ONDERNEMINGSPLAN - Portfolio Danielle van Gemert

Ondernemingsplan BOOST
Hoofdstuk 2: Managementplan
2.1 Macro- en meso-omgeving
Macro-omgeving
Demografische factoren
Ontgroening van de bevolking
De afname van het aantal jongeren in de Nederlandse bevolking zal nog tot medio jaren
twintig aanhouden (grafiek 11). In dat jaar bedraagt het aantal 0–19-jarigen 3,7 miljoen,
ongeveer 5 procent lager dan het huidige aantal. Deze ontgroening van de bevolking is
iets minder sterk dan in de vorige prognose werd verwacht. Onder invloed van de relatief
hoge geboorteaantallen rond de millenniumwisseling volgt na 2025 weer een tijdelijke
toename van het aantal jongeren.
Boost richt zich op publieke omroepen en commerciële zenders die jongeren als
doelgroep hebben. Daarom moeten we rekening houden met de ontgroening van de
bevolking.
Economische factoren
Economische groei
De Nederlandse economie is in het vierde kwartaal van 2010 gegroeid met 2,5 procent
vergeleken met een jaar eerder. Deze groei was hoger dan de 1,8 procent in het derde
kwartaal. Ten opzichte van een kwartaal eerder groeide de economie met 0,6 procent.
Hiermee is de economie zes kwartalen op rij gestegen. Het jaar 2010 als geheel laat een
groei van de economie met 1,8 procent zien. Ongeveer de helft van de historische krimp
van 2009 is hiermee ongedaan gemaakt.
02 mei 2011
14