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Pubblicità invadente/molto invadente<br />
Risposte in %degli intervistati (base =1285 persone)<br />
Fonte: Erasm, Carouge/Genève, per incarico di<br />
SW Schweizer Werbung, 2005<br />
Out of Home Media<br />
TV<br />
Telefonia mobile<br />
Pubblicità diretta<br />
Internet<br />
Radio<br />
Riviste<br />
24<br />
Cinema<br />
23<br />
Quotidiani<br />
18<br />
Affissione<br />
16<br />
Trasporti pubblici<br />
14<br />
45<br />
56<br />
69<br />
69<br />
77<br />
Return on Investment dei media classici<br />
Valori medi, in Euro<br />
Fonte: L’affissione genera ilROI più elevato. Ricerca sull’effetto della<br />
pubblicità sulle vendite, BrandScience,Amburgo (D), 2010<br />
Affissione<br />
Stampa<br />
TV<br />
1,30<br />
1,90<br />
2,10<br />
–L’effetto leva dei cartelloni èquello più efficace<br />
per incrementare le vendite.Tra imedia classici i<br />
manifesti generano il più elevato Return on Investment<br />
ROI. Un euro investito in pubblicità produce<br />
in media 2,10 euro di fatturato per il cliente.<br />
−L’effetto dell’affissione sulle vendite ècinque volte<br />
superiore al suo peso nel media mix.<br />
−L’impiego del manifesto nelle campagne multimediali<br />
contribuisce amigliorare il ROI anche per<br />
gli altri media.<br />
Tutti iresultati:<br />
www.apgsga.ch/roi<br />
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