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Conoscere emisurare lamobilità
L’esposizione al messaggio pubblicitario avviene
nell’area di visibilità, determinata secondo criteri
obiettivi per ogni impianto d’affissione in Svizzera.
Èqui che SPR+ misura ilcontatto con l’affissione:
come passaggio ponderato del singolo individuo.
Ifattori di ponderazione sono l’angolo di passaggio,
lavelocità di percorrenza, la numerosità degli
spazi el’orario dei passaggi. Idati sono rilevati con
la tecnologia GPS: le unità portatili di localizzazione
GPS, icosiddetti mobilitymeter, permettono
di monitorare econoscere gli spostamenti di un
campione rappresentativo di individui nel corso
di una settimana di rilevazione –secondo per
secondo, metro per metro. Idati sono trasmessi
al calcolatore centrale di SPR+. Itragitti percorsi
dagli individui del campione sono riportati
sulle cartine digitali per visualizzare la mobilità
quotidiana dei consumatori. Arealizzare la nuova
ricerca di base èlasocietà indipendente Swiss
Poster Research Plus AG assistita da un research
advisory council.
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