Dec 2018_NL

Neurowetenschapper Dr. Roeland Dietvorst over het brein
”Laat het
bewuste
brein met
rust”
In deze uitgave van nonstopfresh magazine hebben we het over merken. Relatief nieuw in
merkontwikkeling is neuromarketing. Dat is wetenschappelijk onderzoek naar de werking
van het brein. Met als doel: onbewuste beslisprocessen van mensen in kaart brengen. Dat is de
moeite waard. Dagelijks maken mensen namelijk vele duizenden bewuste en onbewuste keuzes.
Het overgrote deel gebeurt onbewust, in een reflex. Met neurowetenschap kun je als merk
inspelen op die reflexmatige beslissingen.
Hartje Rotterdam
We zijn in hartje Rotterdam. Het kantoor van
Alpha.One bevindt zich op de twaalfde verdieping
van een kantoorgebouw vlakbij het centraal station
en biedt rondom een ongelooflijk uitzicht op de
stad. Tot in detail zie je het weefsel van Rotterdam.
Het is een toepasselijke plek voor het kantoor van
Alpha.One. Dit bedrijf focust zich op onderzoek naar
het maken van keuzes. Met moderne technieken
zoomen ze in op het brein. Net zoals de mensen
op de twaalfde verdieping van het Weena Gebouw
inzoomen op de stad ‘onder’ hen, waardoor je de
stad beter leert kennen. Op deze inspirerende plek
praten we met Dr. Roeland Dietvorst (partner bij
Alpha.One) over neuromarketing.
Consumenten motiveren
“Nagenoeg alle marketing gaat over beleving.
Slechts een klein deel van de uitingen richt
zich op rationele aspecten van een product.
Meestal gaat het om kleuren, beleving en associaties.
Dat beïnvloedt de koopintentie in het brein
van de consument. Als je als merkeigenaar
meer grip wilt krijgen op je marketing, helpt het
dus als je weet hoe je boodschap wordt ontvangen
door consumenten. Dan gaat het om inzicht in
onbewuste processen in de hersenen.
Die onbewuste processen noem ik een reflexmatig
proces en dat vindt plaats in het oude deel
van het menselijk brein.”