Intersport Van den Bergh bestaat 150 jaar dankzij ... - Sport Partner

1861 tot 2011: Reinier en Roy van den Bergh
Intersport Van den Bergh bestaat 150 jaar
dankzij continu toekomstgericht denken en handelen
Limburgse sportretailer viert jubileum met tal van acties en ‘superaanbiedingen’
Het gros van de sportzaken in ons land ontstond in de tweede helft van de vorige eeuw.
Een handjevol sportwinkels die nu nog steeds bestaan dateert uit de eerste helft van
de twintigste eeuw, zodat gezegd mag worden dat ze een respectabele leeftijd hebben
bereikt. Maar er is altijd baas boven baas. Dit jaar viert Intersport Van den Bergh
in Roermond het honderdvijftig jarig bestaan. Toegegeven, het familiebedrijf in de
Midden-Limburgse stad heeft zich niet al meteen vanaf 1861 bezig gehouden met de
vervaardiging en verkoop van sportartikelen, maar begon daarmee toch al in een vroeg
stadium, zo rond het begin van de vorige eeuw. Het mag dus gerust één van de pioniers
van de Nederlandse sportdetailhandel worden genoemd. Anno 2011 is Intersport Van
den Bergh, ondanks haar zeer hoge leeftijd, onder leiding van Roy en Anjo van den
Bergh een kerngezond sportretailbedrijf met een uitstekende naam en faam in de wijde
regio.
Extra goodwill kweken en extra traffic genereren zijn de belangrijkste doelstellingen
van de viering van het honderdvijftig jarig jubileum. Redenen die wellicht enigszins
verwondering wekken. Allereerst omdat het met de goodwill van Intersport Van den
Bergh bij de Limburgse bevolking wel goed blijkt te zitten. Anders haal je als regionaal
opererend bedrijf immers de honderdvijftig jaar niet. In de tweede plaats omdat
met name de Intersport Megastore van de Van den Berghs absoluut niet te klagen
heeft over voldoende klandizie. In 2010 zag de sportmegastore op het Retailpark in
Roermond de omzet met maar liefst een kwart stijgen, laat Roy tussen neus en lippen
door weten.
Dat de nadruk bij de jubileumviering toch op ‘goodwill’ en ‘traffic’ ligt heeft volgens Van
den Bergh alles te maken met de zekerheid dat je er als retailer nooit bent. Ook al besta
je anderhalve eeuw. De concurrentie is te hevig en de consument te onberekenbaar om
op je lauweren te rusten. Het is dus zaak om iedere gelegenheid aan te grijpen om je
XX Sport Partner
bedrijf te promoten, meent Roy. En dat doet Intersport Van den Bergh dan ook met volle
overtuiging.
FRAAI JUBILEUMBOEK EN UITZONDERLIJKE AANBIEDINGEN
Al in een vroeg stadium heeft Van den Bergh in samenwerking met reclamebureau AS
Creation in Swalmen een uitgebreid ‘plan de campagne’ uitgestippeld. Voorafgaand
aan de eigenlijke start van de jubileumactiviteiten, eind maart, is een prachtig verzorgd
jubileumboek samengesteld dat inmiddels in een beperkte oplage is verspreid onder
de belangrijkste relaties, met name de sportleveranciers waarmee de Roermondse
sportretailer al langere tijd zaken doet. In het fraaie boek, dat voor belangstellenden
ook in pdf-vorm beschikbaar is, komt de lange historie van het familiebedrijf in woord
en beeld aan de orde. Daarnaast is veel aandacht besteed aan de acties waarvan de
klanten van de Intersport Megastore op het Retailpark en de Intersport Citystore aan
de Brugstraat tot eind dit jaar kunnen profiteren. Want zoals het honderdvijftig jarig
bestaan behoorlijk uitzonderlijk is, zo worden de bezoekers van de twee sportzaken
getrakteerd op uitzonderlijke aanbiedingen.
GOEDE RESPONS VAN MEEDENKENDE LEVERANCIERS
Om de vrijwel continue stroom acties goed te communiceren, maakt Intersport Van den
Bergh gebruik van diverse media. Zo is op 31 maart begonnen met een paginagrote
advertentie in regionale dagbladen en huis-aan-huis kranten in de regio waarin de
jubileumactiviteiten worden aangekondigd. Met een aantal “superaanbiedingen”,
zoals Roy het omschrijft, willen hij en zijn team de klanten bedanken voor hun vaak
jarenlange trouw. Direct daarna verschijnt een speciale jubileumfolder die in een grote
oplage wordt verspreid in Roermond en wijde omgeving. Ook daarin voert een aantal
heel speciale aanbiedingen de boventoon.
Tweede generatie Van den Bergh Derde generatie met rechts Sef van den Bergh Overstroming Brugstraat in 1926 Direct na de bevrijding in 1945 Sporthuis Van den
Bergh in 1954

Limited
edition bal
van het eigen
merk Jaxa
Het presenteren van een aantal zeer scherpe aanbiedingen is volgens Roy mogelijk
dankzij de medewerking én het actief meedenken van vele sportmerken. De gerichte
verspreiding van het jubileumboek heeft voor een zeer goede respons van de
leveranciers gezorgd. Diverse merken kwamen zelf met suggesties voor interessante
aanbiedingen als aanvulling op de ideeën die Van den Bergh hierover zelf al had.
Daardoor zijn de beide sportzaken in Roermond in staat hun klanten een aantal
aanbiedingen te presenteren die hun weerga niet kennen, aldus Roy.
