het complete verslag van de Popronde 2007

16
Publicitaire Samenwerking en aandacht
De uitbreiding qua steden heeft zeker geresulteerd in meer media aandacht. Popronde genereert
veel media-aandacht voor zowel het festival als fenomeen als voor de artiesten die optreden:
ruim 200 artikelen per jaar in lokale, regionale en landelijke media. De Popronde website
telt meer dan één miljoen hits per jaar.
Popronde 2007 bestreek 19 steden in heel Nederland. In elke stad zette de lokale partner haar
netwerk en contacten richting media in. Popwaarts bewaakt de huisstijl en leverde elke stad
persberichten en publiciteitsmiddelen aan zoals programmaboekjes, programma en unieke
posters per podium, viltjes. Overall benadert Popwaarts de landelijke media en bepaalt de
publiciteitsstrategie, maakt de Popronde cd, verzorgt de online content en de 2-maandelijkse
nieuwsbrief. Het Popronde logo is de bindende terugkerende schakel. Op de festivalavond
zijn deelnemende podia en medewerkers herkenbaar. Een belangrijk neveneffect is dat men
Popronde terug ziet op foto’s in recensies in lokale, regionale en landelijke media.
Voorbeeld van spin off backdrop
The Madd scoorde een paginagroot artikel in
De Volkskrant.
digitale flyers
Voor het slagen van een lokale editie is meer publiek nodig dan wordt bereikt via muziekgeoriënteerde
media. Daarom stimuleert Popwaarts uitdrukkelijk een actieve benadering van
huis-aan-huis kranten en (regionale)dagbladen. Vooral deze media hebben een grote oplage en
breed publieksbereik. Elk deelnemend podium heeft eigen publiek. Om ook deze te mobiliseren
wordt gericht materiaal aangeleverd. Het Popronde logo en een digitale flyer werd aan
alle betrokkenen verstrekt en zij werden aangemoedigd hier gebruik van te maken richting hun
achterban. Popronde lift zodoende mee in de reguliere publiciteit via sites, nieuwsbrieven, mailings
en agenda’s van (culturele) podia. Deelnemende artiesten melden hun optredens op site,
MySpace of nieuwsbrief. Het publieksbereik is door deze cumulatie van media-inzet door alle
partijen niet te onderschatten.
Mediapartners
Naast de lokale en regionale free publicity werkt Popwaarts in de vorm van een partnership
met landelijke media. Die is sinds de groei naar 19 steden sterk toegenomen. In 2007 waren
Dagblad Metro (dagelijkse oplage 550.000 exemplaren), NCRV’s ‘Ongekend Talent’ en KinkFM
partner, daarnaast heeft Nieuwe Revu voor 2008 interesse getoond. Dagblad Metro besteedde
redactionele aandacht aan het festival en de artiesten. Met culturele rubriek Club Metro zijn
lezersacties opgezet. Ongekend Talent werkt mee bij de scouting en volgt de artiesten op de
weblog. KinkFM geeft airplay aan Popronde artiesten, nodigde artiesten uit in de studio en
interviewde over hun ervaringen (zie bijlage).
Met vakmedia als MusicFrom.nl, LiveXS en Oor werden lezersacties opgezet, de Popronde cd
stond ook dit jaar op VPRO’s 3voor12 luisterpaal.
De http://.www.popronde.nl site kent jaarlijks meer dan 1 miljoen hits van ruim 15.000 unieke
bezoekers. In de festivalperiode worden de geselecteerde artiesten gemiddeld 1.200 maal
beluisterd. Http://www.myspace.com/popronde heeft in Nederland ruim 5.600 vrienden en de
digitale nieuwsbrief laat ruim 1.000 abonnees zien.
De meeste Poprondes werden gerecenseerd, voor een greep hieruit en voorbeelden van redactionele
aandacht zie bijlage.
Metro
Voorbeelden van visuals zoals die in Metro verschenen. Gemiddeld leverde elke actie 550
reacties op.
The Hype
Uiteindelijk speelde The Hype het vaakst, maar
liefst in 15 steden traden zij aan.
Ongekend Talent
Met Ongekend Talent werd samengewerkt bij de scouting en publicitair. Via een wild card kon
het publiek stemmen op een band die volgens hen toegevoegd moest worden aan de selectie.
De ‘strijd’ ging uiteindelijk tussen The Hype en Elstar. Deze werd beslist door The Hype met 914
stemmen. Elstar bleef steken op 706.
The Hype, Sabrina Starke, Roy Santiago & The Bloody Honkies hebben hun Popronde
belevenissen editie 2007 voor t nageslacht veilig gesteld: zij hielden een dagboek bij op een
speciaal aangemaakte Popronde weblog op Ongekend Talent (zie bijlage voor hun Popronde
‘On The Road’).
17