Allure Magazine (1-2020)

trade beauty magazine
FEBBRAIO - MARZO 2020
ECONOMIA
2019 bilancio positivo
per la profumeria italiana
Make-up
Caleidoscopio
di colori per
la P/E 2020
Trend 2030
Il consumer
al centro
del beauty
inclusivo
Award
Accademia
del Profumo
Finalisti
2020

Make-up
Caleidoscopio
di colori per
la P/E 2020
trade beauty magazine
Trend 2030
Il consumer
al centro
del beauty
inclusivo
FEBBRAIO - MARZO 2020
Economia
2019 bilancio positivo
per la profumeria italiana
Award
Accademia
del Profumo
Finalisti
2020
N. 1 Febbraio-Marzo
2020
Editore e Direttore
Responsabile
Roberto Pissimiglia
r.pissimiglia@estetica.it
Direttore Editoriale
Giovanna Mudulu
giovanna.mudulu@allure.it
Redazione
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Lucia Preziosi
Hanno collaborato
Diego Dalla Palma
Barbara Ferrero
Daniela Giambrone
Gian Andrea Positano
Corrispondenti
dall’estero
Marie Coccoluto - Parigi
Marlena Duron - Los Angeles
Art direction
Barbara Belletti
Grafica
Marina Gallea
Stampa
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sommario
Focus
008 ECONOMIA
Positivi i bilanci 2019
In crescita la profumeria
italiana
014 MERCATO
Innovazione e sviluppo
per fronteggiare
le incertezze
Professional
019 RICERCA
Natura e scienza
al servizio della bellezza
Eventi
032 ACCADEMIA
DEL PROFUMO
Fragranze finaliste 2020
Beauty
026 PERSONALIZE
Trend 2030
Il consumer al centro
del beauty inclusivo
...and more
Allure Magazine
FORIPAD
all exclusive
exclusive
FORALLURE
Il marchio
di garanzia
dei contenuti
esclusivi
di Allure
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030 BRAND
I’m Pupa. And You?
Nuova campagna
per un brand rinnovato
040 TREND
Make-up
Tendenze Colore
Primavera/Estate 2020
049 NOVITÀ PRODOTTO
Vetrina delle novità
in profumeria
Rubriche
OPINIONIST
003 Dalla parte
del consumatore
Diego Dalla Palma
Ideali deboli
fatturati fragili
004 Dalla parte delle aziende
Gian Andrea Positano
Profumeria
& disintermediazione
006 On Stage
News tabloid
QR Code
FORSMARTPHONE

003
OPINIONIST
Ideali deboli
fatturati fragili
dalla parte del consumatore
Sono all’ultimo piano di un modernissimo hotel
dell’Habana, a Cuba, dove ho appuntamento con
amici per un aperitivo. Attendo in fila il mio turno
per avere un tavolo libero. D’improvviso,
due figurette caricaturate superano la
fila e, con insolenza, vanno a sedersi
senza esitare. So che i tavoli non sono
prenotabili, quindi chiedo spiegazioni.
Mi dicono che le due ragazze
sono famose blogger messicane.
M’incazzo ma, per non rovinarmi la
serata, deglutisco e mi rimetto in
fila. Quel che vedo mi fa riflettere
sulle nuove malattie della società e
mi conferma il detto: “Tutto il
mondo è paese”. Le due si muovono
in modo convulso, scattandosi
ogni tipo di selfie. Spingono in
avanti le labbra gonfiate; sbattono le
ciglia finte; accavallano le gambe; si lisciano i capelli;
posano ancheggiando per apparire sensuali; scattano
dieci, venti, trenta foto, alla ricerca di un risultato che
è chiaro solo a loro. Tutte le persone intorno, donne e
uomini allo stesso modo osservano, con una nota di
malinconia e di pena nello sguardo, le azioni patetiche
delle due ragazze. Loro non si curano di nessuno,
non si pongono domande sul buon senso né,
tantomeno, sul buon gusto. Sono lì, poverette, a
recitare una triste parte che le porterà verso un futuro
buio e tempestoso. Come tante blogger esibiscono
trucchi artificiosi, abiti attillati, tacchi impraticabili e
capelli lunghi, effetto egizio. È gente che vive di selfie.
Gente che attraverso il selfie giustifica ogni eccesso
e ogni personale fragilità, ignorando l’inevitabile e
DIEGO DALLA PALMA
Esperto di immagine, costumista,
scenografo, scrittore,
attento osservatore di costume.
prossimo decesso del proprio io. È probabile che
qualcuno, leggendo queste righe si chieda: “Dove
vuole arrivare questo signore?”. A riflettere sul morbo
che attanaglia l’umanità fino a renderla sciocca
e vanesia: il selfie. Ormai tutto è un selfie!
E dietro a questa narcisistica esibizione
si nasconde una forma di malcostume
che non porterà nulla di
buono. Ho assistito, di recente, al
discorso pubblico della direttrice
marketing di una nota azienda
cosmetica. La giovane donna, preparata,
sicura e in carriera, ha sottolineato
più volte che i selfie portano
fatturato alle aziende produttrici
di make up. Perché? Perché le
blogger, che di selfie vivono, sono
truccate “a perfezione”: frase usata
dalla relatrice in questione. A parte
che sul termine “perfezione”, si potrebbero fare lunghe
considerazioni, è bene chiedersi se un fatturato
possa reggere saldamente su mode isteriche e ballerine,
che si nutrono di fenomeni sociali discutibili.
Sono convinto che servano d’urgenza attente analisi e
severe riflessioni. I fatturati che durano, e la storia
cosmetica insegna, si basano su passioni, strategie di
buon senso, esperienze interessanti e uniche, ideali
forti e solidi. Estée Lauder, Helena Rubinstein, Max
Factor, Elizabeth Arden, L’Oreal e molti altri brand
storici insegnano, ancora oggi, tempo di alti e bassi,
che il merito di successi duraturi ha ben altre origini.
Questo è un tempo da “fotografare” col cervello.
Non con un selfie.

004
OPINIONIST
Profumeria &
disintermediazione
dalla parte delle aziende
Si corre il rischio di essere banali parlando ancora una
volta della rapida evoluzione dei canali in settori come
la cosmetica, tra i più vicini ai nuovi modelli di consumo.
Tuttavia le dinamiche di trasformazione
dei mercati e delle opzioni di
acquisto dei consumatori sono gli elementi
che più di altri caratterizzano
l’economia odierna. Tra i fenomeni
più dinamici troviamo la disintermediazione,
ovvero quel fenomeno
che vede l’esclusione di intermediari
nella distribuzione, che si
sta espandendo nei vari canali:
dall’E-commerce al monomarca,
alle vendite dirette. Gli intermediari
tradizionali vengono sostituiti
da altri con profilo virtuale; non
sono eliminate automaticamente le
funzioni dell’intermediazione tradizionale
ma se ne sviluppano di nuove attraverso intermediari
digitali.
Anche il canale della profumeria selettiva vive condizionamenti
in tema di evoluzione di disintermediazione,
che significa anche adottare strategie integrate
tra l’online e l’offline. La catena del valore in
molti casi sta spostando il potere contrattuale
dall’industria alla distribuzione, così come il presidio
diretto della distribuzione da parte dell’industria
condiziona la fedeltà di canale del consumatore. I
recenti dati proposti dalla congiunturale del centro
studi di Cosmetica Italia confermano le nuove dinamiche,
laddove si osservano dinamiche di sviluppo a
differenti velocità che confluiscono in un dato medio
generalmente positivo. Al termine del 2019, secondo
GIAN ANDREA POSITANO
Direttore del Centro Studi Cosmetica
Italia e segretario generale di Camera
Italiana dell’Acconciatura.
le stime preconsuntive, il canale profumeria registra la
crescita di due punti percentuali grazie alla performance
dell’alcolico. Anche le previsioni per il primo
semestre 2020 indicano una tenuta positiva
di oltre l’1,5% grazie soprattutto a incrementi
di prezzo significativamente superiori
alla media del comparto. Il valore
totale del canale si assesta a fine
esercizio oltre i 2.000 milioni di euro,
confermando la profumeria al
secondo posto, dopo la grande distribuzione,
nelle vendite di cosmetici in
Italia (circa il 20% del totale). È proprio
dal confronto con altri canali che
si rileva l’importanza del mix di prodotti
distribuiti: mentre in termini di
peso, ad esempio, la grande distribuzione
raggiunge il 60% di valore
distribuito con i primi sei prodotti, la
profumeria copre la stessa quota con due item, i profumi
e le creme viso; la farmacia copre analoga quota
con quattro differenti famiglie di prodotto.
Grazie alla disintermediazione si conferma la staticità
di molte profumerie tradizionali/di vicinato,
in contrapposizione con le dinamiche di successo
da parte non solo delle catene organizzate, ma anche
da parte di quelle piccole realtà distributive che
hanno saputo valorizzare i concetti di nicchia e di
esclusività. Come commentiamo da diversi anni,
proprio i nuovi fenomeni, dalle monomarca ai Parfum
Bar, fino alle nuove esperienze di legame con
l’E-commerce, evidenziano tentativi di rivisitazione e
rivitalizzazione del concetto di selettività che storicamente
incorpora il canale.

006
ON STAGE
1
2
3 4
News
❶ NUOVO VOLTO CHANEL N.5
Perfetta incarnazione della bellezza
naturale alla francese, Marion Cotillard,
la sola a possedere quell’irresistibile
“Je ne sais quoi”, è il nuovo volto della
campagna pubblicitaria dedicata all’iconica fragranza
N°5 di Chanel. Fedele alla Maison sin dall’inizio
della sua carriera, ha calcato il red carpet in
Chanel nel 2004 per il film di Jean-Pierre Jeunet
“Una Lunga Domenica di Passioni” e nel 2008 durante
la promozione del film “La Vie en Rose” diretto
da Oliver Dahan, ma è la prima volta che l’attrice
francese presta la sua immagine ad una
fragranza.
❷ POEY BADA$$ VOLTO DEL PROFUMO 1 MILLION
Carisma libero e 1 Million spokesperson, il 24enne
Joey Bada$$ è il nuovo Ambassador di Paco Rabanne
1 Million Parfum, creato da Christophe Raynaud e
Quentin Bisch. La superstar della scena hip hop internazionale
è nato a Brooklyn ed è anche un attore. Il
suo motto: essere libero e orgoglioso, e soprattutto,
restare sempre a testa alta.
Ta
blo
id
❸ NUOVO ASSETTO IN BEAUTY
AND LUXURY
Il 2020 ha visto l’arrivo in Beauty
and Luxury del nuovo CEO Stefano
Malachin e una nuova organizzazione
basata su due aree core: Marketing e
Business Development. Can Taner, Chief
Marketing Officer, assume la direzione Marketing
di tutti i brand selettivi, con distribuzione allargata
o esclusive di mercato. Alla direzione dell’area
Business Development Nikola Blagojevic, Chief Development
Officer, affianca Corrado Brondi, founder
e socio di maggioranza Beauty and Luxury, nell’accelerazione
e sviluppo del business.
❹ VITTORIO GARAVELLI A SHISEIDO
Nell’ottica di potenziamento e sviluppo strategico del
brand Serge Lutens, noto marchio di profumeria artistica
del Gruppo Shiseido, il colosso cosmetico nipponico
annuncia la nomina di Vittorio Garavelli a
Business Development Director Serge Lutens. Con il
compito di sviluppare il brand Serge Lutens su scala
mondiale aprendo nuove boutique, lo sviluppo del
mondo digital con particolare focus sull’e-commerce
e il consolidamento di un business multi-asse (fragranze
e makeup) nelle countries già presenti. .

008
ECONOMIA
Positivi i bilanci 2019
in crescita
la profumeria italiana
Anche il 2019 può vantare un saldo attivo per il mercato italiano del beauty e il
canale profumeria, che chiude i bilanci con una crescita del 5% a valore rispetto
all’anno precedente. Una performance soddisfacente che il nostro Paese condivide
con la Spagna, mentre continua la flessione già registrata negli scorsi anni
per Francia e Gran Bretagna, a fronte della stabilità tedesca. I profumi si confermano,
ancora una volta, il comparto trainante, ma resta buono anche il trend di
skincare e make up, specie dei prodotti ad alto tasso di innovazione. di Giovanna Mudulu
Un anno positivo per il settore
cosmetico italiano che conferma la
sua tenuta, nonostante qualche
segnale di rallentamento della crescita,
a dispetto delle incertezze
dello scenario nazionale e mondiale.
E per il selettivo che ha chiuso
il 2019 con un incremento del
5% a valore e un risultato sostanzialmente
stazionario a volume.
A confermarlo i dati forniti da NPD
Group, analizzati nel dettaglio con la
collaborazione di Francesca Comis,
senior manager beauty Italia della
società americana di ricerche di
mercato.
Dunque è buona la performance
italiana, insieme a quella del mercato
spagnolo, mentre continua la
flessione già registrata negli scorsi
anni per Francia e Gran Bretagna,
a fronte della stabilità tedesca.
Diversi i fattori che hanno contribuito
allo sviluppo del mercato italiano.
In termini di distribuzione il canale
virtuale continua a crescere a doppia

FRAGRANZE
LA RIPARTIZIONE, IN PERCENTUALE, DELLE
VENDITE DEI PROFUMI TRA MASCHILI E FEMMINILI
Profumi
Maschili
+4%
36%
Fonte: Dati NPD Beauty Trend
%
cifra (+46%), anche se è, comunque,
importante sottolineare che il
forte aumento delle vendite online
non ha avuto ripercussioni negative
sul business dei punti vendita. In
Italia, all’interno del panel NPD,
che prende in considerazione i dati
dei retailer partecipanti e non include
i pure players o il direct to
consumer, il peso dell’e-commerce
resta ancora piuttosto limitato, pari
a circa il 3% delle vendite totali
(un dato analogo a quello spagnolo).
64%
Il Black Friday,
San Valentino
o la festa della mamma
hanno contribuito
alla crescita
del mercato
Profumi
Femminili
+7%
Trucco Viso
+5%
creme
per il
viso
al top
SKINCARE
IL PESO A VALORE
DEI MACRO-SEGMENTI
Men
+1%
MAKEUP
IL PESO A VALORE DEI
MACRO-SEGMENTI
40%
Sets
-0,4%
%
Woman
6%
%
22%
26%
Trucco Labbra
+3%
4%
Trucco
Occhi
+2%
Trucco
Unghie
-13%
Il discorso cambia, invece, per Paesi
come UK e Germania, dove il canale
delle vendite on line copre il 15%
del giro d’affari complessivo. Un
dato, quello appena citato, destinato
a crescere anche nel prossimo
futuro, grazie all’esordio di nuovi
player, come per esempio la Rinascente,
Coin, Ethos Profumerie
e altri che si apprestano a lanciare
il proprio sito di vendita on line.
4%
8%
4%
72%
12%
Woman Sun
-1%
Woman Face
+8%
Woman Hair
-2%
Body
-3%

