SKY RADIO 101 FM RADIO VERONICA - Sky Radio Group
SKY RADIO 101 FM RADIO VERONICA - Sky Radio Group
SKY RADIO 101 FM RADIO VERONICA - Sky Radio Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
apr-jun 2010<br />
12e jaargang<br />
nr. 2<br />
www.skyradiogroup.nl<br />
<strong>RADIO</strong> <strong>VERONICA</strong><br />
50 jaar <strong>Radio</strong> Veronica met<br />
legendarisch radioduo<br />
Bart & De Zwart<br />
ONDERZOEK<br />
<strong>Radio</strong>: de online multiplier<br />
UITGELICHT<br />
Bakker Bart “<strong>Radio</strong> heeft ons<br />
marktleiderschap verstevigd”<br />
<strong>SKY</strong> <strong>RADIO</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong><br />
Maak kans op een ballonvaart samen<br />
met je collega’s! Kijk snel op pagina 16
GA VOOR GOUD!<br />
WEKELIJKS 2,3 MILJOEN VERSCHILLENDE SPORTLIEFHEBBERS<br />
www.skyradiogroup.nl<br />
Scoor met de vier ‘gouden’ radiomerken van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
De <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> is jouw partner in 2010 als het om sport gaat. De <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> speelt actief in op de diverse sportevenementen en organiseert<br />
zowel on - als off air diverse acties voor haar luisteraars. Vanaf april is er al volop aandacht voor het voetbalevenement van het jaar: het<br />
WK voetbal in Zuid-Afrika. Het enige echte voetbalstation van Nederland, <strong>Radio</strong> Veronica zal ‘in program’ volop aandacht besteden aan het<br />
WK met de dagelijkse ‘WK Update’. Verder maken luisteraars kans op spectaculaire prijzen waaronder volledig verzorgde WK-arrangementen<br />
voor de wedstrijden van Oranje. Scoor nu met jouw campagne tijdens het WK en bereik dé voetballiefhebbers van Nederland.<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK, feb ‘09-feb ‘10, maandag-zondag 07.00-24.00 uur<br />
Vier ijzersterke radiomerken
Inhoud<br />
WordUp<br />
21 april is het vijftig jaar geleden dat<br />
<strong>Radio</strong> Veronica het licht zag. Een mooi<br />
rond jubileum dat terecht veel aandacht<br />
krijgt. Het is triest dat (ome) Bull Verweij<br />
onlangs op honderdjarige leeftijd overleed<br />
en deze bijzondere verjaardag van zijn<br />
geesteskind niet meer kan meemaken.<br />
Wie had in 1960 kunnen vermoeden dat<br />
de mannen met de oprichting van hun<br />
Vrije <strong>Radio</strong> Omroep Nederland geschiedenis<br />
zouden schrijven. Het heeft veel weg<br />
van een spannend jongensboek.<br />
Hun vooruitziende blik, moed en ondernemersgeest<br />
werkte vanaf dag één als<br />
een rode lap op de publieke omroep en de<br />
Nederlandse overheid. Die deden dan ook<br />
alles wat in hun macht lag om Veronica<br />
het leven zuur te maken. Ze schroomden<br />
zelfs niet om de wet dusdanig te wijzigen<br />
dat deze pioniers, die betiteld werden als<br />
piraten, de mond kon worden gesnoerd.<br />
In 1974 moest Rob Out het licht uit doen.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica moest en zou uit de ether.<br />
Maar de geest was uit de fles. Nederland<br />
wilde Veronica terug. Als geen ander wist<br />
zij namelijk wat het publiek wilde horen.<br />
En niet alleen horen maar ook zien, zo<br />
bleek al snel toen Veronica tot het publieke<br />
bestel toetrad en Nederland verblijdde<br />
met baanbrekende radio én televisie.<br />
Veronica kwam oppersterk uit de strijd.<br />
Dezelfde Veronicaanse vooruitziende<br />
blik, moed en ondernemersgeest lag ook<br />
ten grondslag aan de start van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
in 1988 en opnieuw was tegenwerking<br />
door de bureaucratie van Den Haag en<br />
Hilversum de voorspelbare reactie. Maar<br />
ook hier kwamen we gesterkt uit, met<br />
miljoenen tevreden luisteraars. Als <strong>Sky</strong><br />
<strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> zijn wij trots op het feit dat<br />
wij in 2003 de gelegenheid kregen <strong>Radio</strong><br />
Veronica nieuw leven in te blazen, en dat<br />
met veel succes. Met het huidige <strong>Radio</strong><br />
Veronica beheren wij de erfenis van die<br />
dappere pioniers uit 1960. Zonder hen<br />
had Nederland anno 2010 niet het meest<br />
ontwikkelde radiolandschap van Europa.<br />
Veronica bedankt!<br />
Ab Trik<br />
4 <strong>Radio</strong>nieuwtjes<br />
8 In Beeld<br />
Thuisconcert Wibi Soerjadi & Shoot<br />
commercial <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
10 Uitgelicht<br />
Bakker Bart<br />
14 In de Spot<br />
Stip Reizen<br />
16 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> Highlights<br />
Nederpop Top <strong>101</strong><br />
18 Veronica Highlights<br />
Bart & De Zwart - 50 jaar <strong>Radio</strong> Veronica<br />
20 Classic <strong>FM</strong> Highlights<br />
Custom Made themadag op Classic <strong>FM</strong><br />
21 Hit<strong>Radio</strong> Highlights<br />
Hit<strong>Radio</strong> introduceert Hitradio-sneakers<br />
22 De platenkast van<br />
Fred van Kruining, Universal Music<br />
23 Sponsoragenda<br />
24 Versus<br />
Peugeot VS Toyota<br />
26 Cross Case<br />
Crossmediale droomstart voor<br />
hernieuwd Dolfinarium<br />
28 Het kwartaal volgens het RAB<br />
30 Onderzoek<br />
<strong>Radio</strong>: de online multiplier<br />
34 De Kwestie<br />
“<strong>Radio</strong> kan geen ondersteuning voor<br />
een tv-campagne zijn.”<br />
Colofon<br />
Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave<br />
van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>. De <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> exploiteert<br />
in Nederland de radiostations <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong>, <strong>Radio</strong><br />
Veronica, Classic <strong>FM</strong> en Hit<strong>Radio</strong>.<br />
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/<br />
of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder<br />
voorafgaande schriftelijke toestemming van de <strong>Sky</strong><br />
<strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>.<br />
De <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> is onderdeel van TMG.<br />
10<br />
18<br />
24<br />
Eindredactie Daniëlle Sluijter, Niels Jansen, Marieke Bouman<br />
Hoofdredacteur Marieke Bouman Adjunct Hoofdredacteur/<br />
Redacteur Mariska Bekendam Redacteuren Artur Terpstra,<br />
Dennis Kuzee, Gwen Kistler, Mario van Asdonck, Olivier<br />
Thijssen, Robert Claus, Sonja de Fockert Freelance<br />
Journalist Jaap van Sandijk Freelance Fotograaf Jasper Post<br />
Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom.<br />
Vragen of opmerkingen?<br />
E-mail naar: update@skyradiogroup.nl<br />
3
<strong>Radio</strong>nieuwtjes<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> & <strong>Radio</strong> Veronica<br />
verbeteren frequenties in Brabant<br />
xxxxxxxx<br />
Luisteraars kunnen nu ongestoord genieten van non-stop de<br />
lekkerste muziek van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> en de beste 80’s & 90’s<br />
hits van <strong>Radio</strong> Veronica. Onlangs verbeterden beide stations hun<br />
frequenties. Op de nieuwe frequenties van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> wordt het<br />
<strong>FM</strong>-signaal minder gestoord door andere binnen- en buitenlandse<br />
zenders in de drukbezette, Brabantse ether. <strong>Radio</strong> Veronica<br />
wijzigde de frequentie omdat de frequenties van het station in<br />
Roosendaal en Rotterdam elkaar in praktijk nogal stoorden.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> in Brabant nu op <strong>101</strong>.7 <strong>FM</strong> & <strong>101</strong>.9 <strong>FM</strong><br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> wijzigde de frequentie in Breda en Tilburg. In Breda<br />
verhuisde de zender van <strong>101</strong>.6 <strong>FM</strong> naar <strong>101</strong>.7 <strong>FM</strong> en in Tilburg van<br />
<strong>101</strong>.8 <strong>FM</strong> naar <strong>101</strong>.9 <strong>FM</strong>. Luisteraars in Breda en Tilburg en omgeving<br />
zullen een direct merkbare verbetering van de ontvangst ervaren. De<br />
frequentiewijziging wordt door (auto)radio’s met RDS automatisch<br />
ingesteld. Voor <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> luisteraars via de kabel verandert er niets.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica verhuist van 103.3 <strong>FM</strong> naar 103.5 <strong>FM</strong><br />
<strong>Radio</strong> Veronica veranderde op 9 februari zijn frequentie in Roosendaal<br />
van 103.3 <strong>FM</strong> naar 103.5 <strong>FM</strong>. Luisteraars in het westen van Brabant<br />
kunnen daardoor zonder hinderlijke storing genieten van het<br />
station met de beste 80’s en 90’s hits. Door de frequentiewissel zullen<br />
ook de automobilisten op het traject Rotterdam-Roosendaal en<br />
Roosendaal-Breda een betere ontvangst hebben van <strong>Radio</strong> Veronica.<br />
[Bron: <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>]<br />
Vanaf 1 juni:<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
SummerHits<br />
online<br />
Het succesvolle themakanaal<br />
van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong>, ‘<strong>Sky</strong><br />
<strong>Radio</strong> SummerHits’ is vanaf 1<br />
juni weer online te beluiste-<br />
ren via <strong>Sky</strong>radio.nl en diverse<br />
radioportals. ‘<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> SummerHits’<br />
is gedurende de<br />
zomermaanden te beluisteren<br />
en brengt luisteraars in zomerse<br />
sferen met de lekkerste<br />
en vrolijkste muziek. Nummers<br />
als ‘La Camisa Negra’<br />
van Juanes, ‘Lambada’ van<br />
Koama en ‘Club Tropicana’ van<br />
WHAM! komen zeker voorbij.<br />
Cijfer van het jaar<br />
50 %<br />
van de Nederlanders van 10<br />
jaar en ouder luistert wel<br />
eens naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong>.<br />
Hiermee bereikt <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
de meeste luisteraars.<br />
[Bron: Intomart GfK, <strong>Radio</strong><br />
Basisondervraging 2009]<br />
4
Media evenementen<br />
KALENDER<br />
April<br />
• 20 april<br />
MWG Bijeenkomst Amsterdam,<br />
AmstelBorgh<br />
• 21, 22 april<br />
Communicatie Springbreak Den Haag<br />
• 22 april<br />
NIMA Seminar Mobile Marketing<br />
Amsterdam, Pakhuis de Zwijger<br />
• 28 april<br />
GfK Innovation Day<br />
Media Plaza Utrecht<br />
Mei<br />
• 20 mei<br />
MWG AMMA-uitreiking Amsterdam, ntb<br />
Juni<br />
• 9 juni<br />
Mediapark Jaarcongres 2010 Hilversum,<br />
Mediapark<br />
• 2, 3 juni<br />
MARCOM Amsterdam Rai<br />
• 15 juni<br />
MWG Arena Amsterdam<br />
• 22 juni<br />
Internet Show Amsterdam Amsterdam, Rai<br />
<strong>Radio</strong> voor dummies<br />
SELECTIVITEITSINDEX<br />
Verhouding tussen de luisterdichtheid van een bepaalde<br />
doelgroep en de luisterdichtheid van de referentiegroep 10<br />
jaar en ouder. De luisterdichtheid van de referentiegroep<br />
wordt op een index van 100 gesteld. De verhouding van deze<br />
twee indexen geeft aan of een reclameblok geschikt is voor<br />
de betreffende doelgroep (als de index van het programma<br />
hoger is dan de referentie-index).<br />
Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm<br />
Uit de oude doos<br />
In het item ‘Uit de oude doos’ blikken we terug op leuke, bijzondere<br />
en interessante quotes, ondervindingen en nieuws uit elf<br />
jaargangen van het radiomagazine Update. Dit keer komen de<br />
quotes uit de Update van januari 2004.<br />
In de rubriek ‘The Case’ vroegen we een aantal media-experts een<br />
terugblik te geven op het afgelopen radiojaar. Nemen de radiobestedingen<br />
in 2005 toe? Hoe ziet de top 3 van radiostations eruit wat<br />
betreft marktaandeel? Welke radiostations staan voorgeprogrammeerd<br />
op jouw autoradio? Uit de acht geïnterviewden halen we er<br />
