Allure Magazine (4-2018)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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trade beauty magazine<br />
OTTOBRE-NOVEMBRE <strong>2018</strong><br />
Beauty<br />
Asia Pacifica<br />
Trend emergenti<br />
del mercato più esteso<br />
TFWA<br />
Cannes <strong>2018</strong><br />
Nuove sfide<br />
del duty free<br />
Natale<br />
In profumeria<br />
per regalare<br />
emozioni<br />
e beauty<br />
On shelf<br />
Profumi<br />
Cosmetica<br />
Makeup
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DIOR.COM Dior OnLine 02 38 59 88 88
OTTOBRE-NOVEMBRE <strong>2018</strong><br />
Beauty<br />
Asia Pacifica<br />
trade beauty magazine<br />
Trend emergenti<br />
del mercato più esteso<br />
TFWA<br />
Cannes <strong>2018</strong><br />
Nuove sfide<br />
del duty free<br />
Natale<br />
In profumeria<br />
per regalare<br />
emozioni<br />
e beauty<br />
On shelf<br />
Profumi<br />
Cosmetica<br />
Makeup<br />
N. 4 Ottobre-Novembre<br />
<strong>2018</strong><br />
Editore e Direttore<br />
Responsabile<br />
Roberto Pissimiglia<br />
r.pissimiglia@estetica.it<br />
Direttore Editoriale<br />
Giovanna Mudulu<br />
giovanna.mudulu@allure.it<br />
Redazione<br />
Antonella Machet<br />
Lucia Preziosi<br />
Hanno collaborato<br />
Diego Dalla Palma<br />
Barbara Ferrero<br />
Daniela Giambrone<br />
Luca Maffei<br />
Gian Andrea Positano<br />
Carla Scesa<br />
Corrispondenti dall’estero<br />
Marie Coccoluto - Parigi<br />
Marlena Duron - Los Angeles<br />
Art direction<br />
Barbara Belletti<br />
Grafica<br />
Marina Gallea<br />
Stampa<br />
Graf Art - Venaria (Torino)<br />
Editore<br />
Edizioni Esav srl<br />
Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />
Tel. +39 01183921111<br />
Fax +39 011836964<br />
Web Marketing<br />
Gabriele Pissimiglia<br />
Advertising<br />
Gianluca Di Crescenzo<br />
g.dicrescenzo@publimatic.it<br />
Sandro Sandri<br />
sandro.sandri@mybeauty.it<br />
Autorizzazione del Tribunale<br />
di Bologna n. 5553 in<br />
data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />
in materia di protezione dei dati<br />
personali, D.Lgs. 196/03).<br />
I dati utilizzati per inviare questa<br />
pubblicazione sono trattati con<br />
strumenti anche informatici (senza<br />
una loro particolare elaborazione),<br />
non verranno comunicati a terzi e<br />
saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />
L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />
momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />
(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />
tel. 01183921111), titolare del<br />
trattamento, per verificarli o farli<br />
integrare, aggiornare o rettificare e/o<br />
per esercitare gli altri diritti previsti<br />
dalla normativa in materia<br />
di protezione dei dati personali<br />
(art. 7 del Codice in materia<br />
di protezione dei dati personali,<br />
D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />
è vietata la riproduzione anche<br />
parziale di testi e fotografie.<br />
Tiratura destinata gratuitamente<br />
agli operatori del settore<br />
sommario<br />
Focus<br />
018 TREND<br />
Beauty Asia Pacifica<br />
I trend emergenti del mercato<br />
più esteso<br />
022 MARKETING<br />
Packaging<br />
Global Beauty Trend<br />
sotto i riflettori<br />
Professional<br />
028 MEETING<br />
In convention con un gruppo<br />
solido che continua a crescere<br />
048 WEB<br />
La beauty factory che crea<br />
valore e storie di bellezza<br />
050 RICERCA<br />
La soluzione cosmetica<br />
contro la reattività<br />
della pelle sensibile<br />
Eventi<br />
034 TFWA<br />
A Cannes le nuove sfide<br />
del duty free<br />
038 EVENTO<br />
Fragranze 16<br />
Il meglio della profumeria artistica<br />
Beauty<br />
042 ADV<br />
Moschino Toy 2 seconda edizione<br />
per l’iconica Eau de Parfum<br />
...and more<br />
<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />
FORIPAD<br />
all exclusive<br />
exclusive<br />
FORALLURE<br />
Il marchio<br />
di garanzia<br />
dei contenuti<br />
esclusivi<br />
di <strong>Allure</strong><br />
www.allure.it - www.mybeauty.it<br />
044 FRAGRANZE<br />
Un profumo sensuale<br />
che inneggia alle assolute floreali<br />
046 MAKE UP<br />
Una collezione make up<br />
per rendere l’uomo<br />
più sicuro di sé<br />
052 NATALE<br />
In profumeria per regalare<br />
emozioni e sogni<br />
063 NOVITÀ PRODOTTO<br />
Vetrina delle novità<br />
in profumeria<br />
Rubriche<br />
OPINIONIST<br />
006 Dalla parte del consumatore<br />
Diego Dalla Palma<br />
Cafoni & Principesse<br />
008 Dalla parte del profumo<br />
Luca Maffei<br />
Il profumo come opera d’arte<br />
010 Dalla parte della scienza<br />
Carla Scesa<br />
I grandi protagonisti<br />
della cosmesi<br />
012 Dalla parte delle aziende<br />
Gian Andrea Positano<br />
Nuovo consumatore in profumeria<br />
014 LIBRI<br />
Leggere il mercato<br />
016 ON STAGE<br />
News tabloid<br />
QR Code<br />
FORSMARTPHONE
006<br />
OPINIONIST<br />
Cafoni &<br />
principesse<br />
dalla parte del consumatore<br />
Qualcuno mi aiuta, per favore, a capire cos’è, oggi,<br />
la bellezza? Esiste? Ha un senso definirla tale? Ha a<br />
che fare con l’estetica? Con il buon gusto? Con il buon<br />
senso? Non trovo risposte: aiutatemi, se ne<br />
avete una. Per intanto compilo, per chi è<br />
confuso come me, un bollettino di<br />
valutazioni varie. In realtà, è un bollettino<br />
di guerra e di sconfitte future.<br />
Bellezza, è forse scattare un selfie<br />
dopo l’altro per immortalare le più<br />
bieche, banali e sconfortanti abitudini<br />
quotidiane che accompagnano,<br />
giorno dopo giorno, le nostre miserie<br />
umane?<br />
Bellezza, è forse postare pubblicamente<br />
una nostra foto in cui ci si<br />
nota, in primis, per lo sforzo col<br />
quale esibiamo la mucosa labiale<br />
credendo, ahinoi!, che la sensualità<br />
consista in un ammiccamento delle labbra?<br />
Bellezza, è forse farsi fotografare col corpo di tre<br />
quarti, con la spalla destra (o sinistra) spinta in avanti,<br />
come il bacino, nello sforzo patetico di imitare abitudini<br />
ed esibizioni femminili caraibiche, indirizzate<br />
a quegli uomini che confondono persino il nome<br />
della loro madre con quello della f…?<br />
Bellezza, è alimentare concorsi beceri e antiquati<br />
come Miss Italia, motivandoli con vaghezza di carattere<br />
sociale solo perché si mostra, davanti alle telecamere,<br />
una ragazza con una protesi?<br />
Bellezza, è squittire sui social scemenze del tipo:<br />
“Mostrare i brufoli non è più una vergogna”?<br />
Bellezza è, scusate, seguire e alimentare la notorietà e<br />
i follower di chi campa su queste scemenze?<br />
DIEGO DALLA PALMA<br />
Esperto di immagine, costumista,<br />
scenografo, scrittore,<br />
attento osservatore di costume.<br />
Bellezza, è pubblicare in ogni luogo, in ogni modo<br />
e in ogni salsa modelle (M – O – D – E – L -L – E:<br />
vogliamo considerarlo il significato di questa parola?)<br />
scheletriche, emaciate e con il broncio di chi<br />
è incazzato col mondo intero?<br />
Bellezza, è ostentare azzardi di trucco<br />
e di abiti, frutto di becere improvvisazioni,<br />
o regalare a noi stessi e a chi<br />
ci guarda un tocco di arte, di pensiero<br />
e di poesia ragionati?<br />
Bellezza, è fingere (per alimentare<br />
vendite “canto di cicala”) di credere<br />
interessanti le gare edonistiche e<br />
narcisistiche di qualche ragazzotta o<br />
ragazzotto, senza né arte né parte,<br />
che con l’ausilio di uno smartphone<br />
ci prende per il c… (parola da associare,<br />
spesso, alla fisiognomica di<br />
molti protagonisti del web)?<br />
Bellezza, amici che salite ogni giorno sull’altalena<br />
cosmetica con crescente nevrosi, è farvi comandare<br />
dalla vostra personalità e dalla vostra identità o<br />
seguire, come stormi di tordi, pipistrelli che si credono<br />
aquile?<br />
Continuate pure il vostro viaggio, se credete. Personalmente,<br />
ho altre mete. Perché amo i giganti,<br />
non gli gnomi. Amo l’Everest, non la montagnetta di<br />
San Siro. Amo i ritratti a tinte forti, non i selfie. Né,<br />
tantomeno, i “fatturati selfie”. Perché, come diceva il<br />
saggista William Hazlitt, “In certi paesi le bestie più<br />
distruttive sono oggetto di adorazione. Come se ciò<br />
che più ripugna alla ragione e al senso comune sia più<br />
venerato della passione e della fantasia”.
008<br />
OPINIONIST<br />
Il profumo<br />
come opera d’arte<br />
dalla parte del profumo<br />
Di grande attualità è ormai diventato il dibattito tra<br />
arte e profumo: non sono pochi, infatti, i creatori<br />
di fragranze e gli esperti del settore che continuano<br />
a interrogarsi su questo tema.<br />
È sempre stato piuttosto difficile cercare<br />
di trovare un accordo sulla visione<br />
del profumo come opera d’arte<br />
e non solo semplice strumento di<br />
business.<br />
Sicuramente unico e intangibile,<br />
esso riesce infatti a fondere insieme<br />
l’arte della creatività del naso<br />
che lavora sulla nota al piacere di<br />
chi poi la indossa.<br />
Spesso, quando si cerca di spiegare<br />
quali siano le dinamiche che guidano<br />
la profumeria, la si accosta<br />
alla musica: entrambe, infatti, si<br />
rivelano attraverso accordi e necessitano<br />
della scrittura per esprimersi.<br />
Esattamente come il musicista ha bisogno di scrivere<br />
uno spartito per poter raffigurare la sua melodia,<br />
il profumiere non può fare a meno di scrivere<br />
una formula per far sì che la sua creazione prenda<br />
forma. In questo caso, i processi di intenzione e realizzazione<br />
del creatore hanno davvero molte similitudini<br />
tra loro.<br />
Pur lavorando su richiesta, il naso si basa sempre su<br />
un processo creativo: immagina nella sua testa il<br />
profumo da creare lasciandosi guidare dalle emozioni<br />
e dagli stimoli olfattivi che il brief suscita in<br />
lui. Poi entra in gioco la parte più complessa: lo scopo<br />
finale del profumo che è infatti quello di essere<br />
indossato seducendo il consumatore e facendogli<br />
LUCA MAFFEI<br />
Creatore di fragranze e vincitore<br />
delle edizioni The Art and<br />
Olfaction Awards 2015 e 2016<br />
vivere un’esperienza di piacere. A differenza delle<br />
arti visive, il profumo ha il difficile compito di<br />
coesistere con dinamiche appartenenti alla sfera<br />
dell’estetica legate, anche, alle regole di<br />
marketing e business.<br />
In Francia alcuni Master Perfumers<br />
- del calibro di Maurice Roucel e<br />
Francis Kurkdjian ad es. - sono stati<br />
insigniti del prestigioso premio<br />
“Chevalier de l’Ordre des Arts et<br />
des Lettres” dal Ministro della Cultura<br />
e della Comunicazione, proprio<br />
per il significativo contributo dato a<br />
questi campi e al loro progresso. A<br />
dimostrazione che il mestiere del<br />
naso è assolutamente considerato<br />
quello di un vero e proprio artista<br />
dalla spiccata creatività olfattiva,<br />
coadiuvata da una profonda conoscenza<br />
della materia e da un talento unico.<br />
Dal mio punto di vista il profumo è un’arte e, di<br />
conseguenza, i profumieri sono per buona parte<br />
artisti esattamente come i musicisti o i designer: è<br />
una delle loro caratteristiche fondamentali. Se c’è<br />
creazione c’è arte. È proprio l’incredibile facoltà di<br />
un odore che può riuscire a stimolare reazioni e<br />
modificare stati d’animo a conferma che il profumo<br />
un’arte.<br />
Un’arte unica perché intangibile, un sogno che<br />
accompagna la quotidianità di chi lo indossa.
010<br />
OPINIONIST<br />
I grandi protagonisti<br />
della cosmesi<br />
dalla parte della scienza<br />
Alla base della vita ci sono sostanze chimiche semplici<br />
come l’acqua (due atomi di idrogeno e uno di<br />
ossigeno) o molto complesse ma fondamentali per la<br />
sopravvivenza della specie umana. Tra queste<br />
ultime un grande protagonista è l’Acido<br />
ialuronico o Hyaluronan, di cui oggi si<br />
parla molto per la nostra salute e bellezza.<br />
È una grossa molecola, un<br />
grande polimero a base di polisaccaridi,<br />
in grado di trattenere molta<br />
acqua e di legarsi alle cellule del nostro<br />
corpo promuovendone la motilità,<br />
l’adesione e la proliferazione. È<br />
con noi già prima della nascita e ci<br />
accompagna per tutta la vita, pur<br />
diminuendo con il passare degli anni<br />
per effetto delle aggressioni ambientali,<br />
tra cui i raggi solari ultravioletti.<br />
Identificato nel 1928 nell’umor<br />
vitreo dell’occhio, è stato studiato soltanto vent’anni<br />
dopo, ma da allora gli studi continuano, scoprendo<br />
sempre nuove azioni biochimiche e possibilità di impiego.<br />
I primi studi furono fatti sull’acido ialuronico<br />
estratto da animali (in particolare dalle creste dei<br />
galli), per poterlo usare nella chirurgia dell’occhio o<br />
per ripristinare la perdita di liquido sinoviale nelle articolazioni.<br />
Successivamente si è ottenuto un acido<br />
ialuronico da sintesi biotecnologica, cioè facendo<br />
crescere uno streptococco su glucosio per ottenere<br />
grandi quantità di sostanza senza sacrificare animali.<br />
Da questa scoperta è iniziato il grande boom dell’acido<br />
ialuronico in medicina, cosmetologia e per uso alimentare.<br />
Lo si usa per combattere processi infiammatori<br />
delle articolazioni e per formare una efficace<br />
CARLA SCESA<br />
Professore di Cosmetologia e Chimica<br />
dei Prodotti Cosmetici all’Università di Siena<br />
e all’Università Cattolica di Roma.<br />
guaina protettiva contro il reflusso gastro-esofageo.<br />
In medicina continuano gli studi per i trattamenti<br />
oftalmici e gli stati infiammatori, ma il suo uso in medicina<br />
estetica, quale filler di riempimento<br />
anti-età, ha sostituito ormai da anni le<br />
iniezioni sottocutanee di collagene. È<br />
soprattutto in cosmetologia funzionale<br />
che questa importante molecola<br />
ha trovato applicazione in svariate<br />
forme (sieri, gel, emulsioni, maschere,<br />
patch) per liftare, idratare,<br />
riparare dai danni solari e prevenire<br />
i processi di invecchiamento,<br />
con una elevata tollerabilità cutanea<br />
e risultati visibili: test in vitro su colture<br />
cellulari, e in vivo su uomo, ne<br />
dimostrano infatti la grande affinità<br />
con le nostre cellule.<br />
La storia dell’acido ialuronico alleato<br />
della bellezza continua, con studi approfonditi<br />
sui processi biochimici che lo vedono coinvolto. Tra<br />
le sue ultimissime applicazioni ne troviamo una<br />
forma solida in microneedles, cioè microaghi che,<br />
dissolvendosi negli strati cutanei ne permettono la<br />
distribuzione e la veicolazione profonda.<br />
Nei prossimi anni la scienza cosmetica ci stupirà<br />
ancora, grazie all’avanzamento di conoscenze scientifiche<br />
e sofisticate tecnologie di formulazione, con il<br />
coinvolgimento di nuovi protagonisti della bellezza<br />
e nuovi utilizzi delle molecole su cui si basa la vita<br />
dell’uomo: dai peptidi ai polisaccaridi, tra cui l’acido<br />
ialuronico rappresenta un importante testimone delle<br />
enormi potenzialità offerte dalla natura.
TRATTAMENTI
012<br />
OPINIONIST<br />
Nuovo consumatore<br />
in profumeria<br />
dalla parte delle aziende<br />
Il mercato cosmetico si evolve e con esso cambia l’approccio<br />
con cui il consumatore acquista e utilizza i prodotti<br />
di bellezza e per la cura di sé. È un’evoluzione sia<br />
distributiva che di prodotto, anche per canali<br />
apparentemente tradizionali come la profumeria<br />
che, nel 2017, registra un consumo<br />
di poco superiore ai 2.000<br />
milioni di euro, pari al 20% del totale<br />
del mercato cosmetico in Italia.<br />
Grazie all’Istituto Piepoli, il Centro<br />
Studi di Cosmetica Italia, ha approfondito<br />
le opportunità del comparto<br />
e, più nel dettaglio, dei canali e<br />
delle singole categorie di prodotto.<br />
La prima considerazione emerge<br />
dalla frequentazione del punto vendita:<br />
il numero di passaggi incide<br />
significativamente sul fatturato.<br />
Non rappresenta una novità ma, se<br />
escludiamo la leva prezzo come driver capace di generare<br />
traffico, si registrano principalmente due canali<br />
capaci di attrarre clientela: la farmacia e la profumeria,<br />
sia tradizionale che attraverso le catene.<br />
Se si osserva la frequenza di acquisto per famiglie di<br />
prodotto, mediamente, durante l’anno vengono acquistati<br />
quasi tre profumi o eau de toilette: esattamente il<br />
numero di volte in cui avviene il contatto tra cliente e<br />
profumeria. Quindi, se da un lato l’acquisto di fragranze<br />
è ancora fortemente vincolato dal canale per<br />
eccellenza (ma attenzione ai Casa e Toeletta), i bassi<br />
volumi generati stanno spostando l’offerta verso<br />
nuovi modelli di attrazione e fidelizzazione.<br />
Tra le principali leve di coinvolgimento emerge la narrazione<br />
delle fragranze; iniziata con la comunicazione<br />
GIAN ANDREA POSITANO<br />
Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />
Italia e segretario generale di Camera<br />
Italiana dell’Acconciatura.<br />
commerciale dei brand, si sta diffondendo l’esperienzialità<br />
in punto vendita. Infatti, la profumeria alcolica,<br />
forte del potere evocativo, può essere facilmente<br />
integrata nel processo di storytelling, da<br />
parte del consulente di vendita, attraverso<br />
la spiegazione degli ingredienti, con il<br />
supporto di video interviste di maestri<br />
profumieri o touch screen che<br />
avviano ventilatori che immettono<br />
nell’aria la fragranza richiesta.<br />
Basta tutto questo a svecchiare oltre<br />
cinquanta anni di tradizione?<br />
Sicuramente no, le realtà produttive<br />
vengono incontro a nuove esigenze:<br />
la ricerca di marchi meno noti per<br />
affermare la propria individualità<br />
oltre che formati più ridotti per<br />
avere un ricambio di fragranze più<br />
frequente.<br />
Un altro tema importante è rappresentato dai cosmetici<br />
a connotazione naturale cui Cosmetica Italia<br />
dedica da anni una specifica rilevazione. Il mercato<br />
green supera i 1.000 milioni di euro, anche le fragranze<br />
hanno cavalcato, e cavalcano tuttora, il successo generato<br />
dal green. Ma, attenzione, è il prodotto a essere<br />
percepito a connotazione naturale, non il canale.<br />
Meno dell’1% del fatturato cosmetico totale è generato<br />
in profumeria, il ruolo dominante è rappresentato<br />
dai monomarca, permettendo così alla categoria<br />
di prodotto di raggiungere una quota di oltre otto<br />
punti percentuali e posizionandosi come quinta famiglia<br />
dopo i prodotti per cura viso, corpo, capelli e<br />
specifici per bambini.
EYES COUTURE<br />
LIQUID<br />
EYESHADOW<br />
www.astramakeup.com
014<br />
LIBRI<br />
Come farsi notare<br />
nell’economia<br />
dell’attenzione?<br />
Per vincere<br />
le nuove sfide<br />
i brand più<br />
dinamici utilizzano<br />
i paradigmi<br />
del lifestyle<br />
branding.<br />
Quali le strategie per farsi notare<br />
ed avere successo nell’economia<br />
attuale, definita ‘dell’attenzione’?<br />
Nel libro Backward&Forward, Stefano<br />
Sacchi e Paolo Lucci analizzano<br />
le dinamiche del lifestyle branding.<br />
Si legge nell’introduzione:<br />
“Evoluzione, velocità, e-commerce,<br />
digitalizzazione, globalizzazione,<br />
centralità del cliente, nuovi<br />
comportamenti d’acquisto, ricerca<br />
di esperienzialità... questo e altro<br />
ancora sottende le dinamiche<br />
del mercato contemporaneo”. Per<br />
vincere le nuove sfide quotidiane<br />
leg<br />
ge re<br />
il mercato<br />
i marchi più dinamici utilizzano<br />
dunque i paradigmi del lifestyle<br />
branding, come le collaborazioni,<br />
il co-branding, la brand extension<br />
e le edizioni limitate. Ci si ispira<br />
anche al passato: “La forza del<br />
marketing attuale non è più rappresentata<br />
solo dall’innovazione<br />
tecnica - scrivono gli autori - ma<br />
Backwar&Forward,<br />
di Stefano Sacchi e Paolo Lucci,<br />
FrancoAngeli, 114 pagine, € 16,00.<br />
anche e soprattutto da quella culturale<br />
attraverso il recupero della<br />
memoria collettiva che porta designer,<br />
professionisti di marketing,<br />
merchandiser e buyer a comporre<br />
le offerte con collezioni rétro<br />
o dal sapore diffuso di remake”.<br />
In costante equilibrio tra il<br />
backward e il forward, gli autori<br />
osservano - con il contributo<br />
di Gavin Brown, Carlotta Pellegri<br />
e Giuseppina Sansone - le attivazioni<br />
del mondo lifestyle contemporaneo<br />
e partendo dai fondamentali<br />
di branding, delineano le<br />
nuove strategie evolutive che ispirano<br />
i marchi più dinamici, italiani<br />
e internazionali. La teoria viene<br />
arricchita dalla pratica, presentata<br />
secondo modalità avvincenti volte<br />
a dimostrare che il marchio può<br />
vivere basandosi su vere e proprie<br />
“narrative” di branding.<br />
“Le collaborations<br />
costituiscono<br />
una piattaforma<br />
strategica<br />
di successo”
016<br />
ON STAGE<br />
3<br />
1<br />
@Keith Kandall per Yves Saint Laurent Beauté<br />
2<br />
News<br />
❶ NUOVE NOMINE IN NAÏMA<br />
“In questi anni al mio fianco ha dimostrato<br />
di possedere le doti più importanti<br />
per un Manager: saper coniugare la<br />
professionalità con la passione e la determinazione<br />
nel perseguire gli obiettivi comuni a cui<br />
ha unito una capacità, non comune, di team builder<br />
che ha dato un notevole valore aggiunto a tutti noi.”<br />
Con queste parole Fabio Lo Prato, Managing Director<br />
Naïma, annuncia il nuovo ruolo di Paolo Mazza<br />
come Finance manager nella Vallesi SpA. A sostituirlo,<br />
Sandro Mirisciotti che, in qualità di Business Financial<br />
Manager, porterà con sé un background consolidato<br />
grazie a un percorso di successo in realtà nazionali e<br />
multinazionali in ambito finance.<br />
❷ THE UNSTOPPABLE CHAMPION<br />
La sciatrice paralimpica Marie Bochet si è unita a<br />
L’Oréal Paris per condividere il messaggio del brand<br />
“Who are you with a new generation”. “Gli sport mi<br />
hanno insegnato che la disabilità è una forza - ha dichiarato<br />
l’atleta - Per me, rappresentare L’Oréal Paris<br />
significa dare un messaggio potente al mondo: proprio<br />
come siamo tutti diversi, siamo tutti belli”.<br />
Ta<br />
blo<br />
id<br />
4<br />
❸ KAIA GERBER NUOVA<br />
AMBASCIATRICE YSL BEAUTÉ<br />
Una bellezza giovane, che incarna<br />
un’intera generazione quella di Kaia<br />
Gerber, la nuova ambasciatrice make up<br />
di Yves Saint Laurent Beauté. Nonostante la<br />
giovane età, Kaia è già la modella più richiesta dalle<br />
case d’alta moda e ha alle spalle importanti campagne<br />
e sfilate che l’hanno vista protagonista in riviste<br />
come Vogue Paris. “Kaia è la perfetta incarnazione di<br />
ciò che la sua generazione cerca oggi: autenticità ed<br />
edginess. Valori che rispecchiano appieno il concetto<br />
di bellezza YSL Beauté.”, ha dichiarato Stephan Bezy,<br />
International Manager del brand.<br />
❹ EMILIA CLARKE PER DOLCE&GABBANA<br />
Total look Dolce&Gabbana per la partecipazione di<br />
Emilia Clarke al party del BFI London Film Festival.<br />
L’attrice inglese è il volto di The Only One, il nuovo<br />
profumo Dolce&Gabbana Beauty che coglie l’essenza<br />
della femminilità più sofisticata e ipnotica. La campagna<br />
del profumo, firmata dal regista Matteo Garrone,<br />
vede Emilia in una tipica trattoria romana mentre<br />
rivela il suo inaspettato talento di cantante. Tutti gli<br />
occhi sono puntati su di lei...
