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Il comitato 2015 ha validato le candidature dei prodotti per l’edizione 2015 di Eletto Prodotto dell’Anno. Tra i membri presenti: Ministero dell’ Istruzione, dell’Università e della Ricerca Carrefour Italia Università degli Studi di Milano Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano H. Studio Notarbartolo e Gervasi Mondadori Pubblicità alfemminile.com TVN Media Group e Consulmarketing Distribuzione Moderna Rassegna dell’Imballaggio AdSolutions IRI GFK On. Riccardo Garosci Consigliere del Ministro Giuseppe Brambilla di Civesio Presidente Prof. Evelina Flachi Prof. a.c. di Nutrizione per il Benessere e Specialista in Scienza dell’alimentazione-Nutrizionista Componente del Comitato Scientifico “Cibo e Scuola” del Miur Vice Presidente della Fondazione Italiana per l’Educazione Alimentare Giornalista Prof. Matteo Testori Brand Management e Comunicazione Presidente Dialogica Helen Nonini Branding strategy and problem solving Stefano Luca Ghedini Avvocato Specialista Tutela dei Marchi Donata Crescini Direttore marketing Maria Cecilia Andretta AD Maria Grazia Drago Pietro Benassi Valeria Zonca Giornalisti Armando Brescia Direttore Marketing Claudio Colombo Giornalista Pierandrea Maestro Presidente Claudia Cisaro Direttore marketing Ermanno Brivio Account Director Marketing Consultant Alessandro Bardi Business Director Digital La ricerca è sul campo: la parola ai 12.000 consumatori coinvolti! prodottodellanno.it
Il quotidiano della comunicazione anno XXV 021 venerdì 6 febbraio 2015 p. 25 Aziende Polti: focus su Unico con Auge; allo studio novità per il media Raffaella Dotti La gamma di aspirapolveri tornerà in tv da maggio di Andrea Salvadori Polti concentra gli investimenti pubblicitari su Unico anche nel 2015. L’azienda italiana, celebre per avere creato il mercato del vapore con l’invenzione di prodotti innovativi come Vaporella e Vaporetto, ha dato il via lo scorso novembre al piano media per il lancio della nuova gamma di aspirapolveri, tre modelli che hanno una fascia di prezzo compresa tra i 550 e i 799 euro, dopo aver scelto come creativa Auge (l’agenzia si è occupata anche della vasta operazione di re-branding che ha interessato lo storico marchio italiano, a partire dal restyling del logo e dalla definizione del nuovo pay off “Natural Home Feeling”). «Tra maggio e giugno Unico tornerà on air in televisione, probabilmente su La7 e Sky, con i tre soggetti lanciato lo scorso anno», racconta a DailyMedia Raffaella Dotti, trade marketing manager». La campagna parte da un insight comune: gli uomini non sanno fare due cose insieme. Al contrario delle donne, che riescono abilmente a destreggiarsi tra i diversi impegni quotidiani, gli uomini non sono multitasking. Fino ad ora. Grazie ad Unico e alle sue molteplici funzioni, perfino gli uomini riusciranno a fare più cose contemporaneamente, scoprendo un modo semplice e veloce di prendersi cura della casa. Prima della pianificazione televisiva, a metà marzo, prenderà il via un’importante operazione instore rivolta al consumatore finale, un progetto di cash back per il quale stiamo pensando anche ad un sostegno pubblicitario». Individuato in auge il proprio hivo partner creativo, Polti ha deciso al momento di continuatre ad occuparsi direttamente delle proprie attività di pianificazione e acquisot spazio. «Non è detto però che, in vista degli impegni pubblicitari del secondo semestre, che devono essere ancora definiti, Polti possa decidere di affidare la gestione del proprio budget media all’esterno, tramite una gara o un’assegnazione diretta». In attesa di conoscere le decisioni del gruppo su questo fronte, quel che al momento è certo, da sapere sempre la trade marketing manager, è che il budget 2015 sarà in crescita rispetto al 2014, arrivando probabilmente a rappresentare il 10% del fatturato di gruppo. Partnership Algida official ice cream partner di Expo 2015 Algida sarà Official Ice Cream Partner dell’Espozione Universale che si terrà quest’anno a Milano. La presenza del brand a Expo prevede il coinvolgimento dei visitatori in un’experience, che possa illustrare tutto il percorso di produzione, l’impegno ecosostenibile del marchio, e l’aspetto alimentare e nutrizionale legato a questo prodotto, così da fornire un’immagine completa al consumatore. Algida allestirà un luogo simbolo della socialità italiana, particolarmente legata alle stagioni più calde dell’anno: la piazzetta. Saranno due gli spazi dedicati alle piazzette. Casa Algida sarà interamente dedicata a questo marchio della tradizione italiana del gelato, con diversi corner dedicati ai prodotti che hanno caratterizzato la storia del nostro Paese. La seconda piazzetta sarà, invece, consacrata a uno dei grandi classici del marchio. A seguito del grande successo riscosso con le tre aperture nazionali dei Magnum Pleasure Store di Milano, Roma e Napoli, Algida vuole dedicare ai suoi affezionati consumatori un tempio del piacere Magnum anche all’interno di Expo Milano 2015. Sarà caratterizzato dal My Magnum, ovvero la possibilità di inventare, creare e gustare il proprio Magnum, seguendo la propria personale ispirazione, per un’esperienza di gelato davvero unica. Ultimo elemento che caratterizzerà Expo Milano 2015 sarà l’Ice Bike Algida, un servizio itinerante all’interno della manifestazione che potrà concedere a tutti un “momento di piacere” in qualsiasi punto del sito.
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