TOTAL BEAUTY
VENDITE IN VALORE (prezzi al pubblico)
Milioni €
€ 1.880
Anno 2018 Anno 2019
Fonte: Dati NPD Beauty Trend
€ 1.974
Inevitabile, insomma, la crescente
contaminazione tra canali classici
e nuove formule distributive che
raccolgono il consenso dei consumatori.
Un cambiamento all’insegna
dell’omnicanalità, che spinge
aziende e rivenditori a rivedere le
proprie strategie.
Profumi trainanti
Scendendo nello specifico delle categorie
prodotto, il principale driver
di crescita rimane l’asse delle
fragranze, sia maschili che femminili.
I profumi hanno contribuito
per oltre la metà allo sviluppo globale
del settore beauty, seguiti dai
prodotti viso e corpo, che rappresentano
un terzo delle crescite totali
e dal make up in aumento del 3%
rispetto allo scorso anno. Ma lasciamo
parlare i numeri, che indicano
appunto per le fragranze femminili
un aumento dell’8% e del 22%
di quelle maschili. Tra i principali
fattori che hanno determinato
VENDITE IN PEZZI
Milioni Unità
61,9
61,9
Anno 2018 Anno 2019
vince
il make up
trendy
l’andamento positivo di questo
comparto si annoverano i lanci, i
grandi formati, le concentrazioni
più elevate come l’Eau de Parfum.
La progressiva crescita di quest’ultimo
segmento è, del resto, coerente
con quella registrata negli ultimi
anni: metà proviene dai femminili,
un terzo dai maschili. In una parola,
vince l’innovazione, che mediamente
rappresenta il 10% circa delle
vendite totali. Senza dimenticare,
a tale proposito il ruolo decisivo
svolto dalle attività promozionali e
di valorizzazione dei brand messe
in atto dalle profumerie più dinamiche,
non solo delle catene organizzate
(e di quelle regionali in
generale), ma anche da parte di
quelle piccole realtà distributive
che hanno saputo evidenziare i
concetti di nicchia e di esclusività.
Tra nero e rosso… natalizio
Anche la stagione natalizia, il Black
Friday e altre ricorrenze di spicco
come San Valentino o la festa della
mamma hanno contribuito positivamente
alla crescita del mercato. Le
settimane coinvolte da tali eventi,
pesano circa un terzo del giro d’affari
del totale mercato della bellezza.
Ma vediamole nel dettaglio. I mesi
di novembre e dicembre 2019 hanno
sortito risultati positivi, con un
incremento del 6% rispetto all’anno
precedente. In particolare, le “last
minute sales” ovvero gli acquisti
nelle due settimane di dicembre
precedenti il Natale, hanno evidenziato
un andamento positivo con il
+7% rispetto all’anno precedente.
Molto buono anche il trend del
Black Friday, che si conferma tra le
prime settimane di vendita per i
prodotti di bellezza e ha fatto registrare
una crescita a doppia cifra
(+26%) rispetto al 2018. Nel contempo,
resta vero che gli acquisti
effettuati in questa occasione hanno
cannibalizzato, seppur parzialmente,
gli acquisti delle settimane
successive, anticipando parte delle
vendite dedicate ai regali.
In crescita le creme
di nicchia
Il 2019 ha offerto riscontri positivi
anche sul fronte dello skincare, con
un fatturato pari a 612 milioni di
euro e un tasso di crescita del 5%
rispetto al 2018. A trainare il buon

andamento del comparto sono i
trattamenti viso, che con il loro
+8% rappresentano oltre il 70%
del giro d’affari complessivo della
categoria e si confermano la categoria
premium in profumeria. Le
performance più soddisfacenti rispetto
allo scorso anno le hanno
ottenute, in particolare, detergenti,
idratanti, sieri, creme anti-età e
soin per il contorno occhi. Considerazioni
opposte valgono, invece,
per i prodotti per la cura di capelli
e corpo e i solari, che chiudono
l’anno in negativo.
Si segnala, infine, che negli ultimi
cinque anni la fascia dei trattamenti
di prezzo superiore ai 250 euro ha
evidenziato un aumento a volume,
con un tasso di crescita superiore
alla media del comparto viso. Una
valutazione, questa, che accomuna
diversi segmenti: creme antietà,
idratanti e contorno occhi, e le
texture più diffuse, in crema, siero,
olio e lozione. Fiore all’occhiello
011
ECONOMIA
della profumeria e dei marchi griffati,
questa nicchia di mercato
migliora costantemente i propri risultati
in termini di vendite, nonostante
le incertezze economiche.
Sorta di status symbol, che permette
alla consumatrice l’accesso all’universo
del lusso, questi prodotti
devono il loro successo non solo
all’immagine veicolata dai preziosi
packaging e dai costi elevati, ma anche
alle formule hi-tech, frutto di
ricerche pluriennali, ricche di ingredienti
ad alta concentrazione,
brevetti esclusivi e sistemi vettoriali
sempre più sofisticati per veicolare i
principi attivi negli strati cutanei
più profondi.
Sì al make up di tendenza
Il 2019 si chiude positivamente
anche per il make up, con un incremento
a valore del 3% e un lieve
calo in unità (-1,5%). Oltre ai
prodotti più tradizionali come
fondotinta, rossetti e mascara, responsabili
di quasi la metà dei 480
milioni di euro di fatturato annuo
del segmento, spicca il buon andamento
dei comparti di nicchia,
che includono i prodotti più innovativi
e di tendenza, come per
esempio illuminanti e schiarenti.
Accanto ai brand classici, guadagnano
terreno i marchi privati, da
quelli in esclusiva ai brand digital
native, apprezzati da una fascia
sempre più ampia di pubblico.
Negli ultimi cinque anni
i trattamenti di prezzo
superiore ai 250 euro hanno
evidenziato un aumento a volume
NPD Group
TOTAL BEAUTY
LA DIMENSIONE E IL TREND A VALORE DELLE CATEGORIE - ANNO 2019
VENDITE IN VALORE (MILIONI DI €)
VAR% VERSO ANNO PRECEDENTE
Fragrances
€ 882,4
6%
Makeup
€ 480,0
3%
Skincare
€ 611,6
5%
Fonte: Dati NPD Beauty Trend

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Ora su douglas.it

Innovazione
e sviluppo per fronteggiare
le incertezze
Fatturato globale ed export ancora in crescita, nonostante le criticità che hanno
caratterizzato nell’ultimo periodo lo scenario nazionale e internazionale: il settore
cosmetico mostra la capacità di reagire positivamente, come documentano i dati
preconsuntivi 2019 e le previsioni relative al primo semestre 2020 del Centro Studi.
Sempre più rilevante il fenomeno dell’omnicanalità. di Barbara Ferrero
Dagli andamenti disomogenei delle
economie nazionali al rallentamento
della propensione al consumo
in molti comparti, all’incognita
rappresentata dagli effetti del coronavirus
sulle economie asiatiche
(e conseguentemente su quelle di
tutto il mondo): in questo scenario
di notevole e prolungata instabilità,
le rilevazioni congiunturali
a cura del Centro Studi di Cosmetica
Italia forniscono indicazioni
confortanti sulla tenuta del settore
cosmetico, sia sul fronte del mercato
interno sia per quanto riguarda
l’export. Secondo le stime di
chiusura 2019 il fatturato globale
registra una crescita del 2,3% con
un valore di 11,9 miliardi di euro;
segno positivo anche per le esportazioni,
seppur in rallentamento:
+2,9% rispetto al 2018, con un
valore di 5 miliardi di euro. «Nel
panorama manifatturiero l’industria
cosmetica italiana esercita un
forte richiamo sui mercati internazionali
collocandosi, nel confronto
con settori contigui, solo dopo
vino e moda per i valori del saldo
commerciale - dichiara il presidente
di Cosmetica Italia, Renato
Ancorotti - la cosmesi è un’industria
che fa bene al Paese, in grado,
anche in contesti di incertezza, di
reagire positivamente investendo
in ricerca e sviluppo per rafforzare
la qualità dell’offerta». Affermazioni
supportate dalla positiva
realtà del mercato interno che si traduce,
stando ai dati preconsuntivi
2019, in una crescita del 2% della
spesa degli italiani per un valore di
oltre 10,3 miliardi di euro, con
analoghe previsioni per il 2020:
un risultato al quale contribuiscono,
oltre alla tenuta nei saloni professionali
di estetica e acconciatura,
FATTURATO DELL’INDUSTRIA COSMETICA
(valori della produzione)
CONSUNTIVO
2018
PRECONSUNTIVO
2019
VARIAZIONE
% 2019/18
Fatturato Italia 6.770 6.900 1,9 2,0
di cui generato nei canali professionali 742 755 1,7 1,2
di cui generato negli altri canali 6.028 6.145 2,0 2,1
Esportazione (fatturato all’estero) 4.860 5.000 2,9 2,9
Fatturato globale settore cosmetico 11.630 11.900 2,3 2,3
PROIEZIONE
% 2020/19
Fonte: elaborazione Centro Studi . Valori in milioni di euro e variazioni percentuali

015
MERCATO
Variazione delle esportazioni di cosmetici italiani negli ultimi 20 anni
30%
20%
10%
0
-10%
’99 ’00 ’01 ’02 ’03 ’04 ’05 ’06 ’07 ’08 ’09 ’10 ’11 ’12 ’13 ’14 ’15 ’16 ’17 ’18 ’19
Fonte: elaborazione Centro Studi su base dati Istat. Valori percentuali.
il buon andamento di alcuni
canali tradizionali - tra cui spicca il
+2% della profumeria - ma
soprattutto la performance dell’ecommerce
con +22% a fine 2019.
Bene anche il contoterzismo, per il
quale si segnala a fine anno una
crescita del +3,5% con un ulteriore
+ 2,5% previsto nel primo
semestre 2020.
Verso l’omnicanalità
Alla crescita della domanda di cosmetici
in Italia si affianca un altro
aspetto importante, destinato ad
influire sempre di più sull’andamento
delle vendite: il dilatarsi
della contaminazione tra i canali
classici e le nuove forme di retail.
La distribuzione si conferma
sempre meno definita nei canali
tradizionali dove le nuove forme
Previsione
di crescita
a due cifre
per le vendite
online
sensibile
ripresa
della
profu
meria
CANALI DI
DISTRIBUZIONE
di vendita - la grande distribuzione
organizzata, i monomarca, i
corner specializzati e il commercio
elettronico - concentrano i consensi
dei consumatori. «Assistiamo
a una crescente contaminazione
tra canali classici e nuove forme
di distribuzione che raccolgono
il consenso dei consumatori -
commenta il responsabile del
Centro Studi di Cosmetica Italia,
PRECONSUNTIVI
II SEMESTRE 2019
STIMA CHIUSURA
2019/18
PREVISIONI
I SEMESTRE 2020
Farmacia 1,7 1,8 2,0
Erboristeria 1,5 1,4 1,2
Profumeria 1,6 2,0 1,5
Mass market 0,5 0,6 1,0
Vendite dirette: porta
a porta e corrispondenza -1,0 0,0 0,5
E-Commerce 25,0 22,0 20,0
Acconciatura 0,5 2,0 1,5
Estetica 0,5 0,9 0,5
Terzismo 4,0 3,5 2,5

016
MERCATO
Accanto
ai canali
tradizionali
si affermano
nuove forme
distributive
MATERIE PRIME:
COME INCIDONO SUI COSTI
DI PRODUZIONE
Mentre la spesa delle
imprese per investimenti
del totale manifatturiero
si prospetta ancora debole
sia nel quarto trimestre 2019
che a inizio 2020 - come
emerge dai dati pubblicati
dall’Istat - le imprese
cosmetiche sono in attesa
di una politica di revisione
delle marginalità, per poter
sostenere al meglio le
necessità e le evoluzioni
del mercato. L’incidenza
dei prezzi delle materie
sui costi di produzione aiuta
a comprendere meglio
quale sia la tendenza in atto:
nelle dichiarazioni da parte
degli operatori la concentrazione
di risposte che la
colloca “dal 3% al 6%” si
assesta al 41% (era il 32%
nella precedente rilevazione).
Diminuiscono di conseguenza
le dichiarazioni relative
ad un aumento marginale
- ovvero incidenza
dell’aumento delle materie
prime fino al 3% - espresso
dal 48% degli operatori contro
il 55% del 2018, così come
le dichiarazioni relative
ad un aumento di oltre il 6%,
che scendono dal 13,2%
dell’anno precedente
all’11,5% dell’attuale
rilevazione.
Gian Andrea Positano - l’omnicanalità
spinge le imprese a rivedere
le proprie strategie, creando nuove
forme di disintermediazione». Assume
un aspetto sempre più rilevante
anche la polarizzazione dei consumi:
da un lato nuovi prodotti,
magari di nicchia e non necessariamente
di marca, e dall’altro l’alta
gamma e i brand.
Va sottolineato come l’evoluzione
della domanda di formulazioni a
connotazione naturale e l’attenzione
ai nuovi canali di nicchia agevoli
x
nuovi
mercati
per il
made
in Italy
L’aumento dei costi delle materie
prime indebolisce le imprese
cosmetiche, causando
inevitabilmente delle conseguenze
sul piano produttivo.
Incidenza dell’aumento delle materie prime
sui costi di produzione
11,5% 47,5%
oltre il 6%
fino al 3%
41,0%
dal 3% al 6%
2019
lo sviluppo dei nuovi consumi,
espressione di una sempre più eterogenea
tipologia di consumatori.
Le conferme dell’export
I riconosciuti punti di forza del settore
- gli investimenti nell’innovazione,
la qualità del prodotto e la
qualificazione del servizio - sono
senz’altro determinanti nel sostenere
la tenuta e la competitività della
bellezza made in Italy sui mercati
internazionali. La componente
estera della domanda resta ancora
l’elemento più dinamico pur in
presenza di un rallentamento - legato
alla crescita meno sostenuta del
consumo cosmetico mondiale - incidendo
in maniera positiva sulla
bilancia commerciale che si avvicina
ai 2,9 miliardi di euro (+5,5%
rispetto al 2018). Da registrare le
ripercussioni che l’incertezza dello
scenario macroeconomico ha avuto
sulla destinazione delle esportazioni,
aumentando di due punti
percentuali il valore dell’export
cosmetico italiano nella top ten
dei Paesi. Entrando nel dettaglio
(periodo gennaio-ottobre 2019)
31,6%
13,2%
2018
55,3%

In che misura ritiene che l’incertezza politico-economica
nazionale e internazionale possa impattare sul suo business?
Molto
Abbastanza
Così così
Poco
Per nulla
14,5%
18,2%
50,0%
45,5%
25,0%
15,9%
9,2%
20,5%
1,3%
semestre attuale confronto con rilevazione II semestre 2018
la Francia è al primo posto ma registra
un calo del 3,7%, mentre si
confermano con segno positivo
Germania (+3,6%), Stati Uniti
(+4,4%) e Regno Unito (+7,8%)
che, da soli, concentrano il 30% del
totale dell’export cosmetico italiano.
Guardando oltre le prime dieci
destinazioni, si distingue la crescita
a doppia cifra da parte di Cina,
+40,1% con 67,2 milioni di euro,
Corea del Sud, +17,0% e 51,8 milioni
di euro e Arabia Saudita,
+49,2% e 40,2 milioni di euro.
Confrontando i dati sulle esportazioni
per tipo di prodotto, il primato
va al make up, seguito dalla
profumeria alcolica. Con queste
due sole tipologie si ottiene oltre
metà del totale export cosmetico
italiano.
Sentiment positivo
Nel clima socio-politico di evidente
criticità che caratterizza attualmente
lo scenario internazionale,
in cui l’incertezza ha ripercussioni
su ordinativi e prospettive di busi-
ness, le dichiarazioni degli operatori
intervistati testimoniano la capacità
di reagire, puntando sugli
investimenti in ricerca e sviluppo
che mantengono alta la qualità del
prodotto e dei processi produttivi.
Ad essi si aggiunge la flessibilità che
consente di cogliere opportunità
nella specializzazione e differenziazione
dell’offerta di prodotto con
tempi relativamente brevi, senza
Punti di forza
• Competitività
• Costanza degli investimenti
✓ Innovazione in Ricerca e Sviluppo
✓ Sviluppo mercati esteri
✓ Sviluppo del concetto del Made in Italy
• Diversificazione di canale
Opportunità
✓ già segnalato nell’ultima rilevazione
dimenticare l’altrettanto importante
- e sempre più apprezzata dai consumatori
- diversificazione di canale.
L’industria cosmetica italiana, che si
è mostrata capace di contrastare il
ciclo negativo dello scenario economico
dal 2008 in avanti, conferma
anche in questo difficile contesto il
suo orientamento verso prospettive
di crescita, e la propensione alla sperimentazione
ed esplorazione di
nuovi mercati e target di consumo.
Punti di
debolezza
✓ Incertezza dello scenario
✓ Costi della distribuzione
✓ Aumento costi materie prime
✓ Inasprimento delle barriere nazionali
• Aumento della competizione
✓ Riduzione delle marginalità
Rischi
Cosmetica Italia

ASIA • CHINA • CROATIA • CZECH & SLOVAK • DEUTSCHE AUSGABE • ESPAÑA
• FRANCE • HELLAS • ITALIA • KOREA • MIDDLE EAST • NORDIC • POLSKA •
ROMANIA • RUSSIA • SERBIA • THE NETHERLANDS • TURKEY • UK • USA • WORLD
IS VERY PROUD
TO BE PART OF
EBT

019
RICERCA
Natura e scienza
al servizio
della bellezza
Estratti botanici dall’azione mirata potenziati da tecnologie all’avanguardia. A ciò
si deve l’efficacia dei nuovi soin, firmati da alcune delle griffe più prestigiose della
cosmetica, presentati in queste pagine. Obiettivo: stimolare con delicatezza l’energia
e la funzionalità cellulare per attenuare i segni del tempo e rivitalizzare la pelle,
preservando così il capitale di bellezza racchiuso in ognuna di noi. Sempre con un
occhio di riguardo al piacere multisensoriale. di Giovanna Mudulu

alsamo e Crème Yeux, in grado di agire su perdita di
tono, luminosità e uniformità della zona più sensibile
del viso, il contorno occhi.
Chanel
Declinata in quattro soin, per il viso e il
contorno occhi, la nuova linea Le Lift
Chanel deve la sua efficacia, potente e
delicata al tempo stesso, all’estratto di
una pianta, l’alfalfa, ricca di minerali,
vitamine e amminoacidi.
Trasformare l’aspetto della pelle. Per permettere a
ogni donna di trasformare se stessa e la propria bellezza,
dando il meglio in ogni momento della vita,
senza subire gli effetti del tempo. Questo l’obiettivo
della linea Le Lift Chanel. A comporla quattro soin
per soddisfare ogni esigenza: Crème, che associa
delicatezza e confort, Crème Fine, per una sensazione
di piacere dovuta alla consistenza impalpabile,
fresca e sottile, Crème Riche, avvolgente come un
Una pianta multitasking
Al centro delle formulazioni della linea Le Lift spicca
l’estratto di alfalfa. “È una pianta coltivata in Francia
dall’aspettò fragile, ma molto ricca di minerali, oligominerali,
vitamine e amminoacidi, dovuti a un apparato
radicale in grado di attirare elementi nutritivi
dal suolo per nutrire ogni cellula”, spiega Armelle
Souraud, direttrice della comunicazione scientifica
Chanel. “Nota in fitoterapia per le sue proprietà remineralizzanti
e nutrienti, è anche
un elemento ricorrente nelle diete
sane, dove di solito, viene utilizzata
sotto forma di germogli. In cosmetica
si estrae il concentrato botanico a
partire dai semi, tramite un procedimento
di chimica verde”.
Simile al retinolo
Il plus dell’estratto di alfalfa? La capacità
di associare efficacia e delicatezza.
“La sua azione si sviluppa contemporaneamente
su due livelli, epidermide
e derma”, chiarisce Nicola Fuzzati,
direttore della ricerca degli ingredienti
attivi Chanel, “e può essere paragonata
Le proprietà
dell’alfalfa si
devono al suo
sistema di radici
in grado di
catturare gli
elementi nutritivi
dal suolo.