017<br />
ON STAGE<br />
7<br />
6<br />
5<br />
News<br />
❺ RE-NUTRIV PRIVÉ<br />
Estée Lauder invita le donne a vivere<br />
un’esperienza preziosa per la loro pelle:<br />
Re-Nutriv Privé, 350 giornate di trattamenti<br />
esclusivi. Fino alla fine di dicembre,<br />
infatti, le più esclusive profumerie italiane offriranno<br />
un me-moment extra-lusso gratuito durante<br />
il quale le donne potranno vivere il privilegio di scoprire<br />
le linee Re-Nutriv attraverso un’esperienza multisensoriale<br />
unica.<br />
❻ LANCÔME PER WRITE HER FUTURE<br />
Da più di 80 anni Lancôme promuove la felicità di<br />
ogni donna come la forma più attraente di bellezza.<br />
Una felicità basata sull’emancipazione femminile e<br />
sulla libertà d’espressione. Ma l’espressione personale<br />
è difficile da conciliare con l’analfabetismo ecco<br />
perché, in Italia, Lancôme ha sposato il progetto<br />
OpenSpace di ActionAid che mira a identificare un<br />
modello in grado di coinvolgere le comunità nel<br />
promuovere la crescita culturale e l’empowerment<br />
dei pre/adolescenti. Saranno coinvolte 12 scuole,<br />
4.000 adolescenti e 500 insegnanti, quindi indirettamente<br />
10.000 classi e più di 10.000 genitori.<br />
Ta<br />
blo<br />
id<br />
8<br />
❼ DUCKIE THOT @L’ORÉAL PARIS<br />
“La sua energia e il forte messaggio di<br />
inclusività fanno di lei un’ambasciatrice perfetta<br />
della famiglia L’Oréal Paris”, queste le parole<br />
di benvenuto di Pierre-Emmanuel Angeloglou, Presidente<br />
Globale L’Oréal Paris, alla nuova ambasciatrice<br />
del brand Duckie Thot. La giovane modella ha<br />
invece dichiarato: “Sono onorata di rappresentare<br />
L’Oréal Paris, un marchio che celebra infiniti modi<br />
per essere belli. Non vedo l’ora di aiutare più ragazze<br />
ad amare la bellezza della loro pelle nera.”<br />
❽ GROWN ALCHEMIST ARRIVA IN ITALIA<br />
Beauty and Luxury diventa il distributore italiano di<br />
Grown Alchemist, brand australiano leader di una<br />
nuova generazione di cosmetici biologici. “Grown<br />
Alchemist ha fatto dell’uso delle materie prime bio,<br />
lavorate con le più alte tecnologie, il suo tratto distintivo<br />
- ha dichiarato Peter Gladel, Ceo Beauty and<br />
Luxury - comprendendo l’importanza di utilizzare ingredienti<br />
attivi e naturali nello skincare per stimolare<br />
le funzioni biologiche alla base di una pelle sana.”
018<br />
TREND<br />
Beauty Asia Pacifica<br />
I trend emergenti<br />
del mercato più esteso<br />
Uno sguardo a un’area geografica importante non solo per dimensione: nel ritratto<br />
fornito dalle analisi Mintel l’Asia Pacifica si presenta oggi come uno dei mercati più<br />
dinamici del mondo per quanto riguarda beauty e personal care. Con una sorpresa:<br />
se Corea e Giappone sono già passati all’attenzione globale come driver di innovazione,<br />
la Cina sta emergendo rapidamente come degno competitor. di Daniela Giambrone<br />
L’Asia Pacifica rappresenta attualmente uno dei mercati<br />
più interessanti e dinamici per quanto riguarda<br />
cosmetica e personal care. In particolare, secondo gli<br />
analisti Mintel Giappone e Corea sono due player dal<br />
forte impatto. Nell’ultimo decennio il Korean beauty<br />
si è imposto sul mercato internazionale con successo,<br />
una piazza un tempo caratterizzata dalla presenza di<br />
solo poche aziende e pochi brand di origine giapponese,<br />
molto ben radicati. Il K-beauty si è affermato<br />
water<br />
come trendsetter, guadagnandosi l’interesse e la fiducia<br />
dei consumer asiatici grazie all’enorme varietà<br />
nell’offerta, a un packaging giovane, a esperienze di<br />
acquisto negli store memorabili e alla sua abilità nel<br />
convertirsi anche in una dimensione digitale. Ha<br />
saputo reinventarsi a un livello più alto, polarizzando<br />
le scelte di quei giovani che desiderano imitare i<br />
beauty look delle loro star preferite.<br />
L’acqua è destinata<br />
a diventare<br />
un bene di lusso.<br />
La sfida per il<br />
mercato è creare<br />
prodotti che<br />
ne riducano o<br />
eliminino l’uso.
facial<br />
mask<br />
Questa dinamica ha costretto il beauty giapponese a<br />
uscire dalla propria confort zone e ad accelerare lo<br />
sviluppo di nuovi prodotti e formati per<br />
difendere la propria posizione. La Cina,<br />
per esempio, rappresenta un mercato<br />
importante per il Giappone, di cui<br />
diventa fondamentale ottenere il<br />
favore. In quest’ottica Shiseido ha<br />
lanciato un fondotinta compatto nel<br />
2016 e introdotto una serie di marchi<br />
rivolti ai consumatori più giovani<br />
- come Playlist, Waso, Recipist e<br />
Posme - mentre parallelamente ha rafforzato<br />
la propria presenza digitale. Con<br />
questa strategia è riuscita ad attirare l’attenzione<br />
della scena beauty globale.<br />
È evidente che sia il K sia il J beauty abbiano una<br />
forte autorevolezza nei rispettivi mercati locali.<br />
Nonostante la grande competizione a livello globale<br />
continueranno a promuovere sviluppo e innovazione.<br />
Ma uno dei loro competitor emergenti non è<br />
tanto lontano: il China beauty è cresciuto rapidamente<br />
nello skincare e nel makeup negli ultimi anni.<br />
I brand cinesi hanno fatto proprie le migliori pratiche<br />
dei prodotti leader mondiali e le hanno adattate<br />
per renderle adeguate ai bisogni e ai gusti locali.<br />
Questo il panorama dinamico e ricco di fermento che<br />
gli analisti Mintel disegnano per l’Asia Pacifica ed è<br />
basandosi su queste osservazioni che hanno individuato<br />
quali saranno i trend che da qui al 2025 agiranno<br />
come driver per beauty e personal care in<br />
questa area geografica.<br />
mercati<br />
dinamici<br />
L’Asia Pacifica<br />
rappresenta il<br />
mercato più<br />
grande e più<br />
dinamico riguardo<br />
l’innovazione delle<br />
maschere viso.<br />
Cosmetica senz’acqua si può<br />
Considerate le condizioni ambientali in cui verte il<br />
pianeta, l’acqua diventerà presto un bene di<br />
lusso a mano a mano che il consumo ne<br />
supererà la disponibilità. La crescente<br />
consapevolezza dei consumer a questo<br />
riguardo costringerà i beauty<br />
brand a ripensare i processi produttivi<br />
per limitare la propria dipendenza<br />
dall’acqua. Le aziende stanno<br />
già cominciando a perlustrare il<br />
mondo alla ricerca di linfa di nuove<br />
piante altrettanto nutritive. Parallelamente,<br />
prodotti non contenenti acqua e<br />
che non necessitano di risciacquo nell’uso permetteranno<br />
di aprire Spa e saloni di nuova concezione.<br />
In Asia Pacifica referenze che seguono questi nuovi<br />
orientamenti ci sono già. Per esempio, la maschera<br />
viso nutriente Birch Sap del brand cinese Yoseido è<br />
formulata senz’acqua e usa la linfa naturale della<br />
betulla. In Giappone, il detergente Waso firmato Shiseido<br />
si inserisce in una la linea ispirata alla tradizione<br />
olistica giapponese del cibo Washoku. Usa ingredienti<br />
naturali e si presenta come gel che non necessita di<br />
acqua per rimuovere il trucco e le impurità.<br />
Il grande potenziale delle maschere viso<br />
L’Asia Pacifica può essere considerata a buon diritto<br />
la patria delle maschere viso. Secondo il Mintel Global<br />
New Products Database (GNPD), nel 2017<br />
quest’area geografica ha visto il 61% dei lanci di<br />
maschere, seguita da Europa e Nord America. È qui<br />
che si individuano tre dei mercati attualmente più
green<br />
La sostenibilità<br />
ambientale non<br />
basta più a livello<br />
di prodotto.<br />
Le aziende sono<br />
chiamate a<br />
tenere un’etica<br />
eco-friendly<br />
a 360 gradi.<br />
grandi del mondo per questo prodotto: Cina, Giappone<br />
e Corea del Sud. Negli ultimi anni, infatti, le<br />
maschere viso sono diventate rapidamente uno dei<br />
prodotti più usati. Il loro successo è dovuto soprattutto<br />
al fatto che offrono tanti benefici contemporaneamente,<br />
in un formato conveniente e in un lasso di<br />
tempo breve. Le ricerche condotte da Mintel sul mercato<br />
cinese, per esempio, rivelano che tre quarti dei<br />
consumatori usano maschere da notte, mentre 7 su 10<br />
usano quelle in fogli. Inoltre, più della metà di questi<br />
soggetti concorda che le maschere viso rappresentino<br />
la soluzione migliore per agire un primo intervento di<br />
bellezza sulla pelle. Altro fattore di successo delle<br />
maschere è la facilità di procurarsele, basta un click del<br />
mouse. Le ricerche Mintel rilevano infatti che nel<br />
2017 il 33% delle donne cinesi che utilizzano<br />
maschere viso le hanno acquistate via Wechat, uno dei<br />
social media più diffusi del Paese. Con queste premesse,<br />
diventa chiaro quanto sia importante per i<br />
beauty brand costruirsi una presenza digitale per raggiungere<br />
i consumatori anche tramite questo canale.<br />
Se da un lato i consumer asiatici sono i più grandi<br />
utilizzatori di maschere viso, dall’altro sono diventati<br />
anche il mercato più esigente, da tenere costantemente<br />
fidelizzato con lo sviluppo di nuovi prodotti.<br />
L’innovazione delle maschere viso passa attraverso le<br />
variazioni dei tradizionali fogli di applicazione, proposti<br />
in diversi formati e tessuti per facilitarne l’uso e<br />
aumentarne l’efficacia.<br />
Nel segmento premium, le opportunità di sviluppo<br />
spaziano in due direzioni in particolare. La prima è<br />
l’immediatezza dei risultati, che rappresenta un fattore<br />
chiave per attirare quei consumatori disposti a<br />
spendere di più per una prestazione migliore. La<br />
seconda è la qualità dei fogli di applicazione, che sempre<br />
più spesso incorporano trattamenti dai risultati<br />
equivalenti a quelli ricevuti in una Spa od ottenuti<br />
mediante una micro-chirurgia plastica. Quest’ultimo<br />
aspetto è particolarmente importante per l’Asia, dove<br />
i piccoli interventi estetici stanno diventando molto<br />
comuni. Questi due filoni di innovazione si basano<br />
sull’evoluzione in corso della classe media, il cui reddito<br />
- e di conseguenza il corrispondente potere di<br />
acquisto - è in crescita. Il settore premium ha pertanto<br />
una grande opportunità di espansione nei paesi asiatici,<br />
primi fra tutti Cina e Thailandia.<br />
Il green entra nel lusso<br />
I consumatori, in particolare i Millennials, possiedono<br />
un punto di vista nuovo sull’etica dei brand. La<br />
responsabilità ambientale è diventata un requisito<br />
imprescindibile per tutti i marchi del settore cosmetico,<br />
non più e non solo riferita alle singole referenze,<br />
perché sta assumendo sempre più importanza anche<br />
in altri aspetti dei consumi. Molte aziende stanno<br />
mettendo a punto strategie di sostenibilità come elementi<br />
centrali dell’innovazione dei loro prodotti e<br />
alcuni brand hanno cominciato a mettere in pratica<br />
dei criteri di produzione che si stanno dimostrando<br />
efficaci. Per esempio, per ridurre l’impronta di carbonio<br />
di un prodotto si può intervenire sul suo peso. Un<br />
obiettivo non facile, soprattutto nel settore premium,<br />
dove spesso le bottiglie o i barattoli di vetro pesanti<br />
sono usati per veicolare l’idea di lusso. Un altro fattore<br />
che sta ripagando le aziende dell’impegno ambientale<br />
è dimostrarsi affidabili e coerenti: dalla scelta del<br />
materiale al processo produttivo, mettere la sostenibilità<br />
al centro delle attenzioni non solo migliora la<br />
performance ambientale del prodotto, ma aiuta
ack to basics<br />
anche a guadagnare fiducia fra i consumatori. Usare<br />
materie prime alternative ed eco-friendly sta dimostrandosi<br />
infatti un fattore di fidelizzazione, con il<br />
potenziale di ottenere risultati simili o altrettanto<br />
attraenti delle opzioni più lussuose. Infine, sebbene le<br />
ricariche siano sul mercato già da alcuni anni, solo<br />
adesso la loro popolarità sta crescendo. Con la costante<br />
domanda di imballo sostenibile, i ricaricabili si<br />
impongono come prodotti ideali, oltre a offrire la<br />
possibilità di sviluppare nuovi pack creativi.<br />
La cosmetica gourmet<br />
La ricerca di innovazione nei prodotti naturali e organici<br />
ha avuto una notevole impennata nel 2016 con<br />
la conseguenza di creare, nell’ambito della<br />
cosmetica, un forte interesse intorno agli<br />
ingredienti legati alla gastronomia. Per<br />
esempio, a mano a mano che i succhi<br />
detossinanti e depurativi sono sempre<br />
più associati al benessere diventano<br />
un ingrediente ideale per un<br />
bagnoschiuma. Il brand sudcoreano<br />
Beyond the Remedy con la linea Talks<br />
Body Cleanse si ispira proprio a questo<br />
trend. Un sapone per il corpo fatto di<br />
sette diversi tipi di succhi estratti da frutta<br />
food<br />
Parallelamente<br />
al trend del benessere<br />
legato a<br />
un’alimentazione<br />
sana cresce in<br />
cosmetica l’uso di<br />
ingredienti naturali<br />
appartenenti<br />
innova<br />
zione<br />
alla cucina.<br />
Less is more<br />
anche nella<br />
cosmetica. Meno<br />
ingredienti ma più<br />
specifici ed efficaci,<br />
meno prodotti<br />
per routine più<br />
semplificate.<br />
e verdura come il lime, la carota e la mela, disponibile<br />
in cinque varianti, ognuno prodotto con diversi tipi di<br />
piante e radici per detergere differenti tipi di pelle.<br />
Back to basics<br />
I consumatori si stanno orientando verso una<br />
maggiore semplicità. C’è il desiderio di<br />
alleggerire la propria vita quotidiana<br />
non tanto per acquistare velocità,<br />
piuttosto per raggiungere una qualità<br />
della vita più autentica e meno<br />
artefatta. Le aziende hanno colto<br />
questo bisogno e rispondono<br />
offrendo due tipi di soluzioni. La<br />
prima è la semplificazione della<br />
beauty routine. Alle routine troppo<br />
complicate, i consumatori preferiscono<br />
quelle con un forte focus sul benessere. Molte<br />
aziende stanno pertanto sviluppando prodotti multifunzionali<br />
che riuniscono due o tre passaggi in uno<br />
solo. Il J.One Jelly Pack, prodotto sudcoreano, è un<br />
buon esempio di primer, idratante e maschera in un<br />
solo prodotto. Stesso principio per il gel M’Solic Oil<br />
Defender All in One, appartenente a una linea che<br />
offre soluzioni facili e veloci per il grooming da usare<br />
a casa. Il prodotto riunisce le funzioni di tonico,<br />
lozione, essenza, contorno occhi e crema viso con<br />
azione anti age. Parallelamente alla multifunzionalità,<br />
le aziende stanno puntando a un maggiore minimalismo<br />
che si concretizza in una lista di ingredienti sempre<br />
più essenziale, priva di componenti riempitivi,<br />
che punta all’uso di attivi sempre più specializzati. Un<br />
orientamento che si sposa perfettamente con un altro<br />
trend emergente, quello delle etichette dei prodotti<br />
sempre più chiare e trasparenti, per una comunicazione<br />
sempre più diretta con i consumatori.
022<br />
MARKETING<br />
Packaging<br />
Global beauty trend<br />
sotto i riflettori<br />
Le tendenze più attuali nel packaging indirizzato al beauty. Non solo materiali performanti<br />
o formati innovativi: a rivoluzionare il settore della bellezza oggi sono anche i<br />
macrotrend globali che tengono conto delle evoluzioni ambientaliste e tecnologiche<br />
osservate in altri settori. Dispositivi smart, confezioni sostenibili, formati da viaggio, ma<br />
anche standard qualitativi di altissimo livello e ricerca di nuove gestualità.<br />
La cosmetica e la profumeria sono terreni in cui la<br />
sperimentazione e l’innovazione hanno grandi opportunità.<br />
Anche dal punto di vista del packaging. Le confezioni<br />
dei cosmetici così come i flaconi dei profumi<br />
possono rappresentare piccoli capolavori di tecnologia<br />
o di creatività progettuale. E le ultime tendenze in<br />
questo campo lo dimostrano una volta di più. Con il<br />
supporto di BeautyStreams - un team di esperti a<br />
livello internazionale che analizza e documenta<br />
i trend emergenti nei settori legati alla bellezza -<br />
<strong>Allure</strong> illustra le tendenze che stanno guidando le<br />
scelte delle aziende cosmetiche in ambito packaging.<br />
Messe a confronto con la testimonianza di Fabrice<br />
Legros, fondatore dello Studio Pi Design, specializ-<br />
zato nella progettazione di beni di lusso, in particolare<br />
la profumeria selettiva. Due punti di vista che<br />
insieme offrono un quadro completo dello stato<br />
dell’arte attuale e futuro nel packaging del beauty.
