210607 Thema Juni 2021 - Editie Oost Brabant Nr 6

More documents

Recommendations

Info

Kleur je tuin ONTDEK ONZE NIEUWE COLLECTIE 2021 © SEBASTIEN EROME IN LEUVEN Dé speciaalzaak met het meest uitgebreide tuinmeubel assortiment van Fermob. © AURELIE LECUYER NEW WEBSHOP PRE SUMMER DEALS* *actievoorwaarden in de winkel. Tiensesteenweg 67, 3360 Korbeek-Lo 016 46 12 33 • info@colouredgardens.be www.colouredgardens.be Maandag op afspraak • dinsdag gesloten woensdag tot vrijdag: 12-18 u zaterdag: 10-18 u • zondag: 12-17 u Open op zon- en feestdagen
tussen was ik ‘biervir’ geworden, de bewaker van de kwaliteit van het Hoegaards bier, bij de Hoegaardse bierorde Die Edele Orde vanden Moutstock. Ik combineerde dat met mijn pr-werk voor de brouwerij. Eén van onze tradities bij officiële gelegenheden was bekende mensen tijdens een bierceremonie tot ‘borgher’ van Hoegaarden slaan. Het hoogtepunt was in 1994 met de ontvangst van de toenmalige, Prins Filip in het gemeentehuis en de brouwerij. Maar we ontvingen ook Helmut Lotti, De Kreuners, Bobbejaan Schoepen, Jos Ghyssen ...” Miel ging in het Land van Ooit in Nederland voor 250 vertegenwoordigers de Hoegaardse Das promoten, nam deel aan grote bierfestivals in Antwerpen, Oostende en Tienen, voerde promotie voor de Holle Wegenjogging, waarbij elke deelnemer een blikje Hoegaarden kreeg, en 12 Hoegaardse cafés ging openen en promoten: in Tilburg, Breda en ’s Hertogenbosch in Nederland, in Leuven, Antwerpen, Brugge, Charleroi, Luik, Doornik en Gent in België, en tenslotte ook in Nicosia-Cyprus. “Hoegaarden organiseerde de degustatie van de eerste maatjes in Oostende, Tienen en Hoegaarden, en was present bij de verzustering van Hoegaarden met het Oostenrijkse Altmünster. De mooiste herinnering heb ik aan onze campagne aan de Belgische kust. Met acht promotieteams trokken we gedurende een maand langs alle horecazaken van de 56 kilometer lange kust. Heel de kust hing vol met reclame van Hoegaarden. We kregen radio- en televisie-uitzendingen, onder andere iedere vrijdag ‘Hitriders’ vanuit het Martenshuis in Hasselt op Radio 2 Limburg. We slaagden erin Hoegaarden te schenken in elke kantine van de officieren in het leger. In de universiteiten werden de fakbars aangedaan en we brachten de Gambrinus-ruilbeurzen van bier attributen naar Hoegaarden,” vervolgt Miel. Milleke Miel kreeg erkenning voor zijn werk, want er kwam een muziekcompositie ‘The Legendary White’ van Johan Nijs, opgedragen aan Miel Mattheus. En Miel mocht zelf aan goede cafés een beeldje gaan uitdelen: een Milleke, naar hem genoemd. “In heel het land hebben we zo’n 973 Millekes uitgedeeld. Om dat te verdienen moest een café toch zeker een zevental vaten Hoegaards bier per week tappen. Er was toen overal Hoegaarden van het vat.” “Het waren hoogdagen voor alle verenigingen uit de regio die steun of promotiemateriaal kregen van de brouwerij. De Ronde van Hoegaarden trok duizenden fietstoeristen aan. Dat is jammer genoeg verleden tijd. Sinds ik in 1999 de brouwerij verliet, kreeg niemand nog iets. Het Hoegaards bier wordt nog nauwelijks gepromoot.” Afscheid van brouwerij Miel kijkt met een wrange nasmaak terug op zijn afscheid van de brouwerij. “Zoals ik al zei, lag de verhouding tussen