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Allure Magazine (4-2018)

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

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trade beauty magazine<br />

OTTOBRE-NOVEMBRE <strong>2018</strong><br />

Beauty<br />

Asia Pacifica<br />

Trend emergenti<br />

del mercato più esteso<br />

TFWA<br />

Cannes <strong>2018</strong><br />

Nuove sfide<br />

del duty free<br />

Natale<br />

In profumeria<br />

per regalare<br />

emozioni<br />

e beauty<br />

On shelf<br />

Profumi<br />

Cosmetica<br />

Makeup


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IL NUOVO ABSOLU


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OTTOBRE-NOVEMBRE <strong>2018</strong><br />

Beauty<br />

Asia Pacifica<br />

trade beauty magazine<br />

Trend emergenti<br />

del mercato più esteso<br />

TFWA<br />

Cannes <strong>2018</strong><br />

Nuove sfide<br />

del duty free<br />

Natale<br />

In profumeria<br />

per regalare<br />

emozioni<br />

e beauty<br />

On shelf<br />

Profumi<br />

Cosmetica<br />

Makeup<br />

N. 4 Ottobre-Novembre<br />

<strong>2018</strong><br />

Editore e Direttore<br />

Responsabile<br />

Roberto Pissimiglia<br />

r.pissimiglia@estetica.it<br />

Direttore Editoriale<br />

Giovanna Mudulu<br />

giovanna.mudulu@allure.it<br />

Redazione<br />

Antonella Machet<br />

Lucia Preziosi<br />

Hanno collaborato<br />

Diego Dalla Palma<br />

Barbara Ferrero<br />

Daniela Giambrone<br />

Luca Maffei<br />

Gian Andrea Positano<br />

Carla Scesa<br />

Corrispondenti dall’estero<br />

Marie Coccoluto - Parigi<br />

Marlena Duron - Los Angeles<br />

Art direction<br />

Barbara Belletti<br />

Grafica<br />

Marina Gallea<br />

Stampa<br />

Graf Art - Venaria (Torino)<br />

Editore<br />

Edizioni Esav srl<br />

Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />

Tel. +39 01183921111<br />

Fax +39 011836964<br />

Web Marketing<br />

Gabriele Pissimiglia<br />

Advertising<br />

Gianluca Di Crescenzo<br />

g.dicrescenzo@publimatic.it<br />

Sandro Sandri<br />

sandro.sandri@mybeauty.it<br />

Autorizzazione del Tribunale<br />

di Bologna n. 5553 in<br />

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />

in materia di protezione dei dati<br />

personali, D.Lgs. 196/03).<br />

I dati utilizzati per inviare questa<br />

pubblicazione sono trattati con<br />

strumenti anche informatici (senza<br />

una loro particolare elaborazione),<br />

non verranno comunicati a terzi e<br />

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />

L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />

momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />

(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />

tel. 01183921111), titolare del<br />

trattamento, per verificarli o farli<br />

integrare, aggiornare o rettificare e/o<br />

per esercitare gli altri diritti previsti<br />

dalla normativa in materia<br />

di protezione dei dati personali<br />

(art. 7 del Codice in materia<br />

di protezione dei dati personali,<br />

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />

è vietata la riproduzione anche<br />

parziale di testi e fotografie.<br />

Tiratura destinata gratuitamente<br />

agli operatori del settore<br />

sommario<br />

Focus<br />

018 TREND<br />

Beauty Asia Pacifica<br />

I trend emergenti del mercato<br />

più esteso<br />

022 MARKETING<br />

Packaging<br />

Global Beauty Trend<br />

sotto i riflettori<br />

Professional<br />

028 MEETING<br />

In convention con un gruppo<br />

solido che continua a crescere<br />

048 WEB<br />

La beauty factory che crea<br />

valore e storie di bellezza<br />

050 RICERCA<br />

La soluzione cosmetica<br />

contro la reattività<br />

della pelle sensibile<br />

Eventi<br />

034 TFWA<br />

A Cannes le nuove sfide<br />

del duty free<br />

038 EVENTO<br />

Fragranze 16<br />

Il meglio della profumeria artistica<br />

Beauty<br />

042 ADV<br />

Moschino Toy 2 seconda edizione<br />

per l’iconica Eau de Parfum<br />

...and more<br />

<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />

FORIPAD<br />

all exclusive<br />

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FORALLURE<br />

Il marchio<br />

di garanzia<br />

dei contenuti<br />

esclusivi<br />

di <strong>Allure</strong><br />

www.allure.it - www.mybeauty.it<br />

044 FRAGRANZE<br />

Un profumo sensuale<br />

che inneggia alle assolute floreali<br />

046 MAKE UP<br />

Una collezione make up<br />

per rendere l’uomo<br />

più sicuro di sé<br />

052 NATALE<br />

In profumeria per regalare<br />

emozioni e sogni<br />

063 NOVITÀ PRODOTTO<br />

Vetrina delle novità<br />

in profumeria<br />

Rubriche<br />

OPINIONIST<br />

006 Dalla parte del consumatore<br />

Diego Dalla Palma<br />

Cafoni & Principesse<br />

008 Dalla parte del profumo<br />

Luca Maffei<br />

Il profumo come opera d’arte<br />

010 Dalla parte della scienza<br />

Carla Scesa<br />

I grandi protagonisti<br />

della cosmesi<br />

012 Dalla parte delle aziende<br />

Gian Andrea Positano<br />

Nuovo consumatore in profumeria<br />

014 LIBRI<br />

Leggere il mercato<br />

016 ON STAGE<br />

News tabloid<br />

QR Code<br />

FORSMARTPHONE


006<br />

OPINIONIST<br />

Cafoni &<br />

principesse<br />

dalla parte del consumatore<br />

Qualcuno mi aiuta, per favore, a capire cos’è, oggi,<br />

la bellezza? Esiste? Ha un senso definirla tale? Ha a<br />

che fare con l’estetica? Con il buon gusto? Con il buon<br />

senso? Non trovo risposte: aiutatemi, se ne<br />

avete una. Per intanto compilo, per chi è<br />

confuso come me, un bollettino di<br />

valutazioni varie. In realtà, è un bollettino<br />

di guerra e di sconfitte future.<br />

Bellezza, è forse scattare un selfie<br />

dopo l’altro per immortalare le più<br />

bieche, banali e sconfortanti abitudini<br />

quotidiane che accompagnano,<br />

giorno dopo giorno, le nostre miserie<br />

umane?<br />

Bellezza, è forse postare pubblicamente<br />

una nostra foto in cui ci si<br />

nota, in primis, per lo sforzo col<br />

quale esibiamo la mucosa labiale<br />

credendo, ahinoi!, che la sensualità<br />

consista in un ammiccamento delle labbra?<br />

Bellezza, è forse farsi fotografare col corpo di tre<br />

quarti, con la spalla destra (o sinistra) spinta in avanti,<br />

come il bacino, nello sforzo patetico di imitare abitudini<br />

ed esibizioni femminili caraibiche, indirizzate<br />

a quegli uomini che confondono persino il nome<br />

della loro madre con quello della f…?<br />

Bellezza, è alimentare concorsi beceri e antiquati<br />

come Miss Italia, motivandoli con vaghezza di carattere<br />

sociale solo perché si mostra, davanti alle telecamere,<br />

una ragazza con una protesi?<br />

Bellezza, è squittire sui social scemenze del tipo:<br />

“Mostrare i brufoli non è più una vergogna”?<br />

Bellezza è, scusate, seguire e alimentare la notorietà e<br />

i follower di chi campa su queste scemenze?<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Esperto di immagine, costumista,<br />

scenografo, scrittore,<br />

attento osservatore di costume.<br />

Bellezza, è pubblicare in ogni luogo, in ogni modo<br />

e in ogni salsa modelle (M – O – D – E – L -L – E:<br />

vogliamo considerarlo il significato di questa parola?)<br />

scheletriche, emaciate e con il broncio di chi<br />

è incazzato col mondo intero?<br />

Bellezza, è ostentare azzardi di trucco<br />

e di abiti, frutto di becere improvvisazioni,<br />

o regalare a noi stessi e a chi<br />

ci guarda un tocco di arte, di pensiero<br />

e di poesia ragionati?<br />

Bellezza, è fingere (per alimentare<br />

vendite “canto di cicala”) di credere<br />

interessanti le gare edonistiche e<br />

narcisistiche di qualche ragazzotta o<br />

ragazzotto, senza né arte né parte,<br />

che con l’ausilio di uno smartphone<br />

ci prende per il c… (parola da associare,<br />

spesso, alla fisiognomica di<br />

molti protagonisti del web)?<br />

Bellezza, amici che salite ogni giorno sull’altalena<br />

cosmetica con crescente nevrosi, è farvi comandare<br />

dalla vostra personalità e dalla vostra identità o<br />

seguire, come stormi di tordi, pipistrelli che si credono<br />

aquile?<br />

Continuate pure il vostro viaggio, se credete. Personalmente,<br />

ho altre mete. Perché amo i giganti,<br />

non gli gnomi. Amo l’Everest, non la montagnetta di<br />

San Siro. Amo i ritratti a tinte forti, non i selfie. Né,<br />

tantomeno, i “fatturati selfie”. Perché, come diceva il<br />

saggista William Hazlitt, “In certi paesi le bestie più<br />

distruttive sono oggetto di adorazione. Come se ciò<br />

che più ripugna alla ragione e al senso comune sia più<br />

venerato della passione e della fantasia”.


008<br />

OPINIONIST<br />

Il profumo<br />

come opera d’arte<br />

dalla parte del profumo<br />

Di grande attualità è ormai diventato il dibattito tra<br />

arte e profumo: non sono pochi, infatti, i creatori<br />

di fragranze e gli esperti del settore che continuano<br />

a interrogarsi su questo tema.<br />

È sempre stato piuttosto difficile cercare<br />

di trovare un accordo sulla visione<br />

del profumo come opera d’arte<br />

e non solo semplice strumento di<br />

business.<br />

Sicuramente unico e intangibile,<br />

esso riesce infatti a fondere insieme<br />

l’arte della creatività del naso<br />

che lavora sulla nota al piacere di<br />

chi poi la indossa.<br />

Spesso, quando si cerca di spiegare<br />

quali siano le dinamiche che guidano<br />

la profumeria, la si accosta<br />

alla musica: entrambe, infatti, si<br />

rivelano attraverso accordi e necessitano<br />

della scrittura per esprimersi.<br />

Esattamente come il musicista ha bisogno di scrivere<br />

uno spartito per poter raffigurare la sua melodia,<br />

il profumiere non può fare a meno di scrivere<br />

una formula per far sì che la sua creazione prenda<br />

forma. In questo caso, i processi di intenzione e realizzazione<br />

del creatore hanno davvero molte similitudini<br />

tra loro.<br />

Pur lavorando su richiesta, il naso si basa sempre su<br />

un processo creativo: immagina nella sua testa il<br />

profumo da creare lasciandosi guidare dalle emozioni<br />

e dagli stimoli olfattivi che il brief suscita in<br />

lui. Poi entra in gioco la parte più complessa: lo scopo<br />

finale del profumo che è infatti quello di essere<br />

indossato seducendo il consumatore e facendogli<br />

LUCA MAFFEI<br />

Creatore di fragranze e vincitore<br />

delle edizioni The Art and<br />

Olfaction Awards 2015 e 2016<br />

vivere un’esperienza di piacere. A differenza delle<br />

arti visive, il profumo ha il difficile compito di<br />

coesistere con dinamiche appartenenti alla sfera<br />

dell’estetica legate, anche, alle regole di<br />

marketing e business.<br />

In Francia alcuni Master Perfumers<br />

- del calibro di Maurice Roucel e<br />

Francis Kurkdjian ad es. - sono stati<br />

insigniti del prestigioso premio<br />

“Chevalier de l’Ordre des Arts et<br />

des Lettres” dal Ministro della Cultura<br />

e della Comunicazione, proprio<br />

per il significativo contributo dato a<br />

questi campi e al loro progresso. A<br />

dimostrazione che il mestiere del<br />

naso è assolutamente considerato<br />

quello di un vero e proprio artista<br />

dalla spiccata creatività olfattiva,<br />

coadiuvata da una profonda conoscenza<br />

della materia e da un talento unico.<br />

Dal mio punto di vista il profumo è un’arte e, di<br />

conseguenza, i profumieri sono per buona parte<br />

artisti esattamente come i musicisti o i designer: è<br />

una delle loro caratteristiche fondamentali. Se c’è<br />

creazione c’è arte. È proprio l’incredibile facoltà di<br />

un odore che può riuscire a stimolare reazioni e<br />

modificare stati d’animo a conferma che il profumo<br />

un’arte.<br />

Un’arte unica perché intangibile, un sogno che<br />

accompagna la quotidianità di chi lo indossa.


010<br />

OPINIONIST<br />

I grandi protagonisti<br />

della cosmesi<br />

dalla parte della scienza<br />

Alla base della vita ci sono sostanze chimiche semplici<br />

come l’acqua (due atomi di idrogeno e uno di<br />

ossigeno) o molto complesse ma fondamentali per la<br />

sopravvivenza della specie umana. Tra queste<br />

ultime un grande protagonista è l’Acido<br />

ialuronico o Hyaluronan, di cui oggi si<br />

parla molto per la nostra salute e bellezza.<br />

È una grossa molecola, un<br />

grande polimero a base di polisaccaridi,<br />

in grado di trattenere molta<br />

acqua e di legarsi alle cellule del nostro<br />

corpo promuovendone la motilità,<br />

l’adesione e la proliferazione. È<br />

con noi già prima della nascita e ci<br />

accompagna per tutta la vita, pur<br />

diminuendo con il passare degli anni<br />

per effetto delle aggressioni ambientali,<br />

tra cui i raggi solari ultravioletti.<br />

Identificato nel 1928 nell’umor<br />

vitreo dell’occhio, è stato studiato soltanto vent’anni<br />

dopo, ma da allora gli studi continuano, scoprendo<br />

sempre nuove azioni biochimiche e possibilità di impiego.<br />

I primi studi furono fatti sull’acido ialuronico<br />

estratto da animali (in particolare dalle creste dei<br />

galli), per poterlo usare nella chirurgia dell’occhio o<br />

per ripristinare la perdita di liquido sinoviale nelle articolazioni.<br />

Successivamente si è ottenuto un acido<br />

ialuronico da sintesi biotecnologica, cioè facendo<br />

crescere uno streptococco su glucosio per ottenere<br />

grandi quantità di sostanza senza sacrificare animali.<br />

Da questa scoperta è iniziato il grande boom dell’acido<br />

ialuronico in medicina, cosmetologia e per uso alimentare.<br />

Lo si usa per combattere processi infiammatori<br />

delle articolazioni e per formare una efficace<br />

CARLA SCESA<br />

Professore di Cosmetologia e Chimica<br />

dei Prodotti Cosmetici all’Università di Siena<br />

e all’Università Cattolica di Roma.<br />

guaina protettiva contro il reflusso gastro-esofageo.<br />

In medicina continuano gli studi per i trattamenti<br />

oftalmici e gli stati infiammatori, ma il suo uso in medicina<br />

estetica, quale filler di riempimento<br />

anti-età, ha sostituito ormai da anni le<br />

iniezioni sottocutanee di collagene. È<br />

soprattutto in cosmetologia funzionale<br />

che questa importante molecola<br />

ha trovato applicazione in svariate<br />

forme (sieri, gel, emulsioni, maschere,<br />

patch) per liftare, idratare,<br />

riparare dai danni solari e prevenire<br />

i processi di invecchiamento,<br />

con una elevata tollerabilità cutanea<br />

e risultati visibili: test in vitro su colture<br />

cellulari, e in vivo su uomo, ne<br />

dimostrano infatti la grande affinità<br />

con le nostre cellule.<br />

La storia dell’acido ialuronico alleato<br />

della bellezza continua, con studi approfonditi<br />

sui processi biochimici che lo vedono coinvolto. Tra<br />

le sue ultimissime applicazioni ne troviamo una<br />

forma solida in microneedles, cioè microaghi che,<br />

dissolvendosi negli strati cutanei ne permettono la<br />

distribuzione e la veicolazione profonda.<br />

Nei prossimi anni la scienza cosmetica ci stupirà<br />

ancora, grazie all’avanzamento di conoscenze scientifiche<br />

e sofisticate tecnologie di formulazione, con il<br />

coinvolgimento di nuovi protagonisti della bellezza<br />

e nuovi utilizzi delle molecole su cui si basa la vita<br />

dell’uomo: dai peptidi ai polisaccaridi, tra cui l’acido<br />

ialuronico rappresenta un importante testimone delle<br />

enormi potenzialità offerte dalla natura.


TRATTAMENTI


012<br />

OPINIONIST<br />

Nuovo consumatore<br />

in profumeria<br />

dalla parte delle aziende<br />

Il mercato cosmetico si evolve e con esso cambia l’approccio<br />

con cui il consumatore acquista e utilizza i prodotti<br />

di bellezza e per la cura di sé. È un’evoluzione sia<br />

distributiva che di prodotto, anche per canali<br />

apparentemente tradizionali come la profumeria<br />

che, nel 2017, registra un consumo<br />

di poco superiore ai 2.000<br />

milioni di euro, pari al 20% del totale<br />

del mercato cosmetico in Italia.<br />

Grazie all’Istituto Piepoli, il Centro<br />

Studi di Cosmetica Italia, ha approfondito<br />

le opportunità del comparto<br />

e, più nel dettaglio, dei canali e<br />

delle singole categorie di prodotto.<br />

La prima considerazione emerge<br />

dalla frequentazione del punto vendita:<br />

il numero di passaggi incide<br />

significativamente sul fatturato.<br />

Non rappresenta una novità ma, se<br />

escludiamo la leva prezzo come driver capace di generare<br />

traffico, si registrano principalmente due canali<br />

capaci di attrarre clientela: la farmacia e la profumeria,<br />

sia tradizionale che attraverso le catene.<br />

Se si osserva la frequenza di acquisto per famiglie di<br />

prodotto, mediamente, durante l’anno vengono acquistati<br />

quasi tre profumi o eau de toilette: esattamente il<br />

numero di volte in cui avviene il contatto tra cliente e<br />

profumeria. Quindi, se da un lato l’acquisto di fragranze<br />

è ancora fortemente vincolato dal canale per<br />

eccellenza (ma attenzione ai Casa e Toeletta), i bassi<br />

volumi generati stanno spostando l’offerta verso<br />

nuovi modelli di attrazione e fidelizzazione.<br />

Tra le principali leve di coinvolgimento emerge la narrazione<br />

delle fragranze; iniziata con la comunicazione<br />

GIAN ANDREA POSITANO<br />

Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />

Italia e segretario generale di Camera<br />

Italiana dell’Acconciatura.<br />

commerciale dei brand, si sta diffondendo l’esperienzialità<br />

in punto vendita. Infatti, la profumeria alcolica,<br />

forte del potere evocativo, può essere facilmente<br />

integrata nel processo di storytelling, da<br />

parte del consulente di vendita, attraverso<br />

la spiegazione degli ingredienti, con il<br />

supporto di video interviste di maestri<br />

profumieri o touch screen che<br />

avviano ventilatori che immettono<br />

nell’aria la fragranza richiesta.<br />

Basta tutto questo a svecchiare oltre<br />

cinquanta anni di tradizione?<br />

Sicuramente no, le realtà produttive<br />

vengono incontro a nuove esigenze:<br />

la ricerca di marchi meno noti per<br />

affermare la propria individualità<br />

oltre che formati più ridotti per<br />

avere un ricambio di fragranze più<br />

frequente.<br />

Un altro tema importante è rappresentato dai cosmetici<br />

a connotazione naturale cui Cosmetica Italia<br />

dedica da anni una specifica rilevazione. Il mercato<br />

green supera i 1.000 milioni di euro, anche le fragranze<br />

hanno cavalcato, e cavalcano tuttora, il successo generato<br />

dal green. Ma, attenzione, è il prodotto a essere<br />

percepito a connotazione naturale, non il canale.<br />

Meno dell’1% del fatturato cosmetico totale è generato<br />

in profumeria, il ruolo dominante è rappresentato<br />

dai monomarca, permettendo così alla categoria<br />

di prodotto di raggiungere una quota di oltre otto<br />

punti percentuali e posizionandosi come quinta famiglia<br />

dopo i prodotti per cura viso, corpo, capelli e<br />

specifici per bambini.


EYES COUTURE<br />

LIQUID<br />

EYESHADOW<br />

www.astramakeup.com


014<br />

LIBRI<br />

Come farsi notare<br />

nell’economia<br />

dell’attenzione?<br />

Per vincere<br />

le nuove sfide<br />

i brand più<br />

dinamici utilizzano<br />

i paradigmi<br />

del lifestyle<br />

branding.<br />

Quali le strategie per farsi notare<br />

ed avere successo nell’economia<br />

attuale, definita ‘dell’attenzione’?<br />

Nel libro Backward&Forward, Stefano<br />

Sacchi e Paolo Lucci analizzano<br />

le dinamiche del lifestyle branding.<br />

Si legge nell’introduzione:<br />

“Evoluzione, velocità, e-commerce,<br />

digitalizzazione, globalizzazione,<br />

centralità del cliente, nuovi<br />

comportamenti d’acquisto, ricerca<br />

di esperienzialità... questo e altro<br />

ancora sottende le dinamiche<br />

del mercato contemporaneo”. Per<br />

vincere le nuove sfide quotidiane<br />

leg<br />

ge re<br />

il mercato<br />

i marchi più dinamici utilizzano<br />

dunque i paradigmi del lifestyle<br />

branding, come le collaborazioni,<br />

il co-branding, la brand extension<br />

e le edizioni limitate. Ci si ispira<br />

anche al passato: “La forza del<br />

marketing attuale non è più rappresentata<br />

solo dall’innovazione<br />

tecnica - scrivono gli autori - ma<br />

Backwar&Forward,<br />

di Stefano Sacchi e Paolo Lucci,<br />

FrancoAngeli, 114 pagine, € 16,00.<br />

anche e soprattutto da quella culturale<br />

attraverso il recupero della<br />

memoria collettiva che porta designer,<br />

professionisti di marketing,<br />

merchandiser e buyer a comporre<br />

le offerte con collezioni rétro<br />

o dal sapore diffuso di remake”.<br />

In costante equilibrio tra il<br />

backward e il forward, gli autori<br />

osservano - con il contributo<br />

di Gavin Brown, Carlotta Pellegri<br />

e Giuseppina Sansone - le attivazioni<br />

del mondo lifestyle contemporaneo<br />

e partendo dai fondamentali<br />

di branding, delineano le<br />

nuove strategie evolutive che ispirano<br />

i marchi più dinamici, italiani<br />

e internazionali. La teoria viene<br />

arricchita dalla pratica, presentata<br />

secondo modalità avvincenti volte<br />

a dimostrare che il marchio può<br />

vivere basandosi su vere e proprie<br />

“narrative” di branding.<br />

“Le collaborations<br />

costituiscono<br />

una piattaforma<br />

strategica<br />

di successo”


016<br />

ON STAGE<br />

3<br />

1<br />

@Keith Kandall per Yves Saint Laurent Beauté<br />

2<br />

News<br />

❶ NUOVE NOMINE IN NAÏMA<br />

“In questi anni al mio fianco ha dimostrato<br />

di possedere le doti più importanti<br />

per un Manager: saper coniugare la<br />

professionalità con la passione e la determinazione<br />

nel perseguire gli obiettivi comuni a cui<br />

ha unito una capacità, non comune, di team builder<br />

che ha dato un notevole valore aggiunto a tutti noi.”<br />

Con queste parole Fabio Lo Prato, Managing Director<br />

Naïma, annuncia il nuovo ruolo di Paolo Mazza<br />

come Finance manager nella Vallesi SpA. A sostituirlo,<br />

Sandro Mirisciotti che, in qualità di Business Financial<br />

Manager, porterà con sé un background consolidato<br />

grazie a un percorso di successo in realtà nazionali e<br />

multinazionali in ambito finance.<br />

❷ THE UNSTOPPABLE CHAMPION<br />

La sciatrice paralimpica Marie Bochet si è unita a<br />

L’Oréal Paris per condividere il messaggio del brand<br />

“Who are you with a new generation”. “Gli sport mi<br />

hanno insegnato che la disabilità è una forza - ha dichiarato<br />

l’atleta - Per me, rappresentare L’Oréal Paris<br />

significa dare un messaggio potente al mondo: proprio<br />

come siamo tutti diversi, siamo tutti belli”.<br />

Ta<br />

blo<br />

id<br />

4<br />

❸ KAIA GERBER NUOVA<br />

AMBASCIATRICE YSL BEAUTÉ<br />

Una bellezza giovane, che incarna<br />

un’intera generazione quella di Kaia<br />

Gerber, la nuova ambasciatrice make up<br />

di Yves Saint Laurent Beauté. Nonostante la<br />

giovane età, Kaia è già la modella più richiesta dalle<br />

case d’alta moda e ha alle spalle importanti campagne<br />

e sfilate che l’hanno vista protagonista in riviste<br />

come Vogue Paris. “Kaia è la perfetta incarnazione di<br />

ciò che la sua generazione cerca oggi: autenticità ed<br />

edginess. Valori che rispecchiano appieno il concetto<br />

di bellezza YSL Beauté.”, ha dichiarato Stephan Bezy,<br />

International Manager del brand.<br />

❹ EMILIA CLARKE PER DOLCE&GABBANA<br />

Total look Dolce&Gabbana per la partecipazione di<br />

Emilia Clarke al party del BFI London Film Festival.<br />

L’attrice inglese è il volto di The Only One, il nuovo<br />

profumo Dolce&Gabbana Beauty che coglie l’essenza<br />

della femminilità più sofisticata e ipnotica. La campagna<br />

del profumo, firmata dal regista Matteo Garrone,<br />

vede Emilia in una tipica trattoria romana mentre<br />

rivela il suo inaspettato talento di cantante. Tutti gli<br />

occhi sono puntati su di lei...


