Hét radiomagazine - Sky Radio Group
Hét radiomagazine - Sky Radio Group
Hét radiomagazine - Sky Radio Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hét <strong>radiomagazine</strong><br />
UPDATEjul. 08<br />
10e jaargang<br />
nr. 7<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM geeft een BMW-cabrio weg<br />
<strong>Radio</strong> Veronica scherpe kosten per GRP<br />
Verslag TMF <strong>Radio</strong> PROM 2008<br />
Classic FM de nummer 1 in klassiek
BIJ DE SKY RADIO GROUP RAAK JE<br />
NOOIT UITGESHOPT<br />
“Lekker shoppen met vriendinnen”<br />
“Tuinfeest, ik doe de boodschappen wel”<br />
“Ik ga nu m'n eigen keuzes maken”<br />
“In het weekend luxe op tafel”<br />
Alleen <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> kan dankzij de breedte van vier ijzersterke radiostations met ieder hun eigen luisteraarsprofiel je bereik enorm vergroten.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM, <strong>Radio</strong> Veronica, Classic FM en TMF <strong>Radio</strong> bereiken gezamenlijk wekelijks ruim 2,8 miljoen shoppers. Ouders en kinderen,<br />
grote families en alleenstaanden, de shoppers zelf en de beïnvloeders. Bepaal nu zelf je strategie, wij zorgen voor ijzersterke tarieven,<br />
de juiste doelgroepen en uitgebreide campagnemogelijkheden.
4 <strong>Radio</strong>nieuwtjes<br />
6 Uitgelicht: Luister als een luisteraar<br />
WordUp<br />
8 In de Spot: Zonwering.nl<br />
12 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM: Luister en Win een BMW-cabrio<br />
14 Veronica Highlights<br />
16 Classic FM: Best beluisterde klassieke muziekstation<br />
18 TMF <strong>Radio</strong>: PROM 2008<br />
20 FAQlui: Hans Siebbeles, BBK<br />
21 Muziekrecensies<br />
22 Cross Media: Online games bij de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
24 Onderzoek: Werk aan de winkel<br />
28 Lifestyle: Winterklaar<br />
30 Focus on<br />
Colofon<br />
Update, hét <strong>radiomagazine</strong> van Nederland, is een uitgave van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>.<br />
De <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> exploiteert in Nederland de radiostations <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM, <strong>Radio</strong><br />
Veronica, Classic FM en TMF <strong>Radio</strong>. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd<br />
en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke<br />
toestemming van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>. De <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> is onderdeel van TMG.<br />
Eindredactie: Marieke Bouman. Vragen of opmerkingen<br />
E-mail naar: marieke.bouman@skyradiogroup.nl.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM, Postbus 101, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0101<br />
<strong>Radio</strong> Veronica, Postbus 103, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0103<br />
Classic FM, Postbus 1088, 1400 BB Bussum, telefoon 035 699 7999,<br />
TMF <strong>Radio</strong>, Postbus 10, 1400 AA Busssum, 035 699 1010.<br />
Bezoekadres <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>:<br />
Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden<br />
De zomer in en op mijn bol<br />
De zomer is nog maar net begonnen en<br />
ik merk het gelijk. Ik ben meer buiten<br />
te vinden en zit veel minder binnen<br />
voor de buis. Daar heb ik ook geen<br />
reden meer voor. We hebben de EKfinale<br />
niet gehaald en de ‘herhalingen’<br />
zijn weer begonnen. Daarmee is bij tv<br />
de bekende ‘zomerdip’ ingezet. Maar<br />
gelukkig hebben we de radio nog! Dat<br />
medium heeft aanzienlijk minder last<br />
van de zomerse temperaturen. <strong>Radio</strong><br />
luisteren kan namelijk overal.<br />
Tijdens mijn vakantie in Italië gaat de<br />
laptop natuurlijk mee, want waar ben<br />
ik zonder mijn mobiele kantoor. Maar<br />
belangrijker nog; ik wil kunnen blijven<br />
luisteren naar onze radiostations. Het<br />
nieuwe ‘Ook Goeiemorgen’ op <strong>Radio</strong><br />
Veronica wil ik volgen. Maar ook de<br />
Franse Dag op ‘Quatorze julliet’ bij<br />
Classic FM vol Franse klassieke<br />
meesterwerken en bekende chansons<br />
wil ik niet missen. Daarnaast luister ik<br />
online ook regelmatig naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
en mijn dochters naar TMF <strong>Radio</strong>.<br />
Vakantie oké, maar dan wel met de<br />
‘gemakken’ van thuis!<br />
Enjoy the summer,<br />
Ab Trik<br />
3
<strong>Radio</strong>nieuwtjes<br />
Van Call TV-presentator<br />
tot nummer 1-artiest<br />
Wie nu de naam Jeroen van der Boom<br />
(36) hoort, herkent hem direct als hét<br />
zangtalent van Nederland. Al vroeg wist<br />
hij zijn zangtalent ten gehore te brengen.<br />
Tijdens zijn middelbare schooltijd stond<br />
Van der Boom namelijk al op het podium.<br />
Samen met een schoolvriend speelde hij<br />
in het bandje ‘The Travellers’.<br />
Als zanger en pianist verdiende hij zijn<br />
brood op het Rembrandtplein te Amsterdam,<br />
tot hij in 1992 zijn tv-debuut<br />
maakte. Hij werkte als tv-presentator<br />
voor verschillende programma’s en later<br />
gebruikte hij zijn allround talent als<br />
imitator voor het cabaret van Jack<br />
Spijkermans ‘Koppensnellers’. Jeroen is<br />
een entertainer in hart en nieren en van<br />
alle markten thuis. Maar, zijn passie<br />
voor muziek overwon.<br />
Vorig jaar juni brak Van der Boom<br />
definitief door, ditmaal met een eigen<br />
single. Met ‘Jij Bent Zo’ was Jeroen in<br />
een klap in heel Nederland bekend. Het<br />
origineel van David Bisbal is in Nederland<br />
niet tot de hitparades doorgedrongen,<br />
maar Jeroens versie komt, met een<br />
nieuw geschreven tekst van Tony Neef,<br />
wel in de hitlijsten terecht. Sterker nog,<br />
na enkele weken staat Jeroen op<br />
nummer 1 in de belangrijkste charts van<br />
Nederland.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM heeft deze topartiest<br />
weten te strikken voor de actie ‘Luister<br />
en Win een Droombruiloft’. Uit 101 koppels<br />
wordt het winnende stel met de<br />
meeste stemmen getrokken. Het aanstaande<br />
bruidspaar wint een compleet<br />
verzorgde huwelijksreis. Op 08-08-08<br />
zal Van der Boom het winnende bruidspaar<br />
trouwen en natuurlijk toezingen.<br />
Recordbereik websites van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
De Stir-cijfers van mei 2008<br />
laten een recordbereik van de<br />
websites van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
<strong>Group</strong> zien. Met een totaalbereik<br />
van 14,3% wordt er een<br />
indrukwekkend cijfer<br />
neergezet.<br />
<strong>Radio</strong> Headlines<br />
5,4 miljoen luisteraars voor de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 538<br />
deejay start stichting Eerste Hulp Bij Ongeluk Zomer<br />
Top 100 op <strong>Radio</strong> 10 Gold Yahoo! sluit deal met Google<br />
RCC verbiedt radiospot ‘Belasting is Diefstal’ Daphne<br />
Deckers nieuwe dj op 100%NL 3FM-vrouwen grote<br />
winnaars <strong>Radio</strong>bitches Awards Luistercijfers april-mei: 538 en 100%NL<br />
doen goede zaken Kabinet staakt sponsoring tv-programma’s<br />
Cannes Lions: VBAT wint gouden Design Leeuw Jongeren willen<br />
wél betalen voor muziek Rabo Mobiel schenkt 1 miljoen sms’jes<br />
iPhone-gekte barst los in Nederland CrossDM onderzoek 2008 van<br />
start De meeste vrouwen 20-49 jaar kiezen <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
<strong>Radio</strong> Veronica scherpe K/GRP. Mannen 20-34: € 205 TMF <strong>Radio</strong><br />
de allerjongste Classic FM de nummer 1 in klassiek Nieuwe<br />
ochtendshow bij <strong>Radio</strong> Veronica<br />
In totaal surften er bijna<br />
2 miljoen unieke bezoekers<br />
naar de websites van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>.<br />
Het succes is vooral te danken aan<br />
verschillende spraakmakende acties op<br />
<strong>Sky</strong><strong>Radio</strong>.nl. Met ruim 1,7 miljoen unieke<br />
bezoekers is <strong>Sky</strong>radio.nl de grootste<br />
radiowebsite van Nederland en scoort het<br />
hoogste online bereik ooit. Geen enkel<br />
ander radiostation weet met zijn website<br />
Google en Yahoo! geven Microsoft het<br />
nakijken. De twee hebben een advertentiepact<br />
gesloten, waardoor de overname door<br />
Microsoft definitief van de baan is. Dat<br />
maakte de softwaregigant bekend vlak<br />
voordat Google en Yahoo! hun samenwerking<br />
aankondigden.<br />
Microsoft deed eerder een overnamebod op<br />
Yahoo! van 47,5 miljard dollar, maar Yahoo!<br />
vond dat te weinig. Begin mei trok de<br />
softwareproducent het bod in, maar bleef<br />
zó veel unieke bezoekers te<br />
bereiken! De meeste bezoekers<br />
zijn te danken aan de<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM ‘Baby van<br />
het Jaar’- verkiezing en de<br />
spectaculaire moederdagactie<br />
‘Neem je moeder mee naar de<br />
PC’. Ook het online bereik van<br />
<strong>Radio</strong>veronica.nl steeg in mei<br />
naar 3,2% dankzij de<br />
‘AlbumTop 1000 Allertijden’, de lijst met de<br />
1000 beste albums ooit gemaakt. Daarnaast<br />
werd de nieuwe website van jongerenstation<br />
TMF <strong>Radio</strong> voor het eerst gemeten<br />
in Stir. Met dit toegevoegde bereik van<br />
86.000 unieke bezoekers is er sprake van<br />
een Stir- recordmaand.<br />
[Bron: Stir mei 2008]<br />
sluit deal met<br />
met Yahoo! in gesprek over een overname<br />
van onderdelen. De top van Yahoo! verzette<br />
zich fel tegen een overname door<br />
Microsoft. Een samenwerking met Google<br />
zou beter zijn voor het bedrijf.<br />
Google krijgt nu de mogelijkheid zijn eigen<br />
advertenties op de site van Yahoo! te<br />
plaatsen. Dit geeft Yahoo! de kans om de<br />
omzet met jaarlijks 800 miljoen dollar te<br />
verhogen, zo meldt het bedrijf.<br />
[Bron : Elsevier]<br />
4
Cijfer van de maand:<br />
13.109.545<br />
Het aantal gallery views dat<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM genereerde met de<br />
succesvolle ‘Baby van het Jaar’-actie.<br />
Nieuw op <strong>Radio</strong>: Bergman Kliniek kiest voor<br />
crossmediale inzet<br />
Als nieuwkomer op radio heeft de Bergman<br />
Kliniek in samenwerking met Beauty+ en<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM voor een crossmediale<br />
inzet gekozen. Waar de Bergman Kliniek de<br />
afgelopen jaren voornamelijk print inzette,<br />
kiest het dit jaar ook voor radio.<br />
promocommercials die twee weken op<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM te horen waren en uit een<br />
advertorial op <strong>Sky</strong>radio.nl. Ook de digitale<br />
nieuwsbrief van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM is twee<br />
weken ingezet voor de campagne.<br />
Ochtendshow bij<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
[Bron: Sitestat]<br />
Het hoofddoel van de campagne was om<br />
uit te dragen dat Bergman Kliniek naast<br />
chirurgische ingrepen ook andere<br />
cosmetische behandelingen aanbiedt. In de<br />
promocommercial is gecommuniceerd wat<br />
er allemaal mogelijk is. Luisteraars konden<br />
zich opgeven voor een volledige beauty<br />
make-over ter waarde van € 5.000,-.<br />
Daarnaast bestond de campagne uit<br />
In het blad Beauty+ komt nog een artikel<br />
over de selectiedag bij de Bergman Kliniek<br />
en zal de winnaar gevolgd worden tijdens<br />
de beauty make-over. Hierdoor werkt de<br />
campagne ook na deze twee weken nog<br />
verder door!<br />
[Bron: <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>]<br />
CrossDM onderzoek 2008 van start<br />
Met ingang van 30 juni heeft <strong>Radio</strong><br />
Veronica een nieuwe ochtendshow:<br />
‘Ook Goeiemorgen’. Van maandag tot en<br />
met vrijdag tussen 06.00 en 09.00 uur<br />
wordt deze ‘meer muziek ochtendshow<br />
met de beste 80’s & 90’s hits’ gepresenteerd<br />
door een all star cast: nieuwslezer<br />
Arend Langenberg, Formule 1-specialist<br />
Olav Mol, controversiële humorist Jan<br />
Paparazzi en <strong>Radio</strong> Veronica-DJ Colin<br />
Banks. In het weekeinde presenteert<br />
<strong>Radio</strong> Veronica-DJ Jules van Hest de<br />
’Ook Goeiemorgen Weekendeditie’. Het<br />
programma ‘Oh wat een Nacht’ is de hele<br />
week tussen 02.00 en 06.00 uur te horen<br />
bij <strong>Radio</strong> Veronica en wordt van maandag<br />
tot en met donderdag gepresenteerd door<br />
Silvan Stoet en van vrijdag- tot en met<br />
zondagnacht door Vincent de Lijser.<br />
[Bron: <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>]<br />
Zal de kennis van crossmediale direct<br />
marketing nog meer zijn gestegen Wat<br />
besteden we aan DM en wat levert het op<br />
Welke combinatie van kanalen wordt het<br />
meest gebruikt en welk interactief<br />
marketingkanaal zal volgend jaar zijn<br />
opmars maken<br />
Het CrossDM onderzoek 2008 is van start<br />
gegaan. Het is een jaarlijks terugkerend,<br />
onafhankelijk onderzoek van softwareleverancier<br />
Copernica BV in samenwerking<br />
met ReclameWeek. De resultaten van het<br />
onderzoek zullen aantonen in hoeverre de<br />
kennis, inzet en bestedingen van crossmediale<br />
direct marketing zijn veranderd ten<br />
opzichte van 2006. Voorgaande jaren werden<br />
alleen reclame-/communicatiebureaus<br />
benaderd voor dit onderzoek. Daarbij is<br />
geconcludeerd dat een crossmediale aanpak<br />
voor hen steeds gebruikelijker wordt.<br />
Slechts 7,7 procent heeft geen of nauwelijks<br />
ervaring met crossmediale directmarketing.<br />
Ook hun kennisniveau is sterk gestegen<br />
sinds 2005.<br />
Voor deelname aan het onderzoek en het<br />
eerste rapport ga naar Crossdm.nl<br />
[Bron: ReclameWeek]<br />
Luistercijfers<br />
Pak je agenda en noteer alvast de volgende<br />
verschijningsdatum van de luistercijfers<br />
donderdag 17 juli.<br />
Nieuwe luistercijfers<br />
Kijk op <strong>Sky</strong>radiogroup.nl<br />
[Bron: <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>]<br />
Slechts één gouden Effie uitgereikt<br />
Op 24 juni werden de Effies weer<br />
uitgereikt. De uitreiking van de<br />
prijs der communicatieprijzen<br />
was dit jaar in het Tuschinski<br />
theater in Amsterdam. Ditmaal<br />
had het een extra feestelijk<br />
karakter vanwege het 25 jarig<br />
jubileum van de Effie-uitreiking.<br />
Het programma startte om<br />
20.00 uur met een walking diner.<br />
De uitreiking werd gepresenteerd<br />
door Beau van Erven Dorens. Naast<br />
acht bronzen en drie zilveren<br />
werd en slechts één gouden Effie<br />
uitgereikt. Die werd in de wacht<br />
gesleept door Perfetti van<br />
Melle, de langlopende Klenecampagne<br />
(2003-2007)<br />
ontwikkeld door Y&R Not<br />
Just Film.<br />
De jury roemde de consistentie van deze<br />
langlopende campagne en vond de resultaten<br />
aansprekend. Het nieuwe concept,<br />
waarin de figuur Johannes Coenradus Klene<br />
centraal staat, werd in een ‘totaal nieuwe<br />
geïntegreerde campagne neergezet’, aldus<br />
het juryrapport. De spontane bekendheid<br />
verdrievoudigde tussen 2003 en 2007, de<br />
omzet steeg met 93 procent.<br />
[Bron: Adformatie en Efiie.nl]<br />
5
Uitgelicht<br />
Ralph van Dijk,<br />
reclameman én radiofan<br />
Ralph van Dijk (40) wordt in Nieuw-<br />
Zeeland geboren uit Nederlandse<br />
ouders. Hij begint als copywriter en<br />
wint een Clio Award met zijn eerste<br />
radiospot. In 1990 verhuist hij naar<br />
Londen en wordt hij creative director<br />
bij LBC <strong>Radio</strong>. In 1991 richt hij Eardrum<br />
op, een bureau gespecialiseerd in radioreclame.<br />
Het groeit uit tot het grootste<br />
in zijn soort in Groot-Brittannië. Ondertussen<br />
verhuist Ralph van Dijk met<br />
Eardrum naar Australië. Ook daar rijgt<br />
hij de successen aan elkaar. In zijn hele<br />
carrière verzamelt hij meer dan zeventig<br />
radioawards. “Ik wil radiomakers<br />
vooral bijbrengen dat ze naar hun spots<br />
moeten luisteren zoals een luisteraar.<br />
Als ik een spot goed of slecht vind, is<br />
dat omdat ik het als echte radiofan zo<br />
aanvoel”, zegt Ralph van Dijk.<br />
“Ik koos voor radioreclame omdat ik verleid<br />
werd door de glamour en de grote budgetten<br />
die er rondgaan. En door de exotische<br />
bestemmingen waar je belandt. Net zoals<br />
jullie allemaal.” Ralph van Dijk heeft meteen<br />
het publiek op zijn hand. In de zaal knikt<br />
Philip Maes instemmend. Als directeur van<br />
de <strong>Radio</strong>ReclameAcademie haalde hij<br />
samen met Var Ralph van Dijk naar België<br />
voor deze seminar. “Wij zeggen in België<br />
voortdurend dat we nog betere radioreclame<br />
willen maken. Maar hoe Als zo’n<br />
deskundig man zijn aanpak met ons wil<br />
delen, kunnen we weer een stap vooruit<br />
zetten. Dat de reclamewereld massaal op<br />
de uitnodiging is ingegaan, bewijst dat er<br />
een grote wil is om het creatieve niveau op<br />
radio nog een stuk op te krikken”, stelt<br />
Philip Maes tevreden vast. Die glamour en<br />
grote budgetten bleken Ralph lelijk tegen<br />
te vallen. Gelukkig ging zijn liefde voor<br />
radio dieper. “Ik ben een echte radiofan en<br />
hou van het pure en intieme karakter. Geen<br />
ander medium kan zo’n sterke band<br />
opbouwen met zijn publiek. Bovendien<br />
hou ik van muziek, acteren en schrijven”,<br />
aldus Ralph van Dijk. Hierbij exclusief<br />
zeven tips waamee je volgende spot<br />
