Tav. 2 - Media Key - Mediakey.tv

N° 285 Marzo 2011 

MPS E AXA: UN’ALLEANZA D’IMPATTO – SPECIALE TV DIGITALI 

Marzo 2011 - N. 285 - e 6 

SPECIALE TV DIGITALI 

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva 

285 

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.

TV KEY 285 – MARZO 2011 

TV SAT E DIGITALI: CRESCONO 

AUDIENCE E FATTURATI 

La copertina di questo fascicolo è dedicata alla nuova campagna televisiva frutto dell’alleanza 

fra due grandi società: AXA, il gigante francese delle assicurazioni, e 

il Monte dei Paschi di Siena, una fra le più grandi banche italiane. L’obiettivo 

è quello di informare i 6 milioni di clienti della banca che MPS ha scelto AXA 

come partner per proporre prodotti e servizi per proteggere la famiglia: assi- 

curazioni, risparmio, previdenza. Creata da Mario Catoni e Francesco Leoni- 

ni dell’agenzia Catoni Associati e prodotta dalla BlowUpFilm di Luca Giberna 

e Desirée Castelli, la campagna si è avvalsa di due grandi nomi come Paolo 

Virzì per la regia e Franco Battiato per la musica. Si tratta di una nuova ‘storia 

italiana’ (dopo la prima campagna firmata dal regista Marco Bellocchio) che 

l’equipe della comunicazione del Gruppo Montepaschi (David Rossi, Maurizio 

Scibilia) può giustamente incorniciare quale ulteriore contributo per il migliora- 

mento della pubblicità italiana. Vi proponiamo inoltre un approfondito servizio 

sulla 62esima edizione del Festival del cinema di Berlino, che ha visto la vitto- 

ria dell’iraniano Asghar Farhadi. La parte più corposa di questo specialissimo 

fascicolo è però dedicata alle tv satellitari e digitali, quei canali cioè prevalen- 

temente tematici che stanno crescendo notevolmente sia in termini di audience 

che di fatturati pubblicitari. I lettori possono trovare nelle pagine che seguono 

una panoramica piuttosto ampia su questa tipologia di emittenti, organizzata 

in pratiche schede che riportano il profilo di ognuno dei 48 canali esaminati, 

le modalità di ricezione, il management e la concessionaria di pubblicità. 

Particolarmente utile pensiamo possa essere la parte dedicata ai palinsesti, con 

le presentazioni sintetiche dei principali programmi. Un ulteriore studio su que- 

sto specifico settore ci ha consentito di quantificare con una buona approssi- 

mazione la raccolta pubblicitaria totale registrata nel 2010, su cui fino ad og- 

gi non si avevano informazioni. Secondo le nostre stime, gli utenti hanno 

investito lo scorso anno qualcosa come 550 milioni di euro. Per quanto riguarda 

alcuni dei principali operatori del settore, i ricavi da noi stimati in milioni sono 

i seguenti: Sky = 300, Digitalia = 90, Cairo = 28, Manzoni = 20, Publikom- 

pass = 16; e aggiungendo a questi valori le stime dei ricavi ottenuti da Sipra, 

PRS, DAD, RCS, Eurosport, Tv 2000 e i quattro canali di MTV, oltre a 

Nickelodeon e Comedy Central, si ottiene appunto un risultato di 550 milioni 

di euro. Una cifra di tutto rispetto se si considera che questo valore è superiore 

sia a quello della radio sia a quello di internet. Completano questo fascicolo 

un servizio sul mercato dell’home entertainment, incentrato sul comparto delle 

fotocamere digitali, e le consuete analisi dei dati Auditel relative alle tv 

generaliste e alle reti satellitari e digitali. Arrivederci e buona lettura! 

Roberto Albano 

3 

285 TV Key 

EDITORIALE

NIGHT AND DAY

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Roberto Roberto Albano Albano 

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con 21/11/84. il numero Iscritta 01397 al ROC Vol. 14 n. 7278 - Foglio 769 

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Marzo 2011 - N. 285 

EDITORIALE 

03 TV SAT E DIGITALI: CRESCONO AUDIENCE E FATTURATI 

COVER STORY 

06 AXA-MPS: PROTEGGIAMO I TUOI PROGETTI 

BERLINALE 2011 

10 NEL SEGNO DELL’IRAN 

ANALISI DI MEDIA ITALIA 

20 LA TV DIGITALE IN ITALIA 

■ ■ ■ TELEVISIONI DIGITALI 

24 SKY ITALIA 25 RAI 4 

26 RAI 5 27 RAI MOVIE 

28 RAI PREMIUM 29 RAI STORIA 

30 RAI NEWS 31 RAI YOYO 

32 RAI GULP 33 RAI SPORT 1 - RAI SPORT 2 

34 RAI HD 35 RAITALIA 

36 RAI SCUOLA 37 IRIS 

38 LA5 39 MEDIASET EXTRA 

40 BOING 41 JOI 

42 MYA 43 STEEL 

44 STUDIO UNIVERSAL 45 PREMIUM CINEMA 

46 PREMIUM CINEMA EMOTION - ENERGY 47 PREMIUM CALCIO 

48 BBC KNOWLEDGE 49 DISCOVERY WORLD 

50 DISCOVERY CHANNEL 51 DISCOVERY SCIENCE 

52 DISCOVERY TRAVEL & LIVING 53 ANIMAL PLANET 

54 REAL TIME 55 DIVA UNIVERSAL 

56 TV 2000 57 BOOMERANG 

58 CARTOON NETWORK 59 EUROSPORT 

60 FOX 61 FOXCRIME 

62 FOXLIFE 63 FX 

64 FOX RETRO 65 CULT 

66 NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL 67 NAT GEO WILD 

68 NAT GEO ADVENTURE 69 NAT GEO MUSIC 

70 HISTORY 71 BABY TV 

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT 

75 FOTOGRAFIA DIGITALE: CRESCITA MODERATA 

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA 

80 TELEVISIONE A FEBBRAIO, NON SOLO CANZONETTE 

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT 

85 TANTI RECORD PER SKY, MA IL PUBBLICO NON CRESCE 

90 NEWS 

5 

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva 


SOMMARIO

COVER STORY 

È FIRMATA DA CATONI ASSOCIATI E PRODOTTA DA BLOWUPFILM LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER LA SOCIETÀ 

NATA DALL’ESPERIENZA INTERNAZIONALE DI AXA E DALLA SOLIDITÀ E GARANZIA DI MONTEPASCHI. IL GRANDE REGISTA 

PAOLO VIRZÌ CI RACCONTA UN’ALTRA STORIA ITALIANA, IL CUI FILO CONDUTTORE È DATO QUESTA VOLTA DAL SEGNO 

E DALLA SCRITTURA. IL TUTTO SULLE NOTE DELLA CANZONE DI FRANCO BATTIATO ‘LA CURA’. 

DI GIANNI MARTINELLI 

AXA-MPS: PROTEGGIAMO 

I TUOI PROGETTI 

Catoni Associati firma la nuova 

campagna pubblicitaria ‘Progetti’ 

di AXA-MPS, un’altra storia 

italiana interpretata questa 

volta dal grande regista livornese 

Paolo Virzì. A fare da fil 

rouge concettuale della campagna 

sono il segno e la scrittura, 

perché grazie a essi – e sulle 

note del brano La cura di 

Franco Battiato – si visualizzano 

i progetti concreti che 

AXA-MPS aiuta a proteggere. 

Ecco quindi che la protezione 

casa è raccontata attraverso il 

promemoria su uno scatolone 

durante un trasloco, la previdenza 

con le parole ‘Anche 

domani’ tracciate sulla sabbia di 

TV Key 285 

una spiaggia, la protezione della 

famiglia con una pagina di un 

libro sulla gravidanza letto dai 

due futuri genitori, e la protezione 

della salute con lo scarabocchio 

di un bambino sul gesso 

del papà che si è rotto una 

gamba. Sono solo alcune delle 

‘tranches de vie’ che si susseguono 

nel film: vari progetti, 

tutti diversi, tutti personali. La 

banca appare solo nel finale, discreta 

ma presente come sempre, 

per dirci che ci è vicina anche 

nella protezione delle piccole 

grandi cose della vita di tutti 

i giorni. E il segno della scena 

finale è la firma che il gestore 

AXA-MPS pone all’interno 

6 

della filiale Montepaschi sulla 

polizza stipulata da una giovane 

coppia, come simbolo della 

protezione di tutti i progetti visualizzati 

negli spot. La pianificazione 

prevede due soggetti 

da 30 secondi e quattro da 15 

secondi, due dei quali dedicati 

alle soluzioni per la protezione 

della famiglia e la previdenza. 

La direzione creativa è di Mario 

Catoni e Francesco Leonini, 

mentre la produzione è di 

BlowUpFilm. 

Abbiamo chiesto a Mario Catoni, 

direttore creativo dell’agenzia 

Catoni Associati, come 

è nata l’idea alla base della 

campagna. “In tutti i nostri pro- 

getti di vita”, ha risposto, “c’è 

sempre bisogno di protezione. 

L’idea, in linea con i soggetti 

istituzionali di Banca Monte dei 

Paschi di Siena, nasce quindi 

dai gesti della scrittura e del disegno, 

che rappresentano questi 

progetti di vita quotidiana. 

L’obiettivo primario della campagna 

è quello di informare 

sei milioni di clienti che Banca 

Monte dei Paschi di Siena ha 

scelto AXA come partner per 

proporre prodotti e servizi per 

la protezione: assicurazione, 

risparmio, previdenza. Dovevamo 

comunicare che nelle tremila 

filiali del Gruppo Montepaschi 

si possono trovare solu

Sopra, sul set Maurizio Scibilia, Responsabile pubblicità del 

Monte dei Paschi di Siena, Paolo Virzì e Mario Catoni. Sotto, 

Paolo Virzì con Desirée Castelli e Luca Giberna di BlowUpFilm. 

zioni trasparenti che rispondono 

alle esigenze dei clienti. 

Abbiamo cercato di mixare 

l’immagine consolidata della 

banca – affidabilità, autorevolezza, 

solidità e sobrietà – con 

la leadership internazionale del 

grande gruppo AXA. Il risultato 

è un film dal quale traspaiono 

dinamicità, evoluzione, vicinanza 

e familiarità. Per la 

comunicazione di Montepaschi, 

dopo Paolo Conte e Rino 

Gaetano, un altro grande maestro 

italiano ha condiviso il nostro 

progetto: Franco Battiato”. 

“Paolo Virzì”, conclude Mario 

Catoni, “ha interpretato il soggetto 

in modo eccellente attraverso 

il suo occhio di grande re- 

gista. Il clima durante le riprese 

è stato molto piacevole. Naturalmente 

la ‘toscanità’ del 

cliente, del regista e dell’agenzia 

ha aiutato a mantenere alto 

il morale in tutte le situazioni, 

anche quelle più rigide (abbiamo 

girato alcuni esterni a temperature 

abbondantemente sotto 

gli zero gradi), e devo dire 

che la casa di produzione, milanese, 

si è lasciata coinvolgere 

molto volentieri! La nostra 

volontà era quella di raccontare 

la quotidianità, per questo le 

location sono tutte reali e l’intervento 

dello scenografo, Tonino 

Zera, è stato fondamentale 

per mantenerne il carattere. 

La stessa idea ci ha guidato nel 

7 

casting e nei costumi, con uno 

stile improntato sulla spontaneità. 

Ma di questo magari ci 

racconterà qualcosa Luca Giberna 

di BlowUpFilm, al quale 

cedo volentieri la parola”. 

Luca Giberna, che con Desirée 

Castelli Maestro ha curato la 

produzione della campagna, ci 

ha spiegato innanzitutto come la 

lavorazione sia stata piuttosto 

complessa e impegnativa. Ma in 

fondo, solo con grandi sforzi si 

ottengono degli ottimi risultati. 

“Per questa produzione”, ha 

osservato Luca Giberna, “dovevamo 

scegliere 13 location diverse, 

più di 20 attori protagonisti 

e circa 200 comparse. Abbiamo 

girato a Roma e dintorni: 

gli esterni sono stati filmati 

a Ostia, Civitavecchia e Tonfa, 

mentre gli interni sono stati 

concentrati a Roma centro tra 

Piazza Farnese, il quartiere cinese, 

il Pantheon e il parco di 

Villa Torlonia. Ma più che dove 

è stato girato lo spot è importante 

quando è stato girato. Abbiamo 

lavorato in pieno inverno, 

con temperature veramente 

rigide e un allerta meteo 

sempre molto forte. Inoltre dovevamo 

organizzare due spostamenti 

al giorno, e avevamo 

quindi bisogno di due troupe diverse: 

mentre la prima girava al 

mattino insieme al regista, la seconda 

predisponeva già il set 

per il pomeriggio. In pieno inverno 

le ore di luce sono scarse, 

alle 16.00 era già buio pesto, 

e quindi c’era sempre una corsa 

contro il tempo per sfruttare 

al massimo le giornate di shooting, 

che alla fine in totale sono 

state sei”. 

“A proposito del tempo meteorologico”, 

continua il producer, 

“siamo stati così fortunati che 

abbiamo quasi pensato di essere 

in grado di poterlo controllare. 

Faccio degli esempi. Nella 

situazione del cantiere girata 

allo scalo CRT di Civitavecchia 

avevamo bisogno di un 

tempo nuvoloso e di un cielo 

plumbeo per avere una inquadratura 

drammatica. Sulla 

spiaggia Faber Beach di Ostia 

avevamo invece bisogno di un 

tramonto caraibico per una scena 

romantica ed emozionante: 

quasi miracolosamente, un attimo 

prima di girare, entrambe 

queste situazioni si sono avverate, 

come se controllassimo il 

tempo con un joystick”. 

“Vorrei spendere qualche parola 

anche sul regista”, aggiunge 

Luca Giberna, “perché è stato 

veramente straordinario nella 

gestione di una produzione che 

è durata circa due mesi considerando 

la fase di preparazione 

con lo scouting delle location, 

il casting, lo styling, ecc. Tutti 

noi, dall’agenzia al cliente, avevamo 

apprezzato tantissimo il 

suo ultimo film, La prima cosa 

bella, che toccava proprio le 

corde perfette anche per questa 

campagna. Virzì ha saputo emo- 

Credits 

Cliente: 

BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA 

Capo area comunicazione: 

DAVID ROSSI 

Responsabile pubblicità: 

MAURIZIO SCIBILIA 

Agenzia: 

CATONI ASSOCIATI 

Direttori creativi: 

MARIO CATONI, FRANCESCO LEONINI 

Art directors: 

MARCO MICHELINI, VALERIA CAMMAROSANO 

Copywriter: 

FRANCESCO LEONINI 

Casa di produzione: 

BLOWUPFILM 

Executive producers: 

LUCA GIBERNA, DESIRÉE CASTELLI MAESTRO 

Producer: 

MIRELLA ANDREOLI 

Regia: 

PAOLO VIRZÌ 

Fotografia: 

NICOLA PECORINI 

Scenografia: 

TONINO ZERA 

Montaggio: 

SIMONE MANETTI, MIRCO FORALOSSO 

Musica: 

‘LA CURA’ DI FRANCO BATTIATO 

Durata: 

2X30” – 4X15” 

Post produzione: 

MY AVALON 


COVER STORY

COVER STORY 

zionarci e regalarci delle sensazioni 

uniche perché è capace 

di dare magia alle immagini. È 

riuscito a unire perfettamente le 

sue indiscusse doti di regista cinematografico 

con quelle di 

regista pubblicitario riuscendo 

a condensare in pochi secondi 

tutto quello che volevamo dire. 

Ha saputo assecondare molto 

bene lo storyboard e ha accompagnato 

con grande allegria 

tutta la produzione, tanto che le 

lingue ufficiali con le quali ci 

parlavamo erano proprio il dialetto 

toscano e quello romano. 

Il set era dominato dai toscani, 

perché oltre al regista c’erano i 

fiorentini dell’agenzia Catoni 

Associati, i senesi di Banca 

Montepaschi, e anche il direttore 

della fotografia Nicola Pecorini, 

livornese di nascita ma 

americano d’adozione visto che 

aveva da poco finito di lavorare 

al film Parnassus, ricchissimo 

di effetti speciali. E poi c’era 

lo scenografo Tonino Zera, 

uno dei più bravi professionisti 

italiani, che si alterna tra cinema 

e pubblicità e che, proprio 

insieme a Pecorini, fa ormai parte 

del team storico di Virzì e lo 

segue in tutti i suoi lavori”. 

“E che dire del casting?”, conclude 

Luca Giberna. “È stato un 

lavoro molto delicato e accurato. 

Dovevamo trovare delle facce 

di gente vera, che non fossero 

subito riconosciute come tipiche 

della pubblicità. Dario Ceruti e 

Federico Cucchini hanno veramente 

svolto un lavoro notevole 

che ha contribuito in maniera 


Sopra, il gruppo di lavoro al completo. In basso, Gianluca 

Zanini, Responsabile marketing di AXA, Giovanni Tucci, Direttore 

operativo di AXA-MPS, e Francesco Leonini, Direttore creativo di 

Catoni Associati. 

determinante alla riuscita della 

campagna. Come curiosità posso 

ricordare che nello spot vediamo 

anche il papà di Micaela 

Ramazzotti, la compagna del 

regista, e la sorella della brava 

attrice emergente Diane Fleri. 

Non posso non citare infine il 

clima collaborativo che ha contraddistinto 

tutta la produzione. 

È veramente difficile trovare occasioni 

in cui ci sia sempre 

questa armonia e sintonia da 

parte di tutti i professionisti 

coinvolti. Anche Maurizio Sci- 

8 

bilia, Responsabile pubblicità di 

Montepaschi, e Gianluca Zanini, 

Responsabile marketing di 

AXA, hanno contribuito a un 

clima di partecipazione dove 

tutte le cose venivano condivise 

in funzione di un obiettivo 

comune”. 

Chiediamo infine al regista, 

Paolo Virzì, di raccontarci a sua 

volta qualcosa di questa esperienza. 

“Da buon toscano”, attacca, 

“mi sono trovato molto 

bene a lavorare con un team per 

gran parte costituito da miei cor- 

regionali. Mi sono anche divertito 

perché i creativi dell’agenzia 

Catoni Associati sono 

davvero simpatici e… un po’ 

matti. Tornando serio, devo comunque 

riconoscere che sono 

state fatte tutte le scelte giuste 

per gli ambienti. Lo spot, a 

mio avviso, è davvero riuscito. 

Volevamo raccontare la trepidazione 

di alcuni esseri umani 

alle prese con progetti e speranze. 

Mi sono sentito incoraggiato 

a utilizzare facce e 

paesaggi che avessero anche 

qualcosa di non convenzionale. 

Per esempio, la coppia che 

aspetta un bambino e che è seduta 

sulla panchina di un parco 

è davvero particolare: lui ha 

un’aria anglosassone e anche un 

po’ punk, mentre lei è un’afrocubana 

dai tratti somatici inconfondibili. 

Ma insieme sono 

davvero buffi e molto teneri… 

Nel montato ho voluto anche inserire 

dei paesaggi ampi, per i 

quali ho usato delle speciali lenti 

grandangolari che aumentano 

la poesia delle immagini. Ovviamente, 

insieme alla poesia, 

ci doveva anche essere il momento 

della vendita del prodotto, 

però mi sembra che non 

prevalga sul resto. Quando giro 

le pubblicità mi metto completamente 

al servizio di quello che 

mi viene richiesto di fare: in 

questo caso però, forse più di altre 

volte, sono stato invogliato 

a inserirci dentro anche qualcosa 

di mio, visto che era in 

consonanza con quanto mi veniva 

richiesto”. 

“Per quanto riguarda le riprese”, 

conclude Virzì, “devo dire che 

il dio dei registi ci ha protetto 

perché nei giorni in cui siamo 

andati in esterni abbiamo trovato 

una temperatura invernale 

là dove ci piaceva che ci fosse, 

mentre inaspettatamente – 

ma benvenuto – su una spiaggia 

è sbucato anche il sole a regalarci 

un tramonto fotograficamente 

molto bello, dolce e 

struggente. Infine, un gradito regalo 

sono stati anche i ristoranti 

dove siamo andati a fare la 

pausa: erano davvero tutti piuttosto 

interessanti!”.

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NADER AND SIMIN, A SEPARATION DELL’IRANIANO ASGHAR FARHADI TRIONFA ALLA SESSANTUNESIMA EDIZIONE 

DEL FESTIVAL DI BERLINO, CHE PASSERÀ ALLA STORIA COME UNA DELLE PIÙ POVERE DI GRANDI FILM E DI STAR. 

DI MAURIZIO ERMISINO 

NEL SEGNO DELL’IRAN 

Negli ultimi anni il Festival di 

Berlino ha sempre mantenuto un 

‘fil rouge’ che ha legato i suoi film 

alla realtà circostante, con un occhio 

aperto sul mondo. Ma quest’anno 

più che di filo rosso dovremmo 

parlare di filo verde, visto 

che il vincitore dell’Orso 

d’Oro è stato un film che racconta 

l’Iran di oggi, zona calda 

del mondo per le contestazioni al 

regime, gemelle delle rivolte in 

altre zone oppresse. Oltre al 

premio per il miglior film, Nader 

and Simin, a Separation 

(La separazione di Nader e Simin) 

di Asghar Farhadi ha vinto 

anche l’Orso d’Argento per i 

migliori attori (assegnato a tutto 

il cast: Sareh Bayatt, Sarina 

Farhadi, Peiman Moadi, Ali 


Asghar e Babak Karimi). La 

storia è quella di un uomo e una 

donna che si separano perché lei 

vorrebbe espatriare, mentre lui 

vuole rimanere per prendersi 

cura del padre malato. Così assume 

una badante, una donna 

molto religiosa e incinta, e proprio 

con lei inizieranno una serie 

di problemi che coinvolgeranno 

non solo i due coniugi ma 

anche la figlia adolescente, a cui 

il giudice chiederà se vuole vivere 

con il padre o con la madre: 

una domanda che rimarrà senza 

risposta. Il regista aveva già 

vinto l’Orso d’Argento due anni 

fa con About Elly. E come in quel 

film, anche in questo caso è 

difficile stabilire chi abbia ragione. 

Farhadi non è un dissi- 

Sotto, il regista iraniano Asghar Farhadi, vincitore dell’Orso 

d’Oro al Festival di Berlino per il miglior film con ‘Nader and 

Simin, a Separation’. All’intero cast della pellicola è stato 

assegnato anche il premio per la miglior interpretazione: a 

destra, le attrici Sareh Bayatt e Sarina Farhadi. 

10

dente, non si batte apertamente 

contro il regime e non fa un cinema 

esplicitamente politico: 

accetta i limiti imposti dalla 

censura, ma con i suoi film racconta 

le incongruenze del sistema, 

traccia il ritratto di un paese. 

Farhadi racconta il privato, 

piccoli gesti e problemi quotidiani, 

dai quali si evince come 

l’oppressione sia ormai presente 

in ogni aspetto della vita, 

come ci sia una paura della verità, 

così a lungo negata da risultare 

impossibile da trovare. 

Tutti vivono nel sospetto, in 

continuo dubbio, con una paura 

costante di tutto e di tutti: è un 

mondo dove non si può parlare 

chiaro, bisogna gestire le parole 

e le versioni della verità che si 

devono raccontare. “Non è un 

film politico”, ha spiegato il regista, 

“e non credo nemmeno che 

sia imperniato sulla religione. 

L’Iran si sta modernizzando velocemente, 

ma i poveri sono 

più tradizionalisti e religiosi e il 

rischio è che possa nascere un 

conflitto tra classi sociali”. La vittoria 

di Farhadi è da leggere anche 

nel segno di Jafar Panahi, che 

proprio lo scorso anno fu fermato 

in occasione della sua partenza 

per Berlino e, considerato nemico 

del governo, è stato condannato 

a sei anni di prigione e 

vent’anni senza poter dirigere un 

film. La sua assenza/presenza si 

è sentita sempre in questo festival, 

anche attraverso le parole di 

Farhadi. “Voi conoscete i suoi 

film, io lo conosco personalmente”, 

ha detto. “Spero che possa 

risolvere il suo problema e che 

il prossimo anno possa essere qui 

con noi. Nessun regista iraniano 

è sicuro di poter realizzare il suo 

prossimo progetto. Quanto alle 

manifestazioni, tutti gli atti che 

mostrano la volontà del popolo 

sono un buon segno”. 

Trionfo annunciato di Farhadi a 

parte, l’Orso d’Argento per la miglior 

regia è andato a un film tedesco, 

Schlaftkrankheit (Malattia 

del sonno) di Ulrich Kohler, 

storia di un medico tedesco volontario 

in Camerun con un programma 

di ricerca sulla malattia 

del sonno, un film realistico 

In alto, ‘Nader and Simin, a Separation’ di Asghar Farhadi; qui 

sopra, ‘The Turin Horse’ di Bela Tarr, rispettivamente premiati con 

l’Orso d’Oro per il miglior film e il Gran Premio della Giuria. 

nella prima parte e onirico nella 

seconda. E il Gran Premio della 

Giuria è andato a The Turin 

Horse dell’ungherese Bela Tarr 

(al suo ultimo film?), che racconta 

in tempo reale (due ore e 

26 minuti, con una ventina di parole 

in tutto) i gesti comuni di un 

cocchiere e della figlia. Ma è stato 

un festival povero di grandi 

film, e anche di quelle star che 

accendono il circo mediatico. 

Un’edizione che “rischia di passare 

alla storia come una delle 

più deludenti e scialbe”, come 

scrive Paolo Mereghetti sul Corriere 

della Sera. “Troppi film 

senza un’idea, senza una necessità, 

senza un autentico valore 

estetico. In troppi davano l’impressione 

di inseguire il più 

scontato stile Sundance, fatto di 

11 

esitazioni, sospiri, pedinamenti, 

di buone intenzioni rimaste tali”. 

IL GRINTA: L’APERTURA 

È DEI FRATELLI COEN 

Anche se privo di star e del glamour 

hollywoodiano, il Festival 

è stato aperto dai fratelli Coen 

con Il grinta. Suona strano a dirlo, 

ma è la prima volta che i 

Coen si cimentano con un western 

puro, dopo che questo genere 

ha attraversato spesso sottotraccia 

il loro cinema, vuoi per 

le ambientazioni, vuoi per il 

respiro di certe inquadrature. 

Da molti, per esempio, Non è un 

paese per vecchi è considerato 

un western, ma anche se è ambientato 

in Texas si tratta più di 

un thriller contemporaneo. Una 

volta giunti al western, comun- 

que, i Coen sembrano trovarsi a 

loro agio: gli spazi sterminati in 

cinemascope, fotografati dal 

fido Roger Deakins, sono il 

loro pane quotidiano. Il grinta è 

una storia già portata al cinema 

nel 1969 con il volto di un mito 

del western, John Wayne: quella 

di Mattie Ross (l’esordiente 

Hailee Steinfield), 14 anni, che 

si mette in viaggio verso Fort 

Smith, Arkansas, per cercare 

l’assassino del padre, Tom Chaney 

(Josh Brolin). Mattie chiede 

aiuto al vecchio sceriffo Rooster 

Cogburn (Jeff Bridges), ma 

insieme a loro ci sarà anche il 

ranger texano LaBoeuf (Matt 

Damon). Il confronto con il 

fantasma di John Wayne è l’unica 

cosa da non temere in 

un’operazione del genere: non 

appena entra in scena Jeff Bridges, 

voce roca, cavernosa, 

profonda, benda sull’occhio e 

barba bianca, il film si accende. 

Remake? Non secondo i Coen, 

che lo considerano un adattamento 

più fedele del libro di 

Charles Portis, lo stesso da cui 

era tratto il film con Wayne, più 

che un rifacimento di quest’ultimo. 

Ma forse proprio la fedeltà 

al romanzo toglie al film inventiva, 

e limita le trovate di sceneggiatura 

e regia a cui i Coen 

ci hanno abituati. Ne esce un 

film molto classico, ma anche 

piuttosto noioso: nella prima 

ora non succede quasi niente, anche 

se nel finale ci sono due o tre 

colpi di scena. Per i Coen con- 


BERLINALE 2011


tinua il confronto con i miti del 

cinema e della letteratura: Il 

grinta e il genere western arrivano 

dopo la commedia nera all’inglese 

degli Ealing Studios 

(Ladykillers), il noir (L’uomo 

che non c’era), l’epica greca 

(Fratello, dove sei?), generi destrutturati 

e ricostruiti ogni volta. 

I Coen prendono tutto, tritano 

e ricucinano secondo una ricetta 

nuova. Questa volta la ricetta 

è indubbiamente eseguita 

bene, ma usando ingredienti 

standard. I Coen non ci aggiungono 

i loro ingredienti più preziosi, 

l’ironia, il sarcasmo, la dissacrazione, 

quel pizzico di cattiveria 

che ce li ha fatti amare 

tanto. E così Il grinta sembra un 

piatto un po’ sciapo, a meno che 

come sale non vi bastino tre 


Sopra, i fratelli Coen (primo e quarto da sinistra) con Josh 

Brolin, Hailee Steinfeld e Jeff Bridges, protagonisti de ‘Il grinta’. 

Sotto, Demi Moore in ‘Margin Call ‘di J.C. Chandor e Ralph 

Fiennes in ‘Coriolanus’, da lui stesso diretto. 

grandi attori, Bridges, Damon e 

Brolin, il che di questi tempi non 

è comunque poco. 

TRAGEDIE DI IERI 

E DI OGGI 

A testimoniare il legame tra il cinema 

e la realtà circostante che 

da sempre caratterizza Berlino ci 

sono i casi di due altri film, entrambi 

in concorso. Margin 

Call, pellicola americana indipendente 

diretta dall’esordiente 

J.C. Chandor, racconta la crisi 

economica del 2008, sull’onda 

del secondo Wall Street di Oliver 

Stone. Quella del titolo è la 

chiamata in extremis che i 

12 

broker fanno per informare i loro 

clienti che un titolo sta per crollare. 

La storia si svolge di notte 

in una banca d’affari, dove i 

broker devono decidere se liberarsi 

dei loro titoli in crollo o 

preoccuparsi delle conseguenze 

che la svendita può avere sul 

mercato e sui loro clienti. Si allude 

al fallimento della Lehman 

Brothers, nervo ancora scoperto 

della recente storia americana 

e di tutto il capitalismo, “un 

capitalismo perverso che divora 

se stesso”, come ha dichiarato 

il regista. “Mio padre ha lavorato 

quarant’anni per la Merril 

Lynch. Dai suoi racconti e da 

varie testimonianze, mi sono 

fatto un’idea precisa di quel 

mondo”. Il cast è stellare: da Jeremy 

Irons (il cinico boss) a Kevin 

Spacey, da Stanley Tucci a 

Paul Bettany e Demi Moore. “È 

stato interessante raccontare esseri 

così misteriosi e quasi mostruosi”, 

ha spiegato Irons, “un 

gruppo di persone amorali che 

tentano di salvare sé stessi e la 

baracca. Non volevamo giudicarli 

ma mostrare il loro lato 

umano e fragile”. 

Un altro modo per far entrare la 

realtà nello schermo è quello di 

Coriolanus, un classico dello 

‘sceneggiatore’ più famoso di tutti 

i tempi, un certo William 

Shakespeare, preso da Ralph 

Fiennes e portato ai nostri giorni, 

nei Balcani. Guerra, miseria, 

degrado e ribellione: di fronte 

alla folla che scende in piazza al 

grido di “Pane! pane!”, contro i 

manganelli della polizia, è impossibile 

non pensare alle rivolte 

di questi giorni, quelle di Tunisi, 

del Cairo, di Tripoli. Fiennes 

cita i conflitti tra serbi e croati, 

russi e ceceni, israeliani e palestinesi, 

ma pensa anche all’Iraq 

e all’Afghanistan, indelebili 

zone di guerra della memoria 

odierna. Mai come in questa 

tragedia, “così intensa, viscerale, 

dal cuore profondamente politico”, 

Shakespeare è un nostro 

contemporaneo, spiega Fiennes, 

che è entrato nel ruolo a teatro a 

Londra dieci anni fa e da allora 

non ne è più uscito, e che di questo 

film è regista, produttore e

protagonista accanto a Vanessa 

Redgrave e Gerard Butler, già 

marziale protagonista di 300. Il 

condottiero Coriolano di Fiennes 

è un erede ideale dell’ufficiale 

nazista Amon Göth di Schindler’s 

List. Armi, carri armati (ma 

anche le riprese di guerra della 

tv di oggi) e un’ottima tecnica 

hanno strappato ad alcuni critici 

la definizione ‘Full Metal 

Shakespeare’: riferimento a Kubrick 

che non può che suonare 

come un complimento. 

TECNOLOGIA E 3D 

Quando un paio di anni fa venne 

lanciato in grande stile come 

A sinistra, un’immagine dal documentario ‘Pina’ di Wim 

Wenders, sulla danzatrice e coreografa Pina Bausch. Sopra, 

‘Racconti della notte’, film d’animazione in 3D di Michel Ocelot. 

la terza rivoluzione del cinema 

(dopo il muto e il sonoro), tutti 

pensavano che il 3D sarebbe stato 

usato solo per i blockbuster, 

i film ad alto tasso d’azione e dal 

budget elevato, i film d’animazione 

girati al computer, e così 

via. Il successo di Avatar sembrava 

confermare questa tendenza. 

E invece non solo stanno 

comparendo i primi B-movie 

in 3D, ma a Berlino si sono visti 

anche i primi film d’autore in 

tre dimensioni. In tutto le pellicole 

in stereoscopia presentate a 

Berlino sono tre: e se la prima è 

un film d’animazione, gli altri 

sono due documentari, due film 

che potremmo definire ‘colti’. 

Racconti della notte è l’ultimo 

lavoro del mago dell’animazione 

francese Michel Ocelot (l’autore 

di Kirikù e la strega Karabà 

e di Azur e Asmar). Per lui il 3D 

è una novità, visto che il suo tratto 

un po’ naif e ispirato all’estetica 

dell’Africa e del Medio 

Oriente sembrava legato al classico 

disegno bidimensionale. 

Invece Ocelot ha colto al balzo 

BERLINALE 2011


la sfida della nuova tecnologia 

per dare ancora più poesia al suo 

cinema: come in Principi e 

principesse, torna alla tecnica 

delle ombre per raccontare una 

serie di storie che prendono vita 

all’interno di un vecchio cinema 

in disuso. La profondità dei 

fondali riesce a mettere in risalto 

i suoi disegni ispirati alla storia 

dell’arte. Di tutt’altro tenore i 

progetti in tre dimensioni di 

due grandi autori tedeschi, Wim 

Wenders e Werner Herzog, 

quanto di più lontano da Avatar 

si possa immaginare. Pina è un 

documentario sulla grande coreografa 

tedesca Pina Bausch, 

madre del teatro-danza, scomparsa 

nel 2009: il progetto era in 

ballo da anni, fino a quando 

Wenders non ha scoperto il 3D 

a Cannes nel 2006, forse l’unico 

modo per cogliere i suoi gesti 

e il suo movimento nello spazio. 

Quando tutto era pronto per 

cominciare a girare, Pina muore 

due giorni prima dell’inizio 

delle riprese. “Credevo che il 

film, tutto impostato su di lei, 

non si potesse più fare”, ha raccontato 

Wenders. “Sono stati i 

suoi collaboratori a mettermi con 

le spalle al muro: ‘Gliel’avevi 

promesso, glielo devi’, mi hanno 

detto”. Nasce così una pellicola 

in cui Pina Bausch si vede 

in pochi momenti, ma la sua arte 

vive nei racconti e nei movimenti 

dei suoi ballerini, degli artisti 

nei suoi spettacoli. Le domande 

che Wenders voleva farle, 

le rivolge ai suoi allievi, che 

rispondono danzando. “Quando 


Sopra, ‘Life in a Day’ (La vita in un giorno), prodotto da Ridley 

Scott e Kevin MacDonald e realizzato con il contributo di 80mila 

videoamatori di tutto il mondo, chiamati a raccolta attraverso 

YouTube. In basso, ‘Cave of Forgotten Dreams’, documentario in 

3D di Werner Herzog sulle pitture rupestri di Chauvet. 

la parola non spiega, è il momento 

della danza”, diceva la 

Bausch. Ancora più incredibile 

è il lavoro di Herzog, un film in 

3D che parla di pittura rupestre: 

Cave of Forgotten Dreams (La 

caverna dei sogni perduti) è un 

viaggio nel tempo, indietro di 

30mila anni, nelle grotte di 

Chauvet nella Francia del sud, 

dove Herzog è entrato con due 

piccole camere digitali. “Viste le 

pitture, ho capito che solo il 3D 

poteva riprenderle”, ha raccontato 

il regista. “Non l’ho mai usato 

prima né intendo più farlo, ma 

qui era necessario”. Herzog ha 

anche definito quelle pitture “un 

tentativo di cogliere il senso del 

movimento, quasi un proto-cinema”. 

Ma quel che colpisce è 

come sia Wenders che Herzog 

abbiano definito il 3D l’unico 

modo possibile per realizzare i 

film che volevano fare. E questo 

significa che la stereoscopia può 

diventare veramente un mezzo 

espressivo e artistico, e non solo 

un colossale affare. 

Se il 3D sta cambiando il modo 

di fare cinema, YouTube da 

anni ha cambiato il modo di fruire 

delle immagini. Grazie a quel 

sito oggi è nato un film, Life in 

a Day (La vita in un giorno), presentato 

al festival nella sezione 

Panorama e girato da 80mila videoamatori 

in tutto il mondo, 

chiamati a raccolta tramite la rete 

14 

da Ridley Scott, che ha prodotto 

il film con YouTube, e da Kevin 

MacDonald, che ha selezionato 

le 4.500 ore di filmati arrivate 

da 197 paesi (l’Italia è sesta 

per adesioni) per arrivare a 

331 clip e a una durata totale di 

novanta minuti che si snodano 

lungo il corso di una giornata, 

dal mattino alla notte, in un sabato 

di luna piena (la giornata 

scelta per girare le clip era il 24 

luglio 2010). Il filo conduttore 

è costituito da alcune domande 

a cui rispondere: cosa ami? di 

cosa hai paura? che cos’hai in tasca? 

cosa ti fa ridere? Uomini e 

animali che dormono, un muezzin 

che prega da un minareto, 

prime colazioni e giornali, viaggi 

verso il lavoro, la nascita di un 

bimbo o di un cucciolo, fino a 

una spiaggia dove si accendono 

dei fornelli e delle mongolfiere 

si alzano nel buio. In mezzo, le 

cose che ama la gente, da Dio ad 

Allah, dalle donne al denaro, 

fino al frigorifero…; le cose di 

cui abbiamo paura, la morte, la 

solitudine, la perdita delle persone 

che amiamo; e anche piccole 

grandi imprese, come quella 

di un ciclista coreano che da 

nove anni pedala in il mondo per 

chiedere l’unione delle due Coree, 

o un piccolo ‘sciuscià’ peruviano 

che dopo aver lavorato 

studia storia e matematica sul 

suo piccolo computer. 

MA CHE MUSICA! 

Berlino è da sempre anche un festival 

musicale. Lo ha confermato 

anche quest’anno, ma in 

maniera diversa, più sottotono: 

non c’erano gli Stones, le Patti 

Smith, i Jimmy Page e i The 

Edge degli anni scorsi, ma dei 

film più particolari. A placare in 

parte la mancanza di star era presente 

Louise Veronica Ciccone, 

in arte Madonna, che proprio a 

Berlino nel 2008 aveva presentato 

il suo primo film da regista, 

Filth and Wisdom. La popstar 

tuttofare italoamericana sembra 

averci preso gusto con la regia 

e ha girato il suo secondo 

film, W.E., che però non era ancora 

pronto. E così ne ha portato 

solo alcuni spezzoni, proiettati 

in un incontro privato destinato 

ai compratori. W.E. è la 

storia di Edoardo VIII e Wallis

Simpson: lui, diventato re d’Inghilterra 

negli anni trenta, fu costretto 

ad abdicare perché intenzionato 

a sposare Wallis, 

donna che amava profondamente 

ma che era già divorziata, 

cosa che contrastava con i 

dettami della Chiesa Anglicana. 

La storia di W.E. si incrocia 

con quella di un altro lungometraggio, 

nelle sale proprio in 

questo periodo: a succedere a 

Edoardo sul trono d’Inghilterra 

è stato infatti suo fratello, il baluziente 

Giorgio VI, al centro del 

film Il discorso del re. “Sono rimasta 

affascinata dalla storia di 

Edoardo VIII e Wallis Simpson 

già dieci anni fa, quando ho letto 

un libro sulla loro avventura 

umana e d’amore”, ha dichiarato 

Madonna. Il suo film potrebbe 

essere pronto per Cannes. 

