Y:\Projecten-2010\1003008\Tekeningen\2-Bestaande ... - TV Toys
Y:\Projecten-2010\1003008\Tekeningen\2-Bestaande ... - TV Toys
Y:\Projecten-2010\1003008\Tekeningen\2-Bestaande ... - TV Toys
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Promotie:<br />
<strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> zelf heeft de afgelopen jaren laten zien veel publiciteit (free<br />
publicity) te krijgen. <strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> heeft de uitreikingen van verschillende<br />
awards, onder ander de Swiebertje Award. Deze bijeenkomsten trekken<br />
veel media. Zowel plaatselijke, regionale als landelijke dagbladen maar<br />
ook regionale en landelijke televisie- en radio-aandacht. <strong>TV</strong> <strong>Toys</strong><br />
verspreidt op grote schaal eigen drukwerk, onder andere via bungalowparken<br />
en campings. Het internet is de afgelopen jaren één van de<br />
belangrijkste media geworden wat betreft promotie-activiteiten. Dit zal<br />
in de toekomst worden uitgebreid en verder worden geprofessionaliseerd.<br />
<strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> is te vinden op www.tvtoys.nl.<br />
6.4 SWOT analyse:<br />
Sterke punten:<br />
• Locatie<br />
• Het Koelhuis ligt op de Mars. De komende jaren wordt de<br />
Mars geheel ontwikkeld. Woningen, kantoren worden in<br />
de directe omgeving gerealiseerd<br />
• De Mars ligt op loopafstand van de historische binnenstad<br />
• Over het openbaar vervoer hoeven we het eigenlijk niet<br />
te hebben, de trein rijdt er zowat naar binnen<br />
Op 1 a 2 minuten lopen bevindt zich de ingang tot<br />
het station<br />
• Zutphen is een groeiende stad<br />
• Betrokkenheid vanuit de gemeente Zutphen en andere<br />
externe bedrijven<br />
• Assortiment<br />
• Diversiteit<br />
• Geschikt voor een grote doelgroep<br />
(tv/film/speelgoed/musicals van vroeger en nu)<br />
• Onderscheidend vermogen<br />
• Monopolypositie in productaanbod<br />
• Beleving<br />
• Geen passieve expositie (museum) maar een belevingswereld<br />
• Interactieve activiteiten<br />
• <strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> werkt met thema’s dat voor een belevenis zal zorgen<br />
Zwakke punten:<br />
• Brede doelgroep<br />
• Negatief museumimago<br />
• geen structurele subsidie<br />
• geen vergelijkbare organisatie<br />
Kansen voor <strong>TV</strong> <strong>Toys</strong>:<br />
• Inspelen op groeiende belevingseconomie<br />
• Educatieve mogelijkheden integreren<br />
• Samenwerkingsmogelijkheden met omliggende<br />
bedrijven (synergie)<br />
• Profiteren van free publicity mede door acties en<br />
omliggende bedrijven<br />
• (groeiende) economie, uitgavenpatroon van de<br />
consument aan vrijetijdsmogelijkheden groeit<br />
• Nieuwe en veranderende consumentenbehoeften<br />
• Consumenten zijn veeleisender<br />
• De behoeften van de consument blijven continu veranderen<br />
• Omgeving<br />
• Zutphen is een opkomende stad voor toerisme<br />
en recreatie<br />
• Nieuwe markten aanboren, bijvoorbeeld de zakelijke markt<br />
• Op één uur rij-afstand van Duitsland gelegen<br />
(Duitse markt aantrekken)<br />
• Musicals en reclames<br />
• Musicals en reclame zijn een logische aanvulling en<br />
spreekt nieuwe doelgroepen aan<br />
• Vergrijzing<br />
Bedreigingen voor <strong>TV</strong> <strong>Toys</strong>:<br />
• Concurrentie<br />
• Mogelijke toetreding van nieuwe concurrenten<br />
• Veel (recreatie)mogelijkheden in de directe omgeving<br />
voor de vrijetijdsbesteding van de consument<br />
• Financiële afhankelijkheid<br />
• Bedrijven zullen de samenwerking opzeggen, als het<br />
geen zichtbare (financiële) voorwaarden oplevert<br />
• Onverwachte gebeurtenissen met de economie<br />
• Nadelige verandering in wet- en regelgeving<br />
• Vergunningbeleid<br />
• Snelle ontwikkeling van technologie<br />
• Afname vrije tijd (van consumenten in de<br />
leeftijdscategorie 20-49 jaar)<br />
• Negatief museumimago<br />
• Vergrijzing<br />
<strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> is goed op de hoogte van de inhoud van de SWOT analyse.<br />
Daardoor kan zij op verschillende actiepunten gemakkelijk inspringen<br />
en waar mogelijk aanpassen.<br />
• Zo zal in de toekomst het begrip ‘museum’ niet worden<br />
gebruikt in promotionele uitingen. ‘<strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> is meer dan<br />
een museum’<br />
• De begroting laat zien dat er op redelijk korte termijn<br />
een buffer wordt opgebouwd. Hierdoor wordt de<br />
financiële afhankelijkheid minder bepalend<br />
• <strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> blijft alert op veranderingen, vernieuwingen,<br />
aanpassingen en zal hier, indien wenselijk en haalbaar,<br />
haar programma en inrichting er op aanpassen<br />
6.5 Arrangementen<br />
Op het gebied van arrangementen zijn veel mogelijkheden te bedenken.<br />
Dit heeft te maken met de ligging en de andere organisaties binnen<br />
Zutphen en omstreken. Het belangrijkste is natuurlijk de historische<br />
binnenstad, combinatiebezoek, speurtochten, zowel met mooi als met<br />
slecht weer. Combinatie met de fluisterboten, prima dagarrangement.<br />
Op de Family Mall is een servicebioscoop gevestigd, de samenwerking<br />
kan bestaan uit het organiseren van themaweken. Verder bevinden<br />
zich op de Family Mall McDonalds en Ballorig waar verschillende acties<br />
mee ontwikkeld worden. Jaarlijks is er een chocolade festival in Zutphen,<br />
<strong>TV</strong> <strong>Toys</strong> kan hier op inspelen met een expositie en met de film, Charlie<br />
and the Chocolate factory. Kortom het hele jaar, elk seizoen en elk<br />
weertype, samenwerkingsmogelijkheden genoeg.
Change language