Tav. 2 - Media Key - Mediakey.tv

Tav. 2: Share ascolto tv per piattaforma
% Share Variazione assoluta su gennaio 2010
90
85
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Analogico
Dtt
+27,4
● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
Satellite
● ● ● ● ●
■
●
-28,5
● ● ● ●
+1,2
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■ ■ ■ ■
■
■ ■
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■
■
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■
■ ■ ■
■
■
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◆ ◆
◆
◆
S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G
2008 2009 2010 2011
Fonte: Auditel (Individui 4+, Daypart: all day)
Tav. 3: Trend share per anno
% Share
55
50
Variazione assoluta su 2003
45
40
◆
● ◆
● ◆
●
◆
●
◆
●
◆
●
Rai
●◆
◆ –6,3
35
●
–8,8
30
25
Mediaset
20
15
10
5
0
▲
■
▲
■
▲
■
▲
■
▲
■
▲
■
Altre tv
▲
■
Satellite
+5,4
▲
■ +9,7
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Totale ascolto tv +1,7% –0,5% –0,2% –4,0% +1,7% +2,0% +3,0%
Fonte: Auditel (Individui 4+, Daypart: 07-02)
la visione in analogico (44,6%
contro 38,9%). A gennaio 2011
il Dtt ha raggiunto il 60,5% di
share, contro il 22,6% dell’analogico
e il 16,4% del satellite
pay (vedi tav. 2).
Un ulteriore effetto è quello dell’aumento
del consumo della tv.
Si è constatato che nelle settimane
successive a ogni switchoff
regionale c’è una caduta dell’ascolto,
dovuta sia a problemi
di sintonizzazione che a ritardi
temporali nell’adeguamento
dei televisori di casa, specialmente
quelli diversi dal tv-set
principale. Nei mesi seguenti,
però, non solo c’è un recupero
ma addirittura un aumento dell’ascolto.
Si veda per esempio
il caso del Lazio, dove la variazione
d’ascolto rispetto al
mese omologo dell’anno precedente
è stata maggiore che a
livello nazionale. Ciò dipende
da un lato dalla maggiore offerta
di canali e dall’altro da una
migliore qualità di visione da
parte di chi ha acquistato un televisore
spesso di maggiori dimensioni
rispetto al precedente,
oltre che piatto. Non a caso,
da quando è iniziato il processo
di switch-off stiamo assistendo
a una crescita dell’ascolto
della tv, che ha raggiunto
il suo massimo storico proprio
nel 2010. Rispetto al 2009
c’è stato un aumento del 3%,
cui hanno contribuito quasi tut-
21
ti i segmenti della popolazione.
Per esempio i Bambini 4-
14enni (+1,6%), gli Adulti 15-
34enni (+2,6%), gli Uomini
18-44enni (+3,6%) e i responsabili
acquisti (+3,6%).
Sicuramente questa crescita è dovuta
anche ad altre concause,
come la difficile situazione economica
e un clima più freddo e
piovoso rispetto a qualche anno
fa. In ogni caso pochi avrebbero
previsto che nell’era di internet,
delle consolle per videogiochi
e dei dvd ci sarebbe stato
un aumento del consumo dei
programmi tv. Si consideri che
l’ascolto risulterebbe addirittura
un po’ più alto se Auditel fornisse
i dati d’ascolto time-shif-
ted attraverso i videoregistratori
digitali (cosa che potrebbe avvenire
entro quest’anno).
ASCOLTO PER CANALE
Ma l’effetto più evidente del
passaggio al digitale è l’erosione
della share delle reti tradizionali
Rai e Mediaset (La7
invece è in crescita grazie all’arrivo
di Enrico Mentana). Dal
2003 a oggi le tre reti Rai hanno
perso 6,3 punti di share sul
target Individui (Rai 2 è la più
penalizzata, con un calo di
quasi 3 punti), mentre le tre reti
Mediaset hanno perso 8,8 punti
di share, con Canale 5 in calo
di oltre 4 punti (vedi tav. 3).
La diminuzione è evidente anche
sul cosiddetto target commerciale
degli Adulti 15-
64enni: –8,6 e –8,0 punti rispettivamente.
Ma i dati sono ancor
più esplosivi tra i Bambini
4-14enni, anche a causa della
smobilitazione del palinsesto
dedicato a questo target. La Rai
ha perso 15,2 punti di share (da
34,1% a 18,9%), tanto da venire
superata dal satellite pay (già
nel 2009) e quasi agganciata dalle
Altre Tv (che includono il
Dtt), cresciute di ben 9 punti (da
7,9% a 17,1%). Mediaset ha perso
17,6 punti (da 53,3% a
36,5%) e rischia l’aggancio del
satellite pay, in crescita di quasi
24 punti (da 4,7% a 28,4%).
Rai e Mediaset hanno recuperato
una parte della perdita grazie ai
loro nuovi canali digitali, molti
dei quali hanno già un elevato
ascolto. Tuttavia, al momento
il saldo è ancora negativo.
Confrontando i dati dei primi
due mesi del 2011 con gli equivalenti
2010, l’insieme Rai (14
canali) perde 0,2 punti di share,
mentre l’insieme Mediaset (10
canali) perde 2,7 punti. Guardando
alla classifica dei canali
digitali, quelli in Dtt dominano
la scena (vedi tav. 4).
Al primo posto troviamo Boing
con quasi 140mila ascoltatori nel
minuto medio, in crescita del
4,7%. In pochi anni è diventata
l’ottava rete dell’intero scenario
televisivo italiano. Al secondo
posto è balzata una new entry,
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