Het-Seizoen-in-Cijfers-2011-12
Het-Seizoen-in-Cijfers-2011-12
Het-Seizoen-in-Cijfers-2011-12
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
GO AHEAD EAGLES<br />
DEVENTER<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers<br />
<strong>2011</strong>/’<strong>12</strong>
2<br />
Inhoud<br />
HET SEIZOEN IN CIJFERS 1<br />
KERNCIJFERS 3<br />
DE BELANGRIJKSTE CIJFERS OVER HET SEIZOEN <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> 3<br />
INLEIDING 4<br />
1.1 HET SPORTIEVE SEIZOEN <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> 5<br />
1.2 DE NEDERLANDSE VOETBALFAN 7<br />
1.3 DE WEG NAAR GEZONDMAKING 8<br />
2. OMZET 11<br />
2.1 NETTO OMZET 11<br />
2.2 WEDSTRIJDBATEN 13<br />
2.3 SPONSORING 14<br />
2.4 MEDIA GERELATEERDE INKOMSTEN 15<br />
3. KOSTEN 16<br />
3.1 BEDRIJFSLASTEN 16<br />
3.2 PERSONEELSKOSTEN 18<br />
4. TRANSFERMARKT 22<br />
4.1 RESULTAAT VERGOEDINGSSOMMEN 22<br />
4.2 SALDO RESULTAAT VERGOEDINGSSOMMEN EN AFSCHRIJVING VERGOEDINGSSOMMEN 25<br />
5. EUROPA 26<br />
BEGRIPPEN 31<br />
COLOFON 32
Kerncijfers<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
DE BELANGRIJKSTE CIJFERS OVER HET SEIZOEN <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
EREDIVISIE<br />
- <strong>Het</strong> bedrijfsresultaat <strong>in</strong> de Eredivisie is €15,1 miljoen negatief, een verbeter<strong>in</strong>g van 57% ten opzichte van<br />
seizoen 2010/’11 en 68% ten opzichte van seizoen 2009/’10.<br />
- De toeschouwersaantallen zijn licht gestegen tot een gemiddelde van 19.511 bezoekers per wedstrijd.<br />
- De bezett<strong>in</strong>gsgraad van de stadions blijft onverm<strong>in</strong>derd hoog (90%).<br />
- <strong>Het</strong> omzetniveau is nagenoeg gelijk gebleven met een divisietotaal van ruim €433 miljoen (+0,6%).<br />
- De plaats<strong>in</strong>gspremies voor Europees voetbal daalden van €33 miljoen <strong>in</strong> seizoen 2010/’11 naar<br />
€20,7 miljoen <strong>in</strong> het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong>.<br />
- De totale bedrijfslasten dalen, mede door een bespar<strong>in</strong>g van 6,8% op de salariskosten van contractspelers.<br />
- De Eredivisie noteert een positief resultaat van €<strong>12</strong>,8 miljoen op de transfermarkt.<br />
- <strong>Het</strong> weerstandsvermogen van clubs <strong>in</strong> de Eredivisie is gestegen naar ruim €86 miljoen.<br />
JUPILER LEAGUE<br />
- <strong>Het</strong> gezamenlijke bedrijfsresultaat <strong>in</strong> de Jupiler League is €4,3 miljoen negatief. Dit is een verbeter<strong>in</strong>g<br />
van 27,3% ten opzichte van seizoen 2010/’11 en 59,8% ten opzichte van seizoen 2009/’10.<br />
- De toeschouwersaantallen zijn gestegen met 7,3% tot een gemiddelde van 4.155 bezoekers per wedstrijd.<br />
- De gemiddelde bezett<strong>in</strong>gsgraad van de stadions is 57%.<br />
- Vanwege hogere toeschouwersaantallen, zijn de wedstrijdbaten met 9,9% gestegen.<br />
- De netto omzet is gestegen met 6,8% naar een gemiddelde van €3,2 miljoen per club.<br />
- De totale bedrijfslasten zijn gestegen met 2,8% tot een divisietotaal van €62,3 miljoen.<br />
- De personeelkosten zijn gedaald met 3,6%, vooral als gevolg van dalende salariskosten voor contractspelers<br />
met 8,4%.<br />
3
4<br />
�<br />
Inleid<strong>in</strong>g<br />
Voor u ligt het <strong>Seizoen</strong> <strong>in</strong> <strong>Cijfers</strong> <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong>. Een publicatie die voor het derde achtereenvolgende jaar<br />
verschijnt en waar<strong>in</strong> de betaaldvoetbalorganisaties collectief <strong>in</strong>zicht bieden <strong>in</strong> de f<strong>in</strong>anciële situatie.<br />
Op divisieniveau worden de cijfers over <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> gepresenteerd en afgezet tegen de vier seizoenen daarvoor.<br />
SEIZOEN IN CIJFERS <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
<strong>Het</strong> <strong>Seizoen</strong> <strong>in</strong> <strong>Cijfers</strong> <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> is een uit<strong>in</strong>g van<br />
collectieve transparantie die door clubs en divisies<br />
wordt nagestreefd en is bedoeld om media en publiek<br />
<strong>in</strong>zicht te bieden <strong>in</strong> de f<strong>in</strong>anciële ontwikkel<strong>in</strong>gen<br />
b<strong>in</strong>nen het Nederlandse betaald voetbal.<br />
De publicatie is samengesteld door KNVB Expertise,<br />
het kennis- en onderzoekscentrum voor het betaald<br />
voetbal met als <strong>in</strong>itiatiefnemers de Eredivisie CV, de<br />
Coöperatie Eerste Divisie, de Federatie voor Betaaldvoetbal<br />
Organisaties en de Kon<strong>in</strong>klijke Nederlandse<br />
Voetbalbond.<br />
HERKOMST VAN DATA<br />
De analyses <strong>in</strong> de publicatie zijn gemaakt op basis<br />
van de jaarreken<strong>in</strong>gen die door de clubs voor<br />
1 november 20<strong>12</strong> zijn <strong>in</strong>geleverd bij Bureau<br />
Licentie zaken van de KNVB ten behoeve van het<br />
licentie systeem. <strong>Het</strong> kan zijn dat de jaarreken<strong>in</strong>gen<br />
na 1 november nog beperkt wijzigen als gevolg van<br />
aanpass<strong>in</strong>gen op verzoek van de licentiecommissie.<br />
Voor extra analyse en duid<strong>in</strong>g wordt tevens gebruik<br />
gemaakt van andere rapportages van KNVB<br />
Expertise, de KNVB en data afkomstig van UEFA.<br />
De clubs maken hun clubcijfers uiterlijk 31 januari<br />
2013 openbaar. <strong>Het</strong> kan zijn dat deze cijfers<br />
verschillen van de jaarreken<strong>in</strong>gen die bij de KNVB zijn<br />
aangeleverd, bijvoorbeeld door verschillen <strong>in</strong><br />
consolidatiekr<strong>in</strong>g of door beperkte afwijk<strong>in</strong>gen <strong>in</strong><br />
waarder<strong>in</strong>gspr<strong>in</strong>cipes.<br />
7,8 MILJOEN<br />
<strong>Het</strong> document doet verslag van divisiebrede ontwikkel<strong>in</strong>gen<br />
over de afgelopen vijf seizoenen. In die<br />
seizoenen promoveren en degraderen verschillende<br />
clubs tussen de twee divisies. Dit betekent dat de<br />
samenstell<strong>in</strong>g van de divisies elk jaar anders is. <strong>Het</strong><br />
effect van promotie/degradatie is vooral merkbaar <strong>in</strong><br />
de cijfers van de Jupiler League. Waar het effect van<br />
promotie en degradatie opvallend groot is, wordt<br />
hiervan meld<strong>in</strong>g gemaakt <strong>in</strong> de toelicht<strong>in</strong>gen bij de<br />
figuren. De divisietotalen en gemiddelden geven<br />
nuttige <strong>in</strong>formatie en <strong>in</strong>zichten, de lezer dient zich<br />
echter bewust te zijn van <strong>in</strong>dividuele uitschieters op<br />
clubniveau, al dan niet veroorzaakt door <strong>in</strong>cidenten.<br />
OPZET<br />
De publicatie bestaat uit vijf hoofdstukken. <strong>Het</strong> eerste<br />
hoofdstuk is een <strong>in</strong>leidend hoofdstuk waar<strong>in</strong> een<br />
overzicht wordt gegeven van een aantal belangrijke<br />
parameters voor betaaldvoetbal organisaties. Er wordt<br />
<strong>in</strong>gezoomd op de sportieve resultaten, toeschouwersaantallen<br />
en de belangrijkste f<strong>in</strong>anciële resultaten.<br />
<strong>Het</strong> tweede hoofdstuk staat <strong>in</strong> het teken van<br />
<strong>in</strong>komsten, waarbij wordt <strong>in</strong>gegaan op wedstrijdbaten,<br />
sponsor<strong>in</strong>g en media-<strong>in</strong>komsten. In hoofdstuk drie<br />
wordt <strong>in</strong>gegaan op de kosten van clubs, waarbij er<br />
speciale aandacht is voor de personeels kosten en de<br />
salariskosten voor contract spelers. In het vierde<br />
hoofdstuk wordt <strong>in</strong>gegaan op de ontwikkel<strong>in</strong>gen op<br />
de transfermarkt en <strong>in</strong> het vijfde hoofdstuk worden<br />
beide divisies <strong>in</strong> Europees perspectief geplaatst.<br />
NEDERLANDERS ZIJN GEÏNTERESSEERD<br />
IN VOETBAL.<br />
Bron: KNVB Expertise & Blauw Research - Onderzoek Potentiële fans, 20<strong>12</strong>
1. Algemeen<br />
1.1 HET SPORTIEVE SEIZOEN <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
<strong>Het</strong> Eredivisie seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> begon met de wedstrijd om de<br />
Johan Cruijff Schaal tussen bekerw<strong>in</strong>naar FC Twente en<br />
landskampioen Ajax. Bekerw<strong>in</strong>naar FC Twente won de<br />
seizoens open<strong>in</strong>g met 2-1. Ajax trok <strong>in</strong> de competitie wel weer<br />