twee weer even terug: Anita Jongkind (in 2005 Senior <strong>Radio</strong>planner<br />
bij Universal Media) en Karen Dresch (in 2005 Media Director, vestiging<br />
Den Haag, Schreiner & Van Bokkel Media Services).<br />
Wat zijn je verwachtingen van de<br />
radio- en mediabestedingen in 2005?<br />
Anita: “Dat de radiobestedingen iets zullen stijgen maar de totale<br />
mediabestedingen licht zullen dalen.”<br />
Karen: “Ik zie het positief in, ik verwacht dat de bestedingen in<br />
2005 licht zullen gaan toenemen.”<br />
Hoe ziet volgens jou de<br />
top 3 eruit eind 2005?<br />
Anita:<br />
Top 3 (marktaandeel 10+)<br />
1. ORN 14%<br />
2. <strong>Radio</strong> 538 13%<br />
3. <strong>Radio</strong> 2 11%<br />
Karen:<br />
Top 3 (marktaandeel 10+)<br />
1. <strong>Radio</strong> 538 13,1%<br />
2. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> 13%<br />
3. <strong>Radio</strong> 2 10,1%<br />
Welke radiostations staan<br />
voorgeprogrammeerd op jouw autoradio?<br />
Anita: “Eh, is mobiele telefoon ook goed? Dan staan <strong>Radio</strong> 1, 2 ,3<strong>FM</strong>,<br />
<strong>Radio</strong> Veronica, <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>, <strong>Radio</strong> 538, Noordzee <strong>FM</strong>, Yorin<strong>FM</strong> en<br />
Arrow 90.7 voorgeprogrammeerd.”<br />
Karen: “Ik heb nog maar net een nieuwe auto en ik heb eerlijk<br />
gezegd nog niet gekeken hoe ik mijn eigen zenders moet instellen.<br />
Dus op dit moment doe ik het met <strong>Radio</strong> 538, <strong>Radio</strong> 1, <strong>Radio</strong> Rijnmond,<br />
ID&T, Fresh <strong>FM</strong>, én <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. De helft daarvan zal ik zeker<br />
laten staan, 3<strong>FM</strong> moet er in ieder geval nog bij komen.”<br />
5
<strong>Radio</strong>nieuwtjes<br />
<strong>Radio</strong> Veronica’s ‘De Stemband’<br />
inspiratie voor andere radiostations<br />
Maandag 29 maart startte Q-music met<br />
‘Wie Zijn Wij?, een radiospelletje waarbij<br />
luisteraars moeten raden bij welke bekende<br />
Nederlanders de stemmen horen die op de<br />
radio te horen zijn. Dit radiospelletje lijkt<br />
verdacht veel op het succesvolle radiospel<br />
van ‘De Stemband’ van <strong>Radio</strong> Veronica. In<br />
2008 werd het legendarische radiospel ‘De<br />
Stemband’ nieuw leven ingeblazen. Bij dit<br />
spel, dat in de jaren ’80 door Erik de Zwart<br />
en wijlen Kees Schilperoort bij Veronica<br />
werd verzonnen, moeten luisteraars de<br />
stem van een bekende Nederlander weten<br />
te identificeren. Bij beide spelletjes van Q<br />
en <strong>Radio</strong> Veronica kunnen luisteraars met<br />
de juiste oplossing een geldbedrag winnen<br />
dat ieder uur dat de stem niet wordt<br />
geraden oploopt. Dat succesvolle formats<br />
en spelletjes worden gekopieerd is niks<br />
nieuws: “Het is uiteraard gangbaar in medialand<br />
dat succesvolle formats navolging<br />
vinden. Over het algemeen wordt er dan<br />
wel een eigen creatieve draai aan gegeven<br />
en wordt er gezorgd voor een originele variatie<br />
op een bestaand thema”, aldus Erik de<br />
Zwart (geestelijk vader van De Stemband).<br />
Ook in het buitenland wordt er creatief<br />
omgesprongen (lees gekopieerd) met het<br />
vernieuwen van bestaande radiospelletjes.<br />
Update heeft de radiospelletjes die<br />
vergelijkbaar zijn met ‘De Stemband’ uit het<br />
buitenland eens op een rijtje gezet:<br />
• Magics Mystery Voices - Magic <strong>FM</strong> London<br />
• Het geluid - Q-music België + Nederland<br />
• Mystery Voice - 96.4 Eagle <strong>Radio</strong><br />
• Das geheimnisvolle geräus - <strong>Radio</strong> FFN<br />
Duitsland<br />
Branche Top 10 van de eerste<br />
tien weken in 2010<br />
Wist je dat<br />
Dit zijn de tien branches die bijna dagelijks<br />
op radio te horen zijn geweest in de eerste<br />
tien weken van 2010. De transportbranche<br />
is op basis van bruto bestedingen het best<br />
op radio vertegenwoordigd. Dit komt met<br />
name door de radiocampagnes van automerken<br />
Opel, Mercedes Benz, Citroën en<br />
Peugeot, Audi en BMW.<br />
Een van de grote dalers in de Top 10 tot nu<br />
toe is de branche overheid, educatie en non<br />
profit. Ondanks een vierde positie was de<br />
branche vorig jaar (toen met ruim 11 miljoen<br />
euro) beter hoorbaar op radio. Opvallende<br />
stijger is de voeding- en genotmiddelenbranche.<br />
Een verdubbeling van het<br />
radiobudget! Voornamelijk Hero, Blue Band,<br />
Friesche Vlag en Pickwick hebben ook in<br />
2010 al de kracht van radio ervaren.<br />
[Bron: Nielsen Media 2010 t/m week 10]<br />
<strong>Radio</strong> de perfecte aanvulling is voor<br />
een tv-campagne? Kijk voor het effect<br />
van radio als aanvulling op je tvcampagne<br />
op pagina 34 van deze<br />
Update. in de rubriek ‘De Kwestie’<br />
wordt ditmaal de stelling “<strong>Radio</strong><br />
kan geen ondersteuning voor een<br />
tv-campagne zijn” weerlegd.<br />
Bruto radiobestedingen 2010 t/m week 10<br />
# Branche Bruto bestedingen % Verschil t.o.v. 2009<br />
1 Transport 13.722.201 6%<br />
2 Financiële Dienstverlening 11.949.048 12%<br />
3 Retail 10.462.652 4%<br />
4 Overheid, Educatie en Non Profit 9.606.413 -13%<br />
5 Telecom,ICT 9.125.398 17%<br />
6 Media 8.638.467 -10%<br />
7 Horeca,Toerisme,Recreatie 8.621.871 -8%<br />
8 Voeding- en Genotmiddelen 8.374.943 100%<br />
9 Zakelijke Dienstverlening 4.818.880 -3%<br />
10 Brandstof,Energie,(Petro)Chemie 3.187.784 -13%<br />
Dé nieuwsbrief<br />
Meld je nu aan voor<br />
de Update-nieuwsbrief<br />
Wil je altijd op de hoogte zijn van<br />
de meest actuele luistercijfers,<br />
sponsormogelijkheden en nieuws van<br />
radiostations van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>?<br />
Meld je dan nu aan via:<br />
www.skyradiogroup.nl/update.<br />
6
Quote van het<br />
kwartaal<br />
Aan: Info <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
Onderwerp: Heerlijke muziek<br />
Dames, heren,<br />
Dank voor de heerlijke muziek die jullie in de ether sturen.<br />
Lekker in de auto <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> aan, top.<br />
Met vriendelijke groet,<br />
Jan van Vlerken van Tss4U BV - ‘THE solar solutions for YOU’<br />
uit Eindhoven<br />
[Bron: <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> infobox]<br />
‘Brievenbus’ op homepage<br />
<strong>Sky</strong>radio.nl zeer succesvol<br />
Begin februari werden op de homepage van <strong>Sky</strong>radio.nl de<br />
standaard bannerformaten vervangen door een innovatief<br />
premium formaat: de ‘Brievenbus’. Dit premium formaat van<br />
980 * 220 pixels is in feite een leaderboard, skyscraper en<br />
medium rectangle ineen. De ‘Brievenbus’ is even groot als de<br />
drie genoemde uitingen bij elkaar opgeteld en neemt derhalve<br />
een dominante positie in op <strong>Sky</strong>radio.nl. Hiermee opent <strong>Sky</strong><br />
<strong>Radio</strong> de strijd tegen ‘banner blindness’. Inmiddels is de ‘Brievenbus’<br />
al weken achtereen compleet uitverkocht. Aan adverteerder<br />
Pickwick de eer om de eerste ‘Brievenbus’ op <strong>Sky</strong>radio.<br />
nl in te zetten, gevolgd door andere mooie adverteerders als<br />
Bol.com en CenterParcs.<br />
<strong>Sky</strong>radio.nl is de eerste website van de vier waar de ‘Brievenbus’<br />
geserveerd wordt. Als de ‘Brievenbus’ aanslaat, volgen de<br />
andere websites van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>, <strong>Radio</strong>veronica.nl en<br />
Classicfm.nl, ook.<br />
[Bron: <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>]<br />
“Consequent dezelfde<br />
communicatieboodschap verkondigen,<br />
daar geloof ik in”<br />
Mark Habers, Oud VVD wethouder economie in Communicatie<br />
“Laat je niet leiden door<br />
technologie maar blijf innoveren”<br />
Edwin Valent, Hoofd Vara Nieuwe Media in Broadcast Magazine editie maart 2010<br />
“Technologie zal de taalbarrière laten verdwijnen”<br />
Frans Och, hoofd Google Translate<br />
“Ik voel me zeer vereerd om de Classic <strong>FM</strong> award te mogen<br />
ontvangen. Het is voor mij heel belangrijk om klassieke<br />
muziek bij een breed publiek ten gehore te brengen.”<br />
Wibi Soerjadi tijdens de uitreiking van de Classic <strong>FM</strong> Award<br />
7
In Beeld<br />
Thuisconcert Wibi Soerjadi<br />
Op dinsdag 16 maart nodigde Classic <strong>FM</strong> diverse relaties uit voor<br />
een bijzonder concert bij Wibi Soejadi thuis op zijn landgoed ‘De<br />
Wulperhorst’. Programmadirecteur Pieter Buijs van Classic <strong>FM</strong><br />
overhandigde na het concert de speciale Classic <strong>FM</strong> Award aan<br />
Wibi voor zijn bijzondere bijdrage aan het toegankelijk maken van<br />
klassieke muziek voor een breed publiek.<br />
Met alle gasten op de foto<br />
Wibi met zijn Classic <strong>FM</strong> Award<br />
Wibi bij zijn geliefde ‘Böse’<br />
Lenny Hoogwerf, accountmanager Classic <strong>FM</strong><br />
& Edwin Rutten<br />
Wibi geflankeerd door Edwin Rutten en Pieter Buijs<br />
Fotografie: Jasper Post<br />
In de woonkamer van Wibi wordt geborreld<br />
8<br />
Wibi’s ‘Wall Of Fame’
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
tv-commercial ‘balloon’<br />
25 maart ging de nieuwe <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> tv-commercial ‘balloon’ in<br />
première. De commercial staat in het teken van mensen die<br />
genieten van de heerlijke muziek van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. Regisseur Paul<br />
Vos bedacht het concept en productiehuis CZAR produceerde de<br />
commercial. Met de nummer 1-hit ‘Hey, Soul Sister’ van Train is<br />
de commercial helemaal af. Kijk snel op <strong>Sky</strong>radiogroup.nl voor de<br />
commercial als je hem nog niet hebt gezien.<br />
9
Uitgelicht<br />
“<strong>Radio</strong> heeft ons<br />
marktleiderschap verstevigd”<br />
Bakker Bart is een begrip in Nederland. Met bijna 200 vestigingen is deze franchiseorganisatie, gespecialiseerd in vers brood,<br />
(belegde) broodjes en broodsnacks, al 32 jaar een vertrouwd beeld in vele winkelstraten. Om echter nieuwe doelgroepen te bereiken<br />
zette Bakker Bart onlangs – voor het eerst – radio in. Over de resultaten is het bedrijf zeer te spreken en het heeft de onderneming<br />
ook nieuwe inzichten opgeleverd. >><br />
Theo Toering, Marketing Manager Bakker Bart<br />
10
“De call to action is bij radio<br />
erg goed; daarnaast is radio<br />
in staat om in korte tijd<br />
zowel voldoende bereik als<br />
contacten op te bouwen”<br />
Fotografie: Jasper Post<br />
Een prima naamsbekendheid, goede producten die regelmatig in de<br />
prijzen vallen als ‘Beste product van Nederland’ en 200 winkels op<br />
toplocaties. Bakker Bart is een goedlopend en succesvol bedrijf. Het<br />
geheim van het succes? “Tientallen jaren expertise op het gebied<br />
van het bakken van vers brood en verse broodjes ”, zegt Marketing<br />
Manager Theo Toering. “Onze producten vallen onder meer op door<br />
de bijzondere krokantheid van het brood en de luchtigheid van het<br />
deeg. Producten waar we trots op zijn omdat de consument hier<br />
bewust voor kiest. Ook voor de bijzondere versheid van ons brood is<br />
een verklaring: wij leveren onze winkels geen brood dat afgebakken<br />
moet worden, maar verse deegstukken. Het bakken gebeurt dus in<br />
de winkels zelf, waardoor we maar één keer hoeven te verhitten. En<br />
dat heeft impact op de smaak.”<br />
De Marketing Manager ontvangt zijn bezoek met een – hoe kan het<br />
ook anders – verse broodjeslunch in de Bakker Bart University in<br />
Beuningen. Samen met Accountmanager Elles van den Akker van<br />
de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> en met Rogier Bruggeman, Media Director van<br />
