DM-021-ven-06-02
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5 0 0 0 2<br />

quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong>ven</strong>erdì <strong>06</strong> febbraio 2015 numero <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Grazia Maria<br />

Giorgi - Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea<br />

Salvadori (caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele<br />

Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum<br />

srl: ufficio traffico: Monica Minuti traffico@newscomultimedia.it<br />

Direttore Commerciale Ermilia Mancini<br />

4 Manager Marco Ruggeri<br />

nominato nuovo a.d.<br />

di Young&Rubicam Roma<br />

Sergio Rodriguez ed Enrico Dorizza (JWT)<br />

Verso una gara per<br />

il lancio dell’iptv Sky<br />

su rete Telecom 14<br />

Universo: restyling<br />

per Bimbisani&belli 6<br />

bimbisanı<br />

€ 2,20 - mensile - anno 23 - numero 2 - febbraio 2015 - Poste italiane Spa - Sped. in Abb. post. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/<strong>02</strong>/2004 n. 46) art. 1, comma 1, LO/MI<br />

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la dieta<br />

dei 3 giorni<br />

di nuovo in linea Dopo le feste<br />

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia<br />

Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. <strong>02</strong>53598411 Fax<br />

<strong>02</strong>53598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it<br />

Amministrazione: amministrazione@newsco.it<br />

Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo<br />

Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866<br />

9 Consultazioni Leo Burnett<br />

Italia vince la comunicazione<br />

globale del gruppo Beretta<br />

Barilla: la pasta in Italia va a JWT;<br />

il partner per i prodotti meal<br />

solutions in America è da decidere<br />

Nel nostro mercato, la comunicazione per i sughi resta in carico a Young&Rubicam<br />

che continuerà a occuparsi anche delle campagne per entrambi i prodotti in Europa,<br />

Brasile e regione AAA, ma potrebbe non essere confermata negli Stati Uniti<br />

Sisley punta su Fedez per la<br />

PE con Factory 27. Il budget<br />

annuale è di 5 milioni<br />

Il marchio di Gruppo Benetton on air da giovedì 12 su<br />

stampa, esterna e web. Gli scatti sono di Wayne Maser<br />

25 Aziende Polti: focus 2015<br />

su Unico con Auge; possibile<br />

revisione del budget media<br />

Flipps punta sull’Italia e sceglie Publishare<br />

come concessionaria per la pubblicità<br />

Obiettivo nel nostro Paese è raggiungere il milione di utenti entro la fine dell’anno<br />

e un’offerta di almeno 20 canali locali; responsabile dello sviluppo locale è la BVMedia<br />

27<br />

11<br />

Uno dei soggetti di Sisley<br />

7

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 4<br />

Il manager succede<br />

a Roberto Bruno, che resta<br />

ancora in agenzia come<br />

senior off counsel<br />

Nomine Marco Ruggeri è il nuovo<br />

a.d. di Young&Rubicam Roma<br />

Young&Rubicam ha nomitato<br />

nuovo amministratore<br />

delegato Marco<br />

Ruggeri. Il manager succede<br />

a Roberto Bruno, che assicurerà<br />

nei prossimi mesi il proprio<br />

supporto all’agenzia come Senior<br />

Off Counsel. Ruggeri, 40<br />

anni, laureato in economia alla<br />

LUISS, è in WPP dal 2001. La sua<br />

carriera si è sviluppata in Y&R,<br />

dove ha compiuto diversi passi<br />

fino a di<strong>ven</strong>ire direttore clienti.<br />

Nel 2011 è stato nominato<br />

amministratore delegato di<br />

Scholz & Friends Roma: in questa<br />

veste ha gestito il lancio di<br />

diverse campagne, con un approccio<br />

orchestrato e allargato<br />

a diverse tipologie di inter<strong>ven</strong>to,<br />

oltre all’adversting.<br />

Nella sua nuova posizione<br />

il manager continuerà<br />

a seguire i clienti<br />

di Scholz & Friends, garantendo<br />

loro continuità.<br />

“Roberto Bruno ha<br />

costruito una del-<br />

Marco<br />

Ruggeri<br />

le agenzie<br />

di maggior<br />

successo di<br />

Roma – ha<br />

dichiarato<br />

Massimo<br />

Costa, WPP<br />

Italia Country<br />

Manager –.<br />

Gli siamo tutti<br />

grati per quanto ha fatto<br />

in oltre 18 anni per<br />

Y&R e per tutto il Gruppo<br />

e di quanto continuerà<br />

a fare e siamo<br />

certi che Marco Ruggeri<br />

contribuirà con la<br />

sua spiccata professionalità<br />

al successo dell’agenzia”.<br />

“Sono felice per<br />

questa nuova sfida<br />

professionale<br />

– ha aggiunto il<br />

neo a.d. – che<br />

mi consente<br />

di continuare<br />

a<br />

proporre<br />

alle<br />

aziende con sede a Roma, il secondo<br />

mercato per importanza<br />

nel settore della comunicazione<br />

in Italia, l’approccio multidisciplinare<br />

che ha caratterizzato<br />

il mio percorso professionale<br />

negli ultimi anni. Sono molto<br />

grato a Roberto Bruno per la<br />

sua disponibilità a continuare<br />

a prestare la sua opera nei<br />

prossimi mesi: la sua esperienza<br />

sarà preziosa per tutti noi”.<br />

Young&Rubicam Roma può<br />

contare su uno staff di 40 professionisti,<br />

oltre alle funzioni di<br />

servizio. L’agenzia ha chiuso il<br />

2014 in linea con le previsioni e<br />

ha iniziato l’anno con nuovi importanti<br />

incarichi.

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 6<br />

Stampa Universo: restyling cartaceo<br />

e digitale per Bimbisani&belli<br />

Entra nel vivo il rinnovamento<br />

del sistema infanzia del<br />

gruppo editoriale<br />

Con il nuovo anno, il gruppo<br />

Universo rivoluziona il sistema<br />

prima infanzia con un<br />

radicale rinnovamento della rivista<br />

Bimbisani&belli, dei canali di distribuzione<br />

e del relativo sito web. Con il numero<br />

in edicola a gennaio, il mensile<br />

Bimbisani diretto, così come il sito, da<br />

Silvia Huen, è stato trasformato: il formato<br />

è di<strong>ven</strong>tato più piccolo e pratico<br />

ma al tempo stesso più denso di<br />

contenuti, con una grafica che recupera<br />

e mescola l’artigianalità del tratto<br />

disegnato a mano con la modernità<br />

del segno. Il risultato è un magazine<br />

che parla un linguaggio moderno<br />

e sa coinvolgere le neomamme e accompagnarle<br />

nell’importante percorso<br />

della genitorialità, sempre con l’avvallo<br />

dei migliori specialisti. Il numero<br />

sostenuto da una campagna radio e<br />

da annunci pubblicitari sui mezzi del<br />

gruppo. Prezzo speciale per il lancio,<br />

pari a 1,50 euro, tiratura di 80mila copie.<br />

La distribuzione della rivista è<br />

stata allargata, oltre che ai centri di<br />

preparazione al parto e ai reparti maternità<br />

degli ospedali, anche agli studi<br />

pediatrici, ai consultori, al circuito degli<br />

asili nido e dei corsi di acquaticità,<br />

per coprire in maniera più ampia il target<br />

delle neomamme. Il restyling della<br />

rivista si estende come detto anche<br />

al sito web: la nuova release di bimbisaniebelli.it,<br />

che migliora la user experience<br />

degli utenti coniugando funzionalità<br />

e coinvolgimento, è online da<br />

ieri. La grafica del sito si allinea al nuovo<br />

stile della rivista cartacea con l’introduzione<br />

di font disegnate a mano<br />

e illustrazioni moderne nel tratto e nel<br />

segno. Ma è sul fronte dei contenuti<br />

che si segnalano le novità più significative:<br />

il sito si trasforma in una vera e<br />

propria guida ai temi che interessano<br />

i futuri genitori e i neogenitori. Anziché<br />

trovare una serie di semplici notizie,<br />

hanno ora la possibilità di scoprire<br />

contenuti organizzati, aggiornati e disegnati<br />

per le loro specifiche esigenze<br />

e necessità informative. Innovativo<br />

nello sposare le possibilità tecnologiche<br />

più nuove, bimbisaniebelli.it è responsive,<br />

navigabile su tutti i device<br />

con un design che “magicamente” si<br />

reimpagina sul formato della finestra<br />

e sul mezzo sul quale lo si consulta,<br />

sempre valorizzando i contenuti e le<br />

immagini.<br />

Agenzie Adv Activa lancia il nuovo logo Dopo 16 anni Adv Activa si rilancia<br />

con una nuova veste grafica che comanda anche il nuovo sito web,<br />

lanciato contemporaneamente. Nuovi colori sociali e un design aggiornato<br />

che mantiene intatto le caratteristiche di dinamicità e attualità volute dai<br />

tre soci Manolo Bianchini, Maurizio Matarazzo e Paolo Pedroni. L’agenzia,<br />

che recentemente integrato tutti i servizi di comunicazione, si affaccia al<br />

2015 proponendosi come partner completo per le esigenze di ogni tipo di<br />

cliente. Adv Activa è un’agenzia di comunicazione operativa dal 1998.<br />

La tua f inestra sui trend del digitale<br />

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Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 7<br />

Barilla L’incarico per la pasta in Italia a JWT; il partner<br />

per i prodotti meal solutions in America è da decidere<br />

Nel nostro mercato, la comunicazione per i sughi resta a Young&Rubicam, che continuerà a occuparsi anche delle<br />

campagne per entrambi i prodotti in Europa, Brasile e regione AAA, ma potrebbe non essere confermata negli Stati Uniti<br />