aan het langste e<strong>in</strong>d en werd voor runner-up Feyenoord<br />
landskampioen. Ajax plaatste zich hiermee voor de UEFA<br />
Champions League. Feyenoord kwalificeerde zich door de<br />
tweede plaats voor de voorrondes van dat toernooi.<br />
De f<strong>in</strong>ale van het KNVB bekertoernooi werd gespeeld door PSV<br />
en Heracles Almelo. PSV wist deze wedstrijd <strong>in</strong> zijn voordeel te<br />
beslissen door een 3-0 overw<strong>in</strong>n<strong>in</strong>g.<br />
Op basis van de stand na 34 wedstrijden plaatsten PSV en AZ<br />
zich voor de Europa League. sc Heerenveen plaatste zich door<br />
de vijfde plek voor de derde voorronde van dat toernooi en had<br />
met Bas Dost de topscorer van het seizoen <strong>in</strong> de selectie.<br />
Vitesse, FC Twente, N.E.C. Nijmegen en RKC Waalwijk streden <strong>in</strong><br />
E<strong>in</strong>dstand Eredivisie seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
BVO PUNTEN PLAATSING<br />
1 Ajax 76 UEFA Champions League<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
2 Feyenoord 70 Voorronde UEFA Champions League<br />
3 PSV 69 Europa League / Bekerw<strong>in</strong>naar<br />
4 AZ 65 Europa League<br />
5 sc Heerenveen 64 3e voorronde Europa League<br />
6 FC Twente 60 Play-O� / Fair Play Ticket 1e voorronde Europa League<br />
7 Vitesse 53 Play-O� 2e voorronde Europa League<br />
8 N.E.C. Nijmegen 45 Play-O�<br />
9 RKC Waalwijk 45 Play-O�<br />
10 Roda JC Kerkrade 44<br />
11 FC Utrecht 43<br />
<strong>12</strong> Heracles Almelo 40<br />
13 NAC Breda 38<br />
14 FC Gron<strong>in</strong>gen 37<br />
15 ADO Den Haag 32<br />
16 VVV-Venlo 31 Play-O�<br />
17 De Graafschap 24 Play-O� Jupiler League<br />
18 S.B.V. Excelsior 19 Jupiler League<br />
de play-offs om een ticket voor de voorrondes van de Europa<br />
League. In de f<strong>in</strong>ale was Vitesse over twee wedstrijden te sterk<br />
voor RKC Waalwijk waardoor het zich voor het eerst s<strong>in</strong>ds 2002<br />
kwalificeerde voor Europees voetbal. FC Twente kreeg een ticket<br />
voor de voorrondes van de Europa League toebedeeld door de<br />
hoge rank<strong>in</strong>g van de Eredivisie <strong>in</strong> het Fair Play klassement van<br />
UEFA.<br />
S.B.V. Excelsior en De Graafschap streden tot op de laatste<br />
speeldag tegen rechtstreekse degradatie uit de Eredivisie.<br />
Met een totaal van 19 punten degradeerde S.B.V. Excelsior naar<br />
de Jupiler League. In de spannende Jupiler Play-Offs om<br />
promotie/degradatie wist VVV-Venlo zich te handhaven, maar<br />
degradeerde De Graafschap alsnog na een spectaculaire strijd<br />
tegen FC Den Bosch. FC Den Bosch werd <strong>in</strong> de f<strong>in</strong>ale van de<br />
Jupiler Play-Offs afgetroefd door Willem II, waardoor de<br />
Tilburgers promoveerden naar de Eredivisie.<br />
5
6<br />
FC Zwolle mocht zich na 34 wedstrijden tot kampioen van de<br />
Jupiler League kronen en promoveerde hierdoor rechtstreeks<br />
naar de Eredivisie.<br />
Dankzij de unieke competitieopzet van de Jupiler League<br />
verzekerden Sparta Rotterdam, Helmond Sport, FC Den Bosch<br />
alsook FC E<strong>in</strong>dhoven zich door middel van het w<strong>in</strong>nen van de<br />
Bronzen Stieren voor beste teams van deelname aan de Jupiler<br />
Play-Offs. Willem II, SC Cambuur, MVV Maastricht en Go<br />
Ahead Eagles streden dankzij hun hoge e<strong>in</strong>dnoter<strong>in</strong>g samen<br />
met de periodew<strong>in</strong>naars en VVV-Venlo en De Graafschap <strong>in</strong> de<br />
E<strong>in</strong>dstand Jupiler League seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
BVO PUNTEN PLAATSING<br />
1 FC Zwolle 72 Eredivisie<br />
2 Sparta Rotterdam 65 * Play-O�<br />
3 FC E<strong>in</strong>dhoven 63 Play-O�<br />
4 Helmond Sport 62 * Play-O�<br />
5 Willem II 58 Play-O� Eredivisie<br />
6 FC Den Bosch 57 * Play-O�<br />
7 SC Cambuur 56 Play-O�<br />
8 MVV Maastricht 51 Play-O�<br />
9 Go Ahead Eagles<br />
* Periodekampioen<br />
** 6 punten <strong>in</strong> m<strong>in</strong>der<strong>in</strong>g<br />
GO AHEAD EAGLES<br />
10 FC Dordrecht 50<br />
11 Fortuna Sittard 48<br />
<strong>12</strong> FC Volendam 48<br />
13 Almere City FC 40<br />
14 FC Oss 35<br />
15 sc Telstar 32<br />
16 SC Veendam 22<br />
17 AGOVV Apeldoorn 19<br />
18 FC Emmen 17 **<br />
DEVENTER 50<br />
Play-O�<br />
spannende Jupiler Play-Offs voor twee plekken <strong>in</strong> de Eredivisie.<br />
VVV-Venlo en Willem II wisten uite<strong>in</strong>delijk deze strijd <strong>in</strong> hun<br />
voordeel te beslissen.<br />
De topscorer van de Jupiler League werd Jack Tuyp van<br />
FC Volendam met 20 doelpunten. Met deze prestatie heeft<br />
Jack Tuyp de Gouden Stier voor topscorer seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
ontvangen. Arne Slot (FC Zwolle) werd uitgeroepen tot beste<br />
speler, Art Langeler (FC Zwolle) tot beste tra<strong>in</strong>er en Iliass Bel<br />
Hassani (Sparta Rotterdam) tot beste talent.
1.2 DE NEDERLANDSE VOETBALFAN<br />
Wedstrijdbezoek <strong>in</strong> de Eredivisie en de Jupiler League blijft<br />
populair. In het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> bezochten 7.242.016<br />
mensen een wedstrijd <strong>in</strong> een van beide divisies. Ten opzichte<br />
van het wedstrijdbezoek <strong>in</strong> het seizoen 2010/’11 is dat een<br />
stijg<strong>in</strong>g van 3%. In de Eredivisie kwamen gemiddeld 19.511<br />
mensen naar een wedstrijd en was de bezett<strong>in</strong>gsgraad 90,2%.<br />
Internationaal gezien behoort de Eredivisie qua bezett<strong>in</strong>gsgraad<br />
tot de top drie van Europa.<br />
In de Jupiler League is het gemiddeld aantal bezoekers 4.155<br />
en de bezett<strong>in</strong>gsgraad 57,0%.<br />
De Nederlandse fan waardeert de Eredivisie nog steeds. Zo<br />
v<strong>in</strong>dt 87% van de fans de Eredivisie een spannende competitie<br />
en waardeert bijna negen op de tien fans het stadionbezoek <strong>in</strong><br />
zowel de Eredivisie als de Jupiler League als zeer goed. De<br />
Nederlandse clubs weten steeds beter <strong>in</strong> te spelen op de<br />
wensen van de fans, zo stijgt bijvoorbeeld de waarder<strong>in</strong>g van<br />
fans voor de cater<strong>in</strong>g nog elk jaar. Ook voelen de fans zich over<br />
het algemeen veilig <strong>in</strong> de stadions en waardeert men de<br />
maatschappelijke activiteiten van de clubs.<br />
Bron:<br />
Eredivisie Fan Onderzoek <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Jupiler League Fan Onderzoek <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Rapportages beschikbaar via www.knvbexpertise.nl<br />
57% DE<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
JUPILER LEAGUE HEEFT EEN HOGERE BEZETTINGSGRAAD<br />
(57%) DAN DE SERIE A (50,9%) IN ITALIË.<br />
Bron: KNVB / UEFA<br />
7
8<br />
1.3 DE WEG NAAR GEZONDMAKING<br />
Deze paragraaf geeft de ontwikkel<strong>in</strong>g weer van de divisies waar het gaat om het bedrijfsresultaat en het<br />
weerstandsvermogen. De cijfers worden op divisieniveau weergegeven, over de afgelopen vijf seizoenen,<br />
waardoor een ontwikkel<strong>in</strong>g over tijd zichtbaar is. <strong>Het</strong> bedrijfsresultaat en het weerstandsvermogen van<br />
Nederlandse betaaldvoetbalorganisaties zijn <strong>in</strong> deze paragraaf opgenomen. In de volgende hoofdstukken<br />
worden deze cijfers verder uitgediept.<br />
1.3.1 BEDRIJFSRESULTAAT<br />
<strong>Het</strong> bedrijfsresultaat is het resultaat uit de gewone<br />
bedrijfsuitvoer<strong>in</strong>g over een bepaalde periode, <strong>in</strong> dit<br />
geval een seizoen. Anders gezegd, het bedrijfsresultaat<br />
is de netto omzet m<strong>in</strong>us de bedrijfslasten.<br />
In de bereken<strong>in</strong>g van het bedrijfsresultaat worden<br />
bijzondere of <strong>in</strong>cidentele lasten en baten buiten<br />
beschouw<strong>in</strong>g gelaten. Dit zijn bijvoorbeeld<br />
afschrijv<strong>in</strong>gen op spelers of andere activa, het<br />
resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen (transfers) of verkoop<br />
van vastgoed. <strong>Het</strong> bedrijfsresultaat wordt gezien als<br />
de belangrijkste parameter <strong>in</strong> de gezondmak<strong>in</strong>g van<br />
het Nederlandse betaalde voetbal, omdat het een<br />
beeld geeft van de normale bedrijfsvoer<strong>in</strong>g en<br />
gefilterd is voor <strong>in</strong>cidentele baten, lasten en<br />
transfers. Deze <strong>in</strong>cidentele posten van enkele clubs<br />
kunnen het totaalbeeld vertekenen.
