DM-021-ven-06-02

Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 021
venerdì 6 febbraio 2015
p. 11
Adv Sisley punta su Fedez per la campagna PE ideata
da Factory 27. Il budget annuale ammonta a 5 mln
Il marchio di Benetton andrà on air dal 12 su stampa, esterna e web con creatività
dell’agenzia di Condé Nast. Il rapper, testimonial insieme alla sua compagna, è ritratto da
Wayne Maser. Contemporaneamente parte anche il nuovo sito, sviluppato da Kokokaka
Di Vittorio Parazzoli
Sisley inaugura “Sisleystories”,
un’intervista “visiva”
realizzata con un
personaggio che con la sua potenza
iconica racconta lo stile
del marchio. A interpretare
con personalità la nuovissima
Sisley story è il rapper milanese
Fedez che, con la sua fidanzata
Giulia Valentina, è il volto della
campagna PE 2015, in partenza
il 12 febbraio e presentata in
anteprima ieri a Milano. Il concept,
sviluppato da Factory 27
- la sigla creativa di Condé Nast
che opera anche per clienti
esterni come già è avvenuto
per BioNike e che è stata scelta
in forma diretta - si basa su
un’intervista immaginaria, tradotta
visivamente da immagini
in cui compaiono una serie di
domande le cui risposte sono
affidate alle parti visive stesse
della campagna. Il testimonial,
musicista, producer e artista,
è il personaggio mediatico
del momento e, con Sisley, si
misura per la prima volta nella
veste di interprete di una campagna
di moda. E viceversa, anche
il brand punta per la prima
volta su un volto non dell’ambiente.
Le domande sono delle
provocazioni, in coerenza con
i core values del marchio, sensuale
e contemporaneo, capace
di seguire i trend con individualismo
e creatività. Gli scatti
della campagna dell’agenzia di
cui sono direttore Gabriele Carusi
e direttore creativo Cristina
Baccelli, portano la firma del
I due testimonial in uno degli annunci della campagna
Mercato Michael Page
si affida a Diesis Group
per la sua comunicazione
noto ritrattista americano Wayne
Maser. Il piano di comunicazione
prevede periodici, quotidiani,
affissione e web, insieme
a un’intensa attività sui canali
social. In rete si potranno vedere
anche dei video che sviluppano
dinamicamente gli
scatti (i soggetti sono per ora
6, ma altri se ne aggiungeranno
per le licenze). La pianificazione
che, per ora, riguarda
solo l’Italia - dove Benetton ha
deciso di focalizzare i maggiori
sforzi di sviluppo di questo suo
brand per accrescerne anche
l’immagine a livello internazionale,
come ha spiegato Gianluca
Pastore, worldwide communication
director del Gruppo
– è a cura di MEC. L’investimento
fa parte del budget annuale
per Sisley, stimabile in 5 milioni
di euro, in linea con quello del
2014, così come lo sarà quello
complessivo di Gruppo Benetton
in questi 12 mesi rispetto
ai 12 precedenti, di cui oltre
il 40% destinato al digital (stessa
quota per Sisley). Il focus del
planning è fino a tutto marzo,
con code fino ai primi di maggio.
“Sisleystories”, che è anche
un hashtag che invita i fan del
brand a raccontare le loro storie,
prosegue poi nei flagship
Sisley di Roma, Firenze e Milano
dove, a partire dal 25 marzo,
Fedez sarà protagonista di
eventi instore. In contemporanea
con il lancio della campagna
viene attivato anche il
nuovo sito che, completamente
rivisitato dalla svedese Kokokaka,
si presenta con una grafica
dai segni forti e sfondi black,
in sintonia con l’animo rock &
glam del marchio, attenzione
ai dettagli, tocchi arty di rosso
e bianco, foto accattivanti e
un coinvolgimento a 360° degli
utenti, informati con news
che raccontano di moda e tendenze
e con un calendario aggiornato
su tutti gli eventi nelle
boutique Sisley.
Sarà Diesis Group a gestire le attività di ufficio
stampa per Michael Page, società di ricerca
e selezione del personale specializzato
a livello mondiale nell’ambito del middle
e top management. La collaborazione ha
l’obiettivo di valorizzare il brand attivo nei
settori banking & insurance, consulting, digital
& new media, engineering & manufacturing,
healthcare, finance, oil & gas, procurement
& supply chain, retail, property
& construction, sales & marketing, tax & legal,
technology attraverso analisi, osservatori
e ricerche in grado di dare una visione
aggiornata e internazionale sulle tendenze
del mondo del lavoro. Oltre alla comunicazione
di Michael Page, Diesis seguirà anche
quella del brand Page Executive che fa parte
di Page Group ed è specializzato in head
hunting per posizioni direzionali e di executive
management.