Di Vittorio Parazzoli<br />

creativo per Pasta<br />

Barilla in Italia resta<br />

casa WPP ma vie-<br />

L’incarico<br />

ne trasferito da Young&Rubicam a<br />

JWT, con la quale verranno esperite<br />

nuove idee creative. L’agenzia guidata<br />

da Sergio Rodriguez ed Enrico<br />

Dorizza si occupa già, per conto del<br />

gruppo emiliano, da inizio 2012, di<br />

Mulino Bianco, mentre quella di cui<br />

è general manager Simona Maggini,<br />

sempre per quanto riguarda il<br />

nostro mercato, continuerà a lavorare<br />

per i sughi. Novità sono attese<br />

anche sul fronte internazionale:<br />

Y&R continuerà infatti a occuparsi<br />

della comunicazione di pasta e sughi<br />

in Europa, Brasile e regione AAA<br />

(Africa, Australia e Asia), mentre potrebbe<br />

non seguire più la creatività<br />

dei prodotti meal solutions nella<br />

regione America, per la quale è<br />

in corso una valutazione per definire<br />

il partner che svilupperà le prossime<br />

campagne. L’assegnazione a<br />

Y&R relativa a quest’area era av<strong>ven</strong>uta<br />

nel marzo del 2010, con coordinamento<br />

creativo e sul planning<br />

gestito direttamente dall’Italia, con<br />

un team dedicato di account nelle<br />

sedi di New York e Chicago del<br />

network.<br />

Collaterali Ruoteclassiche inaugura la collana I capolavori dello stile<br />

Con il numero di febbraio, Ruoteclassiche inaugura la collana I capolavori dello stile, dedicata ai tre interpreti dell’arte<br />

carrozziera italiana: Bertone, Pininfarina e Italdesign. Tre volumi di 128 pagine l’uno, allegati speciali alla rivista, per<br />

raccontare la storia, l’av<strong>ven</strong>tura imprenditoriale, la tecnica e il design che hanno contribuito a rendere il secondo dopoguerra<br />

il periodo più fulgido e creativo di sempre. Un’epoca durante la quale la fantasia e l’audacia creativa di pochi<br />

contrassegnarono il linguaggio stilistico di molte grandi industrie. I volumi dedicati a Pininfarina e Italdesign saranno<br />

allegati rispettivamente a Ruoteclassiche di marzo e aprile, sempre al prezzo complessivo di 9,90 euro.

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Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 9<br />

Agenzie A Leo Burnett Italia l’adv globale di Beretta<br />

Giorgio<br />

Brenna<br />

L’incarico per l’agenzia guidata da Giorgio Brenna prevede<br />

lo sviluppo delle attività di comunicazione dai prodotti<br />

arma fino alla gamma Clothing & Accessories<br />

Dopo una consultazione<br />

internazionale che<br />

ha visto coinvolte le<br />

principali sigle dell’advertising<br />

mondiale, Beretta ha incaricato<br />

Leo Burnett Italia, l’agenzia guidata<br />

da Giorgio Brenna, come<br />

hub internazionale per le proprie<br />

attività di comunicazione.<br />

Beretta vanta una tradizione<br />

di oltre 500 anni di storia, ed<br />

è una delle pochissime aziende<br />

internazionali che si tramanda<br />

da 15 generazioni. L’incarico<br />

riguarda lo sviluppo delle attività<br />

di comunicazione per tutti<br />

i prodotti a marchio Beretta,<br />

trasversalmente dai prodotti<br />

arma fino alla gamma Clothing<br />

& Accessories. L’agenzia è incaricata<br />

di creare un piano di comunicazione<br />

che prevedrà lo<br />

sviluppo di campagne ATL, BTL<br />

e Digital nei principali mercati<br />

come l’Italia, gli U.S.A, UK, Francia,<br />

Russia, Australia e Nuova<br />

Zelanda.<br />

Persone Federico<br />

Filippa nuovo pr<br />

manager di Subito.it<br />

Iniziative Pesca Tv a Pescare Show,<br />

da domani a lunedì a Vicenza<br />

Pesca Tv anche quest’anno è tra i<br />

protagonisti di Pescare Show, il salone<br />

internazionale della pesca sportiva<br />

che si terrà a Vicenza da domani<br />

a lunedì. In particolare, il canale visibile<br />

al numero 236 di Sky presenta<br />

domenica 8 febbraio, alle 14:00 presso<br />

la Sala Congressi della Fiera di Vicenza,<br />

la ricerca La pesca dà i numeri,<br />

realizzata in collaborazione con<br />

F.I.P.S.A.S.. Matteo De Falco e Alberto<br />

Salvini (rispettivamente direttore<br />

e vice-direttore editoriale di Pesca<br />

Tv), insieme a Ugo Claudio Matteoli,<br />

presidente nazionale F.I.P.S.A.S., e Cesare<br />

Mario Puzzi, veterinario ittiologo<br />

presenta il talkshow<br />

La pesca dà i numeri<br />

Pesci autoctoni ed alloctoni - Bracconaggio<br />

Domenica 8 Febbraio 2015 - ore 14.00<br />

Padiglione 2 - Sala Congressi PESCARESHOW<br />

CONDUCONO<br />

Matteo DE FALCO<br />

Direttore Editoriale Pesca TV<br />

Alberto SALVINI<br />

Vice-Direttore Editoriale Pesca TV<br />

INTERVENGONO<br />

Ugo Claudio MATTEOLI<br />

Presidente FIPSAS<br />

Cesare Mario PUZZI<br />

Veterinario Ittiologo Graia Srl<br />

Luigi STUANI<br />

Responsabile Nazionale Guardie Giurate FIPSAS<br />

Francesco NASSI<br />

Ufficiale Polizia Municipale<br />

Marina BIZZOTTO<br />

Corpo Forestale Vicenza<br />

La locandina dell’e<strong>ven</strong>to di domenica<br />

di Graia Srl, presenteranno i risultati<br />

dell’indagine condotta su un campione<br />

di circa 3500 pescatori italiani<br />

su due tra i temi più dibattuti negli<br />

ultimi anni: la convi<strong>ven</strong>za dei pesci<br />

autoctoni e alloctoni nelle acque<br />

italiane e il fenomeno del bracconaggio.<br />

Il talk show, anche attraverso<br />

inter<strong>ven</strong>ti video, vedrà la partecipazione<br />

di alcuni tra i massimi esperti<br />

del settore. Presso lo stand di Pesca<br />

Tv, inoltre, gli appassionati avranno<br />

la possibilità di incontrare i talent<br />

del canale e l’opportunità di attivare,<br />

con uno sconto del 50% sui primi tre<br />

mesi, l’abbonamento a Caccia e Pesca<br />

(Sky 235-236). Ai nuovi abbonati,<br />

sarà inoltre data in omaggio una copia<br />

di “Pesca Maps”, la guida dei migliori<br />

spot di pesca in Italia.<br />

Subito.it annuncia l’ingresso<br />

di Federico Filippa con la carica<br />

di pr manager. Filippa avrà<br />

la responsabilità delle attività<br />

di media e public relations e<br />

risponderà a Melany Libraro,<br />

General Manager di Subito.it.<br />

Classe 1979, laureato in Relazioni<br />

Pubbliche all’Università<br />

degli Studi di Udine e con<br />

un corso di specializzazione<br />

in Social Media Marketing<br />

Specialist alla Boscolo Factory<br />

School di Milano, Federico Filippa<br />

entra in Subito.it dopo<br />

aver maturato un’esperienza<br />

decennale nel settore della<br />

comunicazione in importanti<br />

realtà del panorama internazionale<br />

e nazionale.

IL GRANDE CINEMA<br />

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JUPITER - IL DESTINO<br />

DELL’UNIVERSO<br />

DAL 5 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

NON SPOSATE<br />

LE MIE FIGLIE<br />

DAL 5 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

TAK3N - L’ORA DELLA<br />

VENDETTA<br />

DAL 12 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

SELMA - LA STRADA<br />

PER LA LIBERTÀ<br />

DAL 12 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

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SFUMATURE DI GRIGIO<br />

DAL 12 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

MORTDECAI<br />

DAL 19 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

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DAL 19 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

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DAL 26 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

SPONGEBOB - FUORI<br />

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DAL 26 FEBBRAIO AL CINEMA<br />

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Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 11<br />

Adv Sisley punta su Fedez per la campagna PE ideata<br />

da Factory 27. Il budget annuale ammonta a 5 mln<br />

Il marchio di Benetton andrà on air dal 12 su stampa, esterna e web con creatività<br />

dell’agenzia di Condé Nast. Il rapper, testimonial insieme alla sua compagna, è ritratto da<br />

Wayne Maser. Contemporaneamente parte anche il nuovo sito, sviluppato da Kokokaka<br />