Bedrijfsresultaat Eredivisie<br />
Bedrijfsresultaat (x €1.000)<br />
De Eredivisieclubs behaalden <strong>in</strong> het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> een<br />
gezamenlijk negatief bedrijfsresultaat van ongeveer €15<br />
miljoen. Ondanks het negatieve resultaat wordt hiermee de<br />
positieve trend s<strong>in</strong>ds het seizoen 2009/’10 doorgezet.<br />
Bedrijfsresultaat Jupiler League<br />
Bedrijfsresultaat (x €1.000)<br />
20.000<br />
0<br />
-20.000<br />
-40.000<br />
-60.000<br />
-5.000<br />
-10.000<br />
-15.000<br />
-20.000<br />
€ 8.010<br />
€ -32.654<br />
Ook <strong>in</strong> de Jupiler League is sprake van een positieve ontwikkel<strong>in</strong>g<br />
<strong>in</strong> de koers naar een gezonde f<strong>in</strong>anciële huishoud<strong>in</strong>g.<br />
De trend van een dalend negatief bedrijfsresultaat die al s<strong>in</strong>ds<br />
2007/’08 is <strong>in</strong>gezet wordt <strong>in</strong> <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> voortgezet tot een<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ -48.088<br />
€ -35.008<br />
Bedrijfsresultaat<br />
De belangrijkste oorzaak van de positieve trend ligt <strong>in</strong> het feit<br />
dat de Eredivisieclubs hun kosten verder weten terug te brengen<br />
en dan vooral de personeelskosten. <strong>Het</strong> lijkt er op dat het beleid<br />
gericht op f<strong>in</strong>anciële gezondmak<strong>in</strong>g zijn vruchten afwerpt.<br />
bedrijfsresultaat van €4,3 miljoen negatief. De positieve<br />
ontwikkel<strong>in</strong>g is voornamelijk te danken aan gestegen<br />
mediabaten en het stabiel blijven van de bedrijfslasten.<br />
€ -15.149<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
0<br />
€ -15.327<br />
29% DE<br />
€ -13.193<br />
€ -10.699<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
EREDIVISIE TELT VAN ALLE HOOGSTE EUROPESE<br />
COMPETITIES HET HOOGSTE AANTAL ACTIEVE SPELERS<br />
ONDER DE 21 JAAR (29%). IN DE JUPILER LEAGUE<br />
IS HET PERCENTAGE OOK 29%.<br />
Bron: Coöperatie Eerste Divisie<br />
€ -5.910<br />
Bedrijfsresultaat<br />
€ -4.298<br />
9
10<br />
1.3.2 WEERSTANDSVERMOGEN<br />
<strong>Het</strong> weerstandsvermogen wordt bepaald door de hoogte van<br />
de balansposten eigen vermogen en achtergestelde len<strong>in</strong>gen.<br />
De som van beide posten is het vermogen van een club dat<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g weerstandsvermogen Eredivisie<br />
Weerstandsvermogen (x €1.000)<br />
200.000<br />
150.000<br />
100.000<br />
50.000<br />
€ 159.137<br />
€ 149.273<br />
<strong>Het</strong> weerstandsvermogen <strong>in</strong> de Eredivisie is gestegen naar een<br />
totaal van ruim €86 miljoen. Deze groei is vooral te verklaren<br />
De clubs <strong>in</strong> de Jupiler League wisten het totale negatieve<br />
weerstandsvermogen terug te brengen naar €-4,9 miljoen.<br />
garant staat om te voldoen aan de verplicht<strong>in</strong>gen aan de<br />
reguliere schuldeisers. <strong>Het</strong> weerstandsvermogen geeft een<br />
<strong>in</strong>druk <strong>in</strong> hoeverre clubs <strong>in</strong> staat zijn te voldoen aan hun lange<br />
termijn verplicht<strong>in</strong>gen.<br />
Weerstandsvermogen<br />
€ 86.367<br />
0<br />
€ 26.705<br />
€ 26.485<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g weerstandsvermogen Jupiler League<br />
Weerstandsvermogen (x €1.000)<br />
0<br />
-5.000<br />
-10.000<br />
-15.000<br />
-20.000<br />
€ -<strong>12</strong>.491<br />
door de stadiontransactie van PSV en door private vermogens<strong>in</strong>jecties<br />
<strong>in</strong> een aantal clubs.<br />
-25.000<br />
€ -20.449<br />
€ -21.446<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ -8.759<br />
Weerstandsvermogen<br />
€ -4.927<br />
Ondanks het negatieve bedrijfsresultaat is het weerstandsvermogen<br />
<strong>in</strong> de Jupiler League verbeterd.
479,5 DE<br />
2. Omzet<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
De belangrijkste <strong>in</strong>komsten van een betaaldvoetbalorganisatie zijn sponsor<strong>in</strong>g, wedstrijdbaten en media<br />
gerelateerde <strong>in</strong>komsten. Deze drie opgeteld zijn samen goed voor gemiddeld 85% van de totale omzet.<br />
Andere <strong>in</strong>komsten zijn voorbeeld subsidies en giften, merchandis<strong>in</strong>g en <strong>in</strong>komsten uit cater<strong>in</strong>g. In dit<br />
hoofdstuk is eerst de ontwikkel<strong>in</strong>g van de totale omzet <strong>in</strong> de Eredivisie en Jupiler League weergegeven,<br />
gevolgd door een uitsplits<strong>in</strong>g van de drie belangrijkste <strong>in</strong>komstenbronnen.<br />
2.1 NETTO OMZET<br />
De netto omzet van een club bestaat uit <strong>in</strong>komsten<br />
uit wedstrijdbaten, sponsor<strong>in</strong>g, media gerelateerde<br />
<strong>in</strong>komsten, subsidies en giften, merchandis<strong>in</strong>g &<br />
bus<strong>in</strong>ess to consumer activiteiten, cater<strong>in</strong>g<br />
<strong>in</strong>komsten en overige <strong>in</strong>komsten. Inkomsten uit<br />
transfers worden gezien als <strong>in</strong>cidentele <strong>in</strong>komsten<br />
en worden daarom niet meegenomen <strong>in</strong> de netto<br />
omzet. <strong>Het</strong> resultaat op de transfermarkt wordt<br />
behandeld <strong>in</strong> paragraaf 4.1.<br />
GROOTSTE VOETBALCLUB VAN EUROPA OP BASIS VAN<br />
NETTO OMZET, REAL MADRID, HEEFT EEN NETTO OMZET<br />
VAN €479,5 MILJOEN (2010/’11), GELIJK AAN 1,11<br />
KEER DE TOTALE OMZET VAN DE EREDIVISIE.<br />
Bron: Deloitte, Football Money League 20<strong>12</strong><br />
11
<strong>12</strong><br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g netto omzet Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Netto omzet (x €1.000)<br />
De totale omzet van de clubs <strong>in</strong> de Eredivisie is ruim €433<br />
miljoen. De gemiddelde omzet per club komt daarmee op circa<br />
€24 miljoen, een stijg<strong>in</strong>g van 0,6% ten opzichte van seizoen<br />
2010/’11. Elf clubs <strong>in</strong> de Eredivisie zagen hun netto omzet<br />
stijgen, terwijl bij zeven clubs de netto omzet daalde.<br />
Op divisieniveau daalden de wedstrijdbaten, maar werden er<br />
extra <strong>in</strong>komsten gegenereerd uit sponsor<strong>in</strong>g, media gerelateerde<br />
<strong>in</strong>komsten en cater<strong>in</strong>g.<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g netto omzet Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Netto omzet (x €1.000)<br />
24.000<br />
23.500<br />
23.000<br />
22.500<br />
22.000<br />
4.000<br />
3.000<br />
2.000<br />
1.000<br />
0<br />
€ 23.431<br />
5,9%<br />
€ 23.832<br />
1,7%<br />
De omzet <strong>in</strong> de Jupiler League is met 6,8% gestegen naar<br />
gemiddeld €3,2 miljoen per club. Deze stijg<strong>in</strong>g wordt<br />
voornamelijk veroorzaakt door de effecten van promotie/<br />
degradatie en door gestegen media gerelateerde <strong>in</strong>komsten.<br />
€ 23.348<br />
Gem. omzet per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 23.946<br />
2,6%<br />
€ 24.101<br />
| |<br />
-2,0%<br />
| | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 3.168<br />
-3,1%<br />
€ 2.870<br />
-9,4%<br />
0,6%<br />
De effecten van Europese <strong>in</strong>komsten zijn van grote <strong>in</strong>vloed op<br />
<strong>in</strong>dividuele clubs, maar zijn gezien de orde van grootte ook<br />
van <strong>in</strong>vloed op het divisietotaal. De <strong>in</strong>komsten uit recettes,<br />
plaats<strong>in</strong>gspremies en prijzengeld uit Europese competities<br />
bedroegen <strong>in</strong> 2010/’11 €54 miljoen. Deze <strong>in</strong>komsten daalden<br />
<strong>in</strong> het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> tot een bedrag van €38 miljoen.<br />
€ 3.035<br />
5,7%<br />
Gem. omzet per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 3.020<br />
-0,5%<br />
€ 3.224<br />
6,8%<br />
De totale gezamenlijke omzet <strong>in</strong> de Jupiler League is €58<br />
miljoen. In de Jupiler League wisten tien clubs hun netto<br />
omzet te vergroten, acht clubs daalden <strong>in</strong> netto omzet.
