ACNielsen 2005 Grocery Universe September 2005 - België - Nielsen

Gedurende de laatste jaren zien we dat het aandeel van private labels nog maar in
beperkte mate toeneemt. Dit komt door :
- De lanceringen van aantrekkelijke nieuwe producten en concepten (nationale
merken)
- De lage prijzen- en eerlijke prijzenpolitiek van enkele distributeurs waarbij
nationale merken aan zeer competitieve prijzen worden verkocht, zodat het
prijsverschil met private labels voor de consument kleiner wordt (en de
consument doet beslissen het nationale merk te kopen).
- De vervanging van het generieke merk (witte product) bij de Carrefour groep in
2003 door het merk Nr 1, dat aan uiterst lage prijzen verkocht wordt, waardoor
de impact op het waardeaandeel van private labels beperkt is.
In de volgende grafiek wordt duidelijk dat het aandeel van private labels sterk
verschillend is per productfamilie (voor het jaar 2004).
49.5
49,5% waardeaandeel voor de private labels in de diepvriescategorie.
43.4
39.6
36.4
33.6
31.4 30.5
Diepvriesproducten, paper en dairy zijn de productcategorieën met het hoogste
private label aandeel : vele van deze private labels zijn in de laatste jaren van lagere
naar hogere kwaliteit geëvolueerd, zodat ze door de consument perfect aanvaard
worden.
In de zoetwaren, alcoholische dranken, health en beauty producten en
wasdetergenten (fabrics) is het echter moeilijker voor private labels : de innovatie
en de sterke communicatie rond nationale merken is in deze categorieën bepalend
voor succes.
In vergelijking met 2003 is het aandeel van private labels in de meeste categorieën
gestegen, met uitzondering van de warme dranken, wasdetergenten en alcoholische
dranken.
- 40 -
26.1
22.1
18.3
17 16.8
Frozen Paper Dairy Petfood/care Groc. Bak&Bisc. HotBev Non Alc Bev Housek. Confect. Fabrics Alc.Bev Health&B
10