ALLES UIT DE KAST VOOR JUBILEUMVIERING
Ook in de winkels haalt Intersport Van den Bergh alles uit de kast om de bezoeker te
attenderen op het honderdvijftig jarig bestaan. Een uitdrukking die ook letterlijk van
toepassing is omdat in de winkels diverse documenten en voorwerpen uit de lange
geschiedenis geëtaleerd worden. Ze zijn veelal afkomstig uit stoffige archiefkasten
en van de zolders van het historische winkelpand in de binnenstad van Roermond.
Al direct bij binnenkomst in de megastore wordt de bezoeker geconfronteerd met
een meterslange wand, waarop het speciaal ontworpen jubileumlogo wordt omgeven
door tientallen foto’s uit de historie van het bedrijf. Op het aangrenzende podium
is een expositie van voorwerpen ingericht die teruggrijpen op het ontstaan van de
sportactiviteiten bij Intersport Van den Bergh. Zo zijn machines, gereedschappen en
materialen te zien die gebruikt werden bij de fabricage van voetballen waarmee de start
van het familiebedrijf als producent en winkel op het gebied van sportartikelen rond
1900 werd ingeluid. Banners, visuals, vlaggen en uithangborden met het jubileumlogo
op verschillende plaatsen in en buiten de winkels maken de passanten voortdurend
attent op deze bijzondere gebeurtenis en de acties die op dat moment actueel zijn.
EENMALIGE HERINTRODUCTIE VAN BALLENMERK JAXA
Eén van de hoogtepunten is de eenmalige herintroductie van het sportmerk Jaxa. Toen
het gebruik van merknamen nog een zeldzaamheid was, bedacht Roy’s overgrootvader
Sef van den Bergh deze merknaam voor de voetballen die hij en zijn medewerkers in de
eerste decennia van de vorige eeuw in de winkel verkochten. De naam Jaxa leidde hij
af van de voetbalclub waarvan hij kennelijk fan was, zo gist Roy.
Het Jaxa logo, waarvan de originele stempel nog in het bezit is van de familie, is voor
deze gelegenheid gerestyled. Het maakt onderdeel uit van een eigentijds design op de
voetbal die Intersport Van den Bergh in een beperkte oplage heeft laten vervaardigen.
Bij aanschaf van een paar voetbalschoenen krijgt de koper de ‘limited edition’ Jaxa bal
cadeau. Het is overigens slechts één van de premiums die tot het einde van het jaar
weggegeven worden in de twee winkels.
GROOTSTE SPORT- EN CASUALWINKEL IN LIMBURG
Roy en Anjo van den Bergh vertegenwoordigen de vijfde generatie. ‘Ergens in het jaar
1861 stichtte Reinier van den Bergh het gelijknamige familiebedrijf’. Zo begint het
openingsartikel in het jubileumboek. Van den Bergh begon destijds als toeleverancier
van de boeren in de streek. Zijn bedrijf bestond uit een touwslagerij en zadelmakerij.
Toen trekpaarden steeds meer vervangen werden door tractoren achtte Sef (Paatje)
van den Bergh het tijd de bakens te verzetten. Sport, met name voetbal, was in
opkomst en dit inspireerde de ondernemende Limburger om voetballen en sporttassen
te gaan maken. Zijn echtgenote Trees (Maatje) verkocht deze en een gestaag groeiend
aantal andere sportbenodigdheden en luxe lederwaren in de winkel aan de Brugstraat.
De verkoop van sportartikelen groeide zo voorspoedig dat de vierde generatie,
vertegenwoordigd door René en Tiny van den Bergh, besloot de lederwaren vaarwel te
zeggen en zich volledig op de verkoop van sport- en kampeerartikelen te concentreren.
In 1980 treedt de vijfde generatie aan. Roy en Anjo nemen het bedrijf na enkele
jaren over en bouwen de winkel aan de Brugstraat uit tot een sportspeciaalzaak van
500 vierkante meter. In 2004 treden zij toe tot Intersport, waardoor zij in 2008 de
mogelijkheid krijgen een lang gekoesterde wens in vervulling te laten gaan: de opening
van een Intersport Megastore in het nieuwe Retailpark bij Roermond. Met 4.000
vierkante meter is het momenteel de grootste winkel in sport en casual in Limburg.
2011 mag dan voor een belangrijk deel in het teken staan van het honderdvijftig jarig
bestaan, de aandacht voor het verleden van Intersport Van den Bergh is niet het
enige waarmee Roy en Anjo zich dit jaar zullen bezighouden. Halverwege het jaar, als
de jubileumactiviteiten op stoom zijn gekomen, gaan zij met hun managementteam
brainstormen over de toekomst van het familiebedrijf. In de wetenschap dat ‘stilstand’
in feite ‘achteruitgang’ betekent zal bekeken worden of de tijd rijp is voor een volgende
stap nu de Intersport Megastore al na drie jaar uitstekend draait en wat voor stap dit
dan zal worden. De Van den Berghs laten hiermee duidelijk blijken te beseffen dat hun
bedrijf de honderdvijftig jaar vooral heeft weten te halen doordat zij en hun voorouders
voortdurend een toekomstgericht beleid hebben gevoerd.
Verbouwde winkel in 1974 Skimarkt begin jaren 80 Nellie Cooman op bezoek in 1987 Heropening Brugstraat in oktober 2002
Sport Partner XX