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TV KEY 285 – MARZO 2011
TV SAT E DIGITALI: CRESCONO
AUDIENCE E FATTURATI
La copertina di questo fascicolo è dedicata alla nuova campagna televisiva frutto dell’alleanza
fra due grandi società: AXA, il gigante francese delle assicurazioni, e
il Monte dei Paschi di Siena, una fra le più grandi banche italiane. L’obiettivo
è quello di informare i 6 milioni di clienti della banca che MPS ha scelto AXA
come partner per proporre prodotti e servizi per proteggere la famiglia: assi-
curazioni, risparmio, previdenza. Creata da Mario Catoni e Francesco Leoni-
ni dell’agenzia Catoni Associati e prodotta dalla BlowUpFilm di Luca Giberna
e Desirée Castelli, la campagna si è avvalsa di due grandi nomi come Paolo
Virzì per la regia e Franco Battiato per la musica. Si tratta di una nuova ‘storia
italiana’ (dopo la prima campagna firmata dal regista Marco Bellocchio) che
l’equipe della comunicazione del Gruppo Montepaschi (David Rossi, Maurizio
Scibilia) può giustamente incorniciare quale ulteriore contributo per il migliora-
mento della pubblicità italiana. Vi proponiamo inoltre un approfondito servizio
sulla 62esima edizione del Festival del cinema di Berlino, che ha visto la vitto-
ria dell’iraniano Asghar Farhadi. La parte più corposa di questo specialissimo
fascicolo è però dedicata alle tv satellitari e digitali, quei canali cioè prevalen-
temente tematici che stanno crescendo notevolmente sia in termini di audience
che di fatturati pubblicitari. I lettori possono trovare nelle pagine che seguono
una panoramica piuttosto ampia su questa tipologia di emittenti, organizzata
in pratiche schede che riportano il profilo di ognuno dei 48 canali esaminati,
le modalità di ricezione, il management e la concessionaria di pubblicità.
Particolarmente utile pensiamo possa essere la parte dedicata ai palinsesti, con
le presentazioni sintetiche dei principali programmi. Un ulteriore studio su que-
sto specifico settore ci ha consentito di quantificare con una buona approssi-
mazione la raccolta pubblicitaria totale registrata nel 2010, su cui fino ad og-
gi non si avevano informazioni. Secondo le nostre stime, gli utenti hanno
investito lo scorso anno qualcosa come 550 milioni di euro. Per quanto riguarda
alcuni dei principali operatori del settore, i ricavi da noi stimati in milioni sono
i seguenti: Sky = 300, Digitalia = 90, Cairo = 28, Manzoni = 20, Publikom-
pass = 16; e aggiungendo a questi valori le stime dei ricavi ottenuti da Sipra,
PRS, DAD, RCS, Eurosport, Tv 2000 e i quattro canali di MTV, oltre a
Nickelodeon e Comedy Central, si ottiene appunto un risultato di 550 milioni
di euro. Una cifra di tutto rispetto se si considera che questo valore è superiore
sia a quello della radio sia a quello di internet. Completano questo fascicolo
un servizio sul mercato dell’home entertainment, incentrato sul comparto delle
fotocamere digitali, e le consuete analisi dei dati Auditel relative alle tv
generaliste e alle reti satellitari e digitali. Arrivederci e buona lettura!
Roberto Albano
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EDITORIALE