mediabureau ZIGT alsmede zijn collega Mediaplanner Laura Moerkerken<br />
blikt het gezelschap terug op de radiocampagne van Bakker<br />
Bart. De radiocampagne markeert een marketingkeerpunt in het<br />
bestaan van het bedrijf, vertelt Toering. “We zitten momenteel midden<br />
in een transitieproces van inside-out marketing naar outside-in<br />
marketing. Kort samengevat betekent dit dat we nog meer luisteren<br />
naar de behoefte van de consument en ons aanbod van Bakker Bart<br />
hierop verscherpen. Tot nu toe hebben we namelijk vooral in-store<br />
gecommuniceerd, aangevuld met folders. Maar daarmee bereik je<br />
vooral je vaste klantengroep en geen nieuwe doelgroepen.”<br />
En dat is nu juist wat Bakker Bart wil. Het bedrijf wil vooral meer<br />
moeders van jonge kinderen de winkels in trekken. Door de gerealiseerde<br />
groei in de laatste jaren, de keten nu over een landelijke<br />
dekking beschikt, is ook de mogelijkheid ontstaan om landelijke<br />
media in te zetten.<br />
Call to action<br />
Het door Bakker Bart ingeschakelde mediabureau ZIGT adviseerde<br />
om radio als medium in te schakelen. “De call to action is bij radio<br />
erg goed; daarnaast is radio in staat om in korte tijd zowel voldoende<br />
bereik als contacten op te bouwen”, motiveert Rogier Bruggeman van<br />
ZIGT die keuze. Met <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> werden gesprekken opgestart om een<br />
testcase te bewerkstelligen en daarmee te kijken of radio voor Bakker<br />
Bart succesvol zou kunnen zijn. “Hierbij hebben wij het advies uitgebracht<br />
om de doelgroep breder te trekken naar boodschappers 20-49<br />
en ook <strong>Radio</strong> Veronica eraan toe te voegen”, vervolgt Bruggeman. “Dit<br />
station heeft grote stappen gemaakt in de shoppersdoelgroep. >><br />
Speciaal baksysteem<br />
De eerste Bakker Bart-winkel werd in 1977 geopend in het<br />
Nijmeegse winkelcentrum Dukenburg. Ondernemer Bart van<br />
Elsland had het vernieuwende idee zijn oven een prominente<br />
plaats in de winkel te geven. Zo konden zijn klanten zien hoe<br />
het brood vers uit de oven kwam. Bovendien ruikt de winkel<br />
zo heerlijk naar vers brood.<br />
Al in de eerste Bakker Bart-winkel werd ook de belangrijkste<br />
pijler onder de huidige Bakker Bart-formule ontwikkeld: het<br />
speciale baksysteem. Dit systeem maakte het mogelijk de<br />
nachtarbeid te verplaatsen naar de dag. Hierdoor is de bakker<br />
niet meer verplicht om midden in de nacht op te staan om<br />
alle producten op tijd in de winkel te krijgen. Bovendien kunnen<br />
door dit systeem de deegstukken de hele dag door, op<br />
elk gewenst moment gebakken worden. Hierdoor kan er snel<br />
en efficiënt op de vraag van de klanten ingespeeld worden.<br />
Zes jaar later werd een Bakker Bart-winkel geopend in het<br />
centrum van Nijmegen. Door middel van franchising ontwikkelde<br />
zich vanuit deze basis de grootste bakkerijketen van<br />
Nederland. Bakker Bart heeft inmiddels een kleine 200 winkels<br />
op toplocaties door heel Nederland. De komende jaren<br />
groeit Bakker Bart door naar 250 winkels. De winkels zijn te<br />
vinden in plaatsen met meer dan 15 duizend inwoners.<br />
11
“De belangrijkste conclusies waren dat zowel de<br />
geholpen als de spontane naamsbekendheid van Bakker<br />
Bart flink gestegen waren”<br />
Met <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> en <strong>Radio</strong> Veronica gezamenlijk bereik je zo veertig<br />
procent van de doelgroep boodschappers van 20 tot 49.”<br />
In de verschillende radiospots staat – indachtig de nieuwe outside-in<br />
marketingbenadering van Bakker Bart – de klant centraal.<br />
Verschillende typen Nederlanders bellen de bakker op om hem te<br />
feliciteren met de vele onderscheidende verse producten, maar<br />
niemand krijgt hem aan de lijn, omdat Bart ‘veel te druk is’. Bruggeman:<br />
“In de spot communiceren we de breedte van de doelgroep,<br />
het grote assortiment en stellen we heel bewust niet Bakker Bart<br />
zelf, maar de klant centraal. En omdat Bart steeds druk bezig is,<br />
benadrukken we de versheid van zijn producten.”<br />
Elles van den Akker van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> onderstreept het belang<br />
van de uitzendtijden van de spot. “Deze waren in de ochtend<br />
en de middag te beluisteren. Dat zijn de emotiemomenten waarop<br />
je de doelgroep het best bereikt. Het inspelen op gebruiksmomenten<br />
is ook een belangrijke toegevoegde waarde van radio.” >><br />
12
“Landelijke media dragen significant bij aan het omzetten<br />
van een goede naamsbekendheid naar het daadwerkelijk<br />
bezoeken van onze mooie Bakker Bart-formule”<br />
Resultaten<br />
Omdat radio relatief nieuw was voor Bakker Bart werd de campagne<br />
dus een belangrijke testcase. Om het effect van de campagne<br />
vast te kunnen stellen is ZIGT Effect ingezet. ZIGT Effect is<br />
een onderzoekmethode waarin ZIGT samenwerkt met TNS NIPO.<br />
Het meet onder meer kennis-, houdings- en gedragsaspecten<br />
en daardoor kunnen uitspraken worden gedaan over merk- en<br />
reclamebekendheid, waardering van het merk, associaties en<br />
koopintenties/voorkeuren. Naast Bakker Bart zijn hierbij ook de<br />
belangrijkste concurrenten in kaart gebracht, om ook de marktpositie<br />
te kunnen bepalen. Bruggeman: “Er is onderzoek verricht<br />
onder twee afgebakende doelgroepen. De eerste groep bestond<br />
uit boodschappers van 20 tot 49 die minimaal twee uur per week<br />
luisteren naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> en/of <strong>Radio</strong> Veronica, en de tweede<br />
groep uit boodschappers van 20 tot 49 die niet met regelmaat naar<br />
deze zenders luisteren. Door die scheiding aan te brengen kun je<br />
heel goed het campagne-effect meten.” De resultaten waren boven<br />
verwachting. “De belangrijkste conclusies waren dat zowel<br />
de geholpen als de spontane naamsbekendheid<br />
van Bakker Bart flink gestegen waren”, zegt Bruggeman.<br />
“Dat overtrof onze verwachtingen. Vooral het feit dat Bakker Bart al<br />
een grote merkbekendheid hééft, maakte de resultaten extra verrassend.<br />
Door de radiocampagne is de top of mind merkbekendheid<br />
met ruim 50 procent gestegen. Daarnaast heeft de campagne ook<br />
op merkassociaties goed gewerkt. In de meting na afloop van de<br />
campagne werden de associaties ‘lekker’, ‘veel keuze’ en ‘goedkoop’<br />
onder de luisteraarsdoelgroep veel vaker teruggekoppeld dan voor<br />
de campagne.”<br />
Aangemoedigd door de mooie resultaten, besloten Bakker Bart<br />
en ZIGT tot een tweede flight op meerdere radiostations. <strong>Radio</strong><br />
538, Q-music en 100%NL werden aan het bestaande zenderpakket<br />
toegevoegd. Bovendien werd de commercial uitgebreid met een<br />
doelgerichte call to action aan het slot, in de vorm van een speciale<br />
aanbieding. Terugkijkend zegt Marketing Manager Theo Toering:<br />
“De radiocampagne heeft ons marktleiderschap verder verstevigd<br />
en onze merkassociaties verbeterd in de richting die we op willen.<br />
De verwachte groei in klantenaantallen bleef echter iets achter.”<br />
Rogier Bruggeman erkent dat. “Maar we waren blij met de stappen<br />
die er gezet zijn in kennis en houding ten opzichte van Bakker Bart.<br />
Ik ben blij dat er realiteitszin bij de klant heerst. Die ziet ook in dat<br />
het niet realistisch is om op zowel naamsbekendheid als klantenaantallen<br />
te scoren op zo’n korte termijn.” Bovendien is Bakker Bart<br />
nieuw op radio, zegt Van den Akker. “Luisteraars moeten aan je<br />
wennen. Neem bijvoorbeeld autoverkoper Dennis van de Ven: die<br />
had ook redelijk wat tijd nodig voordat hij herkenbaar werd.”<br />
Concluderend kan worden vastgesteld dat radio goed heeft gewerkt<br />
voor Bakker Bart en dat boven verwachting is gescoord. Uit onderzoek<br />
van ZIGT, dat is uitgevoerd na de twee flights, blijkt dat de<br />
concurrentiepositie van Bakker Bart verbeterd is. “En dat geldt niet<br />
alleen ten opzichte van de warme bakker en supermarkt, maar ook<br />
ten opzichte van horecagelegenheden waar mensen een broodje<br />
kunnen eten”, aldus Bruggeman.<br />
ten van een goede naamsbekendheid naar het daadwerkelijk<br />
bezoeken van onze mooie Bakker Bart-formule. Verder ben ik blij<br />
dat radio ons heeft geholpen om aan de consument duidelijk te<br />
maken waar we voor staan. De laatste jaren is er veel verbeterd aan<br />
de formule en dat mag de consument weten.”<br />
Wanneer de nationale bakker weer te horen is op de radio, is nog<br />
niet bekend. Momenteel is het bedrijf druk doende met de ontwikkeling<br />
van een nieuwe, meer authentieke uitstraling van het merk.<br />
Toering toont twee verschillende koffiebekertjes. Op de nieuwe uitvoering<br />
is de authentieke en ambachtelijke uitstraling goed te zien.”<br />
“Versheid, kwalitatieve producten en vooral de lekkerste producten<br />
staan bij ons centraal. Dat gaan we nog meer uitdragen.” <br />
Laura Moerkerken &<br />
Rogier Bruggeman van<br />
mediabureau ZIGT<br />
Overtuiging<br />
Theo Toering van Bakker Bart zegt overtuigd te zijn van de kracht<br />
van radio. “Landelijke media dragen significant bij aan het omzet-<br />
13
In de Spot<br />
Stip Reizen investeert<br />
met succes in radio<br />
Dagbladen zijn van oudsher een belangrijk<br />
communicatiekanaal van reisaanbieders.<br />
Verklaarbaar, want een dagbladadvertentie<br />
kun je lezen en herlezen. En dat is prettig<br />
als het gaat om een boodschap die relatief<br />
veel informatie bevat. Maar ook radio is<br />
een zeer effectief medium voor een reisorganisatie,<br />
ontdekte Stip Reizen met een<br />
campagne op Classic <strong>FM</strong>. >><br />
Fotografie: Jasper Post<br />
14
“Scherp inkopen, een snelle time to market, een lean &<br />
mean organisatie zonder veel poespas en een idiot proof<br />
website waar je in drie stappen je reis kunt boeken”<br />
“De respons is tot nu toe erg goed”<br />
Stip Reizen uit Zaltbommel stijgt met stip.<br />
Twee jaar geleden was het nog een bescheiden<br />
nieuwkomer op de reismarkt, maar inmiddels<br />
vervoert het 125 duizend passagiers<br />
per jaar en boekt het bedrijf een omzet van<br />
30 miljoen euro. “In 2009 zijn we met 65<br />
procent gegroeid en ook dit jaar performen<br />
we boven budget”, zegt algemeen directeur<br />
Fred Verlinden. Belangrijke reden voor het<br />
succes van Stip Reizen is het ‘Aldi-principe’:<br />
‘Waarom zou u te veel betalen voor hetzelfde<br />
product?’. Dat klinkt misschien eenvoudig,<br />
maar Verlinden legt uit dat er heel wat bij<br />
komt kijken om dit principe in de dagelijkse<br />
praktijk goed uit te voeren. “Scherp inkopen,<br />
een snelle time to market, een lean & mean<br />
organisatie zonder veel poespas en een idiot<br />
proof website waar je in drie stappen je<br />
reis kunt boeken”, zijn volgens hem enkele<br />
belangrijke onderdelen.<br />
Tijd, geld en reiservaring<br />
“De reisorganisatie heeft een uitgekiende<br />
marketingstrategie”, vervolgt de directeur.<br />
“Sinds het moment van oprichting gebruikten<br />
we de massadagbladen De Telegraaf,<br />
AD en Metro heel bewust als aanjager.<br />
Later kwamen daar meer kranten bij. Naast<br />
print is ook online voor ons heel belangrijk,<br />
vooral in de vorm van affiliate marketing en<br />
zoekmachine marketing. De derde communicatiepijler<br />
zetten we in voor wisselende<br />
media, zodat we ook kunnen verrassen.”<br />
Van dat budget boekte Stip Reizen van<br />
januari tot juni van dit jaar een campagne<br />
op Classic <strong>FM</strong>: zes spots per dag, die om de<br />
week worden uitgezonden. Aanleiding voor<br />
de campagne is het preferred partnership<br />
dat Stip Reizen heeft met André Rieu, een<br />
van de meest geliefde artiesten op Classic<br />
