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Allure Magazine (1-2020)

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

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trade beauty magazine<br />

FEBBRAIO - MARZO <strong>2020</strong><br />

ECONOMIA<br />

2019 bilancio positivo<br />

per la profumeria italiana<br />

Make-up<br />

Caleidoscopio<br />

di colori per<br />

la P/E <strong>2020</strong><br />

Trend 2030<br />

Il consumer<br />

al centro<br />

del beauty<br />

inclusivo<br />

Award<br />

Accademia<br />

del Profumo<br />

Finalisti<br />

<strong>2020</strong>


Make-up<br />

Caleidoscopio<br />

di colori per<br />

la P/E <strong>2020</strong><br />

trade beauty magazine<br />

Trend 2030<br />

Il consumer<br />

al centro<br />

del beauty<br />

inclusivo<br />

FEBBRAIO - MARZO <strong>2020</strong><br />

Economia<br />

2019 bilancio positivo<br />

per la profumeria italiana<br />

Award<br />

Accademia<br />

del Profumo<br />

Finalisti<br />

<strong>2020</strong><br />

N. 1 Febbraio-Marzo<br />

<strong>2020</strong><br />

Editore e Direttore<br />

Responsabile<br />

Roberto Pissimiglia<br />

r.pissimiglia@estetica.it<br />

Direttore Editoriale<br />

Giovanna Mudulu<br />

giovanna.mudulu@allure.it<br />

Redazione<br />

Antonella Machet<br />

Lucia Preziosi<br />

Hanno collaborato<br />

Diego Dalla Palma<br />

Barbara Ferrero<br />

Daniela Giambrone<br />

Gian Andrea Positano<br />

Corrispondenti<br />

dall’estero<br />

Marie Coccoluto - Parigi<br />

Marlena Duron - Los Angeles<br />

Art direction<br />

Barbara Belletti<br />

Grafica<br />

Marina Gallea<br />

Stampa<br />

Graf Art - Venaria (Torino)<br />

Editore<br />

Edizioni Esav srl<br />

Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />

Tel. +39 01183921111<br />

Fax +39 011836964<br />

Web Marketing<br />

Gabriele Pissimiglia<br />

Advertising<br />

Gianluca Di Crescenzo<br />

g.dicrescenzo@publimatic.it<br />

Sandro Sandri<br />

sandro.sandri@mybeauty.it<br />

Autorizzazione del Tribunale<br />

di Bologna n. 5553 in<br />

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />

in materia di protezione dei dati<br />

personali, D.Lgs. 196/03).<br />

I dati utilizzati per inviare questa<br />

pubblicazione sono trattati con<br />

strumenti anche informatici (senza<br />

una loro particolare elaborazione),<br />

non verranno comunicati a terzi e<br />

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />

L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />

momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />

(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />

tel. 01183921111), titolare del<br />

trattamento, per verificarli o farli<br />

integrare, aggiornare o rettificare e/o<br />

per esercitare gli altri diritti previsti<br />

dalla normativa in materia<br />

di protezione dei dati personali<br />

(art. 7 del Codice in materia<br />

di protezione dei dati personali,<br />

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />

è vietata la riproduzione anche<br />

parziale di testi e fotografie.<br />

Tiratura destinata gratuitamente<br />

agli operatori del settore<br />

sommario<br />

Focus<br />

008 ECONOMIA<br />

Positivi i bilanci 2019<br />

In crescita la profumeria<br />

italiana<br />

014 MERCATO<br />

Innovazione e sviluppo<br />

per fronteggiare<br />

le incertezze<br />

Professional<br />

019 RICERCA<br />

Natura e scienza<br />

al servizio della bellezza<br />

Eventi<br />

032 ACCADEMIA<br />

DEL PROFUMO<br />

Fragranze finaliste <strong>2020</strong><br />

Beauty<br />

026 PERSONALIZE<br />

Trend 2030<br />

Il consumer al centro<br />

del beauty inclusivo<br />

...and more<br />

<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />

FORIPAD<br />

all exclusive<br />

exclusive<br />

FORALLURE<br />

Il marchio<br />

di garanzia<br />

dei contenuti<br />

esclusivi<br />

di <strong>Allure</strong><br />

www.allure.it - www.mybeauty.it<br />

030 BRAND<br />

I’m Pupa. And You?<br />

Nuova campagna<br />

per un brand rinnovato<br />

040 TREND<br />

Make-up<br />

Tendenze Colore<br />

Primavera/Estate <strong>2020</strong><br />

049 NOVITÀ PRODOTTO<br />

Vetrina delle novità<br />

in profumeria<br />

Rubriche<br />

OPINIONIST<br />

003 Dalla parte<br />

del consumatore<br />

Diego Dalla Palma<br />

Ideali deboli<br />

fatturati fragili<br />

004 Dalla parte delle aziende<br />

Gian Andrea Positano<br />

Profumeria<br />

& disintermediazione<br />

006 On Stage<br />

News tabloid<br />

QR Code<br />

FORSMARTPHONE


003<br />

OPINIONIST<br />

Ideali deboli<br />

fatturati fragili<br />

dalla parte del consumatore<br />

Sono all’ultimo piano di un modernissimo hotel<br />

dell’Habana, a Cuba, dove ho appuntamento con<br />

amici per un aperitivo. Attendo in fila il mio turno<br />

per avere un tavolo libero. D’improvviso,<br />

due figurette caricaturate superano la<br />

fila e, con insolenza, vanno a sedersi<br />

senza esitare. So che i tavoli non sono<br />

prenotabili, quindi chiedo spiegazioni.<br />

Mi dicono che le due ragazze<br />

sono famose blogger messicane.<br />

M’incazzo ma, per non rovinarmi la<br />

serata, deglutisco e mi rimetto in<br />

fila. Quel che vedo mi fa riflettere<br />

sulle nuove malattie della società e<br />

mi conferma il detto: “Tutto il<br />

mondo è paese”. Le due si muovono<br />

in modo convulso, scattandosi<br />

ogni tipo di selfie. Spingono in<br />

avanti le labbra gonfiate; sbattono le<br />

ciglia finte; accavallano le gambe; si lisciano i capelli;<br />

posano ancheggiando per apparire sensuali; scattano<br />

dieci, venti, trenta foto, alla ricerca di un risultato che<br />

è chiaro solo a loro. Tutte le persone intorno, donne e<br />

uomini allo stesso modo osservano, con una nota di<br />

malinconia e di pena nello sguardo, le azioni patetiche<br />

delle due ragazze. Loro non si curano di nessuno,<br />

non si pongono domande sul buon senso né,<br />

tantomeno, sul buon gusto. Sono lì, poverette, a<br />

recitare una triste parte che le porterà verso un futuro<br />

buio e tempestoso. Come tante blogger esibiscono<br />

trucchi artificiosi, abiti attillati, tacchi impraticabili e<br />

capelli lunghi, effetto egizio. È gente che vive di selfie.<br />

Gente che attraverso il selfie giustifica ogni eccesso<br />

e ogni personale fragilità, ignorando l’inevitabile e<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Esperto di immagine, costumista,<br />

scenografo, scrittore,<br />

attento osservatore di costume.<br />

prossimo decesso del proprio io. È probabile che<br />

qualcuno, leggendo queste righe si chieda: “Dove<br />

vuole arrivare questo signore?”. A riflettere sul morbo<br />

che attanaglia l’umanità fino a renderla sciocca<br />

e vanesia: il selfie. Ormai tutto è un selfie!<br />

E dietro a questa narcisistica esibizione<br />

si nasconde una forma di malcostume<br />

che non porterà nulla di<br />

buono. Ho assistito, di recente, al<br />

discorso pubblico della direttrice<br />

marketing di una nota azienda<br />

cosmetica. La giovane donna, preparata,<br />

sicura e in carriera, ha sottolineato<br />

più volte che i selfie portano<br />

fatturato alle aziende produttrici<br />

di make up. Perché? Perché le<br />

blogger, che di selfie vivono, sono<br />

truccate “a perfezione”: frase usata<br />

dalla relatrice in questione. A parte<br />

che sul termine “perfezione”, si potrebbero fare lunghe<br />

considerazioni, è bene chiedersi se un fatturato<br />

possa reggere saldamente su mode isteriche e ballerine,<br />

che si nutrono di fenomeni sociali discutibili.<br />

Sono convinto che servano d’urgenza attente analisi e<br />

severe riflessioni. I fatturati che durano, e la storia<br />

cosmetica insegna, si basano su passioni, strategie di<br />

buon senso, esperienze interessanti e uniche, ideali<br />

forti e solidi. Estée Lauder, Helena Rubinstein, Max<br />

Factor, Elizabeth Arden, L’Oreal e molti altri brand<br />

storici insegnano, ancora oggi, tempo di alti e bassi,<br />

che il merito di successi duraturi ha ben altre origini.<br />

Questo è un tempo da “fotografare” col cervello.<br />

Non con un selfie.


004<br />

OPINIONIST<br />

Profumeria &<br />

disintermediazione<br />

dalla parte delle aziende<br />

Si corre il rischio di essere banali parlando ancora una<br />

volta della rapida evoluzione dei canali in settori come<br />

la cosmetica, tra i più vicini ai nuovi modelli di consumo.<br />

Tuttavia le dinamiche di trasformazione<br />

dei mercati e delle opzioni di<br />

acquisto dei consumatori sono gli elementi<br />

che più di altri caratterizzano<br />

l’economia odierna. Tra i fenomeni<br />

più dinamici troviamo la disintermediazione,<br />

ovvero quel fenomeno<br />

che vede l’esclusione di intermediari<br />

nella distribuzione, che si<br />

sta espandendo nei vari canali:<br />

dall’E-commerce al monomarca,<br />

alle vendite dirette. Gli intermediari<br />

tradizionali vengono sostituiti<br />

da altri con profilo virtuale; non<br />

sono eliminate automaticamente le<br />

funzioni dell’intermediazione tradizionale<br />

ma se ne sviluppano di nuove attraverso intermediari<br />

digitali.<br />

Anche il canale della profumeria selettiva vive condizionamenti<br />

in tema di evoluzione di disintermediazione,<br />

che significa anche adottare strategie integrate<br />

tra l’online e l’offline. La catena del valore in<br />

molti casi sta spostando il potere contrattuale<br />

dall’industria alla distribuzione, così come il presidio<br />

diretto della distribuzione da parte dell’industria<br />

condiziona la fedeltà di canale del consumatore. I<br />

recenti dati proposti dalla congiunturale del centro<br />

studi di Cosmetica Italia confermano le nuove dinamiche,<br />

laddove si osservano dinamiche di sviluppo a<br />

differenti velocità che confluiscono in un dato medio<br />

generalmente positivo. Al termine del 2019, secondo<br />

GIAN ANDREA POSITANO<br />

Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />

Italia e segretario generale di Camera<br />

Italiana dell’Acconciatura.<br />

le stime preconsuntive, il canale profumeria registra la<br />

crescita di due punti percentuali grazie alla performance<br />

dell’alcolico. Anche le previsioni per il primo<br />

semestre <strong>2020</strong> indicano una tenuta positiva<br />

di oltre l’1,5% grazie soprattutto a incrementi<br />

di prezzo significativamente superiori<br />

alla media del comparto. Il valore<br />

totale del canale si assesta a fine<br />

esercizio oltre i 2.000 milioni di euro,<br />

confermando la profumeria al<br />

secondo posto, dopo la grande distribuzione,<br />

nelle vendite di cosmetici in<br />

Italia (circa il 20% del totale). È proprio<br />

dal confronto con altri canali che<br />

si rileva l’importanza del mix di prodotti<br />

distribuiti: mentre in termini di<br />

peso, ad esempio, la grande distribuzione<br />

raggiunge il 60% di valore<br />

distribuito con i primi sei prodotti, la<br />

profumeria copre la stessa quota con due item, i profumi<br />

e le creme viso; la farmacia copre analoga quota<br />

con quattro differenti famiglie di prodotto.<br />

Grazie alla disintermediazione si conferma la staticità<br />

di molte profumerie tradizionali/di vicinato,<br />

in contrapposizione con le dinamiche di successo<br />

da parte non solo delle catene organizzate, ma anche<br />

da parte di quelle piccole realtà distributive che<br />

hanno saputo valorizzare i concetti di nicchia e di<br />

esclusività. Come commentiamo da diversi anni,<br />

proprio i nuovi fenomeni, dalle monomarca ai Parfum<br />

Bar, fino alle nuove esperienze di legame con<br />

l’E-commerce, evidenziano tentativi di rivisitazione e<br />

rivitalizzazione del concetto di selettività che storicamente<br />

incorpora il canale.


006<br />

ON STAGE<br />

1<br />

2<br />

3 4<br />

News<br />

❶ NUOVO VOLTO CHANEL N.5<br />

Perfetta incarnazione della bellezza<br />

naturale alla francese, Marion Cotillard,<br />

la sola a possedere quell’irresistibile<br />

“Je ne sais quoi”, è il nuovo volto della<br />

campagna pubblicitaria dedicata all’iconica fragranza<br />

N°5 di Chanel. Fedele alla Maison sin dall’inizio<br />

della sua carriera, ha calcato il red carpet in<br />

Chanel nel 2004 per il film di Jean-Pierre Jeunet<br />

“Una Lunga Domenica di Passioni” e nel 2008 durante<br />

la promozione del film “La Vie en Rose” diretto<br />

da Oliver Dahan, ma è la prima volta che l’attrice<br />

francese presta la sua immagine ad una<br />

fragranza.<br />

❷ POEY BADA$$ VOLTO DEL PROFUMO 1 MILLION<br />

Carisma libero e 1 Million spokesperson, il 24enne<br />

Joey Bada$$ è il nuovo Ambassador di Paco Rabanne<br />

1 Million Parfum, creato da Christophe Raynaud e<br />

Quentin Bisch. La superstar della scena hip hop internazionale<br />

è nato a Brooklyn ed è anche un attore. Il<br />

suo motto: essere libero e orgoglioso, e soprattutto,<br />

restare sempre a testa alta.<br />

Ta<br />

blo<br />

id<br />

❸ NUOVO ASSETTO IN BEAUTY<br />

AND LUXURY<br />

Il <strong>2020</strong> ha visto l’arrivo in Beauty<br />

and Luxury del nuovo CEO Stefano<br />

Malachin e una nuova organizzazione<br />

basata su due aree core: Marketing e<br />

Business Development. Can Taner, Chief<br />

Marketing Officer, assume la direzione Marketing<br />

di tutti i brand selettivi, con distribuzione allargata<br />

o esclusive di mercato. Alla direzione dell’area<br />

Business Development Nikola Blagojevic, Chief Development<br />

Officer, affianca Corrado Brondi, founder<br />

e socio di maggioranza Beauty and Luxury, nell’accelerazione<br />

e sviluppo del business.<br />

❹ VITTORIO GARAVELLI A SHISEIDO<br />

Nell’ottica di potenziamento e sviluppo strategico del<br />

brand Serge Lutens, noto marchio di profumeria artistica<br />

del Gruppo Shiseido, il colosso cosmetico nipponico<br />

annuncia la nomina di Vittorio Garavelli a<br />

Business Development Director Serge Lutens. Con il<br />

compito di sviluppare il brand Serge Lutens su scala<br />

mondiale aprendo nuove boutique, lo sviluppo del<br />

mondo digital con particolare focus sull’e-commerce<br />

e il consolidamento di un business multi-asse (fragranze<br />

e makeup) nelle countries già presenti. .


008<br />

ECONOMIA<br />

Positivi i bilanci 2019<br />

in crescita<br />

la profumeria italiana<br />

Anche il 2019 può vantare un saldo attivo per il mercato italiano del beauty e il<br />

canale profumeria, che chiude i bilanci con una crescita del 5% a valore rispetto<br />

all’anno precedente. Una performance soddisfacente che il nostro Paese condivide<br />

con la Spagna, mentre continua la flessione già registrata negli scorsi anni<br />

per Francia e Gran Bretagna, a fronte della stabilità tedesca. I profumi si confermano,<br />

ancora una volta, il comparto trainante, ma resta buono anche il trend di<br />

skincare e make up, specie dei prodotti ad alto tasso di innovazione. di Giovanna Mudulu<br />