Di Vittorio Parazzoli<br />

Sisley inaugura “Sisleystories”,<br />

un’intervista “visiva”<br />

realizzata con un<br />

personaggio che con la sua potenza<br />

iconica racconta lo stile<br />

del marchio. A interpretare<br />

con personalità la nuovissima<br />

Sisley story è il rapper milanese<br />

Fedez che, con la sua fidanzata<br />

Giulia Valentina, è il volto della<br />

campagna PE 2015, in partenza<br />

il 12 febbraio e presentata in<br />

anteprima ieri a Milano. Il concept,<br />

sviluppato da Factory 27<br />

- la sigla creativa di Condé Nast<br />

che opera anche per clienti<br />

esterni come già è av<strong>ven</strong>uto<br />

per BioNike e che è stata scelta<br />

in forma diretta - si basa su<br />

un’intervista immaginaria, tradotta<br />

visivamente da immagini<br />

in cui compaiono una serie di<br />

domande le cui risposte sono<br />

affidate alle parti visive stesse<br />

della campagna. Il testimonial,<br />

musicista, producer e artista,<br />

è il personaggio mediatico<br />

del momento e, con Sisley, si<br />

misura per la prima volta nella<br />

veste di interprete di una campagna<br />

di moda. E viceversa, anche<br />

il brand punta per la prima<br />

volta su un volto non dell’ambiente.<br />

Le domande sono delle<br />

provocazioni, in coerenza con<br />

i core values del marchio, sensuale<br />

e contemporaneo, capace<br />

di seguire i trend con individualismo<br />

e creatività. Gli scatti<br />

della campagna dell’agenzia di<br />

cui sono direttore Gabriele Carusi<br />

e direttore creativo Cristina<br />

Baccelli, portano la firma del<br />

I due testimonial in uno degli annunci della campagna<br />

Mercato Michael Page<br />

si affida a Diesis Group<br />

per la sua comunicazione<br />

noto ritrattista americano Wayne<br />

Maser. Il piano di comunicazione<br />

prevede periodici, quotidiani,<br />

affissione e web, insieme<br />

a un’intensa attività sui canali<br />

social. In rete si potranno vedere<br />

anche dei video che sviluppano<br />

dinamicamente gli<br />

scatti (i soggetti sono per ora<br />

6, ma altri se ne aggiungeranno<br />

per le licenze). La pianificazione<br />

che, per ora, riguarda<br />

solo l’Italia - dove Benetton ha<br />

deciso di focalizzare i maggiori<br />

sforzi di sviluppo di questo suo<br />

brand per accrescerne anche<br />

l’immagine a livello internazionale,<br />

come ha spiegato Gianluca<br />

Pastore, worldwide communication<br />

director del Gruppo<br />

– è a cura di MEC. L’investimento<br />

fa parte del budget annuale<br />

per Sisley, stimabile in 5 milioni<br />

di euro, in linea con quello del<br />

2014, così come lo sarà quello<br />

complessivo di Gruppo Benetton<br />

in questi 12 mesi rispetto<br />

ai 12 precedenti, di cui oltre<br />

il 40% destinato al digital (stessa<br />

quota per Sisley). Il focus del<br />

planning è fino a tutto marzo,<br />

con code fino ai primi di maggio.<br />

“Sisleystories”, che è anche<br />

un hashtag che invita i fan del<br />

brand a raccontare le loro storie,<br />

prosegue poi nei flagship<br />

Sisley di Roma, Firenze e Milano<br />

dove, a partire dal 25 marzo,<br />

Fedez sarà protagonista di<br />

e<strong>ven</strong>ti instore. In contemporanea<br />

con il lancio della campagna<br />

viene attivato anche il<br />

nuovo sito che, completamente<br />

rivisitato dalla svedese Kokokaka,<br />

si presenta con una grafica<br />

dai segni forti e sfondi black,<br />

in sintonia con l’animo rock &<br />

glam del marchio, attenzione<br />

ai dettagli, tocchi arty di rosso<br />

e bianco, foto accattivanti e<br />

un coinvolgimento a 360° degli<br />

utenti, informati con news<br />

che raccontano di moda e tendenze<br />

e con un calendario aggiornato<br />

su tutti gli e<strong>ven</strong>ti nelle<br />

boutique Sisley.<br />

Sarà Diesis Group a gestire le attività di ufficio<br />

stampa per Michael Page, società di ricerca<br />

e selezione del personale specializzato<br />

a livello mondiale nell’ambito del middle<br />

e top management. La collaborazione ha<br />

l’obiettivo di valorizzare il brand attivo nei<br />

settori banking & insurance, consulting, digital<br />

& new media, engineering & manufacturing,<br />

healthcare, finance, oil & gas, procurement<br />

& supply chain, retail, property<br />

& construction, sales & marketing, tax & legal,<br />

technology attraverso analisi, osservatori<br />

e ricerche in grado di dare una visione<br />

aggiornata e internazionale sulle tendenze<br />

del mondo del lavoro. Oltre alla comunicazione<br />

di Michael Page, Diesis seguirà anche<br />

quella del brand Page Executive che fa parte<br />

di Page Group ed è specializzato in head<br />

hunting per posizioni direzionali e di executive<br />

management.

www.formazione.ilsole24ore.com<br />

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 13<br />

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Ricerche Cresce il valore percepito<br />

del “marchio” Italia nel mondo<br />

Il relativo studio “Brand Finance Nation Brands” verrà<br />

presentato al prossimo Bologna Licensing Trade Fair<br />

Cresce il valore del “marchio”<br />

Italia in ambito internazionale,<br />

nonostante il perdurare<br />

della crisi economica. Nel 2014, ha<br />

fatto registrare, infatti, un valore percepito<br />

di quasi 1.300 miliardi di dollari,<br />

posizionandosi all’undicesimo<br />

posto tra i 100 Paesi più performanti<br />

nel mondo. E’ quanto emerge dalla<br />

seconda edizione della ricerca annuale<br />

“Brand Finance Nation Brands”,<br />

che ha stilato una classifica delle Nazioni<br />

con il marchio più solido e apprezzato<br />

a livello planetario. Questi<br />

dati <strong>ven</strong>gono divulgati in vista del<br />

Bologna Licensing Trade Fair (BLTF),<br />

l’appuntamento fieristico italiano<br />

nel settore della compra<strong>ven</strong>dita di<br />

licenze e dello sviluppo di prodotti<br />

basati su marchi e property affermati.<br />

Il BLTF 2015, giunto all’ottava<br />

edizione, è organizzato da Bologna-<br />

Fiere e si svolgerà dal 30 marzo al 1<br />

aprile 2015 nel Quartiere fieristico di<br />

Bologna, contemporaneamente alla<br />

grande Fiera del Libro per Ragazzi.<br />

La ricerca “Nation Brands”, condotta<br />

dalla società specializzata britannica<br />

Brand Finance, utilizza lo stesso<br />

metodo impiegato per stimare il valore<br />

della maggiori imprese mondiali,<br />

elaborando una serie di dati forniti<br />

da importanti istituzioni e organizzazioni<br />

internazionali (come World<br />

Economic Forum, Oxford Economics,<br />

Bloomberg, IMD). I risultati relativi<br />

al 2014 mostrano gli USA al primo<br />

posto della classifica dei 100 Paesi<br />

leader, con un valore percepito del<br />

marchio di 19.261 miliardi di dollari.<br />

Al secondo posto, vi è la Cina (6.352<br />

miliardi di dollari), seguita dalla Germania<br />

(4.357 miliardi) e dal Regno<br />

Unito (2.833 miliardi). L’Italia si colloca<br />

all’undicesimo posto, con un valore<br />

percepito del “marchio tricolore” di<br />

1.289 miliardi di dollari, guadagnando<br />

una posizione rispetto alla ricerca<br />

del 2013 (in cui fece registrare poco<br />

più di mille miliardi, con un aumento<br />

del 24%). Subito dopo il nostro Paese,<br />

si trovano la Federazione Russa<br />

e la Svizzera (entrambi a circa 1.100<br />

miliardi). Fanalini di coda della classifica,<br />

Albania e Jamaica (entrambe<br />

con meno di 10 miliardi).<br />

BRIONI > VENTE-PRIVEE > A<strong>DM</strong>IRAL TECNOMAR<br />

In collaborazione con<br />

Francesco Aimi<br />

Consulente Moda e Lusso<br />

Luxuring<br />

Marco Benadì<br />

Direttore Generale<br />

Dolci ADV<br />

Federica Bene<strong>ven</strong>ti<br />

PR Manager<br />

<strong>ven</strong>te-privee.com<br />

Paola Bottelli<br />

Caporedattore Il Sole 24 ORE<br />

Responsabile Moda 24<br />

Francesco Carbone<br />

Vice Chairman e Sales<br />

Director<br />

Admiral Tecnomar<br />

Daniela Cerquetti<br />

Associate<br />

The Vortex<br />

Alberto Festa<br />

Direttore Generale<br />

Bulgari Usa<br />

Barbara Gianuzzi<br />

Communication<br />

Consultant<br />

Barbara Mariotti<br />

Business<br />

Development Manager<br />

Brioni<br />

Gianluca Monteleone<br />

Partner<br />

Verto Leading Change<br />

Annamaria Tartaglia<br />

Esperta di Marketing,<br />

Moda,<br />

Lusso e Lifestyle<br />

Cofounder<br />

The Brand Sitter<br />

Caterina Tonini<br />

Senior Partner<br />

Havas PR<br />

Marco Turinetto<br />

Docente di strategie<br />

del design<br />

e della moda<br />

Politecnico di Milano<br />

Programma e Scheda d’iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM<br />

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Il Sole 24 ORE Formazione ed E<strong>ven</strong>ti<br />

Milano - via Monte Rosa, 91<br />

Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c<br />

ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 14<br />

Mercato Timvision: crescono del 64% gli abbonamenti<br />

nel 2014; possibile gara per il lancio dell’offerta Sky<br />

Il servizio di Telecom Italia traccia un bilancio a 9 mesi dal rebranding e punta<br />

a un pubblico stimato in circa 6 milioni di famiglie interessate all’intrattenimento<br />

che hanno barriere economiche o tecniche rispetto al mondo della pay tv tradizionale<br />

