Rotodate 07_nl1-2-3-be_c3 - Roto Smeets
Rotodate 07_nl1-2-3-be_c3 - Roto Smeets
Rotodate 07_nl1-2-3-be_c3 - Roto Smeets
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
NR. 7 - DECEMBER 2005<br />
ROTOdate<br />
VIERMAANDELIJKSE NIEUWSBRIEF VAN ROTO SMEETS<br />
(Wist u dat…<br />
Drukwerk en verkeersborden<br />
worden steeds kleuriger.<br />
Voor één op de twaalf mannen<br />
is dat alleen maar verwarrend:<br />
zij zijn kleurenblind.”
2<br />
( FORMAAT )<br />
Elk nummer van deze nieuwsbrief ‘<strong><strong>Roto</strong>date</strong>’ wordt op een<br />
ander formaat gemaakt en zal telkens een voor<strong>be</strong>eld zijn van<br />
één of meerdere voordelen. Bewaar deze nieuwsbrieven daarom<br />
goed of geef ze aan uw creatieven. Zo kunt u al in de ontwerpfase<br />
van uw publicatie rekening houden met de voordelen van<br />
een papierformaat.<br />
Meet Slim Jim<br />
DEZE EDITIE VAN ROTODATE BETEKENT WELLICHT EEN<br />
EERSTE KENNISMAKING MET SLIM JIM.<br />
SLIM JIM STAAT VOOR EEN NETTO DRUKFORMAAT<br />
VAN 175 MM (b) MAAL 285 MM (h) NETTO EN IS HIER-<br />
DOOR AANTREKKELIJK EN VOORDELIG.<br />
Aantrekkelijk niet alleen door<br />
de vele vormtechnische<br />
mogelijkheden, maar ook<br />
omdat de drukpers een derde<br />
meer pagina’s drukt op in<br />
totaal hetzelfde papieroppervlakte<br />
als het klassieke A4-formaat.<br />
De drukkosten van een uitgave<br />
van 32-pagina’s Slim Jim<br />
zijn identiek aan een A4 met<br />
24-pagina’s. Er kan ook als<br />
een A4 gelijmd worden. Slim<br />
Jim is dus niet alleen aantrekkelijk,<br />
maar ook nog eens<br />
voordelig.<br />
Slim Jim kent al vele toepassingen.<br />
Catalogi bijvoor<strong>be</strong>eld<br />
met kleinere, maar meer pagina’s:<br />
gunstig voor de indeling<br />
en presentatie van verschillende<br />
thema’s of onderwerpen.<br />
Slim Jim heeft meer body dan<br />
ROTOdate<br />
een identieke papieroppervlakte<br />
op A4-formaat. Het<br />
tijdschrift, de folder of de<br />
catalogus kent een handzaam,<br />
opvallend formaat en is<br />
gemakkelijk op te <strong>be</strong>rgen.<br />
“Slim Jim heeft zijn<br />
aantrekkingskracht in<br />
de praktijk ruimschoots<br />
<strong>be</strong>wezen bij tijdschriften,<br />
catalogi en folders.”<br />
Ook is het mogelijk om de<br />
standaardhoogte van netto<br />
285 mm te verkleinen naar<br />
een klassiekere verhouding<br />
tussen hoogte en breedte,<br />
zodat de regels van de gulden<br />
snede geen geweld worden<br />
aangedaan. En inserts vragen<br />
vaak kleinere afmetingen om<br />
in variërende formaten van<br />
diverse publicaties te worden<br />
meegehecht.<br />
is een uitgave van <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong>, een onderdeel van RSDB<br />
Verantwoordelijke uitgever: Marketing en Business Development,<br />
Zeverijnstraat 6, 1216 GK Hilversum, Nederland<br />
Concept en realisatie: Media Partners België<br />
Kleurrijk<br />
Beste lezers,<br />
De drukkerijwereld <strong>be</strong>kent<br />
steeds meer kleur. En dan<br />
refereer ik uiteraard vooral<br />
aan de geavanceerde<br />
manier waarop tegenwoordig<br />
kleurendruk tot stand<br />
komt. Vroeger klonk het<br />
simpel: ‘Doe er wat rood<br />
of zwart bij’. Nu hanteren<br />
we kleurrijke termen als<br />
