2008-1_2 - Peak Magazine

More documents

Recommendations

Info

8 | Insight Electronics#1/2•<strong>2008</strong> Alf-Egil Bogen sammen med kollega Marius Leine With, Foto Runar Finanger Virksomheten vår i utlandet – Finland, Frankrike og Tyskland - består stort sett av engeneeringsdelen, med tekniske ressurser på utvikling , sier Bogen som er veldig opptatt av å ta vare på det gode miljøet i Trondheim. For meg er det viktig å understreke at det går an å lykkes fra Norge, og at vi har et ledende miljø på mange måter. Våre undersøkelser viser at medarbeiderne trives. Atmel Norway er en populær og attraktiv arbeidsplass. For at vi fortsatt skal være ledende i teknologimiljøet, er det viktig at de som jobber der yter maks. De gode ideene kommer ikke ved mistrivsel. De kommer der medarbeiderne har et arbeidsmiljø de trives i, der de har kolleger de stoler på og kan utfolde seg i en konstruktiv retning. En krevende, men vennlig arbeidsplass, der man har takhøyde for å få fram alles synspunkt uten at det slår ut negativt ut. Det må kunne gå an å si noe dumt også. Blant ti dumme ideer er det kanskje to gode, sier Bogen og forsikrer at selv om det også satses på å fordele ressurser til lavkostland som India, vil det aldri bli snakk om noen utflagging. Det skjer som et supplement til den norske arbeidskraften. Enormt marked For å få et inntrykk av markedet for Atmels mikrokontrollere, trenger du ikke snu deg rundt mange ganger. De finnes i veldig mye av det du omgir deg med til daglig: I kaffetraktere, i hvitevarer som kjøleskap, vaskemaskiner, mikrobølgeovner. I batteriledere, verktøy, fjernkontroller, videokameraer, kompaktkameraer, mobiltelefoner, trådløst tastatur, i sensorer, overvåkingssystemer og masse industriell elektronikk. For å nevne noe... Vi har våre prosessorer i stort sett alt. Markedet er enormt. Det gjelder å velge de riktige tingene og prøve å finne på noe ekstra. Bilapplikasjoner er for eksempel økende, og noe vi vil satse mer på. Det kan være 300 prosessorer i en bil, 300 små datamaskiner som styrer alt fra ABS-bremser til tracking, batterimonitorer og vindusviskere. I moderne hus kommer man fort opp i det samme antallet. Tenk deg alt som finnes rundt deg, som lyskontroll, alarmer, brannvarslere, termostater, hvitevarer, audio/ video, hustelefoner, klokkeradio og motoriserte persienner, sier Bogen. Ericsson ble den første store kunden da Atmel Norway startet i 1996. AVR-prosessoren ble brukt til grunnleggende funksjon med tale inn og ut på GSM-telefonene. – Vi kom også tidlig i kontakt med Sony i Japan. Der var vi nylig og feiret at vi har levert 100 millioner prosessorer til dem. Vi leverer i dag cirka to prosessorer pr. sekund ferdig ut til kunde. Det blir noen hundre millioner prosessorer i året, så vi er jo kommet et stykke på vei(!), fastslår Bogen og satser på at det blir en ytterligere vekst i omsetningen på nærmere 25 prosent i år. Investeringer Det tenkes også investeringer i Atmel Norway. Nylig ble britiske Quantum Research Group kjøpt opp, et selskap som blant annet jobber med touchscreen på telefoner og kaffemaskiner. Det er et marked Atmel ønsker å gå tyngre inn i. Vi vil også satse mer på radioløsninger og utvikle ny teknologi via den tyske gruppen vår. I den sammenheng er det nyttig å ha erfaring som styreformann i Chipcon. Det er den samme type teknologi det dreier seg om. Men vi har selvfølgelig funnet enda bedre løsninger, sier Bogen med en liten latter. Han tar seg tid til tenke annet enn jobb også, og er i samtale med <strong>Peak</strong> mens han følger sin 15-årige sønn i skiskytterløypene på