gegarandeerd scoort bij de luisteraars.<br />
Luister als een luisteraar<br />
... en zes andere toptips voor creatieve radioreclame<br />
1<br />
Zorg voor<br />
een duidelijke<br />
briefing<br />
De ene klant heeft geen idee hoe hij zijn<br />
campagne zal aanpakken; de andere geeft je<br />
een briefing van zes bladzijden. “Met geen van<br />
beide kun je iets beginnen. Vóór je ook maar<br />
een letter op papier zet, moet je met de klant<br />
goed afspreken wat hij met de spot wil<br />
bereiken. Zoek naar één call to action. Dat<br />
houdt de boodschap simpel en overtuigend.<br />
Gewoon een telefoonnummer vermelden,<br />
bijvoorbeeld, kan al volstaan. Adverteerders<br />
willen soms veel te veel in een spot stoppen.<br />
Dat maakt de boodschap minder krachtig.<br />
Een duidelijke briefing is de eerste stap naar<br />
een goede radiospot”, zegt Ralph van Dijk.<br />
2<br />
Luister<br />
als een<br />
luisteraar<br />
De aandacht van de radioluisteraar wordt voor<br />
95 procent onbewust gestuurd. Er zijn momenten<br />
waarop zijn aandacht inzoomt op wat hij hoort.<br />
Dan zoomt hij weer uit en verslapt zijn interesse.<br />
Ralph van Dijk: “Het is belangrijk om het patroon<br />
daarachter te ontleden. Waarom luistert een<br />
luisteraar naar één bepaald net Omdat hij er een<br />
intieme band mee heeft. Hij hoort er muziek en<br />
informatie die hem interesseert. De presentatoren<br />
zijn mensen van vlees en bloed waaraan hij<br />
zichzelf spiegelt. Ook de luisteraar die naar het<br />
programma belt, is echt. Als een spot niet in dat<br />
patroon past, zoomt zijn aandacht snel uit. Een<br />
spot moet dus even geloofwaardig, echt en<br />
interessant zijn als de rest van de uitzending. Als<br />
je ideeën zoekt en de spot al in je hoofd hoort,<br />
stel je dan niet in de plaats van de adverteerder<br />
maar in die van de luisteraar. Wat heeft hij aan<br />
deze spot”<br />
6
5<br />
3<br />
Kies echte<br />
acteurs<br />
Het zoeken naar de juiste acteurs is een<br />
fase die voldoende tijd verdient in een<br />
productieschema. “Het allerbelangrijkste<br />
is dat de spot echt klinkt. De acteur<br />
moet overkomen als iemand die je zelf<br />
zou kunnen ontmoeten. Je zoekt dus<br />
meer dan een goede stem”, zegt Ralph<br />
van Dijk. Het gevaar met ervaren<br />
acteurs is dat ze soms op automatische<br />
piloot spelen, dat ze te bekend zijn.<br />
“Ooit had ik een script waarin een<br />
zware jongen gespeeld moest<br />
worden. Ik ben naar de gevangenis<br />
gegaan en heb daar een echte<br />
crimineel de tekst laten inspreken.<br />
Als ik een koppel nodig heb, dan<br />
zoek ik ook een echt koppel. Acteurs<br />
kunnen, maar hoeven dus geen<br />
beroepsacteurs te zijn. Gewone<br />
mensen zijn misschien geen<br />
perfecte acteurs, maar net dat zoek<br />
ik. Het maakt de personages echt.”<br />
Gooi het script<br />
overboord<br />
Een luisteraar hoort een radiospot gemiddeld veel<br />
vaker dan dat hij een televisiespot ziet. Met radio<br />
bereik je de consument dus vaker. “Dat lijkt een<br />
voordeel, maar dat is het niet altijd. De kans op<br />
irritatie is immers groter. Op de radio heb je dus<br />
meer behoefte aan een fris en origineel idee.” Een<br />
radiospot zonder script bijvoorbeeld. Ralph van Dijk<br />
legt uit hoe hij zoiets zelf aanpakt. “Op een dag trok<br />
ik naar een klant zonder script, zonder voorstel van<br />
acteurs of studio. Maar op het einde van de vergadering<br />
had ik de klant – een chocoladefabrikant –<br />
ervan overtuigd de chocoladereep te laten proeven<br />
door wildvreemden, in cafés en andere openbare<br />
plaatsen en hen er spontaan iets over te laten zeggen.<br />
Deze reacties hebben we verwerkt tot zestien<br />
verschillende spots, een echt succes. De spots waren<br />
waarheidsgetrouw, er stond niets op papier, en dat<br />
kon je ook horen”, legt Ralph van Dijk uit. “Dat<br />
verraste de luisteraar, waardoor hij de spot helemaal<br />
niet beschouwde als reclame.”<br />
6<br />
Beleg een<br />
productiemeeting<br />
4<br />
We hebben de gewoonte om met het script<br />
en de acteurs meteen de studio in te trekken.<br />
“Fout”, zegt Ralph van Dijk. “Studiotijd is duur.<br />
Discussies tussen klant, creatie, het productiehuis<br />
en acteurs moeten niet in die kleine<br />
ruimte gevoerd worden. Daar moet het vooruit<br />
gaan en dan worden verschillende meningen<br />
ook niet meer grondig doorgepraat.” Want dat er<br />
discussies zullen komen, staat vast. Iedereen<br />
heeft immers zijn eigen interpretatie van het<br />
script en hoort een andere spot in zijn hoofd.<br />
“Vóór je de studio ingaat, moet je een meeting<br />
beleggen waarin je alles tot in de kleinste details<br />
overloopt. Wat wil je bereiken Welk effect zoek<br />
je Waarom kies je deze muziek Welke sfeer wil<br />
je Het werk in de studio zal vlotter verlopen en<br />
de kwaliteit van de spot zal beter zijn.” <strong>Radio</strong><br />
wordt echter traditioneel laat gebrieft. Het komt<br />
erop aan bij de klant aan te dringen op het<br />
belang van deze tussenfase.<br />
Humor werkt,<br />
als je hem juist<br />
gebruikt<br />
Heel veel radiospots vallen onder de categorie humor. Grappen<br />
zorgen dat de grens tussen reclame en entertainment vervaagt.<br />
Erg handig dus om de aandacht van de luisteraar vast te<br />
houden. Maar er zijn regels om humor in een radiospot te laten<br />
werken. Zo moet de spot echt leuk zijn. Want ook na de vierde<br />
luisterbeurt mag hij niet irriteren. “Een spot is niet humoristisch<br />
omdat er een goeie grap in zit, wel dankzij de personages en de<br />
interactie. De grap zelf is enkel de kers op de taart. Een spot met<br />
meer leuke vondsten, zal de luisteraar niet noodzakelijk harder<br />
doen lachen”, legt Ralph van Dijk uit. Verder is de kunst van de<br />
stilte essentieel. “Nergens is timing zo belangrijk als bij humor.<br />
Een stilte op het juiste moment kan het meest grappige idee<br />
van een spot zijn. De reacties van de personages moeten ook<br />
precies getimed zijn. Geef daar dus de ruimte voor. Vele jonge<br />
creatieven zondigen daartegen. Ze willen nog een extra grap en<br />
drijven het tempo dan maar op. Een oorspronkelijk goed<br />
humoristisch idee gaat zo vaak de mist in”, weet Ralph van Dijk.<br />
7<br />
Werk met een<br />
radio director<br />
Ralph van Dijk pleit voor de inbreng van een radio director<br />
bij de productie van elke radiospot. “In een studio zit je<br />
gauw met zes verschillende mensen en functies aan een<br />
spot te werken. Iemand moet dat in goede banen leiden en<br />
als een soort neutrale buitenstaander de spot naar een<br />
hoger creatief niveau tillen.”Een radio director doet al vijftig<br />
procent van zijn job vóór de spot de studio in gaat. In de<br />
preproductie is hij de coach die de spot verder uitpuurt en<br />
extra creatieve input geeft. “Hij kent de spot tot in het<br />
kleinste detail en weet welk effect bereikt moet worden. In<br />
de studio wordt de spot soms nog helemaal omgegooid,<br />
maar de radio director houdt het oorspronkelijke opzet in de<br />
gaten. Zelf besteed ik veel aandacht aan de dialogen. Ik<br />
schrap veel omdat je met minder vaak meer kunt zeggen.<br />
De kracht van woorden ligt in de pauzes tussenin. Dialogen<br />
laat je ook ‘echter’ klinken door personages veel tussengeluiden<br />
te laten maken. Wij doen dat in een gesprek ook<br />
om onze betrokkenheid te benadrukken. Die tussengeluiden<br />
staan nooit in een script. In de realiteit spreken we ook veel<br />
meer door elkaar. Dergelijke creatieve ingrepen maken de<br />
karakters levendiger.” De radio director kijkt op een andere<br />
manier naar het script. Het gaat bij hem niet meer om<br />
woorden, maar om het gevoel dat de spot bij de luisteraar<br />
oproept. “En zo komen we opnieuw bij het uitgangspunt<br />
dat radioreclame bij de luisteraar even diep moet gaan als<br />
de relatie die hij met zijn favoriete radio heeft. Leer luisteren<br />
zoals een luisteraar en diep je relatie met hem uit. Daar<br />
begint elke briljante radiospot”, besluit Ralph van Dijk.<br />
[Bron: Varia nr. 126, tweemaandelijks<br />
klantenmagazine van Var]<br />
7
<strong>Radio</strong>campagne met<br />
zonnige toekomst<br />
8
In de Spot<br />
Zonwering.nl, leverancier van exclusieve zonweringen,<br />
is een nieuwkomer op het radio. Het<br />
bedrijf wil een begrip in Nederland worden en<br />
kiest daarbij bewust voor een exclusieve radiocampagne<br />
op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM. De keuze voor<br />
radio is volgens eigenaar Toon van Osta volkomen<br />
logisch. Als kind op de tractor was hij al<br />
verslingerd aan zijn transistorradio. “Ik had<br />
liever dat de tractor stuk ging dan de radio.”<br />
De ideale klant<br />
Toon van Osta is ondernemer én Brabander.<br />
De directeur van Zonwering.nl beschikt over<br />
een flinke dosis boerenslimheid, gecombineerd<br />
met een no nonsense- en recht voor<br />
z’n raap-mentaliteit. Neem bijvoorbeeld de<br />
kennis van zijn doelgroep – tweeverdieners<br />
met een voorkeur voor exclusiviteit en<br />
kwaliteit. “Een doelgroep waar ik zelf ook<br />
toe behoor, en dat maakt het ontwikkelen<br />
van een reclamecampagne eenvoudig”,<br />
zegt de directeur. “Ik zie mezelf als de<br />
ideale klant.”<br />
Als vaste luisteraar van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
was Van Osta er daarom van overtuigd dat<br />
het station hét medium is voor een campagne<br />
van Zonwering.nl. “Tweeverdieners<br />
hebben het druk en zoeken daarom de rust<br />
op. Als ik weer eens zestig telefoontjes heb<br />
afgehandeld en de auto in stap, ben ik blij<br />
dat ik me kan ontspannen met de muziek<br />
van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. Zonder geklets daaromheen.<br />
Het station draait goede muziek en daar<br />
word ik vrolijk van. Vroeger, als kleine<br />
jongen, was ik al een grote muziekliefhebber.<br />
Op de tractor luisterde ik naar<br />
<strong>Radio</strong> Veronica. De transistorradio stond in<br />
een houten kist op het dashboard.” De<br />
voormalig landbouwer en rolluikmonteur<br />
moet er nog om lachen: “Ik had liever dat<br />
de tractor stuk ging dan de radio.”<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM - perfect<br />
voor adverteerders<br />
Toon van Osta<br />
ook vaak bevinden. Met bereik bedoel ik<br />
ook echt letterlijk bereik, want de zender is<br />
in het hele land en in een flink deel van<br />
België in de ether uitstekend te ontvangen.”<br />
Dat de tarieven voor adverteerders in<br />
de lente en zomer lager zijn dan gebruikelijk<br />
én dat deze seizoenen uitgerekend dé<br />
perioden zijn voor een bedrijf dat zonweringen<br />
verkoopt, bevestigt de eerder<br />
genoemde boerenslimheid van Van Osta.<br />
De ondernemer heeft bij Roma, het<br />
moederbedrijf in Duitsland, het nodige<br />
respect verdiend als gevolg van zijn succesvolle<br />
marketingbenadering – zowel intern<br />
als extern. Hij wist bijvoorbeeld in zijn<br />
eentje de 71 aangesloten dealers volledig te<br />
overtuigen van het belang van de radiocampagne.<br />
Klantendatabase uitbreiden<br />
door radio<br />
De spot van Zonwering.nl was in mei en<br />
juni gedurende twee keer twee weken<br />
(acht keer per dag) te horen. Doel van de<br />
campagne is om geïnteresseerden naar de<br />
site te krijgen en de database van (potentiële)<br />
klanten uit te breiden. Om de<br />
luisteraars daartoe een extra stimulans te<br />
bieden, heeft Zonwering.nl een prijsvraag<br />
uitgeschreven: aan het eind van de vijftien<br />
seconden spot wordt verteld dat klanten<br />
kans maken op een gloednieuwe Peugeot.<br />
Deze prijs wordt aan het eind van dit jaar<br />
uitgereikt.<br />
Eerste offerteaanvraag<br />
Van Osta klapt zijn laptop open laat zien<br />
hoe de commercials direct leidden tot<br />
nieuwe klantgegevens. “Je kunt duidelijk<br />
zien dat er op zondagen meer werd gereageerd<br />
dan op andere dagen”, wijst hij aan.<br />
“Ook vond ik het opvallend dat na afloop<br />
van de eerste twee weken de inschrijvingen<br />
op de site stilvielen.” Enthousiast<br />
vertelt Van Osta hoe na de allereerste<br />
uitzending van de spot meteen de eerste<br />
offerteaanvraag binnenviel.<br />
Al met al heeft de radiocampagne, in<br />
tegenstelling tot een tv-campagne van<br />
Zonwering.nl op een commerciële tvzender,<br />
duidelijk vruchten afgeworpen.<br />
Van Osta wil echter niet te vroeg juichen.<br />
“Als je wilt dat je merknaam echt een<br />
begrip wordt bij de Nederlander, heb je<br />
natuurlijk nog een lange weg te gaan. Daar<br />
ben ik realist genoeg voor. Daarom moeten<br />
we blijven doorgaan met de campagne. Dat<br />
is ook precies de boodschap die ik breng<br />
naar de deelnemende ondernemers die zijn<br />
aangesloten bij Zonwering.nl.”<br />
Van Osta vindt radio – en met name<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM – perfect voor adverteerders<br />
die snel naamsbekendheid willen<br />
opbouwen. “<strong>Radio</strong> is toegankelijk en<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> heeft een hoog bereik. Er wordt<br />
veel naar geluisterd in de auto en op de<br />
werkvloer; de plekken waar tweeverdieners,<br />
de doelgroep waar wij ons op richten, zich<br />
Over Zonwering.nl<br />
Zonwering.nl is onderdeel van Roma Benelux, dat is gespecialiseerd<br />
in zonweringen, rolluiken, markiezen, screens en zonneschermen.<br />
Het bedrijf beschikt over 67 dealers in Nederland en vier in België.<br />
Zonwering.nl verkoopt de betere, exclusieve zonweringen.<br />
9
Elisa is de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> ‘Baby van het Jaar’ 2008<br />
In de Update van juli werden de<br />
succesvolle cijfers van de babyactie al<br />
even vermeld. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM is<br />
bijzonder trots op de behaalde<br />
successen rondom deze actie. In een<br />
periode van slechts drie weken werden<br />
er 17.580 baby’s geregistreerd, dit is<br />
bijna 10% van alle baby’s die momenteel<br />
in Nederland zijn. Op alle<br />
geregistreerde baby’s werden in het<br />
totaal 1.267.748 stemmen uitgebracht.<br />
Op 3 juni was het zover; de ‘Baby van het<br />
Jaar’-verkiezing. De 101 piepjonge finalisten<br />
en hun prille ouders hadden zich verzameld<br />
in Studio 4 op het mediapark in Hilversum.<br />
Daar werd door een vakjury de uiteindelijke<br />
winnares verkozen. Deze vakkundige jury,<br />
onder leiding van Tanja<br />
Jess, verkoos Elisa van<br />
de Vorst uit 101 finalisten<br />
tot winnares van de<br />
succesvolle <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
‘Baby van het Jaar’-<br />
actie. De vier juryleden:<br />
Tanja Jess, Maureen<br />
du Toit en twee vakspecialisten<br />
van ‘Wij<br />
Jonge Ouders’ kozen<br />
unaniem voor de klassieke schoonheid van<br />
baby Elisa. Tanja Jess: “Elisa heeft een<br />
tijdloze uitstraling en is een erg vrolijke<br />
baby die alle aandacht met een lach heeft<br />
doorstaan. Hierdoor vonden wij dat Elisa de<br />
geschikte winnares is van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>’s<br />
‘Baby van het Jaar’”.<br />
Baby Elisa uit Alphen aan den Rijn won<br />
hiermee een covershoot voor het magazine<br />
‘Wij Jonge Ouders’, is een jaar lang het gezicht<br />
van Prénatal en krijgt een goede<br />
toekomst met een AEGON Rendementplan<br />
met € 10.000,- van AEGON Bank.<br />
Tanja Jess (l) en Maureen<br />
du Toit (r) overhandigen de<br />
cheque aan ouders baby Elisa<br />
Vincent van Ruijven,<br />
Marketing Director van de<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong>: “De ‘Baby<br />
van het Jaar’-verkiezing was<br />
een doorslaand succes. Bijna<br />
18.000 baby’s zijn door hun<br />
prille ouders opgegeven en<br />
opa’s oma’s, vrienden en<br />
kennissen werden massaal<br />
opgetrommeld om te stemmen.<br />
Uiteindelijk stopte de<br />
stemteller op 1,2 miljoen een<br />
ongelooflijke prestatie. Ook<br />
volgend jaar gaan we weer op<br />
zoek naar ‘<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>’s Baby<br />
van het Jaar’!”<br />
De juryleden<br />
10
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> Droombruiloft<br />
Dé trouwdatum van dit jaar: 08-08-08. Alle<br />
trouwlocaties zijn al maanden volgeboekt,<br />
maar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM biedt haar luisteraars<br />
de allerlaatste kans om op deze<br />
datum te trouwen. Het zal een volledig<br />
verzorgde droombruiloft worden waarbij<br />
zanger Jeroen van der Boom het bruidspaar<br />
zal trouwen. Vanaf 9 juni tot en met 27 juni<br />
konden luisteraars van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
zich aanmelden via <strong>Sky</strong>radio.nl om kans te<br />
maken op deze fantastische prijs.<br />
Luisteraars waaronder vrienden, familie en<br />
bekenden van de deelnemers konden per<br />
sms hun stem uitbrengen op hun favoriete<br />
koppel. Alleen de 101 finalisten met de<br />
meeste stemmen maken uiteindelijk kans.<br />
Vorig jaar deden ruim 1500 koppels mee<br />
aan het spektakel. Linda en Roy, de<br />
winnaars van de ‘Droombruiloft 07-07-07’<br />
vlogen direct na de ceremonie naar de<br />
tropische Malediven voor een luxe<br />
huwelijksreis. Dit jaar op 08-08-08 trouwt<br />
Jeroen van der Boom op luchthaven<br />
Schiphol het gelukkige bruidspaar in het<br />
