Imagine_08_2017

MONITOR
Lombardia
regina della
profumeria
di Giuliana Valcavi
Il maggior numero di profumerie lo troviamo
in Lombardia e a seguire in Lazio. Alta la
presenza di punti vendita nel Sud, dove per
contro troviamo invece una scarsa presenza
di catene. Sono oltre 5.000 le profumerie in
Italia e secondo i dati Fenapro (Federazione
Nazionale Profumerie), si segnalano nei
primi tre posti per concentrazione di punti
vendita la Lombardia (16,5%), il Lazio (11,9%)
e l’Emilia Romagna (9,1%). L’osservazione
delle aree Nielsen conferma la copertura
al 28,7% dei punti vendita italiani per l’area 1,
quella del Nord-Ovest, a seguire l’area 4, le
regioni del Sud, con il 27,1%, l’area 3 del
Centro col 22,7% e, infine, l’area 2, il
Nord-Est, con il 21,5%. Invece, se vediamo
la diffusione delle catene, abbiamo sempre il
primato delle regioni del Nord-Ovest, che
superano il 29% del totale, a indicare che
quasi un punto vendita su tre appartenente
a una catena si trova in questa area e, in
particolare, in Lombardia (18,1%) e Piemonte
(8,3%), seguite a un’incollatura dalle regioni
del Centro col 28,9%, mentre nel Sud Italia
la diffusione delle catene è pari solo al 17,9%
del totale e l’area del Nord-Est è al 24%.
Come viene sottolineato nel 49° Rapporto
Annuale di Cosmetica Italia, il Sud Italia,
anche se si osserva una migliore dinamica,
è “radicato a layout distributivi meno evoluti,
a conferma della discrepanza tra la
penetrazione di profumerie ‘tradizionali’ e
quelle appartenenti alle catene organizzate”.
LA VITALITÀ DEL CANALE
L’ultimo Rapporto Annuale di Cosmetica
Italia tratteggia un profilo del canale
profumeria decisamente vitale. “Sembra
arrestarsi il calo del mercato delle
profumerie - si legge nel rapporto - che
riprendono valori di consumo e rallentano
l’involuzione e il ridimensionamento del
canale, nonostante le trasformazioni nelle
Dall’ultimo rapporto annuale di Cosmetica Italia lo
spaccato del canale profumeria in Italia.
modalità di distribuzione selettiva.
Trasformazioni che generano una
divaricazione in continua evoluzione: da un
lato si osserva, infatti, la riduzione in
numero e in peso sui consumi delle
profumerie tradizionali, dall’altro si afferma il
peso delle catene specializzate, più attente
al servizio alla clientela e alle nuove
esigenze del consumatore”.
LOMBARDIA AL TOP
anche nella produzione
La Lombardia è in testa non solo per la
presenza di profumerie, ma anche per
DISTRIBUZIONE DELLE
CATENE DI PROFUMERIA
ITALIANE
29,2% AREA NIELSEN 1
LIGURIA, LOMBARDIA,
PIEMONTE E VALLE D’AOSTA
DISTRIBUZIONE
GEOGRAFICA DELLE
IMPRESE NEL 2016
RIPARTIZIONE PERCENTUALE
DISTRIBUZIONE DELLE
PROFUMERIE ITALIANE
AREA NIELSEN 1 28,7%
AREA NIELSEN 2 21,5%
AREA NIELSEN 3 22,7%
AREA NIELSEN 4 27,1%
ELABORAZIONE COSMETICA ITALIA SU DATI
FENAPRO, SUDDIVISIONE PER AREE NIELSEN
quella delle imprese del settore. Qui, infatti,
risiede la metà delle imprese produttrici
cosmetiche italiane. Sul podio ancora
l’Emilia Romagna col 10,2% e a seguire il
Veneto con l’8,2%. Nel Nord Italia quindi si
evidenzia da sempre la più importante
concentrazione delle imprese cosmetiche
con un peso sul quadro geografico di
poco oltre l’81%. Invece, in Basilicata,
Sardegna, Molise e Valle d’Aosta non sono
registrati insediamenti industriali, mentre la
Liguria, con una quota dell’1,8%, conferma
il decremento di imprese cosmetiche
registrato nelle precedenti analisi dell’ISTAT.
16,5% 50,8%
TRENTINO ALTO ADIGE
1,4% 1,4%
28,9% AREA NIELSEN 3
VALLE D’AOSTA
FRIULI VENEZIA GIULIA
LAZIO, MARCHE, SARDEGNA,
1,2%
0,1%
VENETO
3,0%
TOSCANA UMBRIA
LOMBARDIA
PIEMONTE
8,2%
24,0% AREA NIELSEN 2
6,6%
8,0%
EMILIA ROMAGNA, FRIULI VENEZIA 7,1%
EMILIA ROMAGNA
GIULIA, TRENTINO ALTO ADIGE, VENETO 1,8%
10,2%
9,1%
5,1% LIGURIA
17,9% AREA NIELSEN 4
TOSCANA
MARCHE
ABRUZZO, BASILICATA, CALABRIA,
5,7%
1,6%
CAMPANIA, MOLISE, PUGLIA E SICILIA
6,0%
UMBRIA
2,5%
0,4%
ABRUZZO
FONTE: NOSTRA ELABORAZIONE SU DATI
COSMETICA ITALIA/BEAUTY AND BUSINESS 2016 1,0%
0,8%
LAZIO
1,8%
6,6%
0,2%
11,9%
MOLISE PUGLIA
1,0%
1,6%
5,0%
SARDEGNA
9,7%
1,0%
CAMPANIA BASILICATA
2,0%
SICILIA
7,4%
2,0%
0,2%
CALABRIA
1,0%
20
IMAGINE 8 2017