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ITALIA<br />
WHITE APPRODA A NEW YORK E BEIJING CON ENK INTERNATIONAL<br />
White diventa internazionale. Grazie<br />
all’accordo siglato tra Massim<strong>il</strong>iano<br />
Bizzi e Tom Nastos, presidente di Enk<br />
International, nel marzo del 2012 la<br />
fiera sbarcherà a New York e Pechino<br />
e viceversa, Enk porterà la sua manifestazione<br />
a M<strong>il</strong>ano, in zona Tortona.<br />
“Ho sempre avuto in mente <strong>il</strong> processo<br />
d’internazionalizzazione” ha<br />
affermato Bizzi. “White rappresenta<br />
le medie e piccole aziende italiane e,<br />
con quest’operazione, confermiamo<br />
la nostra volontà di essere per loro<br />
una fonte di reddito e non solo una<br />
fiera”.<br />
Enk International è fra i gruppi leader<br />
per l’organizzazione di eventi e<br />
fashion trade show e, dopo <strong>il</strong> successo<br />
di EnkChina, che ha debuttato<br />
a Pechino nel marzo del 2011 con<br />
110m<strong>il</strong>a presenze registrate, si appresta<br />
a tornare nella capitale cinese<br />
insieme a White dal 26 al 29 marzo<br />
2012.<br />
La collaborazione, al via nel febbraio<br />
2012 prevede la partecipazione delle<br />
due società nei saloni di M<strong>il</strong>ano e<br />
New York con una selezione di brand<br />
dei settori donna, accessori e calzature.<br />
Dopo <strong>il</strong> debutto di febbraio a New<br />
York, White parteciperà anche a<br />
Enk China nel marzo 2012. “Questo<br />
accordo è uno scambio in termini di<br />
accessib<strong>il</strong>ità” ha affermato Elys Kroll,<br />
chairman di Enk International “e rappresenta<br />
una risposta alle esigenze dei<br />
reta<strong>il</strong>er”.<br />
Per quanto riguarda la partecipazione<br />
alle manifestazioni oltreconfine,<br />
l’opportunità di andare negli USA e<br />
in Cina verrà data alle aziende che<br />
già fanno parte del circuito White. In<br />
questa prima fase di collaborazione,<br />
l’obiettivo di Bizzi è portare all’estero<br />
<strong>il</strong> made in Italy o con parole sue “<strong>il</strong><br />
nostro made in M<strong>il</strong>ano”.<br />
“Questo implica – continua Bizzi<br />
– che la presenza di White a New<br />
York e Pechino non avrà le dimensioni<br />
di M<strong>il</strong>ano ma sarà una sintesi<br />
della manifestazione di via Tortona, in<br />
modo tale da aumentare poi la presenza<br />
estera su M<strong>il</strong>ano”.<br />
L’intento è quello di incuriosire <strong>il</strong><br />
buyer americano o cinese per poi<br />
farlo venire a M<strong>il</strong>ano per vedere tutta<br />
l’offerta di White “dobbiamo riuscire<br />
a far venire gli americani in Italia –<br />
prosegue Bizzi –, perché ad oggi la<br />
loro presenza non è fortissima, ma <strong>il</strong><br />
numero dei buyer americani è enorme<br />
e oggi un’azienda non può affrontare<br />
<strong>il</strong> mercato americano avendo solo<br />
5 o 10 clienti su quel mercato”.<br />
Tom Nastos, Elyse Kroll e Massim<strong>il</strong>iano Bizzi<br />
NUOVO SHOWROOM CANALI NEL<br />
MEATPACKING DISTRICT<br />
Canali ha traslocato da up town New<br />
York in un nuovo grande spazio nel<br />
Meatpacking District.<br />
Il marchio del lusso made in Italy nella<br />
primavera del 2009 aveva acquistato<br />
per 10,6 m<strong>il</strong>ioni di dollari due piani al<br />
numero 415 della 13th Street West,<br />
dove si è trasferito alla fine di giugno.<br />
L’idea secondo l’Azienda è quella<br />
di creare un nuovo ambiente sulla<br />
scia dello showroom di M<strong>il</strong>ano, un<br />
grande spazio aperto dove presentare<br />
la collezione in modo più completo.<br />
Infatti nella sede storica del marchio<br />
sulla Fifth Avenue e 56th Street, le<br />
collezioni venivano mostrate in stanze<br />
separate. Il nuovo showroom che si<br />
trova sopra <strong>il</strong> negozio di AllSaints off<br />
Ninth Avenue, ha una superficie totale<br />
di 11m<strong>il</strong>a m², 2m<strong>il</strong>a in più rispetto a<br />
quello sulla Quinta Strada. Il cospicuo<br />
investimento nello showroom indica<br />
anche l’impegno Canali verso <strong>il</strong><br />
mercato statunitense che dopo tre anni<br />
di difficoltà si sta risollevando. Gli Stati<br />
Uniti sono attualmente <strong>il</strong> più grande<br />
mercato dell’azienda, che rappresenta<br />
circa <strong>il</strong> 35% del suo fatturato che nel<br />
2010 ha raggiunto i 156 m<strong>il</strong>ioni di euro.<br />
PER LA DONNA DIESEL C’È LOVERDOSE<br />
Passa anche per <strong>il</strong> mondo delle fragranze<br />
<strong>il</strong> r<strong>il</strong>ancio del womenswear di Diesel.<br />
Debutta infatti Loverdose, <strong>il</strong> nuovo<br />
profumo femmin<strong>il</strong>e del brand realizzato<br />
con L’Oreal, in vendita da settembre<br />
nei Diesel store italiani e dal 2012 nelle<br />
profumerie. “Si tratta di un grande lancio<br />
– ha dichiarato Renzo Rosso, patron<br />
di Diesel, incontrato a Trieste in occasione<br />
in occasione di ITS#10 (<strong>il</strong> contest<br />
per designer emergenti sponsorizzato<br />
da Diesel) – anche a livello di marketing<br />
e di design”. Il lancio della fragranza<br />
supporterà la crescita del segmento<br />
womenswear, che ad oggi rappresenta<br />
circa <strong>il</strong> 35% del fatturato di Diesel, percentuale<br />
destinata a salire al 45% entro<br />
5 anni. “L’attitudine delle giovani donne<br />
– ha aggiunto Bruno Collin, direttore<br />
artistico di Diesel – è cambiata nelle<br />
ultime stagioni, quindi anche la nostra<br />
collezione femmin<strong>il</strong>e deve adeguarsi<br />
ed essere più pulita e contemporanea.<br />
Abbiamo lavorato in questo senso con<br />
<strong>il</strong> nostro nuovo team st<strong>il</strong>istico”.<br />
Nell’agenda di Diesel anche la presentazione<br />
della nuova linea di occhiali,<br />
la prima dopo <strong>il</strong> passaggio da Saf<strong>il</strong>o a<br />
Marcolin, che avverrà a ottobre.<br />
16 PAMBIANCOWEEK 9 settembre 2011