bijzijn van de burgemeester van Haarlemmermeer.<br />
Natuurlijk zal zanger Jeroen het<br />
bruidspaar ook toezingen. Direct na de<br />
huwelijksplechtigheid, waarvoor het<br />
bruidspaar maar liefst 101 gasten mag<br />
uitnodigen, stappen zij direct op het vliegtuig<br />
naar Zuid-Afrika voor een droomhoneymoon.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> Showcase@work met Krezip bij Philips in Eindhoven<br />
Donderdag 19 juni heeft Krezip de<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> Showcase@work gegeven bij<br />
Philips in Eindhoven. Een werknemer van<br />
Philips had deze compleet verzorgde<br />
showcase voor haar bedrijf gewonnen bij<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM.<br />
Het station startte met deze actie om de<br />
werkbeluistering extra te stimuleren. Bedrijven<br />
konden zich via <strong>Sky</strong>radio.nl aanmelden<br />
en kans maken op de showcase.<br />
Voorwaarde was wel dat de radio op de<br />
juiste frequentie stond. Een speciaal<br />
luistercontroleteam kwam op locatie<br />
luisteren of de radio daadwerkelijk<br />
afgestemd stond op het station met ‘music<br />
that makes you feel good’. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> is<br />
immers hét station voor op het werk.<br />
Op de High Tech Campus van Philips werd<br />
een geheel verzorgd optreden gegeven<br />
voor 101 medewerkers van Philips. Philipsmedewerker<br />
Tamara Schellekens had aan<br />
de actie meegedaan. In ‘The Strip Grand<br />
Café’ speelde Krezip naast hun hits ‘All My<br />
Life’ en ‘Plug It In’ speciaal voor Tamara een<br />
cover van de band The Korgis; ‘Everybody’s<br />
Gotta Learn Sometime’.<br />
Fotografie: Ruud Baan<br />
Krezip en de gelukkige winnares<br />
Fotografie: Paul Bergen<br />
11
‘Luister en win een BMW-cabrio’<br />
Van 21 juni tot en met 17 juli maken <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>-luisteraars kans op een<br />
superluxe BMW 320i cabrio. Om deze cabrio te winnen moet de luisteraar<br />
het codewoord van die dag dat te horen is op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM sms’en<br />
naar 4628. Uiteindelijk gaan 27 finalisten naar de finale op het strand,<br />
waar zij onder leiding van Tanja Jess een sleutel mogen trekken. Eén van<br />
de finalisten die met de sleutel de BMW 320i cabrio kan starten is de<br />
gelukkige winnaar van de BMW 320i cabrio. De finale vindt plaats op<br />
21 juli aanstaande.<br />
Luister en win<br />
deze cabrio!<br />
‘Feel good’-gevoel van de zomer<br />
De actie ‘Luister en win een BMW-cabrio’ is één van de grote acties van<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM dit jaar en benadrukt het ‘feel good’-gevoel van het<br />
radiostation. De actie wordt breed gecommuniceerd met een tv-commercial<br />
die te zien is op alle commerciële Nederlandse tv-zenders. Daarnaast wordt<br />
heel Nederland opgeroepen te luisteren naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM via diverse<br />
billboards en megamasten langs wegen. Verder zal er in een groot aantal<br />
dagbladen en magazines geadverteerd worden. Uiteraard wordt ook op de<br />
website van het radiostation zelf (<strong>Sky</strong>radio.nl) en andere populaire sites als<br />
Hyves aandacht besteed aan de actie.<br />
SKY 8001-07 Zomercamp_cabrio_210x297_Update.indd 1 13-06-2008 12:55:00<br />
12
The Making Of<br />
In mei werd productiebedrijf Czar film in Amsterdam benaderd. De keuze<br />
voor Czar film was voor het creatieve team van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> een makkelijke. Door hun<br />
jarenlange ervaring en kennis van het produceren van nationale en internationale<br />
commercials waren zij de beste partij. Paul Vos werd als regisseur op de commercial gezet.<br />
Brand Manager Dennis Kuzee van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM doet verslag van de opnamedag.<br />
“Maandagochtend 9 juni 06.15; call time, Amsterdam Westpoort. Een 20-koppige crew,<br />
klant, modellen Stine en Ramon en de felbegeerde BMW-cabrio vormen het toneel van<br />
een prachtige verlaten vlakte. Regisseur Paul Vos wilde met het ‘vangen’ van het licht van<br />
de opkomende zon het gevoel van een mooie en fijne dag weergeven. Een ideaal begin<br />
van een opnamedag voor de ‘feel good’-commercial van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>.”<br />
“Vlak na het eerste doelpunt van Nederland – Italië klonken de woorden “It’s a wrap!”.<br />
Met alle filmrollen onder de arm ging Czar aan de slag om de edit te maken. Het eerste<br />
resultaat was er al snel en na het inkleuren, fine tunen van de muziek en het beeld was de<br />
cabriocommercial klaar. Het is precies geworden wat we ervan verwacht hadden; een<br />
commercial met het juiste ‘feel-good’-gevoel van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM.”<br />
13
Highlights<br />
<strong>Radio</strong> Veronica op vrijdag 13 juni helemaal in de EK-sferen<br />
De hele dag live verslag vanuit Bern en<br />
voorbeschouwingen voor de wedstrijd<br />
Nederland-Frankrijk. Vrijdag de 13e stond<br />
<strong>Radio</strong> Veronica in het teken van het EKvoetbalduel<br />
Nederland–Frankrijk dat<br />
plaatsvond in de Zwitserse hoofdstad Bern.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica-reporter Mario de Pizzaman<br />
bracht tijdens de programma’s ‘Goud van<br />
Oud’, ‘Maat in de Middag’ en ‘Somertijd’<br />
live reportages vanuit het centrum van<br />
Bern over alles wat met oranje te maken<br />
heeft. Het station met de beste 80’s & 90’s<br />
hits zorgde ervoor dat haar luisteraars de<br />
hele dag de oranjesfeer in de oranje<br />
gekleurde Zwitserse hoofdstad konden<br />
proeven en voorspellingen voor de legendarische<br />
wedstrijd van het Nederlands<br />
elftal tegen ‘les Bleus’ kregen.<br />
Mario de Pizzaman in Bern<br />
Op één van de plaatsten in het centrum<br />
van Bern waar alle oranjesupporters zich<br />
hadden verzameld, speelde Mario de<br />
Pizzaman het radiospel ‘Raad Waar Die<br />
Staat’. En wel bij de oude klokkentoren de<br />
‘Zytglocke’ met daarin een fenomenaal<br />
klokkenwerk. In recordtempo gaf Mario de<br />
aanwijzingen, om zo te proberen alle<br />
geluiden van de oranjesupporters op de<br />
achtergrond te houden. De oplettende<br />
luisteraar had direct in de gaten waar<br />
Mario was. René Manders uit Nuenen<br />
kwam zich als eerste bij Mario melden<br />
omdat hij door zijn schoonmoeder was<br />
gebeld die vertelde waar Mario exact<br />
stond. René won hiermee passend prijzenpakket<br />
met onder andere een Weber<br />
barbecue, een friteuse en een oranje<br />
biertap.<br />
Online campagne EK<br />
Ziggo EK Marathon bij <strong>Radio</strong> Veronica<br />
Op maandag 9 juni, de dag van de eerste<br />
EK-wedstrijd van het Nederlands elftal,<br />
startte bij <strong>Radio</strong> Veronica de Ziggo EK<br />
Marathon.<br />
De Ziggo EK Marathon is bedacht door<br />
ZenithOptimedia, Eigen Fabrikaat, Ziggo<br />
en <strong>Radio</strong> Veronica en had als voornaamste<br />
doelstelling om op een leuke en onderscheidende<br />
manier het aanbod van HD<br />
televisie van Ziggo onder de aandacht te<br />
brengen. Het EK voetbal 2008 werd<br />
namelijk door de Ziggo in HD-kwaliteit<br />
uitgezonden.<br />
Bij de Ziggo EK Marathon moesten vijf<br />
deelnemers in een cabine tegenover de<br />
<strong>Radio</strong> Veronica studio non stop – dus<br />
zonder te slapen – EK-voetbalwedstrijden<br />
in HD-kwaliteit kijken. De deelnemer die<br />
dit het langste vol zou houden zou een<br />
verzorgd arrangement voor twee personen<br />
voor de finale van het EK Voetbal in Wenen<br />
winnen.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica-sidekick Jan Paparazzi en<br />
voetbalkenner René van der Gijp sloten de<br />
vijf heren in het bijzijn van hun vrienden<br />
en familie op in het oranje EK-huis. Dagelijks<br />
kwamen bekende Nederlanders, zoals<br />
Emile ‘Tsjakkaa’ Ratelband (samen met de<br />
Valleibloazers), Kok Pierre Wind en Big<br />
Brother Bart langs om de deelnemers te<br />
ondersteunen en aan te moedigen. Ook de<br />
DJ’s van <strong>Radio</strong> Veronica leefden intensief<br />
mee met de deelnemers en schakelden<br />
regelmatig over naar de cabine. Uiteindelijk<br />
werd Marco, na 61 uur niet te hebben<br />
geslapen, de winnaar.<br />
‘Het enthousiasme van de <strong>Radio</strong> Veronica<br />
ploeg was minstens zo groot als dat van<br />
de deelnemers aan de Ziggo EK Marathon.<br />
TOP.’, aldus Karina Buitenhuis, Managing<br />
Partner van ZenithOptimedia.<br />
<strong>Radio</strong> veronica is hét station voor de<br />
voetballiefhebber. Dagelijks waren er EKkaarten<br />
te winnen.<br />
Om deze actie te promoten is er naast een<br />
tv-spot en diverse advertenties ook een<br />
brede online campagne ingezet van 26 mei<br />
t/m 6 juni op de volgende sites:<br />
www.marktplaats.nl, www.hyves.nl,<br />
www.vi.nl, www.fcupdate.nl,<br />
www.autoweek.nl, www.sportweek.nl,<br />
www.voetbalnext.nl, www.panorama.nl,<br />
www.vinden.nl, www.pcmweb.nl,<br />
www.computeridee.nl,<br />
www.wannahaves.nl en www.revu.nl.<br />
Naast de banners, rectangles en skyscapers<br />
werd er ook een mailing via Hyves<br />
verstuurd naar “echte voetballiefhebbers”<br />
in de leeftijdsgroep 20-49 jaar. De totale<br />
campagne was ingekocht op mannen<br />
20-49 jaar en heeft een uniek bereik opgeleverd<br />
van ruim 1.900.000 personen.<br />
Het EK-huis<br />
De 5 kandidaten<br />
Winnaar Marco<br />
14
<strong>Radio</strong> Veronica goes the ‘Long Way Down’<br />
Afgelopen jaar besloot Ewan McGregor<br />
(bekend van ‘Trainspotting’) per motor<br />
dwars door Afrika heen te reizen en zijn<br />
avonturen vast te leggen. Het verslag van<br />
deze motorreis is vanaf 17 augustus te zien<br />
in twee reeksen van tien afleveringen op<br />
National Geographic Channel. De ‘Long<br />
Way Down’ wordt iedere donderdagavond<br />
om 22.30 uitgezonden vlak na het<br />
programma ‘Erwins AvontUren op <strong>Radio</strong><br />
Veronica. Rondom deze 10-delige serie is<br />
National Geographic Channel een samenwerking<br />
aangegaan met <strong>Radio</strong> Veronica.<br />
‘Long Way Down’-actieweek op<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
In de actieweek van 2 tot en met 6 juni<br />
selecteerde Erwin in zijn programma<br />
‘Erwins AvontUren’ een prijswinnaar die<br />
samen met hem en een team journalisten,<br />
per motor een deel van de ‘Long Way<br />
Down’ mocht rijden. De gelukkige winnaar,<br />
Wesley van den Engel uit Spijkernisse,<br />
vertrok dinsdag 21 juni samen met Erwin<br />
naar het Zuid-Afrika. Per BMW-motor werd<br />
de reis door het ruige landschap afgelegd.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica official mediapartner van<br />
Stichting Holland Beach Soccer<br />
Stichting Holland Beach Soccer (SHBS) is bij<br />
het grote publiek bekend door de samenwerking<br />
met spelers als Aron Winter,<br />
Orlando Trustfull en Frank en Ronald de<br />
Boer. De langdurige samenwerking met<br />
onder andere deze ex-internationals heeft<br />
gezorgd voor een sterke positionering van<br />
het beach soccer in Nederland.<br />
De KNVB heeft de sport omarmd, het<br />
NOC/NSF heeft de sport beach soccer<br />
erkend als topsport, kortom goede ontwikkelingen<br />
voor de sport. Dit zomerseizoen<br />
wordt er door heel Nederland gespeeld<br />
waaronder Amsterdam maar ook Heerenveen.<br />
Naar verwachting komen er zo’n<br />
300.000 bezoekers op het evenement af.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica is luid en duidelijk aanwezig<br />
met boarding, beachvlaggen en de<br />
beste 80’s & 90’s hits. SHBS ondersteunt<br />
<strong>Radio</strong> Veronica ook bij de spelorganisatie<br />
van Veronica’s Beach Soccer Toernooi 2008.<br />
Dit toernooi vindt plaats op vrijdag 11 juli<br />
bij Beach Club Vroeger aan het Bloemendaalse<br />
strand. Hier zullen medewerkers van<br />
mediabureaus strijden om de kampioenstitel.<br />
Tijdens de reis<br />
werden er<br />
tv-promo’s<br />
opgenomen waarin Erwin Peters kijkers<br />
een vraag stelde over de reis. Deze promo’s<br />
werden van 21 t/m 25 juni uitgezonden op<br />
National Geographic Channel. Kijkers konden<br />
door het juiste antwoord te sms’en ook weer<br />
kans maken op een reis naar Zuid-Afrika. In<br />
de volgende Update vind je een uitgebreid<br />
fotoverslag van deze schitterende reis.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica exclusief<br />
landelijke radiopartner<br />
Parkpop 2008<br />
Vorig jaar trok het gratis festival Parkpop<br />
ruim 175.000 bezoekers in het Zuiderpark<br />
Den Haag. Op 29 juni waren er wederom<br />
duizenden bezoekers op het festival<br />
afgekomen. Met optredens van onder<br />
andere Silkstone, Moke, Racoon en Sheryl<br />
Crow kon het publiek volop genieten. <strong>Radio</strong><br />
Veronica zond ter promotie commercials uit<br />
van dit popevenement en was door de hele<br />
stad zichtbaar met logo’s, posters, flyers en<br />
vlaggen en banieren bij het hoofdpodium.<br />
Guus Dutrieux, directeur DUCOS<br />
Productions, organisator Parkpop: “Wie<br />
Den Haag zegt, zegt Parkpop. Inmiddels<br />
heeft Parkpop in de 28 jaar van zijn bestaan<br />
de grenzen buiten Den Haag allang verkend<br />
en trekt massaal publiek uit heel Nederland.<br />
Daar past een landelijke mediapartner bij.<br />
Met <strong>Radio</strong> Veronica hebben we die in huis<br />
en bedienen daarmee meteen een<br />
belangrijke doelgroep van ons evenement.”<br />
<strong>Radio</strong> Veronica officieel partner van ‘F1-coureurs v/s Bekende Nederlanders’!<br />
Enkele dagen voor de Grote Prijs F1 in<br />
Francorchamps (België) spelen enkele<br />
Formule 1 coureurs waaronder Michael<br />
Schumacher, Fernando Alonso, Robert<br />
Doornbos, Giancarlo Fisichella en Felipe<br />
Massa een voetbalwedstrijd tegen een<br />
‘all star’-team van bekende Nederlanders.<br />
De voetbalwedstrijd is een vriendschappelijk,<br />
sympathiek familie-evenement<br />
waarvan de opbrengst van ten goede komt<br />
aan de charitatieve organisaties Unicef<br />
Nederland en ICM. De wedstrijd wordt in<br />
verschillende landen georganiseerd en<br />
geniet overal enorme media-aandacht.<br />
Zo was in Monaco, Prins Albert de kapitein<br />
van de ‘all stars’-team van Monaco.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica is officieel partner van ‘F1-<br />
coureurs v/s Bekende Nederlanders’ en is<br />
tijdens de voetbalwedstrijd zichtbaar met<br />
boarding. Luisteraars kunnen kaarten<br />
winnen voor deze speciale wedstrijd op<br />
3 september in Maastricht (Stadion De<br />
Geusselt). Ook geeft <strong>Radio</strong> Veronica één<br />
luisteraar de exclusieve kans om samen<br />
met de ochtend-dj van <strong>Radio</strong> Veronica mee<br />
te spelen in het ‘all star’-team tegen de<br />
F1-coureurs.<br />
Dalia Marogy, Event Manager oraganistatiebureau<br />
Fresh: “We zijn verheugd over de<br />
samenwerking met <strong>Radio</strong> Veronica. <strong>Radio</strong><br />
Veronica is een zender met een hart voor<br />
autosport, voetbal en het goede doel, wat<br />
perfect aansluit bij het F1-voetbalevenement<br />
dat we organiseren. Sinds het eerste contact<br />
zaten we direct op dezelfde golflengte.”<br />
15
Highlights<br />
Mega Guerilla Voetbal<br />
A1 - Weesp<br />
A2 - Vinkeveen<br />
De Dam - Amsterdam<br />
Een opblaasbare <strong>Radio</strong> Veronica-voetbal van ruim zes meter heeft twee weken lang een<br />
tour door Nederland gemaakt. Weinig mensen zal de <strong>Radio</strong> Veronica-bal zijn ontgaan.<br />
Automobilisten die de bal spotten, begonnen regelmatig spontaan te toeteren. De bal<br />
heeft een tour gemaakt langs grote snelwegen in het hele land en was te vinden op<br />
diverse toplocaties in Amsterdam, Utrecht en Nijmegen. Met deze outdoor spectacular<br />
op ruim 30 locaties zijn naar schatting zo’n 8 miljoen passanten bereikt.<br />
Oudenoord - Utrecht<br />
A50<br />
A13 - Rijswijk<br />
Ring A10 - Amsterdam<br />
Waalkade - Nijmegen<br />
Da Vinci College<br />
Neude - Utrecht<br />
16
<strong>Radio</strong> Veronica Presents<br />
In 2007 was <strong>Radio</strong> Veronica al voor een<br />
groot aantal Nederlandse concerten mediapartner.<br />
Vele grote namen passeerden de<br />
revue zoals bijvoorbeeld de Rolling Stones,<br />
The Police en Bryan Adams. Ook 2008 is<br />
een wederom concerttopjaar voor <strong>Radio</strong><br />
Veronica. In juni was het station met de<br />
beste 80’s en 90’s hits presenting partner<br />
van de Nederlandse concerten van Bon<br />
Jovi en Bruce Springsteen. Twee artiesten<br />
van wereldformaat die beiden optraden in<br />
de Amsterdam ArenA voor een uitzinnig<br />
publiek.<br />
DJ Silvan Stoet<br />
door niemand minder dan DJ Silvan Stoet.<br />
In de pauze van de wedstrijd was de EK tvcommercial<br />
te zien op de grote schermen<br />
in het stadion. Bijna alle dagbladen hebben<br />
voor en na de show aandacht besteed aan<br />
hèt voetbalevenement van Nederland.<br />
Fotografie: Anneke van Ruys<br />
Bruce Springsteen<br />
Tijdens het concert vorig jaar december in<br />
het Gelredome beloofde Bruce Springsteen<br />
snel weer terug te<br />
komen voor een<br />
concert deze zomer.<br />
Op 18 juni kwam<br />
‘The Boss’ terug met<br />
een superconcert in<br />
de Amsterdamse<br />
Arena. Een uitzinnig<br />
