ACNielsen 2005 Grocery Universe September 2005 - België - Nielsen

6. Private labels
Lichte stijging van het waardeaandeel van private labels in 2004 !
11.4
13
22.6
20.9
19.8
18.4
17.3
16.3
16.7
15.2
14.7
13.7
Definitie van private labels (*) : ▪ generieke merken
▪ exclusieve merken
▪ merken die de naam dragen van de
winkel of de distributeur
(*) De eerste prijs-producten (“premiers prix”) zijn soms opgenomen in het totaal private labels,
maar niet altijd. Distributeurs verkopen soms andere merken die de functie van “eerste prijs”
producten vervullen, maar dit zijn geen exclusiviteiten noch merken die eigendom zijn van de
keten in kwestie.
De bovenstaande grafiek geeft de evolutie weer van het waardeaandeel van private
labels op lange termijn. Sinds 1983 hebben private labels hun aandeel bijna
verdrievoudigd.
Het toenemende succes van private labels in de tijd is toe te schrijven aan een
verbetering van de kwaliteit van de meeste producten, de verscheidenheid in het
aanbod en de globalisering van sommige distributieformules (bv. introductie van de
eigen merken van de Delhaize en van de Carrefour groep in het F2 type via hun
zelfstandigen).
Een private label is een succes indien het voor de consument een antwoord biedt op
zijn vraag, niet sterk emotioneel gebonden is en geen risico inhoudt in vergelijking
met nationale merken.
- 39 -
28.8 28.6
27.6
26.3
25.1
29.1
30.1 30 30.1 30.6
83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 '01 '02 '03 '04