Daniela<br />

Biscarini<br />

Punta a un target ampio, costituito<br />

da famiglie con bambini,<br />

medio spendente e web<br />

oriented, la tv on demand di Telecom.<br />

Un bacino stimato in circa 6<br />

milioni di famiglie interessate all’intrattenimento<br />

che hanno barriere<br />

economiche rispetto al mondo della<br />

pay tv tradizionale. Timvision, a<br />

nove mesi dal rebranding di Cubovision,<br />

traccia un bilancio e anticipa gli<br />

obiettivi futuri. Nel 2014 la base abbonati<br />

è cresciuta del 64% a 260 mila<br />

sottoscrizioni, con un +145% di utilizzatori<br />

con decoder. Sono stati registrati<br />

11 milioni di fruizioni, pari a due<br />

volte il dato del 2013, con una crescita<br />

del 50% proprio poco dopo il rebranding<br />

nella seconda metà dell’anno<br />

scorso. I film sono il contenuto<br />

più visto, ma crescono anche le serie<br />

tv (+310% rispetto al 2013) e la programmazione<br />

per ragazzi (+340%).<br />

L’offerta di Timvison prevede oltre<br />

700 film, decine di serie tv complete<br />

e cartoni animati, oltre a concerti<br />

e documentari. La visione anche in<br />

hd è possibile sul televisore con deconder<br />

dedicato, smart tv, pc e mobile.<br />

Con un solo abbonamento, Timvison<br />

è disponibile su sei dispositivi<br />

contemporaneamente, senza limiti,<br />

senza consumare giga byte e senza<br />

pubblicità. Inoltre, per i clienti Tim, è<br />

a disposizione un’app (800 mila active<br />

user mese) per vedere le migliori<br />

partite della Serie A Tim e la programmazione<br />

Sky della Uefa Champions<br />

League. Per i non abbonati a Timvision<br />

sono a disposizione a noleggio a<br />

pagamento le ultime novità cinematografiche,<br />

gli ultimi sette giorni dei<br />

principali canali Rai e La7 e l’archivio<br />

INNOVATIVE CO-WORKING<br />

Colonna 51<br />

di Mtv in modalità catch up. «La penetrazione<br />

della pay tv in Italia – ha<br />

spiegato Daniela Biscarini, responsabile<br />

multimedia entertainment di<br />

Telecom Italia - è stabile da tempo a<br />

circa il 30% in un mercato dominato<br />

dai player del settore che, in una logica<br />

difensiva, hanno sviluppato offerte<br />

orientate all’on demand e al web.<br />

Nei prossimi anni si stima che la crescita<br />

delle famiglie italiane con servizi<br />

tv a pagamento sarà di circa il 17%,<br />

con una riduzione del servizio pay<br />

tv tradizionale del 6%. Timvison può<br />

cogliere tutte le opportunità che il<br />

nuovo mercato della tv on demand<br />

mette a disposizione, soprattutto<br />

nell’ottica di sviluppo e penetrazione<br />

dei servizi ott (over the top) in Italia<br />

e di valorizzazione dei propri servizi<br />

broadband». Timvision continuerà a<br />

investire sui contenuti e sulla tecnologia<br />

come dimostra la partenza della<br />

serie in esclusiva Intruders o gli oltre<br />

3,4 miliardi di euro che Telecom<br />

Italia prevede di destinare nel triennio<br />

2014-2016 per lo sviluppo delle<br />

reti di nuova generazione fissa e mobile.<br />

Anche sul fronte della comunicazione,<br />

Timvison godrà di un sostegno<br />

prolungato nel tempo: è on air<br />

ancora per tutta la settimana lo spot<br />

di Leagas Delaney in cui Pif racconta<br />

la passione che accomuna tutti gli<br />

italiani per le grandi storie protagoniste<br />

di film, serie tv, documentari e cartoni<br />

animati. La pianificazione prevede<br />

anche il web con un taglio tutorial<br />

rivolto a un target un po’ più femminile.<br />

All’online è destinato il 10% del<br />

budget comunicazione di Timvison<br />

di questo primo quarter, ma la percentuale<br />

è destinata a crescere. Nel<br />

frattempo, Telecom si sta preparando<br />

per lanciare in primavera la partnership<br />

siglata con Sky per veicolare<br />

i contenuti della pay tv sulle proprie<br />

infrastrutture di rete di nuova generazione,<br />

grazie a una nuova piattaforma<br />

IP e al decoder My Sky HD dedicato<br />

al servizio. L’accordo ha una<br />

durata di 5 anni e prevede la condivisione<br />

di tutta l’offerta Sky, inclusi<br />

i servizi interattivi (My Sky, SkyGO<br />

e Sky On Demand). La campagna di<br />

lancio di questa iniziativa, che prevede<br />

una pianificazione multimediale<br />

anche televisiva, sarà gestita dai due<br />

partner e, quindi, è possibile che, per<br />

la creatività, <strong>ven</strong>ga indetta una gara,<br />

anche se pure il format Tim-Telecom<br />

potrebbe contenere dei richiami alla<br />

nuova offerta.<br />

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Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 16<br />

televisioni<br />

Mercoledì 4 Febbraio<br />

La classifica<br />

del prime time<br />

6.652.000<br />

Napoli - Inter 1-0<br />

Calcio - Rai1 - 22,58%<br />

3.732.000<br />

Chi l’ha visto<br />

Attualità - Rai3 - 15,25%<br />

3.732.000<br />

Solo per amore<br />

Fiction - Canale 5 - 13,45%<br />

2.140.000<br />

Sherlock Holmes<br />

Film - Italia 1 - 8,35%<br />

1.586.000<br />

Criminal Minds<br />

Telefilm - Rai2 - 5,39%<br />

903.000<br />

Major Crimes<br />

Serie - Rete 4 - 3,01%<br />

746.000<br />

Le invasioni barbariche<br />

Attualità - La7 - 3,33%<br />

29.580.000<br />

Totale ascolto televisivo<br />

nella fascia di prime time<br />

26,17%<br />

< Nel preserale, su Rai1 L’eredità<br />

- La Sfida dei 6 ha ottenuto<br />

4.410.000 spettatori (22.94%),<br />

L’Eredità 5.997.000 spettatori<br />

(26.17%). Su Canale 5 Avanti il<br />

primo è stato visto da 2.772.000<br />

spettatori (14.74%), Avanti un altro<br />

3.711.000 con il 16.28%.<br />

Sit-com Mom: da<br />

questa sera su Joi<br />

la seconda stagione<br />

Mom, tra le sit-com rivelazione<br />

delle ultime stagioni, firmata<br />

da Chuck Lorre, pluri-vincitore<br />

di Emmy Awards e Golden Globes<br />

per The Big Bang Theory,<br />

torna da questa sera, in prima<br />

serata su Joi ogni <strong>ven</strong>erdì, con<br />

la seconda inedita stagione.<br />

Anna Faris è al debutto in una<br />

sit-com su misura confezionata<br />

da Lorre in cui spicca anche la<br />

presenza di Allison Janney nei<br />

panni della madre della protagonista,<br />

che per questo ruolo<br />

si è aggiudicata l’Emmy Award<br />

quale miglior attrice. La protagonista,<br />

Christy (Anna Faris), è<br />

una madre single di due figli<br />

con un passato di abusi di alcol<br />

e droghe che tenta di rifarsi<br />

una vita come cameriera. Vista<br />

la crisi economica, Christy si<br />

vede costretta, per dividere le<br />

spese, a ospitare la madre Bonnie<br />

(Allison Janney), anch’essa<br />

con un passato turbolento<br />

di droghe e alcol, sua compagna<br />

di banco nei rehab. Le risate<br />

in sottofondo sono ispirate<br />

da una scrittura a tratti cinica<br />

che sfocia nello sferzante all’interno<br />

di un microcosmo familiare<br />

non del tutto anomalo ai<br />

giorni nostri. Nella seconda stagione<br />

compaiono in più episodi<br />

Beverly D’Angelo (Hair al cinema,<br />

Entourage in tv) e Jaime<br />

Pressly (My Name Is Earl).<br />

6,100 mln<br />

< Nell’access prime time, su<br />

Rai1 il pre partita di Coppa Italia è<br />

stato seguito da 4.169.000 spettatori<br />

e il 15.07% di share mentre su<br />

Canale 5 Striscia La Notizia ha fatto<br />

segnare 6.100.000 spettatori<br />

(20.27%). Su La7 per Otto e Mezzo<br />

1.542.000 spettatori (5.21%).<br />

25,33%<br />

< Capitolo informazione: per<br />

quanto riguarda i notiziari delle<br />

20, il Tg1 ha è stato seguito da<br />

6.757.000 telespettatori, con una<br />

share media del 25.33%. Seguono<br />

il Tg5, con una media di 5.155.000<br />

e il 19.09% di share, e il TgLa7<br />

(1.505.000 e share del 5.58%).<br />

1,4<strong>02</strong> mln<br />

< In seconda serata, su Rai1<br />

Porta a Porta totalizza 1.4<strong>02</strong>.000<br />

spettatori per uno share del<br />

14.31%. Su Canale 5 Matrix ha<br />

raccolto 763.000 spettatori con il<br />

6.88%. Su Rai2 Resurrection ha ottenuto<br />

245.000 spettatori (3.11%<br />

di share).<br />

Serie La 5 a stagione di 16 anni<br />

e incinta da domani su Mtv<br />

Un’immagine della serie in onda il sabato su Mtv Italia<br />

Prenderà il via domani su<br />

Mtv Italia la quinta inedita<br />

stagione di 16 anni e incinta.<br />

In onda ogni sabato alle ore<br />

16.00, la serie è incentrata sulle<br />

storie vere delle nuove protagoniste<br />

Maddi, Autumn, Milina, Arianna,<br />

Summer, Karley, Aleah, Jazmin,<br />

Jordan, Savon, Courtney e Savannah<br />

e le segue nel periodo che va<br />

dall’inizio delle gravidanze ai primi<br />

mesi di vita dei bambini. Attraverso<br />

gli occhi di queste giovani<br />

future mamme scopriremo<br />

difficoltà, emozioni, dubbi, pregiudizi,<br />

cambiamenti e responsabilità<br />

che caratterizzano un momento<br />

della vita così importante<br />

e complesso, soprattutto se a viverlo<br />

è una teenager. Anche per<br />

questa nuova stagione, gli spettatori<br />

potranno seguire dodici nuove<br />

neo mamme che si troveranno<br />

ad affrontare tutti i problemi legati<br />

al loro nuovo stato, come la<br />

paura e i dubbi nell’affrontare una<br />

gravidanza, nasconderla ad amici<br />

e familiari, dimenticarsi della vita<br />

spensierata da adolescente e soprattutto<br />

acquisire la consapevolezza<br />

di una grande responsabilità:<br />

crescere un bambino.