publiek genoot volop<br />
van de verschillende<br />
rockklassiekers van<br />
Fotografie: Anneke van Ruys<br />
Bruce Springsteen<br />
Springsteen en de E Street Band. Ook de<br />
meest fanatieke fans werden op hun<br />
wenken bediend,<br />
verzoeknummers<br />
waren uiteraard<br />
geen probleem.<br />
De gekte in de<br />
Arena werd helemaal<br />
compleet<br />
toen Bruce een<br />
toegeworpen<br />
oranje slinger om<br />
zijn nek deed.<br />
Bon Jovi<br />
Bon Jovi<br />
Vrijdag 13 juni waren ruim 30.000 uitzinnige<br />
Bon Jovi-fans getuige van de legendarische<br />
3-1 van het Nederlands elftal tegen<br />
Frankrijk. Voorafgaand aan het concert<br />
werd deze EK-wedstrijd op grote schermen<br />
uitgezonden. Direct na de wedstrijd begon<br />
het optreden van Bon Jovi die het publiek<br />
verraste met zijn oranjeoutfit.<br />
<strong>Radio</strong> Veronica was als presenting partner<br />
aanwezig met branding en een uitgebreide<br />
flyeractie. Bezoekers konden kans maken<br />
op een onstage experience door te SMS’en<br />
naar 8090, duizenden mensen maakten<br />
van deze gelegenheid gebruik. Voor de<br />
show waren de beste 80’s & 90’s Hits te<br />
horen en de presentatie werd verzorgd<br />
17
Het best beluisterde klassieke<br />
muziekstation van Nederland<br />
Classic FM is al jaren het best<br />
beluisterde klassiek muziekstation van<br />
Nederland. Met ruim 800.000<br />
verschillende luisteraars heeft het<br />
klassieke station zich op de kaart gezet.<br />
Het succes is mede te danken aan een<br />
radioformat met toegankelijke muziek,<br />
leuke acties voor de luisteraar en<br />
speciale themadagen en weken.<br />
Fotografie: Daniel J. Ashes<br />
Program Director, Pieter Buijs, vertelt<br />
aan Update wat het geheime recept is<br />
van het station.<br />
‘Licht klassiek voor elk moment’ is al meer<br />
dan twaalf jaar het motto van Classic FM.<br />
Het station brengt 24 uur per dag licht<br />
klassieke muziek van barok tot opera. Een<br />
bijzonder succesvol en sterk muziekumfeld<br />
volgens Program Director, Pieter Buijs: “Veel<br />
luisteraars blijken behoefte te hebben aan<br />
een radioformat dat 24 uur per dag licht<br />
klassiek voor elk moment biedt zonder<br />
belerende presentatoren. De kracht van<br />
Classic FM ligt in de toegankelijke benadering<br />
van klassieke muziek voor een breed<br />
publiek. Daarnaast staan er veel bekende<br />
melodieën (vaak bekend van commercials<br />
of speelfilms) en populaire artiesten op de<br />
playlist. Denk aan namen als Wibi Soerjadi,<br />
Andrea Bocelli en Janine Jansen.”<br />
Inzicht in de luisteraar en<br />
muziekvoorkeur<br />
Om meer inzicht te krijgen in de muziekvoorkeur<br />
van luisteraars van Classic FM is<br />
er sinds kort het Classic FM Music Panel.<br />
Iedereen kan zich via Classicfm.nl aanmelden<br />
voor het panel en zijn of haar<br />
mening geven over de muziek die op<br />
Classic FM te horen is. Pieter Buijs: “De<br />
Janine<br />
Jansen<br />
licht klassieke muziek op Classic FM<br />
varieert van hoogtepunten uit de meesterwerken<br />
van de beroemde componisten tot<br />
de operabewerkingen van pophits door<br />
artiesten als Il Divo. Dat is best een breed<br />
spectrum. Voor het fine-tunen van de<br />
programmering is het van belang dat we<br />
van onze luisteraars precies te weten<br />
komen welke muziek ze meer of minder<br />
waarderen. Omdat Classic FM-luisteraars<br />
zich altijd zeer betrokken voelen bij de<br />
zender, verwacht ik dat het Music Panel<br />
bruikbare aanvullende informatie zal<br />
opleveren. Met deze informatie kunnen we<br />
de programmering dus afstemmen op de<br />
wensen van onze luisteraars.”<br />
18
Andrea Bocelli<br />
Classic FM ook voor financiële<br />
nieuwsupdates!<br />
Naast het unieke muziekumfeld biedt<br />
Classic FM nog twee andere belangrijke<br />
services vertelt Pieter. “De korte ANPbulletins<br />
en de financiële nieuwsupdates<br />
van De Financiële Telegraaf. Nieuwsbulletins<br />
verzorgd door het ANP worden<br />
elk uur van 06.00 uur ‘s ochtends tot en<br />
met 19.00 uur ‘s avonds en om 23.00 en<br />
24.00 uur uitgezonden. Overigens wordt op<br />
momenten dat zich zeer belangrijk nieuws<br />
voordoet de uitzending onmiddellijk onderbroken<br />
voor een ingelaste extra nieuwsuitzending.<br />
De luisteraar hoeft nooit bang<br />
te zijn om nieuws te missen. Ook blijft de<br />
Classic FM-luisteraar volledig op de hoogte<br />
van de laatste stand van zaken op de beurs.<br />
Iedere werkdag brengt Classic FM namelijk<br />
het laatste financiële nieuws, verzorgd door<br />
De Financiële Telegraaf. Met drie maal per<br />
dag een verse update: ’s ochtends om 10.30,<br />
‘s middags om 13.30 en ’s avonds om 18.30<br />
uur. Zo zijn onze luisteraars dus altijd op de<br />
hoogte.”<br />
“Alle informatie waar we on air aandacht<br />
aan besteden is ook online terug te vinden.<br />
Classicfm.nl is erg belangrijk omdat luisteraars<br />
hier alle ins en outs vinden over het<br />
station, de acties en de playlist vinden. De<br />
site wordt door adverteerders vaak in<br />
combinatie met de nieuwsbrief ingezet als<br />
ideale tool voor de vele acties en speciale<br />
aanbiedingen. Inmiddels zijn er al ruim<br />
8.000 luisteraars geabonneerd op de<br />
Classic FM-nieuwsbrief. Classic FM biedt<br />
met deze services niet alleen volop mogelijkheden<br />
voor zijn luisteraars maar ook<br />
voor adverteerders. Denk aan non-spotacties,<br />
adverteren rondom het financieel<br />
bulletin en sponsoring van de diverse<br />
themadagen en weken.”<br />
Succesvolle themadagen en<br />
weken<br />
De afgelopen jaren is gebleken dat themadagen<br />
en weken zeer succesvol zijn bij<br />
Classic FM. Deze themadagen zorgen zelfs<br />
voor een piek in de beluistering en het<br />
internetbezoek zo blijkt uit cijfers van<br />
RAB/Intomart GfK en de Stir. “We hebben<br />
nu al ruim 800.000 verschillende luisteraars<br />
en een marktaandeel 2,2%. Bovendien<br />
liegen de online cijfers er ook niet om; met<br />
100.000 unieke bezoekers op Classicfm.nl<br />
en 50.000 streamstarts zijn we een<br />
serieuze speler in radioland”. Eerder dit jaar<br />
was er op Classic FM de Italië Driedaagse te<br />
horen. SRG Cultuurvakanties was exclusieve<br />
sponsor van deze driedaagse en ondersteunde<br />
de campagne met promo´s,<br />
audioboards en een commercial in een<br />
exclusief blok. Op 14 juli aanstaande staat<br />
het station wederom een dag lang geheel<br />
in het teken van een bijzonder thema;<br />
muziek uit Frankrijk. Classic FM beperkt<br />
zich op deze dag overigens niet tot<br />
1 oktober 9 augustus 14 juli<br />
Elke zondag<br />
van 13-15 uur<br />
Sponsoringagenda<br />
Franse Dag<br />
Quatorze Juilliet: voor één dag<br />
verandert Classic FM in<br />
Classique FM, met klassieke<br />
muziek uit Frankrijk én Franse<br />
chansons<br />
Amerikaanse Dag<br />
Een dag lang staat muziek van<br />
Amerikaanse componisten en<br />
solisten centraal<br />
De Opera Top 100 Aller Tijden<br />
Luisteraars kiezen de honderd<br />
mooiste operafragmenten<br />
Classic FM Top 20<br />
Wekelijkse hitlijst met de best<br />
verkochte klassieke cd’s van het<br />
moment. Een van de best beluisterde<br />
programma’s van de week<br />
Paul Potts<br />
klassieke hoogtepunten maar laat ook<br />
geliefde Franse chansons horen. Ook voor<br />
komend najaar staat er weer van alles op<br />
het programma vertelt Buijs enthousiast:<br />
“Bijvoorbeeld klassieke muziek voor<br />
kinderen en de ‘Opera Top 100 Aller Tijden’.<br />
Ook de succesvolle themadagen ‘Classic FM<br />
goes Pop’ en ‘Classic FM at the Movies’<br />
zullen opnieuw te horen zijn.”<br />
Classic FM-podcast<br />
Op vrijdag 23 mei stond Classic FM met<br />
‘Classic FM goes Pop’ geheel in het teken<br />
van het verband tussen klassieke muziek<br />
en popmuziek. De zender liet luisteraars<br />
horen op welke manieren klassiek en pop<br />
elkaar ontmoeten. De complete uitzending,<br />
in totaal twaalf uur, wordt in delen als<br />
podcast via iTunes aangeboden. Elke week<br />
worden er twee nieuwe uren van<br />
‘Classic FM goes Pop’ toegevoegd aan de<br />
podcast. Deze themauitzending en later<br />
ook andere zullen als podcast aangeboden<br />
worden. De eerste Podcast ‘Classic FM goes<br />
Pop’ was al een groot succes: ‘Classic FM<br />
goes Pop’ kwam binnen een paar dagen<br />
terecht op nummer twee van de ‘iTunes<br />
podcast Top 100’ en liet daarmee podcasts<br />
van bijvoorbeeld Edwin Evers en Ruud de<br />
Wild achter zich. Pieter was aangenaam<br />
verrast door deze prestatie: “De podcast van<br />
‘Classic FM goes Pop’ stond nog maar een<br />
paar uur live en we stonden al snel op<br />
nummer 44 in de ‘iTunes podcast Top 100’<br />
en een paar dagen later zelfs op nummer<br />
twee. Wie weet komen we nog wel eens<br />
op nummer 1 met onze komende podcasts.”<br />
19
PROM 2008<br />
Optreden The Opposites<br />
20
TMF <strong>Radio</strong> marketingmedewerker<br />
Sjoerd IJseldijk ging als undercover<br />
journalist naar hét eidexamenfeest van<br />
het jaar; Prom 2007 en bracht verslag<br />
uit van het succesvolle feest.<br />
Naast optreden van de Party Squad en<br />
The Opposites werd de avond compleet<br />
gemaakt door de dj’s van TMF <strong>Radio</strong>.<br />
Niemand minder dan TMF-vj Damian<br />
was de host voor deze avond.<br />
Op 4 juni vond het grootste examenfeest<br />
van Nederland plaats. TMF <strong>Radio</strong> en<br />
Examen.nl organiseerden in de Amsterdamse<br />
Melkweg samen een feest speciaal<br />
voor eindexamenkandidaten. Met optredens<br />
van The Partysquad, The Opposites en<br />
de dj’s van ‘TMF <strong>Radio</strong> on Tour’ werd het<br />
een geweldig feest.<br />
Om 20.00 uur werden de deuren geopend<br />
en konden de eerste scholieren naar<br />
binnen. Nadat de spullen waren afgegeven<br />
bij de garderobe, werd er een mooie<br />
partypic gemaakt. Deze foto’s waren later<br />
terug te zien op TMF<strong>Radio</strong>.nl. Zodra de dj<br />
van TMF <strong>Radio</strong> de muziek startte, begaf het<br />
publiek zich direct naar de dansvloer. De<br />
The Opposites<br />
sfeer zat er direct goed in. De scholieren<br />
hadden namelijk iets te vieren; het<br />
afsluiten van hun eindexamen. TMF-vj en<br />
feestnummer Damien hoste de avond en<br />
kondigde de artiesten aan.<br />
Om half elf startten The Opposites met hun<br />
optreden. Het geweldige geluid en de<br />
relaxte sfeer zorgden ervoor dat het<br />
publiek helemaal uit hun dak ging.<br />
Natuurlijk kwamen hits als ‘Me Nikies‘ en<br />
‘Dom, Lomp en Famous’ voorbij. Het<br />
optreden van The Opposites werd direct<br />
opgevolgd door The Partysquad waar een<br />
‘dance contest’ bij werd gehouden. Zelfs vj<br />
Damian waagde een gokje op het podium<br />
maar kon het publiek niet imponeren met<br />
zijn moves. De gehele Melkweg deed<br />
uitbundig mee en koos de uiteindelijke<br />
winnaars uit.<br />
Record na record voor TMF <strong>Radio</strong><br />
Het gaat goed met TMF <strong>Radio</strong>. Het jongste<br />
station van Nederland breekt opnieuw een<br />
record. Niet eerder luisterden er zoveel<br />
studenten en 10-25 jarigen naar het<br />
hitstation. Dit blijkt uit de luistercijfers<br />
van het RAB/Intomart GfK in de periode<br />
april-mei 2008.<br />
Weekbereik TMF <strong>Radio</strong><br />
Uit de meest recente luistercijfers blijkt dat<br />
TMF <strong>Radio</strong> opnieuw records heeft gebroken.<br />
Het weekbereik van TMF <strong>Radio</strong> blijft in<br />
belangrijke doelgroepen stijgen en stijgen.<br />
In de meetperiode april-mei 2008 luisterden<br />
ruim 250.000 (8,2%) verschillende<br />
10-25 jarigen en meer dan 230.000 (9,3%)<br />
studenten naar de hits van TMF <strong>Radio</strong>.<br />
Weekbereik april-mei 2007 april-mei 2008<br />
10-25 jaar 4,0% 8,2%<br />
Studenten 5,0% 9,3%<br />
Ab Trik, CEO van de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
<strong>Group</strong>: TMF <strong>Radio</strong> blijft<br />
“<br />
scoren. In de verschillende<br />
kerndoelgroepen hebben we<br />
wederom ons eigen record<br />
verbroken. Niet eerder luisterden<br />
er zoveel studenten en 10-25<br />
jarigen naar het jongste radiostation<br />
van Nederland. TMF <strong>Radio</strong><br />
heeft volwassen ambities en<br />
deze cijfers zijn daar het bewijs<br />
van.”<br />
[Bron: RAB/CLO Intomart GfK, april-mei 2008, ma-zo 07.00-24.00]<br />
21
FAQlui<br />
Dag, Metro, Sp!ts of Pers<br />
Ik fiets in zes minuten naar m’n werk.<br />
Oftewel ik lees die kranten niet of nauwelijks.<br />
Als ik moet kiezen dan DAG. Hun<br />
reclamecampagne is, ondanks de voor de<br />
handliggende woordspelingen met het<br />
woord ‘dag’, prachtig. Spits is te schreeuwerig<br />
en hun advertentie-aanbod een chaos,<br />
De Pers te pretentieus en te duur voor kleine<br />
adverteerders. Met Metro heb ik goeie<br />
contacten en contracten, maar er staan te<br />
veel (mobiele telefonie)advertenties in.<br />
Waar kijk je naar op tv<br />
Het Journaal, Engelse sitcoms zoals ‘Little<br />
Britain’ en ‘The Vicar of Dibley’.<br />
Wanneer luister je het liefst naar<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM, <strong>Radio</strong> Veronica,<br />
Classic FM en TMF <strong>Radio</strong><br />
1. Tijdens de sex<br />
2. In de auto<br />
3. Heb thuis zelden de radio aan<br />
4. Ik leef me graag in de doelgroepen van<br />
mijn klanten in, maar er zijn grenzen......<br />
Over mij<br />
Over ons<br />
Wie<br />
Wat<br />
Waar<br />
Motto<br />
: Hans Siebbeles<br />
: Mediaplanner<br />
: BBK/Door Vriendschap Sterker te Amsterdam<br />
: Tijd is net als geld: je hebt het nooit dus je maakt het maar<br />
Wie zijn jullie<br />
Een full service communicatieadviesbureau,<br />
20 man/vrouw sterk, gevestigd in de<br />
Posthoornkerk in hartje Amsterdam.<br />
Over radio<br />
Waarom radio<br />
Omdat TV te duur is. Beeld moet tegenwoordig<br />
vooral mooi zijn, waardoor het<br />
vaak zijn doel mist; met geluid spreek je je<br />
doelgroep (letterlijk) directer aan. <strong>Radio</strong>luisteraars<br />
laten zich makkelijker dwingen<br />
te (blijven) luisteren, tv-kijkers gaan<br />
zappen, lezers bladeren verder.<br />
Meest recente radiocampagne<br />
(welke adverteerder)<br />
Op Classic FM het Koninklijk Concertgebouworkest<br />
met diverse campagnes en<br />
op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> FNV vakcentrale met de<br />
ledenwerfcampagne ‘Power to the...’<br />
Beste radiocampagne 2007/2008:<br />
TNT Post (‘opzij, opzij’).<br />
<strong>Radio</strong>blunder(s)<br />
Van ons Wij maken geen blunders. Alleen<br />
positieve, zoals die keer dat naar aanleiding<br />
van een verkeerd telefoonnummer in een<br />
spotje klassieke muziekliefhebbers nu ook<br />
eens in contact kwamen met Stichting<br />
Slachtofferhulp..... ;-)<br />
<strong>Radio</strong> do’s & dont’s<br />
Do’s: vooral exploitanten hún werk laten doen<br />
en zelf je onderbuikgevoel eraan toevoegen.<br />
Dont’s: blindstaren op bereikcijfers; te vaak<br />
muziek gebruiken in een spot op een<br />
muziekzender.<br />
Toekomst van radio<br />
De uitvinding van de radio ongeveer een<br />
eeuw geleden was veel ingrijpender dan<br />
komst van nieuwe media later. Als alle olie<br />
op is en de nood aan de man is, kun je het<br />
schudden met je TV, je internet en je<br />
krantje. <strong>Radio</strong> zal in de ether blijven.<br />
Over media<br />
Welke vakbladen lees je<br />
Adformatie, maar heeft helaas weinig<br />
diepgang (bedrijfsovernames horen er niet<br />
in thuis vind ik). Ik begin meestal achterin<br />
waar jobhoppers aankondigen dat ze<br />
precies hetzelfde werk gaan doen bij een<br />
ander bureau, maar dat hun functie daar<br />
een veel interessantere en langere benaming<br />
heeft. Dan begin ik de dag lachend.<br />
Wat doen jullie<br />
Strategie en concept, vormgeving en<br />
projectmanagement, media-advies,<br />
planning en inkoop.<br />
Wat is jullie kracht<br />
Sterke inhoudelijke betrokkenheid, nuchter<br />
en realistisch, hoog serviceniveau<br />
Wie zijn jullie klanten<br />
Culturele en ideële instellingen, maatschappelijke<br />
organisaties, openbaar bestuur.<br />
Over muziek<br />
Je zit op een onbewoond eiland, welke<br />
3 cd’s neem je mee<br />
1. George Michael’s ‘Listen without Prejudice’.<br />
Omdat die cd zo allejezus mooi is.<br />
2. ’Rock the Casbah’ van The Clash. Om uit<br />
m’n bol te kunnen gaan.<br />
3. Dries Roelvink of Wolter Kroes, dan weet<br />
ik weer waarom ik op dat eiland zit.....<br />
Welke radio-dj zou jij willen zijn<br />
Meta de Vries, geweldige stem die ons<br />
volk op zondag de meest suffe kanten<br />
uitstuurt.<br />
Favoriete luistermoment<br />
’s Avonds laat, in de auto, zonder medepassagiers,<br />
volume op 10.<br />
22
Muziekrecensies<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>’s Music Director Frans van Dun, Patrick Kraakman,<br />
Head of Music Programming <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM, <strong>Radio</strong> Veronica en<br />
TMF <strong>Radio</strong> & Classic FM’s Program Director Pieter Buijs bespreken<br />
de nieuwste cd’s en muziek-dvd releases. What’s hot and what’s<br />
not Welke cd’s moeten zeker aangeschaft worden en welke zijn<br />
voorbehouden voor de liefhebber. Lees hier hun oordeel!<br />
Patrick Frans Pieter<br />