<strong>FM</strong>. Samen met twee branchegenoten biedt<br />
Stip Reizen exclusief alle mogelijke arrangementen<br />
rondom de concerten van André<br />
Rieu. Naast een spot die is gewijd aan de<br />
Rieu-arrangementen zijn er ook actiematige<br />
en brandingspots te horen. “De respons is<br />
tot nu toe erg goed”, zegt Verlinden, die<br />
aangeeft dat zijn verwachtingen hooggespannen<br />
waren. “Onze doelgroep komt<br />
overeen met die van Classic <strong>FM</strong>. We richten<br />
ons allebei op mensen van 45 jaar en ouder<br />
in een welstandsklasse van modaal plus.<br />
Een groeiende groep, die binnen niet al te<br />
lange tijd veertig procent van de samenleving<br />
zal uitmaken. Een doelgroep ook die<br />
beschikt over tijd, geld en reiservaring.”<br />
Korte lijnen<br />
Voor Stip Reizen is radio compleet nieuw.<br />
Was het niet moeilijk om – zonder mediabureau<br />
– die onbekende wereld in te<br />
stappen? “Uiteindelijk niet, omdat er sprake<br />
was van korte lijnen en een prima relatie<br />
met de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>. Er werd met ons<br />
in alle openheid meegedacht en dat heb ik<br />
in de mediawereld eerlijk gezegd niet vaak<br />
meegemaakt. Wij vinden het heel plezierig<br />
als een partner bereid is om te investeren<br />
in een relatie en niet kortweg zegt: dit is<br />
ons product en dat is de prijs. Dat is in onze<br />
eigen strategie ook belangrijk. Door die<br />
openheid en door begrip voor elkaar te hebben<br />
is een prettige samenwerking ontstaan<br />
– zonder daarbij overigens elkaars commerciële<br />
belangen uit het oog te verliezen.”<br />
Hoewel ingezet als tijdelijke pijler, lijkt radio<br />
een blijvertje voor Stip Reizen. “Het is onze<br />
intentie om door te gaan en het partnership<br />
met Classic <strong>FM</strong> te intensiveren”, blikt de<br />
directeur vooruit. <br />
Fred Verlinden, directeur Stip Reizen<br />
Over Stip Reizen<br />
In 2009 vervoerde het snel groeiende<br />
Stip Reizen 125 duizend klanten naar<br />
meer dan 30 landen in de wereld.<br />
De hoofdvestiging in Zaltbommel<br />
telt zo’n 25 vakspecialisten die<br />
werken volgens de ‘Stip-formule’,<br />
een variant op het ‘Aldi-principe’.<br />
Stip Reizen is aangesloten bij het<br />
Algemeen Nederlands Verbond<br />
van Reisondernemingen en alle<br />
reizen vallen onder de Stichting<br />
Garantiefonds Reisgelden (SGR).<br />
Daarnaast is het bedrijf lid van de<br />
Stichting Calamiteitenfonds Reizen.<br />
15
Highlights<br />
Maak nu kans op een ballonvaart +<br />
diner aan boord met 3 collega’s.<br />
Dinsdag 23 maart ging de nieuwe <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>-commercial ‘Balloon’<br />
in première op onder andere de zenders van SBS Broadcasting,<br />
RTL en National Geographic Channel. De commercial is gemaakt<br />
naar een concept van regisseur Paul Vos en geproduceerd door<br />
CZAR. In lijn met de campagne geeft <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> ballonvaarten<br />
weg aan luisteraars en relaties. Wil jij samen met je collega’s een<br />
compleet verzorgde ballonvaart winnen inclusief een ‘Diner Op<br />
Hoog Niveau’?<br />
Beantwoord de prijsvraag en<br />
win een van de 2 ballonvaarten<br />
met je collega’s!<br />
Maak nu kans op een fantastische ballonvaart en een compleet<br />
verzorgd diner. Geniet samen met je collega’s van een ongekende<br />
reis boven het Nederlandse landschap. Je stijgt op in Harfsen<br />
(Overijssel) met een van de A3 balonnen en geniet aan boord van<br />
een heerlijk diner bereid door een plaatselijke chefkok. Hoe kun<br />
je winnen? Simpel. Beantwoord de volgende prijsvraag: Hoeveel<br />
procent van de Nederlanders luisterde in 2009 naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>?<br />
Mail je antwoord voor 1 mei naar update@skyradiogroup.nl en<br />
win. Op 3 mei ontvangen de winnaars persoonlijk bericht van hun<br />
accountmanager.<br />
Diner Op Hoog Niveau<br />
Het ‘Diner Op Hoog Niveau’ is een unieke activiteit in<br />
het assortiment ballonvluchten van A3 Ballon. Het ‘Diner<br />
Op Hoog Niveau’ is sfeervol genieten op grote hoogte in<br />
een uniek restaurant: een luchtballon! In het exclusieve<br />
vliegende restaurant worden de gerechten bereid door<br />
middel van de brander en geniet je van een overheerlijk<br />
diner, een goed glas wijn en het adembenemende uitzicht.<br />
Het arrangement ‘Diner Op Hoog Niveau’ is inclusief:<br />
• de ballonvaart<br />
• een vijfgangen diner<br />
• wijn en champagne<br />
• vervoer terug naar de opstijglocatie<br />
• een verzekering tijdens de ballonvaart.<br />
NOTE: de verzameltijden voor<br />
de ballonvaarten zijn 2 uur<br />
na zonsopgang en 2 uur voor<br />
zonsondergang. Uiteraard zijn<br />
de tijden ook afhankelijk van de<br />
weersomstandigheden.<br />
16
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> presents<br />
Michael Bublé 19 mei GelreDome<br />
Michael Bublé is een geliefd artiest en wordt enorm gewaardeerd door de luisteraars van<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong>. Luisteraars van het station maakten kans op kaarten voor het felbegeerde<br />
concert en kunnen op 19 mei genieten van het concert van deze entertainer. Want wie<br />
al eens bij een concert van Michael Bublé is geweest, zal beamen dat hij naast een goede<br />
zanger ook een verrassend goede entertainer is. In januari van dit jaar speelde Michael<br />
Bublé nog de hoofdrol in de tv-commercial van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> is de trotse<br />
mediapartner van het concert in het GelreDome inArnhem. Voor iedereen die gaat: alvast<br />
veel plezier gewenst!<br />
“And I Know Someday That It’ll All Turn Out<br />
You’ll Make Me Work So We Can Work To Work It Out<br />
And I Promise You Kid That I’ll Get So Much More Than I Get<br />
I Just Haven’t Met You Yet.”<br />
Just Haven’t Met You Yet - Michael Bublé<br />
Nederpop Top <strong>101</strong> op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong><br />
5 mei is het Bevrijdingsdag, de dag dat wij Nederlanders massaal de vrijheid<br />
vieren van ons land. Op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> vieren we deze feestdag met een<br />
bijzondere toplijst: de ‘Nederpop Top <strong>101</strong>’. In de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> ‘Nederpop Top <strong>101</strong>’<br />
zijn de echte pareltjes uit de Nederlandse muziekbusiness te horen.<br />
Nederpop is populairder dan ooit. De productie is vaak van internationale<br />
klasse met artiesten als Doe Maar, Ilse DeLange, Anouk, Marco Borsato, Frank<br />
Boeijen, Golden Earring, Guus Meeuwis, BLØF en Kane. De ‘Nederpop Top <strong>101</strong>’<br />
wordt een feest der herkenning voor liefhebbers van Nederlandse popmuziek.<br />
Luisteraars stemmen op hun favoriete Nederpophit<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> wil graag weten welke <strong>101</strong> Nederpop platen de allerbeste zijn.<br />
Het leuke is dat de luisteraars dat zelf bepalen, want vanaf 12 april kan<br />
via <strong>Sky</strong>radio.nl worden gestemd. Op 5 mei zendt <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> de ‘Nederpop<br />
Top <strong>101</strong>’ uit van 10.00 tot 17.00 uur. Dus 5 mei Bevrijdingsdag<br />
vier je dit jaar met de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> ‘Nederpop Top <strong>101</strong>’. Ook na<br />
5 mei blijft <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> natuurlijk de beste Nederpop uitzenden<br />
niet alleen in de <strong>FM</strong> maar ook op het online station <strong>Sky</strong><br />
<strong>Radio</strong> NL. Dit non-stop station brengt 14 uur per dag,<br />
7 dagen per week de beste muziek van Nederlandse<br />
bodem.<br />
Marco Borsato<br />
Ilse DeLange<br />
Guus Meeuwis<br />
17
Highlights<br />
Win WK kaarten bij<br />
<strong>Radio</strong> Veronica!<br />
Vanaf maandag 19 april kun je de beste WK kaarten winnen bij <strong>Radio</strong><br />
Veronica. Bij de programma’s ‘MogguhRick’, ‘Goud van Oud’, ‘Maat in<br />
de Middag’, ‘Somertijd’ en in het weekend ‘Ook Goeiemorgen’, ‘80’s<br />
& 90’s Hotline’ en ‘WeekendRick’ kun je van 19 t/m 25 april iedere<br />
dag meespelen met de voetbalquiz en kans maken op compleet<br />
verzorgde arrangementen voor Nederland – Denemarken. Win je het<br />
arrangement niet, dan win je in ieder geval een mooie flatscreen.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica, ook<br />
tijdens het WK 2010 jouw<br />
voetbalstation!<br />
<strong>Radio</strong> Veronica op Domplein in<br />
Utrecht tijdens Koninginnenacht<br />
en Koninginnedag<br />
Utrecht is de laatste jaren uitgegroeid tot een van de grootste<br />
Koninginnedag (en nacht!) steden van Nederland: 300.000 mensen<br />
trekken jaarlijks naar de domstad. Sommigen vieren Koninginnenacht,<br />
anderen vieren Koninginnedag, maar <strong>Radio</strong> Veronica viert ze<br />
allebei met een ‘80’s en 90’s Koninginnenacht en Koninginnedag’ in<br />
het centrum van Utrecht.<br />
Jiba sponsort Koninginnedag-evenement <strong>Radio</strong> Veronica<br />
Jiba is sponsor van dit evenement. Voorafgaand kunnen luisteraars<br />
zich kwalificeren om kans te maken op een compleet verzorgde vakantie<br />
naar de zon voor twee personen. Op Koninginnedag zullen<br />
vier kandidaten het kofferspel spelen om ter plekke de reis te kunnen<br />
winnen. Ook komt Jiba terug in de tag-on van de algemene<br />
campagne ter promotie van het evenement.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica dj’s Silverius, Colin Banks en Ben Liebrand zullen<br />
de 80’s en 90’s hits draaien. Het event vindt plaats op 29 april van<br />
20.00 tot 01.00 en op 30 april van 12.30 tot 18.00 op het Domplein in<br />
Utrecht. Vorig jaar was het een groot succes, dus zorg dat je er dit<br />
jaar ook weer bij bent!<br />
Koninginnedag<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
20.00 tot 22.30 Colin Banks<br />
22.30 tot 01.00 DJ Silverius<br />
80’s & 90’s Hits<br />
<br />
12.30 tot 14.00 Ben Liebrand<br />
14.00 tot 16.00 Colin Banks<br />
16.00 tot 18.00 DJ Silverius<br />
18
<strong>Radio</strong> Veronica’s<br />
Album Top 750 Allertijden<br />
Luisteraars van <strong>Radio</strong> Veronica konden vanaf 22 maart hun stem<br />
uitbrengen op hun favoriete albums en hebben de Album Top<br />
750 bepaald.<br />
Vorig jaar bestond de Top 3 uit ‘The Joshua Tree’ van U2, ‘Use<br />
Your Illusion 1’ van Guns’N Roses en ‘Metallica’ van Metallica.<br />
Ook dit jaar stemden luisteraars weer massaal op de ‘Album Top<br />
750’ en verkozen ‘Thriller’ van de ‘King of Pop’, Michael Jackson<br />
tot het beste album allertijden. Hiermee schoof ‘Joshua Tree’<br />
van U2, de nummer 1 van vorig jaar door naar een tweede plaats<br />
in de lijst.<br />
Top 5<br />
1. Thriller - Michael Jackson<br />
2. The Joshua Tree - U2<br />
3. Ten - Pearl Jam<br />
4. Bat Out Of Hell - Meat Loaf<br />
5. Brothers in Arms - Dire Straits<br />
De 750 beste albums ooit gemaakt!<br />
Luister van maandag 12 t/m zaterdag<br />
17 april naar <strong>Radio</strong> Veronica<br />
Donderdag 11 maart 2010 werd de <strong>Radio</strong> Veronica<br />
Schaatsclinic gehouden in samenwerking met de KNSB<br />
Op de Jaap Eden IJsbaan in Amsterdam,<br />
onder begeleiding van topschaatsers<br />
Gerard van Velde en Rien de Roon, kregen<br />
de winnaars een uurtje de kans om alle<br />
kneepjes van het schaatsvak te leren.<br />
Na deze middag vol inspanning konden de<br />
winnaars de schaatsen weer opbergen en<br />
onder het genot van een drankje en een<br />
heerlijk oud-Hollands stampotbuffet in restaurant<br />
‘Boven Nul’ weer even bijkomen.<br />
Gelukkig hebben we het droog gehouden!<br />
Dankzij de enthousiaste winnaars en de<br />
bijdrage van Gerard en Rien is het een zeer<br />
geslaagde middag geweest!<br />