017<br />

ON STAGE<br />

7<br />

6<br />

5<br />

News<br />

❺ RE-NUTRIV PRIVÉ<br />

Estée Lauder invita le donne a vivere<br />

un’esperienza preziosa per la loro pelle:<br />

Re-Nutriv Privé, 350 giornate di trattamenti<br />

esclusivi. Fino alla fine di dicembre,<br />

infatti, le più esclusive profumerie italiane offriranno<br />

un me-moment extra-lusso gratuito durante<br />

il quale le donne potranno vivere il privilegio di scoprire<br />

le linee Re-Nutriv attraverso un’esperienza multisensoriale<br />

unica.<br />

❻ LANCÔME PER WRITE HER FUTURE<br />

Da più di 80 anni Lancôme promuove la felicità di<br />

ogni donna come la forma più attraente di bellezza.<br />

Una felicità basata sull’emancipazione femminile e<br />

sulla libertà d’espressione. Ma l’espressione personale<br />

è difficile da conciliare con l’analfabetismo ecco<br />

perché, in Italia, Lancôme ha sposato il progetto<br />

OpenSpace di ActionAid che mira a identificare un<br />

modello in grado di coinvolgere le comunità nel<br />

promuovere la crescita culturale e l’empowerment<br />

dei pre/adolescenti. Saranno coinvolte 12 scuole,<br />

4.000 adolescenti e 500 insegnanti, quindi indirettamente<br />

10.000 classi e più di 10.000 genitori.<br />

Ta<br />

blo<br />

id<br />

8<br />

❼ DUCKIE THOT @L’ORÉAL PARIS<br />

“La sua energia e il forte messaggio di<br />

inclusività fanno di lei un’ambasciatrice perfetta<br />

della famiglia L’Oréal Paris”, queste le parole<br />

di benvenuto di Pierre-Emmanuel Angeloglou, Presidente<br />

Globale L’Oréal Paris, alla nuova ambasciatrice<br />

del brand Duckie Thot. La giovane modella ha<br />

invece dichiarato: “Sono onorata di rappresentare<br />

L’Oréal Paris, un marchio che celebra infiniti modi<br />

per essere belli. Non vedo l’ora di aiutare più ragazze<br />

ad amare la bellezza della loro pelle nera.”<br />

❽ GROWN ALCHEMIST ARRIVA IN ITALIA<br />

Beauty and Luxury diventa il distributore italiano di<br />

Grown Alchemist, brand australiano leader di una<br />

nuova generazione di cosmetici biologici. “Grown<br />

Alchemist ha fatto dell’uso delle materie prime bio,<br />

lavorate con le più alte tecnologie, il suo tratto distintivo<br />

- ha dichiarato Peter Gladel, Ceo Beauty and<br />

Luxury - comprendendo l’importanza di utilizzare ingredienti<br />

attivi e naturali nello skincare per stimolare<br />

le funzioni biologiche alla base di una pelle sana.”


018<br />

TREND<br />

Beauty Asia Pacifica<br />

I trend emergenti<br />

del mercato più esteso<br />

Uno sguardo a un’area geografica importante non solo per dimensione: nel ritratto<br />

fornito dalle analisi Mintel l’Asia Pacifica si presenta oggi come uno dei mercati più<br />

dinamici del mondo per quanto riguarda beauty e personal care. Con una sorpresa:<br />

se Corea e Giappone sono già passati all’attenzione globale come driver di innovazione,<br />

la Cina sta emergendo rapidamente come degno competitor. di Daniela Giambrone<br />

L’Asia Pacifica rappresenta attualmente uno dei mercati<br />

più interessanti e dinamici per quanto riguarda<br />

cosmetica e personal care. In particolare, secondo gli<br />

analisti Mintel Giappone e Corea sono due player dal<br />

forte impatto. Nell’ultimo decennio il Korean beauty<br />

si è imposto sul mercato internazionale con successo,<br />

una piazza un tempo caratterizzata dalla presenza di<br />

solo poche aziende e pochi brand di origine giapponese,<br />

molto ben radicati. Il K-beauty si è affermato<br />

water<br />

come trendsetter, guadagnandosi l’interesse e la fiducia<br />

dei consumer asiatici grazie all’enorme varietà<br />

nell’offerta, a un packaging giovane, a esperienze di<br />

acquisto negli store memorabili e alla sua abilità nel<br />

convertirsi anche in una dimensione digitale. Ha<br />

saputo reinventarsi a un livello più alto, polarizzando<br />

le scelte di quei giovani che desiderano imitare i<br />

beauty look delle loro star preferite.<br />

L’acqua è destinata<br />

a diventare<br />

un bene di lusso.<br />

La sfida per il<br />

mercato è creare<br />

prodotti che<br />

ne riducano o<br />

eliminino l’uso.


facial<br />

mask<br />

Questa dinamica ha costretto il beauty giapponese a<br />

uscire dalla propria confort zone e ad accelerare lo<br />

sviluppo di nuovi prodotti e formati per<br />

difendere la propria posizione. La Cina,<br />

per esempio, rappresenta un mercato<br />

importante per il Giappone, di cui<br />

diventa fondamentale ottenere il<br />

favore. In quest’ottica Shiseido ha<br />

lanciato un fondotinta compatto nel<br />

2016 e introdotto una serie di marchi<br />

rivolti ai consumatori più giovani<br />

- come Playlist, Waso, Recipist e<br />

Posme - mentre parallelamente ha rafforzato<br />

la propria presenza digitale. Con<br />

questa strategia è riuscita ad attirare l’attenzione<br />

della scena beauty globale.<br />

È evidente che sia il K sia il J beauty abbiano una<br />

forte autorevolezza nei rispettivi mercati locali.<br />

Nonostante la grande competizione a livello globale<br />

continueranno a promuovere sviluppo e innovazione.<br />

Ma uno dei loro competitor emergenti non è<br />

tanto lontano: il China beauty è cresciuto rapidamente<br />

nello skincare e nel makeup negli ultimi anni.<br />

I brand cinesi hanno fatto proprie le migliori pratiche<br />

dei prodotti leader mondiali e le hanno adattate<br />

per renderle adeguate ai bisogni e ai gusti locali.<br />

Questo il panorama dinamico e ricco di fermento che<br />

gli analisti Mintel disegnano per l’Asia Pacifica ed è<br />

basandosi su queste osservazioni che hanno individuato<br />

quali saranno i trend che da qui al 2025 agiranno<br />

come driver per beauty e personal care in<br />

questa area geografica.<br />

mercati<br />

dinamici<br />

L’Asia Pacifica<br />

rappresenta il<br />

mercato più<br />

grande e più<br />

dinamico riguardo<br />

l’innovazione delle<br />

maschere viso.<br />

Cosmetica senz’acqua si può<br />

Considerate le condizioni ambientali in cui verte il<br />

pianeta, l’acqua diventerà presto un bene di<br />

lusso a mano a mano che il consumo ne<br />

supererà la disponibilità. La crescente<br />

consapevolezza dei consumer a questo<br />

riguardo costringerà i beauty<br />

brand a ripensare i processi produttivi<br />

per limitare la propria dipendenza<br />

dall’acqua. Le aziende stanno<br />

già cominciando a perlustrare il<br />

mondo alla ricerca di linfa di nuove<br />

piante altrettanto nutritive. Parallelamente,<br />

prodotti non contenenti acqua e<br />

che non necessitano di risciacquo nell’uso permetteranno<br />

di aprire Spa e saloni di nuova concezione.<br />

In Asia Pacifica referenze che seguono questi nuovi<br />

orientamenti ci sono già. Per esempio, la maschera<br />

viso nutriente Birch Sap del brand cinese Yoseido è<br />

formulata senz’acqua e usa la linfa naturale della<br />

betulla. In Giappone, il detergente Waso firmato Shiseido<br />

si inserisce in una la linea ispirata alla tradizione<br />

olistica giapponese del cibo Washoku. Usa ingredienti<br />

naturali e si presenta come gel che non necessita di<br />

acqua per rimuovere il trucco e le impurità.<br />

Il grande potenziale delle maschere viso<br />

L’Asia Pacifica può essere considerata a buon diritto<br />

la patria delle maschere viso. Secondo il Mintel Global<br />

New Products Database (GNPD), nel 2017<br />

quest’area geografica ha visto il 61% dei lanci di<br />

maschere, seguita da Europa e Nord America. È qui<br />

che si individuano tre dei mercati attualmente più


green<br />

La sostenibilità<br />

ambientale non<br />

basta più a livello<br />

di prodotto.<br />

Le aziende sono<br />

chiamate a<br />

tenere un’etica<br />

eco-friendly<br />

a 360 gradi.<br />

grandi del mondo per questo prodotto: Cina, Giappone<br />

e Corea del Sud. Negli ultimi anni, infatti, le<br />

maschere viso sono diventate rapidamente uno dei<br />

prodotti più usati. Il loro successo è dovuto soprattutto<br />

al fatto che offrono tanti benefici contemporaneamente,<br />

in un formato conveniente e in un lasso di<br />

tempo breve. Le ricerche condotte da Mintel sul mercato<br />

cinese, per esempio, rivelano che tre quarti dei<br />

consumatori usano maschere da notte, mentre 7 su 10<br />

usano quelle in fogli. Inoltre, più della metà di questi<br />

soggetti concorda che le maschere viso rappresentino<br />

la soluzione migliore per agire un primo intervento di<br />

bellezza sulla pelle. Altro fattore di successo delle<br />

maschere è la facilità di procurarsele, basta un click del<br />

mouse. Le ricerche Mintel rilevano infatti che nel<br />

2017 il 33% delle donne cinesi che utilizzano<br />

maschere viso le hanno acquistate via Wechat, uno dei<br />

social media più diffusi del Paese. Con queste premesse,<br />

diventa chiaro quanto sia importante per i<br />

beauty brand costruirsi una presenza digitale per raggiungere<br />

i consumatori anche tramite questo canale.<br />

Se da un lato i consumer asiatici sono i più grandi<br />

utilizzatori di maschere viso, dall’altro sono diventati<br />

anche il mercato più esigente, da tenere costantemente<br />

fidelizzato con lo sviluppo di nuovi prodotti.<br />

L’innovazione delle maschere viso passa attraverso le<br />

variazioni dei tradizionali fogli di applicazione, proposti<br />

in diversi formati e tessuti per facilitarne l’uso e<br />

aumentarne l’efficacia.<br />

Nel segmento premium, le opportunità di sviluppo<br />

spaziano in due direzioni in particolare. La prima è<br />

l’immediatezza dei risultati, che rappresenta un fattore<br />

chiave per attirare quei consumatori disposti a<br />

spendere di più per una prestazione migliore. La<br />

seconda è la qualità dei fogli di applicazione, che sempre<br />

più spesso incorporano trattamenti dai risultati<br />

equivalenti a quelli ricevuti in una Spa od ottenuti<br />

mediante una micro-chirurgia plastica. Quest’ultimo<br />

aspetto è particolarmente importante per l’Asia, dove<br />

i piccoli interventi estetici stanno diventando molto<br />

comuni. Questi due filoni di innovazione si basano<br />

sull’evoluzione in corso della classe media, il cui reddito<br />

- e di conseguenza il corrispondente potere di<br />

acquisto - è in crescita. Il settore premium ha pertanto<br />

una grande opportunità di espansione nei paesi asiatici,<br />

primi fra tutti Cina e Thailandia.<br />

Il green entra nel lusso<br />

I consumatori, in particolare i Millennials, possiedono<br />

un punto di vista nuovo sull’etica dei brand. La<br />

responsabilità ambientale è diventata un requisito<br />

imprescindibile per tutti i marchi del settore cosmetico,<br />

non più e non solo riferita alle singole referenze,<br />

perché sta assumendo sempre più importanza anche<br />

in altri aspetti dei consumi. Molte aziende stanno<br />

mettendo a punto strategie di sostenibilità come elementi<br />

centrali dell’innovazione dei loro prodotti e<br />

alcuni brand hanno cominciato a mettere in pratica<br />

dei criteri di produzione che si stanno dimostrando<br />

efficaci. Per esempio, per ridurre l’impronta di carbonio<br />

di un prodotto si può intervenire sul suo peso. Un<br />

obiettivo non facile, soprattutto nel settore premium,<br />

dove spesso le bottiglie o i barattoli di vetro pesanti<br />

sono usati per veicolare l’idea di lusso. Un altro fattore<br />

che sta ripagando le aziende dell’impegno ambientale<br />

è dimostrarsi affidabili e coerenti: dalla scelta del<br />

materiale al processo produttivo, mettere la sostenibilità<br />

al centro delle attenzioni non solo migliora la<br />

performance ambientale del prodotto, ma aiuta


ack to basics<br />

anche a guadagnare fiducia fra i consumatori. Usare<br />

materie prime alternative ed eco-friendly sta dimostrandosi<br />

infatti un fattore di fidelizzazione, con il<br />

potenziale di ottenere risultati simili o altrettanto<br />

attraenti delle opzioni più lussuose. Infine, sebbene le<br />

ricariche siano sul mercato già da alcuni anni, solo<br />

adesso la loro popolarità sta crescendo. Con la costante<br />

domanda di imballo sostenibile, i ricaricabili si<br />

impongono come prodotti ideali, oltre a offrire la<br />

possibilità di sviluppare nuovi pack creativi.<br />

La cosmetica gourmet<br />

La ricerca di innovazione nei prodotti naturali e organici<br />

ha avuto una notevole impennata nel 2016 con<br />

la conseguenza di creare, nell’ambito della<br />

cosmetica, un forte interesse intorno agli<br />

ingredienti legati alla gastronomia. Per<br />

esempio, a mano a mano che i succhi<br />

detossinanti e depurativi sono sempre<br />

più associati al benessere diventano<br />

un ingrediente ideale per un<br />

bagnoschiuma. Il brand sudcoreano<br />

Beyond the Remedy con la linea Talks<br />

Body Cleanse si ispira proprio a questo<br />

trend. Un sapone per il corpo fatto di<br />

sette diversi tipi di succhi estratti da frutta<br />

food<br />

Parallelamente<br />

al trend del benessere<br />

legato a<br />

un’alimentazione<br />

sana cresce in<br />

cosmetica l’uso di<br />

ingredienti naturali<br />

appartenenti<br />

innova<br />

zione<br />

alla cucina.<br />

Less is more<br />

anche nella<br />

cosmetica. Meno<br />

ingredienti ma più<br />

specifici ed efficaci,<br />

meno prodotti<br />

per routine più<br />

semplificate.<br />

e verdura come il lime, la carota e la mela, disponibile<br />

in cinque varianti, ognuno prodotto con diversi tipi di<br />

piante e radici per detergere differenti tipi di pelle.<br />

Back to basics<br />

I consumatori si stanno orientando verso una<br />

maggiore semplicità. C’è il desiderio di<br />

alleggerire la propria vita quotidiana<br />

non tanto per acquistare velocità,<br />

piuttosto per raggiungere una qualità<br />

della vita più autentica e meno<br />

artefatta. Le aziende hanno colto<br />

questo bisogno e rispondono<br />

offrendo due tipi di soluzioni. La<br />

prima è la semplificazione della<br />

beauty routine. Alle routine troppo<br />

complicate, i consumatori preferiscono<br />

quelle con un forte focus sul benessere. Molte<br />

aziende stanno pertanto sviluppando prodotti multifunzionali<br />

che riuniscono due o tre passaggi in uno<br />

solo. Il J.One Jelly Pack, prodotto sudcoreano, è un<br />

buon esempio di primer, idratante e maschera in un<br />

solo prodotto. Stesso principio per il gel M’Solic Oil<br />

Defender All in One, appartenente a una linea che<br />

offre soluzioni facili e veloci per il grooming da usare<br />

a casa. Il prodotto riunisce le funzioni di tonico,<br />

lozione, essenza, contorno occhi e crema viso con<br />

azione anti age. Parallelamente alla multifunzionalità,<br />

le aziende stanno puntando a un maggiore minimalismo<br />

che si concretizza in una lista di ingredienti sempre<br />

più essenziale, priva di componenti riempitivi,<br />

che punta all’uso di attivi sempre più specializzati. Un<br />

orientamento che si sposa perfettamente con un altro<br />

trend emergente, quello delle etichette dei prodotti<br />

sempre più chiare e trasparenti, per una comunicazione<br />

sempre più diretta con i consumatori.


022<br />

MARKETING<br />

Packaging<br />

Global beauty trend<br />

sotto i riflettori<br />

Le tendenze più attuali nel packaging indirizzato al beauty. Non solo materiali performanti<br />

o formati innovativi: a rivoluzionare il settore della bellezza oggi sono anche i<br />

macrotrend globali che tengono conto delle evoluzioni ambientaliste e tecnologiche<br />

osservate in altri settori. Dispositivi smart, confezioni sostenibili, formati da viaggio, ma<br />

anche standard qualitativi di altissimo livello e ricerca di nuove gestualità.<br />

La cosmetica e la profumeria sono terreni in cui la<br />

sperimentazione e l’innovazione hanno grandi opportunità.<br />

Anche dal punto di vista del packaging. Le confezioni<br />

dei cosmetici così come i flaconi dei profumi<br />

possono rappresentare piccoli capolavori di tecnologia<br />

o di creatività progettuale. E le ultime tendenze in<br />

questo campo lo dimostrano una volta di più. Con il<br />

supporto di BeautyStreams - un team di esperti a<br />

livello internazionale che analizza e documenta<br />

i trend emergenti nei settori legati alla bellezza -<br />

<strong>Allure</strong> illustra le tendenze che stanno guidando le<br />

scelte delle aziende cosmetiche in ambito packaging.<br />

Messe a confronto con la testimonianza di Fabrice<br />

Legros, fondatore dello Studio Pi Design, specializ-<br />

zato nella progettazione di beni di lusso, in particolare<br />

la profumeria selettiva. Due punti di vista che<br />

insieme offrono un quadro completo dello stato<br />

dell’arte attuale e futuro nel packaging del beauty.