Pierre Celis en AB InBev niet goed, en ik was de laatste discipel van Pierre Celis. Zolang Johnny Thijs CEO bij InBev was kon ik mijn gang gaan, maar toen Thijs in 1998 wegging, moest ik verdwijnen. Ik werd nog twee jaar uitbetaald tot aan mijn pensioen en kreeg twee jaar spreekverbod. Ondertussen keerde Pierre Celis in 2000 terug en ik heb toen nog veel met hem rondgereden om zijn bieren te promoten, of om hem bij te staan bij zijn lezingen.” Na zijn loopbaan in de Hoegaardse brouwerij was Miel Mattheus nog 13 jaar actief in het Centrum Management van de stad Tienen. Al wat Miel in zijn loopbaan deed, is te veel om op te noemen, maar ook op dit ogenblik is hij nog actief in Horeca Vlaanderen Osst-Brabant, de Tiense Businessclub, Circus for a Smile, Neos Tienen en de Hoegaardse bierorde. “Ik ben zelf ook brouwer. Zo lanceerde ik de Tiense Kweiker, de Tiense Zoeg en zelfs een likeur Het Tiense Zeuteke. “Ik ben er fier op dat Pierre Celis mij nog geholpen heeft met de Tiense Zoeg en die mee is komen promoten bij de lancering in het museumcafé in Tienen in 2005. Zo was de cirkel rond”, besluit Miel. Tekst: Christian Hennuy Foto’s: if Reportage Hoe het merk Hoegaarden bekend werd 31
Page 1 and 2: Editie Oost-Brabant februari-maart
Page 3 and 4: BESTE LEZER Voor Qmusic-dj Maureen
Page 5 and 6: Maureen Vanherberghen is klaar voor
Page 7 and 8: Wij zijn ook echte gezinsmensen, du
Page 9 and 10: OPNIEUW HOT: DE BAGUETTE BAG Deze t
Page 11 and 12: © Instagram NIEUW ZOMERS DRANKJE O
Page 13 and 14: ZO HOU JIJ JE KINDEREN ZOET TIJDENS
Page 15 and 16: Zomernieuws GLAMPING: KAMPEREN VOOR
Page 17 and 18: Zomernieuws , HET FESTIVALITEM VAN
Page 19 and 20: Frank Fol stopt als voorzitter van
Page 21 and 22: mij daarin gevolgd. We organiseerde
Page 23 and 24: dat hij een auto had kunnen kopen e
Page 25 and 26: etalen, dat was toen heel veel geld
Page 27 and 28: HOE HET MERK HOEGAARDEN BEKEND WERD
Page 29: lijk geopend en was klaar om bezoek
Page 33 and 34: PIERRE GEYS STAPTE 2.300 KILOMETER
Page 35 and 36: heel even kon dat niet door de coro
Page 37 and 38: en ik ben hier als mens veel rijker
Page 39 and 40: treden zal je een bewijs van vaccin
Page 41 and 42: BADEN IN STIJL 2 1. Etam www.etam.b
Page 43 and 44: 2 3 4 6 5 7 , LET’ S GO DAYTRIPPI
Page 45 and 46: 1 2 5 4 6 3 SMELLS LIKE SUMMER 1. F
Page 47 and 48: LEGWOORDENPUZZEL Puzzel 2 Bij de le
Page 49 and 50: ZEESLAG Puzzel 3 De schepen van de
Page 51 and 52: 1 OF 2 LETTERPUZZEL Puzzel 4 In elk
Page 53 and 54: ZWEEDSE PUZZEL Zweedse puzzel Engel
Page 55 and 56: - kap - le - le - li - lis - lon -
Page 57: KYE PERRY Gelezen Wanneer enkele ti
Page 60 and 61: LEUK WINKELEN Laat jezelf of één
Page 62 and 63: Ingrediënten krokante granola - 25
Page 64 and 65: Televisies EK Cashback actie: Genie
Page 67 and 68: © Stad Antwerpen STREET ART: ONTDE
Page 69 and 70: spot je gigantische taferelen en ol
Page 71 and 72: fresco’s gebaseerd op hun pesoonl
Page 73 and 74: OPLOSSINGEN SUDOKU 3 9 4 6 5 2 1 7
Page 75 and 76: OPLOSSINGEN .. MOZAIEKPUZZEL KLANK
Page 77: DE BREDE INZETBAARHEID VAN GEMBER A
Page 80:
OUD-HEVERLEE, Schitterende Stadsvil
show all

210607 Thema Juni 2021 - Editie Oost Brabant Nr 6

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?