05.09.2013 Views

Algemene analyse - Schone Kleren

Algemene analyse - Schone Kleren

Algemene analyse - Schone Kleren

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Distributeur<br />

Aankoopcentrale<br />

PRODUCENTEN EN DISTRIBUTEURS<br />

Agent<br />

Gedurende de laatste jaren zijn de organisatievormen van de toeleveringsketens<br />

sterk geëvolueerd, waardoor de relaties tussen<br />

de merken of ketens en hun leveranciers gewijzigd zijn.<br />

Van het overwicht van de producenten...<br />

Van een activiteit die beheerst werd door de producenten, is kleding<br />

in een halve eeuw een activiteit geworden die vooral gedomineerd<br />

wordt door de distributeurs en de merkbedrijven. Ongeacht<br />

hun grootte, hebben bedrijven die vroeger sterk ingeplant waren<br />

in de sector ( Levi’s, Mayerline enz.) geleidelijk hun productieactiviteit<br />

in hun eigen fabrieken opgegeven om zich te concentreren<br />

op de ontwikkeling van modellen en op de distributie. De productie<br />

hebben ze uitbesteed aan onafhankelijke leveranciers en aan<br />

onderaannemers.<br />

Zo beschikt Levi Strauss & Co nog slechts over 3 confectie- en<br />

afwerkingbedrijven, gevestigd in Turkije, Polen en Zuid-Afrika.<br />

Uit onze selectie behoudt enkel Triumph International een zeer<br />

sterke productie-activiteit, die zo’n 67% van de artikelen vertegenwoordigt.<br />

De Amerikaanse groep Vanity Fair (Wrangler en<br />

Lee) produceert nog 40% van zijn artikelen in eigen productieeenheden<br />

(cijfers uit 2004). In een veel mindere mate, produceert<br />

Zara zo’n 7% van zijn artikelen (of 47 miljoen stuks in 2009) in<br />

eigen ateliers.<br />

Naar het rijk van distributeurs en merken<br />

De huidige actoren in de kledingdistributie zijn echter niet allemaal<br />

oude producenten, verre van.<br />

Leverancier<br />

Leverancier<br />

Leverancier<br />

Leverancier<br />

Onderaannemer<br />

Onderaannemer<br />

Onderaannemer<br />

De grote ketens zoals H&M bijv., hebben nooit eigen fabrieken<br />

gehad. Ze bevoorraden zich bij leveranciers. H&M koopt rechtstreeks<br />

aan terwijl andere ketens ook indirect inkopen via aankoopcentrales,<br />

agenten, invoerders of groothandelaars.<br />

De tendens hier, aangevoerd door H&M, bestaat erin directe relaties<br />

met de leveranciers sterk te begunstigen, op tussenpersonen<br />

wordt enkel een beroep gedaan voor marginale artikelen of voor<br />

acessoires. De Belgen Cassis en Mayerline vormen daarop geen<br />

uitzondering (meer). C&A, Charles Vögele en Promod hebben<br />

daarentegen wel nog sterk de neiging een beroep te doen op<br />

tussenpersonen, al geldt dat ook daar voor een minderheid (25<br />

tot 30% van hun artikelen). Street One en Bel&Bo betrekken de<br />

overgrote meerderheid van hun producten bij tussenpersonen<br />

(respectievelijk 80 en 97%).<br />

Als de productie zich losmaakt van de creatie van de modellen<br />

enerzijds en van de distributie anderzijds, dan winnen de producenten<br />

niet noodzakelijk aan onafhankelijkheid. Ze zijn sterk<br />

onderworpen aan de voorwaarden van de grote ketens en merken<br />

die een groot deel van hun markttoegang in handen houden.<br />

Bepaalde leveranciers zijn zelfs geïntegreerd in de informatiestromen<br />

van de distributeur. Doordat ze een directe link hebben met<br />

de permanente inventarissystemen van de distributeur, ontvangen<br />

zij automatisch het order om de productie van één of ander<br />

artikel dat bijna op is, opnieuw op te starten.<br />

Dit overwicht van zij die toegang verlenen tot de markt, de grote<br />

kledingketens of internationaal gereputeerde merken, op de<br />

producent, vertaalt zich in de mogelijkheid voor de eerste om<br />

zijn voorwaarden op te leggen aan de laatste zonder daarvan de<br />

gevolgen te dragen, voornamelijk op sociaal vlak.<br />

= geen Rechtstreekse Agenten Eigen<br />

informatie relatie of de fabrieken<br />

beschikbaar<br />

BELGISCH<br />

AS Adventure<br />

tussenhand<br />

producenten<br />

elaars<br />

Bel&Bo 3% 97% 0%<br />

Cassis Paprika<br />

E5 Mode<br />

JBC<br />

90% 10% 0%<br />

Mayerline<br />

Mer du Nord<br />

Olivier Strelli<br />

Prémaman<br />

River Woods<br />

Scapa Sports<br />

Talking French<br />

95% 5% 0%<br />

Rechtstreekse Agenten Eigen<br />

relatie of de fabrieken<br />

tussenhand<br />

producenten<br />

elaars<br />

BUITENLANDS<br />

Benetton<br />

C&A 70% 30% 0%<br />

Charles Vögele<br />

Diesel<br />

75% 25% 0%<br />

Esprit >90%

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!