Attenzione all’ambiente<br />
anche nel settore<br />
profumeria con<br />
pack ricaricabili<br />
o realizzati con<br />
materiali riciclabili.<br />
In continuo movimento<br />
Secondo quanto rilevato da BeautyStreams, lo stile di<br />
vita oggi è molto orientato a continui spostamenti,<br />
con un’agenda sempre fitta di<br />
impegni. C’è una tendenza in crescita a<br />
fare tutto in movimento. A mano a<br />
mano che i consumatori adottano<br />
uno stile di vita dove la comodità e<br />
la rapidità diventano sempre più<br />
prioritarie, il packaging risponde<br />
adattandosi a questa esigenza. L’aumentata<br />
mobilità ha condotto all’esplosione<br />
di confezioni in formato<br />
viaggio per essere portate in borsa, in<br />
macchina o semplicemente per tenerle sulla<br />
scrivania per dei ritocchi. Le aziende hanno realizzato<br />
infatti che possono raggiungere una più ampia<br />
fascia di consumatori producendo confezioni più<br />
piccole, che attirano non solo per le dimensioni<br />
ridotte ma anche per il prezzo più conveniente. È il<br />
caso per esempio dei Little Mac di Mac, che riproducono<br />
i best seller del marchio in formato viaggio, e<br />
costano 10 dollari ciascuno.<br />
Un’altra conseguenza di questo trend si riscontra<br />
nella riduzione delle dimensioni e nello sviluppo di<br />
tipologie di pack più funzionali, in grado di permettere<br />
applicazioni del prodotto comode e in movimento.<br />
I Beauty Pouches di Milimage, per esempio,<br />
puntano sulla trasportabilità mediante un formato<br />
compatto. Le confezioni sono uguali per tutte le<br />
tipologie di prodotti e si possono impilare grazie a<br />
dei magneti, trasformandosi in un’unità unica.<br />
formati<br />
innovativi<br />
Green vibes<br />
La ricerca di uno stile di vita sano e green è diventato<br />
un obiettivo su larga scala. E come tale sta<br />
orientando anche l’innovazione in<br />
ambito packaging. Come riscontrato<br />
da BeautyStreams, i consumatori di<br />
tutto il mondo sono sempre più consapevoli<br />
degli effetti e dell’impatto<br />
delle loro scelte di acquisto sull’ambiente<br />
e sulla società, per questo<br />
cercano pack più sostenibili. L’industria<br />
della bellezza risponde a questo<br />
sentiment offrendo soluzioni che appagano<br />
il desiderio di un beauty sostenibile<br />
ed etico. Dall’uso di plastica riciclata a contenitori<br />
ricaricabili, fornitori e brand si stanno orientando<br />
verso una maggiore sostenibilità garantita da materiali<br />
ad alta prestazione. Attenzione all’ambiente significa<br />
anche non inquinarlo, per questo si sta sviluppando un<br />
filone di pack ricaricabile, pensato per coloro che non<br />
vogliono sprechi. Per esempio Pogo di Eco Lips utilizza<br />
un contenitore per il balsamo labbra che può essere<br />
ricaricato dopo l’uso. È fatto di materiale 100% riciclato<br />
e la possibilità di refill offre il quid in più di versatilità<br />
e personalizzazione. Pogo si allinea così a quei<br />
millennial attivi, social e smart che cercano soluzioni<br />
sostenibili per il loro stile di vita quotidiano. Un altro<br />
approccio green è rappresentato dal pack biodegrada-<br />
bile, che offre una soluzione al problema globale della<br />
plastica utilizzando in alternativa materiali rispettosi<br />
dell’ambiente pur garantendo le stesse prestazioni. In<br />
alcuni casi, il filone ambientale si aggancia anche a
Le fragranze<br />
di alto profilo si sono<br />
alleate con la<br />
tecnologia smart<br />
per offrire nuovi servizi<br />
alla vita quotidiana<br />
quello igienista: per incontrare la domanda di quei<br />
consumatori preoccupati della salute e dell’igiene,<br />
alcune aziende hanno sviluppato packaging antimicrobici,<br />
che intendono ridurre la diffusione delle infezioni<br />
utilizzando polimeri studiati ad hoc e completamente<br />
riciclabili.<br />
Beauty goes digital<br />
La digitalizzazione sta modificando profondamente<br />
anche il mondo del beauty. Come evidenzia BeautyStreams,<br />
si affermano nuove modalità di acquisto tramite<br />
cellulare, nuove app che aiutano i consumer a testare e<br />
provare i prodotti, pack personalizzabili attraverso piattaforme<br />
digitali. I consumatori stanno cambiando le<br />
modalità di dialogo con i brand, mentre l’industria del<br />
beauty sviluppa soluzioni smart e mette a punto prodotti<br />
che rispondono esattamente alle esigenze dei<br />
consumer. Per esempio, le fragranze di alto profilo si<br />
sono alleate con la tecnologia smart per orientare le<br />
persone a definire meglio il loro mood nelle attività<br />
quotidiane. Smart difuser, con il suo Renaisscent Digital<br />
Fragrance Diffuser, ha introdotto un nuovo tipo di<br />
fragranze per le casa. Fa uso di capsule profumate ed è<br />
controllato in remoto mediante una app su cellulare.<br />
Dopo aver inserito le capsule nel diffusore (fino a 6), la<br />
app le riconosce e mostra le fragranza corrispondente.<br />
Tramite cellulare si può gestire una diffusione personalizzata,<br />
mescolando le profumazioni, o intervenendo<br />
sulla densità o la durata della diffusione.<br />
Altro fenomeno in diffusione è il tracking. Le tecnologie<br />
più avanzate aiutano i consumatori a tracciare e<br />
analizzare i livelli di idratazione della loro pelle, per<br />
esempio. H2O+ con MiLi Moisture Meter ha realizzato<br />
un nuovo tool che sfrutta le possibilità offerte dal tracciamento<br />
abbinate alla tecnologia del fitness indossabile.<br />
Misura l’idratazione della pelle e consente ai consumatori<br />
di capire esattamente di quanta ne hanno<br />
ancora bisogno. Il device tipo USB presenta un bottone<br />
di cristallo, un tappo rimovibile e piccole sonde in<br />
metallo che l’utente preme delicatamente su viso, collo,<br />
zona occhi e mani per solo cinque secondi. Collegato a<br />
un’app su smartphone, il dispositivo rileva e mostra i<br />
livelli di idratazione della pelle e allo stesso tempo traccia<br />
lo stato di salute e l’efficacia del prodotto in modo<br />
da consentire acquisti skincare più consapevoli.<br />
Valmont Cosmetics, invece, ha attivato i suoi packaging<br />
come se fossero dei touchpoint, per rafforzare il dialogo<br />
con i suoi consumatori. Ha avviato una partnership<br />
con Thinfilm’s NFC Solutions per trasformare il<br />
pack in un’esperienza: integrando la tecnologia<br />
SpeedTap technology Valmont Cosmetics è in grado di<br />
formulare consigli personalizzati semplicemente con<br />
un click sullo smartphone. Usando il cellulare i clienti<br />
sono indirizzati a una landing page personalizzata che<br />
riporta le informazioni del brand, ingredienti, istruzioni<br />
di applicazione, anticipazione sui prodotti complementari<br />
e l’opzione di acquisto online.<br />
Nuovi rituali in progress<br />
Il mercato delle fragranze è sovraffollato di nuovi lanci,<br />
i consumer non si entusiasmano più tanto facilmente.<br />
Secondo BeautyStreams la chiave verso nuovi sbocchi<br />
sta nel suggerire ai consumatori un uso del profumo<br />
più moderno, glam, divertente o personalizzato. Le
025<br />
MARKETING<br />
aziende hanno iniziato a proporre nuovi modi per<br />
indossare i profumi, con penne e dosatori che offrono<br />
un’applicazione mirata della fragranza. Parallelamente,<br />
i beauty brand stanno cercando di introdurre nuove<br />
gestualità associate al profumo, sia per rinnovarne il<br />
fascino sia per emergere e attirare attenzione. La Jo<br />
Loves A Paintbrush Fragrance Collection è un buon<br />
esempio: la colonia, formulata in gel, si applica con<br />
un pennello, mantiene la fragranza ma si asciuga in<br />
pochi secondi. Parallelamente al pennello, si sta diffondendo<br />
lo stick: Derek Lam 10 Crosby Parfum Sticks<br />
è una linea di profumi da viaggio ultra moderna,<br />
minimalista, in formato stick. Progettata per adeguarsi<br />
perfettamente alle dimensioni della mano di una<br />
donna, a una borsetta o a una tasca, crea un’esperienza<br />
sensoriale, combinando portabilità<br />
con il concetto di lusso contemporaneo.<br />
Allo stesso modo, la<br />
fragrance pen risolve la richiesta di<br />
un prodotto elegante, pratico, facile<br />
da usare e da ricaricare. Aura di<br />
Mugler è una penna profumo con<br />
una punta di nylon immersa nel jus<br />
che consente anche la ricarica. Un<br />
modo innovativo, intimo e ultra pratico<br />
per un prodotto da usare in movimento.<br />
nuovi<br />
La personalizzazione è il nuovo lusso<br />
È in cima ai desideri dei consumatori: la richiesta di<br />
personalizzazione è un trend trasversale che si riscontra<br />
anche al di fuori di quello cosmetico. Dai social<br />
media alla moda, dalla tecnologia al cibo, è il trend<br />
destinato a crescere. È il ritorno all’idea di lusso di una<br />
volta: qualcosa fatto appositamente su misura.<br />
BeautyStreams rileva che i consumer chiedono sempre<br />
di più prodotti su misura, di conseguenza anche le<br />
aziende di pack esplorano soluzioni che permettano di<br />
soddisfare questa esigenza. Per esempio con confezioni<br />
che combinano formulazioni multiple in un unico<br />
sistema. O suggerendo l’idea del su misura con soluzioni<br />
che consentono di mescolare le formule: Surprise<br />
Your Skin di Capsum & Centdegres è<br />
una collezione di tre basi idratanti adatte<br />
a tre tipi di pelle diversi che possono<br />
essere mescolate fra loro e sono contenute<br />
in pack pensati per questa<br />
operazione. Il Bold & Bad Mascara-<br />
Lash di Mac presenta un design<br />
innovativo costituito da un tubo a<br />
due vani che ospita due differenti<br />
formule e due differenti spazzolini. Il<br />
più grande crea volume, mentre il più<br />
piccolo crea definizione.
026<br />
MARKETING<br />
Profumeria selettiva: eccellenza sostenibile<br />
Sebbene più stabile e più lenta nelle sue evoluzioni,<br />
anche nella profumeria selettiva si impongono delle<br />
tendenze che riguardano le confezioni e <strong>Allure</strong> ne ha<br />
parlato con Fabrice Legros, fondatore dello Studio Pi<br />
Design, con base a Asnières-sur-Seine, nel nord della<br />
Francia. Lo studio si occupa di progettazione di packaging<br />
di beni di lusso, con un occhio particolare per la<br />
profumeria selettiva. “Ultimamente l’attenzione è sui<br />
materiali pregiati - come legno, alluminio o zamak, una<br />
lega metallica molto pesante - che comporterebbero<br />
delle grandi difficoltà se usati nella produzione in<br />
grandi quantità, ma nel selettivo quello che si cerca ora<br />
è l’alta qualità” spiega Fabrice. “Oggi tutte le forme e<br />
tutte le tipologie di produzione puntano a<br />
comunicare questo concetto. Il vetro, per<br />
esempio, è usato diversamente rispetto<br />
a due anni fa. Oggi si usano molto di<br />
più i volumi, per realizzare vere e<br />
proprie strutture. In particolare, nel<br />
caso del vetro, l’idea attuale è di valorizzare<br />
l’effetto della rifrazione della<br />
luce. Altra tendenza in corso è l’applicazione<br />
dell’etichetta in materiale<br />
diverso dalla carta, tipo legno o metallo,<br />
un accorgimento che costa di più ovviamente<br />
ma la sensazione di lusso aumenta e<br />
aggiunge sicuramente l’effetto wow”.<br />
Quali sono le differenze con il masstige?<br />
Sorvolando sul fatto che il masstige spesso copia le<br />
soluzioni del settore lusso, la differenza principale<br />
ovviamente sta nel budget a disposizione, che è molto<br />
inferiore. Le materie prime costano molto meno, per<br />
conciliare una produzione più numerosa, pertanto è<br />
più difficile trovare delle soluzioni interessanti, con bei<br />
concept e bei flaconi. Non c’è il livello qualitativo della<br />
distribuzione di nicchia e nemmeno il prezzo.<br />
Quanto l’ambiente e l’esigenza di conciliare anche un aspetto<br />
funzionale influenzano la progettazione?<br />
Oggi anche nel nostro settore c’è grande interesse per<br />
l’ecologia. Si prende molto in considerazione il riutilizzo<br />
per esempio. Uno dei motivi per cui si preferiscono<br />
vetro e metallo è questo, sono più facilmente<br />
riutilizzabili e riciclabili, al contrario della plastica. Se è<br />
In occasione dei 70 anni<br />
del Festival di Cannes,<br />
nel 2017, lo Studio Pi<br />
Design ha realizzato<br />
un’edizione speciale di<br />
Chopard Eau de Parfum,<br />
un omaggio al Festival<br />
e a Chopard allo stesso<br />
tempo. Un flacone molto<br />
complesso, prodotto in<br />
600 esemplari, un’edizione<br />
davvero esclusiva.<br />
legno<br />
alluminio<br />
zamak<br />
necessario usare questo materiale, preferiamo le plastiche<br />
naturali, che possono essere facilmente riciclate. E si<br />
presta attenzione costante a non inquinare l’ambiente:<br />
per esempio un’altra soluzione che si sta diffondendo<br />
riguarda i flaconi ricaricabili. Passando alla<br />
funzionalità, molti brand stanno sviluppando<br />
vaporizzatori piccoli da 20, 25ml<br />
per il viaggio. Stiamo lavorando molto<br />
anche sui formati di campioncini da<br />
3ml, 5ml, economici da produrre.<br />
Nel vostro studio vi occupate anche di<br />
packaging per cosmetici: lo preferisci ai<br />
profumi?<br />
È un modo diverso di progettare, si<br />
deve tenere conto di molte problematiche,<br />
a volte si deve solo rivestire il meccani-<br />
smo che fa da anima del packaging per il rossetto<br />
o per il fondotinta. Personalmente preferisco il<br />
pack per le fragranze perché è il core business del nostro<br />
studio.<br />
Dove trovi la tua ispirazione?<br />
Dipende dai brand. I linguaggi che usi sono molto<br />
diversi, puoi trovare nuove idee che però non si adattano<br />
al cliente per cui stai lavorando. Sicuramente faccio<br />
un lavoro divertente che mi sprona continuamente a<br />
cercare sempre l’idea migliore.<br />
Ci sono state evoluzioni negli ultimi anni in questo settore?<br />
Sì, posso citare l’esempio degli spray cap. Negli ultimi<br />
anni si è imposto l’uso dello stesso formato di spray cap<br />
per tutte le tipologie di flaconi, a prescindere dalla loro<br />
capacità. La difficoltà sta nel rispettare l’equilibrio glo-<br />
bale delle proporzioni. Uno dei risultati migliori<br />
affrontando questa difficoltà lo abbiamo ottenuto con<br />
Boucheron: una sola cap per quattro diversi formati.
028<br />
MEETING<br />
In convention<br />
con un gruppo solido<br />
che continua a crescere<br />
Con il suggestivo sfondo di Santa Giusta in Sardegna si è svolta, di recente, la<br />
convention di Ethos Profumerie, con la partecipazione dei profumieri associati.<br />
Un’occasione di confronto e valutazione del mercato e delle sue prospettive, che<br />
ha evidenziato, tra l’altro, il grande dinamismo del consorzio, attivo anche in comunicazione<br />
e sponsor di eventi di bellezza e cultura. Presentato il nuovo direttore<br />
commerciale, Maurizio Piccu. <strong>Allure</strong>, presente alla manifestazione, ha intervistato<br />
Mara Zanotto, direttore generale del gruppo. di Giovanna Mudulu<br />
54 Lombardia<br />
1 Valle d’Aosta<br />
17 Piemonte<br />
4 Liguria<br />
10 Toscana<br />
7 Umbria<br />
2 Sardegna<br />
95 Ragioni sociali<br />
3 Lazio<br />
16 Campania<br />
18 Sicilia<br />
5 Trentino Alto Adige<br />
3 Friuli Venezia Giulia<br />
31 Veneto<br />
44 Emilia Romagna<br />
5 Marche<br />
4 Molise<br />
18 Puglia<br />
4 Calabria<br />
2 Basilicata<br />
Convention annuale a Santa Giusta,<br />
una delle zone più caratteristiche<br />
della Sardegna, tra lo stupore degli<br />
associati che sono riusciti a dedicarsi<br />
anche qualche ora di svago in<br />
spiaggia…<br />
Amo quest’isola, follemente. Stiamo<br />
sempre a cercare i paradisi<br />
esotici quando il paradiso lo abbiamo<br />
a casa nostra. E spesso tendiamo<br />
a dimenticarcene. Un po’ di<br />
sano (e giustificato) patriottismo<br />
ci dovrebbe essere insegnato a<br />
scuola. Del resto, dall’alto del mio<br />
bel gruppo tutto italiano posso<br />
pensare solo così. Erano anni che ci<br />
provavamo... finalmente ci siamo<br />
SUDDIVISIONE PER ASSE <strong>2018</strong> (Valore)<br />
TOTALE 248 Punti Vendita<br />
SUDDIVISIONE PER ASSE <strong>2018</strong> (Quantità)<br />
COSMESI<br />
VISO-CORPO<br />
36%<br />
MAKE UP-TRUCCO<br />
23%<br />
COSMESI<br />
VISO-CORPO<br />
32%<br />
ALCOLICO<br />
29%<br />
ALCOLICO<br />
41%<br />
MAKE UP<br />
TRUCCO<br />
39%
€ 9.150.000,00<br />
Valore<br />
NORD 159 Punti Vendita<br />
CENTRO 25 Punti Vendita<br />
SUD 64 Punti Vendita<br />
€ 8.650.000,00<br />
€ 8.150.000,00<br />
€ 7.650.000,00<br />
€ 7.150.000,00<br />
€ 6.650.000,00<br />
€ 6.150.000,00<br />
€ 5.650.000,00<br />
€ 5.150.000,00<br />
400.000<br />
350.000<br />
300.000<br />
250.000<br />
2017<br />
<strong>2018</strong><br />
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre<br />
Quantità<br />
2017<br />
<strong>2018</strong><br />
200.000<br />
TOTALE 248 Punti Vendita<br />
riusciti con una convention in Sardegna,<br />
definita a gran voce “la più<br />
bella di sempre”. E, in effetti, è stata<br />
superlativa.<br />
Ma gli argomenti erano tanti e la convention<br />
è iniziata subito a mille già da<br />
lunedì mattina, evidenziando anche<br />
qualche asperità…<br />
Se le asperità sono queste, evviva!<br />
La verità è che io gestisco quest’azienda<br />
come se fosse mia, perché<br />
la sento parte della mia vita.<br />
Quando tieni tanto a qualcosa ti<br />
infervori, niente più di questo.<br />
Ho sempre detto che starò qui<br />
finché avrò la possibilità di poter<br />
gestire in trasparenza, lontano da<br />
chiacchiere, pettegolezzi, sospetti.<br />
E non sempre è semplicissimo<br />
essere immuni da tutto questo,<br />
specie all’interno di una realtà<br />
che è diventata così grande e largamente<br />
ubicata anche a livello<br />
geografico. La convention è una<br />
delle tre occasioni annue che ho<br />
di vedere i nostri associati tutti<br />
150.000<br />
un’occa<br />
sione<br />
ideale<br />
di con<br />
fronto<br />
insieme e, quindi, per me diventa<br />
il luogo ideale per confrontarsi.<br />
E parlo di confrontarsi veramente,<br />
con sincerità, senza filtri, paure<br />
o remore.<br />
Le persone qui si sentono libere<br />
di esprimersi e di dire la loro opinione.<br />
E, per me, questo è fonte di<br />
grandissimo orgoglio. Spesso dal<br />
confronto vero nascono dibattiti,<br />
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre<br />
a volte più accesi a volte meno.<br />
Non sono vere e proprie asperità...<br />
li chiamerei più propriamente<br />
dibattiti tesi sempre a costruire,<br />
confermare certezze, dissipare<br />
dubbi, dare sicurezze.<br />
Analisi di mercato, prospettive e competitor<br />
sono argomenti che richiedono<br />
attenzione…<br />
Assolutamente sì. Anche quest’anno<br />
è stato positivo per Ethos Profumerie.<br />
I numeri ci fanno ben<br />
pensare e su questa strada siamo<br />
determinati a continuare.<br />
Infatti, nonostante la contrazione<br />
generale, a tre mesi dalla fine di<br />
quest’anno vantate numeri degni di<br />
rispetto…<br />
In un mercato sostanzialmente<br />
flat noi registriamo una crescita<br />
«Anche quest’anno è stato<br />
positivo per Ethos Profumerie.<br />
I numeri ci fanno ben pensare<br />
e su questa strada<br />
siamo determinati a continuare»<br />
Ethos Profumerie<br />
ETHOS PROFUMERIE
Gruppi di profumieri<br />
in posa prima delle<br />
varie attività svoltesi<br />
extra convention.<br />
Da sinistra, Maurizio Piccu neo direttore<br />
commerciale di Ethos Profumerie,<br />
Mara Zanotto direttore generale<br />
e Maurizio Sabbioni presidente.<br />
novità:<br />
è attiva<br />
in rete<br />
la<br />
la card<br />
Ethos<br />
«Abbiamo bisogno di player<br />
che ci aiutino a riqualificare il nostro canale.<br />
Quando qualcuno fa bene<br />
si alza l’asticella e a guadagnarne<br />
è tutto il settore»<br />
del 6,12% a valore e del 3,63%<br />
a volume, con uno spaccato per<br />
asse che vede l’alcolico come il<br />
più performante con +10,08%<br />
a valore e +4,01% a quantità,<br />
seguito dalla cosmesi che registra<br />
rispettivamente +8,81% e +7,26%<br />
e, infine, dal make up che ottiene<br />
+3,06% e + 0,79%. I competitor<br />
fanno la loro corsa com’è giusto<br />
che sia e quando si distinguono<br />
per meriti io ne sono sinceramente<br />
felice. Abbiamo bisogno di<br />
player che ci aiutino a riqualificare<br />
il nostro canale. Perciò ben<br />
venga la competizione, sana, leale<br />
e di qualità che porta solo a migliorarsi<br />
e a migliorare il contesto<br />
generale. Quando qualcuno fa<br />
bene si alza l’asticella e a guadagnarne<br />
è tutto il settore.<br />
Quanti sono i nuovi associati che<br />
si sono aggiunti nel <strong>2018</strong> e quanti<br />
sono gli associati totali?<br />
Da gennaio si sono aggiunti alla<br />
nostra compagine sociale 10 nuovi<br />
punti vendita e oggi il nostro<br />
gruppo è composto da 95 ragioni<br />
sociali con un totale di 248 punti<br />
vendita.<br />
Ma qual è la vera forza dell’aggregazione?<br />
In un mercato come il nostro credo<br />
di poter dire che tutti saranno<br />
destinati ad aggregarsi. Da soli,<br />
benché grandi, benché importanti,<br />
si rischia di essere delle gocce<br />
nell’oceano. L’aggregazione al nostro<br />
gruppo ha le sue valenze<br />
principali in condizioni contrattuali,<br />
attività di marketing e comunicazione,<br />
formazione del personale
e degli imprenditori, visibilità<br />
dell’insegna, assistenza legale,<br />
consulenze professionali, strumenti<br />
di business intelligence<br />
evoluti che toccano sfere ormai<br />
fondamentali come il Crm, la gestione<br />
e l’organizzazione dei dati,<br />
l’informatizzazione avanzata, il<br />
multiverso del Big Data…<br />
Quest’anno avete avuto un’azienda<br />
sponsor che non passa inosservata,<br />
Coty Prestige. Che tipo di business<br />
pensate di sviluppare nell’interesse<br />
di entrambe le parti?<br />
Con Coty Prestige, che ringrazio<br />
sinceramente della fattiva collaborazione,<br />
abbiamo un rapporto<br />
di partnership pluriennale fondato<br />
su conoscenza, stima e fiducia.<br />
Questa azienda esce adesso dalla<br />
più grande fusione che il nostro<br />
mercato abbia visto negli ultimi<br />
decenni e l’impegno che ci sta<br />
mettendo è sotto gli occhi di tutti.<br />
I marchi che ha attualmente in<br />
portafoglio sono tanti e importanti<br />
e il lavoro che stiamo portando<br />
avanti con loro porta a risultati<br />
progressivamente sempre<br />
migliori. Il business che abbiamo<br />
impostato e continueremo a sviluppare<br />
in futuro è basato in primis<br />
sulla qualità, che passa dal<br />
punto vendita, dalle attività sul<br />
consumatore, dalle opportunità<br />
per i nostri profumieri e, in secondo<br />
luogo - ma non in termini<br />
di importanza -, anche sulla<br />
quantità che resta una variabile<br />
primaria.<br />
031<br />
MEETING<br />
Miss Italia con l’elezione della<br />
Miss Ethos Profumerie Chiara<br />
Bordi, sponsor del tour di Vasco<br />
Rossi, sponsor del concerto di Radio<br />
Italia in Piazza Duomo a Milano,<br />
partner di Radio Italia con la<br />
creazione di una nuova rubrica<br />
beauty a noi dedicata inserita in<br />
palinsesto. E poi il nostro impegno<br />
con la nazionale Hip Hop e le<br />
iniziative di charity e non solo,<br />
tutte interessanti…<br />
Come sta performando il vostro sito<br />
che ha debuttato recentemente?<br />
Il nuovo sito di Ethos Profumerie,<br />
www.ethos.it, è on line dal 14<br />
febbraio. Le due novità più importanti<br />
sono l’attivazione in rete<br />
della nostra fidelity card che permette<br />
di creare un legame ancora<br />
più diretto con i clienti attraverso<br />
uno strumento digital moderno<br />
e immediato; la possibilità di acquistare<br />
on line la nostra Gift<br />
Card, utilizzabile su tutti i nostri<br />
punti vendita. In 7 mesi dalla data<br />
del restyling, le performance del<br />
sito sono state molto buone: abbiamo<br />
avuto un incremento della<br />
media mensile di visitatori unici<br />
pari al 205% rispetto al pari periodo<br />
dell’anno precedente e un<br />
aumento dei nuovi utenti del<br />
237%. Anche gli iscritti alla newsletter<br />
sono cresciuti del 510%<br />
grazie alle numerosissime attività<br />
che quotidianamente sviluppiamo,<br />
in modo diretto o indiretto,<br />
attraverso il sito.<br />
La tecnologia avanza, ma quali altre<br />
attività dedicate alla comunicazione<br />
avete in cantiere?<br />
La più importante riguarda la nostra<br />
collaborazione con Salesforce<br />
per la gestione dei Big Data. Un<br />
universo abnorme che ci consentirà,<br />
tramite la piattaforma di Crm<br />
In 7 mesi dalla data del restyling del sito,<br />
abbiamo avuto un incremento<br />
della media mensile di visitatori<br />
unici pari al 205%.<br />
Ethos Profumerie<br />
Il <strong>2018</strong> vi ha visti presenti in qualità<br />
di sponsor in tante iniziative musicali,<br />
sportive, beauty…<br />
La passione, la bellezza ampiamente<br />
intesa, l’Italia. Sponsor di
032<br />
MEETING<br />
Immagini dei profumieri che partecipano<br />
alle varie fasi della convention.<br />
Sotto, un’immagine di ARIA, la prima<br />
private label di Ethos Profumerie.<br />
più importante al mondo, di rivolgere<br />
ai nostri clienti fidelizzati<br />
delle iniziative tailor made, customizzate<br />
al 100% sulla base dei<br />
loro gusti, delle loro abitudini di<br />
acquisto, delle loro scelte. Uno<br />
strumento di una potenza e una<br />
potenzialità senza precedenti…<br />
Maurizio Piccu si è unito a voi in qualità<br />
di direttore commerciale: come<br />
cambierà l’organizzazione del lavoro<br />
di questa sezione?<br />
Sarà ottimizzata, crescerà, migliorerà<br />
ancora portando il diparto<br />
commerciale al livello di eccellenza<br />
a cui ambisco dall’inizio del<br />
mio mandato. La nostra azienda<br />
è sana e cresce costantemente.<br />
È solida, coesa, ha piani di sviluppo<br />
pluriennali. I tempi erano maturi<br />
e questa figura era diventata<br />
necessaria. Adesso ogni diparto<br />
ha il proprio responsabile: Marketing,<br />
Commerciale, Amministrazione,<br />
It, Digital e Social.<br />
Io avrò il privilegio di gestirli tutti<br />
insieme dedicandomi alla definizione<br />
delle strategie di più ampio<br />
respiro, in costante coordinamento<br />
con ognuno di loro. Il fatto<br />
poi che il nuovo direttore commerciale<br />
sia proprio Maurizio Piccu<br />
mi aiuta enormemente. Parliamo,<br />
infatti, di una persona nei<br />
confronti della quale nutro profonda<br />
stima professionale, ma anche<br />
simpatia e affetto personali,<br />
che non guastano mai. Un professionista<br />
di spessore che metterà a<br />
disposizione di tutta la nostra<br />
struttura la sua grandissima esperienza<br />
maturata in tanti anni<br />
di lavoro in una delle più grandi<br />
e importanti multinazionali dell’industria.<br />
Maurizio sarà affiancato<br />
da Francesca Marradi, nostra<br />
instancabile e insostituibile<br />
business analyst e da Umberto<br />
Boniardi, storico e impagabile<br />
retail manager dell’azienda. Sarà<br />
una nuova squadra Ethos di cui<br />
si sentirà parlare…<br />
E i rapporti con l’industria?<br />
Sono ottimi! Da due anni e mezzo<br />
vado ripetendo che dobbiamo remare<br />
nella stessa direzione: non<br />
“industria versus distribuzione”,<br />
ma “industria con distribuzione”.<br />
«La mia missione è stata,<br />
e continua a essere, quella<br />
di far tenere il passo ai nostri profumieri<br />
in un mercato che va a mille all’ora<br />
e nel quale chi si ferma è perduto»
L’obiettivo è comune: rendere la<br />
profumeria un luogo sempre più<br />
attrattivo, portare i clienti a innamorarsi<br />
e ad acquistare i prodotti<br />
di bellezza in profumeria, far tornare<br />
la profumeria a punto di riferimento<br />
assoluto nel mercato<br />
del “bellessere”. Certo ognuno<br />
deve vestire la giacca della propria<br />
azienda, ma l’intento deve essere<br />
comune. Noi collaboriamo molto<br />
bene con l’industria nella sua totalità.<br />
Penso di aver dimostrato<br />
che si può arrivare a grandi risultati<br />
anche con la gentilezza, la disponibilità,<br />
l’apertura, l’ascolto,<br />
pur restando contestualmente fermi<br />
e determinati. Ciò che ne guadagna<br />
alla fine è proprio la qualità<br />
nei rapporti, che porta una semplice<br />
collaborazione a diventare una<br />
collaborazione di successo.<br />
Si parla sempre più di selettività che<br />
scompare, di mercato vecchio e<br />
di parallelo che avanza a scapito<br />
di molti. Qual è il tuo punto di vista?<br />
Lavoro ogni giorno per rendere<br />
dinamico il nostro mercato. La<br />
mia missione è stata, e continua a<br />
essere, quella di far tenere il passo<br />
ai nostri profumieri in un mercato<br />
che va a mille all’ora e nel quale<br />
chi si ferma è perduto. Quotidianamente<br />
mettiamo a disposizione<br />
dei punti vendita strumenti<br />
per cambiare, essere aggiornati,<br />
da<br />
gennaio<br />
10 nuove<br />
profumerie<br />
presenti<br />
nel gruppo<br />
adeguarsi a volte (o anche altre<br />
volte) per aprire la strada. La selettività<br />
esiste ancora, eccome.<br />
Non si spiegherebbe altrimenti il<br />
proliferare di segmenti di nicchia<br />
o di profumeria artistica se non ci<br />
fosse più il mercato selettivo. Io,<br />
anzi, trovo che si possa riscontrare<br />
un certo ritorno alla qualità anche<br />
da parte di colossi del settore.<br />
Si torna a selezionare scrupolosamente<br />
i punti vendita concessionari,<br />
si torna a ventilare chiusure<br />
di punti vendita che non abbiano<br />
criteri qualitativi per il mantenimento<br />
delle concessioni proprio<br />
di marchi cosiddetti selettivi.<br />
Il mercato parallelo esiste e - se<br />
e quando avanza - non va a discapito<br />
di niente... semplicemente si tratta<br />
di un altro tipo di lavoro e non<br />
è detto che uno escluda l’altro...<br />
Ethos Profumerie
034<br />
RETAIL<br />
A Cannes<br />
le nuove sfide<br />
del duty free<br />
Numeri da record per l’edizione <strong>2018</strong> di TFWA World Exhibition & Conference, che<br />
ha superato per la prima volta il tetto dei 7000 visitatori. Grande interesse oltre che<br />
per i prestigiosi marchi presenti, anche per il calendario di workshop e convegni<br />
che anche quest’anno hanno fatto da cornice alla rassegna, delineando gli scenari<br />
presenti e futuri di un settore in costante crescita. di Barbara Ferrero<br />
Le tensioni e l’instabilità che caratterizzano<br />
la situazione economica<br />
a livello globale non hanno<br />
impedito al duty free e travel retail<br />
di proseguire nella sua crescita costante<br />
raggiungendo nel 2017 un<br />
giro d’affari di oltre 68 miliardi di<br />
dollari, con un aumento addirittura<br />
superiore rispetto alle previsioni.<br />
Nel segno di questa inco-<br />
raggiante prospettiva si è svolta a<br />
Cannes dal 30 settembre al 5 ottobre<br />
la 34° TFWA World Exhibition<br />
& Conference, anch’essa caratterizzata<br />
da numeri in crescita:<br />
ben 7.015 visitatori hanno partecipato<br />
all’evento, con un aumento del<br />
3% rispetto al 2017. Un’estensione<br />
del Beach Village ha visto aumentare<br />
la superficie espositiva di<br />
22.759 mq, rispetto ai 22.607 mq<br />
dell’anno scorso. Segno positivo<br />
anche per il numero di espositori:<br />
dai 514 del 2017 a 516, con 496<br />
stand rispetto a 490 dell’anno<br />
scorso. Sono state 14 le imbarcazioni<br />
ufficiali ormeggiate<br />
nell’Harbour Village, la banchina<br />
che amplia lo spazio espositivo<br />
del Palais des Festivals.