cd - Viva La<br />
Vida Or Death<br />
And All His<br />
Friends<br />
Coldplay<br />
Natuurlijk het<br />
belangrijkste album van deze maand; de<br />
nieuwe Coldplay. Voordat ik de fans en<br />
popliefhebbers op de tenen trap, het album<br />
is goed, maar ik had meer verwacht. Wat<br />
dan meer Ik weet het niet, hier en daar<br />
klinkt het als Simon & Garfunkel. Cemetry<br />
of London heeft hier en daar duidelijk iets<br />
weg van Scarborough Fair van het<br />
genoemde tweetal, soms lijken de songs<br />
op de Beatles of op Pink FLoyd, maar het<br />
klinkt toch vooral als Coldplay. Natuurlijk<br />
door de onmiskenbare stem van Chris<br />
Martin. Ik vind zelf de laatste twee tracks<br />
de beste songs van het album, al betekent<br />
dat ook dat ik track één lekker vind, hoe<br />
dat kan Luister zelf maar eens naar de<br />
nieuwe Coldplay.<br />
[Door Frans van Dun]<br />
cd- Home<br />
Before Dark<br />
Neil Diamond<br />
Een man met een<br />
ongelooflijke<br />
carrière, songwriter van talloze wereldhits,<br />
te veel om hier op te noemen. Daarna(ast)<br />
ook als soloartiest mega (geweest), vooral<br />
in de jaren ’70.<br />
In de jaren ’80 en ’90 raakte Diamond wat<br />
in de vergetelheid. Maar een paar jaar<br />
geleden bracht Neil de plaat ‘12 Songs’ uit,<br />
werkelijk een fantastisch album. De opvolger<br />
van dat succes ‘Home Before Dark’<br />
mag er ook zijn, het album is niet zo goed<br />
als het album uit 2005, maar met songs als<br />
‘If I Don’t See You Again’, brengt de oude<br />
meester ons ook weer kwaliteit. Het is ook<br />
Neil Diamonds allereerste nummer 1-hitalbum<br />
in Amerika.<br />
[Door Frans van Dun]<br />
cd – Flavors Of<br />
Entanglement<br />
Alanis<br />
Morissette<br />
Het voordeel van<br />
een succesvol debuutalbum als ‘Jagged<br />
Little Pill’ is een vliegende start van je<br />
zangersbestaan. Nadeel is dat al je latere<br />
werk altijd zal worden vergeleken met dat<br />
ene unieke werkje. En ja, het niveau van<br />
‘Jagged Little Pill’ haal je maar eenmaal.<br />
Dat ‘Flavours Of Entanglement’, minder<br />
goed is klopt, maar het is ook vooral<br />
anders, als de debuutplaat. Producer Guy<br />
Sigsworth (ook Madonna en Björk gingen<br />
bij hem te rade) maakte een elektronische<br />
rockplaat met de Canadese zangeres. Goeie<br />
rocksongs, het album lijkt hier en daar wel<br />
wat op het werk van Björk maar wordt<br />
nergens zo ‘weird’ als de muziek van de<br />
IJslandse.<br />
[Door Frans van Dun]<br />
cd - Summer at<br />
Eureka<br />
Pete Murray<br />
Pete komt uit<br />
Australië en maakt<br />
gewone recht toe recht aan muziek, zeker<br />
op dit derde album. Niet spannend, niet<br />
vernieuwend maar gewoon liedjes die je<br />
soms mee kunt neuriën en soms gaan ze<br />
het ene oor en het andere oor uit. ‘You Pick<br />
Me Up’ is zo’n liedje dat blijft hangen, net<br />
als ‘Sugar’, ik denk dat het hier in de lage<br />
landen nog wel even gaat duren voordat<br />
deze liedjes tot het publiek doordringen.<br />
De surfdude uit ‘down under’ heeft al<br />
tweemaal op Pinkpop opgetreden en dat is<br />
een hele prestatie aangezien de meeste<br />
acts die daar spelen minimaal een of twee<br />
Top 40-hitjes achter hun naam hebben<br />
staan.<br />
[Door Frans van Dun]<br />
cd – La<br />
Bohème,<br />
Deutsche<br />
Grammophon<br />
Puccini<br />
Als je nog nooit een opera hebt gezien is<br />
Puccini’s La Bohème een hele geschikte om<br />
mee te beginnen. La Bohème bevat veel<br />
populaire meezingaria’s en het verhaal is<br />
makkelijk te volgen. Het gaat over jonge<br />
kunstenaars die in het Parijs van de 19e<br />
eeuw in armoedige omstandigheden er<br />
nog een liefdesleven op na proberen te<br />
houden ook. Echte bohèmiens dus. Van<br />
deze opera is nu een prachtige nieuwe<br />
opname op dubbel-cd verschenen met de<br />
twee hotste namen van dit moment uit de<br />
operawereld: tenor Rolando Villazón en de<br />
oogverblindende sopraan Anna Netrebko.<br />
Wereldtop!<br />
[Door Pieter Buijs]<br />
23
Cross media<br />
Online gamen bij de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
Stel je voor: een groot aantal<br />
mensen middenin je doelgroep<br />
besteedt vrijwillig veel aandacht<br />
aan je campagne, beleeft er veel<br />
plezier aan en zorgt ook nog eens<br />
voor mond-tot-mondreclame. Door<br />
middel van viral games kun je op<br />
een effectieve manier je<br />
boodschap overbrengen.<br />
Gamen wordt steeds populairder, dit blijkt<br />
uit het Nationaal Gaming Onderzoek 2008<br />
dat TNS NIPO en Newzoo in april 2008<br />
hebben gehouden. Bijna driekwart van de<br />
Nederlandse bevolking van acht jaar en<br />
ouder speelt computergames. Uit het<br />
Tijdsbestedingsonderzoek (TBO), uitgevoerd<br />
door het RAB, SPOT en PBE blijkt dat men<br />
gemiddeld 13 minuten per dag aan gamen<br />
(20-65 jaar) besteedt. Dat is langer dan<br />
bijvoorbeeld bellen en het lezen van<br />
folders en tijdschriften.<br />
Viral games worden bij de <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
regelmatig ingezet om het resultaat van<br />
crossmediale campagnes te versterken. Uit<br />
de resultaten blijkt dat het interactieve<br />
aspect voor meer deelnemers zorgt. Zeker<br />
als de optie ‘tell a friend’ wordt gebruikt.<br />
South African Tourism gebruikte een<br />
toepasselijke fotogame voor <strong>Sky</strong>radio.nl<br />
om deelnemers een foto te laten maken<br />
van de Big Five .<br />
10.000 deelnemers nodigden samen<br />
13.000 mensen uit.<br />
Maasmechelen Village liet een<br />
gokkast maken voor op <strong>Sky</strong>radio.nl<br />
om de merken te promoten. Bij<br />
“Jackpot” viel men in de prijzen!<br />
17.000 deelnemers nodigden samen<br />
12.500 mensen uit. In totaal werd het<br />
spel 23.000 keer gespeeld.<br />
Voor het EK op <strong>Radio</strong>veronica.nl werden<br />
er meerdere games ontwikkeld, zoals deze<br />
waar men de bal moest hooghouden door<br />
erop te klikken.<br />
Binnen een week deden er al 2.000 spelers<br />
mee! De highscores liepen op tot 45 keer<br />
hooghouden in een minuut!<br />
24<br />
Joris Evendik, Manager Cross Media:<br />
De games worden speciaal voor de adverteerder ontwikkeld en afgestemd op de doelgroep en doelstelling van<br />
de betreffende campagne. De inzet van games zorgt ervoor dat luisteraars actief met een merk aan de slag gaan<br />
waardoor de boodschap versterkt wordt. Bovendien zorgt het virale karakter van de games voor een toename van<br />
het aantal deelnemers aan acties en extra bereik.<br />
“<br />
”
Stir Cijfers<br />
<strong>Sky</strong>radio.nl<br />
Bereik absoluut<br />
Totaal 13+ 1.706.000<br />
Selectiviteit<br />
Vrouwelijke Shoppers 20-34 209<br />
Vrouwen 20-34 195<br />
Gebruiken geregeld haarproducten 161<br />
Kopen 2-4 keer per jaar schoenen 147<br />
<strong>Radio</strong>veronica.nl<br />
Bereik absoluut<br />
Totaal 13+ 307.000<br />
Selectiviteit<br />
Mannelijke ICT’ers 20-49 280<br />
Mannen 35-49 sterke interesse<br />
auto’s / motoren 265<br />
Mannen 20-34 242<br />
Gebruiken verzorgingsproducten 196<br />
Classicfm.nl<br />
Bereik absoluut<br />
Totaal 13+ 106.000<br />
Selectiviteit<br />
Geïnteresseerden in kunst 179<br />
Geïnteresseerden in verzekeren,<br />
sparen, beleggen 158<br />
Mannelijke sporters meer dan<br />
1x per week 156<br />
Eten meer dan 1x per week soep 154<br />
TMF<strong>Radio</strong>.nl<br />
Bereik absoluut<br />
Totaal 13+ 86.000<br />
Selectiviteit<br />
Mannen 20-34 273<br />
Regelmatige bioscoopbezoekers 145<br />
Geïnteresseerden in sport 136<br />
Geïnteresseerden in fashion 129<br />
Chatten met... Eleonora<br />
Michiel zegt:<br />
Welke sites check jij<br />
Eleonora zegt:<br />
Google, Hyves, nu.nl, hotmail en H&M.com ☺<br />
Michiel zegt:<br />
Wat heb je als laatst gedownload<br />
Eleonora zegt:<br />
Show van Jeff Dunham: ‘Arguing With Myself’<br />
Michiel zegt:<br />
Wat doe jij over 10 jaar<br />
Eleonora zegt:<br />
Kobalt Digital Italië leiden<br />
Michiel zegt:<br />
Wat is je leukste online ervaring<br />
Eleonora zegt:<br />
Online shoppen<br />
Michiel zegt:<br />
☺<br />
Wie is je online held<br />
Eleonora zegt:<br />
Mr. Yummy van Sultana ☺<br />
Michiel zegt:<br />
Nog leuke recente online blunders die je met me wilt<br />
delen<br />
Eleonora zegt:<br />
Ik heb nog geen online blunders, maar offline maak ik<br />
er genoeg ☺<br />
Michiel zegt:<br />
Wat is een no go op online gebied<br />
Eleonora zegt:<br />
Als mensen zeggen: “Surfen op de digitale snelweg!”<br />
Michiel zegt:<br />
Beste online campagne van 2007<br />
Eleonora zegt:<br />
T-mobile Wendy’s Wereld<br />
Michiel zegt:<br />
Wat is jouw favoriete online radiostation<br />
Eleonora zegt:<br />
<strong>Sky</strong> ☺<br />
Michiel zegt:<br />
Hebben online radiostations de toekomst<br />
Eleonora zegt:<br />
Ja.. als in 2022 toch al alles online gebeurt, dan ook<br />
alleen nog maar online radio luisteren..<br />
Naam: Eleonora<br />
Petraglia<br />
Leeftijd: 26 jaar<br />
Bedrijf: Kobalt<br />
Functie: Interactive<br />
Planner<br />
Bron: Stir mei 2008<br />
25
Onderzoek<br />
<strong>Radio</strong> is het bereiksmedium dat het<br />
dichtst op het aankoopmoment zit.<br />
Ruim 60% van alle consumenten<br />
luistert in het uur voor aankoop naar<br />
de radio. Thuis bij het maken van het<br />
boodschappenlijstje, in de auto op<br />
weg naar het winkelcentrum of op<br />
kantoor aan het einde van de werkdag.<br />
Wekelijks luistert 91% van alle<br />
shoppers naar de radio. Dit doen ze<br />
iedere week ruim 30 uur. Dit betekent<br />
dat radio een zeer hoge reclametrefkans<br />
heeft bij het bereiken van<br />
shoppers. Er zijn tien keiharde<br />
argumenten voor retailers om te<br />
kiezen voor radio. Er is echter nog veel<br />
werk aan de winkel voor radio want<br />
slechts 4% van het totale mediabudget<br />
wordt door retailers besteed<br />
aan radio. Vooral de supermarkten<br />
blijven met 1% op radio ver achter.<br />
Werk aan de winkel<br />
Tien argumenten om<br />
on air te gaan<br />
1<br />
<strong>Radio</strong> is altijd en overal<br />
Thuis, op het werk, in de auto en in de<br />
winkel. <strong>Radio</strong> is portable en daarom overal<br />
mee te nemen en te luisteren. Hierdoor is<br />
radio in staat luisteraars op verschillende<br />
plaatsen voor de aankoop te bereiken.<br />
Op kantoor, in de auto onderweg naar de<br />
supermarkt of thuis bij het lezen van de<br />
2reclamefolders.<br />
Met radio bereik je meer<br />
Bijna iedereen heeft een radio. Wekelijks<br />
luistert 91% van alle shoppers naar radio.<br />
Met radio is het dus mogelijk een enorm<br />
bereik op te bouwen. Geen enkel ander<br />
medium weet wekelijks zoveel verschillende<br />
consumenten te bereiken.<br />
3<strong>Radio</strong> heeft een hoge reclametrefkans<br />
Omdat radio altijd en overal is, een hoog<br />
bereik heeft en een lange luistertijd is<br />
de reclametrefkans zeer hoog. Daarnaast<br />
wordt er bij radio nauwelijks gezapt.<br />
De radio staat aan en blijft aan. Geluid<br />
is onontkoombaar. Doorbladeren kan<br />
niet. Alleen door zeer bewust de radio<br />
uit te zetten of je vingers in je oren te<br />
4stoppen is een commercial te ontwijken.<br />
<strong>Radio</strong> zit het dichtst op het<br />
aankoopmoment<br />
Geen enkel ander bereiksmedium weet<br />
zoveel consumenten in het uur voor de<br />
aankoop te bereiken. Maar liefst 63%<br />
van alle consumenten heeft voor een<br />
aankoop naar de radio geluisterd. Dit is<br />
fors meer dan televisie, buitenreclame of<br />
print.<br />
26
5<strong>Radio</strong> zet aan tot actie<br />
Doordat radio onontkoombaar is, dringt de<br />
boodschap bij de luisteraar door. Wanneer<br />
deze boodschap voor de luisteraar relevant<br />
is, kan er direct tot actie worden overgegaan.<br />
Een website opzoeken, een sms<br />
sturen, een informatienummer bellen of<br />
naar de winkel gaan. Tal van cases hebben<br />
de responskracht van radio bewezen.<br />
6<br />
<strong>Radio</strong> informeert en inspireert<br />
Wanneer de boodschap niet direct tot actie<br />
oproept of actie oplevert kan deze wel<br />
informeren of inspireren. Door de radiocommercial<br />
kunnen consumenten op een<br />
idee gebracht worden. Nog niet relevante<br />
zaken kunnen relevant worden. Aanschafplannen<br />
die er nog niet zijn, kunnen<br />
ontstaan. <strong>Radio</strong> kan de onderliggende<br />
behoeften prikkelen.<br />
7<br />
<strong>Radio</strong> is voordelig<br />
Zowel de productie als de zendtijd is bij<br />
radio voordelig in te kopen. De productie<br />
van een radiocommercial moet serieus<br />
genomen worden, maar hoeft niet duur te<br />
zijn. Om met geluid het ideale beeld te<br />
creëren, is het niet nodig dat ideale beeld<br />
ook ‘te hebben’. Geluid creëert het beeld<br />
voor de luisteraar. Dus wil je een tropisch<br />
eiland als beeld creëren, hoef je voor de<br />
productie van de commercial niet naar dat<br />
tropische eiland.<br />
8<strong>Radio</strong> is flexibel<br />
Morgen op de radio Het kan! Door de ruime<br />
beschikbaarheid van radio en de korte<br />
productietijd van een radiocommercial is<br />
het mogelijk morgen al op de radio te zijn.<br />
De shoppende consument bereik je met <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
Wil je de shoppende consument bereiken dan kies je voor <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM. Of de<br />
consument nou regelmatig naar de bakker, slager, een sportwinkel of een benzinestation<br />
gaat, <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM staat aan.<br />
Gaat regelmatig naar…<br />
Luistert regelmatig naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
de bakker 48,0%<br />
de slager 47,2%<br />
de groenteman 46,4%<br />
een viszaak 46,0%<br />
de drogist 51,6%<br />
een slijterij 49,6%<br />
een schoenenzaak 59,1%<br />
een kledingzaak 54,7%<br />
een dierenspeciaalzaak 55,3%<br />
een parfumerie 56,4%<br />
een sportwinkel 61,6%<br />
een tuincentrum 53,1%<br />
een warenhuis 52,3%<br />
een zaak voor huishoudartikelen 52,6%<br />
een boekwinkel/kiosk 50,6%<br />
een benzinestation 55,4%<br />
Daarnaast blijkt de flexibiliteit van radio uit<br />
het feit dat je in kan spelen op de actualiteit.<br />
Alleen bij mooi weer de commercial<br />
over barbecuesausjes uitzenden Dat kan.<br />
9 10<br />
<strong>Radio</strong> versterkt andere media<br />
<strong>Radio</strong> heeft een grote toegevoegde waarde<br />
op andere media. <strong>Radio</strong> past perfect in<br />
multimediale campagnes. Door naast tv<br />
radio in te zetten is het mogelijk visual<br />
transfer te creëren. Door het geluid ziet de<br />
consument de tv-spot weer voor zich.<br />
Verder blijkt uit onderzoek dat de inzet van<br />
dagbladen én radio een beter effect heeft<br />
op naamsbekendheid dan de inzet van<br />
alleen dagbladen.<br />
<strong>Radio</strong> geeft je een stem<br />
Zonder geluid kun je geen stem hebben.<br />
Door een stem te hebben, krijgt de<br />
luisteraar een gevoel. Een mannen- of<br />
vrouwenstem, jong of oud, zonder accent<br />
of juist met, zakelijk of zwoel. De stem<br />
maakt het gevoel.<br />
Supermarkten beginnen radio<br />
te ontdekken<br />
Supermarkten hebben de afgelopen<br />
maanden beetje bij beetje de kracht van<br />
radio ontdekt: Albert Heijn maakte de kerst<br />
met radio compleet, Jumbo kondigt op<br />
radio de komst van nieuwe supermarkten<br />
aan, Dirk laat iedere eerste maandag van<br />
de maand het prijsalarm op radio horen,<br />
Coop schalt de aanbiedingen de ether in en<br />
C1000 promoot de zomerzegels op radio.<br />
Steeds meer supermarkten kiezen naast tv,<br />
dagbladen en folders nu ook voor radio, al<br />
is er nog voldoende werk aan de winkel.<br />
27
28<br />
Winterklaar
Lifestyle<br />
Bereik 3,6 miljoen potentiële klanten via <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
Ruim 6,8 miljoen Nederlanders letten op reclame voor woninginrichting. Hiervan luistert<br />
maar liefst 54% naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. Dit zijn ruim 3,6 miljoen unieke luisteraars. Voor de aanschaf<br />
van nieuwe meubelen en accessoires is de woonboulevard ‘the place to be’. Bijna<br />
1,8 miljoen Nederlanders hebben het afgelopen jaar een woonboulevard bezocht. Een<br />
miljoen van deze personen luistert naar de zender met ‘music that makes you feel good’.<br />
Om Nederlanders te bereiken die op reclame over woninginrichting letten, zet je<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM in.<br />
Let op reclame voor wooninrichting<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
54%<br />
30% 31%<br />
42%<br />
48%<br />
38%<br />
10%<br />
0%<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
101 FM<br />
<strong>Radio</strong> 1<br />
<strong>Radio</strong> 2<br />
<strong>Radio</strong> 3 FM<br />
<strong>Radio</strong> 538<br />
Q-music<br />
Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-2 / 13+<br />
Maak de consument warm voor jouw product via <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
Na de zomer moet het huis en de inrichting ‘winterklaar’ gemaakt worden. Nieuwe meubelen Dubbel glas Een open haard of een<br />
nieuwe CV-ketel De consument zit weer vol ideeën en aanschafplannen. Om als adverteerder in die periode de consument voor jouw<br />
product warm te maken, is het belangrijk nu, hartje zomer, plannen te maken voor de juiste media-inzet. Met radio is het mogelijk de<br />
