Scarica il pdf - PambiancoNews

ITALIA
PROGETTO MARCHI MODA LANCIA POP.ON IN
COLLABORAZIONE CON ALEANDRO RONCARÀ
Nasce l’ironica e colorata Pop.On, una
linea di 13 borse pensata, realizzata e
lanciata dall’azienda emiliana Progetto
Marchi Moda. La linea è disegnata
dall’artista toscano Aleandro Roncarà,
in arte IHO. “L’ispirazione della mia
arte arriva da lontano” ha spiegato
l’artista. “Sono tutti disegni dei giochi
dei miei figli, che ho riletto in chiave
fumettistica e pop. La mia carriera da
artista nasce un po’ per caso, perché
spinto appunto dai miei ragazzi. Tutte
le grafiche che sono riportate sulle
borse sono istantanee di un romanzo
al quale sto lavorando”. Il progetto Pop.
On ha in sé una duplice anima. Da
una parte sono state prese a modello
alcune borse icona di storiche case di
moda come Gucci, Hermès e Dior, a
cui sono state poi applicate le stampe
di Roncarà; dall’altra parte invece
PMM ha voluto vivacizzare quello
che definisce il ‘grigio
mondo delle cartelle
da lavoro’. “Abbiamo
cercato di creare il
giusto equilibrio tra
tecnica e concretezza
– ha affermato il
direttore marketing
di Progetto Marchi
Moda, Daniela
Scognamillo –
dato che questo
è il nostro lavoro da sempre, ed il
plus di Aleandro fa diventare la cosa
più divertente ed emozionale”. Dietro
a Pop.On c’è un cuore italianissimo,
dato il link che si è creato tra Toscana
ed Emilia Romagna. Nata a Reggio
Emilia dalla partnership tra due gruppi
consolidati, Weg Fashion Group e
Crisden Group, Progetto Marchi Moda
ha già sviluppato licenze di produzione
e distribuzione di brand come
Murphy & Nye, Gaudì, Twin-Set e
Lumberjack. Oltre a Pop.On, fa parte
del portfolio aziendale anche il brand
di abbigliamento junior Muffin & Co..
“Vorremmo portare il colore di Pop.On
nelle più belle vetrine a livello mondiale
– prosegue la Scognamillo –, abbiamo
cominciato con dei test in alcuni
negozi pilota come Raspini a Firenze,
creando dei corner e facendo parlare le
nostre borse. È andata bene e questo ci
fa sperare per il meglio”.
Aleandro Roncarà e Daniela Scognamillo
SHOWROOM MILANESE PER BEHAVIOUR LUCILLA BARBIERI
Behaviour Lucilla Barbieri ha inaugurato
uno showroom in via Elia
Lombardini 13 a Milano.
Lo spazio, che si trova nella zona dei
Navigli, in una ex area industriale degli
anni ’50, si estende su una superficie di
300 m² su un unico livello. “Avere uno
showroom nella capitale del business
della moda - dicono dall’azienda - dà
un valore internazionale al percorso e
alle strategie espansive del marchio”.
VCM, azienda proprietaria, produttrice
e distributrice del brand Behaviour
Lucilla Barbieri intende infatti ottenere,
in 3/4 stagioni, una distribuzione
omogenea sia in Italia che all’estero e lo
showroom di Milano ne rappresenta il
punto di partenza.
22 PAMBIANCOWEEK 28 aprile 2011