Attenzione all’ambiente<br />

anche nel settore<br />

profumeria con<br />

pack ricaricabili<br />

o realizzati con<br />

materiali riciclabili.<br />

In continuo movimento<br />

Secondo quanto rilevato da BeautyStreams, lo stile di<br />

vita oggi è molto orientato a continui spostamenti,<br />

con un’agenda sempre fitta di<br />

impegni. C’è una tendenza in crescita a<br />

fare tutto in movimento. A mano a<br />

mano che i consumatori adottano<br />

uno stile di vita dove la comodità e<br />

la rapidità diventano sempre più<br />

prioritarie, il packaging risponde<br />

adattandosi a questa esigenza. L’aumentata<br />

mobilità ha condotto all’esplosione<br />

di confezioni in formato<br />

viaggio per essere portate in borsa, in<br />

macchina o semplicemente per tenerle sulla<br />

scrivania per dei ritocchi. Le aziende hanno realizzato<br />

infatti che possono raggiungere una più ampia<br />

fascia di consumatori producendo confezioni più<br />

piccole, che attirano non solo per le dimensioni<br />

ridotte ma anche per il prezzo più conveniente. È il<br />

caso per esempio dei Little Mac di Mac, che riproducono<br />

i best seller del marchio in formato viaggio, e<br />

costano 10 dollari ciascuno.<br />

Un’altra conseguenza di questo trend si riscontra<br />

nella riduzione delle dimensioni e nello sviluppo di<br />

tipologie di pack più funzionali, in grado di permettere<br />

applicazioni del prodotto comode e in movimento.<br />

I Beauty Pouches di Milimage, per esempio,<br />

puntano sulla trasportabilità mediante un formato<br />

compatto. Le confezioni sono uguali per tutte le<br />

tipologie di prodotti e si possono impilare grazie a<br />

dei magneti, trasformandosi in un’unità unica.<br />

formati<br />

innovativi<br />

Green vibes<br />

La ricerca di uno stile di vita sano e green è diventato<br />

un obiettivo su larga scala. E come tale sta<br />

orientando anche l’innovazione in<br />

ambito packaging. Come riscontrato<br />

da BeautyStreams, i consumatori di<br />

tutto il mondo sono sempre più consapevoli<br />

degli effetti e dell’impatto<br />

delle loro scelte di acquisto sull’ambiente<br />

e sulla società, per questo<br />

cercano pack più sostenibili. L’industria<br />

della bellezza risponde a questo<br />

sentiment offrendo soluzioni che appagano<br />

il desiderio di un beauty sostenibile<br />

ed etico. Dall’uso di plastica riciclata a contenitori<br />

ricaricabili, fornitori e brand si stanno orientando<br />

verso una maggiore sostenibilità garantita da materiali<br />

ad alta prestazione. Attenzione all’ambiente significa<br />

anche non inquinarlo, per questo si sta sviluppando un<br />

filone di pack ricaricabile, pensato per coloro che non<br />

vogliono sprechi. Per esempio Pogo di Eco Lips utilizza<br />

un contenitore per il balsamo labbra che può essere<br />

ricaricato dopo l’uso. È fatto di materiale 100% riciclato<br />

e la possibilità di refill offre il quid in più di versatilità<br />

e personalizzazione. Pogo si allinea così a quei<br />

millennial attivi, social e smart che cercano soluzioni<br />

sostenibili per il loro stile di vita quotidiano. Un altro<br />

approccio green è rappresentato dal pack biodegrada-<br />

bile, che offre una soluzione al problema globale della<br />

plastica utilizzando in alternativa materiali rispettosi<br />

dell’ambiente pur garantendo le stesse prestazioni. In<br />

alcuni casi, il filone ambientale si aggancia anche a


Le fragranze<br />

di alto profilo si sono<br />

alleate con la<br />

tecnologia smart<br />

per offrire nuovi servizi<br />

alla vita quotidiana<br />

quello igienista: per incontrare la domanda di quei<br />

consumatori preoccupati della salute e dell’igiene,<br />

alcune aziende hanno sviluppato packaging antimicrobici,<br />

che intendono ridurre la diffusione delle infezioni<br />

utilizzando polimeri studiati ad hoc e completamente<br />

riciclabili.<br />

Beauty goes digital<br />

La digitalizzazione sta modificando profondamente<br />

anche il mondo del beauty. Come evidenzia BeautyStreams,<br />

si affermano nuove modalità di acquisto tramite<br />

cellulare, nuove app che aiutano i consumer a testare e<br />

provare i prodotti, pack personalizzabili attraverso piattaforme<br />

digitali. I consumatori stanno cambiando le<br />

modalità di dialogo con i brand, mentre l’industria del<br />

beauty sviluppa soluzioni smart e mette a punto prodotti<br />

che rispondono esattamente alle esigenze dei<br />

consumer. Per esempio, le fragranze di alto profilo si<br />

sono alleate con la tecnologia smart per orientare le<br />

persone a definire meglio il loro mood nelle attività<br />

quotidiane. Smart difuser, con il suo Renaisscent Digital<br />

Fragrance Diffuser, ha introdotto un nuovo tipo di<br />

fragranze per le casa. Fa uso di capsule profumate ed è<br />

controllato in remoto mediante una app su cellulare.<br />

Dopo aver inserito le capsule nel diffusore (fino a 6), la<br />

app le riconosce e mostra le fragranza corrispondente.<br />

Tramite cellulare si può gestire una diffusione personalizzata,<br />

mescolando le profumazioni, o intervenendo<br />

sulla densità o la durata della diffusione.<br />

Altro fenomeno in diffusione è il tracking. Le tecnologie<br />

più avanzate aiutano i consumatori a tracciare e<br />

analizzare i livelli di idratazione della loro pelle, per<br />

esempio. H2O+ con MiLi Moisture Meter ha realizzato<br />

un nuovo tool che sfrutta le possibilità offerte dal tracciamento<br />

abbinate alla tecnologia del fitness indossabile.<br />

Misura l’idratazione della pelle e consente ai consumatori<br />

di capire esattamente di quanta ne hanno<br />

ancora bisogno. Il device tipo USB presenta un bottone<br />

di cristallo, un tappo rimovibile e piccole sonde in<br />

metallo che l’utente preme delicatamente su viso, collo,<br />

zona occhi e mani per solo cinque secondi. Collegato a<br />

un’app su smartphone, il dispositivo rileva e mostra i<br />

livelli di idratazione della pelle e allo stesso tempo traccia<br />

lo stato di salute e l’efficacia del prodotto in modo<br />

da consentire acquisti skincare più consapevoli.<br />

Valmont Cosmetics, invece, ha attivato i suoi packaging<br />

come se fossero dei touchpoint, per rafforzare il dialogo<br />

con i suoi consumatori. Ha avviato una partnership<br />

con Thinfilm’s NFC Solutions per trasformare il<br />

pack in un’esperienza: integrando la tecnologia<br />

SpeedTap technology Valmont Cosmetics è in grado di<br />

formulare consigli personalizzati semplicemente con<br />

un click sullo smartphone. Usando il cellulare i clienti<br />

sono indirizzati a una landing page personalizzata che<br />

riporta le informazioni del brand, ingredienti, istruzioni<br />

di applicazione, anticipazione sui prodotti complementari<br />

e l’opzione di acquisto online.<br />

Nuovi rituali in progress<br />

Il mercato delle fragranze è sovraffollato di nuovi lanci,<br />

i consumer non si entusiasmano più tanto facilmente.<br />

Secondo BeautyStreams la chiave verso nuovi sbocchi<br />

sta nel suggerire ai consumatori un uso del profumo<br />

più moderno, glam, divertente o personalizzato. Le


025<br />

MARKETING<br />

aziende hanno iniziato a proporre nuovi modi per<br />

indossare i profumi, con penne e dosatori che offrono<br />

un’applicazione mirata della fragranza. Parallelamente,<br />

i beauty brand stanno cercando di introdurre nuove<br />

gestualità associate al profumo, sia per rinnovarne il<br />

fascino sia per emergere e attirare attenzione. La Jo<br />

Loves A Paintbrush Fragrance Collection è un buon<br />

esempio: la colonia, formulata in gel, si applica con<br />

un pennello, mantiene la fragranza ma si asciuga in<br />

pochi secondi. Parallelamente al pennello, si sta diffondendo<br />

lo stick: Derek Lam 10 Crosby Parfum Sticks<br />

è una linea di profumi da viaggio ultra moderna,<br />

minimalista, in formato stick. Progettata per adeguarsi<br />

perfettamente alle dimensioni della mano di una<br />

donna, a una borsetta o a una tasca, crea un’esperienza<br />

sensoriale, combinando portabilità<br />

con il concetto di lusso contemporaneo.<br />

Allo stesso modo, la<br />

fragrance pen risolve la richiesta di<br />

un prodotto elegante, pratico, facile<br />

da usare e da ricaricare. Aura di<br />

Mugler è una penna profumo con<br />

una punta di nylon immersa nel jus<br />

che consente anche la ricarica. Un<br />

modo innovativo, intimo e ultra pratico<br />

per un prodotto da usare in movimento.<br />

nuovi<br />

La personalizzazione è il nuovo lusso<br />

È in cima ai desideri dei consumatori: la richiesta di<br />

personalizzazione è un trend trasversale che si riscontra<br />

anche al di fuori di quello cosmetico. Dai social<br />

media alla moda, dalla tecnologia al cibo, è il trend<br />

destinato a crescere. È il ritorno all’idea di lusso di una<br />

volta: qualcosa fatto appositamente su misura.<br />

BeautyStreams rileva che i consumer chiedono sempre<br />

di più prodotti su misura, di conseguenza anche le<br />

aziende di pack esplorano soluzioni che permettano di<br />

soddisfare questa esigenza. Per esempio con confezioni<br />

che combinano formulazioni multiple in un unico<br />

sistema. O suggerendo l’idea del su misura con soluzioni<br />

che consentono di mescolare le formule: Surprise<br />

Your Skin di Capsum & Centdegres è<br />

una collezione di tre basi idratanti adatte<br />

a tre tipi di pelle diversi che possono<br />

essere mescolate fra loro e sono contenute<br />

in pack pensati per questa<br />

operazione. Il Bold & Bad Mascara-<br />

Lash di Mac presenta un design<br />

innovativo costituito da un tubo a<br />

due vani che ospita due differenti<br />

formule e due differenti spazzolini. Il<br />

più grande crea volume, mentre il più<br />

piccolo crea definizione.


026<br />

MARKETING<br />

Profumeria selettiva: eccellenza sostenibile<br />

Sebbene più stabile e più lenta nelle sue evoluzioni,<br />

anche nella profumeria selettiva si impongono delle<br />

tendenze che riguardano le confezioni e <strong>Allure</strong> ne ha<br />

parlato con Fabrice Legros, fondatore dello Studio Pi<br />

Design, con base a Asnières-sur-Seine, nel nord della<br />

Francia. Lo studio si occupa di progettazione di packaging<br />

di beni di lusso, con un occhio particolare per la<br />

profumeria selettiva. “Ultimamente l’attenzione è sui<br />

materiali pregiati - come legno, alluminio o zamak, una<br />

lega metallica molto pesante - che comporterebbero<br />

delle grandi difficoltà se usati nella produzione in<br />

grandi quantità, ma nel selettivo quello che si cerca ora<br />

è l’alta qualità” spiega Fabrice. “Oggi tutte le forme e<br />

tutte le tipologie di produzione puntano a<br />

comunicare questo concetto. Il vetro, per<br />

esempio, è usato diversamente rispetto<br />

a due anni fa. Oggi si usano molto di<br />

più i volumi, per realizzare vere e<br />

proprie strutture. In particolare, nel<br />

caso del vetro, l’idea attuale è di valorizzare<br />

l’effetto della rifrazione della<br />

luce. Altra tendenza in corso è l’applicazione<br />

dell’etichetta in materiale<br />

diverso dalla carta, tipo legno o metallo,<br />

un accorgimento che costa di più ovviamente<br />

ma la sensazione di lusso aumenta e<br />

aggiunge sicuramente l’effetto wow”.<br />

Quali sono le differenze con il masstige?<br />

Sorvolando sul fatto che il masstige spesso copia le<br />

soluzioni del settore lusso, la differenza principale<br />

ovviamente sta nel budget a disposizione, che è molto<br />

inferiore. Le materie prime costano molto meno, per<br />

conciliare una produzione più numerosa, pertanto è<br />

più difficile trovare delle soluzioni interessanti, con bei<br />

concept e bei flaconi. Non c’è il livello qualitativo della<br />

distribuzione di nicchia e nemmeno il prezzo.<br />

Quanto l’ambiente e l’esigenza di conciliare anche un aspetto<br />

funzionale influenzano la progettazione?<br />

Oggi anche nel nostro settore c’è grande interesse per<br />

l’ecologia. Si prende molto in considerazione il riutilizzo<br />

per esempio. Uno dei motivi per cui si preferiscono<br />

vetro e metallo è questo, sono più facilmente<br />

riutilizzabili e riciclabili, al contrario della plastica. Se è<br />

In occasione dei 70 anni<br />

del Festival di Cannes,<br />

nel 2017, lo Studio Pi<br />

Design ha realizzato<br />

un’edizione speciale di<br />

Chopard Eau de Parfum,<br />

un omaggio al Festival<br />

e a Chopard allo stesso<br />

tempo. Un flacone molto<br />

complesso, prodotto in<br />

600 esemplari, un’edizione<br />

davvero esclusiva.<br />

legno<br />

alluminio<br />

zamak<br />

necessario usare questo materiale, preferiamo le plastiche<br />

naturali, che possono essere facilmente riciclate. E si<br />

presta attenzione costante a non inquinare l’ambiente:<br />

per esempio un’altra soluzione che si sta diffondendo<br />

riguarda i flaconi ricaricabili. Passando alla<br />

funzionalità, molti brand stanno sviluppando<br />

vaporizzatori piccoli da 20, 25ml<br />

per il viaggio. Stiamo lavorando molto<br />

anche sui formati di campioncini da<br />

3ml, 5ml, economici da produrre.<br />

Nel vostro studio vi occupate anche di<br />

packaging per cosmetici: lo preferisci ai<br />

profumi?<br />

È un modo diverso di progettare, si<br />

deve tenere conto di molte problematiche,<br />

a volte si deve solo rivestire il meccani-<br />

smo che fa da anima del packaging per il rossetto<br />

o per il fondotinta. Personalmente preferisco il<br />

pack per le fragranze perché è il core business del nostro<br />

studio.<br />

Dove trovi la tua ispirazione?<br />

Dipende dai brand. I linguaggi che usi sono molto<br />

diversi, puoi trovare nuove idee che però non si adattano<br />

al cliente per cui stai lavorando. Sicuramente faccio<br />

un lavoro divertente che mi sprona continuamente a<br />

cercare sempre l’idea migliore.<br />

Ci sono state evoluzioni negli ultimi anni in questo settore?<br />

Sì, posso citare l’esempio degli spray cap. Negli ultimi<br />

anni si è imposto l’uso dello stesso formato di spray cap<br />

per tutte le tipologie di flaconi, a prescindere dalla loro<br />

capacità. La difficoltà sta nel rispettare l’equilibrio glo-<br />

bale delle proporzioni. Uno dei risultati migliori<br />

affrontando questa difficoltà lo abbiamo ottenuto con<br />

Boucheron: una sola cap per quattro diversi formati.


028<br />

MEETING<br />

In convention<br />

con un gruppo solido<br />

che continua a crescere<br />

Con il suggestivo sfondo di Santa Giusta in Sardegna si è svolta, di recente, la<br />

convention di Ethos Profumerie, con la partecipazione dei profumieri associati.<br />

Un’occasione di confronto e valutazione del mercato e delle sue prospettive, che<br />

ha evidenziato, tra l’altro, il grande dinamismo del consorzio, attivo anche in comunicazione<br />

e sponsor di eventi di bellezza e cultura. Presentato il nuovo direttore<br />

commerciale, Maurizio Piccu. <strong>Allure</strong>, presente alla manifestazione, ha intervistato<br />

Mara Zanotto, direttore generale del gruppo. di Giovanna Mudulu<br />

54 Lombardia<br />

1 Valle d’Aosta<br />

17 Piemonte<br />

4 Liguria<br />

10 Toscana<br />

7 Umbria<br />

2 Sardegna<br />

95 Ragioni sociali<br />

3 Lazio<br />

16 Campania<br />

18 Sicilia<br />

5 Trentino Alto Adige<br />

3 Friuli Venezia Giulia<br />

31 Veneto<br />

44 Emilia Romagna<br />

5 Marche<br />

4 Molise<br />

18 Puglia<br />

4 Calabria<br />

2 Basilicata<br />

Convention annuale a Santa Giusta,<br />

una delle zone più caratteristiche<br />

della Sardegna, tra lo stupore degli<br />

associati che sono riusciti a dedicarsi<br />

anche qualche ora di svago in<br />

spiaggia…<br />

Amo quest’isola, follemente. Stiamo<br />

sempre a cercare i paradisi<br />

esotici quando il paradiso lo abbiamo<br />

a casa nostra. E spesso tendiamo<br />

a dimenticarcene. Un po’ di<br />

sano (e giustificato) patriottismo<br />

ci dovrebbe essere insegnato a<br />

scuola. Del resto, dall’alto del mio<br />

bel gruppo tutto italiano posso<br />

pensare solo così. Erano anni che ci<br />

provavamo... finalmente ci siamo<br />

SUDDIVISIONE PER ASSE <strong>2018</strong> (Valore)<br />

TOTALE 248 Punti Vendita<br />

SUDDIVISIONE PER ASSE <strong>2018</strong> (Quantità)<br />

COSMESI<br />

VISO-CORPO<br />

36%<br />

MAKE UP-TRUCCO<br />

23%<br />

COSMESI<br />

VISO-CORPO<br />

32%<br />

ALCOLICO<br />

29%<br />

ALCOLICO<br />

41%<br />

MAKE UP<br />

TRUCCO<br />

39%


€ 9.150.000,00<br />

Valore<br />

NORD 159 Punti Vendita<br />

CENTRO 25 Punti Vendita<br />

SUD 64 Punti Vendita<br />

€ 8.650.000,00<br />

€ 8.150.000,00<br />

€ 7.650.000,00<br />

€ 7.150.000,00<br />

€ 6.650.000,00<br />

€ 6.150.000,00<br />

€ 5.650.000,00<br />

€ 5.150.000,00<br />

400.000<br />

350.000<br />

300.000<br />

250.000<br />

2017<br />

<strong>2018</strong><br />

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre<br />

Quantità<br />

2017<br />

<strong>2018</strong><br />

200.000<br />

TOTALE 248 Punti Vendita<br />

riusciti con una convention in Sardegna,<br />

definita a gran voce “la più<br />

bella di sempre”. E, in effetti, è stata<br />

superlativa.<br />

Ma gli argomenti erano tanti e la convention<br />

è iniziata subito a mille già da<br />

lunedì mattina, evidenziando anche<br />

qualche asperità…<br />

Se le asperità sono queste, evviva!<br />

La verità è che io gestisco quest’azienda<br />

come se fosse mia, perché<br />

la sento parte della mia vita.<br />

Quando tieni tanto a qualcosa ti<br />

infervori, niente più di questo.<br />

Ho sempre detto che starò qui<br />

finché avrò la possibilità di poter<br />

gestire in trasparenza, lontano da<br />

chiacchiere, pettegolezzi, sospetti.<br />

E non sempre è semplicissimo<br />

essere immuni da tutto questo,<br />

specie all’interno di una realtà<br />

che è diventata così grande e largamente<br />

ubicata anche a livello<br />

geografico. La convention è una<br />

delle tre occasioni annue che ho<br />

di vedere i nostri associati tutti<br />

150.000<br />

un’occa<br />

sione<br />

ideale<br />

di con<br />

fronto<br />

insieme e, quindi, per me diventa<br />

il luogo ideale per confrontarsi.<br />

E parlo di confrontarsi veramente,<br />

con sincerità, senza filtri, paure<br />

o remore.<br />

Le persone qui si sentono libere<br />

di esprimersi e di dire la loro opinione.<br />

E, per me, questo è fonte di<br />

grandissimo orgoglio. Spesso dal<br />

confronto vero nascono dibattiti,<br />

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre<br />

a volte più accesi a volte meno.<br />

Non sono vere e proprie asperità...<br />

li chiamerei più propriamente<br />

dibattiti tesi sempre a costruire,<br />

confermare certezze, dissipare<br />

dubbi, dare sicurezze.<br />

Analisi di mercato, prospettive e competitor<br />

sono argomenti che richiedono<br />

attenzione…<br />

Assolutamente sì. Anche quest’anno<br />

è stato positivo per Ethos Profumerie.<br />

I numeri ci fanno ben<br />

pensare e su questa strada siamo<br />

determinati a continuare.<br />

Infatti, nonostante la contrazione<br />

generale, a tre mesi dalla fine di<br />

quest’anno vantate numeri degni di<br />

rispetto…<br />

In un mercato sostanzialmente<br />

flat noi registriamo una crescita<br />

«Anche quest’anno è stato<br />

positivo per Ethos Profumerie.<br />

I numeri ci fanno ben pensare<br />

e su questa strada<br />

siamo determinati a continuare»<br />

Ethos Profumerie<br />

ETHOS PROFUMERIE


Gruppi di profumieri<br />

in posa prima delle<br />

varie attività svoltesi<br />

extra convention.<br />

Da sinistra, Maurizio Piccu neo direttore<br />

commerciale di Ethos Profumerie,<br />

Mara Zanotto direttore generale<br />

e Maurizio Sabbioni presidente.<br />

novità:<br />

è attiva<br />

in rete<br />

la<br />

la card<br />

Ethos<br />

«Abbiamo bisogno di player<br />

che ci aiutino a riqualificare il nostro canale.<br />

Quando qualcuno fa bene<br />

si alza l’asticella e a guadagnarne<br />

è tutto il settore»<br />

del 6,12% a valore e del 3,63%<br />

a volume, con uno spaccato per<br />

asse che vede l’alcolico come il<br />

più performante con +10,08%<br />

a valore e +4,01% a quantità,<br />

seguito dalla cosmesi che registra<br />

rispettivamente +8,81% e +7,26%<br />

e, infine, dal make up che ottiene<br />

+3,06% e + 0,79%. I competitor<br />

fanno la loro corsa com’è giusto<br />

che sia e quando si distinguono<br />

per meriti io ne sono sinceramente<br />

felice. Abbiamo bisogno di<br />

player che ci aiutino a riqualificare<br />

il nostro canale. Perciò ben<br />

venga la competizione, sana, leale<br />

e di qualità che porta solo a migliorarsi<br />

e a migliorare il contesto<br />

generale. Quando qualcuno fa<br />

bene si alza l’asticella e a guadagnarne<br />

è tutto il settore.<br />

Quanti sono i nuovi associati che<br />

si sono aggiunti nel <strong>2018</strong> e quanti<br />

sono gli associati totali?<br />

Da gennaio si sono aggiunti alla<br />

nostra compagine sociale 10 nuovi<br />

punti vendita e oggi il nostro<br />

gruppo è composto da 95 ragioni<br />

sociali con un totale di 248 punti<br />

vendita.<br />

Ma qual è la vera forza dell’aggregazione?<br />

In un mercato come il nostro credo<br />

di poter dire che tutti saranno<br />

destinati ad aggregarsi. Da soli,<br />

benché grandi, benché importanti,<br />

si rischia di essere delle gocce<br />

nell’oceano. L’aggregazione al nostro<br />

gruppo ha le sue valenze<br />

principali in condizioni contrattuali,<br />

attività di marketing e comunicazione,<br />

formazione del personale


e degli imprenditori, visibilità<br />

dell’insegna, assistenza legale,<br />

consulenze professionali, strumenti<br />

di business intelligence<br />

evoluti che toccano sfere ormai<br />

fondamentali come il Crm, la gestione<br />

e l’organizzazione dei dati,<br />

l’informatizzazione avanzata, il<br />

multiverso del Big Data…<br />

Quest’anno avete avuto un’azienda<br />

sponsor che non passa inosservata,<br />

Coty Prestige. Che tipo di business<br />

pensate di sviluppare nell’interesse<br />

di entrambe le parti?<br />

Con Coty Prestige, che ringrazio<br />

sinceramente della fattiva collaborazione,<br />

abbiamo un rapporto<br />

di partnership pluriennale fondato<br />

su conoscenza, stima e fiducia.<br />

Questa azienda esce adesso dalla<br />

più grande fusione che il nostro<br />

mercato abbia visto negli ultimi<br />

decenni e l’impegno che ci sta<br />

mettendo è sotto gli occhi di tutti.<br />

I marchi che ha attualmente in<br />

portafoglio sono tanti e importanti<br />

e il lavoro che stiamo portando<br />

avanti con loro porta a risultati<br />

progressivamente sempre<br />

migliori. Il business che abbiamo<br />

impostato e continueremo a sviluppare<br />

in futuro è basato in primis<br />

sulla qualità, che passa dal<br />

punto vendita, dalle attività sul<br />

consumatore, dalle opportunità<br />

per i nostri profumieri e, in secondo<br />

luogo - ma non in termini<br />

di importanza -, anche sulla<br />

quantità che resta una variabile<br />

primaria.<br />

031<br />

MEETING<br />

Miss Italia con l’elezione della<br />

Miss Ethos Profumerie Chiara<br />

Bordi, sponsor del tour di Vasco<br />

Rossi, sponsor del concerto di Radio<br />

Italia in Piazza Duomo a Milano,<br />

partner di Radio Italia con la<br />

creazione di una nuova rubrica<br />

beauty a noi dedicata inserita in<br />

palinsesto. E poi il nostro impegno<br />

con la nazionale Hip Hop e le<br />

iniziative di charity e non solo,<br />

tutte interessanti…<br />

Come sta performando il vostro sito<br />

che ha debuttato recentemente?<br />

Il nuovo sito di Ethos Profumerie,<br />

www.ethos.it, è on line dal 14<br />

febbraio. Le due novità più importanti<br />

sono l’attivazione in rete<br />

della nostra fidelity card che permette<br />

di creare un legame ancora<br />

più diretto con i clienti attraverso<br />

uno strumento digital moderno<br />

e immediato; la possibilità di acquistare<br />

on line la nostra Gift<br />

Card, utilizzabile su tutti i nostri<br />

punti vendita. In 7 mesi dalla data<br />

del restyling, le performance del<br />

sito sono state molto buone: abbiamo<br />

avuto un incremento della<br />

media mensile di visitatori unici<br />

pari al 205% rispetto al pari periodo<br />

dell’anno precedente e un<br />

aumento dei nuovi utenti del<br />

237%. Anche gli iscritti alla newsletter<br />

sono cresciuti del 510%<br />

grazie alle numerosissime attività<br />

che quotidianamente sviluppiamo,<br />

in modo diretto o indiretto,<br />

attraverso il sito.<br />

La tecnologia avanza, ma quali altre<br />

attività dedicate alla comunicazione<br />

avete in cantiere?<br />

La più importante riguarda la nostra<br />

collaborazione con Salesforce<br />

per la gestione dei Big Data. Un<br />

universo abnorme che ci consentirà,<br />

tramite la piattaforma di Crm<br />

In 7 mesi dalla data del restyling del sito,<br />

abbiamo avuto un incremento<br />

della media mensile di visitatori<br />

unici pari al 205%.<br />

Ethos Profumerie<br />

Il <strong>2018</strong> vi ha visti presenti in qualità<br />

di sponsor in tante iniziative musicali,<br />

sportive, beauty…<br />

La passione, la bellezza ampiamente<br />

intesa, l’Italia. Sponsor di


032<br />

MEETING<br />

Immagini dei profumieri che partecipano<br />

alle varie fasi della convention.<br />

Sotto, un’immagine di ARIA, la prima<br />

private label di Ethos Profumerie.<br />

più importante al mondo, di rivolgere<br />

ai nostri clienti fidelizzati<br />

delle iniziative tailor made, customizzate<br />

al 100% sulla base dei<br />

loro gusti, delle loro abitudini di<br />

acquisto, delle loro scelte. Uno<br />

strumento di una potenza e una<br />

potenzialità senza precedenti…<br />

Maurizio Piccu si è unito a voi in qualità<br />

di direttore commerciale: come<br />

cambierà l’organizzazione del lavoro<br />

di questa sezione?<br />

Sarà ottimizzata, crescerà, migliorerà<br />

ancora portando il diparto<br />

commerciale al livello di eccellenza<br />

a cui ambisco dall’inizio del<br />

mio mandato. La nostra azienda<br />

è sana e cresce costantemente.<br />

È solida, coesa, ha piani di sviluppo<br />

pluriennali. I tempi erano maturi<br />

e questa figura era diventata<br />

necessaria. Adesso ogni diparto<br />

ha il proprio responsabile: Marketing,<br />

Commerciale, Amministrazione,<br />

It, Digital e Social.<br />

Io avrò il privilegio di gestirli tutti<br />

insieme dedicandomi alla definizione<br />

delle strategie di più ampio<br />

respiro, in costante coordinamento<br />

con ognuno di loro. Il fatto<br />

poi che il nuovo direttore commerciale<br />

sia proprio Maurizio Piccu<br />

mi aiuta enormemente. Parliamo,<br />

infatti, di una persona nei<br />

confronti della quale nutro profonda<br />

stima professionale, ma anche<br />

simpatia e affetto personali,<br />

che non guastano mai. Un professionista<br />

di spessore che metterà a<br />

disposizione di tutta la nostra<br />

struttura la sua grandissima esperienza<br />

maturata in tanti anni<br />

di lavoro in una delle più grandi<br />

e importanti multinazionali dell’industria.<br />

Maurizio sarà affiancato<br />

da Francesca Marradi, nostra<br />

instancabile e insostituibile<br />

business analyst e da Umberto<br />

Boniardi, storico e impagabile<br />

retail manager dell’azienda. Sarà<br />

una nuova squadra Ethos di cui<br />

si sentirà parlare…<br />

E i rapporti con l’industria?<br />

Sono ottimi! Da due anni e mezzo<br />

vado ripetendo che dobbiamo remare<br />

nella stessa direzione: non<br />

“industria versus distribuzione”,<br />

ma “industria con distribuzione”.<br />

«La mia missione è stata,<br />

e continua a essere, quella<br />

di far tenere il passo ai nostri profumieri<br />

in un mercato che va a mille all’ora<br />

e nel quale chi si ferma è perduto»


