Årsrapport 2007 - Bladcentralen
Årsrapport 2007 - Bladcentralen
Årsrapport 2007 - Bladcentralen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Samarbeid med handelen<br />
vil gi fortsatt vekst<br />
I samarbeid kan handelen og <strong>Bladcentralen</strong><br />
fortsette den gode trenden i varegruppens<br />
utvikling. Det gjøres en rekke tiltak for<br />
at kategorien skal vokse og gi god lønnsomhet.<br />
Kampanjer<br />
I samarbeid med handelen har vi i <strong>2007</strong><br />
gjennomført 125 kampanjer i dagligvare-,<br />
kiosk- og bensinmarkedet. Det representerer<br />
et relativt høyt kampanjetrykk sett<br />
i forhold til mange andre leverandører til<br />
varehandelen.<br />
Kampanjer gir butikkene flere fordeler:<br />
• Mersalg<br />
• Nyhetslanseringer driver kategorien og<br />
skaper interesse hos forbruker<br />
• Blader og bøker er impulsdrevet og har<br />
underholdningsverdi<br />
• Ingen risiko for forhandler, da<br />
<strong>Bladcentralen</strong> har fri retur på sine<br />
produkter<br />
Nye produkter har stort behov for synlighet<br />
i en lanseringsperiode, og de aktiviseres<br />
i butikk i kombinasjon med annen<br />
massekommunikasjon.<br />
Tradisjonelle og store produkter gir god<br />
vekst i sesong. For eksempel ga ukeblader<br />
til påske en vekst på hele 18,8 % hos<br />
butikker med kampanje, sett i forhold til<br />
de som ikke hadde aktivitet.<br />
Sesongsalg<br />
I juli og desember øker omsetningen med<br />
henholdsvis 26 % og 38 %, sammenlignet<br />
med en gjennomsnittsmåned.<br />
Ser vi på en enkeltforhandler i typiske<br />
utfartsområder/feriesteder kan omsetningen<br />
i samme periode øke med hele 200 %<br />
sammenlignet med en gjennomsnittsmåned.<br />
Andre forhandlere, som ligger i mer<br />
urbane områder, kan oppleve et helt annet<br />
omsetningsmønster.<br />
I samarbeid med handelen vil vi tilstrebe<br />
å identifisere flere sesongbutikker og gi<br />
den service som kreves for å maksimere<br />
sesongsalget.<br />
Sortimentet er større i sesong og gjenspeiler<br />
veksten. <strong>Bladcentralen</strong> tilbyr ekstra<br />
eksponering for avlastning i sesong. Dette<br />
for at butikkene skal kunne by sine kunder<br />
et sortiment i henhold til etterspørsel.<br />
Kjøp av lesestoff varierer – geografisk,<br />
over tid og mellom enkeltforhandlere<br />
med ulikt kundegrunnlag. Det er derfor<br />
viktig at sortiment og leveranse til enhver<br />
tid tilpasses kundegrunnlaget i butikkene.<br />
En moderne etterspørselsbasert distribusjon<br />
sørger for optimal lønnsomhet for<br />
varegruppen i den enkelte butikk og totalt<br />
sett for de ulike varehandelskjedene.<br />
14 15<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
* Tall i millioner<br />
Kilde: Egne tall<br />
Sesongomsetning<br />
Januar<br />
Februar<br />
Mars<br />
April<br />
Mai<br />
Juni<br />
Juli<br />
August<br />
September<br />
Oktober<br />
November<br />
Nyheter<br />
Nye produkter sto for over 7 % av den<br />
totale omsetningen til <strong>Bladcentralen</strong> i<br />
<strong>2007</strong>. De publikasjonsgruppene med stor<br />
grad av produktutvikling opplever den<br />
største veksten.<br />
Bøker har de siste årene bidratt med en<br />
svært positiv utvikling og mye av årsaken<br />
til dette er at det stadig lanseres nye<br />
produkter på markedet. De nye titlene<br />
erstatter de gamle, dermed har netto antall<br />
titler i <strong>2007</strong> ligget relativt stabilt. Nye<br />
produkter står for hele 30 % av den totale<br />
omsetningen på bøker.<br />
Fagblader er et annet godt eksempel på<br />
en publikasjonsgruppe med mange nye<br />
produkter og som opplever en tilsvarende<br />
positiv utvikling.<br />
Vi ser at forbruker leser flere og flere<br />
blader, og <strong>Bladcentralen</strong> tilbyr produkter<br />
til mindre målgrupper innenfor ulike<br />
nisjer i markedet. Dette er med på å skape<br />
kategorivekst snarere enn kannibalisering<br />
når nye produkter introduseres.<br />
Eksponeringsutstyret må tilpasses disse<br />
endringene i sortimentet. Vi har i samarbeid<br />
med handelen flere prosjekter for<br />
å bedre synligheten for nykommere med<br />
godt salgspotensial.<br />
Desember<br />
Publikasjons- Utvikling Antall nye Nyhetenes andel<br />
grupper produkter av gruppens<br />
i <strong>2007</strong> omsetning<br />
Bøker 27 % 48 30 %<br />
Julehefter 35 % 8 21 %<br />
Fagblader 10 % 17 12 %<br />
Dameblader 6 % 1 5 %<br />
Tegneserier 0 % 10 4 %<br />
Kilde: Egne tall
Change language