Il Digital Village con 1.349 visitatori<br />
si è confermato anche quest’anno<br />
un indiscutibile polo d’attrazione<br />
soprattutto grazie al Digital Village<br />
Pitch Corner, uno spazio all’interno<br />
del quale gli espositori si sono<br />
alternati per illustrare gli ultimi<br />
progressi tecnologici.<br />
Crescita a due cifre<br />
Sono passati più di 70 anni dall’apertura<br />
del primo negozio duty<br />
free nell’aeroporto di Shannon, in<br />
Irlanda, e le prospettive per il settore<br />
raramente sono state così<br />
buone. Lo ha ribadito durante la<br />
conferenza di apertura Erik Juul-<br />
Mortensen, che nel suo ultimo discorso<br />
come presidente di TFWA<br />
ha ripercorso dall’inizio l’evoluzione<br />
del duty free e travel retail,<br />
presentando poi dati di Generation<br />
Research sulla performance<br />
del 2017 che ha registrato a livello<br />
globale una crescita prossima a<br />
due cifre: le vendite totali hanno<br />
raggiunto i 69,3 miliardi di dollari,<br />
con un incremento del 9,5%<br />
rispetto all’anno precedente.<br />
A fianco Erik<br />
Juul-Mortensen,<br />
che lascia<br />
quest’anno<br />
la presidenza<br />
della Tax Free<br />
World Association.<br />
Ancora una volta, è stata l’Asia Pacific<br />
il centro propulsivo di questa<br />
crescita. Lo scorso anno questa regione<br />
ha registrato una crescita del<br />
12,6% e ha superato i 30 miliardi<br />
di dollari nelle vendite, portando<br />
la regione sempre più vicino a rappresentare<br />
la metà delle vendite<br />
globali duty free. Ma numeri molto<br />
incoraggianti arrivano anche da<br />
altre parti del mondo come l’Europa,<br />
il Medio Oriente e le Americhe<br />
che hanno registrato una crescita<br />
di oltre il 7%. Tra le categorie di<br />
numeri<br />
record per<br />
TFWA<br />
<strong>2018</strong><br />
prodotti, è stata ancora una volta la<br />
bellezza ad aprire la strada con una<br />
crescita del 19,3%, a 25,6 miliardi<br />
di dollari.<br />
Le sfide del futuro<br />
Se i dati dello scorso anno e quelli<br />
dei primi mesi del <strong>2018</strong> inducono<br />
all’ottimismo, non si possono<br />
ignorare realtà che in tutto il mondo<br />
si configurano come vere<br />
e proprie sfide per il settore in grado<br />
di compromettere ulteriori<br />
“Profumi e cosmetici<br />
continuano a trainare<br />
le vendite duty free”
La 34 a edizione della TFWA World<br />
Exhibition & Conference ha offerto<br />
ai visitatori preziose opportunità di<br />
aggiornamento e confronto.<br />
nuove<br />
strategie<br />
per crescere<br />
ancora<br />
prospettive di crescita, dal fragile<br />
equilibrio delle relazioni commerciali<br />
internazionali alle aspettative<br />
di consumatori sempre più<br />
esigenti. Se ne è parlato nei vari<br />
momenti di confronto organizzati<br />
nell’ambito del TFWA, caratterizzati<br />
come nelle precedenti edizioni<br />
dalla presenza di relatori particolarmente<br />
qualificati. Obiettivo:<br />
illustrare le dinamiche attraverso<br />
le quali il settore può cogliere<br />
le opportunità di una realtà in costante<br />
e rapida evoluzione.<br />
Focus sul digitale<br />
Il successo del Digital Village, che<br />
ha debuttato a Cannes nel 2017 e<br />
anche quest’anno ha riscosso grande<br />
interesse con un totale di 1349<br />
visitatori, dimostra quanto sia<br />
sentita dagli operatori del settore<br />
“Il successo<br />
di TFWA <strong>2018</strong> è una<br />
conferma della<br />
vitalità del settore”<br />
l’esigenza di nuove strategie digitali.<br />
La necessità di innovare e<br />
adottare nuovi metodi di coinvolgimento<br />
dei clienti è una sfida che<br />
le aziende di tutto il comparto del<br />
travel retail sono consapevoli di<br />
dover affrontare. Sfide ed opportunità<br />
del digitale sono state al<br />
centro del Digital Focus Workshop<br />
che ha proposto una serie di casi<br />
in cui sono state analizzate le migliori<br />
pratiche e le insidie da evitare,<br />
con prospettive da diverse<br />
regioni e mercati chiave. Di particolare<br />
interesse il tema delle richieste<br />
legislative per le informazioni<br />
da inserire nelle etichette<br />
dei prodotti, con la presentazione<br />
del progetto di una piattaforma
037<br />
RETAIL<br />
digitale che consentirebbe ai consumatori<br />
di accedere alle informazioni<br />
essenziali tramite un dispositivo<br />
mobile.<br />
Shopping in volo<br />
Buone prospettive per una realtà<br />
- quella degli acquisti effettuati<br />
durante il volo - che lo scorso<br />
anno, per la prima volta dal 2012,<br />
ha registrato un aumento delle<br />
vendite del 4,2% a oltre 2,5 miliardi<br />
di dollari: lo ha dichiarato<br />
l’amministratore delegato di TFWA,<br />
John Rimmer, aprendo l’Inflight<br />
Focus Workshop, durante il quale<br />
è stato presentato uno studio su<br />
questo comparto realizzato da<br />
Counter Intelligence Retail (CiR)<br />
commissionato da TFWA per avere<br />
una visione più dettagliata sulle<br />
aspettative di chi usufruisce di<br />
questa opportunità. Molti i vantaggi<br />
di questa tipologia d’acquisto<br />
percepiti dai passeggeri:<br />
il 46% dichiara che è conveniente,<br />
il 31% afferma che offre migliori<br />
promozioni e il 28% cita<br />
il vantaggio di non dover fare<br />
la coda. Tra le ragioni della buona<br />
performance il miglioramento del<br />
servizio, l’ottimizzazione della<br />
TFWA <strong>2018</strong><br />
gamma e l’offerta di pre-ordine,<br />
fondamentali per l’ulteriore sviluppo<br />
di questo canale che,<br />
come hanno ribadito i relatori,<br />
ha ancora margini di crescita.<br />
GLI EVENTI<br />
Anche in questa edizione non sono mancati gli eventi glam che<br />
tradizionalmente fanno da cornice alla rassegna: dal cocktail al<br />
Carlton Beach che ha dato il via con stile alla kermesse, al gran<br />
finale con Le Premium Evening, la serata clou della rassegna che<br />
ha offerto agli 809 partecipanti una magica esibizione dalle stelle<br />
di Broadway, illusionisti di fama mondiale e la cucina del famoso<br />
chef Romain Gandolphe. Ed ancora, per favorire le relazioni tra<br />
i partecipanti anche al di fuori delle occasioni d’incontro professionale,<br />
Cannes ha ospitato varie iniziative tra cui il torneo di<br />
golf organizzato in collaborazione con Qatar Duty Free, la regata<br />
sponsorizzata da Paul & Shark e la TFWA Charity Run, una corsa<br />
lungo la Croisette organizzata a scopo benefico.<br />
Particolarmente ricco<br />
il programma di eventi<br />
che ha fatto da cornice<br />
alla manifestazione,<br />
coinvolgendo<br />
i partecipanti in tornei<br />
sportivi ed eleganti serate.
Fragranze 16<br />
Il meglio della<br />
profumeria artistica<br />
Firenze polo olfattivo. Con Fragranze 16 la città e la fiera si sono dimostrate ancora<br />
una volta osservatorio e vetrina internazionali di qualità per la profumeria artistica:<br />
190 tra maison e brand hanno partecipato a questa edizione – il 70% dei quali esteri –<br />
mentre sono stati circa 2.150 i compratori provenienti da più di 50 Paesi. Novità del<br />
settore, incontri di alto livello e, per la prima volta organizzati in un evento dedicato,<br />
anche tantissimi appuntamenti extra moenia che hanno permesso di portare la<br />
cultura olfattiva in luoghi inconsueti. di Daniela Giambrone<br />
Una manifestazione ricca di spunti.<br />
L’edizione 16 di Pitti Fragranze<br />
(dal 14 al 16 settembre scorso) ha<br />
riaffermato il successo di una formula<br />
ben rodata, che quest’anno è<br />
riuscita a sorprendere i visitatori<br />
con qualche chicca inaspettata.<br />
Confermate le tradizionali sezioni<br />
Fragranze e Spring nella location<br />
della Stazione Leopolda: la prima<br />
dedicata al panorama delle essenze<br />
più esclusive e alle novità per la<br />
bellezza e il benessere; la seconda<br />
riservata alle linee che si presentano<br />
per la prima volta a un appuntamento<br />
internazionale. “Abbiamo<br />
lavorato a un’edizione ancora più<br />
focalizzata sulla selezione e lo<br />
scouting delle proposte di profumeria<br />
artistica - ha dichiarato Agostino<br />
Poletto, direttore generale di<br />
Pitti Immagine - presentando accanto<br />
alle ultime creazioni firmate<br />
dai nomi di riferimento del settore<br />
tanti prodotti di brand emergenti”.
039<br />
EVENTO<br />
Novità di quest’anno è la presenza<br />
di una delle declinazioni possibili<br />
delle fragranze, ovvero la cosmetica,<br />
per la prima volta portata in<br />
fiera. Altra chicca che ha riscosso<br />
grande interesse è stata l’offerta di<br />
incontri: “Abbiamo investito su<br />
un programma di eventi d’approfondimento<br />
sul mercato e sui<br />
trend più attuali della cultura<br />
olfattiva ancora più ricco e sfaccettato”<br />
ha commentato Poletto.<br />
“Dalla presentazione dei risultati<br />
del primo Osservatorio di settore<br />
novità<br />
promosso da Pitti Immagine alla<br />
serie di incontri condotti da<br />
Chandler Burr sui mercati emergenti<br />
del Far East, fino al focus<br />
sulla vaniglia e le altre materie<br />
prime dal Madagascar curato da<br />
Mane”. Gli operatori del settore,<br />
unici visitatori ammessi all’interno,<br />
hanno pertanto avuto una panoramica<br />
completa, attuale e inedita<br />
della profumeria artistica<br />
internazionale. A questo taglio<br />
professionale, la manifestazione<br />
ne ha affiancato uno più divulgativo<br />
con La Città delle Fragranze,<br />
il programma di eventi dislocati<br />
in musei, palazzi storici, giardini,<br />
boutique del profumo, concept<br />
store e luoghi gourmet: 48 appuntamenti<br />
in totale, 28 location<br />
coinvolte, 14 visite guidate sono i<br />
numeri che hanno caratterizzato<br />
questa prima edizione dell’iniziativa.<br />
Le date del prossimo Pitti<br />
Fragranze sono già note, da segnare<br />
in agenda appuntamento<br />
dal 13 al 15 settembre 2019.<br />
LA CITTÀ DELLE FRAGRANZE<br />
Nei giorni della manifestazione<br />
Firenze stessa è stata<br />
una degli attori principali, lo<br />
scenario perfetto per<br />
contestualizzare le fragranze<br />
in ambiti diversi come storia,<br />
arte, moda, letteratura, cibo e<br />
botanica. Al Giardino Bardini,<br />
per esempio, si è parlato di<br />
profumi e letteratura con Aldo<br />
Nove e si è tenuto un laboratorio<br />
di lettura per bambini.<br />
A Palazzo Pitti, in occasione<br />
della mostra “Tracce <strong>2018</strong> – Lasciarsi<br />
guidare dalla Moda”, si<br />
è tenuta una speciale visita in<br />
cui alle opere e alle creazioni<br />
moda sono stati abbinati profumi<br />
e fragranze. Il Giardino<br />
di Boboli ha aperto in via straordinaria<br />
le porte del Giardino<br />
degli Ananassi dove, in epoca<br />
rinascimentale, si coltivavano<br />
piante tropicali ed esotiche<br />
di varie specie provenienti<br />
dal Nuovo Mondo. Tantissimi<br />
poi gli eventi organizzati<br />
dai marchi che hanno partecipato<br />
alla fiera: Olfattorio<br />
e i suoi incontri con nasi<br />
d’eccezione, l’inaugurazione<br />
del nuovo essential store di<br />
Campomarzio70. E ancora<br />
porte aperte di laboratori<br />
e officine, location inedite, degustazioni<br />
olfattive e gourmet.
040<br />
EVENTO<br />
3<br />
fragranze<br />
1<br />
5<br />
4<br />
2<br />
La profumeria artistica<br />
secondo Fragranze 16<br />
1. L’anima di un territorio racchiusa<br />
in un soffio. Ciatu (respiro,<br />
in siciliano) è il brand di Andrea<br />
Spatola che crea prodotti realizzati<br />
artigianalmente. Come la sua<br />
EdP Taormina o il sapone liquido<br />
Caltagirone. 2. Il profumo della<br />
ricostruzione e della rinascita:<br />
401, essenza creata da Lorenzo<br />
Dante Ferrero per È Amatrice,<br />
è il progetto di ripresa imprenditoriale<br />
della famiglia Serafini,<br />
visioni<br />
profumieri della cittadina. 3. Bois<br />
Sikar nasce dalla passione del fondatore,<br />
Jean-Philippe Clermont,<br />
per il mondo dei sigari. Una<br />
seducente fragranza di tabacco<br />
affumicato presentata da Atelier<br />
des Ors. 4. Si ispirano ai colori<br />
e alle profumazioni delle collezioni<br />
Allantoíne, Rose Amélie,<br />
Gordíssimo e Jacarandá le quattro<br />
varianti lip balm proposte da<br />
Benamôr. 5. La linea danese<br />
Ecooking presta particolare attenzione<br />
alla salute della persona<br />
e dell’ambiente. Mediante tante<br />
referenze, come il siero potenziatore<br />
di retinolo in capsule e l’olio<br />
multifunzione. 6. Per celebrare<br />
i 35 anni della Maison, il maestro<br />
profumiere Paolo Vranjes firma<br />
la fragranza d’ambiente Giglio<br />
di Firenze: trasparente e talcata,<br />
è declinata in bottiglia e candela.<br />
7. Sottosopra di Calé Fragranze<br />
d’Autore è un jus chypre cuoiato<br />
che gioca a svelare angolazioni<br />
fuori dagli schemi, a partire dalla<br />
grafica del nome dove alcune<br />
lettere capovolte non alterano il<br />
significato della parola. 8. Andy<br />
Tauer disegna una fragranza<br />
unisex in edizione limitata dalle<br />
innumerevoli note speziate e agrumate.<br />
In particolare, è lo zenzero a<br />
dominare la scena di Les Années<br />
25. 9. Ellis Faas, con la collezione<br />
permanente Human Colours,<br />
si ispira alla palette dei colori<br />
umani e proprio per questo le sue<br />
tonalità si sposano con qualunque<br />
tono di pelle. 10. Little song è il<br />
primo capitolo del nuovo ciclo di<br />
Meo Fusciuni, il Ciclo della Metamorfosi.<br />
Il tema del cambiamento<br />
si concretizza nel profumo stesso,<br />
Massima attenzione<br />
alle materie prime, originali e di qualità,<br />
che rappresentano<br />
il punto forte dell’innovazione
fragranze<br />
11<br />
9<br />
7<br />
6<br />
12<br />
8<br />
10<br />
che con il tempo evolve mostrando<br />
sempre nuovi lati del jus. 11. Esuberante<br />
marchio di Barcellona 27 87<br />
Perfumes include quattro referenze<br />
- #Hashtag, Elixir de Bombe,<br />
Wandervogel e Hamaca - tutte<br />
create da nasi rinomati a livello<br />
mondiale. 12. Poudre d’Or<br />
è una fiaba olfattiva. La novità<br />
firmata da Alberto Morillas per<br />
Mizensir Parfums cattura l’essenza<br />
di quegli attimi di calma e<br />
tranquillità che accompagnano<br />
l’arrivo della sera. 13. Due novità<br />
firmate da Franck Boclet. La<br />
prima è Cashmere, ultimo arrivato<br />
nella Fragrance Collection,<br />
una linea di EdP caratterizzata<br />
da un sillage di legni preziosi.<br />
Parallelamente, ecco Crime, che<br />
si inserisce nella Nude Collection,<br />
aprendo una visione su amori<br />
criminali e peccaminosi. 14. Inaspettatamente<br />
Barber Mind rilancia<br />
il gel, un prodotto finora<br />
dimenticato. Flash Super Gel si<br />
propone in fascia premium, non<br />
lascia residui né fastidiose sensazioni<br />
al contatto. 15. Un incenso<br />
sensuale, profondo e di carattere.<br />
La nuova fragranza di Luca Maffei<br />
per Laboratorio Olfattivo si chiama<br />
Sacreste: un jus dalla formula<br />
ricca e complessa. 16. Fra le novità<br />
di Campomarzio70, la linea<br />
Parle moi de parfums, che ruota<br />
attorno alle storie di profumi della<br />
famiglia di Benjamin Almairac,<br />
e Tokyo by Gallivant, una EdP<br />
ispirata al viaggio e all’esplorazione.<br />
17. Un restyling di immagine<br />
per festeggiare i 44 anni di attività<br />
di Acampora. Candele e diffusori<br />
per la casa in una veste rinnovata.<br />
15<br />
13<br />
16<br />
14<br />
fragranze<br />
17
042<br />
ADV<br />
Moschino Toy 2<br />
seconda edizione<br />
per l’iconica Eau de Parfum<br />
Jeremy Scott, direttore artistico Moschino, presenta Toy 2 la seconda edizione<br />
dell’iconica fragranza del brand racchiusa in un teddy bear. Un nuovo profumo<br />
femminile con un’essenza esclusiva e una boccetta dalle finiture satinate.<br />
Lo abbraccia, lo coccola, lo mostra<br />
ma non lo molla. Lei è Devon Aoki,<br />
una delle modelle più amate da<br />
stilisti e fotografi di tutto il mondo;<br />
lui - ovvero l’oggetto del desiderio<br />
- è Toy 2, la seconda edizione<br />
dell’iconico profumo femminile<br />
by Moschino racchiuso non più in<br />
un teddy bear in peluche ma<br />
all’interno di un particolarissimo<br />
flacone in vetro a forma<br />
di orsetto. Dietro l’obiettivo di<br />
questa campagna stampa c’è il<br />
fotografo statunitense Steven<br />
Meisel, noto al grande pubblico<br />
per i suoi servizi<br />
l’EdP in<br />
un teddy<br />
bear<br />
fotografici e copertine per Vogue<br />
e per aver fotografato Madonna<br />
nel 1992 nel libro Sex. La direzione<br />
artistica è di Jeremy Scott.<br />
Fragranza & Pack<br />
Una fragranza fresca e gioiosa che<br />
vede la vivacità frizzante del mandarino<br />
e della mela Granny Smith<br />
accompagnare delicate note fiorite<br />
di magnolia. Petali di gelsomino<br />
puri ed eleganti si uniscono ai<br />
toni vellutati della peonia e al<br />
fruttato ribes bianco; legni ambrati<br />
e sandalo esprimono una dimensione<br />
avvolgente e sensuale,<br />
Devon Aoki<br />
e Jeremy Scott<br />
sul set di Toy 2.
