Pier Domenico Garrone: Adv, per le concessionarie è ora di cambiare

Adv, per le concessionarie è tempo di cambiare.
Pier Domenico Garrone su Corriere Comunicazioni
La pubblicità online dovrà tenere conto anche della Web reputation:
gli investitori pubblicitari incasseranno credibilità per accrescere
valore con la reputazione di prodotti destinati ad un pubblico che
forma le opinioni su Internet. Il punto di Pierdomenico Garrone su
Corriere Comunicazioni.
Pierdomenico Garrone, Il Comunicatore Italiano.
Ogni anno quando si leggono i bilanci delle società come, ad
esempio, quello della Rai, Mediaset, Sky, La7, Repubblica, Class
ci si chiede se la fonte del ricavo principale, la concessionaria di
pubblicità, è locomotiva o vagone del business.
In Italia, internet aveva nel 2010 un impatto pari a euro 31,6
miliardi, in crescita del 10% annuo con una previsione di raddoppio
entro il 2015. Un valore economico che significa una rivoluzione
nella produzione e distribuzione dei programmi mediatici. Stop
alle produzioni solo per la televisione o solo per la radio. Il format
radiotelevisivo diventa App Tv, programma mediatico dove
protagonisti e contenuto si rappresentano e incontrano un pubblico
sempre più informato e coinvolto oltre la “messa in onda” , con
aggiornamenti e servizi a valore aggiunto.
Nuove opportunità di consumo che coincidono meglio e nel tempo
con l’interesse e lo stile di vita del cliente. Nella carta stampata la
nuova forza è data dalla spesa territoriale di pubblicità che sino
a poco tempo fa non avrebbe mai pensato di potersi ritrovare

su media autorevoli. Il cliente cerca e “compra” credibilità e
reputazione e rifiuta l’acquisto del solo spazio tabellare. Curare
la credibilità e la reputazione diventano l’oggetto dell’attività
professionale del comunicatore. La carta stampata archiviata la
farsa della qualificazione sul mercato per tiratura/copie e preso
atto della costante recessione, quasi a 2 cifre, che ogni anno viene
registrata nei bilanci sul numero di copie vendute, ha iniziato
a pensare alla propria webreputation non solo come risposta/
proposta al mercato ma anche per dotarsi di un nuovo, concreto
sistema di misura che riporti i valori economici dei contenuti di
proprietà a cifre adeguate ai costi editoriali che nel frattempo si
sono trasferiti dalle rotative ai social network.
Tutto questo rilancia la creatività italiana, l’industria
dell’intrattenimento e dell’informazione dove , oggi, i giornalisti
sono costretti ad inseguire la domanda di comunicazione e devono
lasciare spazio a nuove figure professionali , digital native, che ne
insidiano la leadership aziendale.
La crescita quantitativa ha dato il via anche a sperimentazioni di
distribuzione multicanale come meglio preferito dalla platea del
pubblico. L’ascolto dei principali canali generalisti, quelli di Rai e
Mediaset, è precipitato dall’89% al 68% tra il 2001 e il 2011, a
vantaggio di un’offerta verticale sorta con i canali digitali e la rete
internet rispondente ad un pubblico in mobilità per il 75%, che
torna ad apprezzare la radio con i suoi 32 milioni di ascoltatori.
Gli italiani, di contro, si ritrovano su internet come utenti unici
in 27,2 milioni per 1 ora e 32 minuti al giorno, con 21 milioni di
account unici Facebook e 17,9 milioni di utenti unici YouTube.
In mobilità leggiamo i giornali, guardiamo la televisione,
ascoltiamo la radio, rivediamo e cerchiamo in archivio programmi /
documenti . “L’Allerta Media” segnala il bisogno di concessionarie
di comunicazione in sostituzione delle tabellari concessionarie
di pubblicità. Questo scenario incide rivoluzionando i modelli di
business delle Tv, della carta stampata e della radio. Un punto
comune per tutti i media: la proprietà del montenuto che diventa,
con la tecnologia, il più importante valore aziendale. Una nuova
regola sarà misurarsi con uno strumento ad alta computazione
tecnologica, oggettivo, qualitativo.
Questa nuova “mediamoneta” sarà coniata dalla web reputation:
gli investitori pubblicitari e finanziari incasseranno credibilità per
accrescere valore con la reputazione di prodotti destinati ad un
pubblico che forma le opinioni su social network, con competenze
disponibili gratuitamente in internet in ambito internazionale.
FONTE: Corriere Comunicazioni