Speciale uitzending op 21 april<br />
ter ere van 50 jaar <strong>Radio</strong> Veronica<br />
Legendarisch radioduo Bart en De Zwart keert éénmalig terug<br />
Op woensdag 21 april is het 50 jaar geleden<br />
dat <strong>Radio</strong> Veronica van start ging. Ter gelegenheid<br />
van deze historische gebeurtenis<br />
zullen Bart van Leeuwen en Erik de Zwart<br />
tussen 19.00 en 24.00 uur een vijf uur<br />
durende uitzending presenteren op <strong>Radio</strong><br />
Veronica.<br />
Het legendarische radioduo zal nog één keer<br />
samen achter de microfoon kruipen. Het is<br />
voor het eerst sinds 1989 dat Erik de Zwart<br />
en Bart van Leeuwen weer samen te horen<br />
zijn. In de jaren ’80 waren zij met ‘Bart en<br />
De Zwart’ het eerste dj-duo op de Nederlandse<br />
radio. Tijdens de speciale uitzending<br />
op 21 april zullen ze vele spraakmakende<br />
dj’s uit de geschiedenis van <strong>Radio</strong> Veronica<br />
interviewen. Daarnaast zijn er diverse historische<br />
geluidsfragmenten te horen die vanaf<br />
de start van de zeezender in 1960 tot en<br />
met de uitzendingen van het huidige <strong>Radio</strong><br />
Veronica te beluisteren waren.<br />
19
Highlights<br />
Classic <strong>FM</strong> Actiefweek<br />
biedt volop sponsormogelijkheden!<br />
Van 7 t/m 13 juni 2010 organiseert Classic<br />
<strong>FM</strong> opnieuw de succesvolle ‘Classic <strong>FM</strong><br />
Actiefweek’. Tijdens deze themaweek<br />
staat Classic <strong>FM</strong> in het teken van actieve<br />
vrijetijdsbesteding. Van een lange zomervakantie<br />
tot een heerlijk weekend<br />
weg en van een dagje uit tot een bijzondere<br />
wandel- en fietstocht. De luisteraar<br />
wordt verrast met de meest uiteenlopende<br />
tips en trends. Bovendien kunnen<br />
luisteraars ook zelf tips en foto’s insturen<br />
en meedoen aan prijsvragen op het gebied<br />
van actieve vrijetijdsbesteding.<br />
Custom Made themadag<br />
op Classic <strong>FM</strong><br />
Van Spanje naar<br />
Italië en van Italië<br />
naar Frankrijk…<br />
De Classic <strong>FM</strong> Landendagen;<br />
ieder jaar weer een succes!<br />
Ook in 2010 zijn diverse ‘Classic <strong>FM</strong><br />
Landendagen’ in het programma opgenomen.<br />
Tijdens deze dagen staan de muziek<br />
en cultuur van een land de hele dag<br />
centraal in onze uitzendingen en op de<br />
website. Op 16 april koesteren we ons in de<br />
Spaanse voorjaarszon. Hemelvaartsdag,<br />
13 mei, brengen we door in ‘La Bella Italia’.<br />
En op 14 juli staat Classic <strong>FM</strong> in het teken<br />
van de Franse nationale feestdag Quatorze<br />
Juillet, met klassieke muziek en veel<br />
ruimte voor Franse chansons.<br />
Dat de themadagen op Classic <strong>FM</strong><br />
een succes zijn, blijkt wel uit de vele<br />
reacties van luisteraars die we steeds<br />
ontvangen. Naast het sponsoren van de<br />
bestaande themadagen en -weken is<br />
het mogelijk om een ‘Custom Madethemadag’<br />
te organiseren. Jouw eigen<br />
themadag op Classic <strong>FM</strong>! In overleg stellen<br />
we een op maat gesneden pakket<br />
samen. Opgebouwd uit onder andere<br />
commercials, audioboards en een internetpagina.<br />
De ‘Custom Made-themadag’<br />
geeft je de mogelijkheid om op een<br />
creatieve en opvallende manier onder<br />
de aandacht te komen bij de luisteraars<br />
van Classic <strong>FM</strong>. Heb je een goed idee,<br />
laat het ons weten. Wij denken graag<br />
met je mee!<br />
20
Highlights<br />
Ultieme vakantie<br />
van Hit<strong>Radio</strong> en<br />
Breakloose<br />
Hit<strong>Radio</strong> en Breakloose gaven van 29 januari t/m 18 februari de<br />
ultieme surf-, beach- en partyvakanties weg! Met één sms’je<br />
maakten luisteraars van Hit<strong>Radio</strong> iedere donderdag, drie weken<br />
lang , kans op één van de drie te gekke surfvakanties voor twee<br />
personen, geheel verzorgd door Breakloose.<br />
De Breakloose-actie werd tijdens de gehele campagneduur gekoppeld<br />
aan het vaste programmaonderdeel ‘Top 5@5’.<br />
De gelukkige winnaars van de actie kwamen naar de studio van<br />
Hit<strong>Radio</strong> om hun prijs uit handen Jules van Hest in ontvangst te<br />
nemen.<br />
Hit<strong>Radio</strong> introduceert:<br />
de Hit<strong>Radio</strong>-sneaker!<br />
De winnaars van de Breakloose vakantie & Jules van Hest<br />
Top 5@5<br />
De ‘Top 5 @5’ is een vast programmaonderdeel<br />
tijdens Jules van Hest in de middag op Hit<strong>Radio</strong>.<br />
Iedere maandag tot en met donderdag van 16.00<br />
uur to 18.00 uur presenteert Jules het interactieve<br />
programma met het laatste popnieuws, interviews<br />
met BN’ers en luisteraars. Luisteraars van Hit<strong>Radio</strong><br />
kunnen iedere dag hun favoriete hits aanvragen<br />
via Hit<strong>Radio</strong>.nl en de meest aangevraagde hits<br />
worden dan gedraaid tijdens de ‘Top 5@5’.<br />
Nieuw in Nederland: de Hit<strong>Radio</strong>-sneaker! Quick en Hit<strong>Radio</strong><br />
hebben de handen ineen geslagen en samen twee hippe sneakers<br />
ontworpen. Dit heeft geresulteerd in een cool mannenmodel en<br />
een gaaf damesmodel. De Hit<strong>Radio</strong>-gympen zijn exclusief te koop<br />
in 37 Sneakers-vestigingen in het hele land.<br />
Tijdens de middagshow van Hit<strong>Radio</strong> met Jules van Hest maakten<br />
luisteraars van Hit<strong>Radio</strong> kans op de sneakers. Wat zij er voor moesten<br />
doen? Heel simpel: sms’en! Luisteraars moesten vis de sms hun<br />
schoenmaat doorgeven en daarmee maakten ze dus gelijk kans op<br />
de unieke Hit<strong>Radio</strong>-sneakers.<br />
Hit<strong>Radio</strong>-sneakers en een gratis scooter<br />
Dat Hit<strong>Radio</strong> zijn eigen sneakers heeft, is natuurlijk al helemaal te<br />
gek. Maar om het feest nog groter te maken verloot Quick ook nog<br />
eens een vette scooter! Luisteraars kunnen bij een van de Sneakerswinkels<br />
een paar gloednieuwe Hit<strong>Radio</strong>-sneakers kopen en maak<br />
kans op een fantastische scooter.<br />
‘Hit<strong>Radio</strong> Top 30’ nu<br />
als podcast te downloaden!<br />
‘De Hit<strong>Radio</strong> Top 30’ is de eerste Nederlandse chart show die te downloaden is als podcast via iTunes. Deze<br />
lijst is de officiële countdown van de 30 populairste hits van nu en wordt samengesteld door Stichting Nederlandse<br />
Top 40 in opdracht van Hit<strong>Radio</strong>.<br />
Luisteraars van Hit<strong>Radio</strong> hoeven nu niks meer te missen van hun favoriete Hit<strong>Radio</strong>-programma ‘Hit<strong>Radio</strong> Top<br />
30’. Door de komst van de podcast kunnen luisteraars wekelijks de uitzending van de ‘Hit<strong>Radio</strong> Top 30’ terugluisteren.<br />
De podcasts zijn gratis te downloaden via iTunes en te beluisteren op Mac of pc en elke MP3-speler.<br />
21
De Platenkast van...<br />
Lp’s, cd’s of iTunes?<br />
Alle drie. Lp’s voor de nostalgie en het mooiste geluid, cd’s<br />
omdat ik die het meest thuis draai (mede ook omdat een<br />
hoop albums nooit op vinyl zijn verschenen) en iTunes/iPod<br />
vooral voor op reis en in de auto.<br />
Wie:<br />
Fred van Kruining<br />
Bedrijf: Universal Music<br />
Functie: Marketing Manager<br />
Hoeveel meters cd’s heb jij?<br />
Ik denk zo’n 40 meter aan cd’s. Heb het niet exact gemeten,<br />
maar denk dat ik daarbij aardig in de richting kom.<br />
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd?<br />
Alfabetisch, en bij de speler een klein stapeltje cd’s van dingen<br />
die ik het laatste heb aangeschaft en/of geluisterd.<br />
Favoriete artiest?<br />
Dat zijn er te veel om op te noemen. Maar ik heb wel altijd<br />
U2 als band hoog op mijn lijstje staan. Een van de eerste<br />
lp’s die ik ooit kocht was ‘Boy’ en ik ben met hun muziek<br />
opgegroeid. Geldt overigens ook voor Red Hot Chili Peppers<br />
en Depeche Mode.<br />
Jouw Album Top 3:<br />
U2 – Achtung Baby<br />
Jeff Buckley – Grace<br />
Prince – Sign Of The Times<br />
Ultieme Lovesong?<br />
Marvin Gaye – ‘Let’s Get It On’<br />
Jouw Dansplaat?<br />
Underworld – ‘Born Slippy’<br />
Favoriet luistermoment?<br />
In de auto met de volumeknop op hoog, op het strand van<br />
een tropische bestemming met een lekker drankje, of lekker<br />
gewoon thuis op de bank.<br />
Mooiste herinnering aan een plaat?<br />
Pfff, zoveel mooie herinneringen aan mooie platen, maar wat<br />
wel bijvoorbeeld als album een extra dimensie/herinnering<br />
voor mij kreeg was S&M van Metallica. Het zien van de show<br />
in Madison Square Garden maakte een mooie herinnering<br />
richting dit album.<br />
De 80’s of de 90’s?<br />
80’s. Ben ik mee opgegroeid, en in die tijd kocht ik mijn eerste<br />
lp’s (The Police – ‘Zenyatta Mondatta’!).<br />
Welke plaat was een miskoop?<br />
The Rolling Stones – ‘Dirty Work’. Dit album kocht ik blind,<br />
maar het viel me echt enorm tegen nadat ik het thuis op had<br />
gezet.<br />
Leeftijd: 43<br />
Eerste single die je<br />
ooit hebt gekocht?<br />
‘Do You Remember’<br />
- Long Tall Ernie &<br />
The Shakers (1977)<br />
Fotografie: Jasper Post<br />
Een plaat die niemand van mij verwacht is:<br />
Harry Belafonte – ‘Calypso’. Mijn vader is groot fan en draaide<br />
de lp thuis helemaal grijs. Heb daardoor dit album meegekregen<br />
en vind het ook echt een klassieker. Maar zo ben ik<br />
ook fan van de Rat Pack (Frank Sinatra, Sammy Davis Jr., Dean<br />
Martin) en Tony Bennett, wat waarschijnlijk ook veel mensen<br />
niet van mij verwachten.<br />
22
Sponsoragenda<br />
Bel je accountmanager voor<br />
de sponsormogelijkheden:<br />
035 699 1050<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> SummerHits<br />
Alleen de lekkerste zomerhits<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> SummerHits is het online station met non-stop de lekkerste zomerhits. Het<br />
station draait 24 uur per dag, 7 dagen per week de beste ‘summerhits’ van artiesten als<br />
Jennifer Lopez, Bob Marley, Shakira en Bob Sinclar. Gedurende de zomermaanden is het<br />
themakanaal te beluisteren via <strong>Sky</strong>radio.nl en diverse radioportals. Het station is te<br />
sponsoren vanaf € 2.500,- per week (exclusief eenmalige productiekosten à € 750,-).<br />
Het uitgebreide weerbericht<br />
op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong><br />
Wekelijks 30 keer onder de aandacht<br />
Het is bij <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> mogelijk om in te spelen op het weerbericht. Dit kan met een afkondiging<br />
van maximaal 10 seconden na de uitgebreide weerberichten van Meteo Consult<br />
op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong>. Het uitgebreide weerbericht wordt wekelijks 30 keer op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
uitgezonden. Zowel doordeweeks als in het weekend.<br />
Tijdvakken weersponsoring:<br />
ma-vr 07.30, 08.30, 10.30 en 17.30<br />
za-zo 07.30, 08.30, 09.30, 10.30 en 17.30<br />
WK Update<br />
Bereik 1,5 miljoen voetballiefhebbers<br />
Hét voetbalstation van Nederland komt tijdens het WK met een dagelijkse ‘WK Update’ met<br />
vlijmscherpe analyses van onder anderen Johan Derksen en René van der Gijp. Een uniek<br />
voetbal-umfeld bij een uniek radiostation: <strong>Radio</strong> Veronica. Wil jij de 1,5 miljoen voetballiefhebbende<br />
luisteraars van <strong>Radio</strong> Veronica tijdens het WK op een ludieke manier bereiken?<br />
Ga dan voor een spectaculaire crossmediale WK-campagne op <strong>Radio</strong> Veronica!<br />
Financieel nieuwsbulletin op Classic <strong>FM</strong><br />
400.000 verschillende luisteraars per week<br />
Elke werkdag zendt Classic <strong>FM</strong> het financieel nieuwsbulletin uit om 10.32, 13.32 en 18.32 uur.<br />
Actueel financieel nieuws, gebracht in samenwerking met De Financiële Telegraaf.<br />