CMYK, RGB, InDesign,<br />
CS2 en Rips.<br />
Een scepticus kan zeggen<br />
dat de branche daardoor<br />
juist kleurloos is geworden.<br />
Niets is minder waar.<br />
Want de bits en bytes<br />
maken een regenboog aan<br />
sprekende kleuren mogelijk<br />
die voorheen ondenkbaar<br />
was.<br />
De moderne apparatuur<br />
van <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> interpreteert<br />
een set bits en bytes<br />
maar op één manier. De<br />
drukpers meet vervolgens<br />
of er tijdens het proces<br />
afwijkingen zijn van de<br />
oorsprong en corrigeert<br />
dan zichzelf.<br />
En dat is nog maar één van<br />
de vele standaardcontroles<br />
van <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> die<br />
garanderen dat uw drukwerk<br />
perfect wordt uitgevoerd.<br />
Want we brengen<br />
graag kleur in uw drukwerk,<br />
maar we maken het<br />
niet té bont natuurlijk…<br />
René van Werkhoven<br />
(Algemeen Directeur<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong>)
Is uw uw grafisch grafisch<br />
<strong>be</strong>stand <strong>be</strong>stand gereed gereed<br />
om om gedrukt gedrukt<br />
te worden?<br />
worden?<br />
BIJ HET AANLEVEREN VAN GRAFISCHE BESTANDEN MAAKT ROTO SMEETS ONDERSCHEID<br />
TUSSEN DRUKGEREDE EN NIET-DRUKGEREDE BESTANDEN. WIJ PREFEREREN BIJ HET<br />
AANLEVEREN DRUKGEREDE BESTANDEN. DEZE BESTANDEN KUNT U OP VERSCHILLENDE<br />
MANIEREN AANLEVEREN, MAAR DE VOORKEUR GAAT UIT NAAR CERTIFIED PDF.<br />
Methode<br />
Certified PDF is geen softwarepakket, maar een<br />
methode van aanleveren. Open <strong>be</strong>standen heb<strong>be</strong>n<br />
meer kans op fouten; daarom geven wij de<br />
voorkeur aan het PDF-formaat. Het is een<br />
gefixeerd <strong>be</strong>stand waaraan weinig kan worden<br />
veranderd. Aan het PDF-<strong>be</strong>stand worden enkele<br />
eisen gesteld. Het <strong>be</strong>stand moet gecertificeerd zijn<br />
voor een <strong>be</strong>paalde drukmethode, bijvoor<strong>be</strong>eld<br />
vellenoffset, rotatieoffset of rotatiediepdruk.<br />
Die eisen zijn vervat in PDF-profielen waarin bijvoor<strong>be</strong>eld<br />
de resolutie van <strong>be</strong>eld- en lijnwerk is<br />
gedefinieerd en waarin staat in welke kleurmodus<br />
u het <strong>be</strong>eldmateriaal moet aanleveren. U kunt uw<br />
grafische <strong>be</strong>standen zelf al testen met deze profielen.<br />
Daarbij gebruikt u softwarepakketten zoals<br />
Instant PDF of PitStop Professional of PitStop<br />
Server. De controleprofielen zijn natuurlijk afgestemd<br />
op de instellingen ofwel job settings waarmee<br />
u het PDF-<strong>be</strong>stand maakt, bijvoor<strong>be</strong>eld met<br />
<strong>be</strong>hulp van de Distiller van Ado<strong>be</strong> Acrobat. Alle<br />
<strong>be</strong>nodigde PDF-profielen en job settings vindt u<br />
op onze website.<br />
CMYK of toch liever RGB?<br />
Sinds jaar en dag zijn we gewend in de drukproceskleuren<br />
CMYK aan te leveren. Maar door de<br />
opkomst van digitale fotografie, die in RGB<br />
werkt, ontstaat de <strong>be</strong>hoefte om ook in de vormgevingsfase<br />
in RGB te gaan werken en pas in een<br />
latere fase te converteren naar CMYK. Daarom<br />