Blitz madonnaro a parte, a Berlino 

sono stati presentati, nelle 

sezioni collaterali, due documentari 

su due cantanti storici: 

Sing Your Song di Susanne Rostock 

racconta la storia di Harry 

Belafonte, mentre Mama Afrika 

di Mika Kaurismäki (fratello 

del più famoso Aki) porta in scena 

Miriam Makeba. Sono due 

storie curiosamente incrociate, 

visto che la Makeba, costretta a 

trasferirsi in America dopo aver 

denunciato l’apartheid in Sudafrica, 

riuscì a diventare una star 

del jazz proprio grazie a Belafonte. 

Miriam Makeba è morta 

nel 2009 (a Castel Volturno, 

dopo un concerto) e la sua storia 

è ricostruita attraverso inter- 

Sopra, ‘Mama Afrika’ di Mika Kaurismäki, documentario sulla 

vita di Miriam Makeba. Sotto, Antonio Albanese interpreta Cetto 

La Qualunque in ‘Qualunquemente’ di Giulio Manfredonia, uno 

dei due film italiani presenti a Berlino. 

viste ad amici e collaboratori (tra 

cui proprio Belafonte), mentre 

Harry Belafonte è ancora vivo e 

vegeto, ha ottantatré anni portati 

meravigliosamente ed è sempre 

al centro del film a lui dedicato, 

introducendo temi e canzoni. 

GLI ITALIANI A BERLINO 

Anche quest’anno non c’era nessun 

film italiano in concorso, ma 

nella sezione Panorama erano 

presenti due commedie che raccontano 

l’Italia di oggi, due film 

opposti e complementari. 

Qualunquemente sembrerebbe 

quasi un lungometraggio profetico, 

visto che la sceneggiatura 

risale a un paio di anni fa: il 

problema è che oggi la realtà 

corre incredibilmente più veloce 

della finzione, e la pellicola 

15 

rischia di arrivare fuori tempo 

massimo. Cetto La Qualunque 

(Antonio Albanese) è un corrotto 

imprenditore calabrese che torna 

in Italia dopo una lunga latitanza 

all’estero. Le sue proprietà 

sono minacciate da un’improvvisa 

ondata di legalità, e a 

Cetto viene proposto di entrare 

in politica per difendere la sua 

città dalla legge. Il personaggio 

è noto, essendo stato ideato nel 

2003: si trattava di costruirgli attorno 

un mondo. Il regista Giulio 

Manfredonia e i suoi scenografi 

sono stati bravi a creare uno 

scenario barocco, dorato, eccessivo 

e ridondante. Tra atmosfere 

da gangster movie o da 

spaghetti western, il tentativo è 

quello dell’astrazione, del surreale, 

del linguaggio dei fumetti. 

L’operazione non riesce: dei 

fumetti La Qualunque e compagnia 

non hanno la leggerezza, 

i personaggi sono pesanti, sempre 

troppo carichi, e i toni sono 

quelli di un grottesco spinto. 

Non funziona nemmeno l’astrazione: 

anche provando a 

esagerare nel mostrare certi 

comportamenti, questi non sembrano 

avere nulla di strano. In 

Qualunquemente non si ride 

mai: primo, perché il film non 

riesce a inventare niente di iperbolico, 

di esagerato rispetto alla 

realtà, anzi il ritratto che fa dell’Italia, 

anche attraverso personaggi 

caricaturali, è così ‘vero’ 

da far cadere in depressione; secondo, 

per la sceneggiatura: al 

film mancano completamente 

una storia e personaggi a tutto 

tondo. Lo script è ripetitivo: 

tutto funziona al contrario, l’illegale 

diventa legale, e il legale 

è il male. Qualunquemente è 

uno sketch televisivo stiracchiato 

per un’ora e mezza. Pubblico 

e stampa tedeschi, a ogni 

modo, hanno riso e apprezzato. 

Noi forse dal cinema ci aspettiamo 

qualcosa di più. 

Un mondo agli antipodi è quello 

raccontato da Gianni Di Gregorio 

in Gianni e le donne, opera 

seconda dopo il fortunatissimo 

Pranzo di ferragosto. Il personaggio 

che lo stesso regista interpreta 

si chiama come lui, ha 

sessant’anni, una moglie e una figlia, 

il fidanzato della figlia parcheggiato 

a casa, una mamma 

che lo chiama per ogni quisquilia. 

Un bel giorno il suo amico 

Alfonso gli fa notare che tutti i 

suoi coetanei hanno l’amante. 

Così Gianni prova a rimettersi in 

gioco, guarda le donne con altri 

occhi. Anche Gianni e le donne, 

come Pranzo di ferragosto, prende 

spunto dalla realtà: Di Gregorio 

ha osservato i suoi amici 

tormentati dalla paura di invecchiare. 

Molto di quello che vediamo 

è vero: oltre a Gianni, è 

vera la figlia, e sono veri anche 

i discorsi che padre e figlia fanno 

la mattina sul ragazzo da mollare. 

È vera la Roma di Trastevere 

dove vive Di Gregorio, 

una città mai banale. Il suo asso 

nella manica è Valeria Bendoni 


BERLINALE 2011


A destra, Gianni Di Gregorio (anche regista) e Valeria De 

Franciscis in una scena di ‘Gianni e le donne’. In basso, ‘Mein 

bester Feind’ (Il mio miglior nemico) di Wolfgang Murnberger, 

con Moritz Bleibtreu, Georg Friedrich e Ursula Strauss. 

De Franciscis, attrice unica: è un 

peccato che non sia in scena per 

tutto il film come avveniva in 

Pranzo di Ferragosto, perché 

quando appare lei la pellicola si 

accende. A modo suo, quello di 

Di Gregorio è un cinema in 3D: 

così vero da avvolgere lo spettatore 

e da farlo entrare nella 

storia. La profondità e la tridimensionalità 

sono dati dallo 

spessore dei personaggi, dalla 

verità. Ed è anche un cinema ad 

alta definizione: quella dei dettagli, 

dei piccoli gesti, degli 

sguardi, delle sfumature. Certo, 

la storia è esile esile, e a differenza 

del lavoro precedente qui 

non riesce completamente il 

miracolo dell’improvvisazione 

delle quattro protagoniste che 

aveva fatto di quel film qualcosa 

di unico e irripetibile, un piccolo 

capolavoro. Stavolta tutto è più 

controllato e costruito, e il risultato 

non è così irresistibile 

come nel primo film. Quel che 

è sicuro è che siamo di fronte a 

un talento, di scrittura, direzione 

e interpretazione. Gianni è 

una maschera universale e senza 

tempo, quella dell’uomo 

stremato dalla vita e dalla gente, 

con il bicchiere come amico 

e sostegno e qualche piccola 

fantasia per andare avanti. Anche 

in questo caso i tedeschi 

hanno dimostrato di apprezzare. 

E non solo loro: Gianni e le 


donne è stato venduto in ben 

tredici paesi. 

LA GERMANIA 

SI RACCONTA 

E veniamo ai padroni di casa, o 

ai loro vicini. Quello che ci è piaciuto 

nel cinema tedesco di questi 

anni, al di là dei risultati artistici, 

è la volontà di guardare 

alla storia della propria nazione 

e ai propri errori, parlandone senza 

retorica e con sincerità, come 

in una lunga e continua seduta di 

autoanalisi. In questi anni sono 

stati così affrontati il nazismo (La 

caduta, La rosa bianca), la Germania 

Est e la Stasi (Le vite degli 

altri), il terrorismo (La banda 

Baader-Meinhof). Il peccato 

originale della Germania è comunque 

sempre il nazismo, e se 

ne è parlato anche a questo festival, 

seppur fuori concorso e 

con un film che batte bandiera 

della vicina Austria. Mein bester 

Feind (Il mio miglior nemico) 

sceglie la chiave del tragicomico, 

sulla scia de Il grande dittatore 

di Chaplin, per raccontare 

l’Olocausto. “A parte il fatto 

che la nostra è una produzione 

austriaca, non riesco a ricordare 

un altro film tedesco in cui si ride 

del nazismo”, ha affermato l’autore 

Wolfgang Murnberger. “C’è 

stato Mein Führer di Dani Levy, 

ma il regista è ebreo”. Protagonista 

della pellicola è Moritz 

16 

Bleibtreu, che lo scorso anno era 

stato Goebbels nel film di Oskar 

Roelher: qui è un gallerista ebreo 

nella Vienna degli anni trenta, e 

ha un amico che lo tradisce per 

scalare la società e le gerarchie 

del Terzo Reich. Complice un attentato 

partigiano, l’ebreo gli 

sfila l’uniforme e prende il suo 

posto: da qui l’inversione delle 

parti e il gioco degli equivoci, 

compreso quello su un disegno 

di Michelangelo (quello per il 

Mosè di San Pietro in Vincoli) 

che Hitler vuole regalare al caro 

amico Mussolini: sarà vero o falso? 

“Una delle novità è che nel 

campo di prigionia l’ebreo non 

è la vittima ma l’eroe”, ha spiegato 

Bleibtreu. “Abbiamo sentito 

tanti ebrei stufi di essere dipinti 

come delle vittime. È difficile 

fare dello humour su questo 

tema, ma il successo de La vita 

è bella di Benigni e di Bastardi 

senza gloria di Tarantino ha rotto 

gli argini. Senza questi due 

precedenti non avremmo potuto 

fare niente. Fermo restando il 

rispetto delle vittime, la nuova 

prospettiva storica sul passato 

deve includere la possibilità di 

una risata”. 

Con il sorriso è vista anche 

un'altra questione molto sentita 

in Germania, quella dell’integrazione. 

Almanya - Wilkommen 

in Deutschland (Benvenuti in 

Germania), film in concorso 

(molto applaudito) della regista 

trentasettenne Yasemin Şamdereli, 

nata a Dortmund ma di origini 

turche, racconta con autoi- 

ronia la generazione del padre, 

quella arrivata in Germania negli 

anni sessanta in cerca di lavoro: 

lo stesso discorso che è stato 

portato avanti da un altro 

grande regista turco-tedesco, il 

Fatih Akin de La sposa turca e 

Alle porte del Paradiso. Hussein, 

giunto in Germania nel 

1964 come immigrato numero 

un milione e uno, si fa raggiungere 

dalla famiglia: quarantacinque 

anni dopo decide di portare 

in Turchia moglie, figli e nipoti. 

Il gioco è lo stesso che era 

alla base del nostro Benvenuti al 

Sud: qui si scherza con i luoghi 

comuni sugli immigrati, ma anche 

sui tedeschi. 

Si ride molto meno nell’altro film 

tedesco in concorso, Schlaftkrankheit 

(Malattia del sonno), di 

cui abbiamo già detto sopra. E 

c’è poco da ridere anche in Wer 

wenn nicht wir (Se non noi chi) 

di Andres Veiel, su un altro 

nodo scoperto del passato tedesco, 

il terrorismo. Bernward è il 

figlio di un poeta celebrato da Hitler, 

Gudrun la figlia di un pastore 

protestante che aveva combattuto 

nell’esercito nazista: le scelte dei 

due andranno contro quelle dei 

genitori, ma Bernward non seguirà 

Gudrun nel terrorismo, 

anche per la gelosia nei confronti 

del famoso Andreas Baader. In 

ogni caso, bravi i tedeschi a lavare 

i panni sporchi non in famiglia 

ma davanti al mondo, senza 

dimenticare o nascondersi, rimettendosi 

sempre in gioco e 

confessando le proprie colpe.

DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET 

NUOVI MONDI DA SCOPRIRE 

SU MEDIASET PREMIUM 

Dal 1 marzo su Mediaset Premium due nuovi canali inediti dedicati alla grande documentaristica 

e al factual entertainment. 

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Offre un mix tra scienza, tecnologia, storia, natura e programmi d’avventura, coinvolgendo 

gli spettatori di ogni età in affascinanti viaggi alla scoperta di storie e luoghi sorprendenti. 

Discovery World 

Canale per la famiglia, con particolare focus sul pubblico maschile, tratta con un linguaggio 

coinvolgente temi che vanno dalla storia all’archeologia, dalle biografie agli eventi, 

dall’avventura alla natura. 

LA CONCESSIONARIA 

DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE 

The Andes - Copyright Discovery Communications, Inc.

SKY ITALIA 

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RAI STORIA 

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RAI SPORT 1 E 2 

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DISCOVERY WORLD 

DISCOVERY CHANNEL 

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DISCOVERY TRAVEL & 

LIVING 

ANIMAL PLANET 

REAL TIME 

DIVA UNIVERSAL 

TV 2000 

BOOMERANG 

CARTOON NETWORK 

EUROSPORT 

FOX 

FOXCRIME 

FOXLIFE 

FX 

FOX RETRO 

CULT 

NATIONAL 

GEOGRAPHIC CHANNEL 

NAT GEO WILD 

NAT GEO ADVENTURE 

NAT GEO MUSIC 

HISTORY 

BABY TV


IL PASSAGGIO DAL SEGNALE ANALOGICO AL DIGITALE TERRESTRE (IL COMPLETAMENTO DELLO SWITCH-OFF, PREVISTO 

PER IL 2012, POTREBBE ESSERE ANTICIPATO AL 2011) HA AVUTO NOTEVOLI EFFETTI SUL CONSUMO DI TELEVISIONE 

IN ITALIA, COME INDICA UN’ANALISI DI MEDIA ITALIA. LA MAGGIORE OFFERTA DI CANALI E IL MIGLIORAMENTO DELLA 

QUALITÀ DI VISIONE HANNO FAVORITO UNA CRESCITA DELLE AUDIENCE, MENTRE LE SHARE DELLE RETI TRADIZIONALI 

VENGONO EROSE E AUMENTA L’AFFOLLAMENTO PUBBLICITARIO. DI ROBERTO ROSEANO 

LA TV DIGITALE IN ITALIA 

In pochi anni la tecnologia digitale 

ha profondamente cambiato 

uno scenario televisivo da 

molti anni cristallizzato nel duopolio 

Rai-Mediaset. La prima 

onda d’urto è stata provocata 

dall’arrivo di Sky nell’estate 

2003. A questa si è sovrapposta 

una seconda ondata, dapprima 

debole ma poi sempre più forte, 

in quanto estesa a tutta la popolazione, 

che è quella del digitale 

terrestre. Infatti, dopo 

alcune improbabili date di spegnimento 

del segnale analogico 

fissate da vari Ministri delle 

comunicazioni, da fine 2008 

è finalmente iniziato un serio 

programma di switch-off per regione. 

Inoltre dal 2009 tutti i televisori 

in commercio devono 

essere dotati per legge di un decoder 

incorporato. 

Analizziamo allora la situazione 

a poca distanza, forse qualche 

mese, dallo spegnimento 

definitivo del segnale analogico 

in Italia. 


COPERTURA 

A inizio marzo 2011 metà delle 

regioni sono già ‘all digital’. 

Tuttavia nelle altre regioni la penetrazione 

del digitale (terrestre 

più satellitare) ha già varcato la 

soglia del 50%. Su base nazionale 

l’82,8% delle famiglie 

(pari a 20,4 milioni) e l’84,7% 

degli individui (pari a circa 49 

milioni) dispone di un decoder 

per vedere la tv attraverso il digitale 

terrestre. Parallelamente 

quasi 4,7 milioni di famiglie (il 

19% del totale) risultano abbonate 

a Sky e oltre 2,1 milioni di 

famiglie (8,7%) sono in grado 

di vedere il satellite free. L’attuale 

calendario prevede che il 

segnale analogico venga spento 

nel 2011 in Liguria e nelle regioni 

del centro-sud affacciate 

sul litorale adriatico e nel 2012 

in Toscana, Umbria, Calabria e 

Sicilia. Tuttavia, gli elevati valori 

di penetrazione del digitale 

stanno portando alla decisione 

di anticipare le ultime tappe 

Tav. 1: Trend famiglie per tecnologia ricezione 

Numero di famiglie in migliaia 

24.000 

22.000 

20.000 

18.000 

16.000 

14.000 

12.000 

10.000 

8.000 

6.000 

4.000 

2.000 

0 

Individui 4+ (x1.000) 

Satellite free 

Satellite pay (Sky) 

Digitale terrestre (Dtt) 

57.778 

5.433 

12.937 

48.952 

100% 

9,4% 

22,4% 

84,7% 

◆ 

◆ ◆ 

DTT 

penetrazione 

82,8% 

● 

■ 

● 

◆ 

■ 

● 

◆ 

■ 

●◆ 

■ 

◆● 

■ 

● ◆● 

■ ■ 

●◆ 

■ 

◆ 

● 

■ 

◆ 

● 

■ 

◆ 

● 

■ 

◆ 

● 

■ 

◆ 

● 

■ 

◆ 

● 

■ 

◆ 

● 

■ 

● 

■ 

● 

■ 

● ● ● ● 

Sat free 

● 

■ 

Sat pay 

● ● ● ● 

■ ■ ■ ■ 

● 

■ 

18,9% 

● ● 

8,7% 

■ ■ 

◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 

◆ ◆ 

◆ 

◆ 

◆ 

Maggio-Luglio 07 

Agosto-Ottobre 07 

Novembre 07-Gennaio 08 

Febbraio-Aprile 08 

Maggio-Luglio 08 

Agosto-Ottobre 08 

Novembre 08-Gennaio 09 

Dicembre 08-Gennaio 09 

Febbraio-Aprile 09 

Maggio 09 

Giugno 09 

Luglio 09 

Settembre 09 

Ottobre 09 

Novembre 09 

Dicembre 09 

Febbraio 10 

Marzo 10 

Aprile 10 

Maggio 10 

Giugno 10 

Luglio 10 

Agosto 10 

Settembre 10 

Ottobre 10 

Novembre 10 

Dicembre 10 

Febbraio 11 

Marzo 11 

Fonte: Auditel (ricerca di base) 

20 

Roberto Roseano, Research Director e Consigliere di Media Italia. 

dello switch-off e di completarlo 

entro il 2011 (vedi tav. 1). 

ASCOLTO GENERALE 

DELLA TV 

La grande diffusione del digitale 

terrestre (Dtt) ha avuto 

importanti effetti sull’ascolto 

della tv, a cominciare dalla 

piattaforma di visione. Infatti, 

l’audience dei canali trasmessi 

in Dtt, sia quelli tradizionali 

come Rai 1 e Canale 5 che 

quelli nuovi come Rai 4 e 

Boing, nel settembre 2009 ha 

superato la piattaforma Sky 

(18,4% di share contro 15,7%) 

e nel giugno 2010 ha superato

Tav. 2: Share ascolto tv per piattaforma 

% Share Variazione assoluta su gennaio 2010 

90 

85 

80 

75 

70 

65 

60 

55 

50 

45 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

Analogico 

Dtt 

+27,4 

● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 

Satellite 

● ● ● ● ● 

■ 

● 

-28,5 

● ● ● ● 

+1,2 

■ ■ ■ ■ ■ ■ 

■ ■ ■ ■ 

■ 

■ ■ 

■ 

■ 

■ 

■ 

■ 

■ ■ ■ 

■ ◆ 

◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 

◆ 

◆ ◆ 

◆ 

◆ 

◆ 

◆ 

◆ 

◆ ◆ 

◆ 

◆ 

■ 

■ ■ ■ 

■ 

■ 

◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 

◆ ◆ 

◆ 

◆ 

S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G 

2008 2009 2010 2011 

Fonte: Auditel (Individui 4+, Daypart: all day) 

Tav. 3: Trend share per anno 

% Share 

55 

50 

Variazione assoluta su 2003 

45 

40 

◆ 

● ◆ 

● ◆ 

● 

◆ 

● 

◆ 

● 

◆ 

● 

Rai 

●◆ 

◆ –6,3 

35 

● 

–8,8 

30 

25 

Mediaset 

20 

15 

10 

5 

0 

▲ 

■ 

▲ 

■ 

▲ 

■ 

▲ 

■ 

▲ 

■ 

▲ 

■ 

Altre tv 

▲ 

■ 

Satellite 

+5,4 

▲ 

■ +9,7 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 

Totale ascolto tv +1,7% –0,5% –0,2% –4,0% +1,7% +2,0% +3,0% 

Fonte: Auditel (Individui 4+, Daypart: 07-02) 

la visione in analogico (44,6% 

contro 38,9%). A gennaio 2011 

il Dtt ha raggiunto il 60,5% di 

share, contro il 22,6% dell’analogico 

e il 16,4% del satellite 

pay (vedi tav. 2). 

Un ulteriore effetto è quello dell’aumento 

del consumo della tv. 

Si è constatato che nelle settimane 

successive a ogni switchoff 

regionale c’è una caduta dell’ascolto, 

dovuta sia a problemi 

di sintonizzazione che a ritardi 

temporali nell’adeguamento 

dei televisori di casa, specialmente 

quelli diversi dal tv-set 

principale. Nei mesi seguenti, 

però, non solo c’è un recupero 

ma addirittura un aumento dell’ascolto. 

Si veda per esempio 

il caso del Lazio, dove la variazione 

d’ascolto rispetto al 

mese omologo dell’anno precedente 

è stata maggiore che a 

livello nazionale. Ciò dipende 

da un lato dalla maggiore offerta 

di canali e dall’altro da una 

migliore qualità di visione da 

parte di chi ha acquistato un televisore 

spesso di maggiori dimensioni 

rispetto al precedente, 

oltre che piatto. Non a caso, 

da quando è iniziato il processo 

di switch-off stiamo assistendo 

a una crescita dell’ascolto 

della tv, che ha raggiunto 

il suo massimo storico proprio 

nel 2010. Rispetto al 2009 

c’è stato un aumento del 3%, 

cui hanno contribuito quasi tut- 

21 

ti i segmenti della popolazione. 

Per esempio i Bambini 4- 

14enni (+1,6%), gli Adulti 15- 

34enni (+2,6%), gli Uomini 

18-44enni (+3,6%) e i responsabili 

acquisti (+3,6%). 

Sicuramente questa crescita è dovuta 

anche ad altre concause, 

come la difficile situazione economica 

e un clima più freddo e 

piovoso rispetto a qualche anno 

fa. In ogni caso pochi avrebbero 

previsto che nell’era di internet, 

delle consolle per videogiochi 

e dei dvd ci sarebbe stato 

un aumento del consumo dei 

programmi tv. Si consideri che 

l’ascolto risulterebbe addirittura 

un po’ più alto se Auditel fornisse 

i dati d’ascolto time-shif- 

ted attraverso i videoregistratori 

digitali (cosa che potrebbe avvenire 

entro quest’anno). 

ASCOLTO PER CANALE 

Ma l’effetto più evidente del 

passaggio al digitale è l’erosione 

della share delle reti tradizionali 

Rai e Mediaset (La7 

invece è in crescita grazie all’arrivo 

di Enrico Mentana). Dal 

2003 a oggi le tre reti Rai hanno 

perso 6,3 punti di share sul 

target Individui (Rai 2 è la più 

penalizzata, con un calo di 

quasi 3 punti), mentre le tre reti 

Mediaset hanno perso 8,8 punti 

di share, con Canale 5 in calo 

di oltre 4 punti (vedi tav. 3). 

La diminuzione è evidente anche 

sul cosiddetto target commerciale 

degli Adulti 15- 

64enni: –8,6 e –8,0 punti rispettivamente. 

Ma i dati sono ancor 

più esplosivi tra i Bambini 

4-14enni, anche a causa della 

smobilitazione del palinsesto 

dedicato a questo target. La Rai 

ha perso 15,2 punti di share (da 

34,1% a 18,9%), tanto da venire 

superata dal satellite pay (già 

nel 2009) e quasi agganciata dalle 

Altre Tv (che includono il 

Dtt), cresciute di ben 9 punti (da 

7,9% a 17,1%). Mediaset ha perso 

17,6 punti (da 53,3% a 

36,5%) e rischia l’aggancio del 

satellite pay, in crescita di quasi 

24 punti (da 4,7% a 28,4%). 

Rai e Mediaset hanno recuperato 

una parte della perdita grazie ai 

loro nuovi canali digitali, molti 

dei quali hanno già un elevato 

ascolto. Tuttavia, al momento 

il saldo è ancora negativo. 

Confrontando i dati dei primi 

due mesi del 2011 con gli equivalenti 

2010, l’insieme Rai (14 

canali) perde 0,2 punti di share, 

mentre l’insieme Mediaset (10 

canali) perde 2,7 punti. Guardando 

alla classifica dei canali 

digitali, quelli in Dtt dominano 

la scena (vedi tav. 4). 

Al primo posto troviamo Boing 

con quasi 140mila ascoltatori nel 

minuto medio, in crescita del 

4,7%. In pochi anni è diventata 

l’ottava rete dell’intero scenario 

televisivo italiano. Al secondo 

posto è balzata una new entry, 


ANALISI DI MEDIA ITALIA


Tav. 4: Top 15 delle tv digitali 

Ascolti nel minuto medio – Totale individui 

Rete Gen.-Feb. Gen.-Feb. Var. % 

2010 2011 

1 Boing 133.649 139.894 4,7 

2 La5 – 134.436 n.v. 

3 Rai 4 86.683 125.130 44,4 

4 Iris 50.286 112.700 124,1 

5 Real Time 14.255 106.323 645,9 

6 Rai Yoyo 51.436 99.919 94,3 

7 Premium Calcio 1-6 78.855 98.782 25,3 

8 K2 58.346 93.568 60,4 

9 Rai Premium 55.465 92.054 66,0 

10 Sky Sport 1 61.469 78.483 27,7 

11 Rai Movie 40.055 76.525 91,0 

12 Rai News 14.869 58.100 290,7 

13 Sky Calcio 1-15 47.913 56.951 18,9 

14 Sky Sport 24 28.819 42.267 46,7 

15 Sky Tg24 28.285 40.993 44,9 

Fonte: Auditel (Daypart: 07-02, ospiti inclusi) 

La5, con 134mila ascoltatori, 

mentre al terzo posto troviamo 

Rai 4, con oltre 125mila ascoltatori, 

in crescita del 44%, seguita 

da Iris con circa 113mila ascoltatori 

e in fortissima ascesa. 

Grazie allo spegnimento dell’analogico 

nell’intero Nord Italia, 

Liguria esclusa, tutte le reti digitali 

registrano crescite stella- 


ri. Da segnalare al quinto posto 

Real Time, cui ha giovato molto 

l’estensione dal satellite al 

Dtt (da 14mila a oltre 106mila 

ascoltatori nel minuto medio). 

La prima rete della piattaforma 

di Murdoch, Sky Sport 1, si trova 

solo al decimo posto, con oltre 

78mila ascoltatori e una 

crescita che sfiora il 28%. 

22 

Come era prevedibile, l’ascolto 

delle reti Dtt sta lievitando 

grazie all’espansione del bacino 

d’ascolto potenziale dovuto 

agli switch-off regionali. Si 

pensi per esempio che lo scorso 

gennaio quasi 22 milioni di 

individui hanno visto almeno un 

minuto di Rai 4 (nel 2010 erano 

12,8 milioni). Le reti Sky invece 

sono limitate dalla sostanziale 

stabilità delle famiglie 

abbonate, intorno ai 4,6 milioni 

(l’obiettivo per giugno 2011 

è di 5 milioni, lo stesso che era 

stato fissato per dicembre 

2009). Non sorprende quindi 

che la rete Sky con il maggiore 

bacino mensile, Sky Tg24, 

superi a mala pena gli 8,3 milioni 

di individui (7,3 nel 2010). 

AFFOLLAMENTO 

PUBBLICITARIO 

La frammentazione della platea 

tv ha l’effetto di erodere significativamente 

l’ascolto delle reti 

tradizionali. È avvenuto e sta avvenendo 

anche negli altri paesi 

europei. In ogni caso i nuovi canali 

hanno audience nel minuto 

medio molto più ridotte. Pertanto 

Tav. 5: Top 30 reti per affollamento spot nel 2010 

Canale 5 

Italia 1 

Rete 4 

La7 

MTV 

FoxLife 

Fox/HD 

FoxCrime/HD 

Fox Retro 

Nat Geographic 

History 

Sky Meteo24 

Sky Tg24 

Sky Uno 

Deejay Tv 

Sky Sport 24 

Nat Geo Wild 

Mya 

Nat Geo 

FX 

Rai 1 

Boing 

Sky Sport 1 

Joi 

Sky Calcio 1-14 

Iris 

Rai 2 

Rai 4 

Cult 

Sky Cinema 1 

146.529 

144.293 

138.354 

128.433 

118.674 

102.662 

99.475 

96.774 

95.323 

82.439 

81.847 

73.056 

71.548 

62.258 

61.963 

61.315 

60.093 

57.843 

57.259 

54.994 

54.899 

54.839 

49.796 

49.276 

47.883 

45.877 

Fonte: Auditel/Nielsen TAM + Log file concessionarie + Nielsen (Pubblicità tabellare) 

192.714 

185.361 

177.954 

206.224 

gli inserzionisti pubblicitari devono 

pianificare molti spot per 

poter raggiungere il bacino d’ascolto 

di ogni rete. Ne consegue 

che molte reti digitali risultano 

avere un carico di spot molto significativo, 

anche se poco correlato 

alle loro audience. 

Se consideriamo il numero di 

spot emessi nel 2010 (vedi tav. 

5), ai primi posti troviamo le reti 

storiche Mediaset, La7 e MTV, 

ma subito dietro si piazzano numerosi 

canali Fox con oltre 

100mila spot (non includendo nel 

conteggio gli spot dei canali 

+1). FoxLife, per esempio, ha 

trasmesso 144mila spot, ossia più 

delle tre reti Rai messe assieme 

(140mila). È interessante osservare 

i bizzarri effetti della vendita 

a pacchetto: per esempio, un 

canale a bassissima audience 

come Sky Meteo risulta essere la 

dodicesima rete per affollamento, 

con circa 97mila spot, 1.500 

in più di Sky Tg24, una delle reti 

Sky di maggiore ascolto. Ci 

sono poi gli effetti dell’impaginazione: 

le reti dedicate al calcio, 

pur avendo ascolti ‘milionari’, 

hanno un minore affollamento 

pubblicitario complessivo poiché 

gli spot (e l’ascolto) sono concentrati 

nelle partite live. Minore 

affollamento anche sulle reti 

cinema, poiché per non interrompere 

i film vengono trasmessi 

meno break (da segnalare 

che questa scelta di impaginazione 

determina un maggiore 

gap tra l’ascolto del programma 

e quello dei break). Comunque 

sia, Sky Cinema 1 ha trasmesso 

46mila spot, ossia quasi quanto 

Rai 2 (49mila) e molto più di Rai 

3 (29mila). 

CONCLUSIONI 

Lo scenario è cambiato. Lo scenario 

sta ancora cambiando. È 

quindi molto importante un continuo 

e attento monitoraggio 

dell’ascolto della tv per poter cogliere 

le opportunità e al tempo 

stesso minimizzare i rischi. Sicuramente 

è aumentata la complessità 

e parallelamente il carico 

di lavoro cui sono sottoposti i 

pianificatori e i reparti research 

delle agenzie media.

Le edizioni speciali di Media Key e TV Key: 

TV Key Genio Italiano 2011 

TV Key celebra la vita, le carriere 

e i successi degli imprenditori 

della televisione italiana, le 

biografie e le esperienze 

professionali dei registi e dei 

direttori creativi di spot diventati 

storici. Accanto a loro, le 

interviste ai top manager più 

importanti d’Italia e ai leader 

delle strutture più interessanti 

della produzione e delle tv 

italiane. Una formula di contenuti 

che nel 2010 ha ottenuto un 

notevole successo. 

Ogni anno il gruppo editoriale Media Key 

propone ai suoi lettori edizioni speciali di 

grande formato che analizzano e 

approfondiscono temi di particolare 

interesse: l’Annual di Media Key, 

Media Key Genio Italiano, l’Annual di 

TV Key, TV Key Genio Italiano. 

Per informazioni: 

roberto.albano@mediakey.it

TELEVISIONI DIGITALI 

SKY ITALIA 

PROFILO EMITTENTE 

Sky Italia è la piattaforma pay tv italiana controllata al 100% da News Corporation Limited. Nata nel 

2003, è cresciuta rapidamente sino a raggiungere 4.870.000 abbonati al 31 dicembre 2010. Sky 

offre attualmente più di 190 canali tematici e pay per view, con una ricca offerta di cinema, sport, 

news, intrattenimento e programmi per bambini. Fin dalla sua nascita ha avviato una solida politica di 

investimenti e ha coinvolto molti partner italiani nella realizzazione del progetto editoriale. La 

piattaforma trasmette ogni anno, al netto delle repliche e delle attività di autopromozione dei canali, 

oltre 39mila ore di programmi televisivi autoprodotti. 

PALINSESTI 

Sport e Calcio – Sui canali Sky Sport e Calcio 

ogni giorno il meglio dello sport nazionale e 

internazionale, con eventi live, news, interviste e 

continui approfondimenti. Anche in alta 

definizione. Sky Sport24, nato il 30 agosto 

2008, è il primo canale all news sportivo del 

nostro Paese, per essere sempre informati su 

tutti gli sport a 360°. Sky Sport 1 HD è il canale 

dei grandi eventi di calcio in diretta: gli anticipi, i 

posticipi e la novità della partita alle 12.30 di 

Serie A, la UEFA Champions League, i 

campionati stranieri (Premier League inglese, Liga 

spagnola, Bundesliga tedesca), gli anticipi o i 

posticipi di Serie bwin e le rubriche. Sui canali 

Calcio l’offerta completa dei match di Serie A, 

calcio internazionale e Champions League. In PPV 

anche tutta la Serie bwin in diretta. Su Sky 

SuperCalcio HD, oltre alle più belle sfide 

internazionali, c’è anche Diretta Gol, il ping pong 

di immagini dai terreni di gioco del campionato e 

della Champions League per non perdere 

neanche un gol. Sky Sport Active permette di 

accedere al mosaico interattivo e vedere tutte le 

partite in onda contemporaneamente. Il servizio 

Gol Parade, il ‘90° minuto fai da te’, per rivedere 

gli highlights di tutti i match poco dopo il fischio 

finale, e Gol Parade Live, una finestra che nel 

corso dei 90 minuti, trasmette in sequenza tutti i 

gol segnati sui campi di A. Sky Sport 2 HD è il 

canale di riferimento per il rugby, gli sport Usa e 

ancora basket, wrestling e poker. Sky Sport 3 HD 

offre in diretta e in esclusiva il calcio 

internazionale e altri grandi avvenimenti live, tra 

cui il golf e il tennis. Sky Sport Extra HD è 

dedicato agli sport di lunga durata. Su Sky Sport 

HD tutti i più grandi eventi sportivi: i mondiali di 

calcio 2014 in Brasile, la Confederations Cup 

2013, la Copa America 2011 per la prima volta 

su Sky, il torneo Sei Nazioni di rugby (fino al 

2013), il mondiale di rugby 2011 e le prossime 

edizioni delle Olimpiadi fino al 2016. 

Cinema e intrattenimento 

Mondo Sky – Sky Uno è il canale della 

piattaforma dedicato all’intrattenimento, una rete 

che ha aperto le porte a nuove forme di 

intrattenimento per tutta la famiglia, da produzioni 

innovative e originali, che ospitano grandi nomi 

dello spettacolo e giovani talenti come Fiorello, 

Corrado Guzzanti, Adriano Celentano, alle 

produzioni originali realizzate con i più importanti 

TECNOLOGIE 

Prima televisione italiana a trasmettere in diretta 

in 3D, Sky ha introdotto nel mercato televisivo 

novità tecnologiche e funzioni evolute che hanno 

rivoluzionato l’esperienza televisiva dei 

telespettatori. 

Trentasei canali in alta definizione esaltano la 

qualità dell’offerta Sky e offrono la possibilità di 

registrare i propri programmi preferiti direttamente 

sul proprio MySky HD. L’innovativo decoder 

permette tra l’altro di accedere a Sky on 

Demand, il servizio che offre i contenuti più 

pregiati dell’offerta Sky costantemente aggiornati 


partner produttivi del mercato italiano. Sky Uno 

propone infatti i generi televisivi più diversi, dagli 

instant quiz alla satira politica con Gli Sgommati, 

dall’imperdibile Late Show di David Letterman alle 

serie comedy più premiate come 30 Rock e quelle 

spettacolari come Spartacus, fino agli 

appassionanti reality show come Italia’s Next Top 

Model e il nuovo Lady Burlesque. 

Sky è la casa delle serie tv: ogni giorno offre un 

panorama completo ed esclusivo con il meglio 

delle produzioni seriali per il piccolo schermo, 

realizzate in tutto il mondo; quelle più attese 

vengono proposte a 24 o 48 ore di distanza dalla 

messa in onda americana e per molti titoli è 

prevista anche la visione in lingua originale grazie 

al doppio audio. Tre canali sono anche in HD. Ma 

l’intrattenimento di Sky è anche musica di ogni 

genere; le notizie dall’Italia e da tutto il mondo con 

canali di news tra cui Sky Tg24, emittente all news 

con un palinsesto dinamico e innovativo che punta 

sull’attualità, con un tg ogni mezz’ora, ma anche 

sugli approfondimenti, con rubriche, inchieste, 

dibattiti e ospiti in studio. E poi, diciassette canali 

di documentari dedicati al mondo, alle tendenze, 

all’avventura, alla natura, alla scienza, alla storia e 

alle biografie celebri, e ventuno canali interamente 

dedicati ai bambini e ragazzi. 

Cinema – 12 canali interamente dedicati: Sky 

Cinema 1 HD (canale 301); Sky Cinema+1 HD 

(302); Sky Cinema+24 HD (303); Sky Cinema 

Hits HD (304); Sky Cinema Family HD (306); Sky 

Cinema Passion HD (308); Sky Cinema Comedy 

HD (310); Sky Cinema Max HD (312); Sky 

Cinema Max+1 HD (313); Sky Cinema Classics 

HD (315); Cult (319); Mgm (320). 10 canali in 

alta definzione, oltre 700 pellicole al mese, di cui 

oltre 30 in prima tv; Sky Cinema si conferma una 

moderna multisala, che oltre ai grandi blockbuster 

trasmette anche i film d’autore più curiosi e 

originali, le pellicole classiche, i cicli a tema per 

approfondire generi e personaggi, con la qualità 

digitale e la possibilità del doppio audio per 

gustarsi i titoli in lingua originale. Tutti i canali Sky 

Cinema sono trasmessi in formato 16:9 con il 

Dolby Digital. Il cinema di Sky è anche 

informazione e svago: Sky Cine News da 

quest’anno è in onda con un appuntamento 

quotidiano, per raccontare attraverso interviste e 

backstage tutto quello che succede a Hollywood e 

a Cinecittà. 

e disponibili in ogni momento. E con la Digital 

Key vedere la programmazione in chiaro del Dtt 

diventa semplice ed economico. Grazie al 

recente accordo siglato con Fastweb, è inoltre 

possibile combinare l’offerta televisiva via satellite 

di Sky con i servizi internet a banda larga e 

telefonia fissa dell’operatore di telecomunicazioni 

dotato della più moderna e avanzata rete in 

Italia. Un’unica offerta commerciale, comoda e 

vantaggiosa. 

L’offerta Sky è ricevibile anche via IPTV, e una 

selezione di canali appositamente studiati è 

diffusa attraverso servizi di tv mobile. 

24 

SEDI 

Via Monte Penice, 7 

20138 Milano 

Tel. 02 30.801 

Fax 02 30.80.17.600 

Via Salaria, 1021 

00138 Roma 

Tel. 06 88.66.31 

Fax 06 88.66.35.16 

www.sky.it 

ANNO DI FONDAZIONE 

2003 

MANAGEMENT/STAFF 

Presidente 

James Murdoch 

Amministratore delegato 

Tom Mockridge 

Chief operating officer 

Laura Cioli 

Vice president programming & promotions 

Andrea Scrosati 

Vice president Sky Sport channel & 

advertising sales 

Jacques Raynaud 

Vice president sales & marketing 

Nicola Brandolese 

Direttore Sky Tg24 

Emilio Carelli 

Direttore Sky Sport24 

Massimo Corcione 

CONCESSIONARIA DI PUBBLICITÀ 

Sky Pubblicità 

Tel. 02 30.80.12.974 

PER INFORMAZIONI CONTATTARE 

Ufficio stampa 

Tel. 02 30.80.12.813 

Comunicazione Corporate Milano 

Tel. 02 30.80.17.300

RAI 4 


Il passaggio al digitale terrestre è la più importante innovazione tecnica e di mercato vissuta dalla 

televisione italiana nell’ultimo trentennio: la missione editoriale di Rai 4 è accompagnare questa 

rivoluzione tecnologica esplorando l’immaginario televisivo e cinematografico del nuovo millennio. 

Al centro dell’offerta ci sono le nuove serie televisive statunitensi, sempre più affascinanti e complesse 

nell’estetica e negli intrecci, sempre più seguite da un pubblico appassionato e selettivo. Anche la 

ricchissima proposta cinematografica guarda a miti e fenomeni di culto, visita i generi contemporanei 

di maggiore successo e le loro contaminazioni, racconta l’interazione tra estetica classica e modelli di 

produzione digitali. 