behoeften van de consument verder te prikkelen. Met radio kun je consumenten tijdens het gebruikersmoment, ’s avonds, bereiken.<br />
Miljoenen luisteraars hebben ’s avonds de radio aan.<br />
De inzet van radio is duidelijk, maar welke zender Uit de gegevens van de NOM Doelgroep Monitor blijkt dat wat de aanschafplannen<br />
van nieuwe woninginrichting ook zijn, <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM de beste keuze is. Bijna 1 miljoen <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>-luisteraars zijn van plan meubelen<br />
en/of kasten te kopen. Ruim een half miljoen is van plan energiezuinige lampen aan te schaffen. Maak de consument warm voor jouw<br />
producten via <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM!<br />
Aanschafplannen:<br />
Doelgroep- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Radio</strong> Q-music <strong>Radio</strong> 1 <strong>Radio</strong> 2 <strong>Radio</strong><br />
grootte 101 FM 538 3 FM<br />
Met de nieuwe<br />
Meubelen, kasten 1.782.000 55,3% 51,0% 40,5% 33,4% 32,2% 45,1%<br />
Energiezuinige lampen lifestyle vragen 1.270.000 43,4% 36,4% 29,4% 42,9% 37,2% 40,3%<br />
Slaapkamermeubelen 1.000.000 54,4% 54,3% 43,6% 30,0% 28,1% 44,6%<br />
in het CLO kun<br />
Tapijt 797.000 47.8% 37,7% 31,4% 32,7% 28,8% 36,7%<br />
CV-ketel je veel nieuwe 604.000 49,2% 42,5% 29,0% 36,6% 33,5% 42,6%<br />
Dubbele beglazing 376.000 54,2% 45,5% 36,6% 33,5% 36,9% 43,5%<br />
Open haard doelgroepen<br />
191.000 60,3% 57,4% 51,3% 29,0% 32,0% 47,1%<br />
Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-2 / 13+<br />
29
Focus on<br />
Bereik de B-to-B’er de hele week<br />
“De B-to-B’er bereik je alleen ’s ochtends<br />
in de auto”, een veel gehoorde uitspraak<br />
als het gaat om het bereiken van de<br />
zakelijke doelgroep. Een duik in het<br />
luistergedrag van B-to-B’ers laat zien dat<br />
ze op andere momenten ook heel goed<br />
met radio te bereiken zijn. <strong>Radio</strong> is er altijd<br />
en overal. Ook voor B-to-B’ers. Niet alleen<br />
in de auto onderweg naar de zaak, maar<br />
ook op kantoor, thuis in het weekend, op<br />
de sportschool, onderweg naar een klant<br />
of ’s avonds achter de pc. Door radio breed<br />
in te zetten zijn meer B-to-B’ers vaker te<br />
bereiken.<br />
B-to-B’ers luisteren de hele dag<br />
Zakelijk Nederland heeft de radio de hele<br />
dag aan staan. In de ochtendspits zijn de<br />
meeste B-to-B’ers te bereiken. Tussen<br />
08.00 en 09.00 uur luistert ruim 35% van<br />
alle B-to-B’ers naar de radio. Ook gedurende<br />
de werkdag luistert per uur meer<br />
dan een kwart van zakelijk Nederland<br />
naar de radio. ’s Avonds staat de radio<br />
ook aan.<br />
40%<br />
35%<br />
30%<br />
25%<br />
20%<br />
15%<br />
10%<br />
5%<br />
0%<br />
0600-<br />
0700<br />
0700-<br />
0800<br />
0800-<br />
0900<br />
0900-<br />
1000<br />
1000-<br />
1100<br />
1100-<br />
1200<br />
1200-<br />
1300<br />
1300-<br />
1400<br />
1400-<br />
1500<br />
1500-<br />
1600<br />
1600-<br />
1700<br />
1700-<br />
1800<br />
1800-<br />
1900<br />
1900-<br />
2000<br />
2000-<br />
2100<br />
2100-<br />
2200<br />
2200-<br />
2300<br />
2300-<br />
2400<br />
Met een breder tijdvak meer<br />
bereik<br />
Door je campagne over een breder tijdvak<br />
uit te smeren zijn meer B-to-B’ers<br />
vaker te bereiken. In de ochtendspits<br />
(ma-vr, 06.00-10.00 uur) in de auto<br />
wordt 60% van alle B-to-B’ers bereikt.<br />
Wanneer er naar alle luisterplaatsen<br />
gekeken wordt, ligt het bereik in de<br />
ochtendspits op ruim 85%. Dit betekent<br />
dat ruim 30% van alle B-to-B’ers die in<br />
de ochtendspits naar de radio luisteren<br />
dat niet in de auto doen. Door de hele<br />
week, maandag-zondag 06.00-24.00 uur<br />
in te zetten verhoog je het bereik naar<br />
94,0%.<br />
100%<br />
90%<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
60,6%<br />
ma-vr, 06.00-<br />
10.00 / auto<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008 ma-zo (gemiddelde uurbereik per dag)<br />
Denk breder dan alleen ’s ochtends in de auto<br />
85,1%<br />
ma-vr, 06.00-<br />
10.00 / alle<br />
90,2% 91,6% 92,2% 94,0%<br />
ma-vr, 06.00-<br />
17.00 / alle<br />
ma-vr, 06.00-<br />
19.00 / alle<br />
ma-vr, 06.00-<br />
24.00 / alle<br />
ma-zo, 06.00-<br />
24.00 / alle<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008<br />
30
Sterke groei jonge vrouwen<br />
Het marktaandeel van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
in de doelgroep vrouwen 20-34 jaar is<br />
de laatste meetperiode sterk gegroeid.<br />
In maart-april 2008 noteerde <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
nog een marktaandeel van 10,8% bij<br />
deze jonge vrouwen, in april-mei 2008<br />
is dit gegroeid naar 11,8%. Een groei van<br />
bijna 10%. Wekelijks stemt ruim een<br />
kwart van alle 20-34 jarigen vrouwen af<br />
op de zender met ‘music that makes you<br />
feel good’. Om jonge vrouwen te bereiken<br />
zit je goed bij <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM.<br />
Jonge vrouwen luisteren<br />
<strong>Sky</strong><strong>Radio</strong>@work<br />
Op <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM hoor je van maandag<br />
tot vrijdag van 09.00-17.00 uur<br />
<strong>Sky</strong><strong>Radio</strong>@work. De beste en meeste<br />
muziek voor op het werk. Vrouwen 20-34<br />
jaar luisteren achter hun pc, in hun<br />
boetiekje of met collega’s tijdens de lunch<br />
naar <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> heeft een marktaandeel<br />
van ruim 10% bij de beluistering<br />
van vrouwen 20-34 jaar op het werk.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM zorgt voor veel toegevoegd bereik<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 26,9%<br />
<strong>Radio</strong> 538 en <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
Q-music en <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
14,3%<br />
17,0%<br />
<strong>Radio</strong> 3FM en <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
21,7%<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK februari-mei 2008 , ma-zo 07.00-24.00 uur<br />
Bereik jonge vrouwen met interesse in mode, vakantie of eten en drinken<br />
Wil je 20-34 jarige vrouwen met interesse<br />
in mode vakantie of eten en drinken<br />
bereiken, kies dan voor <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM.<br />
Ook vrouwen in de leeftijd 20-34 jaar die<br />
geïnteresseerd zijn in het opvoeden van<br />
kinderen, stemmen massaal af op de<br />
zender met ‘music that makes you feel<br />
good’. Wekelijks luistert 27,2% van hen naar<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>.<br />
30%<br />
25%<br />
20%<br />
15%<br />
10%<br />
5%<br />
27,1% 27,5% 27,2% 26,5%<br />
0%<br />
Vrouwen 20-34 jaar<br />
met interesse in<br />
eten en drinken<br />
Vrouwen 20-34 jaar<br />
met interesse in<br />
mode<br />
Vrouwen 20-34 jaar<br />
met interesse in<br />
opvoeden<br />
Vrouwen 20-34 jaar<br />
met interesse in<br />
vakantie<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK februari-mei 2008 , ma-zo 07.00-24.00 uur<br />
31
Hoe mannelijk wil je het hebben<br />
Noem eens iets echt mannelijks<br />
Juist, <strong>Radio</strong> Veronica. Het station met<br />
de beste 80’en 90’s hits is dé mannenzender<br />
van Nederland. Niet zo gek<br />
want alles wat mannen leuk vinden<br />
heeft <strong>Radio</strong> Veronica. De afgelopen<br />
jaren hebben steeds meer mannen<br />
<strong>Radio</strong> Veronica ontdekt. Bij de start op<br />
31 augustus 2003 luisterde wekelijks<br />
471.000 mannen naar <strong>Radio</strong> Veronica.<br />
Nu zijn dit er 135% meer: ruim 1,1 miljoen.<br />
Aantrekkelijke tarieven in de zomer<br />
Deze zomer kun je de mannen van<br />
<strong>Radio</strong> Veronica zeer voordelig inkopen.<br />
Door de zeer aantrekkelijke zomertarieven<br />
zijn de bruto kosten per GRP zeer scherp.<br />
Daarbij komt ook nog eens dat je met<br />
<strong>Radio</strong> Veronica weinig waste hebt. In de<br />
mannendoelgroepen is <strong>Radio</strong> Veronica<br />
zeer selectief.<br />
Doelgroep<br />
Ldh Tarief K/GRP Selectiviteit<br />
20 sec<br />
Mannen 20-34 jaar 2,1% € 520 € 248 196<br />
Mannen 20-49 jaar 3,3% € 520 € 158 222<br />
Mannen AB1 20-49 jaar 2,7% € 520 € 193 182<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008 ma-zo, 07.00-19.00 uur / tarieven juli en augustus 2008<br />
Mannen luisteren overal<br />
Mannen luisteren overal naar<br />
<strong>Radio</strong> Veronica. Thuis, op het werk en in de<br />
Mannen 20-34 jaar<br />
auto. De beste 80’s en 90’s hits zijn<br />
lekker bij het opstaan, in de file,<br />
Mannen 20-49 jaar<br />
op kantoor, tijdens het sporten of<br />
achter de pc.<br />
Mannen AB1 20-49 jaar<br />
8,8%<br />
1,2%<br />
16,8%<br />
6,9%<br />
2,5%<br />
15,1%<br />
10,8%<br />
0,5%<br />
17,6%<br />
19,9%<br />
19,5%<br />
19,8%<br />
53,3%<br />
56,0%<br />
51,3%<br />
thuis auto/onderweg werk/op school elders onbekend<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008 ma-zo, 07.00-24.00 uur<br />
32
Zondag het best beluisterd<br />
Wekelijks heeft Classic FM ruim 800.000<br />
verschillende luisteraars. Zo’n 20% van<br />
hen luistert alleen al op zondagochtend<br />
van 11.00 -12.00 uur. Een ongekend hoog<br />
percentage voor een uur in het weekend.<br />
Zondag is de best scorende dag van<br />
Classic FM. Na de zondag is de zaterdag<br />
de dag met de meeste luisteraars per<br />
uur. Bij Classic FM kun je dus niet om<br />
het weekend heen.<br />
Ontspannen zondagochtend<br />
met Classic FM<br />
De piek van het bereik per uur ligt voor<br />
Classic FM op zondagochtend van 11.00 -<br />
12.00 uur. Maar liefst 145.000 verschillende<br />
luisteraars stemmen dat uur af op Classic FM.<br />
In geen enkel ander uur in de week heeft<br />
de zender met licht klassieke muziek<br />
zoveel verschillende luisteraars. Classic FM<br />
blijkt ideaal voor een ontspannen zondagochtend.<br />
Uitgebreid ontbijten onder het<br />
genot van de klassieke klanken van<br />
Classic FM.<br />
De zondag is sowieso de best scorende<br />
dag voor Classic FM. Het aantal luisteraars<br />
per uur komt in de vroege ochtend wat<br />
minder snel op gang. Er wordt uitgeslapen.<br />
Maar vanaf zondagochtend 10.00 uur wordt<br />
er volop geluisterd naar het klassieke<br />
station.<br />
Zondag de meeste luisteraars per uur<br />
zondag maandag dinsdag woensdag donderdag vrijdag zaterdag<br />
160.000<br />
140.000<br />
120.000<br />
100.000<br />
80.000<br />
60.000<br />
40.000<br />
20.000<br />
0<br />
0700-<br />
0800<br />
0800-<br />
0900<br />
0900-<br />
1000<br />
1000-<br />
1100<br />
1100-<br />
1200<br />
1200-<br />
1300<br />
1300-<br />
1400<br />
1400-<br />
1500<br />
1500-<br />
1600<br />
1600-<br />
1700<br />
1700-<br />
1800<br />
1800-<br />
1900<br />
1900-<br />
2000<br />
2000-<br />
2100<br />
2100-<br />
2200<br />
2200-<br />
2300<br />
2300-<br />
2400<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008<br />
Profiteer van het<br />
sterke weekend<br />
Om optimaal van het goed scorende<br />
weekend te profiteren is er het weekendto-weekend<br />
pakket. Een campagneperiode<br />
bestaat altijd uit een extra weekend. Het<br />
pakket is al in te kopen voor € 2.500. Voor<br />
deze investering krijg je zo’n 30 spots van<br />
20 seconden. Met deze campagne zijn ruim<br />
550.000 verschillende luisteraars van 10<br />
jaar en ouder te bereiken. In totaal worden<br />
er maar liefst 2 miljoen contacten<br />
gerealiseerd. Ook in de doelgroepen<br />
kunnen er met het weekend-to-weekend<br />
volop contacten gescoord worden:<br />
In AB1 1,2 miljoen contacten en 1,3 miljoen<br />
contacten bij shoppers.<br />
33
TMF <strong>Radio</strong> geslaagd<br />
Dat TMF <strong>Radio</strong> echt de jongste van<br />
Nederland is, is geen nieuws meer. De<br />
gemiddelde leeftijd van de luisteraars<br />
van TMF <strong>Radio</strong> is 22 jaar. Geen enkel<br />
ander radiostation heeft zulke jonge<br />
luisteraars. TMF <strong>Radio</strong> is ook altijd<br />
jong. De hele dag, de hele week. Van<br />
’s ochtends vroeg tot ’s avonds laat zijn<br />
de meeste luisteraars van TMF <strong>Radio</strong><br />
10-25 jaar. Vooral in de avond is<br />
TMF <strong>Radio</strong> extreem jong. Bijna alle<br />
luisteraars tussen 19.00 en 24.00 uur<br />
zijn 10-25 jaar. TMF <strong>Radio</strong> is helemaal<br />
geslaagd.<br />
Hoe later hoe jonger<br />
Hoe later het op een dag wordt, hoe jonger TMF <strong>Radio</strong> is. ’s Ochtends van 06.00 tot 10.00<br />
uur is ruim 60% 10-25 jaar, waarna het aandeel van 10-25 jarigen ’s avonds oploopt tot 90%.<br />
06.00-10.00 uur<br />
64% is 10-25 jaar<br />
10-25 jaar 26 jaar en ouder<br />
10.00-16.00 uur<br />
2/3 is 10-25 jaar<br />
10-25 jaar 26 jaar en ouder<br />
NIEUW! Music & Schoolpakket<br />
De tijd van mond dicht aan naar de leraar<br />
luisteren ligt inmiddels ver achter ons.<br />
Studenten kruipen tegenwoordig samen<br />
achter de pc om aan projecten te werken.<br />
En achter die pc kan de radio wél aan. Uit<br />
de speakers van de pc klinken de hits van<br />
TMF <strong>Radio</strong>. Geen geklets, maar lekker non<br />
stop-hits. Prima om mee aan het project<br />
te werken. Voor adverteerders, die zich<br />
richten op deze groep studenten, heeft<br />
TMF <strong>Radio</strong> in het derde kwartaal het<br />
Music & Schoolpakket geïntroduceerd.<br />
De spots worden van maandag tot vrijdag<br />
tussen 10.00 en 17.00 uur uitgezonden. De<br />
tijd dat studenten met de radio aan, aan<br />
het project werken.<br />
16.00-19.00 uur<br />
60% is 10-25 jaar<br />
19.00-24.00 uur<br />
90% is 10-25 jaar<br />
Music & Schoolpakket<br />
ma-vr 10.00 - 17.00<br />
Gemiddeld secondetarief € 2,50<br />
Budget<br />
Korting<br />
Aantal spots<br />
obv 20”<br />
10-25 jaar 26 jaar en ouder<br />
10-25 jaar 26 jaar en ouder<br />
kwartaal<br />
Derde<br />
€ 2.000<br />
€ 4.000<br />
€ 6.000<br />
€ 8.000<br />
9%<br />
12%<br />
15%<br />
22%<br />
44<br />
91<br />
142<br />
205<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo 07.00-24.00 uur<br />
34
LUISTERCIJFERS<br />
apr-mei<br />
De meeste vrouwen 20-49 jaar kiezen <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
<strong>Radio</strong> Veronica scherpe K/GRP. Mannen 20-34: € 205<br />
TMF <strong>Radio</strong> de allerjongste<br />
Classic FM de nummer 1 in klassiek<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK / Tijdvak: maandag-zondag 07.00-24.00 (weekbereik en marktaandeel) /<br />
maandag-zondag 07.00-19.00 (luisterdichtheid/CPM/gemiddelde kosten per GRP)
Megabereik met de Powerpakketten van de<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
Doelgroep (gezamenlijk) weekbereik<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
11,6%<br />
Totaal 10+<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
22,8%<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
30,8%<br />
35,8%<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
16,3%<br />
20-49 jaar<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
25,3%<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
37,0%<br />
38,8%<br />
Vrouwen<br />
20-49 jaar<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
13,1%<br />
30,1%<br />
38,9%<br />
40,5%<br />
Mannen<br />
20-49 jaar<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
19,8%<br />
20,2%<br />
35,0%<br />
37,0%<br />
Shoppers<br />
20-49 jaar<br />
<strong>Radio</strong> Veronica<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong><br />
15,0%<br />
27,2%<br />
37,6%<br />
39,4%<br />
Bron: CLO RAB/Intomart GfK, mei ’07-mei ’08, ma-zo, 07.00-24.00 uur<br />
In bovenstaande tabellen zie je het gemiddelde Powerbereik van<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM, <strong>Radio</strong> Veronica, Classic FM en TMF <strong>Radio</strong>.<br />
<strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM en <strong>Radio</strong> Veronica de basis<br />
voor elke radiocampagne<br />
Met <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM en <strong>Radio</strong> Veronica haal je meer uit je<br />
radiocampagne. Beide zenders zetten uitstekende prestaties<br />
neer. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM is de bereikskampioen, <strong>Radio</strong> Veronica<br />
geeft een impuls aan de contacten. De combinatie van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong><br />
en <strong>Radio</strong> Veronica zorgt daarom voor een hoog bereik en een<br />
optimaal aantal contacten. Vooral in commercieel interessante<br />
doelgroepen als 20-49 jaar, mannen 20-49 jaar, vrouwen 20-49<br />
jaar en shoppers 20-49 jaar. Nergens anders zijn deze prestaties<br />
in één keer zo eenvoudig en aantrekkelijk in te kopen. Het is zelfs<br />
mogelijk om met het 20-49 jaar Powerpakket accenten te leggen<br />
bij 20-49 jarigen mannen óf vrouwen. <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM en<br />
<strong>Radio</strong> Veronica zijn hiermee de basis voor elke radiocampagne.<br />
Classic FM en TMF <strong>Radio</strong> voor<br />
de toegevoegde waarde<br />
Door het toevoegen van Classic FM en TMF <strong>Radio</strong> is het mogelijk<br />
om het enorme bereik van <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> en <strong>Radio</strong> Veronica nog<br />
verder te verhogen.