021
RICERCA
la linea
che
“cambia”
la pelle
Tre le texture Le Lift: confortevole la
Crème, impalpabile Crème Fine e simile
a un balsamo quella di Crème Riche.
a quella del retinolo, molecola di riferimento per il
settore cosmetico, quando si parla di invecchiamento
cutaneo. Più precisamente, in ambito epidermico stimola
la proliferazione dei cheratinociti, con il conseguente
ispessimento cutaneo (+13%) e accelera la
differenziazione cellulare, rafforzando l’effetto barriera,
a vantaggio di una pelle luminosa e levigata. A livello
del derma, invece, migliora il rinnovamento e l’attività
dei fibroblasti, favorendo la sintesi di collagene
di tipo I, per un effetto rassodante e antirughe”.
L’alfalfa è anche
utilizzata in fitoterapia
per le sue spiccate
proprietà remineralizzanti
e nutrienti.
Foto Chanel

Alla base del nuovo trattamento Dior una
scoperta all’avanguardia sul funzionamento
delle cellule staminali.
Dior
Capture Totale C.E.L.L. Energy è una linea
completa che racchiude tutti i valori
dei trattamenti Dior. Nata grazie a
una scoperta scientifica all’avanguardia
sulle cellule staminali, si basa sulla
forza di rigenerazione di quattro fiori.
La lunga expertise Dior in materia di scienza floreale
ha fatto un nuovo salto di qualità. La linea Capture Totale
C.E.L.L. Energy, infatti, è un trattamento skincare
che concentra una quantità notevole di principi attivi
di origine naturale e li veicola nel cuore della pelle con
un’efficacia immediata e duratura. Una linea di cinque
referenze per una beauty routine completa, dove
ogni gesto è complementare agli altri: preparare la
pelle ai trattamenti successivi con Detergente Delicato
e Lozione-Siero, entrambi a elevata efficacia; trattare in
profondità con Super Potent Serum anti età intenso
globale; rigenerare intensamente con Crema e Contorno
Occhi, entrambi rassodanti e per correzione rughe.
Ciò che ha portato allo sviluppo della linea è stata
un’importante scoperta dei laboratori Dior riguardo
le cellule staminali. All’interno del nostro corpo sono
rare, rappresentano solo lo 0,2% delle cellule cutanee.
Ma, contrariamente a quanto si pensasse, non è
il loro numero a diminuire con il passare del tempo,
bensì il loro potenziale energetico. Questa diminuzione
comporta una riduzione di tutte le funzioni
cellulari e della vitalità generale. Grazie a questa scoperta,
la Maison ha deciso di sviluppare un nuovo
trattamento in grado di ripristinare l’energia cellulare
della pelle del viso.
I principi della formulazione
Da sempre i fiori sono la fonte di ispirazione per
Dior. Per Capture Totale C.E.L.L. Energy, gli esperti di
etnobotanica della Maison hanno codificato un complesso
unico di quattro fiori che agiscono in sinergia
per rivitalizzare le cellule. Longoza del Madagascar,
peonia della Cina, giglio bianco e gelsomino della
Cina insieme agiscono per attivare 35 processi biologici
coinvolti nell’invecchiamento cutaneo. Il complesso
è stato integrato con un lipopeptide che aiuta la

023
RICERCA
pelle ad assorbire tutte le proprietà dei principi attivi
del complesso floreale, veicolandoli in profondità e
riattivando 6 funzioni cellulari vitali: energia, rigenerazione,
auto-riparazione, cicatrizzazione, produzione
e potenziamento cellulare.
Il rispetto (anche) per l’ambiente
A completare il quadro di questa linea sono le scelte
etiche sostenute per realizzarla: ingredienti di origine
naturale in formula all’84%, tutti testati, provenienti
dai giardini Dior e tracciabili dal campo al flacone.
Tutta la forza rigeneratrice
di quattro fiori al servizio
di una pelle più
sana e ringiovanita
nuova
energia
Capture Totale C.E.L.L. Energy si
compone di 5 referenze pensate per
offrire una beauty routine completa
e approfondita.

di Fluide Contour des Yeux à la Rose Noir Sisley,
un’emulsione rosata, delicata ed evanescente, per
uno sguardo fresco e luminoso e un contorno occhi
riposato e disteso.
È l’ultima novità di questa linea di trattamento cult
della Maison francese, nata nel 2011 con la Masque
Crème à la Rose Noire, seguita nel 2014 da Huile
Précieuse e nel 2017 da Baume-en-Eau: tutti prodotti
che riscuotono il favore del pubblico grazie alle formule
innovative, le texture sensoriali e le deliziose
profumazioni.
Punta a rivitalizzare e illuminare la zona
più sensibile del viso il nuovo Fluide
Contour des Yeux à la Rose Noir Sisley.
Protagonista della formula l’estratto di
rosa nera, comune a tutta la linea, da
anni un cult della profumeria.
Sboccia una sola volta all’anno in piccole quantità e in
un’unica località - Halfeti, un paesino della Turchia -
e deve il suo colore, decisamente insolito per un fiore,
al pH dell’acqua e al terreno in cui nasce. È la rosa
nera, rara e pregiata. Al suo estratto si deve l’efficacia
Un mix di attivi mirati
Tre le azioni complementari svolte dal soin: levigare,
rivitalizzare e illuminare. La prima si deve a un pool
di estratti naturali: rosa nera, che aiuta a migliorare
la grana della pelle per una superficie visibilmente
più liscia, padina pavonica, in grado di rinforzare più
in profondità le riserve idriche cutanee del contorno
occhi, e acetato di vitamina E, protettiva e antiossidante.
A combattere borse e occhiaie pensano poi alcuni
principi attivi energizzanti, come l’estratto di vite
rossa (con flavonoidi) e la caffeina. Ancora: la formula
contribuisce a illuminare lo sguardo puntando
sull’associazione di due ingredienti, gli estratti di
Quella del Fluide Contour
des Yeux à la Rose Noir
Sisley è una formula a base
di attivi naturali.

025
RICERCA
Tra i must del fluido, la texture
confortevole e fondente
come una crema, fresca e
leggera come un gel.
clorella, alga molto ricca di fitonutrimenti
(minerali, oligo-elementi,
vitamine, amminoacidi) e di vite
rossa. Infine completano il mix gli
oli di karité, per nutrire e donare
confort, e l’estratto oleoso di rosa nera
che rende la pelle setosa.
Con micro-sfere perlate
Anche la texture confortevole e fondente come una
crema, fresca e leggera come un gel enfatizza le proprietà
di Fluide Contour des Yeux à la Rose Noir
Sisley, tra l’altro privo di oli essenziali. Le micro-sfere
perlate illuminano il contorno occhi che appare più
fresco e riposato. Per massaggiare la pelle, il prodotto
dispone di un applicatore di precisione, freddo in
ceramica, che stimola la parte con effetti lenitivi e
decongestionanti immediati.
nuova
luminosità
agli
occhi
Il trattamento dispone di
un applicatore, freddo
in ceramica, che stimola
la zona e la decongestiona
all’istante.

Trend 2030
Il consumer al centro
del beauty inclusivo
I confini del mercato della bellezza si stanno allargando, andando oltre quelle
categorie di target che oggi si dimostrano meno attuali e soprattutto non inclusive.
Mettere le esigenze del consumatore al centro dell’offerta significa ripensare
strategie marketing e prodotti in termini di personalizzazione sempre più mirata,
senza esclusioni né discriminazioni. di Daniela Giambrone
Personalizzazione e inclusione. Questi due dei maggiori
trend che attualmente stanno rivoluzionando il
settore beauty secondo Mintel ed Euromonitor. I
consumatori dimostrano un interesse crescente per
soluzioni adattate alle loro specifiche esigenze, cui le
aziende stanno rispondendo con un maggior grado
di personalizzazione dei loro servizi e prodotti. Ma
esattamente cosa significa personalizzare?
Un continuo flusso di informazioni online e sui
social media sta formando i consumatori sulle loro
esigenze cosmetiche: conoscono meglio la pelle, i
capelli e il corpo; stanno imparando anche che ogni

027
PERSONALIZE
persona è diversa e cominciano a desiderare di soddisfare
i propri bisogni come individui.
Come già rilevato nella tendenza globale di Mintel
2018 “La mia bellezza, le mie regole”, la bellezza
viene ridefinita quotidianamente dai consumatori.
Le percezioni di questo ideale basate sull’età, sulla
pelle, sui capelli o sulla forma del corpo non sono
più così attuali. Anche le pressioni sociali sull’apparire
in un certo modo stanno cambiando. L’espressione
positiva del corpo è in aumento, la reazione
critica a standard irrealistici e alienanti continua a
crescere. I modelli di bellezza si stanno trasformando
e i consumatori stanno imparando ad
accettarsi per quello che sono. Parallelamente,
non cercano solo prodotti che soddisfino le
loro esigenze individuali, ma anche che
riflettano i loro valori. Che si tratti di
shampoo, un nuovo paio di jeans o
un videogame, stanno cercando
prodotti realizzati da aziende allineati
con le loro convinzioni.
Per rispondere adeguatamente su
questi fronti, le aziende devono
osservare attentamente il comportamento
del loro target, abbandonando
in primo luogo la tentazione di categorizzarlo
semplicisticamente secondo criteri demografici
non più così attuali. Alcune realtà si stanno
già muovendo in questa direzione, sviluppando
nuove esperienze personalizzate in negozio, mettendo
in evidenza il loro impegno per la sostenibilità
e l’inclusione. Le analisi di Mintel ed Euromonitor
dimostrano però che ci sono anche altre
opportunità da sviluppare seguendo queste due
nuove tendenze.
La personalizzazione
può anche essere
utilizzata per raggiungere
quei consumatori
che fino a oggi sono stati
trascurati dal mercato.
nuovi
target
Servire chi non è ancora servito
Oltre a offrire servizi e prodotti più su misura possibile
per un target ormai consolidato nelle sue caratteristiche,
la personalizzazione può anche essere
utilizzata per raggiungere quei consumatori che fino
a oggi sono stati trascurati dal mercato. Lo hanno
capito alcuni marchi emergenti che si stanno facendo
strada soddisfacendo proprio le esigenze di quegli
acquirenti, appartenenti a nicchie specifiche, stanchi
di essere sottoserviti. Lo hanno compreso anche
alcuni marchi già affermati, che stanno rinnovando
di conseguenza prodotti e strategie marketing.
Il fondotinta, il rossetto e il trucco degli occhi,
per esempio, saranno le prossime categorie beauty
che verranno riviste tenendo conto di un
approccio più inclusivo, sia riguardo il
genere sia riguardo una più ampia
offerta di diverse sfumature.
Si può aggiungere l’esempio dei
capelli afro, trascurati da un mercato
di fascia alta. Oppure gli
uomini: il segmento maschile rappresenta
un’opportunità per trattamenti
personalizzati, i dati di Mintel
mostrano che il 40% degli acquirenti
britannici di beauty e selfcare maschile
pensa che sia difficile trovare i prodotti giusti
per loro, passando al 56% dei 16-24 anni. Il mercato
ha visto entrare tantissimi marchi di selfcare maschili
negli ultimi anni, espressione manifesta della tendenza
che ha reso socialmente accettabile per gli
uomini la cura del loro aspetto, ma rimangono
ancora alcuni problemi da risolvere. Per esempio,
l’incoerenza che nasce dal rivolgersi a un target che
in alcuni casi non è il diretto acquirente, perché è la
partner a comprare il prodotto per il proprio uomo.
È inoltre da segnalare che la comprensione che il
beauty non sia solo uno spazio per donne cisessuali
presto cambierà anche il modo in cui i rivenditori
etichetterano i loro prodotti. Ma è ancora presto. Per
ora, infatti, rimangono sul mercato delineazioni
categorizzate tradizionalmente.

028
PERSONALIZE
Oltre il genere e l’etnia
Parlare di inclusività solo in relazione all’etnia o
al genere è riduttivo, significa ignorare ulteriori
questioni che il settore deve affrontare. Il numero di
gruppi sottorappresentati nel beauty è vasto: persone
di colore, persone di genere non-binario, anziani,
disabili. I problemi variano da gruppo a gruppo, ma
in un certo senso si assomigliano: mancano prodotti
che riconoscano l’esistenza di più di un tipo di
acquirente in ciascun gruppo o che soddisfino le
loro esigenze specifiche.
Per portare un esempio, per anni i disabili hanno
affrontato una mancanza di rappresentanza in tutto
il mondo. Di conseguenza, in molte società queste
persone di fatto sono isolate. Secondo
l’Organizzazione mondiale della sanità
(OMS), oltre un miliardo di individui
in tutto il mondo vive con una qualche
forma di disabilità, costituendo
il più grande gruppo emarginato al
mondo. Circa l’80% delle persone
con disabilità vive nei paesi in via di
sviluppo. Inoltre, questa cifra continua
ad aumentare di pari passo con la
crescita della popolazione, i progressi
della medicina e l’invecchiamento.
Come evidenzia Euromonitor, l’ascesa di iniziative
per la disabilità cui si sta assistendo risuona all’interno
del più ampio movimento per la salute e il benessere
in corso a livello globale. Oggi è in aumento la consapevolezza
globale della tendenza Inclusive for All,
obiettivi
2030
sia nelle strategie aziendali sia nello sviluppo di
nuovi prodotti. Nell’ambito dell’Agenda 2030 per lo
sviluppo sostenibile stilata delle Nazioni Unite, sono
indicati obiettivi che affrontano esplicitamente le esigenze
delle persone con disabilità, impegnandosi a
“non lasciare indietro nessuno”.
I nuovi prodotti che in generale attingono alla sfera
dell’umore, del benessere emotivo e della cura di sé
stanno guadagnando molto slancio nei beni di consumo.
I brand che si rivolgono a persone con disabilità
fisiche o mentali diventano portavoci di un
modello di business inclusivo per tutti. Le aziende
stanno riformulando prodotti e servizi per renderli
più accessibili a tutti, rappresentando le persone oltre
il mainstream e contribuendo a ridurre i
pregiudizi su diversità e differenze. Dalla
moda al beauty, dai giocattoli ai videogame,
fino alla ristorazione e all’interior
design, il mercato sta rispondendo
a una spinta sociale verso il
cambiamento, l’autenticità e l’inclusione,
mettendo anche la disabilità
al centro dello sviluppo di nuovi
prodotti. In questo senso personalizzazione
diventa anche inclusione.
Due casi internazionali
Nell’ampio panorama di esempi possibili di applicazioni
di queste tendenze sul mercato, Allure ne seleziona
due. Il primo è Perso, un sistema a uso domestico
che sfrutta l’intelligenza artificiale per offrire un
Due esempi internazionali di
personalizzazione/inclusione:
i pennelli di Kohl Kreatives
e il sistema Perso di L’Oréal
(nella pagina a fianco).

servizio di beauty personalizzato. Sviluppato dal
Technology Incubator di L’Oréal, presentato al CES
2020 di Las Vegas, Perso è un dispositivo alto 16,5
centimetri e con un peso di poco superiore ai 450
grammi che applica un processo per creare sul
momento formule per prodotti di cura per la pelle e
cosmetici, perfezionabili nel corso del tempo al fine di
ottenere un livello sempre maggiore di personalizzazione.
Il processo si sviluppa in quattro passaggi: analisi
personalizzata della pelle, analisi ambientale, prodotti
preferiti, formulazione personalizzata ed
erogazione. Grazie alle funzionalità che verranno lanciate
nel prossimo futuro, il dispositivo sarà inoltre in
grado di creare formule su misura per rossetti e fondotinta.Utilizzata
regolarmente, la piattaforma Perso
sarà in grado di analizzare lo stato della pelle nel corso
del tempo, permettendo all’utente di capire ciò che
funziona meglio e adattando automaticamente le formule
future sulla base dei dati personali. Perso sarà
pertanto in grado di offrire prodotti cosmetici personalizzati
che integreranno le informazioni in tempo
reale sui trend e la tecnologia per l’abbinamento dei
colori. Sarà possibile, ad esempio, creare una tonalità
di rossetto da abbinare all’outfit del giorno o scegliere
un colore che è in quel momento di moda.
L’altro esempio selezionato è quello di Kohl Kreatives,
un marchio beauty indipendente specializzato in strumenti
per il trucco progettati su misura per i malati di
cancro e le persone con capacità motorie compromesse.
La collezione Flex presenta pennelli autoportanti
con impugnature facili da maneggiare e teste
completamente pieghevoli, offrendo maggiore precisione
e comfort nella routine quotidiana di trucco.
Kohl Kreatives, con la sua collezione, vuole offrire un
supporto alle persone con disabilità fisica nella sperimentazione
e nell’uso dei prodotti di bellezza, consentendo
loro di sentirsi a proprio agio nella propria
pelle. I proventi delle vendite dei pennelli sono infatti
raccolti a favore di seminari didattici e masterclass
one-to-one negli ospedali.
Le aziende stanno
riformulando
prodotti e servizi per
renderli più accessibili
a tutti, contribuendo
a ridurre i pregiudizi
su diversità e differenze.