Un anno positivo per il settore<br />

cosmetico italiano che conferma la<br />

sua tenuta, nonostante qualche<br />

segnale di rallentamento della crescita,<br />

a dispetto delle incertezze<br />

dello scenario nazionale e mondiale.<br />

E per il selettivo che ha chiuso<br />

il 2019 con un incremento del<br />

5% a valore e un risultato sostanzialmente<br />

stazionario a volume.<br />

A confermarlo i dati forniti da NPD<br />

Group, analizzati nel dettaglio con la<br />

collaborazione di Francesca Comis,<br />

senior manager beauty Italia della<br />

società americana di ricerche di<br />

mercato.<br />

Dunque è buona la performance<br />

italiana, insieme a quella del mercato<br />

spagnolo, mentre continua la<br />

flessione già registrata negli scorsi<br />

anni per Francia e Gran Bretagna,<br />

a fronte della stabilità tedesca.<br />

Diversi i fattori che hanno contribuito<br />

allo sviluppo del mercato italiano.<br />

In termini di distribuzione il canale<br />

virtuale continua a crescere a doppia


FRAGRANZE<br />

LA RIPARTIZIONE, IN PERCENTUALE, DELLE<br />

VENDITE DEI PROFUMI TRA MASCHILI E FEMMINILI<br />

Profumi<br />

Maschili<br />

+4%<br />

36%<br />

Fonte: Dati NPD Beauty Trend<br />

%<br />

cifra (+46%), anche se è, comunque,<br />

importante sottolineare che il<br />

forte aumento delle vendite online<br />

non ha avuto ripercussioni negative<br />

sul business dei punti vendita. In<br />

Italia, all’interno del panel NPD,<br />

che prende in considerazione i dati<br />

dei retailer partecipanti e non include<br />

i pure players o il direct to<br />

consumer, il peso dell’e-commerce<br />

resta ancora piuttosto limitato, pari<br />

a circa il 3% delle vendite totali<br />

(un dato analogo a quello spagnolo).<br />

64%<br />

Il Black Friday,<br />

San Valentino<br />

o la festa della mamma<br />

hanno contribuito<br />

alla crescita<br />

del mercato<br />

Profumi<br />

Femminili<br />

+7%<br />

Trucco Viso<br />

+5%<br />

creme<br />

per il<br />

viso<br />

al top<br />

SKINCARE<br />

IL PESO A VALORE<br />

DEI MACRO-SEGMENTI<br />

Men<br />

+1%<br />

MAKEUP<br />

IL PESO A VALORE DEI<br />

MACRO-SEGMENTI<br />

40%<br />

Sets<br />

-0,4%<br />

%<br />

Woman<br />

6%<br />

%<br />

22%<br />

26%<br />

Trucco Labbra<br />

+3%<br />

4%<br />

Trucco<br />

Occhi<br />

+2%<br />

Trucco<br />

Unghie<br />

-13%<br />

Il discorso cambia, invece, per Paesi<br />

come UK e Germania, dove il canale<br />

delle vendite on line copre il 15%<br />

del giro d’affari complessivo. Un<br />

dato, quello appena citato, destinato<br />

a crescere anche nel prossimo<br />

futuro, grazie all’esordio di nuovi<br />

player, come per esempio la Rinascente,<br />

Coin, Ethos Profumerie<br />

e altri che si apprestano a lanciare<br />

il proprio sito di vendita on line.<br />

4%<br />

8%<br />

4%<br />

72%<br />

12%<br />

Woman Sun<br />

-1%<br />

Woman Face<br />

+8%<br />

Woman Hair<br />

-2%<br />

Body<br />

-3%


TOTAL BEAUTY<br />

VENDITE IN VALORE (prezzi al pubblico)<br />

Milioni €<br />

€ 1.880<br />

Anno 2018 Anno 2019<br />

Fonte: Dati NPD Beauty Trend<br />

€ 1.974<br />

Inevitabile, insomma, la crescente<br />

contaminazione tra canali classici<br />

e nuove formule distributive che<br />

raccolgono il consenso dei consumatori.<br />

Un cambiamento all’insegna<br />

dell’omnicanalità, che spinge<br />

aziende e rivenditori a rivedere le<br />

proprie strategie.<br />

Profumi trainanti<br />

Scendendo nello specifico delle categorie<br />

prodotto, il principale driver<br />

di crescita rimane l’asse delle<br />

fragranze, sia maschili che femminili.<br />

I profumi hanno contribuito<br />

per oltre la metà allo sviluppo globale<br />

del settore beauty, seguiti dai<br />

prodotti viso e corpo, che rappresentano<br />

un terzo delle crescite totali<br />

e dal make up in aumento del 3%<br />

rispetto allo scorso anno. Ma lasciamo<br />

parlare i numeri, che indicano<br />

appunto per le fragranze femminili<br />

un aumento dell’8% e del 22%<br />

di quelle maschili. Tra i principali<br />

fattori che hanno determinato<br />

VENDITE IN PEZZI<br />

Milioni Unità<br />

61,9<br />

61,9<br />

Anno 2018 Anno 2019<br />

vince<br />

il make up<br />

trendy<br />

l’andamento positivo di questo<br />

comparto si annoverano i lanci, i<br />

grandi formati, le concentrazioni<br />

più elevate come l’Eau de Parfum.<br />

La progressiva crescita di quest’ultimo<br />

segmento è, del resto, coerente<br />

con quella registrata negli ultimi<br />

anni: metà proviene dai femminili,<br />

un terzo dai maschili. In una parola,<br />

vince l’innovazione, che mediamente<br />

rappresenta il 10% circa delle<br />

vendite totali. Senza dimenticare,<br />

a tale proposito il ruolo decisivo<br />

svolto dalle attività promozionali e<br />

di valorizzazione dei brand messe<br />

in atto dalle profumerie più dinamiche,<br />

non solo delle catene organizzate<br />

(e di quelle regionali in<br />

generale), ma anche da parte di<br />

quelle piccole realtà distributive<br />

che hanno saputo evidenziare i<br />

concetti di nicchia e di esclusività.<br />

Tra nero e rosso… natalizio<br />

Anche la stagione natalizia, il Black<br />

Friday e altre ricorrenze di spicco<br />

come San Valentino o la festa della<br />

mamma hanno contribuito positivamente<br />

alla crescita del mercato. Le<br />

settimane coinvolte da tali eventi,<br />

pesano circa un terzo del giro d’affari<br />

del totale mercato della bellezza.<br />

Ma vediamole nel dettaglio. I mesi<br />

di novembre e dicembre 2019 hanno<br />

sortito risultati positivi, con un<br />

incremento del 6% rispetto all’anno<br />

precedente. In particolare, le “last<br />

minute sales” ovvero gli acquisti<br />

nelle due settimane di dicembre<br />

precedenti il Natale, hanno evidenziato<br />

un andamento positivo con il<br />

+7% rispetto all’anno precedente.<br />

Molto buono anche il trend del<br />

Black Friday, che si conferma tra le<br />

prime settimane di vendita per i<br />

prodotti di bellezza e ha fatto registrare<br />

una crescita a doppia cifra<br />

(+26%) rispetto al 2018. Nel contempo,<br />

resta vero che gli acquisti<br />

effettuati in questa occasione hanno<br />

cannibalizzato, seppur parzialmente,<br />

gli acquisti delle settimane<br />

successive, anticipando parte delle<br />

vendite dedicate ai regali.<br />

In crescita le creme<br />

di nicchia<br />

Il 2019 ha offerto riscontri positivi<br />

anche sul fronte dello skincare, con<br />

un fatturato pari a 612 milioni di<br />

euro e un tasso di crescita del 5%<br />

rispetto al 2018. A trainare il buon


andamento del comparto sono i<br />

trattamenti viso, che con il loro<br />

+8% rappresentano oltre il 70%<br />

del giro d’affari complessivo della<br />

categoria e si confermano la categoria<br />

premium in profumeria. Le<br />

performance più soddisfacenti rispetto<br />

allo scorso anno le hanno<br />

ottenute, in particolare, detergenti,<br />

idratanti, sieri, creme anti-età e<br />

soin per il contorno occhi. Considerazioni<br />

opposte valgono, invece,<br />

per i prodotti per la cura di capelli<br />

e corpo e i solari, che chiudono<br />

l’anno in negativo.<br />

Si segnala, infine, che negli ultimi<br />

cinque anni la fascia dei trattamenti<br />

di prezzo superiore ai 250 euro ha<br />

evidenziato un aumento a volume,<br />

con un tasso di crescita superiore<br />

alla media del comparto viso. Una<br />

valutazione, questa, che accomuna<br />

diversi segmenti: creme antietà,<br />

idratanti e contorno occhi, e le<br />

texture più diffuse, in crema, siero,<br />

olio e lozione. Fiore all’occhiello<br />

011<br />

ECONOMIA<br />

della profumeria e dei marchi griffati,<br />

questa nicchia di mercato<br />

migliora costantemente i propri risultati<br />

in termini di vendite, nonostante<br />

le incertezze economiche.<br />

Sorta di status symbol, che permette<br />

alla consumatrice l’accesso all’universo<br />

del lusso, questi prodotti<br />

devono il loro successo non solo<br />

all’immagine veicolata dai preziosi<br />

packaging e dai costi elevati, ma anche<br />

alle formule hi-tech, frutto di<br />

ricerche pluriennali, ricche di ingredienti<br />

ad alta concentrazione,<br />

brevetti esclusivi e sistemi vettoriali<br />

sempre più sofisticati per veicolare i<br />

principi attivi negli strati cutanei<br />

più profondi.<br />

Sì al make up di tendenza<br />

Il 2019 si chiude positivamente<br />

anche per il make up, con un incremento<br />

a valore del 3% e un lieve<br />

calo in unità (-1,5%). Oltre ai<br />

prodotti più tradizionali come<br />

fondotinta, rossetti e mascara, responsabili<br />

di quasi la metà dei 480<br />

milioni di euro di fatturato annuo<br />

del segmento, spicca il buon andamento<br />

dei comparti di nicchia,<br />

che includono i prodotti più innovativi<br />

e di tendenza, come per<br />

esempio illuminanti e schiarenti.<br />

Accanto ai brand classici, guadagnano<br />

terreno i marchi privati, da<br />

quelli in esclusiva ai brand digital<br />

native, apprezzati da una fascia<br />

sempre più ampia di pubblico.<br />

Negli ultimi cinque anni<br />

i trattamenti di prezzo<br />

superiore ai 250 euro hanno<br />

evidenziato un aumento a volume<br />

NPD Group<br />

TOTAL BEAUTY<br />

LA DIMENSIONE E IL TREND A VALORE DELLE CATEGORIE - ANNO 2019<br />

VENDITE IN VALORE (MILIONI DI €)<br />

VAR% VERSO ANNO PRECEDENTE<br />

Fragrances<br />

€ 882,4<br />

6%<br />

Makeup<br />

€ 480,0<br />

3%<br />

Skincare<br />

€ 611,6<br />

5%<br />

Fonte: Dati NPD Beauty Trend


EXTREME VELVET | Rossetto liquido matt<br />

8 rossetti dall’effetto vellutato, ideali per look eleganti, audaci oppure sensuali. Opachi e long lasting ma idratanti e<br />

confortevoli, grazie alla presenza dell’olio di avocado. Nutrono le labbra rendendole levigate e perfettamente colorate.


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Innovazione<br />

e sviluppo per fronteggiare<br />

le incertezze<br />

Fatturato globale ed export ancora in crescita, nonostante le criticità che hanno<br />

caratterizzato nell’ultimo periodo lo scenario nazionale e internazionale: il settore<br />

cosmetico mostra la capacità di reagire positivamente, come documentano i dati<br />

preconsuntivi 2019 e le previsioni relative al primo semestre <strong>2020</strong> del Centro Studi.<br />

Sempre più rilevante il fenomeno dell’omnicanalità. di Barbara Ferrero<br />

Dagli andamenti disomogenei delle<br />

economie nazionali al rallentamento<br />

della propensione al consumo<br />

in molti comparti, all’incognita<br />

rappresentata dagli effetti del coronavirus<br />

sulle economie asiatiche<br />

(e conseguentemente su quelle di<br />

tutto il mondo): in questo scenario<br />

di notevole e prolungata instabilità,<br />

le rilevazioni congiunturali<br />

a cura del Centro Studi di Cosmetica<br />

Italia forniscono indicazioni<br />

confortanti sulla tenuta del settore<br />

cosmetico, sia sul fronte del mercato<br />

interno sia per quanto riguarda<br />

l’export. Secondo le stime di<br />

chiusura 2019 il fatturato globale<br />

registra una crescita del 2,3% con<br />

un valore di 11,9 miliardi di euro;<br />

segno positivo anche per le esportazioni,<br />

seppur in rallentamento:<br />

+2,9% rispetto al 2018, con un<br />

valore di 5 miliardi di euro. «Nel<br />

panorama manifatturiero l’industria<br />

cosmetica italiana esercita un<br />

forte richiamo sui mercati internazionali<br />

collocandosi, nel confronto<br />

con settori contigui, solo dopo<br />

vino e moda per i valori del saldo<br />

commerciale - dichiara il presidente<br />

di Cosmetica Italia, Renato<br />

Ancorotti - la cosmesi è un’industria<br />

che fa bene al Paese, in grado,<br />

anche in contesti di incertezza, di<br />

reagire positivamente investendo<br />

in ricerca e sviluppo per rafforzare<br />

la qualità dell’offerta». Affermazioni<br />

supportate dalla positiva<br />

realtà del mercato interno che si traduce,<br />

stando ai dati preconsuntivi<br />

2019, in una crescita del 2% della<br />

spesa degli italiani per un valore di<br />

oltre 10,3 miliardi di euro, con<br />

analoghe previsioni per il <strong>2020</strong>:<br />

un risultato al quale contribuiscono,<br />

oltre alla tenuta nei saloni professionali<br />

di estetica e acconciatura,<br />

FATTURATO DELL’INDUSTRIA COSMETICA<br />

(valori della produzione)<br />

CONSUNTIVO<br />

2018<br />

PRECONSUNTIVO<br />

2019<br />

VARIAZIONE<br />

% 2019/18<br />

Fatturato Italia 6.770 6.900 1,9 2,0<br />

di cui generato nei canali professionali 742 755 1,7 1,2<br />

di cui generato negli altri canali 6.028 6.145 2,0 2,1<br />

Esportazione (fatturato all’estero) 4.860 5.000 2,9 2,9<br />

Fatturato globale settore cosmetico 11.630 11.900 2,3 2,3<br />

PROIEZIONE<br />

% <strong>2020</strong>/19<br />

Fonte: elaborazione Centro Studi . Valori in milioni di euro e variazioni percentuali


015<br />

MERCATO<br />

Variazione delle esportazioni di cosmetici italiani negli ultimi 20 anni<br />

30%<br />

20%<br />

10%<br />

0<br />

-10%<br />

’99 ’00 ’01 ’02 ’03 ’04 ’05 ’06 ’07 ’08 ’09 ’10 ’11 ’12 ’13 ’14 ’15 ’16 ’17 ’18 ’19<br />

Fonte: elaborazione Centro Studi su base dati Istat. Valori percentuali.<br />

il buon andamento di alcuni<br />

canali tradizionali - tra cui spicca il<br />

+2% della profumeria - ma<br />

soprattutto la performance dell’ecommerce<br />

con +22% a fine 2019.<br />

Bene anche il contoterzismo, per il<br />

quale si segnala a fine anno una<br />

crescita del +3,5% con un ulteriore<br />

+ 2,5% previsto nel primo<br />

semestre <strong>2020</strong>.<br />

Verso l’omnicanalità<br />

Alla crescita della domanda di cosmetici<br />

in Italia si affianca un altro<br />

aspetto importante, destinato ad<br />

influire sempre di più sull’andamento<br />

delle vendite: il dilatarsi<br />

della contaminazione tra i canali<br />

classici e le nuove forme di retail.<br />

La distribuzione si conferma<br />

sempre meno definita nei canali<br />

tradizionali dove le nuove forme<br />

Previsione<br />

di crescita<br />

a due cifre<br />

per le vendite<br />

online<br />

sensibile<br />

ripresa<br />

della<br />

profu<br />

meria<br />

CANALI DI<br />

DISTRIBUZIONE<br />

di vendita - la grande distribuzione<br />

organizzata, i monomarca, i<br />

corner specializzati e il commercio<br />

elettronico - concentrano i consensi<br />

dei consumatori. «Assistiamo<br />

a una crescente contaminazione<br />

tra canali classici e nuove forme<br />

di distribuzione che raccolgono<br />

il consenso dei consumatori -<br />

commenta il responsabile del<br />

Centro Studi di Cosmetica Italia,<br />

PRECONSUNTIVI<br />

II SEMESTRE 2019<br />

STIMA CHIUSURA<br />

2019/18<br />

PREVISIONI<br />

I SEMESTRE <strong>2020</strong><br />

Farmacia 1,7 1,8 2,0<br />

Erboristeria 1,5 1,4 1,2<br />

Profumeria 1,6 2,0 1,5<br />

Mass market 0,5 0,6 1,0<br />

Vendite dirette: porta<br />

a porta e corrispondenza -1,0 0,0 0,5<br />

E-Commerce 25,0 22,0 20,0<br />

Acconciatura 0,5 2,0 1,5<br />

Estetica 0,5 0,9 0,5<br />

Terzismo 4,0 3,5 2,5


016<br />

MERCATO<br />

Accanto<br />

ai canali<br />

tradizionali<br />

si affermano<br />

nuove forme<br />

distributive<br />

MATERIE PRIME:<br />

COME INCIDONO SUI COSTI<br />

DI PRODUZIONE<br />

Mentre la spesa delle<br />

imprese per investimenti<br />

del totale manifatturiero<br />

si prospetta ancora debole<br />

sia nel quarto trimestre 2019<br />

che a inizio <strong>2020</strong> - come<br />

emerge dai dati pubblicati<br />

dall’Istat - le imprese<br />

cosmetiche sono in attesa<br />

di una politica di revisione<br />

delle marginalità, per poter<br />

sostenere al meglio le<br />

necessità e le evoluzioni<br />

del mercato. L’incidenza<br />

dei prezzi delle materie<br />

sui costi di produzione aiuta<br />

a comprendere meglio<br />

quale sia la tendenza in atto:<br />

nelle dichiarazioni da parte<br />

degli operatori la concentrazione<br />

di risposte che la<br />

colloca “dal 3% al 6%” si<br />

assesta al 41% (era il 32%<br />

nella precedente rilevazione).<br />

Diminuiscono di conseguenza<br />

le dichiarazioni relative<br />

ad un aumento marginale<br />

- ovvero incidenza<br />

dell’aumento delle materie<br />

prime fino al 3% - espresso<br />

dal 48% degli operatori contro<br />

il 55% del 2018, così come<br />

le dichiarazioni relative<br />

ad un aumento di oltre il 6%,<br />

che scendono dal 13,2%<br />

dell’anno precedente<br />

all’11,5% dell’attuale<br />

rilevazione.<br />

Gian Andrea Positano - l’omnicanalità<br />

spinge le imprese a rivedere<br />

le proprie strategie, creando nuove<br />

forme di disintermediazione». Assume<br />

un aspetto sempre più rilevante<br />

anche la polarizzazione dei consumi:<br />

da un lato nuovi prodotti,<br />

magari di nicchia e non necessariamente<br />

di marca, e dall’altro l’alta<br />

gamma e i brand.<br />

Va sottolineato come l’evoluzione<br />

della domanda di formulazioni a<br />

connotazione naturale e l’attenzione<br />

ai nuovi canali di nicchia agevoli<br />

x<br />

nuovi<br />

mercati<br />

per il<br />

made<br />

in Italy<br />

L’aumento dei costi delle materie<br />

prime indebolisce le imprese<br />

cosmetiche, causando<br />

inevitabilmente delle conseguenze<br />

sul piano produttivo.<br />

Incidenza dell’aumento delle materie prime<br />

sui costi di produzione<br />

11,5% 47,5%<br />

oltre il 6%<br />

fino al 3%<br />

41,0%<br />

dal 3% al 6%<br />

2019<br />

lo sviluppo dei nuovi consumi,<br />

espressione di una sempre più eterogenea<br />

tipologia di consumatori.<br />

Le conferme dell’export<br />

I riconosciuti punti di forza del settore<br />

- gli investimenti nell’innovazione,<br />

la qualità del prodotto e la<br />

qualificazione del servizio - sono<br />

senz’altro determinanti nel sostenere<br />

la tenuta e la competitività della<br />

bellezza made in Italy sui mercati<br />

internazionali. La componente<br />

estera della domanda resta ancora<br />

l’elemento più dinamico pur in<br />

presenza di un rallentamento - legato<br />

alla crescita meno sostenuta del<br />

consumo cosmetico mondiale - incidendo<br />

in maniera positiva sulla<br />

bilancia commerciale che si avvicina<br />

ai 2,9 miliardi di euro (+5,5%<br />

rispetto al 2018). Da registrare le<br />

ripercussioni che l’incertezza dello<br />

scenario macroeconomico ha avuto<br />

sulla destinazione delle esportazioni,<br />

aumentando di due punti<br />

percentuali il valore dell’export<br />

cosmetico italiano nella top ten<br />

dei Paesi. Entrando nel dettaglio<br />

(periodo gennaio-ottobre 2019)<br />

31,6%<br />

13,2%<br />

2018<br />

55,3%


In che misura ritiene che l’incertezza politico-economica<br />

nazionale e internazionale possa impattare sul suo business?<br />

Molto<br />

Abbastanza<br />

Così così<br />

Poco<br />

Per nulla<br />

14,5%<br />

18,2%<br />

50,0%<br />

45,5%<br />

25,0%<br />

15,9%<br />

9,2%<br />

20,5%<br />

1,3%<br />

semestre attuale confronto con rilevazione II semestre 2018<br />

la Francia è al primo posto ma registra<br />

un calo del 3,7%, mentre si<br />

confermano con segno positivo<br />

Germania (+3,6%), Stati Uniti<br />

(+4,4%) e Regno Unito (+7,8%)<br />

che, da soli, concentrano il 30% del<br />

totale dell’export cosmetico italiano.<br />

Guardando oltre le prime dieci<br />

destinazioni, si distingue la crescita<br />

a doppia cifra da parte di Cina,<br />

+40,1% con 67,2 milioni di euro,<br />

Corea del Sud, +17,0% e 51,8 milioni<br />

di euro e Arabia Saudita,<br />

+49,2% e 40,2 milioni di euro.<br />

Confrontando i dati sulle esportazioni<br />

per tipo di prodotto, il primato<br />

va al make up, seguito dalla<br />

profumeria alcolica. Con queste<br />

due sole tipologie si ottiene oltre<br />

metà del totale export cosmetico<br />

italiano.<br />

Sentiment positivo<br />

Nel clima socio-politico di evidente<br />

criticità che caratterizza attualmente<br />

lo scenario internazionale,<br />

in cui l’incertezza ha ripercussioni<br />

su ordinativi e prospettive di busi-<br />

ness, le dichiarazioni degli operatori<br />

intervistati testimoniano la capacità<br />

di reagire, puntando sugli<br />

investimenti in ricerca e sviluppo<br />

che mantengono alta la qualità del<br />

prodotto e dei processi produttivi.<br />

Ad essi si aggiunge la flessibilità che<br />

consente di cogliere opportunità<br />

nella specializzazione e differenziazione<br />

dell’offerta di prodotto con<br />

tempi relativamente brevi, senza<br />

Punti di forza<br />

• Competitività<br />

• Costanza degli investimenti<br />

✓ Innovazione in Ricerca e Sviluppo<br />

✓ Sviluppo mercati esteri<br />

✓ Sviluppo del concetto del Made in Italy<br />

• Diversificazione di canale<br />

Opportunità<br />

✓ già segnalato nell’ultima rilevazione<br />

dimenticare l’altrettanto importante<br />

- e sempre più apprezzata dai consumatori<br />

- diversificazione di canale.<br />

L’industria cosmetica italiana, che si<br />

è mostrata capace di contrastare il<br />

ciclo negativo dello scenario economico<br />

dal 2008 in avanti, conferma<br />

anche in questo difficile contesto il<br />

suo orientamento verso prospettive<br />

di crescita, e la propensione alla sperimentazione<br />

ed esplorazione di<br />

nuovi mercati e target di consumo.<br />

Punti di<br />

debolezza<br />

✓ Incertezza dello scenario<br />

✓ Costi della distribuzione<br />

✓ Aumento costi materie prime<br />

✓ Inasprimento delle barriere nazionali<br />

• Aumento della competizione<br />

✓ Riduzione delle marginalità<br />

Rischi<br />

Cosmetica Italia


ASIA • CHINA • CROATIA • CZECH & SLOVAK • DEUTSCHE AUSGABE • ESPAÑA<br />

• FRANCE • HELLAS • ITALIA • KOREA • MIDDLE EAST • NORDIC • POLSKA •<br />

ROMANIA • RUSSIA • SERBIA • THE NETHERLANDS • TURKEY • UK • USA • WORLD<br />

IS VERY PROUD<br />

TO BE PART OF<br />

EBT


019<br />

RICERCA<br />

Natura e scienza<br />

al servizio<br />

della bellezza<br />

Estratti botanici dall’azione mirata potenziati da tecnologie all’avanguardia. A ciò<br />