mentre il musk cristallino dona<br />
luminosità e morbidezza.<br />
Il profumo è racchiuso in un particolarissimo<br />
flacone, tra i più iconici<br />
che si possono trovare nelle<br />
vetrine delle migliori profumerie<br />
del mondo. Per Toy 2, Jeremy Scott,<br />
direttore artistico Moschino, ha<br />
infatti optato per una boccetta in<br />
vetro trasparente dalle finiture satinate,<br />
con l’apertura moderna ed<br />
elegante e una fascetta dorata che<br />
conferisce raffinatezza e cura del<br />
dettaglio. L’astuccio rivela fin da<br />
subito il design delle forme contenute<br />
al suo interno.<br />
Cura del dettaglio e trasparenze per<br />
il flacone del nuovo profumo di Moschino<br />
La linea bagno<br />
Toy 2 non è soltanto fragranza ma<br />
anche una linea bagno composta<br />
da due prodotti esclusivi per la<br />
cura quotidiana del corpo: Perfumed<br />
bath&shower gel e Perfumed<br />
body lotion. Idratanti ed emollienti,<br />
lasciano sulla pelle una delicata<br />
profumazione che ricorda le note<br />
della fragranza donando un’immediata<br />
quanto durevole sensazione<br />
di benessere e freschezza.<br />
MOVIESPOT!<br />
LIVE
044<br />
FRAGRANZA<br />
Un profumo sensuale<br />
che inneggia<br />
alle assolute floreali<br />
Per celebrare l’eterna bellezza della donna, un’inedita versione del profumo più<br />
iconico di Dior: J’adore Absolu, firmata da François Demachy, Parfumeur - Créateur<br />
della maison francese. Un’ode alle assolute floreali, tra cui primeggia quella di gelsomino,<br />
da raccogliere solo all’alba e trattare con estrema cura, mixata a rosa,<br />
arancio e magnolia. Una composizione olfattiva conturbante nell’emblematica<br />
anfora di J’adore, ora percorsa da una nuova onda d’oro lucente.<br />
Una donna indipendente e sicura di sé, che ammanta<br />
d’oro e di luce la sua pelle. Nata dall’immaginazione<br />
di Christian Dior, un uomo visionario che la voleva<br />
libera, bella e felice, oggi è più che mai lei a condurre<br />
il gioco, e a prendere decisioni forti nella vita e nell’amore.<br />
E lei vuole J’adore Absolu Dior, la nuova versione<br />
del profumo iconico per eccellenza. A firmarlo uno<br />
stilista come François Demachy, Parfumeur - Créateur<br />
Dior che, da buon esteta qual è, ha voluto giocare con<br />
le diverse sfaccettature olfattive del jus, puntando, in<br />
particolare, sulle “assolute” floreali, voluttuose e rinfrescate<br />
da una luminosa leggerezza. “J’adore Absolu<br />
è chiaramente un’ode alle assolute floreali, che bisogna<br />
trattare con precisione”, ha dichiarato François<br />
Demachy. “Non si possono esprimere tutte allo stesso<br />
modo, bisogna creare delle sfumature e metterle in<br />
comunicazione tra loro. Per questa composizione, ho<br />
desiderato che il gelsomino splendesse in tutta la sua
La sensualissima<br />
Charlize Theron<br />
in posa per la<br />
campagna J’Adore,<br />
e sotto il flacone<br />
iconico del profumo.<br />
intensità. È animalesco, fruttato, pieno<br />
di sole. Avvolto da note mielose<br />
di arancio e rosa, assume accenti<br />
più carnosi, degni di un nettare”.<br />
Infatti sono due le assolute di gelsomino<br />
- Sambac e di Grasse - che<br />
dominano il bouquet. Il primo sfoggia<br />
sentori pungenti e sensuali, mentre il secondo,<br />
emblema della famosa città provenzale,<br />
è noto per le sue componenti fruttate, riscaldate<br />
dal sole della Costa Azzurra. Un fiore<br />
tanto prezioso quanto delicato, che va raccolto<br />
- ricordiamolo - solo alle prime ore dell’alba, al<br />
sorgere del sole, quando è ancora bagnato di<br />
anfora<br />
sinuosa<br />
rugiada e inizia ad aprirsi, sprigionando tutta la sua<br />
potenza e le sue caratteristiche olfattive. “Al mattino, il<br />
gelsomino possiede accenti più vivaci, simili a quelli<br />
del ribes”, continua François Demachy. “Quando è<br />
colto offre tutto quello che possiede, ci dona la sua<br />
forza pungente. Nell’aria umida e fresca della sera,<br />
quando sboccia nuovamente, suscita sensazioni straordinarie.<br />
A raccolta conclusa, si lascia andare, diventa<br />
più ricco e ancor più sensuale, sprigionando note<br />
fruttate di albicocca. Ho voluto esprimere la bellezza<br />
dei suoi molteplici tratti”. Ma J’adore Absolu introduce<br />
anche nuovi accordi: dalla rosa, presente sia in<br />
assoluta che in essenza, all’arancio, che aggiunge un<br />
tocco di “nettare” al mix olfattivo, fino all’assoluta<br />
di magnolia, dagli accenti verdi e bagnati,<br />
unita a una nota floreale acquosa, per<br />
una sferzata finale di freschezza. La<br />
nuova fragranza Dior è racchiusa<br />
nella celebre ed emblematica anfora<br />
di J’adore, dalla silhouette limpida<br />
e rotonda. Celebrata e spesso rivisitata<br />
dagli artisti, ha subito lievi trasformazioni<br />
nel corso degli anni.<br />
Oggi libera il suo cappuccio dorato,<br />
accennando a un nuovo movimento<br />
ondivago, che le dà vita e la sublima con la<br />
sua conturbante femminilità.<br />
“Per questa nuova<br />
composizione,<br />
ho desiderato<br />
che il gelsomino<br />
splendesse<br />
in tutta la sua<br />
intensità”<br />
Parfums Christian Dior
Una collezione make up<br />
per rendere l’uomo<br />
più sicuro di sè<br />
Dedicata a Boy Capel, il giocatore di polo britannico, compagno e fonte di<br />
ispirazione di Gabrielle Chanel, la prima collezione di make up maschile proposta<br />
dalla maison francese annovera tre prodotti: un fluido colorato, un balsamo labbra<br />
e uno stilo per sopracciglia. Per uniformare il colorito e cancellare le imperfezioni<br />
in modo impercettibile, rendendo l’uomo più forte e sicuro di sé. Perché non<br />
esistono prerequisiti femminili o maschili: è solo lo stile a definire la persona che<br />
vogliamo essere e diventare.
047<br />
MAKE UP<br />
“Non assomigli a nessun’altra...”. Questa dichiarazione,<br />
che renderebbe felice qualunque donna, è di<br />
Boy Capel, alias Arthur Capel, il giocatore di polo<br />
britannico, compagno e musa di Gabrielle Chanel.<br />
Suona come una promessa: la libertà di essere sè<br />
stessi, superando le convenzioni e reinventando le<br />
regole. Perché non esistono prerequisiti assolutamente<br />
femminili o maschili: è solo lo stile a definire<br />
la persona che vogliamo essere e diventare. Su tali<br />
premesse nasce la collezione Boy de Chanel, destinata<br />
ad accompagnare gli uomini nella loro beauty<br />
routine quotidiana. Obiettivi: un’immagine più curata<br />
e una maggior fiducia in sè stessi. Disponibile a<br />
livello mondiale sul sito e-commerce della Maison<br />
da novembre di quest’anno e da gennaio<br />
2019 nelle Fragrance & Beauty Boutique<br />
Chanel, Boy de Chanel racchiude tre<br />
must per la beauty routine maschile:<br />
un fluido colorato, un balsamo labbra<br />
e uno stilo per le sopracciglia.<br />
Tre prodotti make up in grado di<br />
eliminare le imperfezioni in maniera<br />
invisibile e rendere l’uomo<br />
più sicuro di sè.<br />
Dalla consistenza fresca e ultra-fine Le<br />
Teint Foundation Spf 25 rivitalizza il colorito<br />
tre step<br />
di trucco<br />
per lui<br />
e lascia la pelle uniforme, luminosa e perfettamente<br />
opacizzata, senza occludere i pori. Le polveri soft<br />
focus correggono le imperfezioni all’insegna della<br />
naturalezza, mentre l’estratto di kalanchoe favorisce<br />
l’ossigenazione della pelle. In più protegge la pelle<br />
dal sole, dai radicali liberi e dagli stress ossidativi<br />
esterni. A sua volta, Le Baume Lèvres garantisce alle<br />
labbra 8 ore di idratazione, protezione e comfort,<br />
senza effetto brillantè. Merito di una formula fine e<br />
leggera, ma ricca di olio di jojoba, burro di karité<br />
nutriente e di un derivato di vitamina E dalle proprietà<br />
antiossidanti. Infine, Le Stylo Sourcils definisce<br />
e riempie la linea delle sopracciglia a lungo. È formato<br />
da un applicatore per disciplinare e modulare la copertura<br />
e una mina twist-off, retraibile e<br />
obliqua, sempre appuntita per una precisione<br />
ottimale.<br />
Qui accanto<br />
i tre prodotti<br />
della linea Boy de<br />
Chanel: Le Teint<br />
Foundation Spf 25,<br />
Le Baume Lèvres<br />
e Le Stylo Sourcils.<br />
Ad accomunare<br />
i prodotti, la texture<br />
leggera, l’utilizzo<br />
intuitivo e la lunga<br />
tenuta. Per un effetto<br />
“seconda pelle”
La beauty factory<br />
che crea valore<br />
e storie di bellezza<br />
Il progetto Ace4Beauty di Lavinia Fazio e Valentina Scanziani ha unito esperienze<br />
diverse per fondare la prima beauty factory che crea progetti di bellezza attraverso<br />
tutti i touch point, fisici e digitali, e si pone obiettivi ambiziosi: alzare il livello delle<br />
competenze degli influencer e diffondere tematiche social.<br />
Protagoniste e menti<br />
di Ace4Beauty sono<br />
Valentina Scanziani<br />
(a sinistra) e Lavinia<br />
Fazio (a destra).<br />
Difficile dare una definizione univoca a Ace4Beauty,<br />
sicuramente è uno dei progetti digitali (ma non solo)<br />
che può contare su una ventennale esperienza nel<br />
settore cosmetico. Beauty community che racconta,<br />
nella forma di un InstaMag, il lavoro di influencer e<br />
brand con un’attenzione non solo ai trend e ai lanci<br />
del momento, ma anche a tematiche sociali legate a<br />
questo settore (dall’empowerment all’ambiente fino<br />
alle benefit corporation).<br />
Attivatore di conoscenza che mira ad alzare il livello<br />
delle competenze di youtuber, instagrammer e blogger<br />
per formare professionisti davvero competenti.<br />
Ace4Beauty lavora proprio in queste settimane a un<br />
progetto davvero ambizioso, in collaborazione con una<br />
delle top beauty youtuber, con il maestro di stile e bellezza<br />
più famoso in Italia (nessuna anticipazione sul<br />
nome) e con altri professionisti del settore per creare<br />
una serie di momenti di education rivolti ad aspiranti o<br />
emergenti influencer. I brand potranno affiancare questa<br />
importante mission contribuendo, anche con la loro<br />
esperienza, a diffondere valore. Beauty Factory - dalla<br />
strategia alla creatività, fino alla produzione di contenuti<br />
multimediali - sviluppa progetti omnichannel
049<br />
WEB<br />
Un nuovo modello<br />
di comunicazione:<br />
Ace4Beauty parla<br />
di bellezza a tutti<br />
i player del settore<br />
e lavora per trasformare i brand in media company.<br />
Ace4beauty lancia dunque un nuovo modello di comunicazione,<br />
di relazione e di ingaggio. Così lo descrive<br />
Lavinia Fazio, fondatrice del progetto con Valentina<br />
Scanziani: “Alla base del progetto il mio know how,<br />
una ventennale esperienza nell’ambito delle<br />
media relation rafforzata dagli ultimi dieci<br />
anni dedicati anche alla consulenza in<br />
ambito digital, con un focus su progetti<br />
di content e influencer marketing<br />
all’interno di realtà aziendali cosmetiche<br />
internazionali”. E aggiunge<br />
Lavinia “sono altresì consapevole<br />
degli sforzi delle aziende nel produrre<br />
contenuti e conosco altrettanto bene<br />
lo scetticismo verso i nuovi comunicatori<br />
on line, che spesso non hanno le competenze<br />
adeguate per parlare di prodotti”.<br />
Importante quindi aumentare il livello di conoscenza<br />
degli influencer beauty. Ma ciò che rende ancora più<br />
particolare l’impresa è la vocazione sociale sviluppata<br />
grazie a Valentina Scanziani: “da oltre venti anni lavoro<br />
nel settore chimico” spiega Valentina “ma da quasi dieci<br />
sto sviluppando parallelamente diverse iniziative in<br />
ambito sociale. In particolare dall’anno scorso mi sono<br />
avvicinata, come investitrice, alla coproduzione di contenuti<br />
come film e documentari. Ace4beauty rappresenta<br />
per me l’occasione per veicolare tematiche di<br />
questo tipo mediante un canale innovativo”. Grazie al<br />
suo contributo la community diventerà un luogo dove<br />
coinvolgere gli influencer beauty per trattare anche<br />
tematiche sociali principalmente legate al mondo femminile:<br />
la violenza sulle donne, le diseguaglianze di<br />
genere, i diritti civili, l’inclusione, l’emarginazione e<br />
l’empowerment femminile. Con l’obiettivo di creare<br />
un beauty etico.<br />
Vanessa Ziletti fotografata<br />
da Ace4Beauty<br />
influencer<br />
brand<br />
user<br />
Adriana Spink<br />
fotografata da<br />
Gianmaria<br />
Fioriti per<br />
Ace4Beauty<br />
Michela Parisi, alias Mikeligna fotografata da Ace4Beauty
050<br />
RICERCA<br />
La soluzione cosmetica<br />
contro la reattività<br />
della pelle sensibile<br />
Rossori, irritazioni, secchezza e prurito addio. Grazie alla linea Bio Sensitive lanciata<br />
da CBN-Sirpea. Quattro trattamenti che devono la loro efficacia mirata a un innovativo<br />
peptide messo a punto in laboratorio, in grado di inibire il recettore responsabile<br />
di queste disfunzioni cutanee. di Giovanna Mudulu<br />
Riguarda un numero crescente di donne,<br />
complici aggressioni ambientali e<br />
sbalzi climatici. È la pelle sensibile.<br />
A distinguerla prurito, secchezza e<br />
rossori localizzati, capillari in<br />
superficie (che spesso si trasformano<br />
in couperose) e tendenza<br />
alla desquamazione. Per aiutarla a<br />
ritrovare il suo equilibrio naturale,<br />
c’è la nuova linea Bio Sensitive lanciata<br />
da CBN - Sirpea, composta da quattro<br />
trattamenti, crema, siero, contorno occhi e<br />
maschera, tutti nickel tested e privi di parabeni,<br />
prodotti<br />
con attivi<br />
biologici<br />
emulsionanti senza peg, dimeticone,<br />
silicone e profumi aggiunti.<br />
Al centro delle formule, un ingrediente<br />
ad hoc come il Sensamone<br />
P5, pentapeptide ricostruito in<br />
laboratorio, che contiene la proteina<br />
del veleno dell’anemone di<br />
mare, in grado di inibire il recettore<br />
TRPV-1, responsabile dell’infiammazione<br />
tipica delle pelli sensibili e iperreattive.<br />
Attivato da diversi fattori, come<br />
calore, raggi ultravioletti e sostanze chimiche,<br />
questo recettore sollecita, infatti, le cellule nervose<br />
Il pentapeptide<br />
presente nella linea<br />
Bio Sensitive è<br />
stato ricostruito<br />
in laboratorio.
Tra gli ingredienti<br />
delle formule<br />
anche l’estratto<br />
glicerico bio di<br />
papavero.<br />
fino agli oli di argan, mandorle e vinaccioli e all’acqua<br />
distillata di calendula e camomilla.<br />
La crema, una soffice emulsione, può essere usata da<br />
sola o abbinata al siero in gel dall’assorbimento<br />
immediato. Il contorno occhi, a sua volta, migliora<br />
visibilmente rossori e irritazioni di questa delicata<br />
zona del viso, mentre la maschera va lasciata in posa<br />
10 minuti circa, per poi risciacquare o rimuovere un<br />
eventuale eccesso di prodotto con una spugnetta<br />
imbevuta in acqua tiepida.<br />
che generano la sensazione di irritazione e bruciore,<br />
oltre alla degradazione del collagene e all’invecchiamento<br />
precoce della pelle. Grazie al legame che si stabilisce<br />
così tra il Sensamone P5 e il recettore TRPV-1,<br />
si blocca il flusso di ioni all’interno delle cellule<br />
cutanee, con la conseguente riduzione dei sintomi<br />
tipici della pelle sensibile. In più un innovativo<br />
sistema di trasporto (carrier) formato da molecole di<br />
burro di karité favorisce il rilascio controllato del<br />
Sensamone P5, ne aumenta la penetrazione e l’assorbimento<br />
da parte delle cellule cutanee e lo protegge<br />
dalla degradazione operata da altre molecole, contribuendo<br />
a renderne ancora più efficace l’azione<br />
antinfiammatoria.<br />
Un pool di attivi biologici dalle proprietà emollienti,<br />
idratanti, nutrienti, rigeneranti e antiossidanti, potenzia<br />
ulteriormente le performance della linea Bio Sensitive:<br />
dagli oli di lino e canola, agli estratti glicerici di<br />
avena e papavero, dal tocoferolo all’estratto di polline,<br />
Quattro i prodotti che compongono la linea Bio<br />
Sensitive: crema, siero, contorno occhi e maschera.<br />
Tutti arricchiti con sostanze biologiche dalle virtù<br />
lenitive, idratanti, nutrienti, rigeneranti e antiossidanti.<br />
Dermatolgicamente testati, non contengono<br />
parabeni, emulsionanti senza peg, dimeticone,<br />
silicone e profumi aggiunti.
052<br />
NATALE<br />
In profumeria<br />
emozioni e sogni<br />
C’è un mondo di profumi, di luci e di bagliori in profumeria,<br />
dove il Natale è sempre magico. Scegliere un regalo da<br />
mettere sotto l’albero per lei, per lui o per entrambi è facile.<br />
Non c’è che l’imbarazzo della scelta: dai coffret in edizioni<br />
limitate - che traboccano di fragranze, body lotion, candele<br />
e shower gel - alle scintillanti pochette ricche di trucchi e<br />
profumi, ai calendari per l’avvento pieno di lussuose coccole<br />
per il corpo e per la casa. di Lucia Preziosi<br />
3<br />
2<br />
4<br />
1<br />
1. J’adore Absolu, Dior (EdP 50 ml € 105,09, 75 ml € 127,63). Carnosa come mai prima d’ora, questa nuova composizione<br />
è un’ode alle Assolute. I suoi fiori hanno la dolcezza di un nettare sublime, naturale e sensuale. 2. N°5 Eau De Parfum Red,<br />
Chanel (EdP 100 ml € 150,00, N°5 L’Eau Red 100 ml € 150,00). Il profumo più eterno al mondo e il colore preferito di<br />
Gabrielle Chanel si incontrano per un’edizione limitata. 3. Essence Rare, Houbigant (€ 185,00). Creata da Jean-Claude<br />
Ellena, questa fragranza fa parte di una nuova lussuosa collezione intitolata Collection Privee. Una melodia olfattiva che<br />
unisce le note agrumate con accordi di vaniglia e rosa. 4. Jimmy Choo Fever (Eau de Parfum 40 ml € 52,00, 60 ml<br />
€ 78,00, 100 ml € 100,00). Intenso e magnetico, con un aroma di mandorla tostata e un ricco nettare di prugne nere.
per<br />
Lei<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
5. Rose Goldea, Bvlgari (EdP 50 ml, Bath & Shower gel 40 ml, Body lotion 40 ml € 95,00). Un Christmas set in edizione<br />
limitata, un omaggio alla femminilità grazie all’inebriante fragranza di rosa e muschio. 6. Twilight Shimmer, Michael<br />
Kors (EdT 30 ml € 53,00, 50 ml € 77,00, 100 ml € 98,00). Audace e opulenta, questa fragranza in edizione limitata<br />
esordisce con voluttuose note fruttate rosse e viola condotte dalla delizia della prugna. 7. Sottosopra, Calé Fragranze<br />
d’Autore (EdP 50 ml € 105,00). Una Eau de parfum unisex creata da Silvio Levi e Arturetto Landi per celebrare la<br />
normalità dell’anormalità. 8. Narciso Eau de Parfum Poudrée, Narciso Rodriguez (75 ml € 85,00). Suggestiva ed<br />
esplicita, la fragranza seduce grazie a un muschio poudrée delicatamente voluttuoso che rivela una scia inebriante.<br />
Il Natale si fa prezioso<br />
con le edizioni limitate<br />
e le collezioni privée.<br />
10<br />
9<br />
11<br />
9. Sì Passione, Giorgio Armani (EdP 50 ml, Mini EdP 15 ml, Mini mascara Eyes to Kill € 93,90 nelle profumerie Sephora).<br />
Nuova incarnazione dell’iconico profumo, Sì Passione è intenso e intransigente per una donna indipendente e sicura<br />
di sé. Creato da Julie Massé combina vaniglia intensa, boccioli di rosa, eliotropio e gelsomino per creare un sensuale<br />
profumo floreale fruttato. 10. Classique, Jean Paul Gaultier (100 ml € 105,00). L’iconico profumo di Gaultier si veste di<br />
rosso per il Natale <strong>2018</strong>. Le note sono quelle che da sempre appassionano la donna Classique: vaniglia, zenzero<br />
e fiori d’arancio. 11. Essential Energy Holiday Kit, Shiseido (€ 77,00). Cofanetto natalizio contenente: Moisturizing<br />
Cream 50 ml, Clarifiying Cleansing Foam 15 ml, Treatment Softener 30 ml, Ultimune Power lnfusing Concentrate 5 ml.