Bardufoss, en av fire barn han har sammen med sin kone Heidi. Hun er i full jobb som førsteamanuensis ved NTNU og tok doktorgrad da han var i ferd med å starte sin virksomhet. Godt teamwork Det har vært en tøff tid i så måte. Vi har vært avhengig av godt teamwork i familien. Jeg hadde ikke klart å få til dette uten at min kone hadde støttet meg, sier gründeren og tilføyer at han også er avhengig av å holde seg i god form. Det er jo litt frustrerende å bli gått fra av min sønn på ski, så jeg må jo holde treningen ved like, konstaterer Bogen, som også ofte er å se i stor fart på sykkel. Nå samles familien snart om en ny hobby, seiling. Regelmessig trening er en nødvendighet for at jeg skal ha god energi på jobb, sier han og svarer følgende på spørsmål om hvordan han har opplevd Atmel-suksessen personlig: Det er vel stort sett bare i festtaler vi tar oss tid til å se bakover. Men det er klart det er kjempeartig å vise at det går an å komme så til de grader på radar innen teknologi fra det lille ståstedet vi har i Norge. Vi har tross alt utviklet oss fra å være et lite produkt i Atmel, der vi kom inn to stykker med en ide, til å utgjøre hovedproduktet til hele Atmel Corporation!
Embedded Award En viktig anerkjennelse Vi er veldig glad for å vinne prisen som ble gitt av en uavhengig jury på Embedded World i Nürnberg. Det er en viktig anerkjennelse som viser den teknologiske verdi og betydning AVR 32-produktene har, sier Haakon Skar. Han er markedsansvarlig for AVR 32-satsingen i Atmel Norway og har stor tro på den nye produktfamilien. – Hovedbudskapet er at vi har økt regnekraften betydelig og samtidig senket strømforbruket. Det spesielle er at AVR 32 mikrokontrollere inkluderer funksjoner som man tidligere bare har funnet på spesialiserte digitale signal-behandlingsprosessorer, og har gjort dem tilgjengelige på vanlige lavkostmikrokontrollere, sier Skar. AVR32 UC3 CPU er den første 32-bits mikroprosessor som både integrerer single-cycle lese/skriveaksess til SRAM med et direkte interface som går forbi systembussen for å få raskere aksess og har mer deterministisk oppførsel og lavere strømforbruk. Mikrokontrolleren leverer opptil 1.38 Dhrystone MIPS/MHz når det kjøres fra onchip flashminne. AVR32 UC3 CPU inkluderer avanserte funksjoner som DSP-aritmetikk, single-cycle multiply accumulate-instruksjoner samt instruksjoner for å manipulere bits og bytes atomisk. De store fordelene er stor regnekraft, deterministisk oppførsel og realtime-control, lavt strømforbruk, lav kostnad, høy kvalitet, stabilitet og driftsikkerhet. Vi har også fokus på at det skal være enkelt å bygge systemer med våre produkter. En periferi DMAkontroller og en multilag databusarkitektur, gjør UC3-kjernen ideell for applikasjoner og oppgaver med stor båndbredde. UC3-produktene er perfekte for bærbare og batteridrevne apparater takket være sin gode rate på performance/powerconsumption, opptil 1,08 DMIPS per mW. AVR32 UC3 mikrokontrollerne har opptil 512 KB med Flash, opptil 64 KB SRAM, ethernett-port, full speed USB og alle de vanlige kommunikasjonsinterfacene i en mikrokontroller, forklarer Skar. Krav til produktene Forbrukere og profesjonelle kunder stiller større krav til produktene nå. De ønsker at produktene skal bli mer intuitive å bruke, og det resulterer i at datamaskinene blir kraftigere, de må kommunisere større datamengder og gjøre mye mer signalbehandling. Moderne, grafisk display er også viktig. Produkter som tidligere hadde en lysdiode og en knapp som brukergrensesnitt, har nå store, fancy display som viser grafikk og tekst i pen blanding, gjerne i sterke