si deve l’efficacia dei nuovi soin, firmati da alcune delle griffe più prestigiose della<br />

cosmetica, presentati in queste pagine. Obiettivo: stimolare con delicatezza l’energia<br />

e la funzionalità cellulare per attenuare i segni del tempo e rivitalizzare la pelle,<br />

preservando così il capitale di bellezza racchiuso in ognuna di noi. Sempre con un<br />

occhio di riguardo al piacere multisensoriale. di Giovanna Mudulu


alsamo e Crème Yeux, in grado di agire su perdita di<br />

tono, luminosità e uniformità della zona più sensibile<br />

del viso, il contorno occhi.<br />

Chanel<br />

Declinata in quattro soin, per il viso e il<br />

contorno occhi, la nuova linea Le Lift<br />

Chanel deve la sua efficacia, potente e<br />

delicata al tempo stesso, all’estratto di<br />

una pianta, l’alfalfa, ricca di minerali,<br />

vitamine e amminoacidi.<br />

Trasformare l’aspetto della pelle. Per permettere a<br />

ogni donna di trasformare se stessa e la propria bellezza,<br />

dando il meglio in ogni momento della vita,<br />

senza subire gli effetti del tempo. Questo l’obiettivo<br />

della linea Le Lift Chanel. A comporla quattro soin<br />

per soddisfare ogni esigenza: Crème, che associa<br />

delicatezza e confort, Crème Fine, per una sensazione<br />

di piacere dovuta alla consistenza impalpabile,<br />

fresca e sottile, Crème Riche, avvolgente come un<br />

Una pianta multitasking<br />

Al centro delle formulazioni della linea Le Lift spicca<br />

l’estratto di alfalfa. “È una pianta coltivata in Francia<br />

dall’aspettò fragile, ma molto ricca di minerali, oligominerali,<br />

vitamine e amminoacidi, dovuti a un apparato<br />

radicale in grado di attirare elementi nutritivi<br />

dal suolo per nutrire ogni cellula”, spiega Armelle<br />

Souraud, direttrice della comunicazione scientifica<br />

Chanel. “Nota in fitoterapia per le sue proprietà remineralizzanti<br />

e nutrienti, è anche<br />

un elemento ricorrente nelle diete<br />

sane, dove di solito, viene utilizzata<br />

sotto forma di germogli. In cosmetica<br />

si estrae il concentrato botanico a<br />

partire dai semi, tramite un procedimento<br />

di chimica verde”.<br />

Simile al retinolo<br />

Il plus dell’estratto di alfalfa? La capacità<br />

di associare efficacia e delicatezza.<br />

“La sua azione si sviluppa contemporaneamente<br />

su due livelli, epidermide<br />

e derma”, chiarisce Nicola Fuzzati,<br />

direttore della ricerca degli ingredienti<br />

attivi Chanel, “e può essere paragonata<br />

Le proprietà<br />

dell’alfalfa si<br />

devono al suo<br />

sistema di radici<br />

in grado di<br />

catturare gli<br />

elementi nutritivi<br />

dal suolo.


021<br />

RICERCA<br />

la linea<br />

che<br />

“cambia”<br />

la pelle<br />

Tre le texture Le Lift: confortevole la<br />

Crème, impalpabile Crème Fine e simile<br />

a un balsamo quella di Crème Riche.<br />

a quella del retinolo, molecola di riferimento per il<br />

settore cosmetico, quando si parla di invecchiamento<br />

cutaneo. Più precisamente, in ambito epidermico stimola<br />

la proliferazione dei cheratinociti, con il conseguente<br />

ispessimento cutaneo (+13%) e accelera la<br />

differenziazione cellulare, rafforzando l’effetto barriera,<br />

a vantaggio di una pelle luminosa e levigata. A livello<br />

del derma, invece, migliora il rinnovamento e l’attività<br />

dei fibroblasti, favorendo la sintesi di collagene<br />

di tipo I, per un effetto rassodante e antirughe”.<br />

L’alfalfa è anche<br />

utilizzata in fitoterapia<br />

per le sue spiccate<br />

proprietà remineralizzanti<br />

e nutrienti.<br />

Foto Chanel


Alla base del nuovo trattamento Dior una<br />

scoperta all’avanguardia sul funzionamento<br />

delle cellule staminali.<br />

Dior<br />

Capture Totale C.E.L.L. Energy è una linea<br />

completa che racchiude tutti i valori<br />

dei trattamenti Dior. Nata grazie a<br />

una scoperta scientifica all’avanguardia<br />

sulle cellule staminali, si basa sulla<br />

forza di rigenerazione di quattro fiori.<br />

La lunga expertise Dior in materia di scienza floreale<br />

ha fatto un nuovo salto di qualità. La linea Capture Totale<br />

C.E.L.L. Energy, infatti, è un trattamento skincare<br />

che concentra una quantità notevole di principi attivi<br />

di origine naturale e li veicola nel cuore della pelle con<br />

un’efficacia immediata e duratura. Una linea di cinque<br />

referenze per una beauty routine completa, dove<br />

ogni gesto è complementare agli altri: preparare la<br />

pelle ai trattamenti successivi con Detergente Delicato<br />

e Lozione-Siero, entrambi a elevata efficacia; trattare in<br />

profondità con Super Potent Serum anti età intenso<br />

globale; rigenerare intensamente con Crema e Contorno<br />

Occhi, entrambi rassodanti e per correzione rughe.<br />

Ciò che ha portato allo sviluppo della linea è stata<br />

un’importante scoperta dei laboratori Dior riguardo<br />

le cellule staminali. All’interno del nostro corpo sono<br />

rare, rappresentano solo lo 0,2% delle cellule cutanee.<br />

Ma, contrariamente a quanto si pensasse, non è<br />

il loro numero a diminuire con il passare del tempo,<br />

bensì il loro potenziale energetico. Questa diminuzione<br />

comporta una riduzione di tutte le funzioni<br />

cellulari e della vitalità generale. Grazie a questa scoperta,<br />

la Maison ha deciso di sviluppare un nuovo<br />

trattamento in grado di ripristinare l’energia cellulare<br />

della pelle del viso.<br />

I principi della formulazione<br />

Da sempre i fiori sono la fonte di ispirazione per<br />

Dior. Per Capture Totale C.E.L.L. Energy, gli esperti di<br />

etnobotanica della Maison hanno codificato un complesso<br />

unico di quattro fiori che agiscono in sinergia<br />

per rivitalizzare le cellule. Longoza del Madagascar,<br />

peonia della Cina, giglio bianco e gelsomino della<br />

Cina insieme agiscono per attivare 35 processi biologici<br />

coinvolti nell’invecchiamento cutaneo. Il complesso<br />

è stato integrato con un lipopeptide che aiuta la


023<br />

RICERCA<br />

pelle ad assorbire tutte le proprietà dei principi attivi<br />

del complesso floreale, veicolandoli in profondità e<br />

riattivando 6 funzioni cellulari vitali: energia, rigenerazione,<br />

auto-riparazione, cicatrizzazione, produzione<br />

e potenziamento cellulare.<br />

Il rispetto (anche) per l’ambiente<br />

A completare il quadro di questa linea sono le scelte<br />

etiche sostenute per realizzarla: ingredienti di origine<br />

naturale in formula all’84%, tutti testati, provenienti<br />

dai giardini Dior e tracciabili dal campo al flacone.<br />

Tutta la forza rigeneratrice<br />

di quattro fiori al servizio<br />

di una pelle più<br />

sana e ringiovanita<br />

nuova<br />

energia<br />

Capture Totale C.E.L.L. Energy si<br />

compone di 5 referenze pensate per<br />

offrire una beauty routine completa<br />

e approfondita.


di Fluide Contour des Yeux à la Rose Noir Sisley,<br />

un’emulsione rosata, delicata ed evanescente, per<br />

uno sguardo fresco e luminoso e un contorno occhi<br />

riposato e disteso.<br />

È l’ultima novità di questa linea di trattamento cult<br />

della Maison francese, nata nel 2011 con la Masque<br />

Crème à la Rose Noire, seguita nel 2014 da Huile<br />

Précieuse e nel 2017 da Baume-en-Eau: tutti prodotti<br />

che riscuotono il favore del pubblico grazie alle formule<br />

innovative, le texture sensoriali e le deliziose<br />

profumazioni.<br />

Punta a rivitalizzare e illuminare la zona<br />

più sensibile del viso il nuovo Fluide<br />

Contour des Yeux à la Rose Noir Sisley.<br />

Protagonista della formula l’estratto di<br />

rosa nera, comune a tutta la linea, da<br />

anni un cult della profumeria.<br />

Sboccia una sola volta all’anno in piccole quantità e in<br />

un’unica località - Halfeti, un paesino della Turchia -<br />

e deve il suo colore, decisamente insolito per un fiore,<br />

al pH dell’acqua e al terreno in cui nasce. È la rosa<br />

nera, rara e pregiata. Al suo estratto si deve l’efficacia<br />

Un mix di attivi mirati<br />

Tre le azioni complementari svolte dal soin: levigare,<br />

rivitalizzare e illuminare. La prima si deve a un pool<br />

di estratti naturali: rosa nera, che aiuta a migliorare<br />

la grana della pelle per una superficie visibilmente<br />

più liscia, padina pavonica, in grado di rinforzare più<br />

in profondità le riserve idriche cutanee del contorno<br />

occhi, e acetato di vitamina E, protettiva e antiossidante.<br />

A combattere borse e occhiaie pensano poi alcuni<br />

principi attivi energizzanti, come l’estratto di vite<br />

rossa (con flavonoidi) e la caffeina. Ancora: la formula<br />

contribuisce a illuminare lo sguardo puntando<br />

sull’associazione di due ingredienti, gli estratti di<br />

Quella del Fluide Contour<br />

des Yeux à la Rose Noir<br />

Sisley è una formula a base<br />

di attivi naturali.


025<br />

RICERCA<br />

Tra i must del fluido, la texture<br />

confortevole e fondente<br />

come una crema, fresca e<br />

leggera come un gel.<br />

clorella, alga molto ricca di fitonutrimenti<br />

(minerali, oligo-elementi,<br />

vitamine, amminoacidi) e di vite<br />

rossa. Infine completano il mix gli<br />

oli di karité, per nutrire e donare<br />

confort, e l’estratto oleoso di rosa nera<br />

che rende la pelle setosa.<br />

Con micro-sfere perlate<br />

Anche la texture confortevole e fondente come una<br />

crema, fresca e leggera come un gel enfatizza le proprietà<br />

di Fluide Contour des Yeux à la Rose Noir<br />

Sisley, tra l’altro privo di oli essenziali. Le micro-sfere<br />

perlate illuminano il contorno occhi che appare più<br />

fresco e riposato. Per massaggiare la pelle, il prodotto<br />

dispone di un applicatore di precisione, freddo in<br />

ceramica, che stimola la parte con effetti lenitivi e<br />

decongestionanti immediati.<br />

nuova<br />

luminosità<br />

agli<br />

occhi<br />

Il trattamento dispone di<br />

un applicatore, freddo<br />

in ceramica, che stimola<br />

la zona e la decongestiona<br />

all’istante.


Trend 2030<br />

Il consumer al centro<br />

del beauty inclusivo<br />

I confini del mercato della bellezza si stanno allargando, andando oltre quelle<br />

categorie di target che oggi si dimostrano meno attuali e soprattutto non inclusive.<br />

Mettere le esigenze del consumatore al centro dell’offerta significa ripensare<br />

strategie marketing e prodotti in termini di personalizzazione sempre più mirata,<br />

senza esclusioni né discriminazioni. di Daniela Giambrone<br />

Personalizzazione e inclusione. Questi due dei maggiori<br />

trend che attualmente stanno rivoluzionando il<br />

settore beauty secondo Mintel ed Euromonitor. I<br />

consumatori dimostrano un interesse crescente per<br />

soluzioni adattate alle loro specifiche esigenze, cui le<br />

aziende stanno rispondendo con un maggior grado<br />

di personalizzazione dei loro servizi e prodotti. Ma<br />

esattamente cosa significa personalizzare?<br />

Un continuo flusso di informazioni online e sui<br />

social media sta formando i consumatori sulle loro<br />

esigenze cosmetiche: conoscono meglio la pelle, i<br />

capelli e il corpo; stanno imparando anche che ogni


027<br />

PERSONALIZE<br />

persona è diversa e cominciano a desiderare di soddisfare<br />

i propri bisogni come individui.<br />

Come già rilevato nella tendenza globale di Mintel<br />

2018 “La mia bellezza, le mie regole”, la bellezza<br />

viene ridefinita quotidianamente dai consumatori.<br />

Le percezioni di questo ideale basate sull’età, sulla<br />

pelle, sui capelli o sulla forma del corpo non sono<br />

più così attuali. Anche le pressioni sociali sull’apparire<br />

in un certo modo stanno cambiando. L’espressione<br />

positiva del corpo è in aumento, la reazione<br />

critica a standard irrealistici e alienanti continua a<br />

crescere. I modelli di bellezza si stanno trasformando<br />

e i consumatori stanno imparando ad<br />

accettarsi per quello che sono. Parallelamente,<br />

non cercano solo prodotti che soddisfino le<br />

loro esigenze individuali, ma anche che<br />

riflettano i loro valori. Che si tratti di<br />

shampoo, un nuovo paio di jeans o<br />

un videogame, stanno cercando<br />

prodotti realizzati da aziende allineati<br />

con le loro convinzioni.<br />

Per rispondere adeguatamente su<br />

questi fronti, le aziende devono<br />

osservare attentamente il comportamento<br />

del loro target, abbandonando<br />

in primo luogo la tentazione di categorizzarlo<br />

semplicisticamente secondo criteri demografici<br />

non più così attuali. Alcune realtà si stanno<br />

già muovendo in questa direzione, sviluppando<br />

nuove esperienze personalizzate in negozio, mettendo<br />

in evidenza il loro impegno per la sostenibilità<br />

e l’inclusione. Le analisi di Mintel ed Euromonitor<br />

dimostrano però che ci sono anche altre<br />

opportunità da sviluppare seguendo queste due<br />

nuove tendenze.<br />

La personalizzazione<br />

può anche essere<br />

utilizzata per raggiungere<br />

quei consumatori<br />

che fino a oggi sono stati<br />

trascurati dal mercato.<br />

nuovi<br />

target<br />

Servire chi non è ancora servito<br />

Oltre a offrire servizi e prodotti più su misura possibile<br />

per un target ormai consolidato nelle sue caratteristiche,<br />

la personalizzazione può anche essere<br />

utilizzata per raggiungere quei consumatori che fino<br />

a oggi sono stati trascurati dal mercato. Lo hanno<br />

capito alcuni marchi emergenti che si stanno facendo<br />

strada soddisfacendo proprio le esigenze di quegli<br />

acquirenti, appartenenti a nicchie specifiche, stanchi<br />

di essere sottoserviti. Lo hanno compreso anche<br />

alcuni marchi già affermati, che stanno rinnovando<br />

di conseguenza prodotti e strategie marketing.<br />

Il fondotinta, il rossetto e il trucco degli occhi,<br />

per esempio, saranno le prossime categorie beauty<br />

che verranno riviste tenendo conto di un<br />

approccio più inclusivo, sia riguardo il<br />

genere sia riguardo una più ampia<br />

offerta di diverse sfumature.<br />

Si può aggiungere l’esempio dei<br />

capelli afro, trascurati da un mercato<br />

di fascia alta. Oppure gli<br />

uomini: il segmento maschile rappresenta<br />

un’opportunità per trattamenti<br />

personalizzati, i dati di Mintel<br />

mostrano che il 40% degli acquirenti<br />

britannici di beauty e selfcare maschile<br />

pensa che sia difficile trovare i prodotti giusti<br />

per loro, passando al 56% dei 16-24 anni. Il mercato<br />

ha visto entrare tantissimi marchi di selfcare maschili<br />

negli ultimi anni, espressione manifesta della tendenza<br />

che ha reso socialmente accettabile per gli<br />

uomini la cura del loro aspetto, ma rimangono<br />

ancora alcuni problemi da risolvere. Per esempio,<br />

l’incoerenza che nasce dal rivolgersi a un target che<br />

in alcuni casi non è il diretto acquirente, perché è la<br />

partner a comprare il prodotto per il proprio uomo.<br />

È inoltre da segnalare che la comprensione che il<br />

beauty non sia solo uno spazio per donne cisessuali<br />

presto cambierà anche il modo in cui i rivenditori<br />

etichetterano i loro prodotti. Ma è ancora presto. Per<br />

ora, infatti, rimangono sul mercato delineazioni<br />

categorizzate tradizionalmente.