030
BRAND
I’m Pupa. And You?
Nuova campagna
per un brand rinnovato
Pupa Milano continua la sua evoluzione e annuncia un riposizionamento con un
approccio da oggi in poi più inclusivo. Micys Company inaugura il cambiamento
con una comunicazione pubblicitaria crossmediale dall’appeal fresco e intelligente,
all’insegna di un concept beauty più aperto e contemporaneo. di Daniela Giambrone
Vivace, espressiva, frizzante. L’ultima
campagna pubblicitaria televisiva
di Pupa Milano inaugura un
importante riposizionamento del
brand, pur mantenendone integro
il Dna, tradizionalmente caratterizzato
da una vocazione per il
contemporaneo interpretata con
comunicazioni fresche e innovative.
Diretta da Erez Sabag, fotografo
e regista, è andata in onda a
partire dal 4 febbraio su Rai Uno
durante la kermesse di Sanremo,
per poi essere diffusa su tutte le
reti televisive Rai, Mediaset, Sky e
Discovery, oltre che essere declinata
sulle piattaforme social media.
L’idea alla base è semplice ma d’effetto:
raccontare tanti volti diversi,
o meglio, tante bellezze diverse,
di cui fanno parte anche quella
maschile, quella più âgée, quella
delle persone comuni, a testimoniare
l’adozione di un approccio
inedito, più inclusivo del brand.
“Si tratta di un primo passo verso
una nuova idea di comunicazione”
commenta Valerio Gatti
amministratore delegato di Micys
Company “che porterà sempre di
più a condividere valori e ispirare
desideri, in un mondo più dinamico
che mai. Siamo felici di poter
ispirare una bellezza contemporanea,
fluida e consapevole”.
La campagna “I’m Pupa. And you?”
è l’ultimo passo di un percorso che
ha visto il brand evolvere e cambiare
più volte nel tempo, grazie a
un’osservazione sottile e costante
della realtà e del momento sociale
in corso. La storia di Pupa Milano è
costellata di tappe importanti: la

Slogan a effetto e immagini pulite per l’ultima
campagna di Pupa Milano che strizza l’occhio
a un nuovo ideale di bellezza.
prima è stata l’intuizione del cofanetto
makeup da parte del fondatore
Angelo Gatti nel 1975, che si
è rivelata lungimirante e di successo.
A questa sono seguite tante
altre carte ben giocate, nei segmenti
più diversi, dal makeup alle
fragranze, fino allo skincare. Ma ciò
che rende autentico Pupa Milano,
al di là delle scelte condotte come
brand, è il team di Micys Company
che ci sta dietro e il set valoriale
I’m open
minded
che lo caratterizza. L’attenzione al
sociale e all’ambiente è presente e
costante da tempo: dal 2009 Micys
Company offre sostegno a Emergency
per la gestione del Centro
di Maternità di Anabah in Afghanistan;
dal 2017 dà il suo contributo
a UNHCR, l’organizzazione
umanitaria impegnata a sostenere
i rifugiati di guerra; dal 2011 ha
integrato sul tetto dell’azienda un
Ispirare una bellezza
contemporanea, fluida
e consapevole è la nuova
mission di Pupa Milano
impianto fotovoltaico come fonte
di energia rinnovabile. Uno sguardo
rivolto al mondo più lontano, ma
che non dimentica le persone più
vicine: dal 2010, infatti, è stato
istituito l’asilo nido aziendale Piri
Piri per agevolare i dipendentigenitori
nella conciliazione lavoro
e figli.
Con un’immagine così piena di
energia positiva Pupa Milano è
stato presto riconosciuto come
brand portavoce del made in Italy
a livello internazionale, raggiungendo
72 paesi diversi nel mondo
e affermandosi sui social grazie a
una comunicazione gestita con cura
e passione (si parla di 23 pagine
Facebook e 32 Instagram internazionali).
Il riposizionamento
annunciato da Valerio Gatti, figlio
del fondatore Angelo e alla guida
dell’azienda con la stessa passione
paterna, rappresenta un nuovo
cambio di pelle pensato per mantenere
Pupa Milano al passo con
i tempi, ancora una volta capace
di rispondere in modo adeguato
alle esigenze di un consumatore
dal profilo sempre più sfaccettato
e complesso.

Fragranze
finaliste 2020
Accademia del Profumo ha reso noto i nomi delle
fragranze finaliste per l'edizione 2020 del Premio più
prestigioso del settore, comunicando anche importanti
novità. I vincitori saranno annunciati e premiati
durante la finalissima del 14 maggio 2020. di Lucia Preziosi
La 31ª edizione del Premio Accademia del Profumo introduce importanti
novità per garantire standard di qualità sempre più elevati e processi di
selezione e votazione sempre più trasparenti che porteranno nel 2021 al
raggiungimento della certificazione ISO 2700. Una delle principali novità
è l'ingresso di quattro giurie di qualità - composte da esperti di packaging
e design, di comunicazione, di distribuzione limitata - chiamate a preselezionare
i profumi sottoposti alla Giuria per le nomination, che ha
scelto i finalisti per le categorie miglior creazione olfattiva, miglior packaging,
miglior comunicazione, miglior profumo collezione esclusiva grande
marca, miglior profumo artistico marca indipendente, miglior profumo
artistico marca affiliata.
I vincitori 2020 saranno invece decretati da tre diverse giurie: Giuria Tecnica,
che sceglierà i vincitori per le categorie miglior creazione olfattiva,
miglior profumo made in Italy, miglior packaging, miglior profumo collezione
esclusiva grande marca, miglior profumo artistico marca indipendente,
miglior profumo artistico marca affiliata; Giuria Vip, che sceglierà
i vincitori per la migliore comunicazione; la Giuria Consumatori che,
dal 27 gennaio al 25 aprile, voterà sul minisito dedicato e sui profili
Facebook e Instagram di Accademia per scegliere il miglior profumo
dell’anno, femminile e maschile. Tutti coloro che prenderanno parte alle
votazioni parteciperanno al concorso Instant Win per aggiudicarsi uno
dei 100 profumi finalisti in palio.

LE NUOVE FRAGRANZE
PER DONNA E PER UOMO
033
AWARD
Miglior Packaging
Giuria Tecnica
FEMMINILE
Miglior Comunicazione
Giuria Vip
FEMMINILE
Idôle
LANCÔME
Creato dal
designer Chafi k
Gasmi, il fl acone
di Idôle è uno
dei più sottili al
mondo (solo
15 mm). Una
silhouette
dinamica,
racchiusa in una
cornice dorata di
determinazione.
Libre
YSL
La designer
Suzanne Dalton
ha capovolto
l'iconica YSL
su un lato,
saldandola
al vetro come
un vero
accessorio
gioiello.
Love for Her
TIFFANY & CO
Flacone cilindrico
in cristallo,
espressione
della maestria
artigianale e
senza tempo
caratteristici
di Tiffany. La
scintillante “&”
simboleggia
la connessione
e ricorda l’iconico
logo del brand.
Guilty
GUCCI
Il regista Glen
Luchford ha scelto
i luoghi iconici
di Hollywood per
la campagna
#ForeverGuilty che
vede protagonisti
l'attore Jared Leto
e la cantautrice
Lana Del Rey.
Mémorie
d’une Odeur
GUCCI
Un profumo che
esplora il potere
dei ricordi, una
campagna
stampa pensata
come un album
fotografi co.
Idôle
LANCÔME
Idôle è una
fragranza pensata
per una nuova
generazione
di donne: forti,
schiette,
empowered.
Leader del
domani, che
sfi dano i propri
limiti aprendosi
a nuovi orizzonti.
MASCHILE
MASCHILE
Illusione
BOTTEGA
VENETA
Un design dalle
linee pulite
e dall’aspetto
sensoriale ad alto
impatto: il vetro
massiccio del
flacone evoca
un immediato
senso di lusso.
Explorer
MONTBLANC
Design sartoriale.
Che inizia ad
Amburgo con la
stella del logo e
approda a Firenze
nella Pelleteria
della Maison.
Y Live
YSL
Il design riproduce
la struttura duale
della fragranza
evocando un
percorso di realizzazione.
Il flacone
dal taglio netto
è attraversato
da una Y
metallica e da
una dissolvenza
blu profondo.
L’Eau D’Issey
pourHomme
Wood&Wood
ISSEY MIYAKE
Ripresa nel filone
della campagna
“Moved by
nature”, la storia
perpetua
il legame con
la natura che
anima da sempre
le fragranze
L'Eau d’Issey.
Love for Him
TIFFANY & CO
Una campagna
stampa che mette
al centro l'amore
e simboleggia
il romanticismo
e l’energia
di New York.
Born
in Roma
VALENTINO
La campagna
stampa è stata
ideata da Pierpaolo
Piccioli, con la
direzione artistica
di Betc Luxe, ed
è stata realizzata
dal duo di
fotografi Inez van
Lamsweerde e
Vinoodh Matadin.

034
AWARD
Miglior Profumo dell’anno femminile
Giuria Consumatori
Chloé
Profumo: L’Eau
Distribuito da: Coty Italia S.r.l.
Naso: Michel Almairac
Essenziere: Robertet
Identità olfattiva: Legnosa, Fiorita,
Orientale
www.chloe.com
Carolina Herrera
Profumo: Good Girl
Distribuito da: Puig
Naso: Louise Turner
Essenziere: Givaudan
Identità olfattiva: Fiorita, Orientale
www.carolinaherrera.com
Salvatore
Ferragamo
Profumo: Amo Ferragamo Flowerful
Distribuito da: Ferragamo Parfums
Naso: Marie Salamagne
Essenziere: Firmenich
Identità olfattiva: Fruttata,
Fiorita, Orientale
www.ferragamo.com
Gucci
Profumo: Mémorie d’une Odeur
Distribuito da: Coty Italia S.r.l.
Naso: Alberto Morillas
Essenziere: Firmenich
Packaging: Susan Dalton
Identità olfattiva: Aromatica
www.gucci.com
Lancôme
Profumo: Idôle
Distribuito da: L'Oréal Italia
Naso: Shyamala Maisondieu, Nadège
Le Garlantezec, Adriana Medina
Essenziere: Givaudan
Packaging: Chafik Gasmi
Identità olfattiva: Fiorita, Chypre
www.lancome.it
Dior
Profumo: Joy by Dior EdP Intense
Distribuito da: Lvmh - Parfums
Christian Dior
Naso: François Demachy
Essenziere: Parfums Christian Dior
Packaging: Parfums Christian Dior
Identità olfattiva: Fiorita, Legnosa,
Orientale
www.dior.com
Yves Saint Laurent
Profumo: Libre
Distribuito da: L'Oréal Italia
Naso: Anne Flipo, Carlos Benaim
Essenziere: IFF
Packaging: Susan Dalton
Identità olfattiva: Fougère, Fiorita
www.yslbeauty.com
Tom Ford
Profumo: Mètallique
Distribuito da: Estée Lauder Companies
Naso: Tom Ford
Essenziere: Tom Ford Beauty
Packaging: Tom Ford
Identità olfattiva: Fiorita, Aldeidata
www.tomford.com/beauty
Narciso Rodriguez
Profumo: For Her Pure Musc
Distribuito da: Shiseido
Naso: Sonia Constant
Essenziere: Givaudan
Packaging: Narciso Rodriguez
Identità olfattiva: Chypre, Muschiata
www.facebook.com/narciso.
rodriguez.parfum
Bulgari
Profumo: Splendida Tubereuse Mystique
Distribuito da: Bulgari Italia
Naso: Sophie Labbè
Essenziere: IFF
Packaging: Thierry De Baschmakoff
Identità olfattiva: Fiorita
www.Bulgari.com

“Signore, un uomo
non ricorderà mai
la vostra borsa,
ma ricorderà sempre
il vostro profumo”
(Olivier Creed)
Miglior Profumo dell’anno femminile

036
AWARD
Miglior Profumo dell’anno maschile
Giuria Consumatori
Giorgio Armani
Profumo: Code Absolu
Distribuito da: Helena Rubinstein
Naso: Antoine Maisondieu
Essenziere: Givaudan
Identità olfattiva: Orientale, Speziata
www.armanibeauty.it
Hugo Boss
Profumo: Boss Bottled Infinite
Distribuito da: Coty Italia S.r.l.
Naso: Annick Menardo
Essenziere: Firmenich
Identità olfattiva: Legnosa, Aromatica
www.hugoboss.com
Bulgari
Profumo: Man Wood Neroli
Distribuito da: Bvlgari Italia
Naso: Alberto Morillas
Packaging: Atelier Oi
Essenziere: Firmenich
Identità olfattiva: Agrumata, Legnosa
www.bulgari.com
Dior
Profumo: Sauvage Parfum
Distribuito da: LVMH - Parfums
Christian Dior
Naso: François Demachy
Essenziere: François Demachy
Packaging: Parfums Christian Dior
Identità olfattiva: Aromatica, Orientale
www.dior.com
Montblanc
Profumo: Explorer
Distribuito da: Beauty & Luxury
Naso: Jordi Fernandez, Antoine
Maisondieu, Olivier Pescheux
Essenziere: Givaudan
Packaging: Project Designer:
Montblanc / Mark Eisen; Bottle
Manufacturer: Bormioli Luigi
Identità olfattiva: Legnosa, Aromatica
www.montblanc.com
Salvatore
Ferragamo
Profumo: Uomo Urban Feel
Distribuito da: Ferragamo Parfums
Naso: Alberto Morillas
e Marie Salamagne
Essenziere: Firmenich
Identità olfattiva: minerale, legnosa
www.ferragamo.com
Dolce&Gabbana
Profumo: K by Dolce&Gabbana
Distribuito da: Shiseido Italy Spa
Naso: Daphné Bugey
e Nathalie Lorson
Essenziere: Firmenich
Packaging: Dolce&Gabbana
Identità olfattiva: Agrumata,
Aromatica, Legnosa, Speziata
www.dolcegabbana.com\beauty
Tiffany & Co.
Profumo: Tiffany & Love For Him
Distribuito da: Coty Italia S.r.l.
Naso: Sophie Labbé e Nicolas Beaulieu
Essenziere: IFF
Identità olfattiva: Aromatica,
Legnosa
www.taffany.it
Trussardi
Profumo: Riflesso Blu Vibe
Distribuito da: Angelini Beauty
Naso: Veronique Nyberg
Essenziere: Mane
Packaging: Carlo Colombo
Identità olfattiva: Aromatica, Orientale,
Legnosa
www.trussardi.com/it/it/uomo/
profumi-uomo
Valentino
Profumo: Born in Roma
Distribuito da: L'Oreal Italia
Naso: Antoine Maisondieu, Guillaume
Flavigny
Essenziere: Givaudant
Identità olfattiva: Legnosa, Aromatica
www.valentino.com

“Come gli uomini,
un profumo
non è mai perfetto
immediatamente.
Devi lasciarti sedurre”.
(Jean Patou)
Miglior Profumo dell’anno maschile