De direct aansluitende reclameblokken bieden een ideaal umfeld voor de financiële of<br />
zakelijke adverteerder. Sponsoring mogelijk vanaf € 2.250 per 2 weken.<br />
[Bron: RAB CLO/Intomart GfK, ma-zo, 07.00-24.00 uur, weekbereik 10+, NOM Doelgroepmonitor 2008]<br />
23
Versus<br />
Naam<br />
Functie<br />
Bedrijf<br />
Paul van den Acker<br />
Manager Marketing Communications<br />
Louwman & Parqui, Toyota en Lexus<br />
importeur voor Nederland<br />
Over mij<br />
Hoe ziet jouw droomauto eruit?<br />
Hij moet snel zijn, met name in de eerste meters, en vooral heel<br />
veel ruimte hebben. Mijn auto is namelijk een soort tweede opslagruimte.<br />
Als jij een automerk zou zijn,<br />
welke ben je dan en waarom?<br />
Uiteraard Toyota: je krijgt waar voor je geld.<br />
Met wie zou jij wel eens een proefrit willen maken?<br />
Een proefrit met ‘onze’ Vicki Butler-Henderson kan ik iedereen aanraden.<br />
Dan weet je zeker dat het maximale uit een auto wordt gehaald.<br />
Bumperklever of zondagsrijder?<br />
Bumperklever. Ik moet eerlijk bekennen dat ik wel eens behoorlijk<br />
ongeduldig ben …..<br />
Jouw favoriete automuziek?<br />
Ik hou van afwisseling. Ik ben geloof ik een van de weinige<br />
Nederlanders die meer dan tien voorkeurszenders heeft.<br />
Over mijn vak<br />
Wie is je voorbeeld in het autovak?<br />
Ik heb geen heel duidelijk voorbeeld. Maar ik hou van mensen die<br />
hun nek durven uit te steken en hun buikgevoel gebruiken. Marketing<br />
is geen exacte wetenschap.<br />
Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich t.o.v. de concurrentie?<br />
Louwman & Parqui kenmerkt zich door ondernemerschap, durf en<br />
is in staat snel te schakelen. Niet alles hoeft eerst uitvoerig overlegd<br />
te worden met het Europese hoofdkantoor.<br />
Beste campagne van de concurrent?<br />
De VW-campagne van een aantal jaar geleden. Een sterke en consistente<br />
campagne. En toch elke keer weer verrassend. Zo was er<br />
de ‘terugroepactie’ voor het eerste model Golf. Het sluitingsmechanisme<br />
van het handschoenenvakje zou mankementen vertonen……<br />
Wat is de kracht van Toyota?<br />
De absolute kracht van Toyota is het streven om elke dag weer<br />
beter te presteren dan de dag ervoor. Een filosofie die je overal in<br />
het bedrijf tegenkomt. Wereldwijd!<br />
Welke trends zijn er door de crisis zichtbaar?<br />
Consumenten kiezen voor zekerheid en betrouwbaarheid. Laat dat<br />
nou net waarden zijn waar Toyota voor staat.<br />
Over radio<br />
Welke periode is voor jullie het<br />
belangrijkst om te adverteren?<br />
We kennen geen heel duidelijke piekmomenten. Maar als het een<br />
beetje atypisch kan, heel graag. Er is al zoveel clutter!<br />
Welke rol speelt radio in de mediamix?<br />
<strong>Radio</strong> speelt best een belangrijke rol in onze mix. Een sterk medium,<br />
maar je moet het wel gebruiken waarvoor het bedoeld is. In zo<br />
maar een doorvertaling van andere media geloof ik namelijk niet.<br />
Heeft radio zijn succes al bewezen?<br />
Moeilijk te zeggen. Maar ik weet zeker dat mensen met gemak tien<br />
onvergetelijke radiofragmenten kunnen opsommen. Dat zegt veel<br />
over de impact van het medium. Wat betreft radiocommercials die<br />
ons allemaal zijn bijgebleven wordt het een stuk lastiger. Hier ligt<br />
dus nog een enorme uitdaging voor ons.<br />
Zetten jullie radio vooral actiematig of ook thematisch in?<br />
Veelal actiematig. Alhoewel ik ook zeker geloof in het bouwen van<br />
een merk op radio. Waarom niet? Een goeie commercial kan heerlijk<br />
meeslepend zijn. De luisteraar wordt als het ware meegenomen<br />
in het verhaal. En vervolgens aan het denken gezet.<br />
Is er direct effect merkbaar na het<br />
uitzenden van een radiocommercial?<br />
Nee. Zou mooi zijn, maar een auto koop je meestal niet heel impulsief.<br />
Waarom adverteren jullie bij de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>?<br />
Goeie stations, mooie merken. Interessante bereikszenders!<br />
Tips<br />
De beste koop van dit moment?<br />
Uiteraard een Toyota. Laat je niet gek maken door alle indianenverhalen<br />
uit Amerika. Toyota blijft Toyota!<br />
24
Annette Burgers<br />
Manager Media<br />
Peugeot Nederland N.V.<br />
Naam<br />
Functie<br />
Bedrijf<br />
Fotografie: Jasper Post<br />
Over mij<br />
Hoe ziet jouw droomauto eruit?<br />
Het is of een glanzende nieuwe auto met alle opties die ik zelf heb<br />
uitgezocht, of de charme van een oldtimer uit de jaren ‘60 of ‘70.<br />
Als jij een automerk zou zijn,<br />
welke ben je dan en waarom?<br />
Peugeot: betrouwbaar & verrassend dynamisch.<br />
Met wie zou jij wel eens een proefrit willen maken?<br />
Ik zou wel eens een rondje willen rijden op LeMans in de 908 met<br />
een van de coureurs die het in 2009 zo goed gedaan hebben voor<br />
Peugeot.<br />
Bumperklever of zondagsrijder?<br />
Zondagsrijder sowieso niet, daar zit ik teveel voor in de auto. Ik<br />
geniet wel nog steeds erg van autorijden, zelfs van woon-werkverkeer!<br />
<strong>Radio</strong> of muziek op.<br />
Jouw favoriete automuziek?<br />
‘s Ochtends radio met nieuws en muziek, ik wissel de zenders<br />
steeds op zoek naar muziek die bij mijn stemming past, en ‘s<br />
avonds mijn iPod. Hierop staat van alles: van Creedence Clearwater<br />
Revival tot Nina Kinert en de laatste cd van Pearl Jam.<br />
Over mijn vak<br />
Wie is je voorbeeld in het autovak?<br />
Voorbeelden heb ik niet. Ik geloof dat iedereen zijn eigen richting<br />
zou moeten kiezen!<br />
Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich t.o.v. de concurrentie?<br />
Peugeot is een familiebedrijf dat 200 jaar geleden is begonnen met<br />
de productie van pepermolens, zaagbladen en tandwielen. Naast<br />
auto’s maakt Peugeot ook nog steeds fietsen en scooters. Het is een<br />
bedrijf dat zich blijft vernieuwen.<br />
Beste campagne van de concurrent?<br />
Audi heeft prachtige televisiecommercials!<br />
Wat is de kracht van Peugeot Nederland?<br />
Naast mijn collega’s? Een arsenaal aan nieuwe sterke producten<br />
zoals RCZ, BB1 en SR1.<br />
Welke trends zijn er door de crisis zichtbaar?<br />
Er zijn twee grote trends zichtbaar: een trend naar zuinigere auto’s<br />
(A-labels en/of gebaseerd op hybride technologie) en een trend<br />
naar kleinere auto’s.<br />
Over radio<br />
Welke periode is voor jullie het<br />
belangrijkst om te adverteren?<br />
Eigenlijk adverteren we het hele jaar door!<br />
Welke rol speelt radio in de mediamix?<br />
<strong>Radio</strong> is een belangrijk onderdeel van de mix aan middelen die we<br />
inzetten om de consument te bereiken. De korte aanlevertijden en<br />
de impact op de luisteraars zijn daarbij zeker pluspunten.<br />
Heeft radio zijn succes al bewezen?<br />
<strong>Radio</strong> is niet meer weg te denken! Zowel voor de luisteraar op zoek<br />
naar nieuws en muziek als voor de adverteerder als platform voor<br />
commerciële boodschappen.<br />
Zetten jullie radio vooral actiematig<br />
of ook thematisch in?<br />
Gezien de huidige markt zetten we momenteel radio voornamelijk<br />
actiematig in. Er moeten uiteraard auto’s verkocht worden...!<br />
Is er direct effect merkbaar na het<br />
uitzenden van een radiocommercial?<br />
<strong>Radio</strong> is lastig te isoleren als medium aangezien we altijd meerdere<br />
mediumtypes tegelijk inzetten. Bij een aantal campagnes waar we<br />
alleen radio in combinatie met dagbladen hebben ingezet (bijvoorbeeld<br />
de ‘Kwartetweken’-campagnes voor bedrijfsauto’s) is heel<br />
duidelijk een stijging in de orderintake zichtbaar.<br />
Waarom adverteren jullie bij de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>?<br />
De doelgroepen die we kunnen bereiken in een kwalitatieve omgeving!<br />
Tips<br />
De beste koop van dit moment?<br />
De beste koop bestaat niet; deze is volledig afhankelijk van je<br />
budget en wensen. Ons gamma is breed genoeg om iedereen wat<br />
te bieden!<br />
25
Cross Case<br />
Crossmediale droomstart voor<br />
hernieuwd Dolfinarium<br />
Een Idols-achtige zoektocht naar een dolfijnentrainer, waarvoor<br />
kandidaten zich online konden aanmelden. Een ondersteunende<br />
radiocampagne op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong> en een vijfdelige tv-serie op<br />
RTL 4. De crossmediacampagne die werd ingezet voor herpositionering<br />
van het Dolfinarium overtrof alle verwachtingen van het<br />
dolfijnenpark in Harderwijk. En dat terwijl het seizoen maar net<br />
begonnen is.<br />
Het Dolfinarium in Harderwijk. Bijna iedere Nederlander kent het<br />
en velen hebben er een bezoek gebracht. “Van het Dolfinarium<br />
wordt wel gezegd dat je er drie keer in je leven komt. Eén keer als<br />
kind, één keer als ouder en één keer als grootouder”, zegt Marieke<br />
Develing, marketingmanager Dolfinarium, Walibi World en Avonturenpark<br />
Hellendoorn. Een traditie die, als het aan het park zelf<br />
ligt, snel overtroffen zal worden. Dat heeft alles te maken met de<br />
herpositionering van het park, dat zich voortaan richt op de vrouw<br />
van 30 tot 45 jaar als beslisser binnen het gezin. Uitgangspunt is<br />
om met meer emotie en beleving nog beter de doelgroep te kunnen<br />
bereiken.<br />
“Ons communicatieconcept luidt: beleef de magie van dolfijnen”,<br />
licht Develing toe.<br />
De nieuwe show ‘De Droomwens’ vormt de aftrap van de herposi-<br />
“<strong>Radio</strong> heeft een gigantisch<br />
bereik en is een effectief<br />
actiemedium.”<br />
tionering. Een show waarin de wens van een meisje, dat in contact<br />
wil komen met dolfijnen, centraal staat. Tijdens de zoektocht<br />
maakt ze van alles mee (zo spelen een fee en een nachtmerrie een<br />
belangrijke rol in het verhaal), maar uiteindelijk wordt de magie<br />
werkelijkheid. Want: ‘If you can dream it, you can do it’.<br />
Omdat het Dolfinarium veel meer dan in het verleden de dialoog<br />
met de bezoeker wil opzoeken, koos het binnen een crossmediaal<br />
concept voor een Idols-achtige competitie, waarin dolfijnenliefhebsters<br />
zich voor de Paaseditie van de show konden opgeven voor de<br />
rol van het meisje. >><br />
Over het Dolfinarium<br />
Het Dolfinarium in Harderwijk werd geopend in 1965. Het park<br />
biedt bezoekers een dagvullend programma met negen verschillende<br />
shows en voorstellingen.<br />
Het Dolfinarium beschikt, naast verschillende dierenverblijven,<br />
bassins en een theater met 2000 zitplaatsen, over speeltuinen<br />
en een 3-D filmtheater. Het Dolfinarium is onderdeel van Compagnie<br />
des Alpes, een Frans bedrijf dat pretparken en skiliften<br />
beheert.<br />
26
“Van het Dolfinarium wordt wel gezegd dat je er drie<br />
keer in je leven komt. Eén keer als kind, één keer als<br />
ouder en één keer als grootouder”<br />
Marieke Develing, marketingmanager Dolfinarium, Walibi World en Avonturenpark Hellendoorn.<br />
Het nieuwe theater van het Dolfinarium<br />
waardoor RTL besloot de afleveringen niet<br />
één keer, maar twee keer te herhalen. De<br />
laatste aflevering, op 3 april, waarin de<br />
winnares van de competitie bekend werd<br />
gemaakt, vormde een mooi slotstuk. De<br />
daaropvolgende dag was ze te zien in het<br />
theater van het Dolfinarium.<br />
Met de crossmediacampagne heeft het<br />
Dolfinarium op succesvolle wijze de herpositionering<br />
voor het voetlicht gebracht. Een<br />
herpositionering die ertoe moet leiden dat<br />
bezoekers, dankzij de ingrediënten magie<br />
en beleving en met elk jaar een nieuwe<br />
show, nog vaker het park zullen bezoeken<br />
dan drie keer in een leven. Alles wijst erop<br />
dat dat ook zal gebeuren, al blijft marketingmanager<br />
Marieke Develing voorzichtig.<br />
“Het was echt een fantastische start. Maar<br />
nu moeten we het de rest van het seizoen<br />
natuurlijk ook nog waarmaken.” <br />
Fotografie: Jasper Post<br />
