Algemene analyse - Schone Kleren
Algemene analyse - Schone Kleren
Algemene analyse - Schone Kleren
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Distributeur<br />
Aankoopcentrale<br />
PRODUCENTEN EN DISTRIBUTEURS<br />
Agent<br />
Gedurende de laatste jaren zijn de organisatievormen van de toeleveringsketens<br />
sterk geëvolueerd, waardoor de relaties tussen<br />
de merken of ketens en hun leveranciers gewijzigd zijn.<br />
Van het overwicht van de producenten...<br />
Van een activiteit die beheerst werd door de producenten, is kleding<br />
in een halve eeuw een activiteit geworden die vooral gedomineerd<br />
wordt door de distributeurs en de merkbedrijven. Ongeacht<br />
hun grootte, hebben bedrijven die vroeger sterk ingeplant waren<br />
in de sector ( Levi’s, Mayerline enz.) geleidelijk hun productieactiviteit<br />
in hun eigen fabrieken opgegeven om zich te concentreren<br />
op de ontwikkeling van modellen en op de distributie. De productie<br />
hebben ze uitbesteed aan onafhankelijke leveranciers en aan<br />
onderaannemers.<br />
Zo beschikt Levi Strauss & Co nog slechts over 3 confectie- en<br />
afwerkingbedrijven, gevestigd in Turkije, Polen en Zuid-Afrika.<br />
Uit onze selectie behoudt enkel Triumph International een zeer<br />
sterke productie-activiteit, die zo’n 67% van de artikelen vertegenwoordigt.<br />
De Amerikaanse groep Vanity Fair (Wrangler en<br />
Lee) produceert nog 40% van zijn artikelen in eigen productieeenheden<br />
(cijfers uit 2004). In een veel mindere mate, produceert<br />
Zara zo’n 7% van zijn artikelen (of 47 miljoen stuks in 2009) in<br />
eigen ateliers.<br />
Naar het rijk van distributeurs en merken<br />
De huidige actoren in de kledingdistributie zijn echter niet allemaal<br />
oude producenten, verre van.<br />
Leverancier<br />
Leverancier<br />
Leverancier<br />
Leverancier<br />
Onderaannemer<br />
Onderaannemer<br />
Onderaannemer<br />
De grote ketens zoals H&M bijv., hebben nooit eigen fabrieken<br />
gehad. Ze bevoorraden zich bij leveranciers. H&M koopt rechtstreeks<br />
aan terwijl andere ketens ook indirect inkopen via aankoopcentrales,<br />
agenten, invoerders of groothandelaars.<br />
De tendens hier, aangevoerd door H&M, bestaat erin directe relaties<br />
met de leveranciers sterk te begunstigen, op tussenpersonen<br />
wordt enkel een beroep gedaan voor marginale artikelen of voor<br />
acessoires. De Belgen Cassis en Mayerline vormen daarop geen<br />
uitzondering (meer). C&A, Charles Vögele en Promod hebben<br />
daarentegen wel nog sterk de neiging een beroep te doen op<br />
tussenpersonen, al geldt dat ook daar voor een minderheid (25<br />
tot 30% van hun artikelen). Street One en Bel&Bo betrekken de<br />
overgrote meerderheid van hun producten bij tussenpersonen<br />
(respectievelijk 80 en 97%).<br />
Als de productie zich losmaakt van de creatie van de modellen<br />
enerzijds en van de distributie anderzijds, dan winnen de producenten<br />
niet noodzakelijk aan onafhankelijkheid. Ze zijn sterk<br />
onderworpen aan de voorwaarden van de grote ketens en merken<br />
die een groot deel van hun markttoegang in handen houden.<br />
Bepaalde leveranciers zijn zelfs geïntegreerd in de informatiestromen<br />
van de distributeur. Doordat ze een directe link hebben met<br />
de permanente inventarissystemen van de distributeur, ontvangen<br />
zij automatisch het order om de productie van één of ander<br />
artikel dat bijna op is, opnieuw op te starten.<br />
Dit overwicht van zij die toegang verlenen tot de markt, de grote<br />
kledingketens of internationaal gereputeerde merken, op de<br />
producent, vertaalt zich in de mogelijkheid voor de eerste om<br />
zijn voorwaarden op te leggen aan de laatste zonder daarvan de<br />
gevolgen te dragen, voornamelijk op sociaal vlak.<br />
= geen Rechtstreekse Agenten Eigen<br />
informatie relatie of de fabrieken<br />
beschikbaar<br />
BELGISCH<br />
AS Adventure<br />
tussenhand<br />
producenten<br />
elaars<br />
Bel&Bo 3% 97% 0%<br />
Cassis Paprika<br />
E5 Mode<br />
JBC<br />
90% 10% 0%<br />
Mayerline<br />
Mer du Nord<br />
Olivier Strelli<br />
Prémaman<br />
River Woods<br />
Scapa Sports<br />
Talking French<br />
95% 5% 0%<br />
Rechtstreekse Agenten Eigen<br />
relatie of de fabrieken<br />
tussenhand<br />
producenten<br />
elaars<br />
BUITENLANDS<br />
Benetton<br />
C&A 70% 30% 0%<br />
Charles Vögele<br />
Diesel<br />
75% 25% 0%<br />
Esprit >90%