PALINSESTI 

La programmazione daytime feriale è dominata 

da serie tv di macrogenere fantasy, mentre il 

daytime del weekend da quelle di genere 

lifedrama. Gli altri spazi di programmazione 

seriale sono due prime serate a settimana (una 

dedicata alle serie thriller/fantasy, l’altra alle 

miniserie) e tre seconde serate, con prodotti 

‘d’autore’ (saliti alla ribalta dei premi Emmy o 

Golden Globe) o dai contenuti più forti. La 

programmazione cinematografica domina il prime 

time del canale, toccando i generi contemporanei 

più popolari e tutte le loro possibili declinazioni: 

fantasy, action, crime/thriller e lifedrama. Anche 

in questo caso, la seconda serata è dedicata a 

rassegne dai contenuti più forti (cinema horror o 

film ‘irregolari’). A completare l’identità del canale 

c’è la programmazione inedita di serie animate 

giapponesi contemporanee (giovedì, in seconda 

serata). 

Rassegne cinematografiche 

Il ciclo Action Heroes (lunedì, in prima serata) è 

dedicato alle più popolari star internazionali del 

cinema d’azione (dai sempreverdi Jean-Claude Van 

Damme e Steven Seagal alle ‘nuove proposte’ delle 

produzioni orientali). Ogni venerdì doppio 

appuntamento con il macrogenere fantasy, 

declinato in chiave in fantascientifica o avventurosa, 

in prima serata, e nei toni più cupi ed estremi del 

thriller soprannaturale e dell’horror, in seconda. Tra 

gli eventi del palinsesto primaverile, spiccano la 

rassegna Apocalypse Today, dedicata alla guerra 

in Iraq (a marzo, ogni domenica in prima serata), e 

un ciclo di film tratti da opere di Stephen King 

(aprile, venerdì, in prima e seconda serata). 

Il cast della serie ‘Mad Men’. 

Mad Men 

Per tre anni consecutivi miglior serie drammatica ai 

Golden Globe; undici Emmy, di cui tre per la 

miglior serie drammatica e tre per la miglior 

sceneggiatura: uno spietato ritratto dell’America dei 

primi anni ’60, raccontata nelle sue idee, nei suoi 

miti e nelle sue convenzioni sociali; la prospettiva è 

quella di un’agenzia pubblicitaria di New York. 

Underbelly 

Integralmente basata su fatti e personaggi reali, la 

serie racconta senza censure la recente storia 

criminale delle metropoli australiane, combinando 

la scrupolosa aderenza al dato di cronaca nera a 

un’efficace caratterizzazione dei personaggi, 

ispirata da modelli narrativi statunitensi. 

Rome 

Superproduzione firmata dall’americana HBO e 

dalla britannica BBC, che ha letteralmente 

rivoluzionato l’immaginario classico del kolossal. La 

serie racconta gli ultimi anni della Roma 

repubblicana (dal 52 al 31 a.C.), esplicitando, 

con grande modernità, la violenza, gli intrighi 

familiari e le passioni segrete sottesi alle lotte di 

potere tra i grandi della storia. 

Serie fantasy in fascia preserale 

Le recentissime Doctor Who, Sanctuary e 

Warehouse 13 rivisitano la fantascienza più 

avventurosa e classica secondo canoni narrativi ed 

estetici assolutamente postmoderni: la prima si 

riallaccia all’arco narrativo di una mitica 

produzione BBC degli anni sessanta, le seconde 

due trasportano nel presente l’immaginario dei 

classici di H.G. Wells. 

25 

SEDE 

Via Boezio, 6 

00193 Roma 

www.rai4.rai.it 


2008 


Supervisore editoriale 

Carlo Freccero 

MODALITÀ DI RICEZIONE 

Digitale terrestre 

Satellite (TivùSat) 


Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Enza Gentile 

Tel. 06 36.86.79.103 

inforai4@rai.it 


TELEVISIONI DIGITALI


RAI 5 


Rai 5 si propone come un ‘ecosistema’ in cui ciascuno può avere scambi ma anche trovare il proprio 

habitat naturale. Si rivolge a un pubblico consapevole, informato, curioso, padrone dei nuovi strumenti 

della comunicazione, disposto a investire il proprio tempo e a concedere la propria attenzione solo a 

prodotti connotati per novità e autorevolezza. La programmazione comprende documentari, reportage, 

magazine e programmi dal taglio entertainment, seguendo itinerari alla scoperta delle culture e della 

cultura: territori e luoghi affascinanti, valori, talenti, tradizioni, musica, teatro, tendenze, mode, costumi, 

stili di vita. 

PALINSESTI 

Rock e i suoi fratelli + Concerto + Documentario 

(in onda la domenica dalle ore 21.00) 

Rock e i suoi fratelli è il programma che apre le 

serate musicali di Rai 5 e lega i diversi 

appuntamenti in palinsesto (concerti, monografie 

sui grandi della musica, documentari tematici). È 

condotto da Omar Pedrini e viene realizzato in 

esterna in diverse location milanesi. Il programma 

ha una durata che varia a seconda degli altri 

segmenti della programmazione della serata e, 

se necessario, può essere diviso in più parti: per 

esempio una prima parte a introdurre la messa in 

onda di un concerto e una seconda parte fra un 

concerto e un documentario dedicato a un 

protagonista della scena musicale. 

Documentari moda 

(in onda il lunedì dalle ore 21.00) 

Serata cinema 

(in onda il martedì alle ore 21.00) 

Il bello, il brutto e il cattivo 

(in onda il mercoledì alle 21.00) 

È un magazine settimanale ideato e realizzato 

da Gregorio Paolini, dedicato alla moda e al 

design. Il bello si occupa della creatività italiana 

nel mondo della fashion, del design, 

dell’architettura, ma anche del living, del lifestyle 

e delle tendenze del mondo della 

comunicazione. Il brutto denuncia le imitazioni, il 

cheap e il cattivo gusto. Il cattivo si occupa delle 

nuove e aggressive tendenze creative, innovative, 

borderline. Il programma ha come focus la 

creatività italiana (anche in confronto continuo 

con le tendenze a livello mondiale) e come perno 

la fucina di invenzioni stilistiche, linguistiche e di 

mercato rappresentata da Milano come motore 

dell’innovazione. 

Emporio Daverio 

(in onda il 

mercoledì alle 

22.00) 

Philippe Daverio 

viaggia in Italia. 

Il suo viaggio 

getta le reti nella 

storia, nella 

politica, 

nell’economia, 

nell’arte delle 

principali città 

italiane. Una 

chiave di lettura 

innovativa e 

spregiudicata, 

che dà vita a 

un’analisi del passato e del presente. 

A lunga durata e D.o.c. Memories 

(in onda il giovedì alle 21.00) 

Renzo Arbore racconta il suo percorso artistico 

riuscendo anche a dare un affresco di come il 


Documentari di viaggio 

(in onda il venerdì dalle ore 21.00) 

26 

mondo dello spettacolo, 

della musica e più in 

generale del costume 

del nostro paese si 

sono modificati negli 

ultimi cinquant’anni. 

Segue D.o.c. 

Memories, una raccolta 

delle migliori puntate 

del fortunato magazine 

musicale D.o.c. 

Step – Passi di danza 

(in onda il sabato alle 21.00) 

Un racconto per immagini che traccia il profilo 

dell’ ‘universo danza’. Il narratore è una star 

della televisione che 

proviene dalla danza 

nobile: Kledi Kadiu. 

Che cos’è la danza? 

Cos’è il ballo? Com’è 

la vita di un grande 

danzatore? Queste 

sono alcune curiosità 

alle quali in modo 

semplice e fruibile il 

programma vuole dare 

una risposta. I momenti 

più significativi di 

questo mondo, dal duro lavoro in sala prove alle 

luci della ribalta, interviste e immagini di 

repertorio esclusive disegnano l’identikit del 

mondo della danza, da quella nobile a quella 

più popolare. 

Il teatro di Rai 5 

(in onda il sabato alle 21.35) 

Le più grandi pièce teatrali riprese dalla Rai nelle 

ultime stagioni e una selezione ragionata del 

miglior repertorio teatrale presente nell’Archivio Rai. 

Cool Tour 

(in onda tutti i giorni alle 19.30) 

Magazine di attualità culturale che scandisce 

l’agenda delle maggiori iniziative 

culturali-imprenditoriali sul territorio. Dalla 

Fabbrica del Vapore di Milano, Carlo Massarini 

propone un percorso di scoperta delle 

trasformazioni del nostro tempo e delle 

innovazioni che stanno rivoluzionando i vari 

ambiti culturali: musica, arte, cinema, moda, 

teatro. Particolare attenzione è data alla realtà 

web, che per il programma è strumento di 

indagine e 

racconto di 

come le nuove 

tecnologie 

stanno 

cambiando la 

nostra vita e il 

nostro modo di 

relazionarci e 

comunicare. 

SEDE 

Borgo S. Angelo, 23 

00193 Roma 

www.rai5.rai.it 


2010 



Web streaming (www.rai.tv) 


Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


www.rai5@rai.it

RAI MOVIE 


Rai Movie: il cinema visto in tv. Un modo nuovo di vivere da telespettatore il piacere della visione 

proiettata dal grande al piccolo schermo, con un approccio alla scelta molto simile al consumo del 

cinema nelle sale. Studiato per soddisfare i gusti di ogni appassionato del grande schermo, Rai Movie è 

l’unico canale free che propone film per 24 ore. La programmazione, oltre a offrire nelle collocazioni più 

importanti di prima e seconda serata i titoli di maggior appeal della produzione italiana e internazionale, 

si articola per cicli e rassegne tematiche, frutto di una ragionata ibridazione fra classico e 

contemporaneo. Lo schermo di Rai Movie riserva un’attenzione particolare al cinema italiano, allargando 

la sua offerta ai titoli più significativi del cinema di ieri e di oggi. Con più di dieci film al giorno, Rai 

Movie accompagna lo spettatore in un viaggio tra emozioni e generi diversi: i grandi classici e gli 

‘stracult’ italiani, il mondo al femminile del melò, l’adrenalina dell’action, lo spirito visionario dell’horror e 

del fantasy e il nuovo cinema italiano. Una programmazione di qualità nel segno della differenza. 

PALINSESTI 

Mattino (6.30 – 8.30) 

La programmazione si apre la mattina coi 

Classici Internazionali: i capolavori, i maestri, gli 

interpreti del cinema americano ed europeo. 

Mattino (8.30 – 10.30) 

Classici Italiani: film e registi che hanno reso 

indimenticabile la produzione cinematografica 

italiana degli anni ‘30, ‘40, ‘50. 

Mattino (10.30 – 12.00) 

Il Nuovo Cinema italiano apre lo schermo 

televisivo a volti, corpi e registi della generazione 

che si è formata negli ultimi vent’anni e che ha 

offerto un’immagine nuova della penisola, 

rinnovando la nostra tradizione cinematografica. 

Mattino (12.00 – 14.00) 

La mattina si chiude con Stracult, la grande 

stagione del cinema popolare e di genere degli 

anni ‘60, ‘70 e ‘80, diventata oggetto di culto. 

Pomeriggio (14.00 – 21.00) 

Di pomeriggio Rai Movie propone il meglio della 

programmazione del canale e delinea in maniera 

chiara i generi cinematografici che frequenta 

abitualmente: la commedia, lo stracult, il melò, il 

thriller e le grandi produzioni internazionali. 

Prima serata (21.00 – 22.30) 

La prima serata di Rai Movie ha una 

connotazione derivante direttamente dalla 

tipologia del film in programmazione. Il canale 

diventa così la sala ideale per un cinema di 

grande memoria popolare. Il film del prime time 

di Rai Movie è legato soprattutto a una 

prerogativa di qualità: film dalla scrittura forte, 

con tematiche d’azione e cast di grande 

richiamo, un prodotto pregiato tendenzialmente 

scelto guardando al pubblico maschile ma non 

solo. Inoltre, la convergenza di classico e 

moderno consente di associare alla prima serata 

un cinema ampiamente collaudato sul piano dei 

meccanismi spettacolari, che ne legittima lo 

statuto di ‘nuovi classici’. La programmazione 

intercetta prevalentemente un pubblico maschile, 

ma ricorrendo a un prodotto di taglio 

spettacolare e seducente si propone al contempo 

di allargare l’audience di riferimento 

agganciando nuove fasce di spettatori. 

Il brivido della suspense e dell’adrenalina entrano 

in azione col thriller domenicale offrendo il 

meglio della produzione internazionale, per 

scoprire percorsi alternativi nel grande spettacolo 

d’azione. Il lunedì Stracult naviga nella grande 

stagione del cinema di genere italiano con 

Tomas Milian, Paolo Villaggio, Renato Pozzetto, 

Alberto Sordi e tanti altri protagonisti della 

comicità nostrana. Comedy/Melo è 

l’appuntamento del martedì che si distingue per 

l’attenzione rivolta al pubblico femminile: le 

grandi storie d’amore del passato e dei giorni 

nostri, sorrisi e lacrime, romance e melodramma, 

attenti ai piccoli e grandi sussulti del cuore ma 

senza perdere la capacità e la voglia di 

sorridere. Il Grande Schermo, film che 

metaforicamente si espandono oltre lo schermo 

televisivo abbracciando universi e immaginari 

diversi e distanti, è l’appuntamento del giovedi e 

del venerdì: cinema internazionale e italiano che, 

per forza narrativa, ragioni produttive o ragioni 

estetiche, rappresenta al meglio la possibilità di 

costruire nuove strutture spettacolari. 

Seconda serata (22.30 – 0.30) 

La seconda serata di Rai Movie si articola in due 

proposte: uno spazio viene riservato alla 

riproposta dei migliori film della prima serata, un 

secondo è destinato a film omologhi per 

caratteristiche produttive ed estetiche e che 

tuttavia, a causa delle loro tematiche o di 

immagini forti, sono naturalmente destinati a una 

collocazione di tarda serata. A questo bisogna 

aggiungere i cicli tematizzati per genere o per 

autori, nonché gli omaggi ai grandi protagonisti 

del cinema: dall’appuntamento col cinema 

indipendente (Indipendent Movie) a quello coi 

generi ‘forti’, (horror e thriller), dai classici 

internazionali e italiani alla contemporaneità 

delle nuove frontiere e dei nuovi linguaggi del 

cinema. 

Notte (0.30 – 6.30) 

Notte Cult è l’appuntamento notturno di Rai 

Movie dedicato al cinema meno visibile e meno 

ordinario. Cicli e rassegne offrono percorsi inediti 

e originali tra classici del cinema internazionale e 

le nuove produzioni, per guardare il cinema con 

uno sguardo trasversale e mai banale. 

27 

SEDE 


00193 Roma 

www.raimovie.rai.it 


2010 





Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Tel. 06 68.18.26.63 




RAI PREMIUM 


Rai Premium è il canale televisivo che racconta l’Italia e i suoi stili di vita attraverso scelte e proposte 

molteplici e articolate di fiction italiana, offrendo visibilità e spazi di approfondimento a un genere che 

riscuote grande successo nel nostro paese. L’intento è quello di valorizzare i prodotti italiani, proponendo i 

titoli di maggior successo del catalogo Rai e i personaggi più amati dal grande pubblico. Il canale 

accosta e mette in sequenza le serie di lunga durata, le miniserie e i tv movie trasmessi dalle reti Rai, in un 

gioco di anticipi e repliche, alternando epoche, linguaggi, generi e sottogeneri. Si crea così un intreccio 

di temi e figure che si può leggere come un testo unitario che sottende tutto il palinsesto. Una trama che, 

senza nulla togliere allo spettacolo, inserisce in una prospettiva più ampia il racconto sceneggiato della 

nostra vita quotidiana e della nostra storia. Attraverso rubriche tematiche, Rai Premium propone inoltre 

notizie, anteprime, dibattiti, progetti e curiosità dal mondo della fiction: una visione ‘dal di dentro’ che 

finora mancava al pubblico degli appassionati. 

PALINSESTI 

Fratelli d’Italia 

In occasione delle celebrazioni per il 150° 

anniversario dell’unità d’Italia, Rai Premium 

dedica uno spazio speciale al cammino del 

nostro paese verso l’unità e ai primi passi del 

Regno, illustrando con miniserie di sicuro impatto 

i momenti più rilevanti di un percorso storico 

complesso e affascinante. 

La proposta è articolata in ordine cronologico: 

dalla rivoluzione napoletana del 1799 

all’avvento del fascismo. Le insurrezioni (Le 

cinque giornate di Milano), le campagne militari 

(Eravamo solo mille), la lotta al banditismo 

(L’ultima frontiera), fino a un’intrigante gangster 

story all’italiana (Il furto del tesoro) che racconta 

la Roma degli anni venti. Alcuni ritratti di 

protagonisti completano e arricchiscono il flusso 

degli eventi: Luisa Sanfelice, Il generale, La 

Contessa di Castiglione, Don Bosco, Puccini, 

Giuseppe Moscati, Il giovane Mussolini. Non 

mancano i riferimenti letterari, con la messa in 

scena di un romanzo chiave come I Viceré, o la 

cronaca politica e giudiziaria, come Lo scandalo 

della Banca Romana, per illustrare vita, cultura e 

conflitti sociali della giovane nazione. 

Le grandi serie di Rai Premium 

Un medico in famiglia 

Don Matteo 

Raccontami 

Capri 

Orgoglio 

Incantesimo 

La squadra 

Tutti pazzi per amore 

Donna detective 

Il commissario Manara 

Provaci ancora prof 

L’ispettore Coliandro 

Il maresciallo Rocca 

La piovra 

Fiction-magazine 

Un magazine settimanale 

dedicato totalmente al mondo 

della fiction, per raccontare a 

più voci le novità della 


stagione, i protagonisti, le tematiche, i luoghi, le 

curiosità, gli eventi, il glamour che 

accompagnano le principali serie televisive in 

onda sui canali della Rai. 

Autoritratti. I protagonisti della fiction 

Una serie di interviste-confessione agli attori di 

fiction più amati dal grande pubblico, che 

raccontano la loro vita e la loro carriera artistica, 

illustrata da brani delle produzioni cui hanno 

partecipato. 

Eventi 

Il ‘canale della fiction’ non rinuncia ad alcune 

produzioni speciali sugli eventi legati in modo 

diretto o indiretto alla fiction italiana: Roma 

Fiction Fest, Prix Italia, iniziative delle Film 

Commission, festival di settore... diventando così 

vetrina di manifestazioni di grande impatto 

mediatico. 

28 

SEDE 


00193 Roma 


2003 


Editor 

Antonio Ficarra 





Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Ufficio stampa – Tel. 06 68.18.28.87

RAI STORIA 


Rai Storia, un canale di Rai Educational, può essere considerato come ‘uno specchio del nostro paese’ 

in cui si riflette il nostro recente passato, una possente memoria audiovisiva dell'ultimo mezzo secolo, 

presentata e analizzata con una forte vocazione al confronto con il presente. Grazie ad alcune sue 

specificità (utilizzo del patrimonio di Rai Teche, attualizzazioni delle stesse, possibilità di sperimentare 

molteplici linguaggi televisivi applicati alla divulgazione storica, puntualità cronologica e forte 

attenzione ad anniversari e ricorrenze), punta a raggiungere fasce di pubblico molto ampie ed 

eterogenee in termini di età, di sesso e di livello di istruzione. Rai Storia trasmette tutti i giorni, 24 ore 

su 24, ed è uno dei luoghi privilegiati della Rai per celebrare il 150° anniversario dell’unità d’Italia. 

PALINSESTI 

Dixit 

L’appuntamento 

della prima serata, 

condotto da 

Giovanni Minoli. 

Due ore di 

programmazione dalle 21.00 alle 23.00, dal 

lunedì alla domenica, con una proposta 

articolata secondo linee tematiche: Dixit 150 

anni, per celebrare, ricordare, ricostruire la storia 

dell’Italia unita, nel 150° anniversario dalla sua 

nascita; i conflitti e le grandi battaglie con Dixit 

Guerra; il profilo di un protagonista che ha fatto 

la storia con Dixit Biografie; Dixit Fatti, un 

‘Rotocalco’ per sfogliare le pagine della 

contemporaneità e della nostra storia più recente; 

il racconto degli eventi internazionali con Dixit 

Mondo; e ancora i personaggi del mondo dello 

spettacolo e dello sport con Dixit Stelle; i misteri 

della scienza, le grandi scoperte, i protagonisti 

non ancora conosciuti con Dixit Scienza. 

Res 

Il programma di Giuseppe Giannotti e Davide 

Savelli ripropone le memorie, evidenzia i 

momenti cruciali della storia, ne racconta fatti e 

personaggi, in una narrazione dinamica che fa 

rivivere il nostro passato. Res presenta una fascia 

mattutina che si articola in ResGestae, 

l’appuntamento con il calendario e i principali 

anniversari della giornata, e ResTore, lo slot che 

valorizza i frammenti più rari e preziosi delle 

Teche Rai; e, ancora, la fascia serale di Res Sera 

delle ore 23.00. 

Crash Storia 

Il programma di Valeria Coiante è dedicato 

all’attualità per guardare al volto multietnico 

dell’Italia, analizzando l’evoluzione dei 

comportamenti degli italiani, dei dibattiti politici e 

delle leggi che negli ultimi anni hanno cercato di 

regolare il flusso migratorio nel paese. 

Rewind – La fiction, la storia, le storie 

Dal lunedì al sabato, alle 13.00 e all’una di 

notte, il meglio della fiction prodotta dalla Rai, 

per conoscere e approfondire personaggi e 

situazioni del passato: un vero e proprio modo 

per viaggiare nel tempo, e dunque per capire 

dal di dentro gli uomini e il mondo che ci hanno 

preceduti. Il coordinamento editoriale è di 

Alfonso Notari. 

Art News 

Il rotocalco di arte e cultura di Rai Educational, 

condotto da Maria Paola Orlandini, che firma il 

programma insieme a Luigi Giuliano Ceccarelli 

ed Enzo Sferra per dare conto di quanto accade 

nel mondo dell’arte con servizi e 

approfondimenti: mostre, grandi eventi, dibattiti, 

opinioni. Accanto alle cronache d’arte, rubriche 

quali Making of, per seguire un artista al lavoro 

in diretta nello studio di Art News; Noir, un 

inedito racconto, di crimine e d’arte, firmato di 

volta in volta da un noto scrittore italiano del 

genere; Secrets, viaggio all’interno di un quadro 

a partire da un dettaglio fino a svelarlo 

progressivamente, scoprendone suggestioni, 

ricordi, emozioni. 

Tv Talk 

Il talk show di Rai Educational che analizza e 

racconta il piccolo schermo. Un appuntamento 

settimanale con le maggiori novità della 

settimana televisiva, commentate da ospiti 

d’eccezione e dagli esperti presenti in studio, 

affiancati da giovani analisti laureati e laureandi 

in scienza della comunicazione. In più, con 

‘inviati’ dall’estero, il monitoraggio e le 

anticipazioni sui palinsesti d’oltreoceano. 

Visioni private 

Ogni sabato e domenica, 30 minuti con un 

protagonista del nostro tempo per ripercorrere 

insieme i suoi ricordi televisivi. Un programma 

condotto da Cinzia Tani che tratteggia il profilo 

di un personaggio attraverso i ricordi che la tv 

del passato sa riaccendere in lui. 

Scrittori per un anno 

Le interviste ai grandi autori. Un viaggio nella 

letteratura, presente e passata, raccontata in 

prima persona dai suoi maggiori protagonisti. 

Cult Book 

Il programma di Stas’ Gawronsky per raccontare 

libri ‘cult’ avvalendosi del potere evocativo di 

immagini di repertorio, citazioni cinematografiche 

e rapidissimi frammenti di interviste a critici e 

autori. Un originale viaggio tra le pagine scritte 

che coinvolge anche i meno appassionati alla 

lettura. 

29 

SEDE 

Via Ettore Romagnoli, 30 

00137 Roma 

www.raistoria.rai.it 


2008 


Digitale terrestre (canale 54) 

Satellite (Sky, canale 805 e TivùSat) 


Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Rai Educational 

Tel. 06 36.86.80.91 

p.bonardi@rai.it 




RAI NEWS 


Rai News è il primo canale ‘all news’ italiano, con 24 ore su 24 di notizie dall’Italia e dal mondo. 

Offre aggiornamenti continui, dirette, reportage, approfondimenti, tutto disponibile in chiaro sul canale 

48 del digitale terrestre, sul 508 di Sky, in streaming sul sito www.rainews24.rai.it e con tecnologia 

IPTV fruibile con piattaforme digitali come la tv di Fastweb e Alice Home Tv. 

Rai News è un canale pubblico, previsto dal contratto di servizio tra la Rai e il Ministero delle 

Comunicazioni, messo in atto il 26 aprile 1999 con la nascita di Rai News24, una rete ispirata al 

canale statunitense CNN. Nei suoi primi sei anni di vita ha sperimentato un modello fortemente 

innovativo e di costo contenuto, che integrava televisione, internet e tecnologie digitali. Significativa 

era la scelta del formato multi-screen, così come il diffuso utilizzo di collegamenti in videoconferenza 

con inviati ed esperti. Dal novembre 2006, con la direzione di Corradino Mineo, il canale è 

radicalmente cambiato. Ha abbandonato il multi-screen per lo ‘schermo pieno’, con nuovi colori, un 

nuovo logo e un nuovo palinsesto. Nel 2010 è avvenuto un altro importante cambiamento deciso 

dall’azienda per diversificarsi dalle altre realtà concorrenti: dal nome viene eliminato il 24. 

Oggi Rai News si presenta con un bouquet informativo eccezionale che trova riscontro su un crescente 

gradimento popolare, che ha fatto superare gli ascolti di altre prestigiose reti all news concorrenti. 

PALINSESTI 

La trasmissione di maggior successo è Il caffè, condotta 

da Corradino Mineo (nella foto), la cui rassegna stampa 

commentata con ospiti in studio è particolarmente seguita 

ed è diventata l’appuntamento fisso di un sempre 

crescente numero di telespettatori. Seguono altre rubriche 

importanti come Il Transatlantico di Donato Bendicenti, 

per seguire le rotte della politica italiana; Orso o Toro di 

Paola Manisco, sull’andamento dell’economia nazionale 

e internazionale; Prima serata, uno spazio tematico che 

va dalla politica internazionale allo spettacolo; 

L’Inchiesta, che rappresenta un’eccezione nel quadro 

dell’informazione giornalistica italiana ed è curata da una 

redazione specializzata, impegnata soprattutto su 

ambiente, ecomafie e grandi fatti nazionali e 

internazionali; Meridiana e Giro di Boa, contenitori 

rispettivamente del mattino e del pomeriggio con 

approfondimenti sui temi caldi del giorno e uno spazio dedicato alla cultura e allo spettacolo; 

Decoder, storica rubrica di Rai News che racconta i principali fatti internazionali del giorno 

attraverso immagini ed effetti con brevi testi scritti a commento. Un grosso successo di critica lo 

riscuote Altre voci, diritti negati, trasmissione quotidiana del mattino che dà spazio a temi sociali e 

a soggetti che raramente riescono a fare sentire la loro voce. E poi le News e il Meteo, ogni 

mezz’ora, e tantissimi approfondimenti dedicati all’attualità, alla storia del paese e agli eventi 

sensibili del mondo. La novità di quest’anno è rappresentata dalla nuova trasmissione del direttore 

Corradino Mineo, Il punto alle 20, che insieme a ospiti ed esperti fa un’analisi di fine giornata 

con uno sguardo attento all’offerta di prima serata dei telegiornali internazionali e una selezionata 

rassegna stampa con i titoli 

e le anticipazioni dei 

giornali in edicola il giorno 

dopo. Tutto questo con l’idea 

di vedere l’informazione in 

modo diverso e nel rispetto 

di tutte le altre. 

In alto, la redazione, e a 

destra, la sala di regia di 

Rai News. 


30 

SEDE 

Largo Villy De Luca, 4 

00188 Roma 

www.rainews24.rai.it 


1999 


Direttore 

Corradino Mineo 

Vicedirettori 

Paolo Cantore 

Francesco De Vitis 

Roberto Reale 

Caporedattore centrale 

Arcangelo Ferri 

Segretario di redazione 

Ettore Guastalla 




Web streaming (www.rainews24.rai.it) 

Mobile (inviando via sms ‘new24on’ 

al 48.98.982) 


Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Segreteria di redazione 

Tel. 06 33.17.21.84

RAI YOYO 


Rai YoYo è il canale di riferimento per i giovani telespettatori in età prescolare (3-6 anni). Il palinsesto 

offre le migliori serie animate europee e le produzioni italiane più famose, privilegiando la qualità e la 

diversificazione delle varie tecniche di animazione e di racconto. Fondato sul principio di ‘imparare 

attraverso il gioco’, il canale trasmette 24 ore su 24 una programmazione ricca e articolata, con 

l’obiettivo di accompagnare quotidianamente i bambini nella scoperta del mondo: cartoni animati, 

format originali, favole, contenitori. A partire dal 2011 Rai YoYo realizza anche alcuni importanti 

prodotti di successo storicamente proposti da Rai, in particolare La Melevisione, È domenica papà, Il 

Videogiornale del Fantabosco, Cuccioli, La Pimpa (oltre alla riprogrammazione del programma Rai 

L’Albero Azzurro). Dal 2011 inoltre Rai YoYo introduce anche elementi di innovazione, tendendo 

sempre più a caratterizzarsi come parte di un complesso progetto cross-mediale, un’offerta editoriale 

coordinata tra tv, web, publishing, teatro per bambini, eventi live, home video e mobile. 

PALINSESTI 

Pocoyo 

Cartone animato 

caratterizzato da una 

grafica 3D colorata e 

molto originale. Sulla 

scena dal fondo bianco si 

muovono i protagonisti assoluti: Pocoyo, un 

simpatico bambino, il papero giallo Pato, 

l’elefantino rosa Elly, il cane mascotte Loula e 

l’uccellino Ronfotto. 

Peppa Pig 

Serie prescolare di successo prodotta in Gran 

Bretagna. Peppa è un amabile e tenero maialino 

che vive con il fratellino George, mamma Pig e 

papà Pig, combinandone ogni giorno di tutti i 

colori e vivendo mille divertenti avventure. 

Waybuloo 

Una serie animata che 

esplora le emozioni e le 

relazioni dei bambini 

attraverso la narrazione di 

storie incentrate sulla collaborazione, l’amicizia e 

il divertimento. Filosofia della programma è 

l’aspirazione a una vita felice e armonica. 

Pingu 

Le avventure e disavventure del più famoso 

pinguino in plastilina che vive al Polo Sud, 

insieme alla sua famiglia composta dalla sorella 

minore Pinga e dai loro genitori. Realizzato in 

claymation. 

La Melevisione 

Storico programma 

dedicato all’infanzia, un 

prodotto assolutamente 

unico nel suo genere: una 

fiction per bambini 

ambientata in un bosco fiabesco – il Fantabosco 

– il cui punto d’incontro è il chiosco dove un 

folletto mesce bibite squisite a una buffa 

compagnia di figure della fiaba: streghe, fate, 

orchi, lupi, principi e principesse, gnomi e geni, 

interpretati da attori in costume. 

Il Videogiornale del Fantabosco 

Gipo, il direttore del giornale, commenta e 

mostra i fatti accaduti nel Fantabosco. Nella 

nuova edizione viene proposta una maggiore 

interattività con il bimbo a casa. 

È domenica papà 

Un programma rivolto ai 

bambini e alle famiglie che 

si sviluppa in due direzioni 

complementari: da una parte 

l’intrattenimento, il racconto 

delle storie vissute dai pupazzi e dal conduttore, 

capaci di catturare l’attenzione del bambino e di 

far sorridere gli adulti; e dall’altra il servizio esterno 

con il pupazzo ‘inviato speciale’ nelle varie 

località dove si segnala un evento particolare. 

Casa Lallo 

Una sitcom che ha per protagonisti i pupazzi di 

È domenica papà. Si svolge in un appartamento 

dove i personaggi vivono quando non sono 

occupati con il loro programma. È un ambiente 

‘normale’, a parte il fatto che nel frigorifero vive 

una carotina (Rosina) che gioca a briscola con il 

sedano, che dal televisore si trasmette un tg 

condotto da una talpina (Martina), che nel vaso sul 

davanzale della finestra vive un fiore (Margherita) 

che declama poesie, che nello studio ci sia una 

matita (Rita) che disegna acconciature dei capelli 

per le star dei cartoni animati, che in cucina vive 

una forchetta (Violetta) che fa l’attrice e ambisce a 

vincere il ForchettOscar…. 

Ma che bel castello 

Programma in 

collaborazione con FISM- 

Federazione Italiana 

Scuole Materne, condotto 

da Oreste Castagna per 

avvicinare i bambini all’arte e alle sue forme più 

note in maniera divertente, istruttiva e rispettosa 

del loro mondo interiore. 

La Pimpa 

In arrivo una nuova edizione della serie animata 

italiana disegnata da Francesco Tullio Altan, con 

protagonista una cagnolina disegnata a grandi 

pois rossi che vive in un mondo fatto di animali 

parlanti e oggetti allegramente animati. 

Pipì, Pupù e Rosmarina 

Seconda opera seriale e televisiva diretta dal 

regista Enzo D’Alò, dopo Le avventure della 

Pimpa. La serie è stata comprata dalle televisioni 

di diversi paesi ed è stata selezionata al Festival 

di Annecy 2008, entrando nella Top Five delle 

serie più viste ed apprezzate di tutto il festival. 

Teletubbies 

In esclusiva uno dei 

programmi più amati e 

seguiti dai bambini di tutto 

il mondo, messo a punto 

da un’equipe di psicologi, 

pedagogisti ed esperti del settore con l’intento di 

riprodurre il linguaggio e i comportamenti tipici 

dell’infanzia. 

Lazy Town 

Magnús Scheving, campione europeo di ginnastica 

e fitness, indossa i panni di Sportacus, un supereroe 

baffuto e iperattivo che insegna agli abitanti di Lazy 

Town (‘la città dei pigri’) l’importanza di una sana 

alimentazione e del movimento. 

31 

SEDE 


00193 Roma 

www.raiyoyo.rai.it 


2006 


Gianfranco Noferi 





Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Tel. 06 68.18.22.02/26.48 




RAI GULP 


È il canale dedicato ai ragazzi in età scolare (6-12 anni), che strizza l’occhio anche alle fasce dei 

teenager, ai ragazzi ‘nativi digitali’ che scelgono in prima persona cosa vedere in tv e che tendono a 

focalizzare i propri interessi e aspirazioni in ambiti ben definiti, quali musica, ballo, action, 

videogiochi, sport, interattività e partecipazione diretta. Per soddisfare al meglio le esigenze di questo 

target la programmazione di Rai Gulp offre ampio spazio, oltre che all’animazione, alla fiction per 

ragazzi e ai programmi di intrattenimento dedicati ai temi preferiti: dalle serie tv ispirate al mondo 

della musica e delle ‘talent school’ ai game/talent show in cui si esibiscono band musicali o web 

celebrities, dai programmi dedicati ai videogiochi fino ai cartoni animati avventurosi ispirati ai più noti 

supereroi o ai temi dello sport e dell’amicizia. Rai Gulp si sviluppa anche sul web con diversi formati e 

applicazioni, cercando in vari modi di rendere gli utenti partecipi e protagonisti di una offerta non solo 

televisiva ma interattiva, crossmediale e multipiattaforma a 360°. 

PALINSESTI 

Victorious 

In questa serie musicale di 

grande successo, l’aspirante 

cantante ‘Tori’ Vega (Victoria 

Justice) entra nella 

prestigiosa Hollywood Arts 

High School, un esclusivo 

liceo musicale per giovani talenti che vogliono 

diventare star del mondo dello spettacolo. 

Rebelde Way 

Telenovela argentina di successo, racconta la 

storia di alcuni adolescenti che studiano in una 

scuola di Buenos Aires destinata ai figli delle 

famiglie più ricche del paese. I personaggi 

principali, uniti dalla musica, formano un gruppo 

chiamato Erreway. 

E-band 

Tre amici di 15 anni, con 

una vita all’apparenza del 

tutto normale, fanno 

segretamente parte di una 

band virtuale che gode di 

straordinario successo sul 

web. Questa serie live action musicale si 

svilupperà in chiave multipiattaforma, con la 

possibilità di seguire le storie sia sul sito web 

dedicato sia nel videogame online del 

programma. 

Lola e Virginia 

Fiction di grande successo internazionale 

ambientata in una scuola media superiore. Lola e 

Virginia sono due antagoniste di quindici anni. 

Rivali in tutto, hanno una visione della vita 

completamente agli antipodi che provoca 

un’incessante competizione fra di loro. 

Karkù 

Al centro di questa serie tv 

ci sono le vicende la 

tredicenne Emilia ‘Emi’ che 

dal nord del paese arriva 

nella capitale per vivere con i suoi zii e 

frequentare una scuola privata. Emi e i suoi amici 

vivranno numerose avventure e impareranno a 

diventare giovani adulti. 

The Naked Brothers Band 

Una family comedy in live action che segue le 

avventure di Nat e Alex Wolff, due talentuosi fratellini 

americani di soli nove e sei anni che insieme a un 

gruppo di amici formano un gruppo rock. 


Music Planet 

Una finestra aperta sul 

mondo della musica, punto 

di riferimento e di ritrovo 

per tutti i ragazzi e le 

ragazze che amano cantare e ballare. Oltre alla 

rubrica quotidiana, anche un game/talent show 

dedicato ai giovanissimi performer e a nuove 

band che hanno occasione di esprimere il 

proprio talento. I telespettatori possono interagire 

con il cast della trasmissione per richiedere 

consigli, fare dediche o semplicemente per 

esprimere le proprie opinioni. 

Social King Replay 

Direttamente collegato col 

game show Social King 

(trasmesso nella fascia 

Ragazzi di Rai 2), è un 

appuntamento quotidiano che approfondisce i 

temi e la conoscenza delle squadre e dei 

personaggi. Interviste in anteprima, backstage, 

video virali, bonus performance delle band 

ospiti, ma soprattutto grande spazio ai video e ai 

contributi che i giocatori pubblicheranno sul web. 

Pausa Posta 

Storica e seguitissima 

striscia quotidiana di Rai 

Gulp, in cui i conduttori, 

presentando e 

commentando lettere, messaggi, disegni dei 

telespettatori, trattano in modo informale e 

moderno i temi di maggiore interesse per il 

giovane pubblico del canale: cinema, web, 

musica e altro ancora. 

Gulp Game 

Dedicato ai videogiochi, sarà l’appuntamento 

attivo e interattivo con il mondo del 

videogame. Durante la puntata si sfideranno 

squadre concorrenti, supportate dai giocatori a 

casa attraverso un percorso di gioco che farà 

guadagnare bonus o superare ostacoli 

particolarmente difficili per accrescere di 

livello. 

Avatar – La Leggenda di 

Aang 

Cartone animato 

ambientato in un mondo 

fantastico, in cui gli uomini 

sono suddivisi in quattro 

nazioni: Tribù dell’Acqua, Regno della Terra, 

Nomadi dell’Aria e Nazione del Fuoco. Aang 

ha 12 anni ed è un dominatore dell'aria. 

Code Lyoko 

La storia di un gruppo di studenti – Jeremie, Odd, 

Ulrich e Yumi – che scoprono l’esistenza di un 

universo parallelo chiamato Lyoko. 

Winx Club 

Proseguono le avventure di cinque irresistibili 

apprendiste fate che vivono a Magix, un mondo 

fantastico ricco di umorismo, simpatia e curiose 

trasformazioni. 

32 

SEDE 


00193 Roma 

www.raigulp.rai.it 


2007 


Gianfranco Noferi 





Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Tel. 06 68.18.22.02/26.48

RAI SPORT 1 

RAI SPORT 2 


Rai Sport 1 e Rai Sport 2 sono i canali di riferimento dell'offerta sportiva digitale della Rai. Su Rai 

Sport 1 sono tre i notiziari sportivi con le principali news dal mondo dello sport in onda ogni giorno: 

alle 9.15, alle 14.45 e alle 23.30. Numerosi gli eventi di grande attrazione che Rai Sport 1 e Rai 

Sport 2 seguono durante l'anno attraverso rubriche, approfondimenti, dirette e differite. Per quanto 

riguarda il calcio, vengono trasmesse le migliori gare del campionato Lega Pro e gli approfondimenti 

sulla Champions League con ampi pre e post partita delle grandi sfide del calcio internazionale. I 

telespettatori vengono poi informati sul campionato di Serie A attraverso la rubrica Primo Stadio, 

programma che ogni domenica aggiorna gli appassionati sulle formazioni prima del fischio d'inizio. 

Per gli appassionati di ciclismo sui due canali è possibile seguire il Giro d'Italia, il Tour de France e 

tutte le classiche del Nord. Lo sci alpino è presente con la diretta di tutte le gare di coppa del mondo 

maschile e femminile. E inoltre: la pallavolo con le gare in esclusiva del campionato di Serie A1 

maschile e femminile, il basket con la Legadue maschile e il campionato di Serie A femminile, il 

campionato italiano di rugby, il campionato di pallanuoto maschile e femminile e tanto altro ancora. 

Ampio spazio è dedicato ai motori con le gare della GP2 in esclusiva. Su Rai Sport 2 è possibile 

seguire le differite posticipate di un'ora dei principali eventi previsti in diretta su Rai Sport 1. 