054<br />
NATALE<br />
13<br />
12<br />
14<br />
12. Rosa Nobile, Acqua di Parma (EdP 100 ml, Crema Corpo 75 ml, Gel Doccia 75 ml € 130,00). Una confezione<br />
regalo, in edizione limitata, con un decoro argento creato dall’artista britannico Clym Evernden che corre lungo la<br />
cappelliera. Ideale per una donna dallo charme inconfondibile, la fragranza svela nel cuore l’avvolgente ricchezza<br />
della Rosa Centifolia italiana. 13. La Femme, Prada (prezzo variabile a seconda della confezione). Nelle boutique del<br />
brand è possibile personalizzare il proprio profumo con cover artistiche, adesivi d’ispirazione retrò e lettere nell’inconfondibile<br />
carattere tipografico Prada. 14. Goldy, Hayari Parfums Paris (EdP 100 ml € 156,00). Floreale e legnoso, Goldy<br />
evoca la Couture vintage, il glamour, la raffinatezza e la stravaganza della femme fatale che è in ogni donna.<br />
15<br />
16<br />
17<br />
15. Dylan Blue, Versace (€ 121,00). Nel cofanetto, l’EdP Natural Spray 100 ml, l’EdP Spray Sac 10 ml e la Xmas Yellos<br />
Pouch. Il profumo è caratterizzato da note olfattive fi orite-fruttate-legnose; il fl acone ricorda un’anfora della mitologia<br />
greca. 16. Skin Caviar Luxe Cream, La Prairie (50 ml € 423,00). Crema idratante rinnovata con Caviar Premier<br />
che offre un’esperienza sensoriale di puro piacere e un’azione liftante e rassodante. I benefi ci del caviale sono<br />
potenziati e la pelle appare più compatta ed elastica. 17. Eau de Parfum Intense, Tiffany & Co (EdP Intense 30 ml<br />
€ 72,00, 50 ml € 99,00, 75 ml € 130,00). Creata da Daniela Andrier di Givaudan, la fragranza fl oreale e muschiata è<br />
una versione più concentrata dell’originale, avvolta in un accordo sensuale che eleva il jus a un livello superiore.
per<br />
Lei<br />
18<br />
19<br />
20<br />
18. Chat Perché, Goutal Paris (EdT 100 ml € 75,00). Un profumo per bambini ispirato ai giochi senza fi ne in giardino.<br />
Un sussurro olfattivo sulla pelle, che fonde le note crude del nasturzio e del verde croccante con il profumo dei fi ori<br />
di limone e del pisello dolce. 19. Powercell Skinmunity, Helena Rubinstein (€ 166,00). Un cofanetto in edizione limita<br />
che contiene un’elegante City bag color sabbia fi rmata Caractère e un trattamento anti-età per proteggere la<br />
pelle dai ritmi frenetici e dalle micro aggressioni: Powercell Skinmunity. 20. Éclat de Vert, Aerin (50 ml € 199,00).<br />
Ispirata alle suggestive coste del Sud della Francia, in questa fragranza la vivacità delle note di Agrumi, magnolia<br />
e gelsomino è coniugata con la complessità di una co-distillazione esclusiva di assoluta di galbano e lentisco.<br />
Sussurri olfattivi sulla<br />
pelle, flaconi che giocano<br />
con oro e trasparenze.<br />
21<br />
22<br />
23<br />
21. Gold Fresh Couture, Moschino (€ 109,00). Contiene: Eau de Parfum Natural Spray 100 ml; Red Leather Key Holder;<br />
The Freshest Bath & Shower Gel 100 ml; The Freshest Body Lotion 100 ml. È il terzo appuntamento con l’iconico flacone<br />
clean spray, un oggetto di design contemporaneo unico. 22. Innoxa PG33 Unica A.J. (50 ml € 68,00, 100 ml € 98,00).<br />
Crema giorno all’acido jaluronico idratante, nutriente, rigenerante, antiossidante e adatta ad ogni età. Nella formula<br />
sono contenuti numerosi nutrienti vegetali tra cui gli steroli dalle molteplici proprietà nutritive, emollienti, lenitive e<br />
sebo restitutive. 23. Eau du Soir Edizione Limitata <strong>2018</strong>, Sisley (EdP 100 ml € 233,00). Ispirato a un manto in velluto di<br />
seta leopardato, il flacone nero e oro maculato svela una fragranza luminosa, elegante e sensuale.
per<br />
Lei<br />
056<br />
NATALE<br />
24<br />
25<br />
26<br />
24. Missoni Eau de Parfum (€ 76,00). Contiene: Eau de Parfum Natural Spray 50 ml, Eau de Parfum Travel Spray 10 ml,<br />
Sensual Bath & Shower Gel 100 ml, Sensual Body Lotion 100 ml. Unica la boccetta del profumo dalle morbide e fluide<br />
nuance. 25. Mandarina Corsica, L’Artisan Parfumeur (Edp 100 ml € 135,00). La collezione Les Paysages si arricchisce di<br />
una nuova fragranza firmata Quentin Bisch: la dolcezza del mandarino si insaporisce con lo ‘zucchero cotto’, un’assoluta<br />
di fava tonka e ad un tocco di sempreviva dorata-speziata. 26. Boss The Scent Private Accord For Her (30 ml<br />
€ 60,00, 50 ml € 82,00, 100 ml € 115,00). Creata da Louise Turner, si caratterizza per le note di mandarino dolce e fiore<br />
di osmanto seducente, che aumentano il fascino dark e irresistibile dell’assoluta di cacao e della fava tonka tostata.<br />
29<br />
27<br />
28<br />
27. Holiday Set Aromatics, Clinique (€ 80,50). La confezione natalizia contiene: Aromatics Elixir Perfume Spray 45 ml;<br />
Aromatics Elixir Body Smoother 75 ml; Aromatics Body Wash 75 ml. 28. Rehab, Initio Parfums Privés (90 ml € 220,00). La<br />
prima creazione della nuova Hedonist Collection del brand, Reham è un Fougère moderno costruito essenzialmente<br />
attorno alle materie prime naturali, in completa e totale comunione con la natura. Un profumo realizzato per stregare:<br />
nessun artificio, nessun falso colore solo purezza nella sua qualità assoluta. 29. A Rose for…, Floris London (100 ml<br />
€ 208,00). Un omaggio al fiore dei fiori da parte di Edward Bodenham che regala una fragranza in cui la rosa si sveste<br />
del tradizionale romanticismo per mettere in luce un’anima multisfaccettata, penetrante e quasi noir.
make<br />
up<br />
2<br />
1<br />
3<br />
1. Anything go-gos, Marc Jacobs (€ 19,90). Ciglia e labbra perfette con questa collezione di due pezzi in formato<br />
mini e racchiusi nella cracker box in perfetto stile natalizio. Il kit comprende: rossetto Le Marc Lip Crème Kiss Kiss<br />
Bang Bang dalla tonalità baked rose e il Mascara Velvet Noir Major Volume. 2. Dolcissimo, Dolce&Gabbana<br />
Beauty (€ 42,00). L’accessorio ideale per vestire le labbra di un colore matte intenso e a lunga durata, creando un<br />
allure irresistibile. Disponibile in 12 nuance, ha un pack decorato con romantiche rose. 3. La Rose a Poudrer,<br />
Lancôme (€ 70,00). Versione golden per l’iconico illuminante del brand composto da veri e propri petali colorati.<br />
Una rosa in 3D per una cipria luminosa da applicare sulle guance e sul décolleté.<br />
Look sfavillanti per le<br />
festività. Un velo dorato sugli<br />
occhi e labbra rouge.<br />
4<br />
5<br />
4. Black Opium, YSL Beauté (€ 102,50). Per il Natale <strong>2018</strong>, in esclusiva da Sephora, YSL Beauté propone un elegante<br />
cofanetto contenente: la fragranza femminile Black Opium Eau de parfum 50 ml, il mini Mascara Volume Effet Faux<br />
Cils n.1 e il mini Rouge Pur Couture n.1 Le Rouge. Black Opium è una fragranza che unisce l’energia inebriante del<br />
caffè nero alla femminilità decisa dei fi ori bianchi. 5. Un make up da collezione per Guerlain. Qui: Electric Look<br />
Palette (€ 77,84), formata da 3 applicatori, 2 illuminanti e 8 ombretti in versione matt e metallico; Rouge G Elecric<br />
Gold (€ 17,45), in tre nuove tinte e cover in edizione limitata; Ladies in All Climates (€ 159,66), poudre illuminante<br />
universale e un portacipria dallo charme vintage, la riedizione di una poudre da viaggio cult creata nel 1897.
make<br />
up<br />
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NATALE<br />
7<br />
8<br />
6<br />
6. Beauty Bag Christmas Collection <strong>2018</strong>, Max Factor (€ 14,90). Un elegante clutch contenente il rossetto best<br />
seller Color Elixir Max Factor e una matita labbra universale. 7. Lovely Birds, Pupa (€ 16,90). Sguardo impeccabile<br />
e labbra defi nite con questo cofanetto contenente: quattro ombretti compatti dalla texture morbida, pigmentata<br />
e facile da sfumare, un primer occhi, due rossetti brillanti per labbra defi nite, due matt dal colore pieno, un gloss<br />
super lucido. 8. Christmas Collection, Givenchy. Una capsule collection con un prezioso packaging in edizione<br />
limitata: Mystic Glow Powder (€ 44,50), magica polvere per viso e occhi; Prisme Libre (€ 54,00), la cipria per<br />
rendere radioso e perfetto il viso; rossetto Noel Le Rouge (€ 38,00) .<br />
9<br />
10<br />
11<br />
9. Beauty Bag Mascara Infinito, Collistar (€ 29,00). Il Natale <strong>2018</strong> è irresistibile con le beauty bag in limited edition<br />
che Collistar ha fatto realizzare da Piquadro. Nella bag della foto: Mascara Infi nito Extra Nero e Matita Professionale<br />
Occhi Nera. 10. High Impact Mascara Set, Clinique (€ 25,50). Confezione natalizia: High lmpact Mascara in<br />
tonalità black; Take The Day Off Cleansing Balm 30 ml; Ouickliner For Eyes Intense, colore Intense Ebony. 11. Glitter<br />
Party, Rimmel. Look glitterato e superglam con questa nuova collezione. Qui: Mascara Wonder’Fully Real (€ 14,50),<br />
in edizione limitata, per ciglia dal volume e dalla lunghezza spettacolare; Provocalips (€ 11,90), rossetto liquido<br />
disponibile in tre nuance estremamente glamour e sexy; Palette Blush (€ 12,90 ), dona alle gote un aspetto radioso.
unisex<br />
3<br />
1<br />
4<br />
2<br />
1. Noble XXI Art Deco Vanilla Orchid, Clive Christian (50 ml € 495,00). Ispirato all’Art Deco, questo Green Floriental<br />
racchiude una combinazione di classico e moderno. I petali dell’orchidea vaniglia si contrappongono alle linee<br />
taglienti del galbano verde e del giacinto croccante. 2. Ck One Platinum Edition, Calvin Klein (50 ml € 43,00, 100 ml<br />
€ 59,00). Una nuova espressione dell’iconica fragranza del brand con un uso inaspettato del platino. Una fragranza<br />
unisex fresca e avvolgente. 3. Cacao Aztèque, Perris Montecarlo (EdP 100 ml € 135,00). Un profumo esotico che<br />
stimolerà i sensi grazie all’assoluta di caco. 4. Calendario dell’Avvento, Carthusia (€ 280,00). In edizione limitata (500<br />
copie), contiene 24 miniature (tra fragranze, prodotti per il corpo e ambiente) e una preziosa sorpresa per Natale.<br />
Non solo profumi e belletti<br />
sotto l’albero, ma anche<br />
candele e calendari.<br />
5<br />
6 7<br />
10<br />
5. Opulent Infusions Advent Calendar, Molton Brown (€ 200,00). Un calendario dell’Avvento pieno di lussuose coccole<br />
per il corpo e per la casa. Contiene 24 regali, confezionati singolarmente e da aprire ogni giorno fino a Natale.<br />
6. Amande Exquise, Diptyque (€ 68,00). Una candela alla mandorla squisita che fa parte della collezione ‘La leggenda<br />
del Nord’, una delicata fiaba narrata da Pierre Marie, con la complicità di Ahmed Terbaoui, nella quale le candele<br />
Diptyque racchiudono poteri magici. 7. Mystic Incense, The Merchant of Venice (EdP 50 ml € 90,00, 100 ml € 132,00).<br />
Un’originale fragranza che riprende la Muda di Siria - rotta che collegava Venezia alla Costa del Libano e Cipro -<br />
racchiusa in un prezioso flacone che interpreta in chiave contemporanea la millenaria tradizione del vetro di Murano.
060<br />
NATALE<br />
1<br />
2<br />
1. Cappelliera Blu Mediterraneo, Acqua di Parma (€ 74,00). Qui, la versione Chinotto di Liguria, una composizione<br />
ricca di contrasti che ha come protagonista il raro frutto del chinotto e che evoca la natura rigogliosa di una<br />
terra unica. Il set contiene un Eau de Toilette 75 ml, il Gel Doccia 40 ml e la Lozione Corpo 50 ml. Formati pratici<br />
e maneggevoli per portare ovunque con sé la freschezza radiosa degli scenari mediterranei più amati. 2. Dylan<br />
Blue Homme, Versace (€ 85,00). Una confezione regalo per lui che contiene: Eau de Toilette Spray 100 ml, Eau<br />
de Toilette Travel Spray 10 ml, Xmas Blue Trousse. La fragranza? Un legno aromatico fougère dal forte carattere<br />
distintivo, basato sull’unicità olfattiva di preziosi ingredienti naturali e molecole di ultima generazione.<br />
3<br />
4<br />
5<br />
3. Essential Duo, Tuttotondo (€ 33,00). Un Natale ricco di gioia ed allegria con i colori ed i vivaci disegni che<br />
caratterizzano le linee Tuttotondo. Qui, il set maschile Essential Duo che contiene un Shower Gel 300 ml e un Deodorante<br />
100 ml. 4. L’Homme Prada (prezzo variabile a seconda della confezione). Gli amanti dei motivi grafici possono<br />
personalizzare i loro flaconi nei minimi dettagli, con confezioni ispirate al Saffiano Prada – con sei diverse stampe<br />
grafiche prese direttamente dalle collezioni moda - adesivi e iniziali metalliche. Nelle boutique Prada e in profumerie<br />
strettamente selezionate. 5. Man Wood Essence, Bvlgari (€ 102,00). Un cofanetto per catturare la dinamica unica tra<br />
uomo, natura e vita di città. Contiene: Bvlgari Man Wood Essence EdP Juice& Juice Xmas <strong>2018</strong> 100 ml e EdP 15 ml.
per<br />
Lui<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
6. Le Male, Jean Paul Gaultier (125 ml € 90,00). Il profumo maschile della nota Maison francese veste un look<br />
natalizio regalando effluvi di menta, vaniglia e lavanda. 7. Mont de Narcisse, L’Artisan Parfumeur (Edp 100 ml<br />
€ 135,00). Una fragranza creata da Anne Flipo che evoca le alte terre de l’Auvergne. Un paesaggio olfattivo fatto di<br />
sfumature vegetali selvagge e note più scure di cuoio, al di sopra delle quali si impone il narciso. 8. Boss The Scent<br />
Private Accord For Him (50 ml € 72,00,100 ml € 97,00, 200 ml € 130,00). Un jus prezioso di assoluta di cacao, zenzero<br />
e maninka racchiuso in un flacone con il cappuccio metallico color bronzo. 9. Le Paradis de L`Homme, Hayari<br />
Parfums Paris (EdP 100 lm € 156,00). Creato in collaborazione con Dorothé Piot, questo profumo mescola cuoio,<br />
muschio e legno di sandalo.<br />
Coffret maschili che<br />
parlano di forza, carattere,<br />
unicità ed eleganza.<br />
10<br />
11<br />
12<br />
10. Missoni Parfum pour Homme (€ 85,00). Il cofanetto natalizio contiene: Eau de Parfum Natural Spray 100 ml,<br />
Eau de Parfum Travel Spray 10 ml, Xmas Beauty. Una fragranza legnosa, luminosa e fresca, contrastata; una texture<br />
preziosa, dai colori cangianti del Mediterraneo. 11. Gel contorno occhi trattamento anti-rughe, Innoxa (30 ml<br />
€ 30,00).Trattamento con cinque principi attivi, sinergici e di testata effi cacia, che rinforzano la pelle giorno dopo<br />
giorno. Minimizza le rughe d’espressione e le occhiaie, potenzia il tono e l’elasticità dei tessuti palpebrali donando<br />
al contorno occhi un aspetto fresco e disteso. 12 Furla x Hipsteria - Orsi (€ 49,00). Un cofanetto pensato per la cura<br />
della barba e al cui interno si trova: un detergente 250 ml, un balsamo 200 ml, una pochette Furla a tema orsi.
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da tre a quattro mesi, permette di trasformare alghe marine,<br />
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agendo in sinergia donano massima vitalità e vigore ai tessuti<br />
cutanei: sericina, retinolo palmitato e azulene. La crema notturna,<br />
invece, agisce in profondità durante il riposo svolgendo<br />
un’intensa azione rigenerante e ristrutturante. Sericina, vitamina<br />
B3 (nicotinamide), vitamina E e delta rosa moschata sono gli<br />
ingredienti che la compongono. Da applicare la sera, dopo<br />
la pulizia, sul viso e il collo massaggiando delicatamente fi no<br />
a completo assorbimento.<br />
Maschera Naga 50 ml € 38,00, Crema Rigenerante Notte<br />
Naga 50 ml € 75, 00<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Top Secrets<br />
La gamma, nata 10 anni fa, include trattamenti skincare creati<br />
per le amanti del make up all'avanguardia. Entrano due novità:<br />
la prima è una lozione idratante che risveglia la pelle con<br />
un effetto emolliente immediato. Arricchita con estratto di foglia<br />
di noce del Marocco aumenta la luminosità della pelle. La seconda<br />
è un idratante perfezionatore leggerissimo dalla formula<br />
nutriente perfetta per le pelli secche o sensibili. Ricco e potente<br />
come un balsamo nutriente, effi cace come una base make up.<br />
Top Secrets Moisturizing Prep Lotion 150 ml € 50,60, Top<br />
Secrets Instant Moisture Glow – Ultra Moisture 40 ml € 56,20<br />
Distributore L'Oréal Luxe<br />
CHANEL<br />
Sublimage L'Essence Fondamentale<br />
La proteina Snev - che potenzia l’attività delle cellule prolungandone<br />
la longevità, stimolandone la moltiplicazione e riducendo<br />
il numero di cellule senescenti - è principio fondante della linea<br />
in cui L’Essence Fondamentale si inserisce. Forma una struttura<br />
a maglia che leviga, avvolge e consolida il reticolo cutaneo<br />
senza compromettere il confort. La pelle appare più tonica, più<br />
soda, più compatta. Ripristinata l’armonia dei volumi e ridefi niti<br />
i contorni, il viso ritrova tutta la sua espressività e la sua unicità.<br />
Sublimage L'Essence Fondamentale 40 ml € 396,00<br />
ELIZABETH ARDEN<br />
Retinol Ceramide<br />
Capsules Line Erasing Night Serum<br />
Le nuove capsule combinano i benefi ci del retinolo con l’azione<br />
idratante e fortifi cante delle ceramidi. Insieme, questi due ingredienti<br />
diminuiscono l'aspetto di linee sottili e rughe, migliorano<br />
la texture, il tono e la luminosità della pelle. Il formato capsula<br />
monodose consente un dosaggio mirato e preciso e aiuta a<br />
proteggere il retinolo dall'esposizione a luce e aria, garantendo<br />
la massima effi cacia. Applicare alla sera su viso e collo dopo la<br />
detersione e prima della crema idratante.<br />
Retinol Ceramide Capsules Line Erasing Night Serum 60 capsule<br />
€ 100,00, 30 capsule € 54,00<br />
Distributore Beauty and Luxury
065<br />
NOVITÀ<br />
COSME DECORTE<br />
Decorté AQ<br />
Entrano in gamma due nuovi prodotti. AQ Botanical Pure Oil<br />
contiene 13 oli vegetali indispensabili per la costruzione di<br />
membrane cellulari sane. Sono inoltre ricchi di alcuni componenti<br />
costituenti il sebo cutaneo e ripristinano immediatamente<br />
la funzionalità della barriera cutanea. Nel cuore della<br />
formulazione della AQ Moisture Lift Mask, invece, c'è l’estratto<br />
di stelo di Mucuna bianca, in grado di accrescere la capacità<br />
di rigenerazione cellulare, affi ancato dall’Acqua di Betulla<br />
Bianca, che idrata e combatte l’ossidazione.<br />
Decorté AQ Botanical Pure Oil 40 ml € 180,00, Decorté AQ<br />
Moisture Lift Mask 80 ml € 145,00<br />
Distributore Beautimport<br />
SHISEIDO<br />
Essential Energy Eye Definer<br />
Una nuova tecnologia che contrasta gli effetti negativi derivanti<br />
dal continuo uso dei dispositivi digitali. Il trattamento lanciato<br />
da Shiseido si basa sulla sinergia di ingredienti attivi selezionati,<br />
polveri rifl ettenti soft-focus e, ultimo ma non meno importante,<br />
un applicatore specifi co: un mix di fattori studiato per restituire<br />
un contorno occhi più luminoso e vitale e uno sguardo ridefi nito.<br />
Da utilizzare mattina e sera come ultimo step del trattamento<br />
abituale. Grazie alla sua leggerezza può essere applicato picchiettando<br />
delicatamente sopra il make up.<br />
Essential Energy Eye Definer 15 ml € 60,00<br />
osmeticadonna<br />
BIOTHERM<br />
Blue Therapy<br />
All'interno della gamma, ecco il trattamento di nutrimento intenso<br />
e riparazione che prevede una crema anti-età nutriente<br />
in olio dalla texture fondente e trasformativa. Microgocce di oli<br />
naturali racchiusi in una formula fresca e a rapido assorbimento<br />
che si abbinano a uno zucchero marino riparatore e a un<br />
estratto di Alga di Giovinezza (Alaria Esclulenta). Va a completare<br />
il trattamento il siero in olio da notte, per un nutrimento<br />
ancora più profondo e una maggiore luminosità.<br />
Blue Therapy Cream-in-Oil 50 ml € 71,00, Blue Therapy Serum<br />
in Oil 30 ml € 65,00<br />
Distributore L'Oréal Luxe<br />
LA PRAIRIE<br />
Skin Caviar Luxe Cream<br />
Con Caviar Premier si apre un nuovo capitolo della scienza del<br />
caviale. Arricchita con il più alto dosaggio di caviale ad oggi<br />
utilizzato, Skin Caviar Luxe Cream è stata rinnovata con Caviar<br />
Premier e ora promette risultati visibili ancora più effi caci. Con il<br />
Complesso Cellulare Esclusivo di La Prairie, questo prodotto offre<br />
un effetto lifting rassodante potenziato. Proposto in due differenti<br />
texture: Skin Caviar Luxe Cream e Skin Caviar Luxe Cream<br />
Sheer. Da applicare mattina e sera su viso, collo e décolleté<br />
utilizzando movimenti verso l’esterno e verso l’alto.<br />
La Prairie Skin Caviar Luxe Cream ml 50 € 423,00<br />
SISLEY<br />
Soin Velours aux fleurs de Safran<br />
Dedicato alle pelli secche, ideato per agire sia di giorno sia di<br />
notte, questo Soin diffonde i suoi benefi ci adattandosi alla cronobiologia<br />
cutanea. Di giorno, i lipidi che compongono la pelle<br />
secca si ossidano facilmente. L'estratto di semi di grano saraceno<br />
ne inibisce l'ossidazione, mentre l'acetato di vitamina E dalle<br />
proprietà antiradicali rafforza le difese naturali dell'epidermide.<br />
Durante la notte la perdita di acqua è più forte. Il burro di Karité,<br />
principio attivo di riferimento, aiuta a rigenerare l'epidermide<br />
e contribuisce a renderla più resistente.<br />
Soin Velours aux fleurs de Safran 50 ml € 165,00
PHILOSOPHY<br />
Purity Made Simple<br />
Una linea di detersione pensata per uso quotidiano. Il cleanser<br />
contiene lauroamfoacetato di sodio per detergere la pelle<br />
senza irritarla. Il Purity Pore Extractor è una maschera esfoliante<br />
all’argilla che purifi ca, esfolia e pulisce la pelle liberandola da<br />
ogni imperfezione. L'acqua micellare elimina facilmente make<br />
up e impurità, mentre il Purity Ultra-Light Moisturizer ha una formula<br />