( KLEUR )<br />
denkt de Ghent PDF Workgroup (een internationale<br />
denktankcommissie over PDF waarin <strong>Roto</strong><br />
<strong>Smeets</strong> actief deelneemt) al een tijdje na over<br />
controleprofielen voor Certified PDF in een volledige<br />
RGB-workflow. Deze groep ontwikkelt profielen<br />
die ervan uitgaan dat in de toekomst het<br />
<strong>be</strong>eldmateriaal in grafische PDF-<strong>be</strong>standen ook in<br />
RGB aangeleverd kan worden. De reden ligt voor<br />
de hand.<br />
1A of 3<br />
Ten aanzien van PDF <strong>be</strong>staan er twee echte ISOnormen.<br />
Alle huidige controleprofielen gaan uit van<br />
PDF/X-1A, de ISO-norm voor een drukgerede<br />
PDF waarin alle <strong>be</strong>elden in CMYK moeten zijn<br />
gedefinieerd. Dat <strong>be</strong>tekent dat vroeg in de prepressfase<br />
<strong>be</strong>elden vanuit de RGB-kleurruimte<br />
naar CMYK moeten zijn omgezet. Ze zijn dan<br />
feitelijk al gedefinieerd voor één <strong>be</strong>paald drukprocédé<br />
en één omschreven papiersoort.<br />
De andere ISO-norm <strong>be</strong>treft PDF/X-3, waarin<br />
RGB-<strong>be</strong>eld wel mag voorkomen. De <strong>be</strong>elden in<br />
dit <strong>be</strong>stand worden in een latere fase in de Raster<br />
Image Processor (RIP) geconverteerd naar CMYK.<br />
Deze manier van werken <strong>be</strong>tekent dat PDF’s<br />
geheel in RGB kunnen worden voor<strong>be</strong>reid en dat<br />
pas op het laatste moment nog <strong>be</strong>paald kan worden<br />
in welke druktechniek en op welk papier er<br />
gedrukt gaat worden. Dezelfde PDF kan dan<br />
gebruikt worden voor verschillende druktechnieken<br />
en/of papiersoorten.<br />
3
4<br />
( KLEUR )<br />
Emoties maken<br />
kleur levendig<br />
Als we kleuren <strong>be</strong>schrijven, gebruiken we<br />
vaak niet-kleurtechnische aanduidingen,<br />
maar emotionele <strong>be</strong>grippen als warm, koud,<br />
rustig, druk, agressief en koel. De emotie die<br />
een kleur oproept <strong>be</strong>rust op een psychologische<br />
werking. Deze is gedeeltelijk inherent<br />
aan de kleur, maar ook cultureel <strong>be</strong>paald.<br />
De emotie die een kleur <strong>be</strong>werkstelligt gaat<br />
verder dan de kleurcode, maar heeft daar wel<br />
mee te maken. Rood roept leven, viriliteit en<br />
hartstocht op, maar ook strijd, toorn en agressie.<br />
Er kan een negatieve en een positieve<br />
emotie mee verbonden zijn. Een roodgekleurde<br />
verpakking voor een wasmiddel kan<br />
de consument het idee geven dat het gaten<br />
in het wasgoed maakt. Het gebruik van een<br />
koele kleur blauwgroen voor dezelfde verpakking<br />
geeft het <strong>be</strong>eld van een fris product,<br />
dat effectief is en toch aangenaam.<br />
Kleurnuances <strong>be</strong>palen of we blauw als koel of<br />
hard ervaren.<br />
Reclamemakers en ontwerpers passen kleur<br />
<strong>be</strong>wust toe in logo's, advertenties en promotionele<br />
acties, met meer of minder succes.<br />
Want kleurgebruik blijft voor een deel cultureel<br />
<strong>be</strong>paald en tijdgebonden. 'Modern' en<br />
'jong' was twintig jaar geleden bruin en<br />
groen, tegenwoordig zijn paars en geel weer<br />
in zwang.<br />