2.2 WEDSTRIJDBATEN<br />
Na een fl<strong>in</strong>ke stijg<strong>in</strong>g <strong>in</strong> het seizoen 2010/’11 daalden de<br />
wedstrijdbaten <strong>in</strong> het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> met bijna 11% naar<br />
een gemiddelde van €6,5 miljoen per club. Deze dal<strong>in</strong>g is bijna<br />
<strong>in</strong> zijn geheel te wijten aan de dal<strong>in</strong>g van de <strong>in</strong>komsten uit<br />
Europees voetbal. In het seizoen 2010/’11 speelden twee<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Wedstrijdbaten zijn de <strong>in</strong>komsten die worden gerealiseerd <strong>in</strong> de categorieën recettes (competitiewedstrijden,<br />
KNVB beker, Europese competities en vriendschappelijke wedstrijden), plaats<strong>in</strong>gspremies en prijzengeld <strong>in</strong><br />
verband met Europese competities en KNVB beker en opbrengsten uit de verkoop van seizoenkaarten.<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g wedstrijdbaten Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Wedstrijdbaten (x €1.000)<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g wedstrijdbaten Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Wedstrijdbaten (x €1.000)<br />
8.000<br />
7.000<br />
6.000<br />
5.000<br />
4.000<br />
600<br />
500<br />
400<br />
300<br />
200<br />
€ 5.974<br />
-9,2%<br />
€ 6.425<br />
7,5%<br />
De opbrengsten uit wedstrijdbaten zijn <strong>in</strong> de Jupiler League<br />
gestegen met 9,9% tot een gemiddelde van €508.000,- per<br />
club. Deze stijg<strong>in</strong>g lijkt fors, maar is deels te verklaren door de<br />
effecten van promotie en degradatie. Als er voor deze effecten<br />
wordt gecorrigeerd, is er een stijg<strong>in</strong>g van 2,3% waarneembaar.<br />
€ 5.793<br />
Gem. wedstrijdbaten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 466<br />
18,3%<br />
285.656<br />
€ 403<br />
-13,5%<br />
-9,8%<br />
€ 7.333<br />
26,6%<br />
€ 6.543<br />
-10,8%<br />
Nederlandse clubs <strong>in</strong> de Champions League, terwijl dit <strong>in</strong> het<br />
seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> één club was. Daardoor daalden onder<br />
andere de plaats<strong>in</strong>gspremies voor Europese competities van<br />
€33 miljoen <strong>in</strong> het seizoen 2010/’11 naar €20,7 miljoen <strong>in</strong><br />
het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong>.<br />
€ 469<br />
16,4%<br />
Gem. wedstrijdbaten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 462<br />
-1,5%<br />
€ 508<br />
9,9%<br />
De stijg<strong>in</strong>g van de wedstrijdbaten <strong>in</strong> de Jupiler League heeft<br />
een verband met de gestegen toeschouwersaantallen. <strong>Het</strong><br />
gemiddelde aantal toeschouwers per wedstrijd is <strong>in</strong> seizoen<br />
<strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> gestegen met 7,3% ten opzichte van seizoen<br />
2010/’11.<br />
IN TOTAAL HADDEN 285.656 MENSEN EEN<br />
SEIZOENKAART VAN EEN CLUB IN DE<br />
EREDIVISIE OF JUPILER LEAGUE IN HET<br />
SEIZOEN <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong>.<br />
Bron: KNVB Expertise<br />
13
14<br />
De gemiddelde sponsor<strong>in</strong>komsten <strong>in</strong> de Eredivisie zijn licht<br />
gestegen met 2,2% naar een kle<strong>in</strong>e €11 miljoen per club.<br />
Deze stijg<strong>in</strong>g is vooral te danken aan verbeterde bus<strong>in</strong>essfaciliteiten<br />
<strong>in</strong> enkele Nederlandse stadions. Toch blijkt het<br />
�<br />
2.3 SPONSORING<br />
Sponsor<strong>in</strong>komsten zijn onder te verdelen <strong>in</strong> de categorieën shirtsponsor<strong>in</strong>g, bordreclame, wedstrijdsponsor<strong>in</strong>g,<br />
verhuur van ruimtes, kled<strong>in</strong>g, naamgev<strong>in</strong>g van het stadion, collectieve contracten en overige sponsor<strong>in</strong>g. <strong>Het</strong><br />
belang van sponsor<strong>in</strong>komsten bij betaaldvoetbalorganisaties is groot. In de Eredivisie bestaat de totale omzet<br />
voor 45,4% uit <strong>in</strong>komsten uit sponsor<strong>in</strong>g. In de Jupiler League is dit percentage 57,8%.<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g sponsor<strong>in</strong>komsten Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Sponsor<strong>in</strong>komsten (x €1.000)<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g sponsor<strong>in</strong>komsten Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Sponsor<strong>in</strong>komsten (x €1.000)<br />
15.000<br />
10.000<br />
5.000<br />
0<br />
2.000<br />
1.500<br />
1.000<br />
500<br />
0<br />
€ 10.007<br />
11,8%<br />
€ 10.984<br />
9,8%<br />
De gemiddelde <strong>in</strong>komsten uit sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de Jupiler League<br />
zijn licht gestegen met 1,7% tot ruim €1,8 miljoen per club.<br />
Als er voor de effecten van promotie/degradatie wordt<br />
gecorrigeerd, blijven de sponsor<strong>in</strong>komsten gelijk. Ook hier<br />
€ 10.736<br />
-2,3%<br />
Gem. sponsor<strong>in</strong>komsten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 10.722<br />
-0,1%<br />
€ 10.961<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 1.619<br />
4,1%<br />
€ 1.602<br />
-1,1%<br />
2,2%<br />
een uitdag<strong>in</strong>g <strong>in</strong> tijden van economische crisis de <strong>in</strong>komsten<br />
uit sponsor<strong>in</strong>g op peil te houden; elf clubs zagen hun<br />
sponsor <strong>in</strong>komsten dalen.<br />
€ 1.637<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
75% DRIEKWART<br />
2,2%<br />
Gem. sponsor<strong>in</strong>komsten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 1.831<br />
11,9%<br />
€ 1.862<br />
1,7%<br />
blijkt dat het voor clubs een uitdag<strong>in</strong>g is de sponsor<strong>in</strong>komsten<br />
<strong>in</strong> economisch lastige tijden op peil te houden. Acht clubs<br />
zagen de <strong>in</strong>komsten uit sponsor<strong>in</strong>g dalen.<br />
VAN ALLE <strong>12</strong>.018 SPONSOREN IN<br />
DE EREDIVISIE IS GEVESTIGD OP MINDER DAN<br />
30 MINUTEN REISTIJD VAN DE CLUB.<br />
Bron: KNVB Expertise
2.4 MEDIA GERELATEERDE INKOMSTEN<br />
De media gerelateerde <strong>in</strong>komsten van clubs <strong>in</strong> de Eredivisie<br />
zijn gestegen naar een gemiddelde van ruim €2,8 miljoen per<br />
club. Dit is te danken aan de gestegen <strong>in</strong>komsten uit Europees<br />
voetbal. Daarnaast zijn er enkele clubs die als gevolg van de<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Media gerelateerde <strong>in</strong>komsten zijn <strong>in</strong>komsten uit de collectieve verkoop van televisierechten en overige<br />
media rechten. Inkomsten uit televisierechten komen voort uit zowel live verslagen als samenvatt<strong>in</strong>gen van<br />
wedstrijden uit de nationale competitie, KNVB beker en Europese competities. Mediabaten zijn <strong>in</strong> zowel de<br />
Eredivisie als de Jupiler League verantwoordelijk voor <strong>12</strong>% van de totale netto omzet.<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g media gerelateerde <strong>in</strong>komsten Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Media gerelateerde <strong>in</strong>komsten (x €1.000)<br />
4.000<br />
3.000<br />
2.000<br />
1.000<br />
0<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g media gerelateerde <strong>in</strong>komsten Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Media gerelateerde <strong>in</strong>komsten (x €1.000)<br />
600<br />
450<br />
300<br />
150<br />
0<br />
€ 3.734<br />
-3,0%<br />
€ 2.934<br />
-21,4%<br />
De media gerelateerde <strong>in</strong>komsten <strong>in</strong> de Jupiler League stegen<br />
naar een gemiddelde van €393.000,- per club. De verbeterde<br />
overeenkomst met de Eredivisie over de verdel<strong>in</strong>g van de<br />
mediabaten uit die divisie ligt ten grondslag aan de stijg<strong>in</strong>g.<br />
€ 3.019<br />
2,9%<br />
Gem. mediabaten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 580<br />
3% DE<br />
€ 372<br />
€ 2.444<br />
-19,0%<br />
€ 2.878<br />
17,8%<br />
nieuwe overeenkomst met Fox International Channels eerder<br />
gedane reserver<strong>in</strong>gen vervroegd tot het resultaat van dit<br />
seizoen konden rekenen.<br />
€ 417<br />
<strong>12</strong>,1%<br />
-10,4%<br />
-35,9%<br />
-29,3%<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
TOTALE MEDIABATEN VAN DE EREDIVISIE<br />
ZIJN GELIJK AAN 3% VAN DE TOTALE MEDIABA-<br />
TEN VAN DE ENGELSE PREMIER LEAGUE.<br />
Bron: UEFA<br />
Gem. mediabaten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 295<br />
€ 393<br />
33,1%<br />
In deze solidariteitsovereenkomst is s<strong>in</strong>ds enige jaren afgesproken<br />
dat clubs <strong>in</strong> de Jupiler League meedelen <strong>in</strong> de opbrengsten<br />
van de collectieve verkoop van de Eredivisierechten.<br />
15
16<br />
3. Kosten<br />
De kosten of bedrijfslasten van een betaaldvoetbalorganisatie bestaan uit personeelskosten, verkoopkosten,<br />
huisvest<strong>in</strong>gskosten, wedstrijd- en tra<strong>in</strong><strong>in</strong>gskosten, algemene kosten, afschrijv<strong>in</strong>gskosten van vaste activa en<br />
overige bedrijfskosten.<br />
3.1 BEDRIJFSLASTEN<br />
In de Eredivisie zijn de personeelskosten de grootste<br />
uitgavenpost met een aandeel van gemiddeld 58%<br />
<strong>in</strong> de totale bedrijfslasten. De huisvest<strong>in</strong>gskosten<br />
volgen met een aandeel van 11,4% <strong>in</strong> de totale<br />
bedrijfs lasten. Van vergelijkbare grootte zijn<br />
verkoopkosten met een aandeel van 10,5% en<br />
de wedstrijd- en tra<strong>in</strong><strong>in</strong>gskosten met een aandeel<br />
van 9,6%.<br />
In de Jupiler League heeft de post personeelskosten<br />
een wat m<strong>in</strong>der groot aandeel. Personeelskosten<br />
maken hier 53,4% van de totale bedrijfslasten uit.<br />
Wedstrijd- en tra<strong>in</strong><strong>in</strong>gskosten en huisvest<strong>in</strong>gskosten<br />
hebben ieder een aandeel van <strong>12</strong>% <strong>in</strong> de totale<br />
bedrijfslasten.
Ontwikkel<strong>in</strong>g bedrijfslasten Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Bedrijfslasten (x €1.000)<br />
De Eredivisieclubs hebben voor het tweede achtereenvolgende<br />
jaar hun bedrijfslasten weten te verm<strong>in</strong>deren tot een divisietotaal<br />
van bijna €449 miljoen. Dit betekent een gemiddelde per<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g bedrijfslasten Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Bedrijfslasten (x €1.000)<br />
30.000<br />
25.000<br />
20.000<br />
15.000<br />
10.000<br />
4.000<br />
3.000<br />
2.000<br />
1.000<br />
0<br />
€ 22.986<br />
7,4%<br />
€ 25.646<br />
11,6%<br />
In de Jupiler League zijn de bedrijfslasten met 2,8% gestegen<br />
tot een divisietotaal van €62,3 miljoen. De degradatie van<br />
Willem II heeft een relatief sterk effect op het gemiddelde,<br />
omdat die club naar verhoud<strong>in</strong>g met andere Jupiler League<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 26.019<br />
1,5%<br />
Gem. bedrijfslasten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 25.891<br />
-0,5%<br />
€ 24.942<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 3.935<br />
20,5%<br />
€ 3.530<br />
-3,7%<br />
club van bijna €25 miljoen. De afname van 3,7% wordt vooral<br />
veroorzaakt door een sterke dal<strong>in</strong>g van de personeelskosten,<br />
waaronder ook de salariskosten voor contractspelers vallen.<br />
€ 3.630<br />
2,8%<br />
Gem. bedrijfslasten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
-10,3%<br />
-7,2%<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 3.367<br />
€ 3.463<br />
2,8%<br />
clubs hoge bedrijfslasten heeft. Negen clubs wisten hun<br />
bedrijfslasten te verlagen, de andere negen clubs zagen hun<br />
bedrijfslasten stijgen.<br />
17
18<br />
3.2 PERSONEELSKOSTEN<br />
In de totale bedrijfslasten vormen de personeelskosten verreweg de grootste kostenpost. De personeelskosten<br />
omvatten kosten voor contractspelers, technische staf, directie & management, medische staf en overig<br />
personeel (bijvoorbeeld adm<strong>in</strong>istratie, ticket<strong>in</strong>g en stadionpersoneel). De post salariskosten contractspelers is<br />
hierb<strong>in</strong>nen de grootste post. Deze paragraaf belicht eerst de ontwikkel<strong>in</strong>g van de totale personeelskosten,<br />
gevolgd door de ontwikkel<strong>in</strong>g van de salariskosten voor contractspelers.<br />
3.2.1 PERSONEELSKOSTEN<br />
Personeelskosten Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Personeelskosten (x €1.000)<br />
16.000<br />
<strong>12</strong>.000<br />
8.000<br />
4.000<br />
0<br />
€ 13.873<br />
9,6%<br />
€ 15.170<br />
9,3%<br />
De Eredivisie kent na de dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> het seizoen 2010/’11<br />
opnieuw een dal<strong>in</strong>g. Clubs hebben de personeelskosten verder<br />
weten terug te dr<strong>in</strong>gen met 6,1% tot gemiddeld €14,4 miljoen<br />
per club. Dat komt neer op een totaal van €260,5 miljoen <strong>in</strong><br />
de Eredivisie. Elf clubs wisten hun personeelskosten te<br />
verlagen, zeven clubs zagen hun personeelskosten stijgen.<br />
Ten opzichte van seizoen 2009/’10 zijn de totale personeelskosten<br />
met <strong>in</strong> totaal bijna €28 miljoen gedaald.<br />
Een veel gebruikte maat voor het meten en vergelijken van<br />
de impact van personeelskosten op een BVO is de personeels-<br />
€ 16.022<br />
5,6%<br />
Gem. personeelskosten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 15.405<br />
€ 14.471<br />
-3,9%<br />
-6,1%<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
kostenratio. Deze ratio wordt berekend door de personeelskosten<br />
te delen door de netto omzet. Een personeelskostenratio<br />
van 60% wordt beschouwd als een verantwoord percentage<br />
voor een betaaldvoetbalorganisatie. In het seizoen 2010/’11<br />
had de Eredivisie nog een gemiddelde personeelskostenratio<br />
van 63%, voor het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> is deze gedaald naar 60%.<br />
<strong>Het</strong> terugbrengen van de personeelskosten wordt voor meer<br />
dan de helft veroorzaakt door het terugbrengen van de<br />
salariskosten voor contractspelers.
