BAV Voetbalinfo, december 2019

HOE STIMULEERT DE VERENIGING
CLUBGEVOEL BIJ LEDEN?
vergt die positie meer een persoon die een
‘mensen-mens’ is, die goed met iedereen kan
schakelen, kan delegeren en meer tussen de
leden staat. Je ziet ook ontwikkelingen dat
de sportclub meer een ‘learning community’
wordt. Jonge mensen willen vaardigheden
ontwikkelen, voor veel mensen is het vrijwilligerswerk
bij de sportvereniging een mooie
aanvulling op hun cv. Als zij later in hun
carrière een leidinggevende functie ambiëren,
kunnen ze met het werk bij de sportclub
aantonen dat ze daar al ervaring hebben.’
Gebruik van sociale media blijkt ook
een manier te zijn om het clubgevoel te
versterken.
‘Ik heb gemerkt dat je als vereniging via
social media heel goed een clubgevoel bij
leden kunt opbouwen. Via social media kun
je verbindingen leggen, zeker bij de jongere
leden, de zogenoemde ‘digital natives’. Die
staan open voor online communicatie, terwijl
wij van de besturen weten dat ze het moeilijk
vinden om sociale media goed in te zetten
binnen de vereniging. Het wil overigens niet
zeggen dat verenigingen zonder goede social
mediastrategie géén clubgevoel bij de leden
kunnen opbouwen.’
Ook online gaming is volgens uw onderzoek
nog een gebied waar sportverenigingen
stappen kunnen maken om clubgevoel te
versterken.
‘Dat zou je kunnen inzetten. Spelletjes
voor de leden, winacties, stemmen op de
beste speler tijdens een wedstrijd van het
eerste elftal, een quizvraag waarbij je een
gratis biertje kunt winnen. Bij al deze online
toepassingen merken we wel dat besturen
Onderzoek
snel zeggen: moet dat ook nog? Dat snap
ik ook wel, er komt al zoveel op hen af.
Terwijl de jongere leden juist vermelden
dat ze de online communicatie graag zélf
willen vormgeven binnen hun sportclub. Die
zouden bijvoorbeeld de wedstrijd van het
eerste elftal live willen streamen en dan van
commentaar voorzien. Voor besturen is het
belangrijk om het gesprek over dit onderwerp
aan te gaan met die jonge leden.’ •
Nanny Kuijsters onderzocht via kwalitatieve
en kwantitatieve studies onder
zo’n 2700 leden van sportverenigingen
die samen 17 soorten sporten
aanbieden (van voetbal, atletiek,
volleybal tot waterpolo, turnen en
rugby) en via een groot internationaal
literatuuronderzoek (op basis van ruim
900 wetenschappelijk artikelen) hoe je
de band van leden met hun club (het
clubgevoel) kan omschrijven, welke
factoren daarvoor verantwoordelijk
zijn en wat het betekent voor leden
zelf, de club en de maatschappij als
leden clubgevoel ervaren (bijvoorbeeld
gezonde leefstijl, saamhorigheid,
sociale cohesie en ontwikkelen van
vaardigheden).
VOETLICHT 1 | 17