PALINSESTI 

In questi ultimi anni Rai Sport ha rafforzato la 

sua offerta proponendo all'interno dei propri 

palinsesti la trasmissione dei più importanti 

eventi del panorama sportivo. Tra i principali 

eventi del 2011 che verranno trasmessi su Rai 

Sport 1 e Rai Sport 2, da non perdere il Giro 

d’Italia, i mondiali di nuoto di Shangai, i 

mondiali di atletica leggera di Daegu, i 

‘Mondiale Sprint 

Sudafrica 2010’, condotto 

da Marco Mazzocchi. 

campionati europei di calcio Under 21 in 

Danimarca, la finale di Federation Cup di 

tennis femminile, i mondiali di ciclismo in 

programma a Copenaghen e i principali 

meeting internazionali di atletica. Ma Rai Sport 

1 e Rai Sport 2 sono anche i canali degli sport 

‘olimpici’: dalla pallanuoto alla scherma, dalla 

vela al tennis tavolo, dei quali segue i 

principali eventi e campionati. 

33 

‘Notti mondiali 

Sudafrica 2010’, condotto 

da Jacopo Volpi. 

‘Notti europee Euro 

2008’, condotto da 

Jacopo Volpi. 

SEDE 

Rai Sport 


00188 Saxa Rubra (Roma) 

www.raisport.rai.it 


2008 (Rai Sport 1) 

2009 (Rai Sport 2) 


Direttore 

Eugenio De Paoli 

Vicedirettori 

Auro Bulbarelli 

Sandro Fioravanti 

Jacopo Volpi 



Satellite (Sky, canali 227 e 228) 


Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Gianluigi Zamponi 

g.zamponi@rai.it 




RAI HD 


La Rai, da sempre attenta all'innovazione tecnologica, in occasione dei mondiali di calcio 2010 ha 

lanciato il canale HD, dedicato ai principali eventi sportivi, a film, fiction, documentari, grandi show e 

spettacoli dal vivo. Il canale nasce in risposta alle aspettative dei telespettatori che amano fruire 

appieno di tutte le opportunità di accentuazione sensoriale che la tecnologia mette a disposizione. 

Grazie al formato in alta definizione, la Rai aumenta il coinvolgimento dei suoi spettatori, garantendo il 

massimo della spettacolarità. 

PROGRAMMI TRASMESSI IN HD DAL 2006 A OGGI 

Rai Test HD 

Rai HD 

2006 

Giochi olimpici invernali di Torino 

2008 

Campionati europei di calcio 

Giochi olimpici di Pechino 

Mondiali di ciclismo 

2009 

Finale Superbowl 

Mercoledì della Champions League 

Coppa Italia 

Concerto del Primo Maggio 

Finale della Champions League 

Confederations Cup 

Mondiali di nuoto 

2010 

Olimpiadi invernali di Vancouver 

Paralimpiadi invernali 

Finale Superbowl 


Concerto del Primo Maggio 

Finale Coppa Italia 

Finale della Champions League 


2010 

Mondiali di calcio 

Europei di nuoto 

Europei di atletica leggera 

Supercoppa italiana 

I Promessi Sposi 

Il Rigoletto a Mantova 

Cenerentola 

Ratatouille 

La bella addormentata nel bosco 

Concerto di Capodanno 

2011 

Biancaneve e i sette nani 

Pagliacci 

Cavalleria Rusticana 

The Millionaire 


34 

SEDE 

Via Mazzini, 14 

00195 Roma 


2010 




Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Ufficio stampa – Tel. 06 36.86.52.28

RAITALIA (RAI INTERNAZIONALE) 


Raitalia opera in convenzione con la Presidenza del Consiglio dei Ministri e risponde alle esigenze di 

informazione e servizio espresse dalle collettività italiane all’estero. Il canale si caratterizza per una 

programmazione di tipo generalista, che spazia dai migliori contenuti della Rai (informazione, sport, 

fiction e varietà) alle produzioni originali. Per seguire i diversi fusi orari sono previste 3 emissioni di 24 

ore al giorno: Raitalia 1 per le Americhe (Stati Uniti, Canada e America Latina), Raitalia 2 per 

l'Australia e l'Asia, Raitalia 3 per l'Africa. 

PALINSESTI 

Nel 2011 andranno in onda circa 680 ore di 

programmazione televisiva originale e 2.500 ore 

di programmazione radiofonica originale. 

Programmi televisivi di rete 

Storie d’Italia 

Dedicato al 150° anniversario dell’unità d’Italia. Si 

tratta di un ciclo triennale di trasmissioni, con 

scadenza settimanale che utilizza il patrimonio di 

fiction, inchieste e documenti raccolti nelle Teche 

Rai. Una ricca antologia, a partire dal marzo 

1861, introdotta ogni volta da ospiti in studio che 

approfondiscono il periodo storico al centro della 

puntata. 

Italia è… 

Programma quotidiano dedicato alla lingua 

italiana, alle città, ai personaggi, alle storie, 

all’arte, alla cultura, allo spettacolo e al costume. 

Gran Sportello Italia 

Rubrica settimanale di servizio, per aiutare con un 

filo diretto i connazionali all’estero a risolvere i loro 

problemi nel rapporto con la madre patria, dalle 

pensioni all’assistenza sanitaria. 

Programmi giornalistici tv 

Italia Magazine 

Rotocalco quotidiano di informazione sottotitolato in 

inglese e spagnolo. 

Costanzo Italia 

Maurizio Costanzo commenta ogni domenica gli 

avvenimenti più importanti della settimana. 

Italia chiama Italia 

Programma bisettimanale per mettere in contatto 

l’Italia con le comunità degli italiani all’estero. 

La giostra dei Gol 

Serie A e Serie B, tradizionale appuntamento per 

gli appassionati di calcio in tutto il mondo. Dirette 

delle partite di calcio il sabato e la domenica. 

Cristianità 

Il programma di attualità religiosa in onda tutte le 

domeniche dopo l’Angelus del Papa con ospiti in 

studio e servizi filmati. 

Regioni d’Italia 

Rotocalco che racconta la vita dei paesi e delle 

contrade d’Italia, realizzato in collaborazione con 

la TGR. 

Programmi radiofonici di rete 

Taccuino Italiano, Notturno Italiano, Racconto 

Italiano, Vocabolando, Andata e Ritorno, Le 

chiacchiere e i fornelli. 

Programmi radiofonici giornalistici 

Il notiziario Italia Magazine Radio, la rubrica 

sportiva Tutto di prima. 

A sinistra, ‘Cristianità’, sotto ‘Notturno 

Italiano’. 

35 

SEDE 


Palazzina E – Saxa Rubra 

00188 Roma 

www.international.rai.it 


1995 


Direttore 

Daniele Renzoni 

Vicedirettori 

Giovanni Di Giuseppe 

Anna Donato 

Giancarlo Giojelli 

Alfonso Samengo 

Gian Stefano Spoto 


Via satellite o attraverso i distributori 

locali 


Sipra - Marketing Estero - Canali Tematici 

Corso Sempione 73 

20149 Milano 

Tel. 02 34.57.31 


Segreteria di direzione 

Tel. 06 33.17.31.97/72.198 




RAI SCUOLA 


Rai Scuola è il canale di Rai Educational nato per favorire la comunicazione tra il mondo della scuola, 

i giovani, le famiglie e gli studenti di ogni età. Target di riferimento è lo studente, di varie fasce d’età, 

non più solo italiano ma europeo. E poi la famiglia e la scuola, che rappresentano i primi e principali 

momenti di socializzazione e aggregazione dei giovani e devono poter comunicare e collaborare. Rai 

Scuola è il naturale riferimento del MIUR (Ministero dell’istruzione, dell’università e della ricerca) e di 

altri enti pubblici interessati a veicolare messaggi ‘educational’ attraverso un canale in via di 

trasformazione. L’offerta del palinsesto prevede uno slot di 4 ore ripetuto più volte durante la giornata; i 

programmi trasmessi sono quelli realizzati in base alla convenzione Rai/MIUR 2008/09; quelli tratti 

dalle Teche Rai e quelli di Rai Educational; programmi coprodotti con altre tv di servizio pubblico 

europee o che contengono audiovisivi realizzati autonomamente dalle scuole. 

PALINSESTI 

Cantieri d’Italia 

Un progetto tv nato dalla collaborazione tra il 

Ministero dell’Interno, Rai Educational e Unione 

Europea, cofinanziato dall’Unione Europea 

attraverso il fondo europeo per l’integrazione di 

cittadini di paesi terzi, per insegnare la lingua 

agli stranieri residenti in Italia e costruire una 

cittadinanza piena e attiva. Quattro le rubriche di 

ogni puntata da 30 minuti: Benvenuti in Italia!, 

sketch sulla vita quotidiana nel nostro paese, 

interpretati dagli attori della Compagnia dei 

Cantieri; Per usare l’italiano, corso base di 

lingua; il Vocabolario visivo, un bagaglio di 

parole utili e frequenti; Vivere in Italia, su diritti e 

doveri, servizi e opportunità per chi vive in Italia. 

Il progetto, che si rivolge a tutti i cittadini non 

comunitari, rappresenta un utile ausilio anche per 

gli stranieri che vivono in Italia e mira a favorire il 

conseguimento di una certificazione di 

competenza di I livello della lingua italiana per 

stranieri. 

A ruota libera 

Programma realizzato in convenzione con il 

MIUR, è un progetto sulla cultura della sicurezza 

stradale per studenti delle scuole medie superiori, 

delle scuole medie inferiori e per insegnanti. 

L’obiettivo è quello di promuovere in particolare 

le regole del nuovo codice stradale. Un sito 

internet seguirà l’intero corso/percorso televisivo. 

Il sito prevede sezioni dedicate agli utenti e tutor; 

offrirà anche esercizi di autoapprendimento e 

schede di autovalutazione. 

Divertilingue 

In onda tutti i giorni dalle ore 8.30 alle ore 

10.30, in replica ogni 4 ore, un progetto per 

l’apprendimento delle lingue a scuola e a casa, 

attraverso la televisione, dedicato ai bambini e ai 

docenti. Il Divertinglese bambini e Il Divertinglese 

docenti nascono infatti con l’obiettivo di 

contribuire al cambiamento delle modalità di 

insegnamento e apprendimento della lingua 

inglese. Per Il Divertitaliano, appuntamento con 

Lab Story, la sit-com che sposando didattica e 

divertimento sperimenta un nuovo modo di 

insegnare la lingua italiana ai più piccoli, ma 

anche di spiegare il significato e il valore 

dell’interculturalità. Tra le novità del Divertilingue, il 

In basso, i protagonisti de ‘Il Divertinglese’, 

‘Lab Story’, ‘D Live’. 


D Live, un gioco musicale per l’apprendimento 

delle lingue. E ancora: storiche serie tv, cartoni 

animati e approfondimenti in lingua, rivolti a 

giovani e adulti di diverse fasce d’età. 

In Italia e l’italiano per stranieri 

È il progetto dedicato all’alfabetizzazione 

dell’italiano di base di stranieri adulti e giovani 

di nuova residenza nel nostro paese, attraverso 

tre serie, in onda contestualmente. In Italia segue 

le vicende di una famiglia di stranieri che vuole 

trasferirsi in Italia, 

raccontate con la 

docu-fiction 

Benvenuti in casa 

Ba! e fissando 

quanto appreso 

nella sit-com con 

Le parole 

dell’Italiano, un 

approfondimento 

linguistico-grammaticale. La Bussola – Orientarsi 

nella cittadinanza e nella Costituzione è 

dedicata all’orientamento del cittadino nel dedalo 

dei diritti e dei doveri in Italia e in Europa. In 

onda dal lunedì alla domenica alle ore 11.30. 

Fuoriclasse. Canale scuola-lavoro 

In onda tutti i giorni dalle ore 10.30 alle 11.00, 

è il programma dedicato al mondo della scuola 

e della formazione, nato per aiutare i giovani a 

orientarsi nelle proprie scelte, informare sulle 

prospettive, conoscere i dati e gli altri strumenti a 

disposizione nella scuola e ‘fuori’ dalle aule, per 

guardare al futuro con più consapevolezza e 

avere successo nel mondo del lavoro. Il 

programma si snoda attraverso puntate in studio 

e sul territorio, speciali per docenti e sugli eventi 

nel mondo della scuola. E ancora: incontri con 

protagonisti della cultura e approfondimenti su 

tematiche trasversali. 

Explora Science Now 

Programma multipiattaforma, che mira a offrire 

agli studenti occasioni per migliorare la cultura 

scientifico-tecnologica nelle aree disciplinari 

relative alle scienze sperimentali, alla matematica 

e all’innovazione tecnologica. E allo stesso 

tempo propone stimoli e spunti di riflessione per 

approfondire le materie scientifiche curricolari con 

particolare riferimento ai programmi scolastici, 

per informare sui progressi della ricerca e dar 

voce ai suoi protagonisti. In onda ogni lunedì 

dalle 10.30 alle 11.00. 

36 

SEDE 

Via Ettore Romagnoli, 30 

00137 Roma 

www.raiscuola.rai.it 


2008 


Satellite (TivùSat, free e Sky, canale 806) 

Web streaming (www.raiscuola.rai.it) 


Sipra 

Tel. 011 74.41.111 


Rai Educational 

Tel. 06 36.86.80.91 

p.bonardi@rai.it

IRIS 


Iris è il canale free del digitale terrestre per chi ama il grande cinema d’autore italiano e 

internazionale. Con Iris si ha la possibilità di vedere o rivedere, anche in prima serata, quei film che 

spesso non trovano facile collocazione nei palinsesti della tv generalista. Oltre al cinema, trovano 

spazio e risalto telefilm cult e tv movie. La vastissima offerta cinematografica si articola attraverso cicli o 

maratone giornaliere dedicate a un attore o a un tema particolare, ai più importanti festival 

cinematografici e a tutto quello che si allaccia alla stretta attualità del cinema e dei suoi protagonisti. 

Iris si rivolge a un pubblico adulto raffinato ed elitario, amante della cultura e del cinema d’autore e 

alla ricerca di contenuti difficilmente disponibili nel panorama televisivo tradizionale. La rilevazione 

quotidiana Auditel, partita l’8 novembre 2009, ha evidenziato ottime performance del canale, in 

particolare nella fascia del prime time. Nel primo trimestre 2011, Iris ha sfiorato i 2.500.000 contatti 

giornalieri nel day time, con un ascolto nel minuto medio di 240.000 individui nel prime time, pari 

allo 0,8% di share. 

PALINSESTI 

Cinema: la programmazione del canale spazia 

dal grande cinema d’autore a quello moderno e 

contemporaneo. 

I cicli più rilevanti della prima serata sono: 

La tensione corre su Iris: un ciclo adrenalinico 

con il miglior cinema thriller; Bloodymary: per gli 

amanti dell’horror e del cinema splatter; 

Visionaire: un viaggio fantascientifico al limite 

del possibile; C’era una volta il western: per 

godere delle migliori pellicole di questo 

genere cinematografico; Nuovo mondo: un 

viaggio alla scoperta della cinematografia di 

continenti lontani attraverso colori e storie 

emozionanti. Contemporaneo italiano: 

un’occasione unica per conoscere per le più 

importanti pellicole dell’attuale panorama 

cinematografico, italiano. 

‘Scoop’, regia di Woody Allen. 

‘The Producers’, regia di Susan Stroman. 

‘Memorie di una geisha’, regia di Rob 

Marshall. 

La locandina della serie ‘Law & Order’. 

La domenica Iris propone una serata dedicata al 

grande cinema d’autore, italiano e 

internazionale. Inoltre ogni giorno, dalle ore 

19.00 fino alle 21.00, Iris propone la visione di 

due appassionanti serie televisive: Criminal Intent 

e Law & Order. 

Le rubriche: Ti racconto un libro è 

l’appuntamento di Iris con l’universo dei libri e 

con i suoi protagonisti. Iris la settimana è un 

magazine per scoprire tutte le novità su film, 

spettacoli teatrali, concerti di musica classica e 

le mostre più importanti. Io l’ho visto: Carlo 

Rossella introduce, solo per Iris, i film della 

prima serata, con commenti e aneddoti. Note 

di cinema: la giornalista del Tg5 Anna 

Praderio firma questa rubrica che 

approfondisce, con servizi e interviste ai 

protagonisti del cinema italiano e 

internazionale, gli avvenimenti legati al mondo 

dello spettacolo. Note d’arte, della giornalista 

Daniela Annaro: un ingresso per visitare i musei 

e le mostre più importanti d’Italia. 

Iris al Festival: i grandi festival del cinema di 

Berlino, Cannes, Venezia e Roma seguiti per i 

telespettatori di Iris durante tutta la durata delle 

manifestazioni, con aggiornamenti quotidiani, 

immagini esclusive e notizie. E ancora… 

News: l’informazione dal mondo firmata TgCom, 

diretto da Paolo Liguori; appuntamenti agili e 

incalzanti con cinque aggiornamenti quotidiani. 

37 

SEDE 


Viale Europa, 48 

20093 Cologno Monzese (MI) 

Tel. 02 25.14.1 

www.iris.mediaset.it 


2007 


Direttore contenuti 

Miriam Pisani 

Channel manager 

Anna Maria Fontanella 





Publitalia ’80 

Palazzo Cellini, Milano 2 

20090 Segrate (MI) 

Tel. 02 21.02.1 




LA5 


La5 è il canale televisivo del Gruppo Mediaset in onda sul digitale terrestre, rivolto a un target 

principalmente femminile. La5 è una rete gratuita in onda 24 ore su 24 sull’intero territorio nazionale. Il 

canale ha iniziato le trasmissioni il 12 maggio 2010, e dal 26 settembre del 2010 ha iniziato la 

pubblicazione del dato di ascolto giornaliero in Auditel: nel mese di febbraio 2011 ha raggiunto una 

copertura quotidiana di 2.500.000 contatti netti sul target Totale Individui nella fascia 7.00–2.00, e 

nella fascia di prime time ha raggiunto un ascolto nel minuto medio di 230.000 individui. Sul target 

elettivo del canale, le donne 15/44, nel prime time La5 ottiene una share del 1,4%, e del 2,1% nella 

fascia 7.00–2.00. 

PALINSESTI 

Intrattenimento, reality dal mondo, telefilm, film, 

fiction, sitcom, soap opera, e molto altro ancora: 

La5 è stata disegnata per essere lo stile di 

Canale 5 declinato al femminile, ed è anche 

caratterizzata da produzioni inedite, 

confezionate e realizzate ad hoc. 

Nel daytime sono presenti diversi titoli di 

successo del palinsesto di Canale 5: per il 

genere della serialità soap, i titoli sono Beautiful, 

Vivere, Centovetrine, insieme alla serie tedesca 

Tempesta d’amore, giornaliero appuntamento 

dell’access prime time di Rete 4. 

La5 attinge anche alla ricca library di telefilm 

d’oltreoceano che hanno fatto registrare ottimi 

ascolti nei palinsesti generalisti delle ultime 

stagioni; vengono dunque riproposte alcune serie 

ormai storiche, come Friends, Il mondo di Patty, 

Everwood, Party of Five, La tata, e Ally McBeal. 

Ma il titolo che ha riscosso più successo è senza 

dubbio la fiction di produzione tedesca Alisa, 

programmata nell’access prime time in prima tv: 

ogni giorno raggiunge un ascolto nel minuto 

medio che sfiora i 500.000 individui. 

Fra le produzioni ad hoc che costituiscono 

l’ossatura del canale c’è Grande Fratello, che 

viene riproposto in tre format esclusivi differenti: a 

impreziosire il prime time, il GF commentato 

Dall’alto, il logo di 

‘Grande Fratello’, il 

cast di ‘Pushing 

Daisies’, e a destra, la 

protagonista della 

fiction ‘Alisa’. 


dalla Gialappa’s Band e la produzione GF 

Night, che ripropone in differita le immagini 

della casa dopo la fine del GF su Canale 5. 

Grande Fratello Live è invece la striscia 

settimanale che occupa il palinsesto di preserale 

e seconda serata. 

Da sottolineare anche la presenza quotidiana in 

palinsesto di un’importante produzione 

americana come Extreme 

Makeover: Home 

Edition, uno dei reality di 

maggior successo al 

mondo, dedicato alla 

casa di una famiglia 

americana, dove ogni 

puntata un 

‘conduttore/carpentiere’, 

è in grado di rinnovare o 

costruire dal nulla una 

nuova abitazione. 

Alcuni titoli a target 

fortemente femminile 

completano l’offerta di 

prime time, come Pushing 

Daisies e Damages e la 

riproposizione di fiction 

come Il bello delle 

donne. 

38 

SEDE 




Tel. 02 25.14.1 

www.tv.mediaset.it/la5 


2010 


Direttore 

Massimo Donelli 


Stefano Baldeschi 








Tel. 02 21.02.1

MEDIASET EXTRA 


Mediaset Extra è il nuovo canale Mediaset che affianca La5, Iris e Boing nell’offerta del digitale 

terrestre in chiaro. Con la sua offerta di contenuti si rivolge principalmente al target delle famiglie 

giovani e degli adulti dai 15 ai 54 anni. È un canale a forte connotazione di catch up, che riprende 

cioè alcuni dei principali programmi della stagione in corso, in onda sulle reti generaliste Mediaset, a 

cui si aggiungono grandi successi del passato. Il palinsesto editoriale abbraccia tutti i generi televisivi: 

produzioni, film, fiction, telefilm e serie, sitcom, cartoni animati. Ha iniziato le sue trasmissioni il 26 

novembre del 2010 alle ore 21, con il film Guerre stellari. Gli ascolti sono pubblicati in Auditel da 

domenica 16 gennaio 2011: nel mese di febbraio 2011 il canale ha raggiunto una copertura 

quotidiana di 2.100.000 contatti sul target Individui, e nella fascia di prime time ha raggiunto un 

ascolto nel minuto medio pari a 140.000 individui. Sul target elettivo del canale, gli adulti 15/54 

anni, nella fascia 7.00–2.00 raggiunge una share dello 0,9 %. 

PALINSESTI 

Nel prime time di Mediaset Extra si trovano i 

programmi più importanti del palinsesto che 

caratterizzano maggiormente il posizionamento 

‘catch up’ del canale, che riprende i titoli più 

importanti della prima serata delle reti 

generaliste. 

Le produzione che vengono riproposte come 

replica dalla settimana precedente dei palinsesti 

generalisti sono: Zelig, Le Iene show e La 

corrida, a cui seguiranno da fine marzo Lo show 

dei record e Il senso della vita. Per il day time, 

Mediaset Extra parte con la replica del giorno 

prima di Pomeriggio 5, e a seguire viene 

riproposto Trasformat, il programma di 

intrattenimento del preserale di Italia 1. 

Altre produzioni provenienti dai canali generalisti 

Mediaset che trovano spazio nel palinsesto del 

week-end sono alcuni titoli storici come Karaoke, 

Ciro e Non è la Rai, oltre a titoli più recenti 

come Chi ha incastrato Peter Pan? Inoltre alcune 

produzioni Mediaset di genere comico, come 

Buona la prima e Sketch Show, occupano la 

parte centrale del pomeriggio. 

Il palinsesto si arricchisce anche di alcune serie 

di telefilm di gusto ‘vintage’, come I ragazzi 

della terza C, o di serial americani che hanno 

fatto la storia del telefilm in Italia, come Magnum 

P.I., A-Team, Charlie’s Angels, Supercar, E.R, 

Willy il principe di Bel Air. La serata di telefilm 

cult del prime time è occupata da un episodio di 

CSI – Crime Scene Investigation, che viene 

riproposto sin dalla prima stagione nella sua 

versione originale, unitamente a un episodio dei 

due spin off CSI:NY e CSI:Miami. Completa la 

serata il telefilm Flash Forward. 

In alto, Flavio Insinna e il maestro Pintucci 

ne ‘La corrida - Dilettanti allo sbaraglio’. 

A sinistra, Paola Cortellesi e Claudio Bisio 

conducono ‘Zelig’. Sotto, Paolo Kessisoglu, 

Ilary Blasi e Luca Bizzarri conducono ‘Le 

Iene Show’. 

39 

SEDE 




Tel. 02 25.14.1 

www.tv.mediaset-extra.it 


2010 


Direttore 

Massimo Donelli 


Olivia Favara 



Satellite 





Tel. 02 21.02.1 




BOING 


Nata nel novembre 2004 dall’accordo tra Rti (gruppo Mediaset) e Turner Europe (gruppo 

TimeWarner), società leader nei rispettivi settori, Boing è oggi una delle proposte portanti della tv 

digitale terrestre. Il canale, infatti, è presente in ben 19 milioni di case (fonte Auditel) ed è destinato, 

grazie allo switch-off, a essere visto da tutte le famiglie italiane. 

Boing è stato il primo canale tematico rivolto ai bambini e ai ragazzi della free tv italiana. I risultati di 

ascolto di oggi sono da record: Boing è infatti il canale per bambini più visto in Italia (considerando 

sia l’offerta satellitare che quella del dtt), e raggiunge l’1% di share sugli individui nelle 24 ore. 

Boing è una tv pensata a misura di bambino, un luogo dove ci si diverte e si impara allo stesso 

tempo. Accessibile gratuitamente, 24 ore su 24, il canale propone ogni giorno programmi di qualità e 

grandi successi di tutti i tempi: non solo cartoni e telefilm ma anche documentari, film e produzioni 

originali. 

Il canale si rivolge a un target che va dall’età prescolare, 2 anni circa, fino agli inizi dell’adolescenza, 

14 anni, strizzando l’occhio a una visione familiare. 

Presente nell’offerta mobile tv di 3 Italia (con tecnologia DVB-H), Boing è stato anche il primo canale 

per ragazzi a essere sbarcato sui cellulari, trasmesso in contemporanea (in simulcast) con la 

programmazione in onda sulla tv digitale terrestre. 

Su www.boingtv.it si possono trovare informazioni su show, eventi e personaggi delle serie più amate, 

oltre a giochi, video, concorsi e iniziative speciali. 

PALINSESTI 

A seconda delle fasce orarie, il 

palinsesto di Boing si rivolge ai 

bambini in età prescolare, a quelli 

tra i 6 e gli 11 anni, agli 

adolescenti o anche all’intera 

famiglia, attraverso ‘blocchi’ 

realizzati per soddisfare i gusti dei 

rispettivi target, con una grafica e 

un look che rispecchiano i 

programmi. Tra questi, Pop Corn, 

l’appuntamento con il cinema per 

la famiglia, Tip Tap, dedicato agli 

show per i più piccoli, e Febbre a 

80, con il meglio dei cartoon cult. 

Unendo il patrimonio di esperienza 

e i contenuti di Turner e Mediaset, 

Boing offre una programmazione 

di general entertainment di qualità, un mix tra 

cultura e intrattenimento: dai cartoni come Ben 

10, Scooby-Doo e Pokémon ai grandi film come 

Superman, Richie Rich e Dennis la minaccia, dai 

telefilm come Teen Angels e Incorreggibili ai 

documentari firmati BBC e National Geographic. 

Negli ultimi anni la programmazione si è 

arricchita con nuove produzioni originali italiane, 

tra cui Wannadance?, game-show ispirato al 

mondo della danza (arrivato quest’anno alla sua 

quinta edizione), dove i ragazzi sono i 

protagonisti di sfide a ritmo di musica. Da 

dicembre 2010, inoltre, è in onda 6 in 

cammino, tele-racconto di uno straordinario 

viaggio in Israele e Palestina di un gruppo di 

adolescenti. 


Nelle immagini, ‘Hero: 108‘, ‘Garfield’, 

‘Occhi di Gatto’, ‘Teen Angels’, 

‘Wannadance?’ e ‘Richie Rich’. 

40 

SEDI 

Uffici amministrativi 



Tel. 02 25.141 

Via della Mercede, 37 

00187 Roma 

Tel. 06 69.66.51 

Sede legale 

Via Paleocapa 3 

20121 Milano 

Tel. 02 25.14.98.13 

Fax 02 25.14.98.30 

www.boingtv.it 


2004 


Presidente 

Silvio Carini 

Resp. editoriale e Amm. delegato 

Jaime Ondarza 




Mobile (DVB-H, 3 Italia) 


Digitalia ‘08 – Gruppo Mediaset 

Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 

www.digitalia08.it 

commerciale@digitalia08.it

JOI 


Giunto al suo terzo anno di attività, Joi è un canale televisivo a pagamento che fa parte dell’offerta 

‘Gallery’ di Mediaset Premium, insieme ad altre tv specializzate nell’intrattenimento. 

L’offerta di Joi, a base di serie e cinema, è indirizzata a un pubblico familiare giovane (tra i 30 e i 45 

anni), amante della qualità e attento alle nuove tendenze della fiction televisiva. I punti di forza 

dell’emittente risiedono nella varietà e nella ricchezza del palinsesto. C’è innanzitutto una significativa 

varietà di generi: si spazia infatti dal drama familiare al giallo, dal genere bellico alla fantascienza, 

fino al fantasy e alle spy-stories, senza trascurare la commedia sofisticata. Inoltre, nel tentativo di 

stuzzicare tutti i palati, Joi attinge al meglio delle produzioni non solo americane ma anche europee e 

australiane. In quanto alla ricchezza, infine, bisogna notare come ogni stagione di Joi sia 

caratterizzata dalla proposta di alcuni ‘eventi televisivi’: tutti in anteprima e in esclusiva, alcuni 

addirittura in contemporanea con la produzione e l’emissione negli Stati Uniti. 

Due sono i fili conduttori che amalgamano un’offerta così variegata, dandole una solida ossatura 

editoriale: da una parte il linguaggio avanzato che connota la maggior parte delle serie (regia e 

montaggio perfetti, trame robuste, tematiche fortemente esistenziali, dialoghi particolarmente curati 

anche nel doppiaggio), dall’altra una spettacolarità che va oltre la mera forza degli effetti speciali per 

declinarsi in autentico ‘senso della meraviglia’, anche quando le ambientazioni sono quotidiane e, 

apparentemente, più consuete. Come recita il payoff del canale, Joi è ‘la tv degli eroi moderni’: quelli 

che ricercano con coraggio inesausto il senso della propria vita, quelli che cadono ma si rialzano 

senza arrendersi alla paura, quelli che esplorano la vita in tutte le sue trame e sottotrame, sforzandosi 

di essere autentici. Proprio per l’autenticità che è impossibile non cogliere sotto la corazza di cinismo e 

autoironia, il simbolo di Joi resta il dottor Gregory House, eroe moderno per eccellenza, amato 

incondizionatamente dal pubblico e, non a caso, presente nei palinsesti del canale fin dal debutto. 

PALINSESTI 

La prima serata del lunedì è dedicata al grande 

cinema, con il tradizionale appuntamento de I 

Magnifici. Il martedì, anche nel 2011, sarà 

prevalentemente all’insegna di The event, una 

sorprendente miscela di action, drama, spy e 

paranormale che Joi sta trasmettendo in 

contemporanea con gli Stati Uniti. Di mercoledì, 

per l’intero anno, sarà di scena il Dr. House, di cui 

Joi sta mandando in onda tutte le stagioni, dalla 

prima alla settima. Il giovedì, insieme al martedì, è 

per elezione la serata dedicata ai grandi eventi del 

canale. Da febbraio, ogni giovedì, sono infatti 

previsti, tutti in prima tv: la terza stagione di The 

Mentalist, il poliziesco che sa coniugare una fine 

ironia a momenti più drammatici; la prima stagione 

di Undercovers, altro esempio di serie dai 

linguaggi fortemente contaminati, visto che 

recupera sia i polizieschi e le spy-stories del 

decennio del ‘black power’, gli anni settanta, sia i 

toni morbidi e divertenti delle commedie interpretate 

durante gli anni ottanta da attori afroamericani; la 

seconda, attesissima stagione di V, la serie evento 

del 2010: un remake (dei popolari Visitors di metà 

anni ‘80) che ha però saputo acquisire nuove e più 

profonde valenze rispetto all’originale. 

Sopra, ‘The Mentalist’ e ‘The event’. A 

sinistra, Morena Baccarin in ‘V’. 

Di venerdì e sabato, Joi articola un’offerta mista, in 

parte cinematografica e in parte dedicata alla 

serialità. Tra i titoli delle serie spiccano The Pacific, 

il capolavoro che Tom Hanks e Steven Spielberg 

hanno realizzato per la televisione a memoria 

dell’impegno bellico americano sul fronte del 

Pacifico durante il secondo conflitto mondiale; la 

seconda stagione di Parenthood, il popolare 

family-drama prodotto da Ron Howard; l’ultima 

stagione del brillante Royal Pains e una collection 

di movies, prodotti dalla BBC, dedicati a Sherlock 

Holmes. La domenica è di scena l’azione: sia 

attraverso le vicende della Leverage Limited 

(in programma le stagioni 3 e 4, in prima tv), sia 

con Rescue Special Operations (in programma le 

prime tre stagioni, sempre in prima tv), serie 

australiana campione d’ascolti. 

41 

SEDE 


Via Lumière, 6 


Tel. 02 25.14.1 

www.mediasetpremium.mediaset.it 


2008 


Direttore contenuti e marketing 

Mediaset Premium 

Marco Leonardi 


Gian Paolo Parenti 

Redazione 

Giuseppe Betti, Luca Bertoncini, 

Alessandra Balconi, Beatrice Elena Solcia 


Trasmesso sulla piattaforma digitale 

terrestre all’interno dell’offerta 

Premium Gallery 



Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 


commerciale@digitalia08.it 




MYA 


Nata il 19 gennaio 2008 col lancio di Premium Gallery, l’offerta pay di cinema e serie televisive 

all’interno della piattaforma digitale terrestre Mediaset Premium, Mya è un canale che si rivolge a un 

pubblico femminile giovane-adulto (15-45 anni). 

Mya è il mondo dei sentimenti e delle emozioni, un mondo dedicato all’amore in tutte le sue 

declinazioni: amicizia, legami familiari, primi batticuori, favole romantiche, passione irrefrenabile. 

24 ore su 24 accompagnate da serie e film per chi ama le storie d’amore e la commedia romantica, 

le favole, le passioni, gli intrighi ma anche l’action e il mistero, il miglior prodotto americano ed 

europeo dedicato ai sentimenti e alle relazioni, la più alta concentrazione di serie e cinema con 

protagoniste femminili. Mya è un mondo dedicato alle donne di oggi: moderne, indipendenti, solari, 

romantiche, brillanti, sorridenti, ma anche agli uomini che le amano, grandi seduttori, compagni 

divertenti, amici sinceri. 

PALINSESTI 

A pochi mesi dal debutto americano e in 

anteprima italiana Mya propone in esclusiva le 

serie e i movie americani di maggior successo 

dedicati ai sentimenti e alle relazioni e la più alta 

concentrazione titoli con protagoniste femminili: 

novità di successo (Pretty Little Liars, Covert 

Affairs, Rizzoli & Isles), le nuove stagioni delle 

serie più amate (Gossip Girl, Vampire Diaries, 

Saving Grace) e gli evergreen di sempre (Grey’s 

Anatomy, Ugly Betty, Una mamma per amica, I 

Tudors, One Tree Hill) per un mix di generi, dalla 

commedia al drama, dal poliziesco al fantasy, 

dal romanticismo all’erotismo, pronto a incontrare 

i gusti di un pubblico femminile variegato. 

La programmazione del day time segue una 

modalità a striscia con alcuni slot chiave come 

l’appuntamento con le serie teen delle 15.30, 

quello coi tv movie (molti in prima visione) delle 

17.00 e con le serie top della rete in preserale. 

Nel prime time l’offerta si differenzia per generi e 

target a seconda del giorno della settimana. Il 

lunedì è destinato a un pubblico femminile 

giovane con le anteprime italiane del meglio 

della produzione USA in materia di teen drama: 

la quarta stagione di Gossip Girl, per le giovani 

‘fashion-addicted’, il debutto di Pretty Little Liars, 

vero campione di ascolti in America presso le 

giovani teen, e la seconda stagione di Vampire 

Diaries, una delle serie più viste dalle teenager 

americane. 

Il martedì è dedicato alle storie d’amore con film 

e tv movie romantici. 

Il mercoledì si rivolge a un pubblico femminile 

adulto con franchise di successo come Grey’s 

Anatomy e Ugly Betty. 

Il giovedì strizza l’occhio ai patiti di serie con i 

prodotti americani ed europei più innovativi: I 

Tudors, ovvero l’amore ai tempi di Enrico VIII, la 

serie che ha innovato il costume drama; 

Shameless, la vita di una famiglia al di la del 

bene e del male, il debutto di maggior successo 

per l’innovatrice rete Showtime; la terza stagione 

della pluripremiata United States of Tara, 

‘Rizzoli & Isles’ e ‘Harry’s Law’. 


Patrick Dempsey in ‘Grey’s Anatomy’. 

prodotta da Steven Spielberg e scritta dal premio 

Oscar Diablo Cody. 

Al venerdì l’offerta del canale si apre a un 

pubblico più vasto con serie poliziesche 

americane di grande successo, tutte con 

protagoniste femminili: Rizzoli & Isles, la serie 

evento dell’estate 2010 sulle cable americane; 

gli episodi conclusivi di Saving Grace con 

protagonista il premio Oscar Holly Hunter; il 

debutto di Covert Affairs, una spy-action al 

femminile con la bellissima Piper Perabo; e 

Harry’s Law, la più recente e divertente fatica di 

David Kelley, con una magistrale Kathy Bates nel 

ruolo di un avvocato veramente fuori dagli 

schemi. 

42 

SEDE 




Tel. 02 25.14.1 



2008 






Geraldina Neri 

On air promotion manager 

Mimmo Catalano 







Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 



STEEL 


Steel è un’offerta a pagamento distribuita sul digitale terrestre nell’ambito del pacchetto Premium 

Gallery di Mediaset e prodotta in Italia da NBC Universal. 

Steel trasmette emozioni, azione e brivido 24 ore su 24: un’originale miscela delle più famose 

serie tv, con anteprime inedite oltre alle più celebri e spettacolari pellicole del grande schermo con 

prime tv e cult; un’inossidabile fusione di azione, avventura e divertimento, con una porta aperta verso 

un’altra dimensione: Sci Fi Universal. 

Steel presenta almeno due film diversi al giorno e oltre 25 al mese senza repliche nella stessa 

giornata, 900 episodi delle serie televisive di punta, 300 ore di serie tv inedite in Italia e 350 ore di 

fiction Italiana all’anno. 

Steel è una nuova destinazione per chi ama le sensazioni forti, pensata per un pubblico di uomini 

passionali e creativi, tecnologici e avventurosi, amanti del gioco e dallo stile indiscutibile. È 

passionale, imprevedibile, decisa, forte, con un cuore d’acciaio ma sensibile. Un marchio 

internazionale per un’offerta tutta italiana: palinsesto, creatività e marketing sono curati totalmente da 

professionisti italiani esperti del mercato nazionale. 

SCI FI UNIVERSAL 

In esclusiva in Italia, Steel ospita ogni giorno 

Sci Fi Universal, il brand leader nel mondo 

dedicato alla fantascienza e all’ignoto. Prodotto da 

NBC Universal, va in onda tutti i giorni dopo la 

mezzanotte e il venerdì e lunedì a partire dalle 

21.00. Supereroi, fenomeni paranormali, viaggi 

nel futuro e nel passato, in una miscela di mistero e 

avventura fatta di una programmazione che spazia 

dalle grandi serie in anteprima ai classici di culto. 

Da Caprica, Warehouse 13, Sanctuary, a serie 

cult come V, Smallville, Spazio 1999 e Star Trek. 

Una campagna per Steel, soggetto ‘Proiettile’. 

43 

SEDE 

NBC Universal Global Networks Italia 

Via Po, 12 

00198 Roma 

Tel. 06 85.20.91 

Fax 06 85.20.94.99 

info@steeltv.it 

www.steeltv.it 

www.scifichannel.it 


2008 


Presidente 

Luca Federico Cadura 

Communications director 

Francesca Ginocchi 

Marketing & On Air director 

Maria Theresia Braun 

Development & Sales director 

Luca Marcucci 

Programming & Acquisition director 

Giorgina Di Santo 






Digitalia ’08 – Gruppo Mediaset 

Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 






STUDIO UNIVERSAL 


Studio Universal, la tv del cinema da chi fa cinema, è il canale creato nel 1998 da Universal Studios, 

il colosso americano del grande schermo che vanta quasi 100 anni di attività, parte del gruppo NBC 

Universal, distribuito dall’8 maggio 2009 all’interno dell’offerta Premium Gallery di Mediaset sul 

digitale terrestre. Un marchio internazionale per un canale tutto italiano: palinsesto, creatività e 

marketing sono curati totalmente da professionisti italiani esperti del mercato nazionale. 

Studio Universal ha un tasso di notorietà tra i più alti in Italia: il suo marchio è conosciuto dal 40% 

della popolazione, e per oltre dieci anni è stato il canale più premiato della televisione italiana. 

Studio Universal è anche un sito internet all’indirizzo www.studiouniversal.it. 