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 17<br />

Comunicazione Discovery lancia l’immagine coordinata e<br />

il menu dedicato alla programmazione sui canali in chiaro<br />

Per il gruppo tv è arrivato il momento di evidenziare<br />

la comune appartenenza dei diversi canali e di spingere<br />

sulle audience soprattutto in ambito free<br />

Di Silvia Antonini<br />

televisioni<br />

Piccolo investitore contro il<br />

Mostro del Media.<br />

Per av<strong>ven</strong>turarsi nel mondo dei mezzi con<br />

un piccolo budget, e uscirne vivi e vincitori,<br />

oggi avete un’arma in più: mediandyou.it.<br />

Il primo centro media online.<br />

“Ho meno di 100 mila euro, potrò andare in tv”.<br />

“Questi spazi che mi hanno off erto a prezzo stracciato<br />

sono validi”. “Cosa diavolo vuol dire GRP”.<br />

“Cosa sono i diritti di negoziazione E il brokeraggio”.<br />

“Se vado su internet con un viral, chi mi vede”.<br />

E soprattutto: “Chi risponde a queste domande”.<br />

Da oggi, la risposta è online.<br />

Certo, un sito non sostituisce un centro media.<br />

Ma dare un orientamento generale, e consigli preziosi.<br />

Specialmente se dietro c’è un team di professionisti<br />

(Sandra Grifoni, Paolo Trioni, Graziana Fracchia,<br />

Riccardo Marinelli) che nel mondo dei media,<br />

in tanti anni, ha visto di tutto.<br />

Trovando sempre una soluzione.<br />

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Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 19<br />

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Campagne Pandora on air per S. Valentino<br />

con la firma di Airline e Initiative<br />

L’ABC deLL’Amore<br />

La collezione di gioielli Pandora<br />

per S. Valentino è al centro<br />

della campagna integrata curata<br />

dall’agenzia creativa Airline e pianificata<br />

da Initiative. Il network globale<br />

di comunicazione parte di IPG<br />

Mediabrands, guidato in Italia da Vita<br />

Piccinini, ha studiato un planning<br />

che comprende tv, stampa e web.<br />

La campagna televisiva prevede una<br />

frequenza importante fino al 14 febbraio,<br />

e coinvolge canali e programmi<br />

profilati sulle diverse piattaforme,<br />

attraverso l’utilizzo di formati brevi.<br />

La pianificazione stampa, già on air,<br />

coinvolge invece i principali settimanali<br />

femminili attraverso un mix di pagine<br />

e formati speciali altamente impattanti,<br />

allo scopo di parlare a tutte<br />

le donne che desiderano ricevere un<br />

La centrale guidata da Vita Piccinini ha studiato un piano<br />

integrato che comprende televisione, stampa e web<br />

Un gioiello PANDORA è un messaggio d’amore.<br />

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Un’immagine della campagna<br />

gioiello unico. Per ispirare, invece, il<br />

target maschile è stata pianificata<br />

un’attività tattica, a elevata visibilità,<br />

nei giorni a ridosso del 14 febbraio<br />

per aiutare tutti gli uomini a scegliere<br />

il regalo giusto per la propria amata.<br />

L’attività web sarà molto articolata,<br />

per creare molteplici occasioni di<br />

contatto di un target ampio, maschile<br />

e femminile, e integrata nella piattaforma<br />

multimediale, con forte attività<br />

di call to action. Sono state poi<br />

studiate attività di videocomunicazione<br />

a copertura di un target ampio<br />

sia maschile che femminile con presenza<br />

su alcune tv digitali e sui principali<br />

siti di news. La campagna display<br />

prevede invece formati impattanti sui<br />

principali siti web femminili e un’attività<br />

verticale sul target uomo. L’attività<br />

social su Facebook, durante tutto<br />

il periodo antecedente a San Valentino,<br />

ha invece come obiettivo quello<br />

di spingere l’app del concorso<br />

L’ABC dell’AMORE lanciato dal brand<br />

per questa occasione. Un concorso<br />

che, fino al 14 febbraio, permetterà<br />

alle coppie più affiatate di vincere<br />

ogni giorno gioielli Pandora. “San Valentino<br />

è un periodo durante il quale<br />

è più che mai cruciale focalizzare le<br />

risorse su diversi target con l’obiettivo<br />

di traffico in store - ha commentato<br />

Vita Piccinini, managing director di<br />

Initiative -. Per questo abbiamo disegnato<br />

una strategia di comunicazione<br />

multimediale che garantisce oltre<br />

che una copertura ampia, molteplici<br />

occasioni per il target di entrare in<br />

contatto con il mondo Pandora”.<br />

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ROMA, DAL 13 MARZO 2015 - 18 a EDIZIONE<br />

MILANO, DAL 22 MAGGIO 2015 - 19 a EDIZIONE<br />

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• PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO<br />

DI MEDIA RELATIONS<br />

Con il contributo di<br />

Andrea Albanese<br />

Web Marketing Manager<br />

Daniele Bellasio<br />

Il Sole 24 ORE<br />

Lorenzo Brufani<br />

Competence<br />

Fabio Carducci<br />

Il Sole 24 ORE<br />

Stefano Chiarazzo<br />

Procter & Gamble<br />

Daniele Chieffi<br />

Eni SpA<br />

Nicoletta Cottone<br />

Il Sole 24 ORE<br />

Francesco Gramegna<br />

eprdigitale<br />

Insistema<br />

Eva Jannotti<br />

Consulente di<br />

comunicazione di crisi<br />

Enrico Marro<br />

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Pier Luca Santoro<br />

Project Manager @<br />

DataMediaHub<br />

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Google Pertners<br />

Giorgio Tedeschi<br />

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Programma e Scheda d’iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM<br />

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anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 21<br />

Iniziativa promozionale per Eva<br />

Tremila e Vip al prossimo Festival<br />

di Sanremo. I due settimanali<br />

di gossip, da poco passati nella scuderia<br />

della European Network Editore,<br />

saranno protagonisti di alcuni<br />

e<strong>ven</strong>ti collaterali alla kermesse canora.<br />

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Stampa Eva Tremila e Vip protagoniste<br />

a Sanremo con e<strong>ven</strong>ti legati al Festival<br />

le due riviste saranno media partner<br />

ufficiali di Casa Sanremo, l’esclusiva<br />

struttura realizzata al Palafiori dal<br />

Consorzio Gruppo E<strong>ven</strong>ti per ospitare<br />

artisti, vip, discografici e giornalisti.<br />

Questa location sarà inaugurata<br />

domenica 8 da Anna Falchi. Vi si<br />

svolgeranno varie iniziative, tra cui<br />

concerti live, cooking show, sfilate,<br />

concorsi letterari, presentazioni di libri<br />

e di campagne sociali. La musica<br />

di Casa Sanremo è firmata da Radio<br />

105 e Radio Monte Carlo. Eva Tremila<br />

e Vip saranno anche partner<br />

ufficiali del Gran Galà del Festival,<br />

l’e<strong>ven</strong>to ideato da Ilio Masprone<br />

che si svolgerà la sera del 9 febbraio<br />

presso il Royal Hotel. Con<br />

l’occasione saranno assegnati<br />

sei premi Dietrolequinte ad alcuni<br />

personaggi del<br />

mondo della musica<br />

e dello spettacolo, oltre<br />

ai tre premi speciali<br />

“Numeri 1 - Città<br />

di Sanremo”, “Premio<br />

Uncla” e “Il Festival<br />

in Europa”. Le due<br />

riviste saranno anche<br />

ospiti negli studi<br />

allestiti presso il<br />

Glam Villa Noseda<br />

di TgE<strong>ven</strong>ts, il canale<br />

tv sul festival<br />

trasmesso in streaming<br />

video e da una serie di emittenti<br />

locali. Durante il Festival è quindi<br />

prevista la presenza di Eva Tremila<br />

e Vip nelle sale dell’Hotel Miramare,<br />

dove lavoreranno i parrucchieri del<br />

make-up artist<br />

Al Pacino.<br />

Infine, alcune<br />

pagine pubblicitarie<br />

sulle<br />

due riviste saranno<br />

pubblicate<br />

sul Festivalnews<br />

Daily, il<br />

quotidiano gratuito<br />

distribuito<br />

al Teatro Ariston,<br />

in Sala Stampa<br />

e nei migliori alberghi<br />

della riviera.<br />

La gestione di<br />

tutte queste attività promozionali a<br />

Sanremo è stata affidata dalla casa<br />

editrice di Angelo Aleksic alla società<br />

di comunicazione Mediarkè.<br />

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COMUNICAZIONE E MEDI@ RELATIONS - 4 a ed, dal 9 marzo 2015<br />