Als u regelmatig met kleur werkt, zorg er dan<br />
voor dat de condities in uw werkomgeving min of<br />
meer constant zijn. Ervaring is van groot <strong>be</strong>lang!<br />
Een voor<strong>be</strong>eld: Bij <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> en andere drukkerijen<br />
komt het voor dat grafische <strong>be</strong>standen eerst<br />
in een vooroplage in vellenoffset worden gedrukt<br />
en dat daarna de hoofdoplage volgt in rotatie.<br />
In de huidige situatie moet de prepressafdeling<br />
dan twee keer separeren, omdat vellenoffset en<br />
rotatiedruk ieder een eigen CMYK-kleurprofiel<br />
hanteren. Als dat niet ge<strong>be</strong>urt, zal er sprake zijn<br />
van kwaliteitsverschillen. In PDF/X-3 echter<br />
komen af<strong>be</strong>eldingen in de RGB-kleurruimte in de<br />
PDF te staan. Daarmee is het eenvoudiger om<br />
voor ieder drukprocédé en papiersoort een optimaal<br />
<strong>be</strong>stand te maken.<br />
Groter kleur<strong>be</strong>reik<br />
Het kleur<strong>be</strong>reik van RGB is groter dan dat van<br />
CMYK. In principe kan conversie van PDF/X-3 in<br />
de RIP dus voordelen opleveren omdat per druktechniek<br />
en papiersoort dan de meest optimale<br />
kleurconversie plaatsvindt. Er zijn echter op dit<br />
moment wel nog enkele haken en ogen. Klanten<br />
blijken het nog vaak lastig te vinden deze andere<br />
denkwijze te volgen en het ontbreekt nog aan<br />
heldere richtlijnen en PDF-profielen. Bovendien<br />
moeten de Raster Image Processors er geschikt<br />
voor zijn en op de juiste manier worden ingesteld.<br />
De verwachting is dat de Ghent PDF Workgroup<br />
over ca. één tot anderhalf jaar PDF-profielen,<br />
settings en richtlijnen zal publiceren voor<br />
PDF/X-3 workflows die in de praktijk bruikbaar<br />
zullen zijn. Tot die tijd blijven we dus werken met<br />
PDF’s in CMYK.
Directe PDF-export vanuit InDesign<br />
Hiervoor werden de voordelen <strong>be</strong>schreven om in<br />
de workflow langer in de RGB-kleurruimte te blijven<br />
werken. Dit kan echter nu ook al toegepast<br />
worden zonder de kleurconversie naar de RIP te<br />
verplaatsen. Een methode om alle <strong>be</strong>elden nog in<br />
RGB te laten staan, is bijvoor<strong>be</strong>eld om de RGB<strong>be</strong>elden,<br />
die dan voorzien moeten zijn van een<br />
ICC-bronprofiel, in hoge resolutie RGB op te<br />
nemen in de Ado<strong>be</strong> InDesign opmaak en vervolgens<br />
een CMYK PDF te produceren middels<br />
directe export vanuit Ado<strong>be</strong> InDesign.<br />
Terwijl deze methode in Ado<strong>be</strong> InDesign CS1 in<br />
principe probleemloos verloopt, kan zo’n werkwijze<br />
met Ado<strong>be</strong> InDesign CS2 helaas op dit<br />
moment nog fout gaan. Ado<strong>be</strong> heeft met CS2 de<br />
settings gecentraliseerd, waardoor de instelling<br />
die op dat moment in Ado<strong>be</strong> Acrobat actief is,<br />
wordt overgenomen.<br />
“De ICC kunnen ook gebruikt worden<br />
om al in de vormgevingsfase op het<br />
<strong>be</strong>eldscherm een voorspelling te krijgen<br />
van het te verwachten drukresultaat.”<br />
De Ghent PDF Workgroup heeft dit probleem<br />
onderkend. Binnenkort zal hiervoor een workaround<br />