PALINSESTI 

Studio Universal è il canale del grande cinema 

americano classico di tutti i generi. 11 film 

diversi al giorno e 150 diversi al mese senza 

repliche nella stessa giornata, il miglior cinema 

prodotto dalla Universal e dalle altre major 

americane con un unico denominatore comune: 

‘solo grandi film’. Dal thriller all’azione, dalla 

commedia al sentimentale, dall’horror alla 

fantascienza, tutti i generi trovano un posto, 

Una campagna di Studio Universal, soggetto ‘Psycho’. 


spesso fisso e codificato nel palinsesto. Tra un 

film e l’altro il mondo del cinema viene esplorato 

a tutto campo con interviste, giochi, dietro le 

quinte, speciali, cortometraggi, documentari. 

Studio Universal ridà vita al grande schermo, 

creando più di un motivo per vedere o 

rivedere un film con rassegne a tema, cicli, 

celebrazioni, anniversari e ospiti speciali che 

presentano i programmi in modo sempre 

diverso e inaspettato. 

44 

SEDE 


Via Po, 12 

00198 Roma 

Tel. 06 85.20.91 

Fax 06 85.20.94.99 

www.studiouniversal.it 


1998 


Presidente 







Luca Marcucci 


Giorgina Di Santo 







Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 





Premium Cinema è la rete delle anteprime assolute, dei blockbuster, delle star hollywoodiane, dei 

registi che hanno fatto la storia del cinema e dei film più premiati ai festival internazionali. 

La programmazione accompagna gli appassionati del grande schermo lungo percorsi narrativi e di 

genere grazie a cicli e minicicli, serate dedicate e approfondimenti tematici. 

PALINSESTI 

Tra i vari appuntamenti, i film campioni di 

incasso della passata stagione in anteprima 

assoluta di ‘Venerdì anteprima’, le pellicole 

italiane di successo e in anteprima di ‘Cinema 

Italia’, i film di qualità del giovedì per la serata 

‘Effetto cinema’. 

E ancora, i film d’autore di ‘Effetto cinema notte’, 

i cicli di film tratti dai grandi romanzi con ‘Cult 

Book’, le interviste esclusive ai protagonisti del 

cinema italiano con ‘Polvere di stelle’, lo spazio 

dedicato ai cortometraggi con ‘Cortocircuito’ e 

molto altro. 

Premium Cinema offre anteprime esclusive, senza 

interruzioni pubblicitarie: da Sherlock Holmes a 

Benvenuti al Sud, passando per Io, loro e Lara, 

Invictus, L’uomo nell’ombra, Wolfman, Inception 

e tanti altri ancora! 

Sopra, ‘Cattivissimo Me’. In basso, ‘Sex 

and the city’ e ‘Inception’. 

45 

SEDE 




Tel. 02 25.14.1 



2009 






Alberto Bozzoli 

Redazione 

Paolo Righetti, Valentina Damiani 







Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 






PREMIUM CINEMA EMOTION 

PREMIUM CINEMA ENERGY 

PREMIUM CINEMA EMOTION 

Premium Cinema Emotion è dedicato a tutti coloro che amano lasciarsi rapire ed emozionare dai 

luoghi, dai volti e dai racconti che solo l’illusione del cinema sa regalare. 

È un mondo di pura emozione che accoglie il pubblico con i sentimenti e le passioni delle grandi 

storie, con i sogni e i drammi del cinema italiano e col magico divertimento delle più frizzanti 

commedie romantiche americane. 

Tra i titoli principali in programmazione, senza interruzioni pubblicitarie: La prima cosa bella (di Paolo 

Virzì), L’amore non va in vacanza (con Cameron Diaz, Jude Law, Kate Winslet e Jack Black), Brothers 

(con Jake Gyllenhaal, Natalie Portman e Tobey Maguire), La casa sul lago del tempo (con Keanu 

Reeves e Sandra Bullock), Love actually (con Hugh Grant, Keira Knightley, Colin Firth ed Emma 

Thompson), Il grande sogno (di Michele Placido) e molti altri ancora. 

PREMIUM CINEMA ENERGY 

Premium Cinema Energy è il mondo di chi ama il cinema delle emozioni forti, di chi cerca la 

spettacolarità, la meraviglia, l’adrenalina, la paura e il brivido, l’avventura e la fantasia delle storie 

più sensazionali del cinema. Una programmazione che spazia dai thriller mozzafiato al fantasy più 

spettacolare, dall’azione adrenalinica ai risvolti terrificanti dell’horror. Tra i titoli principali in 

programmazione, senza interruzioni pubblicitarie: Bastardi senza gloria (di Quentin Tarantino), Inside 

man (con Denzel Washington, Clive Owen e Jodie Foster), Fast & Furious – Solo parti originali (con 

Vin Diesel), La città verrà distrutta all’alba (di Brek Eisner, remake dell’originale del 1973 firmato da 

George Romero), Harry Potter e il principe mezzosangue (di David Yates, terzultimo capitolo della 

saga), Deja vu (di Tony Scott, con Denzel Washington e Val Kilmer) e molti altri ancora. 

A destra, ‘Harry Potter’ e ‘Fast & 

Furious’. Sotto, ‘Bastardi senza gloria’. 


Sopra, ‘L’amore non va in vacanza’ e ‘Il 

grande sogno’. A sinistra, ‘Lo spazio 

bianco’. 

46 

SEDE 




Tel. 02 25.14.1 



2009 






Alberto Bozzoli 

Redazione 

Paolo Righetti, Valentina Damiani 







Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 



PREMIUM CALCIO 


Premium Calcio è un’offerta a pagamento dedicata a chi vuole vivere le emozioni uniche del calcio e 

appartenere ad un mondo esclusivamente dedicato al calcio. Tutta la Serie A, La Champions League 

ed, in esclusiva assoluta, l’Europa League ed il Mondiale per Club, oltre alle più importanti amichevoli 

estive e internazionali, le migliori partite di qualificazione ad Euro 2012 che vedono impegnate, tra le 

altre, Inghilterra, Olanda e i campioni del mondo della Spagna. 

PALINSESTI 

Premium Calcio trasmette in diretta tutte le partite 

delle 12 squadre più seguite della Serie A: Inter, 

Milan, Juventus, Roma, Lazio, Napoli, Bologna, 

Genoa, Palermo, Fiorentina, Bari, Brescia. 

Tutte le partite delle big sono trasmesse con 

doppia telecronaca: a quella ufficiale dei migliori 

commentatori, infatti, si affianca la telecronaca 

dei commentatori tifosi più coinvolgenti. È 

possibile ascoltare la telecronaca di Carlo 

Pellegatti per il Milan, Christian Recalcati per 

l’Inter, Carlo Zampa per la Roma, Guido De 

Angelis per la Lazio, Valter De Maggio e 

Raffaele Auriemma per il Napoli e Claudio 

Zuliani per la Juventus. 

Su Premium Calcio ogni partita è un evento 

all’interno del quale lo spettatore viene calato da 

un ampio pre-partita e attraverso il quale viene 

accompagnato fino al post partita con le 

interviste ad allenatori e protagonisti e con gli 

approfondimenti degli opinionisti di Premium 

Calcio. 

Gli anticipi, i posticipi e una partita della 

domenica pomeriggio sono trasmessi in alta 

definizione per consentire di vivere l’evento 

sportivo davvero da vicino e in modo ancora più 

coinvolgente. 

Premium Calcio inoltre trasmette tutte le partite 

della Champions League e, in esclusiva assoluta, 

tutte le fasi dell’Europa League. 

I programmi Diretta Premium, Diretta Champions 

e Diretta Europa consentono agli appassionati di 

seguire in diretta tutti i gol e le azioni più 

importanti da tutti i campi collegati, per uno vero 

spettacolo a 360 gradi. 

Durante la settimana il prime time di Premium 

Calcio offre numerose produzioni di informazione 

e approfondimento, tra cui tre importanti format 

visibili sul digitale terrestre in chiaro e accessibile 

anche ai non abbonati Premium: Premium 

Football Club, il talk show di approfondimento 

che il lunedì alle 21.00 sviscera i temi caldi del 

weekend calcistico appena concluso; La Tribù 

del calcio, il magazine del venerdì alle 21.00 

che racconta storie, aneddoti, curiosità e 

retroscena inerenti al mondo del calcio di ieri e 

di oggi; All Sport News, il magazine di 

informazione sportiva, in onda tutte le sere alle 

24.00. 

Il palinsesto serale è completato da: Serie A 

News, la rubrica di informazione sulle ultime 

novità dai ritiri delle squadre di Serie A; La 

moviola è uguale per tutti, l’approfondimento 

sportivo sui casi arbitrali del weekend calcistico, 

il lunedì alle 23.00; Pressing, il magazine 

dedicato alla Champions League e all’Europa 

League, che analizza le gare del turno appena 

giocato, in onda il venerdì successivo alle 

competizioni europee. 

Nel day time, Premium Calcio trasmette due 

strisce di informazione sportiva in diretta alle 

14.00 e alle 20.30 e ripropone le ultime 

edizioni delle rubriche di approfondimento e le 

repliche dei più importanti eventi calcistici della 

Serie A, della Champions League e dell’Europa 

League. 

47 

SEDE 




Tel. 02 25.14.1 



2008 






Lorenzo Santolini 

Redazione 

Giorgio Brivio, Marika Bragagnolo 


Digitale terrestre (Mediaset Premium) 

IPTV (Alice Tv) 



Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 






BBC KNOWLEDGE 


BBC Knowledge è la rivoluzione del factual entertainment. Grazie a una straordinaria combinazione di 

documentari e programmi non-fiction, accompagna i telespettatori alla scoperta della natura da una 

prospettiva nuova e accattivante. Diversità e varietà sono gli ingredienti principali: ecco perché il 

canale propone la più ampia gamma di programmi che svelano il mondo della natura, della scienza e 

della tecnologia passando dall’avventura e dalla storia. 

Grazie al carisma e alla passione di presentatori di fama internazionale, i programmi trasmettono 

grandi idee e sono capaci di allargare gli orizzonti verso esperienze inimmaginabili, nella convinzione 

che la conoscenza sia un appassionante viaggio di scoperta condivisa e che BBC Knowledge non 

smetterà mai di suscitare stupore, sorpresa e meraviglia per il nostro universo e il posto unico che noi 

occupiamo al suo interno. 

BBC Knowledge si rivolge a un pubblico svincolato dagli schemi tradizionali, con una mentalità aperta 

alle novità, persone che amano mettersi in discussione e pronte a raccogliere le sfide della vita. 

PALINSESTI 

Dal lunedì al venerdì, alle 21.00, la prima 

serata offre una ricca varietà di generi e i 

contenuti più acclamati e premiati. Dalla scienza 

alla tecnologia, dai viaggi e dai programmi di 

avventura ai meravigliosi documentari sulla 

natura, la storia moderna e popolare. Tra i 

principali titoli: Great Rift, I più grandi eventi 

della natura, Le meraviglie del sistema solare, La 

rivoluzione capitalista della Cina, Quante 

persone possono vivere sul pianeta Terra?, I 

giorni che sconvolsero il mondo. 

La domenica sera è dedicata ai documentari più 

rappresentativi del marchio BBC nel mondo, 

all’interno della fascia ‘Knowledge rivela’ dai 

contenuti più provocativi e di grande sfida per 

proporre agli spettatori storie sorprendenti, 

penetranti e di grande interesse. Louis Theroux: 

la città dedita all’anfetamina pura, Warren 

Buffet: l’uomo che genera più denaro al mondo, 

Onde anomale sono solo alcuni dei titoli 

principali. 


48 

Sopra, ‘Le meraviglie 

del sistema solare’. A 

sinistra, ‘I grandi eventi 

della natura’. In basso, 

‘Louis Theroux: la città 

dedita all’anfetamina 

pura’. 

SEDE 

BBC Worldwide Channels 

Media Centre, 201 Wood Lane 

Londra W127TQ 

Tel. 0044 208 43.32.000 

channels.feedback@bbc.com 

www.bbcworldwide.com 


2011 


Vicepresidente programmazione Emea 

Jon Farrar 

Direttore canali intrattenimento e 

contenuti sponsorizzazioni BBC Adv 

Viviane Paxinos 

Marketing manager Emea 

Kirstie Taylor 







Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 



DISCOVERY WORLD 


Discovery World è il nuovo canale di documentari del gruppo Discovery Networks dedicato a tutta la 

famiglia, disponibile sulla piattaforma pay del digitale terrestre Mediaset Premium. 

Discovery World racconta storie incredibili e consente di compiere un viaggio sorprendente tra storia, 

archeologia, biografie, avventura e natura a fianco dei diretti protagonisti, persone eccezionali che 

guidano il telespettatore alla scoperta di tutta la meraviglia del mondo che ci circonda. 

Discovery World rappresenta il mondo in cui viviamo con un linguaggio moderno e uno stile 

coinvolgente, abbinando alla spettacolarità e all’impatto emotivo delle immagini e dei racconti una 

preziosa valenza formativa che caratterizza da sempre l’inconfondibile stile Discovery. 

È un canale che si pone come lo specchio di un mondo in continuo movimento: eventi del passato che 

hanno contribuito a definire il mondo di oggi, fatti di attualità che rappresentano e descrivono nel 

dettaglio il presente, affascinanti proiezioni di quello che sarà il nostro futuro. 

Un canale che si rivolge a un pubblico curioso e desideroso di andare oltre la superficie dei fatti per 

scoprire di più sugli eventi del mondo in cui viviamo. 

PALINSESTI 

John Lydon: Insetti da incubo 

Il grande John Lydon, più noto come Johnny 

Rotten, il padre del punk, ha una grande 

passione: gli insetti. In questa divertente e 

sorprendente serie, dal 1° marzo ogni martedì 

alle ore 21.00, ci conduce in un viaggio molto 

personale, ironico e un po’ pazzo alla scoperta 

di queste piccole creature: dalle più conosciute a 

quelle più incredibili e mai viste. 

Tornado Road 

Dal 7 marzo, ogni lunedì alle ore 21.00, la 

serie ci conduce in una delle zone più ad alto 

rischio del mondo: Tornado Alley, una parte di 

terra tra Texas, Oklahoma, Nebraska e Kansas. 

Qui la natura si manifesta nei suoi aspetti più 

violenti. La ricerca viaggia di pari passo con il 

pericolo e l’adrenalina nell’incredibile serie ricca 

di immagini spettacolari. 

A destra, Josh Bernstein in viaggio alla 

scoperta di antichi misteri irrisolti. In basso, 

una tempesta nella Tornado Alley inseguita 

dal team di ‘Tornado Road’. 

John Bernstein: I misteri della storia 

Josh Bernstein è un esploratore dei nostri tempi, 

un Indiana Jones in carne e ossa. In questa serie, 

in onda dal 5 marzo ogni sabato alle ore 

21.00, Josh ci porta in terre lontane e ci 

racconta antichi misteri irrisolti con ricostruzioni e 

racconti affascinanti. Nessuna location è troppo 

lontana per Josh, nessuna cultura è troppo esotica 

e nessun obiettivo è irraggiungibile. 

49 

SEDE 

Discovery Italia 

Corso Vittorio Emanuele II, 28 

20122 Milano 

Tel. 02 36.00.64.00 


2011 


Amministratore delegato Italia e 

General manager Sud Europa 

Marinella Soldi 

Vice president channels Sud Europa 

Antonella d’Errico 

Vice president ad & affiliate sales 

Sud Europa 

Andrea Castellari 







Tel. 02 21.02.1 

Fax 02 21.02.40.81 






DISCOVERY CHANNEL 


Discovery Channel è il canale dedicato alle passioni maschili per eccellenza: motori, ingegneria, 

tecnologia, disastri, inchieste, scienza e pop science, spazio, wild life, vita al limite. Una molteplicità 

di generi che raccontano l’avventura più vera attraverso le parole e le emozioni di chi l’ha vissuta in 

prima persona. La vita reale è più interessante della fiction: il factual entertainment è il genere che 

presenta le storie di persone straordinarie nel loro essere normali, esistenze vere e situazioni reali 

raccontate senza stravolgimenti. Vita vera e vissuta, con la sua passione, la sua vividezza che la rende 

unica. Il pubblico di Discovery Channel è costituito da giovani uomini tra i 25 e i 39 anni, che 

cercano nell’intrattenimento televisivo avventure, emozioni e passioni che riconoscono in linea con la 

propria vita. Gli argomenti proposti sono: Motori e velocità – Curiosità e retroscena del mondo 

delle due e quattro ruote raccontati da esperti e appassionati di questo entusiasmante settore; 

Ingegneria – Tutti i segreti dei progetti e delle tecnologie utilizzati per la realizzazione delle più 

sorprendenti opere ingegneristiche dell’era moderna; Scienza – L’impatto che le scoperte hanno sulla 

nostra vita, per essere aggiornati sulle ultime innovazioni in campo scientifico e avere una visione unica 

sui congegni d’avanguardia e più moderni; Pop science – Il divertimento nel sapere e nel conoscere: 

per avvicinarsi alla scienza e alla tecnologia con un approccio irriverente e d’intrattenimento; 

Sopravvivenza – L’adrenalina corre lungo la vita di persone che si imbattono in situazioni oltre 

l’estremo, mettendo alla prova il corpo e lo spirito. 

PALINSESTI 

Mythbusters 7 

La serie cult di pop science giunta 

alla settima stagione con gli 

eccentrici Adam Savage e Jamie 

Hyneman protagonisti di 

esperimenti al limite dell’assurdo, 

sfatando miti popolari e leggende 

metropolitane. Nell’ultima serie 

hanno a che fare anche con un 

ospite molto speciale, il Presidente 

degli Stati Uniti Barack Obama. 

Top Gear 15 

Il programma di riferimento per tutti gli 

appassionati di motori: irriverente, spiritoso e 

‘imparzialmente onesto’, porta le auto a un 

nuovo limite, per scoprire il loro vero valore. Da 

oltre 30 anni i protagonisti Jeremy Clarkson 

(Jezza), Richard Hammond (Hamster) e James 

May (Captain Slow), in compagnia di The Stig, il 

leggendario e misterioso pilota che effettua i test 

in pista, presentano i bolidi più all’avanguardia 

del mondo. 


Deadliest Catch 6 

l docu-reality che documentano la 

pericolosa pesca al granchio reale nelle 

gelide acque del mare di Bering. Violente 

tempeste, banchi di ghiaccio polare, venti 

a 60 nodi, turni massacranti di 20 ore: 

una vera e propria sfida ai confini della 

resistenza umana. Nella sesta serie 

l’equipaggio affronta in diretta la morte 

prematura dell'amato capitano Phil Harris. 

I nuovi episodi della sesta serie sono 

introdotti da Giovanni Soldini, il velista 

italiano protagonista di navigazioni 

solitarie in giro per il mondo. 

50 

SEDE 



20122 Milano 

www.yourdiscovery.com 


1997 






Vice president ad & affiliate sales Sud 

Europa 


PR & corporate communication manager 

Barbara Ferrieri 


Satellite (Sky, canali 401, 402 e HD) 

COLLEGAMENTI INTERNAZIONALI 

Discovery Channel è parte del gruppo 

Discovery Networks International 


PK Publikompass 


LaPresse 

Lara Cecere 

Tel. 02 26.30.55.78

DISCOVERY SCIENCE 


Discovery Science è dedicato a chi vuole essere aggiornato sulle ultime innovazioni in campo 

scientifico e tecnologico e offre una visione unica dell’impatto che la scienza ha sulla nostra vita 

quotidiana. Una vetrina divertente delle grandi idee, dei congegni più moderni e dell’avanguardia 

tecnologica per essere sempre al passo con i tempi. Il pubblico di Discovery Science (uomini tra i 25 e 

i 49 anni) si pone domande su ogni aspetto della quotidianità, è affascinato dal progresso dell’uomo, 

dai meccanismi della mente e da ogni tipo di scoperta scientifica. La passione per la scienza e la 

tecnologia conduce lo spettatore alla scoperta del mondo che lo circonda. L’offerta si suddivide in 

tematiche interessanti e scientifiche: Pop Science – Per avvicinarsi alla scienza e alla tecnologia con 

un approccio irriverente e d’intrattenimento; Tecnologia – La scienza applicata alla realtà di tutti i 

giorni: dai piccoli marchingegni ai gadget di ultima generazione fino alle tecnologie industriali; Il 

corpo e la mente – Perché si sorride? Che effetto ha uno sbadiglio? La vita quotidiana sotto la lente 

della scienza per rispondere a grandi domande sull’essere umano; La forza della natura – I fenomeni 

naturali, la loro forza selvaggia e distruttiva spiegata tramite ricostruzioni e argomentazioni scientifiche. 

PALINSESTI 

Come è fatto 

Per esplorare il modo in cui sono 

fabbricati oggetti ordinari e non dare 

più per scontati un fischietto, una 

torcia elettrica o una pallina da tennis! 

Ormai giunto alla sedicesima serie, il 

programma di culto Come è fatto 

permette ai telespettatori di visitare 

fabbriche e studiare gli oggetti d’uso 

quotidiano per scoprire come sono 

nati. Pur non avendo granché di 

esotico, questi oggetti svolgono un 

ruolo importante nella nostra vita. 

Usiamo migliaia di prodotti ogni 

giorno, ma è facile dimenticare come 

siano stati creati. 

Braniac 

Un’anteprima sulla tecnologia 

più recente e quella del 

futuro per essere aggiornati 

sui gadget di domani. Il team 

di esperti mette alla prova 

innumerevoli prodotti di 

consumo adottando tecniche 

divertenti per renderli 

accessibili ai telespettatori. 

Lettori mp3, videocamere, 

lettori dvd e giacche da sci 

con connessione Bluetooth 

incorporata: ogni episodio 

fornisce informazioni sul 

funzionamento e l’efficacia 

dei vari congegni. La serie 

presenta inoltre una classifica 

dei dieci gadget economici 

migliori, mostrandoci ciò che 

di più impensabile possa 

esistere. 

Gadget show 

Suzi Perry, Jason Bradbury, Ortis Deley e Jon 

Bentley testano gli ambiti gadget di ultima 

generazione e, nel loro modo del tutto 

speciale, analizzano le tecnologie del futuro 

e gli articoli di consumo che nei prossimi 

anni diventeranno dei must. Attraverso epici 

viaggi per lande desolate con prove ‘stunt’ 

esplosive, il mondo della tecnologia viene 

esplorato con stile: ogni settimana i 

presentatori affrontano diverse sfide usando 

le loro competenze per progettare e proporre 

futuribili soluzioni. Nella seconda serie i 

quattro esaminano anche il gadget del 

decennio – l'applicazione per cellulare – e 

scelgono tra più di 100.000 applicazioni le 

migliori cinque. 

51 

SEDE 



20122 Milano 

www.science.discovery.com 


2003 







Europa 





Satellite (Sky, canale 405) 


Discovery Science è parte del gruppo 





LaPresse 

Lara Cecere 

Tel. 02 26.30.55.78 




DISCOVERY TRAVEL 

& LIVING 


Discovery Travel & Living apre una finestra su paesi sconosciuti e angoli di mondo inediti, e consente 

di partire alla scoperta di questi luoghi attraverso percorsi unici, cibi esotici, abitazioni da sogno e stili 

di vita inconsueti stando comodamente seduti in poltrona. Un mix eclettico di programmi solletica i 

sensi, stimola la curiosità, scatena la fantasia e propone nuove mode: dal downshifting al changework. 

Giovani e non solo, adulti tra i 25 e i 54 anni, sono il target di riferimento di Discovery Travel & 

Living, un pubblico che assapora il mondo in tutti i suoi aspetti, da quello geografico a quello 

gastronomico, dai profumi esotici alle musicalità orientali, e trasporta uomini e donne con la passione 

per i viaggi, il lusso e la buona cucina in dimensioni spazio-temporali sorprendenti. I contenuti editoriali 

del canale affrontano tematiche quali l’abitazione, i viaggi, la gastronomia, la cucina e i paesi lontani: 

Abitare – Mille modi diversi di vivere la casa dei propri sogni: loft a Manhattan, monolocali 

supertecnologici, manieri di campagna riportati a nuova vita; Viaggi – Tutto quello che c’è da vedere, 

conoscere e provare in giro per il mondo, in un viaggio che allarga gli orizzonti; Cucina – Le 

tradizioni culinarie come parte della cultura locale per conoscere i popoli tramite cibi e ricette sfiziose; 

Trasferirsi a… – Le avventure di chi ha intrapreso grandi cambiamenti di vita scegliendo di andare a 

vivere in luoghi lontani e remoti. 

PALINSESTI 

Grandi progetti 

Kevin McCloud incontra persone 

che vogliono costruire la loro 

casa dei sogni, abitazioni spesso 

insolite e stravaganti, dallo stile 

del tutto particolare. Curiosi e 

interessanti processi, dalle 

complesse fasi iniziali alla lunga 

e spesso ardua trasformazione di 

strutture in spazi abitabili. 

Chiuso per lavori 

Charlie Frattini e il suo team 

di costruttori sono alle prese 

con le eccezionali 

ristrutturazioni e le difficili 

riparazioni di locali pubblici 

di New York che prevedono 

interventi studiati nei minimi 

particolari. In soli cinque 

giorni bar, ristoranti, 

drogherie, e persino il 

negozio di un barbiere 

saranno in parte demoliti e 

ricostruiti, pronti per 

l’inaugurazione! 


I favolosi Beekman Boys 

Dopo il successo ottenuto con 

la prima stagione, continuano 

le vicende di una coppia di 

professionisti newyorkesi che 

decide di lasciarsi tutto alle 

spalle per andare a vivere in 

campagna. Josh Kilmer-Purcell 

e Brent Ridge, affiatati e 

profondamente legati nella 

vita, creano un nuovo 

marchio di prodotti biologici. 

52 

SEDE 



20122 Milano 

www.yourdiscovery.com 


2003 







Europa 







Discovery Travel & Living è parte del 

gruppo Discovery Networks International 




LaPresse 

Lara Cecere 

Tel. 02 26.30.55.78

ANIMAL PLANET 


Tutta la meraviglia della natura in un unico canale interamente dedicato al mondo degli animali. 

Documentari spettacolari e commoventi, storie tenere e toccanti, avventure sorprendenti dove gli 

animali sono sempre e comunque i protagonisti assoluti. Animal Planet vanta un pubblico eterogeneo 

formato da adulti (25-54 anni) e bambini, unito dalla comune passione per il mondo animale declinata 

in varie forme: la tenerezza suscitata dai cuccioli, il rispetto per i grandi predatori, il timore generato 

dai temibili animali assassini. I contenuti editoriali si possono raggruppare in tre grandi tematiche: Sos 

animali – Gli uomini: grandi amici e grandi nemici del mondo animale. Le storie di animali salvati in 

extremis da coraggiosi volontari; Natura e avventura – Documentari di altissima qualità con immagini 

mozzafiato per vivere da vicino il mondo animale; Animali per sorridere – Le vivaci avventure dei 

nostri amici, colti in spassosi momenti tutti da gustare. 

PALINSESTI 

Le strane creature di Nick Baker 

Nick Baker percorre il globo terrestre in lungo e in 

largo per svelare gli straordinari segreti sulla 

biologia e sul comportamento delle più strane 

creature, dal dragone foglia alla lucertola talpa. 

L’intrepido esploratore ha in serbo nuove e 

incredibili scoperte, con esseri viventi mai visti 

prima d'ora. Con l’aiuto di scienziati e di chi vive 

a tu per tu con queste creature nel loro habitat, 

conosceremo nuovi interessanti esseri viventi di cui, 

probabilmente, ignoravamo addirittura l’esistenza. 

Animal Cops 

Le avventure degli eroici agenti americani dedicati 

alla tutela degli animali raccontate attraverso le 

storie dei tanti casi di crudeltà sugli animali 

registrati ogni anno in Usa. Una serie emozionante 

con un mix di indagini di polizia e assistenza 

medica di emergenza per il salvataggio degli 

animali. 

Animali spassosi 

Scene tratte da filmati 

amatoriali, documentari, 

notiziari con le 

performance più buffe, gli 

errori più divertenti e gli 

atteggiamenti più comici 

dei nostri amici pelosi, 

piumati o squamati. 

Extraordinary Dogs 

È la nuova serie in 13 episodi dedicata allo 

straordinario legame che spesso si instaura tra 

l’uomo e il suo amico più fedele: il cane. Ogni 

puntata presenta alcuni esemplari davvero 

speciali che si sono distinti per le loro qualità 

olfattive, visive, per la loro forza o per la loro 

fedeltà incondizionata al padrone. Storie di 

resistenza e di adattamento in circostanze 

avverse, che hanno permesso a cani come 

Sophie Tucker di sopravvivere su un’isola deserta 

del Queensland, in Australia, per quattro mesi 

dopo aver attraversato acque infestate da squali. 

Che dire, poi, dell’eroico cane da soccorso che 

è stato in grado di ritrovare sotto 30 metri di 

macerie uno dei sopravvissuti al disastro del 

World Trade Center? 

53 

SEDE 



20122 Milano 

www.animal.discovery.com 


2005 







Europa 







Animal Planet è parte del gruppo 





LaPresse 

Lara Cecere 

Tel. 02 26.30.55.78 




REAL TIME 


Real Time è il canale dedicato all’intrattenimento femminile che mette al centro della propria 

programmazione la vita reale delle donne, attraverso storie ed esperienze vere e combinando 

evasione e riflessione, racconto e suggerimenti pratici. Autenticità, originalità, ironia, gioia di vivere, 

emozione sono i valori che fanno di Real Time un canale senza eguali nel suo genere. I protagonisti di 

Real Time sono sempre ‘persone vere’, autentici esperti del loro settore – come lo chef Alessandro 

Borghese, il creatore di torte Buddy Valastro, il wedding planner Enzo Miccio, la stylist Carla Gozzi, 

l’immobiliarista Paola Marella – che prestano la propria professionalità per programmi originali, sia nei 

format internazionali che nelle produzioni made in Italy. Tra le serie in programma, alcuni titoli sono 

diventati veri e propri programmi di culto: Paint your life, Cortesie per gli ospiti, Wedding Planners, 

Cerco casa… disperatamente, Ma come ti vesti?!, Il boss delle torte. 

I contenuti editoriali sviluppano le tematiche legate alla quotidianità della vita femminile: Casa e 

cucina – Due temi che tutte le donne vivono da vicino con grande passione: l’architettura e il design 

d’interni, la fantasia tra i fornelli e la gestione e organizzazione di un pranzo con i fiocchi; Moda e 

matrimoni – Come migliorare il proprio aspetto e rinnovare il guardaroba senza tradire la propria 

personalità. L’ideazione e l’allestimento di un matrimonio perfetto: dai fiori agli abiti, dalle bomboniere 

al banchetto di nozze; Relazioni – Curare i rapporti nei minimi dettagli. Diventare dei maestri di bon 

ton e dell’arte del ricevere: saper creare una tavola elegante, che esprima la personalità del creatore e 

metta a proprio agio gli ospiti con attenzione, pazienza e fantasia; Medical – Come affrontare un 

intervento estetico da un punto di vista prettamente chirurgico e clinico, con abbondanza di 

informazioni pratiche. Suggerimenti educativi e divertenti, curiosità su come curare svariate malattie e 

strani sintomi, a volte imbarazzanti, per star bene con sé stessi. 

PALINSESTI 

Cortesie per gli ospiti 

Preparare una cena è cosa tutt’altro che facile! 

Cucinare, imbandire una tavola e mettere gli ospiti a 

proprio agio richiede attenzione, pazienza e 

fantasia. In ogni puntata, due padroni di casa si 

sfidano nell’organizzazione di una cena, curandone 

il menù, l’eleganza della tavola e la piacevolezza 

della serata. 

Ma come ti vesti?! 

Siete stufi di critiche 

sul vostro look e non 

siete sicuri che nel 

vostro guardaroba ci 

siano gli abiti giusti 

per voi? Gli esperti 

di stile Carla Gozzi 

ed Enzo Miccio 

insegnano a 

migliorare il proprio 

aspetto senza tradire 

la propria 

personalità. In ogni episodio, un protagonista 

segnalato da parenti o amici come ‘caso 

disperato’ viene affidato ai due giudici severi, 

che con i loro consigli sono diventati un punto di 

riferimento di stile per le donne italiane. 

Fuori menù 

Chef amatoriali si 

sfidano nella 

gestione di un 

ristorante: 

un’occasione unica 

per dimostrare il 

proprio talento in 

cucina. Con 

Alessandro 

Borghese, la 

competizione di due 

coppie nella 

gestione di un 

ristorante. Chi 

riuscirà a preparare un menù completo con le 

difficoltà di una cucina professionale, tempi 

serrati e clienti pronti a esprimere giudizi severi? 

Cerco casa... disperatamente 

Tanti consigli preziosi per chi è alle prese con 


l’acquisto della 

prima casa grazie 

alla consulenza di 

esperti del settore. 

Cambiare o 

imbarcarsi 

nell’avventura di 

comprare 

un’abitazione di 

proprietà può 

rivelarsi un passo 

molto impegnativo 

e non privo di 

difficoltà. Paola Marella, mediatrice immobiliare, 

svela ai potenziali clienti tutti i trucchi per la 

ricerca del nido dei sogni. 

Paint your life 

Barbara 

Gulienetti, abile 

decoratrice e 

interior designer, 

scatena la fantasia 

e regala agli 

spettatori preziosi 

consigli per 

portare colore e 

allegria nelle 

case. In ogni episodio propone interessanti lavori 

di bricolage e fornisce spunti e idee sempre 

nuove e bizzarre per ogni spazio. 

Il boss delle torte 

Buddy Valastro, il pasticcere italo-americano più 

famoso degli Stati Uniti, svela appassionanti e 

gustose storie provenienti dal dietro le quinte del 

suo Carlo’s City Bake Shop, la pasticceria che 

crea scenografiche torte nuziali e straordinarie 

prelibatezze. Le 

torte a forma di 

tavolo da biliardo, 

di torre di Pisa, di 

macchina da corsa 

di dimensioni reali 

sono vere opere 

d’arte che Buddy 

realizza con un 

team composto 

soprattutto da 

membri della sua 

famiglia. 

54 

SEDE 



20122 Milano 

www.realtimetv.it 


2005 







Europa 





Digitale terrestre free (canale 31) 

Satellite (Sky, canali 126 e 127; 

TivùSat, canale 31) 


Real Time è parte del gruppo Discovery 

Networks International 




LaPresse 

Lara Cecere 

Tel. 02 26.30.55.78

DIVA UNIVERSAL 


Diva Universal, un canale di NBC Universal, è la destinazione dell’intrattenimento ispirato al 

fascino di tutte le donne. Direttamente dalla ‘fabbrica delle star’ che per cento anni ha 

costruito grandi divi, Diva Universal celebra l’eccezionalità dell’universo femminile, perchè in ogni 

donna c’è una diva. Un modo di essere che riflette un palinsesto fatto dei migliori sceneggiati 

europei in costume, di avvincenti serie crime e di indimenticabili tv movie americani ed 

europei, oltre ad approfondimenti e speciali ricchi di interviste per celebrare le dive di sempre e 

un intenso impegno nel sociale. Diva Universal porta sul piccolo schermo passione, emozione e 

carattere, ogni giorno, 24 ore su 24. 

PALINSESTI 

Un’offerta di programmazione da gustare da 

sole o in compagnia degli affetti più cari: dalle 

avventure di Una donna alla Casa Bianca a 

serie cult come Dallas, Radici e Il Commissario 

Rex; dagli appassionanti film tv tratti dai 

racconti di Mary Higgins Clark al giallo in stile 

Un annuncio per il lancio del canale. 

british di Poirot, Giardini e Misteri, Miss 

Marple e Sherlock Holmes, fino alle indagini 

degli avvocati in divisa di JAG. 

E ancora, l’approfondimento di Donne nel mito 

per raccontare in modo unico e intenso le dive 

che hanno saputo toccare i cuori e suscitare 

l’ammirazione del mondo. 

55 

SEDE 


Via Po, 12 

00198 Roma 

Tel. 06 85.20.91 

Fax 06 85.20.94.99 

www.divauniversal.it 


2011 


Presidente 







Luca Marcucci 


Giorgina di Santo 




PRS TV 

Tel. 02 57.37.17.1 




TV 2000 


Non è vero che la televisione è tutta uguale: TV 2000 è diversa. Diversa per il punto di vista sulla 

realtà, diversa per la qualità dei suoi programmi, diversa per lo stile e per il rapporto con il pubblico. 

TV 2000 è una tv per tutti coloro che amano la buona televisione. Ha una grande passione per 

l'informazione, ma offre anche l’approfondimento originale e stimolante, i documentari, i film, la 

musica, l’arte e la spiritualità. Tutto è prodotto e selezionato con cura, pensando a chi ha in mano il 

telecomando e può scegliere tra tante proposte. TV 2000 vuole accendere chi la accende, stimolando 

la curiosità, le emozioni, il senso critico, l’amore per la persona umana in tutte le situazioni della vita. 

È una tv con la testa tra le nuvole ma con i piedi per terra. Si trova sul digitale terrestre al canale 28 e 

sul satellite al numero 801 di Sky. 

‘Mentre’, condotto da Maurizio Di Schino. 

‘Effetto Notte’, condotto da Fabio Falzone. 


56 

SEDI 

Redazione, produzione e studi televisivi 

Via Aurelia, 796 

00165 Roma 

Tel. 06 66.50.81 

Fax 06 66.50.85.88 (redazione) 

Fax 06 66.50.85.81 (produzione) 

segreteria@tv2000.it 

dir.operativa@tv2000.it 

Redazione milanese 

Piazza Carbonari, 3 

20125 Milano 

Tel. 02 69.31.21 

Fax 02 69.31.23.26 

segreteria.mi@tv2000.it 

www.tv2000.it 


1998 


Direttore generale 

Marco Guglielmi 

Direttore di rete e palinsesti 

Dino Bolfo 

Direttore informazione 

Stefano De Martis 





TV 2000

BOOMERANG 


Boomerang, canale edito da Turner Broadcasting System Italia (società del gruppo TimeWarner), è nato 

in concomitanza con il lancio di SKY nel nostro paese (luglio 2003) ed è riuscito ad affermarsi come la 

rete prescolare più vista della piattaforma satellitare. 

Canale di cartoni animati e film per tutta la famiglia, è arrivato in Italia sulla scia del successo di 

Cartoon Network, che vanta la più grande library di cartoon al mondo: oltre 2.000 personaggi e 

8.500 serie animate (Hanna e Barbera, Warner Bros, MGM, produzioni dei Cartoon Network Studios 

ecc). Boomerang fa parte dell’offerta kids di Sky Italia (canale 608) e raggiunge circa 4,6 milioni di 

famiglie abbonate. Dal 2008 è in onda Boomerang+1 (canale 609), che trasmette la stessa 

programmazione del canale madre in differita di un’ora. 

Destinato ai bambini dai 3 ai 6 anni e ai loro genitori, Boomerang trasmette non solo i grandi classici 

dell’animazione, come Tom & Jerry, Looney Tunes e Scooby-Doo, ma anche le serie inedite dei ‘classici 

rivisitati’ come Garfield, La Pantera Rosa e Hello Kitty, oltre a nuovissime produzioni realizzate apposta 

per i bambini in età prescolare, tra cui La foresta dei sogni e Caillou. 

Boomerang è un luogo sicuro e rilassante dove i bambini possono ridere, giocare e imparare, 

contagiando tutta la famiglia. Pur non essendo prettamente un canale prescolare, Boomerang si pone 

l’obiettivo di essere la migliore tv per i bambini dai 3 ai 5 anni. 

Da settembre 2010 è online www.boomerangtv.it con tanti nuovi contenuti pensati per i bambini che 

seguono, sempre più numerosi, i personaggi in onda sul canale satellitare. 

Nel 2010 è nato anche il blog ‘Dimmi mamma’: un’occasione di incontro tra chi la televisione la fa e 

chi la guarda e la fa guardare alle persone piú care che ha, i bambini. 

PALINSESTI 

Boomerang è la casa dei cartoni evergreen, dai 

Looney Tunes ai Puffi, da Scooby-Doo a La 

Pantera Rosa. 

Sul canale i bambini scoprono i grandi cartoni 

della storia dell’animazione e gli adulti ritrovano i 

personaggi amati della loro infanzia. 

La programmazione dedicata ai piccoli, sia la 

mattina presto che prima di andare a nanna, 

offre serie di nuova produzione e prime tv come 

Pororo e Caillou o La foresta dei sogni e Nouky 

& i suoi amici. 

Il resto del palinsesto vede i più bei cartoni di tutti 

i tempi trasmessi durante la giornata, tra cui 

anche alcuni dei più famosi personaggi classici 

‘rivisitati’ in cartoon di nuova generazione, come 

Garfield ed Hello Kitty realizzati in computer 

grafica. 

Appuntamento fisso del fine settimana: 

‘FilmBoom’, programmazione speciale con i 

lungometraggi Warner Bros, Hanna-Barbera e 

non solo, in compagnia di Scooby-Doo, 

Flintstones, Titti e Silvestro, Tom & Jerry e molti 

altri grandi protagonisti dell’animazione. 