038
AWARD
Miglior Profumo
Made in Italy
Giuria Tecnica
FEMMINILE
Miglior
Creazione Olfattiva
Giuria Tecnica
FEMMINILE
Blu
Mediterraneo
Cipresso
di Toscana
ACQUA DI PARMA
Una fragranza
che si ispira a
una passeggiata
tra i sentieri delle
riserve naturali
in Toscana.
Energia
e rinascita.
Signorina
Ribelle
SALVATORE
FERRAGAMO
Un’irresistibile
fragranza che
esalta ingredienti
comuni
con miscele
inaspettate.
Tubereuse
Mystique
BULGARI
Al centro della
composizione,
la tuberosa
arricchita dalle
note di artemisia
e mirra che
avvolgono
il bouquet
di accenti aspri
e fumosi.
Love for Her
TIFFANY & CO.
Tiffany & Love
for Her è un
profumo
moderno, legnoso
e fiorito, creato
dai celebri maître
parfumeur
Honorine Blanc
e Marie
Salamagne
di Firmenich.
For Her
Pure Musc
NARCISO
RODRIGUEZ
Un profumo
creato da Sonia
Constant,
un nuovo
omaggio alla
nota più
emblematica
della linea:
il muschio.
Good Girl
CAROLINA
HERRERA
Una fragranza
ultra-femminile
per le moderne
donne di oggi
che rivela
un’eleganza
senza tempo,
un eterno
romanticismo
e un’indipendenza
audace.
MASCHILE
MASCHILE
Uomo
Urban Feel
FERRAGAMO
Una creazione
contemporanea
che cattura
le note salate
e minerali d'ozono
e di legni.
Straordinario
l'aroma di caffé.
Signature
of the Sun
Vaniglia
ACQUA DI PARMA
Fragranza che
evoca paesaggi
assolati
e un'eleganza
semplice,
inconfondibilmente
italiana.
Bulgari Man
Wood Neroli
BULGARI
Una Eau de
Parfum vibrante
e fresca di agrumi;
un profumo
che celebra il
potere della luce,
incarnato dal più
solare tra gli alberi:
l’arancio amaro.
Signature
of the Sun
Vaniglia
ACQUA DI PARMA
Fragranza
orientale
e agrumata
che unisce
bergamotto,
mandarino e
neroli all‘eliotropio,
alla vaniglia,
al gelsomino
sambac
e al muschio.
K by
DOLCE&
GABBANA
Ispira e seduce
attraverso
note decise
e inequivocabilmente
maschili
che rievocano
il sole
mediterraneo.
Illusione
BOTTEGA
VENETA
Un’EdT legnosa
agrumata
creata da Antoine
Maisondieu. Una
tensione olfattiva
che nasce dal
contrasto tra le
intense note di
testa degli agrumi
e le calde legnose
note di fondo.

Miglior Profumo
Artistico Marca Affi liata
Giuria Tecnica
Miglior Profumo
Collezione Esclusiva
Grande Marca
La Couche
du Diable
SERGE LUTENS
Rose & Cuir
FRÉDÉRIC
MALLE
Poppy&
Barley
JO MALONE
The Eyes
of the Tiger
GUCCI
Orangerie
Venise
ARMANI PRIVÈ
Lavender
Extreme
TOM FORD
Intensa, potente,
raffi nata, questa
fragranza piace
alle persone
che adorano
gli oggetti esotici
ed esoterici.
Creato da
Jean-Claude
Ellena, è un
profumo
estremamente
semplice e
composto da
pochi ingredienti
scelti con cura.
Una fragranza
inaspettata, la
rappresentazione
di un campo
di grano dorato
sfumato dai
colori vivaci
dei papaveri
in fi ore.
Nota dominante
di questo
profumo?
L'ambra, che
in Cina è
considerata
l’anima della
tigre, pericolosa
e sensibile.
Una fragranza
frizzante, elegante
e di grande
persistenza.
Squisita e
voluttuosa,
è stata creata dal
naso Dominique
Ropion.
In questa
fragranza sono
rielaborate due
differenti lavande
provenienti dalla
Francia: Assoluta
di Lavanda
francese, Olio di
Lavanda barreme.
Miglior Profumo
Artistico Marca
Indipendente
“Nella profumeria
l’artista perfeziona
l’opera greggia
della natura...”
(Joris Karl Huysmans)
Kintsugi
MASQUE
Una fragranza
Chypre, Fiorita,
Legnosa creata
da Vanina
Muracciole.
Un capolavoro
di un tempo quasi
dimenticato,
ma ancora vivo.
Arancia
di Sicilia
PERRIS
MONTECARLO
Un profumo che
mette in evidenza
l'arancia
Sanguinella,
coltivata sulle
pendici dell'Etna.
Tambour
Sacré
RUBINI
Cristiano Canali
interpreta i sensuali
ritmi africani
usando bergamotto
di Calabria,
cardamomo,
pepe bianco,
tuberose, caffè
tostato, cannella.

040
TREND
Make-up
Tendenze colore
Primavera/Estate 2020
Un caleidoscopio di colori pastello si alternano a effetti metallizzati e
super shine. Le sfilate Haute Couture parlano di due tendenze contrapposte:
la voglia di colore, ma anche il fascino del nude look. Gli
occhi, indiscussi protagonisti del make-up Primavera/Estate 2020 si
vestono di eyeliner grafici, ombretti dal finish opaco o glitterato, ciglia
extra lunghe. La tecnologia la fa da padrona nelle formulazioni
come nelle texture, con blush che si adattano alla temperatura della
pelle, lipstick la cui miscela di oli e cere si trasforma in polvere leggera
e ultra sottile, prodotti multi-effect e multi-finish. di Lucia Preziosi

Chanel
Un viaggio nel cuore di un deserto ancestrale
ha ispirato Desert Dream, la collezione
P/E 2020 creata da Lucia Pica, Chanel
Global Creative Makeup & Color Designer.
Una palette che trasmette un senso di
quiete, fatta di tinte rosa pesca, marrone
freddo e malva tenue dalle consistenze
opache o brillanti. Per il viso, Éclat Du
Désert (€ 55,00), polvere illuminante in edizione
limitata che svela riflessi iridati sulla
trama di un beige rosato satinato universale.
Les 4 Ombres (€ 53,00) è una palette
di quattro ombretti modulabili all’infinito,
per delineare uno sguardo naturale o intenso,
a mandorla o “smoky”; Ombre Première
Laque (€ 32,00) è invece un ombretto
liquido a lunga tenuta e ad effetto
metallizzato. Tinte ultra-opache sulle labbra,
grazie a Rouge Allure Velvet Extrême
(€ 34,00), e sulle unghie con Le Vernis
Daydream e Mirage (€ 25,00).
Colori vivaci
per la
primavera
di Dior e
labbra
morbide
all’olio di
ciliegia.
Nella proposta colore per la primavera
2020 by Dior, Lip Glow Oil (€ 35,84) un olio
che si prende cura delle labbra in profondità
e ne esalta il rosa naturale grazie
alla tecnologia Color Reviver. Con l’ausilio
dell’infuso di olio di ciliegia, inoltre, nutre,
protegge, ammorbidisce e rivitalizza le
labbra in un istante, Dior Backstage Rosy
Glow (€ 36,22) è un blush infuso con la tecnologia
Color Reviver che si adatta alla
temperatura e all’umidità della pelle, colorandola
con effetto rosato. Palette 5 Couleurs
Glow Vibes (€ 62,19) presenta due
armonie cromatiche in edizione limitata
che risvegliano lo sguardo: Pink Vibration,
con nuance incentrate sul viola fucsia,
giallo limone e arancione pastello; Blue
Beat, sfumature fredde in cui i blu laguna
e i verde acqua si uniscono ai rosa e ai
bianchi perlati.

Givenchy
Gardens, la collezione Primavera 2020 by
Givenchy, rende omaggio agli oltre quarant’anni
di passione dello stilista per i giardini
del castello di Jonchet. Le Rouge (€ 37,50)
è declinato in tre tonalità; Sparkling Peony,
un rosa brillante che ricorda la peonia;
Sparkling Poppy, un rosso intenso che evoca
il papavero; Sparkling Lily, un arancio
caldo che richiama un bouquet di gigli e
iris. Le Prisme Blush (€ 43,50) abbina l’arancio
mat al rosa perlato illuminante mentre
Khôl Couture Waterproof (€ 21,00) si declina
in tre tinte: Peony, Iris e Poppy.
Lancôme
In collaborazione con Mert & Marcus Lancôme lancia
una Capsule Collection che esprime un’idea di
bellezza contemporanea. Qui: After Dark Eyeshadow
Palette (€ 70,00), dieci shades che vanno dal mat
alle più glitterate; Transforming Liquid Eyeshadow
(€ 35,00), ombretto liquido dal finish opaco-glitter
che, se strofinato delicatamente con la punta delle
dita, passa da un effetto mat a un ultra-lucido; l’Absolu
Rouge (€ 37,00), con tre tonalità mat & sheer;
Teint Idole Ultra Duo Stick (€ 46,00) che racchiude in
un unico prodotto un illuminante e un blur.
Sisley
In linea con le tendenze colore lanciate in
passerella, Sisley propone: L’Orchidée Rose
(€ 85,50), il blush illuminante con petali rosa
candy e beige rosé cosparsi di pepite dorate
e rosate su un fondo rosa delicato; Les
Phyto-Ombres (€ 40,00), una linea di ombretti
in 20 colori luminosi, intensi e magnetici
dalla texture fondente e dai molteplici risultati
per uno sguardo ad alta colorazione;
Phyto-Blush Twist (€ 54,50), colori decisi e
texture effetto crema che si fonde sul viso e
si trasforma in polvere di grande delicatezza
per esaltare e scolpire il viso.

043
TREND
Shiseido
Prodotti multi-uso, multi-effect e multi-finish.
Essentialist Eye Palette (€ 42,00) presenta
ombretti in polvere realizzati con la Cream
Powder Matrix Technology, ovvero una miscela
di emollienti e oli; Minimalist Whipped
Powder Blush (€ 40,00) si applica come una
mousse, ma a contatto con la pelle si trasforma
in una polvere ultra-sottile; Modern
Matte Powder Lipstick (€ 31,00), rossetto
dalla formula idratante che offre colore
matte, copertura totale, finish morbido e impercettibile;
Controlled Chaos Mascara Ink
(€ 32,00), colore grafico e volume ad alto
impatto.
Dolce&Gabbana
Due raffinati astucci vivacizzati dalle stesse decorazioni di un abito
Dolce&Gabbana: le romantiche rose. Blush of Roses Luminous Cheek
Colour (€ 57,00) ravviva e leviga l’incarnato spandendo sulle gote
una luminosa tonalità di rosa. Il suo effetto vellutato e l’azione nutriente
derivano dalla presenza di burri naturali. Dolcissimo Matte
Liquid Lipcolour (€ 43,00) regala alle labbra un colore matte intenso
e a lunga durata; Passioneyes Intense Volume (€ 44,00) trasforma
all’istante le ciglia regalando allo sguardo intensità e volume.
Yves Saint Laurent
Più che una collezione, veri e propri consigli make-up dalla Maison Yves Saint
Laurent. Labbra evidenziate da un colore fresco e luminoso e da una texture
glitterata grazie al rossetto Rouge Volupte Rock’n Shine n.8 (€ 39,00). Per
una pelle istantaneamente impeccabile il fondotinta Touche Eclat Foundation
(€ 54,00) mentre per il blush si può optare tra due tonalità: Couture Blush
Rose Saharienne N.6 e Couture Blush Corail Rive Gauche N.4 (€ 56,00). Infine,
per ciglia lunghissime Mascara Volume Effet Faux Cils (€ 37,00).

044
TREND
Pupa Milano
La collezione Glamourose che unisce la profondità dei
toni terrosi alla leggerezza delle sfumature rosate celebra
la primavera di Pupa. Metallusion Ombretto Cotto
Effetto “Lamina”(€ 18,50) ha una sensorialità sorprendente:
in applicazione rilascia un film iper-pigmentato
dalla brillantezza super metallica. Glamourose Petalips
(€ 17,50) ha una texture che unisce il confort di un
balm alla scrivenza di un rossetto mat. Lasting Color
Gel (€ 7,70) è uno smalto effetto vetro dall’alta concentrazione
di pigmenti per un rilascio uniforme del colore.
Diego Dalla Palma
Ispirata alla magica atmosfera della capitale francese, la collezione
P/E 2020 di Diego Dalla Palma Milano si tinge di colori caldi e avvolgenti.
L’Art De Triomphe Lipstick Palette (€ 35,90) è una trousse pratica
e compatta di rossetti dalle diverse formulazioni, con finish matt,
satinati e luminosi. Moulin Rouge Matte Lipstick (€ 22,90), arricchito
di burro di mango, avvolge le labbra come seta e dona un colore
puro e pieno in una sola passata; Rouge Macaron Nails (€ 11,50),
nella tonalità rosso lampone, regala un tocco glamour.
Naj Oleari
La collection Poetic Forest prende ispirazione
dagli effetti benefici della natura su corpo e
mente. I pack interpretano il mood con foglie
e fiori declinati in rosa malva su fondo bianco
e cappucci caratterizzati da uno speciale effetto
soft touch. I prodotti: Skin Blossom Contour
Palette (€ 29,00), tre polveri cotte realizzate
con il 97% di ingredienti di origine naturale;
Living Shade Eye Pencil (€ 16,00), matita occhi
in legno a lunga tenuta; Poetry Matte Lipstick
(€ 19,50), rossetto mat per labbra vellutate;
Floral Breath Nail Lacquer (€ 8,00), smalto trattamento
che lascia passare l’ossigeno.

Clinique
Tra le proposte make-up firmate Clinique
troviamo: Pop Splash Lip Gloss + Hydration
(€ 24,00), gloss brillante che regala un tocco
di colore e una profonda idratazione
alle labbra; High Impact Waterproof Mascara
(€ 25,50) che, grazie ad un mix di
polimeri e all’esclusivo design dell’applicatore
fatto di fibre solide e rigide, definisce
velocemente e facilmente le ciglia superiori;
Even Better Glow Fondotinta Illuminante
Spf 15 (€ 38,00), formula fluida dalla consistenza
leggerissima e copertura perfetta,
modulabile.
Elizabeth Arden
Da Elizabeth Arden tre prodotti must have. Fourever Glow Highlighting
Powder (€ 38,00), un’esclusiva palette in quattro tonalità che
catturano la luce del sole regalando una carnagione naturale e radiosa.
Beautiful Color Liquid Lip Gloss (€ 22,00), lip gloss luminosi e
iridescenti, arricchiti con ingredienti nutrienti, che donano lucentezza
e idratazione alle labbra. Sheer Kiss Lip Oil (€ 22,00), gloss leggero
e irresistibile, alla moda e funzionale, che veste le labbra di un colore
intenso per un effetto pop&glam.
Ellis Faas
Quattro prodotti da portare sempre con sé.
Skin Veil Foundation (€ 65,00), fondotinta
modulabile effetto seconda pelle che regala
armonia e luminosità al viso. La texture
è ricca di ingredienti idratanti e antietà.
Blush (€ 29,00), in crema e ricco di acqua
di rose per dare al viso un aspetto sano, fresco
e naturale. Milky Lips (€ 27,00) è un rossetto
liquido a lunga tenuta che garantisce
colori iperpigmentati e un finish glossy che
dura a lungo. Creamy Eyes (€ 28,00), ombretto
rivoluzionario dal finish semi-matte
che garantisce una coprenza estrema senza
appesantire.

Collistar
La collezione Milano By Day è un mix di alleati
perfetti da portare in borsetta. Mascara
Infinito Waterproof Extra nero (€ 26,00) definisce
le ciglia, ne aumenta il volume e le
incurva grazie all’applicatore in elastomero.
Maxi Fard Effetto Seta (€ 32,00) risveglia
l’incarnato grazie a polveri ultra-micronizzate,
acido ialuronico e vitamina E. Twist
Gloss Ultrabrillante (€ 18,50) ha la forma di
un matitone e la punta a rossetto per disegnare
la bocca con precisione. Solo per i
Tuoi Occhi Ombretto Stylo Lunghissima Tenuta
(€ 19,00) rilascia un colore intenso e
modulabile.
Innoxa
Per la sua proposta make-up, Innoxa si ispira al colore Pantone
dell’anno, il Classic Blue. Ombretto Cotto Bio (€ 21,00),
ombretto di origine biologica che offre tutte le caratteristiche
di scorrevolezza, compattezza, omogeneità e luminosità
di un qualsiasi cotto di alta gamma. Eye Shadow
Simple Twist (€ 15,00), ombretto facilmente sfumabile che
esalta gli occhi grazie alla presenza di perle “effetto cristallo”.
Eye Liner Pencil (€ 10,50), matita occhi dal tratto
deciso e scorrevole. Vernis A Ongles (€ 7,50), smalti ad
alta tolleranza e ipoallergenici per unghie brillanti.
Mac
In linea con le sfilate moda, la collezione
Mac Loud and Clear svela il potenziale dei
toni terra, schierandoli in confezioni trasparenti
che non lasciano dubbi sulla loro potenzialità.
Il ventaglio schiera otto Eyeshadow
(€ 18,50) in tonalità marroni scaldate
dal sole, toni cammello cremosi e colori albicocca;
cinque Lipglass (€ 15,50) in uno
spettro che tocca i nude trasparenti fino ai
melanzana intensi; cinque Lipstick (€ 19,50),
in colori adatti a tutti; due edizioni limitate di
Extra Dimension Skinfinish (€ 36,50), in peltro
scintillante e bronzo brunito.