arricchita con vitamine, antiossidanti e oli naturali che lascia<br />
la pelle idratata per 24 ore.<br />
Purity 3-in-1 Cleanser For Face and Eyes 90 ml € 15,00, 240 ml<br />
€ 28,00, 480 ml € 45,00, Purity Pore Extractor 75 ml € 30,00,<br />
Purity Micellar Cleansing Water 200 ml € 26,00, Purity<br />
Moisturizer 140 ml € 27,00<br />
Distributore Coty Luxury<br />
SHISEIDO<br />
Purifying Peel Off Mask e Beauty Sleeping Mask<br />
La linea Waso si arricchisce di due nuove maschere colorate e<br />
divertenti per una pelle ravvivata, dall'aspetto più fresco e luminoso.<br />
Purifying Peel Off Mask è purifi cante, rimuove le sostanze<br />
inquinanti e qualsiasi tipo di impurità, lasciando la pelle liscia e<br />
idratata. Un prodotto SOS per coccolare la pelle durante i periodi<br />
più stressanti. Beauty Sleeping Mask è una maschera in gel<br />
ad azione idratante e rigenerante con infuso di yuzu. Ricarica<br />
la pelle durante il sonno, regalandole un aspetto più fresco,<br />
luminoso e sano, anche dopo un sonno breve.<br />
Waso Purifying Peel Off Mask 100 ml € 38,00, Beauty Sleeping<br />
Mask 80 ml € 49,00<br />
ENOLÉA<br />
Siero Rigenerante Notturno Maxima<br />
È durante il riposo notturno che agisce questo siero caratterizzato<br />
dall’altissima concentrazione di principi attivi naturali dall’azione<br />
protettiva, rilassante e antistress. Nella formula spiccano gli estratti<br />
di scutellaria alpina e di buddleja, in combinazione con un’alta<br />
concentrazione del complesso brevettato Enoléa. Nato dall’unione<br />
sinergica dei polifenoli e dei biofenoli - presenti rispettivamente<br />
nella vite e nell’olivo - il complesso permette di inibire il 96% dei<br />
radicali liberi. Da applicare ogni sera su viso e collo ben detersi.<br />
Siero Rigenerante Notturno Maxima 30 ml € 39,00<br />
Distributore BeautyUp Cosmetics<br />
L'OCCITANE<br />
Immortelle Reset<br />
Un nuovo siero che durante la notte aiuta la pelle a ritrovare<br />
luminosità e a mantenere la giovinezza. Grazie a un trio di principi<br />
attivi naturali che lavorano in sinergia: l’estratto di Acmella<br />
Oleracea dona un aspetto liscio e uniforme, l’estratto di maggiorana<br />
cancella dalla pelle l’aspetto stanco e l’olio essenziale<br />
di Immortelle regala un aspetto più giovane. La texture<br />
è costituita da oltre 3.000 micro-perle dorate infuse di potenti<br />
attivi che si dischiudono durante l’applicazione e rendono immuni<br />
dagli aspetti dello stress sulla pelle.<br />
Immortelle Reset 30 ml € 54,00<br />
COLLISTAR<br />
Natura<br />
Una gamma completa per la cura di pelle, viso e corpo con<br />
ingredienti e attivi di origine vegetale, come la stevia italiana,<br />
protagonista di tutta la linea. Appena lanciati il gel doccia, con<br />
glicerina vegetale e un prezioso estratto di crusca di riso, e la<br />
crema fl uida corpo, che abbina l’effi cacia nutriente di una crema<br />
alla leggerezza di un fl uido.<br />
Gel Doccia Delicato 250 ml € 14,00, Crema Fluida Corpo<br />
250 ml € 22,00, Crema-Infuso Prodigiosa 50 ml € 40,00, Oleo-<br />
Essenza Preziosa 30 ml € 40,00, Balsamo-Gel Contorno Occhi<br />
15 ml € 19,00, Acqua Micellare Bi-fase 150 ml € 24,00, 400 ml<br />
€ 28,00, Crema Essenziale Trasformista 110 ml € 37,00
067<br />
NOVITÀ<br />
DECLARÉ<br />
Ocean’s Best Hyalurontriple Booster<br />
Un trattamento viso high-tech che, oltre a fornire idratazione<br />
intensa e immediata, conferisce alla pelle turgore, volume<br />
e morbidezza. Minerali oceanici, oligoelementi ed estratti di<br />
alghe stimolano il rinnovamento cellulare e in sinergia con la<br />
tecnologia Sensitivity Reducing Complex riducono gli inestetismi<br />
cutanei causati da stress e stanchezza. L’azione combinata<br />
di 3 acidi ialuronici distende i segni di espressione, previene<br />
la comparsa di rughe e sostiene la pelle dall’interno.<br />
Declaré Ocean’s Best Hyalurontriple Booster 50 ml € 55,00<br />
Distributore BeautyUp Cosmetics<br />
INNOXA<br />
Collastine Body<br />
Collagene, elastina e fi bronectine per questa emulsione anti-età<br />
di facile applicazione e dalla texture leggera. Agisce rinforzando<br />
la struttura di sostegno della pelle, grazie agli attivi e al collagene<br />
in essa contenuti, evitando la formazione di rughe e rallentando<br />
i danni causati al derma dall’età. In particolare, i principi attivi a<br />
rilascio programmato contribuiscono a restituire alla pelle elasticità,<br />
morbidezza e tonicità. Applicare su tutto il corpo, con particolare<br />
attenzione alle zone predisposte alla perdita di tonicità della<br />
pelle, come cosce, pancia e fianchi.<br />
Collastine Body 200 ml € 38,00<br />
osmeticadonna<br />
SHISEIDO<br />
InternalPowerResist<br />
Nasce una nuova linea che prepara e completa l'azione di<br />
Ultimune, mettendo al centro idratazione e prevenzione. Grazie<br />
alla tecnologia InternalPowerResist, i detergenti e le lozioni che<br />
fanno parte della gamma tengono sotto controllo il sistema<br />
di difesa della pelle, eliminando i lipidi già ossidati, prevenendo<br />
la formazione dei nuovi e ripristinando la barriera cutanea<br />
compromessa.<br />
ExtraRich Cleansing Milk 125 ml € 47,00, Clarifying Cleansing<br />
Foam 125 ml € 45,00, Deep Cleansing Foam 125 ml € 45,00,<br />
Treatment Softener 150 ml € 58,00, Treatment Softener<br />
Enriched 150 ml € 58,00<br />
MÉTHODE JEANNE PIAUBERT<br />
Skin Breakfast<br />
Il trattamento si propone di risvegliare la pelle, soddisfacendo,<br />
attraverso il principio della crono-nutrizione, le esigenze dell’epidermide<br />
nel momento migliore della giornata. Una prima colazione<br />
anche per la pelle che risulta così protetta e rivitalizzata.<br />
Nel cuore della sua formula troviamo il complesso Vitamin’Essence<br />
(che sintetizza un mix di elementi energizzanti come<br />
ergotioneina, vitamina C stabilizzata, sali minerali idratanti ed<br />
estratti di fi occhi d’avena) oltre all’estratto di kiwi.<br />
Skin Breakfast Crema Essenziale da Giorno 30 ml € 29,00<br />
Distributore Mavive<br />
LANCASTER<br />
Skin Life<br />
A tutte le donne giovani troppo impegnate a condurre una<br />
vita piena Lancaster risponde con questa linea per mantenere<br />
un aspetto giovane. Il Sistema Oxygen-Fix supporta la naturale<br />
capacità delle cellule cutanee di catturare e utilizzare l’ossigeno<br />
necessario. La Full Light Technology agisce in sinergia<br />
con un insieme di antiossidanti per neutralizzare i radicali liberi<br />
nocivi. Infi ne, per preservare la radiosità della pelle, caffeina<br />
che stimola la microcircolazione e pigmenti rosati per valorizzare<br />
la freschezza dell’incarnato.<br />
Lancaster Skin Life Cleansing Foam 125 ml € 32,00, Day<br />
Cream 50 ml € 57,00, Eye Cream 15 ml € 42,00, Shied &<br />
Primer 30 ml € 52,00<br />
Distributore Coty Luxury
SHISEIDO<br />
Linea Gels<br />
Una gamma ad alto tasso di innovazione. La formula del<br />
VisionAiry Gel Lipstick si fonda sulla Triple Gel Technology, una<br />
combinazione di agar, argilla e gel a base di co-polimeri che<br />
permette ai pigmenti di fondersi con l’acqua per una sensazione<br />
morbida, confortevole e duratura. Mentre il Crystal<br />
GelGloss è ricco di polimeri che regalano un fi nish luminoso<br />
dall’effetto wet.<br />
VisionAiry Gel Lipstick € 31,00, Crystal GelGloss € 26,00<br />
SISLEY<br />
Twist<br />
Formula soin, 100% confort, colori vibranti. Le matite best-seller,<br />
lanciate nel 2014, si presentano con inedite nuance. Phyto-Lip<br />
Twist conferma la facilità di applicazione associata a un effetto<br />
soin. Phyto-Eye Twist, waterproof, rispetta la pelle sensibile delle<br />
palpebre con una speciale combinazione di attivi. Phyto-Blush<br />
Twist è una crema che si trasforma in polvere delicata.<br />
Phyto-Lip Twist € 37,50, Phyto-Eye Twist € 37,50, Phyto-Blush<br />
Twist € 52,00<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Couture Blush e Couture Highlighter<br />
Una nuova tecnologia, ispirata alla tintura tessile. Il Couture<br />
Blush, disponibile in 10 nuance diverse, è perfezionato dalla tecnologia<br />
“Wet Process” che garantisce un’intensità impalpabile<br />
ed effetto duraturo. Il Couture Highlighter, invece, dona luminosità<br />
metallica grazie all’aggiunta di perle luce rifl ettenti nella<br />
formula. In 3 tonalità.<br />
Couture Blush € 55,60, Couture Highlighter € 55,60<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
LANCÔME<br />
Hypnôse Palette Terre D’Ivoire<br />
Non solo 5 ombretti ma anche 5 eyeliner. La palette si dimostra<br />
versatile, può essere utilizzata sia per il giorno sia per la sera.<br />
La nuance pesca, per esempio, è l’ideale per ottenere una nota<br />
sofi sticata anche nelle prime ore della giornata. Per il look serale,<br />
usare le tonalità scure per gli effetti più grafi ci, mentre i chiari<br />
sono pensati per illuminare e creare effetti “glow”.<br />
Hypnôse Palette Terre D’Ivoire € 59,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
ROUGE BAISER PARIS<br />
Autumn in Paris<br />
Una collezione che vuole labbra protagoniste con Rouge<br />
Intensément Mat, pelle diafana con Teint Intensément Longue<br />
Tenue e sguardo grafi co con Eyeliner Intensément Feutre. Le<br />
altre referenze completano il look nei dettagli.<br />
Rouge Intensément Mat € 18,00, Teint Intensément Longue<br />
Tenue € 25,00, Fard À Joues Évidemment Effet Naturel € 20,00,<br />
Eyeliner Intensément Feutre € 16,00, Mascara Évidemment<br />
Volume € 18,00, Stylo Sourcils € 13,00<br />
Distributore Deborah Group
069<br />
NOVITÀ<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
All Hours Foundation Stick<br />
Coprente mat dal fi nish impeccabile, in un comodo formato<br />
portatile. Il primo fondotinta waterproof 24 ore è disponibile in<br />
18 nuance e può essere usato anche come correttore o per<br />
perfezionare il look con un ultimo gesto coprendo arrossamenti<br />
e imperfezioni. La sua formula è arricchita da oli volatili per rimanere<br />
leggera e confortevole.<br />
All Hours Foundation Stick € 50,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
akeup<br />
DIOR<br />
Diorskin Rouge Blush<br />
Concepito come un rossetto couture, altamente sensoriale,<br />
ricco di pigmenti e a lunga tenuta. Rouge Blush presenta<br />
l’aspetto di una polvere e la consistenza di una crema, con<br />
27 tonalità, 5 famiglie e 3 effetti tra cui scegliere. Si stende<br />
facilmente, garantendo una fusione perfetta con la pelle.<br />
Basta una sola applicazione per ottenere un colore di sicuro<br />
impatto e un fi nish ultra-leggero.<br />
Diorskin Rouge Blush € 46,07<br />
Distributore LVMH Italia<br />
CHANEL<br />
CC Cream Correction Complète<br />
e Collezione Rouge <strong>Allure</strong><br />
L’estratto di prugna murunga è il nuovo ingrediente attivo selezionato<br />
per potenziare i benefi ci della CC Cream la cui formula<br />
unisce principi attivi, delicati pigmenti e filtri Uv. La gamma<br />
Rouge <strong>Allure</strong> si veste di nuovi colori sia con Velvet Extrême sia<br />
con Liquid Power. Mentre per il Velvet ecco un nuovo pack nero<br />
opaco e oro in edizione limitata.<br />
CC Cream Correction Complète Super Active Spf 50/Pa+++<br />
30 ml € 62,00, Chanel Rouge <strong>Allure</strong> € 34,00<br />
TOM FORD BEAUTY<br />
Tom Ford Boys and Girls<br />
Una collezione di grande fascino: mini rossetti dagli ingredienti<br />
rari ed esotici, con 15 nuovi Boys e 15 nuove Girls al debutto.<br />
La gamma è proposta completa con 50 elementi o con 25 e<br />
in un set di 3 colori selezionati per un fi nish delicato o audace.<br />
Rossetti Tom Ford Boys and Girls € 35,00 cad. - Set da 25 Tom<br />
Ford Boys and Girls € 850,00 – Set da 50 Tom Ford Boys and<br />
Girls € 1700 – Set da 3 Tom Ford Boys and Girls € 100,00<br />
Distributore Gruppo Estée Lauder<br />
MARIA GALLAND PARIS<br />
Été Indien<br />
Tonalità calde e scintillanti per questa collezione che crea un<br />
look sofi sticato e femminile. Profonde tonalità terracotta su labbra<br />
e unghie, abbinate a un eyeliner oro-oliva esaltato dal nero<br />
del mascara.<br />
516 Palette Poudre Illuminatrice € 40,00, 514 Correcteur Teint<br />
Parfait € 27,00, Le Rouge Infini € 28,00, Le Vernis € 19,50, 524<br />
Le Crayon Yeux Infini Waterproof € 16,50, 522 Mascara Super<br />
Définition € 28,00, 528 Volumateur Lèvres Hyaluron € 28,00
SISLEY<br />
Stylo Lumière<br />
Un illuminante che attenua le zone d’ombra e dissimula le imperfezioni.<br />
Può essere applicato da solo, prima del fondotinta<br />
per distendere i tratti o dopo il fondotinta per illuminare le zone<br />
d’ombra. Offre anche un’azione di trattamento grazie a una<br />
serie di attivi: l’estratto di acai potenzia la luminosità; l’estratto<br />
di cotogno favorisce la rifl essione della luce; l’estratto di semi<br />
d’avena crea un effetto tensore; l’estratto di giglio bianco idrata.<br />
Stylo Lumière 2,5 ml € 48,00<br />
DEBORAH MILANO<br />
Gold Fever<br />
I prodotti iconici di Deborah Milano si vestono di nuovi pack<br />
dorati. Il rossetto Milano Red, con acido ialuronico e polvere di<br />
rubino, garantisce confort, idratazione a lungo e Spf 15. Il Newskin<br />
Fondotinta Compatto, anti-pollution, regala un incarnato<br />
uniforme e protetto. La Cipria Ultrafi ne, con oligoelementi minerali<br />
lenitivi e rigeneranti, è adatta a pelli sensibili e delicate.<br />
Milano Red € 12,50, Newskin Fondotinta Compatto € 18,00,<br />
Cipria Ultrafine € 12,50<br />
ICARE<br />
Fondotinta Compatto Idratante<br />
e Matita Labbra<br />
Tutti i benefi ci del fondotinta fl uido ma in un formato colato, con<br />
una texture cremosa e scorrevole. Il fondotinta compatto idratante<br />
avvolge la pelle in un velo satinato e rende il viso uniforme.<br />
La matita labbra, invece, contiene trigliceridi di origine vegetale<br />
che garantiscono la perfetta applicabilità, mentre cere di origine<br />
naturale aumentano la resistenza e la brillantezza.<br />
Fondotinta Compatto Idratante € 17,90, Matita Labbra € 9,20<br />
Distributore Sirpea<br />
LANCÔME<br />
Chroma Collection di Proenza Schouler<br />
Colore protagonista nella collezione che ospita Proenza<br />
Schouler. La Chroma Eye Palette si declina in 10 colori accesi.<br />
L’Absolu Rouge è proposto in 2 toni opachi e 2 brillanti. Divertente<br />
il Lip Kajal, da un lato matitone labbra ultra-matte, dall’altro<br />
gloss satinato. Ombre Hypnôse Kajal Chroma e le 4 shade<br />
di smalti completano il look.<br />
Lip Kajal € 35,03, Le Vernis € 24,71, Ombre Hypnôse € 34,11,<br />
L’Absolu Rouge € 36,78, Eye Palette € 70,05<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
BOURJOIS<br />
3D Lip Duo Sculpt e Linea Eye Catching<br />
Due novità per labbra e occhi. Il rossetto 3D Lip Duo Sculpt<br />
combina 2 tonalità in un unico astuccio e la sua punta piatta<br />
possiede un’avanzata tecnologia studiata per delineare il<br />
contorno. La seconda è la linea Eye Catching composta da<br />
4 referenze, tutte con performance a lunga tenuta.<br />
3D Lip Duo Sculpt € 11,90, Mascara Eye Catching € 19,90,<br />
Eyeliner Eye Catching € 13,90, Palette Eye Catching Nude<br />
€ 19,90, Matita Automatica Sopracciglia Brow Reveal € 14,90<br />
Distributore Coty Beauty
071<br />
NOVITÀ<br />
RIMMEL<br />
Glitter Party Collection<br />
Pack sfavillante per la linea che include il mascara, che dà<br />
volume e lunghezza grazie alle fi bre contenute, e il Wonder’Swipe,<br />
la cui formula 2-in-1 si trasforma da eyeliner liquido a ombretto.<br />
La Palette Highlight e Blush scolpisce il viso con luci<br />
e ombre, mentre il tocco fi nale è dei rossetti dal colore pieno<br />
a lunga tenuta.<br />
Mascara Wonder’Fully Real € 14,50, Wonder’Swipe Eyeliner&<br />
Ombretto 2-in-1 € 12,50, Palette Highlight e Blush € 12,90,<br />
Rossetti liquidi Provocalips € 11,90<br />
Distributore Coty Beauty<br />
akeup<br />
PUPA MILANO<br />
I’m Nude Collection<br />
Focus sulle labbra con questa collezione dai toni nude.<br />
Il rossetto garantisce un colore pieno ma con un fi lm sottile<br />
leggero. Le 4 sfumature del gloss, se usate da sole, creano<br />
un effetto plumping con rifl essi cangianti, se applicati sopra<br />
il rossetto diventano un top coat brillante. Completa il look<br />
lo smalto.<br />
I’m Nude Lipstick € 16,50, I’m Holografic Nude Gloss € 15,50,<br />
I’m Holographic Nude Nail Polish € 6,90<br />
Distributore Micys Company<br />
INNOXA<br />
Collezione Autunno Inverno<br />
Occhi in primo piano e pelle perfetta. Il Correttore Roll-On<br />
apporta anche un effetto lifting. Mentre Compact Bright Mineral<br />
Powder ha una formula adatta alle pelli delicate e sensibili.<br />
Infi ne, l’Ombretto Cotto Luminoso Perlato offre scorrevolezza,<br />
omogeneità e luminosità. Completa il look Color Lip Finish<br />
Luxury Mat e la sua matita.<br />
Correttore Roll-On € 12,00, Compact Bright Mineral Powder<br />
€ 27,00, Ombretto Cotto Luminoso Perlato Wet e Dry € 21,00,<br />
Color Lip Finish Luxury Mat € 23,00, Lip Contour Pencil € 10,50<br />
LANCÔME<br />
L’Absolu Rouge Drama Matte<br />
Rossi accesi, aranci fi ammeggianti, rosa carichi, marroni<br />
mordenti, sono ben 25 i colori high impact del nuovo rossetto<br />
che si basa su una formula inedita: più mat, più intensa,<br />
più splendente. Arricchito di agenti emollienti e di oli nutrienti<br />
(in particolare, olio di jojoba), l’effetto mat e la potenza del colore<br />
si combinano lasciando una sensazione di confort duratura.<br />
L’Absolu Rouge Drama Matte € 36,78<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
URBAN DECAY<br />
Naked Cherry Collection e Naked Cherry<br />
Eyeshadow Palette<br />
Sono 12 le nuove nuance nude per la palette: una serie di mat<br />
e metallizzati, dall’avorio all’amarena più intenso. E per completare<br />
il look ecco le colorazioni in limited edition di 24/7 Glide-On<br />
Eye Pencil e Vice Lipstick. Da mantenere perfette tutto il giorno<br />
con Naked Cherry Travel-Size All Nighter Makeup Setting Spray.<br />
Naked Cherry 24/7 Glide-On Eye Pencil € 21,00, Vice Lipstick<br />
€ 19,50, Travel-Size All Nighter Makeup Setting Spray € 15,00,<br />
Naked Cherry Eyeshadow Palette € 51,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe
DIVAGE<br />
Good Vibes Beauty Capsule<br />
La collezione include Eyelash Primer, gel che prepara le ciglia<br />
per l’applicazione del mascara Good Vibes; Khol Eye Pencil,<br />
dalla scorrevolezza ideale anche per la rima interna dell’occhio;<br />
Liquid Shiny Lipstick, il rossetto liquido che grazie all’ingrediente<br />
“youth’s booster” contribuisce a rendere le labbra<br />
extra lisce.<br />
Good Vibes Liquid Shiny Lipstick € 9,80, Eyelash Primer Gel<br />
Mascara € 13,50, Kohl Eye Pencil € 5,75, Good Vibes Mascara<br />
€ 10,50<br />
DIVAGE<br />
Smalti Granite<br />
Effetto granito grezzo per questi smalti la cui speciale formula innovativa<br />
contiene particelle simili ai granuli di granito. Lo smalto<br />
è a lunga durata, garantisce una tenuta perfetta fi no a 7 giorni<br />
dalla sua applicazione. In 10 nuance differenti, dalle più soft alle<br />
più audaci e vivaci, come l’azzurro intenso o il verde bottiglia.<br />
Smalti Granite € 5,75 cad.<br />
L’ORÉAL PARIS<br />
Accord Parfait<br />
Una cipria che dà il tocco fi nale per fi ssare il trucco e sublimare<br />
l’incarnato. Uniformante a effetto naturale, in 8 nuance, non<br />
solo accorda il tono, ma agisce considerando anche il sottotono<br />
della pelle, che sia rosato, neutro o dorato, correggendo<br />
colorito e imperfezioni in modo naturale. La nuova formula è<br />
racchiusa in un elegante e raffi nato pack con soffi ce applicatore<br />
e specchietto.<br />
Cipria Accord Parfait € 10,99<br />
MARC JACOBS BEAUTY<br />
Highliner, O!mega shadow, Fineliner<br />
Tre nuovi alleati della beauty routine. Highliner è la matita dalla<br />
texture morbida e dall’applicazione omogenea e scorrevole.<br />
Realizzato con un’innovativa formula che garantisce tenuta<br />
a lungo, l’ombretto O!mega Shadow ha una speciale fi nitura<br />
burrosa. La precisione offerta dal Fineliner regala uno sguardo<br />
di grande intensità.<br />
Highliner Matita Gel Occhi Glam Glitter €22,00, O!Mega<br />
Shadow Ombretto Gel Powder € 24,90, Fineliner Matita Gel<br />
Occhi Utra Sottile €22,00<br />
DIVAGE<br />
Nuance autunnali<br />
Un make up occhi che gioca con la profondità dei marroni.<br />
Usando la Khol Eye Pencil Brown, per esempio, che ha consistenza<br />
morbida e scorrevolezza ideali anche per la rima interna<br />
dell’occhio. Colour Sphere N.12 può essere usato sia da<br />
asciutto sia da bagnato, più scrivente e intenso. False Lashes<br />
N.4302, con il suo innovativo applicatore, raggiunge anche<br />
le ciglia più sottili.<br />
Primer occhi 15 ml € 7,85, Kohl € 5,75, Colour Sphere € 9,45,<br />
False Lashes € 11,00
073<br />
NOVITÀ<br />
DIVAGE<br />
Perfect Look<br />
Un nuovo correttore multi azione, che corregge le macchie<br />
della pelle e la couperose. La sua formula garantisce ottima<br />
coprenza, regalando un effetto naturale, uno sguardo riposato<br />
e una pelle uniforme. La punta sottile del pennino permette<br />
ritocchi precisi. È disponibile in 7 differenti tonalità, che rispondono<br />
a ogni esigenza e a tutte le correzioni cromatiche necessarie<br />
per un viso perfetto.<br />
Perfect Look € 9,95<br />
akeup<br />
L’ORÉAL PARIS<br />
Collezione Wanted<br />