gepubliceerd worden. Een veilige methode<br />
is om vanuit InDesign CS2 de PDF via Acrobat<br />
Distiller te maken. Zodra er een <strong>be</strong>trouwbare<br />
workaround <strong>be</strong>schikbaar is voor CS2 zal deze ook<br />
door ons gepubliceerd worden. Het is dus verstandig<br />
regelmatig naar onze site te surfen!<br />
Gecertificeerd drukken<br />
met ISO-profielen<br />
Op onze website zijn alle settings en kleurprofielen<br />
gepubliceerd voor de drie drukmethoden die<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> toepast: vellenoffset, rotatiediepdruk<br />
en rotatieoffset. Voorzover deze al <strong>be</strong>schikbaar<br />
zijn voor de verschillende papiersoorten conformeert<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> zich aan de ISO-kleurprofielen<br />
van ECI (European Colour Initiative). Dit<br />
instituut ontwikkelde samen met Fogra de praktische<br />
kleurprofielen op basis van de ISO-specificaties<br />
waarin nauwkeurig is vastgelegd waaraan<br />
drukresultaten en kleurproeven moeten voldoen.<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> participeert in de ECI-werkgroep<br />
voor rotatie en helpt zo mee om tot internationaal<br />
geaccepteerde kleurprofielen voor diverse papiersoorten<br />
te komen.<br />
De ICC-profielen die vanaf de website zijn te<br />
downloaden kunnen in de voor<strong>be</strong>reidingsfase<br />
gebruikt worden voor kleurconversie en voor het<br />
maken van kleurproeven. Daarnaast kunnen deze<br />
profielen ook gebruikt worden om al in de vormgevingsfase<br />
op het <strong>be</strong>eldscherm een voorspelling<br />
te krijgen van het te verwachten drukresultaat.<br />
Dat vereist echter wel een goede kennis van<br />
kleurmanagement, goede <strong>be</strong>eldschermen en<br />
<strong>be</strong>eldschermcalibratie. Desgewenst kunnen onze<br />
specialisten u helpen om uw kleurmanagement<br />
op orde te stellen.<br />
Wij zijn momenteel ook druk <strong>be</strong>zig om de ISOstandaard<br />
in alle rotatieoffset-<strong>be</strong>drijven op alle<br />
rotatiepersen te implementeren. Dat is mogelijk<br />
doordat wij investeerden in ingebouwde meet- en<br />
regelsystemen die continu metingen verrichten in<br />
LAB-waarden. De resultaten worden daarbij direct<br />
afgezet tegen en aangepast aan de ISO-standaard.<br />
Daardoor is er sprake van continue proces<strong>be</strong>waking.<br />
En dat levert uiteindelijk een meer<br />
constante en <strong>be</strong>tere drukkwaliteit op!<br />
Verschillen in kleur<br />
( KLEUR )<br />
Kleur is niet statisch, maar voortdurend aan<br />
veranderingen onderhevig. Draai in plaats<br />
van een halogeenlamp een TL-buis in het<br />
plafond en de kleuren op uw <strong>be</strong>eldscherm<br />
veranderen. Is de zon weg dan ziet u andere<br />
kleuren op de afdruk van uw printer. En vlak<br />
uzelf vooral niet uit! Een zware werkdag<br />
maakt u vermoeid. Een kleur die 's morgens<br />
dof lijkt, kan 's middags te helder overkomen.<br />
De softwareprogramma's waarmee u werkt<br />
stellen meestal niet op exact dezelfde wijze<br />
kleur op het <strong>be</strong>eldscherm samen. Dat merkt<br />
u bijvoor<strong>be</strong>eld als u een logo maakt in een<br />