047
TREND
Clarins
Clarins presenta Milk-Shake: formule gourmand,
texture leggere, voluttuose, aeree.
Cuore della collezione, il latte di pesco,
ideale per una pelle vellutata e labbra morbide
e succose. Lip Milky Mousse (€ 21,00)
colora istantaneamente le labbra con un
finish satinato; la texture è leggera, aerea
e fresca come panna montata. Joli Blush
(€ 34,00), colore che si fonde in un solo gesto
con la pelle, per una grana cutanea
levigata. Ombre Satin (€ 23,00), è un ombretto
a lunga tenuta che unisce il comfort
di una crema alla finezza di una poudre.
Rimmel
Il nero intenso incontra il rosa delicato nella nuova Black
& Pink Collection di Rimmel. Il nuovo Mascara Wonder’luxe
Extreme Black (€ 13,90) regala ciglia rinforzate dal colore
intenso. Labbra perfette con Stay Matte (€ 9,90), rossetto
liquido dal finish opaco vellutato che grazie alla formula
iper pigmentata regala un colore pieno e intenso sin dalla
prima passata. Per labbra ancor più definite, la matita
Lasting Finish 1000 Kisses dalla tenuta estrema, in tre sfumature
di rosa dal più chiaro al più intenso. La sua texture,
scorrevole e fondente, permette di ottenere un contorno
labbra ben definito.
By Terry
Ispirata allo stile “cool & chic” delle parigine,
Terrybly Paris è la collezione di questa primavera
firmata By Terry. Star indiscussa di questa
gamma è V.I.P Expert Palette (€ 49,00),
dieci ombretti opachi e metallizzati proposti
in due armonie di colori: Paris by Light e
Paris by Night. Per l’occasione, si vestono
con un nuovo look anche: Hyaluronic Hydra-
Powder (€ 47,00), cipria in polvere per fissare il
make-up, e Lash-Expert Twist Brush (€ 27,50),
mascara il cui pennello telescopico è dotato
di un sistema rotante in grado di offrire
volume, lunghezza, forma.

048
LIPSTICK
Un rossetto coccola che regala bellezza
e benessere. Versatile e facile da applicare, è
perfetto per look eleganti, audaci oppure sensuali
grazie alle diverse tonalità che spaziano
dal nude, al fucsia fino ai rossi più profondi.
Vellutato, liquido e con
effetto matt: il rossetto Extreme
Velvet è un alleato di bellezza
pratico ed efficace.
Extreme Velvet
Rossetto Liquido Matt
I cosmetici di Mesauda Milano vogliono farsi portavoce del principio secondo il quale la bellezza deve saper coniugare
l’arte dell’estetica con la tutela della salute e il rispetto della diversità che contraddistingue i tratti di ognuno di
noi. Per questo mette al primo posto la qualità del prodotto - curata nelle materie prime come nel processo produttivo
- unita a una scelta di formule e colori di tendenza, senza dimenticare funzionalità e appeal del packaging.
A rispettare queste linee guida, per esempio, è il rossetto liquido Extreme Velvet. Come allude il nome, il suo
effetto è vellutato, no transfer, sostenuto da una formula leggera, impercettibile sulla pelle ma a lunga tenuta.
Disponibile in otto tonalità diverse che spaziano in un range ampio, dalla più sbarazzina alla più audace, garantisce
un rilascio di colore estremo senza seccare le labbra: grazie alla presenza dell’olio di avocado, infatti, le
labbra appaiono immediatamente levigate e idratate per una sensazione di comfort assoluto. Dermatologicamente
testato, Extreme Velvet ha una formula priva di parabeni nel rispetto della salute e dell’ambiente.

049
NOVITÀ
DONNAUOMO
TRUCCO
COSMETICA
PROFUMI
i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati
profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo

CLINIQUE
Even Better Clinical TM Radical Dark Spot
Corrector + Interrupter
Questo siero potenziato previene e contrasta visibilmente le macchie
scure, le cicatrici da imperfezione e le discromie sul viso. La
CL302 Equalizer Technology si basa sul CL302 Complex dalle proprietà
esfolianti e schiarenti (UP302, ascorbyl glucoside, glucosamina,
estratto di lievito, acido salicilico) e sull’Interrupter Complex
ad azione addolcente (dipotassium glycyrrhizate, estratto di radice
di gelso, di crusca di riso, di gyokuro, uniti a una miscela
botanica: squalene di oliva, estratti di orzo e di germe di grano).
Radical Dark Spot Corrector + Interrupter 30 ml € 75,00, 50 ml
€ 111,00
LA MER
The Eye Concentrate
Una formula più effi cace e concentrata che trasforma e protegge
la zona delicata del contorno occhi. Il Clarity Ferment, ricca
concentrazione di attivi illuminanti con Recovery Kelp proveniente
dalle acque pure dell’isola di Jeju dalle proprietà lenitive,
aiuta a sostenere il naturale processo di ri-equilibrio della pelle,
ad attenuare l’aspetto delle occhiaie e a minimizzare linee e rughe.
Il Lime Tea Concentrate aiuta a proteggere la fragile zona
del contorno occhi dai danni causati da elementi ambientali,
come l’inquinamento.
The Eye Concentrate 15 ml € 200,00
Distributore Estée Lauder
BIOTHERM
Blue Therapy Amber Algae Revitalize
Crema Giorno e Notte
Ad azione idratante, rassodante e levigante. La gamma è stata
specifi camente formulata per le quarantenni e oltre, per correggere
i segni visibili dell’età e ristabilire la naturale luminosità della
pelle. Potenziata dall’esclusivo ingrediente Life Plankton TM , la
formula associa l’amber algae che rivitalizza l’incarnato, a una
miscela di 5 oli vegetali (olio d’oliva, olio di semi di albicocca,
olio di mais, olio di semi del frutto della passione, olio di crusca
di riso), burro di karité e calcio.
Amber Algae Revitalize Crema Giorno 50 ml € 72,00, Notte
50 ml € 76,00
Distributore L’Oréal Luxe
HELENA RUBINSTEIN
Cell Glow Concentrate
Nuovo formato da 30 ml per il trattamento anti-età costituto da
una concentrazione al 10% di Cellular Supreme di Edelweiss TM
per una solida compattezza della pelle e un colorito più luminoso.
Per ottenere il meglio dagli straordinari attivi dell’edelweiss,
le cellule madri sono combinate con altri 2 estratti: un estratto
liquido di edelweiss, arricchito con acido leontopodico,
un potente antiossidante che protegge il Dna dell’edelweiss,
e un estratto lipidico per una nutrizione intensa. La texture ultrafresca
“disseta” la pelle.
Cell Glow Concentrate 30 ml € 195,00, 50 ml € 260,00, 100 ml
€ 350,00
TRANSVITAL
Regenerating
Alla base della linea c’è l’azione rigenerante e anti-età dello Skin
Regenerating Complex: un pool di estratti vegetali composto da
tannini, fi tonutrienti, lecitina di soia, peptidi vegetali-orsirtine, uniti
a microsfere di acido ialuronico, collagene marino, polvere di oro
e platino. Il Matrixyl 3000 ® opera direttamente sui fi broblasti, mentre
le cellule staminali vegetali della mela contrastano il crono
invecchiamento e il foto-invecchiamento stimolando la riparazione
della parete cellulare danneggiata.
Regenerating Cream 50 ml € 386,50, Eye Contour 15 ml
€ 207,50, Serum 50 ml € 250,50

051
NOVITÀ
SHISEIDO
Vital Perfection
Per pelli mature, agisce su perdita di compattezza ed elasticità,
rughe profonde, aspetto spento e macchie brune. La ReNeura
Technology++ TM aumenta la capacità di reazione della pelle.
Il Kurenai-TruLift Complex TM favorisce la proliferazione dei fi broblasti.
La Cream è un trattamento 24h proattivo contro i segni
dell’età. Day Cream ed Emulsion proteggono dalla disidratazione
e dai danni causati dai raggi Uv. Completa la gamma
il Trattamento Notte.
Uplifting and Firming Cream 50 ml € 120,00, Enriched 50 ml
€ 120,00, Day Cream Spf 30 ml 50 € 120,00, Emulsion Spf 30
ml 75 € 120,00, Overnight 50 ml € 130,00
LA PRAIRIE
White Caviar Eye Extraordinaire
Una crema ricca e delicata studiata per illuminare l’architettura
dell’occhio. La formula è arricchita con la molecola illuminante
Lumidose, inibitrice di tirosinasi. L’estratto di caviale dorato aiuta
a incrementare la produzione di collagene e a ridensifi care
la rete della matrice extracellulare, perfezionando la forma
dell’occhio e ottimizzando la capacità di rifl essione della luce.
Il Complesso Cellulare Esclusivo di La Prairie favorisce tonicità
e elasticità. Una perla in ceramica è utile per massaggiare, levigare
e ridurre il gonfi ore.
White Caviar Eye Extraordinaire 20 ml € 499,00
osmeticadonna
DIOR
Dior Prestige Le Micro-Caviar de Rose
Priva di tensioattivi e formata al 92% da ingredienti naturali, la
formula concentrata contiene 22 micronutrienti estratti dalla
Rose de Granville, uniti al burro di karité. Da utilizzare come trattamento
occasionale per compensare i momenti di stanchezza
o come maschera d’emergenza per riparare, lenire e rimpolpare
le aree danneggiate da stress, clima e sole. Applicata ogni
giorno, si prende cura della pelle consumata e contribuisce a
darle sollievo, ripararla e rafforzarla. Come maschera notte favorisce
la rigenerazione cellulare.
Le Micro-Caviar de Rose 30 ml € 383,44
Distributore LVMH Italia
LANCÔME
Rénergie Multi-Lift Ultra Cream SPF 20
Questo trattamento è stato studiato per avere una triplice effi -
cacia sui segni visibili dell’età: levigare, rassodare e uniformare
la pelle. Proveniente esclusivamente dalla Francia ed estratto
attraverso un processo biotecnologico innovativo che lo trasforma
in un composto multiattivo ricco di oligosaccaridi, peptidi
e polifenoli, l'estratto di semi di lino pro-lifting agisce sui segni
dell'invecchiamento legati alla perdita di collagene, favorendo
l'ancoraggio dei fi broblasti.
Rénergie Multi-Lift Ultra Cream Spf 20 ml 50 € 107,53
Distributore L’Oréal Luxe
ESTÉE LAUDER
Perfectionist Pro Rapid Brightening Treatment
Ferment 2 + Vitamin C
Un siero ultra-leggero che migliora la naturale luminosità della
pelle e riduce l’aspetto di macchie e segni lasciati dall’acne. Il
complesso illuminante è formato da Vitamina C, ricca di proprietà
antiossidanti che aiutano a ridurre l’aspetto delle macchie e
ne previene la comparsa; Ferment 2 , formato da fermento di melassa,
che favorisce il ricambio cellulare e l’esfoliazione; e fermento
di lievito, che agisce in modo mirato e riduce l’aspetto delle
macchie scure sulla superfi cie della pelle.
Perfectionist Pro Rapid Brightening Treatment Ferment 2 +
Vitamin C 30 ml € 115,00, 50 ml € 160,00

SENSAI
Ultimate
Un rituale di detersione che trasforma la pulizia della pelle in un
momento di lussuoso benessere. Grazie al Sakura Eternal Complex
e all’Advanced CPX Vital Extract, questi prodotti contrastano
i segni d’invecchiamento donando elasticità e luminosità.
La formula contiene l’azione idratante di Koishimaru Silk Ex. The
Cleansing Oil rimuove delicatamente il make up, lasciando la
pelle fresca, pura e idratata. The Creamy Soap elimina le impurità
regalando un aspetto setoso.
The Cleansing Oil 150 ml € 125,00, The Creamy Soap + Cleansing
Brush 125 ml € 145,00, The Micro Lotion 125 ml € 255,00
INNOXA
Linea anti-età agli Acidi Nucleici
A base di olio di jojoba, crusca di riso, cocco, burro di karité e
olio di argan, uniti a acido ribonucleico, collagene ed elastine
marina, Contorno e Labbra agli Acidi Nucleici è una crema fl u-
ida anti-età, che aiuta a migliorare la qualità e il turgore delle
labbra, prevenire la formazione di rughe, cancellare quelle di
recente formazione e attenuare quelle esistenti. Emulsione Mani
è un latte morbido, nutriente e di facile assorbimento. Rivitalizza
e combatte le discromie cutanee.
Contorno e Labbra agli Acidi Nucleici 30 ml € 38,00,
Emulsione Mani 120 ml € 24,00
Distributore Primavera Cosmetici
CLARINS
Nutri-Lumière
Una linea dedicata alla generazione ‘silver’ per nutrire, rivitalizzare
e illuminare. Nel cuore della formula che agisce sulla rete
di micro-nutrizione della pelle, fi ori e frutti di ippocastano che
restituiscono la luminosità originaria. Completano la formulazione,
wakame bio, harungana bio del Madagascar, pianta di
Goethe bio, dattero del deserto bio, huang qi, acidi di fi ore di
hibiscus, zuccheri di avena, estratti di ginseng e il complesso
antinquinamento.
Crema Giorno 50 ml € 120,00, Emulsione 50 ml € 120,00,
Crema Notte 50 ml € 127,00, Lozione di Giovinezza 200 ml
€ 53,00
CELLCOSMET
CellFiller-XT
Agisce con un effetto liftante sulle rughe di espressione e su
quelle causate dall’ossidazione delle cellule. Gli estratti cellulari
stabilizzati (10%) rivitalizzano intensamente mentre il complesso
peptidico UltraRelax, a base di estratti di hibiscus e di crescione,
attenua l'effetto visibile delle contrazioni. Gli acidi ialuronici, presenti
nel Complesso Expert Hyaluron, rigonfiano i tessuti e la pelle
ritrova il suo aspetto liscio e naturale. Azione rassodante grazie
agli estratti di sesamo contenuti nel Complesso Volufill Liner.
CellFiller-XT 15 ml € 235,00
Distributore Luxury Lab Cosmetics
INNOXA
Acqua Micellare
Questa soluzione detergente a base acquosa contiene degli oli
che potenziano e proteggono la barriera idro-lipidica della pelle,
difendendola dalle aggressioni esterne. Le micelle sono in grado
d’inglobare e asportare lo sporco in maniera effi cace e delicata.
L’azione anti-ossidante dell’olio di mandorle si unisce alle proprietà
rinforzanti e idratanti dell’olio di argan e alle virtù astringenti
dell’estratto di timo. Completa la formula l’estratto di cetriolo ad
azione idratante, rinfrescante, lenitiva, purifi cante e schiarente.
Acqua Micellare 200 ml € 18,00
Distributore Primavera Cosmetici