028<br />

PERSONALIZE<br />

Oltre il genere e l’etnia<br />

Parlare di inclusività solo in relazione all’etnia o<br />

al genere è riduttivo, significa ignorare ulteriori<br />

questioni che il settore deve affrontare. Il numero di<br />

gruppi sottorappresentati nel beauty è vasto: persone<br />

di colore, persone di genere non-binario, anziani,<br />

disabili. I problemi variano da gruppo a gruppo, ma<br />

in un certo senso si assomigliano: mancano prodotti<br />

che riconoscano l’esistenza di più di un tipo di<br />

acquirente in ciascun gruppo o che soddisfino le<br />

loro esigenze specifiche.<br />

Per portare un esempio, per anni i disabili hanno<br />

affrontato una mancanza di rappresentanza in tutto<br />

il mondo. Di conseguenza, in molte società queste<br />

persone di fatto sono isolate. Secondo<br />

l’Organizzazione mondiale della sanità<br />

(OMS), oltre un miliardo di individui<br />

in tutto il mondo vive con una qualche<br />

forma di disabilità, costituendo<br />

il più grande gruppo emarginato al<br />

mondo. Circa l’80% delle persone<br />

con disabilità vive nei paesi in via di<br />

sviluppo. Inoltre, questa cifra continua<br />

ad aumentare di pari passo con la<br />

crescita della popolazione, i progressi<br />

della medicina e l’invecchiamento.<br />

Come evidenzia Euromonitor, l’ascesa di iniziative<br />

per la disabilità cui si sta assistendo risuona all’interno<br />

del più ampio movimento per la salute e il benessere<br />

in corso a livello globale. Oggi è in aumento la consapevolezza<br />

globale della tendenza Inclusive for All,<br />

obiettivi<br />

2030<br />

sia nelle strategie aziendali sia nello sviluppo di<br />

nuovi prodotti. Nell’ambito dell’Agenda 2030 per lo<br />

sviluppo sostenibile stilata delle Nazioni Unite, sono<br />

indicati obiettivi che affrontano esplicitamente le esigenze<br />

delle persone con disabilità, impegnandosi a<br />

“non lasciare indietro nessuno”.<br />

I nuovi prodotti che in generale attingono alla sfera<br />

dell’umore, del benessere emotivo e della cura di sé<br />

stanno guadagnando molto slancio nei beni di consumo.<br />

I brand che si rivolgono a persone con disabilità<br />

fisiche o mentali diventano portavoci di un<br />

modello di business inclusivo per tutti. Le aziende<br />

stanno riformulando prodotti e servizi per renderli<br />

più accessibili a tutti, rappresentando le persone oltre<br />

il mainstream e contribuendo a ridurre i<br />

pregiudizi su diversità e differenze. Dalla<br />

moda al beauty, dai giocattoli ai videogame,<br />

fino alla ristorazione e all’interior<br />

design, il mercato sta rispondendo<br />

a una spinta sociale verso il<br />

cambiamento, l’autenticità e l’inclusione,<br />

mettendo anche la disabilità<br />

al centro dello sviluppo di nuovi<br />

prodotti. In questo senso personalizzazione<br />

diventa anche inclusione.<br />

Due casi internazionali<br />

Nell’ampio panorama di esempi possibili di applicazioni<br />

di queste tendenze sul mercato, <strong>Allure</strong> ne seleziona<br />

due. Il primo è Perso, un sistema a uso domestico<br />

che sfrutta l’intelligenza artificiale per offrire un<br />

Due esempi internazionali di<br />

personalizzazione/inclusione:<br />

i pennelli di Kohl Kreatives<br />

e il sistema Perso di L’Oréal<br />

(nella pagina a fianco).


servizio di beauty personalizzato. Sviluppato dal<br />

Technology Incubator di L’Oréal, presentato al CES<br />

<strong>2020</strong> di Las Vegas, Perso è un dispositivo alto 16,5<br />

centimetri e con un peso di poco superiore ai 450<br />

grammi che applica un processo per creare sul<br />

momento formule per prodotti di cura per la pelle e<br />

cosmetici, perfezionabili nel corso del tempo al fine di<br />

ottenere un livello sempre maggiore di personalizzazione.<br />

Il processo si sviluppa in quattro passaggi: analisi<br />

personalizzata della pelle, analisi ambientale, prodotti<br />

preferiti, formulazione personalizzata ed<br />

erogazione. Grazie alle funzionalità che verranno lanciate<br />

nel prossimo futuro, il dispositivo sarà inoltre in<br />

grado di creare formule su misura per rossetti e fondotinta.Utilizzata<br />

regolarmente, la piattaforma Perso<br />

sarà in grado di analizzare lo stato della pelle nel corso<br />

del tempo, permettendo all’utente di capire ciò che<br />

funziona meglio e adattando automaticamente le formule<br />

future sulla base dei dati personali. Perso sarà<br />

pertanto in grado di offrire prodotti cosmetici personalizzati<br />

che integreranno le informazioni in tempo<br />

reale sui trend e la tecnologia per l’abbinamento dei<br />

colori. Sarà possibile, ad esempio, creare una tonalità<br />

di rossetto da abbinare all’outfit del giorno o scegliere<br />

un colore che è in quel momento di moda.<br />

L’altro esempio selezionato è quello di Kohl Kreatives,<br />

un marchio beauty indipendente specializzato in strumenti<br />

per il trucco progettati su misura per i malati di<br />

cancro e le persone con capacità motorie compromesse.<br />

La collezione Flex presenta pennelli autoportanti<br />

con impugnature facili da maneggiare e teste<br />

completamente pieghevoli, offrendo maggiore precisione<br />

e comfort nella routine quotidiana di trucco.<br />

Kohl Kreatives, con la sua collezione, vuole offrire un<br />

supporto alle persone con disabilità fisica nella sperimentazione<br />

e nell’uso dei prodotti di bellezza, consentendo<br />

loro di sentirsi a proprio agio nella propria<br />

pelle. I proventi delle vendite dei pennelli sono infatti<br />

raccolti a favore di seminari didattici e masterclass<br />

one-to-one negli ospedali.<br />

Le aziende stanno<br />

riformulando<br />

prodotti e servizi per<br />

renderli più accessibili<br />

a tutti, contribuendo<br />

a ridurre i pregiudizi<br />

su diversità e differenze.


030<br />

BRAND<br />

I’m Pupa. And You?<br />

Nuova campagna<br />

per un brand rinnovato<br />

Pupa Milano continua la sua evoluzione e annuncia un riposizionamento con un<br />

approccio da oggi in poi più inclusivo. Micys Company inaugura il cambiamento<br />

con una comunicazione pubblicitaria crossmediale dall’appeal fresco e intelligente,<br />

all’insegna di un concept beauty più aperto e contemporaneo. di Daniela Giambrone<br />

Vivace, espressiva, frizzante. L’ultima<br />

campagna pubblicitaria televisiva<br />

di Pupa Milano inaugura un<br />

importante riposizionamento del<br />

brand, pur mantenendone integro<br />

il Dna, tradizionalmente caratterizzato<br />

da una vocazione per il<br />

contemporaneo interpretata con<br />

comunicazioni fresche e innovative.<br />

Diretta da Erez Sabag, fotografo<br />

e regista, è andata in onda a<br />

partire dal 4 febbraio su Rai Uno<br />

durante la kermesse di Sanremo,<br />

per poi essere diffusa su tutte le<br />

reti televisive Rai, Mediaset, Sky e<br />

Discovery, oltre che essere declinata<br />

sulle piattaforme social media.<br />

L’idea alla base è semplice ma d’effetto:<br />

raccontare tanti volti diversi,<br />

o meglio, tante bellezze diverse,<br />

di cui fanno parte anche quella<br />

maschile, quella più âgée, quella<br />

delle persone comuni, a testimoniare<br />

l’adozione di un approccio<br />

inedito, più inclusivo del brand.<br />

“Si tratta di un primo passo verso<br />

una nuova idea di comunicazione”<br />

commenta Valerio Gatti<br />

amministratore delegato di Micys<br />

Company “che porterà sempre di<br />

più a condividere valori e ispirare<br />

desideri, in un mondo più dinamico<br />

che mai. Siamo felici di poter<br />

ispirare una bellezza contemporanea,<br />

fluida e consapevole”.<br />

La campagna “I’m Pupa. And you?”<br />

è l’ultimo passo di un percorso che<br />

ha visto il brand evolvere e cambiare<br />

più volte nel tempo, grazie a<br />

un’osservazione sottile e costante<br />

della realtà e del momento sociale<br />

in corso. La storia di Pupa Milano è<br />

costellata di tappe importanti: la


Slogan a effetto e immagini pulite per l’ultima<br />

campagna di Pupa Milano che strizza l’occhio<br />

a un nuovo ideale di bellezza.<br />

prima è stata l’intuizione del cofanetto<br />

makeup da parte del fondatore<br />

Angelo Gatti nel 1975, che si<br />

è rivelata lungimirante e di successo.<br />

A questa sono seguite tante<br />

altre carte ben giocate, nei segmenti<br />

più diversi, dal makeup alle<br />

fragranze, fino allo skincare. Ma ciò<br />

che rende autentico Pupa Milano,<br />

al di là delle scelte condotte come<br />

brand, è il team di Micys Company<br />

che ci sta dietro e il set valoriale<br />

I’m open<br />

minded<br />

che lo caratterizza. L’attenzione al<br />

sociale e all’ambiente è presente e<br />

costante da tempo: dal 2009 Micys<br />

Company offre sostegno a Emergency<br />

per la gestione del Centro<br />

di Maternità di Anabah in Afghanistan;<br />

dal 2017 dà il suo contributo<br />

a UNHCR, l’organizzazione<br />

umanitaria impegnata a sostenere<br />

i rifugiati di guerra; dal 2011 ha<br />

integrato sul tetto dell’azienda un<br />

Ispirare una bellezza<br />

contemporanea, fluida<br />

e consapevole è la nuova<br />

mission di Pupa Milano<br />

impianto fotovoltaico come fonte<br />

di energia rinnovabile. Uno sguardo<br />

rivolto al mondo più lontano, ma<br />

che non dimentica le persone più<br />

vicine: dal 2010, infatti, è stato<br />

istituito l’asilo nido aziendale Piri<br />

Piri per agevolare i dipendentigenitori<br />

nella conciliazione lavoro<br />

e figli.<br />

Con un’immagine così piena di<br />

energia positiva Pupa Milano è<br />

stato presto riconosciuto come<br />

brand portavoce del made in Italy<br />

a livello internazionale, raggiungendo<br />

72 paesi diversi nel mondo<br />

e affermandosi sui social grazie a<br />

una comunicazione gestita con cura<br />

e passione (si parla di 23 pagine<br />

Facebook e 32 Instagram internazionali).<br />

Il riposizionamento<br />

annunciato da Valerio Gatti, figlio<br />

del fondatore Angelo e alla guida<br />

dell’azienda con la stessa passione<br />

paterna, rappresenta un nuovo<br />

cambio di pelle pensato per mantenere<br />

Pupa Milano al passo con<br />

i tempi, ancora una volta capace<br />

di rispondere in modo adeguato<br />

alle esigenze di un consumatore<br />

dal profilo sempre più sfaccettato<br />

e complesso.


Fragranze<br />

finaliste <strong>2020</strong><br />

Accademia del Profumo ha reso noto i nomi delle<br />

fragranze finaliste per l'edizione <strong>2020</strong> del Premio più<br />

prestigioso del settore, comunicando anche importanti<br />

novità. I vincitori saranno annunciati e premiati<br />

durante la finalissima del 14 maggio <strong>2020</strong>. di Lucia Preziosi<br />

La 31ª edizione del Premio Accademia del Profumo introduce importanti<br />

novità per garantire standard di qualità sempre più elevati e processi di<br />

selezione e votazione sempre più trasparenti che porteranno nel 2021 al<br />

raggiungimento della certificazione ISO 2700. Una delle principali novità<br />

è l'ingresso di quattro giurie di qualità - composte da esperti di packaging<br />

e design, di comunicazione, di distribuzione limitata - chiamate a preselezionare<br />

i profumi sottoposti alla Giuria per le nomination, che ha<br />

scelto i finalisti per le categorie miglior creazione olfattiva, miglior packaging,<br />

miglior comunicazione, miglior profumo collezione esclusiva grande<br />

marca, miglior profumo artistico marca indipendente, miglior profumo<br />

artistico marca affiliata.<br />

I vincitori <strong>2020</strong> saranno invece decretati da tre diverse giurie: Giuria Tecnica,<br />

che sceglierà i vincitori per le categorie miglior creazione olfattiva,<br />

miglior profumo made in Italy, miglior packaging, miglior profumo collezione<br />

esclusiva grande marca, miglior profumo artistico marca indipendente,<br />

miglior profumo artistico marca affiliata; Giuria Vip, che sceglierà<br />

i vincitori per la migliore comunicazione; la Giuria Consumatori che,<br />

dal 27 gennaio al 25 aprile, voterà sul minisito dedicato e sui profili<br />

Facebook e Instagram di Accademia per scegliere il miglior profumo<br />

dell’anno, femminile e maschile. Tutti coloro che prenderanno parte alle<br />

votazioni parteciperanno al concorso Instant Win per aggiudicarsi uno<br />

dei 100 profumi finalisti in palio.


LE NUOVE FRAGRANZE<br />

PER DONNA E PER UOMO<br />

033<br />

AWARD<br />

Miglior Packaging<br />

Giuria Tecnica<br />

FEMMINILE<br />

Miglior Comunicazione<br />

Giuria Vip<br />

FEMMINILE<br />

Idôle<br />

LANCÔME<br />

Creato dal<br />

designer Chafi k<br />

Gasmi, il fl acone<br />

di Idôle è uno<br />

dei più sottili al<br />

mondo (solo<br />

15 mm). Una<br />

silhouette<br />

dinamica,<br />

racchiusa in una<br />

cornice dorata di<br />

determinazione.<br />

Libre<br />

YSL<br />

La designer<br />

Suzanne Dalton<br />

ha capovolto<br />

l'iconica YSL<br />

su un lato,<br />

saldandola<br />

al vetro come<br />

un vero<br />

accessorio<br />

gioiello.<br />

Love for Her<br />

TIFFANY & CO<br />

Flacone cilindrico<br />

in cristallo,<br />

espressione<br />

della maestria<br />

artigianale e<br />

senza tempo<br />

caratteristici<br />

di Tiffany. La<br />

scintillante “&”<br />

simboleggia<br />

la connessione<br />

e ricorda l’iconico<br />

logo del brand.<br />

Guilty<br />

GUCCI<br />

Il regista Glen<br />

Luchford ha scelto<br />

i luoghi iconici<br />

di Hollywood per<br />

la campagna<br />

#ForeverGuilty che<br />

vede protagonisti<br />

l'attore Jared Leto<br />

e la cantautrice<br />

Lana Del Rey.<br />

Mémorie<br />

d’une Odeur<br />

GUCCI<br />

Un profumo che<br />

esplora il potere<br />

dei ricordi, una<br />

campagna<br />

stampa pensata<br />

come un album<br />

fotografi co.<br />

Idôle<br />

LANCÔME<br />

Idôle è una<br />

fragranza pensata<br />

per una nuova<br />

generazione<br />

di donne: forti,<br />

schiette,<br />

empowered.<br />

Leader del<br />

domani, che<br />

sfi dano i propri<br />

limiti aprendosi<br />

a nuovi orizzonti.<br />

MASCHILE<br />

MASCHILE<br />

Illusione<br />

BOTTEGA<br />

VENETA<br />

Un design dalle<br />

linee pulite<br />

e dall’aspetto<br />

sensoriale ad alto<br />

impatto: il vetro<br />

massiccio del<br />

flacone evoca<br />

un immediato<br />

senso di lusso.<br />

Explorer<br />

MONTBLANC<br />

Design sartoriale.<br />

Che inizia ad<br />

Amburgo con la<br />

stella del logo e<br />

approda a Firenze<br />

nella Pelleteria<br />

della Maison.<br />

Y Live<br />

YSL<br />

Il design riproduce<br />

la struttura duale<br />

della fragranza<br />

evocando un<br />

percorso di realizzazione.<br />

Il flacone<br />

dal taglio netto<br />

è attraversato<br />

da una Y<br />

metallica e da<br />

una dissolvenza<br />

blu profondo.<br />

L’Eau D’Issey<br />

pourHomme<br />

Wood&Wood<br />

ISSEY MIYAKE<br />

Ripresa nel filone<br />

della campagna<br />

“Moved by<br />

nature”, la storia<br />

perpetua<br />

il legame con<br />

la natura che<br />

anima da sempre<br />

le fragranze<br />

L'Eau d’Issey.<br />

Love for Him<br />

TIFFANY & CO<br />

Una campagna<br />

stampa che mette<br />

al centro l'amore<br />

e simboleggia<br />

il romanticismo<br />

e l’energia<br />

di New York.<br />

Born<br />

in Roma<br />

VALENTINO<br />

La campagna<br />

stampa è stata<br />

ideata da Pierpaolo<br />

Piccioli, con la<br />

direzione artistica<br />

di Betc Luxe, ed<br />

è stata realizzata<br />

dal duo di<br />

fotografi Inez van<br />

Lamsweerde e<br />

Vinoodh Matadin.