tekenpakket en dat plaatst in een tekstverwerkings-<br />
of DTP-programma. De kleur op<br />
het scherm verandert vaak, terwijl de afdruk<br />
op een printer ook verschillend kan zijn.<br />
5
6<br />
Elk papier <strong>be</strong>leef je anders<br />
IN DE PAPIERINDUSTRIE BESTAAN VERSCHILLENDE TINTEN PAPIER, ELK MET HUN EIGEN<br />
BELEVING. OOK IS BEKEND DAT KLEURPROFIELEN ERVOOR ZORGEN DAT DE GEWENSTE<br />
KLEUREN OP EEN BEPAALDE TINT PAPIER GOED TOT UITING KOMEN. MAAR WEET U OOK<br />
DAT ELKE TINT PAPIER VAAK WEER EEN EIGEN ‘SHADE’ HEEFT?<br />
Bert van Drie, verantwoordelijk voor<br />
de inkoop van papier bij <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong><br />
Hilversum zegt: “Neem een LWC<br />
gecoat papier en leg enkele van deze<br />
papieren uit enkele Europese regio’s<br />
naast elkaar. Je zult merken dat ze<br />
verschillen. De Zuid-Europese landen<br />
gebruiken LWC met een rode (reddish)<br />
shade, terwijl in landen als Oostenrijk<br />
en Duitsland een gele (yellowish)<br />
shade te <strong>be</strong>speuren valt. In de Noord-<br />
Europese landen treffen we vaak een<br />
blauwe (blueish) shade aan.”<br />
De witheid van papier wordt uitgedrukt<br />
met een ISO-genormeerde brightness<br />
van bijvoor<strong>be</strong>eld 85% (van de absolute<br />
witheid van 100%). Hoe hoger het<br />
percentage, hoe witter het papier.<br />
Krantenpapier heeft bijvoor<strong>be</strong>eld een<br />
ISO-brightness van 59%, terwijl houtvrije<br />
papiersoorten waarden heb<strong>be</strong>n<br />
tussen de 95 en 98%. Als enkele LWCpapiersoorten<br />
bijvoor<strong>be</strong>eld een ISObrightness<br />
<strong>be</strong>zitten van 82%, dan is dat<br />
wel hetzelfde papier, maar er kan een verschil zijn in shade,<br />
dus met een reddish, met een yellowish (men noemt dit ook<br />
wel creamy) en met een blueish shade. De shade <strong>be</strong>paalt<br />
mede hoe het menselijk oog het papier <strong>be</strong>leeft. Blueish<br />
geeft voor het oog de “witste” <strong>be</strong>leving.<br />
De ISO-brightness drukken papierdeskundigen uit in<br />
een percentage van 100% wit papier. De waarde wordt<br />
<strong>be</strong>paald door de LAB-waarde uit het Cie LAB-model van<br />
het kleur<strong>be</strong>reik, een wetenschappelijke norm. LAB en shade<br />
<strong>be</strong>palen tesamen hoe het menselijke oog het papier <strong>be</strong>leeft.<br />
Belangrijk? Meestal levert deze wijsheid bij het drukken<br />
geen problemen op. “Maar,” zegt Van Drie: “wanneer<br />
grote postorder<strong>be</strong>drijven in een korte periode hun catalogi<br />
laten drukken in miljoenenoplagen, kan één drukkerij dat<br />
niet drukken. Ook kan één papierconcern dat papier niet<br />
leveren. Daar zijn meerdere drukkerijen en papierleveranciers<br />
bij <strong>be</strong>trokken. De kans dat hetzelde papier dan meerdere<br />
shades vertoont, is aanwezig. De klant mag echter<br />
geen verschillen zien. Het postorder<strong>be</strong>drijf wil papier met<br />
exact hetzelfde gramsgewicht, meestal van 48 tot 54 gram<br />
per vierkante meter, maar ook dezelfde shade. Planning<br />
vooraf is in dat geval erg <strong>be</strong>langrijk, alsmede uniformering<br />
van de shade bij de diverse papierleveranciers.”