Enorm aantal aanmeldingen<br />
Voor een scherpe focus op de doelgroep<br />
en een effectieve campagne werd een<br />
combinatie van radio, tv en internet<br />
ingezet. Een vijfdelige tv-serie op RTL 4,<br />
een soort ‘making of’ van de show ‘De<br />
Droomwens’, waarin ook de winnares van<br />
de uitverkiezing bekend wordt gemaakt,<br />
vormde daarvan het middelpunt. ”Daarmee<br />
creëren we awareness voor onze<br />
herpositionering”, aldus Marieke Develing.<br />
Voor het mobiliseren van kandidaten voor<br />
de rol van dolfijnentrainer werd gekozen<br />
voor een exclusieve radiocampagne op<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>101</strong> <strong>FM</strong>. “Uiteindelijk zit daar<br />
toch onze doelgroep”, verklaart de marketingmanager.<br />
Over de keuze voor radio<br />
zegt ze: “<strong>Radio</strong> heef t een gigantisch bereik<br />
en is een effectief actiemedium.” Dat<br />
heeft het Dolfinarium geweten, want de<br />
resultaten overtroffen alle verwachtingen.<br />
De oproep via de radiospot leverde in één<br />
week 1.500 kandidaten op. “Een enorm<br />
aantal, als je bedenkt dat er sprake is van<br />
een hoge drempel”, zegt Chaya Bhageloe,<br />
als accountmanager Cross Media van de<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> bij de campagne betrokken.<br />
“Kandidaten moeten namelijk niet<br />
alleen van dolfijnen houden, maar ook een<br />
goede conditie hebben en goed kunnen<br />
zwemmen.” Develing: “Vooraf dachten we:<br />
als zich 400 mensen aanmelden, zijn we<br />
tevreden.” Van de 1.500 kandidaten werden<br />
er 100 uitgenodigd voor een auditie in het<br />
Dolfinarium. Daaruit is uiteindelijk de winnares<br />
gekozen.<br />
Ook de tv-serie trok meer kijkers dan verwacht<br />
(de eerste aflevering zoog meteen<br />
al een half miljoen kijkers naar de buis)<br />
Campagneresultaten<br />
“Altijd al een dolfijnentrainer<br />
willen worden?”<br />
• 1.500 deelnemers<br />
• Meer dan 8.500 mensen<br />
bezochten de actiepagina<br />
• Bijna 12.000 pageviews<br />
op de actiepagina<br />
• Bijna 400 clicks uit de<br />
nieuwsbrief van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
Marieke Develing, marketingmanager<br />
Dolfinarium, Walibi World en Avonturenpark<br />
Hellendoorn en Chaya Bhageloe,<br />
accountmanager <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>.<br />
27
Het Kwartaal volgens RAB<br />
RAB, NOM, STIR en SKO starten<br />
onderhandelingen met TNS NIPO voor<br />
gezamenlijk Media Standaard Survey<br />
De organisaties voor het Nederlandse<br />
<strong>Radio</strong>-, Print-, Internet- en Televisieonderzoek,<br />
RAB, NOM, STIR en SKO, hebben<br />
na beoordeling van de voorstellen in hun<br />
gezamenlijke tender besloten met TNS<br />
NIPO in gesprek te gaan, teneinde tot een<br />
overeenkomst te komen voor het uitvoeren<br />
van de Media Standaard Survey (MSS). Het<br />
project zal per 1 januari 2011 moeten starten<br />
en in eerste instantie worden aangegaan<br />
voor een periode van drie jaar.<br />
Sinds 2007 leeft bij deze organisaties (RAB,<br />
NOM. STIR en SKO) het idee om te streven<br />
naar standaardisatie van variabelen in<br />
hun weeg- en wervingbasis. Doel van dit<br />
nieuwe MSS is het verkrijgen van cijfers<br />
over variabelen die door alle bereiksonderzoeken<br />
gebruikt kunnen worden als<br />
weeg- en/of wervingsnorm. Tevens worden<br />
de belangrijkste trends in het Nederlandse<br />
Medialandschap vanaf 2011 gezamenlijk onderzocht.<br />
Bij SKO zal de MSS ook gebruikt<br />
worden voor de werving van adressen voor<br />
het televisiepanel. Nu gebeurt dat nog uit<br />
een eigen Establishment Survey.<br />
George Bohlander over dit initiatief<br />
George Bohlander, directeur RAB: “Het<br />
is een unieke samenwerking, want<br />
Nederland is het eerste land waarin de<br />
belangrijkste vier mediumtypen (radio,<br />
print, online en tv) gezamenlijk een Media<br />
Standaard Survey oprichten. Het in<br />
lijn brengen van de vraag- en antwoordcategorieën<br />
maakt de vergelijkbaarheid<br />
tussen de vier media-onderzoeken<br />
groter, zodat adverteerders en mediabureaus<br />
in deze vier onderzoeken dezelfde<br />
doelgroepen kunnen definiëren en<br />
het mediagedrag van die doelgroepen<br />
met elkaar vergelijken. Ook worden<br />
nu in een en hetzelfde onderzoek de<br />
belangrijkste mediatrends gezamenlijk<br />
onderzocht.”<br />
28
<strong>Radio</strong> Eregalerij<br />
De radiogemeenschap is dol op lijstjes, variërend van een<br />
korte Top 3, 5, 10, 40 en 50 tot heel lange lijsten zoals de Top<br />
1000, 4000, etc. De <strong>Radio</strong> Eregalerij op www.rab.fm is dé<br />
plek voor radiocommercial showreels van reclamebureaus,<br />
productiehuizen en adverteerders. Ditmaal hebben we de<br />
top 5 van meest humoristische spots voor je op een rijtje<br />
gezet:<br />
Hamlet Sigars - Therapy<br />
Philips - Firrips<br />
Guinness - Confession<br />
KitKat - Tonga Twister<br />
Douwe Egberts - Bushalte<br />
Beluister ze nu allemaal op de<br />
website van het RAB. Wil jij zelf<br />
een commercial insturen of heb<br />
je vragen?<br />
Stuur een mail naar info@rab.fm<br />
Top 5 quotes over radioreclame<br />
“De unieke kracht van radio ligt in het<br />
vermogen om onze verbeelding te prikkelen.”<br />
Roman & Maas, ‘How To Advertise’<br />
“<strong>Radio</strong> is het meest intieme medium. <strong>Radio</strong> is de<br />
arena van fantasie, het theater van de geest.”<br />
Bob Schulberg, ‘<strong>Radio</strong> Advertising.<br />
The Authorative Handbook’<br />
“Soms kan een heel simpel, goed verteld<br />
verhaal al prima werken. Een heel sobere<br />
uitvoering kan heel erg opvallen.”<br />
Ernst Jan van Rossen (reclamecreatief)<br />
“Wat maakt nu dat je die ene commercial<br />
honderd keer kunt horen en de andere<br />
niet? Het is de verdieping die creatie<br />
aanbrengt en die zit in de details. Dat kun<br />
je niet meten.”<br />
John Faasse (research director)<br />
“Niemand luistert naar radioreclame.<br />
Mensen luisteren naar wat hen interesseert<br />
en soms is dat een radiocommercial.”<br />
Dick Orbin (radioreclamespecialist)<br />
Combinatie radio en televisie<br />
goede multimediacombinatie<br />
Onlangs presenteerde Sabrina Borg van de Universiteit van Amsterdam<br />
haar bevindingen in een scriptie over het benutten van de<br />
verbindende elementen in radio-en televisiecommercials . De centrale<br />
vraag luidde: “In hoeverre worden verbindende elementen benut in<br />
radio- en televisiecommercials die in dezelfde tijd in het kader van<br />
dezelfde campagne worden uitgezonden?”.<br />
Maar liefst 107 verschillende RTV-campagnes werden door Borg aan<br />
een inhoudsanalyse onderworpen. Adverteerder NIVEA kwam als<br />
beste uit de bus en had 6 verbindende elementen in zowel de radiocommercials<br />
als de tv-commercials. In de inhoudsanalyse beschrijft<br />
Borg welke verbindende elementen worden ingezet. Denk hierbij aan<br />
jingles/deuntjes, beroemdheden en slogans. Op basis van de inhoudsanalyse<br />
blijkt in 88% van de gevallen minimaal één verbindend<br />
element in de radiocommercials aanwezig te zijn. Tweederde van de<br />
campagnes bevat tussen de twee en vier verbindende elementen.<br />
Visual Transfer<br />
Uit het onderzoek van Borg blijkt ook dat Visual Transfer een positieve<br />
invloed heeft op de communicatie-effecten, namelijk een hogere<br />
reclamebekendheid, een hogere merkbekendheid en met name Top<br />
of Mind merkbekendheid en een hogere aankoopintentie. Dat laatste<br />
wordt duidelijk bij een analyse van de RADAR (<strong>Radio</strong> AD Awareness &<br />
Respons) database van RAB. Naast de inhoudsanalyse start Borg haar<br />
scriptie met een overzicht van de bestaande wetenschappelijke literatuur<br />
over de plaats van <strong>Radio</strong> in de multimediamix en het gebruik van<br />
Visual Transfer.<br />
De samenvattende conclusie is dat ‘de combinatie radio en televisie<br />
een goede multimediacombinatie is.’ Volgens Borg valt er voor<br />
adverteerders nog veel te winnen door een betere afstemming van de<br />
radio- en tv-commercials onderling.<br />
Bekijk het gehele onderzoek nu op www.rab.fm<br />
RAB <strong>Radio</strong><br />
Awards 2010<br />
Op 2 juni 2009 heeft voor de eerste maal de<br />
uitreiking van de RAB <strong>Radio</strong> Awards plaatsgevonden,<br />
de prijs die RAB jaarlijks zal<br />
uitreiken voor de beste radiocommercial.<br />
Voor 2010 zijn de voorbereidingen van start<br />
gegaan en in september 2010 zal het event<br />
voor de tweede maal plaatsvinden.<br />
Meer informatie volgt in de komende<br />
maanden.<br />
[Bron: <strong>Radio</strong>reclame voor DUMMIES door Wilbert Schreurs i.o.v. het RAB]<br />
29
30<br />
Onderzoek
<strong>Radio</strong>: de online<br />
multiplier<br />
Internet is een belangrijk platform geworden voor adverteerders.<br />
Voor diverse sectoren vormt internet zelfs de kern van al hun<br />
marketingactiviteiten. Een nadeel van internet is dat de consument<br />
ook toegang heeft tot informatie van concurrenten. Het is<br />
dus cruciaal dat consumenten jouw merknaam zoeken in plaats<br />
van de gehele productgroep. Om het optimale uit je reclamecampagne<br />
te halen, wordt er naast online inzet regelmatig uitgeweken<br />
naar traditionele media om de consument het zetje in de goede<br />
richting te geven. Echter, het effect van traditionele media op<br />
online zoekgedrag is tot op heden een grijs gebied. De kern van<br />
dit onderzoek is het effect meten van radio op het zoekgedrag van<br />
de internetgebruiker. En de eerste resultaten zijn verbijsterend!<br />
Browsen op merknaam stijgt bijvoorbeeld met gemiddeld 52%<br />
wanneer iemand radio heeft geluisterd. Lees verder en ontdek hoe<br />
jij je mediastrategie kan optimaliseren met behulp van radio.<br />
Eerder onderzoek online + radio<br />
In het verleden zijn er diverse onderzoeken geweest die hebben<br />
aangetoond dat radio een sterke aanvulling is op andere mediatypes.<br />
Zo bleek uit het onderzoek ‘<strong>Radio</strong> en internet een sterke<br />
combinatie’ uit 2005 dat radio en internet elkaar perfect aanvullen.<br />
Het wordt veelal tegelijk geconsumeerd. Waardoor de luisteraar/<br />
internetgebruiker direct kan schakelen bij het zoeken naar extra<br />
informatie. En dit gebeurt ook regelmatig. Ruim de helft van de<br />
respondenten had aangegeven tijdens het internetten naar de<br />
radio te hebben geluisterd. Een ander recenter onderzoek is ‘<strong>Radio</strong><br />
optimaliseert online zoekgedrag’ uit 2008. Aan de hand van een<br />
laboratoriumtest werd respondenten gevraagd via internet een<br />
goedkope autoverzekering en vliegtuigmaatschappij op te zoeken.<br />
Eén deel werd geconfronteerd met relevante commercials en het<br />
andere deel met niet-relevante commercials. Uit dit onderzoek<br />
blijkt ondermeer dat er drie keer zo veel naar de merknaam wordt<br />
gezocht wanneer consumenten een relevante commercial horen.<br />
Doel van dit onderzoek<br />
Dat internet en radio elkaar aanvullen staat als een paal boven<br />
water. Dit is immers gebleken uit diverse labtests. Hoewel de<br />
resultaten al zeer bevredigend en waardevol zijn, blijft de behoefte<br />
er toch om het onderzoek nog breder te trekken. Het werd tijd voor<br />
een grootschalig onderzoek in de ‘echte wereld’. Dankzij baanbrekend<br />
onderzoek in opdracht van het RAB UK is het mogelijk om het<br />
daadwerkelijke effect van radio op het surfgedrag te meten. De drie<br />
hoofdvragen van dit onderzoek zijn:<br />
1. In welke mate hebben radioadvertenties in ‘de echte wereld’<br />
een meetbaar effect op de frequentie van online merknaam<br />
browsen?<br />
2. Welke radiocampagnes zijn hierin het meest effectief?<br />