Luistercijfers<br />
Periode: apr-mei ’08<br />
20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.903.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 32,8 2.264.184 17,8 4,2 1.251 4,31 298<br />
2 Q-music 25,1 1.732.653 12,1 2,8 707 3,66 253<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 25,0 1.725.750 10,0 2,3 580 3,65 252<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 22,1 1.525.563 13,2 3,2 657 2,97 205<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 17,2 1.187.316 9,4 2,2 533 3,51 242<br />
6 <strong>Radio</strong> 1 13,4 925.002 3,3 0,7 444 9,19 634<br />
7 <strong>Radio</strong> 2 13,4 925.002 6,8 1,6 442 4,00 276<br />
8 Arrow Classic Rock 9,1 628.173 3,6 0,8 300 5,43 375<br />
9 Slam!FM 8,5 586.755 2,4 0,5 189 5,48 378<br />
10 100%NL 7,1 490.113 2,4 0,5 nb - -<br />
11 <strong>Radio</strong> 10 Gold 5,1 352.053 2,5 0,6 152 3,67 253<br />
12 BNR Nieuwsradio 4,1 283.023 0,8 0,2 276 19,99 1.380<br />
13 Arrow Jazz FM 3,2 220.896 0,9 0,2 100 7,24 500<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 2,6 179.478 0,5 0,1 69 10,00 690<br />
15 Caz! 1,9 131.157 0,6 0,1 50 7,24 500<br />
16 Classic FM 1,6 110.448 0,3 0,1 100 14,49 1.000<br />
17 Kink FM 1,4 96.642 0,5 0,1 nb - -<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 1,1 75.933 0,2 0,0 50 - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,9 62.127 0,2 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,4 27.612 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 12,6 869.778 3,7 0,9 394 6,34 438<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 10,9 752.427 4,4 1,0 251 3,64 251<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 39,0 2.692.170 19,9 4,6 1.263 3,98 275<br />
Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.766.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 28,2 1.062.012 15,5 3,3 1.251 10,07 379<br />
2 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 26,8 1.009.288 11,9 2,4 580 6,42 242<br />
3 Q-music 25,1 945.266 13,0 2,7 707 6,95 262<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 19,9 749.434 12,1 2,6 657 6,71 253<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 14,3 538.538 7,8 1,6 533 8,85 333<br />
6 <strong>Radio</strong> 2 13,6 512.176 7,4 1,5 442 7,82 295<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 12,4 466.984 3,4 0,6 444 19,65 740<br />
8 Arrow Classic Rock 8,3 312.578 3,2 0,6 300 13,28 500<br />
9 100%NL 6,8 256.088 2,4 0,5 nb - -<br />
10 Slam!FM 6,7 252.322 2,1 0,4 189 12,55 473<br />
11 <strong>Radio</strong> 10 Gold 5,4 203.364 2,9 0,6 152 6,73 253<br />
12 BNR Nieuwsradio 3,6 135.576 0,6 0,1 276 73,29 2.760<br />
13 Arrow Jazz FM 3,3 124.278 0,9 0,2 100 13,28 500<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 2,8 105.448 0,7 0,1 69 18,32 690<br />
15 Caz! 2,0 75.320 0,7 0,1 50 13,28 500<br />
16 Classic FM 1,6 60.256 0,4 0,1 100 26,55 1.000<br />
17 Kink FM 1,3 48.958 0,5 0,1 nb - -<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 1,2 45.192 0,2 0,0 142 - -<br />
19 TMF <strong>Radio</strong> 1,0 37.660 0,2 0,0 50 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,4 15.064 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 13,1 493.346 4,5 1,0 394 10,46 394<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 9,7 365.302 4,3 0,9 251 7,41 279<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 38,7 1.457.442 20,3 4,1 1.263 8,18 308<br />
37
Mannen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.476.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 37,5 1.412.250 19,6 5,6 1.251 6,43 223<br />
2 <strong>Radio</strong> 3 FM 26,3 990.458 14,7 4,3 657 4,40 153<br />
3 Q-music 22,6 851.116 9,4 2,7 707 7,53 262<br />
4 <strong>Radio</strong> Veronica 22,3 839.818 11,5 3,3 533 4,65 162<br />
5 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 19,4 730.604 6,8 1,9 580 8,78 305<br />
6 <strong>Radio</strong> 1 17,4 604.824 3,8 0,9 444 14,19 493<br />
7 <strong>Radio</strong> 2 13,7 515.942 6,2 1,7 442 7,48 260<br />
8 Arrow Classic Rock 12,1 455.686 4,3 1,2 300 7,19 250<br />
9 Slam!FM 10,0 376.600 2,5 0,6 189 9,06 315<br />
10 100%NL 6,5 244.790 2,2 0,6 nb - -<br />
11 BNR Nieuwsradio 5,8 218.428 1,0 0,3 276 26,47 920<br />
12 <strong>Radio</strong> 10 Gold 4,3 161.938 1,6 0,4 152 10,93 380<br />
13 Arrow Jazz FM 3,8 143.108 1,0 0,2 100 14,38 500<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 2,9 109.214 0,6 0,2 69 9,93 345<br />
15 Kink FM 1,9 71.554 0,5 0,1 nb - -<br />
16 Classic FM 1,5 56.490 0,2 0,0 100 - -<br />
17 Caz! 1,3 48.958 0,4 0,1 50 14,38 500<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 1,2 45.192 0,2 0,0 50 - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,7 26.362 0,2 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,6 22.596 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 13,3 500.878 2,5 0,7 394 16,19 563<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 13,5 508.410 5,5 1,5 251 4,81 167<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 37,8 1.423.548 18,6 5,2 1.263 6,99 243<br />
Vrouwen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.427.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 30,5 1.045.235 14,5 2,7 580 6,27 215<br />
2 <strong>Radio</strong> 538 28,2 966.414 15,3 3,0 1.251 12,17 417<br />
3 Q-music 27,6 945.852 15,9 3,0 707 6,88 236<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 18,1 620.287 10,9 2,1 657 9,13 313<br />
5 <strong>Radio</strong> 2 13,2 452.364 7,6 1,4 442 9,21 316<br />
6 <strong>Radio</strong> Veronica 12,2 418.094 6,5 1,2 533 12,96 444<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 9,5 325.565 2,6 0,4 444 32,39 1.110<br />
8 100%NL 7,6 260.452 2,7 0,5 nb - -<br />
9 Slam!FM 7,1 243.317 2,3 0,4 189 13,79 473<br />
10 Arrow Classic Rock 6,3 215.901 2,5 0,4 300 21,89 750<br />
11 <strong>Radio</strong> 10 Gold 5,9 202.193 3,7 0,7 152 6,34 217<br />
12 Arrow Jazz FM 2,7 92.529 0,7 0,1 100 29,18 1.000<br />
13 BNR Nieuwsradio 2,5 85.675 0,5 0,1 276 80,54 2.760<br />
14 Caz! 2,4 82.248 0,9 0,2 50 7,30 250<br />
15 <strong>Radio</strong> 4 2,2 75.394 0,4 0,1 69 20,13 690<br />
16 Classic FM 1,6 54.832 0,5 0,1 100 29,18 1.000<br />
17 TMF <strong>Radio</strong> 1,0 34.270 0,2 0,0 50 - -<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 1,0 34.270 0,2 0,0 142 - -<br />
19 Kink FM 1,0 34.270 0,5 0,1 nb - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,2 6.854 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 11,9 407.813 5,4 1,0 394 11,50 394<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 8,4 287.868 2,7 0,5 251 14,65 502<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 40,2 1.377.654 21,6 4,0 1.263 9,21 316<br />
38
20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.072.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 39,0 1.198.080 21,6 4,8 1.251 8,48 261<br />
2 Q-music 29,5 906.240 14,7 3,2 707 7,19 221<br />
3 <strong>Radio</strong> 3 FM 27,4 841.728 18,3 4,1 657 5,22 160<br />
4 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 21,5 660.480 8,0 1,7 580 11,11 341<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 16,2 497.664 7,6 1,7 533 10,21 314<br />
6 Slam!FM 13,7 420.864 3,9 0,8 189 7,69 236<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 10,0 307.200 2,0 0,4 444 36,13 1.110<br />
8 Arrow Classic Rock 8,0 245.760 2,7 0,6 300 16,28 500<br />
9 100%NL 7,8 239.616 2,7 0,5 nb - -<br />
10 <strong>Radio</strong> 2 6,0 184.320 2,4 0,5 442 28,78 884<br />
11 BNR Nieuwsradio 3,3 101.376 0,6 0,1 276 89,84 2.760<br />
12 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,2 98.304 1,7 0,4 152 12,37 380<br />
13 Caz! 2,9 89.088 0,7 0,2 50 8,14 250<br />
14 Arrow Jazz FM 2,8 86.016 0,7 0,1 100 32,55 1.000<br />
15 <strong>Radio</strong> 4 2,0 61.440 0,3 0,0 69 - -<br />
16 Kink FM 1,7 52.224 0,3 0,1 nb - -<br />
17 TMF <strong>Radio</strong> 1,5 46.080 0,2 0,0 50 - -<br />
18 Classic FM 1,4 43.008 0,3 0,1 100 32,55 1.000<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,7 21.504 0,2 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,1 3.072 0,0 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 8,6 264.192 1,7 0,3 394 42,75 1.313<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 11,7 359.424 4,9 1,0 251 8,17 251<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 34,9 1.072.128 16,1 3,5 1.263 11,75 361<br />
35-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.831.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 27,9 1.068.849 11,4 2,8 580 5,41 207<br />
2 <strong>Radio</strong> 538 27,7 1.061.187 15,1 3,8 1.251 8,59 329<br />
3 Q-music 21,6 827.496 10,2 2,5 707 7,38 283<br />
4 <strong>Radio</strong> 2 19,4 743.214 9,9 2,4 442 4,81 184<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 17,9 685.749 10,7 2,7 533 5,15 197<br />
6 <strong>Radio</strong> 3 FM 17,9 685.749 9,5 2,4 657 7,15 274<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 16,1 616.791 4,2 0,9 444 12,88 493<br />
8 Arrow Classic Rock 10,0 383.100 4,2 1,0 300 7,83 300<br />
9 <strong>Radio</strong> 10 Gold 6,6 252.846 3,0 0,7 152 5,67 217<br />
10 100%NL 6,5 249.015 2,2 0,5 nb - -<br />
11 BNR Nieuwsradio 4,8 183.888 1,0 0,2 276 36,02 1.380<br />
12 Slam!FM 4,3 164.733 1,3 0,3 189 16,44 630<br />
13 Arrow Jazz FM 3,5 134.085 1,0 0,2 100 13,05 500<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 3,0 114.930 0,7 0,2 69 9,01 345<br />
15 Classic FM 1,7 65.127 0,3 0,1 100 26,10 1.000<br />
16 Kink FM 1,2 45.972 0,6 0,1 nb - -<br />
17 <strong>Radio</strong> 5 1,0 38.310 0,2 0,1 142 37,07 1.420<br />
18 Caz! 1,0 38.310 0,5 0,1 50 13,05 500<br />
19 TMF <strong>Radio</strong> 0,8 30.648 0,1 0,0 50 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,6 22.986 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 15,8 605.298 5,1 1,3 394 7,91 303<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 10,3 394.593 4,0 1,0 251 6,55 251<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 42,3 1.620.513 22,6 5,6 1.263 5,89 226<br />
39
15-25 jaar Doelgroepgrootte: 1.975.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 40,2 793.950 20,0 3,4 1.251 18,63 368<br />
2 Q-music 28,0 553.000 12,5 2,1 707 17,05 337<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 24,2 477.950 8,5 1,4 580 20,98 414<br />
4 Slam!FM 23,3 460.175 8,0 1,1 189 8,70 172<br />
5 <strong>Radio</strong> 3 FM 20,8 410.800 15,0 2,7 657 12,32 243<br />
6 <strong>Radio</strong> Veronica 13,9 274.525 6,7 1,2 533 22,49 444<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 7,7 152.075 2,0 0,3 444 74,94 1.480<br />
8 100%NL 7,7 152.075 3,3 0,5 nb - -<br />
9 Arrow Classic Rock 7,3 144.175 2,2 0,3 300 50,63 1.000<br />
10 TMF <strong>Radio</strong> 6,4 126.400 0,8 0,1 50 25,32 500<br />
11 Caz! 5,9 116.525 1,3 0,2 50 12,66 250<br />
12 <strong>Radio</strong> 2 5,8 114.550 2,3 0,4 442 55,95 1.105<br />
13 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,4 67.150 2,2 0,4 152 19,24 380<br />
14 Arrow Jazz FM 3,2 63.200 0,8 0,1 100 50,63 1.000<br />
15 BNR Nieuwsradio 1,3 25.675 0,2 0,0 276 - -<br />
16 Kink FM 1,3 25.675 0,2 0,0 nb - -<br />
17 Classic FM 1,2 23.700 0,3 0,1 100 50,63 1.000<br />
18 <strong>Radio</strong> 4 1,2 23.700 0,3 0,0 69 - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,3 5.925 0,0 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,2 3.950 0,0 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 9,7 191.575 2,0 0,3 394 66,50 1.313<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 12,5 246.875 6,3 1,0 251 12,71 251<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 38,4 758.400 16,3 2,8 1.263 22,84 451<br />
25-54 jaar Doelgroepgrootte: 6.990.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 29,3 2.048.070 16,1 4,0 1.251 4,47 313<br />
2 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 26,0 1.817.400 10,7 2,6 580 3,19 223<br />
3 Q-music 23,0 1.607.700 10,6 2,6 707 3,89 272<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 19,8 1.384.020 11,0 2,8 657 3,36 235<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 16,6 1.160.340 9,1 2,3 533 3,32 232<br />
6 <strong>Radio</strong> 2 16,3 1.139.370 8,9 2,2 442 2,87 201<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 15,1 1.055.490 4,0 0,9 444 7,06 493<br />
8 Arrow Classic Rock 10,2 712.980 3,9 0,9 300 4,77 333<br />
9 Slam!FM 6,4 447.360 1,9 0,4 189 6,76 473<br />
10 100%NL 6,4 447.360 2,3 0,5 nb - -<br />
11 <strong>Radio</strong> 10 Gold 6,0 419.400 2,8 0,7 152 3,11 217<br />
12 BNR Nieuwsradio 4,5 314.550 0,8 0,2 276 19,74 1.380<br />
13 Arrow Jazz FM 3,2 223.680 0,9 0,2 100 7,15 500<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 2,9 202.710 0,7 0,1 69 9,87 690<br />
15 Classic FM 2,1 146.790 0,5 0,1 100 14,31 1.000<br />
16 <strong>Radio</strong> 5 1,4 97.860 0,5 0,1 142 20,31 1.420<br />
17 Caz! 1,4 97.860 0,4 0,1 50 7,15 500<br />
18 Kink FM 1,2 83.880 0,4 0,1 nb - -<br />
19 TMF <strong>Radio</strong> 0,8 55.920 0,1 0,0 50 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,5 34.950 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 15,0 1.048.500 4,9 1,2 394 4,70 328<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 10,6 740.940 4,3 1,0 251 3,59 251<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 39,5 2.761.050 20,5 5,0 1.263 3,61 253<br />
40
Vrouwen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.531.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 36,1 552.691 20,6 3,7 1.251 22,08 338<br />
2 Q-music 32,7 500.637 18,4 3,2 707 14,43 221<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 26,9 411.839 11,8 2,0 580 18,94 290<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 22,6 346.006 16,0 2,9 657 14,80 227<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 14,1 215.871 6,5 1,2 533 29,01 444<br />
6 Slam!FM 11,6 177.596 3,4 0,6 189 20,57 315<br />
7 100%NL 9,4 143.914 3,6 0,6 nb - -<br />
8 <strong>Radio</strong> 1 6,5 99.515 1,5 0,2 444 145,00 2.220<br />
9 <strong>Radio</strong> 2 6,3 96.453 2,2 0,4 442 72,18 1.105<br />
10 Arrow Classic Rock 5,4 82.674 1,7 0,3 300 65,32 1.000<br />
11 Caz! 4,1 62.771 1,3 0,2 50 16,33 250<br />
12 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,1 47.461 2,2 0,4 152 24,82 380<br />
13 Arrow Jazz FM 2,3 35.213 0,5 0,1 100 65,32 1.000<br />
14 BNR Nieuwsradio 1,8 27.558 0,2 0,0 276 - -<br />
15 TMF <strong>Radio</strong> 1,5 22.965 0,3 0,0 50 - -<br />
16 Classic FM 1,4 21.434 0,5 0,1 100 65,32 1.000<br />
17 <strong>Radio</strong> 4 1,2 18.372 0,2 0,0 69 - -<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 0,8 12.248 0,2 0,0 142 - -<br />
19 Kink FM 0,7 10.717 0,3 0,0 nb - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,0 0 0,0 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 6,5 99.515 2,1 0,4 394 64,34 985<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 9,8 150.038 3,3 0,5 251 32,79 502<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 37,9 580.249 19,1 3,3 1.263 25,00 383<br />
Vrouwen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.896.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 33,1 627.576 16,4 3,2 580 9,56 181<br />
2 Q-music 23,7 449.352 14,1 2,8 707 13,32 253<br />
3 <strong>Radio</strong> 538 22,3 422.808 11,6 2,4 1.251 27,49 521<br />
4 <strong>Radio</strong> 2 18,4 348.864 11,2 2,2 442 10,60 201<br />
5 <strong>Radio</strong> 3 FM 14,7 278.712 7,4 1,5 657 23,10 438<br />
6 <strong>Radio</strong> 1 11,8 223.728 3,3 0,6 444 39,03 740<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 10,8 204.768 6,4 1,3 533 21,62 410<br />
8 <strong>Radio</strong> 10 Gold 8,0 151.680 4,7 0,9 152 8,91 169<br />
9 Arrow Classic Rock 6,9 130.824 3,0 0,6 300 26,37 500<br />
10 100%NL 6,3 119.448 2,1 0,4 nb - -<br />
11 Slam!FM 3,8 72.048 1,5 0,3 189 33,23 630<br />
12 BNR Nieuwsradio 3,1 58.776 0,7 0,1 276 145,57 2.760<br />
13 <strong>Radio</strong> 4 3,0 56.880 0,5 0,1 69 36,39 690<br />
14 Arrow Jazz FM 3,0 56.880 0,9 0,2 100 26,37 500<br />
15 Classic FM 1,8 34.128 0,4 0,1 100 52,74 1.000<br />
16 <strong>Radio</strong> 5 1,2 22.752 0,3 0,0 142 - -<br />
17 Caz! 1,2 22.752 0,6 0,1 50 26,37 500<br />
18 Kink FM 1,2 22.752 0,6 0,1 nb - -<br />
19 TMF <strong>Radio</strong> 0,6 11.376 0,1 0,0 50 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,3 5.688 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 15,9 301.464 7,6 1,5 394 13,85 263<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 7,3 138.408 2,3 0,4 251 33,10 628<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 41,9 794.424 23,3 4,6 1.263 14,48 275<br />
41
Mannen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.541.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 41,9 645.679 22,2 5,8 1.251 14,00 216<br />
2 <strong>Radio</strong> 3 FM 31,9 491.579 19,8 5,3 657 8,04 124<br />
3 Q-music 26,5 408.365 12,2 3,2 707 14,34 221<br />
4 <strong>Radio</strong> Veronica 18,2 280.462 8,4 2,1 533 16,47 254<br />
5 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 16,3 251.183 5,4 1,4 580 26,88 414<br />
6 Slam!FM 15,8 243.478 4,2 1,0 189 12,26 189<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 13,3 204.953 2,3 0,5 444 57,62 888<br />
8 Arrow Classic Rock 10,5 161.805 3,4 0,8 300 24,33 375<br />
9 100%NL 6,3 97.083 2,1 0,5 nb - -<br />
10 <strong>Radio</strong> 2 5,8 89.378 2,6 0,6 442 47,80 737<br />
11 BNR Nieuwsradio 4,8 73.968 0,8 0,2 276 89,55 1.380<br />
12 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,3 50.853 1,4 0,4 152 24,66 380<br />
13 Arrow Jazz FM 3,3 50.853 0,8 0,2 100 32,45 500<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 2,8 43.148 0,3 0,1 69 44,78 690<br />
15 Kink FM 2,7 41.607 0,4 0,1 nb - -<br />
16 Caz! 1,7 26.197 0,4 0,1 50 32,45 500<br />
17 TMF <strong>Radio</strong> 1,5 23.115 0,2 0,0 50 - -<br />
18 Classic FM 1,3 20.033 0,1 0,0 100 - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,7 10.787 0,1 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,1 1.541 0,0 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 10,6 163.346 1,5 0,3 394 85,23 1.313<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 13,5 208.035 6,0 1,5 251 10,86 167<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 32,1 494.661 14,1 3,6 1.263 22,77 351<br />
Mannen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.935.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 33,7 652.095 17,7 5,4 1.251 11,97 232<br />
2 <strong>Radio</strong> Veronica 25,8 499.230 13,8 4,2 533 6,56 127<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 22,0 425.700 7,9 2,3 580 13,03 252<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 21,4 414.090 10,9 3,4 657 9,99 193<br />
5 <strong>Radio</strong> 1 21,0 406.350 4,9 1,3 444 17,65 342<br />
6 <strong>Radio</strong> 2 20,5 396.675 8,9 2,6 442 8,79 170<br />
7 Q-music 19,2 371.520 7,3 2,2 707 16,61 321<br />
8 Arrow Classic Rock 13,4 259.290 5,0 1,4 300 11,07 214<br />
9 100%NL 6,6 127.710 2,2 0,7 nb - -<br />
10 BNR Nieuwsradio 6,6 127.710 1,1 0,3 276 47,55 920<br />
11 <strong>Radio</strong> 10 Gold 5,1 98.685 1,8 0,5 152 15,71 304<br />
12 Slam!FM 4,9 94.815 1,2 0,3 189 32,56 630<br />
13 Arrow Jazz FM 4,1 79.335 1,1 0,3 100 17,23 333<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 3,0 58.050 0,9 0,2 69 17,83 345<br />
15 Classic FM 1,6 30.960 0,2 0,0 100 - -<br />
16 Kink FM 1,2 23.220 0,5 0,2 nb - -<br />
17 <strong>Radio</strong> 6 1,0 19.350 0,1 0,0 40 - -<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 0,9 17.415 0,1 0,0 50 - -<br />
19 Caz! 0,9 17.415 0,4 0,1 50 25,84 500<br />
20 <strong>Radio</strong> 5 0,6 11.610 0,2 0,1 142 73,39 1.420<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 15,6 301.860 3,3 1,0 394 20,36 394<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 13,5 261.225 5,2 1,5 251 8,65 167<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 42,7 826.245 22,0 6,6 1.263 9,89 191<br />
42
Business-to-Business Doelgroepgrootte: 1.118.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 33,2 371.176 16,6 4,0 1.251 27,97 313<br />