034<br />

AWARD<br />

Miglior Profumo dell’anno femminile<br />

Giuria Consumatori<br />

Chloé<br />

Profumo: L’Eau<br />

Distribuito da: Coty Italia S.r.l.<br />

Naso: Michel Almairac<br />

Essenziere: Robertet<br />

Identità olfattiva: Legnosa, Fiorita,<br />

Orientale<br />

www.chloe.com<br />

Carolina Herrera<br />

Profumo: Good Girl<br />

Distribuito da: Puig<br />

Naso: Louise Turner<br />

Essenziere: Givaudan<br />

Identità olfattiva: Fiorita, Orientale<br />

www.carolinaherrera.com<br />

Salvatore<br />

Ferragamo<br />

Profumo: Amo Ferragamo Flowerful<br />

Distribuito da: Ferragamo Parfums<br />

Naso: Marie Salamagne<br />

Essenziere: Firmenich<br />

Identità olfattiva: Fruttata,<br />

Fiorita, Orientale<br />

www.ferragamo.com<br />

Gucci<br />

Profumo: Mémorie d’une Odeur<br />

Distribuito da: Coty Italia S.r.l.<br />

Naso: Alberto Morillas<br />

Essenziere: Firmenich<br />

Packaging: Susan Dalton<br />

Identità olfattiva: Aromatica<br />

www.gucci.com<br />

Lancôme<br />

Profumo: Idôle<br />

Distribuito da: L'Oréal Italia<br />

Naso: Shyamala Maisondieu, Nadège<br />

Le Garlantezec, Adriana Medina<br />

Essenziere: Givaudan<br />

Packaging: Chafik Gasmi<br />

Identità olfattiva: Fiorita, Chypre<br />

www.lancome.it<br />

Dior<br />

Profumo: Joy by Dior EdP Intense<br />

Distribuito da: Lvmh - Parfums<br />

Christian Dior<br />

Naso: François Demachy<br />

Essenziere: Parfums Christian Dior<br />

Packaging: Parfums Christian Dior<br />

Identità olfattiva: Fiorita, Legnosa,<br />

Orientale<br />

www.dior.com<br />

Yves Saint Laurent<br />

Profumo: Libre<br />

Distribuito da: L'Oréal Italia<br />

Naso: Anne Flipo, Carlos Benaim<br />

Essenziere: IFF<br />

Packaging: Susan Dalton<br />

Identità olfattiva: Fougère, Fiorita<br />

www.yslbeauty.com<br />

Tom Ford<br />

Profumo: Mètallique<br />

Distribuito da: Estée Lauder Companies<br />

Naso: Tom Ford<br />

Essenziere: Tom Ford Beauty<br />

Packaging: Tom Ford<br />

Identità olfattiva: Fiorita, Aldeidata<br />

www.tomford.com/beauty<br />

Narciso Rodriguez<br />

Profumo: For Her Pure Musc<br />

Distribuito da: Shiseido<br />

Naso: Sonia Constant<br />

Essenziere: Givaudan<br />

Packaging: Narciso Rodriguez<br />

Identità olfattiva: Chypre, Muschiata<br />

www.facebook.com/narciso.<br />

rodriguez.parfum<br />

Bulgari<br />

Profumo: Splendida Tubereuse Mystique<br />

Distribuito da: Bulgari Italia<br />

Naso: Sophie Labbè<br />

Essenziere: IFF<br />

Packaging: Thierry De Baschmakoff<br />

Identità olfattiva: Fiorita<br />

www.Bulgari.com


“Signore, un uomo<br />

non ricorderà mai<br />

la vostra borsa,<br />

ma ricorderà sempre<br />

il vostro profumo”<br />

(Olivier Creed)<br />

Miglior Profumo dell’anno femminile


036<br />

AWARD<br />

Miglior Profumo dell’anno maschile<br />

Giuria Consumatori<br />

Giorgio Armani<br />

Profumo: Code Absolu<br />

Distribuito da: Helena Rubinstein<br />

Naso: Antoine Maisondieu<br />

Essenziere: Givaudan<br />

Identità olfattiva: Orientale, Speziata<br />

www.armanibeauty.it<br />

Hugo Boss<br />

Profumo: Boss Bottled Infinite<br />

Distribuito da: Coty Italia S.r.l.<br />

Naso: Annick Menardo<br />

Essenziere: Firmenich<br />

Identità olfattiva: Legnosa, Aromatica<br />

www.hugoboss.com<br />

Bulgari<br />

Profumo: Man Wood Neroli<br />

Distribuito da: Bvlgari Italia<br />

Naso: Alberto Morillas<br />

Packaging: Atelier Oi<br />

Essenziere: Firmenich<br />

Identità olfattiva: Agrumata, Legnosa<br />

www.bulgari.com<br />

Dior<br />

Profumo: Sauvage Parfum<br />

Distribuito da: LVMH - Parfums<br />

Christian Dior<br />

Naso: François Demachy<br />

Essenziere: François Demachy<br />

Packaging: Parfums Christian Dior<br />

Identità olfattiva: Aromatica, Orientale<br />

www.dior.com<br />

Montblanc<br />

Profumo: Explorer<br />

Distribuito da: Beauty & Luxury<br />

Naso: Jordi Fernandez, Antoine<br />

Maisondieu, Olivier Pescheux<br />

Essenziere: Givaudan<br />

Packaging: Project Designer:<br />

Montblanc / Mark Eisen; Bottle<br />

Manufacturer: Bormioli Luigi<br />

Identità olfattiva: Legnosa, Aromatica<br />

www.montblanc.com<br />

Salvatore<br />

Ferragamo<br />

Profumo: Uomo Urban Feel<br />

Distribuito da: Ferragamo Parfums<br />

Naso: Alberto Morillas<br />

e Marie Salamagne<br />

Essenziere: Firmenich<br />

Identità olfattiva: minerale, legnosa<br />

www.ferragamo.com<br />

Dolce&Gabbana<br />

Profumo: K by Dolce&Gabbana<br />

Distribuito da: Shiseido Italy Spa<br />

Naso: Daphné Bugey<br />

e Nathalie Lorson<br />

Essenziere: Firmenich<br />

Packaging: Dolce&Gabbana<br />

Identità olfattiva: Agrumata,<br />

Aromatica, Legnosa, Speziata<br />

www.dolcegabbana.com\beauty<br />

Tiffany & Co.<br />

Profumo: Tiffany & Love For Him<br />

Distribuito da: Coty Italia S.r.l.<br />

Naso: Sophie Labbé e Nicolas Beaulieu<br />

Essenziere: IFF<br />

Identità olfattiva: Aromatica,<br />

Legnosa<br />

www.taffany.it<br />

Trussardi<br />

Profumo: Riflesso Blu Vibe<br />

Distribuito da: Angelini Beauty<br />

Naso: Veronique Nyberg<br />

Essenziere: Mane<br />

Packaging: Carlo Colombo<br />

Identità olfattiva: Aromatica, Orientale,<br />

Legnosa<br />

www.trussardi.com/it/it/uomo/<br />

profumi-uomo<br />

Valentino<br />

Profumo: Born in Roma<br />

Distribuito da: L'Oreal Italia<br />

Naso: Antoine Maisondieu, Guillaume<br />

Flavigny<br />

Essenziere: Givaudant<br />

Identità olfattiva: Legnosa, Aromatica<br />

www.valentino.com


“Come gli uomini,<br />

un profumo<br />

non è mai perfetto<br />

immediatamente.<br />

Devi lasciarti sedurre”.<br />

(Jean Patou)<br />

Miglior Profumo dell’anno maschile


038<br />

AWARD<br />

Miglior Profumo<br />

Made in Italy<br />

Giuria Tecnica<br />

FEMMINILE<br />

Miglior<br />

Creazione Olfattiva<br />

Giuria Tecnica<br />

FEMMINILE<br />

Blu<br />

Mediterraneo<br />

Cipresso<br />

di Toscana<br />

ACQUA DI PARMA<br />

Una fragranza<br />

che si ispira a<br />

una passeggiata<br />

tra i sentieri delle<br />

riserve naturali<br />

in Toscana.<br />

Energia<br />

e rinascita.<br />

Signorina<br />

Ribelle<br />

SALVATORE<br />

FERRAGAMO<br />

Un’irresistibile<br />

fragranza che<br />

esalta ingredienti<br />

comuni<br />

con miscele<br />

inaspettate.<br />

Tubereuse<br />

Mystique<br />

BULGARI<br />

Al centro della<br />

composizione,<br />

la tuberosa<br />

arricchita dalle<br />

note di artemisia<br />

e mirra che<br />

avvolgono<br />

il bouquet<br />

di accenti aspri<br />

e fumosi.<br />

Love for Her<br />

TIFFANY & CO.<br />

Tiffany & Love<br />

for Her è un<br />

profumo<br />

moderno, legnoso<br />

e fiorito, creato<br />

dai celebri maître<br />

parfumeur<br />

Honorine Blanc<br />

e Marie<br />

Salamagne<br />

di Firmenich.<br />

For Her<br />

Pure Musc<br />

NARCISO<br />

RODRIGUEZ<br />

Un profumo<br />

creato da Sonia<br />

Constant,<br />

un nuovo<br />

omaggio alla<br />

nota più<br />

emblematica<br />

della linea:<br />

il muschio.<br />

Good Girl<br />

CAROLINA<br />

HERRERA<br />

Una fragranza<br />

ultra-femminile<br />

per le moderne<br />

donne di oggi<br />

che rivela<br />

un’eleganza<br />

senza tempo,<br />

un eterno<br />

romanticismo<br />

e un’indipendenza<br />

audace.<br />

MASCHILE<br />

MASCHILE<br />

Uomo<br />

Urban Feel<br />

FERRAGAMO<br />

Una creazione<br />

contemporanea<br />

che cattura<br />

le note salate<br />

e minerali d'ozono<br />

e di legni.<br />

Straordinario<br />

l'aroma di caffé.<br />

Signature<br />

of the Sun<br />

Vaniglia<br />

ACQUA DI PARMA<br />

Fragranza che<br />

evoca paesaggi<br />

assolati<br />

e un'eleganza<br />

semplice,<br />

inconfondibilmente<br />

italiana.<br />

Bulgari Man<br />

Wood Neroli<br />

BULGARI<br />

Una Eau de<br />

Parfum vibrante<br />

e fresca di agrumi;<br />

un profumo<br />

che celebra il<br />

potere della luce,<br />

incarnato dal più<br />

solare tra gli alberi:<br />

l’arancio amaro.<br />

Signature<br />

of the Sun<br />

Vaniglia<br />

ACQUA DI PARMA<br />

Fragranza<br />

orientale<br />

e agrumata<br />

che unisce<br />

bergamotto,<br />

mandarino e<br />

neroli all‘eliotropio,<br />

alla vaniglia,<br />

al gelsomino<br />

sambac<br />

e al muschio.<br />

K by<br />

DOLCE&<br />

GABBANA<br />

Ispira e seduce<br />

attraverso<br />

note decise<br />

e inequivocabilmente<br />

maschili<br />

che rievocano<br />

il sole<br />

mediterraneo.<br />

Illusione<br />

BOTTEGA<br />

VENETA<br />

Un’EdT legnosa<br />

agrumata<br />

creata da Antoine<br />

Maisondieu. Una<br />

tensione olfattiva<br />

che nasce dal<br />

contrasto tra le<br />

intense note di<br />

testa degli agrumi<br />

e le calde legnose<br />

note di fondo.


Miglior Profumo<br />

Artistico Marca Affi liata<br />

Giuria Tecnica<br />

Miglior Profumo<br />

Collezione Esclusiva<br />

Grande Marca<br />

La Couche<br />

du Diable<br />

SERGE LUTENS<br />

Rose & Cuir<br />

FRÉDÉRIC<br />

MALLE<br />

Poppy&<br />

Barley<br />

JO MALONE<br />

The Eyes<br />

of the Tiger<br />

GUCCI<br />

Orangerie<br />

Venise<br />

ARMANI PRIVÈ<br />

Lavender<br />

Extreme<br />

TOM FORD<br />

Intensa, potente,<br />

raffi nata, questa<br />

fragranza piace<br />

alle persone<br />

che adorano<br />

gli oggetti esotici<br />

ed esoterici.<br />

Creato da<br />

Jean-Claude<br />

Ellena, è un<br />

profumo<br />

estremamente<br />

semplice e<br />

composto da<br />

pochi ingredienti<br />

scelti con cura.<br />

Una fragranza<br />

inaspettata, la<br />

rappresentazione<br />

di un campo<br />

di grano dorato<br />

sfumato dai<br />

colori vivaci<br />

dei papaveri<br />

in fi ore.<br />

Nota dominante<br />

di questo<br />

profumo?<br />

L'ambra, che<br />

in Cina è<br />

considerata<br />

l’anima della<br />

tigre, pericolosa<br />

e sensibile.<br />

Una fragranza<br />

frizzante, elegante<br />

e di grande<br />

persistenza.<br />

Squisita e<br />

voluttuosa,<br />

è stata creata dal<br />

naso Dominique<br />

Ropion.<br />

In questa<br />

fragranza sono<br />

rielaborate due<br />

differenti lavande<br />

provenienti dalla<br />

Francia: Assoluta<br />

di Lavanda<br />

francese, Olio di<br />

Lavanda barreme.<br />

Miglior Profumo<br />

Artistico Marca<br />

Indipendente<br />

“Nella profumeria<br />

l’artista perfeziona<br />

l’opera greggia<br />

della natura...”<br />

(Joris Karl Huysmans)<br />

Kintsugi<br />

MASQUE<br />

Una fragranza<br />

Chypre, Fiorita,<br />

Legnosa creata<br />

da Vanina<br />

Muracciole.<br />

Un capolavoro<br />

di un tempo quasi<br />

dimenticato,<br />

ma ancora vivo.<br />

Arancia<br />

di Sicilia<br />

PERRIS<br />

MONTECARLO<br />

Un profumo che<br />

mette in evidenza<br />

l'arancia<br />

Sanguinella,<br />

coltivata sulle<br />

pendici dell'Etna.<br />

Tambour<br />

Sacré<br />

RUBINI<br />

Cristiano Canali<br />

interpreta i sensuali<br />

ritmi africani<br />

usando bergamotto<br />

di Calabria,<br />

cardamomo,<br />

pepe bianco,<br />

tuberose, caffè<br />

tostato, cannella.


040<br />

TREND<br />

Make-up<br />

Tendenze colore<br />

Primavera/Estate <strong>2020</strong><br />

Un caleidoscopio di colori pastello si alternano a effetti metallizzati e<br />

super shine. Le sfilate Haute Couture parlano di due tendenze contrapposte:<br />

la voglia di colore, ma anche il fascino del nude look. Gli<br />

occhi, indiscussi protagonisti del make-up Primavera/Estate <strong>2020</strong> si<br />

vestono di eyeliner grafici, ombretti dal finish opaco o glitterato, ciglia<br />

extra lunghe. La tecnologia la fa da padrona nelle formulazioni<br />

come nelle texture, con blush che si adattano alla temperatura della<br />

pelle, lipstick la cui miscela di oli e cere si trasforma in polvere leggera<br />

e ultra sottile, prodotti multi-effect e multi-finish. di Lucia Preziosi


Chanel<br />

Un viaggio nel cuore di un deserto ancestrale<br />

ha ispirato Desert Dream, la collezione<br />

P/E <strong>2020</strong> creata da Lucia Pica, Chanel<br />

Global Creative Makeup & Color Designer.<br />

Una palette che trasmette un senso di<br />

quiete, fatta di tinte rosa pesca, marrone<br />

freddo e malva tenue dalle consistenze<br />

opache o brillanti. Per il viso, Éclat Du<br />

Désert (€ 55,00), polvere illuminante in edizione<br />

limitata che svela riflessi iridati sulla<br />

trama di un beige rosato satinato universale.<br />

Les 4 Ombres (€ 53,00) è una palette<br />

di quattro ombretti modulabili all’infinito,<br />

per delineare uno sguardo naturale o intenso,<br />

a mandorla o “smoky”; Ombre Première<br />

Laque (€ 32,00) è invece un ombretto<br />

liquido a lunga tenuta e ad effetto<br />

metallizzato. Tinte ultra-opache sulle labbra,<br />

grazie a Rouge <strong>Allure</strong> Velvet Extrême<br />

(€ 34,00), e sulle unghie con Le Vernis<br />

Daydream e Mirage (€ 25,00).<br />

Colori vivaci<br />

per la<br />

primavera<br />

di Dior e<br />

labbra<br />

morbide<br />

all’olio di<br />

ciliegia.<br />

Nella proposta colore per la primavera<br />

<strong>2020</strong> by Dior, Lip Glow Oil (€ 35,84) un olio<br />

che si prende cura delle labbra in profondità<br />

e ne esalta il rosa naturale grazie<br />

alla tecnologia Color Reviver. Con l’ausilio<br />

dell’infuso di olio di ciliegia, inoltre, nutre,<br />

protegge, ammorbidisce e rivitalizza le<br />

labbra in un istante, Dior Backstage Rosy<br />

Glow (€ 36,22) è un blush infuso con la tecnologia<br />

Color Reviver che si adatta alla<br />

temperatura e all’umidità della pelle, colorandola<br />

con effetto rosato. Palette 5 Couleurs<br />

Glow Vibes (€ 62,19) presenta due<br />

armonie cromatiche in edizione limitata<br />

che risvegliano lo sguardo: Pink Vibration,<br />

con nuance incentrate sul viola fucsia,<br />

giallo limone e arancione pastello; Blue<br />

Beat, sfumature fredde in cui i blu laguna<br />

e i verde acqua si uniscono ai rosa e ai<br />

bianchi perlati.


Givenchy<br />

Gardens, la collezione Primavera <strong>2020</strong> by<br />

Givenchy, rende omaggio agli oltre quarant’anni<br />

di passione dello stilista per i giardini<br />

del castello di Jonchet. Le Rouge (€ 37,50)<br />

è declinato in tre tonalità; Sparkling Peony,<br />

un rosa brillante che ricorda la peonia;<br />

Sparkling Poppy, un rosso intenso che evoca<br />

il papavero; Sparkling Lily, un arancio<br />

caldo che richiama un bouquet di gigli e<br />

iris. Le Prisme Blush (€ 43,50) abbina l’arancio<br />

mat al rosa perlato illuminante mentre<br />

Khôl Couture Waterproof (€ 21,00) si declina<br />

in tre tinte: Peony, Iris e Poppy.<br />

Lancôme<br />

In collaborazione con Mert & Marcus Lancôme lancia<br />

una Capsule Collection che esprime un’idea di<br />

bellezza contemporanea. Qui: After Dark Eyeshadow<br />

Palette (€ 70,00), dieci shades che vanno dal mat<br />

alle più glitterate; Transforming Liquid Eyeshadow<br />

(€ 35,00), ombretto liquido dal finish opaco-glitter<br />

che, se strofinato delicatamente con la punta delle<br />

dita, passa da un effetto mat a un ultra-lucido; l’Absolu<br />

Rouge (€ 37,00), con tre tonalità mat & sheer;<br />

Teint Idole Ultra Duo Stick (€ 46,00) che racchiude in<br />

un unico prodotto un illuminante e un blur.<br />

Sisley<br />

In linea con le tendenze colore lanciate in<br />

passerella, Sisley propone: L’Orchidée Rose<br />

(€ 85,50), il blush illuminante con petali rosa<br />

candy e beige rosé cosparsi di pepite dorate<br />

e rosate su un fondo rosa delicato; Les<br />

Phyto-Ombres (€ 40,00), una linea di ombretti<br />

in 20 colori luminosi, intensi e magnetici<br />

dalla texture fondente e dai molteplici risultati<br />

per uno sguardo ad alta colorazione;<br />

Phyto-Blush Twist (€ 54,50), colori decisi e<br />

texture effetto crema che si fonde sul viso e<br />

si trasforma in polvere di grande delicatezza<br />

per esaltare e scolpire il viso.


043<br />

TREND<br />

Shiseido<br />

Prodotti multi-uso, multi-effect e multi-finish.<br />

Essentialist Eye Palette (€ 42,00) presenta<br />

ombretti in polvere realizzati con la Cream<br />

Powder Matrix Technology, ovvero una miscela<br />

di emollienti e oli; Minimalist Whipped<br />

Powder Blush (€ 40,00) si applica come una<br />

mousse, ma a contatto con la pelle si trasforma<br />

in una polvere ultra-sottile; Modern<br />

Matte Powder Lipstick (€ 31,00), rossetto<br />

dalla formula idratante che offre colore<br />

matte, copertura totale, finish morbido e impercettibile;<br />

Controlled Chaos Mascara Ink<br />

(€ 32,00), colore grafico e volume ad alto<br />

impatto.<br />

Dolce&Gabbana<br />

Due raffinati astucci vivacizzati dalle stesse decorazioni di un abito<br />

Dolce&Gabbana: le romantiche rose. Blush of Roses Luminous Cheek<br />

Colour (€ 57,00) ravviva e leviga l’incarnato spandendo sulle gote<br />

una luminosa tonalità di rosa. Il suo effetto vellutato e l’azione nutriente<br />

derivano dalla presenza di burri naturali. Dolcissimo Matte<br />

Liquid Lipcolour (€ 43,00) regala alle labbra un colore matte intenso<br />

e a lunga durata; Passioneyes Intense Volume (€ 44,00) trasforma<br />

all’istante le ciglia regalando allo sguardo intensità e volume.<br />

Yves Saint Laurent<br />

Più che una collezione, veri e propri consigli make-up dalla Maison Yves Saint<br />

Laurent. Labbra evidenziate da un colore fresco e luminoso e da una texture<br />

glitterata grazie al rossetto Rouge Volupte Rock’n Shine n.8 (€ 39,00). Per<br />

una pelle istantaneamente impeccabile il fondotinta Touche Eclat Foundation<br />

(€ 54,00) mentre per il blush si può optare tra due tonalità: Couture Blush<br />

Rose Saharienne N.6 e Couture Blush Corail Rive Gauche N.4 (€ 56,00). Infine,<br />

per ciglia lunghissime Mascara Volume Effet Faux Cils (€ 37,00).


044<br />

TREND<br />

Pupa Milano<br />

La collezione Glamourose che unisce la profondità dei<br />

toni terrosi alla leggerezza delle sfumature rosate celebra<br />

la primavera di Pupa. Metallusion Ombretto Cotto<br />

Effetto “Lamina”(€ 18,50) ha una sensorialità sorprendente:<br />

in applicazione rilascia un film iper-pigmentato<br />

dalla brillantezza super metallica. Glamourose Petalips<br />

(€ 17,50) ha una texture che unisce il confort di un<br />

balm alla scrivenza di un rossetto mat. Lasting Color<br />

Gel (€ 7,70) è uno smalto effetto vetro dall’alta concentrazione<br />

di pigmenti per un rilascio uniforme del colore.<br />

Diego Dalla Palma<br />

Ispirata alla magica atmosfera della capitale francese, la collezione<br />

P/E <strong>2020</strong> di Diego Dalla Palma Milano si tinge di colori caldi e avvolgenti.<br />

L’Art De Triomphe Lipstick Palette (€ 35,90) è una trousse pratica<br />

e compatta di rossetti dalle diverse formulazioni, con finish matt,<br />

satinati e luminosi. Moulin Rouge Matte Lipstick (€ 22,90), arricchito<br />

di burro di mango, avvolge le labbra come seta e dona un colore<br />

puro e pieno in una sola passata; Rouge Macaron Nails (€ 11,50),<br />

nella tonalità rosso lampone, regala un tocco glamour.<br />

Naj Oleari<br />

La collection Poetic Forest prende ispirazione<br />

dagli effetti benefici della natura su corpo e<br />

mente. I pack interpretano il mood con foglie<br />

e fiori declinati in rosa malva su fondo bianco<br />

e cappucci caratterizzati da uno speciale effetto<br />

soft touch. I prodotti: Skin Blossom Contour<br />

Palette (€ 29,00), tre polveri cotte realizzate<br />

con il 97% di ingredienti di origine naturale;<br />

Living Shade Eye Pencil (€ 16,00), matita occhi<br />

in legno a lunga tenuta; Poetry Matte Lipstick<br />

(€ 19,50), rossetto mat per labbra vellutate;<br />

Floral Breath Nail Lacquer (€ 8,00), smalto trattamento<br />

che lascia passare l’ossigeno.


