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IL PIANO DI COMUNICAZIONE
OBIETTIVO
AMBITO
TERRITORIALE
PREVALENTE
TARGET
STRATEGIA
AZIONI
1
PARTECIPAZIONE
GENOVA
TUTTI I
CITTADINI
GENOVESI
INCREMENTARE SENSO DI
APPARTENENZA;
VALORIZZARE PLUS DI
GENOVA
DECORAZIONE CITTA’
CAMPAGNA
QUOTIDIANI LOCALI
SPECIALI TV/RADIO
MATERIALI
PROMOZIONALI
2
AFFLUSSO
TURISTI
RAGGIO 250 –
300 KM
RISPETTO A
GENOVA
TURISMO
CULTURALE E
FAMILIARE
TRASMISISONE REASON
WHY: PERCHE’ VENIRE A
GENOVA?
VALORIZZARE I PLUS DI
GENOVA
CAMPAGNE
PUBBLICITARIE DI
EVENTO. AFFISSIONI
SPECIALI. SPECIALI
EDITORIALI. SPECIALI
TV E INTERNET
3
RIPOSIZIONAMENTO
IMMAGINE
GENOVA
ITALIA -
ESTERO
PUBBLICO
INTERESSATO
A CULTURA E/O
TURISMO +
OPINION
LEADER
EVIDENZIARE IL
CAMBIAMETO POSITIVO
DELLA CITTA’
(IDENTITA’ NUOVA,
COMPLETEZZA/NOVITA’
DELL’OFFERTA)
CAMPAGNA
ISTITUZIONALE
STAMPA. SPECIALI
EDITORIALI, TV,
INTERNET. AZIONI DI
UFFICIO STAMPA
Enrico Da Molo
26 novembre 2004