Nelle immagini, ‘Tom & Jerry’, ‘Caillou’, ‘La Pantera Rosa’, 

‘Baby Looney Tunes’ e ‘La foresta dei sogni’. 

57 

SEDE 

Via della Mercede 37 

00187 Roma 

Tel. 06 69.66.51 

Fax 06 69.66.528 

www.boomerangtv.it 

dimmimamma.boomerangtv.it 


2003 


Senior vice president e General manager 

Italia e Francia 

Jaime Ondarza 

Deputy general managerr 

Giovanni Parenti 

Senior marketing, franchise management 

e new media director 

Luca Magnani 

Programming e acquisitions director 

Cecilia Padula 




Turner Europe 

16 Great Marlborough street 

W1F7HS Londra 


Cairo Communication 




CARTOON NETWORK 


Cartoon Network è presente in 170 paesi nel mondo, raggiunge oltre 260 milioni di case ed è 

trasmesso in 22 lingue. 

Edito da Turner Broadcasting System (gruppo TimeWarner), Cartoon Network è presente nel pacchetto 

bambini di Sky Italia (canale 606), raggiungendo circa 4,6 milioni di famiglie abbonate al satellite. 

Cartoon Network+1 (canale 607 di Sky Italia) trasmette la stessa programmazione del canale madre 

in differita di un’ora. Dalla fine del 2008, CN è disponibile anche nel pacchetto kids della tv digitale 

terrestre, Mediaset Premium Fantasy. Dal 2001 è visibile su Fastweb Tv. Inoltre i clienti Fastweb 

possono usufruire del primo servizio on demand in Italia dedicato ai bambini: Cartoon Network On 

Demand, che permette ai ragazzi stessi di creare il loro palinsesto. Cartoon Network è anche il primo 

canale kids in Italia ad aver lanciato servizi di mobile tv: sui cellulari 3 Italia è disponibile in modalità 

lineare e SVOD, e sui principali operatori con downloadables, giochi e clip. 

Il canale è interattivo, grazie ai giochi ITV Cartoon Network Games su SKY e alla community MyCN, 

disponibile su CartoonNetwork.it. 

PALINSESTI 

Cartoon Network trasmette 24 ore al giorno un 

mix unico di show: tantissimi cartoni animati 

(dalle serie dei Cartoon Network Studios, tra cui 

Ben 10 Forza Aliena e Generator Rex, alle 

acquisizioni come Star Wars: the Clone Wars e 

Bakugan), serie in live action di successo come 

Takeshi’s Castle, produzioni originali come Let’s 

Goal e Staraoke, e film per tutti, tra cui le 

pellicole in animazione di Scooby-Doo e 

Batman. 

Cartoon Network allarga i confini del 

divertimento, della risata, dell’avventura e 

dell’emozione offrendo ai propri fan, con la sua 

programmazione innovativa e originale, 

intrattenimento allo stato puro. 

Il canale ha il più vasto archivio di cartoni al 

mondo (2.000 personaggi e 8.500 cartoni 

animati, tra cui produzioni Warner Bros, MGM, 

Hanna-Barbera): dai classici come Scooby-Doo 

(o Tom & Jerry e i Looney Tunes, in onda su 

Boomerang) alle produzioni originali dei Cartoon 

Network Studios di Burbank, California. 

Tra i Cartoon Network Originals prodotti, vincitori 

di Emmy Awards, oltre alle Superchicche e Ben 

10, Le avventure di Billy & Mandy, Chowder – 

Scuola di cucina e Le meravigliose disavventure 

di Flapjack. 

Dal 2007, i Cartoon Network Studios hanno 

anche un centro in Europa, a Londra, che 

realizza importanti co-produzioni come I 

Fantastici 4 con Marvel, Polli Kung Fu con 

Aardman Animations e Hero:108, cartoonvideogame 

realizzato con Moonscoop. 

Dall’alto, ‘Takeshi’s Castle’, ‘Leone il cane 

fifone’ e ‘Adventure Time’. Sotto, ‘Generator 

Rex’ e ‘Ben 10 Ultimate Alien’. 


58 

SEDE 

Via della Mercede, 37 

00187 Roma 

Tel. 06 69.66.51 

Fax 06 69.66.528 

www.cartoonnetwork.it 


1996 

(trasmette in italiano dal 1998) 


Senior vice president e General manager 

Italia e Francia 

Jaime Ondarza 

Senior marketing, franchise management 

e new media director 

Luca Magnani 

Deputy general manager 

Giovanni Parenti 

Programming e acquisitions director 

Cecilia Padula 


Digitale terrestre (Mediaset Premium) 


IPTV (Tv di Fastweb, Alice Home Tv) 


Turner Europe 

Turner House 

16 Great Marlbough Street 

W1F7HS London UK 


Cairo Communication

EUROSPORT 


Con i canali Eurosport, Eurosport 2, Eurosport HD, i siti web Eurosport, Eurosport Events, e l’innovativo 

servizio di streaming online Eurosport Player, il Gruppo Eurosport è la piattaforma sportiva multimediale 

leader in Europa. Eurosport, la destinazione sportiva on air numero uno in Europa, offre più di 3.000 

ore di diretta per vivere le emozioni dei grandi eventi sportivi. Disponibile in 20 lingue, Eurosport 

raggiunge 123 milioni di case in 59 paesi. Eurosport 2, lanciato nel 2005, offre una combinazione 

unica di sport di squadra e di azione e un’ampia gamma di intrattenimento sportivo, per oltre 2.000 

ore di programmazione in diretta. Il canale raggiunge 48 milioni di famiglie in 16 lingue e in 47 

paesi. Per offrire agli appassionati la più esaustiva copertura televisiva, Eurosport ed Eurosport 2 

diventano complementari nella copertura dei maggiori eventi sportivi. Eurosport HD è il simulcast in alta 

definizione di Eurosport. Disponibile in 20 lingue, raggiunge 12 milioni di case in 39 paesi. Nel 

corso del 2011, più del 50% della programmazione in diretta di Eurosport sarà in HD nativa. Gli 

undici siti internet di Eurosport rappresentano la prima destinazione per lo sport in rete in Europa, con 

oltre 11 milioni di visitatori unici al mese (ComScore). In Italia l’indirizzo dello sport in rete è 

eurosport.yahoo.it, terzo sito sportivo italiano con oltre 1,2 milioni di visitatori unici al mese 

(ComScore, gennaio 2011). Eurosport Events è la divisione del Gruppo Eurosport impegnata 

nell'organizzazione, promozione e sviluppo di eventi sportivi internazionali. Infine, Eurosport Player è 

l’innovativo servizio di streaming online che permette a tutti gli appassionati sportivi di accedere, 

direttamente dal proprio pc, ai contenuti offerti dalla piattaforma Eurosport, live e on demand. 

PALINSESTI 

Il 2011 di Eurosport presenta, come sempre, 

un’offerta ricca di contenuti grazie alla copertura 

dei più importanti eventi sportivi dell’anno. La 

piattaforma multimediale sportiva leader in 

Europa sarà nel cuore dell’azione di oltre 120 

discipline, che godranno di un’ampia copertura 

in diretta e in alta definizione su Eurosport HD e 

potranno essere seguite anche online grazie al 

servizio offerto da Eurosport Player. 

Sport olimpici estivi: gli appuntamenti più 

importanti del 2011 riguardano il nuoto, con i 

campionati mondiali che si svolgeranno a luglio 

a Shanghai e i campionati europei in vasca 

corta di dicembre in Polonia. L’atletica sarà 

protagonista con le maratone di Parigi e di 

Londra in aprile, mentre la ginnastica tornerà in 

agosto con i campionati europei di Berlino. 

Inoltre, tramite il contenitore Road to London 

2012, Eurosport proporrà una selezione delle 

discipline più entusiasmanti in attesa di Londra 

2012. 

Ciclismo: anche nel 2011 Eurosport si conferma 

la casa del ciclismo con la trasmissione in diretta 

dei principali eventi della stagione, come i tre 

grandi giri (Tour de France, Giro d’Italia e 

Vuelta), i campionati mondiali di ciclismo su 

pista e su strada, le grandi classiche e le 

principali corse a tappe. La maggior parte degli 

eventi sarà visibile in alta definizione su 

Eurosport HD, oltre a essere disponibile online 

su Eurosport Player. 

Tennis: dopo la straordinaria audience ottenuta 

durante gli ultimi Australian Open (reach 1,289 

milioni di spettatori unici), Eurosport offrirà in 

diretta esclusiva e in alta definizione anche il 

Roland Garros e gli US Open. Il tennis 

femminile godrà inoltre di una copertura 

completa del WTA Tour fino al Sony Ericsson 

Championship di Doha. In più, a 

completamento dell’offerta, Eurosport trasmetterà 

le dirette di alcuni tornei ATP. Per gli eventi di 

tennis, il Player di Eurosport propone un feed 

multi-court che consente di seguire più campi 

nello stesso momento. 

Motori: per le ‘quattro ruote’ si rinnova anche 

per il 2011 l’appuntamento su Eurosport con il 

campionato del mondo turismo FIA WTCC, 

l’Intercontinental Rally Challenge che ha 

debuttato a gennaio a Montecarlo e l’Auto GP. 

Per quanto riguarda l’ambito moto, è prevista 

anche nel 2011 la trasmissione dei mondiali 

Superbike, Supersport e Superstock, che 

godranno di una copertura supplementare su 

Eurosport Player. 

Calcio: nel 2011 Eurosport trasmetterà sintesi 

approfondite delle partite di qualificazione a 

UEFA Euro 2012, oltre alla diretta di eventi FIFA 

quali la coppa del mondo femminile, la coppa 

del mondo U-20 e U-17, e di eventi UEFA come 

i campionati europei femminili e gli europei 

U-20 e U-19, oltre alla Gold Cup. A 

completamento dell’offerta Eurosport offrirà 

magazine storici come Eurogoals e Champions 

Club. 

Snooker: nel 2011 Eurosport arricchirà la sua 

offerta per lo snooker con la trasmissione in 

diretta e in HD dei principali tornei del mondo, 

compresi i German Masters che si sono svolti nel 

mese di febbraio, e dei campionati mondiali a 

Sheffield, in aprile. Eurosport Player offre un 

canale dedicato per continuare a seguire la 

competizione anche quando la copertura 

televisiva passa a un altro evento. 

Eurosport 2 si affianca a Eurosport nella 

copertura dei principali eventi sportivi dell’anno, 

per offrire agli spettatori ancora più azione in 

diretta, oltre a essere il canale dedicato agli 

sport alternativi ed emergenti. Tra gli sport di 

squadra: la pallamano, il beach soccer, il 

cricket, l’hockey su ghiaccio, l’Australian 

football e il basket con le finali di Eurocup in 

aprile. Per quanto riguarda gli sport alternativi, 

Eurosport 2 offre un’ampia copertura di surf, sci 

freestyle, snowboard e FMX. 

Photo Credit: Getty Images 

‘Roland Garros’, in diretta esclusiva e in 

alta definizione su Eurosport. 

59 

SEDE 

Piazza Castello, 16 

20121 Milano 

Tel. 02 36.59.82.01 

Fax 02 36.59.82.00 

www.eurosport.yahoo.it 


2000 



Georgina Twiss 

Sales director 

Ermanno Zacchetti 



Web streaming (www.eurosportplayer.it) 


Eurosport Group 

3 rue Gaston et René Caudron 

92798 Issy les Moulineaux 

Francia 


La vendita degli spazi pubblicitari è gestita 

direttamente da Eurosport. 


Simona Govetosa 

sgovetosa@eurosport.com 

PER INFORMAZIONI COMMERCIALI 

Ermanno Zacchetti 

ezacchetti@eurosport.com 




FOX 


FOX è il canale d’intrattenimento dedicato alle serie televisive che si rivolge a un pubblico 

appassionato sempre alla ricerca di un’offerta innovativa. Lanciato in Italia nel 2003, il canale ha una 

programmazione di altissimo livello con titoli che spaziano dalle serie più recenti e innovative a 

consolidati successi. L’offerta dei generi è composita e variegata per stile, argomento e pubblico di 

riferimento: dalle prime visioni assolute delle grandi serie dal successo planetario, alle commedie per 

tutta la famiglia. Non mancano anche l’animazione per ogni fascia d’età e serie più recenti. Il canale 

ha da sempre anche grande attenzione verso il pubblico giovane a cui offre serie tv in prima visione 

assoluta ma anche classici. Il canale è trasmesso in simulcast e in HD e la sua programmazione è 

replicata a un’ora e a due ore di distanza su FOX +1 e FOX +2. 

PALINSESTI 

FOX è un canale innovativo e stimolante che 

riesce a raccontare storie per tutti i tipi di 

spettatori, senza deludere le aspettative degli 

appassionati delle serie tv grazie a scelte 

editoriali in sintonia con i gusti e le esigenze sia 

del vasto pubblico sia dei cultori. 

I generi spaziano dalle prime visioni assolute 

delle grandi serie dal successo planetario, come 

Lost, The Walking Dead, Lie to Me, True Blood e 

Glee, alle commedie per tutta la famiglia come 

I protagonisti della serie ‘Glee’. 


Modern family, Aiutami Hope, La vita secondo 

Jim e Tutto in famiglia e l’animazione per ogni 

fascia d’età, come I Simpson, Griffin, Futurama, 

fino alle serie più recenti come American Dad e 

The Cleveland Show, nato da uno spin-off dei 

Griffin. Il canale ha da sempre anche grande 

attenzione verso il pubblico giovane e offre in 

prima visione assoluta serie come Misfits, La vita 

segreta di una teenager americana, Make it or 

Break it - Giovani campionesse e Greek, ma 

anche classici come Buffy e Dawson’s Creek. 

Il protagonista della 

serie ‘Lie to me 3’. 

60 

SEDE 

Fox Channels Italy 


00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.foxtv.it/fox 


2003 



Diego Londono 

Vice president entertainment channels 

Fabrizio Salini 

Director programming entertainment 

channels 

Paola Acquaviva 

Director productions entertainment 

channels 

Sara D’Amico 

Director marketing entertainment 

channels 

Dadà Isola 

Director creative entertainment channels 

Luca Rochira 

Director corporate communications & pr 

Marta Bertolini 




Fox International Channels 

1440 Sepulveda Boulevard 

Los Angeles, CA 90025 



Tel. 06 88.66.30.68 


ufficiostampa@fox.com

FOXCRIME 


FoxCrime, lanciato il 31 ottobre 2005, è il primo e unico canale televisivo italiano interamente 

dedicato al giallo, all’investigazione, al mystery e al noir e vuole essere un luogo privilegiato dove 

trovare tutte le sfumature del giallo e del nero. FoxCrime è il secondo canale televisivo interamente 

concepito e sviluppato dallo staff di Fox Channels Italy dopo FoxLife, 

presente nel bouquet di SKY Italia dal maggio 2004. Il canale è trasmesso in simulcast anche in HD e 

la sua programmazione è replicata a una e due ore di distanza sui canali FoxCrime +1 e FoxCrime +2. 

PALINSESTI 

La programmazione spazia dalle produzioni 

originali italiane alle serie tv internazionali. 

Nel palinsesto del canale, le migliori serie 

televisive di investigazione tra cui CSI, Criminal 

Un’immagine tratta dalla serie ‘Luther’. 

‘Il mostro di Firenze’, con Marit Nissen ed Ennio Fantastichini. 

Minds e Law & Order, ma anche classici come 

La signora in giallo e serie nuove come Detroit 

187, Luther e Profiling, oltre alle produzioni 

originali italiane come l’acclamata serie Il 

mostro di Firenze. 

61 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.foxtv.it/foxcrime 


2005 



Diego Londono 




channels 



channels 



channels 

Dadà Isola 

Director creative entertainment 

channels 

Luca Rochira 











Tel. 06 88.66.30.68 


ufficiostampa@fox.com 




FOXLIFE 


FoxLife è il canale dedicato all’intrattenimento al femminile che per primo ha lanciato in Italia serie 

record di ascolti come Desperate Housewives e Grey’s Anatomy. 

Vi trovano spazio tutti i generi dell’intrattenimento, dalle serie tv ai reality show, dalle docu-soap sino 

alle produzioni italiane. FoxLife è stato lanciato il 13 maggio 2004 come una nuova proposta 

televisiva concepita in Italia e per il pubblico italiano. Il canale è trasmesso in simulcast e la sua 

programmazione è replicata a una e due ore di distanza sui canali FoxLife +1 e FoxLife +2. 

PALINSESTI 

FoxLife è il canale del gruppo Fox dove trovano 

spazio tutti i generi dell’intrattenimento: dalle serie 

tv ai reality show, dai programmi di lifestyle alle 

produzioni italiane. Tutti caratterizzati dallo stesso 

denominatore: la vita e i sentimenti. 

Il palinsesto è pensato principalmente, ma non 

solo, per soddisfare i gusti e le esigenze del 

pubblico femminile. 

Sempre al passo con i tempi, FoxLife racconta le 

Il cast di ‘Body of Proof’. 

Il cast di ‘Grey’s Anatomy’. 


donne di oggi con Cougar Town e Body of 

Proof, senza dimenticare le serie tv più amate 

come Castle - Detective tra le righe, Desperate 

Housewives, Grey’s Anatomy, Brothers & Sisters, 

ma anche le commedie più tradizionali come 

Dharma & Greg e La Tata, fino a quelle più 

stuzzicanti come Sex & The City e Diario di una 

squillo perbene. Il canale propone inoltre docustory 

e docu-reality di produzione italiana come 

SOS Tata e Reparto Maternità. 

62 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.foxlife.it 


2004 



Diego Londono 




channels 



channels 



channels 

Dadà Isola 


channels 

Luca Rochira 











Tel. 06 88.66.30.68 



FX 


FX è il canale che soddisfa le esigenze di un pubblico alla ricerca di un intrattenimento sofisticato e 

originale. Il palinsesto ha un’offerta ampia e articolata, in grado di accogliere diversi generi: dalle 

serie televisive internazionali più acclamate e prestigiose alle produzioni italiane innovative e 

sperimentali, fino alle docu-fiction. 

PALINSESTI 

Il prime time di FX presenta una varietà d’offerta 

in grado di regalare ai suoi spettatori emozioni 

diverse ogni sera. Dall’appuntamento con le 

grandi serie in prima visione assoluta, come 

Dexter e Mad Men, a quello con le più 

accattivanti commedie, come Terriers – Cani 

Un’immagine della serie ‘Carlos’. 

Un’immagine della serie ‘Mad Men’. 

sciolti e Lights Out, passando per le miniserie 

più acclamate come Carlos e più innovative 

come The Booth, fino ai grandi film documentari 

come Bianca Neve e La macchina del sesso. 

Non mancano inoltre i classici dell’intrattenimento 

al maschile come le serie Prison Break, The Unit, 

X-Files e Jarod il Camaleonte. 

63 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.foxtv.it/fx 


2006 



Diego Londono 




channels 



channels 


Director marketing entertainment channels 

Dadà Isola 


Luca Rochira 











Tel. 06 88.66.30.68 






FOX RETRO 


Fox Retro è il canale d’intrattenimento dedicato alle serie televisive degli anni ‘70, ‘80 e ‘90 che 

hanno caratterizzato la tv di quegli anni e influenzato fortemente il costume e la cultura popolare. 

Interamente concepito e sviluppato dal team di Fox Channels Italy e lanciato in Italia il 1° agosto 

2009, è entrato a far parte in maniera unica e singolare del mondo dei canali Fox, con la consueta 

garanzia di stile e qualità. 

PALINSESTI 

Con una veste grafica moderna e accattivante, 

il canale racchiude in un universo originale, 

coerente e a misura di serie tv, personaggi, 

storie e musiche che appartengono ai periodi 

più ‘classici’ della televisione, mescolando tra 

Il cast di ‘Happy Days’. 

I protagonisti della serie ‘A-Team’. 


loro generi come l’azione, il poliziesco e la 

commedia. 

Il canale ospita nel suo palinsesto titoli come 

Charlie’s Angels, Happy Days, Ellery Queen, 

Colombo, Star Trek, Love Boat e molti altri 

ancora. 

64 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.foxretro.it 


2009 



Diego Londono 

Vice president entertainment 

channels 



channels 



channels 



channels 

Dadà Isola 


channels 

Luca Rochira 











Tel. 06 88.66.30.68 



CULT 


Dai film più acclamati dalla critica internazionale al cinema documentario, Cult racconta senza filtri la 

realtà che ci circonda, mettendo in primo piano la qualità dei contenuti e l’attenzione al panorama 

internazionale come ai linguaggi più innovativi. 

PALINSESTI 

Cult propone un’esperienza unica e innovativa 

che permette agli spettatori di vivere il cinema a 

360°, offrendo il meglio della produzione 

indipendente e internazionale, gli autori e le 

opere premiate nei festival di tutto il mondo. 

Molti i titoli in prima visione e le pellicole firmate 

dai grandi maestri, quali Federico Fellini, Lars 

von Trier, Pedro Almodovar e Bernardo 

Bertolucci. Il canale è inoltre partner di alcuni tra 

Un’immagine dal film ‘Il favoloso mondo di Amelie’. 

Un’immagine dal film ‘L’onda’ di Dennis Gansel. 

i festival italiani più importanti come la Mostra 

internazionale d’arte cinematografica della 

biennale di Venezia e il Torino Film Festival. 

Ma Cult è anche informazione e 

approfondimento, con una selezione di 

documentari tra i più innovativi, provocatori e 

originali da tutto il mondo. Il canale rappresenta 

infatti lo spazio televisivo per seguire in esclusiva 

le storie vere dal mondo, narrate dai più grandi 

documentaristi. 

65 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.cult-tv.it 


1998 



Diego Londono 




channels 

Dada Isola 


channels 



Luca Rochira 









Tel. 06 88.66.30.68 






NATIONAL 

GEOGRAPHIC CHANNEL 


National Geographic Channel da sempre racconta l’attualità, l’esplorazione e la scienza invitando il 

proprio pubblico ad aprire orizzonti nuovi e cambiare il proprio modo di guardare la tv. Propone 

programmi innovativi, intelligenti e brillanti che pongono domande su cosa conosciamo veramente e su 

come vediamo il mondo, secondo lo spirito National Geographic ‘Live curious’. 

National Geographic Channel International (NGCI) è di proprietà di National Geographic Television 

(NGT) e Fox Entertainment Group. In Gran Bretagna e Europa, BSkyB è un azionista del canale. 

National Geographic Channel International contribuisce all’impegno della National Geographic 

Society a sostegno dell’esplorazione, la conservazione e l’educazione attraverso i suoi canali: 

National Geographic Channel, National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild, Nat Geo 

Adventure e Nat Geo Music. 

National Geographic Channel è oggi disponibile in 168 paesi di tutto il mondo ed entra in oltre 370 

milioni di case parlando 34 lingue. 

PALINSESTI 

National Geographic Channel (disponibile 

anche in alta definizione) consente agli 

spettatori di approfondire differenti tematiche: 

dai grandi documentari sull’ambiente a quelli 

dedicati alla ricerca scientifica e alla sua 

divulgazione, come I marziani siamo noi con 

Giovanni Bignami, da quelli che illustrano le 

ultime meraviglie della tecnologia e 

dell’ingegneria, come Megastrutture e 

Megafabbriche, ai documentari che 

analizzano gli avvenimenti contemporanei con 

la serie Inside. Senza dimenticare le produzioni 

italiane come Caravaggio. Il corpo ritrovato e 

Alla ricerca del fiume nascosto. La chiave di 

successo dei canali National Geographic è 

determinata dal lavoro compiuto dalla National 

Geographic Society e dalla qualità, 

dall’originalità dei prodotti e dalla capacità nel 

catturare l’attenzione del pubblico. 

Un’immagine tratta dall’episodio ‘Maserati’ della serie ‘Megafabbriche italiane’. 


66 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.natgeotv.com/it 


2000 



Diego Londono 

Vice president factual channels 

Sherin Salvetti 

Marketing director factual channels 

Simona Biglino 

Creative director factual channels 

Elena Frova 

Programming and production director 

factual channels 

Jan Ronca 






National Geographic Channels 

International 

1145 17th Street NW 

Washington D.C. 

20036 USA 



Tel. 06 88.66.30.68 


Tel. 06 88.28.40.00 


NAT GEO WILD 


Nat Geo Wild propone il meglio della programmazione wildlife. Rivolto a tutta la famiglia, presenta 

documentari di altissima qualità che raccontano tutti gli aspetti della natura e della vita del regno 

animale: dai predatori più feroci alle specie più mansuete, con un’attenzione particolare all’ecologia, 

alle tematiche ambientali e alle specie a rischio di estinzione. Il tutto in linea con la mission della 

National Geographic Society. 

PALINSESTI 

La settimana di Nat Geo Wild è ricca di 

appuntamenti che possono soddisfare i gusti e 

le curiosità dei più grandi e dei più piccoli 

sulle creature che vivono ai quattro angoli del 

pianeta. Presenta i grandi, classici 

documentari di National Geographic per 

scoprire le meraviglie dei luoghi più belli della 

Terra. Ampio spazio hanno i programmi 

dedicati ai predatori, ossia agli animali più 

aggressivi e feroci visti attraverso immagini 

cruenti e dal forte impatto visivo. Non 

Un’immagine tratta da ‘Lion Ranger. L’uomo che sussurra ai leoni’. 

Un’immagine tratta dalla serie ‘Great Migrations’. 

dimentica di affrontare i grandi temi 

dell’ambiente né di raccontare alcune delle 

specie più interessanti e misteriose, anche se 

non sempre amate da noi umani. Nella sua 

programmazione, inoltre, trovano spazio le 

meraviglie degli oceani e dei mari e chi li 

abita, anche alle più incredibili profondità. 

Insomma, l’ambiente marino mostrato sotto 

ogni aspetto. Da segnalare Great Migrations: 

il ciclo di documentari più importante mai 

realizzato da National Geographic e dedicato 

alle grandi migrazioni animali. 

67 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.natgeotv.com/it/wild 


2007 



Diego Londono 






Elena Frova 



Jan Ronca 







International 

1145 17th Street, NW 

Washington, D.C. 

20036 USA 



Tel. 06 88.66.30.68 


Tel. 06 88.28.40.00 





NAT GEO ADVENTURE 


Nat Geo Adventure è una rete unica nel suo genere. Si rivolge a un pubblico curioso, aperto a nuove 

emozionanti esperienze, metropolitano ma con la passione dei luoghi lontani, che ama coniugare il 

viaggio e l’avventura. 

PALINSESTI 

Nat Geo Adventure è soprattutto esplorazione 

dei grandi spazi aperti, dei luoghi esotici ma 

anche delle città. Presenta programmi dedicati al 

viaggio on the road su ogni mezzo possibile: è il 

viaggio giovane, rigorosamente non turistico, il 

viaggio anche come conoscenza del mondo in 

cui viviamo e dei suoi variegati e infiniti colori, 

sempre all’insegna del divertimento, 

Un’immagine tratta dalla serie ‘Le case più verdi del mondo’. 

Un’immagine tratta dalla serie ‘Man vs Food’. 


dell’originalità dei contenuti e dell’attenzione nei 

confronti delle tematiche sociali e ambientali. 

Come nel caso di Non dire a mia madre 

che…,Takeaway e Prigionieri di viaggio. Un 

viaggio che si declina anche come esperienza 

culinaria come in Man vs Food e Tutta la verità 

sul cibo. Ma Nat Geo Adventure coniuga anche 

stile e attenzione all’ambiente in Le case più 

verdi del mondo. 

68 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.natgeoadventure.tv/it 


2003 



Diego Londono 






Elena Frova 



Jan Ronca 







International 

1145 17th Street, NW 


20036 USA 



Tel. 06 88.66.30.68 


Tel. 06 88.28.40.00 


NAT GEO MUSIC 


Per 24 ore al giorno, Nat Geo Music celebra l’incontro tra musica e cultura. È proprio attraverso la 

musica, linguaggio universale per eccellenza, che il pubblico entra in contatto con le differenti realtà 

socio-culturali del mondo. Un viaggio fatto di videoclip, concerti, interviste ad artisti e documentari con 

storie che sottolineano l’importanza della musica per comprendere e apprezzare veramente il mondo in 

cui viviamo. Nat Geo Music ospita le star internazionali assieme ai protagonisti delle scene musicali 

locali. Alcuni nomi: Jovanotti, Manu Chao, Ben Harper, la cantante del Benin Angelique Kidjo, 

Carmen Consoli, Vinicio Capossela, Sergio Mendes. 

PALINSESTI 

Tra le proposte più interessanti del palinsesto ci 

sono le Geo Sessions: trenta minuti di concerti 

acustici di artisti da tutto il mondo, appositamente 

organizzati e registrati da Nat Geo Music negli 

studi National Geographic di Washington. 

Subito a seguire, il programma Vj for a day: 

personaggi della musica, dello spettacolo e della 

cultura proporranno la loro playlist di video 

Nella foto, Sergio Mendes. 

Nella foto, Jovanotti. 

preferiti e spiegheranno il significato che la 

musica ha nella loro vita. Alcuni nomi? Will.i.am, 

il rapper Chuck D, Fiorella Mannoia, l’Orchestra 

di Piazza Vittorio. Tra i programmi in prime time, 

Place Jam: ogni settimana musica proveniente da 

un diverso paese, dal Brasile a Cuba, dalla 

Spagna all’Italia, dal Mali all’India. We Love è 

invece il programma incentrato sui generi e sugli 

artisti più amati dal pubblico. 

69 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.natgeomusic.it 


2007 



Diego Londono 






Elena Frova 



Jan Ronca 







International 

1145 17th Street, N.W. 


20036 USA 



Tel. 06 88.66.30.68 


Tel. 06 88.28.40.00 





HISTORY 


Passato, presente e futuro. In una sola parola: History. Rappresenta sempre più un’esperienza 

coinvolgente, un nuovo modo di leggere la storia, di ripercorrere gli eventi passati, di puntare i riflettori 

sull’attualità e di ipotizzare cosa potrebbe avvenire nel futuro. La forza delle immagini, del linguaggio 

e dei temi affrontati, unita alle interviste ai più importanti studiosi del settore, è capace di coniugare 

intrattenimento e approfondimento, andando incontro alle esigenze di un pubblico sempre più 

moderno. 

PALINSESTI 

Dalle battaglie antiche ai conflitti bellici che 

hanno insanguinato il ventesimo secolo, dalle 

biografie agli eventi del passato più recente fino 

alle grandi sfide al nostro presente: History 

rappresenta a tutti gli effetti uno dei luoghi 

privilegiati per conoscere la storia e i suoi 

protagonisti, dai grandi personaggi alle persone 

comuni. 

24 ore al giorno, sette giorni su sette, propone 

programmi capaci di coniugare autorevolezza 

delle fonti e modernità di linguaggi, intrattenendo 

sempre lo spettatore. Le rievocazioni filmate e i 


più moderni strumenti di computer grafica 

ricostruiscono gli avvenimenti accaduti in 

passato. Un passato che torna a vivere anche 

attraverso la voce di chi ne è stato testimone o 

protagonista e l’utilizzo dei documenti d’archivio, 

mentre il presente viene raccontato attraverso le 

vicende di chi fa la storia tutti i giorni. 

History è stato lanciato in Italia da Fox Channels 

Italy nel 2003 assieme alla piattaforma Sky. 

Oltre alla ricca scelta di documentari storici 

provenienti dal network internazionale di History, 

nel palinsesto trovano spazio anche le migliori 

produzioni storiche mondiali, europee e italiane. 

Un’immagine tratta dal documentario ‘La banda della Magliana. La vera storia’. 

70 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.66.30.15 

www.historychannel.it 


2003 



Diego Londono 






Elena Frova 



Jan Ronca 






AETN International 

235 East 45th Street 

10017 New York City, NY 

Tel. 212 551 1548 

Fax 212 907 9476 



Tel. 06 88.66.30.68 


Tel. 06 88.28.40.00 


BABY TV 


Baby Tv è il canale dedicato ai più piccini e alle loro famiglie. Con una programmazione 

completamente priva di pubblicità e informazioni commerciali, Baby Tv propone contenuti realizzati 

con la consulenza e la supervisione di un pool internazionale di affermati psicologi dell’età evolutiva 

ed esperti dello sviluppo infantile. Coinvolti sin dalla prima fase di ideazione di ogni programma, gli 

esperti ne definiscono gli obiettivi in termini di apprendimento e di svago, ne seguono la creazione e 

ne verificano la metodologia di insegnamento, l’efficacia dei testi, dei colori e delle musiche. Il canale 

offre una programmazione innovativa che utilizza il mezzo televisivo per favorire nel bambino 

l’apprendimento e la consapevolezza di sé. Ogni programma affronta diversi aspetti della crescita, 

stimolando la creatività e sviluppando la capacità d’immaginazione. I contenuti sono completamente ‘a 

misura di bambino’ e la durata dei singoli episodi è ridotta a qualche minuto, proprio per rispettare la 

curva di attenzione dei più piccoli. I ritmi distesi dei dialoghi danno inoltre il tempo per l’interazione tra 

adulti e bambini sulle immagini e i contenuti proposti. Parte del gruppo Fox International Channels, 

Baby Tv è nato in Inghilterra nel 2005 ed è già presente in oltre 100 paesi del mondo. 

PALINSESTI 

Il palinsesto diurno propone contenuti che 

stimolano l’apprendimento, l’interazione e il 

divertimento dei bambini tramite musica, colori, 

Un’immagine tratta dalla serie ‘I sogni di Kim’. 

Un’immagine tratta dalla serie ‘I Tenerotti’. 

animali, numeri e semplici storie. La sera, 

invece, il canale offre immagini e musiche più 

rilassanti e delicate, adatte a conciliare i ritmi 

notturni. 

71 

SEDE 



00138 Roma 

Tel. 06 88.28.40.00 

Fax 06 88.28.46.00 

www.babytv.it 


2009 



Diego Londono 






Elena Frova 






Unit 3.4 Shepherds Studios 

Central Charecroft Way London W14 

0EE 



Tel. 02 30.80.12.974 


Tel. 06 88.28.40.00 




mediakey.TVinforma, 

la newsletter quotidiana 

con oltre 10.000 lettori 

La newsletter quotidiana di Media Key continua 

a crescere. Ogni giorno più ricca di spunti e 

approfondimenti, grazie al potenziamento dei 

prodotti redazionali, è un appuntamento 

giornaliero che fotografa il mondo della 

comunicazione. 

Con cadenza quotidiana, mediakey.TVinforma 

è una newsletter interamente dedicata al mondo della 

comunicazione, dell’advertising, delle aziende, della televisione, 

dei media e new media, di tutto quel mondo che gravita attorno 

alla comunicazione. 

Non solo informazione, ma anche un mezzo che è diventato in 

soli due anni un importante veicolo per la visibilità di molte 

aziende, potendo contare su diverse tipologie di format. 

Numerose sono le imprese che hanno veicolato il loro messaggio 

attraverso mediakey.TVinforma: case automobilistiche, 

importanti società di food & beverage, agenzie di comunicazione, 

case di produzione e post produzione, stampatori e cartiere. 

Diffusione: 10.400 contatti a invio. 

Suddivisione: aziende e professionisti 62%; agenzie media 10%; 

agenzie di comunicazione 14%; new media 11%; altro 3%. 

Per informazioni: carla.oggioni@mediakey.it

Il portale mediakey.tv a servizio dei sui lettori 

Media Key mette a disposizione dei suoi abbonati, e grazie al suo portale che cresce sempre più, una 

serie di tool di eccezionale interesse per i professionisti della comunicazione. Nella sezione Operatori, un 

database di oltre 4.000 aziende operanti nel settore, suddivise per categoria merceologica e corredate da 

un profilo descrittivo della società. Nella sezione Web tv, oltre 4.000 spot pubblicitari (prodotti dal 1988 in 

poi) recuperati dall’archivio Media Key e accompagnati dai credits di coloro che li hanno realizzati: uno 

strumento di ricerca prezioso sia per gli addetti ai lavori sia per gli appassionati di pubblicità. Nella sezione 

Eventi è possibile consultare l’Albo d’Oro delle manifestazioni e visionare le gallery fotografiche e i video 

delle premiazioni. Inoltre per tutti gli abbonati è possibile scaricare in formato pdf i numeri arretrati di Media 

Key, TV Key e gli speciali realizzati nel corso dell’anno. 

NEWS E NEWSLETTER 

Media Key ha investito molte energie 

anche nella sezione News, 

importantissima per coloro che operano 

nel settore. In questo spazio vengono 

riportati in tempo reale tutti i comunicati 

stampa legati alla comunicazione. Inoltre 

la newsletter, diventata quotidiana, 

propone ogni giorno un 

approfondimento, un’intervista o una 

video intervista realizzata dalla nostra 

redazione.

UN RAPPORTO DEL CIPA DELINEA LA SITUAZIONE DEL MERCATO DELLE FOTOCAMERE DIGITALI, COMPATTE E REFLEX: 

UN SETTORE CHE CONTINUA A PROPORRE AL PUBBLICO NUOVI MODELLI. DI RICCARDO ROSSIELLO 

FOTOGRAFIA DIGITALE: 

CRESCITA MODERATA 

Il mercato della fotografia digitale 

continua a stupire. Funzioni 

innovative, risoluzioni sempre 

più alte, estetica e design in 

grado di raggiungere i target più 

disparati, elevate possibilità di 

personalizzazione e adattamento… 

Le strade percorse dal 

settore sono tante e varie, così 

come i possibili bacini di utenza. 

Resta da capire quali scelte 

stiano facendo tendenza e 

quali rappresentino semplicemente 

dei tentativi di allargare 

il mercato. 

Cominciamo con qualche dato 

utile a tracciare le dimensioni 

del comparto. Le tendenze che 

citiamo sono delineate dall’ultimo 

rapporto del CIPA, l’associazione 

che riunisce i produttori 

fotografici giapponesi. 

I dati, lo specifichiamo, riguardano 

la produzione e non 

le vendite: sono numeri quindi 

da considerare puramente indicativi, 

visto che i produttori 

cercano di avere un magazzino 

ridotto il più possibile (il prodotto 

tecnologico invecchia rapidamente). 

Nel 2007 la produzione totale 

di fotocamere digitali era stata 

Tav. 1: Fotocamere digitali 

Numero di unità consegnate (in migliaia) 

di circa 100 milioni di unità, 

con un incremento del 27,1% rispetto 

all’anno precedente. Nel 

2008 la consegna è salita a 

quasi 120 milioni di unità, con 

un incremento percentuale del 

19,3%. Nel 2009, a causa della 

crisi mondiale, la crescita del 

settore ha subito per la prima 

volta un leggero rallentamento: 

–0,66%, pari a un calo di 

786.000 unità rispetto al 2008, 

con perdite concentrate soprattutto 

nel settore delle macchine 

con ottica fissa (compatte). 

Una tendenza invertita già 

nel 2010, con una crescita del 

2,9% per un totale di 3,5 milioni 

di unità prodotte in più (122,45 

milioni in totale), incremento 

che dovrebbe essere confermato 

pressoché identico anche 

nel 2011. 

Per quanto riguarda il comparto 

delle fotocamere digitali 

con ottiche intercambiabili (reflex), 

nel 2009 ha visto un incremento 

del 6,8%, ragguardevole 

ma modesto rispetto 

agli anni precedenti, cui ha fatto 

seguito il +8,6% del 2010. 

Nel 2011, secondo il CIPA, ci 

si attende una crescita legger- 

75 

Un annuncio pubblicitario per la digicamera Olympus E-520 

con anti-handshake. 

mente minore (+7%). I dati relativi 

al numero di unità vendute 

sono ancora più significativi: 

l’incremento annuale è 

stato di circa 2,2 milioni di unità 

sia nel 2007 che nel 2008. 