L’obiettivo è comune: rendere la<br />

profumeria un luogo sempre più<br />

attrattivo, portare i clienti a innamorarsi<br />

e ad acquistare i prodotti<br />

di bellezza in profumeria, far tornare<br />

la profumeria a punto di riferimento<br />

assoluto nel mercato<br />

del “bellessere”. Certo ognuno<br />

deve vestire la giacca della propria<br />

azienda, ma l’intento deve essere<br />

comune. Noi collaboriamo molto<br />

bene con l’industria nella sua totalità.<br />

Penso di aver dimostrato<br />

che si può arrivare a grandi risultati<br />

anche con la gentilezza, la disponibilità,<br />

l’apertura, l’ascolto,<br />

pur restando contestualmente fermi<br />

e determinati. Ciò che ne guadagna<br />

alla fine è proprio la qualità<br />

nei rapporti, che porta una semplice<br />

collaborazione a diventare una<br />

collaborazione di successo.<br />

Si parla sempre più di selettività che<br />

scompare, di mercato vecchio e<br />

di parallelo che avanza a scapito<br />

di molti. Qual è il tuo punto di vista?<br />

Lavoro ogni giorno per rendere<br />

dinamico il nostro mercato. La<br />

mia missione è stata, e continua a<br />

essere, quella di far tenere il passo<br />

ai nostri profumieri in un mercato<br />

che va a mille all’ora e nel quale<br />

chi si ferma è perduto. Quotidianamente<br />

mettiamo a disposizione<br />

dei punti vendita strumenti<br />

per cambiare, essere aggiornati,<br />

da<br />

gennaio<br />

10 nuove<br />

profumerie<br />

presenti<br />

nel gruppo<br />

adeguarsi a volte (o anche altre<br />

volte) per aprire la strada. La selettività<br />

esiste ancora, eccome.<br />

Non si spiegherebbe altrimenti il<br />

proliferare di segmenti di nicchia<br />

o di profumeria artistica se non ci<br />

fosse più il mercato selettivo. Io,<br />

anzi, trovo che si possa riscontrare<br />

un certo ritorno alla qualità anche<br />

da parte di colossi del settore.<br />

Si torna a selezionare scrupolosamente<br />

i punti vendita concessionari,<br />

si torna a ventilare chiusure<br />

di punti vendita che non abbiano<br />

criteri qualitativi per il mantenimento<br />

delle concessioni proprio<br />

di marchi cosiddetti selettivi.<br />

Il mercato parallelo esiste e - se<br />

e quando avanza - non va a discapito<br />

di niente... semplicemente si tratta<br />

di un altro tipo di lavoro e non<br />

è detto che uno escluda l’altro...<br />

Ethos Profumerie


034<br />

RETAIL<br />

A Cannes<br />

le nuove sfide<br />

del duty free<br />

Numeri da record per l’edizione <strong>2018</strong> di TFWA World Exhibition & Conference, che<br />

ha superato per la prima volta il tetto dei 7000 visitatori. Grande interesse oltre che<br />

per i prestigiosi marchi presenti, anche per il calendario di workshop e convegni<br />

che anche quest’anno hanno fatto da cornice alla rassegna, delineando gli scenari<br />

presenti e futuri di un settore in costante crescita. di Barbara Ferrero<br />

Le tensioni e l’instabilità che caratterizzano<br />

la situazione economica<br />

a livello globale non hanno<br />

impedito al duty free e travel retail<br />

di proseguire nella sua crescita costante<br />

raggiungendo nel 2017 un<br />

giro d’affari di oltre 68 miliardi di<br />

dollari, con un aumento addirittura<br />

superiore rispetto alle previsioni.<br />

Nel segno di questa inco-<br />

raggiante prospettiva si è svolta a<br />

Cannes dal 30 settembre al 5 ottobre<br />

la 34° TFWA World Exhibition<br />

& Conference, anch’essa caratterizzata<br />

da numeri in crescita:<br />

ben 7.015 visitatori hanno partecipato<br />

all’evento, con un aumento del<br />

3% rispetto al 2017. Un’estensione<br />

del Beach Village ha visto aumentare<br />

la superficie espositiva di<br />

22.759 mq, rispetto ai 22.607 mq<br />

dell’anno scorso. Segno positivo<br />

anche per il numero di espositori:<br />

dai 514 del 2017 a 516, con 496<br />

stand rispetto a 490 dell’anno<br />

scorso. Sono state 14 le imbarcazioni<br />

ufficiali ormeggiate<br />

nell’Harbour Village, la banchina<br />

che amplia lo spazio espositivo<br />

del Palais des Festivals.


Il Digital Village con 1.349 visitatori<br />

si è confermato anche quest’anno<br />

un indiscutibile polo d’attrazione<br />

soprattutto grazie al Digital Village<br />

Pitch Corner, uno spazio all’interno<br />

del quale gli espositori si sono<br />

alternati per illustrare gli ultimi<br />

progressi tecnologici.<br />

Crescita a due cifre<br />

Sono passati più di 70 anni dall’apertura<br />

del primo negozio duty<br />

free nell’aeroporto di Shannon, in<br />

Irlanda, e le prospettive per il settore<br />

raramente sono state così<br />

buone. Lo ha ribadito durante la<br />

conferenza di apertura Erik Juul-<br />

Mortensen, che nel suo ultimo discorso<br />

come presidente di TFWA<br />

ha ripercorso dall’inizio l’evoluzione<br />

del duty free e travel retail,<br />

presentando poi dati di Generation<br />

Research sulla performance<br />

del 2017 che ha registrato a livello<br />

globale una crescita prossima a<br />

due cifre: le vendite totali hanno<br />

raggiunto i 69,3 miliardi di dollari,<br />

con un incremento del 9,5%<br />

rispetto all’anno precedente.<br />

A fianco Erik<br />

Juul-Mortensen,<br />

che lascia<br />

quest’anno<br />

la presidenza<br />

della Tax Free<br />

World Association.<br />

Ancora una volta, è stata l’Asia Pacific<br />

il centro propulsivo di questa<br />

crescita. Lo scorso anno questa regione<br />

ha registrato una crescita del<br />

12,6% e ha superato i 30 miliardi<br />

di dollari nelle vendite, portando<br />

la regione sempre più vicino a rappresentare<br />

la metà delle vendite<br />

globali duty free. Ma numeri molto<br />

incoraggianti arrivano anche da<br />

altre parti del mondo come l’Europa,<br />

il Medio Oriente e le Americhe<br />

che hanno registrato una crescita<br />

di oltre il 7%. Tra le categorie di<br />

numeri<br />

record per<br />

TFWA<br />

<strong>2018</strong><br />

prodotti, è stata ancora una volta la<br />

bellezza ad aprire la strada con una<br />

crescita del 19,3%, a 25,6 miliardi<br />

di dollari.<br />

Le sfide del futuro<br />

Se i dati dello scorso anno e quelli<br />

dei primi mesi del <strong>2018</strong> inducono<br />

all’ottimismo, non si possono<br />

ignorare realtà che in tutto il mondo<br />

si configurano come vere<br />

e proprie sfide per il settore in grado<br />

di compromettere ulteriori<br />

“Profumi e cosmetici<br />

continuano a trainare<br />

le vendite duty free”


La 34 a edizione della TFWA World<br />

Exhibition & Conference ha offerto<br />

ai visitatori preziose opportunità di<br />

aggiornamento e confronto.<br />

nuove<br />

strategie<br />

per crescere<br />

ancora<br />

prospettive di crescita, dal fragile<br />

equilibrio delle relazioni commerciali<br />

internazionali alle aspettative<br />

di consumatori sempre più<br />

esigenti. Se ne è parlato nei vari<br />

momenti di confronto organizzati<br />

nell’ambito del TFWA, caratterizzati<br />

come nelle precedenti edizioni<br />

dalla presenza di relatori particolarmente<br />

qualificati. Obiettivo:<br />

illustrare le dinamiche attraverso<br />

le quali il settore può cogliere<br />

le opportunità di una realtà in costante<br />

e rapida evoluzione.<br />

Focus sul digitale<br />

Il successo del Digital Village, che<br />

ha debuttato a Cannes nel 2017 e<br />

anche quest’anno ha riscosso grande<br />

interesse con un totale di 1349<br />

visitatori, dimostra quanto sia<br />

sentita dagli operatori del settore<br />

“Il successo<br />

di TFWA <strong>2018</strong> è una<br />

conferma della<br />

vitalità del settore”<br />

l’esigenza di nuove strategie digitali.<br />

La necessità di innovare e<br />

adottare nuovi metodi di coinvolgimento<br />

dei clienti è una sfida che<br />

le aziende di tutto il comparto del<br />

travel retail sono consapevoli di<br />

dover affrontare. Sfide ed opportunità<br />

del digitale sono state al<br />

centro del Digital Focus Workshop<br />

che ha proposto una serie di casi<br />

in cui sono state analizzate le migliori<br />

pratiche e le insidie da evitare,<br />

con prospettive da diverse<br />

regioni e mercati chiave. Di particolare<br />

interesse il tema delle richieste<br />

legislative per le informazioni<br />

da inserire nelle etichette<br />

dei prodotti, con la presentazione<br />

del progetto di una piattaforma


037<br />

RETAIL<br />

digitale che consentirebbe ai consumatori<br />

di accedere alle informazioni<br />

essenziali tramite un dispositivo<br />

mobile.<br />

Shopping in volo<br />

Buone prospettive per una realtà<br />

- quella degli acquisti effettuati<br />

durante il volo - che lo scorso<br />

anno, per la prima volta dal 2012,<br />

ha registrato un aumento delle<br />

vendite del 4,2% a oltre 2,5 miliardi<br />

di dollari: lo ha dichiarato<br />

l’amministratore delegato di TFWA,<br />

John Rimmer, aprendo l’Inflight<br />

Focus Workshop, durante il quale<br />

è stato presentato uno studio su<br />

questo comparto realizzato da<br />

Counter Intelligence Retail (CiR)<br />

commissionato da TFWA per avere<br />

una visione più dettagliata sulle<br />

aspettative di chi usufruisce di<br />

questa opportunità. Molti i vantaggi<br />

di questa tipologia d’acquisto<br />

percepiti dai passeggeri:<br />

il 46% dichiara che è conveniente,<br />

il 31% afferma che offre migliori<br />

promozioni e il 28% cita<br />

il vantaggio di non dover fare<br />

la coda. Tra le ragioni della buona<br />

performance il miglioramento del<br />

servizio, l’ottimizzazione della<br />

TFWA <strong>2018</strong><br />

gamma e l’offerta di pre-ordine,<br />

fondamentali per l’ulteriore sviluppo<br />

di questo canale che,<br />

come hanno ribadito i relatori,<br />

ha ancora margini di crescita.<br />

GLI EVENTI<br />

Anche in questa edizione non sono mancati gli eventi glam che<br />

tradizionalmente fanno da cornice alla rassegna: dal cocktail al<br />

Carlton Beach che ha dato il via con stile alla kermesse, al gran<br />

finale con Le Premium Evening, la serata clou della rassegna che<br />

ha offerto agli 809 partecipanti una magica esibizione dalle stelle<br />

di Broadway, illusionisti di fama mondiale e la cucina del famoso<br />

chef Romain Gandolphe. Ed ancora, per favorire le relazioni tra<br />

i partecipanti anche al di fuori delle occasioni d’incontro professionale,<br />

Cannes ha ospitato varie iniziative tra cui il torneo di<br />

golf organizzato in collaborazione con Qatar Duty Free, la regata<br />

sponsorizzata da Paul & Shark e la TFWA Charity Run, una corsa<br />

lungo la Croisette organizzata a scopo benefico.<br />

Particolarmente ricco<br />

il programma di eventi<br />

che ha fatto da cornice<br />

alla manifestazione,<br />

coinvolgendo<br />

i partecipanti in tornei<br />

sportivi ed eleganti serate.


Fragranze 16<br />

Il meglio della<br />

profumeria artistica<br />

Firenze polo olfattivo. Con Fragranze 16 la città e la fiera si sono dimostrate ancora<br />

una volta osservatorio e vetrina internazionali di qualità per la profumeria artistica:<br />

190 tra maison e brand hanno partecipato a questa edizione – il 70% dei quali esteri –<br />

mentre sono stati circa 2.150 i compratori provenienti da più di 50 Paesi. Novità del<br />

settore, incontri di alto livello e, per la prima volta organizzati in un evento dedicato,<br />

anche tantissimi appuntamenti extra moenia che hanno permesso di portare la<br />

cultura olfattiva in luoghi inconsueti. di Daniela Giambrone<br />

Una manifestazione ricca di spunti.<br />

L’edizione 16 di Pitti Fragranze<br />

(dal 14 al 16 settembre scorso) ha<br />

riaffermato il successo di una formula<br />

ben rodata, che quest’anno è<br />

riuscita a sorprendere i visitatori<br />

con qualche chicca inaspettata.<br />

Confermate le tradizionali sezioni<br />

Fragranze e Spring nella location<br />

della Stazione Leopolda: la prima<br />

dedicata al panorama delle essenze<br />

più esclusive e alle novità per la<br />

bellezza e il benessere; la seconda<br />

riservata alle linee che si presentano<br />

per la prima volta a un appuntamento<br />

internazionale. “Abbiamo<br />

lavorato a un’edizione ancora più<br />

focalizzata sulla selezione e lo<br />

scouting delle proposte di profumeria<br />

artistica - ha dichiarato Agostino<br />

Poletto, direttore generale di<br />

Pitti Immagine - presentando accanto<br />

alle ultime creazioni firmate<br />

dai nomi di riferimento del settore<br />

tanti prodotti di brand emergenti”.


039<br />

EVENTO<br />

Novità di quest’anno è la presenza<br />

di una delle declinazioni possibili<br />

delle fragranze, ovvero la cosmetica,<br />

per la prima volta portata in<br />

fiera. Altra chicca che ha riscosso<br />

grande interesse è stata l’offerta di<br />

incontri: “Abbiamo investito su<br />

un programma di eventi d’approfondimento<br />

sul mercato e sui<br />

trend più attuali della cultura<br />

olfattiva ancora più ricco e sfaccettato”<br />

ha commentato Poletto.<br />

“Dalla presentazione dei risultati<br />

del primo Osservatorio di settore<br />

novità<br />

promosso da Pitti Immagine alla<br />

serie di incontri condotti da<br />

Chandler Burr sui mercati emergenti<br />

del Far East, fino al focus<br />

sulla vaniglia e le altre materie<br />

prime dal Madagascar curato da<br />

Mane”. Gli operatori del settore,<br />

unici visitatori ammessi all’interno,<br />

hanno pertanto avuto una panoramica<br />

completa, attuale e inedita<br />

della profumeria artistica<br />

internazionale. A questo taglio<br />

professionale, la manifestazione<br />

ne ha affiancato uno più divulgativo<br />

con La Città delle Fragranze,<br />

il programma di eventi dislocati<br />

in musei, palazzi storici, giardini,<br />

boutique del profumo, concept<br />

store e luoghi gourmet: 48 appuntamenti<br />

in totale, 28 location<br />

coinvolte, 14 visite guidate sono i<br />

numeri che hanno caratterizzato<br />

questa prima edizione dell’iniziativa.<br />

Le date del prossimo Pitti<br />

Fragranze sono già note, da segnare<br />

in agenda appuntamento<br />

dal 13 al 15 settembre 2019.<br />

LA CITTÀ DELLE FRAGRANZE<br />

Nei giorni della manifestazione<br />

Firenze stessa è stata<br />

una degli attori principali, lo<br />

scenario perfetto per<br />

contestualizzare le fragranze<br />

in ambiti diversi come storia,<br />

arte, moda, letteratura, cibo e<br />

botanica. Al Giardino Bardini,<br />

per esempio, si è parlato di<br />

profumi e letteratura con Aldo<br />

Nove e si è tenuto un laboratorio<br />

di lettura per bambini.<br />

A Palazzo Pitti, in occasione<br />

della mostra “Tracce <strong>2018</strong> – Lasciarsi<br />

guidare dalla Moda”, si<br />

è tenuta una speciale visita in<br />

cui alle opere e alle creazioni<br />

moda sono stati abbinati profumi<br />

e fragranze. Il Giardino<br />

di Boboli ha aperto in via straordinaria<br />

le porte del Giardino<br />

degli Ananassi dove, in epoca<br />

rinascimentale, si coltivavano<br />

piante tropicali ed esotiche<br />

di varie specie provenienti<br />

dal Nuovo Mondo. Tantissimi<br />

poi gli eventi organizzati<br />

dai marchi che hanno partecipato<br />

alla fiera: Olfattorio<br />

e i suoi incontri con nasi<br />

d’eccezione, l’inaugurazione<br />

del nuovo essential store di<br />

Campomarzio70. E ancora<br />

porte aperte di laboratori<br />

e officine, location inedite, degustazioni<br />

olfattive e gourmet.


040<br />

EVENTO<br />

3<br />

fragranze<br />

1<br />

5<br />

4<br />

2<br />

La profumeria artistica<br />

secondo Fragranze 16<br />

1. L’anima di un territorio racchiusa<br />

in un soffio. Ciatu (respiro,<br />

in siciliano) è il brand di Andrea<br />

Spatola che crea prodotti realizzati<br />

artigianalmente. Come la sua<br />

EdP Taormina o il sapone liquido<br />

Caltagirone. 2. Il profumo della<br />

ricostruzione e della rinascita:<br />

401, essenza creata da Lorenzo<br />

Dante Ferrero per È Amatrice,<br />

è il progetto di ripresa imprenditoriale<br />

della famiglia Serafini,<br />

visioni<br />

profumieri della cittadina. 3. Bois<br />

Sikar nasce dalla passione del fondatore,<br />

Jean-Philippe Clermont,<br />

per il mondo dei sigari. Una<br />

seducente fragranza di tabacco<br />

affumicato presentata da Atelier<br />

des Ors. 4. Si ispirano ai colori<br />

e alle profumazioni delle collezioni<br />

Allantoíne, Rose Amélie,<br />

Gordíssimo e Jacarandá le quattro<br />

varianti lip balm proposte da<br />

Benamôr. 5. La linea danese<br />

Ecooking presta particolare attenzione<br />

alla salute della persona<br />

e dell’ambiente. Mediante tante<br />

referenze, come il siero potenziatore<br />

di retinolo in capsule e l’olio<br />

multifunzione. 6. Per celebrare<br />

i 35 anni della Maison, il maestro<br />

profumiere Paolo Vranjes firma<br />

la fragranza d’ambiente Giglio<br />

di Firenze: trasparente e talcata,<br />

è declinata in bottiglia e candela.<br />

7. Sottosopra di Calé Fragranze<br />

d’Autore è un jus chypre cuoiato<br />

che gioca a svelare angolazioni<br />

fuori dagli schemi, a partire dalla<br />

grafica del nome dove alcune<br />

lettere capovolte non alterano il<br />

significato della parola. 8. Andy<br />

Tauer disegna una fragranza<br />

unisex in edizione limitata dalle<br />

innumerevoli note speziate e agrumate.<br />

In particolare, è lo zenzero a<br />

dominare la scena di Les Années<br />

25. 9. Ellis Faas, con la collezione<br />

permanente Human Colours,<br />

si ispira alla palette dei colori<br />

umani e proprio per questo le sue<br />

tonalità si sposano con qualunque<br />

tono di pelle. 10. Little song è il<br />

primo capitolo del nuovo ciclo di<br />

Meo Fusciuni, il Ciclo della Metamorfosi.<br />

Il tema del cambiamento<br />

si concretizza nel profumo stesso,<br />

Massima attenzione<br />

alle materie prime, originali e di qualità,<br />

che rappresentano<br />

il punto forte dell’innovazione


fragranze<br />

11<br />

9<br />

7<br />

6<br />

12<br />

8<br />

10<br />

che con il tempo evolve mostrando<br />

sempre nuovi lati del jus. 11. Esuberante<br />

marchio di Barcellona 27 87<br />

Perfumes include quattro referenze<br />

- #Hashtag, Elixir de Bombe,<br />

Wandervogel e Hamaca - tutte<br />

create da nasi rinomati a livello<br />

mondiale. 12. Poudre d’Or<br />

è una fiaba olfattiva. La novità<br />

firmata da Alberto Morillas per<br />

Mizensir Parfums cattura l’essenza<br />

di quegli attimi di calma e<br />

tranquillità che accompagnano<br />

l’arrivo della sera. 13. Due novità<br />

firmate da Franck Boclet. La<br />

prima è Cashmere, ultimo arrivato<br />

nella Fragrance Collection,<br />

una linea di EdP caratterizzata<br />

da un sillage di legni preziosi.<br />

Parallelamente, ecco Crime, che<br />

si inserisce nella Nude Collection,<br />

aprendo una visione su amori<br />

criminali e peccaminosi. 14. Inaspettatamente<br />

Barber Mind rilancia<br />

il gel, un prodotto finora<br />

dimenticato. Flash Super Gel si<br />

propone in fascia premium, non<br />

lascia residui né fastidiose sensazioni<br />

al contatto. 15. Un incenso<br />

sensuale, profondo e di carattere.<br />

La nuova fragranza di Luca Maffei<br />

per Laboratorio Olfattivo si chiama<br />

Sacreste: un jus dalla formula<br />

ricca e complessa. 16. Fra le novità<br />

di Campomarzio70, la linea<br />

Parle moi de parfums, che ruota<br />

attorno alle storie di profumi della<br />

famiglia di Benjamin Almairac,<br />

e Tokyo by Gallivant, una EdP<br />

ispirata al viaggio e all’esplorazione.<br />

17. Un restyling di immagine<br />

per festeggiare i 44 anni di attività<br />

di Acampora. Candele e diffusori<br />

per la casa in una veste rinnovata.<br />

15<br />

13<br />

16<br />

14<br />

fragranze<br />

17


042<br />

ADV<br />

Moschino Toy 2<br />

seconda edizione<br />

per l’iconica Eau de Parfum<br />

Jeremy Scott, direttore artistico Moschino, presenta Toy 2 la seconda edizione<br />

dell’iconica fragranza del brand racchiusa in un teddy bear. Un nuovo profumo<br />

femminile con un’essenza esclusiva e una boccetta dalle finiture satinate.<br />

Lo abbraccia, lo coccola, lo mostra<br />

ma non lo molla. Lei è Devon Aoki,<br />

una delle modelle più amate da<br />

stilisti e fotografi di tutto il mondo;<br />

lui - ovvero l’oggetto del desiderio<br />

- è Toy 2, la seconda edizione<br />

dell’iconico profumo femminile<br />

by Moschino racchiuso non più in<br />

un teddy bear in peluche ma<br />

all’interno di un particolarissimo<br />

flacone in vetro a forma<br />

di orsetto. Dietro l’obiettivo di<br />

questa campagna stampa c’è il<br />

fotografo statunitense Steven<br />

Meisel, noto al grande pubblico<br />

per i suoi servizi<br />

l’EdP in<br />

un teddy<br />

bear<br />

fotografici e copertine per Vogue<br />

e per aver fotografato Madonna<br />

nel 1992 nel libro Sex. La direzione<br />

artistica è di Jeremy Scott.<br />

Fragranza & Pack<br />

Una fragranza fresca e gioiosa che<br />

vede la vivacità frizzante del mandarino<br />

e della mela Granny Smith<br />

accompagnare delicate note fiorite<br />

di magnolia. Petali di gelsomino<br />

puri ed eleganti si uniscono ai<br />

toni vellutati della peonia e al<br />

fruttato ribes bianco; legni ambrati<br />

e sandalo esprimono una dimensione<br />

avvolgente e sensuale,<br />

Devon Aoki<br />

e Jeremy Scott<br />

sul set di Toy 2.


