scarica il pdf completo della presentazione - Exibart

Enrico Da Molo
26 novembre 2004

Enrico Da Molo
Amministratore Delegato
Genova 2004 Srl
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

PREMESSA
• Il progetto “GeNova 2004” si è inserito nel processo di
trasformazione della città che ha puntato anche sul turismo e
sulla cultura.
• I passaggi fondamentali di questo processo sono stati:
• Campionati Mondiali di Calcio (1990)
• Colombiane (1992)
• Piano Strategico della Città (1999)
• G8 (2001).
• GeNova 2004
• E’ stato proposto un percorso di rinnovamento intrapreso in
diverse forme anche da altre città europee di antica
industrializzazione:
• Glasgow, Bilbao
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

OBIETTIVI
• Definire una nuova identità culturale della città
• Modificare la percezione di Genova a livello nazionale,
internazionale e, non ultimo, locale
• DURABILITA’: dare stabilità nel tempo alla centralità culturale
della città
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

DURABILITA’
• Per perseguire l’obiettivo della durabilità grande importanza è
stata data agli interventi strutturali sull’urbanistica e sulle
strutture culturali
• I principali interventi strutturali sono stati collegati ad importanti
eventi culturali:
Esempi:
• Musei di Strada Nuova L’Età di Rubens – I Rolli
• Galata – Nuovo Museo del Mare Mostra sui Transatlantici
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

IL PROCESSO PARTECIPATIVO
•Oltre 1100 proposte progettuali
•Istituzione della Consulta e dei Tavoli delle Associazioni (oltre 200
realtà associative che hanno attivamente partecipato)
3 obiettivi:
! Favorire lo scambio di informazioni e di relazioni tra il sistema
associativo genovese e il Comitato 2004,
! Produrre idee e proposte pratiche che favoriscano
l’integrazione fra i diversi aspetti della proposta culturale
genovese per il 2004
! Favorire il consolidamento di un tessuto connettivo fra i diversi
aspetti dell’associazionismo genovese
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA
• COMITATO GENOVA 2004
FORMATO DA:
Comune di Genova, Regione Liguria, Provincia di Genova, Università di Genova, Camera
di Commercio, Autorità Portuale. Ministero Beni e Attività Culturali
HA FUNZIONE DI INDIRIZZO E DI CONTROLLO:
- Coordina gli interventi strutturali
- Programmazione degli eventi culturali
- Comunicazione e promozione del 2004
- Ricerca finanziamenti
• GENOVA 2004 srl
LA SOCIETA’ HA FUNZIONE DI GESTIONE DELLE ATTIVITA’ OPERATIVE DEL
COMITATO
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

BUDGET
• Interventi strutturali: ca. 200 M€
• Manifestazioni: ca. 22 M€
• Promozione ca. 7 M€
• Funzionamento ca. 3 M€
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

FONTI DI FINANZIAMENTO
• UE - Stato – Enti Locali ca. 18 M€
• Sponsor ca. 12 M€
– Fondazioni Bancarie ca. 4 M€
– Partner (AMGA, Costa, COOP, Alitalia) ca. 4 M€
– Sponsor su singole manifestazioni
(Finmeccanica, Fincantieri, ERG, Assagenti,
Jacorossi, UniCredit…) ca. 4 M€
Biglietti venduti ca. 2 M€
GLI INTERVENTI STRUTTURALI SONO STATI POSSIBILI GRAZIE A FONDI
DELL’UNIONE EUROPEA (URBAN 1, URBAN 2), DEL GOVERNO E GRAZIE A
SPONSORIZZAZIONI
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

IL PIANO DI COMUNICAZIONE
OBIETTIVO
AMBITO
TERRITORIALE
PREVALENTE
TARGET
STRATEGIA
AZIONI
1
PARTECIPAZIONE
GENOVA
TUTTI I
CITTADINI
GENOVESI
INCREMENTARE SENSO DI
APPARTENENZA;
VALORIZZARE PLUS DI
GENOVA
DECORAZIONE CITTA’
CAMPAGNA
QUOTIDIANI LOCALI
SPECIALI TV/RADIO
MATERIALI
PROMOZIONALI
2
AFFLUSSO
TURISTI
RAGGIO 250 –
300 KM
RISPETTO A
GENOVA
TURISMO
CULTURALE E
FAMILIARE
TRASMISISONE REASON
WHY: PERCHE’ VENIRE A
GENOVA?
VALORIZZARE I PLUS DI
GENOVA
CAMPAGNE
PUBBLICITARIE DI
EVENTO. AFFISSIONI
SPECIALI. SPECIALI
EDITORIALI. SPECIALI
TV E INTERNET
3
RIPOSIZIONAMENTO
IMMAGINE
GENOVA
ITALIA -
ESTERO
PUBBLICO
INTERESSATO
A CULTURA E/O
TURISMO +
OPINION
LEADER
EVIDENZIARE IL
CAMBIAMETO POSITIVO
DELLA CITTA’
(IDENTITA’ NUOVA,
COMPLETEZZA/NOVITA’
DELL’OFFERTA)
CAMPAGNA
ISTITUZIONALE
STAMPA. SPECIALI
EDITORIALI, TV,
INTERNET. AZIONI DI
UFFICIO STAMPA
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