L’aumento si è quindi ridimensionato 

nel 2009 a poco più 

di 660.000 unità, dato che nel 

2010 risale a circa 900.000 

pezzi e nel 2011 ridiscende, se- 

Tav. 2: Reflex 


condo le stime CIPA, a 

787.000. Interessanti anche i 

numeri relativi a un sottocomparto 

molto importante per il 

settore della fotografia: quello 

delle ottiche. I dati si riferiscono 

genericamente sia agli obiettivi 

per le macchine fotografiche 

35mm (che alla fine dello 

scorso decennio avevano ancora 

un discreto mercato) sia a quel- 

140.000 

120.000 

100.000 

100.367 

119.757 118.971 

122.449 125.954 

14.000 

12.000 

10.000 

9.687 

10.349 

11.242 

12.029 

80.000 

60.000 

40.000 

78.981 

+21,9% 

+27,1% 

+19,3% –0,7% 

+2,9% +2,9% 

8.000 

6.000 

4.000 

5.264 

7.468 

+41,9% 

+29,7% +6,8% +8,6% 

+7,0% 

20.000 

2.000 

+38,8% 

0 

2006 2007 2008 2009 2010 2011 

0 

2006 2007 2008 2009 2010 2011 

Fonte: CIPA 

(stime) 

Fonte: CIPA 

(stime) 


IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT


Canon A800. La nuova PowerShot 

A800 di Canon è una delle compatte 

digitali più giovani tra quelle presenti in 

queste pagine. È arrivata sul mercato giusto 

lo scorso febbraio 2011. Disponibile nei 

colori rosso, argento, nero o blu-grigio, è 

facilmente riconoscibile per il corpo 

macchina sottile e le linee morbide e 

arrotondate. Sotto il profilo tecnologico è 

costruita intorno a un potente processore 

DIGIC III, ed è dotata di obiettivo originale 

Canon, sensore da 10 Megapixel, zoom 

ottico 3,3x e un display LCD da 6,2 

centimetri (2,5 pollici). Tra le sedici modalità 

di scatto: Smart Auto, Blur Reduction, 

FaceSelf-Timer… I filmati Long Play (LP), 

infine, consentono tempi di registrazione più 

lunghi, occupando metà dello spazio di 

memorizzazione. 

li per le reflex digitali. Qui il rallentamento 

della crescita è sicuramente 

meno marcato: 

+3,76 milioni nel 2007 rispetto 

al 2006, +3,14 milioni nel 

2008, +955.000 nel 2009, +1,36 

milioni nel 2010 e +1,18 milioni 

(secondo le stime) nel 

2011. Le variazioni rispetto all’anno 

precedente sono del 

Tav. 3: Ottiche 


25.000 

20.000 

15.000 

10.000 

5.000 

8.750 

+23,9% 


12.514 

+43,0% 

15.655 

43,0% nel 2007, del 25,1% nel 

2008, del 6,1% nel 2009, 

dell’8,2% nel 2010 e del 6,6% 

nel 2011 (sempre secondo le stime). 

L’ultimo anno in cui la 

produzione di ottiche è cresciuta 

a un ritmo superiore rispetto 

a quella dei corpi mac- 

16.610 

17.972 

+25,1% +6,1% +8,2% 

19.151 

+6,6% 

76 

china è stato il 2007: negli 

anni successivi, comprese le stime 

che riguardano il 2011, 

sono stati invece i corpi macchina 

a crescere a un ritmo superiore 

rispetto agli obiettivi. 

Questo lascerebbe intendere 

Tav. 4: Compatte 


120.000 

100.000 

80.000 

60.000 

40.000 

20.000 

73.717 

+20,9% 

Fujifilm X100 Finepix. La 

nuova Fujifilm X100 è una 

digicamera con corpo macchina 

in lega di alluminio e magnesio, 

ottica fissa grandangolare e 

mirino ibrido (galileiano e 

elettronico). Importante la scelta 

degli ingegneri di Fujifilm, che 

hanno disegnato un nuovo 

sensore CMOS per una copertura 

ottimale dell’obiettivo per farlo 

equivalere al tradizionale 35mm. 

Il sensore, in formato APS-C (lo 

stesso utilizzato da molte reflex 

digitali, e quindi assai più 

grande di quelli montati sulle 

fotocamere compatte), ha una 

risoluzione di 12,3 Megapixel. 

Può registrare, oltre alle foto, 

anche filmati HD (720p) con 

sonoro stereo. Misura 127 x 75 

x 54 mm. È un apparecchio 

molto particolare e curato, con 

un look retrò che lo fa 

assomigliare a una macchina a 

telemetro. Per appassionati, 

quindi, e anche per questo 

parecchio costosa: ben 1.199 

dollari. Le prime consegne 

dovrebbero avvenire in marzo. 

0 

2006 2007 2008 2009 2010 2011 

0 

2006 2007 2008 2009 2010 2011 

Fonte: CIPA 

(stime) 

Fonte: CIPA 

(stime) 

92.899 

+26,0% 

110.070 108.622 111.207 113.925 

+18,5% 

–1,3% 

+2,4% 

+2,4%

Kodak EasyShare Sport. Tra le digicamere con 

caratteristiche speciali merita sicuramente un posto 

di rilievo. Si tratta infatti di una macchina 

impermeabile fino a tre metri di profondità 

(standard IEC 60529 IPX8) e antipolvere 

(standard IRC 60529 IP6X). Non per questo ha 

caratteristiche inferiori alle fotocamere avvezze 

a scattare alla luce del sole. EasyShare Sport è 

dotata di un sensore da 12 Megapixel 

(ovvero una stampa massima di 76x102 cm), 

display LCD con 61 mm di diagonale 

realizzato con la tecnologia Kodak Color 

Science, obiettivo a fuoco fisso con zoom 

digitale 5X. Le fotografie possono anche 

essere realizzate in formato 16:9 e 

visualizzate su schermi HD. Interessante 

la funzione di ‘scatto intelligente’, che 

determina automaticamente 

l’inquadratura e regola le impostazioni 

per ottenere il massimo in qualsiasi 

situazione e ambiente. Con il pulsante ‘Share’, 

infine, è possibile contrassegnare le foto direttamente 

dalla fotocamera per l’invio tramite e-mail agli amici 

o sul display Kodak Pulse e per il caricamento sui siti 

Kodak Gallery, Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, 

Orkut, Yandex e Kaixin001. 

che buona parte dei fotoamatori 

riconvertiranno le ottiche già in 

loro possesso (magari acquistate 

a suo tempo per le vecchie 

macchine fotografiche a pellicola 

35mm) per trasferirle sul 

nuovo corpo macchina digitale, 

oppure – se già posseggono 

una reflex digitale – su una digicamera 

di nuova generazione. 

LE COMPATTE 

SOFFRONO 

Il comparto che sente maggiormente 

il peso della crisi e 

che quindi rallenta in maniera 

cospicua è proprio quello delle 

più economiche fotocamere 

compatte. Il tasso di crescita 

delle consegne, che nel 2007 

era stato del 26,0%, è sceso nel 

2008 al 18,5%. Nel 2009 si è registrato 

un calo dell’1,3% rispetto 

al 2008, mentre nel 2011 

la crescita dovrebbe essere 

prossima a quella del 2010: 

+2,4% circa. In termini di unità 

parliamo di un aumento di 19,2 

milioni di unità nel 2007 e di 

17,2 milioni nel 2008, di un 

calo di 1,45 milioni nel 2009, e 

quindi di una crescita di 2,6 milioni 

circa sia nel 2010 che nel 

2011 (stima). 

Il confronto tra i dati relativi alle 

reflex digitali e quelli delle com- 

77 

patte si presta a ulteriori considerazioni, 

così come appena fatto 

tra reflex e ottiche. La minor 

flessione della produzione e delle 

vendita delle reflex rispetto alle 

digicamere compatte può essere 

dovuta a due fenomeni distinti: 

la migrazione di chi è entrato in 

questo mercato acquistando una 

fotocamera compatta verso un 

prodotto sicuramente più completo 

e professionale, e la minore 

propensione del fotografo dilettante 

– rispetto a chi è già possessore 

di una reflex – a cambiare 

la propria fotocamera compatta 

con un modello più aggiornato 

ma appartenente 

alla stessa fascia. La differenza, 

quindi, sembra pro- 

prio farla il profilo del fotografo: 

quello più esigente, professionista 

o aspirante tale, sempre 

ricettivo – anche a prezzo di 

qualche sacrificio economico – 

verso le novità e i modelli più aggiornati; 

e il fotografo casuale, 

che si accontenta di scattare la 

foto ricordo senza porsi troppi 

problemi tecnici e tecnologici, e 

che non sente per questo l’esigenza 

di cambiare la propria 

fotocamera se non nel momento 

in cui essa si rompe o diventa 

concretamente obsoleta. Il 

mercato della fotografia torna 

quindi a essere quello che è 

sempre stato, un settore principalmente 

per amatori che la rivoluzione 

tecnologica ha allar- 

Nikon Coolpix S8100. È l’ultima nata della serie ‘S’ 

(che sta per Style) di Coolpix: è dotata di sensore 

CMOS retroilluminato da 12,1 Megapixel e ottica 

stabilizzata con zoom Nikkor ED 10x, in grado di 

supportare la ripresa (Full HD a 1080p) anche in 

condizioni di alta velocità e luce scarsa. Lo zoom 

ottico e l’autofocus sono utilizzabili durante la 

registrazione, oltre che nello scatto. È corredata 

della funzione di editing video, con ritocco rapido 

o D-lighting. Nikon Coolpix S8100 è in grado di 

scattare sino a dieci fotogrammi al secondo, 

aiutata da una cache che può registrare due 

scatti prima della corsa completa del pulsante di 

scatto. Con la modalità ‘inseguimento del 

soggetto’, poi, la fotocamera segue 

automaticamente il soggetto scelto attivando 

l’autofocus. Vanta ben 17 modi scena, tra cui 

il ‘sistema ritratto intelligente’, che include una gamma di 

funzioni automatiche quali correzione automatica degli occhi rossi, 

autofocus con priorità al volto, avviso di occhi chiusi, timer sorriso ed effetto 

pelle soft. In vendita in due varianti, rosso e nero, costa circa 260 euro. 




IL LETTORE DI BARCODE 

Con un’informazione digitale, come è una fotografia, 

si possono fare mille cose. Ci sono programmi che tra- 

ducono il testo all’interno di una foto in un formato edi- 

tabile, quelli che permettono di nascondere dei mes- 

saggi in un’immagine, altri 

ancora che – attraverso 

una sequenza di barre 

(il codice a barre, ap- 

punto) – riconoscono prodotti e 

quantità. Basta avere un piccolo scan- 

ner (con una comoda interfaccia USB lo 


si può colle- 

gare anche a 

un notebook) e il 

gioco è fatto. L’azien- 

da italiana EIA, per 

esempio, ne ha in ca- 

talogo di economici come di professionali. Parliamo 

di uno dei pochi costruttori europei di prodotti per iden- 

tificazione automatica, quali lettori barcode, terminali 

portatili, PDA industriali, interfacce, sistemi di acquisi- 

zione a radiofrequenza, ecc.: dal 1995 progetta e 

produce tali dispositivi, in parte con accordi OEM per 

ben note società del settore, italiane ed estere. I letto- 

ri di barcode, in effetti, non sono solo periferiche da 

supermercato o da grandi magazzini. Accompagnati 

a programmi specifici, permettono di creare in maniera 

estremamente rapida un archivio dei propri videogio- 

chi, dei libri (ISBN Search, ISBN Checker, BookCata- 

log), dei film su dvd (Booxter, DVDpedia) o dei cd mu- 

sicali (CD Finder, Collector). L’importante è che sulle 

copertine o sui box sia leggibile il codice a barre. Poi 

basterà una passata dello scanner per registrare nel 

database titolo, autore, anno di pubblicazione, costo, 

trama o informazioni sul cast o sui musicisti. 

78 

Olympus VG-130 e VG-120. Offrire delle fotocamere da 14 

Megapixel (che permettono stampe digitali anche in formato 

poster) che costano meno di 100 euro: è questa l’ultima 

scommessa di Olympus per scuotere il mercato delle fotocamere 

compatte. I modelli in questione sono siglati VG-130 e VG-120: 

il primo ha corpo macchina in metallo, il secondo è più leggero 

(lo spessore è per entrambe di circa 2 cm). L’obiettivo zoom è 

equivalente a un 26-130 mm tradizionale, quindi adatto per i 

paesaggi come per i ritratti. Il display da 3 pollici ha una 

risoluzione di 230.400 pixel. Tra le funzioni, sette Magic Filter 

creativi (Punk, Pop Art, Pin Hole, Drawing, Fish Eye, Soft Focus, 

più il nuovo Sparkle), Intelligent Auto mode (seleziona 

automaticamente la modalità scena più indicata), la ricarica 

della batteria direttamente via porta USB. Molto comodo anche 

il manuale memorizzato nella fotocamera, per avere sempre a 

disposizione le istruzioni. Sia la VG-130 che la VG-120 possono 

registrare video HD a 720p attraverso il tasto di avvio 

immediato della registrazione Movie Rec. Disponibili in color 

argento, nero, rosa, blu e rosso, le Olympus VG-130 e VG-120 

hanno un prezzo di listino rispettivamente di 99 e 89 euro. 

Panasonic Lumix. Sono ben sette i nuovi modelli Lumix di 

Panasonic destinati al pubblico entry level: DMC-S3, DMC-S1, 

DMC-FS37, DMC-FS35, DMC-FS18, DMC-FS16 e DMC-FP5. 

Denominatore comune di tutti i nuovi apparecchi sono le immagini 

di ottima qualità, l’estrema facilità d’uso, il design attuale e molto 

curato, nonché – ciliegina sulla torta – la possibilità di girare video 

in HD (720p). Tutte offrono anche la modalità iA, che attiva 

automaticamente e in contemporanea diverse funzioni di assistenza 

allo scatto (tra cui lo stabilizzatore ottico d’immagine Mega O.I.S.); 

il nuovo processore d’immagine Venus Engine VI, che supporta 

brevissimi tempi di risposta; e la modalità High Sensitivity, per 

scattare nella quasi totale oscurità senza l’utilizzo del flash, con 

sensibilità fino a 6400 ISO. Come per il modello Kodak, anche le 

Panasonic permettono di condividere le proprie foto in tempo reale 

con amici e familiari. Lumix Image Uploader può infatti caricare 

immagini su Facebook e filmati su YouTube, con tanto di commenti, 

senza dover installare software dedicati.

Samsung ST6500. La ST6500 è il modello 

più raffinato della nuova offerta Samsung. Basata 

su un sensore CCD da 16 Megapixel, è dotata 

di touch screen display da 3 pollici, con la 

nuova interfaccia Smart Touch 3.0 UI, e di 

impugnatura ergonomica. Lo zoom garantisce 

un ingrandimento ottico 5x (l’equivalente di 

un 26-130 mm), aiutato da uno 

stabilizzatore d’immagine che riduce in 

automatico il rischio di scatto mosso. Tra le 

funzioni: Smart Auto, che sceglie in 

automatico la migliore modalità scena in 

base alla situazione di ripresa; Magic 

Frame, che mette a disposizione 12 

sfondi predefiniti per creare immagini con 

effetto poster o cartolina; e filtri colorati. La ST6500 

misura 102x57x19 mm e permette di registrare video in HD a 

720p. Disponibile da marzo, costa circa 229 euro. 

gato a fasce di utenza fino a quel 

momento trascurate, dalle donne 

ai bambini. 

LA CONCORRENZA 

DEL TELEFONO 

CELLULARE 

C’è un terzo fattore al quale 

nessuna ricerca fa per il momento 

riferimento, ma che riteniamo 

di grande rilevanza: 

l’integrazione della fotocamera 

nel telefono cellulare. Che bisogno 

c’è, si domanda il fotografo 

casuale, di acquistare una 

digicamera compatta quando un 

telefono cellulare di ultima generazione 

ne integra già le funzioni? 

Se i primi cellulari apparsi 

sul mercato permettevano 

di scattare solo poche foto e con 

risoluzione scadente, non vi è 

dubbio che oggi, grazie alla 

maggiore memoria on board e 

ai progressi della miniaturizzazione, 

il divario tra una fotocamera 

di fascia bassa e un 

cellulare di fascia alta si è praticamente 

annullato. Senza dimenticare 

poi che una foto 

scattata con un cellulare può essere 

più facilmente trasmessa e 

condivisa con amici e parenti. 

Le cifre diffuse dal CIPA parlano 

chiaro: nel 2006 le reflex 

erano il 6,66% delle fotocamere 

digitali; nel 2007 il rapporto 

era salito a 7,44%, nel 

2008 ha raggiunto l’8,09%, 

nel 2009 ha toccato l’8,70%, 

per superare la soglia del 9% 

nel 2010 e salire, secondo le 

stime, al 9,55% nel 2011. Il 

mercato delle compatte, così 

come il target dei fotoamatori, 

resterà preponderante rispetto 

79 

a quello delle reflex digitali e 

dei professionisti (o aspiranti 

tali). La tendenza, però, dimostra 

chiaramente come questo 

mercato si stia evolvendo. 

Dati ancora più freschi e mirati, 

rispetto alle proiezioni pubblicate 

dal CIPA, sono quelle 

del Weekly Monitor di GfK Eurisko 

relativo al mese di dicembre 

2010. Secondo l’autorevole 

società di rilevazioni, le 

fotocamere digitali hanno registrato 

una flessione del 5%, 

un dato che assume dimensioni 

più ridotte se si considera che 

in parte è dovuto al calo del 

prezzo medio dei dispositivi. Il 

dato di più ampio respiro, invece, 

dice che da gennaio ad 

agosto 2010 il mercato della fotografia 

è cresciuto dell’8% in 

termine di pezzi venduti e del 

7,6% in valore rispetto al medesimo 

periodo del 2009, toccando 

la cifra di 384 milioni di 

euro. Si tratta di un valore importante 

che indica con chiarezza 

come il mercato della 

fotografia digitale sia ancora in 

grande espansione, il che fa ben 

sperare per le vendite del prossimo 

periodo natalizio. 

Le compatte hanno registrato 

nei primi otto mesi del 2010 un 

aumento delle unità vendute 

pari al 6,2% (+3,9% in termini 

di valore), le reflex hanno invece 

fatto segnare un bel 

+32,7% in termini di pezzi 

venduti e +18,9% in valore, risultati 

che sostanzialmente confermano 

quanto avevamo già 

sostenuto. Anche i dati Istat sul 

commercio al dettaglio sono positivi, 

con un +2,4% nel periodo 

gennaio-luglio 2010 rispetto 

all’anno precedente e un incremento 

del 5% di luglio 2010 

rispetto a luglio 2009. 

Sony Cyber-shot. Per rilanciarsi Sony punta su tre nuove 

fotocamere digitali Cyber-shot con sensore CMOS Exmor R da 

16,2 Megapixel: la DSC-TX10, proposta nei colori silver, 

nero, blu e rosa; la DSC-HX7V, disponibile solo in nero; e la 

DSC-WX7, venduta nelle varianti silver, nero e blu. Si tratta 

delle prime fotocamere digitali al mondo a offrire la 

modalità 3D Still Image per la realizzazione di scatti in 3D 

con un solo obiettivo e imager. In sostanza, la tecnologia 

3D Sweep Panorama e la modalità 3D Still Image fanno 

scattare alla macchina due foto consecutive con differenti 

posizioni di messa a fuoco, creando immagini per 

l’occhio destro e sinistro che riproducono il tipico effetto 

tridimensionale. Poi potranno essere viste in 2D oppure 

in 3D sui televisori compatibili con gli occhiali Active 

Shutter. La funzione Sweep Multi Angle, invece, 

permette di visualizzare le immagini sullo schermo della 

macchina con un effetto tridimensionale simulato, ottenuto inclinando 

semplicemente la fotocamera avanti e indietro. Questa tecnologia cattura 15 

immagini da diverse angolazioni e poi le assembla per riprodurre le foto in tre dimensioni 

sul display. Le nuove Cyber-shot sono disponibili da marzo. 




LE RILEVAZIONI AUDITEL DEL SECONDO MESE DELL’ANNO NON SONO CONTRADDISTINTE SOLO DAL FESTIVAL DI 

SANREMO MA ANCHE DA NUMEROSE NEWS ENTRY, COME L’ISOLA DEI FAMOSI O BALLANDO CON LE STELLE. 

DI RICCARDO ROSSIELLO 

TELEVISIONE A FEBBRAIO, 

NON SOLO CANZONETTE 

In quest’appuntamento esaminiamo 

un solo mese di rilevazioni 

Auditel dedicate alla televisione 

terrestre free: ciò nonostante, 

non mancano i temi importanti. 

Oltre all’immancabile Festival 

della canzone italiana di Sanremo 

(come sempre su Rai 1), arrivano 

l’ottava serie de L’isola 

dei famosi (Rai 2) e Ballando con 

le stelle (Rai 1), e si concludono 

Fuoriclasse (Rai 1), Amici (Canale 

5), Paperissima - Errori in 

tv (Canale 5). La rete ammiraglia 

Mediaset, in particolare, sembra 

fermarsi a riprendere il fiato 

dopo i successi ottenuti nel periodo 

natalizio. I dati parlano 

chiaro: diciannove prime serate 

per Rai 1, otto per Canale 5, una 

per Rai 2. 

LUNEDÌ, REALITY 

E NON SOLO 

La sfida del lunedì sera, largamente 

dominata nei mesi precedenti 

dalle fiction di Rai 1 e dal 

reality show di Canale 5 Grande 

Fratello, propone finalmente 

nuovi temi. Su Rai 2 comincia 

infatti la nuova edizione de 


‘Grande Fratello’ (Canale 5) si riprende la leadership del lunedì 

sera. Ma il vero evento del mese di febbraio sulla tv generalista, 

com’era prevedibile, è il 61° Festival di Sanremo (Rai 1), 

condotto da Gianni Morandi (in basso, fra Luca Bizzarri, Belen 

Rodriguez, Elisabetta Canalis e Paolo Kessisoglu). 

L’isola dei famosi. Reality contro 

reality: cosa ne verrà fuori? 

Lunedì 31 gennaio Grande Fratello 

si riprende quella leadership 

che nelle ultime settimane gli 

aveva portato via la fiction di Rai 

1 Caccia al re - La narcotici. Lo 

fa portando la sua platea oltre la 

boa dei 5,7 milioni di spettatori 

e staccando l’antagonista di 

400mila contatti. Lontano, anche 

se in crescita, c’è il programma 

divulgativo di Rai 2 Voyager – 

80 

Storie, mondi e meraviglie: 2,6 

milioni di spettatori, che batte di 

appena 100mila spettatori i due 

episodi inediti della sesta stagione 

di CSI: NY (Italia 1). 

La settimana successiva, lunedì 

7 febbraio, Grande Fratello conferma 

platea e leadership. Stavolta 

però gli è vicinissima la 

quinta puntata di Caccia al re - 

La narcotici: oltre 5,6 milioni di 

spettatori, secondo le rilevazioni 

Auditel. Guadagna altri 

200mila spettatori l’ultima puntata 

di Voyager (Rai 2), che arriva 

così 2,8 milioni. Stabile infine 

la serie poliziesca di Italia 1. 

Recita un noto detto popolare: 

“Tra i due litiganti, il terzo 

gode”. È proprio quello che accade 

il 14 febbraio, giorno in cui 

si celebra la festa degli innamorati. 

Grande Fratello (5,3 milioni 

di spettatori) perde infatti la prima 

posizione, non a vantaggio 

della prima puntata de L’isola dei 

famosi (3,1 milioni di spettatori) 

ma del film in prima visione 

su Rai 1 Ex, che ottiene in media 

5,5 milioni di contatti. Sul debutto 

dell’ottava edizione del 

reality condotto da Simona Ventura 

aggiungiamo solo che si tratta 

del peggiore dato (solo il 

12,36% di share) per la puntata 

d’esordio da quando questa produzione 

è arrivata in Italia. Per 

avere un termine di confronto, 

basti pensare che la prima serie 

del 2003 aveva ottenuto in media 

un ascolto pari a 6.358.000 

telespettatori e uno share del 

26,89%. 

Stesso verdetto (niente reality in 

prima posizione) la settimana 

successiva. Lunedì 21 febbraio, 

infatti, conquista la vetta l’ultima 

puntata della fiction Fuoriclasse 

(Rai 1). Eccezionale anche 

il dato: oltre 7 milioni di spettatori 

di media! Sebbene aumenti 

la sua platea di 300mila 

spettatori (toccando quota 5,6 milioni), 

Grande Fratello deve 

quindi accontentarsi nuovamente 

del secondo posto. Solito distacco 

abissale per tutti gli altri: 

quasi 2,5 milioni di spettatori per 

il film Trappola in alto mare 

(Rete 4); circa 2,2 milioni per la 

replica di NCIS – Unità anticrimine 

(Rai 2); circa 2 milioni per

CSI: NY (Italia 1); oltre 1,7 milioni 

per il talk-show L’infedele 

(La 7); 1,2 milioni per il film Hotel 

Rwanda (Rai 3). 

MARTEDÌ, ASPETTANDO 

IL FESTIVAL 

Se i temi del lunedì sono chiari, 

non è così per il martedì, che resta 

una prima serata ancora in 

cerca… d’autore. 

Martedì 1° febbraio, la leadership 

degli ascolti è appannaggio della 

quinta puntata della fiction 

Rossella (Rai 1), che supera i 6 

milioni di spettatori. Staccato, anche 

se comunque con una platea 

di tutto rispetto, segue Ballarò 

(Rai 3): 5,1 milioni di contatti. 

Ad altri 500mila spettatori di distanza 

troviamo il film Il cosmo 

sul comò, trasmesso in prima visione 

tv su Canale 5. Lontanissimi 

tutti gli altri: 1,8 milioni di 

spettatori per Mistero (Italia 1) e 

per la replica del film Rush 

Hour – Missione Parigi (Rai 2); 

1,6 milioni per il thriller Il collezionista 

(Rete 4); meno di 

500mila per la replica del film 

Piccolo Buddha (La 7). 

Martedì 8 febbraio il gradino più 

alto del podio è conquistato, 

com’era facilmente prevedibile, 

dall’ultima puntata della fiction 

poliziesca Caccia al re - La 

narcotici (Rai 1), che incolla alla 

poltrona 5,5 milioni di spettatori. 

Si conferma al secondo posto 

il programma di informazione 

condotto da Giovanni Floris su 

Rai 3, che mantiene intatto il proprio 

pubblico. Perde invece terreno 

il film programmato da 

Canale 5, con la commedia La fidanzata 

di papà che si ferma a 

4,3 milioni di contatti. Lontanissima, 

con 2,2 milioni di spettatori, 

la replica del telefilm 

Senza traccia (Rai 2). 

Martedì 15 febbraio debutta il 

61° Festival della canzone italiana 

di Sanremo, condotto da 

Gianni Moranti con Belen Rodriguez, 

Elisabetta Canalis, Luca 

Bizzarri e Paolo Kessisoglu. 

Dopo di che, come siamo soliti 

dire, non ce ne sarà più per nessuno. 

La prima serata raggiunge 

un’audience media di 14,1 milioni 

(45,20% di share) nella 

prima parte e quasi 9,4 milioni 

(48,64% di share) nella seconda. 

In media seguono il festival 

11.992.000 spettatori (46,93% di 

share): numeri inferiori all’edizione 

2005 condotta da Paolo 

Bonolis (16.599.000 spettatori e 

54,69% di share nella prima 

parte), ma superiori a quelli dell’edizione 

2010 condotta da Antonella 

Clerici (10.717.000 spettatori 

di media e 45,29% di share). 

Perde ‘solo’ 800mila spettatori 

Ballarò (Rai 3), che si difende 

bene. Non si può dire lo 

81 

GENERALISTA 

TV AUDITEL DATI 

A sinistra, i partecipanti de ‘L’isola dei famosi’ (Rai 2). Sopra, il 

cast della fiction ‘Caccia al re - La narcotici’ (Rai 1). Sotto, Nino 

Frassica e Giulio Scarpati in ‘Cugino & cugino’ (Rai 1). ANALISI 

stesso delle altre emittenti, che si 

devono accontentare delle briciole: 

1,7 milioni per Canale 5, 

che programma il film Via dall’incubo; 

poco meno per Rai 2 

Rewind; 1,3 milioni per Italia 1 

e lo Speciale Mistero; 900mila 

spettatori per Rete 4 e il film La 

morte ti fa bella; 500mila per La 

7 e il film La Duchessa. 

Martedì 22 febbraio, infine, si affaccia 

alla ribalta la nuova fiction 

di Rai 1 Cugino & cugino, che 

ottiene subito una media di 6 milioni 

di spettatori. Va bene anche 

Ballarò (Rai 3), che si ferma sopra 

i 5 milioni di spettatori. 

Piuttosto male, al contrario, la 

nuova fiction di Canale 5, L’ombra 

del destino, che si ferma davanti 

al muro dei 3,3 milioni di 

contatti. Lontani tutti gli altri. 

UN MERCOLEDÌ DA… 

PAPERE 

I mercoledì di febbraio sarebbero 

stati comodamente dominati da 

Paperissima - Errori in tv e dai 

relativi ‘best of’ (Canale 5), se sul 

suo cammino non si fossero parati 

due outsider come la nazionale 

di calcio e il Festival di San- 

remo. Non si può quindi parlare 

di una sconfitta vera e propria, 

ma solo di una momentanea abdicazione 

per cause di forza 

maggiore. 

Mercoledì 2 febbraio il varietà 

condotto da Gerry Scotti e Michelle 

Hunziker ottiene oltre 5,5 

milioni di spettatori nella prima 

parte e 4,4 nei 20 minuti conclusivi. 

Si difende Rai 1, che con 

la prima visione del film premio 

Oscar The Millionaire raggiunge 

4,8 milioni di contatti. Circa 

3,2 milioni di spettatori si sintonizzano 

invece su Rai 3 per Chi 

l’ha visto?. Nelle posizioni di rincalzo, 

La 7 ottiene un risultato di 

molto superiore all’audience 

media del canale grazie al film 

Il divo, che registra oltre 1,7 milioni 

di spettatori. 

Mercoledì 9 febbraio è di scena 

l’incontro amichevole Italia- 

Germania, una classica del calcio 

internazionale. Sono oltre 8,5 

milioni gli spettatori che lo seguono 

su Rai 1. SuperPaperissima, 

un ‘best of’ di Paperissima 

- Errori in tv (Canale 5), deve 

accontentarsi della seconda piazza 

e di un’onorevole platea di 4,9 

milioni di spettatori. Ancora meglio 

fa in proporzione Chi l’ha visto?, 

che su Rai 3 ferma il termometro 

Auditel a quota 4,4 milioni 

di spettatori. Segue poi il 

film The Day After Tomorrow - 

L’alba del giorno dopo, programmato 

da Italia 1 (circa 3 milioni 

di spettatori). 

Mercoledì 16 febbraio è la volta 

della seconda serata del 61° 

Festival di Sanremo (Rai 1): 12 

285 TV Key


milioni di spettatori (39,28% di 

share) nella prima parte e 8 milioni 

(49,63% di share) nella 

seconda, pari a una media complessiva 

di 10.144.000 spettatori 

(42,67%), poco sotto i livelli 

della seconda serata 2010 

(10.164.000 spettatori e share del 

43,87%). Perde terreno, ma è 

comprensibile, Chi l’ha visto?: 

3,2 milioni di spettatori. Solo 3 

milioni di contatti e il 9,67% di 

share per la prima parte e 2,1 milioni 

per la seconda per l’ultima 

puntata di SuperPaperissima 

(Canale 5), che viene superata 

anche dall’incontro di calcio tra 

Roma e Shakhtar Donetsk, valido 

per l’andata degli ottavi di 

finale di Champions League. 

L’ultimo mercoledì del mese, il 

23 febbraio, è ancora nel segno 

del calcio. La diretta dell’incontro 

di Champions League 

tra Inter e Bayern Monaco fa registrare 

infatti più di 6,2 milioni 

di spettatori. Staccatissimo, ma 

con un risultato relativo importante, 

Chi l’ha visto? (Rai 3): 3,8 

milioni di spettatori. Arrivano 

buoni segnali anche dal reality 

show di Rai 2, L’isola dei famosi, 

che nel frattempo ha lasciato libera 

la serata del lunedì: sale a 

3,5 milioni di contatti. 

GIOVEDÌ, ‘ROSSELLA’ 

E SANREMO 

Il leader della prima serata del 

giovedì è la fiction Rossella, 

che nelle prime due settimane di 

febbraio fa segnare le audience 

più alte. La terza settimana arriva 

il Festival di Sanremo, e 

poi… “l’è tutto da rifare”, come 

diceva il ciclista Gino Bartali. 

Giovedì 3 febbraio Rossella (Rai 

1) si aggiudica la serata con 6,2 

milioni di spettatori. Segue An- 


nozero (Rai 2), che scende a valori 

più normali (l’ultima settimana 

di gennaio aveva fatto segnare 

un’audience record): 5,6 

milioni di spettatori. Poco distante 

il film Il bambino con il pigiama 

a righe (Canale 5): 5,3 milioni 

di contatti. Per trovare la 

quarta posizione, occupata da 

Wild – Oltrenatura (Italia 1), bisogna 

scendere fino a 2,3 milioni 


La prima serata di giovedì 10 

Vengo dopo il TG 

La tabella di approfondimento di questo mese è dedicata 

ai telegiornali delle ore 20.00. Non poteva essere 

altrimenti, viste le polemiche suscitate dalla sconfitta 

subita il 13 febbraio dal Tg1 a opera del Tg5. 

In verità, dati alla mano, né la rete ammiraglia Rai né 

quella Mediaset hanno di che gioire: in un anno il Tg5 

ha perso oltre 700mila spettatori, attestandosi a 

5.333.000 contatti medi, pari a uno share del 20,8%; 

mentre il Tg1 ha perso, nello stesso periodo, circa 600mila 

spettatori, attestandosi oggi su una media di 

6.361.000 spettatori e uno share del 24,8%. 

Non si tratta di una generica fuga dai telegiornali: i numeri, 

infatti, dicono ancora una volta che nello stesso 

periodo gli spettatori complessivi dei tg serali sono cresciuti, 

passando da una media di 21.135.000 contatti 

nel gennaio 2010 ai 21.831.000 nel gennaio 2011 

(+700mila individui). A spartirsi la platea ci sono anche 

Enrico Mentana su La7 (2.187.000 spettatori e uno 

share dell’8,5%), il Tg2 (+300mila spettatori), il Tg3 

(+120mila) e il Tg4 (+23mila). 

Dati alla mano, quindi, l’impressione è che il tema importante 

non sia quello del momentaneo sorpasso del 

Tg5 sul Tg1 (cosa già avvenuta più volte in passato, peraltro), 

ma la disaffezione del pubblico verso due testate 

che dovrebbero rappresentare opinioni diverse e che 

invece ultimamente sembrano essere una la fotocopia 

dell’altra. Logico quindi che la platea televisiva finisca 

col preferire prodotti forse più di nicchia, ma sicuramente 

meno schierati e più rispettosi del pluralismo. 

82 

febbraio è ancora nel segno di 

Rossella, ormai all’ultima puntata, 

che fa segnare ben 6,9 milioni 

di spettatori. Risale a 6 milioni 

di contatti Annozero (Rai 2). 

Lontana Canale 5, che con il film 

Un amore a 5 stelle racimola 

solo 3,2 milioni di spettatori. Gli 

si avvicina Wild - Oltrenatura 

(Italia 1), che registra una platea 

di 2,7 milioni di spettatori. 

Giovedì 17 febbraio protagonista 

assoluta è la terza serata del 

Sotto, a sinistra, il varietà ‘Paperissima - Errori in tv’ (Canale 5) 

con Michelle Hunziker e Gerry Scotti; a destra, il film premio 

Oscar ‘The Millionaire’ di Danny Boyle (Rai 1). 

61° Festival della canzone italiana 

di Sanremo: 15,4 milioni di 

spettatori con il 50,23% di share 

nella prima parte e 7,5 milioni 

con il 53,21% di share nella 

seconda; picco di audience alle 

22.42 (19.738.000 spettatori) e di 

share alle 23.17 (65,66%), durante 

l’intervento di Roberto 

Benigni; in media, 12.363.000 

spettatori e 50,90% di share: rispetto 

all’edizione 2010, 2,4 milioni 

di spettatori e quasi 5 punti 

di share in più. Sul secondo 

gradino del podio c’è ancora una 

volta il programma giornalistico 

condotto da Michele Santoro: 4,2 

milioni di spettatori. Nelle posizioni 

di rincalzo, bassissima 

l’audience di Canale 5, che col 

film Match Point ottiene solo 1,1 

milioni di spettatori. 

Giovedì 24 febbraio per Michele 

Santoro e Annozero è ora 

di tornare sul gradino più alto del 

podio con oltre 5,6 milioni di 

spettatori. Al secondo posto c’è 

Cugino & cugino (Rai 1) con più 

di 5,2 milioni di spettatori. Non 

va bene invece la prima tv del 

film La matassa: solo 3,6 milioni 

di spettatori su Canale 5, lo stesso 

risultato ottenuto da Rete 4 

con la diretta dell’incontro di calcio 

Villarreal-Napoli, valido per 

l’Europa League. 

VENERDÌ: ‘ZELIG’ 

E POCO ALTRO 

La serata del venerdì vedrebbe 

una corsa solitaria per Zelig se, 

come ostacolo, non si trovasse 

davanti il Festival della canzone 

italiana di Sanremo. 

Venerdì 4 febbraio il programma 

comico di Canale 5 perde circa 

500mila spettatori rispetto alla 

settimana precedente (ne registra 

quindi circa 6 milioni), ma non

Le migliori audience 

della prima serata 

Data Programma Spettatori Share Canale 

(x 1.000) (%) 

31/01 Grande Fratello 5.771 24,48 Canale 5 

01/02 Rossella 5.985 20,70 Rai 1 

02/02 Paperissima - Errori in tv 5.557 18,45 Canale 5 

03/02 Rossella 6.263 20,86 Rai 1 

04/02 Zelig 6.001 23,38 Canale 5 

05/02 La corrida - Dilettanti allo sbaraglio 4.967 21,10 Canale 5 

06/02 Fuoriclasse 5.703 19,22 Rai 1 

07/02 Grande Fratello 5.708 24,96 Canale 5 

08/02 Caccia al re - La narcotici 5.474 19,92 Rai 1 

09/02 Calcio: Italia-Germania (amichevole) 8.545 29,00 Rai 1 

10/02 Rossella 6.938 24,30 Rai 1 

11/02 Zelig 5.723 22,73 Canale 5 

12/02 La corrida - Dilettanti allo sbaraglio 4.637 20,69 Canale 5 


14/02 Ex 5.521 20,17 Rai 1 

15/02 61° Festival della Canzone Italiana 14.175 45,20 Rai 1 







22/02 Cugino & cugino 6.384 21,27 Rai 1 

23/02 Champions League: Inter-Bayern Monaco 6.264 20,78 Rai 1 

24/02 Annozero 5.626 20,84 Rai 2 

25/02 Zelig 5.946 23,70 Canale 5 

26/02 Ballando con le stelle 5.994 27,58 Rai 1 

27/02 Atelier Fontana – Le signore della moda 7.080 25,96 Rai 1 

la leadership della serata. Resta 

infatti lontanissimo I raccomandati 

(Rai 1), che non supera 

la soglia dei 3,7 milioni di contatti. 

Modesto anche il risultato 

ottenuto dall’episodio inedito 

della settima stagione di Dr. 

House - Medical Division (Italia 

1): circa 2,8 milioni di spettatori. 

Anche il programma giorna- 

listico Quarto grado (Rete 4) risulta 

parecchio ridimensionato: 

solo 2,6 milioni di contatti. 

Venerdì 11 febbraio comanda ancora 

Zelig, anche se continua a 

perdere spettatori: stavolta sono 

5,7 milioni. Segue I raccoman- 

83 

dati (Rai 1), che chiude i battenti 

a quota 4,1 milioni: un programma 

deludente, al punto da 

essere interrotto in anticipo rispetto 

al previsto. Quarto grado 

(Rete 4) risale fino alla terza piazza 

e a 3 milioni di spettatori. 

A sinistra, la fiction ‘Rossella’ (Rai 1) con Gabriella Pession e 

Danilo Brugia; a destra, il film ‘Il bambino con il pigiama a 

righe’ (Canale 5). 

I telegiornali 

delle ore 20.00 

Data Programma Spettatori Share Programma Spettatori Share 

(x 1.000) (%) (x1.000) (%) 

31/01 TG1 6.349 23,78 TG5 5.890 22,12 

01/02 TG1 6.607 24,27 TG5 5.867 21,57 

02/02 TG1 6.272 23,18 TG5 5.420 20,07 

03/02 TG1 6.410 23,86 TG5 5.596 20,91 

04/02 TG1 6.412 24,64 TG5 5.616 21,60 

05/02 TG1 5.860 24,09 TG5 4.726 19,44 

06/02 TG1 6.497 24,36 TG5 5.527 20,65 

07/02 TG1 6.617 24,42 TG5 5.785 21,35 

08/02 TG1 6.362 23,89 TG5 5.645 21,15 

09/02 TG1 6.751 25,64 TG5 5.647 21,31 

10/02 TG1 6.286 23,81 TG5 5.593 21,17 

11/02 TG1 6.488 25,26 TG5 5.437 21,18 

12/02 TG1 5.609 23,20 TG5 4.576 18,97 

13/02 TG5 6.000 22,38 TG1 5.899 22,05 

14/02 TG1 6.358 24,68 TG5 5.480 21,30 

15/02 TG1 7.238 26,51 TG5 5.539 20,31 

16/02 TG1 6.821 24,34 TG5 5.142 18,42 

17/02 TG1 6.886 25,58 TG5 5.050 18,69 

18/02 TG1 7.159 27,40 TG5 5.093 19,53 

19/02 TG1 6.462 27,24 TG5 4.206 17,68 

20/02 TG1 7.047 26,84 TG5 5.344 20,30 

21/02 TG1 6.932 25,95 TG5 5.611 21,01 

22/02 TG1 6.812 25,46 TG5 5.527 20,67 

23/02 TG1 7.251 26,92 TG5 5.521 20,41 

24/02 TG1 6.717 25,63 TG5 5.463 20,88 

25/02 TG1 6.682 25,84 TG5 5.102 19,70 

26/02 TG1 6.797 26,92 TG5 5.362 21,23 

27/02 TG1 6.893 25,53 TG5 5.994 22,10 

Venerdì 18 febbraio c’è il Festival 

di Sanremo: oltre 12,8 milioni 

di spettatori con il 44,24% 

di share nella prima parte e 8,2 

milioni con il 52,01% nella seconda, 

dice Auditel. In media, 

10.616.000 spettatori e il 46,90% 

di share, cifre inferiori a quelle 

della quarta serata dell’edizione 

2010, che aveva ottenuto una 


ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA


media di 11.200.000 spettatori e 

il 50,74% di share. Al secondo 

posto di serata c’è Canale 5, con 

lo speciale ArciZelig: 3,6 milioni 


Passato il ciclone Sanremo, il 25 

febbraio torna in vetta Zelig 

(Canale 5), che registra una platea 

di circa 6 milioni di spettatori. 