Clinique<br />

Tra le proposte make-up firmate Clinique<br />

troviamo: Pop Splash Lip Gloss + Hydration<br />

(€ 24,00), gloss brillante che regala un tocco<br />

di colore e una profonda idratazione<br />

alle labbra; High Impact Waterproof Mascara<br />

(€ 25,50) che, grazie ad un mix di<br />

polimeri e all’esclusivo design dell’applicatore<br />

fatto di fibre solide e rigide, definisce<br />

velocemente e facilmente le ciglia superiori;<br />

Even Better Glow Fondotinta Illuminante<br />

Spf 15 (€ 38,00), formula fluida dalla consistenza<br />

leggerissima e copertura perfetta,<br />

modulabile.<br />

Elizabeth Arden<br />

Da Elizabeth Arden tre prodotti must have. Fourever Glow Highlighting<br />

Powder (€ 38,00), un’esclusiva palette in quattro tonalità che<br />

catturano la luce del sole regalando una carnagione naturale e radiosa.<br />

Beautiful Color Liquid Lip Gloss (€ 22,00), lip gloss luminosi e<br />

iridescenti, arricchiti con ingredienti nutrienti, che donano lucentezza<br />

e idratazione alle labbra. Sheer Kiss Lip Oil (€ 22,00), gloss leggero<br />

e irresistibile, alla moda e funzionale, che veste le labbra di un colore<br />

intenso per un effetto pop&glam.<br />

Ellis Faas<br />

Quattro prodotti da portare sempre con sé.<br />

Skin Veil Foundation (€ 65,00), fondotinta<br />

modulabile effetto seconda pelle che regala<br />

armonia e luminosità al viso. La texture<br />

è ricca di ingredienti idratanti e antietà.<br />

Blush (€ 29,00), in crema e ricco di acqua<br />

di rose per dare al viso un aspetto sano, fresco<br />

e naturale. Milky Lips (€ 27,00) è un rossetto<br />

liquido a lunga tenuta che garantisce<br />

colori iperpigmentati e un finish glossy che<br />

dura a lungo. Creamy Eyes (€ 28,00), ombretto<br />

rivoluzionario dal finish semi-matte<br />

che garantisce una coprenza estrema senza<br />

appesantire.


Collistar<br />

La collezione Milano By Day è un mix di alleati<br />

perfetti da portare in borsetta. Mascara<br />

Infinito Waterproof Extra nero (€ 26,00) definisce<br />

le ciglia, ne aumenta il volume e le<br />

incurva grazie all’applicatore in elastomero.<br />

Maxi Fard Effetto Seta (€ 32,00) risveglia<br />

l’incarnato grazie a polveri ultra-micronizzate,<br />

acido ialuronico e vitamina E. Twist<br />

Gloss Ultrabrillante (€ 18,50) ha la forma di<br />

un matitone e la punta a rossetto per disegnare<br />

la bocca con precisione. Solo per i<br />

Tuoi Occhi Ombretto Stylo Lunghissima Tenuta<br />

(€ 19,00) rilascia un colore intenso e<br />

modulabile.<br />

Innoxa<br />

Per la sua proposta make-up, Innoxa si ispira al colore Pantone<br />

dell’anno, il Classic Blue. Ombretto Cotto Bio (€ 21,00),<br />

ombretto di origine biologica che offre tutte le caratteristiche<br />

di scorrevolezza, compattezza, omogeneità e luminosità<br />

di un qualsiasi cotto di alta gamma. Eye Shadow<br />

Simple Twist (€ 15,00), ombretto facilmente sfumabile che<br />

esalta gli occhi grazie alla presenza di perle “effetto cristallo”.<br />

Eye Liner Pencil (€ 10,50), matita occhi dal tratto<br />

deciso e scorrevole. Vernis A Ongles (€ 7,50), smalti ad<br />

alta tolleranza e ipoallergenici per unghie brillanti.<br />

Mac<br />

In linea con le sfilate moda, la collezione<br />

Mac Loud and Clear svela il potenziale dei<br />

toni terra, schierandoli in confezioni trasparenti<br />

che non lasciano dubbi sulla loro potenzialità.<br />

Il ventaglio schiera otto Eyeshadow<br />

(€ 18,50) in tonalità marroni scaldate<br />

dal sole, toni cammello cremosi e colori albicocca;<br />

cinque Lipglass (€ 15,50) in uno<br />

spettro che tocca i nude trasparenti fino ai<br />

melanzana intensi; cinque Lipstick (€ 19,50),<br />

in colori adatti a tutti; due edizioni limitate di<br />

Extra Dimension Skinfinish (€ 36,50), in peltro<br />

scintillante e bronzo brunito.


047<br />

TREND<br />

Clarins<br />

Clarins presenta Milk-Shake: formule gourmand,<br />

texture leggere, voluttuose, aeree.<br />

Cuore della collezione, il latte di pesco,<br />

ideale per una pelle vellutata e labbra morbide<br />

e succose. Lip Milky Mousse (€ 21,00)<br />

colora istantaneamente le labbra con un<br />

finish satinato; la texture è leggera, aerea<br />

e fresca come panna montata. Joli Blush<br />

(€ 34,00), colore che si fonde in un solo gesto<br />

con la pelle, per una grana cutanea<br />

levigata. Ombre Satin (€ 23,00), è un ombretto<br />

a lunga tenuta che unisce il comfort<br />

di una crema alla finezza di una poudre.<br />

Rimmel<br />

Il nero intenso incontra il rosa delicato nella nuova Black<br />

& Pink Collection di Rimmel. Il nuovo Mascara Wonder’luxe<br />

Extreme Black (€ 13,90) regala ciglia rinforzate dal colore<br />

intenso. Labbra perfette con Stay Matte (€ 9,90), rossetto<br />

liquido dal finish opaco vellutato che grazie alla formula<br />

iper pigmentata regala un colore pieno e intenso sin dalla<br />

prima passata. Per labbra ancor più definite, la matita<br />

Lasting Finish 1000 Kisses dalla tenuta estrema, in tre sfumature<br />

di rosa dal più chiaro al più intenso. La sua texture,<br />

scorrevole e fondente, permette di ottenere un contorno<br />

labbra ben definito.<br />

By Terry<br />

Ispirata allo stile “cool & chic” delle parigine,<br />

Terrybly Paris è la collezione di questa primavera<br />

firmata By Terry. Star indiscussa di questa<br />

gamma è V.I.P Expert Palette (€ 49,00),<br />

dieci ombretti opachi e metallizzati proposti<br />

in due armonie di colori: Paris by Light e<br />

Paris by Night. Per l’occasione, si vestono<br />

con un nuovo look anche: Hyaluronic Hydra-<br />

Powder (€ 47,00), cipria in polvere per fissare il<br />

make-up, e Lash-Expert Twist Brush (€ 27,50),<br />

mascara il cui pennello telescopico è dotato<br />

di un sistema rotante in grado di offrire<br />

volume, lunghezza, forma.


048<br />

LIPSTICK<br />

Un rossetto coccola che regala bellezza<br />

e benessere. Versatile e facile da applicare, è<br />

perfetto per look eleganti, audaci oppure sensuali<br />

grazie alle diverse tonalità che spaziano<br />

dal nude, al fucsia fino ai rossi più profondi.<br />

Vellutato, liquido e con<br />

effetto matt: il rossetto Extreme<br />

Velvet è un alleato di bellezza<br />

pratico ed efficace.<br />

Extreme Velvet<br />

Rossetto Liquido Matt<br />

I cosmetici di Mesauda Milano vogliono farsi portavoce del principio secondo il quale la bellezza deve saper coniugare<br />

l’arte dell’estetica con la tutela della salute e il rispetto della diversità che contraddistingue i tratti di ognuno di<br />

noi. Per questo mette al primo posto la qualità del prodotto - curata nelle materie prime come nel processo produttivo<br />

- unita a una scelta di formule e colori di tendenza, senza dimenticare funzionalità e appeal del packaging.<br />

A rispettare queste linee guida, per esempio, è il rossetto liquido Extreme Velvet. Come allude il nome, il suo<br />

effetto è vellutato, no transfer, sostenuto da una formula leggera, impercettibile sulla pelle ma a lunga tenuta.<br />

Disponibile in otto tonalità diverse che spaziano in un range ampio, dalla più sbarazzina alla più audace, garantisce<br />

un rilascio di colore estremo senza seccare le labbra: grazie alla presenza dell’olio di avocado, infatti, le<br />

labbra appaiono immediatamente levigate e idratate per una sensazione di comfort assoluto. Dermatologicamente<br />

testato, Extreme Velvet ha una formula priva di parabeni nel rispetto della salute e dell’ambiente.


049<br />

NOVITÀ<br />

DONNAUOMO<br />

TRUCCO<br />

COSMETICA<br />

PROFUMI<br />

i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati<br />

profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo


CLINIQUE<br />

Even Better Clinical TM Radical Dark Spot<br />

Corrector + Interrupter<br />

Questo siero potenziato previene e contrasta visibilmente le macchie<br />

scure, le cicatrici da imperfezione e le discromie sul viso. La<br />

CL302 Equalizer Technology si basa sul CL302 Complex dalle proprietà<br />

esfolianti e schiarenti (UP302, ascorbyl glucoside, glucosamina,<br />

estratto di lievito, acido salicilico) e sull’Interrupter Complex<br />

ad azione addolcente (dipotassium glycyrrhizate, estratto di radice<br />

di gelso, di crusca di riso, di gyokuro, uniti a una miscela<br />

botanica: squalene di oliva, estratti di orzo e di germe di grano).<br />

Radical Dark Spot Corrector + Interrupter 30 ml € 75,00, 50 ml<br />

€ 111,00<br />

LA MER<br />

The Eye Concentrate<br />

Una formula più effi cace e concentrata che trasforma e protegge<br />

la zona delicata del contorno occhi. Il Clarity Ferment, ricca<br />

concentrazione di attivi illuminanti con Recovery Kelp proveniente<br />

dalle acque pure dell’isola di Jeju dalle proprietà lenitive,<br />

aiuta a sostenere il naturale processo di ri-equilibrio della pelle,<br />

ad attenuare l’aspetto delle occhiaie e a minimizzare linee e rughe.<br />

Il Lime Tea Concentrate aiuta a proteggere la fragile zona<br />

del contorno occhi dai danni causati da elementi ambientali,<br />

come l’inquinamento.<br />

The Eye Concentrate 15 ml € 200,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

BIOTHERM<br />

Blue Therapy Amber Algae Revitalize<br />

Crema Giorno e Notte<br />

Ad azione idratante, rassodante e levigante. La gamma è stata<br />

specifi camente formulata per le quarantenni e oltre, per correggere<br />

i segni visibili dell’età e ristabilire la naturale luminosità della<br />

pelle. Potenziata dall’esclusivo ingrediente Life Plankton TM , la<br />

formula associa l’amber algae che rivitalizza l’incarnato, a una<br />

miscela di 5 oli vegetali (olio d’oliva, olio di semi di albicocca,<br />

olio di mais, olio di semi del frutto della passione, olio di crusca<br />

di riso), burro di karité e calcio.<br />

Amber Algae Revitalize Crema Giorno 50 ml € 72,00, Notte<br />

50 ml € 76,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

HELENA RUBINSTEIN<br />

Cell Glow Concentrate<br />

Nuovo formato da 30 ml per il trattamento anti-età costituto da<br />

una concentrazione al 10% di Cellular Supreme di Edelweiss TM<br />

per una solida compattezza della pelle e un colorito più luminoso.<br />

Per ottenere il meglio dagli straordinari attivi dell’edelweiss,<br />

le cellule madri sono combinate con altri 2 estratti: un estratto<br />

liquido di edelweiss, arricchito con acido leontopodico,<br />

un potente antiossidante che protegge il Dna dell’edelweiss,<br />

e un estratto lipidico per una nutrizione intensa. La texture ultrafresca<br />

“disseta” la pelle.<br />

Cell Glow Concentrate 30 ml € 195,00, 50 ml € 260,00, 100 ml<br />

€ 350,00<br />

TRANSVITAL<br />

Regenerating<br />

Alla base della linea c’è l’azione rigenerante e anti-età dello Skin<br />

Regenerating Complex: un pool di estratti vegetali composto da<br />

tannini, fi tonutrienti, lecitina di soia, peptidi vegetali-orsirtine, uniti<br />

a microsfere di acido ialuronico, collagene marino, polvere di oro<br />

e platino. Il Matrixyl 3000 ® opera direttamente sui fi broblasti, mentre<br />

le cellule staminali vegetali della mela contrastano il crono<br />

invecchiamento e il foto-invecchiamento stimolando la riparazione<br />

della parete cellulare danneggiata.<br />

Regenerating Cream 50 ml € 386,50, Eye Contour 15 ml<br />

€ 207,50, Serum 50 ml € 250,50


051<br />

NOVITÀ<br />

SHISEIDO<br />

Vital Perfection<br />

Per pelli mature, agisce su perdita di compattezza ed elasticità,<br />

rughe profonde, aspetto spento e macchie brune. La ReNeura<br />

Technology++ TM aumenta la capacità di reazione della pelle.<br />

Il Kurenai-TruLift Complex TM favorisce la proliferazione dei fi broblasti.<br />

La Cream è un trattamento 24h proattivo contro i segni<br />

dell’età. Day Cream ed Emulsion proteggono dalla disidratazione<br />

e dai danni causati dai raggi Uv. Completa la gamma<br />

il Trattamento Notte.<br />

Uplifting and Firming Cream 50 ml € 120,00, Enriched 50 ml<br />

€ 120,00, Day Cream Spf 30 ml 50 € 120,00, Emulsion Spf 30<br />

ml 75 € 120,00, Overnight 50 ml € 130,00<br />

LA PRAIRIE<br />

White Caviar Eye Extraordinaire<br />

Una crema ricca e delicata studiata per illuminare l’architettura<br />

dell’occhio. La formula è arricchita con la molecola illuminante<br />

Lumidose, inibitrice di tirosinasi. L’estratto di caviale dorato aiuta<br />

a incrementare la produzione di collagene e a ridensifi care<br />

la rete della matrice extracellulare, perfezionando la forma<br />

dell’occhio e ottimizzando la capacità di rifl essione della luce.<br />

Il Complesso Cellulare Esclusivo di La Prairie favorisce tonicità<br />

e elasticità. Una perla in ceramica è utile per massaggiare, levigare<br />

e ridurre il gonfi ore.<br />

White Caviar Eye Extraordinaire 20 ml € 499,00<br />

osmeticadonna<br />

DIOR<br />

Dior Prestige Le Micro-Caviar de Rose<br />

Priva di tensioattivi e formata al 92% da ingredienti naturali, la<br />

formula concentrata contiene 22 micronutrienti estratti dalla<br />

Rose de Granville, uniti al burro di karité. Da utilizzare come trattamento<br />

occasionale per compensare i momenti di stanchezza<br />

o come maschera d’emergenza per riparare, lenire e rimpolpare<br />

le aree danneggiate da stress, clima e sole. Applicata ogni<br />

giorno, si prende cura della pelle consumata e contribuisce a<br />

darle sollievo, ripararla e rafforzarla. Come maschera notte favorisce<br />

la rigenerazione cellulare.<br />

Le Micro-Caviar de Rose 30 ml € 383,44<br />

Distributore LVMH Italia<br />

LANCÔME<br />

Rénergie Multi-Lift Ultra Cream SPF 20<br />

Questo trattamento è stato studiato per avere una triplice effi -<br />

cacia sui segni visibili dell’età: levigare, rassodare e uniformare<br />

la pelle. Proveniente esclusivamente dalla Francia ed estratto<br />

attraverso un processo biotecnologico innovativo che lo trasforma<br />

in un composto multiattivo ricco di oligosaccaridi, peptidi<br />

e polifenoli, l'estratto di semi di lino pro-lifting agisce sui segni<br />

dell'invecchiamento legati alla perdita di collagene, favorendo<br />

l'ancoraggio dei fi broblasti.<br />

Rénergie Multi-Lift Ultra Cream Spf 20 ml 50 € 107,53<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Perfectionist Pro Rapid Brightening Treatment<br />

Ferment 2 + Vitamin C<br />

Un siero ultra-leggero che migliora la naturale luminosità della<br />

pelle e riduce l’aspetto di macchie e segni lasciati dall’acne. Il<br />

complesso illuminante è formato da Vitamina C, ricca di proprietà<br />

antiossidanti che aiutano a ridurre l’aspetto delle macchie e<br />

ne previene la comparsa; Ferment 2 , formato da fermento di melassa,<br />

che favorisce il ricambio cellulare e l’esfoliazione; e fermento<br />

di lievito, che agisce in modo mirato e riduce l’aspetto delle<br />

macchie scure sulla superfi cie della pelle.<br />

Perfectionist Pro Rapid Brightening Treatment Ferment 2 +<br />

Vitamin C 30 ml € 115,00, 50 ml € 160,00


SENSAI<br />

Ultimate<br />

Un rituale di detersione che trasforma la pulizia della pelle in un<br />

momento di lussuoso benessere. Grazie al Sakura Eternal Complex<br />

e all’Advanced CPX Vital Extract, questi prodotti contrastano<br />

i segni d’invecchiamento donando elasticità e luminosità.<br />

La formula contiene l’azione idratante di Koishimaru Silk Ex. The<br />

Cleansing Oil rimuove delicatamente il make up, lasciando la<br />

pelle fresca, pura e idratata. The Creamy Soap elimina le impurità<br />

regalando un aspetto setoso.<br />

The Cleansing Oil 150 ml € 125,00, The Creamy Soap + Cleansing<br />

Brush 125 ml € 145,00, The Micro Lotion 125 ml € 255,00<br />

INNOXA<br />

Linea anti-età agli Acidi Nucleici<br />

A base di olio di jojoba, crusca di riso, cocco, burro di karité e<br />

olio di argan, uniti a acido ribonucleico, collagene ed elastine<br />

marina, Contorno e Labbra agli Acidi Nucleici è una crema fl u-<br />

ida anti-età, che aiuta a migliorare la qualità e il turgore delle<br />

labbra, prevenire la formazione di rughe, cancellare quelle di<br />

recente formazione e attenuare quelle esistenti. Emulsione Mani<br />

è un latte morbido, nutriente e di facile assorbimento. Rivitalizza<br />

e combatte le discromie cutanee.<br />

Contorno e Labbra agli Acidi Nucleici 30 ml € 38,00,<br />

Emulsione Mani 120 ml € 24,00<br />

Distributore Primavera Cosmetici<br />

CLARINS<br />

Nutri-Lumière<br />

Una linea dedicata alla generazione ‘silver’ per nutrire, rivitalizzare<br />

e illuminare. Nel cuore della formula che agisce sulla rete<br />

di micro-nutrizione della pelle, fi ori e frutti di ippocastano che<br />

restituiscono la luminosità originaria. Completano la formulazione,<br />

wakame bio, harungana bio del Madagascar, pianta di<br />

Goethe bio, dattero del deserto bio, huang qi, acidi di fi ore di<br />

hibiscus, zuccheri di avena, estratti di ginseng e il complesso<br />

antinquinamento.<br />

Crema Giorno 50 ml € 120,00, Emulsione 50 ml € 120,00,<br />

Crema Notte 50 ml € 127,00, Lozione di Giovinezza 200 ml<br />

€ 53,00<br />

CELLCOSMET<br />

CellFiller-XT<br />

Agisce con un effetto liftante sulle rughe di espressione e su<br />

quelle causate dall’ossidazione delle cellule. Gli estratti cellulari<br />

stabilizzati (10%) rivitalizzano intensamente mentre il complesso<br />

peptidico UltraRelax, a base di estratti di hibiscus e di crescione,<br />

attenua l'effetto visibile delle contrazioni. Gli acidi ialuronici, presenti<br />

nel Complesso Expert Hyaluron, rigonfiano i tessuti e la pelle<br />

ritrova il suo aspetto liscio e naturale. Azione rassodante grazie<br />

agli estratti di sesamo contenuti nel Complesso Volufill Liner.<br />

CellFiller-XT 15 ml € 235,00<br />

Distributore Luxury Lab Cosmetics<br />

INNOXA<br />

Acqua Micellare<br />

Questa soluzione detergente a base acquosa contiene degli oli<br />

che potenziano e proteggono la barriera idro-lipidica della pelle,<br />

difendendola dalle aggressioni esterne. Le micelle sono in grado<br />

d’inglobare e asportare lo sporco in maniera effi cace e delicata.<br />

L’azione anti-ossidante dell’olio di mandorle si unisce alle proprietà<br />

rinforzanti e idratanti dell’olio di argan e alle virtù astringenti<br />

dell’estratto di timo. Completa la formula l’estratto di cetriolo ad<br />

azione idratante, rinfrescante, lenitiva, purifi cante e schiarente.<br />

Acqua Micellare 200 ml € 18,00<br />

Distributore Primavera Cosmetici


053<br />

NOVITÀ<br />

SHISEIDO<br />

White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum<br />

Per contrastare le irregolarità e il colorito spento della pelle e<br />

limitare la comparsa delle macchie causate dall’esposizione<br />

al sole. Minimizza le macchie brune esistenti grazie a 4MSK in<br />

alta concentrazione, estratto di radice di rehmannia glutinosa,<br />

estratto di yomogi, vitamin C Ethyl. Il complesso Sakura-Bright<br />

dona trasparenza, mentre l’estratto di giglio di mare previene le<br />

macchie. La ReNeura Technology+ TM favorisce la trasmissione<br />

dei segnali permettendo alla formula di reagire in modo più<br />

rapido ed effi cace.<br />

White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum 30 ml € 110,00,<br />