Personeelskosten Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Personeelskosten (x €1.000)<br />
2.400<br />
1.800<br />
1.200<br />
600<br />
0<br />
€ 2.275<br />
13,1%<br />
€ 2.201<br />
-3,3%<br />
Ook <strong>in</strong> de Jupiler League is opnieuw een dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de<br />
personeelskosten zichtbaar. De gemiddelde personeelskosten<br />
daalden met 3,6% naar €1,8 miljoen per club. Dit komt neer<br />
op een totaal van €33 miljoen <strong>in</strong> de Jupiler League.<br />
De dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de personeelskosten wordt nagenoeg geheel<br />
veroorzaakt door een dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de salariskosten voor contractspelers.<br />
De dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> salariskosten voor contractspelers wordt <strong>in</strong><br />
paragraaf 3.2.2 verder uitgelicht.<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 2.152<br />
-2,2%<br />
Gem. personeelskosten per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 1.902<br />
-11,6%<br />
€ 1.834<br />
-3,6%<br />
19
20<br />
3.2.2 SALARISKOSTEN CONTRACTSPELERS<br />
In de salariskosten voor contractspelers zijn de wedstrijdpremies<br />
en <strong>in</strong>dividuele bonussen buiten beschouw<strong>in</strong>g gelaten,<br />
omdat deze jaarlijks verschillen als gevolg van de prestaties<br />
van clubs <strong>in</strong> Europese competities. Een goede vergelijk<strong>in</strong>g<br />
De salariskosten voor contractspelers zijn afgenomen met 6,8%<br />
tot een gemiddelde van €6,9 miljoen per Eredivisieclub. Ten<br />
opzichte van het seizoen 2009/’10 is dat een afname van<br />
�<br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g salariskosten contractspelers Eredivisie (gemiddeld per club)<br />
Salariskosten contractspelers (x €1.000)<br />
8.000<br />
6.000<br />
4.000<br />
2.000<br />
0<br />
€ 6.742<br />
15,9%<br />
6,8%<br />
-7,1%<br />
-6,8%<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Ontwikkel<strong>in</strong>g salariskosten contractspelers Jupiler League (gemiddeld per club)<br />
Salariskosten contractspelers (x €1.000)<br />
1.000<br />
750<br />
500<br />
250<br />
0<br />
€ 846<br />
11,9%<br />
€ 7.201<br />
€ 843<br />
In de Jupiler League zijn de salariskosten voor contractspelers<br />
met 8,4% sterk gedaald naar een gemiddelde van €680.000,-<br />
per club.<br />
€ 7.957<br />
10,5%<br />
Gem. salariskosten contractspelers per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
€ 7.394<br />
€ 6.888<br />
13,4%. De dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de salariskosten voor contractspelers<br />
wordt veroorzaakt door zowel een afname <strong>in</strong> salarissen als een<br />
afname van het aantal spelers <strong>in</strong> de selecties.<br />
€ 740<br />
Gem. salariskosten contractspelers per club Procentuele verander<strong>in</strong>g<br />
-0,4%<br />
-<strong>12</strong>,2%<br />
-8,4%<br />
| | | | |<br />
2007/’08 2008/’09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
33<br />
MILJOEN<br />
over jaren kan alleen op basis van dit basissalaris. Deze<br />
salariskosten vormen gemiddeld 83,5% van de totale<br />
salariskosten van clubs <strong>in</strong> de Eredivisie. In de Jupiler League<br />
is dit percentage 80,1%.<br />
€ 742<br />
0,3%<br />
€ 680<br />
De dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de salariskosten voor contractspelers is verantwoordelijk<br />
voor 91% van de dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de totale personeelskosten<br />
van de Jupiler League.<br />
LIONEL MESSI VERDIENDE IN <strong>2011</strong><br />
33 MILJOEN EURO AAN SALARIS,<br />
PREMIES EN INKOMSTEN UIT RECLAME.<br />
Bron: France Football, 20<strong>12</strong>
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
3.2.3 SALARISKOSTEN VERKLAARD<br />
Personeelskosten maken traditioneel een groot deel uit van de totale kosten van een betaaldvoetbalorganisatie. Over het seizoen<br />
<strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> was dat voor Nederlandse clubs <strong>in</strong> de Eredivisie 58% en <strong>in</strong> de Jupiler League 53%. Om te bepalen of dat een ‘verantwoord’<br />
bedrag is wordt normaal gesproken niet getoetst aan de totale kosten, maar aan de totale <strong>in</strong>komsten (netto omzet) van de club.<br />
De meest gebruikelijke maat voor het meten en vergelijken van de impact van personeelskosten op een betaaldvoetbalorganisatie is<br />
de personeels kostenratio. In deze ratio wordt het totaal aan personeelskosten gedeeld door de netto omzet. Een percentage onder<br />
de 60% levert de meeste punten op bij de beoordel<strong>in</strong>g van de jaarcijfers <strong>in</strong> het kader van het licentiesysteem. In het door UEFA<br />
<strong>in</strong>gevoerde F<strong>in</strong>ancial Fair Play wordt een personeelskostenratio van >70% als “signaal” gehanteerd. De Eredivisie had afgelopen<br />
seizoen een gemiddelde personeelskostenratio van 60%, <strong>in</strong> de Jupiler League was dat 56,9%.<br />
Onder personeelskosten vallen niet alleen salarissen voor medewerkers en spelers, maar bijvoorbeeld ook sociale premies en<br />
leasekosten. De salarissen voor spelers nemen het grootste aandeel van de totale personeelskosten voor hun reken<strong>in</strong>g. In de<br />
Eredivisie is dat gemiddeld 57%, <strong>in</strong> de Jupiler League 48%. De spelerssalarissen bestaan echter ook weer uit een aantal<br />
componenten, namelijk garantiesalaris (<strong>in</strong>clusief vakantiegeld), nationale en Europese premies, eventuele <strong>in</strong>dividuele bonussen<br />
en hand- en tekengeld. Gemiddeld maakt het garantiesalaris <strong>in</strong> de Eredivisie 86% uit van het totale salaris van een speler.<br />
In de grafiek op pag<strong>in</strong>a 20 is te zien dat de afgelopen twee jaar door Eredivisieclubs is bespaard op de totale salarissen van<br />
contractspelers. Dat kan op twee manieren, lagere salarissen of m<strong>in</strong>der contractspelers. De bespar<strong>in</strong>g op de salariskosten voor<br />
contractspelers is <strong>in</strong>gezet <strong>in</strong> 2009/’10, s<strong>in</strong>ds dat seizoen is op de totale salariskosten contractspelers ruim 13% bespaard.<br />
Spelers zijn m<strong>in</strong>der gaan verdienen. Dit blijkt uit de bereken<strong>in</strong>g van het gemiddelde spelerssalaris die jaarlijks wordt gemaakt door<br />
de afdel<strong>in</strong>g Licentiezaken van de KNVB bij de bepal<strong>in</strong>g van het <strong>in</strong>komenscriterium voor spelers van buiten de EU.<br />
Dit is voor het laatst gedaan over de jaarcijfers van 2010/’11. <strong>Het</strong> gemiddelde wordt berekend over het garantiesalaris <strong>in</strong>clusief<br />
premies en bedroeg <strong>in</strong> dat seizoen €305.000,-. Ten opzichte van 2009/’10 betekende dat een dal<strong>in</strong>g van 14%. Uit de grafiek<br />
op pag<strong>in</strong>a 20 blijkt dat de totale post spelerssalarissen afgelopen seizoen opnieuw is gedaald. Hoewel de bereken<strong>in</strong>g van het<br />
gemiddelde salaris over <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> nog niet heeft plaatsgevonden, lijkt <strong>in</strong> het afgelopen seizoen een verdere dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de<br />
salarissen te zijn gerealiseerd.<br />
Een opvallende ontwikkel<strong>in</strong>g van de spelerssalarissen <strong>in</strong> de Eredivisie is de dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> het aandeel van nationale en <strong>in</strong>ternationale<br />
premies <strong>in</strong> het totale salaris van spelers. In 2005/’06 was dat gemiddeld nog 27%, <strong>in</strong> 2010/’11 was dat 16%.<br />
Een analyse door KNVB Expertise van de spelerssalarissen <strong>in</strong> de Eredivisie over seizoen 2010/’11, op basis van de salarissen<br />
<strong>in</strong>clusief premies, laat zien dat het gemiddelde niet alles zegt over de verdel<strong>in</strong>g b<strong>in</strong>nen de divisie. Zo blijkt dat relatief we<strong>in</strong>ig<br />
spelers met een hoog salaris het gemiddelde omhoog halen. Dat komt onder andere door het feit dat spelers van buiten de EU<br />
m<strong>in</strong>imaal 1,5 keer het gemiddelde verdienen. De mediaan van alle salarissen ligt op €184.000,-. Verder blijkt dat 79% van alle<br />
spelers m<strong>in</strong>der verdient dan het gemiddelde en dus 21% meer verdient dan het gemiddelde.<br />
In de Jupiler League lag het gemiddelde salaris (<strong>in</strong>clusief premies) <strong>in</strong> 2010/’11 met €42.500,- aanzienlijk lager dan <strong>in</strong> de Eredivisie.<br />
De laatste jaren is op deze post door clubs stevig bezu<strong>in</strong>igd, zoals te zien is <strong>in</strong> de grafiek op pag<strong>in</strong>a 20. Over de afgelopen vijf<br />
seizoenen wisten de clubs gemiddeld 20% op de totale post spelerssalarissen te besparen. In seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> is dat vooral<br />
gebeurd door een dal<strong>in</strong>g <strong>in</strong> het gemiddelde salaris, het aantal selectiespelers is ongeveer gelijk gebleven.<br />
Ook voor de Jupiler League heeft KNVB Expertise een aanvullende analyse gemaakt. Hiervoor zijn de jaarreken<strong>in</strong>gen van 2010/’11<br />
gebruikt. Van alle spelers verdient 52% m<strong>in</strong>der dan modaal (€33.000,-).<br />
79% VAN<br />
ALLE SPELERS IN DE EREDIVISIE<br />
VERDIENT MINDER DAN HET GEMIDDELDE SALARIS.<br />
Bron: KNVB Expertise<br />
21
22<br />
4. Transfermarkt<br />
Nederland staat traditioneel bekend als een exportland van voetbaltalent. De resultaten op de transfermarkt<br />
worden gezien als <strong>in</strong>cidentele <strong>in</strong>komsten en zijn daarom niet meegenomen <strong>in</strong> de bereken<strong>in</strong>g van het<br />
bedrijfsresultaat. Toch hebben de resultaten een relatief grote <strong>in</strong>vloed op de f<strong>in</strong>anciële huishoud<strong>in</strong>g van een<br />
betaaldvoetbalorganisatie.<br />
4.1 RESULTAAT VERGOEDINGSSOMMEN<br />
<strong>Het</strong> resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen is de ontvangen netto opbrengst bij vertrek van een speler m<strong>in</strong>us de nog<br />