mentre il musk cristallino dona<br />

luminosità e morbidezza.<br />

Il profumo è racchiuso in un particolarissimo<br />

flacone, tra i più iconici<br />

che si possono trovare nelle<br />

vetrine delle migliori profumerie<br />

del mondo. Per Toy 2, Jeremy Scott,<br />

direttore artistico Moschino, ha<br />

infatti optato per una boccetta in<br />

vetro trasparente dalle finiture satinate,<br />

con l’apertura moderna ed<br />

elegante e una fascetta dorata che<br />

conferisce raffinatezza e cura del<br />

dettaglio. L’astuccio rivela fin da<br />

subito il design delle forme contenute<br />

al suo interno.<br />

Cura del dettaglio e trasparenze per<br />

il flacone del nuovo profumo di Moschino<br />

La linea bagno<br />

Toy 2 non è soltanto fragranza ma<br />

anche una linea bagno composta<br />

da due prodotti esclusivi per la<br />

cura quotidiana del corpo: Perfumed<br />

bath&shower gel e Perfumed<br />

body lotion. Idratanti ed emollienti,<br />

lasciano sulla pelle una delicata<br />

profumazione che ricorda le note<br />

della fragranza donando un’immediata<br />

quanto durevole sensazione<br />

di benessere e freschezza.<br />

MOVIESPOT!<br />

LIVE


044<br />

FRAGRANZA<br />

Un profumo sensuale<br />

che inneggia<br />

alle assolute floreali<br />

Per celebrare l’eterna bellezza della donna, un’inedita versione del profumo più<br />

iconico di Dior: J’adore Absolu, firmata da François Demachy, Parfumeur - Créateur<br />

della maison francese. Un’ode alle assolute floreali, tra cui primeggia quella di gelsomino,<br />

da raccogliere solo all’alba e trattare con estrema cura, mixata a rosa,<br />

arancio e magnolia. Una composizione olfattiva conturbante nell’emblematica<br />

anfora di J’adore, ora percorsa da una nuova onda d’oro lucente.<br />

Una donna indipendente e sicura di sé, che ammanta<br />

d’oro e di luce la sua pelle. Nata dall’immaginazione<br />

di Christian Dior, un uomo visionario che la voleva<br />

libera, bella e felice, oggi è più che mai lei a condurre<br />

il gioco, e a prendere decisioni forti nella vita e nell’amore.<br />

E lei vuole J’adore Absolu Dior, la nuova versione<br />

del profumo iconico per eccellenza. A firmarlo uno<br />

stilista come François Demachy, Parfumeur - Créateur<br />

Dior che, da buon esteta qual è, ha voluto giocare con<br />

le diverse sfaccettature olfattive del jus, puntando, in<br />

particolare, sulle “assolute” floreali, voluttuose e rinfrescate<br />

da una luminosa leggerezza. “J’adore Absolu<br />

è chiaramente un’ode alle assolute floreali, che bisogna<br />

trattare con precisione”, ha dichiarato François<br />

Demachy. “Non si possono esprimere tutte allo stesso<br />

modo, bisogna creare delle sfumature e metterle in<br />

comunicazione tra loro. Per questa composizione, ho<br />

desiderato che il gelsomino splendesse in tutta la sua


La sensualissima<br />

Charlize Theron<br />

in posa per la<br />

campagna J’Adore,<br />

e sotto il flacone<br />

iconico del profumo.<br />

intensità. È animalesco, fruttato, pieno<br />

di sole. Avvolto da note mielose<br />

di arancio e rosa, assume accenti<br />

più carnosi, degni di un nettare”.<br />

Infatti sono due le assolute di gelsomino<br />

- Sambac e di Grasse - che<br />

dominano il bouquet. Il primo sfoggia<br />

sentori pungenti e sensuali, mentre il secondo,<br />

emblema della famosa città provenzale,<br />

è noto per le sue componenti fruttate, riscaldate<br />

dal sole della Costa Azzurra. Un fiore<br />

tanto prezioso quanto delicato, che va raccolto<br />

- ricordiamolo - solo alle prime ore dell’alba, al<br />

sorgere del sole, quando è ancora bagnato di<br />

anfora<br />

sinuosa<br />

rugiada e inizia ad aprirsi, sprigionando tutta la sua<br />

potenza e le sue caratteristiche olfattive. “Al mattino, il<br />

gelsomino possiede accenti più vivaci, simili a quelli<br />

del ribes”, continua François Demachy. “Quando è<br />

colto offre tutto quello che possiede, ci dona la sua<br />

forza pungente. Nell’aria umida e fresca della sera,<br />

quando sboccia nuovamente, suscita sensazioni straordinarie.<br />

A raccolta conclusa, si lascia andare, diventa<br />

più ricco e ancor più sensuale, sprigionando note<br />

fruttate di albicocca. Ho voluto esprimere la bellezza<br />

dei suoi molteplici tratti”. Ma J’adore Absolu introduce<br />

anche nuovi accordi: dalla rosa, presente sia in<br />

assoluta che in essenza, all’arancio, che aggiunge un<br />

tocco di “nettare” al mix olfattivo, fino all’assoluta<br />

di magnolia, dagli accenti verdi e bagnati,<br />

unita a una nota floreale acquosa, per<br />

una sferzata finale di freschezza. La<br />

nuova fragranza Dior è racchiusa<br />

nella celebre ed emblematica anfora<br />

di J’adore, dalla silhouette limpida<br />

e rotonda. Celebrata e spesso rivisitata<br />

dagli artisti, ha subito lievi trasformazioni<br />

nel corso degli anni.<br />

Oggi libera il suo cappuccio dorato,<br />

accennando a un nuovo movimento<br />

ondivago, che le dà vita e la sublima con la<br />

sua conturbante femminilità.<br />

“Per questa nuova<br />

composizione,<br />

ho desiderato<br />

che il gelsomino<br />

splendesse<br />

in tutta la sua<br />

intensità”<br />

Parfums Christian Dior


Una collezione make up<br />

per rendere l’uomo<br />

più sicuro di sè<br />

Dedicata a Boy Capel, il giocatore di polo britannico, compagno e fonte di<br />

ispirazione di Gabrielle Chanel, la prima collezione di make up maschile proposta<br />

dalla maison francese annovera tre prodotti: un fluido colorato, un balsamo labbra<br />

e uno stilo per sopracciglia. Per uniformare il colorito e cancellare le imperfezioni<br />

in modo impercettibile, rendendo l’uomo più forte e sicuro di sé. Perché non<br />

esistono prerequisiti femminili o maschili: è solo lo stile a definire la persona che<br />

vogliamo essere e diventare.


047<br />

MAKE UP<br />

“Non assomigli a nessun’altra...”. Questa dichiarazione,<br />

che renderebbe felice qualunque donna, è di<br />

Boy Capel, alias Arthur Capel, il giocatore di polo<br />

britannico, compagno e musa di Gabrielle Chanel.<br />

Suona come una promessa: la libertà di essere sè<br />

stessi, superando le convenzioni e reinventando le<br />

regole. Perché non esistono prerequisiti assolutamente<br />

femminili o maschili: è solo lo stile a definire<br />

la persona che vogliamo essere e diventare. Su tali<br />

premesse nasce la collezione Boy de Chanel, destinata<br />

ad accompagnare gli uomini nella loro beauty<br />

routine quotidiana. Obiettivi: un’immagine più curata<br />

e una maggior fiducia in sè stessi. Disponibile a<br />

livello mondiale sul sito e-commerce della Maison<br />

da novembre di quest’anno e da gennaio<br />

2019 nelle Fragrance & Beauty Boutique<br />

Chanel, Boy de Chanel racchiude tre<br />

must per la beauty routine maschile:<br />

un fluido colorato, un balsamo labbra<br />

e uno stilo per le sopracciglia.<br />

Tre prodotti make up in grado di<br />

eliminare le imperfezioni in maniera<br />

invisibile e rendere l’uomo<br />

più sicuro di sè.<br />

Dalla consistenza fresca e ultra-fine Le<br />

Teint Foundation Spf 25 rivitalizza il colorito<br />

tre step<br />

di trucco<br />

per lui<br />

e lascia la pelle uniforme, luminosa e perfettamente<br />

opacizzata, senza occludere i pori. Le polveri soft<br />

focus correggono le imperfezioni all’insegna della<br />

naturalezza, mentre l’estratto di kalanchoe favorisce<br />

l’ossigenazione della pelle. In più protegge la pelle<br />

dal sole, dai radicali liberi e dagli stress ossidativi<br />

esterni. A sua volta, Le Baume Lèvres garantisce alle<br />

labbra 8 ore di idratazione, protezione e comfort,<br />

senza effetto brillantè. Merito di una formula fine e<br />

leggera, ma ricca di olio di jojoba, burro di karité<br />

nutriente e di un derivato di vitamina E dalle proprietà<br />

antiossidanti. Infine, Le Stylo Sourcils definisce<br />

e riempie la linea delle sopracciglia a lungo. È formato<br />

da un applicatore per disciplinare e modulare la copertura<br />

e una mina twist-off, retraibile e<br />

obliqua, sempre appuntita per una precisione<br />

ottimale.<br />

Qui accanto<br />

i tre prodotti<br />

della linea Boy de<br />

Chanel: Le Teint<br />

Foundation Spf 25,<br />

Le Baume Lèvres<br />

e Le Stylo Sourcils.<br />

Ad accomunare<br />

i prodotti, la texture<br />

leggera, l’utilizzo<br />

intuitivo e la lunga<br />

tenuta. Per un effetto<br />

“seconda pelle”


La beauty factory<br />

che crea valore<br />

e storie di bellezza<br />

Il progetto Ace4Beauty di Lavinia Fazio e Valentina Scanziani ha unito esperienze<br />

diverse per fondare la prima beauty factory che crea progetti di bellezza attraverso<br />

tutti i touch point, fisici e digitali, e si pone obiettivi ambiziosi: alzare il livello delle<br />

competenze degli influencer e diffondere tematiche social.<br />

Protagoniste e menti<br />

di Ace4Beauty sono<br />

Valentina Scanziani<br />

(a sinistra) e Lavinia<br />

Fazio (a destra).<br />

Difficile dare una definizione univoca a Ace4Beauty,<br />

sicuramente è uno dei progetti digitali (ma non solo)<br />

che può contare su una ventennale esperienza nel<br />

settore cosmetico. Beauty community che racconta,<br />

nella forma di un InstaMag, il lavoro di influencer e<br />

brand con un’attenzione non solo ai trend e ai lanci<br />

del momento, ma anche a tematiche sociali legate a<br />

questo settore (dall’empowerment all’ambiente fino<br />

alle benefit corporation).<br />

Attivatore di conoscenza che mira ad alzare il livello<br />

delle competenze di youtuber, instagrammer e blogger<br />

per formare professionisti davvero competenti.<br />

Ace4Beauty lavora proprio in queste settimane a un<br />

progetto davvero ambizioso, in collaborazione con una<br />

delle top beauty youtuber, con il maestro di stile e bellezza<br />

più famoso in Italia (nessuna anticipazione sul<br />

nome) e con altri professionisti del settore per creare<br />

una serie di momenti di education rivolti ad aspiranti o<br />

emergenti influencer. I brand potranno affiancare questa<br />

importante mission contribuendo, anche con la loro<br />

esperienza, a diffondere valore. Beauty Factory - dalla<br />

strategia alla creatività, fino alla produzione di contenuti<br />

multimediali - sviluppa progetti omnichannel


049<br />

WEB<br />

Un nuovo modello<br />

di comunicazione:<br />

Ace4Beauty parla<br />

di bellezza a tutti<br />

i player del settore<br />

e lavora per trasformare i brand in media company.<br />

Ace4beauty lancia dunque un nuovo modello di comunicazione,<br />

di relazione e di ingaggio. Così lo descrive<br />

Lavinia Fazio, fondatrice del progetto con Valentina<br />

Scanziani: “Alla base del progetto il mio know how,<br />

una ventennale esperienza nell’ambito delle<br />

media relation rafforzata dagli ultimi dieci<br />

anni dedicati anche alla consulenza in<br />

ambito digital, con un focus su progetti<br />

di content e influencer marketing<br />

all’interno di realtà aziendali cosmetiche<br />

internazionali”. E aggiunge<br />

Lavinia “sono altresì consapevole<br />

degli sforzi delle aziende nel produrre<br />

contenuti e conosco altrettanto bene<br />

lo scetticismo verso i nuovi comunicatori<br />

on line, che spesso non hanno le competenze<br />

adeguate per parlare di prodotti”.<br />

Importante quindi aumentare il livello di conoscenza<br />

degli influencer beauty. Ma ciò che rende ancora più<br />

particolare l’impresa è la vocazione sociale sviluppata<br />

grazie a Valentina Scanziani: “da oltre venti anni lavoro<br />

nel settore chimico” spiega Valentina “ma da quasi dieci<br />

sto sviluppando parallelamente diverse iniziative in<br />

ambito sociale. In particolare dall’anno scorso mi sono<br />

avvicinata, come investitrice, alla coproduzione di contenuti<br />

come film e documentari. Ace4beauty rappresenta<br />

per me l’occasione per veicolare tematiche di<br />

questo tipo mediante un canale innovativo”. Grazie al<br />

suo contributo la community diventerà un luogo dove<br />

coinvolgere gli influencer beauty per trattare anche<br />

tematiche sociali principalmente legate al mondo femminile:<br />

la violenza sulle donne, le diseguaglianze di<br />

genere, i diritti civili, l’inclusione, l’emarginazione e<br />

l’empowerment femminile. Con l’obiettivo di creare<br />

un beauty etico.<br />

Vanessa Ziletti fotografata<br />

da Ace4Beauty<br />

influencer<br />

brand<br />

user<br />

Adriana Spink<br />

fotografata da<br />

Gianmaria<br />

Fioriti per<br />

Ace4Beauty<br />

Michela Parisi, alias Mikeligna fotografata da Ace4Beauty


050<br />

RICERCA<br />

La soluzione cosmetica<br />

contro la reattività<br />

della pelle sensibile<br />

Rossori, irritazioni, secchezza e prurito addio. Grazie alla linea Bio Sensitive lanciata<br />

da CBN-Sirpea. Quattro trattamenti che devono la loro efficacia mirata a un innovativo<br />

peptide messo a punto in laboratorio, in grado di inibire il recettore responsabile<br />

di queste disfunzioni cutanee. di Giovanna Mudulu<br />

Riguarda un numero crescente di donne,<br />

complici aggressioni ambientali e<br />

sbalzi climatici. È la pelle sensibile.<br />

A distinguerla prurito, secchezza e<br />

rossori localizzati, capillari in<br />

superficie (che spesso si trasformano<br />

in couperose) e tendenza<br />

alla desquamazione. Per aiutarla a<br />

ritrovare il suo equilibrio naturale,<br />

c’è la nuova linea Bio Sensitive lanciata<br />

da CBN - Sirpea, composta da quattro<br />

trattamenti, crema, siero, contorno occhi e<br />

maschera, tutti nickel tested e privi di parabeni,<br />

prodotti<br />

con attivi<br />

biologici<br />

emulsionanti senza peg, dimeticone,<br />

silicone e profumi aggiunti.<br />

Al centro delle formule, un ingrediente<br />

ad hoc come il Sensamone<br />

P5, pentapeptide ricostruito in<br />

laboratorio, che contiene la proteina<br />

del veleno dell’anemone di<br />

mare, in grado di inibire il recettore<br />

TRPV-1, responsabile dell’infiammazione<br />

tipica delle pelli sensibili e iperreattive.<br />

Attivato da diversi fattori, come<br />

calore, raggi ultravioletti e sostanze chimiche,<br />

questo recettore sollecita, infatti, le cellule nervose<br />

Il pentapeptide<br />

presente nella linea<br />

Bio Sensitive è<br />

stato ricostruito<br />

in laboratorio.


Tra gli ingredienti<br />

delle formule<br />

anche l’estratto<br />

glicerico bio di<br />

papavero.<br />

fino agli oli di argan, mandorle e vinaccioli e all’acqua<br />

distillata di calendula e camomilla.<br />

La crema, una soffice emulsione, può essere usata da<br />

sola o abbinata al siero in gel dall’assorbimento<br />

immediato. Il contorno occhi, a sua volta, migliora<br />

visibilmente rossori e irritazioni di questa delicata<br />

zona del viso, mentre la maschera va lasciata in posa<br />

10 minuti circa, per poi risciacquare o rimuovere un<br />

eventuale eccesso di prodotto con una spugnetta<br />

imbevuta in acqua tiepida.<br />

che generano la sensazione di irritazione e bruciore,<br />

oltre alla degradazione del collagene e all’invecchiamento<br />

precoce della pelle. Grazie al legame che si stabilisce<br />

così tra il Sensamone P5 e il recettore TRPV-1,<br />

si blocca il flusso di ioni all’interno delle cellule<br />

cutanee, con la conseguente riduzione dei sintomi<br />

tipici della pelle sensibile. In più un innovativo<br />

sistema di trasporto (carrier) formato da molecole di<br />

burro di karité favorisce il rilascio controllato del<br />

Sensamone P5, ne aumenta la penetrazione e l’assorbimento<br />

da parte delle cellule cutanee e lo protegge<br />

dalla degradazione operata da altre molecole, contribuendo<br />

a renderne ancora più efficace l’azione<br />

antinfiammatoria.<br />

Un pool di attivi biologici dalle proprietà emollienti,<br />

idratanti, nutrienti, rigeneranti e antiossidanti, potenzia<br />

ulteriormente le performance della linea Bio Sensitive:<br />

dagli oli di lino e canola, agli estratti glicerici di<br />

avena e papavero, dal tocoferolo all’estratto di polline,<br />

Quattro i prodotti che compongono la linea Bio<br />

Sensitive: crema, siero, contorno occhi e maschera.<br />

Tutti arricchiti con sostanze biologiche dalle virtù<br />

lenitive, idratanti, nutrienti, rigeneranti e antiossidanti.<br />

Dermatolgicamente testati, non contengono<br />

parabeni, emulsionanti senza peg, dimeticone,<br />

silicone e profumi aggiunti.


052<br />

NATALE<br />

In profumeria<br />

emozioni e sogni<br />

C’è un mondo di profumi, di luci e di bagliori in profumeria,<br />

dove il Natale è sempre magico. Scegliere un regalo da<br />

mettere sotto l’albero per lei, per lui o per entrambi è facile.<br />

Non c’è che l’imbarazzo della scelta: dai coffret in edizioni<br />

limitate - che traboccano di fragranze, body lotion, candele<br />

e shower gel - alle scintillanti pochette ricche di trucchi e<br />

profumi, ai calendari per l’avvento pieno di lussuose coccole<br />

per il corpo e per la casa. di Lucia Preziosi<br />

3<br />

2<br />

4<br />

1<br />

1. J’adore Absolu, Dior (EdP 50 ml € 105,09, 75 ml € 127,63). Carnosa come mai prima d’ora, questa nuova composizione<br />

è un’ode alle Assolute. I suoi fiori hanno la dolcezza di un nettare sublime, naturale e sensuale. 2. N°5 Eau De Parfum Red,<br />

Chanel (EdP 100 ml € 150,00, N°5 L’Eau Red 100 ml € 150,00). Il profumo più eterno al mondo e il colore preferito di<br />

Gabrielle Chanel si incontrano per un’edizione limitata. 3. Essence Rare, Houbigant (€ 185,00). Creata da Jean-Claude<br />

Ellena, questa fragranza fa parte di una nuova lussuosa collezione intitolata Collection Privee. Una melodia olfattiva che<br />

unisce le note agrumate con accordi di vaniglia e rosa. 4. Jimmy Choo Fever (Eau de Parfum 40 ml € 52,00, 60 ml<br />

€ 78,00, 100 ml € 100,00). Intenso e magnetico, con un aroma di mandorla tostata e un ricco nettare di prugne nere.


per<br />

Lei<br />

5<br />

6<br />

7<br />

8<br />

5. Rose Goldea, Bvlgari (EdP 50 ml, Bath & Shower gel 40 ml, Body lotion 40 ml € 95,00). Un Christmas set in edizione<br />

limitata, un omaggio alla femminilità grazie all’inebriante fragranza di rosa e muschio. 6. Twilight Shimmer, Michael<br />

Kors (EdT 30 ml € 53,00, 50 ml € 77,00, 100 ml € 98,00). Audace e opulenta, questa fragranza in edizione limitata<br />

esordisce con voluttuose note fruttate rosse e viola condotte dalla delizia della prugna. 7. Sottosopra, Calé Fragranze<br />

d’Autore (EdP 50 ml € 105,00). Una Eau de parfum unisex creata da Silvio Levi e Arturetto Landi per celebrare la<br />

normalità dell’anormalità. 8. Narciso Eau de Parfum Poudrée, Narciso Rodriguez (75 ml € 85,00). Suggestiva ed<br />

esplicita, la fragranza seduce grazie a un muschio poudrée delicatamente voluttuoso che rivela una scia inebriante.<br />

Il Natale si fa prezioso<br />

con le edizioni limitate<br />

e le collezioni privée.<br />

10<br />

9<br />

11<br />

9. Sì Passione, Giorgio Armani (EdP 50 ml, Mini EdP 15 ml, Mini mascara Eyes to Kill € 93,90 nelle profumerie Sephora).<br />

Nuova incarnazione dell’iconico profumo, Sì Passione è intenso e intransigente per una donna indipendente e sicura<br />

di sé. Creato da Julie Massé combina vaniglia intensa, boccioli di rosa, eliotropio e gelsomino per creare un sensuale<br />

profumo floreale fruttato. 10. Classique, Jean Paul Gaultier (100 ml € 105,00). L’iconico profumo di Gaultier si veste di<br />

rosso per il Natale <strong>2018</strong>. Le note sono quelle che da sempre appassionano la donna Classique: vaniglia, zenzero<br />

e fiori d’arancio. 11. Essential Energy Holiday Kit, Shiseido (€ 77,00). Cofanetto natalizio contenente: Moisturizing<br />

Cream 50 ml, Clarifiying Cleansing Foam 15 ml, Treatment Softener 30 ml, Ultimune Power lnfusing Concentrate 5 ml.