3. Hoe kan een adverteerder door deze bevindingen zijn campagneeffectiviteit<br />
optimaliseren?<br />
De 23 geteste campagnes zijn op minimal drie andere media ingezet,<br />
waaronder online. Gemiddeld was het bestedingsaandeel van<br />
radio 10%. Surf voor een uitgebreide beschrijving van de onderzoeksmethode<br />
naar >><br />
31
Gezocht op merknaam van<br />
adverteerders uit die periode<br />
160<br />
140<br />
52%<br />
152<br />
120<br />
100<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
Alle media<br />
behalve radio<br />
Alle media<br />
inclusief radio<br />
Duidelijk effect radio op browsing<br />
Browsen op merknaam stijgt met gemiddeld<br />
52% wanneer iemand radio heeft geluisterd.<br />
Zo luidt de hoofdconclusie uit het onderzoek.<br />
Op basis van 23 multimedia campagnes<br />
wordt duidelijk dat de groep radioluisteraars<br />
veel vaker deze merknamen heeft gebrowst<br />
dan de niet-luisteraars. Onder merknaam<br />
browsen wordt in dit onderzoek het volgende<br />
verstaan:<br />
• Een merknaam die in een zoekmachine is<br />
gebruikt.<br />
• Een merknaam die als URL in de adresbalk<br />
is ingevoerd. (bijv. www.merknaam.nl)<br />
• Een merknaam die door de gebruiker is<br />
vergeleken op een vergelijkingssite.<br />
Natuurlijk is het radio-effect voor de ene<br />
adverteerder groter dan voor de andere. In<br />
de groep van 23 multimediale campagnes is<br />
er zelfs een merk vertegenwoordigd waarbij<br />
radio een verschil van maar liefst 164% heeft<br />
gerealiseerd. Daarnaast zijn er ook merken<br />
waarbij het effect van radio minder goed<br />
zichtbaar is.<br />
Effect van radio<br />
verschilt per branche<br />
De verschillen per merk zijn enerzijds te verklaren<br />
door het type branche waarin de adverteerder<br />
zich bevindt en anderzijds door de<br />
creativiteit van de commercial. Op de kernwaarden<br />
van een goede commercial wordt<br />
later in dit onderzoek ingegaan. Van de vijf<br />
onderzochte branches scoren de campagnes<br />
van de ‘web-afhankelijke’ branches het best.<br />
Denk aan verzekeringen waarbij het internet<br />
de eerste plek is waar consumenten op zoek<br />
gaan naar informatie en het hoofdkanaal om<br />
een verzekering af te sluiten. Hiermee is gelijk<br />
de best scorende sector uit dit onderzoek<br />
benoemd, met een gemiddelde stijging van<br />
180%<br />
160%<br />
140%<br />
120%<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
116%<br />
70%<br />
maar liefst 70%. Ook de reis- en telecombranche<br />
scoren bovengemiddeld. De winkels<br />
scoren lager dan gemiddeld. De aankopen in<br />
deze categorie vinden vooral buiten de deur<br />
plaats. Adverteerders richten hun campagne<br />
meer op het verhogen van bezoekersaantallen<br />
van de winkel dan op de traffic van het<br />
online platform. >><br />
Maximum en gemiddelde stijging per sector<br />
163%<br />
59%<br />
115%<br />
53%<br />
87%<br />
Best scorende deelnemer<br />
Branchegemiddelde<br />
35%<br />
16%<br />
5%<br />
Verzekeringen Reizen Autobranche Telecommunicatie Winkels<br />
32
Browsen op merknaam stijgt met gemiddeld<br />
52% wanneer iemand radio heeft geluisterd.<br />
<strong>Radio</strong> is vier keer zo kosteneffectief<br />
als andere media<br />
De respondentengroep ‘radioluisteraars’<br />
heeft 34% meer gebrowst op de merknamen<br />
van de 23 geteste campagnes. Terwijl<br />
gemiddeld slechts 10% van het totale<br />
mediabudget op radio is ingezet. Hiermee<br />
blijkt radio een zeer kosteneffectief medium<br />
te zijn. Wanneer je het effect deelt door<br />
de kosten kom je op een kosteneffectiviteitsindex.<br />
Deze rekensom toont aan dat<br />
radio ruim vier keer zo kosteneffectief is als<br />
andere media.<br />
Hierbij is het wel belangrijk dat er voldoende<br />
contacten zijn gerealiseerd.<br />
Kwaliteit radiocommercial is key<br />
Hoe logisch het ook is, het effect van een<br />
radiocampagne staat of valt met de kwaliteit<br />
van de radiocommercial. Hoewel dit<br />
onderzoek in eerste instantie niet is uitgevoerd<br />
om dit aan te tonen, zijn de goedscorende<br />
campagnes toch onder de loep<br />
genomen. Een effectieve radiocampagne<br />
kan niet zonder:<br />
• Een sterke link met de identiteit van het<br />
merk, het liefst ondersteund door middel<br />
van herkenbare audio. Het effect van de<br />
campagne wordt nog beter wanneer dit<br />
terugkomt in de gehele multimediale<br />
campagne.<br />
• Eenvoud. Prop niet te veel informatie in<br />
één radiocommercial. Eventueel verdere<br />
informatie is te vinden op de website.<br />
• Een duidelijke URL. De merknaam als URL<br />
werkt beter dan het gebruik van subadressen<br />
of adressen zonder de merknaam<br />
er in. <br />
34% / 10% = 340<br />
66% / 90% = 73<br />
} 4,6<br />
Direct in actie door radio<br />
Meer dan de helft van het browsen door<br />
radio vindt binnen 24 uur plaats. <strong>Radio</strong> is<br />
daarmee uitermate geschikt om een groot<br />
bereik te realiseren in een zeer korte periode.<br />
Met het actiematige karakter van radio<br />
is het stimuleren van traffic naar de website<br />
van de radioadverteerder zeer effectief.<br />
Daarnaast is uit een eerder onderzoek gebleken<br />
dat een commercial tot twee weken<br />
na de laatste uitzending in het geheugen<br />
van de luisteraar kan blijven hangen.<br />
Ruim de helft van het 'browsen' vindt<br />
binnen 24 uur plaats na het horen van<br />
een radiocommercial<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
58%<br />
50%<br />
40%<br />
Highlights onderzoek<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
Binnen 24 uur<br />
24%<br />
18%<br />
1-3 dagen 3 < dagen<br />
• Merknaam browsen stijgt gemiddeld<br />
52% wanneer iemand radio heeft geluisterd.<br />
• Effect radio bij web-afhankelijke branches,<br />
zoals verzekeringen, hoger.<br />
• <strong>Radio</strong> is 4 keer zo kosteneffectief als andere media.<br />
• Het effect van een radiocampagne staat of valt met<br />
de kwaliteit van de commercial.<br />
[Bron: Dollywagon Media Science and Other Lines of Enquiry]<br />
33
De Kwestie<br />
“<strong>Radio</strong> kan geen ondersteuning<br />
voor een tv-campagne zijn”<br />
In 2009 zetten ruim 1.000 adverteerders televisie in. Hiervan had<br />
meer dan de helft geen radio in de plannen opgenomen. Is dit een<br />
gemiste kans voor deze adverteerders of hebben ze gelijk om radio<br />
over te slaan? ‘De kwestie’ is de rubriek die alle vooroordelen over<br />
radio bespreekbaar maakt. Dit keer gaat de tv aan en de radio uit,<br />
want dit doet immers ruim de helft van alle televisie adverteerders.<br />
Dat hebben ze toch niet voor niets gedaan? Of hebben die<br />
andere, bijna 500, adverteerders die naast tv juist wel radio in de<br />
mediaplannen hadden, het beter voor elkaar?<br />
<strong>Radio</strong> en televisie vullen elkaar aan<br />
<strong>Radio</strong> levert een multiplier effect op de tv-campagne<br />
Visual transfer door audiobranding<br />
Het voordelige radio verlengt de dure tv-campagne<br />
34
<strong>Radio</strong> en televisie vullen elkaar aan<br />
De kracht van de combinatie radio en<br />
televisie komt door de gezamenlijke<br />
sterke punten: ze worden beide dagelijks<br />
volop geconsumeerd en hebben een groot<br />
aandeel in de mediatijdsbesteding. De<br />
momenten dat radio of tv gebruikt wordt,<br />
zijn complementair. De radio staat vooral<br />
overdag aan, de tv ’s avonds. Met de combinatie<br />
radio en televisie kunnen de gehele<br />
dag door miljoenen consumenten bereikt<br />
worden. Door alleen tv in te zetten, is alleen<br />
’s avonds een miljoenenpubliek te bereiken<br />
en overdag dus niet.<br />
Combinatie radio + tv:<br />
de gehele dag een miljoenenpubliek<br />
<strong>Radio</strong> levert een multiplier<br />
effect op de tv-campagne<br />
RAB UK heeft met een uitgebreid onderzoek<br />
‘Using radio with television’ aangetoond dat<br />
door het verschuiven van een deel van het<br />
budget van tv naar radio meer uit de campagne<br />
gehaald kan worden. Door 10% van<br />
het tv-budget op radio in te zetten, neemt<br />
de reclameherkenning met 15% toe.<br />
Het Amerikaanse RAEL toont in het onderzoek<br />
‘The benefits of synergy: moving<br />
money into radio’ aan dat door radio aan tv<br />
toe te voegen de merkvoorkeur nog verder<br />
stijgt. Het merk waarbij ook radio is ingezet<br />
wordt aanzienlijk vaker als eerste genoemd<br />
dan zonder de inzet van radio. Door de gecombineerde<br />
inzet is de stijging 60% hoger.<br />
“Stored pictures can be recalled<br />
in memory by acoustic signals”<br />
Stijging van merkvoorkeur<br />
10%<br />
8,0%<br />
8%<br />
6%<br />
5,0%<br />
4%<br />
2%<br />
0%<br />
Alleen tv<br />
Tv en radio<br />
Bron: RAB UK<br />
Visual transfer door audiobranding<br />
Belangrijk in de combinatie van radio en<br />
televisie is dat er gebruik gemaakt wordt<br />
van visual transfer. Visual transfer betekent<br />
dat met radio het menselijk voorstellingsvermogen<br />
zo wordt geprikkeld dat er via<br />
associaties beelden en zelfs een complete<br />
tv-commercial worden opgeroepen. De<br />
beelden kunnen door de (eerdere) tv-campagne<br />
geladen worden.<br />
Audiobranding is de sleutel voor het effect<br />
van visual transfer. Audiobranding is het creeren<br />
van merkbewustzijn door middel van<br />
geluid (muziek, voice-over of personage).<br />
Wanneer de audio uit de tv-commercial in<br />
de radiocommercial wordt verwerkt, kan het<br />
effect van visual transfer optreden. Uit het<br />
eerder genoemde onderzoek van RAB UK<br />
blijkt dat bijna driekwart van de radioluisteraars<br />
de belangrijkste elementen van de<br />
tv-commercial kunnen terugzien door alleen<br />
de audio van de radiocommercial te horen.<br />
RAB heeft met haar RADAR aantoonbaar gemaakt<br />
dat visual transfer bijdraagt aan o.a.<br />
een stijging van de Top of Mind awareness.<br />
Binnen de met de RAB RADAR onderzochte<br />
campagnes is de gemiddelde stijging van<br />
TOM 9%. De ‘RADAR-campagnes’, die gebruik<br />
gemaakt hebben van visual transfer,<br />
hebben een gemiddelde stijging van liefst<br />
20%. Ook de reclamebekendheid ligt in<br />
campagnes die gebruik maken van visual<br />
transfer hoger: een stijging van 45% in plaats<br />
van 23%. Tenslotte toont RADAR ook aan<br />
dat de koopbereidheid door het gebruik van<br />
visual transfer ruim een derde zo groot is.<br />
Het voordelige radio verlengt<br />
de dure tv-campagne<br />
Door radio en televisie niet tegelijkertijd,<br />
maar juist na elkaar uit te zenden kan de<br />
campagne verlengd worden. Door eerst met<br />
tv bereik en contacten op te bouwen, kan<br />
na afloop, door gebruik te maken van visual<br />
transfer, de tv-campagne opnieuw ‘in beeld<br />
gebracht’ worden, maar dan op de radio.<br />
Luisteraars zullen na het horen van de com-<br />
mercial de tv-beelden weer gaan ‘zien’. Zo<br />
kan met het voordelige medium radio, de<br />
dure tv-campagne over een langere periode<br />
worden uitgesmeerd.<br />
Wanneer radio en televisie goed op elkaar afgestemd worden,<br />
hebben de 487 adverteerders die deze combinatie wel al in hun<br />
(multimediale) plannen verwerkt hadden, het absoluut beter<br />
voor elkaar. Zeker bij een sterke audiobranding levert radio een<br />
multiplier effect op televisie. En dat kan al zonder extra geld<br />
te investeren. <strong>Radio</strong> vormt dus een ondersteuning voor een<br />
tv-campagne. Benieuwd van hoeveel van de 517 adverteerders<br />
die in 2009 wel tv, maar nog geen radio hadden ingezet, er<br />
de komende maanden wel commercials uit de radiospeakers<br />
klinken.<br />
35
Luister<br />
De 880 beste platen uit de 80’s<br />
maandag 8 t/m zaterdag 13 februari<br />
Kijk op radioveronica.nl<br />
voor de lijst die je zelf<br />
hebt samengesteld!
Change language