resterende boekwaarde van de betreffende speler.<br />
Aan de hand van het volgende voorbeeld wordt uitgelegd hoe clubs omgaan met het <strong>in</strong> de boeken opnemen<br />
van vergoed<strong>in</strong>gssommen van spelers.<br />
Club A trekt op 1 augustus <strong>2011</strong> een speler aan en betaalt hiervoor een vergoed<strong>in</strong>gssom van €1 miljoen.<br />
De speler tekent een contract voor vier jaar. Club A zet de betreffende speler voor €1 miljoen op de balans<br />
en schrijft hem, zoals te doen gebruikelijk, l<strong>in</strong>eair af over de looptijd van zijn contract. Elk jaar wordt daarom<br />
€250.000,- van de boekwaarde afgeschreven.<br />
Gedurende het seizoen 20<strong>12</strong>/’13 wekt de speler de belangstell<strong>in</strong>g van diverse topclubs. Op 1 augustus 2013<br />
wordt de speler getransfereerd naar de buitenlandse Club B. Club B betaalt hiervoor een vergoed<strong>in</strong>gssom<br />
van €2,5 miljoen aan Club A.<br />
Aangezien Club A de vergoed<strong>in</strong>gssom voor het aantrekken van de speler l<strong>in</strong>eair afschrijft over de looptijd<br />
van het contract, heeft de speler op het moment van zijn transfer naar topclub B nog een boekwaarde van<br />
€500.000,- (€1 miljoen – 2 x €250.000,-).<br />
<strong>Het</strong> resultaat vergoed<strong>in</strong>gssom voor de speler wordt nu:<br />
Vergoed<strong>in</strong>gssom transfer naar club B: € 2.500.000,-<br />
Resterende boekwaarde speler: € 500.000,- - /-<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssom € 2.000.000,-<br />
In het geval van meerdere transfers worden de afzonderlijke resultaten op vergoed<strong>in</strong>gssommen bij elkaar<br />
opgeteld en vormen ze samen het resultaat op vergoed<strong>in</strong>gssommen van de club.
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen Eredivisie<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen (x €1.000)<br />
160.000<br />
<strong>12</strong>0.000<br />
80.000<br />
40.000<br />
€ 141.989<br />
€ 99.829<br />
<strong>Het</strong> resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen is na een aantal jaren van<br />
een neergaande trend weer gestegen tot een divisietotaal van<br />
In de Jupiler League is het resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen na<br />
een fl<strong>in</strong>ke stijg<strong>in</strong>g <strong>in</strong> het seizoen 2010/’11 gedaald tot €3,7<br />
miljoen <strong>in</strong> seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong>.<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 60.984<br />
0<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen Jupiler League<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen (x €1.000)<br />
8.000<br />
6.000<br />
4.000<br />
2.000<br />
1/3 1<br />
0<br />
€ 5.302<br />
€ 2.364<br />
€ 66.343<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen<br />
€84,3 miljoen. Dit is een procentuele stijg<strong>in</strong>g van 38,2%.<br />
€ 2.583<br />
€ 84.280<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 6.709<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen<br />
€ 3.685<br />
Van de spelers die getransfereerd werden <strong>in</strong> de Jupiler League<br />
<strong>in</strong> seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> gaat 42% naar de Eredivisie.<br />
OP DE 3 SPELERS IN DE EREDIVISIE HEEFT 1 OF MEER<br />
SEIZOENEN IN DE JUPILER LEAGUE GESPEELD.<br />
Bron: Coöperatie Eerste Divisie<br />
23
24<br />
Een verdiep<strong>in</strong>g naar welke buitenlandse competities spelers uit de Eredivisie vertrekken laat zien dat vooral<br />
clubs uit de Russische competitie de weg naar de Eredivisie hebben gevonden.<br />
Rusland heeft met 34% het grootste aandeel <strong>in</strong> de vergoed<strong>in</strong>gssommen betaald aan Nederlandse clubs.<br />
Italië volgt op gepaste afstand met een aandeel van 18,5%. Engeland heeft een aandeel van 18,1% en<br />
Portugal heeft een aandeel van 11,5%. Voor het gemak zijn landen met een kle<strong>in</strong> aandeel verzameld onder<br />
de categorie “overig”.<br />
VERGOEDINGSSOMMEN NAAR LAND VAN HERKOMST<br />
Rusland<br />
Italië<br />
Engeland<br />
Portugal<br />
België<br />
Spanje<br />
Duitsland<br />
Overig<br />
5,7%<br />
11,5%<br />
3%<br />
3,7%<br />
5,5%<br />
18,1%<br />
18,5%<br />
34%<br />
bron: KNVB
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
4.2 SALDO RESULTAAT VERGOEDINGSSOMMEN EN AFSCHRIJVING VERGOEDINGSSOMMEN<br />
<strong>Het</strong> resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen <strong>in</strong> paragraaf 4.1 geeft een<br />
<strong>in</strong>dicatie van de <strong>in</strong>vloed van de transfermarkt op Nederlandse<br />
clubs. Hierbij wordt echter nog geen reken<strong>in</strong>g gehouden met<br />
de afschrijv<strong>in</strong>gen die clubs doen op hun aangekochte spelers.<br />
De afschrijv<strong>in</strong>gen op vergoed<strong>in</strong>gssommen zijn kosten <strong>in</strong><br />
Saldo resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen Eredivisie<br />
Saldo resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en<br />
afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen (x €1.000)<br />
Na twee seizoenen waar<strong>in</strong> sprake was van een negatief saldo<br />
van het resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en afschrijv<strong>in</strong>g<br />
vergoed<strong>in</strong>gssommen, kent de Eredivisie <strong>in</strong> het seizoen<br />
Saldo resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en<br />
afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen (x €1.000)<br />
100.000<br />
50.000<br />
0<br />
-50.000<br />
-100.000<br />
8.000<br />
6.000<br />
4.000<br />
2.000<br />
€ 59.354<br />
€ 13.479<br />
In de Jupiler League daalde het saldo van het resultaat<br />
vergoed<strong>in</strong>gs sommen en de afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen tot<br />
een divisietotaal van bijna €3 miljoen. De dal<strong>in</strong>g is voornamelijk<br />
het gevolg van de afname van het resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen,<br />
zoals ook al uitgelicht <strong>in</strong> paragraaf 4.1. De totale afschrijv<strong>in</strong>g<br />
vergoed<strong>in</strong>gssommen <strong>in</strong> de Jupiler League daalde eveneens.<br />
-€ 35.791<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen<br />
-€ 14.369<br />
€ <strong>12</strong>.767<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
0<br />
€ 3.603<br />
€ 678<br />
verband met <strong>in</strong> het verleden gedane <strong>in</strong>vester<strong>in</strong>gen <strong>in</strong><br />
vergoed<strong>in</strong>gssommen voor spelers. In onderstaande grafieken is<br />
het saldo weergegeven van het resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen<br />
en de afschrijv<strong>in</strong>g daarop.<br />
<strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> weer een positief resultaat van €<strong>12</strong>,8 miljoen.<br />
Naast een groei van de vergoed<strong>in</strong>gssommen daalden ook de<br />
afschrijv<strong>in</strong>gskosten van vergoed<strong>in</strong>gssommen met 5%.<br />
Saldo resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen Jupiler League<br />
€ 1.883<br />
Resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen en afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen<br />
2007/’08 2008/'09 2009/’10 2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
€ 5.705<br />
€ 2.996<br />
De Jupiler League kent een <strong>in</strong> verhoud<strong>in</strong>g tot het resultaat<br />
vergoed<strong>in</strong>gssommen veel lagere afschrijv<strong>in</strong>g vergoed<strong>in</strong>gssommen.<br />
De reden hiervan is dat <strong>in</strong> de Jupiler League veel<br />
opgeleid talent speelt en we<strong>in</strong>ig aankopen worden gedaan.<br />
Daardoor wordt ook m<strong>in</strong>der op spelers afgeschreven.<br />
25
26<br />
5. Europa<br />
In het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> presteerden de Nederlandse clubs goed op de Europese velden. Door de prestaties<br />
van PSV, Ajax, FC Twente, AZ en ADO Den Haag e<strong>in</strong>digde Nederland op de UEFA Coëfficiënten ranglijst over<br />
het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> op de vierde plaats, nog voor landen als Italië, Frankrijk en Portugal.<br />
ADO Den Haag werd <strong>in</strong> de derde voorronde van de<br />
Europa League uitgeschakeld door Omonia Nicosia<br />
uit Cyprus. Ajax behaalde een derde plek <strong>in</strong> de<br />
poulefase van het UEFA Champions League<br />
toernooi en speelde daardoor na de w<strong>in</strong>ter <strong>in</strong> de<br />
Europa League. Hier werd het <strong>in</strong> de ‘ronde van 32’<br />
uitgeschakeld door Manchester United. PSV en<br />
FC Twente werden <strong>in</strong> datzelfde toernooi <strong>in</strong> de<br />
achtste f<strong>in</strong>ales uitgeschakeld door respectievelijk<br />
Valencia en Schalke ‘04. AZ haalde knap de<br />
kwartf<strong>in</strong>ales waar het werd uitgeschakeld door<br />
Valencia.<br />
Door de prestaties van de Nederlandse clubs <strong>in</strong><br />
Europa steeg Nederland een plek op de UEFA<br />
Coëfficiënten ranglijst en stond het aan het e<strong>in</strong>d<br />
van het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> op een achtste plek.<br />
Niet alleen op sportief gebied is het <strong>in</strong>teressant de<br />
Nederlandse divisies <strong>in</strong> Europees perspectief te<br />
plaatsen. De onderl<strong>in</strong>ge verschillen <strong>in</strong> toeschouwersaantallen,<br />
markt en f<strong>in</strong>anciën zijn namelijk groot. In<br />
dit hoofdstuk een selectie van <strong>in</strong>teressante<br />
vergelijk<strong>in</strong>gen die meer <strong>in</strong>zicht geeft <strong>in</strong> de plek van<br />
het Nederlandse voetbal <strong>in</strong> Europa. De data is<br />
afkomstig van UEFA, die jaarlijks een bench markrapport<br />
publiceren. Daarnaast is Sefton Perry, UEFA<br />
benchmark<strong>in</strong>g manager, gevraagd op de data en<br />
gegevens te reageren.