054<br />

NATALE<br />

13<br />

12<br />

14<br />

12. Rosa Nobile, Acqua di Parma (EdP 100 ml, Crema Corpo 75 ml, Gel Doccia 75 ml € 130,00). Una confezione<br />

regalo, in edizione limitata, con un decoro argento creato dall’artista britannico Clym Evernden che corre lungo la<br />

cappelliera. Ideale per una donna dallo charme inconfondibile, la fragranza svela nel cuore l’avvolgente ricchezza<br />

della Rosa Centifolia italiana. 13. La Femme, Prada (prezzo variabile a seconda della confezione). Nelle boutique del<br />

brand è possibile personalizzare il proprio profumo con cover artistiche, adesivi d’ispirazione retrò e lettere nell’inconfondibile<br />

carattere tipografico Prada. 14. Goldy, Hayari Parfums Paris (EdP 100 ml € 156,00). Floreale e legnoso, Goldy<br />

evoca la Couture vintage, il glamour, la raffinatezza e la stravaganza della femme fatale che è in ogni donna.<br />

15<br />

16<br />

17<br />

15. Dylan Blue, Versace (€ 121,00). Nel cofanetto, l’EdP Natural Spray 100 ml, l’EdP Spray Sac 10 ml e la Xmas Yellos<br />

Pouch. Il profumo è caratterizzato da note olfattive fi orite-fruttate-legnose; il fl acone ricorda un’anfora della mitologia<br />

greca. 16. Skin Caviar Luxe Cream, La Prairie (50 ml € 423,00). Crema idratante rinnovata con Caviar Premier<br />

che offre un’esperienza sensoriale di puro piacere e un’azione liftante e rassodante. I benefi ci del caviale sono<br />

potenziati e la pelle appare più compatta ed elastica. 17. Eau de Parfum Intense, Tiffany & Co (EdP Intense 30 ml<br />

€ 72,00, 50 ml € 99,00, 75 ml € 130,00). Creata da Daniela Andrier di Givaudan, la fragranza fl oreale e muschiata è<br />

una versione più concentrata dell’originale, avvolta in un accordo sensuale che eleva il jus a un livello superiore.


per<br />

Lei<br />

18<br />

19<br />

20<br />

18. Chat Perché, Goutal Paris (EdT 100 ml € 75,00). Un profumo per bambini ispirato ai giochi senza fi ne in giardino.<br />

Un sussurro olfattivo sulla pelle, che fonde le note crude del nasturzio e del verde croccante con il profumo dei fi ori<br />

di limone e del pisello dolce. 19. Powercell Skinmunity, Helena Rubinstein (€ 166,00). Un cofanetto in edizione limita<br />

che contiene un’elegante City bag color sabbia fi rmata Caractère e un trattamento anti-età per proteggere la<br />

pelle dai ritmi frenetici e dalle micro aggressioni: Powercell Skinmunity. 20. Éclat de Vert, Aerin (50 ml € 199,00).<br />

Ispirata alle suggestive coste del Sud della Francia, in questa fragranza la vivacità delle note di Agrumi, magnolia<br />

e gelsomino è coniugata con la complessità di una co-distillazione esclusiva di assoluta di galbano e lentisco.<br />

Sussurri olfattivi sulla<br />

pelle, flaconi che giocano<br />

con oro e trasparenze.<br />

21<br />

22<br />

23<br />

21. Gold Fresh Couture, Moschino (€ 109,00). Contiene: Eau de Parfum Natural Spray 100 ml; Red Leather Key Holder;<br />

The Freshest Bath & Shower Gel 100 ml; The Freshest Body Lotion 100 ml. È il terzo appuntamento con l’iconico flacone<br />

clean spray, un oggetto di design contemporaneo unico. 22. Innoxa PG33 Unica A.J. (50 ml € 68,00, 100 ml € 98,00).<br />

Crema giorno all’acido jaluronico idratante, nutriente, rigenerante, antiossidante e adatta ad ogni età. Nella formula<br />

sono contenuti numerosi nutrienti vegetali tra cui gli steroli dalle molteplici proprietà nutritive, emollienti, lenitive e<br />

sebo restitutive. 23. Eau du Soir Edizione Limitata <strong>2018</strong>, Sisley (EdP 100 ml € 233,00). Ispirato a un manto in velluto di<br />

seta leopardato, il flacone nero e oro maculato svela una fragranza luminosa, elegante e sensuale.


per<br />

Lei<br />

056<br />

NATALE<br />

24<br />

25<br />

26<br />

24. Missoni Eau de Parfum (€ 76,00). Contiene: Eau de Parfum Natural Spray 50 ml, Eau de Parfum Travel Spray 10 ml,<br />

Sensual Bath & Shower Gel 100 ml, Sensual Body Lotion 100 ml. Unica la boccetta del profumo dalle morbide e fluide<br />

nuance. 25. Mandarina Corsica, L’Artisan Parfumeur (Edp 100 ml € 135,00). La collezione Les Paysages si arricchisce di<br />

una nuova fragranza firmata Quentin Bisch: la dolcezza del mandarino si insaporisce con lo ‘zucchero cotto’, un’assoluta<br />

di fava tonka e ad un tocco di sempreviva dorata-speziata. 26. Boss The Scent Private Accord For Her (30 ml<br />

€ 60,00, 50 ml € 82,00, 100 ml € 115,00). Creata da Louise Turner, si caratterizza per le note di mandarino dolce e fiore<br />

di osmanto seducente, che aumentano il fascino dark e irresistibile dell’assoluta di cacao e della fava tonka tostata.<br />

29<br />

27<br />

28<br />

27. Holiday Set Aromatics, Clinique (€ 80,50). La confezione natalizia contiene: Aromatics Elixir Perfume Spray 45 ml;<br />

Aromatics Elixir Body Smoother 75 ml; Aromatics Body Wash 75 ml. 28. Rehab, Initio Parfums Privés (90 ml € 220,00). La<br />

prima creazione della nuova Hedonist Collection del brand, Reham è un Fougère moderno costruito essenzialmente<br />

attorno alle materie prime naturali, in completa e totale comunione con la natura. Un profumo realizzato per stregare:<br />

nessun artificio, nessun falso colore solo purezza nella sua qualità assoluta. 29. A Rose for…, Floris London (100 ml<br />

€ 208,00). Un omaggio al fiore dei fiori da parte di Edward Bodenham che regala una fragranza in cui la rosa si sveste<br />

del tradizionale romanticismo per mettere in luce un’anima multisfaccettata, penetrante e quasi noir.


make<br />

up<br />

2<br />

1<br />

3<br />

1. Anything go-gos, Marc Jacobs (€ 19,90). Ciglia e labbra perfette con questa collezione di due pezzi in formato<br />

mini e racchiusi nella cracker box in perfetto stile natalizio. Il kit comprende: rossetto Le Marc Lip Crème Kiss Kiss<br />

Bang Bang dalla tonalità baked rose e il Mascara Velvet Noir Major Volume. 2. Dolcissimo, Dolce&Gabbana<br />

Beauty (€ 42,00). L’accessorio ideale per vestire le labbra di un colore matte intenso e a lunga durata, creando un<br />

allure irresistibile. Disponibile in 12 nuance, ha un pack decorato con romantiche rose. 3. La Rose a Poudrer,<br />

Lancôme (€ 70,00). Versione golden per l’iconico illuminante del brand composto da veri e propri petali colorati.<br />

Una rosa in 3D per una cipria luminosa da applicare sulle guance e sul décolleté.<br />

Look sfavillanti per le<br />

festività. Un velo dorato sugli<br />

occhi e labbra rouge.<br />

4<br />

5<br />

4. Black Opium, YSL Beauté (€ 102,50). Per il Natale <strong>2018</strong>, in esclusiva da Sephora, YSL Beauté propone un elegante<br />

cofanetto contenente: la fragranza femminile Black Opium Eau de parfum 50 ml, il mini Mascara Volume Effet Faux<br />

Cils n.1 e il mini Rouge Pur Couture n.1 Le Rouge. Black Opium è una fragranza che unisce l’energia inebriante del<br />

caffè nero alla femminilità decisa dei fi ori bianchi. 5. Un make up da collezione per Guerlain. Qui: Electric Look<br />

Palette (€ 77,84), formata da 3 applicatori, 2 illuminanti e 8 ombretti in versione matt e metallico; Rouge G Elecric<br />

Gold (€ 17,45), in tre nuove tinte e cover in edizione limitata; Ladies in All Climates (€ 159,66), poudre illuminante<br />

universale e un portacipria dallo charme vintage, la riedizione di una poudre da viaggio cult creata nel 1897.


make<br />

up<br />

058<br />

NATALE<br />

7<br />

8<br />

6<br />

6. Beauty Bag Christmas Collection <strong>2018</strong>, Max Factor (€ 14,90). Un elegante clutch contenente il rossetto best<br />

seller Color Elixir Max Factor e una matita labbra universale. 7. Lovely Birds, Pupa (€ 16,90). Sguardo impeccabile<br />

e labbra defi nite con questo cofanetto contenente: quattro ombretti compatti dalla texture morbida, pigmentata<br />

e facile da sfumare, un primer occhi, due rossetti brillanti per labbra defi nite, due matt dal colore pieno, un gloss<br />

super lucido. 8. Christmas Collection, Givenchy. Una capsule collection con un prezioso packaging in edizione<br />

limitata: Mystic Glow Powder (€ 44,50), magica polvere per viso e occhi; Prisme Libre (€ 54,00), la cipria per<br />

rendere radioso e perfetto il viso; rossetto Noel Le Rouge (€ 38,00) .<br />

9<br />

10<br />

11<br />

9. Beauty Bag Mascara Infinito, Collistar (€ 29,00). Il Natale <strong>2018</strong> è irresistibile con le beauty bag in limited edition<br />

che Collistar ha fatto realizzare da Piquadro. Nella bag della foto: Mascara Infi nito Extra Nero e Matita Professionale<br />

Occhi Nera. 10. High Impact Mascara Set, Clinique (€ 25,50). Confezione natalizia: High lmpact Mascara in<br />

tonalità black; Take The Day Off Cleansing Balm 30 ml; Ouickliner For Eyes Intense, colore Intense Ebony. 11. Glitter<br />

Party, Rimmel. Look glitterato e superglam con questa nuova collezione. Qui: Mascara Wonder’Fully Real (€ 14,50),<br />

in edizione limitata, per ciglia dal volume e dalla lunghezza spettacolare; Provocalips (€ 11,90), rossetto liquido<br />

disponibile in tre nuance estremamente glamour e sexy; Palette Blush (€ 12,90 ), dona alle gote un aspetto radioso.


unisex<br />

3<br />

1<br />

4<br />

2<br />

1. Noble XXI Art Deco Vanilla Orchid, Clive Christian (50 ml € 495,00). Ispirato all’Art Deco, questo Green Floriental<br />

racchiude una combinazione di classico e moderno. I petali dell’orchidea vaniglia si contrappongono alle linee<br />

taglienti del galbano verde e del giacinto croccante. 2. Ck One Platinum Edition, Calvin Klein (50 ml € 43,00, 100 ml<br />

€ 59,00). Una nuova espressione dell’iconica fragranza del brand con un uso inaspettato del platino. Una fragranza<br />

unisex fresca e avvolgente. 3. Cacao Aztèque, Perris Montecarlo (EdP 100 ml € 135,00). Un profumo esotico che<br />

stimolerà i sensi grazie all’assoluta di caco. 4. Calendario dell’Avvento, Carthusia (€ 280,00). In edizione limitata (500<br />

copie), contiene 24 miniature (tra fragranze, prodotti per il corpo e ambiente) e una preziosa sorpresa per Natale.<br />

Non solo profumi e belletti<br />

sotto l’albero, ma anche<br />

candele e calendari.<br />

5<br />

6 7<br />

10<br />

5. Opulent Infusions Advent Calendar, Molton Brown (€ 200,00). Un calendario dell’Avvento pieno di lussuose coccole<br />

per il corpo e per la casa. Contiene 24 regali, confezionati singolarmente e da aprire ogni giorno fino a Natale.<br />

6. Amande Exquise, Diptyque (€ 68,00). Una candela alla mandorla squisita che fa parte della collezione ‘La leggenda<br />

del Nord’, una delicata fiaba narrata da Pierre Marie, con la complicità di Ahmed Terbaoui, nella quale le candele<br />

Diptyque racchiudono poteri magici. 7. Mystic Incense, The Merchant of Venice (EdP 50 ml € 90,00, 100 ml € 132,00).<br />

Un’originale fragranza che riprende la Muda di Siria - rotta che collegava Venezia alla Costa del Libano e Cipro -<br />

racchiusa in un prezioso flacone che interpreta in chiave contemporanea la millenaria tradizione del vetro di Murano.


060<br />

NATALE<br />

1<br />

2<br />

1. Cappelliera Blu Mediterraneo, Acqua di Parma (€ 74,00). Qui, la versione Chinotto di Liguria, una composizione<br />

ricca di contrasti che ha come protagonista il raro frutto del chinotto e che evoca la natura rigogliosa di una<br />

terra unica. Il set contiene un Eau de Toilette 75 ml, il Gel Doccia 40 ml e la Lozione Corpo 50 ml. Formati pratici<br />

e maneggevoli per portare ovunque con sé la freschezza radiosa degli scenari mediterranei più amati. 2. Dylan<br />

Blue Homme, Versace (€ 85,00). Una confezione regalo per lui che contiene: Eau de Toilette Spray 100 ml, Eau<br />

de Toilette Travel Spray 10 ml, Xmas Blue Trousse. La fragranza? Un legno aromatico fougère dal forte carattere<br />

distintivo, basato sull’unicità olfattiva di preziosi ingredienti naturali e molecole di ultima generazione.<br />

3<br />

4<br />

5<br />

3. Essential Duo, Tuttotondo (€ 33,00). Un Natale ricco di gioia ed allegria con i colori ed i vivaci disegni che<br />

caratterizzano le linee Tuttotondo. Qui, il set maschile Essential Duo che contiene un Shower Gel 300 ml e un Deodorante<br />

100 ml. 4. L’Homme Prada (prezzo variabile a seconda della confezione). Gli amanti dei motivi grafici possono<br />

personalizzare i loro flaconi nei minimi dettagli, con confezioni ispirate al Saffiano Prada – con sei diverse stampe<br />

grafiche prese direttamente dalle collezioni moda - adesivi e iniziali metalliche. Nelle boutique Prada e in profumerie<br />

strettamente selezionate. 5. Man Wood Essence, Bvlgari (€ 102,00). Un cofanetto per catturare la dinamica unica tra<br />

uomo, natura e vita di città. Contiene: Bvlgari Man Wood Essence EdP Juice& Juice Xmas <strong>2018</strong> 100 ml e EdP 15 ml.


per<br />

Lui<br />

6<br />

7<br />

8<br />

9<br />

6. Le Male, Jean Paul Gaultier (125 ml € 90,00). Il profumo maschile della nota Maison francese veste un look<br />

natalizio regalando effluvi di menta, vaniglia e lavanda. 7. Mont de Narcisse, L’Artisan Parfumeur (Edp 100 ml<br />

€ 135,00). Una fragranza creata da Anne Flipo che evoca le alte terre de l’Auvergne. Un paesaggio olfattivo fatto di<br />

sfumature vegetali selvagge e note più scure di cuoio, al di sopra delle quali si impone il narciso. 8. Boss The Scent<br />

Private Accord For Him (50 ml € 72,00,100 ml € 97,00, 200 ml € 130,00). Un jus prezioso di assoluta di cacao, zenzero<br />

e maninka racchiuso in un flacone con il cappuccio metallico color bronzo. 9. Le Paradis de L`Homme, Hayari<br />

Parfums Paris (EdP 100 lm € 156,00). Creato in collaborazione con Dorothé Piot, questo profumo mescola cuoio,<br />

muschio e legno di sandalo.<br />

Coffret maschili che<br />

parlano di forza, carattere,<br />

unicità ed eleganza.<br />

10<br />

11<br />

12<br />

10. Missoni Parfum pour Homme (€ 85,00). Il cofanetto natalizio contiene: Eau de Parfum Natural Spray 100 ml,<br />

Eau de Parfum Travel Spray 10 ml, Xmas Beauty. Una fragranza legnosa, luminosa e fresca, contrastata; una texture<br />

preziosa, dai colori cangianti del Mediterraneo. 11. Gel contorno occhi trattamento anti-rughe, Innoxa (30 ml<br />

€ 30,00).Trattamento con cinque principi attivi, sinergici e di testata effi cacia, che rinforzano la pelle giorno dopo<br />

giorno. Minimizza le rughe d’espressione e le occhiaie, potenzia il tono e l’elasticità dei tessuti palpebrali donando<br />

al contorno occhi un aspetto fresco e disteso. 12 Furla x Hipsteria - Orsi (€ 49,00). Un cofanetto pensato per la cura<br />

della barba e al cui interno si trova: un detergente 250 ml, un balsamo 200 ml, una pochette Furla a tema orsi.


2019<br />

COSMOPROF<br />

BOLOGNA, QUARTIERE FIERISTICO<br />

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Crème de la Mer<br />

Fin dal momento della sua creazione, questa crema ha affascinato<br />

innumerevoli devoti. Il Miracle Broth, una potente miscela<br />

di ingredienti provenienti dal mare, è il cuore della formula<br />

segreta di La Mer. Il processo di bio-fermentazione, che dura<br />

da tre a quattro mesi, permette di trasformare alghe marine,<br />

vitamine e altri ingredienti purissimi in questa crema rigenerante.<br />

In onore dell'originale, l'azienda cosmetica ha creato una<br />

Limited Edition, una variante vintage decò, ispirata al design<br />

della Crème fi rmata dallo stesso Dr. Huber.<br />

Crème de la Mer Limited Edition 60 ml € 285,00<br />

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Maschera Naga<br />

e Crema Rigenerante Notte Naga<br />

Perfetta per la stagione autunnale e primaverile, la maschera<br />

Naga, rivitalizzante e astringente, si compone di attivi che<br />

agendo in sinergia donano massima vitalità e vigore ai tessuti<br />

cutanei: sericina, retinolo palmitato e azulene. La crema notturna,<br />

invece, agisce in profondità durante il riposo svolgendo<br />

un’intensa azione rigenerante e ristrutturante. Sericina, vitamina<br />

B3 (nicotinamide), vitamina E e delta rosa moschata sono gli<br />

ingredienti che la compongono. Da applicare la sera, dopo<br />

la pulizia, sul viso e il collo massaggiando delicatamente fi no<br />

a completo assorbimento.<br />

Maschera Naga 50 ml € 38,00, Crema Rigenerante Notte<br />

Naga 50 ml € 75, 00<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Top Secrets<br />

La gamma, nata 10 anni fa, include trattamenti skincare creati<br />

per le amanti del make up all'avanguardia. Entrano due novità:<br />

la prima è una lozione idratante che risveglia la pelle con<br />

un effetto emolliente immediato. Arricchita con estratto di foglia<br />

di noce del Marocco aumenta la luminosità della pelle. La seconda<br />

è un idratante perfezionatore leggerissimo dalla formula<br />

nutriente perfetta per le pelli secche o sensibili. Ricco e potente<br />

come un balsamo nutriente, effi cace come una base make up.<br />

Top Secrets Moisturizing Prep Lotion 150 ml € 50,60, Top<br />

Secrets Instant Moisture Glow – Ultra Moisture 40 ml € 56,20<br />

Distributore L'Oréal Luxe<br />

CHANEL<br />

Sublimage L'Essence Fondamentale<br />

La proteina Snev - che potenzia l’attività delle cellule prolungandone<br />

la longevità, stimolandone la moltiplicazione e riducendo<br />

il numero di cellule senescenti - è principio fondante della linea<br />

in cui L’Essence Fondamentale si inserisce. Forma una struttura<br />

a maglia che leviga, avvolge e consolida il reticolo cutaneo<br />

senza compromettere il confort. La pelle appare più tonica, più<br />

soda, più compatta. Ripristinata l’armonia dei volumi e ridefi niti<br />

i contorni, il viso ritrova tutta la sua espressività e la sua unicità.<br />

Sublimage L'Essence Fondamentale 40 ml € 396,00<br />

ELIZABETH ARDEN<br />

Retinol Ceramide<br />

Capsules Line Erasing Night Serum<br />

Le nuove capsule combinano i benefi ci del retinolo con l’azione<br />

idratante e fortifi cante delle ceramidi. Insieme, questi due ingredienti<br />

diminuiscono l'aspetto di linee sottili e rughe, migliorano<br />

la texture, il tono e la luminosità della pelle. Il formato capsula<br />

monodose consente un dosaggio mirato e preciso e aiuta a<br />

proteggere il retinolo dall'esposizione a luce e aria, garantendo<br />

la massima effi cacia. Applicare alla sera su viso e collo dopo la<br />

detersione e prima della crema idratante.<br />

Retinol Ceramide Capsules Line Erasing Night Serum 60 capsule<br />

€ 100,00, 30 capsule € 54,00<br />

Distributore Beauty and Luxury


065<br />

NOVITÀ<br />

COSME DECORTE<br />

Decorté AQ<br />

Entrano in gamma due nuovi prodotti. AQ Botanical Pure Oil<br />

contiene 13 oli vegetali indispensabili per la costruzione di<br />

membrane cellulari sane. Sono inoltre ricchi di alcuni componenti<br />

costituenti il sebo cutaneo e ripristinano immediatamente<br />

la funzionalità della barriera cutanea. Nel cuore della<br />

formulazione della AQ Moisture Lift Mask, invece, c'è l’estratto<br />

di stelo di Mucuna bianca, in grado di accrescere la capacità<br />

di rigenerazione cellulare, affi ancato dall’Acqua di Betulla<br />

Bianca, che idrata e combatte l’ossidazione.<br />

Decorté AQ Botanical Pure Oil 40 ml € 180,00, Decorté AQ<br />

Moisture Lift Mask 80 ml € 145,00<br />

Distributore Beautimport<br />

SHISEIDO<br />

Essential Energy Eye Definer<br />

Una nuova tecnologia che contrasta gli effetti negativi derivanti<br />

dal continuo uso dei dispositivi digitali. Il trattamento lanciato<br />

da Shiseido si basa sulla sinergia di ingredienti attivi selezionati,<br />

polveri rifl ettenti soft-focus e, ultimo ma non meno importante,<br />

un applicatore specifi co: un mix di fattori studiato per restituire<br />

un contorno occhi più luminoso e vitale e uno sguardo ridefi nito.<br />

Da utilizzare mattina e sera come ultimo step del trattamento<br />

abituale. Grazie alla sua leggerezza può essere applicato picchiettando<br />

delicatamente sopra il make up.<br />

Essential Energy Eye Definer 15 ml € 60,00<br />

osmeticadonna<br />

BIOTHERM<br />

Blue Therapy<br />

All'interno della gamma, ecco il trattamento di nutrimento intenso<br />

e riparazione che prevede una crema anti-età nutriente<br />

in olio dalla texture fondente e trasformativa. Microgocce di oli<br />

naturali racchiusi in una formula fresca e a rapido assorbimento<br />

che si abbinano a uno zucchero marino riparatore e a un<br />

estratto di Alga di Giovinezza (Alaria Esclulenta). Va a completare<br />

il trattamento il siero in olio da notte, per un nutrimento<br />

ancora più profondo e una maggiore luminosità.<br />

Blue Therapy Cream-in-Oil 50 ml € 71,00, Blue Therapy Serum<br />

in Oil 30 ml € 65,00<br />

Distributore L'Oréal Luxe<br />

LA PRAIRIE<br />

Skin Caviar Luxe Cream<br />

Con Caviar Premier si apre un nuovo capitolo della scienza del<br />

caviale. Arricchita con il più alto dosaggio di caviale ad oggi<br />

utilizzato, Skin Caviar Luxe Cream è stata rinnovata con Caviar<br />

Premier e ora promette risultati visibili ancora più effi caci. Con il<br />

Complesso Cellulare Esclusivo di La Prairie, questo prodotto offre<br />

un effetto lifting rassodante potenziato. Proposto in due differenti<br />

texture: Skin Caviar Luxe Cream e Skin Caviar Luxe Cream<br />

Sheer. Da applicare mattina e sera su viso, collo e décolleté<br />

utilizzando movimenti verso l’esterno e verso l’alto.<br />

La Prairie Skin Caviar Luxe Cream ml 50 € 423,00<br />

SISLEY<br />

Soin Velours aux fleurs de Safran<br />

Dedicato alle pelli secche, ideato per agire sia di giorno sia di<br />

notte, questo Soin diffonde i suoi benefi ci adattandosi alla cronobiologia<br />