053
NOVITÀ
SHISEIDO
White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum
Per contrastare le irregolarità e il colorito spento della pelle e
limitare la comparsa delle macchie causate dall’esposizione
al sole. Minimizza le macchie brune esistenti grazie a 4MSK in
alta concentrazione, estratto di radice di rehmannia glutinosa,
estratto di yomogi, vitamin C Ethyl. Il complesso Sakura-Bright
dona trasparenza, mentre l’estratto di giglio di mare previene le
macchie. La ReNeura Technology+ TM favorisce la trasmissione
dei segnali permettendo alla formula di reagire in modo più
rapido ed effi cace.
White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum 30 ml € 110,00,
50 ml € 130,00
DECORTÉ
AQ Serum Absolute
Questo siero rimodellante viso agisce contro l’azione degenerativa
generata dall’invecchiamento delle cellule adipose nel
tessuto sottocutaneo grazie all’ADPA Complex TM : resveratrolo
dall’azione antiossidante e antiradicalica, estratto di geranio
di San Roberto che inibisce la degradazione del collagene,
ed estratto di foglie di carciofo, che agisce contro il fotoinvecchiamento.
Completano la formula, estratto di malva sylvestris,
estratto di mucuna bianca, acqua di betulla bianca, regina
della notte, complesso Stemrise iPG e Matrixyl TM 3000.
AQ Serum Absolute 50 ml € 250,00
Distributore Beautimport
osmeticadonna
CLINIQUE
Clinique iD Dramatically Different TM
Moisturizing BB-Gel
Un gel idratante ad azione rinfrescante, ultra leggero e privo
di oli che si trasforma in un velo di colore perfezionante sul
viso, contrastando discromie, minimizzando l’aspetto dei pori
e donando un aspetto salutare e luminoso alla pelle. La Transforming
Tint Release Technology TM rilascia micro capsule di
pigmenti colorati. Completano la formula le proprietà idratanti
di acido ialuronico e glicerina. Si utilizza combinando la base
idratante BB-Gel con il booster concentrato attivo prescelto.
Clinique iD Dramatically Different TM Moisturizing BB-Gel 50 ml
€ 29,50, 125 ml (base 115 ml + booster 10 ml) € 53,00
DERMALOGICA
BioLumin-C Eye Serum
Per illuminare e rassodare rughe e linee sottili. Il complesso
di Vitamina C contribuisce a combattere lo stress ossidativo.
L’estratto dell’albero di arjuna aiuta a migliorare l’elasticità della
pelle, riduce il gonfi ore sotto gli occhi e protegge dai radicali
liberi. L’estratto di dunaliella salina favorisce il rinnovamento
cellulare. Il fungo poria aumenta la produzione di acido ialuronico.
Completano la formula la papaina ad azione esfoliante,
il fungo tremella, ricco di fi tosteroli e vitamina D, e l’olio di salvia
hispanica, ricco in grassi omega-3.
BioLumin-C Eye Serum 15 ml € 76,00
DIEGO DALLA PALMA
Aloe Vera
Jalu Aloe è un gel d’aloe potenziato con acido ialuronico ad
azione idratante; trealosio, ad azione protettiva; allantoina lenitiva;
alga corallina con funzione riparatrice ed anti-età e niacinamide
dalle virtù rinforzanti e rivitalizzanti. Aloe Drink, essenza rigenerante
antiossidante, è un cocktail concentrato di ‘superfrutti’.
L’estratto purifi cato di fi co d’india e il succo di vite rossa dissetano
la pelle e donano sollievo in caso di esposizione al sole, vento,
smog e altre fonti di radicali liberi.
Jalu Aloe 150 ml € 24,50, Aloe Drink 150 ml € 24,50
Distributore AGGF Cosmetic

DECORTÉ AQ
Fondotinta Liquido Liftante Illuminante
e Lasting Uv Primer Uv Lunga Durata
Due basi make up per rigenerare e tonifi care la pelle del viso.
L’estratto di stelo di mucuna birdwoodiana agisce sulle capacità
della pelle di rigenerarsi. L’acqua di betulla bianca è ricca
di sali minerali naturali e aminoacidi. La fragranza della regina
della notte produce un effetto rilassante e rinfrescante.
Fondotinta Liquido Liftante Illuminante SPF 20 ml 30 € 105,00,
Lasting Uv Primer Lunga Durata Spf 30 ml 30 € 66,00
Distributore Beautimport
GUCCI
Rouge à Lèvres Mat
Un colore per le labbra la cui base di cera morbida dalla consistenza
gel si combina con i pigmenti per creare una tonalità vivida
e intensa, donando un effetto matte con una sola passata.
La tessitura setosa e confortevole mantiene le labbra idratate.
I colori disponibili sono 30, dal Carol Beige al Peggy Taupe,
dall’Agatha Orange al Patricia Pink, dal Goldie Red al verde
Valentine.
Rouge à Lèvres Mat € 40,00
Distributore Coty Luxury
KILIAN PARIS
Le Rouge Parfum
Profumata con note gourmand di fi ori d’arancio, marshmallow,
caprifoglio e rosa, la collezione di rossetti aggiunge dieci nuove
tonalità al suo repertorio di sei iconici rossi: cinque nuance
di rosa e altre cinque rosse, in vendita in esclusiva presso la
Rinascente Duomo Milano. Disponibili sia in una fi nitura opaca
che satinata, sono caratterizzati da pigmenti ad alta defi nizione
e attivi idratanti.
Le Rouge Parfum € 52,00
Distributore Estée Lauder
DOLCE&GABBANA
Passioneyes Intense Volume Mascara
Grazie all’applicatore a clessidra, le setole catturano delicatamente
tutte le ciglia e stendono il mascara con un effetto volumizzante.
Ad azione nutriente, la combinazione di tre ricche
cere e olio di semi di jojoba mantiene le ciglia morbide e fl essibili.
Disponibile in 4 nuance ispirate alle tinte del Mediterraneo:
Nero Sicilia, Sensual Wood, Passionate Dahlia e Divine Gold.
Passioneyes Intense Volume Mascara € 44,00
Distributore Shiseido
ESTÉE LAUDER
Pure Color Desire Rouge Excess Lipstick
Potenziata con Advanced Moisture Complex e Acido Ialuronico,
la formula estremamente nutriente include il 25% di pigmenti
puri e attivi idratanti. L’astuccio sfaccettato dorato racchiude
sei tonalità Matte dal colore vibrante, vellutato e opaco, che si
aggiungono alla 16 tonalità di Creme e alle 4 di Chrome. Tutte
ispirate dai tessuti della haute couture.
Pure Color Desire Rouge Excess Lipstick € 42,00
Distributore Estée Lauder

055
NOVITÀ
GIORGIO ARMANI
Luminous Silk Multi-Purpose Concealer
In occasione del 20° anniversario si amplia la gamma con
un correttore versatile pensato per nascondere, evidenziare
o cancellare. La formulazione è infusa di perle che donano luminosità
all’incarnato, sfocando la presenza di eventuali linee
sottili. I pigmenti minerali ricoperti di amminoacidi correggono
l’incarnato senza spegnerlo. Completano la formula glicerina,
vitamina E e caffeina.
Luminous Silk Concealer € 40,00
Distributore L’Oréal Luxe
akeup
DIOR
Lip Glow Oil
Un olio nutriente che si prende cura delle labbra e ne esalta il
rosa naturale grazie alla tecnologica Color Reviver. Infuso di olio
di ciliegia, questo prodotto nutre, protegge, ammorbidisce e rivitalizza
le labbra con un effetto specchio ultra-brillante. Disponibile
in sei tonalità: Pink, Coral, Raspberry, Berry, Cherry, Rosewood
e un Holo Pink punteggiato di scintillanti microglitter.
Lip Glow Oil € 35,84
Distributore LVMH Italia
YVES SAINT LAURENT
Rouge Volupté Rock’n Shine
Le labbra scintillano con bagliori da rock star e si caricano di
una luminosità intensa. Questo rossetto custodisce al centro
una stella argentata ricca di particelle luccicanti di origine vegetale,
ricavate da cellulosa estratta da eucalipto. Disponibile
in 16 tonalità di colore vibrante: dal beige nudo rosato al corallo
rock, fi no al rosso con una punta di giallo.
Rouge Volupté Rock’n Shine € 39,00
Distributore L’Oréal Luxe
CHANEL
Rouge Allure Camélia
Gli iconici rossetti sono reinterpretati prendendo in prestito uno
dei simboli emblematici della Maison: la camelia. Vestiti di questo
fi ore e con il cappuccio dorato diventano dei veri e propri
oggetti da collezione. Disponibili in 8 tonalità, che vanno dal
bianco al viola. Ogni rossetto è abbinato a una matita, che traccia
il contorno labbra con una linea netta, precisa e satinata.
Rouge Allure Camélia € 36,00, Le Crayon Lèvres € 26,00
TOM FORD
Soleil Neige
Gli Eye Color Quad brillano di ombre cromate, mentre il Lash
Rays Mascara conferisce agli occhi un look magnetico. I Glow
Sticks, con due shades pop tra loro complementari di illuminante
e blush donano colore e una luminosità extra. La formula Lip
Balm in 6 nuance idrata e nutre le labbra.
Soleil Neige Eye Color Quad € 76,00, Glow Sticks € 54,00, Glow
Drop € 43,00, Cream and Powder Eye Color € 55,00, Lip Balm
€ 35,00
Distributore Estée Lauder

LANCÔME
L’Absolu Mademoiselle Balm
Arricchito con ingredienti lenitivi, questo balsamo colorato idratante,
dall’effetto rinfrescante e rimpolpante, evidenzia le labbra
con una tinta naturale e luminosa. Dal rosa chiaro al bordeaux
scuro e all’arancione caldo: disponibile in 10 nuance, tra cui
001 ‘’Cold As Ice’ che corregge il colore delle labbra esaltandone
la naturalezza con una coprenza pura.
L’Absolu Mademoiselle Balm € 35,00
Distributore L’Oréal Luxe
ESTÉE LAUDER
Sumptuous Rebel Length + Lift Mascara
Questo mascara a lunga tenuta crea molto volume e solleva le
ciglia. Grazie allo scovolino ultra sottile riesce a distribuire sulle
ciglia un’abbondante dose di mascara rendendo lo sguardo
intenso in una sola passata, raggiungendo tutte le ciglia e rendendo
l’apertura degli occhi più ampia. Resistente al sudore
e all’umidità, ma non waterproof, si rimuove con acqua tiepida.
Sumptuous Rebel Length + Lift Mascara € 34,00
OPI
Mexico City
La collezione trae ispirazione dalle vivaci scene d’arte e di
moda della Città del Messico. Include tonalità come la menta
e l’arancio melone, ma anche gialli luminosi che vanno dal
limone brillante all’oro luccicante. Toni più profondi evocano un
tramonto saturo di calore e spirito, mentre i colori vivaci ricordano
l’arte che ipnotizza e si mescola ai fi ori.
Nail Lacquer € 15,00, Infinite Shine € 18,00
Distributore Coty Beauty
NAJ OLEARI
Wonder Look Eyeshadow Palette
Toni nude o più colorati, caldi o arricchiti da bagliori freddi,
opachi o luminosi. Una palette di 10 nuances dal tocco vellutato,
disponibili nei fi nish mat, shimmer e satinato. La formula
è stata realizzata seguendo il concetto di clean beauty, in cui
si punta a una lista di ingredienti corta scegliendo solo quelli
strettamente necessari. Tre varianti: toni nude, rosati e freddi.
Wonder Look Eyeshadow Palette € 29,50
Distributore Euroitalia
PUPA MILANO
Extreme Blush
Una formula versatile che permette di essere declinata in 3 diversi
fi nish dalla coprenza modulabile, consentendo un risultato
più naturale o più accentuato. Matt è ideale per chi ama un
make up effetto bonne mine. La texture delicatamente perlata
di Radiant ravviva l’incarnato per un effetto luminoso. Glow per
un fi nish tridimensionale che enfatizza i volumi del viso in un
solo gesto.
Extreme Blush € 17,00
Distributore Micys Company

057
NOVITÀ
YVES SAINT LAURENT
Tatouage Couture Velvet Cream
Un tatuaggio per le labbra dal colore pieno e dal tocco vellutato
che, grazie agli elastomeri Velvet touch, abbina la tecnologia
‘water stain’ a lunga tenuta al comfort. Questo rossetto
matte liquido ultra pigmentato ha una texture vellutata, liscia
e cremosa. Disponibile in 14 tonalità: dal Rouge Tatouage al
Coral Symbol, dal Club Bordeaux all’Anti-Social Prune, dal
Nude Sedition al Chili Incitement.
Velvet Cream € 39,00
Distributore L’Oréal Luxe
akeup
NARS
Tinted Glow Booster
Un booster illuminante in edizione limitata. Leviga la pelle, minimizza
le imperfezioni e intensifi ca la naturale luminosità grazie
alle micropolveri e ai pigmenti perlacei. La miscela di pigmenti
gialli e beige regala un golden glow con un effetto soft-focus a
lunga tenuta. La formula contiene il complesso Jojoba Hydraglow
con elisir e gel di jojoba ad azione idratante. Disponibile
in 4 tonalità.
Tinted Glow Booster € 37,00
Distributore Shiseido
CHANEL
Collezione Occhi
Il nuovo mascara presenta un applicatore che aumenta visibilmente
la lunghezza delle ciglia grazie alla stampa 3D fi rmata
da Erpro 3D Factory. Cere naturali garantiscono scorrevolezza
impeccabile, curvatura ed effetto stretch. La cera di candelilla
avvolge le ciglia. La cera di carnauba dona lucentezza. Completano
la collezione l’eyeliner liquido e la palette per le sopracciglia.
Le Volume Stretch € 35,00, Le Liner € 37,00, La Palette Sourcils
€ 52,00
SENSAI
Eye Colour Palette
Quattro palette di ombretti studiate per ricreare le molteplici
possibilità di espressione della seta. Sfumando le polveri fi ni
e setose, dal fi nish mat a lucido, si ottengono un’infi nità di combinazioni.
Shiny Foliage racchiude le tonalità dorate del fogliame
autunnale. Petal Dance contiene il colore rosa cipria dei fi ori
di ciliegio. Nuance scintillanti con Night Sparkle. Caldi bagliori
di luci urbane con Frosty Twilight.
Eye Colour Palette € 60,00
GUCCI
Gucci Rouge à Lèvres Gothique
Un rossetto metallico che rifl ette un colore diverso da quello steso
sulle labbra. Una volta applicato, rilascia un intenso e profondo
sottotono nero, enfatizzato da una superfi cie luminescente.
Proposti in una palette contemporanea di nove colori con un
pigmento che risplende attraverso un prisma di bagliori metallici.
Dai rosa ai rossi, passando per gli aranci, i blu e i verdi.
Gucci Rouge à Lèvres Gothique € 40,00
Distributore Coty Luxury

MUGLER
Alien Fusion
Una rivisitazione dall’inedito calore speziato. Una fragranza ardente
e avvolgente. Il gelsomino sambac, ingrediente fi rma di
Alien e fi ore solare per eccellenza, lascia spazio a un radioso
fi ore d’arancio. Si apre con note fondenti di zenzero unite alla
cannella. La composizione acquista sensualità con la tuberosa.
Alla base l’ambra bianca è sublimata dalla vaniglia del
Madagascar.
Alien Fusion EdP 30 ml € 63,00, 60 ml € 85,00
Distributore Clarins
YVES SAINT LAURENT
Black Opium Eau de Parfum Neon
L’accordo iconico scuro di caffè della fragranza originale è attraversato
da un raggio verticale di luce. Con la sua buccia
fucsia screziata di verde e la polpa croccante, il dragon fruit ha
ispirato l’accordo al neon. Reso effervescente dalla presenza di
mandarino e limone, lancia note vibranti di succo verde acido
e di bacche rosa nel cuore della composizione.
Black Opium EdP Neon 30 ml € 72,29, 75 ml € 115,37
Distributore L’Oréal Luxe
DIOR
Miss Dior Rose N’Roses
Un’esplosione fl oreale che reinterpreta quel senso di infi nità fl o-
realità dei campi in fi ore. È amplifi cata da note succose e fruttate
di bergamotto e mandarino, sostenute dal piglio agrumato,
fresco e incisivo del geranio. La rosa di Grasse e la rosa damascena
sottolineano le sfaccettature olfattive. La base muschiata
catalizza le note fl oreali, facendole risplendere.
Miss Dior Rose N’Roses EdT 50 ml € 80,94, 100 ml € 115,57
Distributore LVMH Italia
NARCISO RODRIGUEZ
For Her Fleur Musc
Il fl acone leggermente satinato dal colore rosa intenso racchiude
un bouquet fl oreale dagli accenti agrumati, che avvolge
il cuore di muschio con note calde e sensuali. Valorizzata da
grani di pepe rosa e da un vivace sentore di bergamotto, la
delicatezza della rosa anima il cuore di muschio. Un accordo
legnoso di patchouli e ambra illumina la composizione.
For Her Fleur Musc EdT Floreale 50 ml € 79,00, 100 ml € 110,00
Distributore Shiseido
TOM FORD
Rose Prick
Racchiusa in un fl acone rosa opaco, si apre con un bouquet
fi orito di rose bulgare e rose di mai, avvolto dal calore acuto del
pepe di Sichuan e dal tono speziato dell’estratto di curcuma.
Al cuore la rosa bulgara Orpur, unita all’olio di patchouli indonesiano
Orpur, e il calore della fava tonka tostata Orpur con
note caramello e vaniglia. Alla base assoluta di balsamo di Tolu
e muschio.
Rose Prick EdP 50 ml € 278,00, 250 ml € 698,00
Distributore Estée Lauder

