You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
visuomenė praleido progą pasukti „gerovės visuomenės“<br />
modelio link, o vietoj jo pasirinko „gamybos visuomenę“.<br />
Galima pažvelgti į labai paprastą pavyzdį.<br />
Darbininkas per dieną gali pagaminti vienus marškinius.<br />
Po Pramonės revoliucijos (garas, elektra ir darbo mechanizavimas)<br />
tas pats darbuotojas per dieną gali pagaminti<br />
dešimt marškinių. Ar tai reiškia, kad darbuotojui reikės<br />
dirbti dešimt kartų mažiau, kad atliktų tą pačią užduotį? Ne,<br />
jis dirbs tiek pat, bet pagamins dešimt kartų daugiau. Tuo<br />
metu, kai dėl technologinių sprendimų buvo galima pasirinkti<br />
darbininkų išvadavimą nuo nereikalingo darbo, buvo<br />
pasirinkta gaminti daugiau. Tai reiškia ir švaistyti daugiau.<br />
Gamintojams iškart kilo užduotis, kaip įtikinti žmones<br />
vartoti dešimt kartų daugiau. Už tai, kad buvo pasiektas toks<br />
vartojimo lygis, kuris pralenkia žmogaus poreikių lygį, reikia<br />
dėkoti keliems faktoriams.<br />
Pirma – iracionalumas<br />
Žmonės yra iracionalūs. Mes kenčiame, mylime, trokštame,<br />
o vartojimas reiškia poreikių tenkinimą – nesvarbu, ar<br />
jie tikri, ar įteigti. Mėgstame tai, kas nauja, kas blizga. Įdomu<br />
stebėti, kaip Edward Bernays, Sigmund Freud sūnėnas,<br />
modernių viešųjų ryšių ir propagandos tėvas, naudojosi savo<br />
įgūdžiais, bandydamas pagelbėti „Lucky Strike“ kompanijai<br />
įtikinti žmones pradėti rūkyti. Jis pasitelkė „trečiąją valdžią“<br />
– mokslininkus, kino filmų žvaigždes.<br />
Padedant reklamai ir rinkodarai, išmokstama atrasti ir<br />
pradėti geisti dalykų, kurių mums visiškai nereikia. „Mada“,<br />
„tendencijos“ priverčia mus atnaujinti savo aprangą ne todėl,<br />
kad rūbai ar batai būtų susidėvėję ar suirę, bet vien dėl<br />
to, kad jie nebemadingi.<br />
Antra – technologijų raida<br />
Technologijos tobulėja vis greičiau ir greičiau. Įranga,<br />
10<br />
Tema Tema<br />
kurią mes perkame (kompiuteriai, televizoriai, automobiliai)<br />
tampa atgyvenomis jau po kelių mėnesių nuo įsigijimo.<br />
Plokščiaekranis televizorius pakeičia senąjį, jį keičia LCD ar<br />
plazminiai ekranai ir galiausiai televizorius tampa daiktu,<br />
kurį norisi keisti kas metus.<br />
Jau 1950 m. kinta pramoninių dizainerių užduotis. Nebepakanka<br />
sukurti patrauklų, novatorišką produktą, reikia ir<br />
užtikrinti nuolatinį pelną per jo technologinį atsinaujinimą<br />
bei, pasitelkus psichologiją ir komerciją, planuoti jo mirtį.<br />
Taip gimė suplanuotas senėjimas.<br />
Tas senėjimas reikalingas tam, kad būtų sutrumpintas<br />
produkto gyvavimo laikas, o vartotojas būtų dažniau paskatintas<br />
ieškoti naujų produktų. Ir kartais, net jei nenorima<br />
keisti produkto ir norima jį tiesiog susitaisyti, galima pakliūti<br />
į spąstus. Tam, kad senos kartos įranga būtų greičiau pašalinta<br />
iš rinkos, gamintojai tiesiog nebeparduoda atsarginių<br />
detalių.<br />
Kai gaminami greitai sugendantys ar pasenstantys produktai,<br />
darosi sunku investuoti į kokybę. O tokie darbai,<br />
kaip „batų taisytojas“, gali tiesiog išnykti, nes nebebus, ką<br />
taisyti: batai, rūbai ar bet kokie kiti gaminiai, pagaminti iš<br />
prastų medžiagų, yra kur kas sunkiau pataisomi (o kartais<br />
nieko kito nelieka, kaip tik juos išmesti).<br />
Mobilusis telefonas yra gaminamas taip, kad tvertų pora<br />
metų. Yra naujausių televizorių, kurie nebepataisomi. Jei gaminiai<br />
tveria ilgiau (rūbai, batai), tuomet masinės informavimo<br />
priemonės tvirtina, kad jie jau atgyvenę. Situacija tokia<br />
pati ir su kultūriniais „gaminiais“: juk pastebite, kaip dažnai<br />
gimsta nauji „muzikiniai talentai“ ir kaip greitai jie yra pamirštami.<br />
Daugybė filmų yra įvardijami kaip „geriausias<br />
metų filmas“... Iki kito kino filmo, pasirodančio ekranuose.<br />
Trečia – neaiški informacija<br />
Informacija apie perkamų produktų sudėtį pirkėjui ne<br />
