Tav. 2 - Media Key - Mediakey.tv

JOI
PROFILO EMITTENTE
Giunto al suo terzo anno di attività, Joi è un canale televisivo a pagamento che fa parte dell’offerta
‘Gallery’ di Mediaset Premium, insieme ad altre tv specializzate nell’intrattenimento.
L’offerta di Joi, a base di serie e cinema, è indirizzata a un pubblico familiare giovane (tra i 30 e i 45
anni), amante della qualità e attento alle nuove tendenze della fiction televisiva. I punti di forza
dell’emittente risiedono nella varietà e nella ricchezza del palinsesto. C’è innanzitutto una significativa
varietà di generi: si spazia infatti dal drama familiare al giallo, dal genere bellico alla fantascienza,
fino al fantasy e alle spy-stories, senza trascurare la commedia sofisticata. Inoltre, nel tentativo di
stuzzicare tutti i palati, Joi attinge al meglio delle produzioni non solo americane ma anche europee e
australiane. In quanto alla ricchezza, infine, bisogna notare come ogni stagione di Joi sia
caratterizzata dalla proposta di alcuni ‘eventi televisivi’: tutti in anteprima e in esclusiva, alcuni
addirittura in contemporanea con la produzione e l’emissione negli Stati Uniti.
Due sono i fili conduttori che amalgamano un’offerta così variegata, dandole una solida ossatura
editoriale: da una parte il linguaggio avanzato che connota la maggior parte delle serie (regia e
montaggio perfetti, trame robuste, tematiche fortemente esistenziali, dialoghi particolarmente curati
anche nel doppiaggio), dall’altra una spettacolarità che va oltre la mera forza degli effetti speciali per
declinarsi in autentico ‘senso della meraviglia’, anche quando le ambientazioni sono quotidiane e,
apparentemente, più consuete. Come recita il payoff del canale, Joi è ‘la tv degli eroi moderni’: quelli
che ricercano con coraggio inesausto il senso della propria vita, quelli che cadono ma si rialzano
senza arrendersi alla paura, quelli che esplorano la vita in tutte le sue trame e sottotrame, sforzandosi
di essere autentici. Proprio per l’autenticità che è impossibile non cogliere sotto la corazza di cinismo e
autoironia, il simbolo di Joi resta il dottor Gregory House, eroe moderno per eccellenza, amato
incondizionatamente dal pubblico e, non a caso, presente nei palinsesti del canale fin dal debutto.
PALINSESTI
La prima serata del lunedì è dedicata al grande
cinema, con il tradizionale appuntamento de I
Magnifici. Il martedì, anche nel 2011, sarà
prevalentemente all’insegna di The event, una
sorprendente miscela di action, drama, spy e
paranormale che Joi sta trasmettendo in
contemporanea con gli Stati Uniti. Di mercoledì,
per l’intero anno, sarà di scena il Dr. House, di cui
Joi sta mandando in onda tutte le stagioni, dalla
prima alla settima. Il giovedì, insieme al martedì, è
per elezione la serata dedicata ai grandi eventi del
canale. Da febbraio, ogni giovedì, sono infatti
previsti, tutti in prima tv: la terza stagione di The
Mentalist, il poliziesco che sa coniugare una fine
ironia a momenti più drammatici; la prima stagione
di Undercovers, altro esempio di serie dai
linguaggi fortemente contaminati, visto che
recupera sia i polizieschi e le spy-stories del
decennio del ‘black power’, gli anni settanta, sia i
toni morbidi e divertenti delle commedie interpretate
durante gli anni ottanta da attori afroamericani; la
seconda, attesissima stagione di V, la serie evento
del 2010: un remake (dei popolari Visitors di metà
anni ‘80) che ha però saputo acquisire nuove e più
profonde valenze rispetto all’originale.
Sopra, ‘The Mentalist’ e ‘The event’. A
sinistra, Morena Baccarin in ‘V’.
Di venerdì e sabato, Joi articola un’offerta mista, in
parte cinematografica e in parte dedicata alla
serialità. Tra i titoli delle serie spiccano The Pacific,
il capolavoro che Tom Hanks e Steven Spielberg
hanno realizzato per la televisione a memoria
dell’impegno bellico americano sul fronte del
Pacifico durante il secondo conflitto mondiale; la
seconda stagione di Parenthood, il popolare
family-drama prodotto da Ron Howard; l’ultima
stagione del brillante Royal Pains e una collection
di movies, prodotti dalla BBC, dedicati a Sherlock
Holmes. La domenica è di scena l’azione: sia
attraverso le vicende della Leverage Limited
(in programma le stagioni 3 e 4, in prima tv), sia
con Rescue Special Operations (in programma le
prime tre stagioni, sempre in prima tv), serie
australiana campione d’ascolti.
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