Non riesce invece il colpaccio, 

anche se il dato è sicuramente 

buono, al game-show L’eredità 

- Sfida tra campioni (Rai 1): circa 

4,2 milioni di contatti. 

SABATO, ANCORA 

‘LA CORRIDA’ 

Pure per la serata del sabato non 

ci sarebbe storia (almeno fino all’arrivo 

di Milly Carlucci), Festival 

di Sanremo a parte. La corrida 

- Dilettanti allo sbaraglio 

(Canale 5) prevale infatti stabilmente 

su Attenti a quei due - La 

sfida (Rai 1). 

Sabato 5 febbraio la quinta puntata 

del varietà di Canale 5 condotto 

da Flavio Insinna e Antonella 

Elia si ferma poco sotto i 5 

milioni di spettatori. Il varietà di 

Rai 1 condotto da Fabrizio Frizzi 

e Max Giusti, seppure in crescita, 

si arresta invece a quota 4,1 

milioni. Al terzo posto la prima 

visione del film Disney Le Cronache 

di Narnia - Il principe Caspian 

(Italia 1), visto da una platea 

di oltre 2,8 milioni di spettatori. 

In calo la serata poliziesca 

di Rai 2: 2,2 milioni. Molto 

male l’avvio della seconda stagione 

di Lie to Me su Rete 4: 

neanche 900mila spettatori. 

Sabato 12 il varietà di Canale 5 

scende a 4,6 milioni di contatti. 

Sale invece a 4,2 milioni quello 

di Rai 1, che però è all’ultima 

puntata. Al terzo posto c’è il film 

Una notte al museo (Italia 1), che 

supera i 2,7 milioni di spettatori. 

Insomma, una serata con una 

platea modesta: colpa anche dell’anticipo 

di Serie A tra Napoli 

e Roma, che dirotta molti telespettatori 

sulla pay tv. 

Sabato 19 febbraio va in onda la 

serata finale del 61° Festival 

della canzone italiana di Sanremo: 

oltre 12,5 milioni di spettatori 

nella prima parte e più di 11,6 

milioni nelle due ore conclusive; 


Dall’alto, il programma comico ‘Zelig’ (Canale 5) con Paola 

Cortellesi e Claudio Bisio, e il varietà ‘La corrida - Dilettanti allo 

sbaraglio’ (Canale 5). In basso, ‘Amici’ (Canale 5), condotto da 

Maria De Filippi. 

in media, 12.136.000 spettatori 

e il 52,12% di share. Nel 2010 

erano rimasti incollati davanti al 

televisore 12.462.000 spettatori 

pari al 53,21% di share. Il picco 

di ascolto si registra alle ore 

22.56, con 15.352.000 spettatori; 

quello di share è alle ore 

00.59, con il 78,51%, al momento 

della proclamazione del 

vincitore. Ne esce sconfitta soprattutto 

Canale 5, che sperava 

di conservare spettatori programmando 

il rimontaggio de La 

corrida… e non finisce qui! 

(solo 2,1 milioni di spettatori). 

Sabato 26 febbraio, infine, ritorna 

la regina Milly Carlucci con 

l’edizione 2001 di Ballando con 

le stelle (Rai 1): circa 6 milioni 

84 

di spettatori. Facile pronosticare 

che sarà questo il programma 

da battere nelle settimane a venire. 

Porta via parecchi spettatori 

a La corrida - Dilettanti allo sbaraglio 

(Canale 5), ferma a circa 

4 milioni di contatti, che nel confronto 

sembra perdere molto di 

più di una battaglia. 

E LA DOMENICA… A 

SCUOLA! 

Nell’unica prima serata – insieme 

a quella del lunedì – non attraversata 

dal fenomeno Sanremo, 

la fiction di Rai 1 Fuoriclasse 

continua a dominare come 

nelle settimane precedenti. Il 

tema, quindi, non consiste nel capire 

chi vincerà la serata ma se 

l’audience della fiction continuerà 

a crescere o finirà per 

scemare. 

Il dato di partenza, relativamente 

al periodo preso in considerazione 

questo mese, è notevolmente 

più basso del picco toccato 

con la prima puntata trasmessa 

il 23 gennaio (quasi 8 milioni di 

spettatori!). Domenica 6 febbraio, 

infatti, la platea della fiction 

con Luciana Littizzetto e 

Neri Marcorè ammonta solo a 

5,5 milioni di contatti. Resta 

comunque a distanza di sicurezza 

il secondo contendente, il talent 

show Amici con Maria De Filippi, 

che su Canale 5 registra 

un’audience di 4,2 milioni di 

spettatori. Stabili e lontane le serie 

poliziesche domenicali di 

Rai 2 NCIS - Unità anticrimine 

e Castle (2,7 milioni di spettatori). 

Vicinissimo, a 100mila 

spettatori di distanza, il programma 

giornalistico Presadiretta 

(Rai 3). 

Domenica 13 febbraio la fiction 

di Rai 1 recupera circa 200mila 

spettatori (e sale a 5,7 milioni). 

Ne perde 100mila invece Amici, 

che nella collocazione domenicale 

è ormai rassegnata alla seconda 

posizione (che onta per 

l’ex regina del sabato!). 

Domenica 20 febbraio saluta 

una nuova crescita delle audience 

di Fuoriclasse, oltre 6,2 

milioni di spettatori: ma si tratta 

dell’ultimo appuntamento domenicale 

(la puntata conclusiva 

viene trasmessa lunedì 21 febbraio). 

Recupera qualcosa anche 

Amici, che sale a 4,3 milioni di 

spettatori. Al terzo posto troviamo 

invece Italia 1, che programmando 

il film Iron Man riesce 

a portare la sua platea a 2,8 

milioni di spettatori. 

Domenica 27 febbraio sale alla 

ribalta l’ennesima fiction Rai: è 

Atelier Fontana - Le signore 

della moda, che raggiunge quasi 

7,1 milioni di spettatori. Non 

riesce a resistergli neppure la semifinale 

di Amici (Canale 5), che 

scende a 4,1 milioni. Per trovare 

il terzo contendente bisogna 

andare a 2,8 milioni di spettatori: 

li ottiene la replica di NCIS - 

Unità anticrimine (Rai 2).

ANCORA LONTANO IL TRAGUARDO DEL NUOVO RECORD DI CONTATTI UNICI GIORNALIERI. CIÒ NONOSTANTE, 

LA LISTA DEI PRIMATI DI SKY SI ALLUNGA. MA LA PAY TV SU DTT NON RESTA A GUARDARE. 

DI RICCARDO ROSSIELLO 

TANTI RECORD PER SKY, MA 

IL PUBBLICO NON CRESCE 

Sky Italia, network satellitare 

del gruppo News Corp. di Rupert 

Murdoch, ha chiuso il secondo 

trimestre dell’anno fiscale 2010 

con una perdita operativa di 

12 milioni di dollari, in netto 

recupero quindi rispetto a un 

anno fa, quando la chiusura 

del secondo trimestre fiscale 

2009 aveva decretato una perdita 

di 30 milioni di dollari. Il 

fatturato è cresciuto soprattutto 

per i maggiori introiti pubblicitari 

e un aumento degli abbonati 

di ben 71.000 unità 

(dato che, riferito a un trimestre, 

non veniva avvicinato da 

tempo). Sky Italia ha quindi 

raggiunto un totale 4 milioni 

e 870mila abbonati. Il dato 

riferito al secondo trimestre 

2009, per avere un termine di 

paragone, segnalava invece 

che il numero degli abbonati 

si era ridotto di 63mila unità. 

In definitiva, anche se l’obiettivo 

dei 5 milioni di abbonati 

resta lontano (e di conseguenza 

appare anche momentaneamente 

irraggiungibile il record 

di contatti unici giornalieri), 

Juventus-Inter, partita del 13 febbraio, fa segnare il record stagionale di audience e il secondo 

miglior risultato di sempre per un match di Serie A sulle reti Sky. In basso, la gara d’esordio degli 

azzurri nel Torneo Sei Nazioni di rugby, che ha fatto registrare 200.000 spettatori su Sky Sport. 

si conferma la tendenza positiva 

già evidenziata nei dati 

relativi al primo trimestre fiscale 

2010, quando il computo 

aveva fatto segnare +58mila 

abbonati (l’aumento più corposo 

dal dicembre 2008) e 

quindi un totale di 4 milioni e 

800mila. L’utile operativo era 

85 

comunque calato di 46 milioni 

di dollari (da 128 a 82 milioni 

di dollari) rispetto allo stesso 

periodo dell’anno precedente, 

e i ricavi erano passati da 927 

a 856 milioni di dollari. La 

lettura di queste cifre è semplice: 

Sky sta investendo molto 

in termini di tecnologie (HD, 

3D, ecc.) ed eventi (come i 

mondiali di calcio e le Olimpiadi) 

per recuperare il terreno 

perduto. Contemporaneamente 

ha avviato una politica dei 

prezzi più competitiva (leggi: 

riduzione del prezzo delle offerte 

di abbonamento) che 

sembra dare i frutti sperati. 

Un altro dato importante riguarda 

anche i costi, che nel 

trimestre in questione sono 

calati. Segno che la competitività 

si ritrova anche facendo 

economie. 

Scopriremo nei prossimi mesi 

dove e quale sarà il blocco davanti 

a cui questo trend positivo 

si arresterà. In Sky si spera 

ben oltre quei 5 milioni di abbonati 

che restano dall’inizio 

il traguardo annunciato. 

FEBBRAIO SECONDO 

STARCOM 

Anche il mese di febbraio, secondo 

le consuete elaborazioni 

dell’istituto di ricerca specializzato 

Starcom sulla base delle 

rilevazioni Auditel, vede le tv 

digitali in netta crescita. Nel 

totale giorno raggiungono il 

24,4% di share, con un incremento 

di oltre il 7% rispetto al 

periodo omologo 2010. A fare 

la differenza è stato l’impulso 

fornito dal massiccio switchoff 

degli ultimi 12 mesi ai 

canali diffusi su digitale terrestre 

(che insieme a quelli satellitari 

compongono il comparto). 

In particolare, rispetto 

a febbraio 2010, gli ascolti 

delle reti digitali hanno registrato 

una crescita del 45%, 


ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT



Canali della piattaforma Sky 

Data Spettatori unici Share medio Target comm. 15-54 

31/01 8.451.937 7,9% 11,1% 

01/02 8.627.648 8,0% 11,1% 

02/02 8.751.616 9,1% 12,3% 

03/02 8.584.052 7,8% 10,8% 

04/02 8.229.044 6,8% 9,5% 

05/02 8.850.164 9,4% 10,5% 

06/02 9.321.254 10,3% 14,2% 

07/02 8.180.134 7,3% 9,8% 

08/02 8.127.015 7,2% 10,1% 

09/02 8.112.182 6,7% 9,4% 

10/02 7.871.834 6,7% 9,3% 

11/02 8.278.161 6,9% 9,5% 

12/02 9.088.665 10,3% 14,1% 

13/02 9.651.285 10,9% 14,8% 

14/02 7.925.370 7,1% 9,4% 

15/02 8.493.722 7,0% 9,5% 

16/02 8.765.109 7,3% 9,7% 

17/02 7.930.333 5,7% 7,5% 

18/02 8.107.477 5,9% 7,8% 

19/02 8.554.770 8,0% 10,2% 

20/02 9.508.558 9,5% 12,3% 

21/02 8.237.369 6,7% 9,2% 

22/02 8.096.731 7,3% 10,0% 

23/02 8.373.999 7,8% 10,7% 

24/02 8.169.052 6,5% 9,0% 

25/02 8.452.833 6,8% 9,3% 

26/02 8.651.218 9,0% 12,2% 

27/02 9.424.437 9,2% 12,4% 

spalmata un po’ su tutte le 

fasce orarie. I picchi si rilevano 

in particolare la mattina (29,5% 

di share) e il pomeriggio 

(29,6%). 

Del complessivo 24,4% di share 

di cui sopra, l’8,2% è dovuto 

alle tv satellitari monopiattaforma, 

che rispetto a febbraio 

2010 sono cresciute del 5% 

(la prima serata, in particolare, 

fa segnare un netto +12%). Il 

10,3%, invece, deriva dai canali 

digitali multipiattaforma (+85% 

rispetto a dodici mesi prima), 

che ottengono le migliori 

performance la mattina (dalle 

Gli ottimi ascolti di serie animate come ‘Ben 10’ e ‘The 

Garfield Show’ consentono a Boing di mantenere a febbraio la 

leadership fra i canali monopiattaforma. 

86 

7.00 alle 12.00): 15% di share. 

Le tv digitali monopiattaforma, 

infine, che hanno risentito 

anch’esse della spinta positiva 

dovuta agli switch-off regionali 

succedutisi nel corso del 2010, 

contano per il 6% di share (con 

una crescita del 70% rispetto 

all’anno precedente). Il dato – 

fattore importante – comprende 

lo share delle ‘Altre Tv Digitali’ 

(Premium Gallery) e quello 

delle tv locali e nazionali registrato 

nelle regioni già ‘all digital’. 

Per quanto riguarda la classifica 

dei singoli canali digitali multipiattaforma, 

Boing, La 5, Rai 

4, Iris e Real Time occupano 

ancora le prime cinque posizioni. 

Boing, che a febbraio 

ha fatto registrare 125mila spettatori 

nel minuto medio, ha ottenuto 

le sue migliori performance 

grazie alle serie animate 

Ben 10 e The Garfield Show, 

trasmesse in access prime time 

(462mila spettatori, giovedì 17 

febbraio). La 5, che ha fatto 

segnare 111mila spettatori nel 

minuto medio, ha invece ottenuto 

il suo migliore risultato 

con Grande Fratello live 

(460mila spettatori, mercoledì 

2 febbraio). Rai 4, poco distante, 

si è fermata a 97mila 

spettatori nel minuto medio, 

registrando la sua migliore 

performance col film d’avventura 

Corsari, che martedì 22 

febbraio ha fatto segnare 

594mila spettatori nella fascia 

oraria 22.00-23.00. Iris (87mila 

spettatori nel minuto medio), 

ha puntato soprattutto sui film 

impegnati, come La sottile 

linea rossa (377mila contatti 

tra le 22.00 e le 23.00 di sabato 

5 febbraio). Real Time, infine, 

ha fatto segnare 87mila spettatori 

nel minuto medio e ha 

ottenuto il suo migliore risultato 

con Fuori Menù (283mila spettatori 

all’ora di pranzo di domenica 

13 febbraio). 

La classifica delle emittenti 

più viste sulla piattaforma satellitare, 

invece, vede ancora 

in testa i canali dei gruppi Sky 

e Fox. Per quanto riguarda i 

programmi, per Sky ci sono le 

partite di calcio di Serie A (su 

Sky Sport 1 e Calcio 1) e le 

dirette gol di Sky Supercalcio, 

quindi l’informazione sportiva 

(Sky Sport24). La partita più 

vista del mese è stata il posticipo 

di domenica 13 febbraio 

Juventus-Inter (1,8 milioni di 

spettatori su Sky Sport 1 e altri 

780mila sintonizzati su Sky 

Calcio 1 nella fascia 21.00- 

22.00). Seguono poi Sky Tg24, 

Sky Cinema 1 (il 7 febbraio la 

commedia La vita è una cosa 

meravigliosa ha fatto registrare 

461mila spettatori nella fascia 

22.00-23.00) e Sky Cinema 

Family. Per il gruppo Fox, infine, 

la classifica è la seguente: 

FoxCrime, FOX (con la sesta 

stagione di Criminal Minds, 

venerdì 25 febbraio, che ha ottenuto 

ben 263mila spettatori) 

e FoxLife.

I NUOVI RECORD DI SKY 

Nonostante il periodo dei dati 

Auditel preso in esame questo 

mese sia relativamente breve, 

Sky non ha mancato di far segnare 

nuovi record: relativi al 

calcio, allo sport, ma anche all’intrattenimento 

e all’offerta 

cinema. 

Si comincia lunedì 31 gennaio, 

quando a seguire i canali della 

piattaforma Sky sono 8.451.937 

spettatori unici (share medio 

del 7,9%; l’11,1% se si considera 

il target commerciale 15- 

54 anni; dati che, se si aggiungono 

gli altri canali satellitari 

ricevibili attraverso il decoder 

Sky, a partire da Cielo – ma 

esclusi i principali canali gratuiti 

generalisti, come Rai 1, 

Rai 2, Rai 3, Canale 5, Rete 4, 

Italia 1 e La7 – salgono rispettivamente 

al 9,4% e al 12,9%). 

Nella fascia prime time l’audience 

media rilevata da Auditel 

è di 2.315.492 spettatori con il 

7,8% di share. Tra le 9.00 e le 

12.00 lo share è del 9%, mentre 

tra le 15.00 e le 18.00 è dell’8%. 

Nella fascia preserale, tra le 

18.00 e le 20.30, i canali Sky 

registrano uno share del 6,7%, 

mentre in seconda serata, tra 

le 22.30 e le due di notte, lo 

share è del 9,9%. Il nuovo record 

viene stabilito dai canali 

Sky Cinema grazie alla prima 

tv del film Avatar che, in onda 

dalle 21.10 su Sky Cinema 1, 

Sky Cinema +1 e Sky Cinema 

Hits, viene visto in media da 

1.287.410 spettatori complessivi. 

Il dato supera di oltre il 

30% il primato precedente che 

risaliva al 7 gennaio 2008, 

quando la prima tv del film 

Dejà vu – Corsa contro il tempo 

aveva fatto registrare una platea 

di 974.659 spettatori. Ascolti 

record anche per la rubrica cinematografica 

Sky Cine News, 

in onda dalle 21.00 circa su 

Sky Cinema 1 e Sky Cinema 

+1, che ottiene 305.887 contatti. 

‘Gli sgommati’, show in 

onda su Sky Uno e Sky Uno 

+1, martedì 8 febbraio viene 

seguito in media da 253.195 

spettatori complessivi 

(314.236 i contatti unici). 

La programmazione del film ‘Avatar’ di James Cameron, 

lunedì 31 gennaio, consente a Sky di battere il record di 

audience per un film in prima tv sui canali Sky Cinema. 

Passano pochi giorni, e mercoledì 

2 febbraio viene ritoccato 

un altro record. Durante la giornata 

sono 8.751.616 gli spettatori 

unici che seguono i canali 

della piattaforma Sky (share 

medio nelle 24 ore del 9,1%, il 

12,3% per il target commerciale 

15-54 anni, numeri che salgono 

rispettivamente al 10,4% e al 

13,9% se si considera il satellite 

in generale). Nella fascia prime 

time l’audience media dei canali 

Sky è di 3.645.427 spettatori, 

con il 12,1% di share. Il record 

riguarda i canali Sky Sport e 

Calcio e il mercoledì calcistico 

dedicato alla Serie A: 2.342.803 

spettatori complessivi (7,7% 

di share e 3.617.508 contatti 

unici), il miglior risultato di 

audience media di sempre per 

le partite di un turno infrasettimanale 

del massimo campionato 

italiano. 

87 

IL LEADER È ANCORA 

LO SPORT 

È ancora una volta un record 

che riguarda lo sport, ma per 

una volta non il calcio, quello 

che viene stabilito sabato 5 

febbraio, quando sono 

8.850.164 gli spettatori unici 

a sintonizzarsi sui canali della 

piattaforma Sky (share medio 

del 9,4%, il 12,5% per il target 

commerciale 15-54 anni, dati 

che salgono all’11,2% e al 

14,8% per il satellite in generale). 

Nella fascia prime time 

l’audience media è 2.666.270 

spettatori (10% di share), mentre 

in seconda serata lo share è 

del 9,9%. Il nuovo primato riguarda 

la gara d’esordio degli 

azzurri del rugby al Torneo Sei 

Nazioni 2011: 200.200 spettatori 

in media per la diretta del 

match fra Italia e Irlanda, trasmesso 

in esclusiva dalle 15.20 

circa su Sky Sport 2. Il miglioramento 

è di quasi il 18% 

rispetto al risultato ottenuto 

con Italia-Scozia del 27 febbraio 

2010 (169.882 spettatori), 

ma anche del 46% rispetto al 

debutto dell’Italia nella passata 

edizione del torneo (Irlanda- 

Italia del 6 febbraio 2010, 

136.737 spettatori). 

Un altro primato viene ritoccato 

domenica 6 febbraio, quando 

la platea di Sky è di 9.321.254 

spettatori (share medio del 

10,3%, il 14,2% per il target 

commerciale 15-54 anni; il 

12% e il 16,1% per il satellite 

in generale). In prime time 

l’audience media è di 3.127.474 

spettatori, con il 10,5% di share, 

mentre in seconda serata lo 

share è del 9,1%. Il record, in 

concomitanza con il posticipo 

Inter-Roma, in onda dalle 20.45 

su Sky Sport 1 e Sky Calcio 1, 

riguarda sugli stessi canali il 

post-gara di Sky Calcio Show, 

che dalle 22.45 viene seguito 

in media da 643.260 spettatori 

complessivi. 

Martedì 8 febbraio tocca all’intrattenimento 

ritoccare il 

picco di audience registrato da 

Auditel. Nelle 24 ore sono 

8.127.015 gli spettatori unici 

che seguono i canali della piattaforma 

Sky (share medio del 

7,2%, il 10,1% nel target commerciale, 

l’8,8% e il 12,2% se 

si comprende il satellite in generale). 

In prime time l’audience 

media è di 1.869.382 

spettatori (6,4% di share); in 

seconda serata, tra le 22.30 e 




le due di notte, lo share è 

dell’8,7%. Il primato riguarda 

Gli sgommati, show in onda 

dalle 21.00 su Sky Uno e Sky 

Uno +1, che viene seguito in 

media da 253.195 spettatori 

complessivi (314.236 i contatti 

unici). Sugli stessi canali, record 

anche per Hell’s Kitchen USA, 

la puntata del reality show in 

onda dalle 22.05 circa, vista 

in media da 191.238 spettatori 

complessivi. 

Sabato 12 febbraio si torna a 

un record per il calcio. Gli 

spettatori unici di Sky nell’arco 

delle 24 ore sono 9.088.665 

(share medio del 10,3%; il 

14,1% per il target commerciale 

15-54 anni; rispettivamente il 

12,1% e il 16,2% per il satellite 

in generale). In fascia prime 

time l’audience media è di 

2.939.173 spettatori (11,1% di 

share); in seconda serata lo 

share è dell’11,6%. Sui canali 

Sky Sport e Calcio, il postgara 

di Roma-Napoli (fino alle 

ore 23.30) raccoglie in media 

davanti alla tv 687.847 spettatori: 

è il record d’ascolti stagionale 

per un post-partita. 

TRA SERIE A E 

CHAMPIONS LEAGUE 

Il calcio si mette in evidenza 

anche domenica 13 febbraio, 

quando si sintonizzano sui canali 

della piattaforma Sky 

9.651.285 spettatori unici. Ma 

prima viene stabilito il record 

di audience media nelle 24 ore: 

1.413.802 spettatori. Lo share 

è del 10,9%; il 14,8% per il 


target commerciale; il 12,5% 

e il 16,5% se si allarga il dato 

al satellite in generale. Nella 

fascia prime time l’audience 

media è di 3.770.901 spettatori 

(con il 12,6% di share). I nuovi 

primati riguardano tutti il calcio, 

che con la 25a giornata di Serie 

A propone alcune importanti 

sfide al vertice. Sky Sport e 

Sky Calcio fanno registrare il 

record di ascolto medio e di 

share tra le 21.00 e le 23.00, 

con 2.662.325 spettatori medi 

e il 9,12% di share (4.186.933 

spettatori unici). Il posticipo tra 

Juventus e Inter, in onda dalle 

20.45 su Sky Sport 1 e Sky 

Calcio 1, ottiene un’audience 

media complessiva di 2.864.452 

spettatori con il 9,6% di share 

(4.066.950 i contatti unici): record 

stagionale e secondo miglior 

risultato di sempre per un 

match di Serie A su Sky, dopo 

Inter-Milan del 15 febbraio 

2009, visto allora in media da 

2.886.762 spettatori complessivi 

(10% di share e 4.054.436 contatti 

unici). Sugli stessi canali, 

l’edizione delle 19.30 di Sky 

Calcio Show, con il pre-partita 

del derby d’Italia, viene seguita 

in media da 440.764 spettatori, 

mentre il post-gara dalle 22.45 

a mezzanotte raccoglie davanti 

alla tv 653.046 spettatori complessivi, 

facendo registrare un 

nuovo record di ascolti stagionale 

per il programma condotto 

da Ilaria D’Amico. Nel pomeriggio, 

le partite del campionato 

di Serie A, in onda dalle 15.00, 

avevano ottenuto un ascolto 

88 

Il reality show ‘Hell’s Kitchen USA’ e la fiction ‘Spartacus: 

sangue e sabbia’ fanno registrare record di ascolti su Sky Uno. 

‘Spartacus’, in particolare, è il programma più visto dalla nascita 

del canale dopo il ‘Fiorello Show’. 

medio complessivo di 1.210.912 

contatti (6,9% di share e 

2.220.338 spettatori unici). Nuovi 

record d’ascolti anche per 

Diretta Gol, trasmesso su Sky 

Supercalcio, con 592.494 spettatori 

medi, e per Sky in campo, 

su Sky Sport 1, con un’audience 

media di 196.927 spettatori. 

Un altro record inerente il 

calcio (stavolta si tratta di 

Champions League) viene stabilito 

martedì 15 febbraio. A 

seguire i canali Sky durante le 

24 ore sono 8.493.722 spettatori 

unici (share medio del 7%, il 

9,5% se si considera il target 

commerciale 15-54 anni, 

l’8,4% e l’11,2% per il satellite 

in generale). In fascia prime 

time l’audience media è 

2.366.834 spettatori (7,5% di 

share). Il nuovo primato, come 

detto, riguarda la Champions 

League: lo stabilisce il match 

di andata degli ottavi di finale 

tra Milan e Tottenham, in onda 

dalle 20.45 circa su Sky Sport 

1 e Sky Calcio 1, che risulta il 

più visto dell’edizione 

2010/2011 del torneo con una 

media di 1.114.010 spettatori 

complessivi (3,5% di share e 

2.334.000 contatti unici). 

L’ennesimo record viene fatto 

segnare giovedì 17 febbraio, 

giorno in cui 7.930.333 spettatori 

unici seguono i canali Sky 

(share medio del 5,7%, il 7,5% 

per il target commerciale 15- 

54 anni; il 7,0% e il 9,1% se si 

considera il satellite in generale). 

Nella fascia prime time l’audience 

media dei canali Sky è 

di 1.485.586 spettatori, pari al 

4,8% di share (1.759.540 spettatori 

medi e il 5,6% di share 

se si considera il satellite in 

generale, esclusi i canali generalisti). 

In seconda serata, tra 

le 22.30 e le due di notte, il 

dato di share è del 4,4%. Il 

nuovo primato riguarda il canale 

Sky Uno e l’esordio della fiction 

Spartacus: sangue e sabbia, 

firmata da Sam Raimi. La prima 

puntata, trasmessa dalle 21.10 

circa su Sky Uno e Sky Uno 

+1, raccoglie una media di 

226.402 spettatori, con 434.189 

contatti unici e una permanenza 

pari al 52%. Si tratta del programma 

più visto di Sky Uno 

dalla nascita della rete nell’aprile 

del 2009 dopo il Fiorello 

Show, e del miglior risultato 

di audience media per una fiction 

sull’ammiraglia dell’intrattenimento 

di Sky. In particolare 

il programma viene seguito 

dal 16,4% degli abbonati 

tra i 16 e i 25 anni: tra le 

21.00 e le 23.00, Sky Uno risulta 

la seconda rete più vista 

dagli abbonati Sky in questo 

target giusto dietro Rai 1, che 

proponeva il terzo appuntamento 

con il Festival di Sanremo 

e la partecipazione di 

Roberto Benigni.

I NUMERI DELLA PAY TV 

SU DTT A FEBBRAIO 

Quelli della pay per view di 

Mediaset su digitale terrestre 

sono numeri altrettanto interessanti, 

a cui aggiungiamo 

qualche importante primato 

dell’offerta free. 

Martedì 1° febbraio, su Premium 

Calcio, l’anticipo della 

23a giornata di Serie A tra Milan 

e Lazio fa registrare 

1.025.000 telespettatori totali 

e uno share del 3,4%. Mercoledì 

2, invece, le telecronache 

delle altre partite di Serie A 

ottengono un ascolto complessivo 

di 1.510.000 telespettatori, 

pari al 5,0% di share. Giovedì 

3 febbraio, ancora su Premium 

Calcio, il posticipo di campionato 

tra Bari e Inter viene infine 

visto da 772mila telespettatori 

totali (con share del 2,5%). 

Domenica 6 febbraio è ancora 

in prima linea Premium Calcio, 

che con la 24a giornata del 

campionato di Serie A fa segnare 

un ascolto complessivo 

di 1.089.000 telespettatori, parti 

al 6,8% di share. Molto bene, 

in particolare, il posticipo delle 

ore 20.45 tra Inter e Roma, 

che raggiunge una platea di 

1.369.000 telespettatori e il 

4,6% di share. 

Sabato 12 febbraio è ancora 

calcio, con la 25a giornata di 

campionato. Nella fascia oraria 

che va dalle 18.00 alle 20.30 

la partita Milan-Parma fa registrare 

572.000 telespettatori 

e il 3,0% di share, mentre nella 

fascia dalle 20.30 alle 22.30 il 

match Roma-Napoli fa segnare 

1.187.000 telespettatori e il 

4,5% di share. Domenica 13 

va di scena un’altra classica: 

il posticipo Juventus-Inter, che 

ottiene un’audience record di 

1.530.000 telespettatori con il 

5,14% di share. Record anche 

per Diretta Premium, che con 

680mila telespettatori totali e 

il 3,9% di share supera la concorrenza 

pay. Anche Bari-Genoa 

(95mila telespettatori, 0,5% 

di share) e Sampdoria-Bologna 


di share) ottengono ascolti superiori 

alla pay tv. 

Dall’alto, ‘Analisi finale’, ‘La leggenda di Bagger Vance’ e 

‘Braccato dal destino’, film che fanno segnare buoni risultati di 

ascolti su Iris, canale del digitale terrestre. 

Mercoledì 16 febbraio è la 

volta della sfida di Champions 

League fra Roma e Shakhtar 

Donetsk, che registra 399mila 

telespettatori e uno share 

dell’1,3%. Da segnalare Diretta 

Champions League, che con 

91mila telespettatori e il 0,3% 

di share batte la concorrenza 

pay. Nella stessa serata c’è anche 

il recupero della 17a giornata 

di Serie A tra Fiorentina e 

Inter, che attira una platea di 

426mila spettatori con uno share 

dell’1,8%. Diretta Premium, 

con 241mila telespettatori e 

uno share dell’1,0%, supera 

ancora la concorrenza pay. Giovedì 

17 febbraio va in onda su 

Premium calcio la partita di 

89 

Europa League Napoli-Villarreal: 

fa registrare 509mila telespettatori 

totali e uno share 

del 2,0%. 

Sabato 19, ancora su Premium 

Calcio, la 26a giornata di ritorno 

di Serie A si apre con 

l’anticipo Bologna-Palermo, 

che nella fascia 18.00-20.30 

fa segnare 320mila telespettatori 

e l’1,7% di share. Segue, 

nella fascia 20.30-22.30, Inter-Cagliari: 

600mila telespettatori 

e il 2,2% di share. Domenica 

20 febbraio la Serie A 

raggiunge attraverso i canali 

pay di Mediaset 1.116.000 telespettatori, 

pari al 5,9% di 

share. La sfida Genoa-Roma 


di share) supera inoltre la concorrenza 

pay. 

Un altro record per Mediaset 

sul digitale terrestre (stavolta 

free) arriva martedì 22 febbraio, 

quando La5, nelle 24 

ore, fa segnare il suo primato 

con 146mila telespettatori totali 

e uno share del 3,4% sul pubblico 

femminile 15-44 anni. 

Mercoledì 23, La5 è ancora 

leader dei canali digitale free 

in prima serata con il film 

Time for dancing: 302mila telespettatori 

totali e share 

dell’1,7% sulle donne 15-44 

anni. Il 24, invece, è Iris la 

rete leader delle digitali free 

in prima e seconda serata, rispettivamente 

con il film Analisi 

finale (interpretato da Richard 

Gere), che totalizza 

263mila telespettatori (share 

dell’1,0% sul target commerciale), 

e con il film Braccato 

dal destino, che viene visto 

da 130mila telespettatori totali 

(share dell’1,2% sul target 

commerciale). Su Premium 

Calcio, e torniamo alla pay tv, 

l’incontro di Europa League 

Villarreal-Napoli registra uno 

share dell’1,8% e 523mila telespettatori 

complessivi. 

Sabato 26, in occasione della 

27a giornata di Serie A, ancora 

un ottimo risultato per Premium 

Calcio, che con il match 

Juventus-Bologna raccoglie 

nella fascia 20.30-22.30 

621mila telespettatori, pari al 

2,3% di share. 

Domenica 27 febbraio la rete 

più vista in prima serata del 

digitale gratuito è Iris, che con 

il film di Robert Redford La 

leggenda di Bagger Vance totalizza 

189mila telespettatori. 

Per quanto riguarda Premium 

Calcio, le telecronache pomeridiane 

della 27a giornata di 

Serie A raccolgono complessivamente 

930mila telespettatori, 

pari al 4,86% di share; in 

particolare, Diretta Premium 

totalizza il 2,7% di share con 

533mila telespettatori, superando 

la concorrenza pay. Il 

posticipo Sampdoria-Inter ottiene 

infine 1.042.000 telespettatori, 

con uno share del 3,5%. 



NEWS 

Republic e Buddy Film per 

Impresa Semplice di Telecom Italia 

Republic firma la nuova campagna tv di Impresa Semplice, l’offerta di 

Telecom Italia che propone il meglio della tecnologia nella telefonia 

fissa, mobile e nelle soluzioni ICT per le piccole e medie imprese. Gli 

spot (un 30” istituzionale e di un 15” con focus sul prodotto Smartphone 

Tuttocompreso) sono on air dal 13 marzo sulle principali emittenti 

nazionali. Questa volta la creatività divide i personaggi in due mondi: 

coloro che hanno un braccio nudo e coloro che hanno il braccio rosso, 

il simbolo di Impresa Semplice. Questi ultimi, nelle varie situazioni lavorative, 

dimostrano di avere una marcia in più rispetto ai primi. La campagna 

è stata studiata dai direttori creativi Lorenzo Zordan e Roberto 

Scotti, con la direzione creativa esecutiva di Sandro Gorra. La casa di 

produzione è Buddy Films per la regia di Alessandro D’Alatri. 

Enel, Saatchi & Saatchi e Acca 

celebrano i 150 anni degli italiani 

Il 17 marzo è andato on air uno spot dedicato da Enel alla celebrazione 

del 150° anniversario dell’Unità d’Italia. Sulle note dell’Intermezzo tratto 

dalla Cavalleria Rusticana di Mascagni, scorrono le immagini di paesaggi 

e città italiane completamente al buio. Pian piano, le luci si accendono, 

fino all’immagine satellitare di una notte europea in cui l’Italia è il paese 

più luminoso. Attraverso lo spot, Enel vuole celebrare l’energia degli italiani 

e spingerli a diffondere un sentimento di ottimismo e di fiducia nei confronti 

del proprio paese, primo passo per una sua rinascita. Gli italiani avranno 

un motivo in più per sentirsi uniti: l’orgoglio per le loro intramontabili virtù. 

Luca Pannese, art director, e Luca Lorenzini, copywriter, hanno lavorato 

con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. La 

regia è di Samuele Romano, la casa di produzione Acca Films. 

Al via la nuova campagna Mulino Bianco 

firmata Armando Testa e brw filmland 

È partita la nuova campagna Mulino Bianco, nata per raccontare 

emozioni con tutta la poesia della semplicità e per far ritrovare il sapore 

di un momento grazie alla magia di un disegno. Per ogni categoria di 

prodotto saranno realizzati film da 30” per comunicare i valori fondamentali 

della marca e dei suoi prodotti. E poi, formati 10” nei quali il 

prodotto, protagonista insieme al tratto, racconta piccole storie di fantasia 

e di bontà. Per l’agenzia hanno lavorato i direttori creativi Marco 

Calaprice e Antonio Cirenza con Monica Pirocca e Cristina Macchi, 

art, e Michela Sartorio, copy. Michele Mariani è il direttore creativo 

esecutivo. La produzione è di brw filmland con regia di Bosi+Sironi, 

beauty shot food di Roberto Calvi per Table Spot, animazioni di Franco 

Tassi per Tax Free e post produzione di Postoffice Reloaded. 

Belen è ancora il volto di Miss Sixty 

per la nuova collezione S/S 2011 

Belen Rodriguez è ancora il testimonial di Miss Sixty, marchio cult del 

denim femminile mondiale, nello spot televisivo per la collezione primavera–estate 

2011. Il film, pianificato sulle principali reti nazionali, riprende 

l’accattivante soggetto della campagna stampa, firmata dalla celebre fotografa 

e regista Ellen Von Unwerth. La show girl argentina esalta la nuova 

collezione, caratterizzata da tagli femminili, colori grintosi capaci di risaltare 

e correggere le forme. Un jingle musicale gioca con il claim dello spot, 

‘Me… me… Miss Sixty’. Il mood è quello di una modernità affascinante 

in cui le icone del passato e del presente si contaminano a vicenda. Si 

vive un contrasto equilibrato tra la ricerca di dettagli dallo stile ‘eighties’ 

e forme che richiamano gli anni ’50. L’art director è Gianluca Gabrielli, 

il copywriter e art producer Sergio Faccin De Zuani. 


90 

1. Telecom Italia 

2. Enel 

3. Barilla Mulino Bianco 

4. Miss Sixty 

5. Saiwa Vitasnella 

6. Formaggino Tigre 

7. TIM 

1 

2 

3 

4 

5 

6 

7 

Euro RSCG e Tax Free 

per Saiwa Vitasnella 

Euro RSCG Milano firma i nuovi 

soggetti della campagna tv per 

Saiwa Vitasnella dedicato ai Fruit 

Cracker. Il team, composto dall’art 

Francesca Pratesi, il copy Elena 

Cappelletti, i direttori creativi Erick 

Loi e Dario Villa e il direttore creativo 

esecutivo Giovanni Porro, ha 

declinato l’idea già utilizzata per 

la campagna stampa per il lancio 

dello snack Ceral Yo, ispirata ai 

concetti di pret-à-porter, di glamour 

e di femminilità: l’immagine di una 

borsetta trendy, impreziosita dai 

frutti di bosco. Gli spot sono stati 

realizzati dalla casa di produzione 

Tax Free. 

Tigre ruggisce con 

Bcube ed Eccetera 

Il mitico formaggino Tigre, che da 

sempre fa della tradizione e dell’alta 

qualità i suoi punti di forza, 

si presenta al proprio pubblico 

con un originale progetto di comunicazione 

sui media nazionali. 

Come primo atto, va on air con 

una campagna radiofonica ideata 

da Bcube, con la direzione creativa 

e copywriting di Francesco 

Bozza e la produzione di Eccetera. 

La promozione è veicolata da 

quattro soggetti creativi in cui i 

protagonisti canticchiano in rima 

la loro passione per il formaggio, 

svelando di preferirlo ad alcune 

occasioni stereotipate. 

Tim torna in rete 

con Lowe Pirella 

Sono on air dall’11 marzo le nuove 

sigle per il calcio Tim, il brand della 

telefonia mobile di Telecom Italia, 

sponsor ufficiale del campionato 

di Serie A, della Tim Cup e delle 

Primavera Tim. Protagonista è la 

spettacolarità del calcio italiano: 

le sigle, infatti, sono una raccolta 

dei più bei gol del campionato 

2010/2011, in un montaggio 

serrato che aggiunge ancora più 

ritmo alle azioni di gioco. La creatività 

è di Andrea Stanich e Alessandro 

Bedeschi di Lowe Pirella 

Fronzoni, che hanno lavorato sotto 

la direzione creativa di Umberto 

Casagrande e Mauro Manieri.

Tav. 2 - Media Key - Mediakey.tv

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