Goud & glitters op de pers<br />
REDACTIES ZOEKEN ALTIJD DE GRENS OP VAN DE<br />
DRUKTECHNISCHE MOGELIJKHEDEN. VOORAL VAN DE<br />
TIJDSCHRIFTEN DIE IN DE KERSTTIJD VERSCHIJNEN,<br />
SPAT DE KLEURENCREATIVITEIT AF.<br />
Sebastiaan Beterams ziet als<br />
medewerker Production &<br />
sales support prachtige ontwerpen<br />
langskomen. “We<br />
heb<strong>be</strong>n vele mogelijkheden<br />
om tijdschriften extra te laten<br />
opvallen. Met goud- of zilverinkten<br />
bijvoor<strong>be</strong>eld, met foliedruk,<br />
(spot)vernis of (spot)<br />
UV-lak.”<br />
Sommige <strong>be</strong>werkingen kunnen<br />
direct op een van de rotatiepersen<br />
in Weert plaatsvinden,<br />
zoals het drukken met<br />
goud-, zilver- of zelfs bronsinkten.<br />
Tegelijkertijd kan de gehele<br />
omslag voorzien worden van<br />
een vernis dat een chique uitstraling<br />
geeft en de speciale<br />
inkten <strong>be</strong>schermt tegen<br />
<strong>be</strong>schadiging.<br />
“Een andere mogelijkheid is<br />
foliedruk. Dit vergt een aparte<br />
<strong>be</strong>werking die niet in-line op<br />
een rotatiepers kan. De omslagen<br />
krijgen dan als losse vellen<br />
een speciale <strong>be</strong>werking, waarbij<br />
de titel bijvoor<strong>be</strong>eld in<br />
goudfolie wordt gedrukt. Erg<br />
( CASE )<br />
mooi is bijvoor<strong>be</strong>eld ook een<br />
bordeauxrode glitterfolie.”<br />
Een derde (off-line) optie is het<br />
lakken met spot-UV. We kunnen<br />
aan de UV-lak glitters toevoegen<br />
voor een extra feestelijk<br />
effect. “Het lijkt dan of het<br />
<strong>be</strong>eld of de tekst bovenop de<br />
pagina ligt, alsof het drukwerk<br />
in drie dimensies verschijnt.”<br />
Extra tijd voor deze bijzondere<br />
producties is er zelden.<br />
“Redacties willen zo lang<br />
mogelijk wachten, om met een<br />
zo actueel mogelijke omslag te<br />
verschijnen. Overigens zien we<br />
deze veredeling niet alleen aan<br />
het eind van het jaar. Voor<br />
omroeporganisatie Veronica<br />
bijvoor<strong>be</strong>eld maakten we rotatief<br />
geproduceerde omslagen<br />
met een in goudinkt gedrukte<br />
goudstaaf op het omslag. Dat<br />
zag er zeer overtuigend uit.”<br />
7
“De folder is<br />
mijn etalage<br />
van de wereld.”<br />
Met deze titel als uitspraak was de grootste investeerder in<br />
ongeadresseerd drukwerk Carrefour, heel duidelijk waarin de<br />
kracht van de marketing en promotie zit. (Eric Lejeune,<br />
Directeur Marketing & Communicatie op lunch causerie<br />
BMMA). De drukkerij is vervaardiger van communicatie uitingen<br />
en staat ver van de <strong>be</strong>slissing van de klant in zijn marketingcommuncicatie<br />
politiek. Anderzijds willen wij veel horen<br />
over het succes van het gedrukte medium van onze klanten om<br />
onze organisatie en uitrusting te sturen. Onze klanten retailers<br />
verdringen elkaar ook op de verschillende marktsegmenten,<br />
ontwikkelen nieuwe formules en willen telkens met meer klanten<br />
meer doen. De overtuigende vaststelling over de folder van<br />
Eric Lejeune horen of ervaren wij ook bij andere opdrachtgevers<br />