HR MANAGEMENT - 5 a ed, dal 9 marzo 2015<br />

GESTIONE E STRATEGIA D’IMPRESA - 8 a ed, dal 9 marzo 2015<br />

AMMINISTRAZIONE FINANZA E CONTROLLO<br />

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Al via la terza<br />

edizione del Brand<br />

Storytelling Awards<br />

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest<br />

italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di<br />

produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto<br />

attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello<br />

storytelling come fattore guida.<br />

Si contenderanno il premio<br />

progetti o attività di branding<br />

nelle quali sia stato<br />

predominante l’utilizzo dello<br />

storytelling come fattore guida<br />

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della<br />

comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di<br />

una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).<br />

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:<br />

1<br />

Brand Storyteling Award per il Product Branding<br />

2<br />

Brand Storytelling Award per il Corporate Branding<br />

3<br />

Brand Storytelling Award per l’Employer Branding<br />

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il<br />

1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014.<br />

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il<br />

31 gennaio 2015<br />

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:<br />

1. Innovazione<br />

Valutazione dell’idea creativa insita nella<br />

storia che si è deciso di raccontare.<br />

3. Coerenza. Valutazione della<br />

pertinenza del contenuto narrativo con<br />

gli strumenti di comunicazione utilizzati<br />

2. Struttura<br />

Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato<br />

il processo narrativo<br />

4. Engagement<br />

Valutazione del grado di coinvolgimento del<br />

target<br />

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.<br />

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno 2015 al termine del quale saranno decretati<br />

i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.<br />

www.brandstorytellingawards.it

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 23<br />

il primo quotidiano online<br />

completamente interista<br />

Gli appuntamenti della settimana<br />

4 Oggi<br />

< Promotion Expo invita a MILANO<br />

al workshop Il valore delle promozioni:<br />

metodi e strumenti di misurazione.<br />

Ore 11, Superstudio Più, via Tortona<br />

27. Per info e accrediti: Marilde<br />

Motta, 0381-910104; marilde.motta@<br />

adpersonam.eu.<br />

< A MILANO presentazione del Piano<br />

Straordinario per il Made in Italy<br />

- Le fiere per la valorizzazione del Sistema<br />

Paese. Ore 11, Ice Agenzia - Palazzo<br />

delle Stelline - Sala Pirelli, corso<br />

Magenta 59. Per info e accrediti: <strong>02</strong>-<br />

89011300; aefi@imagebuilding.it.<br />

< Radio 24 e Piccolo Teatro invitano<br />

a MILANO all’e<strong>ven</strong>to “La Borsa apre ai<br />

Lehman con il Teatro”. Ore 17, Palazzo<br />

Mezzanotte, piazza degli Affari 6. Per<br />

info e accrediti: comunicazione@piccoloteatromilano.it.<br />

< Comieco e Amsa-Gruppo A2A<br />

presentano a MILANO la ricerca Ipsos<br />

sul senso civico e di solidarietà<br />

dei milanesi e annunciano i vincitori<br />

del premio Panettone d’Oro 2015.<br />

Ore 12:00, Palazzo Marino, piazza della<br />

Scala 2. Per info e accrediti: stefania.<br />

canzano@closetomedia.it.<br />

4 Domani<br />

< Si tiene a Roncade (TV) l’open day<br />

di BigRock. Ore 14:30, via Sile 51. Per<br />

info e accrediti: Alessia Carpinelli Tricarico,<br />

347-4353846; atricarico@yellowchip.it.<br />

< Alcatel-Lucent invita a Vimercate<br />

(MB) al proprio open day. Dalle<br />

ore 10.00 alle 16.00, via Energy Park<br />

14. Per info e accrediti: Silvia Ceriotti,<br />

335-7799816; silvia.ceriotti@meridiancommunications.it.<br />

4 Lunedì 9 febbraio<br />

< Asseprim organizza a MILANO il<br />

convegno “La legge di stabilità 2015<br />

e il decreto semplificazioni”. Ore 9:30,<br />

presso la sede di Unione Confcommercio,<br />

corso Venezia 47. Per info e accrediti:<br />

Vanessa Brunello, <strong>02</strong>-7750797;<br />

vanessa.brunello@asseprim.it.<br />

< Hearst invita a MILANO alla presentazione<br />

del nuovo Marie Claire<br />

Maison. Ore 18:00, Grand Hotel ed de<br />

Milan – Sala Puccini, via Manzoni 29.<br />

Per info e accrediti: marieclairemaison.e<strong>ven</strong>ti@hearst.it.<br />

< A MILANO conferenza stampa<br />

di presentazione del progetto #ioleggoperché.<br />

Ore 11:30, Palazzo Reale<br />

– Sala delle Conferenze, piazza del<br />

Duomo 14. Per info e accrediti: 011-<br />

5624259; stampa@ioleggoperche.it.<br />

4 Martedì 10 febbraio<br />

< A ROMA la presentazione del libro<br />

Mondadori Electa “Vita da attivista”.<br />

Ore 18, Greenpeace, via della Cordonata<br />

7. Per info e accrediti: ufficio.<br />

stampa.it@greenpeace.org.<br />

4 Mercoledì 11 febbraio<br />

< Zuegg presenta a MILANO i risultati<br />

2014 e le strategie 2015. Ore<br />

11.30, alla location Presso, via Paolo<br />

Sarpi 60. Per info e accrediti: Alice<br />

Goddi, <strong>02</strong>-57378319; agoddi@webershandwick.com.<br />

< A MILANO conferenza stampa<br />

di presentazione della Social Mwdia<br />

Week 2015. Ore 11:00, Mondadori<br />

Megastore – Spazio E<strong>ven</strong>ti (3° piano),<br />

piazza Duomo. Per info e accrediti:<br />

Gina Sorce, <strong>02</strong>-3669330526; gina.<br />

sorce@rock-communications.it.<br />

4 Giovedì 12 febbraio<br />

< Universal McCann invita a MILA-<br />

NO a scoprire Wave 8 – The Language<br />

of Content. Dalle 9:30 alle 12:00, Areapergolesi,<br />

via G.B. Pergolesi 8. Per info<br />

e accrediti: Lisa Malagò, <strong>02</strong>-0<strong>06</strong>60433;<br />

Lisa.Malago@mbww.com.<br />

< Eicma invita a MILANO al proprio<br />

e<strong>ven</strong>to. Dalle 19:30, Officine del Volo,<br />

via Mecenate 76/5. Per info e accrediti:<br />

eicma@eicma.it.<br />

< DS Group inaugura a MILANO<br />

la digital boutique. Ore 11.00,

DS<br />

Group, via Pompeo Mariani 6 (Scala<br />

4a - 2° Piano). Per info e accrediti: Massimiliano<br />

Cimelli, <strong>02</strong>-70<strong>02</strong>576; massimiliano.cimelli@imageware.it.<br />

