Hét radiomagazine - Sky Radio Group

Focus on
Bereik de B-to-B’er de hele week
“De B-to-B’er bereik je alleen ’s ochtends
in de auto”, een veel gehoorde uitspraak
als het gaat om het bereiken van de
zakelijke doelgroep. Een duik in het
luistergedrag van B-to-B’ers laat zien dat
ze op andere momenten ook heel goed
met radio te bereiken zijn. Radio is er altijd
en overal. Ook voor B-to-B’ers. Niet alleen
in de auto onderweg naar de zaak, maar
ook op kantoor, thuis in het weekend, op
de sportschool, onderweg naar een klant
of ’s avonds achter de pc. Door radio breed
in te zetten zijn meer B-to-B’ers vaker te
bereiken.
B-to-B’ers luisteren de hele dag
Zakelijk Nederland heeft de radio de hele
dag aan staan. In de ochtendspits zijn de
meeste B-to-B’ers te bereiken. Tussen
08.00 en 09.00 uur luistert ruim 35% van
alle B-to-B’ers naar de radio. Ook gedurende
de werkdag luistert per uur meer
dan een kwart van zakelijk Nederland
naar de radio. ’s Avonds staat de radio
ook aan.
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
0600-
0700
0700-
0800
0800-
0900
0900-
1000
1000-
1100
1100-
1200
1200-
1300
1300-
1400
1400-
1500
1500-
1600
1600-
1700
1700-
1800
1800-
1900
1900-
2000
2000-
2100
2100-
2200
2200-
2300
2300-
2400
Met een breder tijdvak meer
bereik
Door je campagne over een breder tijdvak
uit te smeren zijn meer B-to-B’ers
vaker te bereiken. In de ochtendspits
(ma-vr, 06.00-10.00 uur) in de auto
wordt 60% van alle B-to-B’ers bereikt.
Wanneer er naar alle luisterplaatsen
gekeken wordt, ligt het bereik in de
ochtendspits op ruim 85%. Dit betekent
dat ruim 30% van alle B-to-B’ers die in
de ochtendspits naar de radio luisteren
dat niet in de auto doen. Door de hele
week, maandag-zondag 06.00-24.00 uur
in te zetten verhoog je het bereik naar
94,0%.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
60,6%
ma-vr, 06.00-
10.00 / auto
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008 ma-zo (gemiddelde uurbereik per dag)
Denk breder dan alleen ’s ochtends in de auto
85,1%
ma-vr, 06.00-
10.00 / alle
90,2% 91,6% 92,2% 94,0%
ma-vr, 06.00-
17.00 / alle
ma-vr, 06.00-
19.00 / alle
ma-vr, 06.00-
24.00 / alle
ma-zo, 06.00-
24.00 / alle
Bron: CLO RAB/Intomart GfK CLO, april-mei 2008
30