TOESCHOUWERS<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
In de Nederlandse Eredivisie kwamen <strong>in</strong> het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> gemiddeld 19.511 toeschouwers op een<br />
wedstrijd af. Alleen <strong>in</strong> de hoogste divisies van Duitsland (45.114), Engeland (34.599), Spanje (28.207) en<br />
Italië (22.646) ligt dit aantal hoger.<br />
Een andere <strong>in</strong>teressante bezoekersanalyse is de bezett<strong>in</strong>gsgraad; Hoe goed zijn de stadions <strong>in</strong> de verschillende<br />
landen gevuld? Wedstrijden <strong>in</strong> de Eredivisie worden over het algemeen gespeeld <strong>in</strong> goed gevulde stadions.<br />
De gemiddelde bezett<strong>in</strong>gsgraad <strong>in</strong> de Eredivisie is 90,2%. Alleen de Bundesliga en Premier League hebben<br />
een hogere bezett<strong>in</strong>gsgraad met respectievelijk 91,8% en 91,6%. Op gepaste afstand volgen Spanje en<br />
België met 73,3% en 72,2%. Italië moet het doen met een bezett<strong>in</strong>gsgraad van slechts 50,9%. Uit een<br />
analyse van UEFA blijkt dat m<strong>in</strong>der dan 14% van alle 734 clubs <strong>in</strong> Europa’s hoogste divisies een gemiddelde<br />
bezett<strong>in</strong>g hebben van meer dan 75%. In de Eredivisie noteren zeventien clubs een hogere bezett<strong>in</strong>gsgraad<br />
van 75%. In de kle<strong>in</strong>e groep van clubs uit de Europese topdivisies met een bezett<strong>in</strong>gsgraad hoger dan 75%<br />
is de Eredivisie dus goed vertegenwoordigd.<br />
De Jupiler League heeft vergeleken met de andere tweede divisies <strong>in</strong> Europa met 57% een zeer goede<br />
bezett<strong>in</strong>gsgraad. Alleen de 2e Bundesliga gaat daar met 57,8% net overeen. Een vergelijk<strong>in</strong>g met de<br />
hoogste competities laat zien dat de Jupiler League een hogere bezett<strong>in</strong>gsgraad heeft dan enkele grote<br />
Europese competities, zoals de Serie A <strong>in</strong> Italië (50,9%) en de Liga ZON Sagres <strong>in</strong> Portugal (42,0%).<br />
MEDIA GERELATEERDE INKOMSTEN<br />
In de Eredivisie en de Jupiler League hebben de mediabaten een aandeel van ongeveer <strong>12</strong>% <strong>in</strong> de totale<br />
netto omzet. In de grootste Europese competities is dit aandeel aanzienlijk hoger. Gevraagd naar het belang<br />
van media <strong>in</strong>komsten bij clubs die uitkomen <strong>in</strong> andere Europese competities laat Sefton Perry weten:<br />
“Media <strong>in</strong>komsten zijn de laatste jaren de snelst groeiende bron van <strong>in</strong>komsten <strong>in</strong> Europees clubvoetbal,<br />
met een gemiddeld groeipercentage van 8,2% per jaar tussen 2007 en <strong>2011</strong>. Deze groei zal zich de<br />
komende jaren voortzetten door onder andere een fl<strong>in</strong>ke stijg<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de Engelse Premier League, vanwege<br />
groeiende baten uit de b<strong>in</strong>nenlandse rechtenverkoop en potentiële verbeter<strong>in</strong>gen <strong>in</strong> de buitenlandse<br />
rechtenverkoop. De Europese groei <strong>in</strong> media gerelateerde <strong>in</strong>komsten wordt voornamelijk veroorzaakt door de<br />
zes grootste TV markten (Engeland, Italië, Frankrijk, Spanje, Duitsland en Turkije), waar media <strong>in</strong>komsten<br />
voor een percentage tussen de 23% en 50% bijdragen aan de totale <strong>in</strong>komsten. In andere landen liggen<br />
deze percentages lager dan 20% en <strong>in</strong> de meeste gevallen (35 van de 52 Europese top divisies) m<strong>in</strong>der<br />
dan 10% van de totale <strong>in</strong>komsten.”<br />
Voor een aantal grote Europese competities zijn mediabaten dus zelfs de grootste bron van <strong>in</strong>komsten. Vanaf<br />
<strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> lijkt Nederland de Europese groei <strong>in</strong> mediabaten te volgen. Beide divisies zagen deze baten stijgen,<br />
zoals terug te lezen is <strong>in</strong> paragraaf 2.4. Als gevolg van de mediadeal met FOX International Channels zullen<br />
de mediabaten ook de komende jaren op een hoger niveau liggen.<br />
27
28<br />
LOOPBAAN SEFTON PERRY<br />
S<strong>in</strong>ds 7 jaar is Sefton b<strong>in</strong>nen UEFA werkzaam op de afdel<strong>in</strong>g<br />
Club Licens<strong>in</strong>g and F<strong>in</strong>ancial Fair Play <strong>in</strong> Nyon.<br />
Zijn primaire focus b<strong>in</strong>nen deze afdel<strong>in</strong>g ligt op strategie en<br />
ontwikkel<strong>in</strong>g. Zo heeft hij onder andere het eerste benchmark-<br />
rapport met betrekk<strong>in</strong>g tot het Europese clubvoetbal samen-<br />
gesteld. Ook ondersteunt hij de 53 nationale bonden met hun<br />
licentiezaken. Sefton ziet en beoordeelt de f<strong>in</strong>anciële cijfers van<br />
ruim 700 Europese clubs. Hierdoor kan hij een Europees<br />
perspectief bieden op de Nederlandse cijfers.<br />
Na zijn MBA (Football Industries) heeft hij vier jaar als externe<br />
auditor <strong>in</strong> het Verenigd Kon<strong>in</strong>krijk en vijf jaar voor een groot<br />
accountancykantoor als senior consult<strong>in</strong>g manager gewerkt.<br />
Hij is <strong>in</strong> het Verenigd Kon<strong>in</strong>krijk geregistreerd accountant en<br />
heeft jarenlange ervar<strong>in</strong>g <strong>in</strong> het bezoeken van verschillende<br />
delen van Europa én de wereld als voetbalsupporter. Ondanks<br />
dat hij een Nederlandse moeder, een Engelse vader en een<br />
Braziliaanse vrouw heeft, is hij niet gezegend met veel<br />
kwaliteiten op het voetbalveld. Daarom is hij trots om te<br />
kunnen werken aan belangrijke projecten <strong>in</strong> het hart van het<br />
Europese voetbal.