cutanea. Di giorno, i lipidi che compongono la pelle<br />

secca si ossidano facilmente. L'estratto di semi di grano saraceno<br />

ne inibisce l'ossidazione, mentre l'acetato di vitamina E dalle<br />

proprietà antiradicali rafforza le difese naturali dell'epidermide.<br />

Durante la notte la perdita di acqua è più forte. Il burro di Karité,<br />

principio attivo di riferimento, aiuta a rigenerare l'epidermide<br />

e contribuisce a renderla più resistente.<br />

Soin Velours aux fleurs de Safran 50 ml € 165,00


PHILOSOPHY<br />

Purity Made Simple<br />

Una linea di detersione pensata per uso quotidiano. Il cleanser<br />

contiene lauroamfoacetato di sodio per detergere la pelle<br />

senza irritarla. Il Purity Pore Extractor è una maschera esfoliante<br />

all’argilla che purifi ca, esfolia e pulisce la pelle liberandola da<br />

ogni imperfezione. L'acqua micellare elimina facilmente make<br />

up e impurità, mentre il Purity Ultra-Light Moisturizer ha una formula<br />

arricchita con vitamine, antiossidanti e oli naturali che lascia<br />

la pelle idratata per 24 ore.<br />

Purity 3-in-1 Cleanser For Face and Eyes 90 ml € 15,00, 240 ml<br />

€ 28,00, 480 ml € 45,00, Purity Pore Extractor 75 ml € 30,00,<br />

Purity Micellar Cleansing Water 200 ml € 26,00, Purity<br />

Moisturizer 140 ml € 27,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

SHISEIDO<br />

Purifying Peel Off Mask e Beauty Sleeping Mask<br />

La linea Waso si arricchisce di due nuove maschere colorate e<br />

divertenti per una pelle ravvivata, dall'aspetto più fresco e luminoso.<br />

Purifying Peel Off Mask è purifi cante, rimuove le sostanze<br />

inquinanti e qualsiasi tipo di impurità, lasciando la pelle liscia e<br />

idratata. Un prodotto SOS per coccolare la pelle durante i periodi<br />

più stressanti. Beauty Sleeping Mask è una maschera in gel<br />

ad azione idratante e rigenerante con infuso di yuzu. Ricarica<br />

la pelle durante il sonno, regalandole un aspetto più fresco,<br />

luminoso e sano, anche dopo un sonno breve.<br />

Waso Purifying Peel Off Mask 100 ml € 38,00, Beauty Sleeping<br />

Mask 80 ml € 49,00<br />

ENOLÉA<br />

Siero Rigenerante Notturno Maxima<br />

È durante il riposo notturno che agisce questo siero caratterizzato<br />

dall’altissima concentrazione di principi attivi naturali dall’azione<br />

protettiva, rilassante e antistress. Nella formula spiccano gli estratti<br />

di scutellaria alpina e di buddleja, in combinazione con un’alta<br />

concentrazione del complesso brevettato Enoléa. Nato dall’unione<br />

sinergica dei polifenoli e dei biofenoli - presenti rispettivamente<br />

nella vite e nell’olivo - il complesso permette di inibire il 96% dei<br />

radicali liberi. Da applicare ogni sera su viso e collo ben detersi.<br />

Siero Rigenerante Notturno Maxima 30 ml € 39,00<br />

Distributore BeautyUp Cosmetics<br />

L'OCCITANE<br />

Immortelle Reset<br />

Un nuovo siero che durante la notte aiuta la pelle a ritrovare<br />

luminosità e a mantenere la giovinezza. Grazie a un trio di principi<br />

attivi naturali che lavorano in sinergia: l’estratto di Acmella<br />

Oleracea dona un aspetto liscio e uniforme, l’estratto di maggiorana<br />

cancella dalla pelle l’aspetto stanco e l’olio essenziale<br />

di Immortelle regala un aspetto più giovane. La texture<br />

è costituita da oltre 3.000 micro-perle dorate infuse di potenti<br />

attivi che si dischiudono durante l’applicazione e rendono immuni<br />

dagli aspetti dello stress sulla pelle.<br />

Immortelle Reset 30 ml € 54,00<br />

COLLISTAR<br />

Natura<br />

Una gamma completa per la cura di pelle, viso e corpo con<br />

ingredienti e attivi di origine vegetale, come la stevia italiana,<br />

protagonista di tutta la linea. Appena lanciati il gel doccia, con<br />

glicerina vegetale e un prezioso estratto di crusca di riso, e la<br />

crema fl uida corpo, che abbina l’effi cacia nutriente di una crema<br />

alla leggerezza di un fl uido.<br />

Gel Doccia Delicato 250 ml € 14,00, Crema Fluida Corpo<br />

250 ml € 22,00, Crema-Infuso Prodigiosa 50 ml € 40,00, Oleo-<br />

Essenza Preziosa 30 ml € 40,00, Balsamo-Gel Contorno Occhi<br />

15 ml € 19,00, Acqua Micellare Bi-fase 150 ml € 24,00, 400 ml<br />

€ 28,00, Crema Essenziale Trasformista 110 ml € 37,00


067<br />

NOVITÀ<br />

DECLARÉ<br />

Ocean’s Best Hyalurontriple Booster<br />

Un trattamento viso high-tech che, oltre a fornire idratazione<br />

intensa e immediata, conferisce alla pelle turgore, volume<br />

e morbidezza. Minerali oceanici, oligoelementi ed estratti di<br />

alghe stimolano il rinnovamento cellulare e in sinergia con la<br />

tecnologia Sensitivity Reducing Complex riducono gli inestetismi<br />

cutanei causati da stress e stanchezza. L’azione combinata<br />

di 3 acidi ialuronici distende i segni di espressione, previene<br />

la comparsa di rughe e sostiene la pelle dall’interno.<br />

Declaré Ocean’s Best Hyalurontriple Booster 50 ml € 55,00<br />

Distributore BeautyUp Cosmetics<br />

INNOXA<br />

Collastine Body<br />

Collagene, elastina e fi bronectine per questa emulsione anti-età<br />

di facile applicazione e dalla texture leggera. Agisce rinforzando<br />

la struttura di sostegno della pelle, grazie agli attivi e al collagene<br />

in essa contenuti, evitando la formazione di rughe e rallentando<br />

i danni causati al derma dall’età. In particolare, i principi attivi a<br />

rilascio programmato contribuiscono a restituire alla pelle elasticità,<br />

morbidezza e tonicità. Applicare su tutto il corpo, con particolare<br />

attenzione alle zone predisposte alla perdita di tonicità della<br />

pelle, come cosce, pancia e fianchi.<br />

Collastine Body 200 ml € 38,00<br />

osmeticadonna<br />

SHISEIDO<br />

InternalPowerResist<br />

Nasce una nuova linea che prepara e completa l'azione di<br />

Ultimune, mettendo al centro idratazione e prevenzione. Grazie<br />

alla tecnologia InternalPowerResist, i detergenti e le lozioni che<br />

fanno parte della gamma tengono sotto controllo il sistema<br />

di difesa della pelle, eliminando i lipidi già ossidati, prevenendo<br />

la formazione dei nuovi e ripristinando la barriera cutanea<br />

compromessa.<br />

ExtraRich Cleansing Milk 125 ml € 47,00, Clarifying Cleansing<br />

Foam 125 ml € 45,00, Deep Cleansing Foam 125 ml € 45,00,<br />

Treatment Softener 150 ml € 58,00, Treatment Softener<br />

Enriched 150 ml € 58,00<br />

MÉTHODE JEANNE PIAUBERT<br />

Skin Breakfast<br />

Il trattamento si propone di risvegliare la pelle, soddisfacendo,<br />

attraverso il principio della crono-nutrizione, le esigenze dell’epidermide<br />

nel momento migliore della giornata. Una prima colazione<br />

anche per la pelle che risulta così protetta e rivitalizzata.<br />

Nel cuore della sua formula troviamo il complesso Vitamin’Essence<br />

(che sintetizza un mix di elementi energizzanti come<br />

ergotioneina, vitamina C stabilizzata, sali minerali idratanti ed<br />

estratti di fi occhi d’avena) oltre all’estratto di kiwi.<br />

Skin Breakfast Crema Essenziale da Giorno 30 ml € 29,00<br />

Distributore Mavive<br />

LANCASTER<br />

Skin Life<br />

A tutte le donne giovani troppo impegnate a condurre una<br />

vita piena Lancaster risponde con questa linea per mantenere<br />

un aspetto giovane. Il Sistema Oxygen-Fix supporta la naturale<br />

capacità delle cellule cutanee di catturare e utilizzare l’ossigeno<br />

necessario. La Full Light Technology agisce in sinergia<br />

con un insieme di antiossidanti per neutralizzare i radicali liberi<br />

nocivi. Infi ne, per preservare la radiosità della pelle, caffeina<br />

che stimola la microcircolazione e pigmenti rosati per valorizzare<br />

la freschezza dell’incarnato.<br />

Lancaster Skin Life Cleansing Foam 125 ml € 32,00, Day<br />

Cream 50 ml € 57,00, Eye Cream 15 ml € 42,00, Shied &<br />

Primer 30 ml € 52,00<br />

Distributore Coty Luxury


SHISEIDO<br />

Linea Gels<br />

Una gamma ad alto tasso di innovazione. La formula del<br />

VisionAiry Gel Lipstick si fonda sulla Triple Gel Technology, una<br />

combinazione di agar, argilla e gel a base di co-polimeri che<br />

permette ai pigmenti di fondersi con l’acqua per una sensazione<br />

morbida, confortevole e duratura. Mentre il Crystal<br />

GelGloss è ricco di polimeri che regalano un fi nish luminoso<br />

dall’effetto wet.<br />

VisionAiry Gel Lipstick € 31,00, Crystal GelGloss € 26,00<br />

SISLEY<br />

Twist<br />

Formula soin, 100% confort, colori vibranti. Le matite best-seller,<br />

lanciate nel 2014, si presentano con inedite nuance. Phyto-Lip<br />

Twist conferma la facilità di applicazione associata a un effetto<br />

soin. Phyto-Eye Twist, waterproof, rispetta la pelle sensibile delle<br />

palpebre con una speciale combinazione di attivi. Phyto-Blush<br />

Twist è una crema che si trasforma in polvere delicata.<br />

Phyto-Lip Twist € 37,50, Phyto-Eye Twist € 37,50, Phyto-Blush<br />

Twist € 52,00<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Couture Blush e Couture Highlighter<br />

Una nuova tecnologia, ispirata alla tintura tessile. Il Couture<br />

Blush, disponibile in 10 nuance diverse, è perfezionato dalla tecnologia<br />

“Wet Process” che garantisce un’intensità impalpabile<br />

ed effetto duraturo. Il Couture Highlighter, invece, dona luminosità<br />

metallica grazie all’aggiunta di perle luce rifl ettenti nella<br />

formula. In 3 tonalità.<br />

Couture Blush € 55,60, Couture Highlighter € 55,60<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

LANCÔME<br />

Hypnôse Palette Terre D’Ivoire<br />

Non solo 5 ombretti ma anche 5 eyeliner. La palette si dimostra<br />

versatile, può essere utilizzata sia per il giorno sia per la sera.<br />

La nuance pesca, per esempio, è l’ideale per ottenere una nota<br />

sofi sticata anche nelle prime ore della giornata. Per il look serale,<br />

usare le tonalità scure per gli effetti più grafi ci, mentre i chiari<br />

sono pensati per illuminare e creare effetti “glow”.<br />

Hypnôse Palette Terre D’Ivoire € 59,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

ROUGE BAISER PARIS<br />

Autumn in Paris<br />

Una collezione che vuole labbra protagoniste con Rouge<br />

Intensément Mat, pelle diafana con Teint Intensément Longue<br />

Tenue e sguardo grafi co con Eyeliner Intensément Feutre. Le<br />

altre referenze completano il look nei dettagli.<br />

Rouge Intensément Mat € 18,00, Teint Intensément Longue<br />

Tenue € 25,00, Fard À Joues Évidemment Effet Naturel € 20,00,<br />

Eyeliner Intensément Feutre € 16,00, Mascara Évidemment<br />

Volume € 18,00, Stylo Sourcils € 13,00<br />

Distributore Deborah Group


069<br />

NOVITÀ<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

All Hours Foundation Stick<br />

Coprente mat dal fi nish impeccabile, in un comodo formato<br />

portatile. Il primo fondotinta waterproof 24 ore è disponibile in<br />

18 nuance e può essere usato anche come correttore o per<br />

perfezionare il look con un ultimo gesto coprendo arrossamenti<br />

e imperfezioni. La sua formula è arricchita da oli volatili per rimanere<br />

leggera e confortevole.<br />

All Hours Foundation Stick € 50,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

akeup<br />

DIOR<br />

Diorskin Rouge Blush<br />

Concepito come un rossetto couture, altamente sensoriale,<br />

ricco di pigmenti e a lunga tenuta. Rouge Blush presenta<br />

l’aspetto di una polvere e la consistenza di una crema, con<br />

27 tonalità, 5 famiglie e 3 effetti tra cui scegliere. Si stende<br />

facilmente, garantendo una fusione perfetta con la pelle.<br />

Basta una sola applicazione per ottenere un colore di sicuro<br />

impatto e un fi nish ultra-leggero.<br />

Diorskin Rouge Blush € 46,07<br />

Distributore LVMH Italia<br />

CHANEL<br />

CC Cream Correction Complète<br />

e Collezione Rouge <strong>Allure</strong><br />

L’estratto di prugna murunga è il nuovo ingrediente attivo selezionato<br />

per potenziare i benefi ci della CC Cream la cui formula<br />

unisce principi attivi, delicati pigmenti e filtri Uv. La gamma<br />

Rouge <strong>Allure</strong> si veste di nuovi colori sia con Velvet Extrême sia<br />

con Liquid Power. Mentre per il Velvet ecco un nuovo pack nero<br />

opaco e oro in edizione limitata.<br />

CC Cream Correction Complète Super Active Spf 50/Pa+++<br />

30 ml € 62,00, Chanel Rouge <strong>Allure</strong> € 34,00<br />

TOM FORD BEAUTY<br />

Tom Ford Boys and Girls<br />

Una collezione di grande fascino: mini rossetti dagli ingredienti<br />

rari ed esotici, con 15 nuovi Boys e 15 nuove Girls al debutto.<br />

La gamma è proposta completa con 50 elementi o con 25 e<br />

in un set di 3 colori selezionati per un fi nish delicato o audace.<br />

Rossetti Tom Ford Boys and Girls € 35,00 cad. - Set da 25 Tom<br />

Ford Boys and Girls € 850,00 – Set da 50 Tom Ford Boys and<br />

Girls € 1700 – Set da 3 Tom Ford Boys and Girls € 100,00<br />

Distributore Gruppo Estée Lauder<br />

MARIA GALLAND PARIS<br />

Été Indien<br />

Tonalità calde e scintillanti per questa collezione che crea un<br />

look sofi sticato e femminile. Profonde tonalità terracotta su labbra<br />

e unghie, abbinate a un eyeliner oro-oliva esaltato dal nero<br />

del mascara.<br />

516 Palette Poudre Illuminatrice € 40,00, 514 Correcteur Teint<br />

Parfait € 27,00, Le Rouge Infini € 28,00, Le Vernis € 19,50, 524<br />

Le Crayon Yeux Infini Waterproof € 16,50, 522 Mascara Super<br />

Définition € 28,00, 528 Volumateur Lèvres Hyaluron € 28,00


SISLEY<br />

Stylo Lumière<br />

Un illuminante che attenua le zone d’ombra e dissimula le imperfezioni.<br />

Può essere applicato da solo, prima del fondotinta<br />

per distendere i tratti o dopo il fondotinta per illuminare le zone<br />

d’ombra. Offre anche un’azione di trattamento grazie a una<br />

serie di attivi: l’estratto di acai potenzia la luminosità; l’estratto<br />

di cotogno favorisce la rifl essione della luce; l’estratto di semi<br />

d’avena crea un effetto tensore; l’estratto di giglio bianco idrata.<br />

Stylo Lumière 2,5 ml € 48,00<br />

DEBORAH MILANO<br />

Gold Fever<br />

I prodotti iconici di Deborah Milano si vestono di nuovi pack<br />

dorati. Il rossetto Milano Red, con acido ialuronico e polvere di<br />

rubino, garantisce confort, idratazione a lungo e Spf 15. Il Newskin<br />

Fondotinta Compatto, anti-pollution, regala un incarnato<br />

uniforme e protetto. La Cipria Ultrafi ne, con oligoelementi minerali<br />

lenitivi e rigeneranti, è adatta a pelli sensibili e delicate.<br />

Milano Red € 12,50, Newskin Fondotinta Compatto € 18,00,<br />

Cipria Ultrafine € 12,50<br />

ICARE<br />

Fondotinta Compatto Idratante<br />

e Matita Labbra<br />

Tutti i benefi ci del fondotinta fl uido ma in un formato colato, con<br />

una texture cremosa e scorrevole. Il fondotinta compatto idratante<br />

avvolge la pelle in un velo satinato e rende il viso uniforme.<br />

La matita labbra, invece, contiene trigliceridi di origine vegetale<br />

che garantiscono la perfetta applicabilità, mentre cere di origine<br />

naturale aumentano la resistenza e la brillantezza.<br />

Fondotinta Compatto Idratante € 17,90, Matita Labbra € 9,20<br />

Distributore Sirpea<br />

LANCÔME<br />

Chroma Collection di Proenza Schouler<br />

Colore protagonista nella collezione che ospita Proenza<br />

Schouler. La Chroma Eye Palette si declina in 10 colori accesi.<br />

L’Absolu Rouge è proposto in 2 toni opachi e 2 brillanti. Divertente<br />

il Lip Kajal, da un lato matitone labbra ultra-matte, dall’altro<br />

gloss satinato. Ombre Hypnôse Kajal Chroma e le 4 shade<br />

di smalti completano il look.<br />

Lip Kajal € 35,03, Le Vernis € 24,71, Ombre Hypnôse € 34,11,<br />

L’Absolu Rouge € 36,78, Eye Palette € 70,05<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

BOURJOIS<br />

3D Lip Duo Sculpt e Linea Eye Catching<br />

Due novità per labbra e occhi. Il rossetto 3D Lip Duo Sculpt<br />

combina 2 tonalità in un unico astuccio e la sua punta piatta<br />

possiede un’avanzata tecnologia studiata per delineare il<br />

contorno. La seconda è la linea Eye Catching composta da<br />

4 referenze, tutte con performance a lunga tenuta.<br />

3D Lip Duo Sculpt € 11,90, Mascara Eye Catching € 19,90,<br />

Eyeliner Eye Catching € 13,90, Palette Eye Catching Nude<br />

€ 19,90, Matita Automatica Sopracciglia Brow Reveal € 14,90<br />

Distributore Coty Beauty


071<br />

NOVITÀ<br />

RIMMEL<br />

Glitter Party Collection<br />

Pack sfavillante per la linea che include il mascara, che dà<br />

volume e lunghezza grazie alle fi bre contenute, e il Wonder’Swipe,<br />

la cui formula 2-in-1 si trasforma da eyeliner liquido a ombretto.<br />

La Palette Highlight e Blush scolpisce il viso con luci<br />

e ombre, mentre il tocco fi nale è dei rossetti dal colore pieno<br />

a lunga tenuta.<br />

Mascara Wonder’Fully Real € 14,50, Wonder’Swipe Eyeliner&<br />

Ombretto 2-in-1 € 12,50, Palette Highlight e Blush € 12,90,<br />

Rossetti liquidi Provocalips € 11,90<br />

Distributore Coty Beauty<br />

akeup<br />

PUPA MILANO<br />

I’m Nude Collection<br />

Focus sulle labbra con questa collezione dai toni nude.<br />

Il rossetto garantisce un colore pieno ma con un fi lm sottile<br />

leggero. Le 4 sfumature del gloss, se usate da sole, creano<br />

un effetto plumping con rifl essi cangianti, se applicati sopra<br />

il rossetto diventano un top coat brillante. Completa il look<br />

lo smalto.<br />

I’m Nude Lipstick € 16,50, I’m Holografic Nude Gloss € 15,50,<br />

I’m Holographic Nude Nail Polish € 6,90<br />

Distributore Micys Company<br />

INNOXA<br />

Collezione Autunno Inverno<br />

Occhi in primo piano e pelle perfetta. Il Correttore Roll-On<br />

apporta anche un effetto lifting. Mentre Compact Bright Mineral<br />

Powder ha una formula adatta alle pelli delicate e sensibili.<br />

Infi ne, l’Ombretto Cotto Luminoso Perlato offre scorrevolezza,<br />

omogeneità e luminosità. Completa il look Color Lip Finish<br />

Luxury Mat e la sua matita.<br />

Correttore Roll-On € 12,00, Compact Bright Mineral Powder<br />

€ 27,00, Ombretto Cotto Luminoso Perlato Wet e Dry € 21,00,<br />

Color Lip Finish Luxury Mat € 23,00, Lip Contour Pencil € 10,50<br />

LANCÔME<br />

L’Absolu Rouge Drama Matte<br />

Rossi accesi, aranci fi ammeggianti, rosa carichi, marroni<br />

mordenti, sono ben 25 i colori high impact del nuovo rossetto<br />

che si basa su una formula inedita: più mat, più intensa,<br />

più splendente. Arricchito di agenti emollienti e di oli nutrienti<br />

(in particolare, olio di jojoba), l’effetto mat e la potenza del colore<br />

si combinano lasciando una sensazione di confort duratura.<br />

L’Absolu Rouge Drama Matte € 36,78<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

URBAN DECAY<br />

Naked Cherry Collection e Naked Cherry<br />

Eyeshadow Palette<br />

Sono 12 le nuove nuance nude per la palette: una serie di mat<br />

e metallizzati, dall’avorio all’amarena più intenso. E per completare<br />

il look ecco le colorazioni in limited edition di 24/7 Glide-On<br />

Eye Pencil e Vice Lipstick. Da mantenere perfette tutto il giorno<br />

con Naked Cherry Travel-Size All Nighter Makeup Setting Spray.<br />

Naked Cherry 24/7 Glide-On Eye Pencil € 21,00, Vice Lipstick<br />

€ 19,50, Travel-Size All Nighter Makeup Setting Spray € 15,00,<br />

Naked Cherry Eyeshadow Palette € 51,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe


DIVAGE<br />

Good Vibes Beauty Capsule<br />

La collezione include Eyelash Primer, gel che prepara le ciglia<br />

per l’applicazione del mascara Good Vibes; Khol Eye Pencil,<br />

dalla scorrevolezza ideale anche per la rima interna dell’occhio;<br />

Liquid Shiny Lipstick, il rossetto liquido che grazie all’ingrediente<br />

“youth’s booster” contribuisce a rendere le labbra<br />

extra lisce.<br />

Good Vibes Liquid Shiny Lipstick € 9,80, Eyelash Primer Gel<br />

Mascara € 13,50, Kohl Eye Pencil € 5,75, Good Vibes Mascara<br />

€ 10,50<br />

DIVAGE<br />

Smalti Granite<br />

Effetto granito grezzo per questi smalti la cui speciale formula innovativa<br />

