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Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 021
venerdì 6 febbraio 2015
p. 13
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Ricerche Cresce il valore percepito
del “marchio” Italia nel mondo
Il relativo studio “Brand Finance Nation Brands” verrà
presentato al prossimo Bologna Licensing Trade Fair
Cresce il valore del “marchio”
Italia in ambito internazionale,
nonostante il perdurare
della crisi economica. Nel 2014, ha
fatto registrare, infatti, un valore percepito
di quasi 1.300 miliardi di dollari,
posizionandosi all’undicesimo
posto tra i 100 Paesi più performanti
nel mondo. E’ quanto emerge dalla
seconda edizione della ricerca annuale
“Brand Finance Nation Brands”,
che ha stilato una classifica delle Nazioni
con il marchio più solido e apprezzato
a livello planetario. Questi
dati vengono divulgati in vista del
Bologna Licensing Trade Fair (BLTF),
l’appuntamento fieristico italiano
nel settore della compravendita di
licenze e dello sviluppo di prodotti
basati su marchi e property affermati.
Il BLTF 2015, giunto all’ottava
edizione, è organizzato da Bologna-
Fiere e si svolgerà dal 30 marzo al 1
aprile 2015 nel Quartiere fieristico di
Bologna, contemporaneamente alla
grande Fiera del Libro per Ragazzi.
La ricerca “Nation Brands”, condotta
dalla società specializzata britannica
Brand Finance, utilizza lo stesso
metodo impiegato per stimare il valore
della maggiori imprese mondiali,
elaborando una serie di dati forniti
da importanti istituzioni e organizzazioni
internazionali (come World
Economic Forum, Oxford Economics,
Bloomberg, IMD). I risultati relativi
al 2014 mostrano gli USA al primo
posto della classifica dei 100 Paesi
leader, con un valore percepito del
marchio di 19.261 miliardi di dollari.
Al secondo posto, vi è la Cina (6.352
miliardi di dollari), seguita dalla Germania
(4.357 miliardi) e dal Regno
Unito (2.833 miliardi). L’Italia si colloca
all’undicesimo posto, con un valore
percepito del “marchio tricolore” di
1.289 miliardi di dollari, guadagnando
una posizione rispetto alla ricerca
del 2013 (in cui fece registrare poco
più di mille miliardi, con un aumento
del 24%). Subito dopo il nostro Paese,
si trovano la Federazione Russa
e la Svizzera (entrambi a circa 1.100
miliardi). Fanalini di coda della classifica,
Albania e Jamaica (entrambe
con meno di 10 miliardi).
BRIONI > VENTE-PRIVEE > ADMIRAL TECNOMAR
In collaborazione con
Francesco Aimi
Consulente Moda e Lusso
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Marco Benadì
Direttore Generale
Dolci ADV
Federica Beneventi
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Paola Bottelli
Caporedattore Il Sole 24 ORE
Responsabile Moda 24
Francesco Carbone
Vice Chairman e Sales
Director
Admiral Tecnomar
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Associate
The Vortex
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Direttore Generale
Bulgari Usa
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Communication
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Esperta di Marketing,
Moda,
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del design
e della moda
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