Tav. 2 - Media Key - Mediakey.tv

ANCORA LONTANO IL TRAGUARDO DEL NUOVO RECORD DI CONTATTI UNICI GIORNALIERI. CIÒ NONOSTANTE,
LA LISTA DEI PRIMATI DI SKY SI ALLUNGA. MA LA PAY TV SU DTT NON RESTA A GUARDARE.
DI RICCARDO ROSSIELLO
TANTI RECORD PER SKY, MA
IL PUBBLICO NON CRESCE
Sky Italia, network satellitare
del gruppo News Corp. di Rupert
Murdoch, ha chiuso il secondo
trimestre dell’anno fiscale 2010
con una perdita operativa di
12 milioni di dollari, in netto
recupero quindi rispetto a un
anno fa, quando la chiusura
del secondo trimestre fiscale
2009 aveva decretato una perdita
di 30 milioni di dollari. Il
fatturato è cresciuto soprattutto
per i maggiori introiti pubblicitari
e un aumento degli abbonati
di ben 71.000 unità
(dato che, riferito a un trimestre,
non veniva avvicinato da
tempo). Sky Italia ha quindi
raggiunto un totale 4 milioni
e 870mila abbonati. Il dato
riferito al secondo trimestre
2009, per avere un termine di
paragone, segnalava invece
che il numero degli abbonati
si era ridotto di 63mila unità.
In definitiva, anche se l’obiettivo
dei 5 milioni di abbonati
resta lontano (e di conseguenza
appare anche momentaneamente
irraggiungibile il record
di contatti unici giornalieri),
Juventus-Inter, partita del 13 febbraio, fa segnare il record stagionale di audience e il secondo
miglior risultato di sempre per un match di Serie A sulle reti Sky. In basso, la gara d’esordio degli
azzurri nel Torneo Sei Nazioni di rugby, che ha fatto registrare 200.000 spettatori su Sky Sport.
si conferma la tendenza positiva
già evidenziata nei dati
relativi al primo trimestre fiscale
2010, quando il computo
aveva fatto segnare +58mila
abbonati (l’aumento più corposo
dal dicembre 2008) e
quindi un totale di 4 milioni e
800mila. L’utile operativo era
85
comunque calato di 46 milioni
di dollari (da 128 a 82 milioni
di dollari) rispetto allo stesso
periodo dell’anno precedente,
e i ricavi erano passati da 927
a 856 milioni di dollari. La
lettura di queste cifre è semplice:
Sky sta investendo molto
in termini di tecnologie (HD,
3D, ecc.) ed eventi (come i
mondiali di calcio e le Olimpiadi)
per recuperare il terreno
perduto. Contemporaneamente
ha avviato una politica dei
prezzi più competitiva (leggi:
riduzione del prezzo delle offerte
di abbonamento) che
sembra dare i frutti sperati.
Un altro dato importante riguarda
anche i costi, che nel
trimestre in questione sono
calati. Segno che la competitività
si ritrova anche facendo
economie.
Scopriremo nei prossimi mesi
dove e quale sarà il blocco davanti
a cui questo trend positivo
si arresterà. In Sky si spera
ben oltre quei 5 milioni di abbonati
che restano dall’inizio
il traguardo annunciato.
FEBBRAIO SECONDO
STARCOM
Anche il mese di febbraio, secondo
le consuete elaborazioni
dell’istituto di ricerca specializzato
Starcom sulla base delle
rilevazioni Auditel, vede le tv
digitali in netta crescita. Nel
totale giorno raggiungono il
24,4% di share, con un incremento
di oltre il 7% rispetto al
periodo omologo 2010. A fare
la differenza è stato l’impulso
fornito dal massiccio switchoff
degli ultimi 12 mesi ai
canali diffusi su digitale terrestre
(che insieme a quelli satellitari
compongono il comparto).
In particolare, rispetto
a febbraio 2010, gli ascolti
delle reti digitali hanno registrato
una crescita del 45%,
285 TV Key
ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT