Jaarverslag 2004-2005 - International Film Festival Rotterdam

De tijger was terug in 2005. Een levenslustige Bengaalse tijger nam een
sprong tegen een Rotterdamse achtergrond van zeecontainers door het beeldkader
van het festivalaffiche. Eindeloos vermenigvuldigd was dit beeld in
vele steden en vooral in Rotterdam te zien. Het keerde terug op zo goed als
alle festivalpublicaties en wees de bezoekers de weg naar het festival.
Campagne
Het campagnebeeld van het International Film
Festival Rotterdam 2005 werd voor de derde keer
vormgegeven door Ontwerpwerk uit Den Haag. Het
affiche hoeft, steunend op de grote naamsbekendheid
van het IFFR en een trouw publiek, niet veel
meer te vertellen dan de festivaldata. Niettemin
was het een helder statement over de kracht, locatie,
eigenzinnigheid en vrijheid van het festival.
“Discover directors before they’re famous” was de
kernachtige ‘pay off’ van de festivalcommercial 2005.
Reclamebureau LaMarque bedacht het concept en
CZAR.nl produceerde de ‘trailer’, een fakereportage
over het succes van filmmaker Mark Borchardt na zijn
bezoek aan het IFFR. De crew reisde naar Borchardts
woonplaats Milwaukee voor de opnamen. Voor het
eerst werd ook via de radio reclame gemaakt.
In december 2004 startte de communicatiecampagne
met het festivalmagazine dat bij de VPRO
Gids verscheen en gedistribueerd werd in bioscopen,
filmtheaters, culturele instellingen en horecagelegenheden.
Tegelijkertijd verscheen daar ook het
affiche, in januari gevolgd door een straatcampagne
op stationsabri’s en in de grote steden. De festivalcommercial
werd in ruim 600 kopieën vertoond in
het hele land. Ook was de commercial te zien bij de
publieke televisiezenders. De radiocommercial werd
in januari uitgezonden via de publieke radiostations.
De tijger was ook aanwezig op freecards en in diverse
folders voor specifieke doelgroepen. Samen met
de Rotterdamse kunstinstellingen bracht het festival
een folder uit met alle festivalexposities. Het
belangrijkste communicatiemiddel, het programmamagazine,
verscheen op donderdag 20 januari 2005
bij de Volkskrant. Maar liefst 64 pagina’s boden plek
aan programmatoelichting, praktische informatie
en filmbeschrijvingen (samengesteld door het festival)
en aan vele pagina’s interviews, recensies en
achtergrondartikelen (samengesteld door de kunstredactie
van de Volkskrant). Dezelfde dag was het
programma ook te vinden op de festivalwebsite.
Publicaties
De festivalcatalogus verscheen als in 2004 opnieuw
Engelstalig in hetzelfde handzame formaat. Met het uitneembare
programmaschema bleef de catalogus voor
professionele festivalgasten een onmisbaar handboek.
Via de festivalwebsite was alle catalogusinformatie
zowel in het Engels als in het Nederlands beschikbaar.
De Daily Tiger vol interviews, artikelen en een up-to-date
dagprogramma blijft de ultieme gids naar het actuele
festivalnieuws. 27 redacteuren, fotografen en vormgevers
maakten onder aanvoering van Marc Floor
(Nederlandstalige deel) en Christopher Pickard
(Engelstalige deel) 10 edities van de dagkrant van het
festival; de elfde editie bevatte het programma van de
Volkskrantdag. De Daily Tiger, gratis op alle festivallocaties
en in de Rotterdamse restaurants, hotels en
kunstinstellingen, was dit jaar voor het eerst ook in pdfformaat
via de website te bekijken. Voor de vierde keer
gaf het What (is) Cinema? cahier tekst en uitleg bij de
gelijknamige reeks festivalinterviews, -debatten en talkshows
in de Kleine Zaal van de Rotterdamse
Schouwburg.
Festivalwebsite
www.filmfestivalrotterdam.com blijft dé plek – tijdens
het 34 e IFFR 2 miljoen keer bezocht – voor het
vinden van tekstuele en audiovisuele informatie over
de films, filmmakers, het programma en alle andere
evenementen van het festival. Een actuele, het gehele
jaar door informatieve site met nieuws over het festival
en de activiteiten van CineMart en Hubert Bals
Fonds. In de festivalperiode maken drie webredacteuren
eigen nieuwsberichten en interviews, publiceren
achtergrondartikelen uit de Daily Tiger en produceren
de Tiger Alert, een tijdens het festival dagelijks
aan 7000 abonnees verzonden emailnieuwsbrief.
39