Visiedoc VPRO Digitaal

gedrag naar een nieuw medium getild. Met één belangrijk verschil: consumenten kijken en luisteren
wanneer zij willen.
Daarnaast is er een meer fundamenteel verschil tussen de mediaconsument van 15 jaar geleden en
die van vandaag: media gaat lijken op sport, het wordt een activiteit. In plaats van de ogen en oren
op te zetten, en te wachten tot de verhalen, muziek en films binnenstromen, nemen we een steeds
meer proactieve rol in de omgang met media, op een heleboel verschillende niveaus: we kiezen
onze tijdstippen door de DVD-recorder in te stellen de reclame eruit te zappen, door Podcasts in
onze iPhones binnen te laten stromen en uitgemist te bekijken. Media is door alle technische
vooruitgang ook meer een doorlopende activiteit geworden, we worden omringd door de media die
ons definiëren. We hebben internet op het werk, en de gameconsole in de trein en TomTom gaat ons
in de auto commentaar leveren op het landschap. Maar ook: we houden een weblog bij, plaatsen
Draadstaalfilmpjes op onze Hyves, discussiëren in de comments van onze favoriete sites en
koppelen in een mashup onze MP3’s aan Youtubefilmpjes. Media wordt een grondstof voor
manipulatie, en gevestigde media-organisaties leveren de ingrediënten voor het persoonlijke recept.
Uiteraard zijn er veel mensen die aan de krant, de lineaire radio en TV genoeg hebben, en niet
meedoen aan de vermoeiende ratrace van wat de goeroes de ‘ prosumer’ noemen, een samenballing
van de ‘proactive consumer’. Maar hun aantal neemt af. Het individueel omgaan met media, hoe
eenvoudig ook, wordt paradoxaal genoeg een massa-activiteit.
Omroepen kunnen niet anders dan inspelen op de enorme gedragsverandering van ‘hun klanten’.
Als zij hun verhaal nog aan grote groepen mensen willen slijten zullen zij daarin hun plek moeten
vinden. Uiteraard gebeurt er al veel op dit gebied, de VPRO kent al VODcasts, mashups en
community’s. Maar het wordt steeds belangrijker snel in te spelen op wat de ontvanger wil.
1.2 Interne oorzaak van verandering: de binding van het gelaagde verhaal
Er is meer dan externe druk. De vraag waarom het crossmediaal en interactief moet, kan vanuit de
maker nog eenvoudiger worden beantwoord: ‘omdat het kan!” Er is simpelweg een behoefte om het
verhaal dat we willen vertellen zo sterk mogelijk te maken, om er een gelaagdheid in aan te
brengen, de luisteraar te verrassen met sterke inhoud in een zo doordringend mogelijke vorm.