You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
lijk geopend en was klaar om bezoekers<br />
te ontvangen en het bier te<br />
promoten. Dat was nodig, want op<br />
dat ogenblik waren er 36 verschillende<br />
witbieren in omloop. Iedereen<br />
wilde profiteren van de brand<br />
in Hoegaarden”, vertelt Miel. “In 1987<br />
brachten we de eerste Hoegaardse<br />
bierviltjes uit met tekeningen van<br />
de plaatselijke kunstenaar UBRT.<br />
We bouwden het Kouterhof uit tot<br />
een plaats waar tentoonstellingen<br />
werden gehouden. We zijn daar<br />
ook gestart met een kartoenale, en<br />
vandaar zijn we via Bob Vincke naar<br />
het Casino van Beringen getrokken<br />
om bij die kartoenale in Limburg het<br />
Hoegaards bier te promoten. Er was<br />
ook de voorstelling van twee nieuwe<br />
bieren: de Julius en de Benedict.<br />
Dit alles had een geweldige impact,<br />
want datzelfde jaar ontvingen we al<br />
35.000 bezoekers in de brouwerij.<br />
We deden rondleidingen, ook op zaterdag,<br />
soms vijf per dag.”<br />
Luchtballonnen<br />
“In 1988 trokken we naar <strong>Oost</strong>enrijk,<br />
waarbij we zo veel mogelijk après-skigelegenheden<br />
bezochten. En omdat<br />
we hogerop wilden, rees het idee van<br />
een luchtballon. In 1990 hadden we<br />
onze eerste Hoegaardse luchtballon.<br />
In 1992 volgde de tweede in de vorm<br />
van een glas Hoegaards bier, en er<br />
zou nog een derde bijkomen. Met die<br />
luchtballons vlogen we over de Alpen<br />
in Zwitserland om overal bij après-skibars<br />
neer te strijken. In eigen land<br />
namen we deel aan tornooien met<br />
luchtballonnen in Opheylissem, Doornik,<br />
en Sint-Niklaas.”<br />
Ondertussen was Pierre Celis, die<br />
in onmin leefde met de meerderheidsaandeelhouders,<br />
in 1990 met<br />
pensioen vertrokken, en startte hij<br />
zijn Amerikaans avontuur met de oprichting<br />
van de eerste Celis Brewery<br />
in Austin. “Voor mij heeft het vertrek<br />
van Pierre niet veel veranderd, want<br />
ik bleef constant met hem in contact<br />
om hem te briefen over de gang van<br />
zaken in de brouwerij”, aldus Miel.<br />
Hij zou zijn rol als pr-verantwoordelijke<br />
van het Hoegaards bier tot<br />
1999 onverminderd verder zetten.<br />
Prins Filip<br />
“In 1992 hebben we onze eerste bierviltjeswedstrijd<br />
ingericht. Onder-<br />
Reportage Hoe het merk Hoegaarden bekend werd 29
Change language