Comment1: Muziek&Communicatie
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Wat weet Commotie van<br />
reclames?<br />
Hoe is het gesteld met de<br />
kennis van onze actieve leden<br />
over muziek in tv-reclames? Wij<br />
hebben het voor jullie getest!<br />
We lieten tijdens de Centrale<br />
Commissie Vergadering drie<br />
geluidsfragmenten horen van<br />
muziek in tv-reclames uit drie<br />
totaal verschillende branches:<br />
automerken, biermerken en<br />
reisbureaus. De actieve leden<br />
konden bij elk fragment kiezen<br />
uit vier concurrenten. Uit<br />
het experiment blijkt dat het<br />
toch niet gemakkelijk is om<br />
puur en alleen aan de muziek<br />
een reclame te herkennen.<br />
Ook gebruiken verschillende<br />
merken in dezelfde branche<br />
vergelijkbare muziekstijlen. Dat<br />
maakt het nog eens extra lastig.<br />
een dieper niveau verwerkt waardoor<br />
de consument het merk beter zal<br />
blijven herinneren. Bij onbekendheid<br />
met het nummer kan de adverteerder<br />
beter kiezen voor de vocale versie<br />
van het nummer. De consument<br />
heeft de tekst dan namelijk nodig om<br />
de reclameboodschap te verwerken<br />
en te begrijpen. Daarnaast blijkt<br />
dat wanneer de muziek persoonlijk<br />
relevant is en positieve emotionele<br />
geladen herinneringen oproept,<br />
dit ook een positieve invloed kan<br />
hebben op reclame- en merkattitude.<br />
Het oproepen van deze positieve<br />
herinneringen door muziek kan<br />
verklaard worden met behulp van<br />
klassieke conditionering. Er ontstaat<br />
op dat moment een associatie tussen<br />
het merk en het muziekfragment dat<br />
in de reclame wordt afgespeeld.<br />
Wanneer deze muziek naadloos aansluit bij de<br />
winkel en zijn publiek, blijven klanten langer in<br />
de winkel en stijgt de aankoopintentie.
Change language