You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
1.4 Kwaliteit m.b.t. de publieke opdracht<br />
■ 1.4.1<br />
U N IV E R S A L IT E IT<br />
EN C O M P L E M E N T A R IT E IT<br />
bereik van de inform atieprogramma's doorheen de<br />
verschillende socio-dem ografische groepen.<br />
■ R A D IO<br />
De VRT-Studiedienst heeft een nieuwe com plem en-<br />
tariteitsanalyse uitgevoerd waaruit blijkt dat de vijf<br />
VRT-radionetten samen de hele markt in al haar<br />
socio-dem ografische facetten bereiken. De profielen<br />
per net onderscheiden zich duidelijk qua geslacht,<br />
leeftijd, beroep en opleiding. Als men de vijf verschillende<br />
netprofielen combineert, vullen ze elkaar in die<br />
mate aan dat alle lagen van de bevolking zich in het<br />
VRT-aanbod kunnen terugvinden. Ze zijn dus com <br />
plementair en bereiken op die manier de hele markt.<br />
Een opvallende evolutie in vergelijking m et de vorige<br />
complementariteitstudie (golf 10 Radioscan, najaar<br />
2000) is dat Radiol m et zijn informatieaanbod m eer<br />
mensen bereikt in verschillende socio-dem ografï-<br />
sche groepen. De R adiol-vlek w ordt bij wijze van<br />
spreken groter: de complementariteit van de VRT-<br />
radionetten w ordt verrijkt door een steeds groter<br />
In onderstaande grafiek zien w e per net (de curve<br />
van de gekleurde lijnen) de profielen m et daarin de<br />
klemtonen per onderzochte variabele. Dit is in de<br />
figuur gerelateerd aan het bereikspercentage van het<br />
net binnen de subcategorieën (het volume onder de<br />
gekleurde lijnen naar het midden toe).<br />
■ T E L E V IS IE<br />
Sinds de herprofilering van de beide VRT-netten is de<br />
samenstelling van hun publiek duidelijk geëvolueerd.<br />
Het profiel van TV1 is zeer evenwichtig verdeeld over<br />
de verschillende sociale groepen. Het sluit dicht aan<br />
bij dat van het Vlaamse tv-publiek. Enkel de hogere<br />
sociale groepen zijn iets m eer vertegenwoordigd dan<br />
gemiddeld. Dit geldt nog iets sterker voor Canvas:<br />
een kwart van de Canvas-kijkers zijn Vlamingen uit de<br />
hoogste sociale groepen 1-2. Dit neem t niet w eg dat<br />
ook Canvas een voldoende breed publiek aanspreekt.<br />
Bereik (%) binnen de doelgroepen<br />
Vrouw<br />
Studio Brussel<br />
Hoger m iddelbaar/<br />
technisch<br />
Hoogopgeleid<br />
12-17<br />
■■■■■ Donna<br />
......... Klara<br />
- Radio 2<br />
Laag (sec)<br />
18-24<br />
Radio 1<br />
2 5 -3 4<br />
Arbeiders 3 5 -4 4<br />
Kader 4 5 -5 4<br />
Studenten 5 5 -6 4<br />
Werkloos<br />
Gepensioneerd<br />
Huisvrouw<br />
Bedienden<br />
Zelfstandigen