< Vanity Fair invita a MILANO<br />

all’e<strong>ven</strong>to “Waiting My Valentine”- Ore<br />

19,00, Condé Nast House, piazza Castello<br />

27. Per info e accrediti: Simonetta<br />

Saracino, <strong>02</strong>-85613049; SSaracino@<br />

condenast.it.<br />

4 Venerdì 13 febbraio<br />

< Da oggi al 15 febbraio ad AREZ-<br />

ZO, la prima edizione di Italia Legno<br />

Energia. Fiera di Arezzo, via Lazzaro<br />

Spallanzani 23. Per info e accrediti:<br />

expo@piemmetispa.com.<br />

4 Sabato 14 febbraio<br />

< Bayer invita a MILANO all’e<strong>ven</strong>to<br />

#BreakUpandMove. Dalle ore 7:00,<br />

Diamond Tower (24° piano), viale della<br />

Liberazione. Per info e accrediti: Maria<br />

Vittoria Santamaria, <strong>02</strong>-28371035;<br />

santamaria@e3online.it.<br />

4 Lunedì 16 febbraio<br />

< Vente-privee organizza a MILANO<br />

un cocktail party. Dalle 20.00, presso<br />

Duomo 21, via Silvio Pellico 2. Per info<br />

e accrediti: fbene<strong>ven</strong>ti@<strong>ven</strong>te-privee.<br />

com.<br />

Più di 16 milioni*<br />

di pagine viste<br />

al mese. FcInterNews.it,<br />

il primo quotidiano online<br />

completamente interista<br />

*Fonte: Google Analytics

Il comitato 2015 ha validato<br />

le candidature dei prodotti<br />

per l’edizione 2015<br />

di Eletto Prodotto dell’Anno.<br />

Tra i membri presenti:<br />

Ministero dell’ Istruzione,<br />

dell’Università e della Ricerca<br />

Carrefour Italia<br />

Università degli Studi<br />

di Milano<br />

Università Cattolica<br />

del Sacro Cuore di Milano<br />

H.<br />

Studio Notarbartolo e Gervasi<br />

Mondadori Pubblicità<br />

alfemminile.com<br />

TVN Media Group<br />

e Consulmarketing<br />

Distribuzione Moderna<br />

Rassegna dell’Imballaggio<br />

AdSolutions<br />

IRI<br />

GFK<br />

On. Riccardo Garosci<br />

Consigliere del Ministro<br />

Giuseppe Brambilla di Civesio<br />

Presidente<br />

Prof. Evelina Flachi<br />

Prof. a.c. di Nutrizione per il Benessere<br />

e Specialista in Scienza dell’alimentazione-Nutrizionista<br />

Componente del Comitato Scientifico “Cibo e Scuola” del Miur<br />

Vice Presidente della Fondazione Italiana per l’Educazione Alimentare<br />

Giornalista<br />

Prof. Matteo Testori<br />

Brand Management e Comunicazione<br />

Presidente Dialogica<br />

Helen Nonini<br />

Branding strategy and problem solving<br />

Stefano Luca Ghedini<br />

Avvocato Specialista Tutela dei Marchi<br />

Donata Crescini<br />

Direttore marketing<br />

Maria Cecilia Andretta<br />

AD<br />

Maria Grazia Drago<br />

Pietro Benassi<br />

Valeria Zonca<br />

Giornalisti<br />

Armando Brescia<br />

Direttore Marketing<br />

Claudio Colombo<br />

Giornalista<br />

Pierandrea Maestro<br />

Presidente<br />

Claudia Cisaro<br />

Direttore marketing<br />

Ermanno Brivio<br />

Account Director Marketing Consultant<br />

Alessandro Bardi<br />

Business Director Digital<br />

La ricerca è sul campo:<br />

la parola ai 12.000<br />

consumatori coinvolti!<br />

prodottodellanno.it

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 25<br />

Aziende Polti: focus su Unico con<br />

Auge; allo studio novità per il media<br />

Raffaella Dotti<br />

La gamma di aspirapolveri<br />

tornerà in tv da maggio<br />

di Andrea Salvadori<br />

Polti concentra gli investimenti<br />

pubblicitari su<br />

Unico anche nel 2015.<br />

L’azienda italiana, celebre per<br />

avere creato il mercato del vapore<br />

con l’in<strong>ven</strong>zione di prodotti<br />

innovativi come Vaporella<br />

e Vaporetto, ha dato il via<br />

lo scorso novembre al piano<br />

media per il lancio della nuova<br />

gamma di aspirapolveri, tre<br />

modelli che hanno una fascia<br />

di prezzo compresa tra i 550<br />

e i 799 euro, dopo aver scelto<br />

come creativa Auge (l’agenzia<br />

si è occupata anche della vasta<br />

operazione di re-branding che<br />

ha interessato lo storico marchio<br />

italiano, a partire dal restyling<br />

del logo e dalla definizione<br />

del nuovo pay off “Natural<br />

Home Feeling”). «Tra maggio e<br />

giugno Unico tornerà on air in<br />

televisione, probabilmente su<br />

La7 e Sky, con i tre soggetti lanciato<br />

lo scorso anno», racconta<br />

a DailyMedia Raffaella Dotti,<br />

trade marketing manager». La<br />

campagna parte da un insight<br />

comune: gli uomini non sanno<br />

fare due cose insieme. Al contrario<br />

delle donne, che riescono<br />

abilmente a destreggiarsi tra<br />

i diversi impegni quotidiani, gli<br />

uomini non sono multitasking.<br />

Fino ad ora. Grazie ad Unico e<br />

alle sue molteplici funzioni, perfino<br />

gli uomini riusciranno a<br />

fare più cose contemporaneamente,<br />

scoprendo un modo<br />

semplice e veloce di prendersi<br />

cura della casa. Prima della pianificazione<br />

televisiva, a metà<br />

marzo, prenderà il via un’importante<br />

operazione instore rivolta<br />

al consumatore finale, un progetto<br />

di cash back per il quale<br />

stiamo pensando anche ad un<br />

sostegno pubblicitario». Individuato<br />

in auge il proprio hivo<br />

partner creativo, Polti ha deciso<br />

al momento di continuatre<br />

ad occuparsi direttamente delle<br />

proprie attività di pianificazione<br />

e acquisot spazio. «Non è detto<br />

però che, in vista degli impegni<br />

pubblicitari del secondo semestre,<br />

che devono essere ancora<br />

definiti, Polti possa decidere di<br />

affidare la gestione del proprio<br />

budget media all’esterno, tramite<br />

una gara o un’assegnazione<br />

diretta». In attesa di conoscere<br />

le decisioni del gruppo su questo<br />

fronte, quel che al momento<br />

è certo, da sapere sempre la<br />

trade marketing manager, è che<br />

il budget 2015 sarà in crescita rispetto<br />

al 2014, arrivando probabilmente<br />

a rappresentare il 10%<br />

del fatturato di gruppo.<br />

Partnership Algida official ice cream<br />

partner di Expo 2015<br />

Algida sarà Official Ice Cream Partner dell’Espozione Universale<br />

che si terrà quest’anno a Milano. La presenza del brand a Expo<br />

prevede il coinvolgimento dei visitatori in un’experience, che<br />

possa illustrare tutto il percorso di produzione, l’impegno ecosostenibile<br />

del marchio, e l’aspetto alimentare e nutrizionale legato a questo prodotto,<br />

così da fornire un’immagine completa al consumatore. Algida allestirà<br />

un luogo simbolo della socialità italiana, particolarmente legata alle<br />

stagioni più calde dell’anno: la piazzetta. Saranno due gli spazi dedicati<br />

alle piazzette. Casa Algida sarà interamente dedicata a questo marchio<br />

della tradizione italiana del gelato, con diversi corner dedicati ai prodotti<br />

che hanno caratterizzato la storia del nostro Paese. La seconda piazzetta<br />

sarà, invece, consacrata a uno dei grandi classici del marchio. A seguito<br />

del grande successo riscosso con le tre aperture nazionali dei Magnum<br />

Pleasure Store di Milano, Roma e Napoli, Algida vuole dedicare ai suoi affezionati<br />

consumatori un tempio del piacere Magnum anche all’interno<br />

di Expo Milano 2015. Sarà caratterizzato dal My Magnum, ovvero la possibilità<br />

di in<strong>ven</strong>tare, creare e gustare il proprio Magnum, seguendo la propria<br />

personale ispirazione, per un’esperienza di gelato davvero unica. Ultimo<br />

elemento che caratterizzerà Expo Milano 2015 sarà l’Ice Bike Algida,<br />

un servizio itinerante all’interno della manifestazione che potrà concedere<br />

a tutti un “momento di piacere” in qualsiasi punto del sito.<br />

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 27<br />

Nuove tv Flipps punta sul mercato italiano e sceglie<br />

Publishare come concessionaria di pubblicità<br />

Di Silvia Antonini<br />

Flipps è un nuovo modo<br />

di fruire di contenuti televisivi<br />

che sfrutta il veicolo<br />

della banda larga e soprattutto<br />

del mobile. Di fatto è una<br />

mobile stream tv in hd, a cui ci<br />

si connette attraverso una app<br />

disponibile per ogni sistema<br />

operativo di smarphone, e visibile<br />

sulla smart tv attraverso<br />

internet. L’iniziativa è bulgaroamericana,<br />

in Italia l’operazione<br />

ha preso consistenza quattro<br />

mesi fa. Da allora, gli utenti<br />

sono arrivati a 300mila, di cui<br />

Obiettivo nel nostro Paese è raggiungere il milione di<br />

utenti entro la fine dell’anno e un’offerta di almeno 20<br />

canali locali; responsabile sviluppo locale è la BVMedia<br />

100mila circa attivi mensilmente.<br />

Di questi, il 30% accede<br />

alla app quotidianamente, con<br />

una permanenza di 67 minuti.<br />

L’obiettivo dell’azienda, nel<br />

nostro Paese, è di raggiungere<br />

il milione di utenti entro la<br />

fine dell’anno, e un’offerta minima<br />

di <strong>ven</strong>ti canali, di cui 10<br />

live e 10 on demand. Responsabile<br />

dello sviluppo locale è<br />

la BVMedia guidata da Valerio<br />

Gallorini, mentre la Publishare<br />

Lcn Tarak Ben Ammar chiede<br />

al Governo una nuova e migliore<br />

numerazione per Sportitalia<br />

Il tycoon franco-tunisino avrebbe chiesto un incontro<br />

con il sottosegretario allo Sviluppo economico per<br />

discutere lo spostamento del canale su una posizione<br />

più favorevole<br />

Tarak Ben Ammar vuole un posizionamento migliore per Sportitalia<br />

sul telecomando degli italiani, e interpella direttamente il<br />

Governo. Il tycoon franco-tunisino avrebbe sollecitato un incontro<br />

con il sottosegretario allo Sviluppo economico, Antonello
Giacomelli,<br />

per discutere la posizione del canale sull’lcn. Sportitalia<br />

attualmente è visibile al numero 153 del
digitale terrestre, mentre<br />

in precedenza occupava le
numerazioni 60, 61 e 62 dove ora<br />

vanno in onda i canali Nuvolari,
Marco Polo e Leonardo. Ben Ammar<br />

chiede al Ministero di
avere la prima numerazione disponibile,<br />

che potrebbe addirittura essere il canale 58 se la Rai decidesse<br />

sul serio di terminare la programmazione di RaiSport2. Sempre<br />

in tema di riposizionamento di Sportitalia, Europa Network (la società<br />

di Ben Ammar cui fa capo il canale attraverso Prima Tv) aveva<br />

inoltrato un’altra
istanza al Ministero lo scorso ottobre, denunciando<br />

che i canali attualmente trasmessi sulle
numerazioni 60,<br />

61 e 62 non sarebbero di genere sportivo e quindi non
godono<br />

dell’autorizzazione a trasmettere con quelle
frequenze.<br />

cura le pianificazioni pubblicitarie.<br />

Secondo quanto risulta<br />

a DailyMedia, già 12 aziende<br />

delle aree lusso, auto e finanza<br />

avrebbero scelto di pianificare<br />

sui canali proposti da Flipps. Il<br />

primo canale italiano (ma con<br />

diffusione internazionale) che<br />

sarà messo a disposizione è<br />

Tap News, in onda dal prossimo<br />

9 febbraio con una edizione<br />

di tg nazionale da 25 minuti,<br />

e una di sport da 15 minuti,<br />

realizzati dalla Este News. Tra<br />

qualche mese l’offerta di Tap<br />

News dovrebbe essere rafforzata<br />

con una edizione regionale<br />

prodotta dalla syndication<br />

di emittenti locali che fa<br />

capo a Publishare, tra cui figura<br />

il gruppo Mediapason. A breve,<br />

ci sarebbe anche il lancio<br />

di un canale dedicato ai bambini,<br />

e due di sport (non calcio).<br />

Un canale già disponibile<br />

è Film Magic, dedicato ai film<br />

indipendenti che spesso non<br />

trovano distribuzione. In vista<br />

di Expo 2015, sono allo studio<br />

progetti legati al territorio<br />

e alle sue eccellenze. La presentazione<br />

ufficiale di Flipps<br />

si è tenuta a Milano martedì<br />

scorso, alla presenza dei vertici<br />

BVMedia e Publishare, di Paolo<br />

Pavan, ceo Wigepa e responsabile<br />

di Flipps Europa, e di Metodi<br />

Filipov, cofondatore della<br />

app. La tecnologia brevettata<br />

Flipps al momento offre oltre<br />

180 canali con un archivio<br />

di più di 300.000 titoli unici tra<br />

film, cartoni animati, musica,<br />

informazie, sport. Flipps è presente<br />

nel mercato internazionale<br />

a partire dal 2012 e a oggi<br />

vanta oltre 14 milioni di download.<br />

I download europei rappresentano<br />

il 47% del totale.<br />

Primo è UK, segue la Germania,<br />

terza la Spagna. Flipps è<br />

l’unica applicazione al mondo<br />

in grado di aggregare oltre<br />

250mila supporti tv, compatibile<br />

con più di 5mila modelli<br />

diversi di smart TV, con Xbox,<br />

Dish Hopper, Apple Tv, Chromecast<br />

e apparati DLNA compatibili.<br />

Alcuni contenuti sono<br />

a pagamento, ma a costi accessibili:<br />

l’abbonamento premium,<br />

ad esempio, costa 5,99<br />

al mese ed è revocabile, senza<br />

vincoli temporali, in qualsiasi<br />

momento.<br />

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della ricerca e dello sviluppo di nuovi clienti Milano/Lombardia<br />