contiene particelle simili ai granuli di granito. Lo smalto<br />

è a lunga durata, garantisce una tenuta perfetta fi no a 7 giorni<br />

dalla sua applicazione. In 10 nuance differenti, dalle più soft alle<br />

più audaci e vivaci, come l’azzurro intenso o il verde bottiglia.<br />

Smalti Granite € 5,75 cad.<br />

L’ORÉAL PARIS<br />

Accord Parfait<br />

Una cipria che dà il tocco fi nale per fi ssare il trucco e sublimare<br />

l’incarnato. Uniformante a effetto naturale, in 8 nuance, non<br />

solo accorda il tono, ma agisce considerando anche il sottotono<br />

della pelle, che sia rosato, neutro o dorato, correggendo<br />

colorito e imperfezioni in modo naturale. La nuova formula è<br />

racchiusa in un elegante e raffi nato pack con soffi ce applicatore<br />

e specchietto.<br />

Cipria Accord Parfait € 10,99<br />

MARC JACOBS BEAUTY<br />

Highliner, O!mega shadow, Fineliner<br />

Tre nuovi alleati della beauty routine. Highliner è la matita dalla<br />

texture morbida e dall’applicazione omogenea e scorrevole.<br />

Realizzato con un’innovativa formula che garantisce tenuta<br />

a lungo, l’ombretto O!mega Shadow ha una speciale fi nitura<br />

burrosa. La precisione offerta dal Fineliner regala uno sguardo<br />

di grande intensità.<br />

Highliner Matita Gel Occhi Glam Glitter €22,00, O!Mega<br />

Shadow Ombretto Gel Powder € 24,90, Fineliner Matita Gel<br />

Occhi Utra Sottile €22,00<br />

DIVAGE<br />

Nuance autunnali<br />

Un make up occhi che gioca con la profondità dei marroni.<br />

Usando la Khol Eye Pencil Brown, per esempio, che ha consistenza<br />

morbida e scorrevolezza ideali anche per la rima interna<br />

dell’occhio. Colour Sphere N.12 può essere usato sia da<br />

asciutto sia da bagnato, più scrivente e intenso. False Lashes<br />

N.4302, con il suo innovativo applicatore, raggiunge anche<br />

le ciglia più sottili.<br />

Primer occhi 15 ml € 7,85, Kohl € 5,75, Colour Sphere € 9,45,<br />

False Lashes € 11,00


073<br />

NOVITÀ<br />

DIVAGE<br />

Perfect Look<br />

Un nuovo correttore multi azione, che corregge le macchie<br />

della pelle e la couperose. La sua formula garantisce ottima<br />

coprenza, regalando un effetto naturale, uno sguardo riposato<br />

e una pelle uniforme. La punta sottile del pennino permette<br />

ritocchi precisi. È disponibile in 7 differenti tonalità, che rispondono<br />

a ogni esigenza e a tutte le correzioni cromatiche necessarie<br />

per un viso perfetto.<br />

Perfect Look € 9,95<br />

akeup<br />

L’ORÉAL PARIS<br />

Collezione Wanted<br />

Isabel Marant ha collaborato con l’Oréal Paris per Wanted, una<br />

gamma make up che incarna gli essenziali della bellezza parigina<br />

con 5 prodotti smart e multiuso dai colori adatti a tutte<br />

le tonalità di pelle. Gli ombretti si applicano semplicemente con<br />

i polpastrelli delle dita e i rossetti direttamente dallo stick.<br />

Color Riche Matte € 12,99, Amaze Gloss & Blush € 12,99,<br />

Smoke Duo Ombretti € 13,99, Wanted Mascara Sopracciglia<br />

e Ciglia € 9,90, Shine Illuminante Anytime Glow € 13,99<br />

ARTDECO<br />

Fall for the new Classic<br />

Una collezione davvero completa che propone una combinazione<br />

tra classico e moderno. Ispirata ad architettura e moda,<br />

propone nuance marroni, un moderno blu scuro e un elegante<br />

antracite. Chicca della gamma il Beauty Box Magnetic Palette<br />

che diventa un’innovativa tavolozza magnetica, pratica<br />

ed elegante.<br />

Ultra Deep Black Mascara € 19,00, Magnetic Palette Beauty<br />

Box € 14,00, Blush Couture € 29,00, Art Couture Nail Laquer<br />

€ 13,00, High Performance Lipstick (Mat) € 18,00<br />

ELIZABETH ARDEN<br />

Beautiful Colour Collection<br />

Ecco le due novità della gamma. Beautiful Color Liquid Lip<br />

è disponibile in 2 fi nish, matte e laquer, con 10 nuove tonalità.<br />

Il nuovo eyeliner liquido, invece, dispone di un applicatore con<br />

la punta in feltro ultra sottile che garantisce applicazioni facili<br />

e senza sbavature. Il suo è un colore intenso e ha una formula<br />

waterproof ad asciugatura rapida.<br />

Beautiful Color Liquid Lip € 22,00, Bold Defining Felt Tip Liquid<br />

Eyeliner € 22,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

PUPA MILANO<br />

Beauty Touch<br />

Il nuovo fondotinta in stick si dimostra perfetto anche per rapidi<br />

ritocchi durante la giornata. Gli agenti emollienti che contiene<br />

rendono la texture cremosa, leggera ed elastica, regalando<br />

un effetto seconda pelle. Arricchito con polveri Soft Focus che<br />

correggono otticamente l’incarnato, garantisce un aspetto del<br />

viso immediatamente levigato.<br />

Beauty Touch Fondotinta Stick € 21,00<br />

Distributore Micys Company


COSTUME NATIONAL<br />

Intense Red Edition<br />

La fragranza originale del brand, Scent Intense, in questa edizione<br />

è potenziata con una concentrazione del 25%, per ottenere<br />

un profumo ancora più defi nito e intrigante. L’eleganza delle<br />

note fi orite di ibisco e gelsomino si fondono con un'anima ribelle<br />

di ambra e legni. Il colore rosso ciliegia esalta le forme del<br />

fl acone, valorizzando un oggetto di design dal carattere sofi sticato<br />

e sensuale.<br />

Intense Parfum Red Edition 100 ml € 135,00<br />

Distributore Beauty San<br />

MIU MIU<br />

Fleur d’Argent<br />

È la prima fragranza della Maison a introdurre una nuova nota<br />

di testa. La tuberosa, sensuale e sofi sticata, è un fi ore bianco<br />

dal profumo più intenso, più maturo. La composizione olfattiva<br />

coniuga l’accordo di muschio con il sottofondo di akigalawood<br />

caratteristico delle fragranze Miu Miu. Il fl acone di vetro<br />

matelassé presenta un taglio nuovo, più moderno rispetto alle<br />

altre della linea.<br />

Miu Miu Fleur d’Argent EdP Absolue 30 ml € 64,00, 50 ml<br />

€ 92,00, 100 ml € 124,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

SISLEY<br />

Izia linea bagno<br />

Nasce una nuova linea profumata composta da gel douche<br />

e fl uido idratante corpo. La formula delicata del gel contiene<br />

estratto di rosa damascena che si trasforma in mousse ricca<br />

sotto la doccia. Il fl uido invece idrata istantaneamente grazie<br />

a una soluzione di biosaccaridi, estratto di altea e glicerina<br />

di origine vegetale.<br />

Gel Parfumé Douche & Bain 250 ml € 64,50, Fluide Parfume<br />

Hydratant pour le Corps 150 ml € 84,50<br />

PRADA PARFUMS<br />

La Femme Prada Absolu<br />

Nata da un’indagine olfattiva sulla natura dell’identità femminile,<br />

la fragranza intende sorprendere con accostamenti non<br />

consueti nei profumi femminili. Il jus è costruito partendo da un<br />

cuore di fi ore d’arancio, giustapposto a essenza di peperoncino<br />

e succo di arancia amara nella testa e balsamo di Tolù<br />

e calda vaniglia nelle note di fondo.<br />

La Femme Prada Absolu EdP 100 ml € 155,00<br />

Distributore Puig Italia<br />

CALVIN KLEIN<br />

Calvin Klein Women<br />

Questa fragranza fl oreale e legnosa è la prima sviluppata sotto<br />

la direzione creativa di Raf Simons, Chief Creative Offi cer. Si ispira<br />

alle molteplici identità della femminilità di oggi e per questo<br />

si propone come un gioco di contrasti infi nitamente vario.<br />

È costruita intorno a tre ingredienti: petali di fi ori d'arancio,<br />

ghiande di eucalipto e legno di cedro dell'Alaska.<br />

Calvin Klein Women EdP 30 ml € 55,00, 50 ml € 80,00, 100 ml<br />

€ 105,00<br />

Distributore Coty Luxury


075<br />

NOVITÀ<br />

FLORIS<br />

A Rose For...<br />

Tè e un tocco di incenso aprono in testa per passare poi all’assoluta<br />

naturale di rosa marocchina e all’olio di rosa bulgara,<br />

avvolti da note speziate di oud e iris. Cenni legnosi di patchouli,<br />

sandalo e vaniglia animano il fondo di questa fragranza<br />

femminile e complessa. All’interno della confezione una penna<br />

per personalizzare l’etichetta con il nome della donna alla<br />

quale si vuole dedicare il jus.<br />

A Rose For… EdP 100 ml € 208,00<br />

Distributore Calé<br />

rofumidonna<br />

DOLCE&GABBANA BEAUTY<br />

The Only One<br />

L’accordo che contraddistingue questa Eau de Parfum nasce<br />

dall’abbinamento di violetta e caffè. La violetta si schiude nella<br />

nota di testa, si combina con i tocchi di bergamotto e annuncia<br />

il cuore, dove accordi di caffè intenso si fondono con l'iris. Infi ne,<br />

il fondo di vaniglia e patchouli dona un carattere voluttuoso.<br />

Una fragranza pensata per una donna sempre al centro delle<br />

attenzioni, the only one.<br />

The Only One EdP 30 ml € 66,00, 50 ml € 92,50, 100 ml € 129,00<br />

Distributore Shiseido<br />

DIOR<br />

Joy by Dior<br />

Bergamotto agrumato e mandarino sublimati da aldeidi aprono<br />

la via alla rosa, utilizzata in essenza e in assoluta, e al gelsomino.<br />

Questa la testa del jus che prosegue con sandalo sostenuto<br />

da un lieve tocco di cedro e un accenno di patchouli.<br />

A chiudere sono alcuni muschi. L'interpretazione olfattiva della<br />

gioia è allegra e luminosa.<br />

Joy by Dior EdP 30 ml € 67,80, 50 ml € 95,53, 90 ml € 134,35<br />

Distributore LVMH Italia<br />

CHLOÉ<br />

Absolu De Parfum<br />

La fragranza, nata nel 2017 come limited edition, oggi entra a<br />

pieno titolo in collezione e si arricchisce del formato da 30 ml.<br />

La rosa damascena, presente nella versione originale, ora è ulteriormente<br />

accentuata e combinata con un’assoluta di rosa<br />

centifolia originaria di Grasse. Si affi ancano l’assoluta di vaniglia<br />

e un tocco di patchouli a donare maggiore carattere alla<br />

composizione.<br />

Chloé Absolu De Parfum EdP 30 ml € 66,00, 50 ml € 93,00,<br />

75 ml € 118,00<br />

Distribuito da Coty Luxury<br />

JULIETTE HAS A GUN<br />

Liquid Illusion<br />

Come evoca il nome stesso, la fragranza è un invito a perdersi<br />

e a lasciare che le sensazioni si amplifi chino. Infatti, a comporre<br />

il jus sono in particolare eliotropina in testa e iris nel cuore. Combinati<br />

insieme agiscono come un filtro afrodisiaco che rivela<br />

un mondo senza filtri. Il fondo chiude poi con assoluta di fava<br />

tonka e assoluta di benzoino del Siam.<br />

Liquid Illusion EdP 75 ml € 220,00<br />

Distributore Beauty San


SOLO SOPRANI<br />

Dream<br />

Fiorita, sofi sticata e lievemente speziata, la fragranza ha un accordo<br />

di cuore, un connubio di fi ori come bergamotto e cardamomo<br />

fra gli altri, che avvolge e conduce verso l’incontro con<br />

le note legnose e ambrate del fondo. Mood sognante anche<br />

per il pack, che cita un linguaggio grafi co semplice ma simbolico<br />

come quello dei tatuaggi.<br />

Solo Soprani Dream EdT Nat. Spray 100 ml € 24,90<br />

Distributore Eurocosmesi<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Black Opium Click & Go<br />

Una modalità innovativa per indossare questa fragranza iconica<br />

della Maison. L'applicatore è una penna che eroga una<br />

texture gel da lasciare nei punti del corpo più sensibili: collo,<br />

petto o polsi. Tutta l'energia del caffé abbinata alla femminilità<br />

dei fi ori bianchi contenuta in 200 click da portare comodamente<br />

in borsa o in tasca.<br />

Black Opium Click & Go 2,5 ml (200 click) € 33,00<br />

Distributore L'Oréal Luxe<br />

MUGLER<br />

Perfuming Pen<br />

Con questo nuovo formato concrète, Mugler reinterpreta i profumi<br />

solidi. Non grassa, priva di alcol e incolore, la concrète de<br />

parfum in versione “mina” della Perfuming Pen lascia il sillage<br />

immediatamente riconoscibile di Angel, Alien o Aura. Da utilizzare<br />

sola o in abbinamento all’EdP, introduce nella beauty<br />

routine un gesto nuovo e antico al tempo stesso.<br />

Perfuming Pen Angel, Alien, Aura Mugler, 3g € 25,00<br />

Distributore Clarins<br />

POLICE<br />

Shock in Scent for Woman<br />

Con questo jus il brand vuole aprirsi a una nuova dimensione<br />

che parla a donne carismatiche e coraggiose. Ecco dunque<br />

bergamotto e mandorla dolce-amara in testa per aprire con un<br />

incantevole top. Fiori bianchi, ylang ylang e gelsomino formano<br />

il cuore. Infi ne, note di iris poudré ammorbidiscono il mix di calda<br />

ambra e miele, mentre il patchouli arrotonda la fragranza.<br />

Shock in Scent for Woman EdP 30 ml € 24,00, 50 ml € 34,00,<br />

100 ml € 44,00<br />

Distributore Mavive<br />

LOLITA LEMPICKA<br />

Mon Premier Parfum<br />

Il 1997 è l'anno in cui per la prima volta fu lanciata questa fragranza<br />

che ora torna a invitare a ricordare le prime emozioni e i<br />

primi desideri di gioventù. Un viaggio a ritroso alla scoperta degli<br />

albori della sensualità femminile. Sentore di fi ore di liquirizia,<br />

con note sensuali e inebrianti di spezie, per un jus che si rinnova<br />

anche nel fl acone, oggi più moderno e prezioso.<br />

Mon Premier Parfum EdP 100 ml € 99,00, 50 ml € 74,00,<br />

30 ml € 54,00<br />

Distributore Forma Italiana


077<br />

NOVITÀ<br />

ELIZABETH ARDEN<br />

My Fifth Avenue<br />

Fresco e fl oreale, il jus evoca l'energia della strada più famosa<br />

del mondo, aprendosi su note di agrumi che sprigionano<br />

freschezza avvolta da fi ori femminili. Prosegue nel calore di muschio<br />

e legni, che rifl ettono la forza e la resilienza di una donna.<br />

Celebrazione moderna dell’ambizione femminile, questa Eau<br />

de Parfum è anche un inno all'energia di New York.<br />

My Fifth Avenue EdP 100 ml € 59,00, 50 ml € 48,00, 30 ml<br />

€ 29,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

BURBERRY<br />

Her<br />

La traduzione olfattiva del vero spirito di una donna tipicamente<br />

londinese. Vivace, fruttata e floreale, l'Eau de Parfum è<br />

creata dal maestro profumiere Francis Kurkdjian. Il suo esordio<br />

è un'esplosione di note di bacche e frutti di bosco, note fl oreali<br />

di gelsomino e violetta nel cuore e una base di note secche<br />

di ambra e muschio lasciano la scia.<br />

Her Eau de Parfum 100 ml € 116,00, 50 ml € 82,00, 30 ml<br />

€ 57,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

rofumidonna<br />

PEPE JEANS<br />

Pepe Jeans for Her<br />

Conservata all'interno di un fl acone scolpito con le sembianze<br />

di un bicchiere di Martini, la fragranza presenta un bouquet<br />

dove ambra e vaniglia sono esaltate dalla nota di latte di mandorla<br />

e dal tocco di marshmallow, mentre un accordo di base<br />

muschiato lascia una scia olfattiva morbida, intima e intrigante.<br />

Un jus che strizza l'occhio alle ragazze della generazione Z.<br />

Pepe Jeans for Her EdP 50 ml € 34,00, 80 ml € 45,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

GATTINONI<br />

Armonia<br />

Dalle avvolgenti note fi orite e legnose, questa fragranza è un<br />

percorso in rosa che parte dalla freschezza del bergamotto<br />

e della fresia fi no ad arrivare alla calda dolcezza della vaniglia<br />

e della fava tonka. Espressione olfattiva dello stile del brand,<br />

da 72 anni nel mondo della moda, il profumo è contenuto in<br />

un pack ricercato e femminile grazie a un accenno discreto<br />

di pizzo.<br />

Armonia EdP 40 ml € 17,10, 75 ml € 28,80<br />

Distributore Diamond International<br />

JIMMY CHOO<br />

Fever<br />

Ipnotica e irresistibile, la fragranza gioca con i contrasti tra fl o-<br />

reale e gourmand, accostando il sentore di mandorle tostate<br />

della fava tonka fi nale con il nettare di prugne nere dell'esordio,<br />

la freschezza del litchi e l’amaro del pompelmo. Nel cuore<br />

orchidea vaniglia, in contrapposizione con il gelsomino delicato.<br />

Tra le note di fondo, la sensualità di sandalo e benzoino.<br />

Fever EdP 40 ml € 52,00, 60ml € 78,00, 100 ml € 100,00<br />

Distributore Beauty and Luxury


BYREDO<br />

Eleventh Hour<br />

Un’esplorazione alla scoperta del profumo di ciò che sta per<br />

fi nire, un viaggio verso la fi ne del tempo che inizia con accenti<br />

pepati e agrumati del Ban Timmur, prosegue con un cuore di<br />

fi co selvatico e chiude con il calore della fava tonka combinata<br />

alle note di fondo dei legni del Kashmir. Sulla fragranza sono<br />

declinati anche un profumo per capelli e una crema mani.<br />

Eleventh Hour EdP 50 ml € 110,00, 100 ml € 170,00<br />

4711<br />

Linea Acqua Colonia<br />

Due novità entrano in gamma: Myrrh & Kumquat combina note<br />

balsamiche di mirra con mandarino cinese; Saffron & Iris unisce<br />

l'eleganza dell’iris allo zafferano. Si affi ancano le edizioni limitate<br />

stagionali di 2 fragranze che preparano l’inverno con sfumature<br />

calde e lenitive.<br />

Myrrh & Kumquat EdC 170 ml € 42,90, 50 ml € 22,90,<br />

Saffron & Iris EdC 170 ml € 42,90, 50 ml € 22,90 - Edizione<br />

Limitata Stagionale Black Berry+Cocoa EdC 50 ml € 22,90,<br />

Vanilla+Chestnut EdC 50 ml € 22,90<br />

Distributore Mavive<br />

POLICE<br />

Shock in Scent for Man<br />

Fougère, legnosa, speziata la fragranza per Lui che si apre<br />

con limone, pompelmo, cardamomo e pepe per creare<br />

un top speziato-agrumato che risveglia i sensi. A seguire<br />

un cuore di lavanda, menta piperita e sentore di foglie di<br />

betulla abbinate a note legnose. È poi il patchouli, insieme<br />

a semi di tonka e musk, a chiudere la fragranza in modo<br />

caldo e sensuale.<br />

Shock in Scent for Man EdP 30 ml € 24,00, 50 ml € 34,00, 100 ml<br />

€ 44,00<br />

Distributore Mavive<br />

ISSEY MIYAKE PARFUMS<br />

L’Eau Super Majeure d’Issey<br />

L’acqua intesa come simbolo maschile di forza ed energia.<br />

Un’ondata di note aromatiche, infuse di essenza di salvia<br />

sclarea e rosmarino, apre la fragranza che svela poi un cuore<br />

composto da patchouli nero, legni ambrati e cashmeran. La<br />

fava tonka liscia e la vaniglia nera del Madagascar chiudono<br />

con una scia avvolgente.<br />

L’Eau Super Majeure d’Issey EdT 50 ml € 59,00, 100 ml € 82,50<br />

Distributore Shiseido<br />

PEPE JEANS<br />

Pepe Jeans for Him<br />

Uno shaker in cristallo scolpito e chiusure metalliche per questo<br />

jus intenso e vibrante: un mix di lavanda abbinata a succo<br />

di ananas e a un accordo orientale di vaniglia e caffè tostato.<br />

Dedicato ai giovani della generazione Z, Pepe Jeans for Him<br />

vanta anche un olio di lavanda coltivato in Francia ottenuto<br />

con pratiche di distillazione sostenibili, che evitano sprechi<br />

di acqua.<br />

Pepe Jeans for Him EdT 50 ml € 34,00, 100 ml € 45,00


079<br />

NOVITÀ<br />

KILIAN<br />

Bad Boys Are No Good But<br />

Good Boys Are No Fun<br />

Inserito nella linea My Kind Of Love, dedicata ai giovani amanti,<br />

questo jus in particolare si basa su un accordo di Cola utilizzando<br />

noce moscata, cannella, lime e vaniglia. La struttura<br />

si completa con una serie di note legnose che conferiscono<br />

sensualità. Il fl acone si propone come una piccola bombascultura<br />

su un piedistallo che ne riporta il nome.<br />

Bad Boys Are No Good But Good Boys Are No Fun EdP 30 ml<br />

€ 67,00, 50 ml € 95,00, 100 ml € 125,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

SERGE LUTENS<br />

Le Participe Passè<br />

“Momenti passati che affl uiscono nel presente hanno molti<br />

profumi. Ho interpretato ciò che più mi evoca il passato.” Questa<br />

l'ispirazione per l'ultima arrivata nella Collection Noir, una<br />

fragranza unisex dolce, ricca e sensuale dalle note olfattive di<br />

abete balsamico e resine. Il fl acone rigoroso ed elegante contraddistingue<br />

l'eau de parfum con una nota calda e aranciata.<br />

Le Participe Passè Collection Noir EdP 100 ml € 180,00<br />

Distributore Shiseido<br />

rofumiuomo<br />

PRADA PARFUMS<br />

L’Homme Prada Absolu<br />

Con questa proposta la Maison vuole giocare con le aspettative<br />

olfattive legate al concetto di maschile utilizzando ingredienti<br />

apparentemente contraddittori per provocare sensazioni<br />

inaspettate. L’Homme Prada Absolu sorprende con una fi rma<br />

a base di note di iris nel suo cuore, mentre legno di cedro e<br />

un accento ambrato di pepe nero – inserite a contrasto della<br />

freschezza di bergamotto e mandarino – rendono più profonda<br />

la fragranza.<br />

L’Homme Prada Absolu EdP 100 ml € 110,00<br />

Distributore Puig Italia<br />

TOM FORD BEAUTY<br />

Tom Ford Ombré Leather<br />

Una fragranza unisex che esordisce con note speziate di cardamomo<br />

e zafferano, prosegue con un accordo di cuoio nero<br />

rinvigorito da patchouli e vetiver e chiude con muschio bianco<br />

e ambra. Un viaggio nei deserti dell'ovest americano dentro<br />

un fl acone dal design semplice ed elegante di una pedina<br />

di scacchi. Il dettaglio sfi zioso è l'etichetta in simil-pelle che<br />

riporta il nome in rilievo.<br />

Tom Ford Ombré Leather EdP 50 ml € 104,00, 100 ml € 148,00<br />

COACH<br />

Coach Platinum<br />

Un profumo che cattura lo stile di vita di un uomo che ama<br />

fuggire da New York per provare il piacere di ritornarci. Questa<br />

l'ispirazione per la fragranza che si apre con olio essenziale di<br />

pepe nero, ananas e bacche di ginepro. Il cuore affonda in una<br />

miscela di salvia sclarea e geranio in contrasto con cashmeran,<br />

patchouli e legno di sandalo. La scia è di un accordo di vaniglia<br />

coriacea.<br />

Coach Platinum EdP 60 ml € 62,00, 100 ml € 85,00<br />

Distributore Beauty and Luxury


080<br />

NOVITÀ<br />

l maschile<br />

MARLIES MÖLLER<br />

Marine Moisture Mousse<br />

Questa nuova schiuma coniuga all’azione idratante un effetto<br />

di luminosità, proponendosi come trattamento unico per capelli<br />

e cuoio capelluto rigenerante e nutriente. Estratti vegetali<br />

di origine marina riparano e rinforzano la struttura del capello,<br />

donandogli elasticità, morbidezza e nutrimento. Si può utilizzare<br />

anche come alternativa al balsamo classico e senza risciacquo.<br />

Marine Moisture Mousse 150 ml € 31,00<br />

Distributore Beauty Up Cosmetics<br />

CLINIQUE<br />

Clinique For Men<br />

Tre alleati per la quotidianità. Un idratante da giorno che<br />

combatte la fatica, fornendo alla pelle una carica non-stop<br />

di energia. Un detergente in polvere multiuso che risveglia la<br />

pelle, lasciandola fresca e pulita in profondità. Una sfera roll-on<br />

che deposita un gel-siero fl uido che decongestiona e rinfresca<br />

gli occhi gonfi.<br />

Anti-Fatigue Hydrating Concentrate Spf 40 50 ml € 38,00,<br />

Anti-Fatigue Exfoliating Powder Cleanser 50 gr € 36,50, Super<br />

Energizer Anti-fatigue Depuffing Eye Gel 15 ml € 34,00<br />

SISLEY<br />

Hair Rituel<br />

Una linea unisex che agisce sia sullo stato del cuoio capelluto<br />

sia sulla fi bra capillare. Con il nuovo Spray Volume si aggiunge<br />

alla gamma un trattamento per il brushing che apporta immediatamente<br />

densità e struttura alla chioma. Il Soin Lavant<br />

Revitalisant Lissant, invece, è uno shampoo senza solfati, che<br />

doma e addolcisce la capigliatura.<br />

Soin Lavant Revitalisant Lissant à l'Huile de Moringa 200 ml<br />

€ 60,00, Le Spray Volume Corps & Densite 150 ml € 73,00<br />

SOCO<br />

Fiala Fissativa Keramine H<br />

Grazie alla sua speciale formula, questa nuova fi ala acquista<br />

una proprietà fi ssativa sulla piega mantenendola più a lungo,<br />

con effetto volume e tenuta extra. Arricchita da cheratina e aminoacidi,<br />

ha un’azione rinforzante e riparatrice. Indicata per tutte<br />

le tipologie, è particolarmente adatta per dare tenuta e volume<br />

ai capelli corti e di media lunghezza mantenendoli morbidi.<br />

Non unge la cute e non appesantisce.<br />

Fiala Fissativa Keramine H 10 fiale da 6 ml € 10,25<br />

INNOXA<br />

Uomo Clean Scrub<br />

Questa delicata crema esfoliante stimola la microcircolazione<br />

cutanea favorendo il rinnovamento cellulare e, grazie all’olio<br />

di camomilla e agli estratti di saponaria e di bisabololo, rende<br />

la pelle più morbida e liscia. Consigliata per tutti i tipi di pelle,<br />

in particolare quelle grasse e per chi utilizza il rasoio elettrico,<br />

va applicata sulla pelle leggermente inumidita con movimenti<br />

circolari evitando il contorno occhi.<br />

Uomo Clean Scrub 120 ml € 26,00


26.000<br />

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