• Futureproof campagne • Nieuwste spin-off Lumoza ... - UHasselt

offbedrijven, zelfs met andere universiteiten. Het is een universiteit met een ‘futureproof community’, een sociaal netwerk van mensen die allen
op de een of andere manier de toekomst mee vormgeven.
BE ParT oF IT
Eén van de manieren waarop Shortcut de idee van de futureproof community in de praktijk wil brengen, is de website be-part-of-it.be te laten
evolueren naar een echte community website, waar niet alleen studenten, maar op termijn ook alumni, proffen, onderzoekers, bedrijven, andere
researchinstellingen, enz. een forum vinden om te discussiëren en te netwerken. De website als virtuele thinktank, als meeting point, als
laboratorium van synergieën, als datingsite voor eenzame hersenhelften, als plek van woordenwisselingen en verstandhoudingen, als motor van
ontmoetingen en ontdekkingen.
DE camPaGNE
De campagnebeelden die op alle affiches, advertenties en brochures te zien zullen zijn, tonen knappe, spontane, realistische mensen. Ze stellen
studenten voor (het zijn ook studenten en medewerkers van de UHasselt!) die het label ‘futureproof’ opgespeld krijgen. De boodschap is duidelijk:
als je studeert aan de UHasselt, maak je jezelf futureproof. Alle communicatie-uitingen krijgen bovendien een speciale grafische ‘look & feel’
mee: de foto’s vallen aan de boorden uiteen in pixelachtige kleurblokjes. Deze grafische techniek creëert de suggestie dat we door een hightech
scherm of scanner naar de afgebeelde studenten kijken en hen als ‘futureproof’ identificeren. Deze suggestie wordt op de affiches nog versterkt
door een fijn fluoblauw kadertje rond de studenten.
GoED oM wEtEN: de campagnebeelden werden voorgelegd aan een testgroep van eerstejaarsstudenten van de UHasselt. Dit leverde heel nuttige
inzichten op en heeft de keuze van de beelden ook effectief beïnvloed. De meeste foto’s werden op de campus Diepenbeek geshoot door
reclamefotograaf Guy Van Laere (zie http://guy-fashionphotography.blogspot.com).
FuTurEProoF rEcLamE
Eén van de aanbevelingen van Shortcut Advertising is om niet alleen te claimen dat de UHasselt futureproof is, maar om het ook daadwerkelijk te
bewijzen met zijn reclame. Een eerste geslaagd voorbeeld hiervan is de banner die door Shortcut werd bedacht en door UHasselt-spin-off Lumoza
werd ontworpen en aangebracht naast de gevangenis in Hasselt, de plek waar de UHasselt zijn nieuwe gebouwencomplex optrekt (zie pagina 4
en 5). De banner maakt gebruik van speerpunttechnologie voor plooibare lichtbanners. Een primeur. En een schoolvoorbeeld van een synergie
tussen communicatie en technologische expertise van de UHasselt. Naar dit soort synergieën willen we de komende jaren streven.
uhaSSELT, EEN LovEmark
De UHasselt heeft nog een hele weg te gaan op het vlak van imagobuilding. we willen van de UHasselt op termijn een echt ‘lovemark’ maken: een
merk met fans en ambassadeurs, een merk waar studenten, alumni en personeel trots op zijn, waar ze zelf graag reclame voor maken, een merk
met inhoud, maar dat ook positieve emoties oproept. De UHasselt heeft alle troeven: het is een jonge en dynamische universiteit, scoort goed
op het vlak van onderzoek, ligt strategisch zeer gunstig, naast en nu ook in de bruisende stad Hasselt met zijn culturele en uitgaanstroeven.
Kortom, de campagne 2009-2010 van de UHasselt zet resoluut een eerste stap in de richting van een sterk merk met bovenregionale uitstraling.
nUweetjeHet | 3