Kai kurie negali įsivaizduoti vartotojiškos eros krizės – tai iliustruoja jau kelintus metus vykstantis pirkimą skatinantis renginys<br />
Michael Holden nuotraukos<br />
visada yra aiški ar net prieinama. Dėl to vartotojas, galvodamas<br />
apie atliekas, galvoja tik apie tai, ką išmeta jis pats.<br />
Bet reikia nepamiršti, kad dar prieš nusiperkant kokį nors<br />
produktą, jis lėmė jau nemažą atliekų kiekį. Globalaus vieno<br />
ar kito perkamo produkto taršos masto žinojimas turbūt<br />
galėtų kažkiek paveikti mūsų elgesį.<br />
Kaip pavyzdį galime paimti aliuminio skardinę. Mes ją<br />
atidarome, supilame turinį į stiklinę ir išmetame skardinę.<br />
Tai matoma vartojimo pusė. Bet prieš pasiekdama mūsų<br />
virtuvę, ta skardinė buvo pagaminta, transportuojama, saugoma<br />
ir t.t. Visose gamybos, transportavimo ir sandėliavimo<br />
stadijose susidaro nemaži atliekų kiekiai, kurie dažnai yra<br />
slepiami nuo vartotojų.<br />
Paprastas 100 g sveriantis mobilusis telefonas savyje „talpina“<br />
net 75 kg medžiagų, panaudotų jo gamyboje.<br />
Atliekos, kaip verslas<br />
1989 m. Jungtinės Tautos pasiūlė pasirašyti tarptautinę<br />
konvenciją, kuria būtų galima reguliuoti ir kontroliuoti atliekų<br />
(ypač pavojingų sveikatai ir aplinkai) gamybą, transportavimą<br />
ir tarptautinius mainus (Bale konvencija, pavadinta<br />
pagal miestą Šveicarijoje). 30 šalių atsisakė ją pasirašyti. 165<br />
šalių sutiko su jos teiginiais, bet tik 50 šalių „žaidžia“ sąžiningai<br />
ir pateikia duomenis apie savo generuojamas atliekas.<br />
Tad įmanoma apžvelgti tik nepilnus statistinius duomenis,<br />
bet ir iš jų matyti, kad nuo 1983 iki 2001 m. tarptautiniai<br />
mainai atliekomis išaugo keturis kartus. Atliekos dabar yra<br />
parduodamos kaip bet kokios kitos prekės. Šalys, kuriose<br />
galioja ne tokie griežti įstatymai dėl atliekų tvarkymo, siūlosi<br />
tvarkyti pavojingas atliekas turtingesnėms ir griežtesnę įstatymų<br />
bazę turinčioms šalims.<br />
Dėl to Indija, Kinija, Bangladešas ar Rusija tampa viso<br />
pasaulio sąvartynu. Šios šalys turi pakankamai lėšų, kad<br />
investuotų į atliekų tvarkymo technologijas, tačiau jose ski-<br />
www.ozonas.lt<br />
riamas gana menkas dėmesys darbuotojų saugumui. Tad tai<br />
yra puiki galimybė perdirbti laivus, pilnus asbesto (Indijoje<br />
ar Bangladeše), kompiuterius ar kitą elektroninę įrangą, kupiną<br />
kadmio ar gyvsidabrio (Kinijoje ar Pietų Afrikoje), net<br />
radioaktyvias atliekas, apie ką jau pasakojome praėjusiame<br />
„Ozono“ numeryje (siunčiant jas į Rusiją). Taigi šios šalys<br />
gauna nemažą pelną tvarkydamos kitų šalių atliekas, bet<br />
darbo sąlygos, kuriomis dirba žmonės, yra nekokios, ir daugelis<br />
jų patiria sveikatos problemų.<br />
Kuomet nėra realios įstatyminės kontrolės, negalima būti<br />
tikriems, kad tomis atliekomis paprasčiausiai neatsikratoma.<br />
Būtinos permainos<br />
Turtingos šalys, suvartodamos „penkias planetas“, gali<br />
gyventi lyg niekur nieko - juk vis tiek atsiras kažkas, kas<br />
sutvarkys jų atliekas. Tai neatsakingas elgesys, kurį reikia<br />
pasmerkti.<br />
2050 m. mūsų planetoje gyvens apie devynis milijardus<br />
žmonių. Tad vietoj to, kad atliekos būtų tiesiog „atiduodamos<br />
kaimynui“, privalu imtis veiksmingų ir skubių priemonių.<br />
Svarbu suorganizuoti tokią gamybą, kurios metu būtų<br />
sukuriama kuo mažiau atliekų. Vengti pavojingų medžiagų<br />
produktų sudėtyje. Organizuoti vietinį visų atliekų tvarkymą,<br />
kad joms netektų keliauti ilgų distancijų.<br />
Mes patys, kaip paprasti piliečiai, turime dukart pagalvoti<br />
prieš kažką įsigydami (ieškoti geresnės kokybės prekių<br />
arba jau panaudotų). Bet svarbiausia, jog reikia mėginti kontroliuoti<br />
savo vartotojiškumą. Lengviausia susitvarkyti su<br />
tomis atliekomis, kurių nesusidaro!<br />
Tolimesniam domėjimuisi:<br />
Edward Bernays “Propaganda”<br />
Annie Leonard “The Story of Stuff” (www.storyofstuff.<br />
com)<br />
11