Enrico Da Molo
26 novembre 2004
CAMPAGNE PUBBLICITARIE:
ISTITUZIONALE E DI EVENTO
• Per le due tipologie abbiamo scelto:
– MEDIA STRATEGICI:
• UTILIZZO A 360° DEL MEZZO STAMPA
» pagine tabellari
» speciali editoriali
» azioni di ufficio stampa
• AFFISSIONE
» posizioni di “grande impatto”
– MEDIA DI SUPPORTO:
• TV
• INTERNET
Sì: servizi dedicati, speciali, programmi ad hoc
No: spot commerciali
Mini siti editoriali (Repubblica.it, Ansa.it)
Banner

CRONISTORIA DI UN ANNO STRAORDINARIO
• Capodanno: “La Fura dels Baus” (150.000 spettatori)
• 12 marzo: Via Balbi ristrutturata
• 20 marzo: Inaugura “L’Età di Rubens” (195.000 presenze, seconda fra
le mostre aperte nel 2004 in Italia)
• 16 aprile: inaugura il Castello d’Albertis – Museo delle Culture del
Mondo
• 8/9 maggio: Giro d’Italia: Cronoprologo e partenza
• (100.000 spettatori)
• 29 maggio: inaugurazione dei Musei di Strada Nuova (110.000
visitatori al 30/9)
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

CRONISTORIA DI UN ANNO STRAORDINARIO
• 6 giugno: Grande raduno delle Confraternite liguri nel Mondo e Regata
delle Antiche Repubbliche Marinare (100.000 spettatori)
• 8 giugno: “Live in Genoa 2004”: 7 concerti a cui hanno assistito oltre
50.000 spettatori
• 31 luglio: inaugurazione del Galata - Museo del Mare e della mostra
“Transatlantici: Scenari e sogni di mare” (oltre 60.000 visitatori al 15/11)
• 2 ottobre: “Arti&Architettura: 1900 – 2000” oltre 20.000 persone nei primi
40 giorni di apertura
• 28 ottobre: inaugurazione del “Festival della Scienza” (165.000
visitatori)
• 12 novembre: inaugurazione della Galleria d’Arte Moderna – GAM –nei
Parchi di Nervi
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

RISULTATI
• Sono circa 300 gli eventi riconducibili a Genova Capitale Europea
della Cultura 2004
• Oltre 100 convegni si sono svolti a Genova durante il 2004
• Oltre 2.000.000 di persone hanno assistito agli eventi e ai convegni
• Ogni giorno circa 6.500 visitatori
• I Musei civici genovesi durante i primi 9 mesi del 2004 hanno
quasi raddoppiato il numero di visitatori che sfiora i 300.000.
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

EVENTI MONITORATI
• Da una ricerca condotta da CONSAV – società consortile di imprese
del terziario avanzato di Assindustria – su 6 importanti eventi di
GeNova 2004 (3 mostre d’arte classica e 3 festival estivi) emerge che:
– PROVENIENZA: I visitatori delle grandi mostre provengono
prevalentemente da fuori Genova (il 63% nel caso de “L’Età di
Rubens”)
– ETA’: esiste una tendenza media per cluster di offerta:
• fascia “intermedio anziana” (45-65 anni) per le mostre
• prevalenza delle fasce più giovani per concerti e festival
– SESSO: maggior presenza femminile per le mostre d’arte
– GIUDIZIO: gradimento diffuso per tutti gli eventi
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

RICADUTE ECONOMICHE
• L’indagine ha inoltre evidenziato che:
– La spesa media dei visitatori non genovesi risulta essere di 81€/gg
– La permanenza media dei visitatori in città è di 1,7 giorni
– L’indotto generato dagli eventi monitorati è di € 20 milioni
– La stima dell’indotto generato da tutti gli eventi riconducibili a GeNova
2004 è superiore a 100 milioni di euro
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

IMMAGINE DELLA CITTA’
•Demoskopea – sponsor strutturale di GeNova 2004 - ha
realizzato diverse indagini sull’immagine e la percezione di Genova
tramite le quali notiamo che:
– La conoscenza che hanno gli italiani di Genova come sede
dell’iniziativa “Capitale Europea della Cultura” è passata dal
18% (settembre 2003) al 42,8% (aprile 2004)
– Genova è percepita come una città che “ha acceso i motori
del cambiamento”
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

DATI UFFICIO STAMPA
• Da dicembre 2003 ad agosto 2004 sono apparsi sulla stampa
7.678 articoli su GeNova 2004 (27 al giorno)
• Circa 2.000 giornalisti accreditati
• 17 maggio: GeNova 2004 si aggiudica il Grand Prix di
Pubblicità Italia per la migliore campagna nella sezione di
comunicazione pubblica
• 8 novembre: Genova vince il “Globe Award for the Best New
Tourism Project WorldWide in 2004” dal British Guild of
Travel Writers
• 1 milione di pagine web su Genova create da settembre 2003
(incremento del 29%)
• Il nostro sito ha avuto quasi 600.000 visitatori per oltre 60
milioni di pagine visualizzate
Enrico Da Molo
26 novembre 2004

TURISMO
• I dati APT sul turismo a Genova parlano di un aumento degli
arrivi pari al 17,4% e del 9,8% per le presenze nei primi 9 mesi
dell’anno
• Il movimento turistico nella prima parte del 2004 ha subito un
calo:
– in Italia - 1% nei primi 9 mesi
– in Liguria - 2,3% arrivi; - 4,7% presenze nei primi 6
mesi
• Genova durante il 2004 rappresenta quindi una eccezione a
livello nazionale
Enrico Da Molo
26 novembre 2004