Dec 2018_NL

Aartsenfruit speelt altijd de kaart van kwaliteit, daar ligt onze kracht.
Wat niet wegneemt dat je met normale kwaliteit ook succesvol kan
zijn. Verder moet een merk voor mij duidelijk boven de rest uitsteken,
anders zijn dan de grote middelmaat. De moeilijkste is misschien wel
de creativiteit, want daar is altijd een gebrek aan in deze wereld.
Veel mensen denken veel te makkelijk over creativiteit, maar oh wat
is het moeilijk om juist die creativiteit te vinden. En dan simpel, er
moet rendement uit een merk komen. Misschien ben ik wat klassiek,
maar ik kan me nog steeds niet zo goed vinden in merken waar
bakken met geld achteraan moet. Merken waar na jaren investeren
nog nooit één Euro rendement uitgekomen is. Mijn sterke merken?
Onder andere Nike, Coca-Cola, Heineken en Apple zijn merken die
aan mijn voorwaarden voldoen en zich echt een sterk merk mogen
noemen. Wij kunnen daar in ieder geval niet mee wedijveren, dan
zijn wij nog maar amateurs.
Wij, als aartsenfruit, vinden het heel erg leuk en tof om met onze merken
bezig te zijn. Het is namelijk een ideaal wapen om je te onderscheiden
van de middenmoot. We stoppen er veel tijd en energie in om de
merken te creëren en op te bouwen. Buiten onze handelsmerken zie
ik ook aartsenfruit en nonstopfresh als merken, merken waar we ook
alles aan doen om die op de juiste manier in de markt te zetten. In de
huidige tijd dienen we ons meer te laten zien aan de buitenwereld,
vooral met het doel om een goede en interessante werkgever te zijn
voor de nieuwe generatie. Hier hebben wij ons in aan moeten
passen, want in vroegere jaren was aartsenfruit redelijk bescheiden.
Nu tonen we ons meer op social media en in de regio’s van onze
filialen. Ook wij moeten de middelmaat ontstijgen en daar zijn we
elke dag, op onze eigen manier, mee bezig. Het is aan anderen te
oordelen hoe sterk het merk aartsenfruit is.
Het jaar 2018 zit er weer bijna op. Voor ons was 2018 een zeer goed
jaar, maar ook een jaar waarin veel gebeurd is, een wat rommelig jaar.
Bouwwerkzaamheden links en rechts, nieuwe mensen in onze organisatie
inpassen en voorbereidingen voor het grootste ICT-project in de
historie van aartsenfruit. Dat laatste is echt de grootste uitdaging
voor 2019 en staat bovenaan onze prioriteitenlijst. Ik kijk er reikhalzend
en met nonstopfresh energie naar uit. Nu al veel dank aan al onze
mensen die zich daar al zo hard voor hebben ingezet, ook in hun
eigen kostbare tijd. Voor ons wordt 2019 een zeer belangrijk jaar.
Mij rest jullie allen veel leesplezier te wensen in deze lekkere dikke
uitgave van ons nonstopfresh magazine en voor de komende
feestdagen: geniet met je naasten en geliefden.
Met een nonstopfresh groet,
Jack Aartsen
Jacks voorwoord
nonstop
fresh/ 7