van ongeadresseerd drukwerk. De folder als voornaam<br />
wapen gebruiken leidt dan vaker tot last minut wijzigende of<br />
toegevoegde drukopdrachten waarop een drukker dan op<br />
flexibiliteit en oplosvaardigheid wordt getest. Digitalisering van<br />
workflows, afterpress organisatie en logistiek worden dan dé<br />
expertise om klanten die service te bieden. We heb<strong>be</strong>n het<br />
steeds kunnen regelen en menig schouderklopje van de klant<br />
nadien geeft dub<strong>be</strong>l energie om de volgende uitdaging aan te<br />
pakken. Hier voelen we ook dat loyauteit en partnership het<br />
medicament is voor menige oplossing.<br />
In de volgende Customer College gaan we ongetwijfeld weer<br />
de retailfolder op de agenda plaatsen.<br />
jef.peeters@rotosmeets.com<br />
ROTOdate<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Belgium<br />
Pagodenlaan 1-3 bus 4<br />
1020 Brussel<br />
Tel. 02 245 06 40<br />
Fax 02 245 06 90<br />
www.rotosmeets.com<br />
COLUMN<br />
Aangezien we ons klanten<strong>be</strong>stand<br />
gevoelig heb<strong>be</strong>n uitgebreid met bovendien<br />
klanten met grote faam in de<br />
drukkerswereld dan mogen we niet<br />
ontevreden terugblikken op de prestatie<br />
die we op onze <strong>be</strong>lgische markt<br />
heb<strong>be</strong>n neergezet. Vervanging van verouderde<br />
drukpersen door veel snellere<br />
machines van de laatste generatie <strong>be</strong>tekent<br />
in eindsom meer capaciteit en dan<br />
moeten we die nieuwe drukopdrachten<br />
bij <strong>be</strong>staande en nieuwe klanten werven.<br />
Doordat we in vergelijking met<br />
andere <strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> markten meer in<br />
contact zijn met relatief kleinere<br />
opdrachten heb<strong>be</strong>n we vaak de korte<br />
capaciteitsonderbrekingen kunnen vullen.<br />
Dit leidde tot een <strong>be</strong>hoorlijke<br />
<strong>be</strong>zetting van onze drukkerijen in zijn<br />
geheel. De omzetgroei ligt boven de<br />
marktindicatie wat duidt op groeiend<br />
vertrouwen en <strong>be</strong>kendheid van ons<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> merk op de markt.<br />
Telkens weer lezen we onderzoeken<br />
met wisselende conclusie’s over de<br />
marketingpower van‘ongeadresseerd<br />
drukwerk’. De eerste signalen van<br />
onze klanten voor de budgetten van<br />
volgend jaar leiden toch tot de conclusie<br />
dat er geen sleet komt op de<br />
‘folder in de brievenbus’. Ongeadresseerd<br />
drukwerk is het marktsegment<br />
waarin onze drukkerijen het meeste<br />
groei realiseren.<br />
Groei willen we weer realiseren in<br />
2006 omdat dan onze nieuwe machines<br />
allen bijna een vol jaar zullen<br />
draaien. De basis om te groeien werd<br />
door ons verkoopteam reeds gelegd in<br />
dit jaar. De blijvende focus om klanten<br />
te adviseren in formaten, papier e.d.<br />
leidt vaak tot succes en de vaststelling<br />
dat er toch een onderscheidend<br />
vermogen zit in het rotatiedukwerk<br />
aanbod.<br />
Jef Peeters,<br />
Managing Director<br />
<strong>Roto</strong> <strong>Smeets</strong> Belgium