059
NOVITÀ
DIOR
Hypnotic Poison Hair Mist
Un hair just che rende omaggio alla gestualità di profumarsi
i capelli, segno di una femminilità misteriosa e inafferrabile, di
sensualità e seduzione. Avvolge la chioma in un velo di bellezza
grazie alla formula arricchita con mandorle. Profumata in maniera
discreta, la capigliatura rivela tutta l’intensità dei leggendari
accordi di mandorla, gelsomino sambac e vaniglia.
Hypnotic Poison Hair Mist € 48,15
Distributore LVMH Italia
rofumidonna
DOLCE & GABBANA
Dolce Shine
Si apre con note di succoso mango contrastate dall’asprezza
acidula dell’essenza naturale di pompelmo. Un tocco di croccante
mela cotogna aggiunge carattere. Nel cuore il gelsomino
e il fi ore d’arancio. Un sorprendente accordo acquatico
risveglia l’intensità dei fi ori. Alla base legni chiari, legno di sandalo
australiano dai sentori affumicati e setoso muschio bianco.
Dolce Shine EdP 30 ml € 64,00, 50 ml € 85,00, 75 ml € 106,00
Distributore Shiseido
BLUMARINE
Let You Love Me
Una fragranza audace e sensuale, grintosa e femminile. Si apre
con note magnetiche di pepe nero Pure Jungle Essence TM , lavanda
e olio essenziale di ylang-ylang. Le note di cuore di olio
essenziale di geranio bourbon, accordo fi or d’arancio e mugane
TM si appoggiano sulle note di fondo di olio essenziale di
patchouli, accordo vaniglia e lorenox TM .
Let You Love Me EdP 30 ml € 41,00, 50 ml € 51,00, 100 ml € 71,00
Distributore Angelini Beauty
CHRISTIAN DIOR
Rouge Trafalgar
Una celebrazione delle iconiche silhouette rosse della Maison.
L'esordio di frutti rossi aciduli è completata da note avvincenti
inattese come il ribes nero e il pompelmo. Nel bel mezzo di questo
concerto fruttato giunge la verdezza iridata di un'assoluta di
foglie di viola. Inframmezzata con legno e patchouli, è avvolta
da muschi persistenti.
Rouge Trafalgar 40 ml € 89,00, 125 ml € 198,00, 250 ml
€ 285,00, 450 ml € 395,00
Distributore LVMH Italia
GUCCI
Guilty Love Edition Pour Femme
Note luminose, audaci e brillanti. Un omaggio al carattere vintage
del fi ore di narciso. Si apre con una freschezza verde cristallina:
bergamotto, pompelmo e accordo acquatico. L’accordo
di narciso è sottolineato da una nota pungente di lampone.
Violetta e gelsomino sambac completano la natura fl oreale.
Nelle note di fondo muschi, patchouli prisma e ambra minerale.
Guilty Love Edition EdP 50 ml € 88,00, 90 ml € 116,00
Distributore Coty Luxury

ZADIG&VOLTAIRE
This is Love! For Her
Racchiusa in un fl acone rosa vinile, la fragranza interpreta un
amore elettrico, una passione intensa, libera e sensuale. Un brivido
di zenzero scivola sulla pelle. Note di viola e di vaniglia donano
una sensazione di morbidezza. Il caldo legno di sandalo
avvolge la pelle e i sensi. Il design si ispira all’arte contemporanea
e alle opere di Thierry Gillier.
This is Love! For Her EdP 30 ml € 53,00, 50 ml € 75,00
Distributore Shiseido
POLICE
To Be Sweet Girl
Una frizzante e giocosa carica di seduzione. Racchiusa in un
fl acone a forma di teschio rosa glitterato in linea con i trend
moda, la fragranza si apre con le note fruttate di bergamotto,
ribes nero e arancio. L’intreccio di caramello e gelsomino, unito
a ciclamino, forma il cuore del profumo. Orcanox TM , patchouli
e legno di cashmere compongono la base.
To Be Sweet Girl EdP 40 ml € 25,90, 75 ml € 35,90, 125 ml € 44,00
Distributore Mavive
COACH
Coach Dreams
Radioso e legnoso, il profumo si ispira a un viaggio sulle strade
assolate attraverso l’ovest americano. In ouverture note di frutta
fresca: arancia amara e pera succosa. Nelle note di cuore
la gardenia incontra il fi ore di cactus. La composizione si chiude
con le note legnose, persistenti e sensuali, di joshua tree
e muschio di ambroxan.
Coach Dreams EdP 40 ml € 41,00, 60 ml € 72,00, 90 ml € 93,00
Distributore Beauty and Luxury
ELIZABETH ARDEN
Green Tea Pear Blossom
Cattura con naturalezza il profumo dei freschi fi ori di pero e
rievoca una passeggiata nella campagna soleggiata. Si apre
con frizzanti note di pera Anjour, unite a bergamotto italiano
e limone di Sicilia. Nel cuore il fi ore di pera Anjou incontra il gelsomino
Sambac, i vapori di tè verde e l’assoluta di mate paraguaiano.
Alla base tocchi di muschi e ambra.
Green Tea Pear Blossom EdT 100 ml € 26,00
Distributore Beauty and Luxury
ROOS & ROOS
A Capella, Bloody Rose, Comme Une Fleur
Il bocciolo di rosa si mescola con l’edera verde su una base
di legni bianchi in A Capella. Bloody Rose è un inusuale equilibrio
di ylang-ylang, fi ore d’arancio e gelsomino, sostenuto da
incenso e patchouli. In Comme Une Fleur un accordo sfaccettato
di petitgrain e fi ori d’arancio sorge su un fondo di legno di
cashmere.
A Capella EdP 50 ml € 85,00, 100 ml € 135,00, Bloody Rose
EdP 50 ml € 85,00, 100 ml € 135,00, Comme Une Fleur EdP
100 ml € 175,00

061
NOVITÀ
ELIE SAAB
Le Parfum Essentiel
Un ritorno all’essenzialità e all’autenticità. Il fresco e frizzante
mandarino risplende nelle note di testa ricreando un raggio
di sole dorato. Nel rifl esso dell’accordo d’apertura, la gardenia
bianca, accompagnata dalla preziosa essenza di neroli, sboccia
nel cuore della fragranza. Nel fondo, una scia radiosa e femminile:
legno di cedro e patchouli.
Le Parfum Essentiel EdP 30 ml € 58,00, 50 ml € 87,00, 90 ml
€ 114,00
Distributore Shiseido
AERIN
Wild Geranium
Una fuga in un campo di fi ori selvatici. Si apre con gerani appena
colti. Risveglia i sensi con sfumature frizzanti di pepe rosa
e limone invernale. Nel cuore, un tocco di femminilità e di gioia
con il narciso verde. Petali di fi ori d'arancio, intrecciati a peonie
bianche, donano un risvolto giocoso. Alla base rosa centifolia,
tuberosa assoluta e benzoino.
Wild Geranium EdP 50 ml € 104,00, 100 ml € 145,00, Body
Cream 150 ml € 55,00
Distributore Estée Lauder
rofumidonna
JO MALONE LONDON
Lavenderland
Una collezione in edizione limitata che ruota attorno alla lavanda
inglese. Si intreccia al glicine e all’eliotropio in Wisteria &
Lavender. Si rinfresca con una spremuta di pompelmo in Silver
Birch & Lavender. È sostenuta dalle note del coriandolo e dalla
sensualità della fava tonka in Lavender & Coriander.
Wisteria & Lavender Cologne 30 ml € 58,00, Silver Birch &
Lavender 30 ml € 58,00, Lavender & Coriander 30 ml € 58,00
Distributore Estée Lauder
VIKTOR&ROLF
Flowerbomb Dew
Una rosa imperlata da gocce di rugiada. In ouverture, pera e
bergamotto. Cattura i sensi con l’ingrediente star: l’accordo
rosa rugiada. L’accordo sensuale è accentuato da una sfaccettatura
di tè esaltata dalla concreta di iris. L’accordo seconda
pelle è illuminato dal muschio edenolide. Assoluta di semi di
ambretta ed estratto di vaniglia apportano il segno distintivo.
Flowerbomb Dew EdP 30 ml € 59,00, 50 ml € 83,00, 100 ml
€ 114,00
Distributore L’Oréal Luxe
TUTTOTONDO
Spritz Veneziano
Un accordo prosecco, avvolto da limone e arancia, si fonde
con note di vaniglia, ambra e muschio. La linea è a base di
estratti di rabarbaro dalle proprietà antiossidanti, estratto di china
ad azione detossifi cante ed estratto di arancio dalle virtù
tonifi canti.
Spritz Veneziano EdT 100 ml € 38,00, Gel Doccia 300 ml
€ 16,00, Ricarica 1000 ml € 45,00, Lozione Corpo 300 ml
€ 17,50, Crema Esfoliante Corpo 200 gr € 26,00
Distributore Beauty San

SALVATORE FERRAGAMO
Urban Feel
Questa fragranza combina energia coinvolgente e comfort
raffi nato. Il limone vibra nei tocchi aromatici della salvia sclarea
per sottolineare l’aroma di caffè. Il cuore è un’esplosione
di legno di cedro levigato da onde e cristalli di sale. Il cumino
ne esalta il nucleo minerale. Alla base giace una combinazione
umida e resinosa di labdano e patchouli, completata da
ambrox e incenso.
Urban Feel EdT 30 ml € 46,00, 50 ml € 62,00, 100 ml € 86,00
NARCISO RODRIGUEZ
For Him Bleu Noir Extrême
Fresca, forte ed enigmatica, la fragranza è racchiusa in un
fl acone geometrico ed essenziale caratterizzato da un colore
blu scuro, una rifi nitura satinata e un tappo trasparente. Il muschio,
che rimane l’inconfondibile cuore delle composizioni
del brand, è avvolto da fresche note di mandarino e basilico,
ed è arricchito da un sensuale accordo legnoso di cedro,
ebano e agrumi.
For Him Bleu Noir Extrême EdT 50 ml € 62,00, 100 ml € 87,00
Distributore Shiseido
MUGLER
Alien Man Fusion
In ouverture fresche note di zenzero vibrano all’unisono con
quelle più speziate della cannella dai toni boisé. Al cuore della
fragranza, il fi ore di osmanthus si intensifi ca nell’abbraccio
rovente di un cuoio caldo e orientale. Il faggio fumé in overdose
è sublimato dalle infl essioni vegetali del caffè verde. Boisé e speziato
al tempo stesso, è una sferzata elettrizzante.
Alien Man Fusion EdT 50 ml € 48,00, 100 ml € 67,00
Distributore Clarins
ZADIG & VOLTAIRE
This is Love! For Him
Una fragranza aromatica e legnosa creata da Nathalie Lorson
per un uomo funambolo dei sensi, che oscilla tra il calore di un
bacio e la freschezza di un soffi o d’amore. Nelle note di testa
la scorza di bergamotto. Un fi ore d’arancio sussurra sensualità
lasciando che il cuore rimanga intrappolato in una nuvola di
legno di sandalo.
This is Love! For Him EdT 30 ml € 47,00, 50 ml € 58,00
Distributore Shiseido
MICHAEL KORS
Extreme Sky
Una fragranza dedicata al temerario che vuole tutto e non
conosce limiti. Si apre con note speziate fresche combinate
con un bergamotto energizzante. Un’ondata di adrenalina nel
cuore con l’accordo ozonico, unito a ginepro e legno di cedro.
Nelle note di fondo il vetiver riverbera con freschezza. Completano
la composizione legni chiari e muschio.
Extreme Sky EdT 40 ml € 50,50, 70 ml € 61,20, 120 ml € 84,20
Distributore Estée Lauder

063
NOVITÀ
GUCCI
Guilty Love Edition Pour Homme
Rappresenta la libertà dalle convenzioni e segna l’esordio di
una nuova famiglia olfattiva: aromatica fougère speziata verde.
La freschezza dello zenzero si mescola a tonalità più fruttate
e pungenti, sottolineate nelle note di testa di kumquat, mandarino
e pepe rosa. Nel cuore lavanda, geranio e rosmarino.
Patchouli e benzoino aggiungono sensualità e persistenza.
Infi ne, il vetiver.
Guilty Love Edition EdT 50 ml € 69,00, 90 ml € 92,00
Distributore Coty Luxury
JEAN PAUL GAULTIER
Le Male Aviator Limited Edition
La freschezza aromatica incontra la legnosa virilità. E un tocco
di assoluta di violetta rende la composizione più speziata.
Per un uomo ‘pilota’, in stile hollywoodiano, audace e stiloso.
Il motto di questo guerriero del cielo? Make love, not war.
Il mood è militare, il colore del fl acone khaki. Le righe ricordano
l’iconico marinaio. Sulla lattina una biondina ammiccante.
Le Male Aviator EdT 125 ml € 96,00
Distributore Puig
rofumiuomo
DIOR
Dior Homme
François Demachy ha fi rmato questa composizione che vanta
un’overdose di legno grezzo e soave. In ouverture bergamotto,
pepe rosa ed elemi. I legni immediatamente dominanti parlano
forte con semplicità e modernità: cedro dell’Atlante e vetiver di
Haiti. Questo manifesto virile si sposa con un cuore di patchouli
molto chiaro accompagnato da muschi. La scia è sensuale
con l’Iso e il suo odore di legno chiaro.
Dior Homme EdT 50 ml € 69,55, 100 ml € 97,10
Distributore LVMH Italia
POLICE
To Be Bad Guy
Una fragranza inebriante e ricca di contrasti. Si apre con note
frizzanti e fresche di arancia rossa e menta piperita, unite a
noce moscata, note verdi e olio di timo rosso. Il cuore combina
il geranio setoso e i petali di fi ori bianchi al sorbetto di mela.
Nelle note fi nali una mousse audace di vaniglia e fava tonka,
completata da vetiver, muschio e gocce di caramello.
To Be Bad Guy EdT 40 ml € 25,90, 75 ml € 35,90, 125 ml € 44,00
Distributore Mavive
TOM FORD
Beau de Jour
Un fresco fougère aromatico amplifi cato da un ibrido energetico
di lavanda. Il cuore pulsa con le erbe del rosmarino africano
e il geranio verde con il suo sottile accento di menta, un forte
contrasto con il cuoio e il verde elettrico del basilico. Patchouli
e ambra creano una base terrosa di legno radioso con un sensuale
calore muschiato.
Beau de Jour EdP 50 ml € 106,00, 100 ml € 150,00, All Over
Body Spray 150 ml € 40,00
Distributore Estée Lauder

064
NOVITÀ
rofumiunisex
JO MALONE LONDON
Vetiver & Golden Vanilla
Una combinazione di due preziosi ingredienti iconici del Madagascar.
Si apre con un tocco freddo e speziato di cardamomo
e con la freschezza del tè di pompelmo, introducendo il lato più
profondo di legame con la terra tipico del vetiver. Note preziose
di vanilla bourbon, raccolta a mano dalla giungla disseminata
di orchidee, scaldano e avvolgono.
Vetiver & Golden Vanilla Cologne Intense 50 ml € 93,00,
100 ml € 138,00
Distributore Estée Lauder
VAN CLEEF & ARPELS
Bois d’Amande
Una nuvola soffi ce e vellutata, che avvolge la pelle con la stessa
delicatezza della seta. Costruita attorno al legno di cedro,
evoca il profumo misterioso e gourmand del mandorlo. Nel
cuore calde note di cedro della Virginia, che cresce sul lato
orientale del Nord America, sono avvolte da un accordo di
mandorla in polvere, la cui dolcezza è esaltata dal muschio
vanigliato alla base.
Bois d’Amande EdP 75 ml € 130,00
Distributore Beauty and Luxury
CALVIN KLEIN
CK Everyone
Un profumo audace per ogni generazione, ispirato a chi è autentico,
libero da regole e defi nizioni di genere. Realizzata con
il 79% di ingredienti di derivazione naturale, la composizione
si apre con note di olio di arancia biologica. Il cuore di tè blu
lascia spazio a un fondo di legno di cedro.
CK Everyone EdT 50 ml € 46,50, 100 ml € 63,00, 200 ml € 91,00,
Hair & Body Wash 200 ml € 30,00, Body Lotion 200 ml € 30,00
Distributore Coty Luxury
L'ARTISAN PARFUMEUR
Couleur Vanille
Il maître parfumeur Alinéor Massenet ha visualizzato una sottile
unione tra la sensualità della vaniglia planifolia dell’isola
del Madagascar e la brezza degli alisei. In ouverture bergamotto,
fi ore di sale e fresia. Il cuore di elicrisio, orchidea e legno
di cashmere lascia spazio a una base di balsamo di tolu, vaniglia
‘extra’, muschi e benzoino.
Couleur Vanille EdP 100 ml € 138,00
Distributore Olfattorio
LIQUIDES IMAGINAIRES
Trilogie des Humeurs Phantasma
A base di tè nero, yuzu, polvere di riso, zenzero, ginepro e legni,
questa fragranza è defi nita l’acqua delle labbra. Rappresenta
un’opposizione fl uida tra immaginazione e percezione reale.
Il fantasma dei desideri profondi, dei pensieri nascosti. Un'allucinazione
visiva o una fantasia dello spirito? Creata dal naso
Amélie Bourgeois, risveglia gli impulsi segreti e li porta alla luce.
Phantasma EdP 100 ml € 185,00
Distributore Olfattorio

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