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Quando diciamo che i disturbi mentali si possono<br />

curare ci prendono per matti. Non crederci è follia. Con<br />

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si possono combattere. Noi siamo impegnati da<br />

oltre 20 anni a sostenere la ricerca e accompagnare<br />

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Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 29<br />

Party Radio Italia e TV Sorrisi e Canzoni danno<br />

il via alla settimana sanremese con “Sanremo Start”<br />

Radio Italia e TV Sorrisi e Canzoni brindano<br />

alla 65° edizione del Festival<br />

della Canzone Italiana con “Sanremo<br />

Start”, un party esclusivo che si terrà domenica<br />

a Sanremo, in compagnia degli artisti in<br />

gara e di personaggi del mondo dello spettacolo<br />

e della discografia. La serata sarà l’occasione<br />

per inaugurare “Fuori Sanremo”, i nuovi<br />

studi di Radio Italia allestiti presso il Grand<br />

Hotel de Londres, e presentare Sorrisi.com, il<br />

nuovo sito di TV Sorrisi e Canzoni, dedicato al<br />

mondo della televisione, della musica e del<br />

cinema. Sorrisi.com racconterà dal vivo e in<br />

anteprima le emozioni del Festival, con live<br />

news, interviste, immagini in esclusiva, anteprime<br />

e video backstage, e un’offerta che si<br />

espande anche sui social network. “Fuori Sanremo”<br />

- allestito in collaborazione con AllAreas<br />

e Canaid World presso il Grand Hotel De<br />

Londres - ospiterà le dirette di Radio Italia a<br />

partire da lunedì. Dalle 9 alle 12 diretta radiofonica<br />

con Paoletta e Patrick, nel pomeriggio<br />

dalle 14 diretta radio e video con le interviste<br />

a tutti i protagonisti della kermesse, ospiti<br />

a rotazione di Mario Volanti e degli speaker<br />

Paola Gallo, Fiorella Felisatti, Mauro Marino e<br />

Manola Moslehi e Daniele Bossari. Ogni sera,<br />

dalle 21.00 alle 24.00, il commento al Festival<br />

a cura di Fiorella Felisatti e a seguire interviste<br />

agli artisti.<br />

estero<br />

Mercato Infront si rafforza in Olanda e con<br />

la business unit Active Lifestyle&Endurance<br />

Infront Sports & Media acquisisce<br />

Referee Sportsmarketing, l’agenzia<br />

di marketing sportivo basata<br />

olandese di proprietà di Atpi, una<br />

delle più importanti travel management<br />

company al mondo. La finalizzazione<br />

dell’operazione è attesa<br />

per il 1 aprile 2015. Referee sarà<br />

integrata nel network di Infront e<br />

prenderà il nome di Infront Netherlands,<br />

continuando a operare dai<br />

suoi uffici attuali. Infront accresce<br />

la sua presenza in Europa e completa<br />

inoltre il suo portafoglio negli<br />

sport invernali. La più importante<br />

property di Referee è infatti la gestione<br />

in esclusiva dei diritti di marketing<br />

della ISU World Cup Speed<br />

Skating (che si tiene in Europa, Asia<br />

e Nord America) e deicCampionati<br />

del mondo ed europei di pattinaggio<br />

di velocità nelle sue numerose<br />

discipline. Infront Sports & Media<br />

intanto rafforza il management della<br />

sua divisione endurance per dare<br />

impulso a un segmento strategico<br />

in forte crescita. La nuova business<br />

unit dedicata al settore Active Lifestyle<br />

& Endurance sarà guidata da<br />

uno dei manager storici della sede<br />

centrale di Infront, Hans-Peter Zurbruegg.<br />

In Infront dal 2001, negli ultimi<br />

nove anni il manager è stato a<br />

capo della divisione di Business Development<br />

del Gruppo. Zurbruegg<br />

supervisionerà tutte le attività della<br />

business unit Active Lifestyle & Endurance,<br />

dalle attività operative, al<br />

marketing, alle iniziative strategiche.<br />

Il portfolio del Gruppo include<br />

la BMW Berlin-Marathon, la World<br />

Marathon Majors (WMM), la gare<br />

del circuito Ironman, così come le<br />

gare del circuito europeo B2RUN e<br />

gli e<strong>ven</strong>ti di corsa Happy 10k che si<br />

svolgono in Cina. Al posto di Hans-<br />

Peter Zurbruegg subentra quale director<br />

della unit Business Development<br />

Christian Müller, un membro<br />

storico del team Business Development<br />

e in Infront dal 20<strong>06</strong>.<br />

Gare Diesel rivede<br />

con pitch la sua<br />

creatività europea<br />

Diesel ha indetto una consultazione<br />

per la gestione<br />

del suo incarico creativo<br />

europeo. Diverse agenzie<br />

hanno lavorato in passato<br />

per il brand di moda,<br />

tra queste anche J Walter<br />

Thompson, Poke (che nel<br />

2012 ha realizzato un film<br />

online per la collezione<br />

eyewear collection) e Anomaly<br />

(incaricata del business<br />

globale nel 2010).<br />

Crispin Porter & Bogusky,<br />

invece, nel maggio 2013<br />

ha ideato una comunicazione<br />

globale per Diesel<br />

Timeframes, joint <strong>ven</strong>ture<br />

tra Diesel e il produttore di<br />

orologi Fossil.<br />

Brand Calvin Klein<br />

Watches + Jewelry<br />

lancia la nuova<br />

campagna globale<br />

Un soggetto della campagna<br />

E’ stata fotografata a New York da Karim Sadli la nuova campagna pubblicitaria<br />

globale di Calvin Klein Watches + Jewelry, che vede protagonista<br />

i modelli Anna Jagodzinska e Tyson Ballou. La creatività è stata curata<br />

dall’agenzia in house della casa di moda. Le immagini mostrano lo stile<br />

unico degli orologi Calvin Klein, dalle forme eclettiche. La nuova campagna<br />

supporta anche il lancio dell’iniziativa social #ckminute, lanciata a fine<br />

gennaio, che invita gli utenti dei social media a postare immagini con il<br />

loro orologio Calvin Klein.

Il quotidiano della comunicazione<br />

anno XXV <strong><strong>02</strong>1</strong><br />

<strong>ven</strong>erdì 6 febbraio 2015<br />

p. 30<br />

estero<br />

Pitch JWT vince<br />

la creatività globale<br />

di Treasury Wine<br />

Treasury Wine Estates,<br />

il produttore di vino<br />

australiano, ha nominato<br />

J Walter Thompson<br />

come sua agenzia creativa<br />

globale. La sigla, che si è<br />

aggiudicata l’incarico in seguito<br />

a una consultazione,<br />

si occuperà delle attività di<br />

comunicazione, della strategia<br />

di marketing, delle pr<br />

e dello shopper marketing<br />

del brand in tutto il mondo.<br />

E’ la prima volta che<br />

Treasury Wine incarica una<br />

sola sigla per tutti i suoi<br />

mercati. Penfolds è l’unico<br />

vino della società che non<br />

verrà seguito da JWT per<br />

l’above the line: sarà infatti<br />

Leagas Delaney a firmarne<br />

la creatività, dopo essersene<br />

aggiudicata l’incarico<br />

globale nel 2014. JWT seguirà<br />

per Penfolds tutto ciò<br />

che non è tv.<br />

Brand EA indice una gara<br />

media pan-europea<br />

Electronic Arts è in cerca di una centrale a cui affidare<br />

il media planning e buying pan-europeo del valore di<br />

circa 100 milioni di euro. La revisione copre 20 mercati.<br />

Attualmente l’incarico è gestito da MediaCom, che<br />

si è occupato delle campagne per giochi come Fifa<br />

14, The Sims 4 and Titanfall e che ha acquisito il business<br />

nel 2010 dopo una gara.<br />

lo spot del giorno<br />

Miss Dior - The new film (Official)<br />

Directed by:<br />

Anton Corbijn<br />

Starring:<br />

Natalie Portman<br />

Music:<br />

Janis Joplin - Piece of<br />

my heart<br />

Moda DKNY: Cara Delevingne<br />

testimonial in versione maschile<br />

Cara Delevigne si veste<br />

da uomo per DKNY.<br />

Per la campagna della<br />

collezione maschile del<br />

brand, di cui è ambasciatrice<br />

– di recente era<br />

comparsa nella campagna<br />

per la lingerie DKNY<br />

in panni assai succinti - la<br />

modella compare infatti<br />

vestita da uomo. Il nuovo<br />

stile androgino si sta<br />

pian piano affermando<br />

nel guardaroba femminile.<br />

Sono già molte le star<br />

di Hollywood che si sono<br />

lasciate conquistare da<br />

questa nuova moda, da<br />

Kristen Stewart a Shailene<br />

Woodley. Il marchio<br />

DKNY non si è lasciato<br />

sfuggire l’onda di questo<br />

nuovo trend e ha creato<br />

una campagna ad hoc in<br />

cui la protagonista, l’icona<br />

di moda del momento,<br />

appare appunto in<br />

panni maschili.<br />

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fine

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