50 ml € 130,00<br />

DECORTÉ<br />

AQ Serum Absolute<br />

Questo siero rimodellante viso agisce contro l’azione degenerativa<br />

generata dall’invecchiamento delle cellule adipose nel<br />

tessuto sottocutaneo grazie all’ADPA Complex TM : resveratrolo<br />

dall’azione antiossidante e antiradicalica, estratto di geranio<br />

di San Roberto che inibisce la degradazione del collagene,<br />

ed estratto di foglie di carciofo, che agisce contro il fotoinvecchiamento.<br />

Completano la formula, estratto di malva sylvestris,<br />

estratto di mucuna bianca, acqua di betulla bianca, regina<br />

della notte, complesso Stemrise iPG e Matrixyl TM 3000.<br />

AQ Serum Absolute 50 ml € 250,00<br />

Distributore Beautimport<br />

osmeticadonna<br />

CLINIQUE<br />

Clinique iD Dramatically Different TM<br />

Moisturizing BB-Gel<br />

Un gel idratante ad azione rinfrescante, ultra leggero e privo<br />

di oli che si trasforma in un velo di colore perfezionante sul<br />

viso, contrastando discromie, minimizzando l’aspetto dei pori<br />

e donando un aspetto salutare e luminoso alla pelle. La Transforming<br />

Tint Release Technology TM rilascia micro capsule di<br />

pigmenti colorati. Completano la formula le proprietà idratanti<br />

di acido ialuronico e glicerina. Si utilizza combinando la base<br />

idratante BB-Gel con il booster concentrato attivo prescelto.<br />

Clinique iD Dramatically Different TM Moisturizing BB-Gel 50 ml<br />

€ 29,50, 125 ml (base 115 ml + booster 10 ml) € 53,00<br />

DERMALOGICA<br />

BioLumin-C Eye Serum<br />

Per illuminare e rassodare rughe e linee sottili. Il complesso<br />

di Vitamina C contribuisce a combattere lo stress ossidativo.<br />

L’estratto dell’albero di arjuna aiuta a migliorare l’elasticità della<br />

pelle, riduce il gonfi ore sotto gli occhi e protegge dai radicali<br />

liberi. L’estratto di dunaliella salina favorisce il rinnovamento<br />

cellulare. Il fungo poria aumenta la produzione di acido ialuronico.<br />

Completano la formula la papaina ad azione esfoliante,<br />

il fungo tremella, ricco di fi tosteroli e vitamina D, e l’olio di salvia<br />

hispanica, ricco in grassi omega-3.<br />

BioLumin-C Eye Serum 15 ml € 76,00<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Aloe Vera<br />

Jalu Aloe è un gel d’aloe potenziato con acido ialuronico ad<br />

azione idratante; trealosio, ad azione protettiva; allantoina lenitiva;<br />

alga corallina con funzione riparatrice ed anti-età e niacinamide<br />

dalle virtù rinforzanti e rivitalizzanti. Aloe Drink, essenza rigenerante<br />

antiossidante, è un cocktail concentrato di ‘superfrutti’.<br />

L’estratto purifi cato di fi co d’india e il succo di vite rossa dissetano<br />

la pelle e donano sollievo in caso di esposizione al sole, vento,<br />

smog e altre fonti di radicali liberi.<br />

Jalu Aloe 150 ml € 24,50, Aloe Drink 150 ml € 24,50<br />

Distributore AGGF Cosmetic


DECORTÉ AQ<br />

Fondotinta Liquido Liftante Illuminante<br />

e Lasting Uv Primer Uv Lunga Durata<br />

Due basi make up per rigenerare e tonifi care la pelle del viso.<br />

L’estratto di stelo di mucuna birdwoodiana agisce sulle capacità<br />

della pelle di rigenerarsi. L’acqua di betulla bianca è ricca<br />

di sali minerali naturali e aminoacidi. La fragranza della regina<br />

della notte produce un effetto rilassante e rinfrescante.<br />

Fondotinta Liquido Liftante Illuminante SPF 20 ml 30 € 105,00,<br />

Lasting Uv Primer Lunga Durata Spf 30 ml 30 € 66,00<br />

Distributore Beautimport<br />

GUCCI<br />

Rouge à Lèvres Mat<br />

Un colore per le labbra la cui base di cera morbida dalla consistenza<br />

gel si combina con i pigmenti per creare una tonalità vivida<br />

e intensa, donando un effetto matte con una sola passata.<br />

La tessitura setosa e confortevole mantiene le labbra idratate.<br />

I colori disponibili sono 30, dal Carol Beige al Peggy Taupe,<br />

dall’Agatha Orange al Patricia Pink, dal Goldie Red al verde<br />

Valentine.<br />

Rouge à Lèvres Mat € 40,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

KILIAN PARIS<br />

Le Rouge Parfum<br />

Profumata con note gourmand di fi ori d’arancio, marshmallow,<br />

caprifoglio e rosa, la collezione di rossetti aggiunge dieci nuove<br />

tonalità al suo repertorio di sei iconici rossi: cinque nuance<br />

di rosa e altre cinque rosse, in vendita in esclusiva presso la<br />

Rinascente Duomo Milano. Disponibili sia in una fi nitura opaca<br />

che satinata, sono caratterizzati da pigmenti ad alta defi nizione<br />

e attivi idratanti.<br />

Le Rouge Parfum € 52,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

DOLCE&GABBANA<br />

Passioneyes Intense Volume Mascara<br />

Grazie all’applicatore a clessidra, le setole catturano delicatamente<br />

tutte le ciglia e stendono il mascara con un effetto volumizzante.<br />

Ad azione nutriente, la combinazione di tre ricche<br />

cere e olio di semi di jojoba mantiene le ciglia morbide e fl essibili.<br />

Disponibile in 4 nuance ispirate alle tinte del Mediterraneo:<br />

Nero Sicilia, Sensual Wood, Passionate Dahlia e Divine Gold.<br />

Passioneyes Intense Volume Mascara € 44,00<br />

Distributore Shiseido<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Pure Color Desire Rouge Excess Lipstick<br />

Potenziata con Advanced Moisture Complex e Acido Ialuronico,<br />

la formula estremamente nutriente include il 25% di pigmenti<br />

puri e attivi idratanti. L’astuccio sfaccettato dorato racchiude<br />

sei tonalità Matte dal colore vibrante, vellutato e opaco, che si<br />

aggiungono alla 16 tonalità di Creme e alle 4 di Chrome. Tutte<br />

ispirate dai tessuti della haute couture.<br />

Pure Color Desire Rouge Excess Lipstick € 42,00<br />

Distributore Estée Lauder


055<br />

NOVITÀ<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Luminous Silk Multi-Purpose Concealer<br />

In occasione del 20° anniversario si amplia la gamma con<br />

un correttore versatile pensato per nascondere, evidenziare<br />

o cancellare. La formulazione è infusa di perle che donano luminosità<br />

all’incarnato, sfocando la presenza di eventuali linee<br />

sottili. I pigmenti minerali ricoperti di amminoacidi correggono<br />

l’incarnato senza spegnerlo. Completano la formula glicerina,<br />

vitamina E e caffeina.<br />

Luminous Silk Concealer € 40,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

akeup<br />

DIOR<br />

Lip Glow Oil<br />

Un olio nutriente che si prende cura delle labbra e ne esalta il<br />

rosa naturale grazie alla tecnologica Color Reviver. Infuso di olio<br />

di ciliegia, questo prodotto nutre, protegge, ammorbidisce e rivitalizza<br />

le labbra con un effetto specchio ultra-brillante. Disponibile<br />

in sei tonalità: Pink, Coral, Raspberry, Berry, Cherry, Rosewood<br />

e un Holo Pink punteggiato di scintillanti microglitter.<br />

Lip Glow Oil € 35,84<br />

Distributore LVMH Italia<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Rouge Volupté Rock’n Shine<br />

Le labbra scintillano con bagliori da rock star e si caricano di<br />

una luminosità intensa. Questo rossetto custodisce al centro<br />

una stella argentata ricca di particelle luccicanti di origine vegetale,<br />

ricavate da cellulosa estratta da eucalipto. Disponibile<br />

in 16 tonalità di colore vibrante: dal beige nudo rosato al corallo<br />

rock, fi no al rosso con una punta di giallo.<br />

Rouge Volupté Rock’n Shine € 39,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

CHANEL<br />

Rouge <strong>Allure</strong> Camélia<br />

Gli iconici rossetti sono reinterpretati prendendo in prestito uno<br />

dei simboli emblematici della Maison: la camelia. Vestiti di questo<br />

fi ore e con il cappuccio dorato diventano dei veri e propri<br />

oggetti da collezione. Disponibili in 8 tonalità, che vanno dal<br />

bianco al viola. Ogni rossetto è abbinato a una matita, che traccia<br />

il contorno labbra con una linea netta, precisa e satinata.<br />

Rouge <strong>Allure</strong> Camélia € 36,00, Le Crayon Lèvres € 26,00<br />

TOM FORD<br />

Soleil Neige<br />

Gli Eye Color Quad brillano di ombre cromate, mentre il Lash<br />

Rays Mascara conferisce agli occhi un look magnetico. I Glow<br />

Sticks, con due shades pop tra loro complementari di illuminante<br />

e blush donano colore e una luminosità extra. La formula Lip<br />

Balm in 6 nuance idrata e nutre le labbra.<br />

Soleil Neige Eye Color Quad € 76,00, Glow Sticks € 54,00, Glow<br />

Drop € 43,00, Cream and Powder Eye Color € 55,00, Lip Balm<br />

€ 35,00<br />

Distributore Estée Lauder


LANCÔME<br />

L’Absolu Mademoiselle Balm<br />

Arricchito con ingredienti lenitivi, questo balsamo colorato idratante,<br />

dall’effetto rinfrescante e rimpolpante, evidenzia le labbra<br />

con una tinta naturale e luminosa. Dal rosa chiaro al bordeaux<br />

scuro e all’arancione caldo: disponibile in 10 nuance, tra cui<br />

001 ‘’Cold As Ice’ che corregge il colore delle labbra esaltandone<br />

la naturalezza con una coprenza pura.<br />

L’Absolu Mademoiselle Balm € 35,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Sumptuous Rebel Length + Lift Mascara<br />

Questo mascara a lunga tenuta crea molto volume e solleva le<br />

ciglia. Grazie allo scovolino ultra sottile riesce a distribuire sulle<br />

ciglia un’abbondante dose di mascara rendendo lo sguardo<br />

intenso in una sola passata, raggiungendo tutte le ciglia e rendendo<br />

l’apertura degli occhi più ampia. Resistente al sudore<br />

e all’umidità, ma non waterproof, si rimuove con acqua tiepida.<br />

Sumptuous Rebel Length + Lift Mascara € 34,00<br />

OPI<br />

Mexico City<br />

La collezione trae ispirazione dalle vivaci scene d’arte e di<br />

moda della Città del Messico. Include tonalità come la menta<br />

e l’arancio melone, ma anche gialli luminosi che vanno dal<br />

limone brillante all’oro luccicante. Toni più profondi evocano un<br />

tramonto saturo di calore e spirito, mentre i colori vivaci ricordano<br />

l’arte che ipnotizza e si mescola ai fi ori.<br />

Nail Lacquer € 15,00, Infinite Shine € 18,00<br />

Distributore Coty Beauty<br />

NAJ OLEARI<br />

Wonder Look Eyeshadow Palette<br />

Toni nude o più colorati, caldi o arricchiti da bagliori freddi,<br />

opachi o luminosi. Una palette di 10 nuances dal tocco vellutato,<br />

disponibili nei fi nish mat, shimmer e satinato. La formula<br />

è stata realizzata seguendo il concetto di clean beauty, in cui<br />

si punta a una lista di ingredienti corta scegliendo solo quelli<br />

strettamente necessari. Tre varianti: toni nude, rosati e freddi.<br />

Wonder Look Eyeshadow Palette € 29,50<br />

Distributore Euroitalia<br />

PUPA MILANO<br />

Extreme Blush<br />

Una formula versatile che permette di essere declinata in 3 diversi<br />

fi nish dalla coprenza modulabile, consentendo un risultato<br />

più naturale o più accentuato. Matt è ideale per chi ama un<br />

make up effetto bonne mine. La texture delicatamente perlata<br />

di Radiant ravviva l’incarnato per un effetto luminoso. Glow per<br />

un fi nish tridimensionale che enfatizza i volumi del viso in un<br />

solo gesto.<br />

Extreme Blush € 17,00<br />

Distributore Micys Company


057<br />

NOVITÀ<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Tatouage Couture Velvet Cream<br />

Un tatuaggio per le labbra dal colore pieno e dal tocco vellutato<br />

che, grazie agli elastomeri Velvet touch, abbina la tecnologia<br />

‘water stain’ a lunga tenuta al comfort. Questo rossetto<br />

matte liquido ultra pigmentato ha una texture vellutata, liscia<br />

e cremosa. Disponibile in 14 tonalità: dal Rouge Tatouage al<br />

Coral Symbol, dal Club Bordeaux all’Anti-Social Prune, dal<br />

Nude Sedition al Chili Incitement.<br />

Velvet Cream € 39,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

akeup<br />

NARS<br />

Tinted Glow Booster<br />

Un booster illuminante in edizione limitata. Leviga la pelle, minimizza<br />

le imperfezioni e intensifi ca la naturale luminosità grazie<br />

alle micropolveri e ai pigmenti perlacei. La miscela di pigmenti<br />

gialli e beige regala un golden glow con un effetto soft-focus a<br />

lunga tenuta. La formula contiene il complesso Jojoba Hydraglow<br />

con elisir e gel di jojoba ad azione idratante. Disponibile<br />

in 4 tonalità.<br />

Tinted Glow Booster € 37,00<br />

Distributore Shiseido<br />

CHANEL<br />

Collezione Occhi<br />

Il nuovo mascara presenta un applicatore che aumenta visibilmente<br />

la lunghezza delle ciglia grazie alla stampa 3D fi rmata<br />

da Erpro 3D Factory. Cere naturali garantiscono scorrevolezza<br />

impeccabile, curvatura ed effetto stretch. La cera di candelilla<br />

avvolge le ciglia. La cera di carnauba dona lucentezza. Completano<br />

la collezione l’eyeliner liquido e la palette per le sopracciglia.<br />

Le Volume Stretch € 35,00, Le Liner € 37,00, La Palette Sourcils<br />

€ 52,00<br />

SENSAI<br />

Eye Colour Palette<br />

Quattro palette di ombretti studiate per ricreare le molteplici<br />

possibilità di espressione della seta. Sfumando le polveri fi ni<br />

e setose, dal fi nish mat a lucido, si ottengono un’infi nità di combinazioni.<br />

Shiny Foliage racchiude le tonalità dorate del fogliame<br />

autunnale. Petal Dance contiene il colore rosa cipria dei fi ori<br />

di ciliegio. Nuance scintillanti con Night Sparkle. Caldi bagliori<br />

di luci urbane con Frosty Twilight.<br />

Eye Colour Palette € 60,00<br />

GUCCI<br />

Gucci Rouge à Lèvres Gothique<br />

Un rossetto metallico che rifl ette un colore diverso da quello steso<br />

sulle labbra. Una volta applicato, rilascia un intenso e profondo<br />

sottotono nero, enfatizzato da una superfi cie luminescente.<br />

Proposti in una palette contemporanea di nove colori con un<br />

pigmento che risplende attraverso un prisma di bagliori metallici.<br />

Dai rosa ai rossi, passando per gli aranci, i blu e i verdi.<br />

Gucci Rouge à Lèvres Gothique € 40,00<br />

Distributore Coty Luxury


MUGLER<br />

Alien Fusion<br />

Una rivisitazione dall’inedito calore speziato. Una fragranza ardente<br />

e avvolgente. Il gelsomino sambac, ingrediente fi rma di<br />

Alien e fi ore solare per eccellenza, lascia spazio a un radioso<br />

fi ore d’arancio. Si apre con note fondenti di zenzero unite alla<br />

cannella. La composizione acquista sensualità con la tuberosa.<br />

Alla base l’ambra bianca è sublimata dalla vaniglia del<br />

Madagascar.<br />

Alien Fusion EdP 30 ml € 63,00, 60 ml € 85,00<br />

Distributore Clarins<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Black Opium Eau de Parfum Neon<br />

L’accordo iconico scuro di caffè della fragranza originale è attraversato<br />

da un raggio verticale di luce. Con la sua buccia<br />

fucsia screziata di verde e la polpa croccante, il dragon fruit ha<br />

ispirato l’accordo al neon. Reso effervescente dalla presenza di<br />

mandarino e limone, lancia note vibranti di succo verde acido<br />

e di bacche rosa nel cuore della composizione.<br />

Black Opium EdP Neon 30 ml € 72,29, 75 ml € 115,37<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

