Ieri dai distributori automatici si prendevano collant, uova e ... - Focus
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62<br />
Mai senza<br />
lampadine<br />
A Londra erano<br />
aperti di giorno<br />
e di notte.<br />
Negli anni ’50<br />
venivano<br />
installati<br />
dalla London<br />
Electricity<br />
Board.<br />
Uova fresche<br />
di giornata<br />
Il contadino non<br />
poteva certo<br />
fare anche il<br />
negoziante:<br />
però poteva<br />
mettere le <strong>uova</strong><br />
appena deposte<br />
in questo<br />
distributore<br />
automatico...<br />
Frullato di liquori<br />
Macchina automatica per i<br />
cocktail, ideata negli Usa.<br />
06/2004<br />
Riviste<br />
patinate<br />
Il distributore di<br />
riviste, in<br />
realtà, non è<br />
mai scomparso<br />
negli Usa: ancor<br />
oggi i quotidiani<br />
<strong>si</strong> vendono<br />
in “scatole”<br />
<strong>si</strong>mili a questa.<br />
Noi italiani <strong>si</strong>amo forse arrivati tardi, ma oggi <strong>si</strong>amo i primi produttori al mondo di <strong>distributori</strong> <strong>automatici</strong><br />
Londra, verso il 1880: distribuivano<br />
cartoline. Negli Usa i primi <strong>distributori</strong><br />
di chewing-gum sono appar<strong>si</strong><br />
nel 1888 a New York.<br />
In Italia l’industria del vending<br />
fa il suo ingresso molto più tardi.<br />
Probabilmente la data esatta è il<br />
1953, quando dagli Usa arrivarono<br />
a Milano i primi 10 <strong>distributori</strong> di<br />
bottiglie di Coca-Cola.A tutt’oggi<br />
le bibite sono tra i prodotti più presenti<br />
nelle macchinette automatiche,<br />
accanto a <strong>si</strong>garette, caffè,<br />
snack di ogni tipo e chewing-gum:<br />
un tempo, anzi, le gomme americane<br />
erano vendute qua<strong>si</strong> esclu<strong>si</strong>-<br />
▲<br />
IERI<br />
Dolci<br />
anni ’50<br />
Negli Usa dolci<br />
e caffè erano<br />
self-service<br />
(in appo<strong>si</strong>ti<br />
scaldavivande)<br />
in alcuni<br />
ristoranti già<br />
più di<br />
50 anni fa.<br />
vamente nei <strong>distributori</strong> a moneta,<br />
e proprio per questo venivano<br />
confezionate nella tradizionale forma<br />
sferica, oggi qua<strong>si</strong> scomparsa.<br />
● Italia al primo posto<br />
In Italia, tuttavia, i consumi “<strong>automatici</strong>”<br />
non sono mai arrivati ai<br />
livelli di altri Pae<strong>si</strong>, come il Giappone<br />
o gli Stati Uniti: quella che è<br />
decollata è stata piuttosto la produzione<br />
dei <strong>distributori</strong>. Il primo<br />
esemplare tutto nostrano lo realizzò<br />
la Mercury Hydromatic nel<br />
1961 e due anni dopo l’italianis<strong>si</strong>ma<br />
Faema realizzò la prima mac-<br />
china rossa capace di distribuire<br />
caffè espresso a 50 lire al bicchierino.<br />
Da allora, mettendo in campo<br />
tecnologie sempre più raffinate, il<br />
nostro Paese è arrivato a essere il<br />
primo produttore mondiale di apparecchi<br />
vending.<br />
● Cambia il pudore<br />
Che in questo settore ci <strong>si</strong>a stata<br />
una grande evoluzione lo testimonia<br />
anche la trasformazione dei beni<br />
mes<strong>si</strong> in vendita. Nella prima<br />
metà del secolo scorso, per esempio,<br />
nelle macchinette automatiche<br />
statuniten<strong>si</strong> <strong>si</strong> trovavano latte,<br />
OGGI<br />
Attenzione:<br />
scotta!<br />
Hamburger e<br />
patatine in un<br />
self-service<br />
moderno. Molti<br />
<strong>distributori</strong><br />
sono in grado<br />