SPONSORINKOMSTEN<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
In tegenstell<strong>in</strong>g tot de mediabaten neemt sponsor<strong>in</strong>g voor de Nederlandse clubs een groot aandeel <strong>in</strong> de<br />
totale netto omzet. In de Eredivisie is gemiddeld 45,5% van de netto omzet afkomstig van sponsors, <strong>in</strong> de<br />
Jupiler League is dit percentage 57,8%. Sefton Perry zegt hierover: “Sponsor en commerciële <strong>in</strong>komsten<br />
dragen voor 25% tot 35% bij aan de netto omzet <strong>in</strong> 4 van de 5 grote competities, met Duitsland als<br />
uitzonder<strong>in</strong>g (50%). Interessant is het ook te kijken naar de onderl<strong>in</strong>ge verschillen b<strong>in</strong>nen de divisies.<br />
Uit een analyse van UEFA blijkt dat de sponsor<strong>in</strong>komsten per divisie vooral worden bepaald door de grote<br />
clubs. Wanneer alle clubs op een ranglijst van netto omzet worden geplaatst, blijkt dat <strong>in</strong> Nederland de<br />
sponsor<strong>in</strong>komsten van de clubs op plek zeven tot en met twaalf slechts 31% bedragen van de sponsor<strong>in</strong>komsten<br />
<strong>in</strong> de top zes. Voor de clubs op de plekken dertien tot en met achttien is dit percentage 19%.<br />
In de Europese topcompetities is deze verdel<strong>in</strong>g anders. Frankrijk en België komen uit op ca. 40% <strong>in</strong> de<br />
middencategorie (6-<strong>12</strong>) en 27% voor de laatste zes clubs (13-18). In deze landen is de <strong>in</strong>vloed van de grote<br />
clubs op het divisietotaal dus m<strong>in</strong>der groot. In Spanje is de <strong>in</strong>vloed van de grote clubs op het totaal echter<br />
zeer groot. Spaanse clubs <strong>in</strong> de middencategorie verdienen gezamenlijk een bedrag dat slechts 10% is van<br />
het totaal <strong>in</strong> de top zes. Voor de nummers 13-18 is dat 5%.”<br />
Een nadere analyse van de bedrijven en organisaties die zich hebben verbonden aan de Nederlandse clubs<br />
laat zien dat sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong> de meeste gevallen ‘local bus<strong>in</strong>ess’ is. Dat blijkt onder andere uit het feit dat<br />
80% van de zakelijke relaties gevestigd is op m<strong>in</strong>der dan 30 m<strong>in</strong>uten reistijd van de club waarvan ze sponsor<br />
zijn. <strong>Het</strong> grootste gedeelte van de sponsoren van clubs <strong>in</strong> de Eredivisie en de Jupiler League zijn bedrijven uit<br />
de groot- en detailhandel, bouwnijverheid en zakelijke dienstverlen<strong>in</strong>g.<br />
FINANCIAL FAIR PLAY<br />
De KNVB hanteert een licentiesysteem voor alle BVO’s om een eerlijk en ongestoord competitieverloop te<br />
bevorderen. Licentie-eisen zien niet alleen toe op f<strong>in</strong>anciën, maar ook op zaken als accommodatie, organisatie,<br />
juridische zaken en veiligheid. De f<strong>in</strong>anciële situatie van een club wordt beoordeeld op basis van het<br />
F<strong>in</strong>ancieel Rat<strong>in</strong>g Systeem (FRS). In dit systeem worden op basis van een aantal criteria punten toegekend.<br />
<strong>Het</strong> totale puntenaantal bepaalt de categorie waar<strong>in</strong> een club wordt <strong>in</strong>gedeeld. De gezondste clubs komen<br />
<strong>in</strong> categorie 3, de clubs die onder een bepaald aantal punten scoren komen <strong>in</strong> categorie 1.<br />
29
30<br />
In lijn met de stijgende lijn die dit rapport kenmerkt zien we het aantal clubs <strong>in</strong> categorie 1 de laatste jaren<br />
afnemen. In het seizoen 2010/’11 werden nog twaalf clubs <strong>in</strong>gedeeld <strong>in</strong> deze categorie. Dit aantal is<br />
gedaald tot drie bij het laatste publicatiemoment <strong>in</strong> augustus 20<strong>12</strong>. De ontwikkel<strong>in</strong>g van het aantal clubs <strong>in</strong><br />
de verschillende categorieën is weergegeven onderstaande figuur.<br />
Categorie <strong>in</strong>del<strong>in</strong>g BVO’s<br />
Aantal BVO’s<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
Categorie 1 Categorie 2 Categorie 3<br />
2010/’11 <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> 20<strong>12</strong>/’13<br />
Nederland loopt met haar licentiesysteem voorop <strong>in</strong> Europa. Perry zegt hierover: “<strong>Het</strong> KNVB licentiesysteem<br />
is één van de langst <strong>in</strong> gebruik zijnde licentiesystemen <strong>in</strong> Europa, samen met de Oostenrijkse, Duitse en<br />
Zwitserse licentiesystemen. De UEFA is ervan overtuigd dat er geen perfect licentiesysteem bestaat, omdat<br />
de focus <strong>in</strong> de verschillende licentiesystemen verschillen. Toch wordt het Nederlandse licentiesysteem hoog<br />
gewaardeerd om een aantal redenen. Ten eerste is er een goede wisselwerk<strong>in</strong>g tussen de clubs en het<br />
systeem, doordat de clubs de doelstell<strong>in</strong>gen en de structuur van het systeem begrijpen en accepteren.<br />
Dit leidt tot betere communicatie en openheid tussen de clubs en licentiegever. Ten tweede gebruikt de<br />
licentiegever het FRS om de focus te leggen op aspecten waar de hoogste risico’s worden vermoed. De<br />
noodzaak van een licentiesysteem dat efficiënt en gefocust is, is extreem belangrijk en wordt ook UEFA tot<br />
doel gesteld. Bijvoorbeeld op de manier waarop UEFA deze risicobenader<strong>in</strong>g mee heeft genomen <strong>in</strong> de<br />
‘break-even’ vereisten <strong>in</strong> het F<strong>in</strong>ancial Fair Play systeem.”<br />
<strong>Het</strong> opbrengen van discipl<strong>in</strong>e en rationaliteit <strong>in</strong> de f<strong>in</strong>anciën van clubs is niet alleen onderdeel van het<br />
licentiesysteem van de KNVB, maar is ook de basis van het F<strong>in</strong>ancial Fair Play systeem van de UEFA. Dit<br />
systeem, dat <strong>in</strong> het seizoen <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong> werd <strong>in</strong>gevoerd, geldt voor alle clubs die deelnemen aan competities<br />
van de UEFA. De kern van het systeem is dat clubs niet meer uitgeven dan dat ze verdienen. Dit wordt<br />
gecontroleerd op meetmomenten, waar<strong>in</strong> clubs gedwongen worden een ‘break-even’ resultaat te behalen<br />
over een tijdspanne van meerdere jaren. Daarnaast moeten clubs te allen tijde aan hun betal<strong>in</strong>gsverplicht<strong>in</strong>gen<br />
aan personeel en andere clubs voldoen.
Begrippen<br />
AFSCHRIJVING VERGOEDINGSSOMMEN<br />
De afschrijv<strong>in</strong>gen op vergoed<strong>in</strong>gssommen zijn afschrijv<strong>in</strong>gskosten<br />
<strong>in</strong> verband met <strong>in</strong> het verleden gedane <strong>in</strong>vester<strong>in</strong>gen <strong>in</strong><br />
vergoed<strong>in</strong>gssommen voor spelers.<br />
BEDRIJFSLASTEN<br />
De bedrijfslasten zijn de lasten van een betaaldvoetbalorganisatie<br />
<strong>in</strong> de normale bedrijfsvoer<strong>in</strong>g.<br />
De bedrijfslasten van een betaaldvoetbalorganisatie zijn<br />
onder te verdelen <strong>in</strong> de componenten personeelskosten,<br />
verkoop kosten, huisvest<strong>in</strong>gskosten, wedstrijd- en tra<strong>in</strong><strong>in</strong>gskosten,<br />
algemene kosten, afschrijv<strong>in</strong>gskosten van vaste<br />
activa en overige bedrijfskosten.<br />
BEDRIJFSRESULTAAT<br />
<strong>Het</strong> bedrijfsresultaat komt voort uit de netto omzet m<strong>in</strong>us de<br />
bedrijfslasten. Anders gezegd is het bedrijfsresultaat het<br />
resultaat van een club uit de gewone bedrijfsuitoefen<strong>in</strong>g over<br />
een bepaalde periode.<br />
MEDIA GERELATEERDE INKOMSTEN<br />
Media gerelateerde <strong>in</strong>komsten zijn <strong>in</strong>komsten uit de verkoop<br />
van rechten aan televisie en andere media. Onder de overige<br />
media vallen bijvoorbeeld <strong>in</strong>ternet en radio.<br />
NETTO OMZET<br />
De netto omzet zijn de <strong>in</strong>komsten van een betaaldvoetbalorganisatie<br />
uit de normale bedrijfsvoer<strong>in</strong>g.<br />
De netto omzet bestaat uit <strong>in</strong>komsten uit de categorieën<br />
wedstrijdbaten, sponsor<strong>in</strong>g, media gerelateerde <strong>in</strong>komsten,<br />
subsidies & giften, merchandis<strong>in</strong>g & bus<strong>in</strong>ess to consumer<br />
activiteiten, cater<strong>in</strong>g en overige baten.<br />
PERSONEELSKOSTEN<br />
Personeelskosten zijn de uitgaven van een betaaldvoetbalorganisatie<br />
aan personeel.<br />
De totale personeelskosten omvatten kosten voor contractspelers,<br />
technische staf, directie & management, medische staf<br />
en overig personeel (zoals adm<strong>in</strong>istratie en ticket<strong>in</strong>g en bij<br />
sommige clubs stadionpersoneel, cater<strong>in</strong>gmedewerkers en<br />
stewards).<br />
<strong>Het</strong> seizoen <strong>in</strong> cijfers <strong>2011</strong>/’<strong>12</strong><br />
PERSONEELSKOSTENRATIO<br />
Een veel gebruikte maat voor het meten en vergelijken van de<br />
impact van personeelskosten op een betaaldvoetbalorganisatie<br />
is de personeels kostenratio. In deze ratio wordt het totaal aan<br />
personeels kosten gedeeld door de netto omzet.<br />
RESULTAAT VERGOEDINGSSOMMEN<br />
<strong>Het</strong> resultaat vergoed<strong>in</strong>gssommen is de ontvangen netto<br />
opbrengsten bij verkoop van spelers m<strong>in</strong>us de nog resterende<br />
boekwaarde van de betreffende spelers. <strong>Het</strong> resultaat<br />
vergoed<strong>in</strong>gssommen is dus het resultaat wat de clubs behalen<br />
met de verkoop van spelers.<br />
SPONSORINKOMSTEN<br />
Sponsor<strong>in</strong>g zijn voor betaaldvoetbalorganisaties <strong>in</strong>komsten <strong>in</strong><br />
de vorm van geld of andere middelen, meestal ter beschikk<strong>in</strong>g<br />
gesteld door andere ondernem<strong>in</strong>gen <strong>in</strong> ruil voor publiciteit of<br />
toegang tot het stadion en/of bus<strong>in</strong>essclub.<br />
Sponsor<strong>in</strong>komsten zijn onder te verdelen <strong>in</strong> de categorieën<br />
shirtreclame, bordreclame, wedstrijdsponsor<strong>in</strong>g, verhuur<br />
ruimtes, kled<strong>in</strong>g, naamgev<strong>in</strong>g, collectieve contracten en<br />
overige sponsor<strong>in</strong>g.<br />
WEERSTANDSVERMOGEN<br />
<strong>Het</strong> weerstandsvermogen is het vermogen van een club dat<br />
garant staat om te voldoen aan de verplicht<strong>in</strong>gen aan de<br />
reguliere schuldeisers. <strong>Het</strong> weerstandsvermogen is opgebouwd<br />
uit de balansposten eigen vermogen en achtergestelde<br />
len<strong>in</strong>gen.<br />
31
32<br />
Colofon<br />
UITGAVE<br />
KNVB Expertise<br />
www.knvbexpertise.nl<br />
expertise@knvb.nl<br />
VORMGEVING<br />
Creada, Capelle a/d IJssel<br />
PUBLICATIE<br />
Zeist, 13 december 20<strong>12</strong><br />
Een <strong>in</strong>itiatief van:<br />
Dit is een uitgave van KNVB Expertise, een gezamenlijk <strong>in</strong>itiatief van KNVB, Eredivisie CV, Coöperatie Eerste Divisie en de Federatie voor Betaaldvoetbal Organisaties. Alle rechten met<br />
betrekk<strong>in</strong>g tot de <strong>in</strong>tellectuele eigendomsrechten (waaronder het auteursrecht) van deze uitgave berusten bij KNVB Expertise. Niets uit deze uitgave mag geheel of gedeeltelijk zonder<br />
voorafgaande schriftelijke toestemm<strong>in</strong>g van KNVB Expertise worden gekopieerd, gedownload, verveelvoudigd, opgeslagen <strong>in</strong> een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar<br />
gemaakt, <strong>in</strong> enige vorm of op enige wijze. Hoewel deze uitgave met grote zorgvuldigheid is samengesteld, is KNVB Expertise niet aansprakelijk voor de gevolgen van eventuele<br />
omissies of onjuistheden, danwel andere gevolgen door het gebruik van <strong>in</strong> deze uitgave voorkomende gegevens of wijzig<strong>in</strong>gen.