Visiedoc VPRO Digitaal

verhaal crossmediaal te verdiepen en doelgroepen vast te houden en is dat ook daadwerkelijk
gebeurt? En ten koste van wat?
2.3 Bereidheid en vaardigheden
Als je bekend bent met de formats die actueel zijn en crossmedialiteit loont, dan komt het op
bereidheid en vaardigheden aan. Dat betekent dat je weet wat TV maken betekent, hoe radiomaken
werkt, wat er bij internet te koop is om je doelen te bereiken. Je hoeft niet alle mediadisciplines te
beheersen, maar een sterke affiniteit met alle platforms is voor iedereen belangrijk. Behalve
enthousiasme is een goed opleidingsbudget en de prikkel om jezelf jaarlijks bij te schaven cruciaal.
2.4 Multimediaal en crossmediaal
Er is een belangrijk verschil tussen multimediale en crossmediale activiteiten. Veelal wordt een
programma met een site ernaast of een radioprogramma met een tegenhanger op TV al als
crossmediaal gezien. Het multimediale, het inzetten van verschillende media naast elkaar op één
onderwerp is vaak nog een zeer beperkte manier van kijken naar de combinatie van platforms.
Echt crossmediaal en echt effectief wordt een project pas echt als:
- Het idee of het verhaal geheel platformonafhankelijk kan worden gedefinieerd. Als een medium
leading is, kan het nog steeds goed worden, maar het risico van aanhakende anderen (en dus een
wat schrale multimedialiteit) is groter. Holland Sport is, hoe je het ook wendt of keert, in de
allereerste plaats een heel goed TV-programma met een presentator met uitstraling. Klagen dat
Holland Sport niet volkomen crossmediaal is, zou daaraan voorbij gaan.
- Een goede en intuïtief kloppende taakverdeling tussen de verschillende media. Vraag je vooraf aan
het ontwikkelen van een geheel radio- of TVformat af wat internet kan bijdragen (of andersom).
Radio en TV zijn bijvoorbeeld nu eenmaal meer geschikt om sfeer te brengen dan om ingewikkeld
cijfermateriaal uit te leggen, terwijl radio online vaak beeldmateriaal ongelooflijk kan versterken.
- Tot slot moeten de verschillende media op een
indringende en logische wijze naar elkaar verwijzen.
Een veel gemaakte fout is te denken dat een algemene
verwijzing aan het eind van een TV-programma (“Deze
uitzending en meer informatie vind u op onze website,
www...) echt voldoende kijkers erheen zal lokken. Veel
beter is het al om prikkelend concreet te zijn
(“Uiteraard zijn er ook mensen die denken dat er geen
klimaatcrisis is, zoals deze twee wetenschappers van de
Radboud Universiteit. Hun bijdragen lees je nu op onze
weblog, je kunt er reageren”). Je hebt ‘cliffhangers’
nodig.
Helaas is de koppeling tussen het filmprogramma
Cinemania en Cinema.nl onvoldoende om van
echte crossmedialiteit te spreken.
Maar het wordt pas echt spannend als de inhoud van de site, de radio en TV een beetje door elkaar
mengen (zie bijvoorbeeld Landroof, waarin ingestuurde video’s deel van de uitzending werden).
2.5 Iedereen en alles crossmediaal?
De grote vraag is of daarmee gewoon een mooie site of een mooi programma maken verleden tijd
is. Is daarmee alles dat niet crossmediaal is, automatisch minder waard geworden? Nee. De VPRO
hangt sterk aan het thematisch werken, waarbij op het gebied van wetenschap, geschiedenis,