farger. Og det er i dette markedet vi har lansert vår nye produktfamilie AVR 32, med en oppgradering av produktene vi allerede har etablert oss med i 8-bits mikrokontrollermarkedet. Vi har det raskest voksende 8-bitsmarkedet i verden, men en årlig vekst på 22 prosent de siste årene. Vi har investert for å ta produktteknologien inn i fremtiden, og er markedsledere på kombinasjonen høy regnekraft og lavt strømforbruk. Og det at vi har klart å kombinere dette i ett produkt, er jo en revolusjon, i alle fall en evolusjon, fastslår Skar. Han understreker betydningen av lavt strømforbruk blant annet i de mange batteridrevne dupedittene vi går rundt med og nevner bilelektronikk som et eksempel der det har vært en absolutt nødvendighet å bruke lite strøm, fordi antall prosessorer har øket betraktelig. – Når man har opptil 300 prosessorer i bilen, sier det seg selv at hver og en ikke akkurat kan bruke like mye strøm som en gammel PC gjorde. Både i bilelektronikk og forbrukerelektronikk ser vi en voldsom utvikling i hvor mye signalbehandling som må gjøres, og hver og en prosessor må bruke minimalt med strøm, sier Skar. Markedsmuligheter Han ser for seg store markedsmuligheter for den prisvinnende elektronikk • data • telekommunikasjon | 9 AVR 32, blant annet innen et voksende marked med touchscreenprodukter. – Vi har for eksempel levert en morsom applikasjon til en kaffemaskin i Sverige. Nå krever forbrukerne mer av en kaffemaskin enn at du bare trykker på en knapp, og så lager den kaffe til deg. Den siste generasjonen kaffemaskiner kommer med et stort grafisk display med touchscreen og viser opp en pen meny av hvilke typer kaffe som er tilgjengelig. Elektronikken som står og behandler den er dobbelt så kraftig som en 486 PC og bruker mindre enn 0,5 prosent av regnekraften til å koke kaffe. Resten brukes til meny og til å kommunisere med brukeren. Det kan spilles pene toner fra en høytaler inne i maskinen i stedet for den kjedelige pipetonen, og det er ikke noe i veien for at maskinprodusenten også legger inn en video som viser hvordan kaffebønnene plukkes i Peru! sier Skar som ser for seg en spennende utvikling og mange anvendelsesmuligheter for den nye produktfamilien. En stolt Haakon Skar Director of Product Marketing i Atmel og pressens guide Prof. Dr. Matthias Sturm publiserte prisen under en rundvarndring på embedded world i Nürnberg
Page 1 and 2: april. 2008 • Nr.1/2, 14. årg. V
Page 3 and 4: Nr 1/2. 2008, 14. årgang Sjefredak
Page 5 and 6: Etablerer strategisk samarbeid Soni
Page 7: tør og deler ansvarsområdet for v
Page 11 and 12: elektronikk • data • telekommun
Page 13 and 14: Du har aldri sett maken... 3
Page 15 and 16: Mønsterkort? Spør oss! Råd, spis
Page 17 and 18: mer og mer på dagsordenen i global
Page 19 and 20: t SMPS FAE og Application Lab Direc
Page 21 and 22: TDS3000C serien oppgraderes Oscillo
Page 23 and 24: g ”Etter hvert som medisinske bil
Page 25 and 26: elektronikk • data • telekommun
Page 27 and 28: Cyclone III er dessuten også meget
Page 29 and 30: systemer danne basis for å pakke S
Page 31 and 32: - Dør i metall med nytt låsesyste
Page 33 and 34: 32 | Insight Electronics#1/2•2008
Page 35 and 36: Newtests kolestrolmonitor Arrow Nor
Page 37 and 38: ter ned til 12 mm. Miniatyr O-ringe
Page 39 and 40: og maskin-til-maskin (M2M)-applikas
Page 41 and 42: Fleksible system for morgendagens k
Page 43 and 44: over EMEA Business Development Mana
Page 45 and 46: -on-Modules milliwatt av unødvendi
Page 47 and 48: ssing og ordre - © kc@netcom.no p

2008-1_2 - Peak Magazine

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?