Isabel Marant ha collaborato con l’Oréal Paris per Wanted, una<br />
gamma make up che incarna gli essenziali della bellezza parigina<br />
con 5 prodotti smart e multiuso dai colori adatti a tutte<br />
le tonalità di pelle. Gli ombretti si applicano semplicemente con<br />
i polpastrelli delle dita e i rossetti direttamente dallo stick.<br />
Color Riche Matte € 12,99, Amaze Gloss & Blush € 12,99,<br />
Smoke Duo Ombretti € 13,99, Wanted Mascara Sopracciglia<br />
e Ciglia € 9,90, Shine Illuminante Anytime Glow € 13,99<br />
ARTDECO<br />
Fall for the new Classic<br />
Una collezione davvero completa che propone una combinazione<br />
tra classico e moderno. Ispirata ad architettura e moda,<br />
propone nuance marroni, un moderno blu scuro e un elegante<br />
antracite. Chicca della gamma il Beauty Box Magnetic Palette<br />
che diventa un’innovativa tavolozza magnetica, pratica<br />
ed elegante.<br />
Ultra Deep Black Mascara € 19,00, Magnetic Palette Beauty<br />
Box € 14,00, Blush Couture € 29,00, Art Couture Nail Laquer<br />
€ 13,00, High Performance Lipstick (Mat) € 18,00<br />
ELIZABETH ARDEN<br />
Beautiful Colour Collection<br />
Ecco le due novità della gamma. Beautiful Color Liquid Lip<br />
è disponibile in 2 fi nish, matte e laquer, con 10 nuove tonalità.<br />
Il nuovo eyeliner liquido, invece, dispone di un applicatore con<br />
la punta in feltro ultra sottile che garantisce applicazioni facili<br />
e senza sbavature. Il suo è un colore intenso e ha una formula<br />
waterproof ad asciugatura rapida.<br />
Beautiful Color Liquid Lip € 22,00, Bold Defining Felt Tip Liquid<br />
Eyeliner € 22,00<br />
Distributore Beauty and Luxury<br />
PUPA MILANO<br />
Beauty Touch<br />
Il nuovo fondotinta in stick si dimostra perfetto anche per rapidi<br />
ritocchi durante la giornata. Gli agenti emollienti che contiene<br />
rendono la texture cremosa, leggera ed elastica, regalando<br />
un effetto seconda pelle. Arricchito con polveri Soft Focus che<br />
correggono otticamente l’incarnato, garantisce un aspetto del<br />
viso immediatamente levigato.<br />
Beauty Touch Fondotinta Stick € 21,00<br />
Distributore Micys Company
COSTUME NATIONAL<br />
Intense Red Edition<br />
La fragranza originale del brand, Scent Intense, in questa edizione<br />
è potenziata con una concentrazione del 25%, per ottenere<br />
un profumo ancora più defi nito e intrigante. L’eleganza delle<br />
note fi orite di ibisco e gelsomino si fondono con un'anima ribelle<br />
di ambra e legni. Il colore rosso ciliegia esalta le forme del<br />
fl acone, valorizzando un oggetto di design dal carattere sofi sticato<br />
e sensuale.<br />
Intense Parfum Red Edition 100 ml € 135,00<br />
Distributore Beauty San<br />
MIU MIU<br />
Fleur d’Argent<br />
È la prima fragranza della Maison a introdurre una nuova nota<br />
di testa. La tuberosa, sensuale e sofi sticata, è un fi ore bianco<br />
dal profumo più intenso, più maturo. La composizione olfattiva<br />
coniuga l’accordo di muschio con il sottofondo di akigalawood<br />
caratteristico delle fragranze Miu Miu. Il fl acone di vetro<br />
matelassé presenta un taglio nuovo, più moderno rispetto alle<br />
altre della linea.<br />
Miu Miu Fleur d’Argent EdP Absolue 30 ml € 64,00, 50 ml<br />
€ 92,00, 100 ml € 124,00<br />
Distributore Coty Luxury<br />
SISLEY<br />
Izia linea bagno<br />
Nasce una nuova linea profumata composta da gel douche<br />
e fl uido idratante corpo. La formula delicata del gel contiene<br />
estratto di rosa damascena che si trasforma in mousse ricca<br />
sotto la doccia. Il fl uido invece idrata istantaneamente grazie<br />
a una soluzione di biosaccaridi, estratto di altea e glicerina<br />
di origine vegetale.<br />
Gel Parfumé Douche & Bain 250 ml € 64,50, Fluide Parfume<br />
Hydratant pour le Corps 150 ml € 84,50<br />
PRADA PARFUMS<br />
La Femme Prada Absolu<br />
Nata da un’indagine olfattiva sulla natura dell’identità femminile,<br />
la fragranza intende sorprendere con accostamenti non<br />
consueti nei profumi femminili. Il jus è costruito partendo da un<br />
cuore di fi ore d’arancio, giustapposto a essenza di peperoncino<br />
e succo di arancia amara nella testa e balsamo di Tolù<br />
e calda vaniglia nelle note di fondo.<br />
La Femme Prada Absolu EdP 100 ml € 155,00<br />
Distributore Puig Italia<br />
CALVIN KLEIN<br />
Calvin Klein Women<br />
Questa fragranza fl oreale e legnosa è la prima sviluppata sotto<br />
la direzione creativa di Raf Simons, Chief Creative Offi cer. Si ispira<br />
alle molteplici identità della femminilità di oggi e per questo<br />
si propone come un gioco di contrasti infi nitamente vario.<br />
È costruita intorno a tre ingredienti: petali di fi ori d'arancio,<br />
ghiande di eucalipto e legno di cedro dell'Alaska.<br />
Calvin Klein Women EdP 30 ml € 55,00, 50 ml € 80,00, 100 ml<br />
€ 105,00<br />
Distributore Coty Luxury
075<br />
NOVITÀ<br />
FLORIS<br />
A Rose For...<br />
Tè e un tocco di incenso aprono in testa per passare poi all’assoluta<br />
naturale di rosa marocchina e all’olio di rosa bulgara,<br />
avvolti da note speziate di oud e iris. Cenni legnosi di patchouli,<br />
sandalo e vaniglia animano il fondo di questa fragranza<br />
femminile e complessa. All’interno della confezione una penna<br />
per personalizzare l’etichetta con il nome della donna alla<br />
quale si vuole dedicare il jus.<br />
A Rose For… EdP 100 ml € 208,00<br />
Distributore Calé<br />
rofumidonna<br />
DOLCE&GABBANA BEAUTY<br />
The Only One<br />
L’accordo che contraddistingue questa Eau de Parfum nasce<br />
dall’abbinamento di violetta e caffè. La violetta si schiude nella<br />
nota di testa, si combina con i tocchi di bergamotto e annuncia<br />
il cuore, dove accordi di caffè intenso si fondono con l'iris. Infi ne,<br />
il fondo di vaniglia e patchouli dona un carattere voluttuoso.<br />
Una fragranza pensata per una donna sempre al centro delle<br />
attenzioni, the only one.<br />
The Only One EdP 30 ml € 66,00, 50 ml € 92,50, 100 ml € 129,00<br />
Distributore Shiseido<br />
DIOR<br />
Joy by Dior<br />
Bergamotto agrumato e mandarino sublimati da aldeidi aprono<br />
la via alla rosa, utilizzata in essenza e in assoluta, e al gelsomino.<br />
Questa la testa del jus che prosegue con sandalo sostenuto<br />
da un lieve tocco di cedro e un accenno di patchouli.<br />
A chiudere sono alcuni muschi. L'interpretazione olfattiva della<br />
gioia è allegra e luminosa.<br />
Joy by Dior EdP 30 ml € 67,80, 50 ml € 95,53, 90 ml € 134,35<br />
Distributore LVMH Italia<br />
CHLOÉ<br />
Absolu De Parfum<br />
La fragranza, nata nel 2017 come limited edition, oggi entra a<br />
pieno titolo in collezione e si arricchisce del formato da 30 ml.<br />
La rosa damascena, presente nella versione originale, ora è ulteriormente<br />
accentuata e combinata con un’assoluta di rosa<br />
centifolia originaria di Grasse. Si affi ancano l’assoluta di vaniglia<br />
e un tocco di patchouli a donare maggiore carattere alla<br />
composizione.<br />
Chloé Absolu De Parfum EdP 30 ml € 66,00, 50 ml € 93,00,<br />
75 ml € 118,00<br />
Distribuito da Coty Luxury<br />
JULIETTE HAS A GUN<br />
Liquid Illusion<br />
Come evoca il nome stesso, la fragranza è un invito a perdersi<br />
e a lasciare che le sensazioni si amplifi chino. Infatti, a comporre<br />
il jus sono in particolare eliotropina in testa e iris nel cuore. Combinati<br />
insieme agiscono come un filtro afrodisiaco che rivela<br />
un mondo senza filtri. Il fondo chiude poi con assoluta di fava<br />
tonka e assoluta di benzoino del Siam.<br />
Liquid Illusion EdP 75 ml € 220,00<br />
Distributore Beauty San
SOLO SOPRANI<br />
Dream<br />
Fiorita, sofi sticata e lievemente speziata, la fragranza ha un accordo<br />
di cuore, un connubio di fi ori come bergamotto e cardamomo<br />
fra gli altri, che avvolge e conduce verso l’incontro con<br />
le note legnose e ambrate del fondo. Mood sognante anche<br />
per il pack, che cita un linguaggio grafi co semplice ma simbolico<br />
come quello dei tatuaggi.<br />
Solo Soprani Dream EdT Nat. Spray 100 ml € 24,90<br />
Distributore Eurocosmesi<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Black Opium Click & Go<br />
Una modalità innovativa per indossare questa fragranza iconica<br />
della Maison. L'applicatore è una penna che eroga una<br />
texture gel da lasciare nei punti del corpo più sensibili: collo,<br />
petto o polsi. Tutta l'energia del caffé abbinata alla femminilità<br />
dei fi ori bianchi contenuta in 200 click da portare comodamente<br />
in borsa o in tasca.<br />
Black Opium Click & Go 2,5 ml (200 click) € 33,00<br />
Distributore L'Oréal Luxe<br />
MUGLER<br />
Perfuming Pen<br />
Con questo nuovo formato concrète, Mugler reinterpreta i profumi<br />
solidi. Non grassa, priva di alcol e incolore, la concrète de<br />
parfum in versione “mina” della Perfuming Pen lascia il sillage<br />
immediatamente riconoscibile di Angel, Alien o Aura. Da utilizzare<br />
sola o in abbinamento all’EdP, introduce nella beauty<br />
routine un gesto nuovo e antico al tempo stesso.<br />
Perfuming Pen Angel, Alien, Aura Mugler, 3g € 25,00<br />
Distributore Clarins<br />
POLICE<br />
Shock in Scent for Woman<br />
Con questo jus il brand vuole aprirsi a una nuova dimensione<br />
che parla a donne carismatiche e coraggiose. Ecco dunque<br />
bergamotto e mandorla dolce-amara in testa per aprire con un<br />
incantevole top. Fiori bianchi, ylang ylang e gelsomino formano<br />
il cuore. Infi ne, note di iris poudré ammorbidiscono il mix di calda<br />
ambra e miele, mentre il patchouli arrotonda la fragranza.<br />
Shock in Scent for Woman EdP 30 ml € 24,00, 50 ml € 34,00,<br />
100 ml € 44,00<br />
Distributore Mavive<br />
LOLITA LEMPICKA<br />
Mon Premier Parfum<br />
Il 1997 è l'anno in cui per la prima volta fu lanciata questa fragranza<br />
che ora torna a invitare a ricordare le prime emozioni e i<br />
primi desideri di gioventù. Un viaggio a ritroso alla scoperta degli<br />
albori della sensualità femminile. Sentore di fi ore di liquirizia,<br />
con note sensuali e inebrianti di spezie, per un jus che si rinnova<br />
anche nel fl acone, oggi più moderno e prezioso.<br />
Mon Premier Parfum EdP 100 ml € 99,00, 50 ml € 74,00,<br />
30 ml € 54,00<br />
Distributore Forma Italiana
077<br />
NOVITÀ<br />
ELIZABETH ARDEN<br />
My Fifth Avenue<br />
Fresco e fl oreale, il jus evoca l'energia della strada più famosa<br />
del mondo, aprendosi su note di agrumi che sprigionano<br />
freschezza avvolta da fi ori femminili. Prosegue nel calore di muschio<br />
e legni, che rifl ettono la forza e la resilienza di una donna.<br />
Celebrazione moderna dell’ambizione femminile, questa Eau<br />
de Parfum è anche un inno all'energia di New York.<br />
My Fifth Avenue EdP 100 ml € 59,00, 50 ml € 48,00, 30 ml<br />
€ 29,00<br />
Distributore Beauty and Luxury<br />
BURBERRY<br />
Her<br />
La traduzione olfattiva del vero spirito di una donna tipicamente<br />
londinese. Vivace, fruttata e floreale, l'Eau de Parfum è<br />
creata dal maestro profumiere Francis Kurkdjian. Il suo esordio<br />
è un'esplosione di note di bacche e frutti di bosco, note fl oreali<br />
di gelsomino e violetta nel cuore e una base di note secche<br />
di ambra e muschio lasciano la scia.<br />
Her Eau de Parfum 100 ml € 116,00, 50 ml € 82,00, 30 ml<br />
€ 57,00<br />
Distributore Beauty and Luxury<br />
rofumidonna<br />
PEPE JEANS<br />
Pepe Jeans for Her<br />
Conservata all'interno di un fl acone scolpito con le sembianze<br />
di un bicchiere di Martini, la fragranza presenta un bouquet<br />
dove ambra e vaniglia sono esaltate dalla nota di latte di mandorla<br />
e dal tocco di marshmallow, mentre un accordo di base<br />
muschiato lascia una scia olfattiva morbida, intima e intrigante.<br />
Un jus che strizza l'occhio alle ragazze della generazione Z.<br />
Pepe Jeans for Her EdP 50 ml € 34,00, 80 ml € 45,00<br />
Distributore Beauty and Luxury<br />
GATTINONI<br />
Armonia<br />
Dalle avvolgenti note fi orite e legnose, questa fragranza è un<br />
percorso in rosa che parte dalla freschezza del bergamotto<br />
e della fresia fi no ad arrivare alla calda dolcezza della vaniglia<br />
e della fava tonka. Espressione olfattiva dello stile del brand,<br />
da 72 anni nel mondo della moda, il profumo è contenuto in<br />
un pack ricercato e femminile grazie a un accenno discreto<br />
di pizzo.<br />
Armonia EdP 40 ml € 17,10, 75 ml € 28,80<br />
Distributore Diamond International<br />
JIMMY CHOO<br />
Fever<br />
Ipnotica e irresistibile, la fragranza gioca con i contrasti tra fl o-<br />
reale e gourmand, accostando il sentore di mandorle tostate<br />
della fava tonka fi nale con il nettare di prugne nere dell'esordio,<br />
la freschezza del litchi e l’amaro del pompelmo. Nel cuore<br />
orchidea vaniglia, in contrapposizione con il gelsomino delicato.<br />
Tra le note di fondo, la sensualità di sandalo e benzoino.<br />
Fever EdP 40 ml € 52,00, 60ml € 78,00, 100 ml € 100,00<br />
Distributore Beauty and Luxury
BYREDO<br />
Eleventh Hour<br />
Un’esplorazione alla scoperta del profumo di ciò che sta per<br />
fi nire, un viaggio verso la fi ne del tempo che inizia con accenti<br />
pepati e agrumati del Ban Timmur, prosegue con un cuore di<br />
fi co selvatico e chiude con il calore della fava tonka combinata<br />
alle note di fondo dei legni del Kashmir. Sulla fragranza sono<br />
declinati anche un profumo per capelli e una crema mani.<br />
Eleventh Hour EdP 50 ml € 110,00, 100 ml € 170,00<br />
4711<br />
Linea Acqua Colonia<br />
Due novità entrano in gamma: Myrrh & Kumquat combina note<br />
balsamiche di mirra con mandarino cinese; Saffron & Iris unisce<br />
l'eleganza dell’iris allo zafferano. Si affi ancano le edizioni limitate<br />
stagionali di 2 fragranze che preparano l’inverno con sfumature<br />
calde e lenitive.<br />
Myrrh & Kumquat EdC 170 ml € 42,90, 50 ml € 22,90,<br />
Saffron & Iris EdC 170 ml € 42,90, 50 ml € 22,90 - Edizione<br />
Limitata Stagionale Black Berry+Cocoa EdC 50 ml € 22,90,<br />
Vanilla+Chestnut EdC 50 ml € 22,90<br />
Distributore Mavive<br />
POLICE<br />
Shock in Scent for Man<br />
Fougère, legnosa, speziata la fragranza per Lui che si apre<br />
con limone, pompelmo, cardamomo e pepe per creare<br />
un top speziato-agrumato che risveglia i sensi. A seguire<br />
un cuore di lavanda, menta piperita e sentore di foglie di<br />
betulla abbinate a note legnose. È poi il patchouli, insieme<br />
a semi di tonka e musk, a chiudere la fragranza in modo<br />
caldo e sensuale.<br />
Shock in Scent for Man EdP 30 ml € 24,00, 50 ml € 34,00, 100 ml<br />
€ 44,00<br />
Distributore Mavive<br />
ISSEY MIYAKE PARFUMS<br />
L’Eau Super Majeure d’Issey<br />
L’acqua intesa come simbolo maschile di forza ed energia.<br />
Un’ondata di note aromatiche, infuse di essenza di salvia<br />
sclarea e rosmarino, apre la fragranza che svela poi un cuore<br />
composto da patchouli nero, legni ambrati e cashmeran. La<br />
fava tonka liscia e la vaniglia nera del Madagascar chiudono<br />
con una scia avvolgente.<br />
L’Eau Super Majeure d’Issey EdT 50 ml € 59,00, 100 ml € 82,50<br />
Distributore Shiseido<br />
PEPE JEANS<br />
Pepe Jeans for Him<br />
Uno shaker in cristallo scolpito e chiusure metalliche per questo<br />
jus intenso e vibrante: un mix di lavanda abbinata a succo<br />
di ananas e a un accordo orientale di vaniglia e caffè tostato.<br />
Dedicato ai giovani della generazione Z, Pepe Jeans for Him<br />
vanta anche un olio di lavanda coltivato in Francia ottenuto<br />
con pratiche di distillazione sostenibili, che evitano sprechi<br />
di acqua.<br />
Pepe Jeans for Him EdT 50 ml € 34,00, 100 ml € 45,00
079<br />
NOVITÀ<br />
KILIAN<br />
Bad Boys Are No Good But<br />
Good Boys Are No Fun<br />
Inserito nella linea My Kind Of Love, dedicata ai giovani amanti,<br />
questo jus in particolare si basa su un accordo di Cola utilizzando<br />
noce moscata, cannella, lime e vaniglia. La struttura<br />
si completa con una serie di note legnose che conferiscono<br />
sensualità. Il fl acone si propone come una piccola bombascultura<br />
su un piedistallo che ne riporta il nome.<br />
Bad Boys Are No Good But Good Boys Are No Fun EdP 30 ml<br />
€ 67,00, 50 ml € 95,00, 100 ml € 125,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
SERGE LUTENS<br />
Le Participe Passè<br />
“Momenti passati che affl uiscono nel presente hanno molti<br />
profumi. Ho interpretato ciò che più mi evoca il passato.” Questa<br />
l'ispirazione per l'ultima arrivata nella Collection Noir, una<br />
fragranza unisex dolce, ricca e sensuale dalle note olfattive di<br />
abete balsamico e resine. Il fl acone rigoroso ed elegante contraddistingue<br />
l'eau de parfum con una nota calda e aranciata.<br />
Le Participe Passè Collection Noir EdP 100 ml € 180,00<br />
Distributore Shiseido<br />
rofumiuomo<br />
PRADA PARFUMS<br />
L’Homme Prada Absolu<br />
Con questa proposta la Maison vuole giocare con le aspettative<br />
olfattive legate al concetto di maschile utilizzando ingredienti<br />
apparentemente contraddittori per provocare sensazioni<br />
inaspettate. L’Homme Prada Absolu sorprende con una fi rma<br />
a base di note di iris nel suo cuore, mentre legno di cedro e<br />
un accento ambrato di pepe nero – inserite a contrasto della<br />
freschezza di bergamotto e mandarino – rendono più profonda<br />
la fragranza.<br />
L’Homme Prada Absolu EdP 100 ml € 110,00<br />
Distributore Puig Italia<br />
TOM FORD BEAUTY<br />
Tom Ford Ombré Leather<br />
Una fragranza unisex che esordisce con note speziate di cardamomo<br />
e zafferano, prosegue con un accordo di cuoio nero<br />
rinvigorito da patchouli e vetiver e chiude con muschio bianco<br />
e ambra. Un viaggio nei deserti dell'ovest americano dentro<br />
un fl acone dal design semplice ed elegante di una pedina<br />
di scacchi. Il dettaglio sfi zioso è l'etichetta in simil-pelle che<br />
riporta il nome in rilievo.<br />
Tom Ford Ombré Leather EdP 50 ml € 104,00, 100 ml € 148,00<br />
COACH<br />
Coach Platinum<br />
Un profumo che cattura lo stile di vita di un uomo che ama<br />
fuggire da New York per provare il piacere di ritornarci. Questa<br />
l'ispirazione per la fragranza che si apre con olio essenziale di<br />
pepe nero, ananas e bacche di ginepro. Il cuore affonda in una<br />
miscela di salvia sclarea e geranio in contrasto con cashmeran,<br />
patchouli e legno di sandalo. La scia è di un accordo di vaniglia<br />
coriacea.<br />
Coach Platinum EdP 60 ml € 62,00, 100 ml € 85,00<br />
Distributore Beauty and Luxury
080<br />
NOVITÀ<br />
l maschile<br />
MARLIES MÖLLER<br />
Marine Moisture Mousse<br />
Questa nuova schiuma coniuga all’azione idratante un effetto<br />
di luminosità, proponendosi come trattamento unico per capelli<br />
e cuoio capelluto rigenerante e nutriente. Estratti vegetali<br />
di origine marina riparano e rinforzano la struttura del capello,<br />
donandogli elasticità, morbidezza e nutrimento. Si può utilizzare<br />
anche come alternativa al balsamo classico e senza risciacquo.<br />
Marine Moisture Mousse 150 ml € 31,00<br />
Distributore Beauty Up Cosmetics<br />
CLINIQUE<br />
Clinique For Men<br />
Tre alleati per la quotidianità. Un idratante da giorno che<br />
combatte la fatica, fornendo alla pelle una carica non-stop<br />
di energia. Un detergente in polvere multiuso che risveglia la<br />
pelle, lasciandola fresca e pulita in profondità. Una sfera roll-on<br />
che deposita un gel-siero fl uido che decongestiona e rinfresca<br />
gli occhi gonfi.<br />
Anti-Fatigue Hydrating Concentrate Spf 40 50 ml € 38,00,<br />
Anti-Fatigue Exfoliating Powder Cleanser 50 gr € 36,50, Super<br />
Energizer Anti-fatigue Depuffing Eye Gel 15 ml € 34,00<br />
SISLEY<br />
Hair Rituel<br />
Una linea unisex che agisce sia sullo stato del cuoio capelluto<br />
sia sulla fi bra capillare. Con il nuovo Spray Volume si aggiunge<br />
alla gamma un trattamento per il brushing che apporta immediatamente<br />
densità e struttura alla chioma. Il Soin Lavant<br />
Revitalisant Lissant, invece, è uno shampoo senza solfati, che<br />
doma e addolcisce la capigliatura.<br />
Soin Lavant Revitalisant Lissant à l'Huile de Moringa 200 ml<br />
€ 60,00, Le Spray Volume Corps & Densite 150 ml € 73,00<br />
SOCO<br />
Fiala Fissativa Keramine H<br />
Grazie alla sua speciale formula, questa nuova fi ala acquista<br />
una proprietà fi ssativa sulla piega mantenendola più a lungo,<br />
con effetto volume e tenuta extra. Arricchita da cheratina e aminoacidi,<br />
ha un’azione rinforzante e riparatrice. Indicata per tutte<br />
le tipologie, è particolarmente adatta per dare tenuta e volume<br />
ai capelli corti e di media lunghezza mantenendoli morbidi.<br />
Non unge la cute e non appesantisce.<br />
Fiala Fissativa Keramine H 10 fiale da 6 ml € 10,25<br />
INNOXA<br />
Uomo Clean Scrub<br />
Questa delicata crema esfoliante stimola la microcircolazione<br />
cutanea favorendo il rinnovamento cellulare e, grazie all’olio<br />
di camomilla e agli estratti di saponaria e di bisabololo, rende<br />
la pelle più morbida e liscia. Consigliata per tutti i tipi di pelle,<br />
in particolare quelle grasse e per chi utilizza il rasoio elettrico,<br />
va applicata sulla pelle leggermente inumidita con movimenti<br />
circolari evitando il contorno occhi.<br />
Uomo Clean Scrub 120 ml € 26,00
26.000<br />
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Mensili (100% organico)<br />
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