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SPECIALE TERME & SPA / ECO COSMETICI<br />
Bellezza<br />
ISPIRAZIONE NATURA<br />
di Chiara Dainese<br />
Arriva dagli USA, ma anche in<br />
Italia sta prendendo sempre più<br />
piede, la nuova tendenza del<br />
bio e di un comportamento in “chiave<br />
green”. Oltrefrontiera esistono già<br />
delle associazioni come ad esempio<br />
l’americana Act Green che diffondono<br />
comportamenti eco-sostenib<strong>il</strong>i per<br />
la salvaguardia del pianeta e tra i suoi<br />
sostenitori ci sono già molte celebrities<br />
del calibro di Cameron Diaz, Gwyneth<br />
Paltrow, Robert Redford e Leonardo<br />
Di Caprio. Non è un caso quindi che<br />
ci sia un incremento importante della<br />
domanda di prodotti naturali e rispettosi<br />
dell’ambiente con formulazioni<br />
ricavate da piante, fiori e olii naturali.<br />
Secondo un report di Organic monitor,<br />
istituto di ricerca londinese specializzato<br />
in prodotti biologici, <strong>il</strong> 45% della<br />
clientela consuma cosmetici naturali,<br />
con un volume d’affari che ha registrato<br />
nell’ultimo anno un aumento del 5% e<br />
in Europa nel 2011 supererà i 2 m<strong>il</strong>iardi<br />
di euro. La scelta ricade quindi su prodotti<br />
naturali (ovvero di origine vegetale)<br />
oppure biologici (derivanti da piante<br />
coltivate biologicamente, senza pesticidi<br />
sintetici o fert<strong>il</strong>izzanti), molti dei quali<br />
non vengono testati su animali e sono<br />
eco-friendly sia per <strong>il</strong> processo produttivo<br />
che per <strong>il</strong> confezionamento. Il tutto<br />
garantito da appositi enti certificatori<br />
come l’Istituto per la certificazione etica<br />
e ambientale e l’italiana BioAgriCert<br />
che tra alimentare e cosmesi arriva alle<br />
diecim<strong>il</strong>a aziende clienti, certificate con<br />
vari standard internazionali. Il lifestyle<br />
ecosostenib<strong>il</strong>e non trascura però l’elemento<br />
glamour della bellezza. Infatti<br />
sta nascendo una nuova generazione di<br />
“logo-addicted” che guarda sì alla derivazione<br />
naturale degli ingredienti usati,<br />
ma anche al nome del brand. Questa<br />
ondata sta coinvolgendo sempre più<br />
le aziende di cosmetica sia del settore<br />
lusso che della grande distribuzione.<br />
Un segmento in aumento, che ha<br />
aperto una strada fino a oggi battuta<br />
soltanto da marchi di nicchia e di erboristeria.<br />
Per esempio Darphin, brand<br />
che fa capo al colosso Estée Lauder,<br />
ha lanciato <strong>il</strong> nuovo trattamento agli<br />
aromi Soin d’arôme a la fleur d’oranger<br />
con ben sette oli essenziali, naturale al<br />
100% con certificazione Eco Cert, che<br />
<strong>il</strong>lumina, purifica la pelle e previene la<br />
comparsa di nuove discromie. Biotherm<br />
con la linea Skin Ergetic sfrutta <strong>il</strong> potere<br />
della frutta e della verdura per combattere<br />
la fatica per una pelle fresca<br />
e luminosa. Infatti <strong>il</strong> 99% degli ingredienti<br />
nel siero e <strong>il</strong> 100% nelle creme<br />
è di origine naturale, senza parabeni,<br />
oli minerali e colori artificiali. La linea<br />
Bioecocosmesi de L’Erbolario, offre<br />
prodotti certificato AIAB-ICEA che<br />
coniugano la gradevolezza e<br />
l’efficacia tipica del cosmetico<br />
con <strong>il</strong> severo disciplinare<br />
dell’ente certificatore.<br />
La crema Hydramax+Active<br />
Nutrition di Chanel ut<strong>il</strong>izza invece la<br />
polpa del Carrubo un albero dai frutti<br />
noti per la loro eccezionale capacità di<br />
trattenere l’acqua che trattata mediante<br />
<strong>il</strong> Polifrazionamento, genera un principio<br />
attivo esclusivo e brevettato: la<br />
Ceratonia PFA che agisce nel cuore<br />
delle cellule per r<strong>il</strong>anciare <strong>il</strong> processo di<br />
idratazione. Il meglio dei fiori del mediterraneo<br />
(Rosa Gallica e Rosa Centifolia<br />
per idratare, Giglio e Iris Fiorentino per<br />
addolcire, Lavanda e Salvia per purificare)<br />
con un’efficacia concentrata<br />
nelle nuove formulazioni per i detergenti<br />
di Lancaster. Frutto di 10 anni di<br />
ricerca ispirata alla natura è la molecola<br />
LR 2412 contenuta nel nuovo siero<br />
Visionnaire di Lancôme, che sfrutta le<br />
proprietà cicatrizzanti dell’acido giasmonico<br />
prodotto dalle piante che attiva<br />
l’azione di meccanismi di riparazione e<br />
di difesa della pelle. Even Better Clinical<br />
Siero Antimacchie di Clinique ha inserito<br />
invece, un estratto botanico raro<br />
derivato originariamente dalla Dianella<br />
Ensifolia, un’efficace molecola antiossidante<br />
che aiuta a ridurre visib<strong>il</strong>mente e<br />
a prevenire l’aspetto della pelle non uniforme<br />
e delle macchie scure e protegge<br />
dall’azione nociva dei radicali liberi.<br />
54 PAMBIANCOWEEK 9 settembre 2011