DIOR<br />

Miss Dior Rose N’Roses<br />

Un’esplosione fl oreale che reinterpreta quel senso di infi nità fl o-<br />

realità dei campi in fi ore. È amplifi cata da note succose e fruttate<br />

di bergamotto e mandarino, sostenute dal piglio agrumato,<br />

fresco e incisivo del geranio. La rosa di Grasse e la rosa damascena<br />

sottolineano le sfaccettature olfattive. La base muschiata<br />

catalizza le note fl oreali, facendole risplendere.<br />

Miss Dior Rose N’Roses EdT 50 ml € 80,94, 100 ml € 115,57<br />

Distributore LVMH Italia<br />

NARCISO RODRIGUEZ<br />

For Her Fleur Musc<br />

Il fl acone leggermente satinato dal colore rosa intenso racchiude<br />

un bouquet fl oreale dagli accenti agrumati, che avvolge<br />

il cuore di muschio con note calde e sensuali. Valorizzata da<br />

grani di pepe rosa e da un vivace sentore di bergamotto, la<br />

delicatezza della rosa anima il cuore di muschio. Un accordo<br />

legnoso di patchouli e ambra illumina la composizione.<br />

For Her Fleur Musc EdT Floreale 50 ml € 79,00, 100 ml € 110,00<br />

Distributore Shiseido<br />

TOM FORD<br />

Rose Prick<br />

Racchiusa in un fl acone rosa opaco, si apre con un bouquet<br />

fi orito di rose bulgare e rose di mai, avvolto dal calore acuto del<br />

pepe di Sichuan e dal tono speziato dell’estratto di curcuma.<br />

Al cuore la rosa bulgara Orpur, unita all’olio di patchouli indonesiano<br />

Orpur, e il calore della fava tonka tostata Orpur con<br />

note caramello e vaniglia. Alla base assoluta di balsamo di Tolu<br />

e muschio.<br />

Rose Prick EdP 50 ml € 278,00, 250 ml € 698,00<br />

Distributore Estée Lauder


059<br />

NOVITÀ<br />

DIOR<br />

Hypnotic Poison Hair Mist<br />

Un hair just che rende omaggio alla gestualità di profumarsi<br />

i capelli, segno di una femminilità misteriosa e inafferrabile, di<br />

sensualità e seduzione. Avvolge la chioma in un velo di bellezza<br />

grazie alla formula arricchita con mandorle. Profumata in maniera<br />

discreta, la capigliatura rivela tutta l’intensità dei leggendari<br />

accordi di mandorla, gelsomino sambac e vaniglia.<br />

Hypnotic Poison Hair Mist € 48,15<br />

Distributore LVMH Italia<br />

rofumidonna<br />

DOLCE & GABBANA<br />

Dolce Shine<br />

Si apre con note di succoso mango contrastate dall’asprezza<br />

acidula dell’essenza naturale di pompelmo. Un tocco di croccante<br />

mela cotogna aggiunge carattere. Nel cuore il gelsomino<br />

e il fi ore d’arancio. Un sorprendente accordo acquatico<br />

risveglia l’intensità dei fi ori. Alla base legni chiari, legno di sandalo<br />

australiano dai sentori affumicati e setoso muschio bianco.<br />

Dolce Shine EdP 30 ml € 64,00, 50 ml € 85,00, 75 ml € 106,00<br />

Distributore Shiseido<br />

BLUMARINE<br />

Let You Love Me<br />

Una fragranza audace e sensuale, grintosa e femminile. Si apre<br />

con note magnetiche di pepe nero Pure Jungle Essence TM , lavanda<br />

e olio essenziale di ylang-ylang. Le note di cuore di olio<br />

essenziale di geranio bourbon, accordo fi or d’arancio e mugane<br />

TM si appoggiano sulle note di fondo di olio essenziale di<br />

patchouli, accordo vaniglia e lorenox TM .<br />

Let You Love Me EdP 30 ml € 41,00, 50 ml € 51,00, 100 ml € 71,00<br />

Distributore Angelini Beauty<br />

CHRISTIAN DIOR<br />

Rouge Trafalgar<br />

Una celebrazione delle iconiche silhouette rosse della Maison.<br />

L'esordio di frutti rossi aciduli è completata da note avvincenti<br />

inattese come il ribes nero e il pompelmo. Nel bel mezzo di questo<br />

concerto fruttato giunge la verdezza iridata di un'assoluta di<br />

foglie di viola. Inframmezzata con legno e patchouli, è avvolta<br />

da muschi persistenti.<br />

Rouge Trafalgar 40 ml € 89,00, 125 ml € 198,00, 250 ml<br />

€ 285,00, 450 ml € 395,00<br />

Distributore LVMH Italia<br />

GUCCI<br />

Guilty Love Edition Pour Femme<br />

Note luminose, audaci e brillanti. Un omaggio al carattere vintage<br />

del fi ore di narciso. Si apre con una freschezza verde cristallina:<br />

bergamotto, pompelmo e accordo acquatico. L’accordo<br />

di narciso è sottolineato da una nota pungente di lampone.<br />

Violetta e gelsomino sambac completano la natura fl oreale.<br />

Nelle note di fondo muschi, patchouli prisma e ambra minerale.<br />

Guilty Love Edition EdP 50 ml € 88,00, 90 ml € 116,00<br />

Distributore Coty Luxury


ZADIG&VOLTAIRE<br />

This is Love! For Her<br />

Racchiusa in un fl acone rosa vinile, la fragranza interpreta un<br />

amore elettrico, una passione intensa, libera e sensuale. Un brivido<br />

di zenzero scivola sulla pelle. Note di viola e di vaniglia donano<br />

una sensazione di morbidezza. Il caldo legno di sandalo<br />

avvolge la pelle e i sensi. Il design si ispira all’arte contemporanea<br />

e alle opere di Thierry Gillier.<br />

This is Love! For Her EdP 30 ml € 53,00, 50 ml € 75,00<br />

Distributore Shiseido<br />

POLICE<br />

To Be Sweet Girl<br />

Una frizzante e giocosa carica di seduzione. Racchiusa in un<br />

fl acone a forma di teschio rosa glitterato in linea con i trend<br />

moda, la fragranza si apre con le note fruttate di bergamotto,<br />

ribes nero e arancio. L’intreccio di caramello e gelsomino, unito<br />

a ciclamino, forma il cuore del profumo. Orcanox TM , patchouli<br />

e legno di cashmere compongono la base.<br />

To Be Sweet Girl EdP 40 ml € 25,90, 75 ml € 35,90, 125 ml € 44,00<br />

Distributore Mavive<br />

COACH<br />

Coach Dreams<br />

Radioso e legnoso, il profumo si ispira a un viaggio sulle strade<br />

assolate attraverso l’ovest americano. In ouverture note di frutta<br />

fresca: arancia amara e pera succosa. Nelle note di cuore<br />

la gardenia incontra il fi ore di cactus. La composizione si chiude<br />

con le note legnose, persistenti e sensuali, di joshua tree<br />

e muschio di ambroxan.<br />

Coach Dreams EdP 40 ml € 41,00, 60 ml € 72,00, 90 ml € 93,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

ELIZABETH ARDEN<br />

Green Tea Pear Blossom<br />

Cattura con naturalezza il profumo dei freschi fi ori di pero e<br />

rievoca una passeggiata nella campagna soleggiata. Si apre<br />

con frizzanti note di pera Anjour, unite a bergamotto italiano<br />

e limone di Sicilia. Nel cuore il fi ore di pera Anjou incontra il gelsomino<br />

Sambac, i vapori di tè verde e l’assoluta di mate paraguaiano.<br />

Alla base tocchi di muschi e ambra.<br />

Green Tea Pear Blossom EdT 100 ml € 26,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

ROOS & ROOS<br />

A Capella, Bloody Rose, Comme Une Fleur<br />

Il bocciolo di rosa si mescola con l’edera verde su una base<br />

di legni bianchi in A Capella. Bloody Rose è un inusuale equilibrio<br />

di ylang-ylang, fi ore d’arancio e gelsomino, sostenuto da<br />

incenso e patchouli. In Comme Une Fleur un accordo sfaccettato<br />

di petitgrain e fi ori d’arancio sorge su un fondo di legno di<br />

cashmere.<br />

A Capella EdP 50 ml € 85,00, 100 ml € 135,00, Bloody Rose<br />

EdP 50 ml € 85,00, 100 ml € 135,00, Comme Une Fleur EdP<br />

100 ml € 175,00


061<br />

NOVITÀ<br />

ELIE SAAB<br />

Le Parfum Essentiel<br />

Un ritorno all’essenzialità e all’autenticità. Il fresco e frizzante<br />

mandarino risplende nelle note di testa ricreando un raggio<br />

di sole dorato. Nel rifl esso dell’accordo d’apertura, la gardenia<br />

bianca, accompagnata dalla preziosa essenza di neroli, sboccia<br />

nel cuore della fragranza. Nel fondo, una scia radiosa e femminile:<br />

legno di cedro e patchouli.<br />

Le Parfum Essentiel EdP 30 ml € 58,00, 50 ml € 87,00, 90 ml<br />

€ 114,00<br />

Distributore Shiseido<br />

AERIN<br />

Wild Geranium<br />

Una fuga in un campo di fi ori selvatici. Si apre con gerani appena<br />

colti. Risveglia i sensi con sfumature frizzanti di pepe rosa<br />

e limone invernale. Nel cuore, un tocco di femminilità e di gioia<br />

con il narciso verde. Petali di fi ori d'arancio, intrecciati a peonie<br />

bianche, donano un risvolto giocoso. Alla base rosa centifolia,<br />

tuberosa assoluta e benzoino.<br />

Wild Geranium EdP 50 ml € 104,00, 100 ml € 145,00, Body<br />

Cream 150 ml € 55,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

rofumidonna<br />

JO MALONE LONDON<br />

Lavenderland<br />

Una collezione in edizione limitata che ruota attorno alla lavanda<br />

inglese. Si intreccia al glicine e all’eliotropio in Wisteria &<br />

Lavender. Si rinfresca con una spremuta di pompelmo in Silver<br />

Birch & Lavender. È sostenuta dalle note del coriandolo e dalla<br />

sensualità della fava tonka in Lavender & Coriander.<br />

Wisteria & Lavender Cologne 30 ml € 58,00, Silver Birch &<br />

Lavender 30 ml € 58,00, Lavender & Coriander 30 ml € 58,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

VIKTOR&ROLF<br />

Flowerbomb Dew<br />

Una rosa imperlata da gocce di rugiada. In ouverture, pera e<br />

bergamotto. Cattura i sensi con l’ingrediente star: l’accordo<br />

rosa rugiada. L’accordo sensuale è accentuato da una sfaccettatura<br />

di tè esaltata dalla concreta di iris. L’accordo seconda<br />

pelle è illuminato dal muschio edenolide. Assoluta di semi di<br />

ambretta ed estratto di vaniglia apportano il segno distintivo.<br />

Flowerbomb Dew EdP 30 ml € 59,00, 50 ml € 83,00, 100 ml<br />

€ 114,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

TUTTOTONDO<br />

Spritz Veneziano<br />

Un accordo prosecco, avvolto da limone e arancia, si fonde<br />

con note di vaniglia, ambra e muschio. La linea è a base di<br />

estratti di rabarbaro dalle proprietà antiossidanti, estratto di china<br />

ad azione detossifi cante ed estratto di arancio dalle virtù<br />

tonifi canti.<br />

Spritz Veneziano EdT 100 ml € 38,00, Gel Doccia 300 ml<br />

€ 16,00, Ricarica 1000 ml € 45,00, Lozione Corpo 300 ml<br />

€ 17,50, Crema Esfoliante Corpo 200 gr € 26,00<br />

Distributore Beauty San


SALVATORE FERRAGAMO<br />

Urban Feel<br />

Questa fragranza combina energia coinvolgente e comfort<br />

raffi nato. Il limone vibra nei tocchi aromatici della salvia sclarea<br />

per sottolineare l’aroma di caffè. Il cuore è un’esplosione<br />

di legno di cedro levigato da onde e cristalli di sale. Il cumino<br />

ne esalta il nucleo minerale. Alla base giace una combinazione<br />

umida e resinosa di labdano e patchouli, completata da<br />

ambrox e incenso.<br />

Urban Feel EdT 30 ml € 46,00, 50 ml € 62,00, 100 ml € 86,00<br />

NARCISO RODRIGUEZ<br />

For Him Bleu Noir Extrême<br />

Fresca, forte ed enigmatica, la fragranza è racchiusa in un<br />

fl acone geometrico ed essenziale caratterizzato da un colore<br />

blu scuro, una rifi nitura satinata e un tappo trasparente. Il muschio,<br />

che rimane l’inconfondibile cuore delle composizioni<br />

del brand, è avvolto da fresche note di mandarino e basilico,<br />

ed è arricchito da un sensuale accordo legnoso di cedro,<br />

ebano e agrumi.<br />

For Him Bleu Noir Extrême EdT 50 ml € 62,00, 100 ml € 87,00<br />

Distributore Shiseido<br />

MUGLER<br />

Alien Man Fusion<br />

In ouverture fresche note di zenzero vibrano all’unisono con<br />

quelle più speziate della cannella dai toni boisé. Al cuore della<br />

fragranza, il fi ore di osmanthus si intensifi ca nell’abbraccio<br />

rovente di un cuoio caldo e orientale. Il faggio fumé in overdose<br />

è sublimato dalle infl essioni vegetali del caffè verde. Boisé e speziato<br />

al tempo stesso, è una sferzata elettrizzante.<br />

Alien Man Fusion EdT 50 ml € 48,00, 100 ml € 67,00<br />

Distributore Clarins<br />

ZADIG & VOLTAIRE<br />

This is Love! For Him<br />

Una fragranza aromatica e legnosa creata da Nathalie Lorson<br />

per un uomo funambolo dei sensi, che oscilla tra il calore di un<br />

bacio e la freschezza di un soffi o d’amore. Nelle note di testa<br />

la scorza di bergamotto. Un fi ore d’arancio sussurra sensualità<br />

lasciando che il cuore rimanga intrappolato in una nuvola di<br />

legno di sandalo.<br />

This is Love! For Him EdT 30 ml € 47,00, 50 ml € 58,00<br />

Distributore Shiseido<br />

MICHAEL KORS<br />

Extreme Sky<br />

Una fragranza dedicata al temerario che vuole tutto e non<br />

conosce limiti. Si apre con note speziate fresche combinate<br />

con un bergamotto energizzante. Un’ondata di adrenalina nel<br />

cuore con l’accordo ozonico, unito a ginepro e legno di cedro.<br />

Nelle note di fondo il vetiver riverbera con freschezza. Completano<br />

la composizione legni chiari e muschio.<br />

Extreme Sky EdT 40 ml € 50,50, 70 ml € 61,20, 120 ml € 84,20<br />

Distributore Estée Lauder


063<br />

NOVITÀ<br />

GUCCI<br />

Guilty Love Edition Pour Homme<br />

Rappresenta la libertà dalle convenzioni e segna l’esordio di<br />

una nuova famiglia olfattiva: aromatica fougère speziata verde.<br />

La freschezza dello zenzero si mescola a tonalità più fruttate<br />

e pungenti, sottolineate nelle note di testa di kumquat, mandarino<br />

e pepe rosa. Nel cuore lavanda, geranio e rosmarino.<br />

Patchouli e benzoino aggiungono sensualità e persistenza.<br />

Infi ne, il vetiver.<br />

Guilty Love Edition EdT 50 ml € 69,00, 90 ml € 92,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

JEAN PAUL GAULTIER<br />

Le Male Aviator Limited Edition<br />

La freschezza aromatica incontra la legnosa virilità. E un tocco<br />

di assoluta di violetta rende la composizione più speziata.<br />

Per un uomo ‘pilota’, in stile hollywoodiano, audace e stiloso.<br />

Il motto di questo guerriero del cielo? Make love, not war.<br />

Il mood è militare, il colore del fl acone khaki. Le righe ricordano<br />

l’iconico marinaio. Sulla lattina una biondina ammiccante.<br />

Le Male Aviator EdT 125 ml € 96,00<br />

Distributore Puig<br />

rofumiuomo<br />

DIOR<br />

Dior Homme<br />

François Demachy ha fi rmato questa composizione che vanta<br />

un’overdose di legno grezzo e soave. In ouverture bergamotto,<br />

pepe rosa ed elemi. I legni immediatamente dominanti parlano<br />

forte con semplicità e modernità: cedro dell’Atlante e vetiver di<br />

Haiti. Questo manifesto virile si sposa con un cuore di patchouli<br />

molto chiaro accompagnato da muschi. La scia è sensuale<br />

con l’Iso e il suo odore di legno chiaro.<br />

Dior Homme EdT 50 ml € 69,55, 100 ml € 97,10<br />

Distributore LVMH Italia<br />

POLICE<br />

To Be Bad Guy<br />

Una fragranza inebriante e ricca di contrasti. Si apre con note<br />

frizzanti e fresche di arancia rossa e menta piperita, unite a<br />

noce moscata, note verdi e olio di timo rosso. Il cuore combina<br />

il geranio setoso e i petali di fi ori bianchi al sorbetto di mela.<br />

Nelle note fi nali una mousse audace di vaniglia e fava tonka,<br />

completata da vetiver, muschio e gocce di caramello.<br />

To Be Bad Guy EdT 40 ml € 25,90, 75 ml € 35,90, 125 ml € 44,00<br />

Distributore Mavive<br />

TOM FORD<br />

Beau de Jour<br />

Un fresco fougère aromatico amplifi cato da un ibrido energetico<br />

di lavanda. Il cuore pulsa con le erbe del rosmarino africano<br />

e il geranio verde con il suo sottile accento di menta, un forte<br />

contrasto con il cuoio e il verde elettrico del basilico. Patchouli<br />

e ambra creano una base terrosa di legno radioso con un sensuale<br />

calore muschiato.<br />

Beau de Jour EdP 50 ml € 106,00, 100 ml € 150,00, All Over<br />

Body Spray 150 ml € 40,00<br />

Distributore Estée Lauder


064<br />

NOVITÀ<br />

rofumiunisex<br />

JO MALONE LONDON<br />

Vetiver & Golden Vanilla<br />

Una combinazione di due preziosi ingredienti iconici del Madagascar.<br />

Si apre con un tocco freddo e speziato di cardamomo<br />

e con la freschezza del tè di pompelmo, introducendo il lato più<br />

profondo di legame con la terra tipico del vetiver. Note preziose<br />

di vanilla bourbon, raccolta a mano dalla giungla disseminata<br />

di orchidee, scaldano e avvolgono.<br />

Vetiver & Golden Vanilla Cologne Intense 50 ml € 93,00,<br />

100 ml € 138,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

VAN CLEEF & ARPELS<br />

Bois d’Amande<br />

Una nuvola soffi ce e vellutata, che avvolge la pelle con la stessa<br />

delicatezza della seta. Costruita attorno al legno di cedro,<br />

evoca il profumo misterioso e gourmand del mandorlo. Nel<br />

cuore calde note di cedro della Virginia, che cresce sul lato<br />

orientale del Nord America, sono avvolte da un accordo di<br />

mandorla in polvere, la cui dolcezza è esaltata dal muschio<br />

vanigliato alla base.<br />

Bois d’Amande EdP 75 ml € 130,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

CALVIN KLEIN<br />

CK Everyone<br />

Un profumo audace per ogni generazione, ispirato a chi è autentico,<br />

libero da regole e defi nizioni di genere. Realizzata con<br />

il 79% di ingredienti di derivazione naturale, la composizione<br />

si apre con note di olio di arancia biologica. Il cuore di tè blu<br />

lascia spazio a un fondo di legno di cedro.<br />

CK Everyone EdT 50 ml € 46,50, 100 ml € 63,00, 200 ml € 91,00,<br />

Hair & Body Wash 200 ml € 30,00, Body Lotion 200 ml € 30,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

L'ARTISAN PARFUMEUR<br />

Couleur Vanille<br />

Il maître parfumeur Alinéor Massenet ha visualizzato una sottile<br />

unione tra la sensualità della vaniglia planifolia dell’isola<br />

del Madagascar e la brezza degli alisei. In ouverture bergamotto,<br />

fi ore di sale e fresia. Il cuore di elicrisio, orchidea e legno<br />

di cashmere lascia spazio a una base di balsamo di tolu, vaniglia<br />

‘extra’, muschi e benzoino.<br />

Couleur Vanille EdP 100 ml € 138,00<br />

Distributore Olfattorio<br />

LIQUIDES IMAGINAIRES<br />

Trilogie des Humeurs Phantasma<br />

A base di tè nero, yuzu, polvere di riso, zenzero, ginepro e legni,<br />

questa fragranza è defi nita l’acqua delle labbra. Rappresenta<br />

un’opposizione fl uida tra immaginazione e percezione reale.<br />

Il fantasma dei desideri profondi, dei pensieri nascosti. Un'allucinazione<br />

visiva o una fantasia dello spirito? Creata dal naso<br />

Amélie Bourgeois, risveglia gli impulsi segreti e li porta alla luce.<br />

Phantasma EdP 100 ml € 185,00<br />

Distributore Olfattorio


26.000<br />

schede prodotto<br />

fornite dalle redazioni<br />

Target Consumer<br />

300.000<br />

visite<br />

Mensili<br />

800.000<br />

pageviews<br />

Mensili<br />

164.000<br />

persone raggiunte<br />

via social ogni settimana<br />

300.000<br />

recensioni spontanee<br />

fatte dalle utenti<br />

190.000<br />

utenti<br />

registrate<br />

e profilate<br />

14.500 prodotti<br />

affiliati ai principali<br />

siti di e-commerce<br />

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