DM-021-ven-06-02

Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 021
venerdì 6 febbraio 2015
p. 25
Aziende Polti: focus su Unico con
Auge; allo studio novità per il media
Raffaella Dotti
La gamma di aspirapolveri
tornerà in tv da maggio
di Andrea Salvadori
Polti concentra gli investimenti
pubblicitari su
Unico anche nel 2015.
L’azienda italiana, celebre per
avere creato il mercato del vapore
con l’invenzione di prodotti
innovativi come Vaporella
e Vaporetto, ha dato il via
lo scorso novembre al piano
media per il lancio della nuova
gamma di aspirapolveri, tre
modelli che hanno una fascia
di prezzo compresa tra i 550
e i 799 euro, dopo aver scelto
come creativa Auge (l’agenzia
si è occupata anche della vasta
operazione di re-branding che
ha interessato lo storico marchio
italiano, a partire dal restyling
del logo e dalla definizione
del nuovo pay off “Natural
Home Feeling”). «Tra maggio e
giugno Unico tornerà on air in
televisione, probabilmente su
La7 e Sky, con i tre soggetti lanciato
lo scorso anno», racconta
a DailyMedia Raffaella Dotti,
trade marketing manager». La
campagna parte da un insight
comune: gli uomini non sanno
fare due cose insieme. Al contrario
delle donne, che riescono
abilmente a destreggiarsi tra
i diversi impegni quotidiani, gli
uomini non sono multitasking.
Fino ad ora. Grazie ad Unico e
alle sue molteplici funzioni, perfino
gli uomini riusciranno a
fare più cose contemporaneamente,
scoprendo un modo
semplice e veloce di prendersi
cura della casa. Prima della pianificazione
televisiva, a metà
marzo, prenderà il via un’importante
operazione instore rivolta
al consumatore finale, un progetto
di cash back per il quale
stiamo pensando anche ad un
sostegno pubblicitario». Individuato
in auge il proprio hivo
partner creativo, Polti ha deciso
al momento di continuatre
ad occuparsi direttamente delle
proprie attività di pianificazione
e acquisot spazio. «Non è detto
però che, in vista degli impegni
pubblicitari del secondo semestre,
che devono essere ancora
definiti, Polti possa decidere di
affidare la gestione del proprio
budget media all’esterno, tramite
una gara o un’assegnazione
diretta». In attesa di conoscere
le decisioni del gruppo su questo
fronte, quel che al momento
è certo, da sapere sempre la
trade marketing manager, è che
il budget 2015 sarà in crescita rispetto
al 2014, arrivando probabilmente
a rappresentare il 10%
del fatturato di gruppo.
Partnership Algida official ice cream
partner di Expo 2015
Algida sarà Official Ice Cream Partner dell’Espozione Universale
che si terrà quest’anno a Milano. La presenza del brand a Expo
prevede il coinvolgimento dei visitatori in un’experience, che
possa illustrare tutto il percorso di produzione, l’impegno ecosostenibile
del marchio, e l’aspetto alimentare e nutrizionale legato a questo prodotto,
così da fornire un’immagine completa al consumatore. Algida allestirà
un luogo simbolo della socialità italiana, particolarmente legata alle
stagioni più calde dell’anno: la piazzetta. Saranno due gli spazi dedicati
alle piazzette. Casa Algida sarà interamente dedicata a questo marchio
della tradizione italiana del gelato, con diversi corner dedicati ai prodotti
che hanno caratterizzato la storia del nostro Paese. La seconda piazzetta
sarà, invece, consacrata a uno dei grandi classici del marchio. A seguito
del grande successo riscosso con le tre aperture nazionali dei Magnum
Pleasure Store di Milano, Roma e Napoli, Algida vuole dedicare ai suoi affezionati
consumatori un tempio del piacere Magnum anche all’interno
di Expo Milano 2015. Sarà caratterizzato dal My Magnum, ovvero la possibilità
di inventare, creare e gustare il proprio Magnum, seguendo la propria
personale ispirazione, per un’esperienza di gelato davvero unica. Ultimo
elemento che caratterizzerà Expo Milano 2015 sarà l’Ice Bike Algida,
un servizio itinerante all’interno della manifestazione che potrà concedere
a tutti un “momento di piacere” in qualsiasi punto del sito.