abbonamento 2011 - PambiancoNews

INTIMO E MARE / TREND E MERCATI
Gianluigi Cimmino
Olga Iarussi
Gregori Piazzalunga
Store Etam, Roma
PAROLA D’ORDINE:
INTERNAZIONALIZZAZIONE
Secondo i dati SMI – Sistema Moda
Italia, nel 2010 le esportazioni di prodotti
di intimo e beachwear sono cresciute
del 18,3% a livello di quantità
e dell’8,8% in valore, a 1.023 milioni
di euro. Visto che il mercato domestico
regala scarse soddisfazioni, la maggior
parte delle aziende del settore sta
dunque concentrando i propri sforzi
sullo sviluppo estero, dal bacino del
Mediterraneo al Far East, passando per
il Medio Oriente. Un primo esempio
in questo senso è rappresentato dal
Gruppo Calzedonia, che con i suoi
brand Intimissimi, Calzedonia, Tezenis
e Falconeri ha già conquistato l’Italia
e per crescere guarda oltre confine. “Il
Gruppo Calzedonia è ormai una realtà
consolidata sul mercato nazionale -
affermano infatti dall’azienda - pertanto
il nostro prossimo obiettivo è la crescita
nel mercato estero. Già oggi siamo presenti
in 19 Paesi europei, ma riteniamo
che ci siano ampi margini di sviluppo
in Russia, nell’Est europeo e nell’area
del Golfo”. Più lontano ancora guarda
invece Parah, come dichiara il presidente
Gregori Piazzalunga. “In campo
internazionale abbiamo spazi di crescita
incredibili. Grazie ai flagship store
che abbiamo negli aeroporti di Milano
Linate e Malpensa, abbiamo contatti
con una vasta clientela internazionale,
proveniente da Paesi come Dubai, ma
anche Hong Kong e Corea. Il Far East
è senz’altro un’area su cui vorremmo
puntare”. Le performance nei mercati
esteri sono poi un punto di forza per
Sundek, brand di beachwear e sportswear
controllato per il 60% dal fondo
DGPA. “Da un paio di anni siamo stabili
in Italia e stiamo crescendo all’estero”,
spiega infatti Roberta Benaglia, AD
di DGPA. “È proprio lo sviluppo internazionale
a trainare il nostro fatturato,
che nel 2010 è stato di 20 milioni di
euro (contro i 18 del 2009) e con un
portafoglio ordini per il 2011 intorno
ai 26 milioni. I nostri mercati di riferimento
sono la Francia, gli Stati Uniti
dove abbiamo anche aperto una filiale
diretta, e la Spagna”.
LA FORZA DELLE CATENE
L’intimo/beachwear è uno dei settori
che ha subito negli ultimi anni i più
profondi cambiamenti a livello distributivo.
Nel 2010, infatti, le vendite
nel canale del dettaglio indipendente
(negozi specializzati di intimo e costumi
da bagno, negozi di abbigliamento
con offerta lingerie e beachwear)
sono drasticamente calate, proseguendo
una tendenza che dura già da alcune
stagioni. Dai dati FCP – Sita Ricerca,
emerge che, con una quota di mercato
del 29,1%, il dettaglio indipendente
resta ancora il primo canale per gli
acquisti di intimo in Italia, ma è stato
quasi raggiunto dalle catene (26,7%),
in forte crescita. Per quanto riguarda
il segmento mare, le catene, con una
quota del 35,9%, hanno addirittura
superato il dettaglio indipendente, che
si è invece fermato al 33,7% del totale.
Seguono in entrambi i segmenti le
grandi superfici e i grandi magazzini (a
16,8% nell’intimo e 15,3% nel beachwear)
e poi gli ambulanti (a 14,3% e
6,8%), che in Italia restano un canale
non trascurabile per questo settore. Da
notare anche l’aumento dei consumi
negli outlet, soprattutto di beachwear,
che hanno una quota di mercato del
4,3%. Catene e outlet sono dunque
gli unici due canali ad aver registrato
una crescita, probabilmente guidata da
fattori quali ricerca di un buon rapporto
qualità-prezzo e un marketing mix
vincente sotto tutti gli aspetti, product,
price, place e promotion.
“La nostra crescita va sostenuta da inve-
24 PAMBIANCOWEEK 12 maggio 2011