di scaldare<br />
il cibo prima<br />
di servirlo.<br />
<strong>uova</strong>, patate, ma anche esche per<br />
pesci, whisky e <strong>collant</strong>, tutti articoli<br />
che oggi nessuno penserebbe<br />
di mettere in un distributore automatico.<br />
Le trasformazioni dei prodotti<br />
L<br />
da self-service, infatti, sono anche<br />
una testimonianza dei cambiamenti<br />
sociali. Le motivazioni ufficiali<br />
sono sempre le stesse: disponibilità<br />
24 ore su 24, discrezione<br />
per acquisti “particolari” e dispo-<br />
nibilità di alcuni prodotti in zone<br />
prive di negozi. Quello che cambia<br />
è il modo in cui questi vantaggi<br />
vengono interpretati: ieri, per<br />
esempio, <strong>si</strong> mettevano nei <strong>distributori</strong><br />
i prodotti con<strong>si</strong>derati es-<br />
In Europa c’è una macchinetta ogni 80 persone<br />
a European Vending<br />
Association stima che<br />
ci <strong>si</strong>ano oggi 4,5 milioni<br />
di <strong>distributori</strong> <strong>automatici</strong><br />
in Europa.<br />
Tanti caffè. Ogni giorno<br />
vengono vendute in<br />
questo modo decine di<br />
milioni di prodotti per un<br />
valore annuo di circa 30<br />
miliardi di euro. In Italia<br />
sono oltre 6 milioni i<br />
caffè serviti quotidianamente<br />
<strong>dai</strong> <strong>distributori</strong> in<br />
aziende, enti e locali<br />
pubblici, per un totale di<br />
circa un milione e mezzo<br />
di unità installate e un<br />
volume di affari intorno<br />
ai 2,5 milioni di euro.<br />
Vince il privato.<br />
L’Italia, pur essendo il<br />
primo produttore di<br />
macchine, è però all’ultimo<br />
posto nella clas<strong>si</strong>fica<br />
dei consumi pro<br />
capite, con una spesa di<br />
Non c’era il<br />
supermarket<br />
Un sacco di<br />
patate per una<br />
moneta: oggi<br />
sarebbe<br />
con<strong>si</strong>derato<br />
antieconomico.<br />
soli 13 euro per<br />
abitante. Il 95% dell’installato,<br />
inoltre, è<br />
all’interno di aziende o<br />
aree private, mentre<br />
solo il 5% <strong>si</strong> trova<br />
in aree pubbliche,<br />
contro livelli di oltre il<br />
30-40% di altri Pae<strong>si</strong>.<br />
Negozio in<br />
miniatura<br />
All’inizio c’era<br />
l’idea che<br />
le macchine<br />
self-service<br />
potessero<br />
sostituire i<br />
negozi:<br />
dovevano quindi<br />
(come questa)<br />
vendere<br />
un po’ di tutto.<br />
Ho la canna, ho la lenza...<br />
Esche in un self-service?<br />
La pesca era evidentemente<br />
un passatempo molto più<br />
diffuso di quanto non <strong>si</strong>a oggi.<br />
Fatti mandare<br />
dalla mamma<br />
Latte self<br />
service? Oggi<br />
potrebbe dare<br />
l’impres<strong>si</strong>one<br />
di una scarsa<br />
igienicità.<br />
senziali (latte, <strong>uova</strong>, patate), mentre<br />
oggi <strong>si</strong> punta di più su quelli<br />
“sfizio<strong>si</strong>” (bibite, merendine, dolciumi).<br />
Cambiano anche gli imbarazzi:<br />
se ieri <strong>si</strong> con<strong>si</strong>derava vergognoso<br />
comprare un <strong>collant</strong>, e <strong>si</strong><br />
preferiva ricorrere al distributore<br />
automatico, oggi la stessa cosa accade<br />
per gli articoli erotici venduti<br />
a Savona in contenitori anonimi<br />
a forma di videocassetta dalla catena<br />
“Piccole trasgres<strong>si</strong>oni”.<br />
● Droga & rock’n’roll<br />
Oltre al sesso, anche droga e<br />
rock and roll hanno trovato posto<br />
06/2004<br />
63<br />
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