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IL PIANO DI COMUNICAZIONE OBIETTIVO AMBITO TERRITORIALE PREVALENTE TARGET STRATEGIA AZIONI 1 PARTECIPAZIONE GENOVA TUTTI I CITTADINI GENOVESI INCREMENTARE SENSO DI APPARTENENZA; VALORIZZARE PLUS DI GENOVA DECORAZIONE CITTA’ CAMPAGNA QUOTIDIANI LOCALI SPECIALI TV/RADIO MATERIALI PROMOZIONALI 2 AFFLUSSO TURISTI RAGGIO 250 – 300 KM RISPETTO A GENOVA TURISMO CULTURALE E FAMILIARE TRASMISISONE REASON WHY: PERCHE’ VENIRE A GENOVA? VALORIZZARE I PLUS DI GENOVA CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI EVENTO. AFFISSIONI SPECIALI. SPECIALI EDITORIALI. SPECIALI TV E INTERNET 3 RIPOSIZIONAMENTO IMMAGINE GENOVA ITALIA - ESTERO PUBBLICO INTERESSATO A CULTURA E/O TURISMO + OPINION LEADER EVIDENZIARE IL CAMBIAMETO POSITIVO DELLA CITTA’ (IDENTITA’ NUOVA, COMPLETEZZA/NOVITA’ DELL’OFFERTA) CAMPAGNA ISTITUZIONALE STAMPA. SPECIALI EDITORIALI, TV, INTERNET. AZIONI DI UFFICIO STAMPA Enrico Da Molo 26 novembre 2004
Enrico Da Molo 26 novembre 2004 CAMPAGNE PUBBLICITARIE: ISTITUZIONALE E DI EVENTO • Per le due tipologie abbiamo scelto: – MEDIA STRATEGICI: • UTILIZZO A 360° DEL MEZZO STAMPA » pagine tabellari » speciali editoriali » azioni di ufficio stampa • AFFISSIONE » posizioni di “grande impatto” – MEDIA DI SUPPORTO: • TV • INTERNET Sì: servizi dedicati, speciali, programmi ad hoc No: spot commerciali Mini siti editoriali (Repubblica.it, Ansa.it) Banner
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