2 <strong>Radio</strong> 1 30,6 342.108 7,8 1,7 444 23,36 261<br />
3 Q-music 22,2 248.196 10,0 2,4 707 26,35 295<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 22,0 245.960 11,6 2,8 657 20,99 235<br />
5 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 21,2 237.016 7,9 1,9 580 27,30 305<br />
6 <strong>Radio</strong> 2 18,9 211.302 8,1 1,9 442 20,81 233<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 14,3 159.874 7,5 1,8 533 26,49 296<br />
8 BNR Nieuwsradio 10,1 112.918 2,4 0,6 276 41,14 460<br />
9 Arrow Classic Rock 9,0 100.620 4,1 0,9 300 29,82 333<br />
10 Slam!FM 8,0 89.440 2,2 0,5 189 33,81 378<br />
11 <strong>Radio</strong> 4 7,1 79.378 1,7 0,3 69 20,57 230<br />
12 Arrow Jazz FM 6,3 70.434 1,8 0,4 100 22,36 250<br />
13 100%NL 4,7 52.546 1,4 0,3 nb - -<br />
14 <strong>Radio</strong> 10 Gold 4,6 51.428 2,4 0,6 152 22,66 253<br />
15 Classic FM 3,1 34.658 0,9 0,2 100 44,72 500<br />
16 Kink FM 1,7 19.006 0,6 0,1 nb - -<br />
17 Caz! 1,6 17.888 0,5 0,1 50 44,72 500<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 1,0 11.180 0,4 0,1 142 127,01 1.420<br />
19 <strong>Radio</strong> 6 0,8 8.944 0,2 0,0 40 - -<br />
20 TMF <strong>Radio</strong> 0,6 6.708 0,1 0,0 50 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 16,8 187.824 4,2 1,0 394 35,24 394<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 9,8 109.564 3,9 1,0 251 22,45 251<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 33,2 371.176 16,5 3,9 1.263 28,97 324<br />
AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.515.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 30,5 1.072.075 15,7 3,4 1.251 10,47 368<br />
2 Q-music 24,3 854.145 12,3 2,6 707 7,74 272<br />
3 <strong>Radio</strong> 3 FM 23,8 836.570 15,2 3,3 657 5,66 199<br />
4 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 23,0 808.450 9,4 1,9 580 8,68 305<br />
5 <strong>Radio</strong> 1 18,1 636.215 4,9 0,9 444 14,04 493<br />
6 <strong>Radio</strong> Veronica 15,6 548.340 8,7 1,8 533 8,42 296<br />
7 <strong>Radio</strong> 2 15,2 534.280 8,1 1,6 442 7,86 276<br />
8 Arrow Classic Rock 9,4 330.410 4,1 0,8 300 10,67 375<br />
9 Slam!FM 8,1 284.715 2,4 0,4 189 13,44 473<br />
10 BNR Nieuwsradio 5,6 196.840 1,3 0,3 276 26,17 920<br />
11 100%NL 5,3 186.295 1,6 0,3 nb - -<br />
12 Arrow Jazz FM 3,9 137.085 1,2 0,2 100 14,22 500<br />
13 <strong>Radio</strong> 4 3,8 133.570 0,8 0,1 69 19,63 690<br />
14 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,3 115.995 1,5 0,3 152 14,41 507<br />
15 Classic FM 2,0 70.300 0,4 0,1 100 28,45 1.000<br />
16 Caz! 1,6 56.240 0,6 0,1 50 14,22 500<br />
17 Kink FM 1,5 52.725 0,5 0,1 nb - -<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 0,8 28.120 0,1 0,0 50 - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,8 28.120 0,2 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,5 17.575 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 11,5 404.225 3,0 0,6 394 18,68 657<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 9,1 319.865 3,7 0,8 251 8,93 314<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 36,0 1.265.400 18,7 3,8 1.263 9,46 332<br />
43
Mannen AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.758.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 34,2 601.236 16,9 4,2 1.251 16,94 298<br />
2 <strong>Radio</strong> 3 FM 26,9 472.902 15,0 3,8 657 9,83 173<br />
3 Q-music 22,4 393.792 10,1 2,4 707 16,76 295<br />
4 <strong>Radio</strong> 1 21,9 385.002 5,4 1,2 444 21,05 370<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 19,6 344.568 10,9 2,7 533 11,23 197<br />
6 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 18,0 316.440 6,5 1,5 580 21,99 387<br />
7 <strong>Radio</strong> 2 14,7 258.426 7,2 1,7 442 14,79 260<br />
8 Arrow Classic Rock 12,1 212.718 4,9 1,1 300 15,51 273<br />
9 Slam!FM 9,1 159.978 2,7 0,6 189 17,92 315<br />
10 BNR Nieuwsradio 7,7 135.366 1,5 0,4 276 39,25 690<br />
11 Arrow Jazz FM 4,6 80.868 1,5 0,3 100 18,96 333<br />
12 100%NL 4,5 79.110 1,3 0,3 nb - -<br />
13 <strong>Radio</strong> 4 4,0 70.320 0,9 0,2 69 19,62 345<br />
14 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,1 54.498 1,0 0,2 152 43,23 760<br />
15 Kink FM 1,9 33.402 0,5 0,1 nb - -<br />
16 Classic FM 1,8 31.644 0,2 0,0 100 - -<br />
17 Caz! 1,3 22.854 0,7 0,2 50 14,22 250<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 0,9 15.822 0,1 0,0 50 - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,8 14.064 0,3 0,1 142 80,77 1.420<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,8 14.064 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 13,5 237.330 2,5 0,5 394 44,82 788<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 10,9 191.622 4,9 1,2 251 11,90 209<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 34,3 602.994 17,8 4,3 1.263 16,71 294<br />
Vrouwen AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.757.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 28,3 497.231 13,9 2,3 580 14,35 252<br />
2 <strong>Radio</strong> 538 26,6 467.362 13,9 2,5 1.251 28,48 500<br />
3 Q-music 26,2 460.334 15,7 2,7 707 14,90 262<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 20,5 360.185 15,5 2,7 657 13,85 243<br />
5 <strong>Radio</strong> 2 15,6 274.092 9,5 1,6 442 15,72 276<br />
6 <strong>Radio</strong> 1 14,0 245.980 4,0 0,6 444 42,12 740<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 11,3 198.541 5,3 0,9 533 33,71 592<br />
8 Slam!FM 7,0 122.990 2,1 0,3 189 35,86 630<br />
9 Arrow Classic Rock 6,5 114.205 3,0 0,5 300 34,15 600<br />
10 100%NL 6,2 108.934 2,1 0,3 nb - -<br />
11 <strong>Radio</strong> 4 3,6 63.252 0,6 0,1 69 39,27 690<br />
12 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,4 59.738 2,3 0,4 152 21,63 380<br />
13 BNR Nieuwsradio 3,3 57.981 0,9 0,2 276 78,54 1.380<br />
14 Arrow Jazz FM 3,2 56.224 0,8 0,1 100 56,92 1.000<br />
15 Classic FM 2,4 42.168 0,7 0,1 100 56,92 1.000<br />
16 Caz! 1,8 31.626 0,6 0,1 50 28,46 500<br />
17 Kink FM 1,0 17.570 0,4 0,1 nb - -<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 0,9 15.813 0,2 0,0 142 - -<br />
19 TMF <strong>Radio</strong> 0,8 14.056 0,1 0,0 50 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,2 3.514 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 9,5 166.915 3,7 0,6 394 37,37 657<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 7,2 126.504 1,9 0,3 251 47,62 837<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 37,7 662.389 20,0 3,3 1.263 21,78 383<br />
44
Shoppers 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.517.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 34,6 524.882 20,3 4,1 1.251 20,11 305<br />
2 Q-music 28,7 435.379 14,7 2,8 707 16,64 253<br />
3 <strong>Radio</strong> 3 FM 26,2 397.454 19,1 3,8 657 11,40 173<br />
4 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 21,8 330.706 8,9 1,7 580 22,49 341<br />
5 <strong>Radio</strong> Veronica 15,3 232.101 6,8 1,3 533 27,03 410<br />
6 Slam!FM 10,4 157.768 3,2 0,6 189 20,76 315<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 10,2 154.734 2,0 0,3 444 97,56 1.480<br />
8 Arrow Classic Rock 7,7 116.809 2,5 0,5 300 39,55 600<br />
9 100%NL 7,5 113.775 2,7 0,5 nb - -<br />
10 <strong>Radio</strong> 2 5,9 89.503 2,2 0,4 442 72,84 1.105<br />
11 Arrow Jazz FM 3,1 47.027 0,8 0,1 100 65,92 1.000<br />
12 Caz! 3,0 45.510 0,8 0,1 50 32,96 500<br />
13 BNR Nieuwsradio 2,9 43.993 0,5 0,1 276 181,94 2.760<br />
14 <strong>Radio</strong> 10 Gold 2,6 39.442 1,1 0,2 152 50,10 760<br />
15 <strong>Radio</strong> 4 2,1 31.857 0,3 0,1 69 45,48 690<br />
16 TMF <strong>Radio</strong> 1,6 24.272 0,4 0,1 50 32,96 500<br />
17 Classic FM 1,4 21.238 0,4 0,1 100 65,92 1.000<br />
18 Kink FM 1,4 21.238 0,3 0,1 nb - -<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 1,2 18.204 0,2 0,0 142 - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,1 1.517 0,0 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 8,3 125.911 1,7 0,3 394 86,57 1.313<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 11,4 172.938 6,3 1,2 251 13,79 209<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 34,7 526.399 16,4 3,1 1.263 26,86 407<br />
Shoppers met kind Doelgroepgrootte: 1.422.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel luisterdichtheid 20 sec. tarief CPM gem. kosten<br />
3e kwartaal ’08<br />
per GRP<br />
(%) (abs) (%) (%) (euro) (euro) (euro)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 29,9 425.178 14,5 2,6 580 15,69 223<br />
2 Q-music 27,6 392.472 16,3 2,9 707 17,14 244<br />
3 <strong>Radio</strong> 538 26,8 381.096 16,2 3,0 1.251 29,32 417<br />
4 <strong>Radio</strong> 3 FM 17,3 246.006 10,1 1,9 657 24,32 346<br />
5 <strong>Radio</strong> 2 13,3 189.126 7,2 1,3 442 23,91 340<br />
6 <strong>Radio</strong> Veronica 13,1 186.282 6,2 1,1 533 34,07 485<br />
7 <strong>Radio</strong> 1 11,7 166.374 3,3 0,5 444 62,45 888<br />
8 100%NL 7,7 109.494 3,7 0,6 nb - -<br />
9 Arrow Classic Rock 6,7 95.274 2,3 0,4 300 52,74 750<br />
10 Slam!FM 5,1 72.522 1,8 0,3 189 44,30 630<br />
11 <strong>Radio</strong> 10 Gold 4,3 61.146 1,9 0,3 152 35,63 507<br />
12 BNR Nieuwsradio 3,1 44.082 0,4 0,1 276 194,09 2.760<br />
13 Arrow Jazz FM 2,8 39.816 0,6 0,1 100 70,32 1.000<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 2,3 32.706 0,6 0,1 69 48,52 690<br />
15 Classic FM 1,9 27.018 0,3 0,1 100 70,32 1.000<br />
16 Caz! 1,8 25.596 0,7 0,1 50 35,16 500<br />
17 <strong>Radio</strong> 5 0,9 12.798 0,2 0,0 142 - -<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 0,8 11.376 0,1 0,0 50 - -<br />
19 Kink FM 0,8 11.376 0,4 0,1 nb - -<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,3 4.266 0,1 0,0 40 - -<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 12,5 177.750 6,0 1,1 394 25,19 358<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 8,0 113.760 3,8 0,7 251 25,22 359<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 40,0 568.800 21,0 3,8 1.263 23,37 332<br />
45
Totaal 10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 14.181.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 24,7 3.502.707 11,8<br />
2 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 22,8 3.233.268 9,1<br />
3 Q-music 18,6 2.637.666 7,6<br />
4 <strong>Radio</strong> 1 18,0 2.552.580 6,8<br />
5 <strong>Radio</strong> 2 16,7 2.368.227 9,9<br />
6 <strong>Radio</strong> 3 FM 14,6 2.070.426 7,6<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 12,6 1.786.806 6,1<br />
8 Slam!FM 7,8 1.106.118 2,1<br />
9 Arrow Classic Rock 7,2 1.021.032 2,6<br />
10 <strong>Radio</strong> 10 Gold 6,2 879.222 3,2<br />
11 100%NL 5,6 794.136 1,9<br />
12 Classic FM 5,2 737.412 2,2<br />
13 <strong>Radio</strong> 4 5,2 737.412 1,9<br />
14 <strong>Radio</strong> 5 4,6 652.326 2,4<br />
15 BNR Nieuwsradio 3,7 524.697 0,8<br />
16 Arrow Jazz FM 2,9 411.249 0,7<br />
17 TMF <strong>Radio</strong> 2,3 326.163 0,2<br />
18 Caz! 2,1 297.801 0,4<br />
19 Kink FM 0,9 127.629 0,3<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,7 99.267 0,1<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 23,3 3.304.173 13,3<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 9,5 1.347.195 3,7<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 36,7 5.204.427 17,5<br />
Mannen 10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 7.003.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 27,3 1.911.819 13,4<br />
2 <strong>Radio</strong> 1 21,2 1.484.636 7,0<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 18,9 1.323.567 7,0<br />
4 Q-music 17,0 1.190.510 6,6<br />
5 <strong>Radio</strong> 3 FM 16,8 1.176.504 8,9<br />
6 <strong>Radio</strong> 2 16,5 1.155.495 8,8<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 15,7 1.099.471 7,8<br />
8 Arrow Classic Rock 9,5 665.285 3,3<br />
9 Slam!FM 9,0 630.270 2,2<br />
10 <strong>Radio</strong> 10 Gold 6,1 427.183 2,7<br />
11 100%NL 5,6 392.168 2,1<br />
12 <strong>Radio</strong> 4 5,5 385.165 1,9<br />
13 Classic FM 5,3 371.159 1,9<br />
14 BNR Nieuwsradio 5,0 350.150 0,9<br />
15 <strong>Radio</strong> 5 3,7 259.111 1,8<br />
16 Arrow Jazz FM 3,4 238.102 0,8<br />
17 TMF <strong>Radio</strong> 2,1 147.063 0,2<br />
18 Caz! 1,5 105.045 0,3<br />
19 Kink FM 1,1 77.033 0,3<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,9 63.027 0,1<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 24,3 1.701.729 11,4<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 11,0 770.330 4,2<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 35,4 2.479.062 17,0<br />
Vrouwen 10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 7.178.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 26,5 1.902.170 11,6<br />
2 <strong>Radio</strong> 538 22,1 1.586.338 9,7<br />
3 Q-music 20,1 1.442.778 8,8<br />
4 <strong>Radio</strong> 2 16,9 1.213.082 11,2<br />
5 <strong>Radio</strong> 1 15,0 1.076.700 6,7<br />
6 <strong>Radio</strong> 3 FM 12,4 890.072 5,9<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 9,6 689.088 3,9<br />
8 Slam!FM 6,7 480.926 1,9<br />
9 <strong>Radio</strong> 10 Gold 6,2 445.036 3,8<br />
10 100%NL 5,5 394.790 1,8<br />
11 <strong>Radio</strong> 5 5,4 387.612 3,1<br />
12 Classic FM 5,1 366.078 2,5<br />
13 Arrow Classic Rock 5,0 358.900 1,7<br />
14 <strong>Radio</strong> 4 4,8 344.544 1,9<br />
15 Caz! 2,7 193.806 0,6<br />
16 TMF <strong>Radio</strong> 2,6 186.628 0,3<br />
17 BNR Nieuwsradio 2,5 179.450 0,6<br />
18 Arrow Jazz FM 2,4 172.272 0,6<br />
19 Kink FM 0,7 50.246 0,2<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,5 35.890 0,1<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 22,4 1.607.872 15,7<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 8,0 574.240 2,9<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 37,9 2.720.462 18,3<br />
Shoppers Doelgroepgrootte: 7.191.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 23,4 1.682.694 9,9<br />
2 <strong>Radio</strong> 538 19,2 1.380.672 9,0<br />
3 <strong>Radio</strong> 1 18,8 1.351.908 7,8<br />
4 <strong>Radio</strong> 2 18,5 1.330.335 11,1<br />
5 Q-music 16,2 1.164.942 7,3<br />
6 <strong>Radio</strong> 3 FM 13,3 956.403 6,7<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 10,7 769.437 4,8<br />
8 <strong>Radio</strong> 10 Gold 6,8 488.988 3,6<br />
9 Arrow Classic Rock 6,5 467.415 2,4<br />
10 <strong>Radio</strong> 4 5,9 424.269 2,4<br />
11 Classic FM 5,8 417.078 2,5<br />
12 <strong>Radio</strong> 5 5,5 395.505 2,8<br />
13 100%NL 5,1 366.741 1,8<br />
14 Slam!FM 4,3 309.213 1,2<br />
15 BNR Nieuwsradio 3,4 244.494 0,7<br />
16 Arrow Jazz FM 3,1 222.921 0,7<br />
17 Caz! 1,3 93.483 0,4<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 0,9 64.719 0,1<br />
19 <strong>Radio</strong> 6 0,8 57.528 0,2<br />
20 Kink FM 0,8 57.528 0,3<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 25,5 1.833.705 16,1<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 8,3 596.853 3,3<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 35,7 2.567.187 17,3<br />
46
10-19 jaar Doelgroepgrootte: 1.975.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 37,4 738.650 21,3<br />
2 Q-music 30,5 602.375 12,0<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 25,6 505.600 9,8<br />
4 Slam!FM 23,2 458.200 10,3<br />
5 <strong>Radio</strong> 3 FM 14,0 276.500 8,2<br />
6 <strong>Radio</strong> Veronica 12,9 254.775 5,4<br />
7 TMF <strong>Radio</strong> 11,6 229.100 1,9<br />
8 <strong>Radio</strong> 1 7,5 148.125 1,8<br />
9 Caz! 7,5 148.125 1,7<br />
10 <strong>Radio</strong> 2 6,8 134.300 3,3<br />
11 Arrow Classic Rock 6,4 126.400 2,5<br />
12 100%NL 5,4 106.650 2,3<br />
13 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,8 75.050 2,8<br />
14 Arrow Jazz FM 2,6 51.350 0,8<br />
15 Classic FM 2,0 39.500 0,2<br />
16 <strong>Radio</strong> 4 1,4 27.650 0,5<br />
17 BNR Nieuwsradio 1,2 23.700 0,2<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 0,9 17.775 0,1<br />
19 Kink FM 0,7 13.825 0,1<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,4 7.900 0,1<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 10,6 209.350 2,5<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 11,2 221.200 6,9<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 40,2 793.950 17,4<br />
50-64 jaar Doelgroepgrootte: 3.095.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Radio</strong> 2 27,2 841.840 17,0<br />
2 <strong>Radio</strong> 1 24,5 758.275 8,7<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 24,4 755.180 10,9<br />
4 <strong>Radio</strong> 538 12,6 389.970 5,6<br />
5 <strong>Radio</strong> 10 Gold 10,2 315.690 4,9<br />
6 Q-music 8,9 275.455 3,6<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 8,8 272.360 4,2<br />
8 Classic FM 8,6 266.170 3,1<br />
9 Arrow Classic Rock 7,7 238.315 2,7<br />
10 <strong>Radio</strong> 4 7,2 222.840 2,0<br />
11 <strong>Radio</strong> 5 7,0 216.650 3,2<br />
12 <strong>Radio</strong> 3 FM 6,7 207.365 2,5<br />
13 BNR Nieuwsradio 4,3 133.085 0,9<br />
14 100%NL 4,2 129.990 1,8<br />
15 Arrow Jazz FM 2,7 83.565 0,7<br />
16 Slam!FM 1,8 55.710 0,7<br />
17 <strong>Radio</strong> 6 0,9 27.855 0,2<br />
18 TMF <strong>Radio</strong> 0,7 21.665 0,1<br />
19 Caz! 0,6 18.570 0,1<br />
20 Kink FM 0,4 12.380 0,1<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 35,7 1.104.915 18,1<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 8,3 256.885 3,0<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 36,6 1.132.770 18,2<br />
Studenten/schoolgaand Doelgroepgrootte: 1.864.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 37,1 691.544 19,8<br />
2 Q-music 29,2 544.288 12,8<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 25,2 469.728 10,7<br />
4 Slam!FM 21,0 391.440 8,9<br />
5 <strong>Radio</strong> 3 FM 15,9 296.376 10,7<br />
6 <strong>Radio</strong> Veronica 11,4 212.496 4,8<br />
7 TMF <strong>Radio</strong> 9,3 173.352 1,5<br />
8 <strong>Radio</strong> 1 7,9 147.256 2,6<br />
9 Arrow Classic Rock 7,0 130.480 2,7<br />
10 Caz! 6,7 124.888 1,7<br />
11 <strong>Radio</strong> 2 6,5 121.160 3,4<br />
12 100%NL 5,1 95.064 2,1<br />
13 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,1 57.784 1,4<br />
14 Arrow Jazz FM 2,6 48.464 1,0<br />
15 Classic FM 2,1 39.144 0,2<br />
16 <strong>Radio</strong> 4 2,1 39.144 0,7<br />
17 BNR Nieuwsradio 1,4 26.096 0,2<br />
18 Kink FM 1,0 18.640 0,2<br />
19 <strong>Radio</strong> 5 0,7 13.048 0,1<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 0,4 7.456 0,0<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 10,2 190.128 2,4<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 11,7 218.088 6,6<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 38,1 710.184 17,1<br />
Hoger opgeleiden Doelgroepgrootte: 4.836.000<br />
<strong>Radio</strong>station weekbereik marktaandeel<br />
(%) (abs) (%)<br />
1 <strong>Radio</strong> 538 25,4 1.228.344 12,4<br />
2 <strong>Radio</strong> 1 23,3 1.126.788 10,6<br />
3 <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> 101 FM 21,7 1.049.412 8,6<br />
4 Q-music 20,5 991.380 9,3<br />
5 <strong>Radio</strong> 3 FM 19,1 923.676 11,2<br />
6 <strong>Radio</strong> 2 16,2 783.432 9,8<br />
7 <strong>Radio</strong> Veronica 9,9 478.764 5,0<br />
8 Slam!FM 9,3 449.748 2,9<br />
9 <strong>Radio</strong> 4 8,1 391.716 3,7<br />
10 Arrow Classic Rock 7,5 362.700 3,2<br />
11 BNR Nieuwsradio 5,6 270.816 1,3<br />
12 Classic FM 5,5 265.980 2,4<br />
13 Arrow Jazz FM 4,0 193.440 1,3<br />
14 100%NL 3,9 188.604 1,4<br />
15 <strong>Radio</strong> 10 Gold 3,2 154.752 1,9<br />
16 TMF <strong>Radio</strong> 2,1 101.556 0,4<br />
17 Caz! 2,1 101.556 0,5<br />
18 <strong>Radio</strong> 5 2,0 96.720 1,1<br />
19 Kink FM 1,3 62.868 0,4<br />
20 <strong>Radio</strong> 6 1,0 48.360 0,3<br />
- ORN <strong>Radio</strong> 13,1 633.516 5,3<br />
- E-power <strong>Radio</strong> 8,1 391.716 3,0<br />
- <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong> <strong>Group</strong> 34,0 1.644.240 16,4<br />
47
Luister en win<br />
deze cabrio!